HOKA®

Quem já ouviu falar na marca HOKA®, provavelmente lembra de um detalhe marcante: os tênis com solados robustos, confortáveis e com amortecimento diferenciado. A HOKA® acredita fielmente que todos são atletas. E sua missão é proporcionar acesso à corrida, caminhada, condicionamento físico e atividades ao ar livre. Afinal, a HOKA® quer inspirar as pessoas a se movimentarem. Inicialmente um clássico cult entre corredores e entusiastas do exercício físico, a HOKA® é agora inegavelmente um fenômeno mainstream. 

A história 

A empresa foi fundada em 2009 na cidade de Annecy, encravada nos Alpes Franceses, um local conhecido pela sua beleza natural e pelos seus percursos de trail, por Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard (foto abaixo), dois ex-funcionários da marca de esportes outdoor Salomon® (conheça essa outra história aqui). Como ambos eram amantes e praticantes experientes de corrida de montanha (trilha), tinham como objetivo criar um tênis que melhorasse a performance em descidas, com mais velocidade e segurança, absorvendo melhor o impacto em terrenos acidentados. Inicialmente a dupla batizou a marca como HOKA® ONE ONE, inspirada pela sensação e pela busca de voar montanha abaixo. Vale ressaltar que “Hoka” na língua Māori - falada pelos povos indígenas da Nova Zelândia - significa “voar”, e era exatamente isso que queriam alcançar com o seu novo design de tênis, em uma oportunidade de desafiar o status quo, introduzindo uma abordagem radicalmente diferente dos calçados esportivos da época.

  

Depois de vários protótipos e de alguns testes que não deram tão certo, eles desenvolveram um modelo com um solado superdimensionado que oferecia mais amortecimento do que outros tênis de corrida da época. Foi então que a empresa lançou o tênis Mafate, cujo nome deriva de um evento de corrida de trilha realizado na bela ilha de La Réunion. O Mafate foi um sucesso quase instantâneo na comunidade de corredores de trilha e montanha. Em 2010, a marca lançou um segundo modelo - batizado de Bondi -, um tênis que proporcionava o máximo amortecimento para corridas de longa distância em asfalto, conquistando rapidamente os ultramaratonistas de elite, devido ao seu amortecimento aprimorado e estabilidade inerente. O modelo foi um divisor de águas para corredores que buscavam alívio do impacto das corridas de longa distância. Logo a notícia se espalhou aos corredores amadores e ao consumidor comum.

   

Em um mercado dominado por gigantes, a HOKA® conseguiu afirmar-se e conquistar uma base de fãs muito fiel em tempo recorde. E isto, muito se deveu, ao seus tênis com entressolas superdimensionadas, apelidados “maximalistas”, em contraste com a tendência de tênis minimalistas que ganhava popularidade na época. Esse enorme sucesso, culminou no dia 1º de abril de 2013, com a aquisição da HOKA® pela americana Deckers Brands, proprietária de marcas como UGG® (conheça essa história aqui) e Teva® (reconhecida mundialmente por suas sandálias esportivas e calçados de outdoor). A aquisição deu à marca o impulso financeiro e a infraestrutura necessários para se expandir globalmente. Mas mesmo com o apoio de uma empresa maior, a HOKA® manteve o seu espírito pioneiro e o seu foco na inovação. A marca mudou a sua sede da França para Goleta, na Califórnia, mas, como os próprios fundadores costumavam dizer, a sua alma permanecia nos trilhos franceses onde tudo começou.

   

A aquisição também permitiu à HOKA® implementar uma estratégia de marketing mais agressiva, com patrocínios de atletas de elite e renomados eventos de corrida, o que aumentou significativamente a visibilidade e reconhecimento da marca. Além disso, com um apoio financeiro maior, a HOKA® conseguiu diversificar a sua linha de produtos, introduzindo tênis para diversos esportes e atividades, como corrida de rua, triatlo, caminhada, fitness e até calçados casuais, permitindo assim alcançar um público mais vasto e aumentar a sua base de clientes. Uma das inovações mais significativas surgiu em 2014, com o lançamento do modelo Clifton. Apelidado de “O tênis que mudou a corrida”, esse modelo estabeleceu um novo padrão para amortecimento leve, oferecendo conforto excepcional em um pacote notavelmente leve. Rapidamente o Clifton se tornou um sucesso de vendas e consolidou a reputação da HOKA® como líder no mercado de tênis de corrida.

  

Em 2016, a HOKA® lançou sua primeira sapatilha de corrida de média distância, batizada de Speed ​​Evo R. A sapatilha praticamente estreou nas Seletivas Olímpicas Americanas de 2016, utilizadas por corredores patrocinados pela marca. Projetadas com o objetivo de melhorar a tração dos corredores nas curvas, posicionando os cravos de forma assimétrica entre os pés, as sapatilhas se tornaram um sucesso entre os atletas de alta performance no atletismo. Nos anos seguintes a marca deu continuidade a expansão de sua linha com lançamentos inovadores como Speedgoat (2016), tênis projetado para trilhas técnicas e que recebeu o apelido de Karl Meltzer, corredor patrocinado pela HOKA®; Arahi (2017), um novo tênis de estabilidade leve, projetado para corredores com pronação excessiva; Gaviota (2017), tênis de corrida com amortecimento e estabilidade máximos, projetado para oferecer uma alternativa aos de estabilidade tradicionais e mais rígidos; e Carbon X (2019), tênis que apresentava uma placa de fibra de carbono, espuma PROFLY X e um design MetaRocker™ (abaulado e projetado para criar um efeito de cadeira de balanço), voltado tanto para competições de elite quanto para treinos de longa distância.

  

Em março de 2020, a HOKA® lançou sua primeira coleção de roupas e acessórios esportivos, composta por 27 peças (camisetas, leggings, shorts e moletons de alta performance) voltadas para corrida, fitness e estilo de vida, e confeccionadas com materiais sustentáveis. Em 22 de dezembro de 2021, anunciou uma reformulação de sua marca, que incluía a mudança do nome de Hoka® One One para simplesmente HOKA®. Esta mudança pode parecer insignificante, mas, na realidade, tem implicações significativas na estratégia da marca e no posicionamento de mercado. O nome original, Hoka® One One, era frequentemente objeto de confusão quanto à sua pronúncia e significado, especialmente em mercados internacionais onde o Māori não é uma língua conhecida. Ao simplificar o nome para apenas HOKA®, a marca conseguiu criar uma identidade mais acessível e memorável, sem perder a essência do que a torna única.

   

O ano de 2021 também foi marcado pela chegada da marca no Brasil e pela inauguração de sua primeira loja própria, localizada na cidade de Xangai na China. Em 2023, a marca apresentou ao mercado o Rocket X2, um tênis de alto desempenho que apresenta uma nova espuma macia à base de PEBA, uma placa de fibra de carbono com formato côncavo e um drop de 5 mm, projetado para maratonas e corridas de alta velocidade. Uma das chaves para conquistar e fidelizar a base global de consumidores exigiu investimentos adicionais no varejo físico, como a inauguração em junho de 2024 da primeira loja conceito da marca em plena Quinta Avenida, em Nova York, que apresentava a extensa linha de produtos da HOKA®, oferecendo aos visitantes fácil acesso aos mais recentes calçados, tecnologias de vestuário e design da marca. A HOKA® continua expandindo sua rede de lojas conceito, inaugurando novas unidades em mercados-chave para ampliar ainda mais a presença da marca e atrair uma base de consumidores mais ampla.

   

Usar um tênis da HOKA® é uma sensação incomparável. O amortecimento aprimorado e a entressola meticulosamente projetada proporcionam uma passada suave, macia e eficiente. Por isso, atualmente a marca oferece uma completa linha de calçados para corredores profissionais e iniciantes, ultramaratonistas e exploradores de montanha, caminhantes de bairro e corredores de trilhas selvagens, que permitem que o movimento vá além do desempenho.

  

O segredo do sucesso 

O sucesso de seus tênis de corrida resultam na experiência única nos pés com três tecnologias essenciais presentes em todos os modelos da marca: Cushioned Midsole (projetada para amortecer o impacto de cada pé e impulsionar-se de volta para a posição inicial, funcionando como um absorvedor de impacto de alto desempenho sem adicionar peso), a estrutura Active Foot Frame™ (projetada para envolver o pé com segurança, elevando ou abaixando as paredes da entressola, o que resulta em máximo suporte e confiança, independentemente do terreno) e o MetaRocker™ (projetado para uma transição suave e eficiente sob os pés, proporcionando mais contato com o solo e estabilidade). Juntas, essas tecnologias proporcionam um desempenho específico para cada modelo HOKA®. Corredores de competição ganham mais velocidade. Caminhantes ganham mais conforto. Praticantes de trilha ganham mais confiança. Tudo isso com um conforto inconfundível para todos os tipos de corpo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Como o nome “Hoka” significa “voar” na língua Māori, o logotipo sempre conteve a delicada silhueta de um pássaro em voo, com longas asas abertas. A primeira remodelação ocorreu em 2014, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um único tom sólido de azul-claro, eliminando o degradê original. Em 2021, esse logotipo foi simplificado, perdendo a inscrição “One One”. Vale ressaltar que, a utilização de um tom de azul-claro, porém intenso, em combinação com o branco, é uma mistura ideal para representar liberdade, velocidade e a sensação de voar alto, principais características da missão da marca.

  

Os slogans  

Together We Fly Higher. (2025) 

We Are All Born To Fly. (2024) 

Fly Human Fly. (2022) 

Time to Fly. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 2009 

● Fundador: Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard 

● Sede mundial: Goleta, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Deckers Outdoor Corporation 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Robin Green 

● Faturamento: US$ 2.23 bilhões (2025) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: + 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.300 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Calçados esportivos 

● Concorrentes diretos: On, Brooks, Newton Running, Saucony, Etonic, Nike, Adidas, Puma, Fila®, Under Armour, Asics, Mizuno e New Balance 

● Ícones: O design robusto da sola 

● Slogan: Fly Human Fly. 

● Website: www.hokabrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a HOKA® comercializa sua linha de calçados e vestuário esportivo em mais de 60 países ao redor do mundo, alcançado um faturamento de US$ 2.23 bilhões (dados/2025). Os modelos Bondi e Clifton continuam a impulsionar as vendas, com 80% do faturamento da marca proveniente de tênis de corrida. Os maiores e mais importantes mercados para a marca são Estados Unidos, Europa e China. Apesar de ser comercializada em grandes varejistas esportivas, a marca possui uma exclusiva rede de 50 lojas (no Brasil são 6), incluindo unidades conceitos localizadas em endereços emblemáticos de cidades como Londres, Paris, Nova York, Miami, Berlin, Xangai e Milão, que foram projetadas para exibir toda a gama de calçados e vestuário da marca. 


Você sabia? 

● Uma das tecnologias mais revolucionárias que a HOKA® introduziu é a sua entressola EVA de grandes dimensões, que oferece não somente um amortecimento excepcional, como também proporciona uma estabilidade que não compromete o conforto da corrida. 

● Embora concebidos para performance, os tênis da HOKA® ganharam popularidade fora do esporte devido ao conforto, sendo muito usados por profissionais que passam muitas horas em pé. 

● A entressola dos tênis da HOKA® é apelidada de “Marshmallow” por ser extremamente macia, leve e espessa, proporcionando uma sensação de “flutuar”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Runner’s World, Vogue e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 7/3/2026 

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NERDS®

No vasto e colorido universo dos doces, NERDS® se destaca, não apenas por suas caixas com dois sabores e pela crocância, mas também por seus produtos inovadores e divertidos, além de mascotes pra lá de lúdicas. Os pequenos doces NERDS®, semelhantes a pedrinhas, tornaram-se um símbolo de excentricidade e fantasia, um sentimento perfeitamente capturado pelas mascotes da marca. Fazenda parte da infância e do imaginário de gerações de crianças, NERDS® se tornou um ícone no divertido e delicioso universo das guloseimas. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando Angelo Fraggos, então gerente de marca da Willy Wonka Candy Company, que possuía uma reputação de criar guloseimas imaginativas e divertidas inspiradas no livro e filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate” e de propriedade da Sunmark Corporation, liderou uma equipe que desenvolveu um doce único: pequeno, irregular, crocante e feito de cristal de açúcar. Batizado de NERDS®, o novo produto foi lançado no mercado americano em 1983, mirando como público-alvo adolescentes com mesada, devido ao preço acessível e ao apelo divertido. Muitos acreditam que o nome da marca tem origem na palavra usada no livro de Dr. Seuss, “Se Eu Tivesse um Zoológico”, no qual uma das criaturas do zoológico é chamada de “Nerd”. Originalmente, as pequenas guloseimas - combinando sabores doces e azedos em uma mesma embalagem - eram oferecidas em duas versões: Cereja e Laranja e Morango e Uva.

   

A embalagem do novo produto também era inovadora: uma caixa dividida em dois compartimentos por uma divisória vertical, de modo que cada metade contivesse um sabor diferente. Essa inovação inteligente tinha o propósito de atrair ambos os sexos. Afinal, pesquisas apontavam que os meninos costumavam despejar os doces direto na boca, enquanto as meninas preferiam segurá-los nas mãos. Dois compartimentos resolveram ambos os problemas. Rapidamente NERDS® ganhou enorme popularidade entre os americanos e, em 1985, começou a ser distribuído nacionalmente nos Estados Unidos, além de conquistar o prestigiado prêmio de “Doce do Ano” concedido pela Associação Nacional de Atacadistas de Doces (National Candy Wholesalers Association). Vale ressaltar que mais de 250 milhões de caixas do doce foram vendidas apenas dois anos após seu lançamento.

  

Nessa época, aproveitando esse enorme sucesso, a marca até tentou uma extensão para um cereal matinal cuja caixa continha dois lados diferentes, cada um com uma variedade diferente de cereal (laranja com cereja e morango com uva), além de pequenos pacotes de balas NERDS® dentro. Mas a ideia não fez sucesso e foi descontinuada rapidamente. Pouco depois, a marca lançou o NERDS® RAINBOW, uma caixa - sem divisória - que continha diversos sabores de frutas das balinhas. Ainda nesta década, vários novos sabores foram introduzidos, como por exemplo, “Hot and Cool” (canela e menta), mirtilo e framboesa, banana, limão e lima, e Cherry Cola.

  

Em 1988, a Nestlé (conheça essa outra história aqui) comprou a marca Willy Wonka Candy Factory e assumiu os direitos e a produção de NERDS®. Com isso, a marca ganhou poder de distribuição internacional e foi lançada em diversos países ao redor do mundo. Apesar disso, nessa época NERDS® parecia ter perdido o apelo, as vendas estavam em declínio e os produtos se acomodaram em uma posição mediana no mercado, sem atrair uma nova geração de consumidores. Para reverter esse cenário, a Nestlé lançou novos sabores (muitos dos quais não atraíram a atenção do público), novas variedades como NERDS® NEON (com sabores vibrantes e cítricos), NERDS® GUM BALLS (bolas de chiclete recheadas com vários sabores de NERDS®) e, em 2001, tentou inovar ao introduzir o NERDS® ROPE, uma bala de goma comprida (no formato de corda) coberta com NERDS®, que fez relativo sucesso. Sob a gestão da empresa suíça, a marca também lançou diversos produtos sazonais relacionados à feriados (como Dia das Bruxas, Páscoa e Festas de Fim de Ano), incluindo bengalas de doce com sabores únicos. De nada adiantou para recuperar os anos de glória e enorme sucesso da marca NERDS®.

  

Em março de 2018, a Nestlé vendeu por US$ 2.8 bilhões sua divisão de doces nos Estados Unidos para a Ferrero (conheça essa outra história aqui), e NERDS® passou a fazer parte da Ferrara Candy Company, subsidiária americana da empresa italiana. Nessa época, NERDS® tinha alta notoriedade da marca, mas baixa relevância cultural e vendas modestas, que geravam apenas US$ 40 milhões de faturamento anualmente. Troco de bala para os padrões do mercado de doces. E a primeira tentativa de revitalizar a marca e conquistar novamente os consumidores foi através da inovação na linha de produtos, com o lançamento do NERDS® BIG CHEWY, que oferecia uma textura dupla de uma casca crocante com um centro macio e mastigável nos sabores laranja, limão, morango e uva, expandindo o clássico universo dos doces NERDS®. Uma versão azeda - batizada de SOUR BIG CHEWY NERDS® - seria introduzida em abril de 2019, com sabores de uva, limão, laranja e morango.

  

E para trazer NERDS® de volta ao topo, a empresa também começou a aprimorar produtos já existentes, transformando NERDS® ROPE em um novo formato mais fácil de comer. Mas a história iria começar a mudar em 2020 com o lançamento do NERDS® GUMMY CLUSTERS, bala de goma frutada e macia recoberta pelas clássicas balinhas crocantes multicoloridas por todos os lados. As vendas atingiram US$ 8 milhões. E o cenário da marca iria mudar para melhor em 8 de janeiro 2021, quando o novo NERDS® GUMMY CLUSTERS recebeu publicidade gratuita da influenciadora e personalidade da TV Kylie Jenner, quando ela apareceu em seus stories experimentando os docinhos e dizendo “Estou obcecada” para seus mais de 200 milhões de seguidores no Instagram (conheça essa outra história aqui). Isso mudou tudo. Após o episódio o doce viralizou nas redes sociais. De repente, as buscas no Google (saiba mais aqui) dispararam, os vídeos do TikTok se multiplicaram e o novo doce começou a aparecer em testes de sabor virais e memes. Os varejistas não conseguiam manter as prateleiras abastecidas. A demanda disparou, assim como as vendas.

   

O sucesso repentino e viral exigiu mudanças e investimento maiores. Com isso, no mês de fevereiro de 2024, a NERDS® veiculou seu primeiro comercial (assista aqui) no intervalo do Super Bowl (final do futebol americano profissional e evento de maior audiência da TV americana) com a estrela do TikTok (saiba mais aqui), Addison Rae, recriando a icônica cena de dança do filme Flashdance de 1983, ao som do sucesso de Irene Cara, “What a Feeling”. A dançarina e atriz apareceu bem no final do comercial, relaxando em um sofá e saboreando o doce, dizendo: “Que sensação boa!”. O comercial misturou a nostalgia dos anos de 1980 com a cultura moderna das redes sociais. A transformação da marca NERDS® foi notável. As vendas saltaram de US$ 40 milhões em 2018 para mais de US$ 500 milhões em 2024, com os NERDS® GUMMY CLUSTERS representando 90% do total. E com alta visibilidade e entusiasmo dos consumidores, o NERDS® GUMMY CLUSTERS se tornou oficialmente um líder nas prateleiras de doces no mercado americano.

    

E em 2025, a marca voltou a anunciar no intervalo do Super Bowl com um comercial (assista aqui) estrelado pelo artista country-hip-hop Shaboozey cantando pelas ruas de Nova Orleans uma versão cover de “What a Wonderful World” de Louis Armstrong. Além disso, a empresa expandiu a presença da marca lançando novas versões, como o NERDS® JUICY GUMMY CLUSTERS, com um recheio líquido e incluindo sabores como Ponche de Morango. A marca também explorou sabores sazonais, expandiu-se para mercados internacionais como Canadá e Reino Unido e buscou mais espaço nas prateleiras das principais redes varejistas. Em 2025, a receita anual da marca se aproximou de US$ 900 milhões, ultrapassando a Skittles (conheça essa outra história aqui) e se tornando o doce mais vendido do mercado americano.

  

Pequenos doces podem causar um grande impacto. Os NERDS® passaram de relíquia esquecida a fenômeno global de quase USS 1 bilhão em vendas graças à inovação e a um momento viral acidental.

  

Os sabores 

Ao longo de sua divertida história NERDS® criou inúmeras combinações de sabores, muitas das quais em edição limitada ou sazonais (como o Ponche de Frutas e Laranja para o Halloween ou o NERDS® JELLY BEANS - jujubas com uma cobertura de cera de carnaúba, o que lhes confere crocância - para a Páscoa). Apesar dos dois sabores originais de NERDS® serem Morango e Uva (a combinação mais popular entre os americanos até os dias de hoje) e Cereja e Laranja (já descontinuado), diversos sabores passaram pela linha de doces da marca, incluindo Lima e Abacaxi, Manga com Pimenta e Goiaba, Frutas Silvestres e Pêssego, Ponche Tropical e Framboesa, entre outros. A linha regular oferece os sabores Morango e Uva, Cereja Silvestre e Melancia e a versão Rainbow (com vários sabores na mesma caixinha, incluindo Morango, Uva, Laranja, Limonada, Melancia e Maçã Verde).

  

As lúdicas mascotes 

As mascotes da marca são criaturinhas coloridas e rechonchudas, com nariz grande e olhos proeminentes. Essas criaturas são uma representação antropomórficas dos irresistíveis doces encontrados na caixas. Chamados de Nerds, foram criados em 1983 junto com o produto - e já apareciam estampados nas caixas das balinhas, inicialmente nas cores roxo, rosa, laranja e vermelho. Os personagens contrastantes nas embalagens simbolizavam a dualidade de sabores, permitindo aos consumidores identificarem os dois perfis de sabor à primeira vista. Nos anos seguintes, mais personagens em novas cores se juntaram à turminha original. Com isso, personagens azuis, verdes e amarelos foram adicionados às embalagens, com o crescimento da variedade de sabores.

  

Os lúdicos personagens ganharam vida em comerciais animados, mostrando suas personalidades e a essência divertida do doce e da marca NERDS®. Vale ressaltar que, ao longo dos anos, os designs lúdicos dos personagens foram licenciados e chegaram a diversos produtos, de roupas a materiais escolares, consolidando sua presença além das prateleiras e do universo dos doces. De sites interativos a animações em redes sociais, os personagens Nerds continuam a interagir com seu público na era digital. Os mascotes Nerds não são apenas elementos decorativos em uma caixa de doces. Eles encapsulam o espírito da marca: divertido, excêntrico e assumidamente alegre. Através de suas expressões vibrantes e aventuras, eles nos lembram que não há problema em aceitar nossas peculiaridades e aproveitar os pequenos momentos de alegria da vida.

   

Recentemente a divertida turma de mascotes ganhou um integrante de peso: Nerds Gummy, apresentado durante o Super Bowl, final do futebol americano profissional e evento de maior audiência nos Estados Unidos. O novo personagem (uma goma gigante coberta com pedacinhos do doce original) é descrito como uma figura cativante, uma companheira dos outros personagens Nerds, servindo também como um divertido e lúdico contraste.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por radicais remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1991, mas teve vida curta. Isto porque, em 1993, uma nova identidade visual foi apresentada, contendo ares mais modernos e limpos. Em 2002 aconteceu uma mudança mais radical, que apresentou uma nova tipografia de letra e novas combinações de cores. Esse logotipo passaria por duas modernizações nos anos seguintes. Em 2020, a identidade visual ganhou mais vida e impacto com a adição de um fundo azul ovalado e bolinas coloridas, que representam de forma lúdica as balinhas. Além disso, a palavra “Candy” foi adicionada abaixo do nome da marca e a chancela da Wonka® (conheça essa outra história aqui) foi eliminada.

  

O divertido logotipo da marca NERDS® também pode ser aplicado sob um fundo rosa.

  

Em alguns casos, o logotipo da marca contém as figuras das divertidas e coloridas mascotes da marca, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Unleash Your Senses. (2024) 

Tiny bits, huge flavor. (2024) 

Shake Things Up. (2023) 

Feed Your Imagination. (2012) 

A Candy Experience. (anos de 1980)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Sunmark Corporation 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Ferrara Candy Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Ferrero SpA) 

● CEO: Marco Capurso 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Balas e gomas 

● Concorrentes diretos: Dweebs, Skittles, Zombie Weirds, Joyride, Air Heads, Mike and Ike e Pop Rocks 

● Mascote: Nerds 

● Slogan: Unleash Your Senses. 

● Website: www.nerdscandy.com 

A marca no mundo 

Atualmente a NERDS® vende sua linha de produtos em mais de 40 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Brasil, México, Reino Unido, Alemanha, Espanha, Holanda e Austrália. Com faturamento anual estimado em US$ 900 milhões, NERDS® se tornou um ícone no segmento de doces e guloseimas. Um em cada cinco consumidores americanos agora compra NERDS® seis ou mais vezes por ano. 

Você sabia? 

● A marca ainda é distribuída internacionalmente pela Nestlé sob um acordo de licenciamento com a Ferrero. 

● O núcleo de cada doce NERDS® é composto por um ou mais cristais de sacarose. Esses cristais monoclínicos opticamente transparentes têm cerca de 0,2 a 1 mm de comprimento e ajudam a definir o formato irregular do doce. Eles são revestidos com uma espessa camada de cera de carnaúba, o que lhes confere brilho e uma textura firme. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 6/1/2026 

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ON

A revolução da suíça On foi de um sonho à uma empresa bilionária em pouco mais de uma década, e atraiu o interesse até do lendário tenista Roger Federer. A marca tem a missão de inflamar o espírito humano por meio do movimento e para isso oferece calçados e roupas esportivas repletas de tecnologias. Conhecida pela sustentabilidade e alta performance, a On rapidamente se tornou um enorme sucesso e desafiou gigantes do competitivo setor esportivo, com seus tênis e roupas cada vez mais presentes em academias, corridas de rua, quadras de tênis e provas de triatlon. 

A história

A On Running - ou simplesmente On - foi idealizada e criada pelos suíços Caspar Coppetti, David Allemann e Olivier Bernhard (os três na imagem abaixo), que compartilhavam o amor pela corrida e pela dedicação em ajudar corredores de todo o mundo a satisfazer as suas necessidades atléticas. Bernhard era um corredor profissional, sendo seis vezes campeão do Ironman e três vezes campeão mundial de duatlo. Porém, durante toda sua carreira profissional ele não havia encontrado um tênis que lhe proporcionasse a sensação de “corrida perfeita”. Essa perfeição teria que vir de um calçado que oferecesse um trampolim leve no impacto com o solo, para ajudar na velocidade da corrida, e ainda amortecer o passo para evitar lesões. Em 2009, Bernhard passou a seguir seu objetivo após se aposentar. Nesse período, fez parceria com um engenheiro que teve uma nova ideia para um tênis de corrida, que usava como inspiração as mangueiras de jardinagem, com alto poder de impulsão. A experiência em corridas e o conhecimento em engenharia levaram então ao desenvolvimento de uma nova tecnologia - batizada de CloudTec® - baseada em câmaras de amortecimento individuais na entressola.

Após a criação dos primeiros protótipos (cujos tênis possuíam o característico solado de quadradinhos), Coppetti e Allemann ingressaram no projeto e, assim, a marca foi criada formalmente em Zurique no mês de janeiro de 2010. A marca surgia com um único e definido objetivo: mudar o mundo da corrida. O nome da marca surgiu da brincadeira com o objetivo da sensação de estar “correndo nas nuvens” (em inglês “Run on Clouds”), com os tênis sendo simplesmente chamados de “On”. Na época, eram poucas as garantias de que a novata no mercado iria revolucionar a indústria multimilionária e altamente competitiva de calçados esportivos. Afinal, a On teria que conquistar os melhores atletas e uma grande base de fãs para competir em um segmento dominado por gigantes.

   

Um mês após a criação, os protótipos - que tinham como conceito a aterrissagem suave e a decolagem explosiva - conquistaram o ISPO Brand (um dos prêmios mais importantes de inovação no esporte). Em julho os tênis passaram a frequentar as prateleiras de varejistas selecionados na Suíça e aos poucos começaram a conquistar a preferência de numerosos corredores e atletas. Em maio de 2011, estudos realizados pelo Instituto Federal de Tecnologia de Zurique (ETH) comprovaram que os corredores que usavam os tênis da On corriam com frequências cardíacas significativamente menores e níveis mais baixos de lactato sanguíneo. Esse fato científico impulsionou ainda mais a marca suíça. O primeiro produto de grande sucesso da On foi o tênis Cloudracer®, lançado em 2012, que rapidamente se tornou uma escolha popular entre atletas profissionais, incluindo o triatleta suíço Nicola Spirig, que conquistou a medalha de ouro nas Olimpíadas de Londres. Era o primeiro momento de glória da marca suíça, que passou a ganhar os holofotes do setor.

  

A partir desse momento a On iniciou uma forte expansão global para importantes mercados, incluindo o Brasil, onde em 2014, através de uma parceria com a Track&Field (conheça essa outra história aqui), passou a vender seus cobiçados e tecnológicos tênis nas lojas da marca brasileira. Além disso, a marca suíça passou a criar e lançar no mercado uma grande variedade de calçados para diferentes tipos de corridas e atividades ao ar livre, que incluíam tecnologias inovadoras para um grande desempenho.

   

Em 2016 a On expandiu sua linha para além dos calçados ao lançar sua primeira linha de vestuário - composta por bodies de malha, shorts, calças de corrida, moletons e camisetas, projetadas para diferentes atividades, como treinos diários, corrida e viagens - com foco em desempenho e estilo. Com o passar dos anos a On aplicou os mesmos processos de engenharia suíça de ponta à sua linha de roupas com tecnologias revolucionárias como a DryTec™ (tecido de secagem rápida feito para lidar com suor intenso), ThermaTec™ (uma revolução no isolamento térmico, que retém o calor para aguentar climas severos) e GuardTec™ (impermeável e respirável para proteger da chuva, sem pesar no corpo).

  

A história da marca começaria a mudar quando seu caminho cruzou com o tenista suíço Roger Federer (imagem abaixo). Federer havia sido patrocinado pela Nike (conheça essa outra história aqui) entre 1997 e 2018 e, ao final do contrato, detectou na conterrânea On a possibilidade de se tornar um empresário do esporte (recebeu uma participação de 3% na empresa). Era o início de uma parceria de sucesso que alçaria a On globalmente, atraindo uma gigantesca base de fãs. Nessa época, em 2019, a On já detinha 40% do mercado de calçados de corrida na Suíça e 10% na Alemanha. Esse ano também foi marcado pelo lançamento do Cloudswift®, primeiro tênis da On com superespuma Helion™, projetada para máximo retorno de energia e conforto em superfícies duras.

  

A marca inovou mais uma vez ao lançar em setembro de 2020 o programa de assinatura On Cyclon™, que oferece um serviço de assinatura para calçados e roupas esportivas totalmente recicláveis, permitindo que os clientes aluguem e devolvam seus equipamentos usados ​​em troca de itens novos. O primeiro tênis lançado no âmbito deste programa foi o Cloudneo, um tênis de corrida totalmente reciclável. Além disso, a marca inaugurou em dezembro de 2020 sua primeira flagship store em Nova York, sendo pioneira em uma abordagem centrada no design e impulsionada pela tecnologia para a experiência do consumidor na loja. E não parou por aí. A marca ingressou em um novo segmento ao lançar um calçado casual de edição limitada chamado “The Roger”.

  

E justamente tendo Roger Federer como embaixador global, ainda em 2020, ao completar dez anos de vida, a On alcançou mais de sete milhões de corredores em 50 países. E com todo esse investimento, em 2021 as vendas da marca explodiram e chegaram a US$ 1 bilhão. Em 2022 a On expandiu sua linha para além dos calçados e vestuários esportivos ao lançar a primeira coleção de roupas em parceria com a grife de luxo Loewe (conheça essa outra história aqui). Esta coleção marcou um passo significativo para a marca suíça, expandindo sua influência para além do mundo esportivo, chegando ao universo da moda.

   

Em 2023 a On continuou a expandir sua linha de produtos com o lançamento da primeira coleção de calçados para crianças e pré-adolescentes, inspirados nos tênis de alta performance mais vendidos da marca. Foi a primeira incursão da On em uma categoria altamente requisitada pelos ávidos fãs da marca em todo o mundo. A On atingiu marcos significativos em 2024, incluindo a revelação de sua inovadora tecnologia LightSpray™, e a expansão de sua presença global no varejo para aproximadamente 50 lojas próprias em importantes cidades.

  

Quinze anos após seu lançamento no mercado, a On oferece inovação revolucionária na indústria de calçado, vestuário e acessórios premium para corrida de alto desempenho, atividades ao ar livre, treinamento, atividades diárias e tênis. As premiadas inovações CloudTec® e LightSpray™, o design proposital e os avanços inovadores na economia circular atraíram uma base de fãs global em rápido crescimento - inspirando humanos a explorar, descobrir e sonhar.

  

As inovações

A inovação tecnológica está na essência da On. Para fazer o “melhor”, a marca sempre experimenta coisas novas. Sem medo de tentar de novo de um jeito diferente ou de recomeçar do zero. Mas para a On, sonhar com novas ideias inovadoras não é suficiente: a marca quer transformá-las em realidade. Por isso, uma competente equipe científica e técnica continua criando inovações pioneiras no On Lab, moderno centro de pesquisa localizado na cidade de Zurique. Além de novos modelos de calçados, o laboratório é responsável pela criação e pelo desenvolvimento de novas tecnologias e linhas de produtos, como camisetas, bonés e casacos para atividades casuais e esportes de alta performance. Os projetos de inovação também priorizam a redução da pegada de carbono, assim como a aplicação de princípios da economia circular e o uso de materiais recicláveis. Os principais resultados desse posicionamento incluem a espuma Clean Cloud®, produzida com resíduos de emissões de CO2; e a Cyclon-T™, camiseta fabricada com sementes de mamona.

  

O prestigiado jornal The New York Times (saiba mais aqui) chamou recentemente a On de “A Tesla do mundo dos tênis”. E há um motivo para isso. Enquanto os tênis da Nike têm entre 150 e 200 componentes, o novo tênis da On - Cloudboom Strike LS - tem apenas 7. Isso significa menos impacto no meio ambiente, segundo a empresa. A marca leva apenas 3 minutos para fabricar um par de tênis. Isso porque, um braço robô praticamente imprime o tênis, em uma tecnologia chamada LongSpray. Isso, um spray. Sem costura e cadarços, pesa menos que o iPhone mais recente (apenas 170 gramas) e sai de uma lata pressurizada. O tênis também pode ser moldado ao pé do corredor. Vale ressaltar que a corredora queniana Hellen Obiri, medalhista de prata olímpica e a única mulher a ganhar títulos mundiais indoor, outdoor e cross-country, triunfou na Maratona de Boston de 2024 usando um par deste tênis.

   

O marketing

Em vez de apostar em grandes campanhas de marketing de massa, a marca ganhou espaço ao promover eventos esportivos que reunem comunidades de apaixonados por esportes, como provas de triatlon e corridas de rua, incluindo maratonas e meia-maratonas. O patrocínio a grandes atletas e influenciadores é outro pilar da construção de marca da On. A estratégia teve como ponto de virada a parceria com Roger Federer, que se tornou seu embaixador global em 2019. Desde então, o time de embaixadores tem se diversificado entre algumas modalidades esportivas. A lista atual inclui nomes como a tenista polonesa Iga Świątek, os tenistas Ben Shelton e a promessa brasileira João Fonseca, Yared Nuguse (corredor americano de meia distância especializado nos 1.500 metros), a corredora queniana Hellen Obiri, além de um contrato exclusivo com a atriz e cantora americana Zendaya. Vale ressaltar que 65 atletas On competiram nas Olimpíadas e Paralimpíadas em Paris, conquistando sete medalhas no tênis, triatlo e atletismo.

   

A identidade visual

O logotipo da marca é simples, apresentando as letras “o” e “n” empilhadas uma sobre a outra em preto ou branco (quando o fundo é preto), como mostra a imagem abaixo. O “on” tem um leve aumento na parte superior, o que às vezes faz as pessoas pensarem que é um “Q”. No entanto, é na verdade porque os fundadores queriam que um corredor usando seus tênis se sentisse “ligado”. O tique no “o” é uma brincadeira com um estilo antigo de interruptor de luz.

  

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Fundação: 2010 

● Fundador: David Allemann, Olivier Bernhard e Caspar Coppetti 

● Sede mundial: Zurique, Suíça 

● Proprietário da marca: On Holding AG 

● Capital aberto: Sim (2021) 

● CEO: Marc Maurer e Martin Hoffmann 

● Faturamento: US$ 2.6 bilhões (2024) 

● Lucro: US$ 274.5 milhões (2024) 

● Valor de mercado: US$ 13.8 bilhões (abril/2025) 

● Lojas: 50 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.250 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Calçados e roupas esportivas 

● Concorrentes diretos: Hoka, Brooks, Nike, Adidas, New Balance, Puma, Asics, Mizuno, Fila, Under Armour, Newton Running, Saucony e Etonic 

● Ícones: A tecnologia CloudTec® 

● Slogan: Run on Clouds. 

● Website: www.on.com/en-br/

A marca no mundo

A On - que comercializa calçados e roupas esportivas de alto desempenho - está presente em mais de 80 países e com uma comunidade digital forte e crescente globalmente. Com faturamento anual de US$ 2.6 bilhões (dados de 2024) e tendo como maior mercado a região das Américas, a On está presente em mais de 8.000 pontos de vendas - incluindo grandes varejistas especializados - e ainda possui mais de 50 lojas próprias espalhadas por cidades importantes como Nova York, Los Angeles, Miami, Chicago, Londres, Paris, Milão, Berlin e Tóquio.

Você sabia?

● Com crescimento enorme nos últimos anos, a On se tornou literalmente uma pedra no sapato de gigantes como Adidas (saiba mais aqui) e Nike, que passaram a monitorar de perto cada ponto de market share conquistado pela marca suíça. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Sports Illustrated, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Brazil Journal e Meio Mensagem), portais (Consumidor Moderno), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  


Última atualização em 27/4/2025 

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COLEMAN®

A Coleman® acredita fielmente que o tempo passado ao ar livre reconecta as pessoas entre si e com o planeta, criando memórias inesquecíveis. À beira do lago, em uma pescaria, em um final de semana acampando, em um piquenique no parque ou em uma caminhada no meio de uma floresta, os equipamentos da Coleman® estão presentes em todos os lugares em que haja ar puro, natureza, amigos e aventuras. Então, pegue uma barraca, acenda a churrasqueira e puxe uma cadeira. Afinal, com a Coleman® o mundo ao ar livre espera por você. 

A história 

Durante uma viagem de negócios, o vendedor William Coffin Coleman (imagem abaixo) estava andando à noite pela calçada de uma cidade do Alabama quando ficou paralisado pelo brilho de uma lamparina a gasolina empoleirada na vitrine de uma drogaria. A luz branca e nítida permitiu que Coleman enxergasse claramente, apesar de sua visão fraca. O momento foi tão transformador que, no ano de 1900, na pequena cidade de Kingfisher, estado americano de Oklahoma, ele começou a comercializar lamparinas de pressão originalmente feitas para queimar gasolina. Como as vendas de lamparinas andavam decepcionantes, a empresa - chamada na época Hydro-Carbon Light Company - começou a fornecer um serviço de aluguel de iluminação para a população rural americana antes da eletrificação em massa. Ele oferecia contratos com a cláusula “No light, No pay” (em português “sem luz, sem pagamento”), conquistando assim muitos consumidores. O serviço acabou se expandindo para cidades no extremo oeste, como San Diego e Las Vegas. Em 1902, Coleman mudou a empresa para Wichita, estado do Kansas, já prevendo uma expansão para outros estados americanos.

   

Em 1903, William comprou os direitos da Efficient Lamp, melhorou seu design e começou a vendê-las como Coleman® Arc Lamp. No dia 6 de outubro de 1905, a pequena empresa ganhou destaque por fornecer essas lamparinas como demonstração para iluminar o primeiro jogo de futebol americano noturno a oeste do rio Mississippi, entre as universidades de Cooper (agora Sterling College) e Fairmount (Wichita State University). Em 1909 a empresa apresentou o primeiro modelo de lamparina de mesa portátil, uma espécie de abajur. Pouco depois, em 1912, devido ao sucesso de suas lamparinas, especialmente em áreas rurais, o Senhor Coleman mudou o nome da empresa para Coleman Lamp Company. Como o Senhor Coleman havia comprado a patente da tal lamparina, durante os anos ele foi aperfeiçoando o produto, e no ano de 1914, a empresa apresentaria a lamparina que a tornou famosa. Equivalente a 300 velas, a lamparina poderia iluminar os cantos mais distantes de um celeiro e fornecer boa luz em todas as direções por 100 metros, mesmo em condições climáticas adversas. Essa lamparina Coleman® estendeu o tempo de trabalho dos agricultores e pecuaristas, aumentando significativamente a produtividade. E mudou a vida na América rural.

   

Quando eclodiu a Primeira Guerra Mundial, os países aliados solicitaram trigo e milho dos Estados Unidos para reabastecerem seus estoques. Percebendo a necessidade de uma luz confiável, brilhante e portátil para que os agricultores executassem as tarefas necessárias para a produção no campo, o governo americano declarou a lamparina Coleman® essencial para o esforços de guerra e forneceu a empresa dinheiro e materiais para produzi-las. Durante a Primeira Guerra Mundial, a empresa fabricou mais de um milhão de lamparinas para os agricultores americanos.

   

Com o fim da guerra, as pessoas tinham dinheiro e estavam prontas para se divertir. O automóvel não era mais uma novidade e os preços tornavam-os mais acessíveis para muitas famílias. E, com a mobilidade, surgiu o desejo de viajar e explorar, principalmente a vida ao ar livre. Apesar das estradas estarem melhores, não estavam repletas de acomodações (os motéis ainda não tinham sido criados), e acampar à beira da estrada ou em florestas se tornou popular. A Coleman percebeu isso e lançou em 1923 o fogão de acampamento dobrável de duas bocas, que rapidamente conquistou o público dos campings automotivos e foi parar nas varandas e pavilhões de caça, cabanas de férias e trailers. Junto com a lamparina, que de repente encontrou um novo mercado, o fogão de acampamento era o companheiro de viagem ideal para milhares de americanos. À medida que os mercados evaporavam devido à eletrificação rural generalizada, a Coleman® começou a diversificação de produtos e lançou fornos de piso a gás e aquecedores a óleo que lhe permitiriam sobreviver à Grande Depressão Americana na década de 1930. Sua capacidade de fabricação era agora considerável. Dizia-se que a Coleman® tinha o maior número de tornos de metal em funcionamento a oeste do Mississippi. Nessa década a Coleman® ultrapassaria seus concorrentes e dominaria o segmento de camping no mercado americano.

  

A Coleman® ganharia ainda mais relevância durante a Segunda Guerra Mundial quando criou a pedido do exército americano um fogão portátil que podia trabalhar de -51ºC a 65ºC e com todos os tipos de combustíveis, pesava aproximadamente 1,5 kg  e era menor que uma garrafa térmica de um litro. Eles foram transportados por todos os campos de batalha da Europa e do Pacífico. Apareceram em tendas, trincheiras e bombardeiros. Um artigo no Los Angeles Times afirmou na época: “Muitos soldados obtiveram calor para sobreviver e lutar mais um dia em um fogão Coleman®”. Ao todo, foram produzidos mais de um milhão desses fogões. Batizado de Coleman® GI Pocket Stove, tornou-se essencial na frente de batalha, descrito pelo famoso correspondente de guerra Ernie Pyle como uma das duas peças mais importantes de equipamento não-combate já desenvolvidos no esforço de guerra, sendo o outro o Jeep (conheça essa outra história aqui). Esse foi só o começo do sucesso e consolidação da marca mundialmente.

   

Após a guerra, a Coleman® resolveu explorar o crescente segmento de atividades ao ar livre e introduziu em 1954 uma caixa térmica de aço galvanizado, popularmente conhecido como cooler, permitindo assim conservar alimentos perecíveis ou gelar bebidas por um período longo em atividades ao ar livre. Com isso, a marca completaria o triunvirato de produtos (juntamente com a lamparina e o fogão portátil) que ainda hoje são sinônimos do seu nome. Apenas três anos mais tarde, a empresa revolucionou a indústria ao desenvolver um processo para fazer um revestimento plástico para coolers e garrafas térmicas. Nessa época os produtos Coleman® começaram a ser exportados para vários países ao redor do mundo.

  

Nas duas décadas seguintes, a Coleman® continuou ampliando sua linha de camping para incluir barracas, sacos de dormir, lanternas, utensílios de cozinha e aquecedores. A Coleman® obteve grande sucesso com seus equipamentos de camping - as vendas cresceram para US$ 134 milhões em 1970. No entanto, este crescimento não foi impulsionado apenas pelas mudanças nas exigências dos consumidores. A empresa evoluiu da produção de uma ampla gama de produtos para se concentrar principalmente no segmento de camping recreativo. Nesse processo, seu posicionamento de marca evoluiu para um fornecedor confiável de equipamentos resistentes e de alta qualidade. A Coleman® também conquistou os corações de canoístas e pescadores com uma linha específica de produtos, como a canoa RAM-X®, feita com uma formulação petroquímica revolucionária, quase indestrutível, que ao contrário de uma canoa com casco de alumínio, era extremamente silenciosa se batesse em uma pedra ou em um banco de areia.

  

A década de 1990 foi marcada por aquisições, quando a Coleman® adquiriu em 1994 a Eastpak (conheça essa história aqui), fabricante de mochilas; em 1995 a Sierra Corporation, fabricante de móveis dobráveis e portáteis para atividades ao ar livre; e em 1996, a empresa francesa Campingaz, reconhecida por seus fogões e churrasqueiras para atividades ao ar livre. Em 2008, a Coleman Company adicionou à sua família de marcas a qualidade dos coletes salva-vidas Stearns®. Em dezembro de 2015, a Newell Rubbermaid (atual Newell Brands) adquiriu por mais de US$ 15 bilhões a Jarden, proprietária de várias marcas e empresas, entre as quais a Coleman®.

  

Nos últimos anos a Coleman® acrescentou em seus principais produtos - reconhecidos pela durabilidade e resistência - inovações de design e tecnologia. Com isso, as barracas se tornaram ainda mais resistentes à entrada de água e a rajadas de vento de até 56km/h, além de contarem com sistema de proteção solar 50+. Modelos como a Weathermaster Elite 6P, possuem até sistema de iluminação LED incorporado. As caixas térmicas chegam a manter o gelo até 5 dias com temperatura de até 32ºC, além de contarem com revestimento antimicrobiano que resiste ao crescimento de bactérias causadoras de odores. As churrasqueiras são grandes e sofisticadas o suficiente para fazer o premiado chef Emeril Lagasse estremecer de alegria. Já os copos térmicos, fabricados em aço inoxidável com isolamento a vácuo, mantém a bebida gelada por até 15 horas. E as lamparinas ganharam lâmpadas LED.

  

Ao longo de sua história a Coleman® desenvolveu um padrão de excelência que foi base para o mercado de atividades ao ar livre, novas tecnologias e equipamentos voltados para o segmento de camping e recreativo. Por isso, ao longo desta rica jornada a Coleman® nunca perdeu de vista o que há de mais importante - conectar amigos e familiares com o que há de melhor no exterior.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original surgiu somente em 1930 e apresentava, além da cor vermelha, que se tornaria tão associada à marca, o nome Coleman® e um sol (uma associação a luz ou luminosidade, afinal o principal produto da empresa na época era a lamparina). A primeira remodelação aconteceu em 1945 quando o logotipo foi simplificado, apenas o nome da marca com nova tipografia de letra em um fundo retangular vermelho. Finalmente em 1960, a marca resolveu acrescentar ao seu logotipo a imagem de seu produto mais icônico, a lamparina. Era o surgimento de um forte símbolo de associação da marca Coleman®. Em 1995 esse logotipo passou por uma modernização, adotou um tom de vermelho mais escuro, apresentou uma tipografia de letra ligeiramente modificada e deu mais destaque a lamparina.

   

Os slogans 

The Outside is Calling. Answer it. (2021)

The Outside is Calling. (2020) 

Light Up. (2018) 

Get out in it. (2013) 

Don’t Get Stuck Indoors. (2012) 

The outdoor company. (2008) 

Unbelievably Tough. (1993) 

We outfit your outdoors. (1983) 

The great outdoors is too good to miss. (1978) 

Greatest name in the great outdoors. (anos de 1960) 

More fun outdoors with Coleman®. (anos de 1950) 

A natureza está chamando. Responda ao chamado! (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1900 

● Fundador: William Coffin Coleman 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Coleman Company Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands Inc.) 

● CEO: Nicolas Duran 

● Faturamento: US$ 900 milhões (2023) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.900  

● Segmento: Outdoor (recreação ao ar livre) 

● Principais produtos: Equipamentos para camping 

● Concorrentes diretos: The North Face, Marmot, Johnson Outdoors, Kelty, Nemo, Yeti, MSR, REI Co-op, Big Agnes, Zpacks, Black Diamond e Stanley 

● Ícones: A lamparina 

● Slogan: The Outside is Calling. Answer it. 

● Website: www.colemanstore.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Coleman®, uma das principais produtoras de equipamentos de camping e aventura em todo mundo, está presente em mais de 90 países comercializando uma completa linha de produtos, que inclui barracas, caixas térmicas, lamparinas, lanternas, sacos de dormir, colchões infláveis, fogões portáteis, grills e churrasqueiras, mochilas, cadeiras e mesas de camping, entre outros itens. Com mais de 3.900 funcionários, a Coleman® faturou estimados US$ 900 milhões em 2023. 


Você sabia? 

● Muitas produtos de marcas conhecidas fazem parte da linha Coleman®, como os flutuadores Sevylor®, os coletes salva-vidas Stearns® e as camas infláveis AeroBed®. 

● A Coleman® Heating and Air Conditioning, empresa que vende unidades de aquecimento e ar condicionado residenciais, é propriedade da Johnson Controls e utiliza o nome e logotipo Coleman® sob licença. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/5/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/