WHITE HORSE

Com origens humildes, mergulhadas no legado escocês, o uísque White Horse se tornou um dos mais consumidos do mundo. Apreciado sozinho, com gelo ou como ingrediente em coquetéis, o centenário White Horse agrada tanto aos iniciantes quanto aos apreciadores mais experientes de um bom uísque escocês. Afinal, composto por mais de 35 maltes, White Horse é feito para acompanhar bons momentos. 

A história 

A história remonta ao início da década de 1880, quando James Logan Mackie fundou um pequeno comércio de uísques. James já era sócio da destilaria de Lagavulin, na ilha de Islay, desde 1861 e, em 1878, seu sobrinho Peter Jeffrey Mackie juntou-se aos negócios. Em 1890, Peter vislumbrou o potencial de um uísque de malte misturado de alta qualidade para o mercado internacional e orgulhosamente desenvolveu e apresentou o Mackie’s White Horse Cellar Scotch Whisky. A inspiração do nome veio de uma pousada/estalagem em Edimburgo e de propriedade da família Mackie - chamada White Horse Inn - de onde partiam os mais bravos cavalheiros da região, com destino a Londres, e também conhecida por sua hospitalidade e seleção de uísques.

   

Em 1891 a empresa foi renomeada para Mackie & Co. e White Horse foi registrado como marca. Peter Mackie viajava até as destilarias para selecionar os melhores maltes e grãos para a produção de seu uísque.  Ele também misturava o uísque de várias destilarias, o que resultou em um sabor único e característico que fez do White Horse um sucesso imediato entre os escoceses. Depois de conquistar o mercado escocês, em 1900 o uísque White Horse começou a ser exportado pela primeira vez. E foi somente em 1901 que o uísque White Horse foi lançado no mercado inglês, onde rapidamente se tornou apreciado e muito popular. Nos anos seguintes White Horse - feito a partir de uma mistura de diferentes single malts e uísques de grãos, envelhecidos em barris de carvalho por pelo menos três anos - ganhou popularidade em vários mercados internacionais.

   

Com a morte de Sir Peter Mackie em 1924, a empresa mudou seu nome para White Horse Distillers Ltd., em homenagem ao seu produto mais conhecido. Pouco depois, em 1926, e sempre investindo em inovação, o uísque White Horse foi lançado com tampa de rosca - que substituiu a rolha de cortiça tradicional, dispensando assim a necessidade de usar saca-rolhas - o que fez as vendas dobrarem em seis meses. No ano seguinte, a White Horse Distillers se tornou parte da DCL (Distillers Company Ltd.), formada em 1877 como uma fusão de seis destilarias de uísque de grãos com o objetivo de alocar a produção em proporções fixas e definir preços para destilados de grãos. A nova proprietária retirou o uísque White Horse de seu mercado doméstico (entenda-se Reino Unido), concentrando-se em suas vendas no exterior. Em 1936 a marca ampliou seu portfólio com o lançamento do White Horse 8 Years, composto por uísques envelhecidos por no mínimo 8 anos.

  

No final dos anos de 1960, White Horse se tornou ainda mais popular devido a uma campanha publicitária composta por peças impressas que mostravam pessoas acompanhadas por um cavalo branco em vários ambientes, como uma festa no jardim, e que carregava o slogan “You can take a White Horse anywhere” (em português algo como “Você pode levar um Cavalo Branco para qualquer lugar”). Em 1983 foi lançado no Japão - que já era um dos mercados mais importantes pra a marca no mundo - o White Horse Extra Fine, composto por uísques envelhecidos por 12 anos. Em abril de 1986, a tradicional cervejaria irlandesa Guinness (conheça essa outra história aqui) adquiriu a DCL e passou a ser proprietária da marca White Horse. Pouco depois, no ano de 1987, em um pesado investimento de marketing, o White Horse se tornou o uísque oficial da America’s Cup, a mais famosa e prestigiada regata do iatismo do mundo.

   

Em 1990 a marca introduziu exclusivamente para o mercado japonês, o White Horse Mild, um uísque com presença menor do single malte Lagavulin. Em 1997 a Cervejaria Guinness (então proprietária da White Horse) e a Grand Metropolitan (que ingressou no segmento de bebidas alcoólicas na década de 1970), anunciaram a fusão de suas operações, para formar a Diageo (conheça essa outra história aqui), que passou a ser dona da marca White Horse. Em 2007, White Horse foi considerado pelo famoso crítico de uísques Jim Murray o blended do ano. Em 2014 ocorreu o lançamento da edição limitada White Horse Gold Edition 1900, uma versão mais leve da mistura padrão - presumivelmente porque contém menos Lagavulin, ou talvez nenhum - e batizado assim para homenagear o ano em que White Horse foi exportado pela primeira vez.

  

Presentear com o uísque White Horse é uma escolha versátil e memorável. Seu sabor intenso e equilibrado agrada aos paladares mais exigentes, tornando-o um presente ideal para apreciadores de uísque. Seja para celebrar uma ocasião especial ou simplesmente demonstrar apreço, o White Horse é uma opção clássica e divertida que certamente será apreciada.

  

A garrafa do cavalo branco 

A popular garrafa de White Horse é amplamente reconhecida por possuir no rótulo um cavalo branco, que segundo a história da marca representa a energia e a força do animal, características também presentes em seu sabor marcante e equilibrado. Além disso, o ícone do Cavalo Branco significa lealdade e virilidade. Ao longo dos anos a garrafa de White Horse foi remodelada diversas vezes, tanto no formato como no rótulo. A última remodelação aconteceu em 2023 (última imagem à direita), quando a garrafa voltou a ter um formato longilíneo.

  

Os slogans 

To The Good Ones. (2017) 

There’s no mistaking White Horse. (2008) 

A time and a taste all of its own. (1993) 

Blended to let the malt shine through. (1987) 

Distinctive Scotch whisky. (1985) 

Ahead by its nose. (1984) 

The Scotch that’s always welcome. (1983) 

White Horse. The difference between ordinary and legendary. (1969) 

The good guys are always on the White Horse. (1968) 

You can take a White Horse anywhere. (1967) 

There’s no mistaking White Horse. (1964) 

O whisky perfeito para o seu rolê. (Brasil) 

Para os amigos, Tudo. (2014, Brasil) 

White Horse. Com amigos é assim. (2014, Brasil) 

Essência de Liberdade. (1996, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Lançamento: 1890 

● Criador: Peter Mackie 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Diageo plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Debra Crew 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Black & White, Ballantine’s, 100 Pipers, Grant’s, William Lawson’s, Dewar’s, Cutty Sark, The Famous Grouse, Teacher’s Johnnie Walker e J&B 

● Ícones: O cavalo branco 

● Slogan: O whisky perfeito para o seu rolê. 

● Website: www.diageobaracademy.com/en-zz/home/our-brands/white-horse 

A marca no mundo 

O uísque White Horse, um dos dez mais consumidos do mundo, é comercializado em mais de 100 países. Pertencente ao grupo Diageo, proprietário de marcas como Johnnie Walker (conheça essa outra história aqui) e Tanqueray (conheça essa história aqui), o White Horse vende anualmente mais de 2.6 milhões de caixas (dados de 2023). Os maiores mercados da marca são Japão, Rússia, Brasil, Estados Unidos, Grécia e África. 


Você sabia? 

● O White Horse foi um dos primeiros uísques escoceses a serem introduzidos no Brasil e ficou carinhosamente conhecido como “Cavalo Branco”. 

● A receita exata do White Horse é um segredo, mas sabe-se que o Lagavulin, um single malt defumado da ilha de Islay, é um dos principais componentes do uísque. A lendária Destilaria Lagavulin fica na beira do mar e a névoa salina encharca a turfa usada para secar a cevada maltada. É isso que dá ao Lagavulin seu sabor único, que é sutilmente evidente na White Horse. 

● White Horse foi mencionado no livro Drácula, de Bram Stoker, como um dos uísques favoritos do personagem principal. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 13/11/2024 

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BLACK & WHITE

Uma mistura antiga e clássica, inventada há mais de cem anos por um dos barões do uísque na Escócia. Uma garrafa que foi responsável pelo surgimento do nome da marca. E claro, um uísque leve e saboroso, ideal para brindar os bons momentos. Assim é o Black & White, um uísque dócil e despretensioso. Tão dócil como os dois bons cãezinhos tipicamente escocês que o transformaram em uma das marcas mais conhecidas de uísques do planeta. 

A história 

A história de uma das marcas de uísque mais vendidas do mundo começou com um homem chamado James Buchanan, um canadense filho de pais escoceses que trabalhava como representante de vendas de uma tradicional destilaria de uísque no Reino Unido. Ele vislumbrou o enorme potencial e crescimento deste mercado e rapidamente começou a buscar por uma mistura de uísques que tivesse tanto qualidade quanto um sabor inconfundível para oferecer aos seus melhores amigos. James era um empresário com talento natural e rapidamente percebeu que a maioria dos uísques vendidos na época tinha sabores muito fortes e pesados. Ele decidiu então criar um uísque mais leve, mais suave e mais sofisticado. Para isso, em 1884 ele fundou a James Buchanan & Co. e depois de muitos experimentos conseguiu criar um blend utilizando os mais finos maltes (incluindo Dalwhinnie, Clynelish e Glendullan) e grãos que ia ao encontro de seu desejo e como garantia da excepcional qualidade desse produto, colocou seu próprio nome nele e fez questão de assinar o rótulo como atestado à qualidade do que estava oferecendo. Surgia assim o The Buchanan Blend, uma mistura leve e suave, formulada especificamente para conquistar o exigente paladar dos ingleses.

   

O novo uísque caiu no gosto dos membros da House of Commons (como é conhecido o Parlamento Britânico). James, então, aproveitando o marketing gratuito, rapidamente o rebatizou de House of Commons Finest Old Highland Whisky, e como pensava em cada detalhe, mudou sua embalagem para uma prestigiosa garrafa escura com rótulo branco. Com isso, os comensais começaram a se referir à bebida como “aquele uísque preto e branco”, que daria origem ao nome Black & White anos mais tarde.

   

Mas ainda faltava alguma coisa. E a inspiração veio na década de 1890, após James voltar de uma exposição de cães. Ao ver a fotografia dos cachorros campeões, ele teve a brilhante ideia de acrescentar os dois cãezinhos, um branco e outro preto, respectivamente das raças West Highland Terrier e Scottish Terrier, à comunicação da marca, criando assim um dos ícones mais charmosos do universo dos uísques e da publicidade mundial. Daí em diante, os dois cãezinhos (inicialmente batizados como Scottie e Westie, mas que ficaram popularmente conhecidos como Blackie e Whitey) começaram cada vez mais a aparecer em campanhas publicitárias e materiais de comunicação da marca, da qual se tornariam mascotes e embaixadores.

  

Os lordes e personalidades, que eram mais apreciadores de um bom uísque, insistiam em chamar a bebida de “aquele uísque preto e branco”, e James em mais uma jogada genial de marketing resolveu rebatizar seu uísque para “Black & White” (escrito com aspas) em 1902. Nessa época, a marca estava sendo exportada para muitos países do mundo e, em 1907, já estava sendo encomendada até pelo imperador do Japão. Dois anos depois, Black & White tornou-se o uísque escocês “blended” mais popular na Inglaterra. Nesse período tão pujante para a empresa, James decidiu, em 1915, juntar a James Buchanan & Co. com a também famosa destilaria escocesa John Dewar & Son Ltd., que se tornaria a holding DCL dez anos depois. A essa altura, a destilaria das Highlands (Montanhas ou Terras Altas, como chamam os escoceses) que produzia o single malt Dalwhinnie (que era parte essencial do blend Black & White), com o tempo, acabou por se tornar o lar espiritual do uísque Black & White.

  

Na década de 1920, os dois cãezinhos Terrier se tornaram definitivamente parte do marketing do uísque, aparecendo constantemente em pôsteres e propagandas da época, o que aumentou ainda mais sua popularidade e tornou-os embaixadores icônicos da marca Black & White. Devido à sua qualidade robusta e preços competitivos, dois fatores que combinaram e ajudaram a marca a conquistar a lealdade dos bebedores de uísque, nos anos seguintes o Black & White se tornou uma bebida muito popular em vários países ao redor do mundo. E essa popularidade fez com que o Black & White fosse referenciado muitas vezes na cultura popular. Era o scotch preferido do lendário Walt Disney e do ator Dean Martin, e foi apreciado pelo agente secreto mais famoso do mundo, James Bond, no filme Moonraker. Também apareceu em filmes como La Dolce Vita, Dr. No e Father Goose. E ainda marcou presença em Tender is the Night, livro de F. Scott Fitzgerald, e nas mãos de Jessica Jones, em uma série da Netflix (conheça essa outra história aqui).

   

Já em sua terra natal, Black & White começou a assistir suas vendas declinarem em meados da década de 1960 (quando chegou até a lançar em 1965 um uísque ainda mais suave e com menos graduação alcoólica, chamado de Black & White Extra Light) e o volume diminuiu ainda mais ao longo da década de 1970, até que a marca foi retirada do mercado britânico e se tornou um produto apenas para exportação. Nos últimos vinte anos, com a expressiva queda de consumo do Black & White em mercados tradicionais, a marca passou a focar seus esforços nos mercados emergentes e conseguiu reavivar as vendas na segunda metade da década de 2010, expandindo seu volume em 100% entre 2013 e 2017, elevando-se a 10ª marca mais consumida de uísque do planeta. Com isso, nessas duas últimas décadas, Black & White deixou sua demografia original, encontrando novos lares mais acolhedores principalmente em países da América do Sul, Ásia e África.

   

Em 2019, a marca lançou no mercado uma de suas maiores inovações: Black & White Orange, uma versão do clássico uísque com o toque cítrico da laranja. A aposta neste produto inovador era para atrair novos consumidores apresentando a categoria de uísque de uma forma diferenciada: por meio de um drinque que deve ser servido com bastante gelo e água tônica ou com gás. O resultado é um sabor suave e refrescante que combina muito bem com os fins de tarde em climas quentes.

  

A icônica garrafa 

A garrafa de Black & White não é somente uma embalagem, é uma peça central que ajudou a construir a marca. Afinal, foi a garrafa, mesmo que indiretamente, a responsável por cunhar o nome da marca. Isto porque, originalmente ela era escura com um rótulo branco, e os consumidores sempre se referiam à bebida como “aquele uísque preto e branco”. Somente na década de 1970 a garrafa passou a ser verde (cor que ficaria associada à embalagem da marca). Apesar da inspiração canina, os populares Terrier somente passaram a figurar no rótulo das garrafas de Black & White por volta de 1977, ainda que sua carreira como garotos - ou melhor, cães - propaganda da marca seja bastante anterior. O atual design da garrafa foi adotado por volta de 2014 e apresentou uma estrutura mais longa e elegante.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente com o nome escrito em letras maiúsculas e entre aspas (que somente seriam retiradas na década de 1970), os populares cachorrinhos Terrier passaram a fazer parte da identidade visual da marca e nos anos seguintes ganharam novo design. O logotipo também adotou novas tipografias de letra. O logotipo atual foi adotado em 2014.

  

Os slogans 

Better Together. (2019) 

Life is better when shared. (2014) 

Complete the day with Black & White. 

Turning Strangers Into Friends Since 1902. 

Day is Grey. The Night Is Black & White. (anos de 1990) 

The Mark of a Man. 

Scotch Whisky at its best. (1968) 

Whisky at its best. (1961) 

The secret is in the blending. (anos de 1950) 

The Scotch with Character. (anos de 1930) 

Melhor Juntos. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Lançamento: 1902 

● Criador: James Buchanan 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Diageo plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ivan Menezes 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: William Peel, Ballantine’s, 100 Pipers, Grant’s, William Lawson’s, Dewar’s, Cutty Sark, The Famous Grouse e Teacher’s 

● Ícones: Os cachorros Blackie e Whitey 

● Slogan: Better Together. 

● Website: br.thebar.com/black-white 

A marca no mundo 

O Black & White, que está entre os dez uísques mais vendidos e consumidos do mundo, é comercializado em mais de 90 países, com forte presença na França, Índia, África do Sul, América Latina (principalmente no Brasil e na Venezuela), Caribe e Ásia. Pertencente à Diageo, empresa por trás de marcas como Johnnie Walker (conheça essa história aqui), Smirnoff (saiba mais aqui) e Grand Old Parr (história completa aqui), o uísque Black & White vende anualmente mais de 2.9 milhões de caixas (9 litros), dados de 2021. 

Você sabia? 

● James Buchanan também foi o responsável por criar outra famosa marca de uísque: Buchanan’s (conheça essa outra história aqui).

● Black & White é um “Blended Whisky” sem idade declarada (NAS). Portanto, é possível afirmar que o uísque mais jovem em sua composição, seja de grão ou de malte, possui três anos de envelhecimento em barril. 

● Há poucos anos atrás, o uísque Black & White - um blend de 35 diferentes maltes - passou a ser engarrafado no estado do Ceará pela Ypióca (conheça essa outra história aqui), outra marca da Diageo.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Exame), sites especializados em bebidas (O Cão Engarrafado), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/8/2022 

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GRAND OLD PARR

O GRAND OLD PARR é um caso de sucesso silencioso. Um blend escocês que carrega muita história e uma pitada de lenda. Independentemente de qualquer campanha de marketing ou de sua tradicional garrafa de design único, o uísque tornou-se conhecido e respeitado, especialmente entre os latino-americanos. O uísque com coração escocês e alma latina, é perfeito para partilhar e carrega consigo a inspiração da lenda de Thomas Parr. Afinal, GRAND OLD PARR é o uísque que representa o espírito da “Vida Bem Vivida”, como diz seu slogan. 

A história 

A história de um dos uísques mais tradicionais do mundo começou em 1871, quando os irmãos Greenlees, James e Samuel, conhecidos comerciantes de bebidas na cidade de Londres, começaram a produzir seu próprio blend de uísques (batizado de GREENLEES BROTHERS BLEND). Nessa época, o mercado de blend uísque ainda estava engatinhando. E os irmãos vislumbraram a oportunidade de explorar este nicho promissor e emergente. Eles acreditavam que combinar precisamente os melhores uísques em seu processo de maturação poderia resultar em uma mistura de sabor extraordinário. Mas foi somente no ano de 1909, pode-se dizer que em uma jogada de marketing, os irmãos resolveram batizar seu mais importante blended whisky (de 12 anos) de ANCIENT OLD PARR, o que segundo eles ressaltaria o tempo de maturação do produto, algo que, na época, era considerado sinônimo de qualidade. Mas porque o nome “Old Parr”? O uísque foi nomeado na lendária história e figura de Thomas Parr, considerado o homem mais longevo da Inglaterra e que viveu mais de 152 anos, até sua morte em 14 de novembro de 1635. Portanto, sua longa vida simbolizava a maturidade dos uísques utilizados no blend de GRAND OLD PARR, enquanto sua sabedoria representava a habilidade e o conhecimento necessários para produzi-lo.

  

Aqui cabe uma explicação. O uísque não é apenas um produto gastronômico, mas também um produto literário. Cada uísque, cada destilaria, cada marca carrega consigo não apenas um produto, mas uma série de histórias que, de alguma forma, formam o caráter da bebida. E a origem e inspiração para o nome OLD PARR é baseada na história de um homem chamado Thomas Parr, um inglês que teria vivido impressionantes 152 anos e 9 meses. Por conta de sua longevidade, o Sr. Thomas Parr - outrora um camponês comum - tornou-se uma celebridade. Um personagem pitoresco dizia viver de leite talhado e comer queijo estragado. A lenda em torno de sua vida é recheada de fatos curiosos: ele teria tido um caso extraconjugal aos 100 anos de idade, e quando sua esposa morreu, casou-se com sua amante, aos 122 anos. Pouco antes de falecer, Thomas viajou para Londres, para conhecer o Rei Charles I e foi tratado como uma “celebridade” na época. Adquiriu tamanha notoriedade que, após seu falecimento, foi sepultado na mítica abadia de Westminster - reservada para pessoas de grande proeminência na história britânica, como monarcas, primeiros-ministros, atores e cientistas. E mais lenda: sua “improvável morte” aos 152 anos despertou a curiosidade de médicos importantes da época, como William Harvey. Realizada a autópsia, descobriu-se que seus órgãos aparentavam muito menos idade, e que, provavelmente, Thomas teria usado a certidão de nascimento de seu avô como sua própria.

   

Por tudo isso, diz a lenda que o espírito de longevidade e sabedoria deste incrível homem está em cada dose de GRAND OLD PARR desde seu lançamento. Não demorou muito para o uísque, com sua distinta garrafa marrom quadrada, começar a conquistar o exigente paladar dos londrinos. Mas GRAND OLD PARR, também experimentou o sucesso nas exportações por volta de 1916, inicialmente para o Japão. Historicamente a marca tem forte presença na América Latina, com suas primeiras remessas chegando à região em 1921. A marca começou a mudar de mãos em 1925, quando a empresa produtora (então chamada MacDonald Greenlees & Williams) foi adquirida pela Distillers Company, que mais tarde seria comprada pela tradicional cervejaria irlandesa Guinness (saiba mais dessa marca aqui). GRAND OLD PARR teria chegado aos Estados Unidos durante a Lei Seca, com suas garrafas ingressando ilegalmente via Canadá em números significativos.

   

No ano de 1941, o nome do uísque foi oficialmente alterado de Ancient Old Parr para GRAND OLD PARR, reposicionando assim a lenda do Sr. Thomas Parr. Coube a Venezuela ser o país da América do Sul a receber com regularidade remessas de GRAND OLD PARR na década de 1950. Foi somente em 1971, que GRAND OLD PARR começou a ser distribuído legalmente na Colômbia (antes disso o país estava mergulhado em uma guerra civil e o tradicional uísque era contrabandeado). A Colômbia se tornaria o maior mercado da marca, que comercializa mais de 2.5 milhões de garrafas por ano e detém aproximadamente 50% do mercado de uísque do país, sendo a bebida alcoólica favorita entre os “costeños” (residentes do litoral norte). Em 1979, a MacDonald Greenless, produtora do uísque, recebeu o reconhecimento real (Queen’s Award) pelos incríveis feitos na exportação de GRAND OLD PARR.

   

A primeira grande extensão no portfólio da marca aconteceu em 1989 quando foi lançado no mercado o GRAND OLD PARR SUPERIOR (que a partir de 2019 passou a se chamar apenas GRAND OLD PARR 18 YEARS), envelhecido por no mínimo 18 anos. Apesar disso, esta década também foi marcada pelo lançamento da edição especial e limitada do GRAND OLD PARR ELIZABETHAN, apresentado em uma garrafa feita à mão de aparência bastante extravagante, aprimorada com detalhes de estanho inglês. O rótulo da edição narrava a vida extraordinária (e para muitos ficcional) de Thomas Parr. Em 1997, a marca GRAND OLD PARR passou a fazer parte do portfólio da Diageo (conheça essa história aqui), proprietária da vodca Smirnoff (saiba mais aqui), dos uísques Johnnie Walker (conheça a história desse ícone escocês aqui), da cerveja Guinness e do licor Baileys. Nessa época também foi lançada a edição limitada GRAND OLD PARR 1871 (uísque envelhecido 15 anos), para comemorar a fundação da empresa Greenlees Brothers.

  

GRAND OLD PARR foi oficialmente lançado no mercado brasileiro no ano de 2013. E já em 2014, trouxe ao país uma grande novidade: o GRAND OLD PARR SILVER (um uísque intermediário entre o standard de oito anos e um rótulo de 12 anos), que possui cor dourada intensa, paladar picante e aveludado, com toques de baunilha e especiarias, finalizando com um suave defumado. Diz a lenda que, durante um inverno intenso na Escócia, barris de um uísque raro e Premium foram esquecidos na neve. Quando encontrados, o líquido ultra gelado que ficou esquecido maturou-se em um uísque suave. Inspirada nessa história, a master blender Caroline Martin desenvolveu GRAND OLD PARR SILVER, que passa por um processo de filtragem a -6ºC, o que lhe garante a suavidade.

   

A Colômbia se tornou tão importante para a marca, que em 2014, a Diageo chegou a abrir uma loja OLD PARR dentro do duty-free no Aeroporto de Bogotá. Além disso, naquele mesmo ano, GRAND OLD PARR TRIBUTE - uma mistura de uísques envelhecidos em barris de bourbon e xerez, apresentado em um decantador marrom - foi lançado exclusivamente para o mercado colombiano. Sazonalmente a marca lança edições especiais de sua tradicional garrafa para o mercado colombiano. Já no Brasil, em 2021, GRAND OLD PARR estreou uma campanha estrelada pelo cantor Michel Teló, que trazia o conceito “A vida bem vivida” e estimulava a importância de momentos de descontração e de recarregar energia.

  

A sofisticação de um uísque longamente maturado na Escócia e o dinamismo de uma bebida que está presente tanto em festas urbanas, como numa reunião de amigos na praia, são a as principais características de GRAND OLD PARR. É o resultado de todo o esforço e experiência do master blender, que reúne com maestria diferentes tipos de uísques de várias destilarias escocesas. Esta dedicação resultou em um equilíbrio perfeito entre notas suaves de folhas verdes, mel e frutas, que se combinam para criar um sabor atraente e aveludado para desfrutar junto com os melhores momentos da vida. O GRAND OLD PARR é suficientemente complexo para ser degustado puro. Mas sua verdadeira vocação é com gelo ou água. Neste caso, o GRAND OLD PARR faz frente a concorrentes muito mais caros e famosos.

   

Um ícone do design

Apesar de sua alta qualidade e da lenda em torno de Thomas Parr ter sido fatores importantes para construir o caráter único da marca, coube a uma garrafa de design peculiar, quadrada (com bordas arredondadas), marrom e de vidro craquelado, refletir a distinta e forte personalidade de GRAND OLD PARR. Apesar de seu icônico design não ter mudado muito desde 1909, ao longo dos anos a garrafa realmente desempenhou um papel importante em sua comunicação e publicidade. Como por exemplo, um anúncio de 1941 que possuía o título “An Old-Fashioned Bottle and An Old-Fashioned Reason” (algo como “Uma garrafa antiquada e uma razão antiquada”). Com a garrafa de formato único que pode ser inclinada na borda (inclinação que nos faz sempre ver a vida de uma perspectiva diferente e até se transformou em desafios em campanhas de marketing da marca), o GRAND OLD PARR é apreciado pelos japoneses por transportar boa sorte e fortuna.

   

Na imagem abaixo é possível acompanhar a evolução deste ícone da marca. Aí vai uma curiosidade. A imagem de Thomas Parr utilizada na parte superior do rótulo, que sofreu algumas alterações, é uma reprodução do retrato pintado por Rubens, proeminente pintor barroco. O design atual da garrafa foi apresentado em 2019. No rótulo do novo design, o retrato de Thomas Parr aparece na frente da garrafa com um design inteligente e técnica de impressão que permite que ele apareça e desapareça ao ver a garrafa de diferentes ângulos.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas alterações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. A última remodelação ocorreu em 2019.

   

Os slogans 

Life from a different perspective. 

Life from a different angle. 

Make friends with Old Parr. (anos de 1970) 

Vive Ahora. 

A vida bem vivida.

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia/Inglaterra 

● Lançamento: 1909 

● Criador: James e Samuel Greenlees 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Diageo plc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Ivan Menezes 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Johnnie Walker, Chivas, Buchanan’s, Ballantine’s, Grant’s, Dalmore, Dimple, Glenfiddich e Dewar’s 

● Ícones: A garrafa quadrada marrom 

● Slogan: A vida bem vivida. 

● Website: www.oldparrscotch.com 

A marca no mundo 

Atualmente o uísque GRAND OLD PARR é comercializado em mais de 70 países ao redor do mundo, incluindo Japão, México, Estados Unidos, Caribe e partes da América Latina, especialmente Colômbia (seu maior mercado) e Brasil (onde é o uísque deluxe 12 anos mais vendido, principalmente na região nordeste). A América Latina e o Caribe representam grande parte das vendas globais da marca. Uma curiosidade: GRAND OLD PARR não é vendido no Reino Unido ou em boa parte da Europa desde os anos de 1980. 

Você sabia? 

● Produzido na Escócia, os single malts do GRAND OLD PARR são Glendullan e Cragganmore (este o mais famoso malte de Speyside - região onde nasceu o scotch whisky). 

● GRAND OLD PARR se tornou tão popular e famoso entre os colombianos, que foram escritas várias canções folclóricas sobre a marca. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em uísques (O Cão Engarrafado), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 19/10/2021 

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VANISH

Cuidar das roupas da família nunca foi tão fácil. Gordura, vinho tinto, café, lama, suco de frutas e muitas outras manchas em tecidos são removidas facilmente pelos produtos Vanish, que utilizam alta tecnologia aliada a eficiência. Portanto, quando o assunto é remover manchas “Confie no rosa”, como diz seu popular slogan. Afinal, lavar roupa é uma coisa, tirar manchas é Vanish. 

A história 

Tudo começou no ano de 1983 quando a pequena empresa escocesa chamada Projectina Co Ltd., fundada por Robert G. Macfarlane na cidade de Skelmorlie, lançou no mercado do Reino Unido um sabão em barra com alto poder de remover manchas de roupas e tecidos, revolucionando assim o segmento de lavanderias ao criar uma nova categoria de produtos, o tira-manchas. O novo produto, batizado de Vanish (que significa desaparecer ou sumir, em inglês), começou aos poucos conquistar a confiança das donas de casa pela sua eficiência. Pouco depois, em 1986, a marca foi adquirida pela empresa americana Ecolab (conheça essa história aqui), gigante mundial no desenvolvimento de produtos e serviços de limpeza. Porém, no ano seguinte a marca Vanish foi comprada pela empresa holandesa Benckiser, que no ano de 1999, através de uma enorme fusão com a inglesa Reckitt & Colman, formou a Reckitt Benckiser (conheça essa outra história aqui), que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica.

  

Na década de 1990 a linha de produtos foi ampliada, como por exemplo, com a versão líquida e em pó, além de spray e bastões (stick), facilitando assim sua aplicação; a tecnologia de remoção de manchas foi aprimorada; e a marca foi introduzida em vários países ao redor do mundo, como por exemplo, África do Sul, Austrália e nações europeias. Com a chegada dos anos 2000, a marca continuou a sua expansão global, ingressando em novos territórios na América Latina, no Médio Oriente e nos mercados asiáticos, incluindo a Índia. Com isso, a marca Vanish ingressou oficialmente no mercado brasileiro no ano de 2000 através do lançamento do alvejante sem cloro, na versão líquida, um produto seguro para remoção de manchas em roupas brancas e coloridas. Como primeira marca para remover manchas, Vanish criou uma nova categoria de mercado nos cuidados com roupa no Brasil. Isto porque, até Vanish chegar ao mercado brasileiro as consumidoras não possuíam um produto próprio para remover manchas de roupas e estavam acostumadas a utilizar cloro e misturinhas caseiras, muitas delas passadas de gerações a gerações e pouco eficientes.

   

Em 2002 foi lançado Vanish na versão para tratamento para tecidos. Apesar das consumidoras brasileiras perceberam a eficiência dos produtos para tratar roupas e tecidos a marca precisou lidar com as constantes dúvidas em como utilizar Vanish de forma correta. Foi então que melhorou a comunicação via rótulo para o lançamento de Vanish Poder O2 (em pó), em 2004, que posteriormente também teve extensão de linha para gel e pré-tratamento. Porém, somente o rótulo não foi o suficiente. Novas dúvidas surgiram e a marca decidiu criar uma espécie de bula para informar o consumidor de forma mais clara e completa. Esta estratégia foi repetida nos lançamentos de Vanish Poder O2 Max (tira mancha de gordura), em 2005, e Vanish tira manchas secas, em 2006. Ainda este ano foi introduzida a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas.

   

Nos anos seguintes, com o aumento da competitividade nessa categoria devido ao crescimento da demanda por produtos para remoção de manchas, a marca Vanish respondeu à preocupação dos consumidores em manter suas roupas em boa condição com novos lançamentos, como por exemplo, Vanish Tira-Manchas Rápido (2010) em embalagem de 90 ml, ideal para ser levado na bolsa; a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas com ação bactericida, capaz de eliminar 99,9% dos germes testados, sem prejudicar as fibras dos tecidos, introduzida em 2011; Vanish Poder O2 Líquido Concentrado (2012), que prometia avançar no poder de limpeza com uma eficácia até 50% maior, além da inovadora embalagem com tampa multiuso, que permitia dosar a quantidade ideal de produto e massagear o mesmo diretamente nas manchas; Vanish Super Barra (2013), com formato diferenciado em diagonal que facilitava a aplicação direta nas manchas, sendo o único formulado com enzimas proteicas que ajudam na remoção de manchas; e Vanish Resolv, ideal para tirar manchas difíceis de colarinhos e punhos.

  

Além de todas essas novidades, a marca lançou produtos específicos para remoção de manchas em carpetes (Vanish Karpex) - limpa e elimina odores - e a versão spray, que facilitava a aplicação. Outra novidade da marca, introduzida em 2015, foi o Vanish Oxi Action, produto que promove a remoção de manchas em apenas 30 segundos. Devido a sua fórmula com oxigênio ativo que age quimicamente nas manchas, é possível remover em 30 segundos diferentes manchas oxidáveis, tais como de vinho, café, chá preto, molho de soja, beterraba e geleia de amora. Essa linha também contava com a versão Vanish Oxi Actio Crystal White, que recupera o branco em até três tons. Em 2018, a marca líder na categoria e pioneira em soluções inovadoras para o problema de manchas nas roupas, lançou no mercado brasileiro mais uma novidade: Vanish Gel, o único na época, que permitia a aplicação do produto diretamente na mancha, evitando desperdício e ajudando na remoção sem esforço.

  

Em 2021 a marca passou por um grande reposicionamento no mercado, deixando de ser apenas um tira-manchas para se tornar um potencializador de lavagens com quatro benefícios oferecidos em apenas uma medida. Com isso, a nova linha Vanish Oxi Advance para roupas coloridas tem poder avançado contra germes e bactérias - matando 99,9% - além de eliminar manchas, prevenir a transferência de cores e eliminar os maus odores. Com essa expansão da linha, os consumidores podem fazer o pré-tratamento de manchas, desinfetar as roupas, eliminar os mau-odores e prolongar a vida de suas roupas. Em 2023 o Brasil se tornou o maior mercado de Vanish no mundo. A marca inglesa é a única do portfólio da Reckitt - detentora de outras marcas globais como Bom Ar, Harpic, Lysol (conheça essa história aqui), Veja (saiba mais aqui) e Finish - a conquistar um espaço tão grande no país.

  

Durante sua história, a marca Vanish sempre apostou no desenvolvimento de produtos com novos formatos e tecnologias para atender às necessidades de milhões de consumidores para remover manchas. Seja para limpar roupas ou carpetes, a marca oferece multibenefícios: elimina manchas, maus odores e preserva as cores - deixando as roupas novas por mais tempo. Por isso Vanish, especialista em remoção de manchas, branqueamento, cuidados com roupas e carpetes, está comprometida em ajudar roupas e carpetes a terem uma vida mais longa.

  

A comunicação 

Durante muitos anos, a comunicação da marca no mercado brasileiro focou na confiança no rosa (cor símbolo de Vanish) a partir do posicionamento de removedor de mancha especializado, em diferentes versões e para usos distintos. Por isso, a marca ficou conhecida entre as consumidoras brasileiras, e também globalmente, por sua cor rosa e pelo antológico slogan “Confie no rosa, esqueça as manchas” (em inglês “Trust Pink, Forget Stains”). A comunicação de Vanish nos últimos anos também tem utilizado o endosso de celebridades femininas em suas campanhas, chamadas pela marca de Pink Ladies, como a dupla Simone e Simaria (2018) e a atriz e apresentadora Giovanna Ewbank (2023). Mas também já utilizou celebridades masculinas em suas campanhas como os humoristas Fábio Porchat (2021) e Rafael Portugal (2022).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original já era marcado pela tradicional cor rosa, tão associada à marca. Em 1999 a marca adotou uma nova tipografia de letra (que apresentou o pingo da letra “i” arredondado na cor rosa). Em 2003 a marca apresentou uma nova identidade visual completamente remodelada, com nova tipografia (a letra V ganhou um alongamento no lado direito) e uma nova paleta de cores. Em 2016 esse logotipo passou por modernização, ganhando mais impacto visual, incluindo cores mais marcantes. Após passar por uma remodelação em 2019, quando o logotipo se tornou oval (com fundo rosa) e ganhou ainda mais impacto visual, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2021, com nova paleta de cores (incluindo nova tonalidade do rosa), nova tipografia de letra e novos elementos, como por exemplo, as bolhinhas de sabão na parte inferior.

  

A identidade visual da marca Vanish também pode ser aplicada sob o tradicional fundo rosa.

  

Os slogans 

Clothes Live Longer with Vanish. (2021) 

Don’t just vacuum clean - Vanish clean. (2009) 

Trust Pink, Forget Stains. (2006) 

The secret of stain removal. (2000) 

Stains vanish with Vanish. (1998) 

Put a little magic into your home. (1990) 

Vanish makes stains vanish. (1987) 

Put a little magic in your home. (1983) 

Suas roupas como novas, sem surpresas. (2023, Brasil) 

Com Vanish, sem surpresas desde a primeira lavagem. (2023, Brasil) 

Suas roupas como novas por mais tempo. (2021, Brasil) 

Confie no rosa, esqueça as manchas. (2007, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia/Inglaterra 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Projectina Co Ltd. 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Removedores de manchas 

● Concorrentes diretos: Shout, OxiClean, Zout, Tide, Clorox, Omo, Ariel, Dreft, Fairy, Dr. Beckmann, Brilhante e Tixan Ypê 

● Ícones: A cor rosa 

● Slogan: Suas roupas como novas por mais tempo. 

● Website: www.vanish.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Vanish, marca líder mundial no tratamento de manchas e remoção de odores, oferece em mais de 70 países uma completa linha de produtos (incluindo removedores de manchas e intensificadores nos formatos barra, pó, gel, líquido, tablete e até spray) eficientes na remoção de manchas em roupas brancas e coloridas, além de carpetes e tecidos em geral. A marca, que pertence à Reckitt, tem forte presença no Reino Unido, Brasil (líder no mercado de alvejantes sem cloro, com mais de 70% de participação), Índia e em diversos países da Europa, está presente em mais de 63 milhões de lares no mundo e fatura anualmente mais de US$ 1.2 bilhões. 


Você sabia? 

● Nos Estados Unidos Vanish é comercializado com a marca Spray ‘n Wash. Isto porque, no mercado americano Vanish é uma marca de produto de limpeza para vaso sanitário lançada em 1937 e de propriedade da SC Johnson (conheça essa outra história aqui). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Embalagem Marca), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 6/5/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

HUNTER

De frequentadores de festivais à agricultores, entusiastas de acampamento, membros da realeza e fazendeiros, as botas HUNTER são a escolha certa para atividades ao ar livre e lugares potencialmente cheios de lama e encharcados. Super úteis para usar em dias de chuva e clima mais frio, as tradicionais botas de borracha da britânica HUNTER nasceram no “campo de batalha” e se transformaram em um acessório de moda cultuado por celebridades em muitos países do mundo, entre as quais Kate Moss, Katie Holmes, Angelina Jolie e Jennifer Aniston. Com diversos modelos de botas, estilo casual e bem moderno, a HUNTER se tornou uma das queridinhas do mundo fashion. Afinal, faça chuva, faça sol ou neve, está todo mundo usando. 

A história 

A história da HUNTER começou na Escócia, no ano de 1856, quando o americano Henry Lee Norris e seu sócio, o também americano Spencer Thomas Parmelee, fundou a North British Rubber Company, uma fábrica para a produção de itens de borracha. Norris utilizava uma forma inovadora de trabalhar a borracha que aplicava na fabricação de vários objetos, entre os quais pneus, pentes, bolas de golfe, bolsas de água quente e as tradicionais botas de borracha, ideais para o clima e os difíceis terrenos da Grã Bretanha. A empresa ganhou uma enorme ajuda do exército britânico, que solicitou a produção de resistentes botas para os soldados que atuavam nos terrenos encharcados das trincheiras na Primeira Guerra Mundial. Com isso, a produção cresceu muito - ao todo foram mais de 1.18 milhões de pares de botas) - assim como seu faturamento. A empresa continuou ganhando notoriedade por sua qualidade ao longo das décadas seguintes.

   

Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa novamente voltou boa parte de sua produção para suprir as Forças Armadas Britânicas com suas tradicionais botas. Com o final do conflito, as tradicionais botas de borracha começaram, aos poucos, ganhar enorme popularidade entre homens, mulheres e crianças que viviam em regiões com climas úmidos e chuvosos. As botas de borracha preta também foram adotadas por caçadores, pescadores, trabalhadores rurais e pessoas que faziam atividade ao ar livre, como por exemplo, jardineiros. Claro que o clima do Reino Unido (com índice pluviométrico alto) ajudou as botas de borracha a aumentar sua popularidade. Com isso, uma nova fábrica teve que ser construída.

   

Mas foi no inverno do ano de 1956 que a marca lançou seu modelo mais famoso, a Hunter Original Green Wellington (a bota de cor verde militar), primeira bota ortopédica (mais confortável) feita pela empresa. Também conhecidas como Wellies, abreviatura para Wellington, as botas de montaria (ainda em couro) para uso no campo ganharam esse nome no início do século XIX, quando seu uso foi popularizado entre a nobreza britânica pelo Primeiro Duque de Wellington, Arthur Wellesley. Inicialmente as vendas foram fracas, mas com o passar do tempo o modelo se tornou um verdadeiro sucesso, impulsionando as vendas da marca.

   

As botas HUNTER ganharam ainda mais impulso e popularidade quando receberam o certificado de fornecedor real (Royal Warrants by Appointment) de calçados impermeáveis do Duque de Edimburgo (em 1977) e da Rainha Elizabeth II (em 1986), o que contribuiu para sua fama de material de qualidade e imagem real. No final da década de 1980, a HUNTER ingressou no mercado de roupas impermeáveis para a prática de esportes aquáticos. Nos anos seguintes a HUNTER continuou crescendo no mercado e conquistando novos consumidores. No ano de 2004, para comemorar os 50 anos da Hunter Green Wellington Boot, a marca lançou no mercado uma linha da tradicional bota de borracha em sete cores diferentes. Era o início da transformação das famosas galochas em acessórios de moda. A coleção ainda continha a linha de botas infantis. Nessa época, se tornou uma empresa independente sob seu próprio nome, Hunter Rubber Company.

   

A marca ganhou ainda mais notoriedade no mundo da moda em 2005 quando a bela modelo Kate Moss resolveu aparecer no festival de Glastonbury, um dos mais reconhecidos festivais de música do mundo, com um shorts curto e um par de galochas da HUNTER. Foi um verdadeiro e frenético sucesso no mundo fashion. A partir deste momento, os profissionais de moda começaram a usar as galochas para compor seus visuais para dias chuvosos. Aproveitando a oportunidade a HUNTER iniciou o lançamento de diversos modelos para serem usados nas cidades, baladas, além é óbvio de uma de uma linha especial de galochas para festivais de verão, onde a marca tem forte presença, blindando com estilo os pés da galera contra a lama.

   

Outra novidade foi o lançamento de uma linha de botas que mistura materiais como a borracha e tecidos. A marca também iniciou sua expansão internacional, com a apresentação de suas botas em vários países, como por exemplo, através da inauguração de um showroom na cidade de Nova York. Além disso, realizou parcerias com estilistas e designers consagrados para o lançamento de linhas em edições limitadas, como por exemplo, a galocha prateada assinada por Jimmy Choo (conheça essa história aqui). Nos anos seguintes a HUNTER ampliou sua linha de produtos com o lançamento de chinelos (de borracha), sandálias, botas para montaria, além de meias (fabricadas especialmente para serem usadas em suas galochas, deixando um pedaço para fora na parte superior), guarda-chuva, roupas (casacos e capas de chuva com materiais impermeáveis), bolsas, mochilas e acessórios.

   

Mais recentemente a marca lançou um novo modelo de suas tradicionais galochas de cano alto, a Hunter Tall Tour, feita em uma borracha mais maleável, justamente para poder ser dobrada e levada em malas nas viagens. Em 2014 a HUNTER inaugurou sua primeira flagship store (loja âncora) na badala Regent Street, em Londres. A enorme loja de três andares e 1.600 m² oferece todas as coleções da marca, incluindo calçados, roupas e acessórios, além da linha HUNTER FIELD, que oferece botas e calçados de alto desempenho para atividades ao ar livre. Uma segunda seria inaugurada no distrito de Ginza, em Tóquio, em 2016. Ainda nesse ano, a marca lançou a coleção Core, uma linha de botas à prova de intempéries em uma variedade de cores. No ano de 2021, em colaboração com a Disney (conheça essa história aqui) lançou uma coleção cápsula inspirada no Mickey Mouse, incluindo botas e acessórios como guarda-chuvas, mochilas e capas para celular.

  

As botas da linha Original, as mais clássicas da marca, oferecem as versões Tall (cano mais alto), Gloss (com brilho), Short (cano mais curto), Adjustable (com ajuste na lateral), Back Adjustable (com ajuste na parte de trás), Neoprene (nesse material), Snow (ideal para uso na neve), Huntress (com cano mais largo na panturrilha e mais curta, ideal para mulheres de perna mais curta e grossa), Tour (dobrável) e Tour Canvas (dobrável com cano em tecido). Além de cores diferentes, existem modelos que trazem detalhes com listras, com a bandeira do Reino Unido (conhecida como Union Jack) e até peças em metal. A marca ainda oferece outras linhas de botas, como por exemplo, a Balmoral (com visual mais pesado, parecido com botas de couro, e material mais resistente), a Sandhurst (mais justa, no estilo bota de montaria) e a Argyl (voltada para o trabalho no campo).

   

A linha de botas da HUNTER tem diferentes medidas. Além do tamanho do pé, as botas variam em largura e na altura do cano. O modelo tradicional, a chamado Original Tall, por exemplo, tem o cano bem longo. A bota é feita de um material resistente, possuí design especial, ótima qualidade, solado antiderrapante, além de ser fácil de limpar e proteger os pés do frio e da água. Consideradas as melhores botas de borracha do mundo, os modelos da HUNTER são capazes de proteger os pés das condições mais adversas, sempre em grande estilo e com o maior conforto. E mesmo sem chuva, lama ou poças, usar HUNTER é um estilo descolado.

  

A identidade visual 

A HUNTER utiliza logotipos distintos, que podem conter os brasões reais, indicando ser fornecedora oficial do Duque de Edimburgo e da Rainha Elizabeth II) e outro estampado em seus produtos (que ganha bordas vermelhas). Nas botas esse último logotipo é usado na parte frontal.

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Fundação: 1856 

● Fundador: Henry Lee Norris e Spencer Thomas Parmelee 

● Sede mundial: Edimburgo, Escócia 

● Proprietário da marca: ABG Hunter LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Chris Stephenson 

● Faturamento: £110 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 3 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 300 

● Segmento: Moda 

● Principais produtos: Botas, galochas, calçados e acessórios 

● Concorrentes diretos: Burberry, Muck Boot Company, Le Chameau, Palladium, Aigle, Chooka, Bogs, Baffin, Ariant, Barbour, Kamik e UGG® 

● Ícones: A galocha em tom verde militar 

● Website: www.hunterboots.com 

A marca no mundo 

Atualmente a linha de produtos da HUNTER, que além das famosas galochas (em diversos modelos, cores e texturas), oferece sapatos e até sandálias, além de itens como capas de chuva, casacos, guarda-chuva, meias para galochas e bolsas, é comercializada em mais de 40 países ao redor do mundo. Os produtos da marca são vendidos através de seu comércio online, badaladas lojas de departamentos e varejistas especializados em calçados, além de lojas própria da HUNTER, localizadas em Londres, Tóquio e Cingapura. Em 2023 a HUNTER foi adquirida pela Authentic Brands Group, proprietária de marcas famosas como Quiksilver (saiba mais aqui), Reebok (conheça essa história aqui), Element, Volcom, Billabong (saiba mais aqui) e Aéropostale (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● Até a princesa Diana apareceu desfilando as botas HUNTER minutos antes de seu casamento. 

● As botas originais da HUNTER são feitas de borracha vulcanizada com forro de náilon ou malha. Embora sempre evoluindo, a marca permanece fiel à fabricação original em 28 partes, montadas ao longo de três dias. 

● Para a limpeza das botas, a marca oferece a Hunter Boots Shine, uma esponja de silicone que dá um acabamento polido imediato, além de um spray específico. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 20/9/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding