A Michelob Ultra® carrega mais de um século de excelência na produção de cervejas especiais. Combinação de ingredientes de qualidade superior, inovadora linha de produtos e uma comunicação estreladas por grandes atletas mundiais, foram as chaves do sucesso para a Michelob Ultra® - em pouco mais de duas décadas - se tornar uma das cervejas mais consumidas entre os americanos.
A história
Tudo começou com o lançamento da Michelob no dia 11 de abril de 1896 pela cervejaria Anheuser-Busch (conheça essa outra história aqui), como a primeira cerveja Super Premium dos Estados Unidos. Com o conceito “Daught beer for connoisseurs” (algo como “cerveja forte para conhecedores”), inicialmente era vendida somente em barris e produzida em pequenas quantidades (representando aproximadamente 1% da produção total da cervejaria). Além da produção limitada, a Michelob era vendida a um preço superior em relação à cerveja popular da empresa, a Budweiser (conheça essa outra história aqui), e encontrada somente em estabelecimentos mais sofisticados, como teatros, restaurantes e hotéis. O nome “Michelob” foi inspirado em uma pequena vila boêmia da região de Saaz, na República Checa, conhecida por seus lúpulos de alta qualidade. Até 1955, a cervejaria tinha apenas duas marcas de cerveja no mercado, a Budweiser e a Michelob, esta última representava apenas 4% de participação no segmento.
A década de 1960 foi recheada de novidades para a marca: em 1961, a Michelob desenvolveu a tecnologia que possibilitava vender a cerveja em lata e garrafa. Mesmo com o surgimento dessas novas embalagens, somente a partir de 1966 a cerveja passou a estar disponível em larga escala no mercado americano em garrafas e latas, antes só era comercializada em barril (tipo chope). No ano de 1967 a garrafa teve que ser remodelada para se adequar ao processo de produção e engarrafamento. No início da década seguinte, em 1972, começou a longa associação da marca com o golfe, através de patrocínios, mostrando o conceito e posicionamento da Michelob como uma cerveja de qualidade e preço superior, direcionada a um público de poder aquisitivo mais alto. No final desta década, em 1978, em resposta a demanda por produtos de baixa caloria, foi introduzida no mercado a Michelob Light, versão mais leve do que a cerveja original, e primeira extensão de produtos da marca.
A cerveja escura da marca - conhecida como Michelob Classic Dark - foi introduzida no mercado em 1981, disponível em garrafas a partir de 1984. No final desta década, apesar da Michelob deter 66.2% do mercado no segmento de cervejas Super Premium, os seus lucros tinham diminuído 46% nos últimos oito anos e as vendas despencado dos 8 milhões de barris por ano para 4.3 milhões. A necessidade de retomar o mercado levou a cervejaria à inspirar-se em uma cerveja lançada com sucesso dois anos antes no Japão e introduzir em 1989 a Michelob Dry, uma cerveja mais suave do que a versão light e menos amarga. Seu lançamento foi um verdadeiro sucesso, vendendo 1.5 milhões de barris em seu primeiro ano de mercado, aproximadamente 40% do valor obtido pela Michelob tradicional. Nesta década a Michelob se tornou popular através de slogans famosos como “The Night Belongs to Michelob” e “Weekends Were Made For Michelob”.
No início da década seguinte, em 1991, como forma de competir com a rival Miller Genuine Draft (saiba mais aqui), a marca introduziu a Michelob Golden Draft, cerveja de aroma frutado e sabor adocicado. A partir de 1995 a Michelob começou a lançar várias cervejas especiais, entre as quais as versões Amber Bock (estilo bock com sabor rico e forte), Honey Lager (mais adocicada), Pale Ale (cerveja em estilo inglês comercializada sazonalmente na primavera) e Marzen (cerveja de estilo Märzen-Oktoberfest). Inicialmente essas cervejas especiais eram lançadas como edições limitadas, e conforme a aceitação do público, acabavam se tornando parte da linha regular da marca. Com o passar dos anos surgiram também as embalagens especiais para comemorações de final de ano e cervejas sazonais (comercializadas somente em determinada estação do ano).
A história da centenária marca iria mudar no mês de setembro de 2002, quando após intensas pesquisas e um investimento milionário, foi introduzida no mercado americano a Michelob Ultra® - cerveja com baixo nível de carboidratos e calorias. A cerveja foi lançada com uma grande campanha publicitária que carregava o slogan “Lose the carbs, not the taste. Michelob Ultra” (algo como “Perca os carboidratos, não o sabor”). E o lançamento era focado em um estilo de vida ativo e equilibrado, com menos calorias e carboidratos (cerca de 95 calorias e 2,6g de carboidratos por porção). Além disso, seu processo de fabricação utilizava maltes de cevada, arroz, lúpulo e uma levedura especial, com mosturação prolongada para quebrar mais carboidratos, resultando em um sabor refrescante e leve. Michelob Ultra® fez um sucesso considerável rapidamente, especialmente entre os jovens americanos.
Nos anos seguintes a Michelob Ultra® cresceu no mercado sendo promovida em grandes campanhas publicitárias estreladas por atletas de renome, e passou a investir em patrocínios esportivos, como por exemplo, em 2004, quando a marca se tornou a cerveja oficial da prestigiosa Professional Golfers Association (PGA). Além disso, a Michelob Ultra® foi lançada em novos mercados, como por exemplo, Reino Unido e região do Caribe. A Michelob Ultra® também ampliou sua linha de produtos, com o lançamento de novas versões, incluindo uma cerveja com um toque de limão. Já a Michelob continuou tentando lançar novidades, como por exemplo, uma cerveja de trigo escura (2008), uma cerveja de estilo irlandês de coloração avermelhada escura (2008), uma cerveja de trigo com um leve toque de mel (2009), que não fizeram sucesso.
Enquanto isso a Michelob Ultra® crescia em ritmo acelerado e ganhava cada vez mais participação de mercado, conquistando um público de buscava uma cerveja com baixo teor alcoólico, baixíssimas calorias, menos carboidratos e sem glúten, além de um sabor neutro, refrescante e corpo leve, que harmonizava com refeições leves e saladas. A marca foi lançada no Canadá em abril de 2012, trazendo sua cerveja light com baixo teor de calorias e carboidratos para o mercado canadense. Pouco depois, em 2017, chegou ao México e iniciou uma expansão para o continente asiático, sendo lançada na China em 2018.
O sucesso e a importância da Michelob Ultra® levou a cervejaria a torná-la a marca principal (em detrimento à Michelob). E com isso, houve um exponencial aumento das verbas publicitárias e de marketing, o que resultou, em 2020, em uma milionária parceria da Michelob Ultra® para se tornar a cerveja oficial da NBA e da WNBA. Nos anos seguintes a marca se concentrou em sua expansão global, com Michelob Ultra® sendo lançada em novos e importantes mercados, como por exemplo, Brasil (2021) e Coréia do Sul (2024). E apostou em novas e grandes parcerias ao patrocinar a Williams Racing no início da temporada de Fórmula 1 de 2023. A marca também acelerou o lançamento de novas versões, ingressando no crescente mercado de cervejas sem álcool com o lançamento da Michelob Ultra® Zero em 2025.
A expansão da presença internacional da Michelob Ultra® é amparada por meio de campanhas de marketing estratégicas, ao patrocinar grandes eventos esportivos internacionais, como o FIFA Club World Cup 2025™, a Copa do Mundo da FIFA 2026™ e os Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028.
A linha do tempo
2006
● Lançamento da Michelob Ultra® Amber, cerveja light estilo Amber de baixa caloria e carboidratos.
2007
● Lançamento da Michelob Ultra® Lime Cactus, cerveja de baixa caloria e carboidratos com infusões de limão e acentuado sabor cítrico.
● Lançamento da Michelob Ultra® em uma nova lata fina (slim) e modernizada.
2012
● Lançamento da Michelob Ultra® Light Cider, uma cidra de maçã de baixa caloria feita com ingredientes naturais, ingressando assim em uma nova categoria de produto.
2018
● Lançamento da Michelob Ultra® Pure Gold, uma cerveja feita com grãos orgânicos, uma inovação para o segmento.
2019
● Lançamento da linha Michelob Ultra® Infusions, cervejas com infusão natural de frutas, nos sabores Lima & Pera Cactus e Romã & Agave. A campanha de lançamento contou com o slogan “Beer Meets Exotic Fruit”.
2021
● Lançamento da Michelob Ultra® Organic Seltzers, uma linha de seltzers (bebidas alcoólicas com gás, feitas de água gaseificada saborizada com frutas) com certificação orgânica do USDA, zero açúcar, zero carboidratos e 80 calorias. Inicialmente a linha estava disponível nos sabores Pepino com Limão, Abacaxi Apimentado e Pêssego com Pera. Pouco depois foram adicionados os sabores Mix de Frutas Vermelhas, Citrus, Manga e Damasco.
● Lançamento da Michelob Ultra® Amber Max, uma cerveja lager leve (com 99 calorias) e teor reduzido de glúten, feita com grãos ancestrais (aveia, centeio) e agave azul para um sabor mais rico.
2025
● Lançamento da Michelob Ultra® Zero (sem álcool), ingressando assim em uma categoria que cresce assustadoramente no mercado.
2026
● Lançamento nacional nos Estados Unidos da Michelob Ultra® Zero Lime (versão com sabor cítrico e 0,0% de teor alcoólico).
Ícone do design
Foi no ano de 1961 que surgiu à famosa e icônica garrafa da Michelob, criada pelo artista Jérome Gould. Batizada de “Teardrop” (algo como “gota d’água”), essa garrafa com formato mais longilíneo e curvilíneo, foi criada para ser reconhecida até mesmo nos bares e restaurantes com pouca iluminação. A garrafa se tornou um ícone da marca e foi retirada do mercado em 2002. Mas retornou em 2007, por um curto período, com design atualizado.
A comunicação estrelada
Desde seu lançamento em 2002, a Michelob Ultra®, para promover um estilo de vida ativo e equilibrado, utiliza em sua linha de comunicação grandes estrelas do esporte mundial, como por exemplo, o ciclista Lance Armstrong (2009), o golfista Brooks Koepka (2017), o surfista Kelly Slater (2018), o jogador de basquete Jimmy Buttler (2020), o ex-jogador de futebol americano Peyton Manning (2020), a jogadora de futebol Alex Morgan (2021), a tenista Serena Williams (2021), o jogador de futebol Christian Pulisic (2022), o boxeador mexicano Canelo Álvarez (2023) e a lenda do futebol americano Dan Marino (2024).
Em 2021, a marca contratou Usain Bolt como embaixador global. A parceria foi anunciada como parte da primeira campanha global da cerveja, com o objetivo de promover um estilo de vida ativo e equilibrado, incluído ao slogan da marca “It’s only worth it if you enjoy it” (“Só vale a pena se você curtir” em tradução livre). A campanha visava mostrar que é possível conciliar a dedicação ao esporte e à saúde com momentos de lazer, incluindo o consumo de uma cerveja de baixa caloria e carboidratos. Bolt, conhecido por seu desempenho excepcional nas pistas e também por seu estilo descontraído fora delas, foi escolhido para exemplificar essa filosofia.
Já em 2023, como parte de sua internacionalização, a Michelob Ultra® contratou o jogador Lionel Messi como embaixador global. A marca desejava utilizar a imagem do jogador argentino para divulgar a Conmebol Copa América USA 2024, da qual era a patrocinadora oficial. A marca usou Messi como a estrela principal de suas ações de marketing, incluindo um comercial de destaque (assista aqui) durante o Super Bowl de 2024, que custou cerca de US$ 14 milhões por 60 segundos de exibição e marcou a primeira aparição do jogador no badalado evento.
Desde de 2016, a Michelob Ultra® é presença constante nos intervalos do Super Bowl, maior evento esportivo dos Estados Unidos e que possui os 30 segundos mais caros da publicidade mundial. Em sua mais recente campanha no Super Bowl, em 2025, a marca lançou o comercial “The ULTRA Hustle” (assista aqui), estrelado por Willem Dafoe e Catherine O’Hara. No filme, eles se transformam em “mestres do pickleball” ao entrarem em quadra. Abrem caminho para a vitória e, em seguida, procuram novas vítimas, muitas mostradas entregando coolers de Michelob Ultra® para o casal vitorioso. Atletas como a jogadora de basquete Sabrina Ionescu, o ex-jogador de futebol americano Randy Moss e o arremessador de peso olímpico Ryan Crouser, são derrotados pela dupla. O filme termina com a assinatura “Superior is worth playing for“.
A evolução visual
A identidade visual da marca Michelob passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve como símbolo a fita vermelha.
Com o enorme sucesso da Michelob Ultra®, há poucos anos atrás a cervejaria resolveu torná-la a única marca a endossar suas cervejas (aposentando a centenária Michelob). O logotipo da Michelob Ultra® foi remodelado em 2020 e apresentou nova tipografia de letra e a tradicional fita vermelha ligeiramente maior.
O logotipo da marca também pode ser aplicado na horizontal, com a fita vermelha no centro, separando as palavras “Michelob” e “Ultra”.
Com a adoção do novo logotipo em 2020, as embalagens também foram modernizadas, como mostra a imagem abaixo.
Mais recentemente a marca lançou uma nova identidade visual global (com exceção dos Estados Unidos e Canadá) que apresentou uma nova tipografia de letra - tanto para o nome como para a palavra “Ultra” - e nova tonalidade de azul (mais escura).
Play For An Ultra. (2025)
Superior is worth playing for. (2025)
It’s only worth it if you enjoy it. (2020)
Live Fit. Live Fun. Live Ultra. (2018)
Brewed for Those who Go the Extra Mile. (2016)
Long Live the Ultra Life. (2014)
Live Life to the Ultra. (2006)
Live life to the full. (2006)
If this is what your life is about, this is your beer. (2004)
Superior Light Beer. (2002)
Lose the carbs. Not the taste. (2002)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 2002
● Criador: Anheuser-Busch
● Sede mundial: St. Louis, Missouri, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Anheuser-Busch Companies LLC
● Capital aberto: Não (subsidiária da AB InBev N.V.)
● CEO: Brendan Whitworth
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 40 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Cervejarias
● Principais produtos: Cervejas de baixa caloria
● Concorrentes diretos: Miller Lite, Coors Light, Busch Light, Bud Light, Natural Light, Corona Light, Pabst Blue Ribbon Light, Modelo Especial e Samuel Adams
● Ícones: A fita vermelha
● Slogan: Superior is worth playing for.
● Website: www.michelobultra.com
A marca no mundo
Atualmente a Michelob Ultra® comercializa sua linha de cervejas em aproximadamente 40 países ao redor do mundo. A Michelob Ultra® ultrapassou a Modelo Especial e a tradicional Bud Light (conheça essa história aqui) e se tornou a cerveja mais vendida nos Estados Unidos em termos de volume nas 52 semanas encerradas em 14 de setembro de 2025.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 12/1/2026
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