DEWALT®

Quando se coloca o nome em algo, é mais do que um rótulo. É uma promessa. Um compromisso de realizar o trabalho com excelência e oferecer produtos de qualidade. Por isso, há mais de um século, o compromisso com a excelência permanece inabalável na DEWALT®. Mais do que uma marca, a DEWALT® é um símbolo de confiança para aqueles que constroem o mundo. Afinal, um canteiro de obras com presença da DEWALT® sempre permitiu que profissionais economizassem tempo e dinheiro sem abrir mão de segurança, potência ou qualidade. 

A história 

Tudo começou no início da década de 1920 com Raymond Elmer DeWalt - que havia trabalhado na oficina de carroças de seu pai - ao inventar a serra elétrica de braço radial ajustável, uma máquina inovadora para o segmento de marcenaria. A grande inovação do projeto foi colocar um motor elétrico diretamente ligado ao disco de corte e suspendê-lo em um braço horizontal articulado e deslizante. Enxergando enorme potencial em sua invenção, no dia 29 de dezembro de 1924, Raymond fundou a empresa Dewalt Products Company em Leola, no estado da Pensilvânia, para comercializá-la. Poupando o usuário de um trabalho tedioso e extenuante, a nova ferramenta - conhecida como “Wonder-Worker” (algo como “Trabalhador Maravilhoso”) - conseguia realizar 29 operações de corte diferentes sem exigir alterações significativas na configuração, revolucionando assim a produtividade e a lucratividade nos canteiros de obras espalhados pelo país.

   

Nos próximos dois anos, a adoção em massa da serra de braço radial da DEWALT® inspirou depoimentos espontâneos de profissionais que se transformaram em uma eficiente estratégia de marketing. “Estamos executando todo o nosso acabamento interno refinado e a marcenaria embutida diretamente na obra com a Wonder-Worker, entregando um padrão de qualidade superior ao das marcenarias convencionais”, afirmaram na época os profissionais da Miller & King, de Longview, em Washington. Em 1930, a empresa, devido à sua expertise em segurança no canteiro de obras, foi convidada a integrar o grupo de 21 organizações que compunham o Comitê Setorial do Departamento do Trabalho dos Estados Unidos para formular o Código de Segurança para Máquinas de Marcenaria. E foi a partir dessa época que a DEWALT® começou a conquistar o mundo e consolidar seu sucesso global à medida que Benjamin Baker - então diretor do departamento internacional da empresa - viajava pelo mundo, reunindo-se com distribuidores nacionais e internacionais.

   

Em 1941, a DEWALT® iniciou um período de rápida expansão para atender à crescente demanda por encomendas governamentais relacionadas à defesa nacional e às necessidades de maquinário em tempo de guerra. Com isso, durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa passou a fornecer serras de alta resistência para instalações militares, campos de treinamento e a indústria de produção bélica. A DEWALT experimentou um rápido crescimento no mercado americano, especial no período pós-guerra. Em 1953, a DEWALT® expandiu suas operações para o Canadá. No dia 10 de maio de 1960, a Black+Decker® (conheça essa história aqui) adquiriu a DEWALT®.

   

Em 1992, a Black+Decker® relançou a marca DEWALT®, agora voltada especificamente para ferramentas elétricas portáteis profissionais de alto desempenho. Junto com esse relançamento surgiria um dos slogans mais populares entre os americanos: Guaranteed Tough (algo como “Robustez Garantida”). Pouco depois, em 1994, a marca lançou mais de 30 novas ferramentas sem fio, incluindo as mais potentes da época, como a furadeira/parafusadeira de 14,4 volts e a serra sem fio de 5 3/8 polegadas. O sistema sem fio abrangia parafusadeiras de impacto, chaves de impacto, serras, lanternas e a primeira ferramenta combinada de furadeira, parafusadeira e martelete. Entre 2004 e 2013, a marca expandiu sua atuação para o segmento de ferramentas manuais destinadas a empreiteiros e mecânicos, e retomou a montagem seletiva nos Estados Unidos, com a identificação “Built in the USA with global materials” (em tradução livre “Fabricado nos EUA com materiais globais”).

   

Pouco depois, em 2005, como resultado de uma extensa pesquisa com profissionais da construção, a marca desenvolveu o SHOCKS - Active Vibration Control® (Controle Ativo de Vibração) - atualmente presente em alguns de seus marteletes rotativos, e que reduzia a vibração em até 50% em comparação com os que não utilizavam esse sistema. Em 2010, a DEWALT® apresentou o novo sistema de ferramentas de íons de lítio 12V MAX, projetado para aliar conforto e design compacto à potência e aos recursos de ponta que os profissionais necessitam no canteiro de obras. Também lançou a linha de acessórios de discos diamantados para corte de metal, como por exemplo, o Diamond Edge, que oferecia uma vida útil 100 vezes maior em comparação com o disco padrão da DEWALT® para serras de corte.

  

Em 2011, a divisão de acessórios expandiu sua linha Impact Ready, adicionando mais de 100 produtos nas categorias de perfuração, parafusamento, serras copo e soquetes, além de lançar mais de 20 novos produtos na linha de acessórios de aço para demolição. No ano seguinte, a DEWALT® lançou a linha de produtos PERFORM & PROTECT™, projetada para oferecer um alto nível de um ou mais dos seguintes atributos: controle, contenção de poeira ou baixa vibração, sem comprometer o desempenho. Em 2016, a DEWALT® voltou a inovar ao lançar a FLEXVOLT®, a primeira bateria do mundo que altera automaticamente a voltagem quando o usuário troca de ferramenta, oferecendo mais potência e autonomia de trabalho. Sempre preocupada com o lado social, em 2019 a DEWALT® iniciou um programa anual de bolsas de estudo voltado para o ensino técnico e profissionalizante, visando apoiar a próxima geração de trabalhadores qualificados e reduzir a escassez de mão de obra especializada em diversas áreas, incluindo tecnologia aeronáutica, construção civil e soldagem.

  

Em 2021, a DEWALT® POWERSTACK™ impressionou o mercado com a tecnologia de baterias de células tipo bolsa (pouch cell), oferecendo até 50% mais potência em comparação com as baterias cilíndricas tradicionais da marca. Ainda esse ano a marca anunciou seu patrocínio como “Ferramentas Oficiais” da McLaren Racing na Fórmula 1®, uma estratégia para ampliar a visibilidade da DEWALT® globalmente. Em 2022, além de adicionar ao seu portfólio as primeiras catracas a bateria, lançou o revolucionário sistema IMPACT CONNECT™ para simplificar tarefas profissionais repetitivas. Essa linha de acessórios transforma rapidamente parafusadeiras de impacto selecionadas em ferramentas de corte potentes. Em 2024, a DEWALT® celebrou seu centenário e lançou o sistema de equipamentos sem fio POWERSHIFT™ para canteiros de obras de concreto, projetado para oferecer desempenho e autonomia excepcionais. A linha completa alimentada por bateria permite que os usuários assumam o controle - TAKE CONTROL™ - sem esperas para ligar, paradas para reabastecer ou as limitações dos motores a combustão.

  

Desde a revolução nos canteiros de obras com ferramentas elétricas em 1924 até o avanço das ferramentas a bateria em 1994 e o lançamento de um sistema sem fio inovador para a indústria do concreto em 2024, fica claro que a DEWALT® avança incansavelmente para capacitar líderes em milhões de canteiros de obras pelo mundo afora com ferramentas e tecnologias projetadas, construídas e testadas para oferecer segurança e produtividade com os mais altos padrões.

  

Uma iniciativa de sucesso 

O Grow the Trades é uma iniciativa global e programa de responsabilidade social da DEWALT® criado em 2021. O programa tem como objetivo combater o déficit de mão de obra através da qualificação, requalificação e treinamento de profissionais em áreas técnicas e de construção civil (como carpintaria, soldagem, encanamento e elétrica) para preencher a escassez de trabalhadores qualificados no setor. Realiza também doações de ferramentas e kits para formandos de escolas técnicas, além de equipamentos para academias e instituições de treinamento profissional. O programa também oferece bolsas de estudo para estudantes matriculados em programas vocacionais ou de aprendizado, além de subsídios (grants) para organizações sem fins lucrativos que apoiam jovens e comunidades no mercado de trabalho. Além dos Estados Unidos e Canadá, o programa expandiu-se para a Europa (Reino Unido, França, Espanha e Polônia). A iniciativa possui um compromisso de investir US$ 60 milhões até 2030 em educação e treinamento para os ofícios manuais.

  

A ligação com a NASCAR® 

A DEWALT® iniciou sua ligação oficial e envolvimento direto com a NASCAR® (categoria mais popular do automobilismo americano) no ano de 1996, inicialmente como patrocinadora da categoria de ferramentas e realizando ações promocionais nas pistas. A marca sempre aproveitou a alta exigência mecânica, a velocidade e a resistência do ambiente das equipes de box para reforçar a durabilidade e a potência de suas ferramentas profissionais. A marca também esteve associada a nomes icônicos como o piloto Matt Kenseth (1999-2009), que corria com o famoso carro preto e amarelo #17 da Roush Racing e que conquistou o título da categoria em 2003 e vitória na prestigiada prova Daytona 500 em 2009. Atualmente, a DEWALT® patrocina o piloto Christopher Bell no carro #20 da equipe Joe Gibbs Racing, que utiliza o icônico esquema de cores preto e amarelo da marca em múltiplas corridas ao longo da temporada.

   

Em março de 2024 ocorreu um incidente que se transformou em um viral de marketing espontâneo. Isto porque, durante uma corrida da Xfinity Series no Bristol Motor Speedway, um mecânico da equipe de Justin Allgaier deixou acidentalmente uma serra de corte da DEWALT® presa sob a dianteira do carro #7 após uma parada nos boxes. O carro voltou à pista e arrastou a ferramenta por quase 800 metros a mais de 160 km/h, gerando faíscas e destruindo boa parte da carcaça plástica amarela da serra. Quando a ferramenta foi recuperada, um repórter acionou o gatilho ao vivo e a serra continuou funcionando perfeitamente. O episódio se transformou em um fenômeno viral nas redes sociais, gerando milhões de dólares em publicidade orgânica e gratuita, sendo considerado por muitos como a melhor e mais autêntica “propaganda gratuita” que a DEWALT® já ganhou, provando a resistência extrema do produto.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente em vermelho e com a inscrição “Power Tools” abaixo do nome, em 1960 o logotipo foi simplificado e escrito todo em preto. Após passar por mais duas acentuadas remodelações, em 1992 a DEWALT® foi relançada no mercado e apresentou o tradicional logotipo com o nome em preto sobre um fundo amarelo. Esse logotipo pode ser aplicado somente em amarelo ou preto, e em amarelo sobre um fundo preto.

   

Os slogans 

Faster. Tougher. More Precise. Never Quits. (2026) 

Se quer desempenho Dewalt®, exija acessórios Dewalt®. (2025, Brasil) 

Sua Aliada Industrial. (2024, Brasil) 

A Name That Means Something. (2024) 

Leave Your Mark. (2024) 

Tough in the North. (2023, Canadá) 

The Next Dimension in Power. (2021) 

Guaranteed Tough. (1992)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 29 de dezembro de 1924 

● Fundador: Raymond E. DeWalt 

● Sede mundial: Towson, Maryland, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: DeWalt Industrial Tool Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Stanley Black & Decker Inc.) 

● CEO: Christopher Nelson 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 13.000 

● Segmento: Ferramentas 

● Principais produtos: Ferramentas elétricas, a bateria e manuais 

● Concorrentes diretos: Milwaukee®, Makita, Bosch, Würth, Craftsman®, Hilti, Snap-On, Stanley®, Skil, Hikoki, Bahco, Gedore e Irwin 

● Ícones: As cores amarela e preta 

● Slogan: Guaranteed Tough. 

● Website: www.dewalt.com.br/pt-br 

A marca no mundo 

Com faturamento superior à US$ 2 bilhões anualmente, a DEWALT® comercializa em mais de 100 países uma completa linha com mais de 1.000 produtos, incluindo ferramentas elétricas, a bateria e manuais para as indústrias de construção, manufatura e marcenaria. Mantendo um foco firme no usuário profissional, a DEWALT® tem forte presença na América do Norte. Países como Brasil, China e Índia representam mercados em grande expansão e importância para a marca. 


Você sabia? 

● Durante a pandemia de COVID-19, baterias DEWALT® foram utilizadas para alimentar respiradores que protegiam profissionais de saúde. Segundo o relatório de ESG de 2021, mais de 13 milhões de pessoas utilizaram respiradores alimentados por baterias da marca em 2020. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 9/10/2026 

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PETCO

A Petco é uma empresa de saúde e bem-estar renomada, focada em melhorar a vida dos animais de estimação e de seus tutores. Para isso, tem estabelecido novos padrões de cuidados com os animais, oferecendo soluções abrangentes de bem-estar por meio de produtos e serviços e criando comunidades que fortalecem o vínculo entre os pets e seus tutores. 

A história 

Tudo começou quando Walter Evans, então coproprietário de uma distribuidora de produtos e suprimentos para animais de estimação sediada no Missouri - a United Pharmacal Company (UPCO) -, se mudou para a cidade de San Diego, na Califórnia. Com visão empreendedora e querendo ampliar seus negócios, em 1965 Evans, em parceria com cinco sócios, iniciou um modesto catálogo de vendas de suprimentos veterinários por correspondência. Batizado de UPCO, a empresa vendia seus produtos via correios. Somente em 1976, a empresa inaugurou sua primeira loja de varejo - localizada em La Mesa, também na Califórnia - para comercializar além de suprimentos veterinários, artigos para animais de estimação. Visando acelerar sua expansão no varejo físico, em 1979 a empresa adotou oficialmente o nome Petco e inaugurou a primeira loja com essa marca em Tigard, estado de Oregon, um ano depois.

  

Para competir com as grandes redes de supermercados, a Petco concentrou-se em marcas premium de alimentos para animais de estimação, como IAMS™ (conheça essa história aqui), Science Diet e Nutro, introduzidas em suas lojas em meados da década de 1980. Como forma de acelerar seu ritmo de expansão no mercado e consolidar seu crescimento dinâmico como grande varejista no setor, em 1988 adquiriu duas outras redes localizadas na Costa Oeste, a Wellpet e a The Pet Department, elevando o número de suas lojas para 130 e ingressando em novos mercados como Washington e Texas. Nessa época, a empresa contava com 40 lojas Petco, situadas principalmente na Califórnia. Além disso, a Petco passou a comercializar peixes vivos, inicialmente na unidade de Santa Monica, na Califórnia, incluindo outros animais vivos rapidamente na sequência, como aves e coelhos.

   

Também em 1988, a Petco foi adquirida por duas empresas de private equity - The Spectrum Group Inc. e Thomas H. Lee Company - e, posteriormente, começou a comprar outras lojas de produtos para animais de estimação. Com toda essa expansão, em 1990 a Petco estava bastante endividada e o executivo Brian Devine foi contratado para reestruturar a empresa. Em uma de suas primeiras ações, Devine renomeou as lojas WellPet e The Pet Department para Petco. Além disso, Devine rejeitou o modelo de grandes lojas de desconto, priorizando, em vez disso, produtos premium, como alimentos naturais ou orgânicos para animais de estimação. Ele também introduziu nacionalmente aquários e peixes para aumentar o fluxo de clientes dentro das lojas.

   

Em 1992, a rede inaugurou suas primeiras lojas na Costa Leste, além de um centro de distribuição para tender a alta demanda da região. O ano de 1992 também foi marcado pelos primeiros grandes investimentos em comunicação com o lançamento do slogan “Where the Pets Go” (em português “Onde os animais de estimação vão”), que rapidamente se tornou um dos mais reconhecidos do varejo entre os americanos. Em 1994, a Petco abriu seu capital na Bolsa de Valores como a maior rede de varejo especializada em produtos para animais de estimação do mercado americano, com 218 lojas em 13 estados e vendas superiores a US$ 189 milhões. Pouco depois, em 1995, a Petco passou a oferecer serviços de banho e tosa em suas lojas em todo o país. Além disso, introduziu também o serviço de vacinação e passou a promover eventos de adoção de animais dentro de suas unidades. Essa ações, não só aumentaram as vendas, como também ampliaram o fluxo em suas unidades.

   

Em 1997, a rede lançou o Petco Animal Lovers Save (PALS), o primeiro programa de fidelidade de clientes do setor de produtos para animais de estimação. Além disso, a Petco adquiriu 104 novas lojas, em grande parte por meio da compra da concorrente PetCare, que atuava nas regiões centro-oeste e Sul. Em julho de 1999, a Petco investiu US$ 66 milhões na Petopia, uma startup de varejo online. Mas após o estouro da bolha das pontocom, a Petopia vendeu a maior parte de seus ativos para a Petco. Com isso, em 2001, o endereço Petopia.com passou a ser redirecionado para Petco.com, surgindo assim o comércio eletrônico da marca, oferecendo aos consumidores uma ampla variedade de produtos e serviços. Em 2002, a Petco já possuía mais de 600 lojas em 48 estados americanos.

   

Pouco depois, em 2004, a marca voltou a investir em comunicação ao adquirir o name rights do estádio da equipe profissional de beisebol do San Diego Padres, que passou a se chamar Petco Park (um contrato de US$ 60 milhões por 22 anos, que na época foi um dos valores mais altos já pagos pelos direitos de nome de um estádio de beisebol). Com um forte compromisso em elevar os padrões de cuidado animal em todo o setor, a Petco introduziu novos designs de habitats para animais em suas lojas e padrões aprimorados para fornecedores de animais. Em 2005, a Petco celebrou seu 40º aniversário e inaugurou sua primeira loja no Alasca, o 49º estado de atuação da empresa. Nessa época, a Petco era fortemente criticada por vender aves exóticas de grande porte em suas lojas e, após pressão da PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), concordou em parar de comercializar papagaios e outras aves grandes. Vale ressaltar que a Petco nunca vendeu cães ou gatos.

   

Em 2008, com a inauguração de sua primeira loja no Havaí, a rede passou a ter presença em todos os 50 estados americanos. Nesse mesmo ano, a Petco parou de vender coelhos para reduzir o número de animais entregues a abrigos. Pouco depois, em 2009, a rede lançou a “Unleashed by Petco”, um formato de loja reduzido, que oferecia um sortimento limitado de produtos “premium” e uma atmosfera acolhedora de vizinhança. Em 2012, a Petco inaugurou sua primeira loja em Porto Rico. No ano seguinte apresentou a WholePets, um compromisso/diretriz de ajudar os tutores a cuidar das necessidades físicas, mentais, sociais e emocionais de seus animais de estimação. Além disso, a rede inaugurou suas primeiras lojas no México. Após ter deixado de vender alimentos para cães e gatos fabricados na China alguns anos antes, a Petco tornou-se, em janeiro de 2015, a primeira rede nacional de produtos para animais de estimação a interromper a venda de petiscos para cães e gatos fabricados na China.

   

Ainda em 2015, a empresa adquiriu a Drs. Foster and Smith, que na época era a maior varejista online de produtos para animais de estimação dos Estados Unidos. Essa aquisição permitiu à Petco ingressar no mercado de medicamentos veterinários sob prescrição, ao mesmo tempo em que possibilitou o lançamento de suas primeiras linhas de alimentos para animais de estimação de marca própria, como por exemplo, a Doctors Foster & Smith e a Wholehearted (introduzidas no ano seguinte). Em 2017, a Petco ampliou sua gama de serviços ao inaugurar seu primeiro hospital veterinário (chamado Vetco Total Care) dentro da unidade localizada em Aldine, no estado do Texas. O hospital oferecia serviços completos de saúde veterinária como consultas de rotina, vacinas, exames de diagnóstico, limpezas dentárias e cirurgias de pequeno e médio porte.

 

2018 foi um ano marcante para a Petco. Primeiro, a empresa iniciou a expansão dos hospitais veterinários em suas lojas por todo o país. Depois, firmou uma parceria com a JustFoodForDogs, empresa de alimentos frescos para animais com qualidade de consumo humano, e anunciou que deixaria de vender alimentos e petiscos para animais que contivessem corantes, aromatizantes e conservantes artificiais. E por fim, expandiu suas operações para o Canadá por meio de uma parceria com a varejista Canadian Tire, que passou a vender produtos de marcas próprias de alimentos e acessórios da Petco. Em 2020, demonstrando cada vez mais seu compromisso com métodos de treinamentos com reforço positivo, a Petco encerrou a venda de coleiras de choque em suas lojas. Além disso, lançou o Vital Care, um plano de bem-estar (pago), que oferece aos tutores uma maneira conveniente e acessível de atender às necessidades rotineiras de saúde dos animais.

  

Atualmente a Petco está focada em iniciativas de expansão, incluindo a reestruturação de produtos de marca própria, investimentos em alimentos frescos e a ampliação de serviços veterinários, banho e tosa dentro de suas lojas. Além disso, a rede tem apostado em novidades sazonais, como por exemplo. recentemente quando lançou sua coleção Petco-Ween para os festejos de Halloween com fantasias, acessórios e petiscos temáticos voltados para pets.

  

Petco e Snoop Dogg 

Em junho de 2023 o rapper e amante de animais Snoop Dogg estrelou a campanha “Better Quality Pet Care for Less Human Money” (algo como “Melhor qualidade em cuidados pet por menos dinheiro humano”). O comercial principal da campanha - Intitulado “Dogg Walk” - mostra Snoop Dogg canalizando o espírito de um Doberman Pinscher, fazendo uma alusão bem-humorada ao clássico clipe de seu hit “Who Am I? (What's My Name)?” de 1993, onde ele se transforma em um cachorro. No comercial, o artista reflete sobre o porquê de se sentir tão bem, creditando a alimentação sem ingredientes artificiais e os cuidados de saúde integral oferecidos pela Petco. A campanha também apresentava uma curadoria especial de produtos recomendados pelo artista, incluindo itens da sua própria linha de acessórios caninos batizada de Snoop Doggie Doggs.

Fazendo o bem 

Em 1999, a empresa criou a Petco Foundation (atual Petco Love, nome adotado em 2021), uma organização sem fins lucrativos que visava tornar comunidades e famílias de animais de estimação mais próximas, mais fortes e mais saudáveis. Em 2004 foi lançado o “Think Adoption First”, um programa para promover e incentivar a adoção de animais de estimação em vez da compra. Vale ressaltar que hoje em dia as lojas da rede realizam eventos de adoção e ofertas de orientações de recursos e descontos especiais para quem adota novos animais de estimação. Em 2010, a Petco Love firmou parceria para lançar o primeiro “Banco Nacional de Alimentos para Pets”, criado para ajudar famílias com dificuldades financeiras a manterem seus animais de estimação. Desde a sua criação, a Petco Love capacitou mais de 4.000 organizações de bem-estar animal, investindo aproximadamente US$ 300 milhões em adoção e outros esforços para salvar vidas. Além disso, por meio de eventos de adoção realizados em suas lojas, a Petco já ajudou a encontrar lares para mais de 6.5 milhões de animais.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1989, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e o desenho de um gato (vermelho) e de um cachorro (azul). Pouco depois, em 1991, o logotipo foi modernizado e apresentou o cachorro e o gato completamente remodelados e apresentados como as novas mascotes da marca, assumindo oficialmente os nomes de Red Ruff e Blue Mews. Vale ressaltar que o tradicional slogan “Where the Pets Go” seria acrescentado ao logotipo pouco depois, em 1992. Em 2011, a identidade visual foi remodelada e adotou uma nova tipografia de letra e um novo tamanho e posicionamento paras as mascotes. O atual logotipo da Petco foi adotado em 2020 e apresentou um visual mais limpo (que incluiu a eliminação das populares mascotes) com pequenas modificações na tipografia e e uma nova cor (azul-escuro).

  

Em algumas ocasiões o logotipo também pode ser aplicado com o slogan “Where the Pets Go” e com as carinhas das populares mascotes.

  

As fachadas das lojas podem ostentar o logotipo com a inscrição “The Health + Wellness Co.”, como mostra a imagem abaixo.

  

Apesar de um cachorro e um gato fazerem parte do logotipo da marca desde 1989, foi somente em 1991 que eles foram apresentados com mascotes oficiais da Petco e adotaram, além de um novo design, os nomes Red Ruff (o cachorro) e Blue Mews (o gato). Apesar da dupla colorida, que representava o lado amigável e acolhedor da marca, ter sido retirada do logotipo em 2020, ocasionalmente eles aparecem (com um design que apresenta apenas os contornos na cor azul-escura) em ações de marketing pontuais, redes sociais e comunicação das lojas (incluindo fachadas e elementos internos).

    

Os slogans 

It’s What We’d Want If We Were Pets. (2021) 

It’s All About Pets. (2017) 

The Power of Together. (2013) 

Where the healthy pets go. (2011) 

Where the Pets Go. (1992) 

Animal Supply Super and Markets. (1979)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1965 

● Fundador: Walter Evans 

● Sede mundial: San Diego, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Petco Health and Wellness Company Inc. 

● Capital aberto: Sim (1994) 

● CEO: Joel Anderson 

● Faturamento: US$ 6 bilhões (2025) 

● Lucro: US$ 120.4 milhões (2025) 

● Valor de mercado: US$ 764 milhões (setembro/2026) 

● Lojas: 1.500 

● Presença global: 4 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 28.300 

● Segmento: Varejo (Pet) 

● Principais produtos: Produtos e serviços para animais de estimação 

● Concorrentes diretos: PetSmart, Petland, Chewy, Pet Supplies Plus, Amazon e Walmart 

● Mascotes: Red Ruff e Blue Mews 

● Slogan: Where the pets go. 

● Website: www.petco.com 

A marca no mundo 

Atualmente a Petco possui mais de 1.500 lojas nos Estados Unidos, México e Porto Rico, que comercializam produtos e serviços para animais de estimação e atendem aproximadamente 24 milhões de clientes anualmente. A Petco ainda disponibiliza uma plataforma online completa de saúde e bem-estar animal através de seu site e aplicativo. A rede ainda possui mais de 250 hospitais Vetco Total Care (dentro de suas unidades) e mais de 1.500 clínicas móveis de vacinação semanais. Através de uma parceria com a varejista Canadian Tire, oferece aos canadenses suas marcas próprias como WholeHearted (alimentos para cães e gatos), Reddy (acessórios de moda e estilo de vida), SoPhresh (areias para animais) e Well & Good (produtos para cuidados e higiene). 

Você sabia? 

● Em 2016, a Petco lançou o National Pets @ Work Day (Dia Nacional de Levar Pets ao Trabalho) em 19 de abril, para conscientizar sobre os benefícios da presença de animais no ambiente de trabalho. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/9/2026 

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CINÉPOLIS

A mexicana Cinépolis mudou a forma como as pessoas assistem a filmes no cinema. Muito mais que um simples entretenimento, assistir a um filme em um dos cinemas da rede é uma experiência sensorial. Inovadora, a Cinépolis oferece serviços exclusivos e tecnologia de ponta para proporcionar a melhor experiência ao público em frente a telona. 

A história 

A história tem origem em 1947 quando o empresário Enrique Ramírez Miguel inaugurou seu primeiro cinema (Cine Morelos) na cidade de Morélia, estado mexicano de Michoacán. Quando Henrique resolveu reestruturar seus negócios de exibição cinematográfica, com a ajuda de seu filho Enrique Ramírez Villalón, fundou no dia 28 de setembro de 1971 a Organización Ramírez, culminando com a inauguração no dia 12 de outubro de sua primeira grande sala de cinema na capital mexicana: o Cine La Raza. Pouco depois, a empresa começou uma rápida expansão no mercado mexicano implementando formatos inovadores como os Cinemas Gemelos (1972), que introduziu o conceito de “Cinemas Gêmeos”, dividindo os espaços para exibir mais de uma produção ao mesmo tempo; e o Multicinemas (1973), que marcou o início do conceito que oferecia várias salas pequenas para projetar diversas opções de filmes e horários variados em um só local. O conceito foi uma revolução, pois gerava economia de escala ao compartilhar a mesma bilheteria, bombonière, banheiros e equipe de operação para atender um grande público simultaneamente.

  

Nos anos seguintes a empresa inaugurou vária salas de cinemas por diversas cidades mexicanas sob as marcas Cinemas Gemelos e Multicinemas. Com isso, em 1993 a empresa já contava com 160 salas de cinema. Nesse momento da história cinematográfica do México, o panorama comercial estava mudando radicalmente devido à iminente chegada de novas redes internacionais e a popularização do conceito multiplex. E para acelerar seus planos de expansão, Henrique resolveu unificar suas salas de cinema sob uma única identidade. Foi então que, em 1994, surgiu a marca Cinépolis, que significa “Cidade do Cinema”. O nome da nova marca era uma junção do termo “cine” (cinema) com “polis” (que vem do grego “pólis” e que significa cidade).

  

Ainda em 1994, a empresa inaugurou seus primeiros cinemas modernos no estilo multiplex com a marca Cinépolis na cidade de Tijuana. As primeiras mudanças operacionais incluíram a eliminação dos intervalos durante as sessões e a introdução de tamanhos maiores (conhecidos como “combos”, especialmente pipoca acompanhada de refrigerante) para os produtos da bombonière, visando aumentar a eficiência e compensar a perda de vendas nesse momento da sessão. Em 1997, a rede lançou o Cineticket, criado para dar aos usuários a opção de comprar seus ingressos online em vez de esperar para comprar no local (bilheteria), evitando assim filas. Ainda esse ano, tornou-se pioneira no mercado mexicano ao instalar poltronas em níveis íngremes, no estilo de arquibancada de estádio, garantindo uma visão sem obstruções para todos os espectadores.

   

Pouco depois, em 1999, a Cinépolis tornou-se a primeira rede de cinemas do mundo a introduzir o conceito de salas de luxo. O Cinépolis VIP oferecia salas com poltronas de couro totalmente reclináveis, ​​cardápios premium e atendimento de garçom diretamente na sala de exibição. Em 2001 foi criado o Club Cinépolis, programa de fidelidade que recompensava a preferência dos clientes frequentes com pontos, descontos e benefícios exclusivos.

  

O primeiro complexo de cinema internacional da rede Cinépolis foi inaugurado no dia 30 de outubro de 2003 na Costa Rica. Esse marco deu início à expansão global da empresa para além das fronteiras do México. No ano seguinte, a Cinépolis revolucionou o layout dos cinemas comerciais ao introduzir as megatelas IMAX, voltadas especificamente para a exibição de grandes produções de Hollywood e que oferecia alta resolução e som imersivo. Em 2005, a Cinépolis se tornou a primeira rede de cinemas a introduzir a projeção digital no México. A expansão internacional continuou nos anos seguintes com a inauguração de seus primeiros complexos de cinema na Colômbia (2008) e Peru (2010).

  

Ainda em 2010, a Cinépolis desembarcou no mercado brasileiro com a inauguração no dia 18 de junho do seu primeiro complexo (com oito salas), localizado no Shopping Santa Úrsula, na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo. Hoje em dia, a Cinépolis conta com dezenas de complexos e centenas de salas espalhadas por vários estados brasileiros, sendo líder no segmento de salas de cinema VIP. Além disso, a rede mexicana foi responsável por introduzir inovações no mercado brasileiro, como cardápio variado de opções alimentícias, o emprego de pufes e poltronas no lounge dos cinemas e uso de cores vibrantes, como azul, nos corredores de acesso às salas. O ano de 2010 ainda foi marcado pela introdução da tecnologia Macro XE (Extreme Digital Experience), telas premium personalizadas de grande formato, com projeções imersivas de 170 metros quadrados e sistema de som avançado.

  

Em meados de 2011, a Cinépolis inaugurou seu primeiro complexo de cinemas no enorme e voraz mercado americano, localizado em Del Mar, no estado da Califórnia. Nessa mesma época, a Cinépolis investiu US$ 25 milhões e, em colaboração com a empresa sul-coreana CJ Group, inaugurou no México 11 cinemas 4DX. A tecnologia 4DX apresenta poltronas com movimento sincronizados, mais de 20 efeitos ambientais (como vento, névoa, luzes e borrifos de água) e aromas com mais de 100 fragrâncias. A primeira sala foi inaugurada no shopping Plaza Acoxpa, na Cidade do México, com o lançamento do filme “Piratas do Caribe: Navegando em Águas Misteriosas”. Pouco depois, em 1º de julho de 2012, a Cinépolis inaugurou o primeiro cinema 4DX da América do Sul no Brasil, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo.

  

Em 2014, a rede inovou mais uma vez ao inaugurar a sala Cinépolis Junior na Cidade do México. Exclusivamente dedicada às crianças (de 1 a 10 anos), a sala de exibição substituía parte das poltronas convencionais por coloridos pufes e espreguiçadeiras, e incluía brinquedos integrados (como tobogã e piscina de bolinhas) e áreas de recreação. Vale ressaltar que neste tipo de sala os brinquedos ficam abertos 15 minutos antes da sessão e durante um intervalo de 15 minutos no meio do filme. Em 2015, a Cinépolis se tornou pioneira na América Latina ao utilizar projeção a laser de alta definição, garantindo níveis de brilho e fidelidade de cor muito superiores às lâmpadas tradicionais, no complexo Parque Toreo, na Cidade do México. Além disso, a Cinépolis inaugurou suas primeiras salas de cinema no Chile (2015), Índia (2015) e Argentina (2017).

  

Em 2019, a rede Cinépolis instalou suas primeiras telas LED de Alto Brilho. Tratava-se da tecnologia Samsung Onyx 4K (com 455 polegadas), que eliminou o uso de projetores tradicionais. Essa tela modular (que funciona de maneira semelhante a uma TV gigante) emite luz própria diretamente de seus pixels e alcança picos de brilho até dez vezes maiores do que os padrões de projeção convencionais. Foi também nesse mesmo ano que a rede iniciou sua expansão pelo Oriente Médio com a inauguração de seus primeiros complexos de cinema no Bahrein e Omã. A expansão na região teria continuidade em 2020 com inaugurações no Emirados Árabes Unidos.

   

O ano de 2020 também foi marcado pela introdução da tecnologia de cinema panorâmico ScreenX, cujo formato imersivo de 270 graus projeta imagens estendidas nas paredes laterais da sala. Com essa tecnologia, o espectador tem a sensação de estar dentro do cenário do filme, pois o campo de visão periférica é totalmente preenchido pela ação. Vale ressaltar que a extensão lateral não acontece durante o filme inteiro, mas sim em momentos de grande impacto visual, paisagens ou cenas de ação.

  

Durante a pandemia de COVID-19, com salas fechadas por meses e a expansão do streaming acelerando mudanças no comportamento do consumidor, a Cinépolis começou a trazer o público brasileiro de volta com novos serviços, tecnologias de ponta, aumento da aposta na experiência dentro das salas, introdução do programa de fidelidade (já com quase 2 milhões de membros) e até baldes de pipoca colecionáveis, que passaram a fazer parte da disputa pelo espectador. Um dos exemplos é a venda de mantas exclusivas, disponível em todas as unidades da rede. A Manta Cinépolis transforma a sessão em um convite para relaxar, aproveitar cada cena e viver o cinema com ainda mais conforto, como se estivesse no sofá de casa. O produto foi desenvolvido a partir da percepção de que o conforto térmico - especialmente no inverno - é um dos fatores que influenciam a experiência do espectador no cinema (devido ao ar-condicionado forte).

  

No Brasil a Cinépolis oferece serviços diferenciados como: CineFesta (oferece a opção de alugar um sala inteira para festas de aniversários e comemorações especiais, com direito a levar bolo, doces e itens de decoração temática para personalizar o espaço da celebração), CineEscola (oferece sessões especiais e ingressos com preços reduzidos para grupos de estudantes de escolas públicas e particulares), CineEventos (diversas opções de salas para sessões de filmes, treinamentos, reuniões, convenções, lançamento de produtos e palestras para empresas), CineVouchers (desenvolvido para oferecer experiências únicas de entretenimento - como ingresso ou produtos de bombonière - a colaboradores, clientes e parceiros).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original apresentava a icônica estrela formada por rolos/fitas de filme cinematográfico, acompanhada por uma tipografia grossa em tons de azul e amarelo. Em 2001, esse logotipo passou por pequenas modernizações. Pouco depois, em 2002, a identidade visual da marca foi completamente reformulada e apresentou novas tonalidades de azul e amarelo, além de uma nova tipografia de letra, que apresentava o nome Cinépolis com acento. Em 2019, a marca passou por uma reformulação radical, que eliminou a icônica estrela formada por rolos/fitas de filme e apresentou nova tipografia de letra e um tom de azul mais escuro. O foco principal da alteração foi na letra “C” do logotipo, que ganhou uma tipografia customizada e um corte sutil, tornando-se o elemento principal e substituindo o ícone anterior.

  

Com a adoção de uma nova identidade visual em 2019, os produtos e serviços da rede de cinema também ganharam novo design e paletas de cores, que seguiam a marca mãe, como mostra a imagem abaixo.

  

A atual identidade visual da marca também pode ser aplicada em branco sob um fundo azul-escuro. Além disso, em ambientes digitais, o logotipo pode ser aplicado utilizando somente a letra “C” estilizada.

  

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Fundação: 28 de setembro de 1971 

● Fundador: Enrique Ramirez Miguel 

● Sede mundial: Morelia, México 

● Proprietário da marca: Exhibidora Mexicana Cinépolis S.A. de C.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Alejandro Ramirez Magaña 

● Faturamento: US$ 2.9 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Complexos: 892 

● Salas: 6.860 

● Presença global: 18 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 41.000 

● Segmento: Entretenimento 

● Principais produtos: Complexos e salas de cinema 

● Concorrentes diretos: Cinemark, Cinemex, UCI Cinemas, AMC Theatres, Regal Cinemas, Cinesystem e Kinoplex 

● Ícones: As salas VIP 

● Slogan: La Capital del Cine. 

● Website: www.cinepolis.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Cinépolis, maior operadora de cinemas da América Latina e quarta maior do mundo, possui 892 complexos de cinemas e 6.860 salas em 18 países, incluindo México, Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Estados Unidos, Honduras, Índia, Indonésia, Emirados Árabes, Omã, Arábia Saudita, Panamá e Peru. Vale ressaltar que a empresa atua na Espanha como Cine Yelmo. O México representa de longe o seu principal mercado, seguido de índia e Brasil, onde a rede opera 57 complexos de cinemas em 42 cidades de 20 estados, totalizando 414 salas. 


Você sabia? 

● Em 2025, o Cinépolis do Shopping JK Iguatemi foi eleito pela oitava vez pelo Guia da Folha como o melhor cinema da cidade de São Paulo. E sua sala IMAX foi apontada pela quinta vez como a melhor projeção do circuito. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 8/9/2026 

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FANDANGOS®

Para milhões de brasileiros, gostinho de FANDANGOS®, é gostinho de infância. Afinal, qualquer ocasião com um pacote de FANDANGOS® fica ainda mais gostoso, divertido e especial. Por isso, gerações de brasileiros procuram FANDANGOS® para aqueles momentos descontraídos, seja no lanche com amigos, para assistir a um filme ou apenas petiscar com a galera. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando a Elma Chips® (conheça essa história aqui) resolveu desenvolver um novo salgadinho feito de milho. A empresa já tinha vasta experiência no setor com a criação de vários salgadinhos populares como Stiksy®, Baconzito® e Cebolitos®, e responsável pela introdução da americana Cheetos® (conheça essa outra história aqui) no mercado Brasileiro. Com isso, em 1983 ocorreu o lançamento do FANDANGOS®, inicialmente com o clássico sabor de milho e o famoso formato de conchinha. O nome do novo snack foi inspirado em uma dança popular chamada Fandango, que nasceu na Espanha no século XVII e chegou ao Brasil pelas mãos dos colonizadores portugueses. No Brasil, refletia os animados e descontraídos bailes rurais, uma estratégia da marca para associar o novo salgadinho à alegria e à origem do milho (matéria-prima do produto). Rapidamente o salgadinho de milho leve e crocante feito por processo de extrusão fez sucesso entre os brasileiros.

  

Pouco depois do sucesso inicial, a marca introduziu novos sabores clássicos que conquistaram de vez o público, com destaque para o queijo e o presunto. Vale ressaltar que a embalagem sabor queijo era totalmente amarelo vivo e a de presunto era toda em vermelho. Essa década também foi marcada pelos primeiros comerciais de TV da marca. Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® começou a se posicionar como uma marca voltada para o público infantil. Primeiro com a criação da simpática mascote Spiguy® em 1993, representada pelo desenho animado de um espantalho. Depois com o lançamento de divertidos comerciais que apostavam em jingles pegajosos (como “Fandangos® é demais, é legal! Fandangos® é a brincadeira mais gostosa”), animações coloridas e na ideia de que comer o salgadinho fazia parte das brincadeiras cotidianas.

   

Além disso, no início de 1997 a empresa lançou a promoção “Tazo Mania”, onde cada pacote de seus salgadinhos (incluindo os de FANDANGOS®) continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de FANDANGOS®. Nos anos seguintes a marca também adotou a estratégia de lançar sabores em edições limitadas, como por exemplo, Pizza, Bife e até a volta do original de Milho. Com isso, FANDANGOS® se tornou quase tão popular quanto o Cheetos® entre o público brasileiro, transformando-se em um dos produtos mais importantes para a Elma Chips®.

   

Em 2007, a marca inovou ao lançar no mercado o FANDOCES®, o tradicional salgadinho em sabores doces. Esses salgadinhos assados feitos à base de milho e arroz, apresentavam dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini-churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Pouco depois, em 2009, a marca ampliou sua linha com o lançamento de FANDANGOS® ECO, o salgadinho original no sabor milho verde. Mas essa nova versão apresentava grandes novidades: era integral (elaborado a base de farinhas integrais de milho e centeio e com alto teor de fibras), tinha o formato de bichinhos selvagens e as embalagem continham cards (eram 55 modelos diferentes e colecionáveis) que traziam fotos e curiosidades do mundo animal, resultado de uma parceria com o canal Animal Planet (conheça essa história aqui).

  

Em 2011, a marca resolveu apostar em uma edição limitada para o período das Festas Juninas com o lançamento de FANDANGOS® PIPOCA, o salgadinho no formato de pequenas pipocas nos sabores Manteiga e Churrasquinho. Já em 2016, FANDANGOS® ingressou em outra categoria de produto ao lançar a pipoca para microondas no sabor presunto, que vinha com um sachê de tempero para relembrar o sabor de um dos salgadinhos mais tradicionais entre os consumidores brasileiros. Esse movimento levou a marca FANDANGOS® a estar presente em mais uma ocasião divertida para a garotada.

   

No ano de 2017, de olho no crescimento do segmento de salgadinhos com apelo “mais saudável e natural” e no aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, a marca lançou FANDANGOS® INTEGRAL, a versão do salgadinho feita com farinha integral, que possuía zero colesterol e zero gordura trans. Mas as novidades do novo produto não passaram somente por atualizações nutricionais (15% menos sódio, além de cerca de 6% mais proteínas e 12% mais potássio). No lugar das tradicionais conchinhas, o novo salgadinho apresentava formatos de números. Além disso, a novidade tinha maior teor de milho e era enriquecido com ferro e ácido fólico (vitamina B9). Em 2021, para comemorar quase quatro décadas de história, a marca lançou uma edição especial focada em tendências de consumo e novos formatos: o FANDANGOS® MINI, salgadinho em forma de pequenas espigas de milhos no novo sabor Queijinho Derretido.

  

Em 2023, a marca ampliou sua linha com os sabores Churrasco e Bacon, inicialmente criados para a região nordeste. Os novos sabores do salgadinho rapidamente se consolidaram como um fenômeno de vendas. Em 2026, o sucesso desses sabores regionais foi expandido chegando às prateleiras das regiões sul, sudeste e norte, reforçando o compromisso da marca em levar diversidade e sabor para as mais diversas ocasiões, de um encontro com os amigos até a volta do trabalho.

   

A comunicação lúdica 

Em 1986, FANDANGOS® lançou sua primeira campanha publicitária que apresentou um comercial (assista aqui) estrelado por um casal vestido de espantalhos no meio de um milharal que comunicava que o salgadinho era feito de milho - demonstrado pelo slogan “Puro milho, só Fandangos®” - e as crianças adoravam. Era o início tímido de posicionar o produto para o público infantil, associando o FANDANGOS® à brincadeiras, alegria e muita diversão.

   

Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® passou a investir pesadamente no público infantil. Primeiro com a criação de uma divertida mascote, para se tornar um porta-voz divertido junto a esse público. E quase ao mesmo tempo com comerciais de TV que carregavam narrativas lúdicas. Como em 1993, quando um comercial (assista aqui) mostrava um garoto pulando, mergulhando e se divertindo em uma enorme piscina repleta de FANDANGOS® em companhia da mascote Spiguy®. O comercial, que carregava o slogan “Fandangos®. A brincadeira mais gostosa”, reforçava que o snack era o lanche ideal para dividir e tornar qualquer momento mais legal. Outro comercial (assista aqui), de 1995, trazia um garotinho chamado Haroldo desabafando sobre como os adultos controlavam tudo em sua vida: escolhiam seu nome, seu corte de cabelo, suas roupas e até suas cuecas. No final, o menino celebrava que a única escolha 100% dele era o seu salgadinho. O filme era encerrado com o famoso slogan que marcou época: “Fandangos®. Comer é tão gostoso quanto brincar!”.

  

Mais recentemente, em 2021, FANDANGOS® retomou sua comunicação com o público infantil através do lançamento da campanha “Grandes Historinhas Para Ler Com Seus Pequenos”, que convidou a escritora Blandina Franco e os ilustradores brasileiros Aldo Fabrini, Daniel Kondo, Isabela Santos, José Carlos Lollo e Juh Barbosa, para desenvolverem quatro historinhas que reforçavam mensagens importantes com muita diversão e aprendizados para os pais curtirem com seus pequenos. A campanha veio para resgatar e promover a conexão entre a família por meio da diversão, ajudando a criar experiências simples e divertidas, e com gostinho de infância. A campanha também marcou a estreia de FANDANGOS® nas redes sociais, criando um canal mais direto com os consumidores.

   

A lúdica mascote 

Em 1993, como forma de se aproximar e atrair o público infantil, a marca criou a mascote Spiguy® (que se for pronunciado em inglês soa muito semelhante à “espiga”). A mascote - um lúdico espantalho em desenho animado caracterizado com chapéu de palha e roupa de retalhos - surgiu com a narrativa de proteger as plantações de milho (principal ingrediente do salgadinho). Além de estrelar comerciais de TV (que mostravam como o carismático espantalho cuidava dos milhos com muito carinho para que eles virassem os salgadinhos em formato de conchinha), Spiguy® passou a estampar as embalagens dos produtos, sendo um elemento visual de suma importância para a construção da marca.

    

Atualmente a narrativa crida para o personagem é de que ele vive em uma fazenda (“Fazendinha Fandangos®”) e tem a missão de proteger as plantações de milho e garantir que os grãos sejam colhidos no momento perfeito para produzir o salgadinho, que estão sempre deliciosos e crocantes. Desde 2023, Spiguy® possui uma companheira inseparável, a divertida Mari Maritaca, cujo aniversário é comemorado oficialmente no dia 5 de outubro (coincidindo com o Dia das Aves). Spiguy®, o espantalho mais alegre e lúdico do Brasil, ainda sabe tocar violão e banjo e adora contar histórias e piadas. O personagem também é focado em atividades ao ar livre, leitura e diversão em família. Nas redes sociais oficiais da marca, ele frequentemente aparece brincando com animais e mostrando a rotina lúdica da fazenda onde o milho é cultivado.

  

Spiguy® evoluiu em aparência ao longo dos anos, ganhando um visual mais atual e lúdico. Nos seus primeiros anos, ele tinha a aparência de um espantalho bem tradicional. Usava roupas ligeiramente remendadas e um clássico chapéu de palha. Depois, passou a usar macacão jeans, botas marrons e camisa vermelha. Em 2005, ele foi completamente reformulado e ganhou “ares adolescente” para aproximá-lo do público infantil e juvenil, incluindo boné de beisebol verde virado para trás, macacão jeans e tênis moderno.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 2005 que o logotipo passou a ser representado por uma espiga de milho com o nome da marca estampado em amarelo. Em 2021 esse logotipo passou por pequenas modernizações, ganhando alguns pequenas detalhes.

  

O logotipo de FANDANGOS® também pode ser aplicado sob um fundo vermelho-escuro.

  

A tradicional embalagem de FANDANGOS® (neste caso, sabor queijo) também evoluiu com o passar dos anos, ganhando um visual mais chamativo e lúdico.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Elma Chips® 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Martin Ribichich 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Salgadinhos de milho 

● Concorrentes diretos: Cheetos®, Doritos®, Cebolitos®, Baconzitos®, Yokitos, Torcida®, Pringles®, Ruffles® e Lay’s® 

● Mascote: Spiguy® 

● Website: www.br.joypepsico.com/fandangos 

A marca no Brasil 

Atualmente FANDANGOS®, que está entre os 10 salgadinhos mais consumidos do país, é comercializado em milhares pontos de venda em todo território nacional, sendo uma das mais importantes marcas da Elma Chips®. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/8/2026 

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