KETEL ONE

A Ketel One foi criada para encantar consumidores com uma vodca distintamente suave e marcante, influenciada por mais de 330 anos de experiência em destilação. Ketel One nasceu na Holanda e rapidamente se tornou uma escolha excepcional para bartenders espalhados pelos quatro cantos do mundo, que desejam dar aos seus coquetéis um final longo e elegante. Afinal, Ketel One é saborosa e rica, adicionando uma base perfeita à muitos drinques. 

A história 

A história tem origem em 1691 com uma pequena destilaria fundada pela família Nolet na cidade de Schiedam, localizada a 70 km de Amsterdã, na Holanda. Durante anos, a destilaria familiar foi passando de pai para filho e cada descendente tinha a missão de produzir destilados de qualidade superior, incluindo licores e conhaques. E ao longo desses anos, a família foi aperfeiçoando as receitas desses destilados, uma vez que no passado as pessoas estavam acostumadas com bebidas mais grosseiras. Até que em 1979, Carolus Nolet - a décima geração da família - assumiu o lugar de seu pai no comando da destilaria. Carolus decidiu então se concentrar em um único produto e torná-lo o melhor possível. A destilaria começou a produzir exclusivamente jenever (o gim holandês). O Ketel 1 Jenever rapidamente se tornou a marca mais vendida na Holanda neste segmento. Nesse ponto, a destilaria começou a considerar o retorno ao mercado americano. Foi então que Carolus aventou a possibilidade de produzir uma nova vodca de alta qualidade.

   

A ideia surgiu em uma viagem a San Francisco no início da década de 1980, quando ele entrou em contato com o Martini, que era um drinque que estava na moda naquela época. Ele ficou empolgado e imediatamente quando retornou para a Holanda começou a pesquisar, conversou com bartenders e especialistas em coquetelaria - que eram os que mais influenciavam o sucesso de qualquer destilado - para aperfeiçoar ainda mais a receita da nova vodca especialmente desenvolvida para o mercado americano. A ideia era fazer uma vodca de altíssima qualidade que pudesse ser apreciada tanto pura quanto em coquetéis, que representavam a maior oportunidade de sucesso da nova vodca. Finalmente em 1984, a destilaria introduziu inicialmente no restaurante e clube BIX, localizado em San Francisco, a vodca Ketel One. O nome Ketel (“alambique” em holandês) foi escolhido para denominar a nova marca porque a empresa ressuscitou um antigo equipamento de destilação a carvão, que se chamava “Distilleerketel nº 1”, para recuperar a antiga alma da vodca. E a garrafa foi pensada para ser uma assinatura da marca, com o rótulo carregando a assinatura do mestre destilador da família Nolet atestando assim a qualidade daquele produto.

  

O processo de produção da Ketel One combinava técnicas tradicionais e modernas de destilação. A base do mosto era o trigo que, após a fermentação, era destilado em colunas fracionadas. Parte desse líquido era então redestilado em centenários alambiques de cobre para criar o chamado Master Pot Still Batch. Esse líquido era utilizado para fornecer uma vodca suave e sedosa com aromas cítricos e notas de mel. Inicialmente, em vez de anunciar diretamente aos consumidores, a empresa incentivou bartenders e distribuidores a venderem seu produto em território americano. Em 1991, a destilaria abriu uma subsidiária nos Estados Unidos para atender diretamente a demanda local. Nessa época a Ketel One ganhava força por meio do boca a boca entre bartenders e, nos anos seguintes, as vendas aumentaram de 7.000 caixas em 1992 para 250.000 caixas em em 1997 no mundo todo. Nessa época a Ketel One começou a ganhar popularidade global, sendo introduzida em outros países, como por exemplo, no Reino Unido em 1998.

   

Em 2000, a marca lançou a Ketel One Citroen, primeira vodca aromatizada a integrar a linha regular da marca, criada pela infusão da clássica vodca com a essência de quatro variedades diferentes de limão e dois tipos de lima. Em 2003, a marca lançou sua primeira campanha publicitária no mercado americano, que agradecia aos consumidores com o slogan “Dear Ketel One Drinker Thank you”. Devido ao enorme sucesso da Ketel One, que já era vendida em 25 países, em 2008 a britânica Diageo (conheça essa história aqui) anunciou um investimento de US$ 900 milhões em uma joint venture com a destilaria holandesa responsável pela produção da Ketel One. A parceria era simples: a destilaria produzia a vodca e a Diageo distribuía a Ketel One no mundo. Tirados os custos de produção e distribuição o lucro era dividido em 50% para cada um.

   

No dia 30 de abril de 2010, coincidindo com o Dia da Rainha na Holanda, a marca ampliou sua linha com o lançamento da Ketel One Oranje, uma vodca aromatizada com a infusão de tangerinas e laranjas Valência. Nos anos seguintes, a parceria com a Diageo permitiu que a marca acelerasse sua globalização, mantendo a produção sob controle familiar. O sabor suave e a capacidade de equilibrar perfeitamente os coquetéis garantiram que a Ketel One fosse consistentemente eleita a vodca favorita de milhares de bartenders pelo mundo afora, conquistando assim o papel de protagonista em diversos drinques.

  

Em 2018, a marca inovou ao lançar a Ketel One Botanical, uma linha de vodcas feita com ingredientes botânicos reais e infusão de essências naturais de frutas (para conferir um perfil leve, floral e aromático), disponível em sabores e combinações surpreendentes, como por exemplo, Pêssego e Flor de Laranjeira, Pepino e Hortelã e Toranja e Rosa. A nova linha, com teor alcoólico mais baixo, de 30%, se tornou uma opção deliciosa e sofisticada para bartenders criarem drinques inspiradores e mais leves sem abrir mão do sabor e da alta qualidade de uma vodca. Em 2020, essa linha ganharia a versão em lata de coquetéis prontos para beber (RTD), introduzida para atender à demanda por opções convenientes e com baixas calorias.

  

A preocupação da família Nolet em manter a receita inalterada com o mesmo padrão de qualidade é tamanha que até hoje nenhum lote da Ketel One deixa a destilaria sem antes ser provada por um membro da família. Não à toa, Ketel One é referência em alta coquetelaria, sendo nove vezes eleita a vodca preferida dos bartenders, segundo a Drinks International, uma das revistas de bebidas mais respeitadas do mundo. Vale ressaltar que a Ketel One investe em iniciativas de impacto social positivo, focando na formação, mentoria e capacitação de bartenders, incluindo programas direcionados a comunidades e talentos emergentes.

   

Uma garrafa que conta história 

A tradicional garrafa de Ketel One passou por modernizações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. Inicialmente com um pescoço pequeno, a destilaria foi ouvir os bartenders e desenvolveu uma nova garrafa com um pescoço mais alongado no qual eles podiam manuseá-la para fazer os coquetéis com mais facilidade. A garrafa e o rótulo da Ketel One são repletos de simbologia e história. Cada garrafa é agraciada com o brasão da família Nolet, para representar um selo de autenticidade e garantia de qualidade. E para garantir a qualidade da vodca, cada lote de Ketel One é aprovado e assinado - literalmente - por um membro da família Nolet no rótulo de cada garrafa. O rótulo também homenageia a herança da destilação com uma imagem do alambique de cobre original, o homônimo Distilleerketel Nº 1. Onze gerações da família Nolet passaram pela destilaria e, para comemorar essa rica herança, cada membro que comandou a destilaria está listado na lateral da garrafa. E por fim, como a destilaria Nolet foi fundada há mais de 330 anos, em 1691, essa informação é especificada no rótulo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma pequena modernização ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Made To Cocktail. (2023) 

Born To Cocktail. (2023) 

Family Made. (2021) 

Drink Marvelously. (2019) 

You Don’t Understand, It Has To Be Perfect. (2016) 

The One To Know. (2016) 

Do one thing well. (2013) 

Gentlemen, this is vodka. (2009) 

Dear Ketel One Drinker Thank you. (2003)

   

Dados corporativos 

● Origem: Holanda 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Carolus Nolet 

● Sede mundial: Schiedam, Holanda 

● Proprietário da marca: Nolet Distillery e Diageo plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Carl Nolet Jr. 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Vodcas 

● Concorrentes diretos: Belvedere, Cîroc™, Absolut, Beluga, Chopin, Stoli®, Wyborowa®, Zyr, Reyka, Crystal Head, Skyy Vodka, Smirnoff e Grey Goose® 

● Slogan: Made To Cocktail. 

● Website: www.ketelone.com 

A marca no mundo 

Atualmente a Ketel One - a bebida preferida dos bartenders na hora de criar deliciosos coquetéis à base de vodca - comercializa seus produtos em mais de 90 países ao redor do mundo, com vendas anuais superiores a 3 milhões de caixas (de 9 litros). A marca tem forte presença nos Estados Unidos, Reino Unido, Japão, Dinamarca e Brasil, seu maior mercado na América do Sul. Vale ressaltar que nos 10 melhores bares do mundo a Ketel One é a vodca da casa. 


Você sabia? 

● Retire as duas primeiras letras e a última letra do nome da marca. Em seguida, leia-o de trás para frente. Você achará o nome de família Nolet. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 6/4/2026 

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MARILAN

Marca líder do mercado de biscoitos no Brasil, a Marilan oferece produtos saborosos que fazem parte da vida e do cotidiano de milhões de consumidores em todos os momentos. Existe um produto Marilan para cada ocasião, da infância à vida adulta, do café da manhã ao lanchinho antes de dormir. Marilan é para todos os paladares, proporcionando momentos de prazer e sabor inigualáveis. 

A história 

A história começou no dia 31 de março de 1957, na cidade de Marília, interior do estado de São Paulo, quando o casal Maximiliano e Iracema Garla iniciou uma pequena empresa, instalada em um prédio modesto, para produzir versões artesanais de biscoitos - do tipo Maria, Água e Sal, Coco e Maizena - baseados em receitas caseiras com ingredientes de alta qualidade. A pequena produção de biscoitos, assados em um forno estilo padaria aquecido à lenha, era inicialmente focada no mercado local. E para escolher o nome da nova marca, o casal utilizou o veículo de comunicação que reinava na época, o rádio, e lá promoveu um concurso. O nome vencedor foi Marilan. Segundo alguns, o nome deriva da junção das iniciais das palavras “Marília” e “Lanche”, simbolizando a popularidade dos biscoitos para essa ocasião de consumo. Na década seguinte, os deliciosos biscoitos Marilan passaram a ser vendidos em outras cidades do interior do estado de São Paulo.

    

Na década de 1970, com um crescimento acelerado, a produção artesanal já não conseguia acompanhar a demanda pelos biscoitos Marilan. Foi então que a família Garla decidiu investir em um novo local de produção, maior e mais moderno. Assim no ano de 1976 foi inaugurado o novo complexo industrial, abrangendo uma área de 67.000 m², onde trabalhava uma equipe de 250 colaboradores. Equipamentos automatizados substituíram os métodos manuais anteriores, o que resultou em um aumento significativo na capacidade de produção. Um marco decisivo foi a aquisição do forno industrial “Super Vulcão”, que elevou a produção para 300 kg de biscoitos por hora, permitindo maior alcance no mercado. O investimento se provou acertado e, na década de 1980, a distribuição se expandiu para outros estados brasileiros.

  

Durante a década de 1990, a Marilan alcançou a expressiva marca de 84 milhões de toneladas de biscoitos produzidas anualmente. Foi também quando as exportações ganharam força, levando os produtos Marilan para outros países ao redor do mundo. Nesta época, a empresa já tinha introduzido novos sabores e formatos de biscoitos para atender às preferências em constante evolução dos consumidores brasileiros, que passaram a confiar cada vez mais na marca Marilan, não apenas por sua deliciosa variedade de biscoitos, mas também por sua consistência e compromisso com a segurança alimentar.

  

Com a chega do novo milênio, a Marilan iniciou a ampliação de sua linha pra outras categorias de consumo, com o lançamento em 2001 da Lev Magic Toast (torradas feitas com mix de cereais, inicialmente para atender à demanda por produtos saudáveis, práticos e crocantes) e da marca Teens (snacks doces, salgadinhos e biscoitos, à base de cereais e recheios muito saborosos, ricos em vitaminas e fontes de cálcio), voltada à um público jovem, para ser consumida em qualquer lugar, como durante a aula ou com amigos na hora do game. Pouco depois, em 2002, a Marilan voltou a ampliar sua linha com o lançamento da marca Pit Stop, que hoje oferece um portfólio diverso - biscoitos doces e salgados, recheados e snacks - em práticas embalagens individuais, para saborear em qualquer lugar. Em 2008, a marca lançou a linha Turmix, focada no público infantil, com biscoitos recheados, com temas de personagens licenciados como Homem-Aranha e Princesas Disney, prática que ganharia força nos anos seguintes para atrair cada vez mais crianças e adolescentes.

   

Em 2009, a Marilan focou seus investimentos no fortalecimento de sua presença em categorias como bolos e torradas. Nessa época, a Marilan já tinha adicionado à sua linha novos produtos, como por exemplo, biscoitos wafers em diversos sabores e as Tortinhas Marilan, biscoitos recheados conhecidos pela textura crocante por fora e recheio cremoso. Em 2016, a Marilan lançou a marca LEV, uma linha de produtos saudáveis, incluindo torradas, pães, biscoitos, cookies, com cereais integrais, grãos, fibras e fonte de cálcio, ferro e vitaminas, em embalagens práticas para o consumo no dia a dia. E pensando cada vez mais em quem busca aliar a praticidade com uma vida mais saudável, a Marilan também ampliou o portfólio com o lançamento do Pit Stop Grãos Ancestrais, um biscoito integral com quinoa, chia e linhaça.

   

Em resposta ao desejo dos consumidores por produtos mais saudáveis, em 2018, a Marilan lançou a versão Integral das suas clássicas Rosquinhas, que chegou para completar a linha composta pelos sabores Coco, Leite e Chocolate. Outra novidade foi o lançamento da versão mini do biscoito Maizena, um de seus produtos mais populares e que ia de encontro a uma tendência de consumo cada vez mais confirmado pelos brasileiros de levar pequenas porções de alimentos rápidos na bolsa, para qualquer lugar. Em 2019, a marca lançou o tradicional Biscoito Champanhe, amplamente conhecido por ser utilizado em diversas receitas de sobremesa, nas versões açúcar cristal e açúcar fino.

  

Em 2020, a empresa inaugurou uma nova unidade produtiva na cidade de Igarassu (PE), com capacidade para 30 mil toneladas de biscoitos por ano e cerca de 3 milhões de panetones, reforçando a presença na região nordeste. Além disso, lançou a versão inédita Wafer Duo Marilan, que trazia dois sabores cremosos em três camadas de recheio, em um único biscoito. Em 2021, a empresa agregou ao seu portfólio a tradicional Casa Suíça (conheça essa história aqui), adquirida por R$ 303 milhões, ingressando assim fortemente no segmento de bolos e panetones.

  

Em 2022, a marca inovou ao lançar sua primeira linha de Biscoitos Salgados com Fermentação Natural (nas versões Água & Sal e Integral), feitos com Massa Madre - também conhecida como Levain - que melhora a textura da massa, deixando-a mais leve e facilitando a digestão e fornece ao produto, de forma natural, aquele sabor e aroma de pão que o consumidor tanto aprecia. Ainda como parte de comemoração de seus 65 anos e por saber que é importante não esquecer de suas raízes, a Marilan inaugurou sua primeira loja de fábrica em abril de 2022 na cidade de Marília, onde tudo começou. A unidade oferecia portfólio completo de todas a suas marcas (incluindo biscoitos, bolos, salgadinhos, bolinhos e chocolates) e tinha como objetivo aproximar os produtos da comunidade local. O modelo fez tanto sucesso que, nos anos seguintes, a Marilan iria inaugurar novas unidades pelo estado de São Paulo, incluindo a capital paulista.

   

Em 2023, a Marilan, em parceria com a Nickelodeon (conheça essa história aqui), ampliou sua linha infantil com o lançamento dos Bolinhos Patrulha Canina com Farinha Láctea, desenvolvidos especialmente para agradar o paladar dos pequenos, além de ser fonte de cálcio e vitaminas E, B1, B2, B3 E B6. Outro acontecimento marcante do ano foi o ingresso no segmento de panetones com o lançamento da linha Marilan Bello Forno, produzida com fermentação 100% natural e incluindo um sabor exclusivo na categoria, o Pavê de Chocolate, além das versões Gotas de Chocolate e Frutas Cristalizadas. Em 2024, a empresa adquiriu a Top Cau, expandindo-se no setor de chocolates, com foco em ovos de Páscoa, bombons e tabletes.

  

Mais recentemente, em 2025, a marca lançou novidades como a linha Marilan Choco+Biscuit (biscoitos com camada de chocolate) e novos sabores para a linha Teens, como avelã e paçoca. Nos últimos anos, pensando cada vez mais em se expandir para além dos biscoitos, a Marilan lançou uma linha de pães de forma (Tradicional e Integrais, incluindo versões com grãos, como chia e macadâmia) e pães especiais (Hambúrguer Brioche, Hambúrguer Gergelim, Hot Dog e Bisnaguinha).

   

Além disso, a Marilan apresentou uma expansão significativa em licenciamentos de alto potencial comercial, com personagens como Ben 10, Minions, Shrek, Transformers, além de colaborações estratégicas com marcas renomadas como Paçoquita (conheça essa história aqui), Fini (saiba mais aqui) e M&M’s® (conheça essa deliciosa história aqui). O objetivo é ampliar o público atendido, aumentar o fluxo nos pontos de venda e oferecer maior valor agregado ao mix de produtos, especialmente no período de Páscoa (ovos), com uma linha diversificada de chocolate, presentes e brindes exclusivos.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Em 1990, a marca apresentou um logotipo mais moderno e com predominância da cor vermelha. Mas foi em 2009 que a marca mudou radicalmente seu logotipo e apresentou ao público pela primeira vez dois símbolos de reconhecimento da Marilan: o coração e a cor laranja (em menor predominância). Após passar por uma sútil modernização em 2017, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2019, que apesar de manter elementos importantes (o coração e a cor laranja) que, nos últimos anos, ajudaram a identificar e diferenciar a Marilan, apresentou nova tipografia de lenta e novo design para o símbolo do coração (que assumiu o lugar da letra M).

  

O logotipo da marca Marilan também pode ser aplicado sob um fundo laranja com o nome em branco.

  

Ao longo dos anos, os biscoitos Marilan ganharam embalagens modernas e alinhadas à sua época. A primeira era uma icônica lata amarela, que facilitava o transporte e preservava os produtos. Vale ressaltar que no início, algumas embalagens vinham descritas como “Biscoutos”, que naquela época era apenas uma variação da palavra biscoitos - encontrada também no primeiro logotipo da marca. Com o novo logotipo adotado em 2019, a marca também atualizou suas embalagens, onde elementos importantes eram explorados, como o coração usado como uma moldura para valorizar os produtos, e a enorme predominância da cor laranja. Recentemente essa embalagem ganhou uma pequena modernização.

  

Os slogans 

A Biscoiteria do Brasil. (2022) 

O mais importante se aprende em casa. (2019) 

Todo momento combina com Marilan. (2019) 

Receita de Felicidade. (2010) 

O Sabor que Conquistou o Brasil. 

A Marca que Você Confia.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 31 de março de 1957 

● Fundador: Maximiliano e Iracema Garla 

● Sede mundial: Marília, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Marilan Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rodrigo Garla 

● Faturamento: R$ 3 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 23 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos, torradas, bolos, pães e salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Bauducco®, Mabel®, Piraquê, Adria, Tostines®, Aymoré, Triunfo, Richester, Negresco®, Bono®, Oreo®, Trakinas, Passatempo® e Club Social 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: A Biscoiteria do Brasil. 

● Website: www.grupomarilan.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Marilan, marca mais consumida de biscoitos e líder no segmento de Maria/Maizena, comercializa sua ampla gama de produtos (mais de 120 itens) em todo território nacional (presente em mais de 160 mil pontos de venda), possui mais de 20 lojas próprias (no estado de São Paulo) e exporta para mais de 30 países ao redor do mundo. Hoje, mais de 1.2 milhões de pacotes e 80 milhões de biscoitos Marilan são fabricados diariamente, incluindo biscoitos salgados, doces, integrais, cookies, rosquinhas, recheados, wafers, torradas, entre outros. Marilan é a principal marca do Grupo Marilan (proprietário também da Casa Suíça, Top Cau e Festtone), segunda maior fabricante de biscoitos do país e que possui 5 unidades fabris (Marília, Itapevi, Jandira, Igarassu e São José dos Pinhais) com capacidade produtiva de aproximadamente 220 mil toneladas por ano e mais de 4.500 colaboradores. 


Você sabia? 

● A Marilan está presente em mais de 70% dos lares brasileiros. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 18/3/2026 

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HOKA®

Quem já ouviu falar na marca HOKA®, provavelmente lembra de um detalhe marcante: os tênis com solados robustos, confortáveis e com amortecimento diferenciado. A HOKA® acredita fielmente que todos são atletas. E sua missão é proporcionar acesso à corrida, caminhada, condicionamento físico e atividades ao ar livre. Afinal, a HOKA® quer inspirar as pessoas a se movimentarem. Inicialmente um clássico cult entre corredores e entusiastas do exercício físico, a HOKA® é agora inegavelmente um fenômeno mainstream. 

A história 

A empresa foi fundada em 2009 na cidade de Annecy, encravada nos Alpes Franceses, um local conhecido pela sua beleza natural e pelos seus percursos de trail, por Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard (foto abaixo), dois ex-funcionários da marca de esportes outdoor Salomon® (conheça essa outra história aqui). Como ambos eram amantes e praticantes experientes de corrida de montanha (trilha), tinham como objetivo criar um tênis que melhorasse a performance em descidas, com mais velocidade e segurança, absorvendo melhor o impacto em terrenos acidentados. Inicialmente a dupla batizou a marca como HOKA® ONE ONE, inspirada pela sensação e pela busca de voar montanha abaixo. Vale ressaltar que “Hoka” na língua Māori - falada pelos povos indígenas da Nova Zelândia - significa “voar”, e era exatamente isso que queriam alcançar com o seu novo design de tênis, em uma oportunidade de desafiar o status quo, introduzindo uma abordagem radicalmente diferente dos calçados esportivos da época.

  

Depois de vários protótipos e de alguns testes que não deram tão certo, eles desenvolveram um modelo com um solado superdimensionado que oferecia mais amortecimento do que outros tênis de corrida da época. Foi então que a empresa lançou o tênis Mafate, cujo nome deriva de um evento de corrida de trilha realizado na bela ilha de La Réunion. O Mafate foi um sucesso quase instantâneo na comunidade de corredores de trilha e montanha. Em 2010, a marca lançou um segundo modelo - batizado de Bondi -, um tênis que proporcionava o máximo amortecimento para corridas de longa distância em asfalto, conquistando rapidamente os ultramaratonistas de elite, devido ao seu amortecimento aprimorado e estabilidade inerente. O modelo foi um divisor de águas para corredores que buscavam alívio do impacto das corridas de longa distância. Logo a notícia se espalhou aos corredores amadores e ao consumidor comum.

   

Em um mercado dominado por gigantes, a HOKA® conseguiu afirmar-se e conquistar uma base de fãs muito fiel em tempo recorde. E isto, muito se deveu, ao seus tênis com entressolas superdimensionadas, apelidados “maximalistas”, em contraste com a tendência de tênis minimalistas que ganhava popularidade na época. Esse enorme sucesso, culminou no dia 1º de abril de 2013, com a aquisição da HOKA® pela americana Deckers Brands, proprietária de marcas como UGG® (conheça essa história aqui) e Teva® (reconhecida mundialmente por suas sandálias esportivas e calçados de outdoor). A aquisição deu à marca o impulso financeiro e a infraestrutura necessários para se expandir globalmente. Mas mesmo com o apoio de uma empresa maior, a HOKA® manteve o seu espírito pioneiro e o seu foco na inovação. A marca mudou a sua sede da França para Goleta, na Califórnia, mas, como os próprios fundadores costumavam dizer, a sua alma permanecia nos trilhos franceses onde tudo começou.

   

A aquisição também permitiu à HOKA® implementar uma estratégia de marketing mais agressiva, com patrocínios de atletas de elite e renomados eventos de corrida, o que aumentou significativamente a visibilidade e reconhecimento da marca. Além disso, com um apoio financeiro maior, a HOKA® conseguiu diversificar a sua linha de produtos, introduzindo tênis para diversos esportes e atividades, como corrida de rua, triatlo, caminhada, fitness e até calçados casuais, permitindo assim alcançar um público mais vasto e aumentar a sua base de clientes. Uma das inovações mais significativas surgiu em 2014, com o lançamento do modelo Clifton. Apelidado de “O tênis que mudou a corrida”, esse modelo estabeleceu um novo padrão para amortecimento leve, oferecendo conforto excepcional em um pacote notavelmente leve. Rapidamente o Clifton se tornou um sucesso de vendas e consolidou a reputação da HOKA® como líder no mercado de tênis de corrida.

  

Em 2016, a HOKA® lançou sua primeira sapatilha de corrida de média distância, batizada de Speed ​​Evo R. A sapatilha praticamente estreou nas Seletivas Olímpicas Americanas de 2016, utilizadas por corredores patrocinados pela marca. Projetadas com o objetivo de melhorar a tração dos corredores nas curvas, posicionando os cravos de forma assimétrica entre os pés, as sapatilhas se tornaram um sucesso entre os atletas de alta performance no atletismo. Nos anos seguintes a marca deu continuidade a expansão de sua linha com lançamentos inovadores como Speedgoat (2016), tênis projetado para trilhas técnicas e que recebeu o apelido de Karl Meltzer, corredor patrocinado pela HOKA®; Arahi (2017), um novo tênis de estabilidade leve, projetado para corredores com pronação excessiva; Gaviota (2017), tênis de corrida com amortecimento e estabilidade máximos, projetado para oferecer uma alternativa aos de estabilidade tradicionais e mais rígidos; e Carbon X (2019), tênis que apresentava uma placa de fibra de carbono, espuma PROFLY X e um design MetaRocker™ (abaulado e projetado para criar um efeito de cadeira de balanço), voltado tanto para competições de elite quanto para treinos de longa distância.

  

Em março de 2020, a HOKA® lançou sua primeira coleção de roupas e acessórios esportivos, composta por 27 peças (camisetas, leggings, shorts e moletons de alta performance) voltadas para corrida, fitness e estilo de vida, e confeccionadas com materiais sustentáveis. Em 22 de dezembro de 2021, anunciou uma reformulação de sua marca, que incluía a mudança do nome de Hoka® One One para simplesmente HOKA®. Esta mudança pode parecer insignificante, mas, na realidade, tem implicações significativas na estratégia da marca e no posicionamento de mercado. O nome original, Hoka® One One, era frequentemente objeto de confusão quanto à sua pronúncia e significado, especialmente em mercados internacionais onde o Māori não é uma língua conhecida. Ao simplificar o nome para apenas HOKA®, a marca conseguiu criar uma identidade mais acessível e memorável, sem perder a essência do que a torna única.

   

O ano de 2021 também foi marcado pela chegada da marca no Brasil e pela inauguração de sua primeira loja própria, localizada na cidade de Xangai na China. Em 2023, a marca apresentou ao mercado o Rocket X2, um tênis de alto desempenho que apresenta uma nova espuma macia à base de PEBA, uma placa de fibra de carbono com formato côncavo e um drop de 5 mm, projetado para maratonas e corridas de alta velocidade. Uma das chaves para conquistar e fidelizar a base global de consumidores exigiu investimentos adicionais no varejo físico, como a inauguração em junho de 2024 da primeira loja conceito da marca em plena Quinta Avenida, em Nova York, que apresentava a extensa linha de produtos da HOKA®, oferecendo aos visitantes fácil acesso aos mais recentes calçados, tecnologias de vestuário e design da marca. A HOKA® continua expandindo sua rede de lojas conceito, inaugurando novas unidades em mercados-chave para ampliar ainda mais a presença da marca e atrair uma base de consumidores mais ampla.

   

Usar um tênis da HOKA® é uma sensação incomparável. O amortecimento aprimorado e a entressola meticulosamente projetada proporcionam uma passada suave, macia e eficiente. Por isso, atualmente a marca oferece uma completa linha de calçados para corredores profissionais e iniciantes, ultramaratonistas e exploradores de montanha, caminhantes de bairro e corredores de trilhas selvagens, que permitem que o movimento vá além do desempenho.

  

O segredo do sucesso 

O sucesso de seus tênis de corrida resultam na experiência única nos pés com três tecnologias essenciais presentes em todos os modelos da marca: Cushioned Midsole (projetada para amortecer o impacto de cada pé e impulsionar-se de volta para a posição inicial, funcionando como um absorvedor de impacto de alto desempenho sem adicionar peso), a estrutura Active Foot Frame™ (projetada para envolver o pé com segurança, elevando ou abaixando as paredes da entressola, o que resulta em máximo suporte e confiança, independentemente do terreno) e o MetaRocker™ (projetado para uma transição suave e eficiente sob os pés, proporcionando mais contato com o solo e estabilidade). Juntas, essas tecnologias proporcionam um desempenho específico para cada modelo HOKA®. Corredores de competição ganham mais velocidade. Caminhantes ganham mais conforto. Praticantes de trilha ganham mais confiança. Tudo isso com um conforto inconfundível para todos os tipos de corpo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Como o nome “Hoka” significa “voar” na língua Māori, o logotipo sempre conteve a delicada silhueta de um pássaro em voo, com longas asas abertas. A primeira remodelação ocorreu em 2014, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um único tom sólido de azul-claro, eliminando o degradê original. Em 2021, esse logotipo foi simplificado, perdendo a inscrição “One One”. Vale ressaltar que, a utilização de um tom de azul-claro, porém intenso, em combinação com o branco, é uma mistura ideal para representar liberdade, velocidade e a sensação de voar alto, principais características da missão da marca.

  

Os slogans  

Together We Fly Higher. (2025) 

We Are All Born To Fly. (2024) 

Fly Human Fly. (2022) 

Time to Fly. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 2009 

● Fundador: Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard 

● Sede mundial: Goleta, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Deckers Outdoor Corporation 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Robin Green 

● Faturamento: US$ 2.23 bilhões (2025) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: + 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.300 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Calçados esportivos 

● Concorrentes diretos: On, Brooks, Newton Running, Saucony, Etonic, Nike, Adidas, Puma, Fila®, Under Armour, Asics, Mizuno e New Balance 

● Ícones: O design robusto da sola 

● Slogan: Fly Human Fly. 

● Website: www.hokabrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a HOKA® comercializa sua linha de calçados e vestuário esportivo em mais de 60 países ao redor do mundo, alcançado um faturamento de US$ 2.23 bilhões (dados/2025). Os modelos Bondi e Clifton continuam a impulsionar as vendas, com 80% do faturamento da marca proveniente de tênis de corrida. Os maiores e mais importantes mercados para a marca são Estados Unidos, Europa e China. Apesar de ser comercializada em grandes varejistas esportivas, a marca possui uma exclusiva rede de 50 lojas (no Brasil são 6), incluindo unidades conceitos localizadas em endereços emblemáticos de cidades como Londres, Paris, Nova York, Miami, Berlin, Xangai e Milão, que foram projetadas para exibir toda a gama de calçados e vestuário da marca. 


Você sabia? 

● Uma das tecnologias mais revolucionárias que a HOKA® introduziu é a sua entressola EVA de grandes dimensões, que oferece não somente um amortecimento excepcional, como também proporciona uma estabilidade que não compromete o conforto da corrida. 

● Embora concebidos para performance, os tênis da HOKA® ganharam popularidade fora do esporte devido ao conforto, sendo muito usados por profissionais que passam muitas horas em pé. 

● A entressola dos tênis da HOKA® é apelidada de “Marshmallow” por ser extremamente macia, leve e espessa, proporcionando uma sensação de “flutuar”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Runner’s World, Vogue e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 7/3/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

KEETA

A chinesa Keeta está revolucionado o serviço de entrega de comida através do uso de tecnologia avançada, agressiva estratégia de descontos e agilidade nos serviços. Muito mais que um simples adorno, a cauda de um felino em seu logotipo, representa o guepardo, animal conhecido por sua velocidade e agilidade, justamente o que a empresa oferece aos seus milhões de consumidores. Afinal, a principal missão da Keeta é ajudar as pessoas a comer melhor e viver melhor, de uma forma rápida e ágil. 

A história 

A marca tem suas origens dentro da Meituan, empresa de tecnologia fundada na China em 2010 por Wang Xing e que ingressou no segmento de entrega de comidas em 2013, através do lançamento de um aplicativo. Rapidamente o aplicativo se tornou parte central para o fluxo de receita da empresa, acelerando seu crescimento com a pandemia de COVID-19, período no qual a adoção do hábito de entrega de comida explodiu devido as restrições e fechamento forçado de muitos estabelecimentos. Completamente consolidada no mercado chinês, onde se tornou a maior plataforma de entrega de comida, com 770 milhões de usuários ativos, a Meituan resolveu se expandir para o exterior replicando seu modelo de negócio. Mas para seu primeiro empreendimento fora da China continental, a empresa precisava de um novo nome para a marca, que fosse de fácil pronúncia e entendimento, já visando sua expansão para outros países do mundo. Foi então criada a marca Keeta, cujo nome deriva da pronúncia muito semelhante da palavra inglesa cheetah (guepardo). Afinal, o felino mais rápido do mundo tinha muito em comum com seu serviço de entrega de comida, marcado pelas características de ser ágil e rápido.

   

Foi então que no dia 22 de maio de 2023, o aplicativo da Keeta foi lançado em Hong Kong, primeiramente nos distritos de Mong Kok e Tai Kok Tsui e, rapidamente seu expandiu para outras regiões. Para se destacar e atrair mais clientes em Hong Kong, a Keeta ofereceu diversos recursos, como por exemplo, uma política agressiva de promoções - entenda-se cupons de descontos - para usuários recém-cadastrados no aplicativo, taxas de entrega grátis para alguns de seus restaurantes cadastrados, incluindo grandes redes de fast food, como McDonald’s (conheça essa história aqui) e KFC® (saiba mais aqui), além de oferecer compensação por atrasos na entrega de refeições. Em um ano (até maio de 2024), conquistou 44% de participação de mercado, tornando-se a plataforma líder de entregas de comida em Hong Kong.

  

Com o sucesso de seu lançamento em Hong Kong, a Keeta resolveu ingressar no mercado do Oriente Médio, lançando seu aplicativo de serviço de entrega de comida na Arábia Saudita no mês de setembro de 2024. Iniciando pela cidade de Riade, e posteriormente Jeddah, a Keeta chegou ao mercado saudita oferecendo entregas gratuitas e descontos durante a fase inicial de lançamento para os clientes. A marca se concentrou em preços acessíveis, uma gama diversificada de restaurantes, entrega mais rápida e experiência personalizada do cliente, conquistando 10% de participação de mercado em apenas quatro meses. Vale ressaltar que, nas operações de Hong Kong e Arábia Saudita, o aplicativo aceitava diversas formas de pagamento digital, permitia o rastreamento em tempo real das entregas e a opção de retirar e ou cancelar o pedido direto no estabelecimento. Dando continuidade em seu projeto de expansão no Oriente Médio, a Keeta lançou seu aplicativo em outros países da região em 2025, como por exemplo, Catar (em agosto), Emirados Árabes Unidos e Kuwait (ambos em setembro).

  

Mas o maior desafio em sua expansão internacional seria o lançamento de um projeto piloto no Brasil, um mercado enorme e com grandes concorrentes já estabelecidos, como o iFood (conheça essa história aqui) e a 99Food (saiba mais aqui). Com um investimento bilionário - cerca de R$ 5.6 bilhões - a Keeta estreou no litoral paulista, especificamente em Santos e São Vicente, no dia 30 de outubro de 2025. Mas a guerra do delivery no Brasil começaria pra valer pelas ruas de São Paulo, quando a Keeta iniciou suas operações no dia 1 de dezembro na cidade, o maior e mais disputado mercado de entregas de comida do país. A Keeta começou na capital paulista e região metropolitana já com 27 mil restaurantes parceiros e 98.200 entregadores cadastrados.

   

A Keeta estreou no mercado brasileiro com diferenciais tecnológicos: Foco em inteligência artificial, simulações de rotas, uso de tecnologia de ponta para eficiência logística e o capacete inteligente, inicialmente para ciclistas, com recursos como Bluetooth, alto-falantes e microfone integrados, permitindo navegação por voz, chamadas e deteção de acidentes, diminuindo assim o uso do celular. Além disso, a Keeta adotou sua agressiva estratégia de oferecer cupons generosos, frete grátis, compensar financeiramente atrasos nas entregas e suporte a restaurantes, aumentando o poder de barganha de entregadores e estabelecimentos.

  

A Keeta estreou no mercado brasileiro investindo também em marketing e comunicação, como por exemplo, o patrocínio da tradicional Árvore de Natal do Ibirapuera - com 57 metros e 330 mil LEDs - e visitada por mais de 3 milhões de pessoas, além de uma campanha publicitária estrelada pelo humorista Fabio Porchat, onde a marca chinesa ironizava o modelo dos clubes de cupons promocionais realizado pelos concorrentes, reforçando que a Keeta oferecia cupons de graça, sem mensalidade, entrega grátis em mais de 90% dos restaurantes e até R$ 200 para novos usuários. Um recado direto aos consumidores, mas também aos concorrentes.

  

Os drones do guepardo 

A marca também inovou nos modelos de entrega, apresentando oficialmente o Keeta Drone em uma solenidade no mês de dezembro de 2024 em Dubai, antes mesmo de sua estreia no país, quando Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, príncipe Herdeiro de Dubai, fez o pedido inaugural do Instituto de Tecnologia de Rochester-Dubai. Era o início de um movimento para revolucionar o mercado de entregas de comida com o uso de drones e inteligência artificial. A Keeta lançou sua primeira rota comercial regular de entrega por drones em Hong Kong no dia 6 de junho de 2025, operando entre o Parque Científico de Hong Kong e o Passeio Ma On Shan. Vale ressaltar que os drones da Keeta podem reduzir significativamente o tempo de entrega. Um exemplo mostra uma entrega feita em 5 minutos, contra 40 minutos se realizada por um motoboy convencional. Até dezembro de 2025, a Keeta operava mais de 70 rotas globalmente.

  

A mascote 

Para se comunicar de forma mais efetiva com seus milhões de consumidores, em dezembro de 2025, a Keeta apresentou a mascote da marca: KiKi, um carismático guepardo animado. A intenção com a nova mascote é trazer calor, energia e personalidade a cada interação com os clientes. KiKi, busca incorporar os valores essenciais da Keeta: velocidade, confiabilidade e inovação. Assim, cada característica do personagem foi estrategicamente projetada para refletir o compromisso da Keeta em proporcionar alegria aos clientes a cada pedido. KiKi possui orelhas sônicas para uma escuta realmente eficaz, uma boca poderosa para espalhar “coisas maravilhosas” e uma cauda que mantém tudo em perfeita sincronia.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma remodelação em sua curta história. Isso ocorreu em meados de 2024, quando foi adotada uma nova tipografia, mais perceptível nas letras K e T.

  

O logotipo da Keeta é bastante versátil em sua aplicação, como mostra a imagem abaixo.

  

A marca ainda utiliza ícones para redes sociais. Independentemente do formato (círculo ou quadrado) do ícone, a apresentação do logotipo da Keeta sobre o fundo amarelo é mantida.

  

Os slogans 

We help people eat better, live better. (global) 

Delivers Fast, Many Choices. (Hong Kong) 

O delivery que resolve o seu dia! Keeta, a comida boa que chega rápido na sua porta! (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: China 

● Lançamento: 22 de maio de 2023 

● Criador: Meituan 

● Sede mundial: Beijing, China 

● Proprietário da marca: Beijing Sankuai Technology Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Tony Qiu 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 6 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 6.000 

● Segmento: Tecnologia 

● Principais produtos: Plataforma mobile de delivery de comida 

● Concorrentes diretos: Foodpanda, Deliveroo, HungerStation, Jahez, Talabat, iFood, 99Food e Rappi 

● Mascote: Kiki 

● Slogan: We help people eat better, live better. 

● Website: www.keeta-global.com/BR/pt-BR 

A marca no mundo 

Atualmente a Keeta - braço internacional da gigante chinesa de delivery Meituan - oferece seu aplicativo de serviço de entrega de comida/bebidas em seis países ao redor do mundo, incluindo Hong Kong, Brasil, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Catar e Kuwait, com mais de 150 mil entregadores cadastrados. Somente no Brasil, onde o serviço está disponível no litoral e capital paulista, além da região metropolitana, são mais de 38.000 restaurantes cadastrados, 115.000 entregadores e mais de 2.8 milhões de usuários. 


Você sabia? 

● A Keeta utiliza a tecnologia da Meituan, que processa mais de 150 milhões de pedidos diários em todo o mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 1/3/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding