MILK-BONE®

Divirta-se e crie vínculos com seu cão, dando a ele muito mais do que gosta. Surpreenda-o com Milk-Bone®, os populares biscoitos crocantes em forma de ossinhos, que são irresistíveis petiscos de dar água na boca a qualquer ser canino. Por isso, há mais de 115 anos, milhões de tutores confiam na Milk-Bone® para proporcionar alegria aos seus cães, tornando suas vidas mais deliciosas. 

A história 

Tudo começou em 1907, quando a pedido do proprietário de um matadouro que procurava algo para fazer com o “leite desperdiçado”, o químico e inventor americano Carleton Ellis resolveu criar um biscoito para cães à base de leite. Os biscoitos era inicialmente redondos. Mas quando dados para seu cachorro provar, ele não comia. Por um capricho total, Ellis mudou o design do biscoito - para formato de osso - em vez de mexer nos ingredientes. Seu pensamento era que os açougueiros vendiam carne com os ossos ainda dentro e, depois que as pessoas cozinhavam com eles, os ossos eram frequentemente dados aos seus cães para mastigarem. Surpreendentemente, quando o biscoito em formato de osso foi dado ao seu cachorro para outro teste de sabor, ele o devorou. Ellis vendeu a receita original para a F.H. Bennett Biscuit Company, que operava uma pequena padaria em Lower East Side, na cidade de Nova York. Foi então que, em 1908, a empresa lançou no mercado americano o Maltoid Milk-Bone®, batizado assim porque o biscoito continha alto teor de malte, além de ingredientes como carne e minerais.

   

Em 1915 os biscoitos deixaram de ter “Maltoid” no nome para se tornarem apenas Milk-Bone®. Isto porque, sua receita original incluía uma quantidade significativa de leite de vaca, que era um grande atrativo para o petisco nutritivo para cães. A marca começou a ganhar destaque quando uma caixa de seus petiscos fez uma aparição inicial de merchandising no filme mudo “The Tomboy”, de 1924. No ano de 1931 a empresa foi adquirida pela National Biscuit Company - conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui). O biscoito Milk-Bone® foi o único produto da F.H. Bennett mantido após a aquisição. A nova proprietária passou então a anunciar Milk Bones® como “A dog’s dessert” (algo como “Uma sobremesa de cachorro”). O foco de marketing também mudou: o Milk-Bone®, antes apenas um petisco para cães, passou a ser um produto que promovia dentes mais limpos e hálito melhor.

  

Em 1940 a marca resolveu atender cães de todos os tamanhos e passou a oferecer os biscoitos em três variedades: pequeno, médio e grande. Em 1954, Rin Tin Tin, um imponente pastor alemão, e seu melhor amigo - um menino órfão chamado Rusty - promoveram os três tamanhos de Milk-Bone®, ampliando assim sua popularidade. No período pós-guerra, os biscoitos para cães passaram a ser vistos como guloseimas, e não mais como alimentos. E isto foi muito bem aproveitado pela Milk-Bone® para divulgar seus biscoitos como forma de alegrar ou recompensar os cães. Por exemplo, a marca utilizou a televisão para promover seu produto, mostrando um rapaz dando guloseimas ao seu cachorro. A mensagem de marketing da marca foi criada para coincidir com a geração dos baby boomers, quando os cães estavam se tornando membros de pleno direito da família americana.

  

A enorme demanda pelos biscoitos Milk-Bone® fez com que a empresa em 1957 se mudasse de sua fábrica original em Nova York para uma instalação maior e mais moderna na cidade de Buffalo, onde são produzidos até os dias de hoje. Em 1962 ocorreu a primeira importante ampliação na linha de produtos com o lançamento do Milk-Bone® Flavor Snacks®, biscoitos com sabores. A versão original incluía seis sabores em cada caixa: leite, carne, vegetais, queijo, osso e fígado. Em 1977, os biscoitos Milk-Bone® foram fortificados com vitaminas e minerais - 12 para ser exato -, o que os tornou 100% nutricionalmente completos.

  

Sempre apostando em uma linha comunicativa emocional, no ano de 1997, um dos cachorros mais famosos do mundo, Snoopy, protagonizou (juntamente com com Charlie Brown e Lucy) um comercial para a Milk-Bone® (assista aqui). Ainda esse ano, a Milk-Bone® iniciou uma parceria com a organização sem fins lucrativos Canine Assistants® para fornecer petiscos para cães de serviço em todo o mundo. Em maio de 2006 a Milk-Bone® foi vendida para a Del Monte Foods, uma das maiores produtoras e distribuidoras de alimentos processados do mercado americano. 

  

Pouco depois, em 2008, para comemorar seu 100º aniversário, a Milk-Bone® lançou algumas ações de marketing, como por exemplo, o concurso “Make a Milk-Bone® Moment”, cujo objetivo era encontrar o primeiro cão porta-voz (ou melhor, Spokesdog) da marca. O vencedor foi Winston, um Dogue Alemão de Wisconsin. Em 2014 a marca lançou outro grande sucesso: Milk-Bone® Brushing Chews®, petiscos dentais para uso diário, que ajudam a limpar e fortalecer os dentes, além de previnir ou reduzir o acúmulo de tártaro. No dia 3 de fevereiro de 2015, a The JM Smucker Company, bastante conhecida por suas populares e deliciosas geleias, adquiriu a Big Heart Pet Brands, uma grande produtora de rações e snacks para animais de estimação, então proprietária de marcas populares como Milk-Bone® e Meow Mix® (conheça essa outra história aqui).

   

Na última década a marca continuou inovando no segmento ao lançar produtos com diferentes formatos, texturas, ingredientes e sabores como o Milk-Bone® MaroSnacks®, feitos com medula óssea real e coloridos com ingredientes naturais, são crocantes por fora com sabor de bacon por dentro; o Milk-Bone® Mini’s, os biscoitos originais em miniatura e com apenas 5 calorias por petisco, para serem consumidos com maior frequência; e o Milk-Bone® Gravy Bones, os biscoitos originais em quatro deliciosas variedades de molhos, como carne, frango, fígado e bacon.

   

Outras novidades do período foram o Milk-Bone® Dipped, biscoitos assados ​​crocantes com cobertura sabor manteiga de amendoim ou iogurte com baunilha; e o Milk-Bone® Wonder Bones® (2019), petiscos estimulantes, 100% livres de couro cru e fáceis de digerir, disponíveis em duas variedades divertidas como Paw Rockers® (com formato que balança e balança, proporcionando assim um desafio de mastigação divertido) e Triple Layers™ (com três camadas para desafiar e recompensar os cães).

  

Mais recentemente a Milk-Bone® tem utilizado a estratégia de colaboração com marcas famosas para criar produtos diferentes e cheios de sabor, como por exemplo, o Milk-Bone® Soft & Chewy Peanut Buttery Bites (2024), o primeiro petisco para cães feito com bacon e a popular e irresistível manteiga de amendoim Jif®, oferecendo assim ao melhor amigo peludo uma maneira conveniente e deliciosa de aproveitar a marca de manteiga de amendoim favorita dos humanos americanos; o Milk-Bone® Dunkin’® (2024), petiscos em formato de donuts com cobertura de baunilha, criados em parceria com a rede Dunkin’® (conheça essa outra história aqui); e o Milk-Bone® PEEPS® (2025), petiscos com sabor artificial de marshmallow, em cores festivas e formatos divertidos, como o clássico osso da marca, o icônico coelho da Páscoa e popular pintinho da PEEPS®, tradicional produtora de marshmallow.

  

A Milk-Bone® é há muito tempo a marca de biscoitos para cães favorita dos americanos e continua inovando ao longo dos anos, sendo divulgada como um petisco saudável, que é bom para os dentes e previne o mau hálito dos caninos. Vale ressaltar que a Milk-Bone® é um ícone cultural americano. Poucas marcas que se enquadram nessa categoria são notadas em programas de TV ou mencionadas em filmes e séries. Só a Milk-Bone® tem esse status icônico.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Em 1915 a palavra “Maltoid” foi retirada e, em 1921, a marca apresentou um novo logotipo sem o contorno do osso. Somente em 1963 o tradicional osso voltou a fazer parte do logotipo, agora com uma nova tipografia de letra. Após passar por uma remodelação em 1994, o atual logotipo foi adotado em 2013 e apresentou um pequeno coração vermelho no lugar do hífen.

O logotipo da Milk-Bone® também pode ser aplicado todo em branco sob o tradicional fundo vermelho, cor tão associada à marca.

  

Os slogans 

More Dog. More Love. More Milk-Bone®. (2022) 

DogLife’s More Fun with Milk-Bone®. (2021) 

Life’s More Fun With Milk-Bone®. (2020) 

Loved since 1908. (2013) 

It’s good to give. (2011) 

Make a Milk-Bone® Moment. (2008) 

Get Milk-Bone® happy. (2005) 

Give your dog something smile about. (1991) 

Dogs Know. (1991) 

A tasty way to clean their teeth. (1989) 

The classic crunch food. (1984) 

The crunch food. (1982) 

The better teeth cleaner. (1980) 

A dog’s dessert. (1931)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1908 

● Criador: Carleton Ellis 

● Sede mundial: Orrville, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The J.M. Smucker Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Mark Smucker 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 12 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cuidados Animais 

● Principais produtos: Biscoitos e petiscos para cães 

● Concorrentes diretos: Pedigree®, Beggin’, Beneful, Dog Chow®, Hill’s Pet Nutrition, Nylabone, Denzel’s, Pawstruck, Archway, Old Mother Hubbard e Blue Buffalo 

● Ícones: A embalagem vermelha 

● Slogan: More Dog. More Love. More Milk-Bone®. 

● Website: www.milkbone.com 

A marca no mundo 

A Milk-Bone® comercializa sua vasta gama de produtos - que inclui biscoitos, petiscos e mastigáveis ​​dentais - em mais de uma dúzia de países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte, especialmente nos Estados Unidos e Canadá. 


Você sabia? 

● Uma caixa de biscoitos Milk-Bone® pode ser vista - em formato de desenho animado - no curta-metragem Mickey’s Surprise Party de 1939, uma propaganda teatral produzida pela Disney (saiba mais aqui) para a Nabisco. No desenho animado, Pluto é visto presenteando Fifi, a cachorra de Minnie, com uma caixa de biscoitos Milk-Bone®. A cachorrinha os aceita alegremente e agradece Pluto com um beijo. 

● Em 2022 a equipe de futebol americano do Cleveland Browns criou o The Barking Backers, apresentado pela Milk-Bone®. Foi o primeiro fã-clube do time para cães e seus tutores, oferecendo produtos e experiências exclusivas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 5/9/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

PETLOVE

Determinada em fazer a diferença em um segmento que não para de crescer, a Petlove tem como missão democratizar e simplificar os cuidados com os pets, oferecendo a melhor experiência para tutores e fortalecendo médicos veterinários e empreendedores do segmento. E já são mais de duas décadas transformando o amor pelos bichinhos em inspiração para entregar alegria na casa de milhares de famílias brasileiras. 

A história

Tudo começou no ano de 1988, quando o médico veterinário Marcio Waldman (imagem abaixo) abriu sua clínica veterinária e loja de produtos pet no bairro do Bom Retiro, na cidade de São Paulo. Recém-formado pela USP, a clínica era onde Marcio atendia seus pacientes peludos, vendia produtos e oferecia o serviço de banho e tosa - algo não tão comum para a época. Uma curiosidade: seu primeiro paciente foi um poodle chamado Happy de uma amiga de sua mãe, que posteriormente virou seu. Em quase uma década, o médico - apaixonado por pets, mas aficcionado por tecnologia (ele teve participação ativa na criação do Sisvet, primeiro software de gerenciamento de clínicas veterinárias e pet shops do Brasil) - percebeu um grande aumento na procura por produtos pets na então emergente internet. E para conseguir atender de maneira mais eficiente os clientes que se deslocavam até sua clínica apenas para comprar produtos, no mês de junho de 1999, Marcio alugou uma plataforma, comprou o domínio PetSuperMarket e começou a anunciar os produtos que vendia em seu pet shop, criando assim a primeira versão do e-commerce que, anos mais tarde, se tornaria o maior ecossistema digital para pets do Brasil.

Porém, esse começo não foi nada fácil. Seis meses se passaram e nenhuma venda foi realizada. Decidido a seguir em frente, o médico veterinário trocou de plataforma e no primeiro mês, concluiu dois pedidos, que foram pagos por boleto bancário e entregues pelos Correios (conheça essa outra história aqui). Com problemas no sistema, o pet shop online ficou fora do ar por 15 dias seguidos, passando por três outras alternativas de hospedagem sem sucesso. O negócio online começaria a decolar a partir de 2004. Porém, no ano seguinte, surgiu em São Paulo o Pet Center Marginal, uma loja diferente na cidade, que concentrava produtos e serviços em um só lugar, e que daria origem à Petz (conheça essa outra história aqui). Com isso, Marcio perdeu muitos clientes, mas aumentou o volume das vendas pela internet e acabou fechando definitivamente sua clínica.

  

Mesmo assim o negócio não decolava. Foi então que Waldman procurou seu concorrente e fechou um acordo: o Pet Center Marginal vendia à ele com desconto e Marcio facilitaria o pagamento para seus clientes online. Diante disso, a partir de 2010, tudo começou a melhorar. No ano de 2011, a empresa vendeu R$ 4 milhões e chamou a atenção de três fundos interessados para ajudar a PetSuperMarket a ser a loja online para pets referência no país. Mas era preciso mais. O nome PetSuperMarket era uma homenagem à loja de mesmo nome, muito popular nos Estados Unidos. Porém, este nome não tinha uma boa aceitação no Brasil. E, com isso identificado, no dia 12 de junho de 2012 foi anunciada a nova marca: Petlove, título que se adequava totalmente aos valores da empresa.

   

Nos anos seguintes, além de aumentar constantemente o portfólio de produtos oferecidos e criar marcas próprias, a Petlove também inovou ao lançar no mercado de forma pioneira, em 2012, o serviço de assinaturas de compras recorrentes (atualmente batizado de Repet). E não parou por aí. Em 2015 a empresa lançou seu aplicativo, facilitando ainda mais a vida dos consumidores. Com todas essas novidades, até 2018 a loja online cresceu cerca de 50 vezes. Em 2019 a Petlove completou 20 anos e uniu forças com a Vet Smart - maior plataforma de auxílio na prescrição e educação continuada de médicos veterinários. Em 2020, com a pandemia do coronavírus e a consequente diminuição do movimento em petshops, a Petlove vislumbrou uma nova oportunidade de negócios e criou um marketplace no qual qualquer petshop, veterinário, clínicas e hospitais veterinários conseguia oferecer e vender seus produtos e serviços de forma ágil. Vale ressaltar que a preocupação com o COVID-19 ainda nem existia quando a Petlove começou a oferecer os primeiros serviços de atendimento em domicílio.

A Petlove continuou formando um ecossistema ao adquirir, em 2021, a DogHero, uma plataforma online que conecta tutores de cachorros a pessoas que oferecem serviço de hospedagem ou passeios (dog walker) aos bichanos; e fechar parceria com a Porto Seguro (conheça essa história aqui) para lançar seu plano de saúde para pets. No dia 19 de julho de 2022, a Petlove resolveu apostar no varejo físico como estratégia para acelerar sua expansão no mercado pet e inaugurou sua primeira loja física em Moema, na zona sul de São Paulo. A loja tinha características marcantes, como por exemplo, fachada em formato de casinha pet e coração, um estilo de “loja boutique”, além de permitir que cães e gatos se deslocassem livremente pelo local. Ainda esse ano foram inauguradas mais duas novas unidades, localizadas nos bairros do Tatuapé e Santana.

   

Essa estratégia de crescimento via lojas físicas atendia também ao compromisso da empresa em ganhar corpo na divisão de saúde animal. Após comprar a startup de planos de saúde para pets Nofaro e incorporar os clientes da Porto Seguro, ainda em 2022 a empresa unificou as marcas de saúde animal com a criação da Petlove Saúde (que oferece consultas, exames, vacinas e outros serviços). A nova divisão já nasceu com aproximadamente 90 mil pets (cães e gatos) segurados e mais de 2 mil parceiros credenciados em mais de 40 regiões do país.

   

Em 2023 a empresa iniciou um novo ciclo de abertura de lojas físicas no estado de São Paulo ao inaugurar unidades no Itaim Bibi, Paraíso e Campo Belo. Além disso, a Petlove inaugurou sua primeira loja física fora da capital paulista, ao iniciar operações em Santo André, na região do ABC. A empresa também voltou a inovar ao realizar uma collab com a marca de moda Reserva (conheça essa outra história aqui) para lançar uma linha para cachorros com mais de cem peças entre guias, coleiras, brinquedos e acessórios.

  

No mês de maio de 2024, dando continuidade ao seu processo de expansão física, a Petlove inaugurou uma loja conceito na badalada Rua Oscar Freire, em São Paulo. A novidade seguia o estilo de “loja boutique”, que une as características de varejo pet de bairro - como a oferta de serviços diversos e uma maior proximidade com o cotidiano de tutores e pets - à ampla gama de produtos e soluções do catálogo Petlove. A empresa também anunciou o sistema de franquia para acelerar seu crescimento no setor. Além disso, a empresa comprou o Provet, líder e pioneira no Brasil do mercado de medicina veterinária diagnóstica, ingressando assim no segmento de laboratórios.

  

Um marketing divertido e ativista

A Petlove trabalha seu marketing de forma criativa, emocional e, muitas vezes lúdica. Por exemplo, em 2021, a Petlove lançou uma campanha publicitária estrelada pela personagem Priscila, da TV Colosso. A primeira influenciadora pet do país, ícone nos anos de 1990, voltou às telas e às redes sociais com a nova campanha da Petlove e através de um filme com o clipe da música “Eu Não Largo o Osso” (assista aqui), tema do programa infantil. A chegada de Priscila tinha como objetivo ampliar o conhecimento de marca da Petlove, reforçar os laços com seus consumidores, além de falar do cuidado com a saúde e o bem-estar animal com bom-humor e cultura pop. A campanha foi a primeira grande ação da marca e teve como objetivo resgatar a nostalgia de uma geração. A campanha também apresentou os novos porta-vozes da Petlove: a Gata Sensata e o vira-lata Oscar A. Melo.

  

Já em 2024, para promover a conscientização e cuidado com pets infestados por parasitas, uma ação realizada na cidade de Santos, no litoral paulista, utilizou de leveza e bom-humor para disseminar informações sobre males causados por pulgas, carrapatos, mosquitos, entre outros. Para isso utilizou o Petcar, um carro-cachorro infestado de parasitas (imagem abaixo), como forma criativa de alertar os tutores sobre a importância da prevenção desses males. Além disso, a Petlove distribuiu brindes e promoveu uma ação para clientes, na qual quem retirasse uma pulga premiada teria direito a um produto surpresa para o seu pet. A ação divertida e informativa estava alinhada com o compromisso da Petlove em garantir a felicidade e a saúde dos pets. A ação foi criada para causar impacto e comoção em relação a um tema que tem ligação direta com o bem-estar e a vida dos animais de estimação.

  

Já em 2025, a Petlove lançou uma nova campanha nacional para destacar os benefícios dos planos de saúde voltados para animais de estimação. O filme da campanha (assista aqui) apresenta um cenário lúdico em que as personagens, uma cadela e uma gata, conversam em um salão de beleza sobre suas experiências recentes. O roteiro leva as personagens a concluírem que imprevistos financeiros podem ser evitados com o planejamento adequado e a contratação de um plano de saúde pet. A nova campanha foi desenvolvida com uma linguagem descontraída e acessível, com o objetivo de tornar as informações sobre o plano de saúde pet mais compreensíveis para o público.

  

Mas o marketing da Petlove também é ativista. Por exemplo, em 2022, criou a campanha #chegadefogos, que visava não somente conscientizar tutores de animais a respeito, mas acima de tudo, criar um movimento social para extinguir de uma vez por todas a soltura de fogos de artifício no Brasil, afinal, não são apenas cães e gatos que são impactados por eles, mas também toda a fauna, crianças, idosos e pessoas em condições especiais. Já em 2024, lançou um movimento que reforça o posicionamento da marca, a “Petlove não vende”. Através de um vídeo-comunicado em forma de manifesto e narrado por Ana Maria Braga, a empresa se colocava ativamente contra práticas que vão desde a venda de animais em vitrines até a distribuição de produtos que são considerados nocivos, como por exemplo, coleiras de choque, anticoncepcionais para fêmeas e medicamentos falsificados.

  

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma grafia mais moderna e atraente. O primeiro logotipo da marca adotado em 2012 veio junto com a mudança de nome (de PetSuperMarket para Petlove), que também ajudou a deixar mais claro que o maior motivador da empresa era o amor pelos pets. Pouco depois, em 2014, o logotipo original passou por uma modernização, com o nome todo também sendo escrito na horizontal em uma nova tipografia de letra e com a diminuição do tamanho do coração. Em 2018 a mudança foi radical e o novo logotipo (ou seria um de focinho novo), adotou nova tipografia de letra e novas combinações de cores. O atual logotipo da marca foi apresentado em 2022 e, apesar de manter a cor roxa (mas em um novo tom mais marcante), apresentou formas simples e arredondadas, uma nova tipografia de letra e um novo design e posicionamento para o coração.

  

O logotipo da Petlove também pode ser aplicado sob um fundo roxo, cor que faz referência à marca.

  

Os slogans

Muito além de petshop. (2020) 

Alegria na Sua Casa. (2018) 

Petlove é Animal. (2015) 

O Maior Petshop Online do Brasil. (2013)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: Junho de 1999 

● Fundador: Marcio Waldman 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Petsupermarket Comércio de Produtos para Animais S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Talita Lacerda 

● Faturamento: R$ 1.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 12 

● Presença global: Não (somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.650 

● Segmento: Varejo (Pet) 

● Principais produtos: Produtos e serviços para animais de estimação 

● Concorrentes diretos: Petz, Cobasi, Petland, Casa do Produtor, pequenos Pet Shops e Dog Life 

● Ícones: A cor roxa 

● Slogan: Muito além de petshop. 

● Website: www.petlove.com.br 

A marca no Brasil

Atualmente a Petlove - maior ecossistema para pets do Brasil - não oferece apenas uma loja virtual completa (são mais de 15 mil produtos no site e app), mas também lojas físicas (12 unidades), clube de assinatura (com mais de 450 mil assinaturas), aplicativo de passeio e hospedagem para pets (DogHero), plataforma de educação veterinária (Vet Smart) e seguros para animal de estimação (mais de 700 mil vidas seguradas em seus planos de saúde e uma rede de aproximadamente 6 mil parceiros, entre veterinários, centros de diagnóstico e hospitais). Com faturamento anual estimado em mais de R$ 1.8 bilhões, seu comércio eletrônico recebe mais de 5.5 milhões de usuários por mês, com 65% de sua receita vindo do serviço de assinatura, na qual os tutores dos animais assinam pacotes para receber ração, vermífugos e outros produtos mensalmente. 


Você sabia? 

● A Petlove tem um projeto chamado “Love que transforma”, que tem a preocupação de combater o preconceito e incluir pets com deficiência. O projeto visa o cuidado, a longevidade e a reabilitação de animais de estimação. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, InfoMoney, PE&GN e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), portais de notícias (Neofeed), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 3/4/2025

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PETZ

Cuidar de bichinhos de estimação é um prazer: selecionar a melhor ração, buscar mimos novos, levá-los para um banho e cuidar de sua saúde. Foi com essa filosofia que a rede Petz se transformou em uma grande estrela no segmento de varejo para animais de estimação no mercado brasileiro. Em suas enormes lojas é possível encontrar desde alimentos e medicamentos até brinquedos, camas e coleiras para bichinhos de estimação, quer seja cães ou gatos, além de peixes, pássaros, roedores e répteis. A principal preocupação da Petz é oferecer produtos e serviços que tornem a vida desses bichinhos mais saudáveis e felizes. 

A história 

A história começou na cidade de São Paulo e foi resultado de um negócio malsucedido do empresário Sérgio Zimerman (foto abaixo). Sua distribuidora de alimentos e produtos de beleza, com dez anos no mercado, 600 funcionários e uma receita anual de R$ 180 milhões, havia literalmente quebrado, resultado de um misto de erro de administração e condição macroeconômica desfavorável. Sérgio então queria aproveitar o enorme ponto comercial, um galpão localizado em plena Marginal Tietê, no bairro do Pari, zona norte paulistana. Sérgio nem sequer acreditava no ramo de pet shops quando o cunhado, que produzia xampus para cachorros no quintal de casa, sugeriu que ele ingressasse no segmento de pet care. Inicialmente o empresário achava que inaugurar um pet shop daquele tamanho era uma ideia absolutamente sem propósito. Ele chamou então representantes de uma marca de ração para avaliar o local e ouviu deles que, naquela proporção, apenas algo como a Cobasi (conheça essa outra história aqui) se sustentaria.

  

E pior, ele nunca tinha ouvido falar da Cobasi, única megaloja para pets que, na época, tinha três pontos comerciais enormes, todos na zona oeste, até ir visitá-la. Foi então que ele resolveu criar sua própria empresa para atender clientes da zona norte e leste da cidade. Finalmente no dia 17 de agosto de 2002, Sérgio inaugurou sua enorme loja de 3.000 m² que oferecia produtos de qualidade como rações, acessórios, roupas, casinhas, guias-coleira, caixas de transporte, entre outros itens para animais de estimação. O nome escolhido por Sérgio para o novo negócio denunciava sua intenção: Pet Center Marginal, o que deixava claro que o empresário não pensava em crescimento. A enorme loja tinha como objetivo aumentar ainda mais a conexão com apaixonados por bichos de estimação. No primeiro mês, a loja faturou R$ 80 mil. Quase 12 meses depois, a receita já alcançava R$ 700 mil mensais.

   

Para atrair a clientela, Sérgio chegou a contratar o adestrador Gilberto Miranda e sua tigresa para passear dentro da loja por 12 domingos. Ação esta que teve enorme repercussão, inclusive na mídia, colocando a nova loja nos holofotes e atraindo a atenção dos consumidores. Em 2003, a loja passou a funcionar 24 horas, uma ação inédita no segmento, não só no Brasil, mas no mundo. Oferecendo em um mesmo espaço tudo para os animais de estimação, como alimentos, medicamentos e acessórios, a loja começou a fazer sucesso e incomodar a concorrência. Em 2007, a loja inaugurou o primeiro centro de estética, mantendo o atendimento dos profissionais e condução dos serviços de banho e tosa visíveis aos consumidores através da instalação de vidros.

   

Em 2008, a empresa lançou o “Vale a pena ser fiel”, um programa de fidelidade pioneiro no segmento de varejo de pet, que adotava o mecanismo de cash back aos clientes cadastrados, para utilização nas próximas compras. Ainda este ano, de olho em ampliar sua presença no mundo digital, a empresa lançou sua primeira plataforma de vendas online. Já com outras lojas em São Paulo, no ano de 2012 a empresa inaugurou sua primeira unidade fora do estado, localizada em Brasília (DF). A agilidade na tomada de decisões, combinada com a capacidade de antever oportunidades para posicionar a marca em praças novas, fazem parte do DNA empreendedor da empresa até os dias de hoje.

  

O sucesso da empresa em um mercado em franca ascensão no segmento de cuidados com bichos de estimação, chamou a atenção do fundo de investimento norte-americano Warburg Pincus que, em 2014, adquiriu 50.01% de suas ações e assumiu o controle acionário. Mantendo Sérgio Zimerman à frente da empresa, então com 27 lojas em funcionamento em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Goiânia, os novos controladores colocaram em prática um amplo plano de expansão física e mudança de conceito e posicionamento. E isto ficou ainda mais evidente em 2015, quando a rede adotou um novo nome, Petz, e começou a reformular suas lojas apresentando um novo layout padronizado, com navegação dividida em mundos (cães, gatos, aves, roedores e aquário). A loja do Morumbi foi a primeira 100% concebida com o projeto da nova marca, com 10.000 itens à venda e que tinha como destaque um setor de aquários com capacidade para 8.000 litros de água. O ano de 2015 também foi marcado pelo investimento da rede no segmento de jardinagem e piscina, comercializando itens que iam desde substratos, vasos e floreiras até mangueiras, ferramentas e acessórios.

   

2016 foi um ano importante para marcar a escalada da Petz rumo ao aumento da eficiência de sua cadeia de suprimentos, com a inauguração do novo Centro de Distribuição (CD) em Embu das Artes (SP). Sempre atenta e pioneira em implantar tendências de personalização e fidelização, em 2017 a Petz repaginou sua plataforma digital e lançou produtos exclusivos dentro da estratégia de marcas próprias. Seguindo a expansão nacional, o ano também foi marcado pela inauguração da loja conceito no Itaim Bibi (SP), e o ingresso da marca na região Sul do Brasil. Neste período, a Petz já contava com modalidades de retirada de pedidos em loja (pickup store) e expedição de pedidos a partir do estoque das lojas (ship from store). Confirmando sua essência de especialista na saúde e bem-estar de animais de estimação, em 2018 a Petz lançou sua marca de serviços veterinários, com a inauguração do primeiro Hospital Veterinário Seres, localizado na loja conceito da Ricardo Jafet (SP). A marca Seres foi pioneira no meio veterinário, aportando investimento em equipamentos e tecnologia de ponta e implantando unidades projetadas para gerar acolhimento, cuidados preventivos e atendimento diferenciado aos pets e tutores.

   

Além disso, depois de investir na abertura de megalojas em locais de grande visibilidade, a rede começou a oferecer novos serviços para animais de estimação, como centro de estética, parque de diversão, hotel e day care (espécie de creche para pets). Ainda em 2018 foi lançado o aplicativo  da marca, para compra de produtos online, com diversas funcionalidades para dar mais comodidade, rapidez e segurança na interação com sua legião de clientes fiéis, os apaixonados por pets. O ano de 2019 marcou duas conquistas importantes para a rede: a inauguração da centésima loja em Caxias do Sul (RS) e o lançamento do Pet-Commerce, ferramenta que utiliza inteligência artificial, e é capaz de identificar o grau de interesse do pet nos produtos apresentados no site para compra por meio do reconhecimento facial dos cãezinhos. Ou seja, o pet interage com a ferramenta e o sistema consegue reconhecer as expressões sempre que for apresentado a algum produto, seja snacks ou brinquedos interativos. Além disso, a Petz ingressou na região nordeste com a inauguração de unidades nas cidades de Salvador e Recife. 

  

A jornada da rede Petz, combinando eficiência operacional, inovação e expansão nacional, foi coroada em setembro de 2020 com sua oferta pública inicial (IPO) na Bolsa de Valores. Mais uma vez a Petz inovou: o tradicional toque que marca o início do pregão foi estrelado pela primeira vez na história por um cachorro: o Border Collie Wolke. Com os recursos de sua abertura de capital, a Petz deu prosseguimento à rápida expansão de suas operações, com abertura de mais lojas, investiu em estratégia digital, focada no aprofundamento da omnicanalidade, aprimoramento a experiência do cliente e ganhos de produtividade, e ampliou a oferta de produtos exclusivos sob a marca Petz, além de investir na marca Seres, com expansão dos serviços prestados pelos centros veterinários.

  

Em 2021, a empresa adquiriu a Cão Cidadão, plataforma de adestramento e serviços de consultoria sobre comportamento e bem-estar pet. Em 2022, a rede inaugurou 50 novas unidades e atingiu, pela primeira vez, o patamar de R$1 bilhão de faturamento no canal digital, além da aquisição da Petix, líder de mercado na categoria de tapetes higiênicos para pets. Em 2023, o programa de fidelidade foi repaginado e ganhou um novo nome: Clubz, que oferece vantagens e benefícios como CashPetz (dinheiro de volta), descontos em produtos e serviços e frete grátis. Pouco depois, em 2024, a marca lançou a Petz TV (www.youtube.com/@Petz_TV), o maior canal audiovisual e de conteúdo digital voltado para o segmento pet no Brasil, que traz dicas de adestramento, guias de raças, curiosidades e cuidados veterinários.

  

Em 2025, a Petz lançou o Seres Saúde, seu plano de saúde voltado para cães e gatos que foca na prevenção, acompanhamento contínuo e bem-estar em todas as fases da vida. Em 2026, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) aprovou a fusão da Petz com a Cobasi, que havia sido anunciada em 2024, criando assim o Grupo Petz Cobasi e unificando sob uma mesma administração as duas marcas, que mantêm suas identidades, nomes, marcas e atendimento independentes no dia a dia. Essa fusão pavimenta um legado de inovação e impacto positivo no setor, sempre priorizando as necessidades dos animais e de quem cuida deles.

  

Atualmente a Petz é uma plataforma completa de soluções para pets, com uma estratégia omnicanal integrada que conecta lojas físicas, canais digitais e serviços especializados. A Petz se destaca pela forte atuação nos segmentos de saúde e bem-estar animal, sendo a maior rede de centros veterinários do Brasil, por meio da marca Seres, além da maior rede de centros de estética pet do país. Complementarmente, opera um portfólio relevante de marcas próprias e produtos exclusivos, reforçando diferenciação, fidelização e rentabilidade.

  

O carinho pelos bichinhos 

A rede Petz sempre teve responsabilidade social como um dos pilares de sua filosofia. Criado em 2018, o projeto Adote Petz, maior programa nacional de adoção de cães e gatos já ajudou aproximadamente 90 mil cães e gatos a encontrar um lar. O programa Adote Petz cadastra ONGs/protetores independentes para que cães e gatos tenham uma chance de encontrar um lar. A Petz disponibiliza espaços permanentes dedicados à adoção no centro de suas lojas (enquanto permanecem à espera de uma família, os pets recebem alimentação, cuidados veterinários, acessórios para brincar e muito carinho), sendo todo o processo conduzido pelos parceiros, conforme orientações sobre posse responsável.

     

O programa Adote Petz já repassou mais de R$ 16 milhões para ONGs parceiras, doou mais de 95 toneladas de ração destinadas a animais resgatados e trabalha em parceria com mais de 150 ONGs e protetores independentes cadastrados e beneficiados em todo o Brasil. Desde 2019, a Petz também aposta no Movimento Arredondar, que oferece ao cliente a possibilidade de arredondar o saldo final da sua compra e doar a diferença para uma ONG e/ou projetos sociais que ajudam causas de proteção animal.

   

As mascotes 

Em 2023 com a total reformulação de seu logotipo e a adoção de um novo posicionamento, a Petz humanizou sua comunicação visual (especialmente dentro das lojas, embalagens de marcas próprias e no mundo digital, com o lançamento de uma lúdica turminha de mascotes. Essa turminha divertida é formada por oito personagens - Cadu (cão), Brisa (passarinho), Caco (cacto), Tito (rato), Mia (gata), Croco (réptil), Maré (peixe) e Nino (coelho) - que representam o cuidado que a Petz tem com cada um deles.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou duas grandes e radicais remodelações ao longo dos anos. A primeira aconteceu em 2015 com a mudança de nome para Petz, mais apropriado para a empresa que queria crescer muito além daquela que foi a sua primeira loja na marginal do rio Tietê. Foi criada então uma nova identidade visual divertida, afetuosa e tão animada quanto os próprios animais de estimação. O novo logotipo apresentou uma divertida tipografia de letra e também podia ser aplicado sob um fundo amarelo. Em 2023, a Petz remodelou novamente seu logotipo, que apresentou uma nova tipografia de letra (que deixou de lado os formatos circulares) e um novo tom de azul (bem mais escuro).

   

A atual identidade visual tem versatilidade na aplicação e uma nova paleta de cores, como mostra a imagem abaixo.

  

Uma curiosidade: a flexibilidade do conceito da antiga identidade visual da Petz possibilitava a oportunidade da marca literalmente ganhar vida. As letras do logotipo não eram apenas elementos estáticos, mas seres vivos com personalidades próprias: P era o dorminhoco; E era um cachorrinho feliz; T era o travesso; e Z era um adorável rabugento. Esses personagens eram usados nas comunicações da marca para construir uma experiência conectada e reforçar sua personalidade divertida em diferentes pontos de contato.

  

Os slogans 

Tudo que seu pet precisa. (2023) 

Seu pet center de estimação. (2015) 

Aqui seu animal é especial.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 17 de agosto de 2002 

● Fundador: Sérgio Zimerman 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: União Pet Participações S.A. (Grupo Petz Cobasi) 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Paulo Nassar 

● Faturamento: R$ 4.3 bilhões (2025) 

● Lucro: R$ 77 milhões (2025) 

● Lojas: 252 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 8.000 

● Segmento: Varejo (Pet) 

● Principais produtos: Produtos e serviços para animais de estimação 

● Concorrentes diretos: Cobasi, Petland, Petlove, Casa do Produtor, Amazon e pequenos Pet Shops 

● Ícones: As fachadas das lojas em amarelo e azul 

● Slogan: Tudo que seu pet precisa. 

● Website: www.petz.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a rede Petz possui mais de 250 lojas que oferecem um vasto portfólio de produtos (alimentos, farmácia, higiene e beleza, brinquedos e acessórios) e serviços (centro de veterinária, banho e tosa, creche e até eventos para adoção) para cães, gatos, pássaros, répteis e animais exóticos. Com presença em 23 estados do país, mais Distrito Federal, e faturamento anual de R$ 4.3 bilhões (dados 2025), cada unidade da rede tem aproximadamente 1.000 m². Os maiores mercados da marca são São Paulo (com mais de 125 lojas), Minas Gerais, Rio Grande do Sul e Rio de Janeiro. 


Você sabia? 

● Os centros veterinários instalados dentro de suas lojas são especializados em consultas, exames clínicos, diagnósticos por imagem e procedimentos cirúrgicos de baixa e alta complexidade. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, Veja, Época Negócios, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem, Diário do Comércio, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  


Última atualização em 23/8/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

IAMS™

Embalagens de rações que carreguem o sobrenome IAMS™ e uma pequena pata estilizada são sinônimos de qualidade e amor incondicional por cachorros e gatos há mais de 70 anos. Por isso a IAMS™ é uma autoridade em oferecer uma alimentação balanceada que atenda á todas as necessidades nutricionais de cada fase de crescimento de cães e gatos, proporcionando assim dentes e ossos fortes, pelos brilhantes e sistema urinário saudável.  

A história 

Tudo começou no ano de 1946 quando o nutricionista animal Paul Falknor Iams (imagem abaixo), graduado pela Universidade de Ohio State, resolveu fundar uma empresa, instalada em um pequeno moinho da cidade de Dayton, em Ohio, que tinha como principal objetivo desenvolver rações balanceadas para que cães pudessem ter uma vida duradoura, mais feliz e repleta de saúde. Afinal, nesta época, boa parte de cães eram alimentados com comida caseira ou rações de baixa qualidade encontradas no mercado. E quando se encontrava essas rações não atendiam todas as necessidades nutricionais dos animais. Ao passar muito tempo com criadores e veterinários, pois seu pai tinha uma pequena loja que vendia rações, ele aprendeu a enorme importância das proteínas e o papel da gordura em uma dieta saudável para cães e gatos. Paul foi o primeiro a considerar cachorros e gatos como carnívoros, percepção que revolucionaria a indústria de Pet Care. Inicialmente sua base de clientes era composta por veterinários e criadores do meio oeste americano. 

  

Depois de muitas pesquisas, em 1950 ele lançou no mercado a primeira ração premium para cachorro com base em proteínas, a qual batizou de IAMS™ 999. Não demorou muito para que os produtos de alta qualidade da IAMS™ COMPANY, nutricionalmente completos em todos os aspectos, fornecendo aos animais de todas as idades e estilos de vida o equilíbrio ideal de proteínas, gorduras, hidratos de carbono, vitaminas e minerais, conquistassem a confiança e adquirissem reputação entre criadores e veterinários. Sua crença de que a nutrição avançada ajudaria a fazer uma substancial diferença na saúde de animais de estimação se tornou a base para as inovações da empresa, como por exemplo, a descoberta de que a polpa de beterraba ajudava a melhorar a saúde digestiva dos caninos. 

 

Estas inovações resultaram em novos produtos, como por exemplo, a IAMS™ PLUS, introduzida em 1961 como uma ração completa, que não requeria nenhum aditivo extra na alimentação dos cães. E em virtude do processo de produção, essa ração possuía alto índice de proteína e níveis baixíssimos de minerais nocivos, em contraste com as marcas concorrentes disponíveis no mercado. A nova ração inicialmente era comercializada por meio de criadores de cães, canis e veterinários. As vendas cresceram à medida que se espalhava a notícia da alta qualidade do produto. Durante essa década, a empresa vendia seus produtos em apenas em cinco estados do meio-oeste americano. Mas isso iria mudar muito em breve.

  

Em 1969 a empresa revolucionou o segmento mais uma vez ao lançar a Eukanuba (conheça essa outra história aqui), uma nova marca Super Premium de ração para cães. Até então nunca se tinha pensado em adicionar frango ao alimento seco para cães. Tratava-se de um conceito e de um produto absolutamente inovador. Afinal, os níveis de proteínas (25%) e de lipídeos (16%) presentes nas rações da nova marca eram muito superiores aos das concorrentes existentes no mercado americano. O frango também era uma excelente fonte de proteína para o desenvolvimento de músculos fortes, além de ser altamente digerível, resultando em fezes pequenas, firmes e um trato intestinal saudável.

  

Clay Mathile, que ingressou na IAMS™ COMPANY em 1970, acabou adquirindo metade da empresa em 1975, tornando-se assim sócio e grande amigo de Paul Iams. Essa época foi extremamente difícil para a empresa em termos financeiros. Isto porque, devidos aos preços dos ingredientes estarem extremamente altos, muitas marcas preferiram utilizar ingredientes com menor qualidade ao invés de repassar o preço ao consumidor. Mas a IAMS™ não. Manteve a utilização de ingredientes de alta qualidade e não alterou os preços. O resultado foram anos de prejuízos. Para compensar essa difícil situação, a IAMS™, que até então não trabalhava sua comunicação, passou a investir em publicidade e marketing com anúncios em revistas especializadas e presença nos principais concursos de cães para promover sua linha de produtos.

   

Somente em 1981 a IAMS™ ingressou no segmento de nutrição para gatos com o lançamento de uma completa linha de rações (secas e molhadas). Pouco depois lançou rações específicas que atendiam vários estágios de crescimento, como por exemplo, para recém-nascidos, filhotes a até para animais menos ativos, que ficavam muito dentro de casa. Além disso, introduziu ingressou no segmento de petiscos caninos com o lançamento do IAMS™ Biscuits. Em 1982 Clay Mathile se tornou o único dono e presidente da empresa. Sob um novo comando a IAMS™ COMPANY não abandonou os princípios filosóficos de Paul Iams: continuamente desenvolver rações balanceadas, naturais e de alta qualidade para que cães e gatos pudessem crescer saudáveis e felizes. Nos anos seguintes os produtos IAMS™ começaram a serem exportados, especialmente para o continente europeu, onde a empresa construiria uma fábrica em meados da próxima década.

   

No início dos anos de 1990 a empresa resolveu iniciar a venda de suas rações também em grandes varejistas, como por exemplo, supermercados e atacadistas. Também investiu em marketing ao patrocinar um grande programa de adoção de animais de estimação, gerando enorme visibilidade para a marca. Os anos de 1990 foram uma década de inovação para IAMS™, que introduziu no mercado uma linha de alimentos naturais para animais de estimação e alimentos enlatados para gatos, além de apresentar pesquisas que mostraram a conexão entre ômega-6 e ômega-3 com pele e pelagem saudáveis. Depois de expandir consideravelmente a empresa, que atingiu US$ 900 milhões em faturamento, no mês de setembro de 1999, Clay resolveu vender a IAMS™ COMPANY para a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui), que a partir de então ganhou uma extensa distribuição internacional baseada no gigantismo da empresa americana.

   

Nos anos seguintes, a IAMS™ além de ingressar em novos mercados, lançou grandes inovações no segmento, como por exemplo, em 2001 com a Dental Defense, que ajudava a reduzir a formação do tártaro em até 55%; e em 2008 quando introduziu a IAMS™ PREMIUM PROTECTION™, uma ração cuja fórmula enriquecida ajudava a queimar gorduras e fortalecer os músculos. Ou ainda a IAMS™ HEALTHY NATURALS™ ADULT WEIGHT CONTROL LIGHT, ração que continha 20% menos de gordura, formulada especificamente para ajudar a devolver um peso saudável à gatos com sobrepeso. E nos anos seguintes com a ração IAMS™ SO GOOD DOG, feita com ingredientes naturais (frango, frutas e vegetais), sem açúcar, corantes e conservantes artificiais.

   

A partir de 2010, a marca iniciou uma série de lançamento de guloseimas para cães, como por exemplo, o IAMS™ SHAKEABLES DOG TREATS em diversos sabores como peru, bacon, cordeiro, entre outros. Em 2014, a Procter & Gamble vendeu por US$ 2.9 bilhões sua divisão de alimentos para animais de estimação em todos os mercados - exceto na Europa - para a Mars Incorporated (conheça essa outra história aqui), o que incluía a marca IAMS™. No final deste ano, a Spectrum Brands adquiriu a marca IAMS™ em todo continente europeu.

   

Atualmente todos os produtos com a marca IAMS™ são desenvolvidos por veterinários e nutricionistas abrangendo aos diferentes tamanhos e idades de cães e gatos, e oferecidos em fórmulas avançadas que combinam de forma personalizada fibras naturais, grãos saudáveis e ômega-6 para ajudar a digestão, a energia, a pele e o pelo de animais de estimação. Tudo para oferecer uma excelente saúde para milhões de animais de estimação sem comprometer uma refeição saborosa e agradável para os bichanos.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por apenas uma remodelação significativa em sua história. Isto ocorreu na década de 1970, quando a identidade visual apresentou, além de uma nova tipografia de letra, o símbolo estilizado da tradicional patinha. Inicialmente na cor preta e posteriormente adotando a cor verde (com uma leve alteração no “furo” da letra A, que antes era triangular e se tornou redondo), recentemente o logotipo passou por uma pequena modernização com o realinhamento da patinha em relação ao nome da marca. Esse logotipo é utilizado em todos os mercados mundiais da marca, exceto na Europa.

  

Isto porque no continente europeu, onde a marca IAMS™ pertence à Spectrum Brands, o logotipo é aplicado na cor laranja.

  

Os slogans 

Iams™ Who I Am. (2018) 

Not Just Food. Nutrition For Life. (2012) 

Keep love strong. (2012) 

I am an Iams™ dog for life. (2012) 

Life’s better. (2009) 

There’s ordinary cat/dog food. And there’s Iams™. (2007) 

For life. (2007) 

Life’s better on Iams™. (2007) 

That’s why vets recommend us. (2006) 

Food that shows you care, value you’ll love - always. (2004) 

Good for the heart and good for life. (2003) 

Welcome to a new world of health. (2001) 

Good for life. (2000)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1946 

● Fundador: Paul Iams 

● Sede mundial: Franklin, Tennessee, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mars Incorporated  

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Loïc Moutault (Mars Petcare) 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cuidados Animais 

● Principais produtos: Rações e produtos de saúde animal  

● Concorrentes diretos: Purina, Alpo, Dog Chow, Royal Canin, Friskies, Hill’s, Whiskas, Meow Mix, 9 Lives, Pedigree, Eukanuba e PremieR Pet 

● Ícones: A pata em seu logotipo 

● Slogan: For life. 

● Website: www.iams.com 

A marca no mundo 

Atualmente a IAMS™, marca líder em qualidade no mercado de rações Premium para cães e gatos nos Estados Unidos, oferece uma completa linha de produtos em 75 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em US$ 1.2 bilhões, aproximadamente 40% de suas vendas são provenientes de mercados fora do território americano. 


Você sabia? 

● Em 1974, devido à qualidade nutricional superior dos produtos IAMS™ terem revolucionando o segmento de alimentação animal, o senhor Paul Iams foi reconhecido mundialmente como uma autoridade em nutrição carnívora. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 27/4/2024 

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