TRACK&FIELD®

A filosofia da Track&Field® sempre foi a de inspirar movimento. Afinal, é uma marca construída por pessoas apaixonadas por esporte, cuja missão é conectar indivíduos a um estilo de vida ativo e saudável através de seu ecossistema de produtos e serviços. Mais que uma marca esportiva, a Track&Field® é um estilo de vida. E totalmente ativo e saudável. 

A história  

A pequena produção de camisetas para vender no Colégio Santa Cruz, em São Paulo, e depois para marcas de surfwear foi o início do negócio criado pelos primos Frederico Wagner (imagem abaixo) e Ricardo Rosset juntamente com o amigo Alberto Azevedo. Rapidamente eles perceberam que o negócio não iria longe e aproveitaram uma oportunidade para investir em uma marca de moda esportiva, já que não encontravam roupas adequadas e de qualidade para a prática de esportes e exercícios físicos naquela época. A decisão de ingressar no mercado de moda esportiva foi natural, dado que os três sócios eram atletas amadores e adoravam a corrida e o triathlon. Assim, exatamente no dia 1 de fevereiro de 1988, surgia a Track&Field®, especializada na venda de roupas e acessórios para corrida e ginástica. A primeira loja própria foi inaugurada em 1990 no Shopping Jardim Sul, bairro do Morumbi, em São Paulo. Um shopping novo, com pouco fluxo de pessoas e uma marca nova. Era um risco enorme. Mas com persistência, utilizando o tempo para aprender a operar no varejo, o negócio começou vagarosamente a prosperar.

  

A virada do negócio começou em 1992 com a inauguração de uma outra loja no badalado Shopping Iguatemi, localizada em uma zona nobre da cidade. Nesta época, cada um dos sócios se virou para conseguir o dinheiro necessário para inaugurar a nova unidade. Alberto tinha acabado de ganhar uma VW Parati do pai e foi pedir dinheiro a ele para abrir a loja. Ouviu uma negativa e a sugestão para vender o carro. Este fato foi marcante, porque quinze anos depois a Volkswagen (conheça essa outra história aqui) procurou os três para criar a edição especial Parati Track&Field®, e cada um dos sócios ganhou uma de presente. Com a loja no Shopping Iguatemi a Track&Field® ganhou enorme visibilidade e começou a conquistar um público cativo de bom poder aquisitivo.

  

Nos anos seguintes, a Track&Field® passou a promover o esporte e a atividade física como uma parte mais que fundamental da vida das pessoas, conquistando assim milhares de consumidores. A partir deste momento a marca sempre trabalhou para criar peças de qualidade e com design belo e moderno, resultando em um estilo que é ao mesmo tempo, funcional e bonito, já que a Track&Field® procura, além de ser uma fornecedora de roupa esportiva, também uma incentivadora da prática esportiva. Com isso, ao invés de uma simples calça de moletom ou shorts de náilon, a marca passou a oferecer roupas e produtos “inteligentes” (que incorporam tecnologia avançada, como sensores, ou materiais inovadores, indo além da estética para oferecer funcionalidades), como por exemplo, camisetas que não absorviam o suor, meias que preveniam bolhas, maiôs que não estragavam com o cloro da piscina, roupas com tecidos com fator de proteção solar, roupas com esferas de vidro que brilham à noite e camisetas com cápsulas de cheiro que eram liberadas à medida que o atleta transpirava. E além de lojas próprias, a marca passou a oferecer aos varejistas a revenda de suas roupas e acessórios esportivos.

  

Em 2009, com o intuito de atingir os consumidores das cidades onde ainda não existia loja física da marca, a Track&Field® lançou seu comércio eletrônico. Até o ano de 2010, a empresa tinha 40 lojas próprias no Brasil e resolveu dar um grande salto ao inaugurar uma unidade em Nova York, na sofisticada Madison Avenue. A saída para continuar a crescer dentro do mercado brasileiro foi partir para o modelo de franquias, adotado em 2011. Com isso, nos anos seguintes, a marca inaugurou inúmeras lojas em cidades de vários estados brasileiros. E a expansão no mercado americano continuou em 2015 com a inauguração de mais duas unidades em Los Angeles e Charlotte (esta última, uma franquia). Mas essa aventura no exterior se mostrou penosa, especialmente em virtude da voraz concorrência, e a marca sairia do mercado americano pouco depois.

  

Além de aumentar sua linha de produtos durante os últimos anos, a Track&Field®, sempre preocupada em oferecer ao seu consumidor uma experiência de melhor desempenho em qualquer atividade esportiva, fez parcerias com marcas consagradas, especialmente de calçados esportivos, que ainda não estavam presentes no mercado brasileiro. Exemplos disso não faltam. Em 2010, a rede trouxe para o Brasil a americana Newton Running (conheça essa história aqui), cujos tênis utilizam alta tecnologia e são cultuados por corredores e triatletas no mundo inteiro. Já em 2014, a empresa trouxe para suas lojas os tênis suíços da marca On Running (conheça essa outra história aqui), que graças à tecnologia exclusiva CloudTech®, conseguem elevar a outro patamar o conforto durante a corrida.

  

Em 2017, a empresa lançou a TFSports®, uma plataforma que integraria todo o ecossistema de eventos e experiências de bem-estar da marca. O crescimento teve continuidade em 2018, com a Track&Field® atingindo 200 lojas. A empresa tinha algumas iniciativas inovadoras delineadas em seu modelo de negócio que acabou ganhando um tom de urgência com a chegada da COVID-19 no Brasil. Com isso, mesmo em meio a uma pandemia, a Track&Field® resolveu, no dia 26 de outubro de 2020, realizar com sucesso sua Oferta Pública Inicial de Ações (IPO), passando a ter suas ações negociadas na B3. Com esse movimento, ganhou fôlego e passou a investir principalmente em inovação e tecnologia, no aprimoramento da sua plataforma de bem-estar (wellness) e em sua expansão física (inaugurou 35 novas lojas) e digital. Além disso, a empresa foi bem sucedida em um momento no qual o digital ganhou uma relevância muito maior e conseguiu aos poucos se recuperar gradualmente dos efeitos da pandemia.

  

Em 2021, passou a investir ainda mais no que é considerado um dos seus maiores diferenciais: o foco na experiência do cliente fora do universo de compras. Além das vendas via WhatsApp (conheça essa outra história aqui), a Track&Field® acelerou seus serviços de envio da loja, no qual a empresa acaba direcionando uma venda captada digitalmente pelo e-commerce para a loja física, que permite a retirada do produto na loja. O ano também foi marcado pela inauguração da primeira loja conceito - batizada de Experience Store - e pela criação de novas formas de relacionamento e ampliação do ecossistema de experiências para os clientes.

   

Em 2022, a empresa colocou em operação a Vitrine Infinita, estratégia omnichannel que conecta o estoque de todas as lojas físicas, e-commerce e centros de distribuição, permitindo que o vendedor acesse todo o inventário da rede. Além disso, ocorreu o lançamento do TF Mall, um marketplace desenvolvido com a curadoria da Track&Field®, cujo objetivo é oferecer aos clientes produtos de vendedores terceiros que tenham sinergia com o propósito e público-alvo da marca. Durante o ano de 2023, a Track&Field® demonstrou a solidez, refletindo o acerto no lançamento de novos produtos e em sua estratégia de inovação e expansão ancorada pela consolidação do novo modelo de loja e aceleração dos canais digitais. Em 2024, a marca inaugurou sua primeira loja franqueada fora do Brasil, localizada na Marina de Cascais, região metropolitana de Lisboa.

  

A Track&Field® sempre primou por desenvolver tecnologias de ponta para melhorar a performance esportiva e aumentar o conforto. Uma das tecnologias que deixam a prática de esportes com muito mais desempenho é o Thermodry®, um tecido exclusivo da marca, desenvolvido com microfibra de poliamida, o que deixa ele extremamente leve, sendo perfeito para a prática de atividades físicas. Sua construção permite que a transpiração passe para fora do tecido mais rápido, o que garante conforto térmico e mantém o corpo seco. Outra vantagem é que o tecido possui acabamento antimicrobiano, que evita a proliferação de bactérias causadas pelo suor. Outras tecnologias desenvolvidas pela marca são a Ultramax Stretch® e CoolcottonPima®, que garantem, respectivamente, secagem rápida da peça e o toque macio da fibra natural, de alta qualidade, ideais para o conforto.

  

As lojas conceitos 

No mês de setembro de 2021, a Track&Field® inaugurou sua primeira loja conceito - batizada de Experience Store. Localizada no Shopping Iguatemi, em São Paulo, a loja de 230 m² conecta os clientes a um universo de experiências de marca relacionadas ao bem-estar e à vida saudável integrando todo o ecossistema, além de oferecer serviço exclusivo de concierge (para facilitar a conexão dos consumidores ao seu lifestyle favorito), café e minimercado (TFC Food & Market). O formato fortalece o comprometimento da marca com as soluções omnichannel, a integração entre o mundo on-line e off-line e o reforço do vínculo com os públicos identificados com a Track&Field®.

   

Através de um horário exclusivo de concierge, com inspiração nos serviços de hotelaria, a loja personaliza toda a jornada dos clientes, indo desde a escolha dos treinadores, até a melhor forma de receber as compras, enviar presentes, inscrição em eventos e aproximação com treinadores e outros profissionais relacionados ao bem-estar. Concebido para complementar a experiência dos clientes com espaços de convivência integrados à loja, o TFC Food & Market oferece serviços de cafeteria (cujo cardápio funcional inclui cafés especiais, lanches e sucos) e mini-mercado com produtos voltados para uma alimentação saudável e suplementação. O ambiente deste conceito de loja é clean e intuitivo, com QR Codes que amplificam a linha de produtos e apresentam conteúdos como playlists, dicas com opções de aulas e treinos, além dos eventos oferecidos pela plataforma TFSports®. Atualmente existem mais de 15 unidades Experience Store, localizadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, João Pessoa, Recife, Fortaleza e Brasília.

  

O ecossistema de experiências 

Tudo tem origem em 2004, quando para trazer o esporte cada vez mais para o dia-a-dia de todos aqueles que adotam um estilo de vida saudável, a marca criou um circuito de corridas de rua, o Track&Field® Run Series (hoje rebatizado como Santander Track&Field® Run Series), o maior da América Latina atualmente. O circuito se tornou uma experiência única para aqueles que buscam qualidade de vida por meio da prática esportiva. As corridas do circuito são conhecidas por sua organização de alta qualidade e por proporcionar uma experiência premium aos participantes.

  

Mas o projeto ganharia impulso em 2017 com o lançamento do TFSports®, aplicativo/plataforma que unificava o calendário esportivo da marca - incluindo o T&F Run Series e o Track&Field® Experience (introduzido em 2015) - para criar um ecossistema de experiências de bem-estar. Atualmente o TFSports® é responsável por promover, administrar e organizar o Track&Field® Run Series (circuito de corridas de rua), o Track&Field® Open de Beach Tennis (com diversas etapas ao longo do ano, incluindo uma edição inédita em Cascais, Portugal), o Track&Field® Experience (eventos presenciais voltados para modalidades como yoga, corrida, ciclismo e dança) e o Continue em Movimento (aulas gratuitas on-line que visam democratizar o acesso ao bem-estar). O TFSports®, maior plataforma de eventos e experiências esportivas da América Latina, conta com mais de 1 milhão de usuários e 8.300 treinadores cadastrados de 45 modalidades diferentes. Anualmente a TFSports® realiza mais de 3.600 eventos, atraindo mais de 390 mil inscritos.

  

A evoluão visual  

A identidade visual da marca Track&Field® passou por apenas uma remodelação ao longo de sua história. Isto ocorreu em 2022, quando a marca realizou uma atualização em sua identidade visual - focando no minimalismo e na versatilidade -, que apresentou uma nova tipografia de letra, com linhas mais finas e conectadas, buscando leveza e adaptabilidade. O novo logotipo foi acompanhado pela introdução de novas embalagens com design hexagonal e materiais recicláveis, eliminando o uso de plástico no portfólio.

  

O logotipo da marca pode ser aplicado na horizontal, como mostra a imagem abaixo.

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1 de fevereiro de 1988  

● Fundador: Fred Wagner, Alberto Azevedo e Ricardo Rosset  

● Sede mundial: São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Track&Field Co S.A.  

● Capital aberto: Sim (2020)  

● CEO: Fernando Tracanella  

● Faturamento: R$ 1.4 bilhões (2024) 

● Lucro: R$ 125.7 milhões (2024) 

● Valor de mercado: R$ 1 bilhão (janeiro/2026)  

● Lojas: 406 

● Presença global: 2 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 3.500 (incluindo franqueados)  

● Segmento: Material esportivo  

● Principais produtos: Roupas, calçados, acessórios e moda praia  

● Concorrentes diretos: Nike, Under Armour®, New Balance, Speedo, Asics, Adidas, Body For Sure, Lululemon, Live!, Authen e ALO  

● Slogan: Todo movimento é Track&Field®. 

● Website: www.tf.com.br  

A marca no mundo  

Atualmente a Track&Field®, maior marca brasileira de esporte no segmento de vestuário, possui mais de 400 lojas em 175 cidades de 26 estados brasileiros, além de 1 unidade em Portugal, localizada na Marina de Cascais. Aproximadamente 50% de suas lojas estão localizadas em Shoppings Centers, contando também com unidades de rua, em academias, outlets, aeroportos e até dentro de hotel (1 loja), centros clínicos (3 lojas), clubes (2 lojas), galerias (3 lojas) e marinas (2 lojas). Sua linha de produtos inclui moda esportiva e coleções fitness, lifestyle, moda praia, calçados e acessórios. 

Você sabia?  

● A Track&Field® produz mais de 8,2 milhões de peças anualmente (dados de 2024), sendo 80% desse volume feito no Brasil.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 
 

Última atualização em 24/1/2026 

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