9.6.10

DE'LONGHI

O reconhecimento mundial da marca italiana DE’LONGHI foi obtido graças ao lançamento de produtos inovadores, modernos e com design arrojado, sempre tendo características que aumentem o conforto e praticidade da vida de seus consumidores. Afinal, a marca italiana é mais que uma empresa de eletroportáteis. É um verdadeiro celeiro de idéias e inovação.
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A história
A DE’LONGHI foi fundada pela família de mesmo nome no ano de 1902 na cidade italiana de Treviso, região de veneto, como uma pequena empresa que tinha como atividade principal a produção de componentes para outros fabricantes da região. A expansão de seus negócios aconteceu no início dos anos 50, incluindo a produção de componentes para a indústria de aquecimento, embora a atividade principal da empresa permanecesse a mesma. No ano início da década de 70, os rumos da empresa iriam mudar quando Giuseppe De´Longhi assumiu a presidência do grupo, e apostou no lançamento de sua própria marca no mercado de radiadores a óleo portáteis e centrais de aquecimento. O primeiro produto com a marca DE’LONGHI, um radiador elétrico a óleo portátil, estreou no mercado italiano em 1975.
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Em pouco tempo, expandiu sua operação e passou a aumentar a linha de radiadores e termoventiladores. Com o início da exportação de seus produtos, os quais ganharam um grande reconhecimento internacional devido a sua confiabilidade e qualidade, para países europeus e não europeus (os Estados Unidos começaram a receber os produtos da marca italiana em 1980), onde existiam leis muito restritivas nos quesitos segurança e qualidade para os fabricantes de aquecedores, a DE’LONGHI foi impulsionada a evoluir seus produtos e superar os exigentes padrões do setor de produtos de aquecimento. Surgiu então o selo Energia Real (mostrando consumo aproximado de energia de cada aparelho).
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Depois de se tornar o líder mundial neste segmento, a marca italiana começou a diversificar sua linha de produtos, voltando-se para o mercado de eletrodomésticos, com uma atenção especial nas áreas de máquinas de limpeza (aspiradores) e condicionadores de ar. Com isso, a marca revolucionou o segmento de condicionador de ar com o lançamento em 1986 do “Pinguino”, um ar condicionado portátil que se tornou sinônimo da categoria no segmento doméstico. Umificadores e purificadores de ar também foram adicionados a sua linha de produtos. A aquisição da empresa Elba, também neste ano, permitiu que a DE’LONGHI ingressasse no segmento de fogões de mesa e fornos embutidos, e, em 1998, começasse a produzir fornos microondas.
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Pouco anos depois, em 1989, adquiriu a empresa Simac Vetrella, tradicional produtora de aspiradores e ferros de passar, adicionando ao seu mix mais produtos. Nos anos seguintes a marca diversificou ainda mais sua linha de produtos com o ingresso no segmento de eletrodomésticos para cozinha, lançando no mercado uma completa gama, incluindo cafeteiras (1995), máquinas de café expresso manuais e automáticas, fornos elétricos, liquidificadores, torradeiras, grills elétricos e processadores de alimento. Essa enorme diversificação de produtos resultou em um grande aumento das exportações da empresa, e conseqüentemente, o ingresso em novos mercados ao redor do mundo.
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Em 2001, a aquisição da britânica Kenwood Limited, empresa de eletrodomésticos especializada na produção de equipamentos para o processamento e preparo de alimentos, deu a marca italiana acesso a uma fábrica na China, onde muito de seus produtos são hoje fabricados. Recentemente a tradicional marca italiana desembarcou oficialmente no Brasil, comercializando uma linha composta por 28 produtos, entre máquinas de café expresso, aquecedores de ambientes, fornos elétricos, ar condicionado portátil, ferros de passar e liquidificadores.
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Os slogans
Living Innovation. (Viver a Inovação)
Who can resist a good looking italian?
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Dados corporativos
● Origem:
Itália
● Fundação: 1902
● Fundador:
Família De’Longhi
● Sede mundial:
Treviso, Itália
● Proprietário da marca:
DeLonghi S.p.A.
● Capital aberto: Sim (2001)
● Chairman:
Giuseppe De Longhi
● CEO:
Fabio De Longhi
● Faturamento: €1.4 bilhões (2009)
● Lucro: €32.4 milhões (2009)
● Valor de mercado: €463.8 milhões (junho/2010)
● Fábricas:
7
● Presença global:
75 países
● Presença no Brasil:
Sim
● Funcionários:
7.300
● Segmento: Eletrodomésticos
● Principais produtos:
Ar condicionado, máquinas de café expresso, liquidificadores
● Ícones:
O design arrojado de seus produtos
● Slogan:
Living Innovation.
● Website:
www.delonghi.com
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A marca no mundo
Atualmente a tradicional marca italiana DE’LONGHI, um dos maiores fabricantes de eletroportáteis da Europa, está presente em mais de 75 países ao redor do mundo, possuindo e um faturamento de aproximadamente um bilhão e meio de euros. A empresa possui seis fábricas, sendo duas na Itália, uma na Rússia e três na China e mais de 7 mil funcionários no mundo. Os maiores mercados da marca são Itália, Alemanha, França e Inglaterra.
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Você sabia?
Anualmente a DE’LONGHI investe mais de €33 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/6/2010

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