HARPIC

Por mais de 100 anos, Harpic tem ajudado a manter banheiros e vasos sanitários limpos e livres de germes ao redor do mundo. Milhões de famílias confiam nos produtos Harpic, uma marca que está constantemente procurando maneiras de definir novos padrões na limpeza de banheiros e vasos sanitários, trazendo inovações que atendam diversas necessidades, mas também sejam inclusivos e facilmente disponíveis. Por isso, Harpic é a limpeza que faz a diferença. 

A história 

Tudo começou após o fim da Primeira Guerra Mundial, quando o jovem engenheiro sanitário e de aquecimento Harry Pickup, fazia a manutenção de vários banheiros em Londres e estava enfrentando um problema sério. Apesar dos procedimentos higiênicos, a dureza da água local deixava os vasos sanitários e as bordas com aspecto de sujos devido ao acúmulo de calcário. Era um problema comum e ele estava procurando uma solução para resolvê-lo. Em 1920, Harry ganhou um contrato para remover resíduos de fábricas de munições desativadas em toda a capital. E ele fez uma descoberta revolucionária. Percebeu que os subprodutos de explosivos em fábricas de munições tinham um potencial incrível. Quando esse subproduto - bolo de nitro - foi adicionado à água, a mistura formou um ácido forte. Ele então, triturou o bolo de nitro com um moedor de café para formar um pó, adicionou água e descobriu que era um produto químico ideal para dissolver o calcário que se acumulava nos vasos sanitários. A solução para seu problema finalmente foi encontrada.

  

Harry percebeu o potencial comercial do produto e rapidamente fundou em novembro de 1920 uma empresa para iniciar a produção em escala. Ele então lançou no mercado o Harpic - nomeado assim em homenagem às três primeiras letras de seu primeiro nome e sobrenome -, um ácido em pó acondicionado em latas. Como uma ferramenta promocional, junto com o limpador de vaso sanitário foi lançado o rolo de papel higiênico Harpic, o que fez as vendas iniciais serem excelentes. O sucesso inicial também ocorreu pela preocupação dos britânicos com a higiene e desinfecção, já que o mundo havia acabado de sair da pandemia de gripe espanhola, que deixou no mínimo, 50 milhões de mortos. Como mais uma ferramenta de marketing, em 1927 a marca lançou o livreto The Harpic Home Book, que fornecia dicas e sugestões sobre como higienizar, desinfectar, limpar e cuidar da casa.

  

No início da década seguinte, Harpic tinha atingido volumes de venda incríveis e isso despertou a atenção da Reckitt and Sons Limited (que viria a dar origem a Reckitt Benckiser), que adquiriu a Harpic em 1932. Essa década também foi marcada pelo grande investimento em publicidade, o que resultou em uma campanha que carregava o popular slogan “Cleans Round The Bend” (em tradução livre algo como “Limpa a curva”), uma alusão a uma das principais características de Harpic, que limpava o calcário nas bordas do vaso sanitário. As campanhas impressas dessa época apelavam ao orgulho das donas de casa britânicas e na vergonha que elas deviam sentir se seu banheiro estivesse impecável, mas seu vaso sanitário sujo. O potencial de higiene do produto era constantemente destacado em sua comunicação, pois foi a primeira opção de limpeza de banheiro que conseguiu chegar onde um escovão não alcançava. 

  

No final da década de 1940, o produto foi aprimorado com a adição de uma variação perfumada, ampliando assim a escolha do consumidor. O sucesso trouxe investimento, mas também a necessidade de atingir mais pessoas e assim a Harpic se tornou a primeira marca da Reckitt and Sons Limited a aparecer na TV, com sua primeira campanha publicitária lançada em 1957, acompanhada por um jingle cativante: “Harpic, Harpic, o sinal de uma casa limpa, limpa!” (em inglês “Harpic, Harpic the sign of a clean, clean home!”). No onício da década de 1960, a marca lançou o Harpic Rimfresh (bloco sanitário), que facilitava a higienização e limpeza a cada descarga. A primeira modernização das embalagens ocorreu ainda na década 1960, quando foram introduzidas as embalagens plásticas. Nessa década, 50% das donas de casa britânicas já utilizavam Harpic para limpar e higienizar seus banheiros. E Harpic já comercializava seus produtos em alguns países europeus.

   

Harpic foi lançada no mercado brasileiro em 1969 como uma marca pioneira nos cuidados sanitários e no decorrer dos anos passou a oferecer uma linha completa de produtos para deixar o banheiro sempre limpo e perfumado, como por exemplo, Harpic Ultra Cloro Gel (2012), trazia o poder do cloro combinado com detergente e desinfetante em uma formulação em gel que garantia ultra limpeza e desinfecção; Harpic Max Higiênico (2013), com formato anatômico e flexível que permitia que se adaptasse com facilidade à borda de qualquer vaso sanitário, descartando assim a necessidade de cestinhas; Harpic Power Plus (2013), um produto para remoção de manchas, que já tinha a versão líquida (com 10x mais poder de limpeza), e passou a contar também com pastilhas adesivas e blocos sanitários; e Harpic Cliq Gel (2015), bloco sanitário inovador e super-higiênico, com seu exclusivo aplicador descartável, que limpava e perfumava o vaso sanitário em apenas um clique.

   

Em 1970, alvejante foi adicionado á fórmula do produto pela primeira vez para proporcionar uma eliminação ainda mais eficaz de germes. Isto foi seguido por uma infinidade de novos de produtos. Harpic Jet Action, um limpador líquido foi lançado inicialmente para o setor industrial e, em 1979, Harpic Jet Liquid foi disponibilizado para o consumidor final em todo Reino Unido. Ainda esse ano foi lançado um mais bem-sucedidos produtos da marca, o Harpic Bleachmatic, um gadget que dispensava automaticamente uma dose de alvejante a cada descarga por até seis semanas.

   

No início da década de 1980, a marca apresentou ao mercado o primeiro limpador Harpic In Cistern, para ser utilizado na caixa acoplada dos vasos sanitários, e pouco depois, o Harpic Fresh Bowl Blocks, para serem acoplados nas bordas dos vasos sanitários. Nessa década Harpic foi lançada em vários mercados globais, incluindo Sri Lanka e Índia, onde a marca desembarcou em 1984 e fez enorme sucesso, muito em virtude do saneamento básico precário desses países e onde a desinfecção de banheiros pode salvar milhões de vidas.

  

Os anos de 1990 foram marcados pelo lançamento de novos produtos e a introdução de novas fórmulas, tecnologias e fragrâncias. Por exemplo, em 1994, os blocos e líquidos de limpeza Harpic Bowl foram relançados com novas formulações que continham neutralizadores de odores. Já em 1995, a formulação de Harpic Limescale Remover foi aprimorada para torná-la mais eficaz na remoção de manchas e calcário - mesmo abaixo da linha d’água. Ainda em 1995 foi lançado o primeiro limpador de vasos sanitários do mundo projetado para evitar o acúmulo de calcário, o Harpic Limescale Preventer, que evitava a formação de calcário durante a limpeza, por até quatro meses. Em 2016 a marca lançou o Harpic Fresh Power 6, que contava com seis qualidades para a limpeza do banheiro: ação antimanchas, espuma limpadora, fragrância duradoura, remoção de sujeiras, brilho intenso e duração de até 500 descargas.

   

Quando a pandemia de COVID-19 chegou em 2020, a marca agiu rapidamente e lançou o Harpic Toilet & Bathroom Sanitizer Spray, um spray higienizador para ser utilizado fora de casa, como por exemplo, em banheiros públicos, que passaram a representar uma preocupação significativa na proliferação de vírus, germes e bactérias. O novo produto mata 99,9% das bactérias (incluindo as causadoras de odores) e vírus e desinfeta todas as superfícies duras - assentos sanitários, torneiras ou maçanetas - em apenas 10 segundos. Já no mercado brasileiro, em 2024 a marca lançou o novo Harpic Power Plus, que une a limpeza dos agentes detergentes e a tecnologia do desinfetante em um único produto, entregando 10x mais limpeza que o cloro e eliminando até 99,9% dos germes.

  

Seja para limpar o vaso sanitário pela primeira vez, iniciar uma rotina regular, lidar com calcário ou limo ou fazer uma limpeza profunda no banheiro, Harpic sempre tem a solução. O Harpic Clean & Care System compreende uma completa linha de produtos para dar ao vaso sanitário e banheiro uma limpeza completa e poderosa, mantendo milhões de famílias seguras. De limpadores líquidos para vasos sanitários a blocos sanitários refrescantes, passando pela remoção de manchas difíceis e limpeza de superfícies de banheiros, que inclui azulejos, banheiras, painéis de chuveiro, superfícies de cerâmica, aço inoxidável e granito, a Harpic tem produtos para uma limpeza completa. Afinal, milhões de consumidores pelo mundo afora pensam na Harpic para enfrentar todo tipo de desafio de limpeza higiênica que enfrentam, quando o assunto é banheiro.

  

A missão social 

Criar um mundo onde todos tenham acesso a um banheiro higienicamente limpo. Essa é a verdadeira missão da Harpic. Por isso, há vários anos, a marca participa do Dia Mundial do Banheiro (World Toilet Day) - comemorado no dia 19 de novembro - alavancando seu propósito de fornecer banheiros seguros e higienicamente limpos para todos, em todos os lugares. Além disso, através de parcerias poderosas com diversas organizações não governamentais e educação, a Harpic vem agindo contra a crise do saneamento e transformando vidas por mais de 100 anos. A Harpic luta para levar o acesso ao saneamento a todos, promovendo mudanças de comportamento, e fornecendo produtos que ajudam as pessoas a manter um banheiro e um vaso sanitário perfeitamente limpos. Vale ressaltar que a Harpic alcançou 100 milhões de pessoas por meio de comunicações educacionais sobre saúde e higiene globalmente desde 2013.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. O logotipo da marca só adotaria a tradicional cor vermelha na década de 1950. Um novo logotipo foi adotado em 1984 e apresentou uma nova tipografia de letra. Após passar por mais três remodelações, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2018 e apresentou efeitos que simulam brilho. Afinal, banheiros limpos e brilhantes é com a Harpic. O logotipo também pode ser aplicado sob um fundo azul-escuro.

  

Os slogans 

The clean that makes the difference. 

Helps leave your toilet squeaky clean. (2009) 

Harpic leaves your toilet squeaky clean. (2007) 

What does your loo say about you? (2004) 

Quicker than a plumber. (2003) 

Send in the experts. (2002) 

Expert cleaning power. (2001) 

If it’s hygienic it’s Harpic. (1996) 

Power to protect. (1989) 

It’s not just clean, it’s Harpic clean. (1987) 

Harpic - The sign of a clean home. (1957) 

Harpic cleans in a flush. (anos de 1950) 

Cleans Round The Bend. (anos de 1930) 

A evolução da limpeza no seu vaso. (2024, Brasil) 

Limpeza que impressiona. (2020, Brasil) 

Não deixe seu banheiro falar mal de você. (2014, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1920 

● Criador: Harry Pickup 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores de banheiro 

● Concorrentes diretos: Lysol, Domex/Domestos, Ajax, Clorox, Pine-Sol, Cif, Mr. Clean, Pato®, Scrubbing Bubbles, Bref, Mr Muscle e Sanifresh 

● Slogan: A evolução da limpeza no seu vaso. 

● Website: www.harpic.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Harpic oferece um portfólio completo e variado para limpeza, perfumação e desinfecção do banheiros (que incluem pedras sanitárias, pastilhas adesivas, blocos higiênicos, produtos para caixa acoplada e desinfetantes líquidos, todos disponíveis em diferentes fragrâncias) em aproximadamente 50 países na África, Oriente Médio, Sudeste da Ásia, Europa, América Latina e Europa Oriental. Presente em mais de 12% dos lares brasileiros, é uma das marcas mais importantes da Reckitt, empresa proprietária dos limpadores Veja (saiba mais aqui), do tira-manchas Vanish (conheça essa outra história aqui) e dos inseticidas SBP (saiba mais aqui). 


Você sabia? 

● Harpic é o limpador de banheiro nº 1 em vendas no mundo. Seus produtos matam 99,9% dos germes, removem rapidamente placas e manchas e ajudam a combater o odor para manter o frescor do banheiro por muito tempo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/9/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

COSTA COFFEE

Construindo um império global de cafeterias e conhecida como a “Starbucks britânica”, a Costa Coffee tem como filosofia oferecer a melhor xícara de café para milhões de consumidores ao redor do mundo. Não por acaso a Costa Coffee se tornou sinônimo de café excepcional, atmosfera acolhedora e compromisso com a sustentabilidade. E continua a expandir sua presença global, levando seus blends de cafés exclusivos e experiência única de cafeteria para novos cantos do planeta. 

A história 

Tudo começou no ano de 1971, quando os irmãos Sergio e Bruno Costa chegaram a Londres vindos da cidade italiana de Parma, com um desejo ardente de fazer do café de excelente sabor e qualidade parte da vida cotidiana dos britânicos. Com isso em mente e trazendo consigo uma estimada tradição italiana de torrefação de café, os irmãos fundaram a Costa Coffee, uma empresa atacadista para oferecer café torrado para cafeterias italianas de Londres, cidade sempre ávida por experiências e sabores cosmopolitas. Em poucos anos, a marca se tornou bem conhecida na cidade e entre os súditos da rainha, e os irmãos abriram uma nova torrefação em 1978, na Old Paradise Street, sul de Londres. Foi lá que os irmãos Costa testaram às cegas 112 variações de café antes de chegarem a uma mistura exclusiva - Mocha Italia Signature Blend - que se tornaria um ícone da marca até hoje (é a combinação e o equilíbrio perfeitos de grãos delicados de Arábica e Robusta fortes).

   

O Reino Unido, tradicionalmente mergulhado em uma cultura de chá, estava testemunhando um renascimento lento, mas seguro, em seu consumo de café de alta qualidade. E era justamente o que os irmãos Costa buscavam. Com essa mistura de sabor rico e robusto com notas de caramelo e um acabamento suave. Enquanto outras misturas da época atendiam à propensão britânica por um café mais suave, o Mocha Italia se destacou para aqueles que buscavam uma experiência italiana autêntica. Nesta época, o modelo de negócios da Costa Coffee consistia em vender seus cafés para restaurantes, bares e hotéis luxuosos. O estilo da empresa incluía um toque de classe, pois fazia entregas usando os icônicos táxis pretos de Londres.

  

Três anos depois, em 1981, a empresa abriu a primeira cafeteria da Costa Coffee, localizada na Vauxhall Bridge Road, Road, com seu tráfego movimentado e proximidade do coração de Londres. A decoração da loja era semelhante a um café milanês ou um bar espresso romano. A cafeteria era um estabelecimento modesto, exalando uma atmosfera calorosa e convidativa. Com seu aroma de grãos de café recém-preparados, assentos aconchegantes e baristas amigáveis, rapidamente se tornou um destino popular para os amantes de café que buscavam um descanso da agitação da cidade. Foi nessa cafeteria aconchegante e inovadora que os irmãos se tornaram os primeiros fornecedores de café em Londres a servir espresso e cappuccino artesanal em sofisticadas xícaras de porcelana para que os clientes pudessem experimentar o melhor do café. A porcelana, com sua textura fina e propriedades térmicas, fornecia o meio ideal para apreciar o calor, o aroma e os sabores diferenciados da bebida. Ela elevou o ato de beber café a uma experiência semelhante às refinadas cerimônias do chá pelas quais o Reino Unido era conhecido.

   

Rapidamente, outras lojas foram inauguradas em locais de prestígio da cidade, tornando-se destinos para londrinos elegantes. Nesta época a Costa Coffee havia crescido não apenas em tamanho, mas também em sua influência sobre o cenário londrino do café. Em 1995 a Costa Coffee, então uma modesta rede com aproximadamente 40 cafeterias, foi adquirida pelo conglomerado Whitbread, grupo britânico de alimentação, hotelaria e entretenimento, com quase 300 anos de história. Ainda esse ano, a Costa Coffee abriu sua 100ª loja, um marco significativo em sua trajetória de crescimento.

   

Nos anos seguintes a rede experimentou uma expansão agressiva com pontos de venda estrategicamente posicionados, uma qualidade consistente de bebida e uma estratégia de marca distinta que enfatizava suas raízes italianas. O resultado dessa agressiva expansão culminou em 1999 com a inauguração de sua primeira loja internacional, em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. Na virada do milênio, o sucesso e forte posicionamento da Costa Coffee era inegável. Através de uma combinação de decisões estratégicas, expansões oportunas e um foco persistente na qualidade, a Costa Coffee superou com sucesso seus concorrentes, se estabelecendo como a principal rede de café do Reino Unido e definindo um alto padrão para a cultura de café na região.

   

Além disso, a rede iniciou sua expansão para importantes países emergentes, com suas classes médias crescentes e um apetite feroz por marcas internacionais, como por exemplo, a inauguração de sua primeira loja na Índia em 2005 e o ingresso no mercado chinês com sua primeira unidade em Xangai no ano de 2006. No ano seguinte a marca lançou oficialmente a linha Costa Coffee At Home, direcionada para ser comercializada em outras redes varejistas. Essa linha tinha como objetivo proporcionar aos amantes do café Costa - com sabor artesanal e exclusivo - o consumo em sua própria casa. Atualmente essa linha é composta por cafés (em grão e moído) e cápsulas individuais compatíveis com máquinas Nespresso® (conheça essa outra história aqui) e Nescafé Dolce Gusto® (saiba mais aqui), essas introduzidas em 2018.

   

Ainda em 2007, quando possuía mais de 700 lojas em 18 países, a Costa Coffee ingressou na Espanha para enfrentar a gigante norte-americana Starbucks (conheça essa outra história aqui). Em 2009, a Costa Coffee já inaugurava sua milésima loja, localizada em Cardiff no País de Gales. Nesse mesmo ano, como forma de expandir suas operações pelo continente, a empresa adquiriu uma pequena rede de cafeterias polonesa, adicionando 79 lojas em mercados importantes na Europa Central e Oriental. Em 2010 a rede lançou no Reino Unido o Flat White, uma combinação de um rico espresso e leite aveludado, finalizada com uma linda florzinha feita à mão pelo barista.

   

Parte do crescimento da Costa Coffee se deve à lealdade de seus clientes, e um passo importante para esse sucesso foi a criação em 2010 de um programa de fidelidade, que oferecia aos consumidores um sistema simples de pontos que, posteriormente, podiam ser trocados por produtos na própria rede. Batizado de Costa Club e com mais de 6 milhões de membros ativos, a rede assistiu seus clientes entrarem mais vezes em suas lojas e gastarem mais a cada visita.

   

Em 2011 a empresa comprou a Coffee Nation, empresa de máquinas de autoatendimento de café fundada em 1999 e que possuía 900 unidades instaladas em postos de serviços pelo Reino Unido. Rapidamente foi renomeada como Costa Express e iniciou a instalação de máquinas em hospitais, supermercados, lojas de conveniência, aeroportos, hotéis, estádios e universidades pelo Reino Unido e, posteriormente, em mercados internacionais (em 2016 já eram 6.000 máquinas em funcionamento). Com fome de crescimento e próspera na inovação, o conceito de café “em movimento” permitiu à Costa Coffee aumentar drasticamente o perfil e o alcance da sua marca, e como resultado aumentar rapidamente sua participação no mercado. Atualmente a Costa Express é a maior cafeteria self-service do Reino Unido, com mais de 14.000 máquinas que servem mais de 80 milhões de xícaras de café anualmente.

  

A qualidade de seus cafés e serviços fizeram com que a Costa Coffee fosse nomeada a “Melhor Rede de Cafeteria da Europa” em 2013. Pouco depois, em 2016, a rede lançou um novo conceito de loja com intuito de ser mais acolhedora que as demais, além de serem mais claras e permitirem aos clientes observarem o processo de produção das bebidas a base de café. Além disso, pela primeira vez em suas lojas de rua no Reino Unido, a rede começou a oferecer uma seleção de bebidas alcoólicas para complementar sua variedade de alimentos e bebidas à noite.

   

Para atender a alta demanda por seus cafés, em 2017 a empresa inaugurou uma das maiores (equivalente a mais de 30 quadras de tênis) e mais modernas torrefações da Europa, com o objetivo de controlar toda a produção necessária para abastecer suas lojas, além de ampliar sua capacidade anual de torrefação de café de 11.000 para 45.000 toneladas. Localizada em Basildon, no Reino Unido, o local foi escolhido por sua proximidade com o Porto de Tilbury, por onde os grãos de café crus usados ​​pela Costa Coffee entram no país. Nessa nova fábrica foi criado um laboratório de pesquisa, com uma equipe exclusivamente dedicada a criar blends especiais, edições limitadas premium e novas receitas para as lojas da rede.

  

Em setembro de 2017, a Costa Coffee ganhou a manchetes e os holofotes da mídia por se tornar a primeira cafeteria do mundo a começar a entregar café por drones. O enorme sucesso da Costa Coffee no segmento chamou a atenção de gigantes e, em agosto de 2018, a The Coca-Cola Company adquiriu a empresa por aproximadamente €4.3 bilhões. A Costa Coffee, com sua vasta rede de lojas, sua fidelidade à marca estabelecida e sua expertise no segmento, apresentou à Coca-Cola (conheça essa outra história aqui) uma oportunidade incomparável de diversificar seu portfólio.

   

Um passo muito importante para aumentar a diversidade dos produtos da Costa Coffee foi alcançado em 2019 com o lançamento de uma linha de cafés gelados em lata, ingressando assim na categoria Ready-to-Drink (RTD). Essas versões enlatadas de seus populares cafés são feitas com o tradicional Mocha Italia Signature Blend (dose dupla) e leite e oferecidas em três das variantes mais populares da rede - Classic Latte, Caramel Latte e Black Americano. Durante a pandemia de COVID-19, a Costa Coffee foi obrigada pelas circunstâncias a investir ainda mais nos serviços de pedidos para viagem, delivery, drive-thru e autoatendimento, que reforçou ainda mais sua posição no mercado.

  

A Costa Coffee abriu sua primeira loja de varejo nos Estados Unidos somente em agosto de 2022 na cidade de Atlanta, estado da Geórgia. Em 2022 a empresa lançou a Costa Smart Café, uma avançada máquina de autoatendimento, totalmente automatizada e com tela sensível. O revolucionário equipamento autônomo que fornece café com qualidade de barista com o toque de um botão é capaz de fazer em cerca de um minuto e meio mais de 200 combinações de bebidas à base de café - quentes e geladas - incluindo um espresso, um cortado, um cappuccino e um flat white. Servindo com orgulho bebidas feitas com os mesmos grãos de café encontrados nas lojas, essas máquinas proporcionam à milhões de clientes uma xícara de café deliciosa e quente para viagem.

   

No início de 2023, a rede melhorou a força e sabor da sua icônica mistura Mocha Italia Signature Blend torrando seus grãos por um pouco mais de tempo. Essa mudança sutil resultou em uma mistura ainda mais intensa sem perder o sabor suave que milhões de fãs adoram. Esse ano foi marcado também pela inauguração da primeira loja da rede no Japão. Em 2024 a Costa Coffee firmou uma parceria com a companhia aérea easyJet (conheça essa outra história aqui) para oferecer opções de seus cafés aos passageiros, incluindo cappuccino, latte, latte com caramelo e café descafeinado, disponíveis em aproximadamente 1.000 rotas para 155 aeroportos em 35 países.

   

Atualmente cada unidade da rede Costa Coffee oferece uma variedade de bebidas - quentes e geladas - com forte foco no café, atendendo aos mais diversos gostos e preferências. Oferece também bebidas como chás, chocolate quente, smoothies e frapês. A rede ainda conta com um cardápio composto por uma variedade de alimentos, como sanduíches, wraps, torradas, waffles, pães, cookies, muffins, bolos, doces e salgados. E como forma de gerar receita adicional oferece cafés em grãos e moído, além de produtos relacionados para compra no varejo. Já o menu de Natal da rede britânica oferece uma seleção de produtos que encapsulam a alegria e o sabor das festas de fim de ano através de várias bebidas e petiscos sazonais que se tornaram uma tradição da Costa Coffee nessa época do ano. Por exemplo, em 2020, a rede colaborou com três marcas de chocolate - Quality Street, Terry’s e After Eight (conheça essa outra história aqui) - para criar algumas de suas bebidas de Natal de edição limitada.

  

Com mais de 50 anos de experiência na elaboração de cafés da mais alta qualidade - através de métodos revolucionários - e comprometimento com sustentabilidade, a Costa Coffee se tornou a cafeteria favorita dos britânicos, escrevendo uma história tão única quanto seus cafés. Na terra da Coroa Britânica, a rede ultrapassa a Starbucks em número de endereços e na preferência dos consumidores, tornando-se um case de sucesso no segmento. A rede está crescendo em todo o mundo e cada vez mais oferece aos seus milhões de clientes a oportunidade de apreciarem um autêntico café Costa em qualquer ocasião, seja na loja, via máquina automática, em casa ou até mesmo em deslocamento e viagens.

  

Fazendo o bem 

Desde 2008 a Costa Coffee obtém de forma responsável todos os grãos de café crus de fazendas certificadas 100% Rainforest Alliance Certified™. Em um esforço para proteger o meio-ambiente, a Costa Coffee se dedica a usar materiais sustentáveis, reduzir o desperdício e reciclar. Os copos de café descartáveis ​​usados ​​pela rede são feitos com 95% de fibra de madeira sustentável e 5% de revestimento renovável feito de plantas. Além disso, o icônico invólucro vermelho usado nos copos torna a capa de papelão obsoleta, pois fornece isolamento. O copo Costa Coffee usado para bebidas geladas é feito com 60% de plástico reciclado e as latas das bebidas prontas para beber são feitas com 75% de alumínio reciclado.

  

Fazer uma contribuição positiva para as comunidades das quais faz parte, tanto no Reino Unido quanto em todo o mundo. Foi por isso que a marca criou a Costa Foundation em 2006, uma instituição de caridade com o objetivo de melhorar as chances de vida de crianças em comunidades produtoras de café, ajudando-as a acessar uma educação segura e de qualidade. Até agora, a Fundação financiou mais de 100 projetos escolares e mudou a vida de mais de 120.000 crianças. A marca também possui e mantém um Community Programme em todo o Reino Unido, que permite que colaboradores ofereçam seu tempo para boas causas locais e convidem grupos comunitários a usar o espaço acolhedor de suas lojas.

  

A ligação com os esportes 

A decisão de se alinhar com esportes, particularmente com instituições conceituadas como a UEFA Champions League (onde durante uma década foi a fornecedora de café oficial da competição), Jogos Olímpicos e patrocínios a equipes (futebol e ciclismo) e grandes eventos (como torneios de golfe e maratonas), foi um movimento estratégico para inserir a marca Costa Coffee no universo de um fenômeno cultural. A Costa Coffee é a fornecedora oficial de café dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, no qual disponibilizará vários pontos em diversos locais da capital francesa durante o evento.

  

Campanha provocativa 

Quando a Costa Coffee lançou sua primeira campanha publicitária nacional em 2009 com o slogan “We make it better”, a marca sabia que precisava fazer barulho em um segmento repleto de nomes de peso. E qual melhor método a ser usado do que “atacar/provocar” o maior concorrente - a Starbucks. A campanha apresentava cartazes/outdoors com textos simples como “Desculpe Starbucks: as pessoas votaram” (em inglês “Sorry Starbucks: the people have voted”) ou “Bebedores da Starbucks preferem a Costa” (“Starbucks drinkers prefer Costa”), referências a uma pesquisa de 2009 que determinou que os bebedores de café preferiam o cappuccino da Costa Coffee.

    

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por remodelações ao longo dos anos. O primeiro logotipo era todo preto e composto por um chapéu de palha e cujo elemento principal de reconhecimento era um grão de café, substituindo a letra O em Costa. A primeira modificação radical aconteceu em 1995, quando o logotipo se tornou um emblema arredondado e complexo, já que possuía o nome da marca, símbolos (três grãos de cafés sobrepostos com contornos suaves e elegantes) e outros elementos, como a inscrição “Since 1971”. A cor adotada foi um bordô avermelhado, que significava calor, paixão e a energia associada à cultura do café. A última remodelação ocorreu em 2016 quando o logotipo foi simplificado apenas com o nome da marca, mas mantendo a tradicional cor associada á Costa Coffee.

  

O logotipo da Costa Coffee pode ser aplicado de outras maneiras, como por exemplo, o nome em branco em um fundo bordô, totalmente na horizontal e até com o símbolo redondo estilizado dos três grãos de cafés, este último geralmente aplicado nas embalagens e copos da rede. Em alguns casos, apenas o nome Costa é usado pela marca, e geralmente é executado em bordô e colocado em um fundo branco.

  

Os slogans 

Made a little better. (2023) 

Flick the bean. (2021) 

In pursuit of perfection since 1971. (2021) 

For coffee lovers. (2010) 

We make it better. (2009) 

Italian about coffee. (2009) 

Italian about coffee - Worth getting up for. (2004)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 1971 

● Fundador: Sergio e Bruno Costa 

● Sede mundial: High Wycombe, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Costa Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária da The Coca-Cola Company) 

● CEO: Philippe Schaillee 

● Faturamento: US$ 1.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 4.000 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 35.000 

● Segmento: Cafeterias 

● Principais produtos: Cafés e derivados, sanduíches e produtos panificados 

● Concorrentes diretos: Greggs, Caffè Nero, Starbucks, Illy Caffè, Segafredo Zanetti, Lavazza, Caribou Coffee, Dunkin’ Donuts, McCafé e Nescafé 

● Ícones: O blend Mocha Italia Signature Blend 

● Slogan: Made a little better. 

● Website: www.costa.co.uk 

A marca no mundo 

Atualmente a Costa Coffee se destaca como uma das principais redes de cafeterias do mundo, com mais de 4.000 lojas em 50 países, incluindo 2.700 unidades no Reino Unido e Irlanda e mais de 1.300 globalmente, vendendo 3 milhões de xícaras de café por dia. A Costa Coffee tem seus maiores mercados no Reino Unido e China (com aproximadamente 500 lojas), além de Índia e Oriente Médio. Além disso, a empresa ainda possui a Costa Express - máquinas automáticas e de autoatendimento - que opera em 20 mercados internacionais com mais de 14.200 máquinas de café no Reino Unido e mais de 1.600 globalmente. A empresa ainda oferece a Proud to Serve, que permite à parceiros corporativos servirem uma variedade de bebidas Costa Coffee para clientes e funcionários, sem a necessidade de uma loja completa. Com presença em 22 mercados internacionais, essa divisão oferece suporte a mais de 30.000 locais no Reino Unido e globalmente. Com mais de 35 mil funcionários, a Costa Coffee tem faturamento anual estimado em mais de US$ 1.8 bilhões. A Costa Coffee foi premiada por 14 anos consecutivos (2010 a 2023) como a “Melhor Rede de Cafeterias no Reino Unido e Irlanda” pela respeitada consultoria Allegra Strategies. 


Você sabia? 

● Gennaro Pelliccia é o Master of Coffee da rede - uma espécie de degustador master de café - que teve sua língua assegurada em £10 milhões com a seguradora Lloyd’s de Londres em 2009. 

● Um espresso pequeno da Costa Coffee tem 92 miligramas de cafeína, enquanto um da Starbucks tem 75 miligramas. No entanto, a maioria das bebidas à base de café vendidas pela Costa Coffee tem quantidades duplas ou triplas de cafeína. Então, não há dúvida de que um café da Costa Coffee manterá você acordado e energizado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 12/6/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

CASTORE

Uma marca britânica de vestuário e acessórios chegou ao competitivo mercado esportivo como um furacão de proporções ainda incalculáveis, abalando os alicerces das grandes marcas globais que atuam nesse segmento. Afinal, a CASTORE existe para tornar atletas, tanto amadores como profissionais, melhores. E para isso utiliza engenharia avançada e tecidos técnicos exclusivos para criar roupas, acessórios e equipamentos esportivos de alto desempenho. Em um mundo em que os atletas exigem o que há de melhor, os produtos da marca britânica são projetados com paixão pela inovação. 

A história 

Tudo começou na cidade de Liverpool com os jovens irmãos Thomas e Philip Beahon (foto abaixo), que no passado tentaram ser atletas. Thomas chegou a ser jogador profissional de futebol da pequena equipe do Tranmere Rovers, mas abandonou a carreira em 2013. Já Philip atuou em times semi-profissionais de críquete, esporte extremamente popular no Reino Unido. Os irmãos, frustrados com a falta de roupas esportivas de alta qualidade para homens em um mercado dominado por um pequeno número de marcas globais, resolveram empreender nesse segmento altamente competitivo. Com isso, no dia 6 de julho de 2015, eles fundaram a J.Carter Sporting Club Limited e no ano seguinte lançaram (inicialmente com vendas online), equipamentos e vestuários esportivos de alto desempenho com a marca CASTORE.

   

A visão da nova marca britânica era ser uma alternativa premium aos grandes nomes globais que dominavam esse competitivo segmento. Todas as roupas da CASTORE eram feitas de um tecido italiano tecnicamente avançado, composto por uma mistura única de poliamida e elastano (mais leve e mais flexível do que o poliéster) que foi especialmente adquirido e rigorosamente testado para confirmar suas capacidades de aprimoramento de desempenho. A marca começou a ganhar notoriedade global no ano de 2019, quando fechou patrocínio para o fornecimento de roupas com o tenista britânico Andy Murray, que pelo acordo, também se tornou acionista da empresa e ganhou uma linha própria, batizada de AMC (abreviação de Andy Murray e Castore). Em dezembro, inaugurou sua primeira loja própria de varejo na badalada King’s Road em Londres, seguida por outra unidade na cidade de Liverpool. Além disso, fechou acordos de fornecimento de uniformes e equipamentos com algumas equipes de críquete, esporte extremamente popular entre as ex-colônias britânicas.

   

Em 2020, a CASTORE recebeu novos acionistas, que fizeram grande aporte financeiro para que a marca alçasse voos maiores. Com isso, no mês de maio, a marca anunciou seu primeiro acordo no competitivo mercado do futebol com o Rangers Football Club, equipe que recebeu cerca de £25 milhões por cinco anos de parceria. Com isso, a CASTORE passou a fornecer os uniformes da equipe profissional escocesa. Em novembro, outro grande acordo foi anunciado, e a CASTORE se tornou parceira da McLaren para a produção de uma linha de equipamentos esportivos, ingressando assim no exclusivo universo da F1, um dos esportes mais elitistas do mundo e que gerou ainda mais exposição global para a jovem marca. Em 2021, a marca deu outro grande passo e se tornou fornecedora oficial de material esportivo de dois tradicionais times da Premier League, o Newcastle United e o Wolverhampton. Esse movimento fez com que aumentassem ainda mais os holofotes em cima da marca britânica. Durante esse período a CASTORE ampliou sua linha de produtos, lançou vestuário feminino e infantil e até criou uma linha de calçados esportivos, incluindo tênis e chinelos.

   

No início de 2022, invadiu o mercado alemão de futebol ao assinar contrato de fornecimento de material esportivo com o time do Bayer Leverkusen. Os esforços para construir a marca nos Estados Unidos também aumentaram, auxiliados por uma parceria com a Federação de Rúgbi para fornecer uniformes e equipamentos para a seleção nacional. Buscando ingressar em outro grande mercado esportivo mundial, neste caso a Espanha, em meados desse mesmo ano a CASTORE anunciou acordos para fornecer materiais esportivos e estampar sua marca nas camisas dos times do Sevilla e Almería. Além disso, mirando a popularidade do golfe em grandes mercados, como Estados Unidos, Reino Unido e Japão, a marca fechou um contrato multimilionário com o golfista inglês Matt Fitzpatrick.

   

Pouco depois, em agosto de 2022, a CASTORE desembarcou no tradicional futebol italiano e fechou acordo para vestir e equipar a equipe do Genoa. Além disso, também se tornou fornecedora oficial de materiais esportivos do Aston Vila, tradicional equipe que disputa a Premier League, ampliando assim sua presença na principal liga profissional de futebol do mundo. No início de 2023 aconteceu outro ousado movimento da CASTORE, quando a equipe de F1 Red Bull Racing anunciou que após 15 anos estava mudando de roupa e passaria a estampar “as asas” da marca britânica em suas roupas e nos macacões dos pilotos, tomando o lugar da tradicional Puma (conheça essa outra história aqui).

   

E não parou por aí. Ingressou na motovelocidade ao anunciar que seria a fornecedora oficial de roupas e uniformes da equipe Repsol Honda Team na MotoGP. Além disso, assumiu o lugar da Adidas (conheça essa outra história aqui) no Feyenoord e estreou no mercado holandês. Pouco depois, no mês de março, a CASTORE, que focou sua expansão inicial em clubes dos principais campeonatos europeus, fechou acordo de fornecimento de material esportivo com a Associação de Futebol da Irlanda (FAI, na sigla em inglês) e chegou assim ao cobiçado mercado de seleções nacionais. E as novidades continuaram. Em em abril de 2023, seguiu ganhando espaço no futebol ao oficializar sua chegada ao tradicional Athletic Bilbao como nova fornecedora de material esportivo, ocupando o lugar da New Balance (conheça essa outra história aqui).

Profundamente infundida em seu DNA, a filosofia Better Never Stops é algo que a CASTORE se esforça para viver todos os dias. Uma escolha natural para atletas exigentes que desejam apenas o melhor, a marca foi justamente criada para trazer um novo nível de desempenho para roupas e acessórios esportivos. Com recursos especializados - como costura flatlock para ventilação, painéis de malha e costuras ergonômicas - suas roupas esportivas ajudam a otimizar o desempenho atlético, independentemente das condições. Tudo para proporcionar aos atletas a vantagem de que precisam para ter sucesso através do desempenho.

  

A inovação 

Além de tecidos tecnicamente avançados, as roupas da marca também se beneficiam de uma variedade de recursos de desempenho. Por exemplo, camisetas e shorts contêm uma tecnologia antiodor inovadora que envolve o tecido sendo infundido com cloreto de prata por seis semanas durante o processo de fabricação. Isso mata as bactérias induzidas pelo suor na fonte, dando às roupas proteção vitalícia contra o cheiro de suor. As camisas também contêm 480 micro orifícios graduados cortados a laser para otimizar a ventilação e são construídas com costuras totalmente unidas, permitindo que sejam cortadas de um único pedaço de tecido e tornando-as até dez vezes mais fortes do que as camisas tecidas com agulha e linha tradicionais.

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 6 de julho de 2015 

● Fundador: Philip e Thomas Beahon 

● Sede mundial: Manchester, Inglaterra 

● Proprietário da marca: J.Carter Sporting Club Limited  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Philip e Thomas Beahon 

● Faturamento: £200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 12 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Material esportivo  

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Nike, Adidas, Puma, Umbro, Under Armour, New Balance, Reebok, Asics, Mizuno, Lotto, Joma e Fila 

● Slogan: Better Never Stops. 

● Website: www.castore.com 

A marca no mundo 

Atualmente a CASTORE vende sua completa linha de vestuário, acessórios e equipamentos esportivos em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu. Com faturamento estimado em £200 milhões por ano, a marca possui 12 lojas próprias espalhadas pelo Reino Unido. Atualmente a CASTORE, cada vez mais em evidência no mundo dos esportes, estampa seu logotipo nas camisas de grandes times de futebol das principais ligas europeias, e tem forte presença na F1, no Rúgbi e Críquete, esportes populares entre os britânicos e suas ex-colônias. 


Você sabia? 

● Cada peça de roupa da CASTORE tem uma garantia de desempenho de cinco anos. 

● A CASTORE tem entre seus clientes mais famosos a Família Real Britânica. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 11/8/2023 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/

GRAND OLD PARR

O GRAND OLD PARR é um caso de sucesso silencioso. Um blend escocês que carrega muita história e uma pitada de lenda. Independentemente de qualquer campanha de marketing ou de sua tradicional garrafa de design único, o uísque tornou-se conhecido e respeitado, especialmente entre os latino-americanos. O uísque com coração escocês e alma latina, é perfeito para partilhar e carrega consigo a inspiração da lenda de Thomas Parr. Afinal, GRAND OLD PARR é o uísque que representa o espírito da “Vida Bem Vivida”, como diz seu slogan. 

A história 

A história de um dos uísques mais tradicionais do mundo começou em 1871, quando os irmãos Greenlees, James e Samuel, conhecidos comerciantes de bebidas na cidade de Londres, começaram a produzir seu próprio blend de uísques (batizado de GREENLEES BROTHERS BLEND). Nessa época, o mercado de blend uísque ainda estava engatinhando. E os irmãos vislumbraram a oportunidade de explorar este nicho promissor e emergente. Eles acreditavam que combinar precisamente os melhores uísques em seu processo de maturação poderia resultar em uma mistura de sabor extraordinário. Mas foi somente no ano de 1909, pode-se dizer que em uma jogada de marketing, os irmãos resolveram batizar seu mais importante blended whisky (de 12 anos) de ANCIENT OLD PARR, o que segundo eles ressaltaria o tempo de maturação do produto, algo que, na época, era considerado sinônimo de qualidade. Mas porque o nome “Old Parr”? O uísque foi nomeado na lendária história e figura de Thomas Parr, considerado o homem mais longevo da Inglaterra e que viveu mais de 152 anos, até sua morte em 14 de novembro de 1635. Portanto, sua longa vida simbolizava a maturidade dos uísques utilizados no blend de GRAND OLD PARR, enquanto sua sabedoria representava a habilidade e o conhecimento necessários para produzi-lo.

  

Aqui cabe uma explicação. O uísque não é apenas um produto gastronômico, mas também um produto literário. Cada uísque, cada destilaria, cada marca carrega consigo não apenas um produto, mas uma série de histórias que, de alguma forma, formam o caráter da bebida. E a origem e inspiração para o nome OLD PARR é baseada na história de um homem chamado Thomas Parr, um inglês que teria vivido impressionantes 152 anos e 9 meses. Por conta de sua longevidade, o Sr. Thomas Parr - outrora um camponês comum - tornou-se uma celebridade. Um personagem pitoresco dizia viver de leite talhado e comer queijo estragado. A lenda em torno de sua vida é recheada de fatos curiosos: ele teria tido um caso extraconjugal aos 100 anos de idade, e quando sua esposa morreu, casou-se com sua amante, aos 122 anos. Pouco antes de falecer, Thomas viajou para Londres, para conhecer o Rei Charles I e foi tratado como uma “celebridade” na época. Adquiriu tamanha notoriedade que, após seu falecimento, foi sepultado na mítica abadia de Westminster - reservada para pessoas de grande proeminência na história britânica, como monarcas, primeiros-ministros, atores e cientistas. E mais lenda: sua “improvável morte” aos 152 anos despertou a curiosidade de médicos importantes da época, como William Harvey. Realizada a autópsia, descobriu-se que seus órgãos aparentavam muito menos idade, e que, provavelmente, Thomas teria usado a certidão de nascimento de seu avô como sua própria.

   

Por tudo isso, diz a lenda que o espírito de longevidade e sabedoria deste incrível homem está em cada dose de GRAND OLD PARR desde seu lançamento. Não demorou muito para o uísque, com sua distinta garrafa marrom quadrada, começar a conquistar o exigente paladar dos londrinos. Mas GRAND OLD PARR, também experimentou o sucesso nas exportações por volta de 1916, inicialmente para o Japão. Historicamente a marca tem forte presença na América Latina, com suas primeiras remessas chegando à região em 1921. A marca começou a mudar de mãos em 1925, quando a empresa produtora (então chamada MacDonald Greenlees & Williams) foi adquirida pela Distillers Company, que mais tarde seria comprada pela tradicional cervejaria irlandesa Guinness (saiba mais dessa marca aqui). GRAND OLD PARR teria chegado aos Estados Unidos durante a Lei Seca, com suas garrafas ingressando ilegalmente via Canadá em números significativos.

   

No ano de 1941, o nome do uísque foi oficialmente alterado de Ancient Old Parr para GRAND OLD PARR, reposicionando assim a lenda do Sr. Thomas Parr. Coube a Venezuela ser o país da América do Sul a receber com regularidade remessas de GRAND OLD PARR na década de 1950. Foi somente em 1971, que GRAND OLD PARR começou a ser distribuído legalmente na Colômbia (antes disso o país estava mergulhado em uma guerra civil e o tradicional uísque era contrabandeado). A Colômbia se tornaria o maior mercado da marca, que comercializa mais de 2.5 milhões de garrafas por ano e detém aproximadamente 50% do mercado de uísque do país, sendo a bebida alcoólica favorita entre os “costeños” (residentes do litoral norte). Em 1979, a MacDonald Greenless, produtora do uísque, recebeu o reconhecimento real (Queen’s Award) pelos incríveis feitos na exportação de GRAND OLD PARR.

   

A primeira grande extensão no portfólio da marca aconteceu em 1989 quando foi lançado no mercado o GRAND OLD PARR SUPERIOR (que a partir de 2019 passou a se chamar apenas GRAND OLD PARR 18 YEARS), envelhecido por no mínimo 18 anos. Apesar disso, esta década também foi marcada pelo lançamento da edição especial e limitada do GRAND OLD PARR ELIZABETHAN, apresentado em uma garrafa feita à mão de aparência bastante extravagante, aprimorada com detalhes de estanho inglês. O rótulo da edição narrava a vida extraordinária (e para muitos ficcional) de Thomas Parr. Em 1997, a marca GRAND OLD PARR passou a fazer parte do portfólio da Diageo (conheça essa história aqui), proprietária da vodca Smirnoff (saiba mais aqui), dos uísques Johnnie Walker (conheça a história desse ícone escocês aqui), da cerveja Guinness e do licor Baileys. Nessa época também foi lançada a edição limitada GRAND OLD PARR 1871 (uísque envelhecido 15 anos), para comemorar a fundação da empresa Greenlees Brothers.

  

GRAND OLD PARR foi oficialmente lançado no mercado brasileiro no ano de 2013. E já em 2014, trouxe ao país uma grande novidade: o GRAND OLD PARR SILVER (um uísque intermediário entre o standard de oito anos e um rótulo de 12 anos), que possui cor dourada intensa, paladar picante e aveludado, com toques de baunilha e especiarias, finalizando com um suave defumado. Diz a lenda que, durante um inverno intenso na Escócia, barris de um uísque raro e Premium foram esquecidos na neve. Quando encontrados, o líquido ultra gelado que ficou esquecido maturou-se em um uísque suave. Inspirada nessa história, a master blender Caroline Martin desenvolveu GRAND OLD PARR SILVER, que passa por um processo de filtragem a -6ºC, o que lhe garante a suavidade.

   

A Colômbia se tornou tão importante para a marca, que em 2014, a Diageo chegou a abrir uma loja OLD PARR dentro do duty-free no Aeroporto de Bogotá. Além disso, naquele mesmo ano, GRAND OLD PARR TRIBUTE - uma mistura de uísques envelhecidos em barris de bourbon e xerez, apresentado em um decantador marrom - foi lançado exclusivamente para o mercado colombiano. Sazonalmente a marca lança edições especiais de sua tradicional garrafa para o mercado colombiano. Já no Brasil, em 2021, GRAND OLD PARR estreou uma campanha estrelada pelo cantor Michel Teló, que trazia o conceito “A vida bem vivida” e estimulava a importância de momentos de descontração e de recarregar energia.

  

A sofisticação de um uísque longamente maturado na Escócia e o dinamismo de uma bebida que está presente tanto em festas urbanas, como numa reunião de amigos na praia, são a as principais características de GRAND OLD PARR. É o resultado de todo o esforço e experiência do master blender, que reúne com maestria diferentes tipos de uísques de várias destilarias escocesas. Esta dedicação resultou em um equilíbrio perfeito entre notas suaves de folhas verdes, mel e frutas, que se combinam para criar um sabor atraente e aveludado para desfrutar junto com os melhores momentos da vida. O GRAND OLD PARR é suficientemente complexo para ser degustado puro. Mas sua verdadeira vocação é com gelo ou água. Neste caso, o GRAND OLD PARR faz frente a concorrentes muito mais caros e famosos.

   

Um ícone do design

Apesar de sua alta qualidade e da lenda em torno de Thomas Parr ter sido fatores importantes para construir o caráter único da marca, coube a uma garrafa de design peculiar, quadrada (com bordas arredondadas), marrom e de vidro craquelado, refletir a distinta e forte personalidade de GRAND OLD PARR. Apesar de seu icônico design não ter mudado muito desde 1909, ao longo dos anos a garrafa realmente desempenhou um papel importante em sua comunicação e publicidade. Como por exemplo, um anúncio de 1941 que possuía o título “An Old-Fashioned Bottle and An Old-Fashioned Reason” (algo como “Uma garrafa antiquada e uma razão antiquada”). Com a garrafa de formato único que pode ser inclinada na borda (inclinação que nos faz sempre ver a vida de uma perspectiva diferente e até se transformou em desafios em campanhas de marketing da marca), o GRAND OLD PARR é apreciado pelos japoneses por transportar boa sorte e fortuna.

   

Na imagem abaixo é possível acompanhar a evolução deste ícone da marca. Aí vai uma curiosidade. A imagem de Thomas Parr utilizada na parte superior do rótulo, que sofreu algumas alterações, é uma reprodução do retrato pintado por Rubens, proeminente pintor barroco. O design atual da garrafa foi apresentado em 2019. No rótulo do novo design, o retrato de Thomas Parr aparece na frente da garrafa com um design inteligente e técnica de impressão que permite que ele apareça e desapareça ao ver a garrafa de diferentes ângulos.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas alterações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. A última remodelação ocorreu em 2019.

   

Os slogans 

Life from a different perspective. 

Life from a different angle. 

Make friends with Old Parr. (anos de 1970) 

Vive Ahora. 

A vida bem vivida.

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia/Inglaterra 

● Lançamento: 1909 

● Criador: James e Samuel Greenlees 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Diageo plc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Ivan Menezes 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Johnnie Walker, Chivas, Buchanan’s, Ballantine’s, Grant’s, Dalmore, Dimple, Glenfiddich e Dewar’s 

● Ícones: A garrafa quadrada marrom 

● Slogan: A vida bem vivida. 

● Website: www.oldparrscotch.com 

A marca no mundo 

Atualmente o uísque GRAND OLD PARR é comercializado em mais de 70 países ao redor do mundo, incluindo Japão, México, Estados Unidos, Caribe e partes da América Latina, especialmente Colômbia (seu maior mercado) e Brasil (onde é o uísque deluxe 12 anos mais vendido, principalmente na região nordeste). A América Latina e o Caribe representam grande parte das vendas globais da marca. Uma curiosidade: GRAND OLD PARR não é vendido no Reino Unido ou em boa parte da Europa desde os anos de 1980. 

Você sabia? 

● Produzido na Escócia, os single malts do GRAND OLD PARR são Glendullan e Cragganmore (este o mais famoso malte de Speyside - região onde nasceu o scotch whisky). 

● GRAND OLD PARR se tornou tão popular e famoso entre os colombianos, que foram escritas várias canções folclóricas sobre a marca. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em uísques (O Cão Engarrafado), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 19/10/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/