KEETA

A chinesa Keeta está revolucionado o serviço de entrega de comida através do uso de tecnologia avançada, agressiva estratégia de descontos e agilidade nos serviços. Muito mais que um simples adorno, a cauda de um felino em seu logotipo, representa o guepardo, animal conhecido por sua velocidade e agilidade, justamente o que a empresa oferece aos seus milhões de consumidores. Afinal, a principal missão da Keeta é ajudar as pessoas a comer melhor e viver melhor, de uma forma rápida e ágil. 

A história 

A marca tem suas origens dentro da Meituan, empresa de tecnologia fundada na China em 2010 por Wang Xing e que ingressou no segmento de entrega de comidas em 2013, através do lançamento de um aplicativo. Rapidamente o aplicativo se tornou parte central para o fluxo de receita da empresa, acelerando seu crescimento com a pandemia de COVID-19, período no qual a adoção do hábito de entrega de comida explodiu devido as restrições e fechamento forçado de muitos estabelecimentos. Completamente consolidada no mercado chinês, onde se tornou a maior plataforma de entrega de comida, com 770 milhões de usuários ativos, a Meituan resolveu se expandir para o exterior replicando seu modelo de negócio. Mas para seu primeiro empreendimento fora da China continental, a empresa precisava de um novo nome para a marca, que fosse de fácil pronúncia e entendimento, já visando sua expansão para outros países do mundo. Foi então criada a marca Keeta, cujo nome deriva da pronúncia muito semelhante da palavra inglesa cheetah (guepardo). Afinal, o felino mais rápido do mundo tinha muito em comum com seu serviço de entrega de comida, marcado pelas características de ser ágil e rápido.

   

Foi então que no dia 22 de maio de 2023, o aplicativo da Keeta foi lançado em Hong Kong, primeiramente nos distritos de Mong Kok e Tai Kok Tsui e, rapidamente seu expandiu para outras regiões. Para se destacar e atrair mais clientes em Hong Kong, a Keeta ofereceu diversos recursos, como por exemplo, uma política agressiva de promoções - entenda-se cupons de descontos - para usuários recém-cadastrados no aplicativo, taxas de entrega grátis para alguns de seus restaurantes cadastrados, incluindo grandes redes de fast food, como McDonald’s (conheça essa história aqui) e KFC® (saiba mais aqui), além de oferecer compensação por atrasos na entrega de refeições. Em um ano (até maio de 2024), conquistou 44% de participação de mercado, tornando-se a plataforma líder de entregas de comida em Hong Kong.

  

Com o sucesso de seu lançamento em Hong Kong, a Keeta resolveu ingressar no mercado do Oriente Médio, lançando seu aplicativo de serviço de entrega de comida na Arábia Saudita no mês de setembro de 2024. Iniciando pela cidade de Riade, e posteriormente Jeddah, a Keeta chegou ao mercado saudita oferecendo entregas gratuitas e descontos durante a fase inicial de lançamento para os clientes. A marca se concentrou em preços acessíveis, uma gama diversificada de restaurantes, entrega mais rápida e experiência personalizada do cliente, conquistando 10% de participação de mercado em apenas quatro meses. Vale ressaltar que, nas operações de Hong Kong e Arábia Saudita, o aplicativo aceitava diversas formas de pagamento digital, permitia o rastreamento em tempo real das entregas e a opção de retirar e ou cancelar o pedido direto no estabelecimento. Dando continuidade em seu projeto de expansão no Oriente Médio, a Keeta lançou seu aplicativo em outros países da região em 2025, como por exemplo, Catar (em agosto), Emirados Árabes Unidos e Kuwait (ambos em setembro).

  

Mas o maior desafio em sua expansão internacional seria o lançamento de um projeto piloto no Brasil, um mercado enorme e com grandes concorrentes já estabelecidos, como o iFood (conheça essa história aqui) e a 99Food (saiba mais aqui). Com um investimento bilionário - cerca de R$ 5.6 bilhões - a Keeta estreou no litoral paulista, especificamente em Santos e São Vicente, no dia 30 de outubro de 2025. Mas a guerra do delivery no Brasil começaria pra valer pelas ruas de São Paulo, quando a Keeta iniciou suas operações no dia 1 de dezembro na cidade, o maior e mais disputado mercado de entregas de comida do país. A Keeta começou na capital paulista e região metropolitana já com 27 mil restaurantes parceiros e 98.200 entregadores cadastrados.

   

A Keeta estreou no mercado brasileiro com diferenciais tecnológicos: Foco em inteligência artificial, simulações de rotas, uso de tecnologia de ponta para eficiência logística e o capacete inteligente, inicialmente para ciclistas, com recursos como Bluetooth, alto-falantes e microfone integrados, permitindo navegação por voz, chamadas e deteção de acidentes, diminuindo assim o uso do celular. Além disso, a Keeta adotou sua agressiva estratégia de oferecer cupons generosos, frete grátis, compensar financeiramente atrasos nas entregas e suporte a restaurantes, aumentando o poder de barganha de entregadores e estabelecimentos.

  

A Keeta estreou no mercado brasileiro investindo também em marketing e comunicação, como por exemplo, o patrocínio da tradicional Árvore de Natal do Ibirapuera - com 57 metros e 330 mil LEDs - e visitada por mais de 3 milhões de pessoas, além de uma campanha publicitária estrelada pelo humorista Fabio Porchat, onde a marca chinesa ironizava o modelo dos clubes de cupons promocionais realizado pelos concorrentes, reforçando que a Keeta oferecia cupons de graça, sem mensalidade, entrega grátis em mais de 90% dos restaurantes e até R$ 200 para novos usuários. Um recado direto aos consumidores, mas também aos concorrentes.

  

Os drones do guepardo 

A marca também inovou nos modelos de entrega, apresentando oficialmente o Keeta Drone em uma solenidade no mês de dezembro de 2024 em Dubai, antes mesmo de sua estreia no país, quando Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, príncipe Herdeiro de Dubai, fez o pedido inaugural do Instituto de Tecnologia de Rochester-Dubai. Era o início de um movimento para revolucionar o mercado de entregas de comida com o uso de drones e inteligência artificial. A Keeta lançou sua primeira rota comercial regular de entrega por drones em Hong Kong no dia 6 de junho de 2025, operando entre o Parque Científico de Hong Kong e o Passeio Ma On Shan. Vale ressaltar que os drones da Keeta podem reduzir significativamente o tempo de entrega. Um exemplo mostra uma entrega feita em 5 minutos, contra 40 minutos se realizada por um motoboy convencional. Até dezembro de 2025, a Keeta operava mais de 70 rotas globalmente.

  

A mascote 

Para se comunicar de forma mais efetiva com seus milhões de consumidores, em dezembro de 2025, a Keeta apresentou a mascote da marca: KiKi, um carismático guepardo animado. A intenção com a nova mascote é trazer calor, energia e personalidade a cada interação com os clientes. KiKi, busca incorporar os valores essenciais da Keeta: velocidade, confiabilidade e inovação. Assim, cada característica do personagem foi estrategicamente projetada para refletir o compromisso da Keeta em proporcionar alegria aos clientes a cada pedido. KiKi possui orelhas sônicas para uma escuta realmente eficaz, uma boca poderosa para espalhar “coisas maravilhosas” e uma cauda que mantém tudo em perfeita sincronia.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma remodelação em sua curta história. Isso ocorreu em meados de 2024, quando foi adotada uma nova tipografia, mais perceptível nas letras K e T.

  

O logotipo da Keeta é bastante versátil em sua aplicação, como mostra a imagem abaixo.

  

A marca ainda utiliza ícones para redes sociais. Independentemente do formato (círculo ou quadrado) do ícone, a apresentação do logotipo da Keeta sobre o fundo amarelo é mantida.

  

Os slogans 

We help people eat better, live better. (global) 

Delivers Fast, Many Choices. (Hong Kong) 

O delivery que resolve o seu dia! Keeta, a comida boa que chega rápido na sua porta! (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: China 

● Lançamento: 22 de maio de 2023 

● Criador: Meituan 

● Sede mundial: Beijing, China 

● Proprietário da marca: Beijing Sankuai Technology Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Tony Qiu 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 6 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 6.000 

● Segmento: Tecnologia 

● Principais produtos: Plataforma mobile de delivery de comida 

● Concorrentes diretos: Foodpanda, Deliveroo, HungerStation, Jahez, Talabat, iFood, 99Food e Rappi 

● Mascote: Kiki 

● Slogan: We help people eat better, live better. 

● Website: www.keeta-global.com/BR/pt-BR 

A marca no mundo 

Atualmente a Keeta - braço internacional da gigante chinesa de delivery Meituan - oferece seu aplicativo de serviço de entrega de comida/bebidas em seis países ao redor do mundo, incluindo Hong Kong, Brasil, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Catar e Kuwait, com mais de 150 mil entregadores cadastrados. Somente no Brasil, onde o serviço está disponível no litoral e capital paulista, além da região metropolitana, são mais de 38.000 restaurantes cadastrados, 115.000 entregadores e mais de 2.8 milhões de usuários. 


Você sabia? 

● A Keeta utiliza a tecnologia da Meituan, que processa mais de 150 milhões de pedidos diários em todo o mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 1/3/2026 

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HUNT BROTHERS® PIZZA

É uma das maiores redes de pizza do mercado americano, sem sequer ter uma única loja física. Não é exagero afirmar que a Hunt Brothers® Pizza, com seu modelo revolucionário, democratizou a pizza entre milhões de americanos que vivem em pequenas e médias cidades, especialmente do interior e áreas rurais. Feitas na hora e de forma rápida, as pizzas sempre quentinhas e crocantes, com ingredientes de alta qualidade, conquistaram o paladar dos americanos e alçaram a Hunt Brothers® Pizza a um case de sucesso no setor de alimentação. 

A história 

A história tem origem nos irmãos Hunt - Don, Lonnie, Jim e Charlie (imagem abaixo) - que iniciaram sua longa jornada no ramo alimentício ainda jovens, trabalhando no restaurante de seu pai, o Austin’s Drive-In, localizado em Evansville, estado de Indiana. Foi então que, em 1962, os irmãos Hunt fundaram a Pepe’s Pizza, uma empresa de distribuição de massas pré-assadas e ingredientes para pizzarias, bares, pistas de boliche, cinemas drive-in e outros estabelecimentos. Dez anos após venderem a empresa de distribuição, os irmãos se reuniram novamente para fundar em 1991, na cidade de Nashville, estado do Tennessee, a Hunt Brothers® Pizza, cujo modelo de distribuição foi adaptado para vender pizzas inteiras prontas. A nova empresa surgiu com um conceito genial e que iria revolucionar o setor no mercado americano: em vez de construir restaurantes físicos ou franquear para proprietários locais, optou por uma abordagem muito mais modesta. Isto porque, a Hunt Brothers® Pizza foi criada especificamente para postos de gasolina à beira de grandes e movimentadas rodovias e lojas de conveniência, principalmente localizadas em mercados rurais, áreas consideradas na época desertos alimentares, que careciam de opções de alimentação fora do lar.

  

Diferente das pizzarias tradicionais, a Hunt Brothers® Pizza oferecia a instalação de pequenos pontos de venda dentro de negócios existentes - como as lojas de conveniência e postos de gasolina - em áreas rurais e remotas do país. A empresa entrava com a bancada, os equipamentos, a massa, os ingredientes e o processo. O parceiro local entrava com o espaço e a operação. Além disso, a Hunt Brothers® Pizza oferecia uma ótima maneira para os proprietários desses estabelecimentos aumentarem seus lucros, ao mesmo tempo que proporcionava aos clientes e viajantes uma fatia, um pedaço ou uma pizza inteira para viagem. Outro fator do sucesso inicial da empresa foi oferecer suas pizzas tradicionais e de massa fina, com “todas as coberturas, sem custo adicional” (ALL TOPPINGS, NO EXTRA CHARGE®), uma de suas marcas registradas e que iria conquistar os consumidores.

    

No início a empresa encontrou um canal pouco explorado, com uma operação leve, de fácil replicação e escala, e conquistou um nicho com pouca ou nenhuma competição, especialmente das grandes redes de pizza. Com esse modelo de negócio revolucionário, a rede cresceu rapidamente e, em 1994, já possuía mais de 750 pontos de venda. Esse crescimento rápido só foi possível em virtude do modelo de negócio, onde a Hunt Brothers® Pizza fornecia equipamentos e ingredientes sem exigir taxas de franquia, royalties, taxas de publicidade ou contratos complexos. Os estabelecimentos compravam uma espécie de kit inicial, incluindo um forno, um suporte e placas de sinalização com a marca Hunt Brothers® Pizza, por um valor fixo. Depois, separadamente, os estabelecimentos compravam pizzas congeladas (com o molho e o queijo por cima) prontas para assar, ingredientes e suprimentos da rede no seu próprio ritmo. Isso significava que os estabelecimentos podiam comprar os suprimentos conforme a necessidade ou demanda. O custo de manutenção de um quiosque era amplamente superado pelos lucros potenciais.

   

Outro fator de sucesso inicial foi vender as pizzas em fatias ou inteira. E o sucesso atendia pelo nome de Hunk A Pizza®, uma fatia de 1/4 de sua pizza de 30 cm, disponível para viagem em práticas embalagens. As fatias quentinhas não só foram uma adição bem-vinda às opções limitadas das pequenas cidades, como também eram convenientes o suficiente para os moradores, principalmente os mais idosos, acessarem sem muita dificuldade. O modelo de pizza “grab-and-go” (“para levar”), com foco em mercados rurais e suburbanos de pequenas cidades se provou uma grande sucesso e, nos anos seguintes, o crescimento acelerou ainda mais, com a Hunt Brothers® Pizza se espalhando por postos de gasolina e lojas de conveniência em áreas remotas do Sul e Centro-Oeste dos Estados Unidos, se tornando cada vez mais popular e democratizando o acesso à pizza. A partir de 2011, a rede passou a estabelecer um ritmo de ofertas trimestrais de novas pizzas por tempo limitado, em paralelo aos sabores fixos do cardápio, que se provaram populares. Nessa época, a rede já possuía mais de 5 mil pontos de venda espalhados por vários estados.

   

Além de servir pizzas para o público americano, a Hunt Brothers® Pizza também se esforçou para levar suas pizzas quentinhas aos militares que servem em bases americanas ao redor do mundo. E a empresa começou a conquistar as mesas desses militares em 2015, quando uma parceria com o Serviço de Intercâmbio do Exército e da Força Aérea (Army & Air Force Exchange Service) tornou essa conexão possível. A partir de então, militares americanos podem desfrutar das especialidades da Hunt Brothers® Pizza em bases americanas na Bélgica, Alemanha, Itália, Coréia do Sul, Japão, Turquia, entre outros países. Com essa estratégia empreendedora inteligente, a Hunt Brothers® Pizza possibilitou que membros das Forças Armadas dos Estados Unidos desfrutassem de um pouco do conforto de casa enquanto servem ao país no exterior.

  

Em 2019, para complementar a oferta de pizzas, a rede passa a oferecer também asas e pedaços de asas de frango fritos (Wings e WingBites®) com quatro opções de temperos. Em 2021, a Hunt Brothers® Pizza comemorou seu 30º aniversário atingindo a marca de 8.000 pontos de venda em funcionamento, consolidando-se como o maior programa de pizzas feitas sob encomenda no setor de lojas de conveniência do mercado americano. Em outubro de 2023, a Hunt Brothers® Pizza já possuía 9.588 quiosques, um número muito maior de pontos de venda do que ícones do setor como Domino’s (conheça a história aqui) e Pizza Hut (conheça essa história aqui). No início de outubro de 2024, a Hunt Brothers® Pizza atingiu mais uma marco histórico com 10.000 pontos de vendas para servir suas pizzas.

  

Cada pizza leva apenas 6 minutos para ficar pronta, o que torna a operação extremamente ágil e eficiente. E como a Hunt Brothers® Pizza atua em regiões com pouca ou nenhuma concorrência, muitos desses postos de gasolina e lojas de conveniência são o único lugar na cidade onde é possível comprar uma pizza feita na hora. Para muitos americanos, especialmente em áreas rurais - onde muitas redes de alimentação têm uma presença escassa - a Hunt Brothers® Pizza não é apenas uma opção, mas muitas vezes a única para saborear uma pizza. Colocar pizza na boca de milhões de americanos tem sido a estratégia da Hunt Brothers® Pizza desde o primeiro dia para abrir novas filiais e gerar novas vendas.

  

As pizzas 

O sucesso da Hunt Brothers® Pizza se deve muito ao seu cardápio enxuto, mas de qualidade. São dois tipos de massas: Original (com fermento natural, coberta com molho de tomate exclusivo e queijo mussarela 100% natural parcialmente desnatado e espalhado até a borda) e Fina (crocante e dourada, assada na hora, coberta com molho de tomate especial e uma mistura de queijos 100% naturais, incluindo mussarela parcialmente desnatada, cheddar branco e parmesão curado, e frequentemente cortada em quadrados, ao estilo Detroit-style). Os clientes ainda podem criar suas próprias pizzas com ingredientes oferecidos pela rede sem custo adicional. Atualmente a Hunt Brothers® Pizza oferece 10 opções de coberturas/recheios (como Pepperoni, Linguiça Italiana, Carne Bovina, Bacon, Pimentões, Cogumelos, Cebolas, Azeitonas Pretas, Pimentas Banana e Pimentas Jalapeño). Isso significa 1.024 combinações de coberturas por um preço único. Essas mais de 1.000 maneiras de incrementar ou simplificar a pizza são um grande atrativo para os clientes, que voltam toda semana em busca de um novo sabor delicioso.

  

Além disso, a rede oferece um pequeno cardápio de sabores já prontos, como por exemplo, a LOTSA MEAT PIZZA® (coberta com linguiça italiana, carne saborosa, bacon macio e pepperoni picante), LOADED PIZZA (generosamente coberta com linguiça italiana, pepperoni, pedaços de bacon, carne, pimentões, cogumelos, cebolas, azeitonas pretas, pimentas banana e jalapeño), VEGGIE PIZZA (recheada com pimentões maduros, cogumelos, cebolas, azeitonas pretas, pimentas banana e pimentas jalapeño) e a BREAKFAST PIZZA (coberta com ovos mexidos, bacon picado, linguiça e uma mistura de mussarela e cheddar na massa original amanteigada).

  

Os quiosques 

A instalação das bancadas/quiosques de pizzas (que hoje variam de 3,9 m² a 9,3 m²) é um processo padronizado, rápido e que qualquer funcionário consegue operar, eliminando assim a necessidade de um pizzaiolo especializado. E apesar da Hunt Brothers® Pizza ter dominado a arte do quiosque de pizza em lojas de conveniência e postos de gasolina, não significa que não há espaço para aprimoramentos que tornem a experiência ainda mais agradável, tanto para o operador quanto para o cliente. Atualmente a rede utiliza a quinta geração de seus quiosques, cujo objetivo é elevar o nível no fornecimento de pizzas. O cardápio retroiluminado em LED foi projetado para melhor visibilidade, enquanto a cobertura iluminada confere um toque aconchegante e sofisticado ao quiosque. O espaço de trabalho atrás do balcão também foi reconfigurado para proporcionar aos funcionários um fluxo de trabalho mais eficiente, sem comprometer o serviço de pizzas quentinhas.

  

A ligação com a NASCAR 

A Hunt Brothers® Pizza se tornou conhecida e popular pela forte estratégia de extensos patrocínios à NASCAR (categoria mais popular do automobilismo americano), frequentemente estampando sua marca nos carros de corrida, aproveitando a lealdade dos fãs. Essa relação começou em 2008, quando a Hunt Brothers® Pizza patrocinou a equipe Haas CNC Racing, e prosseguiu em 2010 com o patrocínio de Kevin Harvick, piloto do carro nº 4 da equipe Stewart-Haas Racing. Após a aposentadoria de Kevin Harvick ao final da temporada de 2023, a marca se juntou à tradicional Penske e passou a patrocinar o carro nº 22 de Joey Logano em algumas corridas. Ao longo de todos esses anos, a marca patrocinou as maiores estrelas das pistas na NASCAR (conheça essa história aqui), que vestiram com estilo o icônico esquema de cores vermelho e verde do gigante das pizzas em lojas de conveniência. E a presença da marca na NASCAR reflete justamente essa estratégia de estar onde seu público-alvo - frequentadores de lojas de conveniência - está. Vale ressaltar que, Alabama abriga o icônico circuito Talladega Superspeedway, além de 10% das unidades da Hunt Brothers® Pizza. Claramente, esse tipo de parceria estava fadada ao sucesso de qualquer maneira.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma acentuada remodelação ao longo dos anos. Isto aconteceu em 2011, quando o logotipo da marca foi simplificado, perdendo a imagem do pizzaiolo.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1991 

● Fundador: Don, Lonnie, Jim e Charlie Hunt 

● Sede mundial: Nashville, Tennessee, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hunt Brothers Pizza LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Scott Hunt 

● Faturamento: US$ 175 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Pontos de venda: 10.490 

● Presença global: Não (presente somente nos Estados Unidos) 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Alimentação rápida 

● Principais produtos: Pizzas 

● Concorrentes diretos: Casey’s, Pizza Cottage, Luigi’s Pizza, Pizza Perfect, Romeo’s Pizza, Pizza Hut, Domino’s, Little Caesars Pizza e Papa John’s Pizza 

● Ícones: Hunk A Pizza® 

● Slogan: Made for Me®. 

● Website: www.huntbrotherspizza.com 

A marca nos Estados Unidos 

A Hunt Brothers® Pizza possui mais de 10.450 pontos de venda espalhados por 4.529 cidades de 36 estados americanos. Os maiores mercados da rede - que vende mais de 3.7 milhões de pizzas por mês - são Texas (mais de 1.200 unidades), Alabama (1.096 unidades) e Geórgia (960 unidades). Já a cidade com mais pontos de venda é Memphis no Tennessee, com 135 locais. Atualmente é a rede líder de pizzarias familiar especializada em operar dentro de lojas de conveniência. 


Você sabia? 

● Atuando principalmente no modelo “loja dentro da loja” e quase que exclusivamente em postos de gasolina e lojas de conveniência, a Hunt Brothers® Pizza também possui algumas unidades instaladas em pistas de boliche, arenas, estádios e pistas de automobilismo. 

● Cada ponto de venda da Hunt Brothers® Pizza fatura, em média, US$ 15 mil por mês, com margem de lucro de 40%. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 20/2/2026 

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DREHER

É presença quase obrigatória nos botecos espalhados pelo Brasil. Ganhou fama por um slogan antológico. É o conhaque mais popular entre os brasileiros. E não é para menos. Com uma personalidade forte e um sabor marcante, Dreher acompanha os brasileiros em todas as situações há mais de 100 anos. E conseguiu um feito para poucas marcas. Dreher não é apenas uma bebida. Se tornou um sinônimo de categoria no Brasil. 

A história 

A história começou com Carlos Dreher Filho, descendente de imigrantes alemães e caixeiro viajante, que percebeu que a uva da região de Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, tinha muita qualidade e poderia render bons vinhos. Com isso, em 1910, ele instalou uma modesta vinícola - batizada de Carlos Dreher Filho & Cia. - naquela região e passou a produzir vinhos (tornando-se pioneiro na fabricação de vinho branco no Brasil) e lançou no mercado um conhaque que carregava seu sobrenome. Era o surgimento do conhecido Conhaque Dreher, cuja proposta era oferecer um destilado nacional de qualidade, já que na época esse tipo de bebida era predominantemente importada. Inicialmente, a bebida era um destilado à base de vinho com sabor característico de carvalho e adotava o nome de Conhaque Dreher Extra Velho.

   

Em 1927, seus filhos, Carlos Dreher Neto e Erny Hugo, passaram a integrar a empresa como sócios e, em 1932, com a morte precoce do pai aos 59 anos, iniciaram aos poucos a transformação do negócio, imprimindo um ritmo maior a produção e comercialização de seus produtos, elevando ainda mais o conceito dos vinhos e do Conhaque Dreher, no mercado nacional. Vale ressaltar que nessa época, o famoso vinho Liebfraumilch era o produto mais vendido pela empresa. As instabilidades do mercado brasileiro, somadas às mortes de familiares afetaram duramente a administração da empresa, o que estimulou a venda do Dreher em 1973 para a americana Heublein, que começou o trabalho de comunicação e marketing da marca, além de ampliar a distribuição da bebida pelo Brasil e até no mundo.

   

Com mudanças na legislação nos anos de 1970, a fórmula foi alterada e Dreher deixou de ser um destilado de vinho puro para se tornar um composto de destilado de cana-de-açúcar, extrato de carvalho e gengibre. E foi justamente essa mudança, que fez o agora o conhaque de gengibre Dreher se tornar um fenômeno popular entre milhões de brasileiros. Vale ressaltar que a partir deste momento, Dreher passou a ser classificado tecnicamente como um coquetel composto, que mistura destilado de cana ou álcool potável com extrato vegetal aromático de gengibre. Rapidamente a nova fórmula de Dreher caiu no gosto dos brasileiros por ser mais doce, menos agressiva ao paladar e ideal para misturas quentes, além de aroma e gosto inconfundíveis. E passou a ser quase uma presença constante nos bares e botecos de várias regiões do país. Na década de 1980, com o aumento dos investimentos em comunicação, Dreher lançou campanhas bem-humoradas que eternizaram o slogan “Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima.”. Com isso, a popularidade de Dreher explodiu nos anos de 1990 e a marca se tornou líder de mercado em seu segmento.

   

Em 1998, a marca foi adquirida pela UDV Brasil e, pouco depois, em 2001, Dreher passou a fazer parte do amplo portfólio do Grupo Campari, que inclui outras marcas populares como Campari (conheça essa outra história aqui), Aperol (saiba mais aqui), Skyy Vodka (conheça essa história aqui), Drury’s (saiba mais aqui) e Old Eight. Nos anos seguintes, Dreher ganhou maior distribuição nacional e conquistou cada vez mais espaço no mercado brasileiro. A marca celebrou seu centenário em 2010, consolidando-se como um dos destilados mais tradicionais do Brasil, e lançou uma edição comemorativa limitada de sua garrafa, cujo rótulo clássico ressaltava a herança do produto com os ícones tradicionais da bebida, incluindo o cavaleiro montado em seu cavalo. Em abril de 2011, a marca resolveu ampliar seu portfólio e lançou no mercado o Dreher Cremoso, bebida mista com toque de chocolate e creme irlandês, ideal para consumo gelado.

   

Em 2012, a marca se reposicionou no mercado através de uma nova campanha publicitária, que apresentava o personagem “Manda Dreher” oferecendo suas “Doses de Sabedoria”, como dicas e conselhos divertidos. Como historicamente, a Dreher tem campanhas publicitárias focadas na valorização dos botecos, em 2013, a marca lançou a ação “Dreher dá um tapa no seu bar”, que prometia reformar botecos pelo país. A ação teve grande engajamento nas redes sociais, onde usuários indicavam seu bar favorito para concorrer à reforma completa. Em 2014, às vésperas da Copa do Mundo de Futebol, Dreher lançou uma versão especial de sua garrafa, com rótulo verde amarelo, alusivo ao evento.

  

Uma campanha histórica 

A marca Dreher foi responsável por uma das mais históricas e populares campanhas da publicidade brasileira, que apresentou o antológico slogan “Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima.”. Criada pela agência DPZ em 1984, a campanha contava com filmes publicitários carregados de humor e o popular slogan, que sugeria o consumo de Dreher após um dia de trabalho cansativo (“duro”), posicionando-o como uma recompensa que “desce macio e reanima”. Entre os hilários comerciais, “Sinuca” (assista aqui) de 1986, se tornou popular pela participação de Rui Chapéu. O slogan agradou de imediato e virou um bordão popular entre os brasileiros. Utilizado por mais de 30 anos para transmitir a ideia de relaxamento após o esforço ou trabalho duro, em 2016, devido a restrições do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) para a publicidade de bebidas alcoólicas (o slogan era considerado impositivo, o que passou a ser proibido pelas regras), foi modificado para “Deu duro... Dreher. Desce macio e reanima.”.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A atual identidade visual da marca foi apresentada em 2012.

  

A tradicional garrafa de Dreher também evoluiu ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. O atual rótulo foi criado em 2012 pelo conceituado designer inglês Francis Claessens, então diretor de uma das principais agências de design de embalagem de bebidas alcoólicas do mundo, a Claessens, localizada em Londres. O rótulo destacava a autenticidade da marca através do design do nome Dreher junto ao símbolo do tradicional cavaleiro montado em seu cavalo, que passou a ter uma imagem dinâmica e com mais atitude.

  

Os slogans 

Dreher - Clássico para Saborear em Bons Momentos. (2024) 

Deu duro, Dreher. Desce macio e reanima. (2016) 

Titular absoluto da mesa do bar. (2015) 

Tome um fôlego novo. Tome um Dreher. (anos de 2000) 

Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima. (1984) 

Dreher - de pai para filho desde 1910. (anos de 1970)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1910 

● Criador: Carlos Dreher Filho 

● Sede nacional: Barueri, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Campari do Brasil Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Davide Campari-Milano N.V.) 

● CEO: Amanda Capucho (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Conhaques de gengibre 

● Concorrentes diretos: Domecq, Domus, São João da Barra, Presidente, Taimbé, Fundador e Macieira Royal Spirit 

● Slogan: Deu duro, Dreher. Desce macio e reanima. 

● Website: www.camparigroup.com/en/pages/brands 

A marca no Brasil 

Atualmente Dreher, um dos líderes no segmento de brandy/conhaque nacional no Brasil, é comercializado em todo território nacional, vendendo anualmente entre 3 e 3.4 milhões de caixas de 9 litros. 


Você sabia? 

● Dreher é a escolha perfeita para quem tem paladar voltado ao doce ou para quem busca o ingrediente base ideal para o famoso “Choconhaque”. 

● O termo “Conhaque” no Brasil foi genericamente adotado pela indústria local. A legislação brasileira permite maior flexibilidade. Tem desde o Brandy (como o Domecq), que segue o princípio do destilado de vinho, até os coquetéis compostos (como Dreher e Domus), que usam destilado de cana, extrato de gengibre e corante caramelo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 12/2/2026 

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PIRACANJUBA

Há mais de 70 anos, a Piracanjuba se propõe à alimentar com amor e com qualidade, sempre prezando pela inovação, sabor, e por se antecipar às necessidades dos consumidores. Para a Piracanjuba, a qualidade é inegociável e esse valor passa pelo compromisso de fazer e oferecer o melhor para milhões de famílias brasileiras. Transformar o café da tarde em um evento, temperar cada refeição com uma dose de leveza ou deixar tudo mais gostoso. Essa é a Piracanjuba. 

A história 

A história começou no ano de 1955 em Piracanjuba, município localizado a aproximadamente 90 quilômetros de Goiânia, quando duas famílias locais, Rodrigues Nascimento e Brasil Cavalcante, abriram uma pequena e modesta fábrica de manteiga de leite de nata artesanal, comercializada na região com o nome da cidade estampado no rótulo. Vale ressaltar que Piracanjuba também é uma referência ao peixe comumente encontrado na região do cerrado brasileiro e que deu nome a cidade. Apesar da produção de manteiga crescer rapidamente, em 1964, a empresa foi vendida para o imigrante sírio João Skaf. Uma década mais tarde, seu cunhado, o contador Saladi Helou, assumiu a modesta e quase falida fábrica em Piracanjuba, ao lado da esposa, Cleópatra, nascida em uma família de imigrantes italianos. A fabrica, cuja razão social era o Laticínio Skaf, funcionava em uma chácara de 12 hectares. Começaria neste momento a semente para construir a Piracanjuba como é conhecida hoje.

  

Uma das principais decisões de Helou foi começar a fazer queijos, o que começou em 1979. Com a morte de Helou em 1985, vítima de um ataque cardíaco, aos 59 anos, seus filhos - Marcos e César - assumiram a empresa, que processava 2.000 litros de leite por dia e tinha quase dez funcionários. A virada nos negócios começou nessa época, quando os irmãos decidiram reinventar a marca Piracanjuba, fazendo planejamento de compra da matéria-prima à entrega dos produtos. Já no ano seguinte, em 1986, os irmãos expandiram a produção ao inaugurar uma fábrica de queijos no município de Bela Vista de Goiás (GO), município vizinho a Piracanjuba. Em 1998, foi possível aumentar ainda mais o volume de negócios com a transferência da produção de duas pequenas fábricas para uma maior e mais moderna também em Bela Vista de Goiás.

  

Com a nova fábrica, os irmãos decidiram que era hora de apostar em outros produtos e diversificar o portfólio. Com isso, em 2002, a Piracanjuba lançou no mercado uma linha de leite UHT (longa-vida), seguida pouco depois pelo Leite em Pó (2004), Creme de Leite (2006), Leite Condensado e a Bebida Láctea de Chocolate Pirakids (2007), voltada para o público infantil e rica em vitaminas e minerais. A Piracanjuba também foi responsável por importantes inovações no setor lácteo brasileiro, como por exemplo, em 2008 com o lançamento do primeiro leite longa vida com tampa de rosca, seguido em 2012, pelo primeiro leite zero lactose do país, que oferecia sabor e variedade, sem deixar de lado os nutrientes e a qualidade para pessoas com intolerância à lactose. Nos anos seguintes a linha Zero Lactose seria ampliada com Manteiga, Creme de Leite, Leite Condensado e Doce de Leite (lançado em 2015).

  

Em 2018, a Piracanjuba resolveu ingressar em um novo e crescente segmento de mercado ao lançar suas primeiras bebidas proteicas prontas para beber, que continham 23g de proteínas, colágeno, eram ricas em cálcio, fonte de fibras, baixo em gorduras, zero açúcar e, ainda, zero lactose. Todas essas prerrogativas reunidas em uma dose de 250ml e em quatro versões: Banana, Baunilha, Cacau e Frutas Vermelhas. Além disso, a marca fez ajustes na formulação do creme de leite para versões com diferentes teores de gordura (como a de 15%) para uso culinário.

   

Em 7 de agosto de 2019, a empresa anunciou a compra de unidades de produção de leite UHT da multinacional suíça Nestlé (conheça essa outra história aqui). Ao mesmo tempo, recebeu uma licença para usar as marcas Ninho® (conheça mais aqui) e Molico® (conheça essa história aqui), sob o pagamento de royalties. O ano também foi marcado pelo lançamento do Leite Condensado Light (0% de gordura).

  

Em 2020, a Piracanjuba se tornou a maior fornecedora de Creme de Leite e Leite Desnatado UHT do Brasil. Além disso, lançou a Piracanjuba Crescer, alimentos à base de cereais, com um mix de 16 vitaminas e minerais, que auxiliam no crescimento e desenvolvimento das crianças. Em 2021, a marca ingressou no segmento de nutrição infantil, com o lançamento da linha Piracanjuba Excellence, cuja principal novidade era a inovadora bebida pronta para consumo (comi 23 vitaminas e minerais, e uma combinação de leite, óleos vegetais, fibras e proteína concentrada do soro do leite), destinada à idade pré-escolar, segura e prática para alimentar as crianças onde elas estiverem. No ano seguinte, a Piracanjuba voltou a inovar ao lançar o primeiro leite A2 de caixinha no Brasil.

  

Em 2025, ano em que comemorou sete décadas de existência, a Piracanjuba apresentou ao mercado uma série de novidades, entre as quais, produtos que ampliam a conexão com o público jovem, como a linha Piracanjuba Zquad (bebidas desenvolvidas especialmente para adolescentes entre 11 e 16 anos, com 10g de proteína, nos sabores chocolate com avelã, morango e vitamina de frutas), e a collab com a Milky Moo, reconhecida por seus milkshakes com sabores exclusivos, que resultou em duas bebidas proteicas que combinam inovação, indulgência e funcionalidade, além da Chicletin (groselha com gosto de chiclete), fruto da colaboração com a linha Piracanjuba Pirakids. Também como parte do rejuvenescimento de marca, apoiou, por meio da Piracanjuba ProForce, o The Town 2025, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo.

 

Além disso, a linha de proteicos da marca, antes conhecida como Piracanjuba Whey, foi renomeada para Piracanjuba ProForce, alinhando-se às normas da legislação brasileira e simbolizando a evolução e frescor da marca. Outra novidade foi o lançamento em dezembro da linha Piracanjuba Seleção, desenvolvida para quem valoriza intensidade de sabor, textura impecável e resultados sofisticados e profissionais na cozinha, com um mix que promete performance avançada: Leite Condensado Integral (8% de gordura), Creme de Leite (30% de gordura), Bate Chantilly (35% de gordura), Manteiga com Flor de Sal, Queijo Parmesão (cilindro) e Queijo do Reino.

   

A comunicação 

O primeiro grande esforço de comunicação da marca surgiu de uma necessidade. Isto porque, quando a marca chegou aos estados do Pará e Maranhão, muitos consumidores demonstraram dificuldade em pronunciá-la. Foi então que surgiu o ato de recitar o nome PI-RA-CAN-JU-BA, sílaba por sílaba e, posteriormente, o gesto de soletrar levantando um dedo para cada uma das 5 sílabas da palavra. Em 2014, uma grande campanha ensinou o público a pronunciar o nome da marca com o gesto dos dedos, o que ajudou a fixar o nome nacionalmente. A estratégia de utilizar crianças soletrando a divisão silábica do nome para milhões de pessoas em comerciais na TV fizeram com que PI-RA-CAN-JU-BA se tornasse uma das marcas mais conhecidas do país.

  

A partir desse momento os investimentos em comunicação aumentaram muito, incluindo a contratação em 2015 da atriz Bruna Marquezine para ser embaixadora e divulgar a linha Zero Lactose, já que ela havia descoberto recentemente que era intolerante à lactose. No início de 2016, a marca Piracanjuba começou a ser divulgada em todo o país com vasta presença na mídia. Aproveitando o patrocínio da escola de samba Imperatriz Leopoldinense, que homenageou a dupla Zezé Di Camargo e Luciano no desfile de Carnaval, a empresa contratou os cantores para uma campanha com o mote “Essa dupla vai fazer sucesso na sua casa”, que mostrava a praticidade e o sabor do Creme de Leite e do Leite Condensado Piracanjuba na preparação de receitas diversas. Essa campanha deu à Piracanjuba uma visibilidade sem precedentes entre os consumidores brasileiros. Depois disso, a marca passou a utilizar celebridades e personalidades marcantes em suas campanhas, como por exemplo, Sabrina Sato (2018), Ivete Sangalo (2019) e Caio Castro (2019).

   

Em julho de 2023, a Piracanjuba apresentou uma nova integrante da equipe: Ju, personagem digital, cuja missão é conversar com os consumidores nas redes sociais. O nome foi cuidadosamente escolhido para valorizar o silabar PI-RA-CAN-JU-BA, já bastante conhecido. O objetivo era que a Piracanjuba ganhasse vida nas redes sociais. Carismática, inteligente, familiar, meiga e carinhosa, a Ju fala sobre assuntos diversos, como culinária, meio ambiente, saúde e nutrição, cuidado e autocuidado, família e produtos, interagindo com os consumidores e sempre atenta às tendências. A estreia da Ju aconteceu no Instagram da Piracanjuba (@oficialpiracanjuba), onde ela conta com uma editoria fixa, fala em primeira pessoa e tira dúvidas dos consumidores.

   

Entre ações recentes da marca que ganharam repercussão nacional estão o patrocínio das transmissões dos Jogos Olímpicos Paris 2024 na TV Globo (saiba mais aqui) e o lançamento da campanha “Desaparecidos”, uma iniciativa em parceria com a ONG Mães da Sé, que utilizou inteligência artificial aliada à expertise de um artista digital para recriar imagens de pessoas desaparecidas, mostrando como estariam hoje, e reproduzi-las nas caixas de leite da marca. Essa campanha conquistou o Leão de Bronze na categoria Creative Data no Cannes Lions - o maior festival internacional de criatividade do mundo.

  

A divertida turminha 

Em junho de 2022, a linha Piracanjuba Pirakids ganhou uma nova turminha de personagens para fazer companhia ao mascote da marca, Piradinho, um menino aventureiro e muito criativo, que já aparecia nas embalagens dos produtos. A animada turma - cada integrante com características individuais e personalidades próprias - era composta por Tuca (tem muita proximidade e carinhos por animais), Heitor (gosta de livros e ir à escola), Coralina (ama desenhar, colorir e pintar), Olímpio (ama se exercitar e praticar esportes), Flora (apaixonada por natureza) e Vitinho (adora propor novos jogos e desafios). A turma de personagens, criativos e cheios de energia para descobrir o mundo, passaram a ilustrar as embalagens, ações, projetos e comunicação da linha Piracanjuba Pirakids.

   

Em 2023, Valentina chegou para integrar a turma do personagem Piradinho. A caçula de um total de oito integrantes da turma, tem deficiência congênita e não movimenta os membros inferiores, utilizando cadeira de rodas para se locomover. Ao ter uma variedade de personagens nas embalagens, a intenção da marca vai além de deixar o produto atrativo na gôndola. A Piracanjuba quer mostrar que a inclusão é um assunto que precisa ser ressaltado na sociedade, reforçando o respeito, os direitos e o sentimento de pertencimento.

  

A linha Piracanjuba Pirakids teve que enfrentar um enorme desafio, em junho de 2022, ao lançar novas embalagens para seus produtos. No entanto, dias depois, as novas embalagens foram dispensadas por parte do público, que rejeitou o novo layout, com amarelo vibrante (antes era marrom). Por meio do Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC) e das redes sociais, famílias, com crianças autistas, pediram a antiga embalagem de volta. Conforme os relatos dos familiares, a nova embalagem causou estranheza a esses consumidores, fazendo que eles rejeitassem o produto que, para alguns, era um dos únicos alimentos do dia. Ao receber as manifestações, a equipe de Marketing da Piracanjuba se sensibilizou com a situação e foi em busca de alternativas. Assim, nasceu a “luva para a embalagem Piracanjuba Pirakids”, uma caixinha montável, feita sob medida para a nova embalagem, que guarda o produto, como se fosse o antigo Pirakids. A ideia se materializou com a impressão dos modelos em gráfica e, em seguida, com o envio das luvas para as famílias que haviam procurado a marca. Nos retornos, as mães e familiares agradeceram a iniciativa e atenção da Piracanjuba, que olhou, com carinho, para uma necessidade específica do público TEA (transtorno do espectro autista).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira grande remodelação ocorreu em 2011, quando o novo logotipo apresentou mais refinamento, dinamismo e impacto visual. Em 2016, ocorreu uma nova modernização, que apresentou nova tipografia de letra. Em 2025, esse logotipo foi atualizado com uma tipografia de letra mais marcante, curvas suaves e elementos gráficos inspirados em traços já reconhecidos pelo público.

  

Com a nova identidade visual, a Piracanjuba também lançou um novo design para suas embalagens, como mostra a imagem abaixo na linha de leites.

  

Em 2024, como forma de se diferenciar de sua marca mais popular, a empresa anunciou sua nova marca corporativa - Grupo Piracanjuba - com nova identidade visual. Vale ressaltar que o Grupo Piracanjuba reúne as marcas Piracanjuba, LeitBom, Emana e as licenciadas Almond Breeze, Ninho® e Molico® (leite longa vida), abrangendo as áreas de lácteos, bebidas vegetais, agricultura e formação técnica de produtores de leite.

  

Os slogans 

Para viver bem. (2025) 

É mais do que fazer. É gostar de fazer. (2023) 

Gostamos de fazer bem o que te faz bem. (2014) 

Piracanjuba. Viva Bem. (2013)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1955 

● Fundador: Famílias Rodrigues Nascimento e Brasil Cavalcante 

● Sede mundial: Goiânia, Goiás, Brasil 

● Proprietário da marca: Laticínios Bela Vista S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Luiz Cláudio Lorenzo 

● Faturamento: R$ 12 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 12 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Leites, bebidas lácteas, queijos e creme de leite 

● Concorrentes diretos: Italac, Nestlé, Itambé, Batavo, Danone, Vigor, Xandô, Elegê, Paulista, Parmalat, Shefa, Mococa, Tirolez, Polenghi e Président 

● Slogan: Para viver bem. 

● Website: www.piracanjuba.com.br 

A marca no mundo 

A Piracanjuba, uma das maiores marcas de lácteos do mercado brasileiro, oferece uma completa linha de alimentos - composta por mais de 200 itens, incluindo queijos, leite UHT e bebidas lácteas - que é comercializada nacionalmente. A marca também exporta para mais de uma dúzia de países, incluindo Estados Unidos (com foco em bebidas lácteas, creme de leite e itens zero lactose), Angola, Chile, Venezuela e Paraguai. Com mais de 4.500 colaboradores, a Piracanjuba mantém nove fábricas próprias, com capacidade de processar mais de 7 milhões de litros de leite por dia, e 16 postos de resfriamento de leite. A rede de captação de leite envolve mais de 8.000 produtores rurais. 


Você sabia? 

● Entre tantas inovações, a Piracanjuba lançou de forma pioneira no mercado brasileiro a bebida láctea com cereais e queijos em porções individuais. 

● Piracanjuba é a 7ª marca mais escolhida nos lares brasileiros, conforme pesquisa Ranking Brand Footprint, da Kantar, divulgada em 2025. 

● Em 2002, a empresa lançou o projeto Pró-Campo, uma fazenda-modelo que funciona como escola e oferece aos produtores rurais treinamento, assistência técnica e apoio a veterinários, zootecnistas e agrônomos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios, SuperVarejo, Dinheiro Rural e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 3/2/2026 

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