COPPERTONE®

Quem não gosta de se espreguiçar e curtir um dia ensolarado na praia ou na piscina? Ou praticar atividades e esportes ao ar livre em um dia ensolarado? Mas a exposição aos raios solares, entretanto, requer alguns cuidados especiais. Para se proteger e ganhar um bronzeado perfeito, nada melhor que utilizar os produtos da marca Coppertone®, autoridade mundial quando o assunto é proteção solar e cuidados da pele. Afinal, a marca tem um jeito próprio de cuidar da sua pele enquanto você curte o sol.  

A história  

A história começou no início da década de 1940 quando o farmacêutico americano Benjamin Green, que havia trabalhado no exército criando o primeiro produto capaz de proteger a pele dos soldados contra as sérias queimaduras que sofriam nos campos de batalha devido ao clima severo do Pacífico Sul, se interessou em desenvolver um protetor solar ao notar que os turistas que frequentavam as ensolaradas praias de Miami, no estado da Flórida, passavam no corpo óleo para bebês ou utilizavam até mesmo outras receitas caseiras de efeito questionável. Durante a Segunda Guerra Mundial, ele começou a desenvolver um preparado, cozinhando manteiga de cacau em uma cafeteira de granito no fogão de sua esposa. Ele testou as inúmeras fórmulas em sua própria “careca” até se dar por satisfeito. Finalmente em 1944, ele resolveu fundar em Miami Beach a empresa Douglas Laboratories para comercializar o produto, que em seus primórdios parecia mais uma geleia espessa e de cor vermelha, com essência de jasmim.

  

O novo produto permitia adquirir um tom de pele cobreado, o que ajudou a sugerir um nome para sua invenção: Coppertone®, algo como “cor de cobre” (Copper = cobre + Tone = tom ou cor). O creme protetor Coppertone® Suntan Cream, embalado em frascos de 88.5 ml, foi o primeiro produto comercializado pela nova empresa, e as primeiras vendas oficiais foram feitas exatamente no dia 11 de novembro. O produto rapidamente se tornou uma sensação nas praias, hotéis e clubes da cidade de Miami, porque além de oferecer proteção contra as queimaduras de sol, permitia, ao mesmo tempo, um bronzeado bonito. O óleo bronzeador Coppertone® foi somado à linha em maio de 1945, promovido pelo “Selo Cabeça de Índio”, um ícone criado para caracterizar a comunicação do produto, e pelo slogan “Não seja um Cara-Pálida” (em inglês, “Don’t be a paleface”), em alusão ao modo como os índios americanos se referiram ao “homem branco”, e em referência às propriedades de escurecimento da pele oferecidas pelo produto, na época mais valorizada do que os efeitos de proteção do filtro solar.

  

Inicialmente com vendas locais, os turistas que frequentavam a bela Miami Beach gostaram tanto que um interesse maior foi surgindo. Em 1950, o negócio foi vendido para os empresários C.E. Clowe, George U. Robson e R. Ernest Nitzsche. Os novos proprietários trataram de distribuir os produtos Coppertone® nacionalmente, com propaganda em pontos de venda e cartazes espalhados por diversas cidades litorâneas do país. Em 1953, foi montada uma força de vendas sob o nome “The Coppertone® Sales Force”, o que permitiu aos produtos chegaram a mais pontos de venda. O sucesso crescente da Coppertone® resultou na aquisição da marca pela farmacêutica Plough Inc., em 1957. Com isso, a propaganda e distribuição foram ampliadas para alcançar os cenários nacionais e internacionais e vários novos produtos foram desenvolvidos, entre os quais o protetor labial em forma de batom (conhecido como Lipkote) em 1958. Nessa época, a Coppertone® assumiu a liderança de mercado nos Estados Unidos. A marca e seus produtos chegaram oficialmente ao Brasil em 1960.

  

Na década de 1970, impulsionada por preocupações com a redução da camada de ozônio e o consequente aumento da exposição à luz ultravioleta cancerígena, a prevenção do câncer de pele emergiu como uma questão de saúde pública nos Estados Unidos. Foi então que cientistas do Centro de Pesquisa da Coppertone® trabalharam em estrita colaboração com o FDA - órgão regulador para alimentos e drogas/cosméticos nos Estados Unidos - durante quatro anos, para definir as categorias específicas e procedimentos para determinar os fatores de proteção solar (conhecido como FPS). A introdução destes fatores revolucionou a indústria de protetores solares porque ensinou aos consumidores escolher o produto mais indicado para seu tipo de pele. O FPS indica quantas vezes mais uma pessoa pode permanecer ao sol, do que se não estivesse utilizando nenhuma proteção. A Coppertone® começou a colocar números de FPS em seus produtos no ano de 1977. Atualmente, estes números aparecem nos rótulos de praticamente todos os protetores solares no mundo inteiro.

    

A Schering-Plough, então proprietária da Coppertone® investiu cada vez mais em pesquisas para sua linha de protetores solares, que nos anos seguintes resultaram em lançamentos inovadores como loções, fórmulas autobronzeadoras e hidratantes com Aloe Vera para hidratação da pele após o sol. Além disso, em 1986 a linha básica de protetores solares da COPPERTONE® foi totalmente reformulada para serem à prova d’água, garantindo assim, uma maior proteção. Em 1990, a marca revolucionou o mercado ao introduzir a proteção UVA-UVB em sua linha de protetores solares. Essa década foi marcada por grandes inovações, como por exemplo, filtros e protetores de altíssimo desempenho à prova de suor para esportistas e pessoas que praticavam atividades ao ar livre, e protetores solares especialmente desenvolvidos para crianças.

   

Em 2009, a marca foi adquirida pela Merck & Co., até então uma das maiores indústrias farmacêuticas do mundo. Nos anos seguintes a marca continuou lançando grandes novidades, especialmente no mercado brasileiro, como por exemplo, a ampliação de suas linhas com mais opções de FPS (fatores de proteção solar); um protetor dedicado à pele dos bebês; Spray Toque Seco para uma rápida absorção e que deixava a pele sequinha; e Spray Ultraguard, que oferecia alta proteção e hidratação para a pele. Além disso, em 2013, a marca lançou o Coppertone® Tattoo, um protetor solar feito especialmente para proteger tatuagens. O novo protetor de FPS 50, trazia filtros químicos e físicos e garantia minimizar os efeitos do sol na tatuagem que, exposta à radiação solar, acaba se desbotando com o tempo e perdendo a nitidez dos traços e cores.

   

Além disso, entre os grandes investimentos realizados para reforçar o posicionamento da Coppertone®, destacou-se o contrato de patrocínio com o surfista brasileiro Gabriel Medina, firmado em 2014. Nesse mesmo ano, a alemã Bayer (conheça essa história aqui) comprou a divisão de consumo da Merck & Co. (conheça essa história aqui) e passou a ser proprietária da marca Coppertone®. Em meados de 2019, a alemã Beiersdorf AG, proprietária de grandes marcas de cosméticos, como a Nivea (conheça essa história aqui), adquiriu por US$ 550 milhões a Coppertone®, fortalecendo assim sua posição no mercado de proteção solar, especialmente na América do Norte. Nos anos seguintes a empresa alemã fortaleceu seu portfólio de cuidados com a pele (sun care), incluindo o relançamento da Coppertone® como uma marca líder nos Estados Unidos.

   

A linha do tempo 

1960  

● Lançamento da loção bronzeadora QT Quick Tanning, que continha um ingrediente para rápido bronzeado, inaugurando mais uma categoria de produto.  

1980  

● Lançamento do protetor solar somente para o rosto (For Faces Only) criando um segmento inteiramente novo no mercado de protetores solares de produtos exclusivos para o rosto.  

1983  

● Lançamento do protetor labial em forma de batom com bloqueador solar fator 15.  

1985  

● Lançamento do COPPERTONE® ALOE VERA GEL para hidratação após o sol.  

1986  

● Lançamento do COPPERTONE® NATURAL TAN ACELERATOR (Acelerador Natural do Bronzeado).  

1987  

● Lançamento do COPPERTONE® WATER BABIES, uma linha completa de protetores à prova d’água especialmente desenvolvida para as sensíveis peles dos bebês.  

1991  

● Mais uma vez provocou uma revolução no mercado ao introduzir a linha COPPERTONE® SPORT, uma nova categoria de filtros e protetores de altíssimo desempenho à prova de suor para esportistas e praticantes de atividades ao ar livre.  

1993  

● Lançamento da loção COPPERTONE® KIDS especialmente desenvolvida para crianças com fatores de proteção FPS 15 e FPS 30, sendo o primeiro protetor com 6 horas à prova d’água.  

1995  

● Lançamento da linha COPPERTONE® OIL FREE (não-gorduroso), composta por produtos feitos sem óleo em sua formulação.  

2001  

● Lançamento do spray COPPERTONE® KIDS FPS 30, um protetor solar infantil de fácil aplicação.  ● Lançamento do COPPERTONE® ENDLESS SUMMER, que prometia produzir uma cor visível em exatos 30 minutos.  

● Lançamento do protetor solar com fotoestabilizadores.  

2005  

● Lançamento da linha COPPERTONE® CONTINUOUS SPRAY. Sua tecnologia de ar comprimido, por meio de uma válvula, permitia um spray contínuo e uma aplicação rápida e fácil em qualquer ângulo, mesmo quando a embalagem estivesse de cabeça para baixo, sendo ideal para as áreas de difícil alcance do corpo.  

2012  

● Trouxe ao mercado brasileiro uma nova geração de protetores solares não oleosos e ultraleves.  

2014  

● Lançamento do COPPERTONE® AccuSpray, uma revolucionária tecnologia que permitia que o produto fosse aplicado de forma controlada e concentrada, reduzindo assim a dispersão das partículas no ar para fora da área da pele, o que evitava o desperdício.  

● Lançamento do COPPERTONE® ClearlySheer, uma linha de protetores solares com fórmulas desenvolvidas especificamente para mulheres que desejavam opções de proteção para situações específicas. Cada aplicação deixava a pele mais macia e aveludada, com a proteção ideal, possuindo um cheiro fresco e limpo.  

2017  

● Lançamento do COPPERTONE® WHIPPED, uma linha de protetores que apesar de apresentar textura rica e cremosa (uma espécie de espuma) era absorvido rapidamente e possuía um toque leve na pele. 

2020 

● Lançamento do COPPERTONE® SPORT MINERAL, um protetor solar contendo óxido de zinco 100% de origem natural. 

2021 

● Lançamento do COPPERTONE® COMPLETE, uma linha desenvolvida para oferecer proteção solar diária com múltiplos benefícios (formulada sem oxibenzona, octinoxato e parabenos), apresentando loções e sprays com FPS 30 e FPS 50.

  

Inovação  

O pioneirismo e o conhecimento amplo do universo da proteção solar são fortes características da Coppertone®. E um dos principais responsáveis por esse DNA inovador foi o The Coppertone® Solar Research Center, inaugurado em 1971 para testar a eficácia de produtos e buscar inovações que beneficiassem milhares de consumidores em todo o mundo. Localizado na cidade de Memphis, no estado do Tennessee, o centro chegou a realizada por ano mais de 1.000 testes em produtos para garantir que rigorosos critérios da marca, como qualidade, proteção UV, desempenho e estabilidade fossem oferecidos. O Centro de Pesquisa Solar Coppertone® foi substituído por novas iniciativas de pesquisas após a aquisição da marca pela Beiersdorf em 2019. Vale ressaltar que, em 2022, a empresa alemã inaugurou um novo Centro de Inovação Norte-Americano em Florham Park, Nova Jersey, para liderar a pesquisa de suas marcas, incluindo a Coppertone®.

  

Pioneira em inovação no segmento, o antigo Centro de Pesquisa Solar Coppertone® foi responsável pela maior parte das inovações da marca: definiu os parâmetros de Fator de Proteção Solar (FPS) junto ao FDA, órgão regulatório americano, em 1972; criou (em 1985) o primeiro protetor solar que bloqueia os raios UVA (a maior parte dos raios que chegam à atmosfera) e UVB (menos de 1% dos raios, mas nocivo à saúde); lançou o primeiro protetor à prova de suor; os primeiros protetores infantis; o protetor solar para peles sensíveis e o que não possuía óleo em sua base para pessoas com pele oleosa ou tendência a acne. Uma das mais importantes criações do antigo centro foi a tecnologia AccuSpray, que apresentou um formato de aplicação em spray exclusivo, permitindo que o produto fosse aplicado de forma controlada e concentrada, reduzindo assim a dispersão das partículas no ar para fora da área da pele, o que evitava o desperdício. Além do compromisso com a proteção solar, a Coppertone® se preocupa com a saúde, adicionando em sua linha de produtos ingredientes antioxidantes e hidratantes como um elemento extra para o fortalecimento da pele contra os danos causados pelos raios UV.

   

O ícone 

Em 1953, a garotinha Coppertone® - conhecida como Little Miss -, símbolo máximo da marca e um dos ícones publicitários mais reconhecidos do mundo, apareceu pela primeira vez na área de Miami com seu companheiro inseparável, um cachorrinho da raça Cocker Spaniel (um tanto “curioso”) que puxava de forma brincalhona seu biquíni e revelava sua marca de sol, deixando à mostra seu bumbum branquinho. Inicialmente essa imagem era acompanhada pelo slogan “Don’t be a Paleface” (em tradução livre “Não seja um Cara-Pálida”). Em 1955 foi introduzido o famoso slogan “Bronzeie-se, não se queime... Use Coppertone®” (em inglês “Tan - Don’t Burn... Use Coppertone®”) para acompanhar a personagem, que se tornou um símbolo de bronzeamento seguro.

   

Apesar de muitos acreditarem que a pequena menina foi inspirada em uma foto da atriz Jodie Foster quando tinha apenas três anos, a imagem foi criada pela agência de publicidade Tally Embry Advertising de Miami, e redesenhada pela artista Joyce Ballantyne Brand em 1959 que utilizou sua filha - Cheri Brand Irwin - como inspiração para recriar a cena, depois que um incêndio destruiu os rascunhos originais. Vale ressaltar que, uma versão gigante de 35 pés (cerca de 10 metros) da Little Miss foi instalada no píer central de Miami em 1959, permanecendo ali até 1991. Já a relação da marca com a atriz Jodie Foster começaria somente em 1965, quando ela, com apenas três anos, estrelou um comercial da Coppertone®. A personagem desembarcou no Brasil em 1960, quando a marca foi lançada no país. A imagem da garotinha com seu cãozinho marcaram uma época e é até hoje a marca registrada e principal símbolo de reconhecimento da Coppertone®.

  

O ícone da Coppertone® passou por algumas remodelações ao longo dos anos e hoje em dia não mostra mais o bumbum branquinho. Isto porque, com o surgimento do politicamente correto, o principal símbolo da marca também foi sendo adequado aos “novos padrões éticos”, ganhando um novo design em 1970 (quando o bumbum à mostra foi eliminado), mostrando também uma precaução em relação à nudez infantil, e uma pele menos bronzeada. Além disso, juntamente com a mudança de conceito em relação à exposição ao sol, a marca revisou seu ícone novamente em 1994, quando a personagem ganhou roupas mais comportadas (camiseta, boné e até óculos de sol) e uma pele ainda menos bronzeada, refletindo maior conscientização sobre os riscos da exposição ao sol. O cãozinho então passou a puxar a camiseta da menina. Após voltar a usar biquini em 2006, a garotinha passou a ostentar um maiô em 2014. O principal símbolo da marca foi redesenhado pela última vez em 2022, quando ganhou um novo estilo de maiô com o cachorrinho apenas brincando (e não mais puxando sua vestimenta).

  

O novo design da personagem Little Miss Coppertone® apresentou uma nova abordagem gráfica de cor única, tornando-o mais legível e versátil em todas as embalagens e em diversas outras aplicações (incluindo sob fundos de diferentes cores).

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. Inicialmente escrita na cor marrom (uma alusão ao bronzeado que o produto proporcionava), a identidade visual ganhou nova tipografia de letra e a cor azul somente em 1980. Depois, em 2006, a simpática garotinha passou a integrar o logotipo da marca. Em 2014, uma nova identidade visual foi adotada e apresentou novas cores e a imagem da garotinha com seu cãozinho completamente repaginada. Após simplificar sua identidade visual em 2019, que incluiu uma nova tonalidade de azul e a retirada da icônica garotinha, em 2022 o logotipo foi modernizado ganhando um tom de azul-escuro, além da eliminação dos detalhes laranjas, que representavam raios solares.

  

O atual logotipo da marca também pode ser aplicado com o símbolo da icônica garotinha com seu cão (que foram redesenhados em 2022) todo em azul. Essa versão é amplamente utilizada nas embalagens dos produtos e em diversas ocasiões de comunicação da Coppertone®, como por exemplo, ambientes digitais.

  

O logotipo da Coppertone® ainda pode ser utilizado sob um fundo azul-escuro com o nome da marca em branco.

  

Os slogans  

Seize The Sun. (2022) 

Find Your Sun. (2021) 

Coppertone® - Proven to Protect. (2017) 

The Great American Sunscreen. (2013) 

Embrace the sun. (2011)  

So you can enjoy the Sun. (2010)  

Love the sun? You can with Coppertone®. (2002) 

Block the Sun, Not the Fun! (1998) 

Something special between you and the sun. (1990) 

For sunsational skin. (1981)  

Flash ‘em a Coppertone® tan. (1980) 

Like a whole week of sunshine. Only faster. (1977) 

Beautiful Tan Today, Young Looking Skin Tomorrow. (1972) 

Tan - Don’t Burn...Use Coppertone®. (1955) 

Don’t be a paleface! (1945) 

Exponha-se. (2017, Brasil) 

A vida sob o sol. (2011, Brasil) 

Mais que Proteção. Bem-estar ao Sol. (2011, Brasil)  

A marca da sua pele. (2008, Brasil)  

Seu corpo protegido, sua pele bronzeada. (2001, Brasil) 

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 11 de novembro de 1944  

● Criador: Benjamin Green  

● Sede mundial: Hamburgo, Alemanha  

● Proprietário da marca: Beiersdorf AG  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Vincent Warnery  

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 30 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Cuidados pessoais  

● Principais produtos: Protetores e bronzeadores solares  

● Concorrentes diretos: Banana Boat, Hawaiian Tropic, Australian Gold®, Nivea Sun, Sun Bum®, Ocean Potion®, L’Oréal, Neutrogena® e Sundown®  

● Ícones: A garotinha Coppertone®  

● Slogan: Seize The Sun.  

● Website: www.coppertone.com  

A marca no mundo  

A linha de produtos Coppertone®, composta por bronzeadores, protetores e bloqueadores solares para bebês, crianças, adultos e pessoas que praticam atividades ao ar livre, é comercializada em mais de 30 países ao redor do mundo. Os principais mercados da marca são Estados Unidos (onde é líder com uma participação de 22% na categoria de protetores solares), Canadá e China.  

Você sabia?  

● A artista Joyce Brand faleceu no dia 15 de maio de 2006 aos 88 anos. Ela foi responsável pelo redesenho da garotinha que se tornou ícone da marca Coppertone®, e ganhou US$ 2.500 pela famosa ilustração.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 11/5/2026 

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