Cuidar das roupas da família nunca foi tão fácil. Gordura, vinho tinto, café, lama, suco de frutas e muitas outras manchas em tecidos são removidas facilmente pelos produtos Vanish, que utilizam alta tecnologia aliada a eficiência. Portanto, quando o assunto é remover manchas “Confie no rosa”, como diz seu popular slogan. Afinal, lavar roupa é uma coisa, tirar manchas é Vanish.
A história
Tudo começou no ano de 1983 quando a pequena empresa escocesa chamada Projectina Co Ltd., fundada por Robert G. Macfarlane na cidade de Skelmorlie, lançou no mercado do Reino Unido um sabão em barra com alto poder de remover manchas de roupas e tecidos, revolucionando assim o segmento de lavanderias ao criar uma nova categoria de produtos, o tira-manchas. O novo produto, batizado de Vanish (que significa desaparecer ou sumir, em inglês), começou aos poucos conquistar a confiança das donas de casa pela sua eficiência. Pouco depois, em 1986, a marca foi adquirida pela empresa americana Ecolab (conheça essa história aqui), gigante mundial no desenvolvimento de produtos e serviços de limpeza. Porém, no ano seguinte a marca Vanish foi comprada pela empresa holandesa Benckiser, que no ano de 1999, através de uma enorme fusão com a inglesa Reckitt & Colman, formou a Reckitt Benckiser (conheça essa outra história aqui), que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica.
Na década de 1990 a linha de produtos foi ampliada, como por exemplo, com a versão líquida e em pó, além de spray e bastões (stick), facilitando assim sua aplicação; a tecnologia de remoção de manchas foi aprimorada; e a marca foi introduzida em vários países ao redor do mundo, como por exemplo, África do Sul, Austrália e nações europeias. Com a chegada dos anos 2000, a marca continuou a sua expansão global, ingressando em novos territórios na América Latina, no Médio Oriente e nos mercados asiáticos, incluindo a Índia. Com isso, a marca Vanish ingressou oficialmente no mercado brasileiro no ano de 2000 através do lançamento do alvejante sem cloro, na versão líquida, um produto seguro para remoção de manchas em roupas brancas e coloridas. Como primeira marca para remover manchas, Vanish criou uma nova categoria de mercado nos cuidados com roupa no Brasil. Isto porque, até Vanish chegar ao mercado brasileiro as consumidoras não possuíam um produto próprio para remover manchas de roupas e estavam acostumadas a utilizar cloro e misturinhas caseiras, muitas delas passadas de gerações a gerações e pouco eficientes.
Em 2002 foi lançado Vanish na versão para tratamento para tecidos. Apesar das consumidoras brasileiras perceberam a eficiência dos produtos para tratar roupas e tecidos a marca precisou lidar com as constantes dúvidas em como utilizar Vanish de forma correta. Foi então que melhorou a comunicação via rótulo para o lançamento de Vanish Poder O2 (em pó), em 2004, que posteriormente também teve extensão de linha para gel e pré-tratamento. Porém, somente o rótulo não foi o suficiente. Novas dúvidas surgiram e a marca decidiu criar uma espécie de bula para informar o consumidor de forma mais clara e completa. Esta estratégia foi repetida nos lançamentos de Vanish Poder O2 Max (tira mancha de gordura), em 2005, e Vanish tira manchas secas, em 2006. Ainda este ano foi introduzida a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas.
Nos anos seguintes, com o aumento da competitividade nessa categoria devido ao crescimento da demanda por produtos para remoção de manchas, a marca Vanish respondeu à preocupação dos consumidores em manter suas roupas em boa condição com novos lançamentos, como por exemplo, Vanish Tira-Manchas Rápido (2010) em embalagem de 90 ml, ideal para ser levado na bolsa; a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas com ação bactericida, capaz de eliminar 99,9% dos germes testados, sem prejudicar as fibras dos tecidos, introduzida em 2011; Vanish Poder O2 Líquido Concentrado (2012), que prometia avançar no poder de limpeza com uma eficácia até 50% maior, além da inovadora embalagem com tampa multiuso, que permitia dosar a quantidade ideal de produto e massagear o mesmo diretamente nas manchas; Vanish Super Barra (2013), com formato diferenciado em diagonal que facilitava a aplicação direta nas manchas, sendo o único formulado com enzimas proteicas que ajudam na remoção de manchas; e Vanish Resolv, ideal para tirar manchas difíceis de colarinhos e punhos.
Além de todas essas novidades, a marca lançou produtos específicos para remoção de manchas em carpetes (Vanish Karpex) - limpa e elimina odores - e a versão spray, que facilitava a aplicação. Outra novidade da marca, introduzida em 2015, foi o Vanish Oxi Action, produto que promove a remoção de manchas em apenas 30 segundos. Devido a sua fórmula com oxigênio ativo que age quimicamente nas manchas, é possível remover em 30 segundos diferentes manchas oxidáveis, tais como de vinho, café, chá preto, molho de soja, beterraba e geleia de amora. Essa linha também contava com a versão Vanish Oxi Actio Crystal White, que recupera o branco em até três tons. Em 2018, a marca líder na categoria e pioneira em soluções inovadoras para o problema de manchas nas roupas, lançou no mercado brasileiro mais uma novidade: Vanish Gel, o único na época, que permitia a aplicação do produto diretamente na mancha, evitando desperdício e ajudando na remoção sem esforço.
Em 2021 a marca passou por um grande reposicionamento no mercado, deixando de ser apenas um tira-manchas para se tornar um potencializador de lavagens com quatro benefícios oferecidos em apenas uma medida. Com isso, a nova linha Vanish Oxi Advance para roupas coloridas tem poder avançado contra germes e bactérias - matando 99,9% - além de eliminar manchas, prevenir a transferência de cores e eliminar os maus odores. Com essa expansão da linha, os consumidores podem fazer o pré-tratamento de manchas, desinfetar as roupas, eliminar os mau-odores e prolongar a vida de suas roupas. Em 2023 o Brasil se tornou o maior mercado de Vanish no mundo. A marca inglesa é a única do portfólio da Reckitt - detentora de outras marcas globais como Bom Ar, Harpic, Lysol (conheça essa história aqui), Veja (saiba mais aqui) e Finish - a conquistar um espaço tão grande no país.
Durante sua história, a marca Vanish sempre apostou no desenvolvimento de produtos com novos formatos e tecnologias para atender às necessidades de milhões de consumidores para remover manchas. Seja para limpar roupas ou carpetes, a marca oferece multibenefícios: elimina manchas, maus odores e preserva as cores - deixando as roupas novas por mais tempo. Por isso Vanish, especialista em remoção de manchas, branqueamento, cuidados com roupas e carpetes, está comprometida em ajudar roupas e carpetes a terem uma vida mais longa.
A comunicação
Durante muitos anos, a comunicação da marca no mercado brasileiro focou na confiança no rosa (cor símbolo de Vanish) a partir do posicionamento de removedor de mancha especializado, em diferentes versões e para usos distintos. Por isso, a marca ficou conhecida entre as consumidoras brasileiras, e também globalmente, por sua cor rosa e pelo antológico slogan “Confie no rosa, esqueça as manchas” (em inglês “Trust Pink, Forget Stains”). A comunicação de Vanish nos últimos anos também tem utilizado o endosso de celebridades femininas em suas campanhas, chamadas pela marca de Pink Ladies, como a dupla Simone e Simaria (2018) e a atriz e apresentadora Giovanna Ewbank (2023). Mas também já utilizou celebridades masculinas em suas campanhas como os humoristas Fábio Porchat (2021) e Rafael Portugal (2022).
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original já era marcado pela tradicional cor rosa, tão associada à marca. Em 1999 a marca adotou uma nova tipografia de letra (que apresentou o pingo da letra “i” arredondado na cor rosa). Em 2003 a marca apresentou uma nova identidade visual completamente remodelada, com nova tipografia (a letra V ganhou um alongamento no lado direito) e uma nova paleta de cores. Em 2016 esse logotipo passou por modernização, ganhando mais impacto visual, incluindo cores mais marcantes. Após passar por uma remodelação em 2019, quando o logotipo se tornou oval (com fundo rosa) e ganhou ainda mais impacto visual, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2021, com nova paleta de cores (incluindo nova tonalidade do rosa), nova tipografia de letra e novos elementos, como por exemplo, as bolhinhas de sabão na parte inferior.
A identidade visual da marca Vanish também pode ser aplicada sob o tradicional fundo rosa.
Clothes Live Longer with Vanish. (2021)
Don’t just vacuum clean - Vanish clean. (2009)
Trust Pink, Forget Stains. (2006)
The secret of stain removal. (2000)
Stains vanish with Vanish. (1998)
Put a little magic into your home. (1990)
Vanish makes stains vanish. (1987)
Put a little magic in your home. (1983)
Suas roupas como novas, sem surpresas. (2023, Brasil)
Com Vanish, sem surpresas desde a primeira lavagem. (2023, Brasil)
Suas roupas como novas por mais tempo. (2021, Brasil)
Confie no rosa, esqueça as manchas. (2007, Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Escócia/Inglaterra
● Lançamento: 1983
● Criador: Projectina Co Ltd.
● Sede mundial: Slough, Inglaterra
● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc
● Capital aberto: Não
● CEO: Kris Licht
● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Higiene e limpeza
● Principais produtos: Removedores de manchas
● Concorrentes diretos: Shout, OxiClean, Zout, Tide, Clorox, Omo, Ariel, Dreft, Fairy, Dr. Beckmann, Brilhante e Tixan Ypê
● Ícones: A cor rosa
● Slogan: Suas roupas como novas por mais tempo.
● Website: www.vanish.com.br
A marca no mundo
Atualmente a Vanish, marca líder mundial no tratamento de manchas e remoção de odores, oferece em mais de 70 países uma completa linha de produtos (incluindo removedores de manchas e intensificadores nos formatos barra, pó, gel, líquido, tablete e até spray) eficientes na remoção de manchas em roupas brancas e coloridas, além de carpetes e tecidos em geral. A marca, que pertence à Reckitt, tem forte presença no Reino Unido, Brasil (líder no mercado de alvejantes sem cloro, com mais de 70% de participação), Índia e em diversos países da Europa, está presente em mais de 63 milhões de lares no mundo e fatura anualmente mais de US$ 1.2 bilhões.
Você sabia?
● Nos Estados Unidos Vanish é comercializado com a marca Spray ‘n Wash. Isto porque, no mercado americano Vanish é uma marca de produto de limpeza para vaso sanitário lançada em 1937 e de propriedade da SC Johnson (conheça essa outra história aqui).
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Embalagem Marca), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 6/5/2024
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Um comentário:
muita bonita a evoluçao
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