AUSTRALIAN GOLD®

Aproveite cada momento ao sol sem preocupação, com a pele protegida e bronzeada. Assim pode ser definida a marca Australian Gold®, que combina proteção solar e bronzeamento para que milhões de pessoas ao redor do mundo possam curtir as atividades ao ar livre, quer seja nadando em uma piscina, pegando uma onda no mar ou fazendo uma trilha em meio a paisagens deslumbrantes. A Australian Gold® está presente em diversos momentos da vida, levando proteção e cuidado com a pele e o rosto, não somente na praia ou piscina, mas também para o dia a dia. 

A história 

A história começou com Trevor Gray, um americano nascido e criado em uma pequena cidade do estado de Indiana chamada Brownsburg. Trevor foi criado por três mulheres australianas e desde cedo teve uma forte conexão com a terra natal e a cultura de sua mãe. Ao viajar à Austrália para visitar familiares, ele sempre se sentiu atraído pela bela paisagem do país, a vibrante cultura e forte paixão pelo sol e pelo surfe. E ele sabia que um dia encontraria uma maneira de partilhar o “modo de vida australiano” entre os americanos. Foi então que Trevor, juntamente com sua mulher Edna, fundou uma pequena empresa, e após muitas pesquisas desenvolveu e lançou no mercado em 1985 um protetor solar com a marca Australian Gold®. Inspirado no estilo de vida dos australianos, o protetor utilizava ingredientes naturais e exalava um cheirinho delicioso.

  

Os produtos de proteção solar da Australian Gold® foram inicialmente vendidos em lojas à beira-mar, pequenas lojas de surfe e até navios de cruzeiro no ensolarado estado da Flórida, especialmente em Cocoa Beach. O produto oferecia bronzeado somado à proteção solar, com uma fragrância exclusiva, batizada de Cocoa Dreams (uma combinação deliciosa de coco, laranja e baunilha), que se tornou um ícone olfativo da marca. Nos anos seguintes, como o feedback dos consumidores foi extremamente positivo, especialmente devido a sua incrível e reconhecida fragrância, ingredientes naturais e resultados incomparáveis, a marca resolveu ampliar a distribuição no território americano através de grandes varejistas. E esse sucesso, também levou a marca a ser exportada para outros países.

  

Utilizando ingredientes naturais, formando uma saudável união entre ciência e natureza, a marca também ampliou sua linha de produtos com aceleradores e intensificadores (que proporcionam um bronzeado de maior duração e uma cor dourada invejável), loções pós-sol, protetores labiais e faciais, e até uma linha infantil e esportiva (que recentemente passou a contar com a tecnologia Ultra Chill, que é ativada pelo suor para produzir uma sensação de resfriamento que combate os odores). Além disso, a marca inovou no lançamento de produtos em spray gel e com diversos níveis de proteção, como por exemplo, FPS 30 para prolongar o bronzeado; FPS 50 para garantir mais tempo aproveitando o sol; FPS 70 para garantir altíssima proteção. E introduziu novas formulações hidratantes e antioxidantes, ricas em óleos vegetais. Uma das inovações foi o Instant Bronzer Self Tanning Lotion, um produto que promove efeito bronzeado sem exposição ao sol e brilho dourado imediato à pele.

   

Em 2006, os fundadores venderam a empresa para a MH Equity Investors. A Australian Gold® desembarcou com seus produtos no Brasil em 2008, primeiramente através de importador independente. Em 2016, a marca expandiu suas linhas de produtos para capturar uma nova necessidade do mercado - cuidados solares naturais voltados para a beleza. Pouco depois, em 2017, pela primeira vez em mais de 30 anos de operações, a Australian Gold® começou a produzir seus protetores solares e bronzeadores fora de sua sede, nos Estados Unidos. O país escolhido para essa nova empreitada foi o Brasil e a empresa responsável pela comercialização local dos produtos foi a Multi B, unidade de negócios do Grupo Boticário (conheça essa outra história aqui), que passou a deter os direitos de uso e imagem, distribuição, comercialização e produção em território brasileiro.

  

Seguindo as tendências do movimento Blue Beauty em todo o mundo, no ano de 2020 a marca lançou uma linha de protetores solares com formulação livre de oxibenzona e octinoxato, componentes nocivos aos recifes de corais, e firmou parcerias com celebridades e marcas de renome para chamar atenção para o desequilíbrio marinho causado por diversos fatores, um deles o acúmulo de substâncias tóxicas no oceano. Vale ressaltar que todos os anos 14 mil toneladas de protetores solares são levados para os oceanos e podem causar o branqueamento e até a morte desses animais.

   

Em 2021, a partir do conceito “Protege Você, Protege Os Corais”, a marca lançou no Brasil uma ação de engajamento nas redes sociais que contou com um time de celebridades e influenciadores que publicaram fotos sem cor, gerando estranhamento e curiosidade, para depois revelarem que se tratava de uma ação da Australian Gold® para conscientizar sobre o branqueamento e morte dos corais. A campanha digital contou com filmes protagonizados pelos embaixadores da marca Maya Gabeira, Letícia Bufoni, Mari Gonzalez, Fernando Fernandes, além da modelo Raíssa Santana e da influenciadora Mari Lobo. Para reforçar ainda mais o posicionamento de sustentabilidade, a marca realizou outra ação que convidava os consumidores a trocarem protetores solares em uso por um Australian Gold® seguro para os corais.

  

Mais recentemente, a Australian Gold® vem ampliando sua participação no segmento de cuidados com a pele através do lançamento de novas linhas, como a Plant Based (que utiliza o poder natural e eficaz das plantas para proporcionar um excelente cuidado, protegendo contra queimaduras e envelhecimento prematuro); Australian Gold® Body Care (sabonetes corporais e para as mãos, formulados com ingredientes suaves que limpam a pele, deixando uma sensação extremamente hidratada); e Australian Gold® Essentials, composta por loções e sabonetes líquidos com ingredientes como óleo de coco virgem orgânico, água de eucalipto ou sal marinho, que ajudam a promover uma pele saudável e manter a hidratação.

  

Todas as loções da Australian Gold® contêm ingredientes que auxiliam no processo de bronzeamento, mas mantêm a conexão de seu criador, Trevor Gray, com a Austrália através do uso de extratos e ingredientes de plantas nativas, como ameixa Kakadu (fruta com maior teor de vitamina C do mundo), eucalipto, alga vermelha e extrato de Quandong. O uso de extratos de plantas nativas do deserto australiano permite aproveitar suas propriedades naturais de retenção de água, para proporcionar uma sensação de pele nutrida e resultados aprimorados.

  

A mascote

O principal símbolo de reconhecimento da marca é o coala Sid (conhecido mundialmente como Sydney), uma presença constante não somente no logotipo da marca como em suas campanhas e ações. Sempre acompanhado de seus óculos escuros e de uma prancha de surfe debaixo dos braços, a mascote ganhou até uma versão animada em computação gráfica para aparecer em campanhas e nos meios digitais da marca.

  

No mês de janeiro de 2020, a marca resolveu retirar o coala Sid do logotipo pela primeira vez em sua história. A ação realizada no Brasil foi uma forma de chamar atenção dos consumidores para os terríveis incêndios que aconteciam na Austrália, matando mais de um bilhão de animais. E entre as espécies mais afetadas estava o coala, que já estava na lista de animais em perigo. Os incêndios mataram mais da metade da população de coalas saudáveis do país, comprometendo assim a sobrevivência da espécie. Além desta mudança temporária no logotipo, a Australian Gold® também fez uma doação para a ONG WWF Austrália com o objetivo de ajudar os animais que sobreviveram.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Apesar de manter como elemento centra o coala Sid, a marca foi modernizando a tipografia de letra, adotando novas combinações de cores e tornando o logotipo mais limpo e minimalista. A atual identidade visual da Australian Gold® foi adotada em 2020, quando foi retirado o sol, as ondas e a expressão “Exotic Blend” e novas cores foram apresentadas.

  

Os slogans 

Celebrate Life Outside. (2019) 

Seu Corpo Dourado, Sua Pele Protegida. (2018) 

For the tan of your life and the life of your tan! (2013) 

Live The Gold Life. 

Enjoy The Sun.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1985 

● Criador: Trevor Gray 

● Sede mundial: Indianápolis, Indiana, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: New Sunshine LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Matt Cotton 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Bronzeadores e protetores solares 

● Concorrentes diretos: Banana Boat, Hawaiian Tropic, Coppertone, Sun Bum, Ocean Potion, Nivea, L’Oréal, Neutrogena e Sundown 

● Ícones: O coala Sid 

● Slogan: Celebrate Life Outside. 

● Website: www.australiangold.com 

A marca no mundo 

Uma das marcas líderes no segmento de proteção solar e conhecida pela expertise em proteção com bronzeamento saudável, a Australian Gold® oferece uma completa linha de protetores solar, aceleradores de bronzeado, autobronzeadores e loções pós-sol em mais de 50 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● Australian Gold® nunca testa seus produtos em animais, recebendo assim o selo de uma marca cruelty-free (livre de crueldade). 

● A partir de 2022, a Australian Gold® se tornou a marca oficial de protetores solares da etapa brasileira do World Surf League Championship Tour. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 19/7/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

BANANA BOAT

Proteção com total diversão. Baseada neste conceito e filosofia a marca BANANA BOAT conseguiu transformar pequenos potinhos coloridos cheios de protetores e bronzeadores solares em uma companhia indispensável para que milhares de pessoas possam curtir o sol nas praias e piscinas com total segurança, protegendo a pele dos raios nocivos. 

A história 

A história começou em meados da década de 1970, quando Robert Bell, então na adolescência, como forma de ganhar um dinheiro extra, desenvolveu uma loção de bronzeamento artesanal feita de óleo de bebê, laranjas e bananas, que ele misturava em cascas de coco e vendia por preços que variavam entre cinquenta centavos a um dólar (incluindo a casquinha do coco) para turistas, hóspedes e banhistas nas ensolaradas praias, hotéis e piscinas públicas da cidade de Miami, estado americano da Flórida, onde trabalhava como salva-vidas. Em 1980, enquanto cursava administração de empresa na Universidade da Flórida, Robert, juntamente com um colega de turma chamado Randy, fundou a Sun Labs International, e utilizou toda sua experiência na adolescência para criar e desenvolver os três primeiros produtos (bloqueador, bronzeador e uma loção pós-sol) com a marca BANANA BOAT (nome que combinava com sol e clima tropical), que eram vendidos na pequena loja de presentes de Randy localizada em Key Largo, na região das Florida Keys (um paradisíaco conjunto de pequenas ilhas ao sul de Miami).

  

O primeiro ano de vendas, aproximadamente US$ 20 mil, animou Robert, que ao se formar, em 1981 (ano considerado oficial do surgimento da empresa), se tornou o único proprietário da pequena empresa de protetores solares, agora chamada Sun Pharmaceuticals, reformulou as embalagens tornando-as coloridas e as fórmulas dos produtos (várias tonalidades de bronzeadores e vários níveis de proteção solar foram criados) com a ajuda de um químico. Inicialmente os produtos eram vendidos para pequenos varejistas especializados na venda de roupas e acessórios para mergulho e surfe do sul da Flórida.

  

No ano seguinte, Robert contratou um distribuidor exclusivo e a área de abrangência dos produtos começou a aumentar fazendo com que a marca BANANA BOAT se tornasse mais conhecida e a empresa começasse a dar lucro alguns anos depois. O primeiro grande sucesso da marca foi o gel pós-sol com aloe vera, que chamou a atenção de grandes varejistas. Pouco depois, em 1986, a marca introduziu no mercado o primeiro protetor solar com fator 30 (Ultra 30 Plus) que não saía na água e tinha duração prolongada. Além disso, a marca foi responsável por criar a embalagem de tubo para protetores solares. No final desta década, com uma linha de produtos extensa, a empresa já faturava aproximadamente US$ 65 milhões anualmente e crescia em um ritmo alucinante.

  

No início da década seguinte, em 1992, a marca foi a primeira a desenvolver o fator de proteção 50 no segmento de suncare. Em 1993 a Playtex, que estava interessada em ingressar no bilionário segmento de proteção solar, comprou por US$ 5 milhões 22% da participação da Banana Boat Holding Corp. Sob novo comando os produtos com a marca BANANA BOAT, antes distribuídos apenas no estado da Flórida e em algumas outras cidades litorâneas da costa leste, passaram a serem vendidos em todo o território americano, além de serem exportados para o Canadá, iniciando assim a primeira fase de internacionalização da marca. Nos anos seguintes a linha de produtos foi ampliada com o lançamento de uma linha especialmente desenvolvida para crianças, uma linha esportiva, protetores labiais, novos fatores de proteção e protetores que não saiam na água.

  

No final desta década, menos de vinte anos depois do lançamento dos primeiros produtos com a marca BANANA BOAT, a empresa Sun Pharmaceuticals já possuía uma linha com mais de 50 produtos, entre protetores, bronzeadores e loções para pele, que geravam uma receita de aproximadamente US$ 200 milhões. No ano de 2006, a marca lançou a primeira loção protetora infantil com tecnologia anti-lágrimas e repelente, que não irrita a pele nem os olhos das crianças, protegendo-as também das picadas de insetos. Em 2007, a Energizer Holdings adquiriu a Playtex e passou a ser proprietária também da marca BANANA BOAT, que ganhou uma distribuição maior em muitos países ao redor do mundo.

  

Nos últimos anos a marca vem reformulando e aumentando sua linha de produtos. Além de proteger contra os raios solares, os produtos da marca passaram também a garantir uma pele suave e hidratada. As novas formulações foram desenvolvidas para fornecer o que a marca descreve como funcionalidade original, para se adequar com diferentes estilos de vida e necessidades pessoais. Com isso, muitos produtos passaram a contar com o sistema AvoTriplex®, um ativo hidrossolúvel que confere proteção contra raios UVA duradoura. Outros produtos passaram a serem enriquecidos com extrato de Aloe Vera, que hidrata e acalma a pele. Já a linha Dry Balance™ foi formulada para ser rapidamente absorvida permitindo que a pele respire, evitando a sensação de oleosidade. Outra novidade foi o lançamento de uma linha de protetor solar especificamente desenvolvida para os homens.

  

Já no Brasil, a marca desenvolveu um produto com fator de proteção solar específico para o brasileiro - o Ultra Defense FPS 99. Além disso, pesquisas concluíram que as embalagens de 236 ml, não cabiam no bolso dos consumidores brasileiros. Foi então que os produtos passaram a ser produzidos em tubos de 120 ml e 50 ml, esse último tamanho inédito para a marca. Hoje em dia, todos os produtos de proteção solar da BANANA BOAT são testados em sete condições da vida real - sol, água de piscina, água do mar, vento, areia, suor e calor extremo - tudo para fornecer uma proteção segura e eficaz para toda a família contra os raios UVA e UVB.

  

A evolução visual 

No decorrer dos anos o logotipo da marca BANANA BOAT passou por algumas alterações, mas sempre manteve as tradicionais folhas de bananeiras como símbolo principal.

  

Os slogans 

Protect The Fun™. 

We’ve Got You Covered. 

Tanned You Look Best. 

Have fun in the sun. 

Fun Sun Protection.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1981 

● Fundador: Robert Bell 

● Sede mundial: Shelton, Connecticut, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Edgewell Personal Care Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rod Little 

● Faturamento: US$ 700 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Protetores e bronzeadores solares 

● Concorrentes diretos: Coppertone, Hawaiian Tropic, Australian Gold, Sun Bum, Nivea, Ocean Potion, Neutrogena e Sundown 

● Ícones: As embalagens coloridas 

● Slogan: Protect The Fun ™. 

● Website: www.bananaboat.com 

A marca no mundo 

A extensa linha de produtos da BANANA BOAT, que engloba óleos bronzeadores, protetores (segmentados para bebês, crianças e adultos) e hidratantes pós-sol, é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, tendo como principais e mais importantes mercados os Estados Unidos e o Canadá. Além disso, a marca é líder de mercado no México, na Austrália e no Chile. Desde 2015 a BANANA BOAT é de propriedade da Edgewell Personal Care Company, proprietária de marcas como Schick (lâminas de barbear), Edge (gel de barbear), Playtex (cuidados pessoais femininos), Carefree (protetores femininos), o.b.® (absorventes internos) e Hawaiian Tropic (protetores e bronzeadores solares). 

Você sabia? 

● O enorme sucesso da marca BANANA BOAT fez com que Robert Bell ganhasse o apelido de “Sun King” (“O Rei do Sol”, em português). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/4/2021

SUNDOWN®

Sol e proteção são dois amigos inseparáveis. Curtir o sol no parque, na praia, no sítio ou na voltinha pelo bairro é muito mais gostoso com protetor solar. Por isso, SUNDOWN® faz questão de lembrar que o sol existe para ser aproveitado e, como todo dia é dia de sol, precisamos estar preparados para ele. A marca, desde seu lançamento, não para de inovar, lançando produtos pioneiros no mercado e fazendo de tudo para proteger do sol milhões de brasileiros. 

A história 

A história do protetor solar mais conhecido e vendido do Brasil começou em 1984 quando a empresa Johnson & Johnson (conheça essa outra história aqui) introduziu no mercado como teste nas regiões norte e sul a marca SUNDOWN®, com os primeiros fatores FPS (Fatores de Proteção Solar) 4, 8 e 15, inaugurando, desta forma, o mercado de filtros solares no país, com o posicionamento de tratar o sol como amigo. Afinal, o produto foi desenvolvido especialmente para o brasileiro, que mora em um país tropical e que necessita estar sempre preparado para o sol todos os dias. A marca foi responsável pela introdução no mercado brasileiro do conceito de Fator de Proteção Solar (FPS), ensinando e conscientizando as pessoas sobre a necessidade de proteção solar, de uma forma fácil e didática. Desde seu lançamento, SUNDOWN® nunca parou de inovar, não demorando muito para ganhar espaço no verão dos brasileiros e conquistando a liderança neste setor.

   

Em 1989, a marca lançou Fatores de Proteção mais elevados: 20, 25 e 30. Isto porque as pessoas passaram a desenvolver maior consciência sobre a necessidade de proteção solar, buscando FPS mais altos para proteger a pele dos malefícios causados por uma exposição solar prolongada. Dois anos depois, aprimorando cada vez mais a sua fórmula, passou a oferecer maior espectro de Proteção Solar: AMPLA PROTEÇÃO UVA + UVB. Em 1992, a marca passou a desenvolver produtos voltados para necessidades específicas: lançou o SUNDOWN® SPORT FPS 8, desenvolvido para quem pratica esportes ao ar livre e necessita de proteção adequada. Como maior diferencial, essa versão oferecia resistência ao suor e à água por 4 horas.

   

Outras inovações foram introduzidas no mercado nos anos seguintes, como por exemplo, em 1994 com o SUNDOWN® Gel Pós-Sol, com Aloe Vera, que oferecia refrescância e hidratação da pele após a exposição ao sol; e o SUNDOWN® STICK, para proteger e hidratar especialmente os lábios e outras áreas sensíveis como nariz e testa; em 1995 oferecendo mais três produtos aos consumidores: SUNDOWN® Baby FPS 15, para as mães que queriam proteger a pele delicada dos bebês de 0 a 2 anos da exposição ao sol; SUNDOWN® Kids FPS 15, para a criança que não era mais bebê, mas também precisava de atenção e proteção especial; e SUNDOWN® Repelente FPS 15, produto pensado em quem adorava ir para o meio do mato curtir a natureza, pescando ou fazendo caminhadas em trilhas de aventura, garantindo a proteção e ainda repelindo insetos, através de uma agradável fragrância, durante 2 horas.

  

Lançou também o SUNDOWN® Spray FPS 8, uma versão mais prática e moderna, fácil de aplicar na pele, e o Gel Pós-Sol com Repelente, para quem queria desfrutar de um final de tarde mais prolongado nas praias e campos, em 1996; um FPS mais elevado para proteger os bebês com o SUNDOWN® Baby FPS 30, além do SUNDOWN® Facial FPS 15, com Vitamina E e Ginkgo Biloba, especificamente desenvolvido para a pele do rosto, que é bem mais delicada que a do corpo e precisa de atenção e cuidado especiais, em 1997; o SUNDOWN® FPS 50, garantindo maior proteção para pessoas de pele clara e sensível, que precisavam de mais cuidados com a exposição solar, em 1998; SUNDOWN® CABELOS, protegendo especialmente os cabelos e ajudando a manter a cor e a força dos fios através dos filtros UVA e UVB, em 1999; além de uma linha específica para proteção facial.

  

Foi ainda em 1999 que a marca lançou um produto que ajudou os pais a acabarem com o eterno dilema de passar protetor solar nas crianças: SUNDOWN® Kids Color FPS 30, uma loção de cor roxa que desaparecia ao ser espalhada na pele. Era uma maneira divertida e ótima para convencer as crianças a passarem o filtro solar. Com a chegada do novo milênio, SUNDOWN®, que já era líder absoluta do segmento e marca mais reconhecida da categoria voltou a inovar com a introdução de produtos revolucionários como o protetor facial em 2000 ou em 2001 ao apresentar o SUNDOWN® GOLD, primeira linha de bronzeadores da marca. Esse produto chegou ao mercado e em apenas um ano já se tornou uma das principais marcas de bronzeadores do segmento. Além de agradar aqueles que queriam ficar com a cor do verão, a marca também pensou nas crianças ao modificar as embalagens infantis, deixando-as coloridas e adicionando cheirinho de fruta nas loções que já eram coloridas.

  

Já em 2002, a linha de protetor solar foi reformulada, oferecendo lançamentos práticos e com qualidade comprovada para todos os consumidores. A linha de bronzeadores Gold foi relançada, presenteando o mercado com uma super novidade: SUNDOWN® Gold Óleo Gel FPS 6. A linha KIDS também sofreu alteração: ganhou cara nova com bichinhos do mar e passou a ter opção de cor e cheiro para dois tipos de produtos: FPS 15 e FPS 30. Além disso, a linha para crianças colocou mais uma novidade no mercado: SUNDOWN® Kids Color Melancia FPS 15, com formato de aplicação gatilho, muito mais fácil e divertido de usar.

  

Em 2003, SUNDOWN® inaugurou a temporada de verão trazendo proteção com performance. A nova linha Sport chegou totalmente remodelada para atender às necessidades dos praticantes de esporte ao ar livre. Com 5 horas de resistência à água e ao suor, em embalagens impactantes, as versões bisnaga FPS 30 e spray FPS 15 garantiam proteção e cuidado da pele. Além disso, a linha Gold foi incrementada com dois novos produtos: SUNDOWN® Gold Loção Pós-sol, que prolongava o bronzeado e iluminava a pele através de partículas douradas e SUNDOWN® Gold Loção Autobronzeadora sem sol, que garantia um bronzeado natural o ano todo. E para a garotada a diversão ficou por conta do novo SUNDOWN® Kids tubarão 30 embalagem spray, mais fácil de aplicar e espalhar, e do SUNDOWN® Kids FPS 60, que trazia mais proteção sob o sol. No ano seguinte a marca trouxe as novas linhas SUNDOWN® Beauty (protegia e cuidava da pele, proporcionando cor dourada e saudável) e SUNDOWN® Illumine (realçava a beleza natural da pele morena e negra, deixando-a protegida, iluminada e hidratada), desenvolvidas especialmente para as mulheres brasileiras que desejam cuidar da pele sob o sol.

  

Em 2006, a marca trouxe para o mercado o conceito de UltraProteção, que protegia na hora, por mais tempo até mesmo debaixo d’água. Neste ano, toda a linha KIDS foi relançada com uma nova fórmula para a pele sensível das crianças, combinando ativos de soja e camomila, que têm propriedades calmantes para minimizar os riscos de alergia e vermelhidão da pele dos pequeninos. Em 2007, a marca introduziu sua nova fórmula exclusiva SunComplex™: mais suave, não-oleosa, de rápida absorção e mais eficaz na proteção - com UVA + UVB balanceado - garantindo até duas horas de resistência à água e suor.

  

Em 2009, a marca ingressou no mercado de proteção de uso diário e pela primeira vez na história ao lançar um protetor solar no inverno. O novo SUNDOWN® Facial Diário foi lançado nos FPS 30 e 50 e além de protetor solar era também hidratante. A nova fórmula com textura leve, rápida absorção e fragrância suave, foi desenvolvida para ser usada sob a maquiagem. No final deste ano, a Johnson & Johnson lançou o novo protetor solar em spray SUNDOWN® FRESH, disponível em duas versões de proteção (FPS 15 e FPS 30) e que prometia facilitar o uso e a aplicação do produto sobre a pele do corpo todo. Com uma embalagem prática e moderna, o novo protetor era borrifado com um simples toque das mãos na válvula de ar. Depois de aplicado sobre a pele, com apenas uma das mãos, podia-se espalhar o produto, garantindo proteção solar para o verão. A fórmula era liquida e transparente, o que fazia com que o produto fosse absorvido bem rápido pela pele.

  

Nos anos seguintes a marca inovou ao lançar produtos revolucionários para o segmento, como por exemplo, em 2011 com SUNDOWN® SENSES, uma linha em edição limitada e exclusiva para as mulheres, que contava com uma nova fórmula (bem mais leve, com textura menos espessa, que espalha com mais facilidade, e constituída por vitamina E que hidrata a pele além de protegê-la contra o fotoenvelhecimento), nova fragrância e nova embalagem, desenvolvida em parceria com a estilista Adriana Barra; e, em 2012, com SUNDOWN® PELE MOLHADA, um protetor cuja fórmula exclusiva foi desenvolvida no Brasil, para a aplicação sobre a pele úmida ou molhada. Além disso, a linha regular foi relançada com novas embalagens e fórmulas, que agora incluíam a tecnologia SunBalance™, desenvolvida para garantir máxima proteção. Os produtos apresentam texturas mais leves, adequadas para atender à demanda da pele das brasileiras, em geral mais oleosa. Além de serem dermatologicamente e oftalmologicamente testada e não obstruir os poros traziam sensação de toque seco e hidratante sem perder a qualidade, oferecendo ampla proteção contra os raios UVA/UVB, além de duas horas de resistência à água e ao suor.

  

Em 2016, a marca apresentou SUNDOWN® TODO DIA, uma nova linha de produtos que possuía fórmula desenvolvida especialmente para o uso diário, com textura mais leve e fragrância suave, sendo ideal para ser aplicada no rosto e no corpo. Os novos produtos ofereciam proteção imediata contra os raios UVA e UVB e tecnologia fotoestável, que proporciona o mesmo nível de proteção durante todo o tempo de exposição ao Sol. Pouco depois, em 2017, lançou a linha Praia & Piscina, cujas embalagens traziam uma nova identidade visual que refletia a nova arquitetura de portfólio voltada para a ocasião de uso. Esta linha foi desenvolvida para proteger o rosto e corpo tanto dentro como fora d’água e em condições extremas, trazendo tripla proteção para toda a família: além do sol, protege contra outros agressores como o cloro e a água salgada do mar.

   

No ano de 2019, a linha Praia & Piscina apresentou novas e inovadoras embalagens que auxiliam na dosagem do produto a partir de um duplo dosador que possui duas saídas: em uma delas, sai a quantidade ideal para o rosto e, na outra, para o corpo, permitindo, dessa maneira, que o consumidor utilize apenas a quantidade necessária do filtro solar. Mais recentemente, em 2021, SUNDOWN® apresentou ao mercado uma nova fórmula para seus protetores - com textura mais leve - através da campanha “Passou, Piscou, Secou”.

  

SUNDOWN® foi desenvolvido para milhões de pessoas poderem aproveitar tudo que o sol tem a oferecer. No parque, na praia, na rua ou praticando esportes. Para quem gosta de água, de areia, de jogar bola, de andar de bicicleta ou praticar uma relaxante caminhada. Para quem gosta de manter a cor natural da pele ou deixá-la com uma cor saudável. Não importa de que modo você quer aproveitar o sol, SUNDOWN® se preocupa com todos os tipos de pele e está presente em todos os lugares. Com uma história de educação, pioneirismo e confiabilidade, a marca se supera todo verão criando produtos inovadores com filtros solares de última geração, sempre pensando no bem-estar de seu consumidor.

  

Comunicação ensolarada 

Quando SUNDOWN® foi lançado no mercado brasileiro existia apenas um cenário: os preparados caseiros e os óleos bronzeadores sem filtro. Inicialmente a avaliação do conceito de SUNDOWN® foi um desastre. As pessoas perguntavam: “Porque eu vou usar um protetor solar se eu quero ir para a praia e me queimar?”. Mesmo com a rejeição preliminar a marca seguiu em frente e através de uma irreverente campanha de comunicação (que tinha um pimentão vermelho como garoto-propaganda) ensinou aos consumidores sobre a importância do protetor solar para evitar queimaduras solares e vermelhidão sob os raios UVB. Quem poderia imaginar que um pimentão de óculos escuros seria a figura mais lembrada no verão de norte a sul do país? A campanha ensinou o consumidor que percebeu a diferença entre bronzear-se e “virar um pimentão”.

  

SUNDOWN® se tornou uma marca didática e posicionada como amiga do sol. Desde esse momento até a década de 1990, a marca manteve uma linha comunicativa voltada à construção do Equity de Proteção, e de importantes valores como confiança, pioneirismo e segurança. Nesta fase buscou ensinar de forma leve e didática para qual finalidade servia o produto. Em uma segunda fase já na década de 1990 a marca começou a divulgar as vantagens de se usar um protetor solar, mostrando o final feliz dos consumidores que utilizavam o produto e aproveitavam o melhor do verão. A partir de 2000 uma nova fase em que o foco principal era reforçar alguns valores como inovação e especialidade aliado a um conceito de modernidade e brasilidade. A marca passou então a mostrar para o consumidor suas inovações e benefícios exclusivos com o intuito de oferecer as melhores soluções de cuidados sob o sol para todos os perfis de consumidores.

  

No verão de 2006/2007, SUNDOWN® trouxe uma grande inovação para a comunicação da categoria, depois de realizar um estudo antropológico com consumidores e sua relação com o sol. A marca evolui de uma comunicação focada em benefício de produto para uma comunicação de ideal, convidando e incentivando as pessoas a viverem a vida ao ar livre sob o sol, pois na crença de SUNDOWN® “A vida gira em torno do Sol”. No ano seguinte, através de um tom de comunicação inusitado e irreverente a marca foi “Patrocinar o Sol”, mostrando assim que somente SUNDOWN® acreditava que “A Vida gira em torno do Sol”, poderia ter esta atitude.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo de sua história. Além de adotar uma nova tipografia de letra, mais leve e fluída, a cor (originalmente marrom ou preto) e depois roxa foi substituída por um tom de azul-claro.

  

O logotipo da marca SUNDOWN® também pode ser aplicado na cor branca sob um fundo azul-claro.

  

Os slogans 

Amor e proteção de sol a sol. (2015) 

Todo dia é dia de sol. (2014) 

Patrocinador oficial do sol. (2007) 

A vida gira em torno do sol. (2006) 

O sol na medida certa. (1991)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1984 

● Criador: Johnson & Johnson 

● Sede (nacional): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Joaquin Duato 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Protetores solares 

● Concorrentes diretos: Coppertone, Nivea Sun, L’Oréal, Banana Boat, Australian Gold, Hawaiian Tropic, Neutrogena, Red Apple e Cenoura & Bronze 

● Ícones: O pimentão vermelho, primeiro garoto-propaganda da marca 

● Slogan: Amor e proteção de sol a sol. 

● Website: www.sundown.com.br 

A marca no Brasil 

SUNDOWN® oferece uma completa linha de produtos para o consumidor brasileiro curtir o sol na medida certa. Com um portfólio pioneiro que atende toda família, seus produtos possuem FPS que vão até 70. Toda a linha de protetores solares para o corpo garante proteção balanceada UVB/UVA (3 para 1), com pelo menos 2 horas de resistência a água e suor e tem fotoestabilidade comprovada através de testes internacionais. Líder absoluta na categoria de protetores solares com 40% de participação, os produtos da marca podem ser encontrados de norte a sul do país. 

Você sabia? 

● No verão de 2007, SUNDOWN® foi vendido nas praias diretamente ao consumidor, que podia pagar com cartões de crédito e débito. 

● SUNDOWN® também faz parte dos projetos de sustentabilidade da Johnson & Johnson e foi a primeira marca de proteção solar no país a usar embalagens fabricadas com o plástico verde da Braskem, um material elaborado com fonte 100% renovável. 

● Brasileiro entende mesmo é de sol. Entende tanto que o centro de Sun Care da Johnson & Johnson fica no Brasil. O desenvolvimento de tecnologia e as pesquisas relacionadas a protetores solares são feitas aqui em nosso país e exportadas para o mundo todo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios, Embalagem Marca e Boa Forma), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/8/2022 

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HAWAIIAN TROPIC

Imagine um cenário destes: uma praia paradisíaca no Caribe ou na Polinésia Francesa, com corpos bem esculpidos e um bronzeado lindo e saudável. Dificilmente você não verá um tubo de bronzeador ao lado das cadeiras de praias. E, se reparar bem, verá um logotipo com ares bem tropicais acompanhando a marca HAWAIIAN TROPIC, uma das maiores autoridades quando o assunto é protetores e bronzeadores solares. 

A história 

A marca de protetores e bronzeadores solar HAWAIIAN TROPIC surgiu exatamente no dia 16 de julho de 1969, quando Ron Rice, um professor de ciências do ensino médio e nascido nas montanhas da Carolina do Norte, vendeu o primeiro frasco do produto, um bronzeador que deixava a pele na cor dos nativos da ilha do Havaí, o que explica o nome escolhido para a nova marca (inspirado também pelos nativos havaianos que misturam ingredientes exóticos para se proteger do sol). Com apenas US$ 500 dólares emprestados de seu pai, ele começou uma pequena produção na garagem de sua casa, na praia de Daytona Beach, localizada no estado da ensolarada Flórida. O produto era uma mistura secreta de coco, manteiga de cacau, aloe e óleos naturais de frutas como abacate, que ele vendia nas praias e decks de piscinas na cidade. Ele também contava com uma ajuda valiosa: os salva-vidas que vendiam seu produto nas praias até ao norte de Fort Lauderdale e lojas da região. Começava uma história de sucesso.

A demanda pelo produto foi esmagadora. Com os turistas espalhando a notícia, o HAWAIIAN TROPIC se tornou um sucesso em várias praias do país. Somente em 1974 o primeiro caminhão carregado com produtos da marca HAWAIIAN TROPIC saiu da fábrica, iniciando a era da produção em massa dos bronzeadores e protetores. E no ano seguinte a empresa introduziu o serviço DSD (entrega direta na loja), ainda em uso hoje nos Estados Unidos. Ao longo dos anos a marca se tornou pioneira dentro do mercado americano ao utilizar coco e banana em suas loções e óleos; introduzir proteção maior que o fator 15; desenvolver o segmento de loções para crianças com a introdução do Baby Faces Sunblock; utilizar rótulos bilíngues para o mercado estrangeiro; vender proteção fator 30 ou mais na América do Sul, Canadá e México; desenvolver produtos únicos voltados para o mercado estrangeiro; ter seus produtos aprovados pela Canadian Cancer Society (Associação Canadense do Câncer); utilizar fragrâncias na linha suncare; incorporar ervas aromáticas em suas fórmulas; e popularizar a substância Aloe Vera (na forma de gel) na indústria de cosméticos. E não parou por aí. Em 2000 mais uma vez de forma pioneira no segmento, a HAWAIIAN TROPIC lançou o protetor solar com maior nível de proteção (SPF 70) até aquele momento.

Além de todas essas inovações, a marca se tornou extremamente popular também por suas ousadas ações de marketing, como por exemplo, o Concurso das Garotas de Biquínis; os patrocínios em festivais de verão; promoções com suas belas garotas em competições como às 24 horas de Le Mans; e o fornecimento oficial de produtos para parques aquáticos como Wet’n Wild. Mas talvez sua ação mais ousada foi realizada em 2006, quando a marca inaugurou um restaurante temático, localizado próximo a Times Square em Nova York, chamado HAWAIIAN TROPIC ZONE, onde as garçonetes vestiam biquínis em meio a uma decoração bastante tropical e que era divulgado como “Hottest Place on Earth”. O restaurante fechou em 2010, mas a marca lucrou uma enormidade com sua exposição.

Em 2006 a marca desenvolveu a tecnologia SunSure®, que fornece proteção fotoestável de longa duração e com bloqueio de raios UVA e UVB. Todas essas inovações fizeram com que a marca HAWAIIAN TROPIC comemorasse 37 anos de sucesso absoluto, ainda nesse ano. E tanto sucesso despertou a atenção da empresa Playtex, que em maio de 2007 adquiriu a marca por US$ 108 milhões. O que parecia bom ficou ainda melhor quando a Playtex foi comprada pela Energizer Holdings, fazendo com que a marca HAWAIIAN TROPIC ganhasse ainda mais visibilidade e seus produtos uma distribuição mais abrangente no mundo. Além disso, a partir de 2010 a marca foi reposicionada no mercado através do lançamento de produtos mais sofisticados e inovadores (como aplicação em spray e uma linha para ser usada após o sol), que utilizam ingredientes de alta qualidade, exóticos e fragrâncias sensuais, como por exemplo, o HAWAIIAN TROPIC ULTRA RADIANCE, que além de proteger dos raios solares e deixar a pele com um toque macio, possuí mini partículas de brilho dourado que deixam a pele iluminada quando em contato com a luz do sol.

As mais recentes inovações da marca são: o Hawaiian Tropic Antioxidant Plus (formulado com infusão de extrato de chá verde para formar uma camada antioxidante na pele, protegendo contra os radicais livres, como poluentes ambientais, além da proteção de amplo espectro, disponível nos SPF 30 e 50, que ajuda a evitar danos à pele ao longo prazo e o envelhecimento prematuro do sol) e Silk Hydration Weightless After Sun (apresenta fitas hidratantes exclusivas da linha, com loção hidratante e aloe, fornecendo hidratação 24 horas para a pele após um dia relaxante ao sol com um aroma de mamão e coco). Juntos, esses produtos oferecem benefícios para durante e após a exposição ao sol, deixando a pele nutrida.

Formulados com ingredientes de alta qualidade e aromas exclusivos de inspiração havaiana, os produtos de proteção solar e bronzeamento são desenvolvidos para nutrir e proteger a pele, revigorar os sentidos e garantir uma sensação de paz e bem-estar, transportando cada consumidor para as belezas tropicais. Os produtos HAWAIIAN TROPIC fornecem total segurança e proteção solar em vários níveis de SPF. Além disso, por três décadas a marca HAWAIIAN TROPIC carrega o Selo de Recomendação da Skin Cancer Foundation, garantindo assim eficaz e segura proteção solar.

O concurso do biquíni 

A marca HAWAIIAN TROPIC deve muito de seu sucesso a uma das ações de marketing mais bem sucedidas já realizadas neste segmento. Idealizada pelo fundador da empresa, Ron Rice, o primeiro concurso de garotas de biquínis (chamado de MISS HAWAIIAN TROPIC INTERNATIONAL), e claro, corpos perfeitamente bronzeados com produtos da marca, aconteceu em 1984 nos Estados Unidos. A primeira vencedora do concurso foi a estonteante sueca Cecilia Margareta Hörberg. Nos anos seguintes o concurso virou uma tradição dentro dos Estados Unidos, principalmente pelo famoso ônibus temático da marca HAWAIIAN TROPIC que percorria o país com as belas mulheres em trajes sensuais e provocantes para promover o evento. A vencedora de cada concurso assinava um contrato para se tornar garota-propaganda da marca. Até 2010, quando foi encerrado, o concurso teve ganhadoras de 11 nacionalidades (13 dos Estados Unidos, 3 do Canadá, 2 da Suécia, 1 da Inglaterra, 1 da Venezuela, 1 do Panamá, 1 da Irlanda do Norte, 1 da Argentina, 1 da Austrália, 1 da Estônia e 1 da Austrália). Uma curiosidade: Marla Maples, vencedora do concurso em 1985, foi a segunda mulher de Donald Trump, com quem se casou em 1993 e se divorciou em 1999.

A evolução visual 

Durante décadas a identidade visual da marca foi marcada pelo tradicional sol (batizado de Mister Sun, e que durante anos foi sua mascote). Além é claro, da letra T estilizada como um coqueiro e as cores amarela e vermelha.

Depois de adotar logotipos com cores diversas, como vermelha e dourada, em 2010 a HAWAIIAN TROPIC foi reposicionada no mercado como uma marca mais sofisticada. A nova identidade visual da marca adotou uma nova cor (marrom) e tipografia de letra, ficando mais limpa e sofisticada. Além disso, o tradicional sol, tão associado à marca, deu lugar a pequenas flores tropicais no lado direto baixo do logotipo (que depois seriam eliminadas, apenas apareceriam nas embalagens do produto). Outra modificação ocorreu no pingo da letra I, antes representada por um sol.

Os slogans 

Aloha Therapy. (2018) 

The Beauty of Sun Protection. (2010)

Enjoy the sun.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 16 de julho de 1969 

● Criador: Ron Rice 

● Sede mundial: Shelton, Connecticut, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Edgewell Personal Care Company 

● Capital aberto: Não

● CEO & Presidente: Rod Little 

● Faturamento: US$ 180 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Principais mercados: Estados Unidos, Canadá e México 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Protetores e bronzeadores solares 

● Concorrentes diretos: Australian Gold, Banana Boat, Coppertone, Sun Bum, Ocean Potion, Neutrogena e Nivea 

● Slogan: Aloha Therapy. 

● Website: www.hawaiiantropic.com 

A marca no mundo 

A marca HAWAIIAN TROPIC, uma das três maiores no segmento de protetores e bronzeadores solares no mundo, tem posição dominante no mercado americano e canadense, sendo uma das líderes na região do Caribe, México e América do Sul, utilizando em seus produtos 125 formulações e 400 diferentes tipos de ingredientes, alguns deles extremamente exóticos. Atualmente a HAWAIIAN TROPIC pertence à Edgewell Personal Care Company, proprietária de marcas como Schick (barbeadores), Banana Boat (protetores e bronzeadores), Playtex, Carefree e o.b.® (absorventes femininos). 

Você sabia? 

● A HAWAIIAN TROPIC não conduz ou realiza testes de seus produtos em animais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 10/5/2020