SNICKERS®

Ele é irresistível, extremamente nutritivo e mata a fome de verdade. Uma combinação perfeita entre chocolate, amendoim e caramelo que derrete na boca. O chocolate em barra SNICKERS® é uma refeição nutritiva, provendo energia para o corpo e para a mente, e ideal a qualquer hora do dia. E há muitas décadas é uma das guloseimas favoritas de milhões de pessoas pelo mundo afora.  

A história  

Tudo começou em 1923 quando Frank Clarence Mars, proprietário da tradicional empresa de alimentos Mars Incorporated (conheça essa história aqui), resolveu introduzir no mercado uma segunda marca de doces. O novo produto era amendoim tostado coberto de caramelo. Exatamente no dia 4 de fevereiro de 1930, a empresa resolveu cobrir este doce, um nougat com pedaços de amendoins e caramelo, com uma deliciosa camada de chocolate ao leite e lançá-lo no mercado americano como uma barra de chocolate, batizada de SNICKERS®, O novo produto teve seu nome baseado em um dos cavalos preferidos de propriedade da família Mars, que infelizmente morreu dois meses antes que o novo chocolate fosse criado. Custando apenas um níquel (5 centavos de dólar) e amparado pelo slogan “Candy at its Best” (“Doces em sua melhor forma”, em tradução livre), a nova guloseima foi bem aceita pelos consumidores americanos, em especial pelo delicioso contraste de sabor proporcionado pelo salgado do amendoim torrado e pelo doce do caramelo envolto em chocolate ao leite.

   

Para lidar com a Grande Depressão Americana, de 1933 a 1935 o produto era vendido em embalagens que continham duas barras chamadas de DOUBLE SNICKERS®, voltando a seu formato normal no ano seguinte. O slogan “Have you tried Snickers® frozen?” (algo como “Você já experimentou Snickers® congelado?”) foi lançado em 1939, sugerindo uma nova forma de consumo do produto. Foi neste mesmo ano que a marca começou a patrocinar um famoso programa de rádio chamado Dr. I.Q. Essas duas ações deram muita visibilidade para marca, que se tornava cada vez mais popular entre os americanos. De 1949 a 1952, SNICKERS® também foi patrocinador do The Howdy Doody Show, um popular programa de variedades infantil da televisão americana, o que gerou grande reconhecimento entre as crianças.

  

Em 1968, o produto foi introduzido no mercado inglês com o nome de Marathon®, pois a palavra “snickers” tinha a pronúncia muito similar com “knickers”, usada pelos britânicos para se referir a alguma peça íntima feminina (especialmente a calcinha). Ainda em 1968, o SNICKERS® FUN SIZE, uma embalagem repleta do tradicional chocolate em miniatura, foi introduzido no mercado para a comemoração do Dia das Bruxas (Halloween), tornando-se ao longo do tempo uma tradição para a marca nesta data festiva. Somente para a comemoração do Dias das Bruxas, se demora aproximadamente quatro meses para produzir a quantidade de SNICKERS® que será consumida na tradicional celebração americana.

  

Em 1970, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do SNICKERS® CRUNCH, versão crocante do tradicional chocolate, que originalmente era conhecida como SNICKERS® MUNCH. Os chocolates se tornaram particularmente populares entre pessoas que frequentavam cinemas, desbancando alguns de seus mais importantes competidores e até outros tipos de guloseimas. Em 1984, a marca foi uma das patrocinadoras oficiais dos Jogos Olímpicos de Los Angeles, ganhando visibilidade internacional e marcando a forte associação com grandes eventos esportivos e com o conceito de energia e saciedade rápida da fome. Nesta altura a popularidade da marca SNICKERS® era enorme entre os americanos.

   

No final da década, em 1989, além de ser lançado no mercado francês, SNICKERS® estendeu sua marca para outra categoria de produto com o bem sucedido lançamento de uma linha de sorvetes em barra no formato e sabor do tradicional chocolate. Atualmente a linha de sorvetes SNICKERS® (que inclui as versões barras, potes e casquinhas) é uma das mais vendidas do mercado americano. Em 1990, como estratégia de internacionalização da marca, o produto passou a ser chamado de SNICKERS® também no Reino Unido. Foi neste mesmo ano que a marca lançou uma campanha publicitária que tinha como tema a clássica música do Rolling Stone chamada “Satisfaction”.

   

A marca SNICKERS® iniciou o novo século como o chocolate em barras mais vendido do mundo e não parou de inovar ao lançar edições especiais e novas versões e sabores do produto. como por exemplo, chocolate com amêndoas e até chocolate com proteínas. Em 2007, a marca lançou no mercado outro enorme sucesso: SNICKERS® DARK, versão recoberta com chocolate amargo. Pouco depois, em 2010, ampliou ainda mais sua linha de produtos com o lançamento do SNICKERS® PEANUT BUTTER, o tradicional chocolate recheado com manteiga de amendoim. O sucesso de SNICKERS® era tamanho que, em 2013, a marca ultrapassou US$ 1 bilhão em vendas somente nos Estados Unidos.

  

Nessa época a marca oferecia novidades como versões menores de suas barras (com 100 calorias somente), embalagens diferenciadas como SNICKERS® VARIETY (contendo várias unidades de mini-chocolates em três ou quatro sabores diferentes: original, manteiga de amendoim, amêndoas e a versão crisper) e famosas edições limitadas, como por exemplo, Espresso (sabor de café), Fiery (levemente apimentado) e Salty & Sweet (com uma pitada de sal) e até uma versão com chocolate branco. Em 2018, a marca lançou SNICKERS® WHITE, originalmente como uma edição limitada. Após o enorme sucesso de vendas e a alta demanda pela versão recoberta com chocolate branco, a marca anunciou o retorno do produto como item permanente de sua linha no início de 2020.

  

Já no Brasil, SNICKERS® foi lançado oficialmente em 2001, inicialmente importado. Mas foi somente em 2013, através de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Betty Faria, com o posicionamento “Você não é você quando está com fome” e o slogan “Mata sua Fome”, que o chocolate começou a conquistar o paladar de milhões de brasileiros. Finalmente em 2019, SNICKERS® começou a ser produzido em solo brasileiro. Pouco depois, em 2020, a marca desenvolveu uma versão limitada e exclusivamente local: SNICKERS® Pé de Moleque. Para o seu desenvolvimento, foi levada em consideração a paixão dos brasileiros pelo típico pé de moleque, doce de origem nacional que é bastante apreciado durante os festejos juninos e julinos. Já em 2024, a marca apresentou aos brasileiros o SNICKERS® BRANCO, versão coberta com chocolate branco, que faz tanto sucesso no mercado americano.

  

Assim como nos mercados internacionais, no Brasil a marca tem utilizado a estratégia de lançamento de edições limitadas e sazonais com sabores locais e até exóticos, como por exemplo, as versões Caramelo e Bacon, Coco e Mousse de Maracujá (2022); Morango (2024), chocolate ao leite, amendoim, caramelo e um recheio com sabor de morango (com a cor do nougat em tom rosa); Duplo Chocolate (2025), versão focada em intensidade de chocolate; e Caramelo Macchiato (2026), chocolate ao leite, caramelo, amendoim e nougat sabor Macchiato (café espresso com uma pequena quantidade de leite vaporizado).

  

A linha do tempo  

1996  

● Lançamento do SNICKERS® ICE CREAM CONE, sorvetes em formato de cone (casquinha) no sabor do chocolate.  

2002  

● Lançamento do SNICKERS® ALMOND, o tradicional chocolate feito com amêndoas ao invés de amendoins.  

2004  

● Lançamento do SNICKERS® MARATHON, pequenas barras energéticas.  

2006  

● Lançamento do SNICKERS® XTREME, chocolate que continha 5 gramas de proteína.  

2007  

● Lançamento do SNICKERS® 220V, uma edição limitada contendo guaraná e L-Carnitina lançada na Polônia e Eslováquia.  

2008  

● Lançamento do SNICKERS® ADVENTURE, edição limitada do famoso chocolate para promover o novo filme de Indiana Jones com o mesmo sabor original e uma pitada de coco e temperos exóticos. A embalagem do produto tinha a imagem do famoso herói e a divulgação do novo filme.  

● Lançamento do SNICKERS® CHARGED, mistura de chocolate e barra energética com 60 mg de cafeína, taurina e vitamina B.  

2009  

● Lançamento do SNICKERS® FUDGE, o produto original com recheio extra de chocolate cremoso ao invés de caramelo.  

● Lançamento do SNICKERS® 2 TO GO, a versão original em uma embalagem com uma barra dupla.  

2010  

● Lançamento do SNICKERS® MAXIMUS, uma edição limitada contendo apenas recheio de caramelo e amendoim.  

● Lançamento do SNICKERS® MORE NUTS, uma edição limitada com 10% a mais de amendoim.  

2011  

● Lançamento do SNICKERS® PEANUT BUTTER SQUARED, o tradicional chocolate com recheio de manteiga de amendoim em formato de pequenos quadrados.  

2013  

● Lançamento do SNICKERS® BITES, o tradicional chocolate em formato de pequenos quadrados.  

2014  

● Lançamento do SNICKERS® XTREME 2 TO GO, uma barra do tradicional chocolate com mais amendoim e caramelo.  

2015  

● Lançamento do SNICKERS® & HAZELNUT, o tradicional chocolate também com pedaços de avelã.  

● Lançamento do SNICKERS® CRISPER, recheado com arroz e amendoim, coberto com uma camada de caramelo e chocolate ao leite.  

2017  

● Lançamento do SNICKERS® PEANUT BUTTER CRISPER, o tradicional chocolate com recheio de manteiga de amendoim, amendoins e arroz.  

2018  

● Lançamento das edições limitadas SNICKERS® CREAMY PEANUT BUTTER, CREAMY ALMOND BUTTER e CREAMY ALMOND MAPLE BUTTER, deliciosos quadradinhos de chocolate ao leite com recheio cremoso de pasta de amendoim, pasta de amêndoa e pasta de amêndoa com Maple. Essas versões não continham os tradicionais amendoins.  

2019  

● Lançamento da edição limitada SNICKERS® PECAN, o delicioso chocolate com nozes do Texas (em substituição ao amendoim). 

2020 

● Lançamento do SNICKERS® PEANUT BROWNIE, versão com uma camada de recheio de brownie de chocolate com amendoim, combinada com caramelo e uma cobertura de chocolate ao leite. 

2022 

● Lançamento do SNICKERS® Hi Protein, uma linha voltada para o público fitness e praticantes de atividades físicas, que trazia o sabor clássico do chocolate (com amendoim, nougat e caramelo) em uma versão proteica e com menor teor de açúcar. 

2023 

● Lançamento do SNICKERS® BUTTERSCOTCH SCOOP, chocolate ao leite, amendoim, caramelo e um recheio de nougat com sabor de “Butterscotch” (um doce tradicional britânico feito à base de açúcar mascavo e manteiga), conferindo um toque amanteigado e levemente tostado/caramelizado.

Snickers® mata a fome  

Em 2010, a marca lançou sua campanha mais famosa e que teve imenso impacto global. Os comerciais da enorme campanha eram baseados no icônico slogan “You’re not you when you’re hungry” (em português “Você não é você quando está com fome”), seguido da frase “Snickers® Satisfies” (“Snickers® satisfaz”). Repleta de humor e, às vezes, com um tom sarcástico e polêmico, a campanha apresentava uma “verdade” universal: “todos nós nos comportamos de um jeito diferente quando estamos com fome”. A ideia era evidenciar o quanto as pessoas mudam de humor ou comportamento quando estão famintas. O primeiro comercial da campanha foi exibido no intervalo do Super Bowl (evento esportivo mais assistido dos Estados Unidos e com os 30 segundos mais caros da TV mundial) e foi estrelado pela atriz Betty White (com 88 anos na época) e o ator Abe Vigoda (clique no vídeo abaixo para assistir). O filme, que ganhou outras versões e já foi veiculado em mais de 80 países, foi um sucesso que pode ser medido pelo engajamento do consumidor e também pelos prêmios recebidos nos anos seguintes. Vale ressaltar que, no primeiro ano a campanha aumentou as vendas globais da marca em cerca de 15.9%.

   

A histórica campanha é baseada no conceito que parte de uma verdade universal - quando as pessoas estão com fome, ficam irritadas, mal-humoradas ou apáticas, “não sendo elas mesmas”. A solução bem-humorada é comer uma barra de SNICKERS® para retornar ao normal. A campanha tornou-se uma plataforma global de comunicação duradoura adaptada a dezenas de países. Com mais de 15 anos de duração, a campanha sempre contou com a participação de celebridades e grandes estrelas, como por exemplo, os atores Danny Trejo, Joe Pesci, Robin Williams, Eugene Levy, Steve Buscemi e Willem Dafoe, as atrizes Joan Collins e Stephanie Beacham, as cantoras Liza Minelli e Aretha Franklin, o cantor Elton John, os comediante Richard Lewis e Rowan Atkinson como Mr. Bean (assista aqui), o vilão Coringa (assista aqui), Godzilla (assista aqui) e até um insuportável Gremlin (assista aqui).

   

Já na versão brasileira da campanha (utilizava o slogan adaptado “Você não é você quando está com fome”), que estreou em 2013, atrizes como Betty Faria (assista aqui) e Cláudia Raia (assista aqui), participaram dos hilários filmes publicitários, representando amigos que ficavam “transtornados” e “fora de si” por causa da fome. Em 2018, às vésperas da Copa do Mundo, foi a vez do jogador Ronaldo estrelar um comercial da campanha. Usando o icônico slogan adaptado para “Você fica confuso quando está com fome”, o comercial (assista aqui) mostrava Ronaldo Fenômeno agindo de forma bizarra, torcendo para a Argentina durante um jogo. Assim que come um SNICKERS®, ele “volta ao normal”, percebe o que está fazendo e fica indignado por estar torcendo para o maior rival do Brasil no futebol.

  

Mas essa campanha não se limitou apenas à mídia impressa, televisão e internet. As embalagens do produto também participaram. Isto porque, em muitos países, a SNICKERS® substituiu o nome da marca em seu logotipo por sintomas causados pela fome, como por exemplo, mimimi, lesada, irritada, confusa ou perdidona (exemplos no Brasil), e também termos no masculino, como nervosinho, sonolento, indeciso e rabugento.

   

Uma campanha polêmica 

A famosa e polêmica campanha publicitária da SNICKERS® estrelada pelo icônico Mr. T (conhecido por atuações icônicas na série Esquadrão Classe A e no filme Rocky III) foi lançada em 2007 (com desdobramentos em 2008), no Reino Unido. Baseada no slogan “Get Some Nuts” (algo como “arrume um pouco de coragem/atitude” ou o trocadilho com os amendoins do chocolate), a marca posicionou a barra de SNICKERS® como um lanche “durão e masculino”. A polêmica aconteceu em 2008 no comercial “Speedwalker” (assista aqui), que mostrava Mr. T dirigindo um veículo militar blindado e personalizado perseguindo um homem que fazia marcha atlética na rua. Mr. T o chamava de “vergonha para a raça masculina” e disparava barras de SNICKERS® contra ele para “endireitá-lo”, usando a frase “corra como um homem de verdade”. Após receber inúmeras reclamações e pressões de ativistas de que as piadas associadas à marcha atlética eram ofensivas, associando o esporte a estereótipos homofóbicos, a marca retirou o comercial do ar no Reino Unido e globalmente.

  

A ligação com os esportes 

Para ampliar ainda mais o reconhecimento de marca, a SNICKERS® utiliza constantemente o patrocínio de ligas profissionais americanas, grandes eventos esportivos e a presença de grandes astros dos esportes em sua comunicação. Por exemplo, de 1990 a 1998, a marca foi uma das patrocinadoras da FIFA World Cup (Copa do Mundo de Futebol). Já para a Euro 2024 a marca lançou a campanha “Own Goal”, estrelada pelo técnico José Mourinho, onde brincava com os deslizes e mancadas (“gols contra”) cometidos quando os torcedores estão com fome (como esquecer as chaves ou perder apostas). A grande inovação foi criar o primeiro deepfake autorizado de uma celebridade controlado por fãs. A marca usou IA para gerar vídeos personalizados com José Mourinho, que “conversava” com o amigo que cometeu uma gafe e dava conselhos bem-humorados. Mais recentemente, a marca investiu no público jovem (Geração Z) ao fechar parcerias e anunciar nomes de peso como a skatista Rayssa Leal e um time de skatistas embaixadores.

   

A SNICKERS® mantém uma longa história de patrocínios na NASCAR (conheça essa história aqui), a mais popular categoria do automobilismo americano. A marca fez sua estreia oficial na categoria em 1990 patrocinando o carro Nº 8 pilotado por Bobby Hillin Jr. Ao longo das décadas a marca apareceu estampando carros e equipes, além de ser o chocolate oficial da categoria por muitos anos. Um dos momentos mais marcantes da SNICKERS® na categoria foi estampar o logotipo e suas cores no icônico Toyota Camry nº 18 (pilotado pelo falecido Kyle Busch) em várias provas e etapas.

  

A SNICKERS® é patrocinadora oficial da NFL (a poderosa e bilionária liga profissional de futebol americano) há mais de duas décadas, o que ajudou a construiu uma forte conexão com o futebol americano, o esporte mais popular do país. Com ativações, ações de marketing, promoções (como sorteios de ingressos em parceria com jogadores como Josh Allen) e presença constante de grandes estrelas desse esporte em suas campanhas publicitárias, a NFL se transformou na mais importante plataforma de comunicação mundial da marca. Tanto é que, a SNICKERS® é presença constante com anúncios criativos no Super Bowl, a final do futebol americano profissional e maior audiência da TV americana, sempre apoiada pelo icônico slogan “You’re not you when you’re hungry”.

  

A SNICKERS® expandiu essa ligação e força com a NFL para o Brasil aproveitando a crescente base de fãs no país. Com isso, a marca tornou-se o chocolate oficial da NFL no Brasil em setembro de 2024, acompanhando a explosão e a relevância cultural do esporte no país (como o jogo histórico em São Paulo entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers). Em 2025 e 2026, a marca renovou o patrocínio no Brasil adaptando seu clássico slogan “Você não é você quando está com fome” para a linguagem do futebol americano, usando a metáfora da intercepção para brincar que SNICKERS® “Intercepta a sua Fome”, tratando a fome como uma adversária em momentos decisivos do jogo.

  

Essa forte ligação com a NFL também gerou produtos em edição limitada, como por exemplo, os SNICKERS® FOOTBALLS (versão em formato de bola de futebol americano do chocolate clássico), lançados oficialmente em setembro de 2026 e que possui uma proporção maior de recheio crocante e cremoso (caramelo, nougat e amendoim) em comparação com a barra tradicional.

  

A evolução visual  

O logotipo da marca passou por inúmeras remodelações e modernizações ao longo dos anos. O logotipo original da marca, em marrom e preto, durou por décadas, até que uma nova identidade visual foi adotada em 1968 e apresentou nova tipografia de letra (na cor azul) e uma pequena inclinação. Em 1975, esse logotipo passou por uma pequena modernização e perdeu a inclinação. Foi somente em 1990, que a marca adotou o logotipo muito semelhante ao atual. Em 2000 ocorreu uma pequena remodelação com o aumento da espessura da borda vermelha e a inserção de uma pequena borda preta. Pouco depois em 2005, foi adotado uma nova identidade visual, com a borda voltando a ser somente vermelha e as letras ganhando mais corpo e efeitos 3D. Em 2019, a marca apresentou um novo logotipo, que ganhou um hexágono em tons de chocolate. Em 2025, o icônico logotipo passou por um refinamento sutil. Foram removidas as linhas internas (inlines) das letras, e o espaçamento (kerning) foi ajustado para melhorar a legibilidade e trazer um visual mais limpo e moderno, em tons mais vivos. Vale ressaltar que o logotipo de 2019 continua a ser utilizado (especialmente em algumas embalagens).

  

O atual logotipo da marca SNICKERS® também pode ser aplicado sobre um fundo marrom chocolate.

  

As mudanças também ocorreram nas embalagens do tradicional chocolate (versão original), que com o passar dos anos se tornaram mais limpas e modernas (como mostra a imagem abaixo).

  

A embalagem atual, adotada em 20025, apresentou sutis mudanças para acompanhar o novo logotipo da marca.

  

Os slogans 

Maybe You Just Need a Snickers®. (2021)  

Snickers® Satisfies. (2010)   

You’re not you when you’re hungry. (2010) 

A little bit tasty. (2009, Reino Unido) 

It’s what you would want. (2007)  

Don’t Stop! (2007) 

Get some nuts. (2006)  

Most satisfying. (2006)  

Make it happen with Snickers®. (2004)  

Most nuts ever! (2004)  

Hungry? Grab a Snickers®. (2003)  

Beyond crunchy. (2003)  

Don’t let hunger happen to you. (2002)  

Not Going Anywhere For While? Grab a Snickers®. (2000)  

Hungry? Why wait? (1995)  

Packed with peanuts, Snickers® really satisfies. (1980) 

Snickers® really satisfies. (1979)  

Have you tried Snickers® frozen? (1939)  

Mata sua fome. (2013, Brasil)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 4 de fevereiro de 1930  

● Criador: Frank C. Mars  

● Sede mundial: McLean, Virgínia, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Mars Incorporated  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Poul Weihrauch  

● Faturamento: US$ 3.5 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 80 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Confeitos  

● Principais produtos: Chocolates e sorvetes 

● Concorrentes diretos: Reese’s, KitKat®, Crunch®, PayDay, Butterfinger®, Twix®, 5th Avenue, Hershey’s Mr. Goodbar, Toblerone, Clark Bar e Cadbury Crispy Crunch  

● Slogan: Snickers® Satisfies.  

● Website: www.snickers.com.br  

A marca no mundo  

O SNICKERS® é o chocolate em barra mais consumido no mundo, com vendas anuais de US$ 3.5 bilhões. Seus produtos são comercializados em mais de 80 países, sendo que nos Estados Unidos, seu maior mercado, 45% dos americanos comem SNICKERS® todos os meses. Outros grandes e importantes mercados para a marca são Reino Unido, China, México, Rússia, Turquia, França, Canadá e Índia. Todos os dias são utilizadas 100 toneladas de amendoins torrados na fabricação de 15 milhões de barras do SNICKERS®.  

Você sabia?  

● Uma barra média de SNICKERS® (45g) possui 216 calorias e aproximadamente 16 amendoins torrados.  

● Sazonalmente, durante a Páscoa, a marca disponibiliza SNICKERS® EGG, o tradicional chocolate em forma de pequenos ovos.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 1/11/2026 

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