A PHILIPS WALITA une o pioneirismo brasileiro e a centenária tradição holandesa no desenvolvimento de inovadores eletroportáteis, que transformaram os hábitos de consumo, o preparo de alimentos e os cuidados domésticos. Por isso, há mais de 80 anos, a marca oferece eletroportáteis de alta qualidade aliados à inovação para a vida - e lares - de milhões de brasileiros. Os produtos e serviços são focados nas necessidades do dia a dia, ajudando a transformar casas em lares, tornado a vida mais prática.
A história
Tudo começou em 1939, quando o engenheiro de origem alemã Waldemar Clemente, com a ajuda de sua mulher - conhecida como Dona Lita -, inaugurou uma pequena loja no largo do Arouche, região central da cidade de São Paulo, para comercializar componentes elétricos como tomadas, plugues, interruptores e calhas de iluminação. O novo negócio foi batizado de WALITA, palavra que surgiu como resultado da junção dos nomes Waldemar e Lita. Já no ano seguinte, a empresa se especializou em iluminação fluorescente, tornando-se referência de qualidade em todo o país. Em 1943, um novo acaso viria a transformar a história da WALITA. Convidada pela Ford (conheça essa outra história aqui) e outras montadas para colaborar na fabricação de aparelhos de gasogênio (no auge da Segunda Guerra, todo o combustível era voltado para fins bélicos e havia falta de gasolina, o que obrigou a adaptação de carros movidos a gasogênio), a WALITA começou a produzir motores para ventoinhas que serviam para controlar a temperatura do equipamento.
A experiência com motores foi tão bem-sucedida que, em 1944, Waldemar associou-se ao irmão (Antônio), iniciando à fabricação de eletrodomésticos portáteis através da Eletro Indústria Walita Ltda. A partir deste momento a empresa se destacaria pelo pioneirismo. E isto aconteceu ainda nesse ano com os primeiros liquidificadores produzidos em solo brasileiro, idealizados por Clemente - há quem diga, inclusive, que o nome do aparelho em português foi cunhado por ele. Batizado de WALITA NÊUTRON, o modelo que estreou a produção nacional deste equipamento, apresentava uma base de metal robusta, copo de vidro e uma chave de “liga/desliga” - atualmente, algumas versões de liquidificadores da marca oferecem mais de dez velocidades. Esse liquidificador seria fabricado e comercializado até 1960, tornando-se o campeão de vendas da empresa e popularizando a marca WALITA entre os consumidores brasileiros.
A história de inovação teve continuidade em 1945, quando a WALITA lançou o primeiro ventilador produzido no Brasil e, em 1946 com a introdução das primeiras batedeiras nacionais. Em 1949, a WALITA apresentou a modernidade aos lares brasileiros com o lançamento da enceradeira elétrica. Nesta época, a WALITA patenteou no Brasil o extrator de sucos, batizando-o de “Centrífuga”, nome que seria adotado pelo segmento. A empresa não se limitou apenas a produzir os aparelhos, mas resolveu levar ao público em geral o conhecimento para utilizá-los com eficiência em suas receitas culinárias com a Escolinha Walita, criada em 1953 através de uma ousada e inovadora ação de marketing. Em 1955, a WALITA já exportava seus produtos para o Uruguai. No ano seguinte, a WALITA alcançou a marca de 1 milhão de aparelhos produzidos, entre liquidificadores, batedeiras, ventiladores, enceradeiras e centrífugas. Ainda em 1956, a WALITA começou a fabricar ferros elétricos, com sete temperaturas diferentes.
Pouco depois, em 1957, a empresa, mais uma vez mostrando seu compromisso com a inovação, começou a desenvolver seus próprios motores monofásicos, utilizados em seus produtos. Na década de 1960 a empresa se consolidou como líder em inovação, lançando novos produtos com tecnologia de ponta para a época. Em 1969, como forma de atender a crescente demanda do mercado, a WALITA inaugurou uma fábrica no Bairro de Santo Amaro, também na cidade de São Paulo. Consolidada como referência no mercado brasileiro de eletroportáteis, em 1971 a empresa foi adquirida pela holandesa Philips (conheça essa outra história aqui), que atuava no Brasil desde a década de 1920. Em 1977, a WALITA inovou mais uma vez ao lançar o Depilador, facilitando assim a vida de milhares de mulheres. Nesta década WALITA é alçada ao posto de principal fabricante de equipamentos para cozinha na América Latina.
Com objetivo de retirar o mau cheiro de ambientes, a WALITA apresentou em 1983 o AirFilter (filtro de ar), um pequeno aparelho que poderia ser colocado em qualquer ambiente para eliminar odores. No ano seguinte a marca tornou o ato de passar roupa ainda mais prático com o lançamento do Ferro Spray. Outra novidade da década, lançada em 1985, foi o Walita Mix, único eletrodoméstico portátil que tinha a função de misturar, bater, diluir, triturar, entre outras, facilitando assim muitos processos na preparação de alimentos. A década seguinte tem início com o lançamento de grandes inovações em 1991, como por exemplo, o Walita Strip (descascador de frutas e legumes), a Fritanella (fritadeira elétrica) e a Expresso Duo (máquina de café espresso).
No ano de 2004, a empresa holandesa resolveu incorporar seu nome junto à marca, surgindo, assim, a PHILIPS WALITA. O motivo por trás da mudança de nome foi o aumento significativo da presença masculina nas cozinhas. Afinal, durante décadas a marca WALITA sempre esteve ligada à mulher e ao estereótipo da dona de casa. Nessa época, a marca lançou novas centrífugas com tamanhos grandes, cujo bocal de extração maior, possibilitava colocar a fruta inteira. A PHILIPS WALITA manteve sua tradição de inovação, lançando a Airfryer em 2011, um produto que revolucionou a forma de cozinhar e se tornou um sucesso de vendas entre os brasileiros, especialmente por sua tecnologia exclusiva Rapid Air, que promete um bom fluxo de ar dentro do aparelho para melhoria do preparo dos alimentos. Em 2022, a marca apresentou novidades em diversas categorias, como por exemplo, a primeira Airfryer conectada do mercado brasileiro.
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Investindo cada vez mais no segmento de airfryer, em 2024 a marca apresentou os modelos Série 1000 XL (analógico, com timer em até 60 minutos e controle de temperatura de 80 a 200 °C) e Série 2000 XL (com painel digital sensível ao toque, facilitando o controle de tempo e temperatura e oferecendo funções pré-programadas, além da janela de visualização, que permite acompanhar o preparo do alimento sem precisar remover o cesto), ambos com capacidade de 6,2 litros e cesto anti-aderente, que pode ser levado à lava-louças. Recentemente a marca lançou novos produtos e ingressou em novas categorias, como chaleiras, aspiradores verticais e a Airfryer Oven (capacidade de 12 litros, ideal para preparar refeições para toda a família).
O tempo passa, a rotina muda, mas algumas coisas - como um bom café, um bolo de vó ou o som da batedeira girando - nunca saem de moda e geram memórias. Presente na vida dos brasileiros há mais de 80 anos, a PHILIPS WALITA exalta a confiança do consumidor para que ela siga como aliada das transformações da vida real, principalmente em torno da cozinha - espaço onde as histórias se cruzam e se perpetuam.
Comunicação histórica
A WALITA é responsável por campanhas publicitárias clássicas e inesquecíveis que marcaram a história da comunicação brasileira. Como por exemplo, em 1972, quando para divulgar a linha de liquidificadores Campeão 72, a WALITA resolveu apelar para a imagem do goleiro Leão, considerado símbolo de homem bonito pelas mulheres da época. No filme (assista aqui), junto com 3 belas mulheres cheias de amor, Leão reforçava o lado conquistador por meio de delícias preparadas pelos liquidificadores WALITA. Esta campanha também contou com uma versão impressa, que brincava que as 3 mulheres eram as namoradas do goleiro bonitão que dizia “Vou dar liquidificador Walita Campeão 72 para minhas namoradas. Primeiro, porque um goleiro precisa ser muito bem alimentado. Segundo, porque o nome faz com que elas lembrem de mim”.
Mas foi no ano de 1974 que a WALITA, juntamente com a lendária agência de publicidade DPZ, realmente inovou na comunicação. Isto porque, o filme “Reunião” (assista aqui) se tornou inesquecível e icônico pela forma inusitada utilizada na abordagem. O filme mostrava o funcionamento de uma linha de enceradeiras com três escovas aproveitando a sala de reunião da própria agência com participação dos publicitários Roberto Duialibi, Francesc Petit e José Zaragoza, acompanhados pelos jovens talentos criativos Washington Olivetto, Neil Ferreira e Flavio Conti. Já em 1978, o filme “Machões” (assista aqui), que promovia as características da linha de liquidificadores WALITA, se tornou extremamente popular pela abordagem divertida e bem-humorada.
No mês de setembro de 2019, ao completar 80 anos de história, a PHILIPS WALITA estreou a campanha “Qualidade é 8 ou 80”, que visava reforçar atributos como qualidade, desempenho e tecnologia de seus produtos. Com três filmes de 30 segundos, a campanha contava com a presença do ET de Varginha, personagem famoso nos anos de 1990 e que entrou na narrativa para fazer alusão à fábrica da PHILIPS WALITA, que fica localizada na cidade de Minas Gerais, para comparar, com bom-humor, os produtos da marca com os da concorrência.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original (em vermelho) e com o traço da letra W proeminente, foi remodelado pela primeira vez em 1973, quando uma nova tipografia de letra foi apresentada. No final desta década a marca remodelou novamente sua identidade visual ao introduzir o logotipo utilizado até os dias de hoje.
Em 2004, a empresa holandesa resolveu adicionar ao logotipo da WALITA o nome PHILIPS, unindo assim atributos como tecnologia (da marca holandesa) com a qualidade, segurança e tradição (da marca brasileira). Mais recentemente, em 2022, esse logotipo foi modernizado e apresentou um alinhamento central para os nomes e mais destaque para a palavra PHILIPS.
Philips Walita, a evolução do seu dia a dia. (2025)
O upgrade do seu dia a dia. (2022)
Philips Walita, qualidade que vem de família. (2020)
A vida que a gente cria. (2012)
Faz com carinho. (1990)
Inovando para facilitar sua vida na cozinha. (1986)
A mais ligada em cozinha. (1985)
Leve o melhor. Leve Walita. (1985)
Produtos honestos. (1971)
Perfeição absoluta. (1961)
Quem tem Walita tem tudo. (anos de 1950)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1939
● Fundador: Waldemar Clemente
● Sede nacional: Barueri, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Philips do Brasil Ltda.
● Capital aberto: Não
● CEO: Fernando Bueno
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Segmento: Eletrodomésticos
● Principais produtos: Liquidificadores, airfryers, aspiradores e ferros de passar
● Concorrentes diretos: Arno, Mondial, Electrolux, Black+Decker, Britânia, Oster, Philco, Cadence, Elgin e WAP
● Ícones: O pioneirismo
● Slogan: Philips Walita, a evolução do seu dia a dia.
● Website: www.walita.com.br
A marca no Brasil
Atualmente a PHILIPS WALITA, líder em vendas de Airfryers, oferece em todo território nacional um amplo e moderno portfólio de eletroportáteis para cozinha (airfryers, cafeteiras, liquidificadores, mixers, centrífugas, panelas e chaleiras elétricas) e lavanderia e limpeza (ferros de passar, vaporizadores e aspiradores). A marca tem uma rede com aproximadamente 200 assistências técnicas espalhadas pelo país e oferta dois anos de garantia em todas as suas linhas de produtos.
Você sabia?
● Até hoje, muitos brasileiros continuam chamando os eletroportáteis apenas como WALITA, um reflexo do quanto a marca está enraizada na memória popular.
● Em 1950, a WALITA se tornou pioneira em demonstração de produtos em lojas.
● Em 1994, faleceu o fundador da WALITA, Waldemar Clemente, aos 89 anos.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 13/10/2025
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