JCB

Suas pesadas máquinas amarelas são vistas em abundância trabalhando freneticamente em canteiros de grandes obras, nos campos agrícolas e até em áreas de mineração. São usadas em diversas partes do mundo por quem procura eficiência, segurança e sustentabilidade para construir, explorar ou ter uma força de trabalho confiável. E todos tem em comum as iniciais JCB, marca britânica que há mais de 80 anos vem contribuindo para o desenvolvimento da sociedade e economia mundial. 

A história 

Tudo começou no dia 23 de outubro de 1945 quando Joseph Cyril Bamford, trabalhando a partir de uma pequena e modesta garagem na cidade inglesa de Uttoxeter, construiu seu primeiro reboque agrícola basculante, utilizando para isso sobras de sucata metálica e materiais excedentes da Segunda Guerra Mundial, que havia acabado de terminar. O primeiro reboque JCB (as iniciais de seu criador) foi vendido por £45 em uma feira local, feito totalmente de aço com rodas e pneus de um caça Grumman Hellcat e unidades de um pequeno obuseiro. Nos primeiros anos, com uma visão empreendedora e foco em inovação, Bamford soube aproveitar muito bem o período pós-guerra, quando a demanda por reconstrução e modernização da infraestrutura era crescente. Com isso, a empresa expandiu sua linha de produtos já em 1949 com o lançamento da primeira pá carregadeira frontal industrial da Europa (conhecida como Major Loader), projetada para oferecer versatilidade.

  

Mas a grande invenção da empresa ocorreria em 1953 com o lançamento da primeira retroescavadeira hidráulica do mundo, um dos maiores marcos na história da construção civil e que estabeleceu a JCB como um nome de confiança em eficiência e versatilidade. Acoplando um protótipo de escavadeira com cilindros hidráulicos à traseira de uma carregadeira frontal, o Sr. Bamford inventou a retroescavadeira MK 1 (imagem abaixo). Esse revolucionário equipamento combinava uma escavadeira com uma carregadeira frontal, permitindo que os operadores escavassem e carregassem materiais com uma única máquina. Pouco depois, em 1957, a JCB lançou o Hydra-Digga, considerado o primeiro trator retroescavadeira completo vendido pela marca.

  

A década seguinte tem início com o processo de internacionalização da JCB. Primeiro com a inauguração em 1962 da primeira subsidiária no exterior, na Holanda, marcando um importante passo na expansão operacional da empresa no continente europeu. E depois, em 1964, com a primeira exportação de máquinas (retroescavadeiras JCB 4C) para o enorme mercado americano. Esse período também foi marcado pelo lançamento da escavadeira de esteira JCB 7. Isso marcou o primeiro modelo de escavadeira de esteiras com giro de 360° da empresa. A ampliação na linha de produtos teve continuidade em 1971 com o lançamento da pá carregadeira de esteiras, a primeira a contar com transmissão hidrostática e controles duplos por alavancas. A transição de liderança da JCB manteve a empresa em mãos familiares. Isto porque em 1975, Anthony Bamford, filho do fundador, assumiu o controle da companhia, garantindo a continuidade da tradição de inovação.

  

Em 1977, o manipulador telescópico JCB 520 foi lançado com grande alarde, fruto de uma ideia inovadora da equipe de pesquisa e desenvolvimento da empresa. Essa inovação permitiu um alcance e altura muito superiores, facilitando o trabalho em canteiros de obras e operações agrícolas, aumentando significativamente a produtividade. Esse conceito pioneiro teve enorme sucesso e levou à moderna linha de manipuladores telescópicos JCB Loadall a ser uma das mais bem sucedidas da empresa até hoje. A década também foi marcada pelo ingresso da empresa na Índia, que se tornaria seu maior mercado. Nesta época o icônico amarelo das máquinas JCB já havia se tornado um símbolo reconhecido globalmente.

  

A inovação em produtos continuou sendo a essência da empresa e, em 1985, foi lançada a retroescavadeira 3CX Sitemaster, que se tornou a mais vendida da história da empresa e consolidou a reputação da JCB em todo o mundo pela robustez em canteiros de obras. Foi também nesse ano que a JCB comemorou a produção da sua 100.000ª retroescavadeira. Pouco depois, em 1988, a JCB lançou a retroescavadeira mais rápida do mundo, alimentada por um motor V8 da Chevrolet (conheça essa história aqui) e que conseguia atingir 160 km/h. Em 1991, a marca lançou os tratores de alta velocidade Fastrac com tração completa e suspensão nas quatro rodas, projetado para atingir cerca de 65 km/h. O primeiro trator de alta velocidade do mundo rompeu mais de 40 anos de design de tratores tradicionais (possuía rodas de mesmo tamanho e uma plataforma traseira para transporte de cargas) para revolucionar completamente o setor agrícola.

  

Em 1993, mais uma vez, a JCB transformou o setor, desta vez, com o lançamento da JCB 165 Robot, a carregadeira compacta mais segura do mundo, que graças ao design patenteado Powerboom (com um único braço de elevação) e à cabine de entrada lateral, oferecia acesso seguro e simples com mais visibilidade. Pouco depois, em 1995, a JCB chegou ao mercado brasileiro, inicialmente com a importação de máquinas da Inglaterra, expandindo para vendas diretas pouco depois e inaugurando a primeira fábrica no país em 2001.

   

Um marco histórico aconteceu em 2004, quando funcionários se reuniram na sede mundial da empresa para tirar uma foto comemorativa marcando a produção da 500.000ª máquina da JCB. A empresa estabeleceu sua presença na China ao inaugurar uma fábrica em Pudong (Xangai) em 2005, seguindo uma estratégia de expansão em mercados emergentes. Em 2010, a JCB revelou a nova retroescavadeira ECO, que reduzia consideravelmente os gastos de combustível. Em 2016, a marca lançou a JCB Hydradig 110W, primeira escavadeira de rodas, idealizada para solucionar cinco desafios principais na construção civil, como melhor desempenho em visibilidade, estabilidade, manobrabilidade, mobilidade e manutenção.

    

Pouco depois, em 2018, a empresa revelou sua primeira mini escavadeira elétrica, a JCB 19C-1E, uma linha inédita de produtos com emissão zero. A mini escavadeira foi desenvolvida em resposta às exigências dos clientes de uma máquina de emissão zero capaz de operar em ambientes fechados, sem aglomeração e perto de pessoas em áreas urbanas. A mini escavadeira elétrica pode operar um dia inteiro de trabalho normal no canteiro de obras. Em março de 2020, a JCB comemorou a produção da sua 750.000ª retroescavadeira. O ano também foi marcado pela apresentação de outra grande inovação: a primeira escavadeira movida a hidrogênio.

  

Em 2021, a JCB lançou o revolucionário Pothole Pro, uma máquina capaz de completar uma operação tapa-buraco em menos de oito minutos à metade do custo das soluções atuais. Essa solução exclusiva 3 em 1, projetada especificamente para o reparo eficiente, econômico e permanente de qualquer buraco, permite cortar, remover e limpar uma área com uma única máquina. O ano contou também com a estreia da primeira retroescavadeira a hidrogênio, decorada com uma nova pintura verde e branca. A ascensão da JCB como líder em tecnologia de hidrogênio com emissão zero ocorre no momento em que governos de todo o mundo revelam estratégias para desenvolver a infraestrutura necessária para apoiar o uso do hidrogênio na redução das emissões de CO2.

  

Em 2023, a JCB lançou duas plataformas de trabalho aéreo com lançamento articulado, com opção totalmente elétrica com bateria (ideal para trabalhar em locais mais remotos nos quais não há fornecimento externo de energia disponível) ou híbrida (diesel/elétrica). A JCB também expandiu sua linha de equipamentos elétricos com o lançamento da primeira pá carregadeira totalmente elétrica, com capacidade de uso para todo um dia de trabalho. Em 2024, a JCB revelou a inédita escavadeira de esteira 370X, uma potência projetada para as aplicações mais diversas. Com recursos de segurança exclusivos, cabine confortável para o operador e o software inovador JCB UX, essa máquina de 35-40 toneladas define um novo padrão de eficiência e confiabilidade, garantindo menor custo de propriedade e produtividade máxima em qualquer canteiro de obras.

  

Ainda no ano de 2024, a JCB revelou seu gerador movido a hidrogênio, uma solução de zero carbono que iguala o diesel em potência e eficiência. Esse gerador de ponta cria microrredes no local de trabalho, reduzindo o consumo de combustível e permitindo longos períodos de operação silenciosa, revolucionando o futuro com canteiros de obras mais limpos e eficientes. E isto no ano em que a JCB comemorou 20 anos de fabricação de motores, com a produção chegando a 500 unidades por dia, tornando-se líder do setor de inovação em tecnologia de hidrogênio e diesel. Atualmente a JCB oferece mais de mais de 300 tipos de máquinas, incluindo retroescavadeiras, escavadeiras, carregadeiras, empilhadeiras, manipuladores telescópicos, caçambas estacionárias, tratores e motores e geradores a diesel.

    

A JCB detém atualmente 3 recordes mundiais de velocidade. O carro a diesel mais rápido do mundo (batizado de Dieselmax), que em 2006 alcançou impressionantes 563 km/h; a retroescavadeira mais rápida do mundo, que alcançou 116 km/h em 2014; e o trator mais rápido do mundo, que alcançou a velocidade de 217 km/h, sendo pilotado por Guy Martin e filmado como parte de um programa especial no Channel 4 em 2019.

  

O museu 

Em outubro de 2011, a empresa inaugurou o museu The Story of JCB, uma exposição imersiva permanente e um centro de visitantes com 2.500 m², localizado em sua sede mundial em Rocester. O espaço retrata a trajetória de crescimento da JCB, desde a sua fundação até se tornar um gigante global do setor de construção. As 14 áreas temáticas traçam a evolução cronológica e tecnológica da empresa, incluindo uma linha do tempo de 90 metros de extensão, com tampo de vidro e iluminação interna; exposição de máquinas emblemáticas - com 16 veículos clássicos e antigos, incluindo um modelo gigante em estrutura vazada (estilo “esqueleto”) de 12 metros de uma escavadeira de esteiras ou a icônica retroescavadeira 3C de 1962, que levou a tecnologia de escavação a um novo patamar; e 16 instalações audiovisuais distintas, além de um enorme painel interativo (touchscreen) de 5 metros dedicado aos produtos JCB.

  

O icônico amarelo de suas máquinas 

Se você quiser reconhecer a JCB em um canteiro de obra, pedreira ou área de mineração, procure por gigantes amarelos. A cor amarela se tornou um ícone global de reconhecimento visual da marca britânica. Mas nem sempre foi assim. A JCB adotou originalmente seu icônico esquema de cor amarela em 1951. Até esta data a empresa costumava pintar suas máquinas de azul e vermelho. A mudança para o amarelo ocorreu em decorrência de estudos de segurança e visibilidade, destacando os equipamentos em canteiros de obras e grandes áreas de mineração. Afinal, nessas áreas é mais provável encontrar uma máquina amarela do que de qualquer outra cor. Mas foi somente por volta de 1960, que a JCB passou a utilizar máquinas em amarelo vivo em sua totalidade. Apesar do amarelo predominar, alguns clientes preferem que as máquinas JCB sejam verdes ou vermelhas.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original apresentava as letras JCB dentro de uma moldura retangular de cantos arredondados, posicionada na diagonal, de modo que sua lateral ficasse visível. As letras possuíam sombras pretas, o que criava um efeito 3D. A primeira remodelação ocorreu em 1978, quando o novo logotipo apresentou as letras em preto, enquanto o fundo da moldura se tornou amarelo. Embora a placa ainda estivesse posicionada na diagonal, ela passou a ter uma aparência plana, pois não se viam sombras nem faces laterais. Em 2003, a moldura foi posicionada em um fundo amarelo (mais forte) e uma nova tipografia de letra foi adotada. O atual logotipo da marca foi adotado em 2012 e apresentou grandes mudanças: nova tipografia (com letras mais robustas) e o nome JCB na horizontal em branco sobre um fundo preto. Além disso, no canto superior esquerdo, há uma versão pequena do logotipo anterior, que é de difícil leitura em tamanhos reduzidos.

  

O logotipo da JCB também pode ser aplicado sobre um fundo amarelo vivo, formando uma borda, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Jamais Content. 

JCB Better. 

A machine for every job. 

A maior invenção inglesa depois do futebol. (2026, Brasil) 

Jamais satisfeito. (Brasil) 

A máquina certa para cada desafio. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 23 de outubro de 1945 

● Fundador: Joseph Cyril Bamford 

● Sede mundial: Rocester, Staffordshire, Inglaterra 

● Proprietário da marca: J.C. Bamford Excavators Limited 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Anthony Bamford 

● CEO: Graeme Macdonald 

● Faturamento: £5.8 bilhões (2025) 

● Lucro: £687.3 milhões (2025) 

● Concessionárias: + 750 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 14.700 

● Segmento: Equipamentos pesados 

● Principais produtos: Retroescavadeiras, escavadeiras, empilhadeiras, carregadeiras, tratores e motores 

● Concorrentes diretos: Caterpillar®, Komatsu, Volvo Construction Equipment, Hitachi Construction Machinery, John Deere, Kubota e Doosan Bobcat 

● Ícones: A cor amarela das máquinas 

● Slogan: A maior invenção inglesa depois do futebol. 

● Website: www.jcb.com/pt-BR/ 

A marca no mundo 

Atualmente a JCB, uma das maiores fabricantes globais de equipamentos pesados (para construção, mineração, agricultura, manejo de resíduos e demolição), possui ​​22 fábricas, vende seus produtos em mais de 150 países e conta com mais de 750 distribuidores espalhados pelo mundo. Com £5.8 bilhões de faturamento anual (dados de 2025) e mais de 14 mil colaboradores, a JCB vende mais de 125.000 máquinas por ano. Os maiores mercados da JCB são Índia, América do Norte, Brasil e Europa. Famosa por ser líder em vendas de retroescavadeiras, a JCB tem forte presença no Brasil com uma planta de produção em Sorocaba, no interior de São Paulo. 


Você sabia? 

● A JCB é uma empresa de capital fechado (privately held), controlada integralmente pela família Bamford desde a sua fundação. 

● A empresa tornou o nome da marca tão onipresente no setor de construção que “JCB” passou a ser o termo genérico - inclusive no Dicionário Oxford de Inglês - para qualquer escavadeira ou retroescavadeira. 

● A retroescavadeira JCB já foi tema de muitas músicas. Por exemplo, em 1958, Lenny Green lançou uma música chamada “JCB and Me”, e na Irlanda, o cantor Seamus Moore, que se autodenomina “JCB Man”, gravou a canção homônima. 

● A JCB possui uma relação próxima com a família real britânica, o que reforça sua reputação no Reino Unido. A empresa já recebeu diversas visitas de membros da realeza, incluindo a Rainha Elizabeth II e o Rei Charles III. Essas visitas destacam o papel da JCB como um pilar da indústria britânica e sua contribuição para a economia e a inovação tecnológica do país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 5/8/2026 

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HARPIC

Por mais de 100 anos, Harpic tem ajudado a manter banheiros e vasos sanitários limpos e livres de germes ao redor do mundo. Milhões de famílias confiam nos produtos Harpic, uma marca que está constantemente procurando maneiras de definir novos padrões na limpeza de banheiros e vasos sanitários, trazendo inovações que atendam diversas necessidades, mas também sejam inclusivos e facilmente disponíveis. Por isso, Harpic é a limpeza que faz a diferença. 

A história 

Tudo começou após o fim da Primeira Guerra Mundial, quando o jovem engenheiro sanitário e de aquecimento Harry Pickup, fazia a manutenção de vários banheiros em Londres e estava enfrentando um problema sério. Apesar dos procedimentos higiênicos, a dureza da água local deixava os vasos sanitários e as bordas com aspecto de sujos devido ao acúmulo de calcário. Era um problema comum e ele estava procurando uma solução para resolvê-lo. Em 1920, Harry ganhou um contrato para remover resíduos de fábricas de munições desativadas em toda a capital. E ele fez uma descoberta revolucionária. Percebeu que os subprodutos de explosivos em fábricas de munições tinham um potencial incrível. Quando esse subproduto - bolo de nitro - foi adicionado à água, a mistura formou um ácido forte. Ele então, triturou o bolo de nitro com um moedor de café para formar um pó, adicionou água e descobriu que era um produto químico ideal para dissolver o calcário que se acumulava nos vasos sanitários. A solução para seu problema finalmente foi encontrada.

  

Harry percebeu o potencial comercial do produto e rapidamente fundou em novembro de 1920 uma empresa para iniciar a produção em escala. Ele então lançou no mercado o Harpic - nomeado assim em homenagem às três primeiras letras de seu primeiro nome e sobrenome -, um ácido em pó acondicionado em latas. Como uma ferramenta promocional, junto com o limpador de vaso sanitário foi lançado o rolo de papel higiênico Harpic, o que fez as vendas iniciais serem excelentes. O sucesso inicial também ocorreu pela preocupação dos britânicos com a higiene e desinfecção, já que o mundo havia acabado de sair da pandemia de gripe espanhola, que deixou no mínimo, 50 milhões de mortos. Como mais uma ferramenta de marketing, em 1927 a marca lançou o livreto The Harpic Home Book, que fornecia dicas e sugestões sobre como higienizar, desinfectar, limpar e cuidar da casa.

  

No início da década seguinte, Harpic tinha atingido volumes de venda incríveis e isso despertou a atenção da Reckitt and Sons Limited (que viria a dar origem a Reckitt Benckiser), que adquiriu a Harpic em 1932. Essa década também foi marcada pelo grande investimento em publicidade, o que resultou em uma campanha que carregava o popular slogan “Cleans Round The Bend” (em tradução livre algo como “Limpa a curva”), uma alusão a uma das principais características de Harpic, que limpava o calcário nas bordas do vaso sanitário. As campanhas impressas dessa época apelavam ao orgulho das donas de casa britânicas e na vergonha que elas deviam sentir se seu banheiro estivesse impecável, mas seu vaso sanitário sujo. O potencial de higiene do produto era constantemente destacado em sua comunicação, pois foi a primeira opção de limpeza de banheiro que conseguiu chegar onde um escovão não alcançava. 

  

No final da década de 1940, o produto foi aprimorado com a adição de uma variação perfumada, ampliando assim a escolha do consumidor. O sucesso trouxe investimento, mas também a necessidade de atingir mais pessoas e assim a Harpic se tornou a primeira marca da Reckitt and Sons Limited a aparecer na TV, com sua primeira campanha publicitária lançada em 1957, acompanhada por um jingle cativante: “Harpic, Harpic, o sinal de uma casa limpa, limpa!” (em inglês “Harpic, Harpic the sign of a clean, clean home!”). No onício da década de 1960, a marca lançou o Harpic Rimfresh (bloco sanitário), que facilitava a higienização e limpeza a cada descarga. A primeira modernização das embalagens ocorreu ainda na década 1960, quando foram introduzidas as embalagens plásticas. Nessa década, 50% das donas de casa britânicas já utilizavam Harpic para limpar e higienizar seus banheiros. E Harpic já comercializava seus produtos em alguns países europeus.

   

Harpic foi lançada no mercado brasileiro em 1969 como uma marca pioneira nos cuidados sanitários e no decorrer dos anos passou a oferecer uma linha completa de produtos para deixar o banheiro sempre limpo e perfumado, como por exemplo, Harpic Ultra Cloro Gel (2012), trazia o poder do cloro combinado com detergente e desinfetante em uma formulação em gel que garantia ultra limpeza e desinfecção; Harpic Max Higiênico (2013), com formato anatômico e flexível que permitia que se adaptasse com facilidade à borda de qualquer vaso sanitário, descartando assim a necessidade de cestinhas; Harpic Power Plus (2013), um produto para remoção de manchas, que já tinha a versão líquida (com 10x mais poder de limpeza), e passou a contar também com pastilhas adesivas e blocos sanitários; e Harpic Cliq Gel (2015), bloco sanitário inovador e super-higiênico, com seu exclusivo aplicador descartável, que limpava e perfumava o vaso sanitário em apenas um clique.

   

Em 1970, alvejante foi adicionado á fórmula do produto pela primeira vez para proporcionar uma eliminação ainda mais eficaz de germes. Isto foi seguido por uma infinidade de novos de produtos. Harpic Jet Action, um limpador líquido foi lançado inicialmente para o setor industrial e, em 1979, Harpic Jet Liquid foi disponibilizado para o consumidor final em todo Reino Unido. Ainda esse ano foi lançado um mais bem-sucedidos produtos da marca, o Harpic Bleachmatic, um gadget que dispensava automaticamente uma dose de alvejante a cada descarga por até seis semanas.

   

No início da década de 1980, a marca apresentou ao mercado o primeiro limpador Harpic In Cistern, para ser utilizado na caixa acoplada dos vasos sanitários, e pouco depois, o Harpic Fresh Bowl Blocks, para serem acoplados nas bordas dos vasos sanitários. Nessa década Harpic foi lançada em vários mercados globais, incluindo Sri Lanka e Índia, onde a marca desembarcou em 1984 e fez enorme sucesso, muito em virtude do saneamento básico precário desses países e onde a desinfecção de banheiros pode salvar milhões de vidas.

  

Os anos de 1990 foram marcados pelo lançamento de novos produtos e a introdução de novas fórmulas, tecnologias e fragrâncias. Por exemplo, em 1994, os blocos e líquidos de limpeza Harpic Bowl foram relançados com novas formulações que continham neutralizadores de odores. Já em 1995, a formulação de Harpic Limescale Remover foi aprimorada para torná-la mais eficaz na remoção de manchas e calcário - mesmo abaixo da linha d’água. Ainda em 1995 foi lançado o primeiro limpador de vasos sanitários do mundo projetado para evitar o acúmulo de calcário, o Harpic Limescale Preventer, que evitava a formação de calcário durante a limpeza, por até quatro meses. Em 2016 a marca lançou o Harpic Fresh Power 6, que contava com seis qualidades para a limpeza do banheiro: ação antimanchas, espuma limpadora, fragrância duradoura, remoção de sujeiras, brilho intenso e duração de até 500 descargas.

   

Quando a pandemia de COVID-19 chegou em 2020, a marca agiu rapidamente e lançou o Harpic Toilet & Bathroom Sanitizer Spray, um spray higienizador para ser utilizado fora de casa, como por exemplo, em banheiros públicos, que passaram a representar uma preocupação significativa na proliferação de vírus, germes e bactérias. O novo produto mata 99,9% das bactérias (incluindo as causadoras de odores) e vírus e desinfeta todas as superfícies duras - assentos sanitários, torneiras ou maçanetas - em apenas 10 segundos. Já no mercado brasileiro, em 2024 a marca lançou o novo Harpic Power Plus, que une a limpeza dos agentes detergentes e a tecnologia do desinfetante em um único produto, entregando 10x mais limpeza que o cloro e eliminando até 99,9% dos germes.

  

Seja para limpar o vaso sanitário pela primeira vez, iniciar uma rotina regular, lidar com calcário ou limo ou fazer uma limpeza profunda no banheiro, Harpic sempre tem a solução. O Harpic Clean & Care System compreende uma completa linha de produtos para dar ao vaso sanitário e banheiro uma limpeza completa e poderosa, mantendo milhões de famílias seguras. De limpadores líquidos para vasos sanitários a blocos sanitários refrescantes, passando pela remoção de manchas difíceis e limpeza de superfícies de banheiros, que inclui azulejos, banheiras, painéis de chuveiro, superfícies de cerâmica, aço inoxidável e granito, a Harpic tem produtos para uma limpeza completa. Afinal, milhões de consumidores pelo mundo afora pensam na Harpic para enfrentar todo tipo de desafio de limpeza higiênica que enfrentam, quando o assunto é banheiro.

  

A missão social 

Criar um mundo onde todos tenham acesso a um banheiro higienicamente limpo. Essa é a verdadeira missão da Harpic. Por isso, há vários anos, a marca participa do Dia Mundial do Banheiro (World Toilet Day) - comemorado no dia 19 de novembro - alavancando seu propósito de fornecer banheiros seguros e higienicamente limpos para todos, em todos os lugares. Além disso, através de parcerias poderosas com diversas organizações não governamentais e educação, a Harpic vem agindo contra a crise do saneamento e transformando vidas por mais de 100 anos. A Harpic luta para levar o acesso ao saneamento a todos, promovendo mudanças de comportamento, e fornecendo produtos que ajudam as pessoas a manter um banheiro e um vaso sanitário perfeitamente limpos. Vale ressaltar que a Harpic alcançou 100 milhões de pessoas por meio de comunicações educacionais sobre saúde e higiene globalmente desde 2013.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. O logotipo da marca só adotaria a tradicional cor vermelha na década de 1950. Um novo logotipo foi adotado em 1984 e apresentou uma nova tipografia de letra. Após passar por mais três remodelações, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2018 e apresentou efeitos que simulam brilho. Afinal, banheiros limpos e brilhantes é com a Harpic. O logotipo também pode ser aplicado sob um fundo azul-escuro.

  

Os slogans 

The clean that makes the difference. 

Helps leave your toilet squeaky clean. (2009) 

Harpic leaves your toilet squeaky clean. (2007) 

What does your loo say about you? (2004) 

Quicker than a plumber. (2003) 

Send in the experts. (2002) 

Expert cleaning power. (2001) 

If it’s hygienic it’s Harpic. (1996) 

Power to protect. (1989) 

It’s not just clean, it’s Harpic clean. (1987) 

Harpic - The sign of a clean home. (1957) 

Harpic cleans in a flush. (anos de 1950) 

Cleans Round The Bend. (anos de 1930) 

A evolução da limpeza no seu vaso. (2024, Brasil) 

Limpeza que impressiona. (2020, Brasil) 

Não deixe seu banheiro falar mal de você. (2014, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1920 

● Criador: Harry Pickup 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores de banheiro 

● Concorrentes diretos: Lysol, Domex/Domestos, Ajax, Clorox, Pine-Sol, Cif, Mr. Clean, Pato®, Scrubbing Bubbles, Bref, Mr Muscle e Sanifresh 

● Slogan: A evolução da limpeza no seu vaso. 

● Website: www.harpic.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Harpic oferece um portfólio completo e variado para limpeza, perfumação e desinfecção do banheiros (que incluem pedras sanitárias, pastilhas adesivas, blocos higiênicos, produtos para caixa acoplada e desinfetantes líquidos, todos disponíveis em diferentes fragrâncias) em aproximadamente 50 países na África, Oriente Médio, Sudeste da Ásia, Europa, América Latina e Europa Oriental. Presente em mais de 12% dos lares brasileiros, é uma das marcas mais importantes da Reckitt, empresa proprietária dos limpadores Veja (saiba mais aqui), do tira-manchas Vanish (conheça essa outra história aqui) e dos inseticidas SBP (saiba mais aqui). 


Você sabia? 

● Harpic é o limpador de banheiro nº 1 em vendas no mundo. Seus produtos matam 99,9% dos germes, removem rapidamente placas e manchas e ajudam a combater o odor para manter o frescor do banheiro por muito tempo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/9/2024 

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COSTA COFFEE

Construindo um império global de cafeterias e conhecida como a “Starbucks britânica”, a Costa Coffee tem como filosofia oferecer a melhor xícara de café para milhões de consumidores ao redor do mundo. Não por acaso a Costa Coffee se tornou sinônimo de café excepcional, atmosfera acolhedora e compromisso com a sustentabilidade. E continua a expandir sua presença global, levando seus blends de cafés exclusivos e experiência única de cafeteria para novos cantos do planeta. 

A história 

Tudo começou no ano de 1971, quando os irmãos Sergio e Bruno Costa chegaram a Londres vindos da cidade italiana de Parma, com um desejo ardente de fazer do café de excelente sabor e qualidade parte da vida cotidiana dos britânicos. Com isso em mente e trazendo consigo uma estimada tradição italiana de torrefação de café, os irmãos fundaram a Costa Coffee, uma empresa atacadista para oferecer café torrado para cafeterias italianas de Londres, cidade sempre ávida por experiências e sabores cosmopolitas. Em poucos anos, a marca se tornou bem conhecida na cidade e entre os súditos da rainha, e os irmãos abriram uma nova torrefação em 1978, na Old Paradise Street, sul de Londres. Foi lá que os irmãos Costa testaram às cegas 112 variações de café antes de chegarem a uma mistura exclusiva - Mocha Italia Signature Blend - que se tornaria um ícone da marca até hoje (é a combinação e o equilíbrio perfeitos de grãos delicados de Arábica e Robusta fortes).

   

O Reino Unido, tradicionalmente mergulhado em uma cultura de chá, estava testemunhando um renascimento lento, mas seguro, em seu consumo de café de alta qualidade. E era justamente o que os irmãos Costa buscavam. Com essa mistura de sabor rico e robusto com notas de caramelo e um acabamento suave. Enquanto outras misturas da época atendiam à propensão britânica por um café mais suave, o Mocha Italia se destacou para aqueles que buscavam uma experiência italiana autêntica. Nesta época, o modelo de negócios da Costa Coffee consistia em vender seus cafés para restaurantes, bares e hotéis luxuosos. O estilo da empresa incluía um toque de classe, pois fazia entregas usando os icônicos táxis pretos de Londres.

  

Três anos depois, em 1981, a empresa abriu a primeira cafeteria da Costa Coffee, localizada na Vauxhall Bridge Road, Road, com seu tráfego movimentado e proximidade do coração de Londres. A decoração da loja era semelhante a um café milanês ou um bar espresso romano. A cafeteria era um estabelecimento modesto, exalando uma atmosfera calorosa e convidativa. Com seu aroma de grãos de café recém-preparados, assentos aconchegantes e baristas amigáveis, rapidamente se tornou um destino popular para os amantes de café que buscavam um descanso da agitação da cidade. Foi nessa cafeteria aconchegante e inovadora que os irmãos se tornaram os primeiros fornecedores de café em Londres a servir espresso e cappuccino artesanal em sofisticadas xícaras de porcelana para que os clientes pudessem experimentar o melhor do café. A porcelana, com sua textura fina e propriedades térmicas, fornecia o meio ideal para apreciar o calor, o aroma e os sabores diferenciados da bebida. Ela elevou o ato de beber café a uma experiência semelhante às refinadas cerimônias do chá pelas quais o Reino Unido era conhecido.

   

Rapidamente, outras lojas foram inauguradas em locais de prestígio da cidade, tornando-se destinos para londrinos elegantes. Nesta época a Costa Coffee havia crescido não apenas em tamanho, mas também em sua influência sobre o cenário londrino do café. Em 1995 a Costa Coffee, então uma modesta rede com aproximadamente 40 cafeterias, foi adquirida pelo conglomerado Whitbread, grupo britânico de alimentação, hotelaria e entretenimento, com quase 300 anos de história. Ainda esse ano, a Costa Coffee abriu sua 100ª loja, um marco significativo em sua trajetória de crescimento.

   

Nos anos seguintes a rede experimentou uma expansão agressiva com pontos de venda estrategicamente posicionados, uma qualidade consistente de bebida e uma estratégia de marca distinta que enfatizava suas raízes italianas. O resultado dessa agressiva expansão culminou em 1999 com a inauguração de sua primeira loja internacional, em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. Na virada do milênio, o sucesso e forte posicionamento da Costa Coffee era inegável. Através de uma combinação de decisões estratégicas, expansões oportunas e um foco persistente na qualidade, a Costa Coffee superou com sucesso seus concorrentes, se estabelecendo como a principal rede de café do Reino Unido e definindo um alto padrão para a cultura de café na região.

   

Além disso, a rede iniciou sua expansão para importantes países emergentes, com suas classes médias crescentes e um apetite feroz por marcas internacionais, como por exemplo, a inauguração de sua primeira loja na Índia em 2005 e o ingresso no mercado chinês com sua primeira unidade em Xangai no ano de 2006. No ano seguinte a marca lançou oficialmente a linha Costa Coffee At Home, direcionada para ser comercializada em outras redes varejistas. Essa linha tinha como objetivo proporcionar aos amantes do café Costa - com sabor artesanal e exclusivo - o consumo em sua própria casa. Atualmente essa linha é composta por cafés (em grão e moído) e cápsulas individuais compatíveis com máquinas Nespresso® (conheça essa outra história aqui) e Nescafé Dolce Gusto® (saiba mais aqui), essas introduzidas em 2018.

   

Ainda em 2007, quando possuía mais de 700 lojas em 18 países, a Costa Coffee ingressou na Espanha para enfrentar a gigante norte-americana Starbucks (conheça essa outra história aqui). Em 2009, a Costa Coffee já inaugurava sua milésima loja, localizada em Cardiff no País de Gales. Nesse mesmo ano, como forma de expandir suas operações pelo continente, a empresa adquiriu uma pequena rede de cafeterias polonesa, adicionando 79 lojas em mercados importantes na Europa Central e Oriental. Em 2010 a rede lançou no Reino Unido o Flat White, uma combinação de um rico espresso e leite aveludado, finalizada com uma linda florzinha feita à mão pelo barista.

   

Parte do crescimento da Costa Coffee se deve à lealdade de seus clientes, e um passo importante para esse sucesso foi a criação em 2010 de um programa de fidelidade, que oferecia aos consumidores um sistema simples de pontos que, posteriormente, podiam ser trocados por produtos na própria rede. Batizado de Costa Club e com mais de 6 milhões de membros ativos, a rede assistiu seus clientes entrarem mais vezes em suas lojas e gastarem mais a cada visita.

   

Em 2011 a empresa comprou a Coffee Nation, empresa de máquinas de autoatendimento de café fundada em 1999 e que possuía 900 unidades instaladas em postos de serviços pelo Reino Unido. Rapidamente foi renomeada como Costa Express e iniciou a instalação de máquinas em hospitais, supermercados, lojas de conveniência, aeroportos, hotéis, estádios e universidades pelo Reino Unido e, posteriormente, em mercados internacionais (em 2016 já eram 6.000 máquinas em funcionamento). Com fome de crescimento e próspera na inovação, o conceito de café “em movimento” permitiu à Costa Coffee aumentar drasticamente o perfil e o alcance da sua marca, e como resultado aumentar rapidamente sua participação no mercado. Atualmente a Costa Express é a maior cafeteria self-service do Reino Unido, com mais de 14.000 máquinas que servem mais de 80 milhões de xícaras de café anualmente.

  

A qualidade de seus cafés e serviços fizeram com que a Costa Coffee fosse nomeada a “Melhor Rede de Cafeteria da Europa” em 2013. Pouco depois, em 2016, a rede lançou um novo conceito de loja com intuito de ser mais acolhedora que as demais, além de serem mais claras e permitirem aos clientes observarem o processo de produção das bebidas a base de café. Além disso, pela primeira vez em suas lojas de rua no Reino Unido, a rede começou a oferecer uma seleção de bebidas alcoólicas para complementar sua variedade de alimentos e bebidas à noite.

   

Para atender a alta demanda por seus cafés, em 2017 a empresa inaugurou uma das maiores (equivalente a mais de 30 quadras de tênis) e mais modernas torrefações da Europa, com o objetivo de controlar toda a produção necessária para abastecer suas lojas, além de ampliar sua capacidade anual de torrefação de café de 11.000 para 45.000 toneladas. Localizada em Basildon, no Reino Unido, o local foi escolhido por sua proximidade com o Porto de Tilbury, por onde os grãos de café crus usados ​​pela Costa Coffee entram no país. Nessa nova fábrica foi criado um laboratório de pesquisa, com uma equipe exclusivamente dedicada a criar blends especiais, edições limitadas premium e novas receitas para as lojas da rede.

  

Em setembro de 2017, a Costa Coffee ganhou a manchetes e os holofotes da mídia por se tornar a primeira cafeteria do mundo a começar a entregar café por drones. O enorme sucesso da Costa Coffee no segmento chamou a atenção de gigantes e, em agosto de 2018, a The Coca-Cola Company adquiriu a empresa por aproximadamente €4.3 bilhões. A Costa Coffee, com sua vasta rede de lojas, sua fidelidade à marca estabelecida e sua expertise no segmento, apresentou à Coca-Cola (conheça essa outra história aqui) uma oportunidade incomparável de diversificar seu portfólio.

   

Um passo muito importante para aumentar a diversidade dos produtos da Costa Coffee foi alcançado em 2019 com o lançamento de uma linha de cafés gelados em lata, ingressando assim na categoria Ready-to-Drink (RTD). Essas versões enlatadas de seus populares cafés são feitas com o tradicional Mocha Italia Signature Blend (dose dupla) e leite e oferecidas em três das variantes mais populares da rede - Classic Latte, Caramel Latte e Black Americano. Durante a pandemia de COVID-19, a Costa Coffee foi obrigada pelas circunstâncias a investir ainda mais nos serviços de pedidos para viagem, delivery, drive-thru e autoatendimento, que reforçou ainda mais sua posição no mercado.

  

A Costa Coffee abriu sua primeira loja de varejo nos Estados Unidos somente em agosto de 2022 na cidade de Atlanta, estado da Geórgia. Em 2022 a empresa lançou a Costa Smart Café, uma avançada máquina de autoatendimento, totalmente automatizada e com tela sensível. O revolucionário equipamento autônomo que fornece café com qualidade de barista com o toque de um botão é capaz de fazer em cerca de um minuto e meio mais de 200 combinações de bebidas à base de café - quentes e geladas - incluindo um espresso, um cortado, um cappuccino e um flat white. Servindo com orgulho bebidas feitas com os mesmos grãos de café encontrados nas lojas, essas máquinas proporcionam à milhões de clientes uma xícara de café deliciosa e quente para viagem.

   

No início de 2023, a rede melhorou a força e sabor da sua icônica mistura Mocha Italia Signature Blend torrando seus grãos por um pouco mais de tempo. Essa mudança sutil resultou em uma mistura ainda mais intensa sem perder o sabor suave que milhões de fãs adoram. Esse ano foi marcado também pela inauguração da primeira loja da rede no Japão. Em 2024 a Costa Coffee firmou uma parceria com a companhia aérea easyJet (conheça essa outra história aqui) para oferecer opções de seus cafés aos passageiros, incluindo cappuccino, latte, latte com caramelo e café descafeinado, disponíveis em aproximadamente 1.000 rotas para 155 aeroportos em 35 países.

   

Atualmente cada unidade da rede Costa Coffee oferece uma variedade de bebidas - quentes e geladas - com forte foco no café, atendendo aos mais diversos gostos e preferências. Oferece também bebidas como chás, chocolate quente, smoothies e frapês. A rede ainda conta com um cardápio composto por uma variedade de alimentos, como sanduíches, wraps, torradas, waffles, pães, cookies, muffins, bolos, doces e salgados. E como forma de gerar receita adicional oferece cafés em grãos e moído, além de produtos relacionados para compra no varejo. Já o menu de Natal da rede britânica oferece uma seleção de produtos que encapsulam a alegria e o sabor das festas de fim de ano através de várias bebidas e petiscos sazonais que se tornaram uma tradição da Costa Coffee nessa época do ano. Por exemplo, em 2020, a rede colaborou com três marcas de chocolate - Quality Street, Terry’s e After Eight (conheça essa outra história aqui) - para criar algumas de suas bebidas de Natal de edição limitada.

  

Com mais de 50 anos de experiência na elaboração de cafés da mais alta qualidade - através de métodos revolucionários - e comprometimento com sustentabilidade, a Costa Coffee se tornou a cafeteria favorita dos britânicos, escrevendo uma história tão única quanto seus cafés. Na terra da Coroa Britânica, a rede ultrapassa a Starbucks em número de endereços e na preferência dos consumidores, tornando-se um case de sucesso no segmento. A rede está crescendo em todo o mundo e cada vez mais oferece aos seus milhões de clientes a oportunidade de apreciarem um autêntico café Costa em qualquer ocasião, seja na loja, via máquina automática, em casa ou até mesmo em deslocamento e viagens.

  

Fazendo o bem 

Desde 2008 a Costa Coffee obtém de forma responsável todos os grãos de café crus de fazendas certificadas 100% Rainforest Alliance Certified™. Em um esforço para proteger o meio-ambiente, a Costa Coffee se dedica a usar materiais sustentáveis, reduzir o desperdício e reciclar. Os copos de café descartáveis ​​usados ​​pela rede são feitos com 95% de fibra de madeira sustentável e 5% de revestimento renovável feito de plantas. Além disso, o icônico invólucro vermelho usado nos copos torna a capa de papelão obsoleta, pois fornece isolamento. O copo Costa Coffee usado para bebidas geladas é feito com 60% de plástico reciclado e as latas das bebidas prontas para beber são feitas com 75% de alumínio reciclado.

  

Fazer uma contribuição positiva para as comunidades das quais faz parte, tanto no Reino Unido quanto em todo o mundo. Foi por isso que a marca criou a Costa Foundation em 2006, uma instituição de caridade com o objetivo de melhorar as chances de vida de crianças em comunidades produtoras de café, ajudando-as a acessar uma educação segura e de qualidade. Até agora, a Fundação financiou mais de 100 projetos escolares e mudou a vida de mais de 120.000 crianças. A marca também possui e mantém um Community Programme em todo o Reino Unido, que permite que colaboradores ofereçam seu tempo para boas causas locais e convidem grupos comunitários a usar o espaço acolhedor de suas lojas.

  

A ligação com os esportes 

A decisão de se alinhar com esportes, particularmente com instituições conceituadas como a UEFA Champions League (onde durante uma década foi a fornecedora de café oficial da competição), Jogos Olímpicos e patrocínios a equipes (futebol e ciclismo) e grandes eventos (como torneios de golfe e maratonas), foi um movimento estratégico para inserir a marca Costa Coffee no universo de um fenômeno cultural. A Costa Coffee é a fornecedora oficial de café dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, no qual disponibilizará vários pontos em diversos locais da capital francesa durante o evento.

  

Campanha provocativa 

Quando a Costa Coffee lançou sua primeira campanha publicitária nacional em 2009 com o slogan “We make it better”, a marca sabia que precisava fazer barulho em um segmento repleto de nomes de peso. E qual melhor método a ser usado do que “atacar/provocar” o maior concorrente - a Starbucks. A campanha apresentava cartazes/outdoors com textos simples como “Desculpe Starbucks: as pessoas votaram” (em inglês “Sorry Starbucks: the people have voted”) ou “Bebedores da Starbucks preferem a Costa” (“Starbucks drinkers prefer Costa”), referências a uma pesquisa de 2009 que determinou que os bebedores de café preferiam o cappuccino da Costa Coffee.

    

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por remodelações ao longo dos anos. O primeiro logotipo era todo preto e composto por um chapéu de palha e cujo elemento principal de reconhecimento era um grão de café, substituindo a letra O em Costa. A primeira modificação radical aconteceu em 1995, quando o logotipo se tornou um emblema arredondado e complexo, já que possuía o nome da marca, símbolos (três grãos de cafés sobrepostos com contornos suaves e elegantes) e outros elementos, como a inscrição “Since 1971”. A cor adotada foi um bordô avermelhado, que significava calor, paixão e a energia associada à cultura do café. A última remodelação ocorreu em 2016 quando o logotipo foi simplificado apenas com o nome da marca, mas mantendo a tradicional cor associada á Costa Coffee.

  

O logotipo da Costa Coffee pode ser aplicado de outras maneiras, como por exemplo, o nome em branco em um fundo bordô, totalmente na horizontal e até com o símbolo redondo estilizado dos três grãos de cafés, este último geralmente aplicado nas embalagens e copos da rede. Em alguns casos, apenas o nome Costa é usado pela marca, e geralmente é executado em bordô e colocado em um fundo branco.

  

Os slogans 

Made a little better. (2023) 

Flick the bean. (2021) 

In pursuit of perfection since 1971. (2021) 

For coffee lovers. (2010) 

We make it better. (2009) 

Italian about coffee. (2009) 

Italian about coffee - Worth getting up for. (2004)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 1971 

● Fundador: Sergio e Bruno Costa 

● Sede mundial: High Wycombe, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Costa Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária da The Coca-Cola Company) 

● CEO: Philippe Schaillee 

● Faturamento: US$ 1.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 4.000 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 35.000 

● Segmento: Cafeterias 

● Principais produtos: Cafés e derivados, sanduíches e produtos panificados 

● Concorrentes diretos: Greggs, Caffè Nero, Starbucks, Illy Caffè, Segafredo Zanetti, Lavazza, Caribou Coffee, Dunkin’ Donuts, McCafé e Nescafé 

● Ícones: O blend Mocha Italia Signature Blend 

● Slogan: Made a little better. 

● Website: www.costa.co.uk 

A marca no mundo 

Atualmente a Costa Coffee se destaca como uma das principais redes de cafeterias do mundo, com mais de 4.000 lojas em 50 países, incluindo 2.700 unidades no Reino Unido e Irlanda e mais de 1.300 globalmente, vendendo 3 milhões de xícaras de café por dia. A Costa Coffee tem seus maiores mercados no Reino Unido e China (com aproximadamente 500 lojas), além de Índia e Oriente Médio. Além disso, a empresa ainda possui a Costa Express - máquinas automáticas e de autoatendimento - que opera em 20 mercados internacionais com mais de 14.200 máquinas de café no Reino Unido e mais de 1.600 globalmente. A empresa ainda oferece a Proud to Serve, que permite à parceiros corporativos servirem uma variedade de bebidas Costa Coffee para clientes e funcionários, sem a necessidade de uma loja completa. Com presença em 22 mercados internacionais, essa divisão oferece suporte a mais de 30.000 locais no Reino Unido e globalmente. Com mais de 35 mil funcionários, a Costa Coffee tem faturamento anual estimado em mais de US$ 1.8 bilhões. A Costa Coffee foi premiada por 14 anos consecutivos (2010 a 2023) como a “Melhor Rede de Cafeterias no Reino Unido e Irlanda” pela respeitada consultoria Allegra Strategies. 


Você sabia? 

● Gennaro Pelliccia é o Master of Coffee da rede - uma espécie de degustador master de café - que teve sua língua assegurada em £10 milhões com a seguradora Lloyd’s de Londres em 2009. 

● Um espresso pequeno da Costa Coffee tem 92 miligramas de cafeína, enquanto um da Starbucks tem 75 miligramas. No entanto, a maioria das bebidas à base de café vendidas pela Costa Coffee tem quantidades duplas ou triplas de cafeína. Então, não há dúvida de que um café da Costa Coffee manterá você acordado e energizado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 12/6/2024 

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