BUTTERFINGER®

Uma deliciosa e irresistível barra do mais puro chocolate ao leite com recheio de pasta de manteiga de amendoim. Que quando mordida tem uma textura crocante e derrete suavemente na boca. Essa é a receita de sucesso do chocolate BUTTERFINGER®, uma das mais adoradas guloseimas entre os americanos por gerações.  

A história

Tudo começou em 1916 quando Otto Young Schnering fundou uma pequena panificadora na cidade de Chicago, estado de Illinois. Paralelamente ao seu novo negócio ele criou uma pequena divisão de doces. O sucesso de seus doces foi tamanho que Otto resolveu se concentrar apenas nesse segmento, trocando o nome da empresa para Curtiss Candy Company. Um dos produtos de maior sucesso era uma barra de nozes coberta com chocolate chamada Kandy Kake. Depois de lançar o chocolate Baby Ruth® (amendoins, nougat e caramelo, recoberto pelo mais puro chocolate ao leite), em 1923 Otto criou uma deliciosa guloseima que consistia em uma barra fina de chocolate ao leite com recheio de manteiga de amendoim e caramelo cremoso. Um concurso foi realizado para criar o nome do novo chocolate. O ganhador foi BUTTERFINGER®. O termo “Butterfinger” data desta época, quando os locutores esportivos usavam a expressão para descrever os atletas que não conseguiam segurar uma bola de beisebol ou futebol americano. Ou seja, tinham dedos de manteiga.

  

Pouco depois, para divulgar o novo chocolate, a empresa ousou ao lançar de aviões pequenas miniaturas de BUTTERFINGER® sobre várias cidades americanas. A barra de chocolate também ganhou popularidade ao ser promovida em “Baby Take a Bow”, um filme de 1934 estrelado por Shirley Temple. Ao colocar a barra de chocolate ao lado de Shirley Temple, a estrela infantil mais bem paga da indústria cinematográfica, BUTTERFINGER® deixou de ser apenas um doce e se tornou um produto associado ao glamour de Hollywood. Nas décadas seguintes o chocolate foi se tornando bastante popular entre os americanos, chegando até ser introduzido no mercado canadense.

   

A empresa Curtiss Candy Company foi adquirida em 1964 pela Standard Brands Inc., que depois se fundiu com a tradicional Nabisco (conheça essa outra história aqui) em 1981. Uma história conta que neste momento a receita original do BUTTERFINGER® foi perdida e a Nabisco precisou criar uma nova fórmula para o chocolate. Durante esta década o BUTTERFINGER® foi perdendo participação de mercado para outras marcas, especialmente a Reese’s (conheça essa outra história aqui), sua maior rival. Além disso, sua imagem estava desgastada e envelhecida.

   

Finalmente no mês de fevereiro de 1990 a suíça Nestlé (conheça essa história aqui) comprou as marcas BUTTERFINGER® e Baby Ruth® (saiba mais aqui) da empresa RJR Nabisco, que na época havia se tornado um conglomerado de indústria de tabaco e alimentos. Com isso, BUTTERFINGER® ganhou maior poder de distribuição, produção e foi praticamente relançada no mercado da América do Norte. A Nestlé também introduziu BUTTERFINGER® em novos mercados como México, Reino Unido e Austrália.

  

Nas duas décadas seguintes a Nestlé ampliou a linha de produtos da marca com a criação e lançamento de novas versões, que mantiveram o delicioso e marcante sabor de amendoim amanteigado, como por exemplo, Butterfinger® BB’s (1992), pequenas bolinhas do chocolate original vendidas em sacos; Butterfinger® Crisp Bar (2004), biscoitos de wafers recheados com manteiga de amendoim e recobertos de chocolate ao leite; Butterfinger® Bites (2009), pequenos pedaços do chocolate original; e Butterfinger® Snackerz (2010), pequenos pedaços de chocolate com um recheio ainda mais cremoso de pasta de amendoim. Outras novidades não fizeram tanto sucesso, como por exemplo, Butterfinger® Buzz, introduzido em 2009 e que possuía 80 miligramas de cafeína em cada barra, quantidade semelhante ao da maioria das bebidas energéticas do mercado.

   

Além disso, versões sazonais foram criadas, como por exemplo, para a comemoração do Dia das Bruxas, onde o delicioso chocolate tem cerca de 1/4 do tamanho da barra original (conhecido como Butterfinger® Fun Size) ou formato de caveira (Butterfinger® Skulls, lançado em 2016). Já para as festas de final de ano BUTTERFINGER® ganha formato de sino e na Páscoa se transforma em um ovo. A marca BUTTERFINGER® também foi estendida para o uso em categorias diversas, como misturas de biscoito, manteiga de amendoim e sorvetes, estes últimos lançados em 1991 e que fazem enorme sucesso até os dias de hoje.

  

Em 2014 a marca lançou o Butterfinger® Peanut Butter Cup, tortas de chocolate ao leite com recheio que misturava pasta de manteiga de amendoim cremosa (também disponível na versão mini). O produto foi introduzido para concorrer diretamente com o formato tradicional do Reese’s, seu maior rival. Pouco depois, em fevereiro de 2015, a Nestlé anunciou seu compromisso de eliminar a totalidade dos corantes e sabores artificiais de toda linha de produtos BUTTERFINGER®. Em março de 2018, a Nestlé vendeu por US$ 2.8 bilhões sua divisão de doces nos Estados Unidos para a Ferrero (conheça essa outra história aqui), e BUTTERFINGER® passou a fazer parte da Ferrara Candy Company, subsidiária americana da empresa italiana.

   

O ano de 2018 também contou com novidades em sua linha de produtos: as edições limitadas Butterfinger® Naked, uma versão da barra de chocolate de tamanho padrão que possuía apenas uma camada de chocolate na base para mantê-la unida; e Butterfinger® Dark, feito com chocolate amargo. Sob nova gestão, no mês de dezembro de 2019, a BUTTERFINGER® foi relançada no mercado americano com nova e aprimorada receita. Essa mudança para renovar a marca foi denominada de “Better Butterfinger®”, visando tanto os ingredientes da barra (passou a utilizar uma porcentagem maior de cacau e leite na cobertura e reduziu ingredientes como o conservante TBHQ e óleos hidrogenados) quanto o design da embalagem, mas preservando seu sabor característico.

  

Entre as recentes novidades da marca, lançadas em 2025, estão: Butterfinger® Salted Caramel, combina o clássico recheio crocante de manteiga de amendoim com uma cobertura doce e salgada com sabor de caramelo salgado, marcando a primeira grande inovação da marca em uma década; e Butterfinger® Marshmallow, consiste no recheio característico e crocante de manteiga de amendoim com uma nova cobertura macia com sabor de marshmallow. Além disso, a marca anunciou para o início de 2026 a versão Butterfinger® French Toast, que traz os sabores de canela e xarope de bordo para a clássica barra de chocolate.

  

A divertida comunicação 

A recuperação da popularidade de BUTTERFINGER® como uma das guloseimas mais icônicas entre os americanos, começou no final da década de 1980 através de um planejamento de comunicação ousado. E isto começou exatamente a partir de 1988, quando BUTTERFINGER® passou a ser anunciado em parceria com Os Simpsons, que na época ainda eram uma série de curtas exibida no programa The Tracey Ullman Show. O primeiro comercial da parceria foi o “The Butterfinger® Group” (assista aqui), que apresentou a estreia do personagem Milhouse Van Houten. Os Simpsons se tornaram imediatamente populares e contribuíram para impulsionar a popularidade do doce. A parceria se consolidou em 1992 com o lançamento de Nobody better lay a finger on my Butterfinger®! (em tradução livre “É melhor ninguém encostar um dedo no meu Butterfinger®!”) - um slogan apresentado pelo carismático Bart Simpson, que ganhou protagonismo na comunicação da marca como garoto-propaganda.

  

O personagem Bart Simpson com seu jeito irreverente e malicioso criou uma nova personalidade para o produto, inclusive aparecendo nas embalagens dos produtos. A famosa campanha apresentava Bart em contínuas aventuras contra o diretor da escola e Homer (seu pai), que tentavam sem sucesso colocar as mãos em seu BUTTERFINGER®. A icônica parceria rendeu mais de 150 comerciais de televisão com a divertida e sarcástica turma dos Simpsons até 2001. Essa parceria foi tão forte e duradoura que, por muito tempo, pessoas pensaram que a série e o chocolate eram feitos da mesma “matéria-prima” amarela. Vale ressaltar que os chocolates da marca também apareceram em diversos episódios da série Os Simpsons.

   

Os Simpsons retornaram para a comunicação da marca por um breve período em 2009. Em maio de 2024, Os Simpsons retornaram mais uma vez para comemorar o centenário da marca BUTTERFINGER®. Bart e Homer estampavam as embalagens (individuais e de dois pacotes), enquanto toda a família aparecia nas embalagens Fun Size.

  

Outros garotos-propagandas da marca BUTTERFINGER® foram Seth Green (2009), Erik Estrada (2010), Rob Lowe (2011) e Jamie Pressly (2012). Já em 2008, em pleno Dia da Mentira (Primeiro de Abril), a BUTTERFINGER® fez uma brincadeira com os consumidores da marca, como parte de uma ousada campanha de marketing. Foi anunciado que a marca BUTTERFINGER® tinha sido aposentada e que o novo nome do produto - The Finger - estava em vigor imediatamente. Para dar veracidade à sadia brincadeira, em parceria com a rede lojas de conveniência 7-Eleven (conheça essa história aqui), foram distribuídas gratuitamente para 200 mil pessoas barras do tradicional chocolate envoltas em embalagens com “o novo nome do produto”. A brincadeira também incluía um site falso promovendo a mudança, que apresentava um vídeo de comunicado de imprensa. Todas essas campanhas e ações tornaram BUTTERFINGER® novamente popular entre os consumidores, especialmente jovens.

  

A evolução visual  

O logotipo da marca BUTTERFINGER® passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Originalmente reconhecido pela cor azul do nome e a cor amarela de fundo, o logotipo manteve essas combinações (apresentando novas tonalidades), mas foi ganhando novas tipografias de letra e uma pequena inclinação.

  

O logotipo da BUTTERFINGER® também pode ser aplicado sob um fundo amarelo, cor tão associada às embalagens da marca.

  

Os slogans  

No One Lays a Finger On Your Butterfinger®. (2021) 

Nobody Lays a Finger On My Butterfinger®. (2019) 

Own Every Messy Bit. (2018) 

Bolder Than Bold. (2016) 

Nobody’s gonna lay a finger on my Butterfinger®. (2010) 

Break out of the ordinary! (2007) 

Break out of the ordinary and get tuned in. (2004) 

Break out of the ordinary a million ways. (2003) 

Nothin’ like a Butterfinger®. (2001) 

Bite my Butterfinger®! (1998)  

Eat this. (1997) 

Crispety, Crunchety, Peanut-Buttery. (1997) 

Nobody better lay a finger on my Butterfinger®! (1992) 

It’s Neato! (1988) 

Get a better Butterfinger®! (1987) 

Tear Into ‘Em. (1986)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1923  

● Criador: Otto Young Schnering   

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos   

● Proprietário da marca: Ferrara Candy Company  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Ferrero SpA)   

● CEO: Marco Capurso   

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 10 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Confeitos  

● Principais produtos: Chocolates  

● Concorrentes diretos: Reese’s, PayDay, Snickers, Clark Bar, Chick-o-Stick, 5th Avenue, Hershey’s Mr. Goodbar e Cadbury Crispy Crunch  

● Slogan: No One Lays a Finger On Your Butterfinger®.  

● Website: www.butterfinger.com  

A marca no mundo  

Atualmente BUTTERFINGER®, um dos chocolates mais tradicionais e consumidos do mercado americano, oferece inúmeras variedades de formas e tamanhos em aproximadamente 10 países ao redor do mundo. O chocolate é bastante popular nos Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido e Austrália.   

Você sabia?  

● BUTTERFINGER® chegou a ser comercializado na Alemanha até 1999. Mas foi retirado do mercado devido a alta rejeição dos consumidores por ter sido um dos primeiros produtos que informava no rótulo conter ingredientes geneticamente modificados derivados do milho em sua formulação.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 25/12/2025 

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