IAMS™

Embalagens de rações que carreguem o sobrenome IAMS™ e uma pequena pata estilizada são sinônimos de qualidade e amor incondicional por cachorros e gatos há mais de 70 anos. Por isso a IAMS™ é uma autoridade em oferecer uma alimentação balanceada que atenda á todas as necessidades nutricionais de cada fase de crescimento de cães e gatos, proporcionando assim dentes e ossos fortes, pelos brilhantes e sistema urinário saudável.  

A história 

Tudo começou no ano de 1946 quando o nutricionista animal Paul Falknor Iams (imagem abaixo), graduado pela Universidade de Ohio State, resolveu fundar uma empresa, instalada em um pequeno moinho da cidade de Dayton, em Ohio, que tinha como principal objetivo desenvolver rações balanceadas para que cães pudessem ter uma vida duradoura, mais feliz e repleta de saúde. Afinal, nesta época, boa parte de cães eram alimentados com comida caseira ou rações de baixa qualidade encontradas no mercado. E quando se encontrava essas rações não atendiam todas as necessidades nutricionais dos animais. Ao passar muito tempo com criadores e veterinários, pois seu pai tinha uma pequena loja que vendia rações, ele aprendeu a enorme importância das proteínas e o papel da gordura em uma dieta saudável para cães e gatos. Paul foi o primeiro a considerar cachorros e gatos como carnívoros, percepção que revolucionaria a indústria de Pet Care. Inicialmente sua base de clientes era composta por veterinários e criadores do meio oeste americano. 

  

Depois de muitas pesquisas, em 1950 ele lançou no mercado a primeira ração premium para cachorro com base em proteínas, a qual batizou de IAMS™ 999. Não demorou muito para que os produtos de alta qualidade da IAMS™ COMPANY, nutricionalmente completos em todos os aspectos, fornecendo aos animais de todas as idades e estilos de vida o equilíbrio ideal de proteínas, gorduras, hidratos de carbono, vitaminas e minerais, conquistassem a confiança e adquirissem reputação entre criadores e veterinários. Sua crença de que a nutrição avançada ajudaria a fazer uma substancial diferença na saúde de animais de estimação se tornou a base para as inovações da empresa, como por exemplo, a descoberta de que a polpa de beterraba ajudava a melhorar a saúde digestiva dos caninos. 

 

Estas inovações resultaram em novos produtos, como por exemplo, a IAMS™ PLUS, introduzida em 1961 como uma ração completa, que não requeria nenhum aditivo extra na alimentação dos cães. E em virtude do processo de produção, essa ração possuía alto índice de proteína e níveis baixíssimos de minerais nocivos, em contraste com as marcas concorrentes disponíveis no mercado. A nova ração inicialmente era comercializada por meio de criadores de cães, canis e veterinários. As vendas cresceram à medida que se espalhava a notícia da alta qualidade do produto. Durante essa década, a empresa vendia seus produtos em apenas em cinco estados do meio-oeste americano. Mas isso iria mudar muito em breve.

  

Em 1969 a empresa revolucionou o segmento mais uma vez ao lançar a Eukanuba (conheça essa outra história aqui), uma nova marca Super Premium de ração para cães. Até então nunca se tinha pensado em adicionar frango ao alimento seco para cães. Tratava-se de um conceito e de um produto absolutamente inovador. Afinal, os níveis de proteínas (25%) e de lipídeos (16%) presentes nas rações da nova marca eram muito superiores aos das concorrentes existentes no mercado americano. O frango também era uma excelente fonte de proteína para o desenvolvimento de músculos fortes, além de ser altamente digerível, resultando em fezes pequenas, firmes e um trato intestinal saudável.

  

Clay Mathile, que ingressou na IAMS™ COMPANY em 1970, acabou adquirindo metade da empresa em 1975, tornando-se assim sócio e grande amigo de Paul Iams. Essa época foi extremamente difícil para a empresa em termos financeiros. Isto porque, devidos aos preços dos ingredientes estarem extremamente altos, muitas marcas preferiram utilizar ingredientes com menor qualidade ao invés de repassar o preço ao consumidor. Mas a IAMS™ não. Manteve a utilização de ingredientes de alta qualidade e não alterou os preços. O resultado foram anos de prejuízos. Para compensar essa difícil situação, a IAMS™, que até então não trabalhava sua comunicação, passou a investir em publicidade e marketing com anúncios em revistas especializadas e presença nos principais concursos de cães para promover sua linha de produtos.

   

Somente em 1981 a IAMS™ ingressou no segmento de nutrição para gatos com o lançamento de uma completa linha de rações (secas e molhadas). Pouco depois lançou rações específicas que atendiam vários estágios de crescimento, como por exemplo, para recém-nascidos, filhotes a até para animais menos ativos, que ficavam muito dentro de casa. Além disso, introduziu ingressou no segmento de petiscos caninos com o lançamento do IAMS™ Biscuits. Em 1982 Clay Mathile se tornou o único dono e presidente da empresa. Sob um novo comando a IAMS™ COMPANY não abandonou os princípios filosóficos de Paul Iams: continuamente desenvolver rações balanceadas, naturais e de alta qualidade para que cães e gatos pudessem crescer saudáveis e felizes. Nos anos seguintes os produtos IAMS™ começaram a serem exportados, especialmente para o continente europeu, onde a empresa construiria uma fábrica em meados da próxima década.

   

No início dos anos de 1990 a empresa resolveu iniciar a venda de suas rações também em grandes varejistas, como por exemplo, supermercados e atacadistas. Também investiu em marketing ao patrocinar um grande programa de adoção de animais de estimação, gerando enorme visibilidade para a marca. Os anos de 1990 foram uma década de inovação para IAMS™, que introduziu no mercado uma linha de alimentos naturais para animais de estimação e alimentos enlatados para gatos, além de apresentar pesquisas que mostraram a conexão entre ômega-6 e ômega-3 com pele e pelagem saudáveis. Depois de expandir consideravelmente a empresa, que atingiu US$ 900 milhões em faturamento, no mês de setembro de 1999, Clay resolveu vender a IAMS™ COMPANY para a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui), que a partir de então ganhou uma extensa distribuição internacional baseada no gigantismo da empresa americana.

   

Nos anos seguintes, a IAMS™ além de ingressar em novos mercados, lançou grandes inovações no segmento, como por exemplo, em 2001 com a Dental Defense, que ajudava a reduzir a formação do tártaro em até 55%; e em 2008 quando introduziu a IAMS™ PREMIUM PROTECTION™, uma ração cuja fórmula enriquecida ajudava a queimar gorduras e fortalecer os músculos. Ou ainda a IAMS™ HEALTHY NATURALS™ ADULT WEIGHT CONTROL LIGHT, ração que continha 20% menos de gordura, formulada especificamente para ajudar a devolver um peso saudável à gatos com sobrepeso. E nos anos seguintes com a ração IAMS™ SO GOOD DOG, feita com ingredientes naturais (frango, frutas e vegetais), sem açúcar, corantes e conservantes artificiais.

   

A partir de 2010, a marca iniciou uma série de lançamento de guloseimas para cães, como por exemplo, o IAMS™ SHAKEABLES DOG TREATS em diversos sabores como peru, bacon, cordeiro, entre outros. Em 2014, a Procter & Gamble vendeu por US$ 2.9 bilhões sua divisão de alimentos para animais de estimação em todos os mercados - exceto na Europa - para a Mars Incorporated (conheça essa outra história aqui), o que incluía a marca IAMS™. No final deste ano, a Spectrum Brands adquiriu a marca IAMS™ em todo continente europeu.

   

Atualmente todos os produtos com a marca IAMS™ são desenvolvidos por veterinários e nutricionistas abrangendo aos diferentes tamanhos e idades de cães e gatos, e oferecidos em fórmulas avançadas que combinam de forma personalizada fibras naturais, grãos saudáveis e ômega-6 para ajudar a digestão, a energia, a pele e o pelo de animais de estimação. Tudo para oferecer uma excelente saúde para milhões de animais de estimação sem comprometer uma refeição saborosa e agradável para os bichanos.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por apenas uma remodelação significativa em sua história. Isto ocorreu na década de 1970, quando a identidade visual apresentou, além de uma nova tipografia de letra, o símbolo estilizado da tradicional patinha. Inicialmente na cor preta e posteriormente adotando a cor verde (com uma leve alteração no “furo” da letra A, que antes era triangular e se tornou redondo), recentemente o logotipo passou por uma pequena modernização com o realinhamento da patinha em relação ao nome da marca. Esse logotipo é utilizado em todos os mercados mundiais da marca, exceto na Europa.

  

Isto porque no continente europeu, onde a marca IAMS™ pertence à Spectrum Brands, o logotipo é aplicado na cor laranja.

  

Os slogans 

Iams™ Who I Am. (2018) 

Not Just Food. Nutrition For Life. (2012) 

Keep love strong. (2012) 

I am an Iams™ dog for life. (2012) 

Life’s better. (2009) 

There’s ordinary cat/dog food. And there’s Iams™. (2007) 

For life. (2007) 

Life’s better on Iams™. (2007) 

That’s why vets recommend us. (2006) 

Food that shows you care, value you’ll love - always. (2004) 

Good for the heart and good for life. (2003) 

Welcome to a new world of health. (2001) 

Good for life. (2000)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1946 

● Fundador: Paul Iams 

● Sede mundial: Franklin, Tennessee, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mars Incorporated  

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Loïc Moutault (Mars Petcare) 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cuidados Animais 

● Principais produtos: Rações e produtos de saúde animal  

● Concorrentes diretos: Purina, Alpo, Dog Chow, Royal Canin, Friskies, Hill’s, Whiskas, Meow Mix, 9 Lives, Pedigree, Eukanuba e PremieR Pet 

● Ícones: A pata em seu logotipo 

● Slogan: For life. 

● Website: www.iams.com 

A marca no mundo 

Atualmente a IAMS™, marca líder em qualidade no mercado de rações Premium para cães e gatos nos Estados Unidos, oferece uma completa linha de produtos em 75 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em US$ 1.2 bilhões, aproximadamente 40% de suas vendas são provenientes de mercados fora do território americano. 


Você sabia? 

● Em 1974, devido à qualidade nutricional superior dos produtos IAMS™ terem revolucionando o segmento de alimentação animal, o senhor Paul Iams foi reconhecido mundialmente como uma autoridade em nutrição carnívora. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 27/4/2024 

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GEORGE FOREMAN® GRILL

Você não precisará mais cozinhar ou assar carnes, frangos ou peixes em uma poça de gordura. Além de prático, de fácil manuseio e limpeza, os grills com a marca GEORGE FOREMAN® garantem uma alimentação saudável livre de gordura. Com esses argumentos a marca que leva o nome do boxeador campeão mundial conseguiu tornar os pequenos grills portáteis em equipamentos indispensáveis em qualquer cozinha moderna. Por isso hoje, quando se pensa em grill, o nome GEORGE FOREMAN® é o primeiro que vem a cabeça.  

A história  

George Edward Foreman (imagem abaixo) é reconhecido como medalhista de ouro nos Jogos Olímpicos de 1968 e pelos grandes feitos no boxe profissional, como a histórica vitória sobre Joe Frazier em 1973, que o fez campeão mundial dos pesos-pesados. A história da marca começou quando o texano, uma lenda viva do boxe profissional, voltou aos ringues no início da década de 1990. O lutador estava 11 quilos acima do peso ideal e ninguém acreditaria que ele pudesse recuperar sua antiga forma. Como precisava fazer uma dieta rigorosa ingerindo muita proteína no período da manhã, Leon Dreimann, então presidente da Salton, uma pequena produtora de eletrodomésticos portáteis do estado da Flórida, que em 1983 havia lançado um grill para assar carnes em casa, inventado por Michael Boehm e que não fazia sucesso, lhe mandou um deles de presente. Como a grelha eliminava a gordura das carnes, George espalhava à imprensa que “podia comer 5 hambúrgueres sem engordar”, e por isso ficou conhecido nos Estados Unidos como “cheeseburger guy”. Vale ressaltar que hambúrguer era seu alimento favorito. Em 1994, aos 45, George conquistou um novo título de campeão do mundo, desta vez contra Michael Moore, nocauteando o pugilista de 26 anos no 10º round.

  

Depois das propagandas gratuitas, a Salton propôs um contrato milionário, para que o nome do lutador fosse utilizado na linha de grils, como sinal de sua aprovação. Nesta época, George Foreman, na esteira de seu espetacular retorno ao boxe, ganhava a vida como garoto-propaganda de marcas consagradas como McDonald’s (conheça essa outra história aqui), Pepsi-Cola (saiba mais aqui) e Doritos (clique aqui e conheça essa história), topou o desafio por um simples motivo: seria também sócio da empresa. Ainda em 1994, tendo o boxeador como garoto-propaganda de sua principal linha de produto, foi lançado oficialmente no mercado americano o GEORGE FOREMAN® GRILL, grelhas elétricas portáteis para assar carnes dentro de casa.

  

Os grills elétricos tinham visual moderno, eram simples de operar e possuíam revestimento antiaderente, dispensando o uso de óleo ou manteiga. Carnes, frangos, peixes e legumes eram grelhados dos dois lados simultaneamente em poucos minutos graças às suas duas placas aquecidas com ajuste para diferentes espessuras de alimentos. A superfície das grelhas era levemente inclinada com canais especialmente desenhados para escoar a gordura do alimento enquanto este era grelhado. A gordura era coletada em uma bandeja removível. Com uma comunicação baseada em “infomerciais” (nada mais que comerciais de televisão informativos, com demonstração do funcionamento do produto, incluindo a presença do boxeador), somada ao carisma e à visão empreendedora de George Foreman e um posicionamento centrado em uma alimentação saudável, o resultado não poderia ser outro: um sucesso estrondoso.

   

Além de retirar a gordura das carnes, o grill portátil GEORGE FOREMAN®  aposentou as frigideiras e as queimaduras de óleo quente nas mãos e braços - além de não deixar a cozinha toda engordurada. E tudo isso agradou em cheio os consumidores americanos. Em em 1996, as vendas do GEORGE FOREMAN® GRILL geraram US$ 5 milhões em receitas. Pouco depois, em 1998, George, uma montanha de músculos mal encarada cuja missão era conversar de igual para igual com as donas de casa, foi popularmente chamado de “Rei dos grills” após serem vendidas mais de 10 milhões de unidades do GEORGE FOREMAN® GRILL, isso somente nos Estados Unidos. Nessa época as vendas dispararam, atingindo surpreendentes US$ 200 milhões. O sucesso sem precedentes dos grills ficou evidente em suas vendas, representando quase 37% das vendas totais da empresa. Até o ano de 2002, George recebia os royalties dos produtos com o seu nome. A Salton então comprou os direitos da marca por um valor de US$ 50 milhões e também o uso vitalício do nome por um valor de US$ 137.5 milhões.

   

Novos modelos foram lançados no mercado nos anos seguintes, oferecendo vários formatos, novas cores, diversos tamanhos - como pequenos, médios e grandes -, com estufa de pães na parte de cima, com seletor de temperatura, e até um com chapa externa. O sucesso em território americano despertou o desejo de milhões de consumidores em outros países do mundo e os produtos com a marca GEORGE FOREMAN® GRILL começaram a serem exportados. No início do novo milênio o produto foi lançado no mercado brasileiro, com sete modelos, preços que variavam entre R$ 100 e R$ 200, e design e cores que lembravam os descolados computadores Macintosh da Apple (conheça essa outra história aqui). O resultado, novamente, não poderia ser outro: um enorme sucesso de vendas.

  

A marca continuou lançando novidades, como por exemplo, o The Next Grilleration (2006), um grill que incorpora não somente o conceito de saúde já característicos da marca, mas garantia também uma limpeza rápida, pois suas grelhas (superior e inferior) eram facilmente removidas e podiam ser lavadas na torneira ou na lavadora de louça; o iGrill, com capacidade para 14 hambúrgueres e um sistema de tripla camada antiaderente, denominado “George Touch”, e que ainda permitia o acoplamento de aparelhos tocadores de MP3, por meio de caixas de som integradas, além de oferecer o controle de temperatura com diversos tipos de cozimento; e a Fritadeira Lean Mean George Foreman®, que utiliza a tecnologia “Smart Spin”, onde 55% da gordura absorvida durante a fritura era descartada utilizando a força centrífuga.

  

Em 2010, a Spectrum Brands finalizou a fusão com a Russell Hobbs Inc. (então proprietária da marca GEORGE FOREMAN®). Pouco depois, a marca lançou no mercado o revolucionário GEORGE FOREMAN® EVOLVE GRILL SYSTEM, cuja flexibilidade e a conveniência do sistema de placas removíveis permitiam criar uma infinidade de deliciosas refeições, assadas, cozidas ou grelhadas como churrasco, lasanha, sanduíches, tortas, bolos e até crepes. A marca GEORGE FOREMAN® entendia melhor do que ninguém como desenvolver tecnologias inovadoras para que milhões de pessoas ao redor do mundo pudessem cozinhar de forma prática e saudável comidas deliciosas. E com isso em mente, nos anos seguintes, em alguns mercados mundiais, a marca foi estendida para outros eletrodomésticos portáteis.

  

Mas o “reino” de George Foreman passou a ser ameaçado por outra novidade surgida em meados de 2010 na feira de tecnologia em Berlim: a air fryer. Diferente do grill, o novo aparelho ampliou a variedade de alimentos que podem ser preparados sem o uso de gordura, por ter um compartimento maior e utilizar ar quente em alta rotatividade para cozinha-los. Com a diminuição nas vendas dos grills, a marca resolver lançar em 2018 a GEORGE FOREMAN® AIR FRYER para concorrer neste novo mercado. O aparelho chegou às lojas norte-americanas com diversos acessórios como cesta para sanduíches, assadeira, espeto e pinças.

  

Mais recentemente, a marca continuou ampliando sua linha de produtos através de lançamentos inovadores, como a linha GEORGE FOREMAN® CONTACT SMOKELESS, grills com tecnologia que elimina odores gordurosos e fumaça, para que se possa levar sem esforço a experiência de cozinhar ao ar livre para dentro de casa. A linha ainda conta com painel de controle digital sensível ao toque para orientar no processo de seleção do tempo e da temperatura para cada tarefa de grelhar. Outra novidade é a série GEORGE FOREMAN® SUBMERSIBLE™ GRILL, que elimina o incômodo de limpezas complicadas, permitindo remover o painel de controle e colocar todos os componentes restantes na máquina de lavar louça ou pia para uma limpeza completa. A marca também oferece uma linha de Indoor/Outdoor Electric Grill, com suporte removível que permite utilizar o grill tanto dentro de casa (em bancadas) como em áreas externas (com suporte se transforma em uma espécie de churrasqueira).

   

O ex-atleta é um caso raro de celebridade esportiva que conseguiu colocar seu nome em uma série de produtos não esportivos. Outros atletas também lançaram suas linhas de grill, como por exemplo, Evander Hollyfield Real Deal Grill e Carl Lewis Health Grill. Mas nenhum deles fez tanto sucesso como o GEORGE FOREMAN® GRILL. George Foreman, chamado carinhosamente de “Big George” por ser um peso-pesado do empreendedorismo, tem um contrato vitalício para rodar o mundo divulgando o produto com seu famoso bordão: “Nocauteie a gordura com George” (em inglês “Knock out the fat with George”).

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por pequenas remodelações ao longo dos anos. Há anos atrás o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e a palavra “grill” foi removida da marca GEORGE FOREMAN®, que em alguns mercados passou a comercializar outros eletrodomésticos portáteis além dos populares grills.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada em um fundo vermelho com o nome em branco.

  

Os slogans  

Let’s meal for real. (2020) 

Lose the fat! Not the taste™. (2014) 

Healthy cooking. (2010) 

The lean mean fat reducing grilling machine. (2008) 

Great tasting healthier food in minutes. (2006) 

I’m so proud of it I put my name on it. (2004) 

Knock Out the Fat with George. (1995) 

It’s so good I put my name on it! (1995) 

The World’s Nº1 is all you need.

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1994  

● Criador: George Foreman e Leon Dreimann  

● Sede mundial: Middleton, Wisconsin, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Spectrum Brands Holdings Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: David Maura  

● Faturamento: US$ 450 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Eletrodomésticos portáteis  

● Principais produtos: Grills, chapas e panelas elétricas  

● Concorrentes diretos: Hamilton Beach, Presto, Ninja, West Bend, PowerXL, De’Longhi, Black & Decker, Oster, Breville e Cuisinart  

● Ícones: O boxeador George Foreman  

● Slogan: Lose the fat! Not the taste™.  

● Website: www.georgeforemancooking.com 

A marca no mundo  

Atualmente a extensa linha de grills, chapas, sanduicheiras e panelas elétricas (Air Fry) que levam a assinatura GEORGE FOREMAN® é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, com faturamento estimado em mais de US$ 450 milhões anuais. Desde o lançamento da linha GEORGE FOREMAN® GRILL, foram vendidos 130 milhões de grills de mais de 250 modelos diferentes em todo o mundo.  

Você sabia?  

● George Foreman ganhou mais dinheiro vendendo grill do que com sua carreira no boxe profissional: estimados US$ 250 milhões.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, The New York Times e O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 2/5/2024 

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EUKANUBA

Quando se gosta de algo, se gosta de cada pormenor: da personalidade cativante, às patas fofas, ao uivo ou latido grandioso. É isso que alguns sentem em relação a um Golden Retriever, a um Pastor Alemão ou a um Cocker: uma devoção incondicional. A marca EUKANUBA também nutre um amor incondicional por todas as raças de cachorros, e cada uma de suas particularidades. A compreensão das suas características, por mais sutis que sejam, ajuda a marca a produzir alimentos e rações personalizados e de qualidade para cães de qualquer raça e de qualquer idade. 

A história 

A história começou na década de 1960 quando Paul Falknor Iams, um nutricionista animal e fundador e proprietário da The IAMS™ Company, uma tradicional empresa produtora de ração para animais de estimação fundada em 1946, queria introduzir no mercado americano uma nova marca de ração para cães voltada ao segmento Super Premium. Em 1969, quando foi lançada a primeira ração EUKANUBA, nunca se tinha pensado em adicionar frango ao alimento seco para cães. Tratava-se de um conceito e de um produto absolutamente inovador. Afinal, os níveis de proteínas (25%) e de lipídeos (16%) presentes nas rações da nova marca eram muito superiores aos das concorrentes existentes no mercado americano. O frango também era uma excelente fonte de proteína para o desenvolvimento de músculos fortes, além de ser altamente digerível, resultando em fezes pequenas, firmes e um trato intestinal saudável.

  

O nome EUKANUBA, termo cunhado pelo músico Hoagy Carmichael, foi escolhido para batizar o novo produto porque significava, na linguagem lírica do jazz (You-Kan-Noo-Bah), o melhor de todos ou supremo. E, era exatamente isso o que a nova ração era: a melhor de todas. Nesta época, o custo das matérias-primas (especialmente o frango) tornou as rações da EUKANUBA significativamente mais cara do que a de seus concorrentes. Na verdade, custava três vezes mais do que um popular produto da concorrência. No início, o crescimento das vendas nos canais de distribuição especializados foi lento, isto porque, além dos elevados preços, muitos proprietários, e até mesmo varejistas, nem tinham ouvido falar do novo produto. Quanto aos que dele tinham ouvido falar, poucos sabiam como encarar a ração EUKANUBA, produzida com o mesmo equipamento utilizado na produção de alimento para martas, um mamífero mustelídeo.

   

Apesar do lento início, a marca EUKANUBA iria rapidamente se tornar sinônimo de alimentos de alto padrão, ajudando cães a desenvolverem as suas melhores qualidades. E essa história começou a mudar, quando Clay Mathile, na época responsável pela pesquisa, desenvolvimento, vendas e marketing da empresa acreditou que o alimento de alta qualidade para animais da EUKANUBA tinha um futuro promissor. Foi então que começou a introduzir as rações da marca em lojas de animais, criadores e canis comerciais.

  

Disponível inicialmente num único tamanho (um recipiente de leite de 1 kg, de cor púrpura e verde), a empresa acabaria por lançar, pouco depois, um saco de 22 kg para atender aos novos mercados. Enquanto isso, em Dayton, no estado de Ohio, o proprietário de uma loja de animais ficou tão impressionado com a nova ração que resolveu enviar amostras para criadores profissionais do estado do Kansas. Igualmente impressionados com a EUKANUBA, sobretudo por sua palatabilidade e os resultados causados nas fezes dos cães, os criadores do Kansas fizeram a primeira encomenda de uma tonelada da ração. Em breve, os criadores decidiriam garantir a condição saudável dos seus cachorros, insistindo na comercialização do produto pelas lojas de animais da região. No início, muitas lojas não sabiam onde obter este novo alimento.

   

De repente, em 1973, começou a chegar inesperadamente encomendas para as rações EUKANUBA provenientes de varejistas de todo o país. No final deste ano, devido a pressões econômicas, o Presidente Richard Nixon decretou o controle nacional de preços que afetaram drasticamente alguns bens agrícolas fazendo com que o custo da carne e dos ossos triplicasse tornando quase impossível manter os lucros da EUKANUBA devido aos seus ingredientes de alta qualidade. A empresa decidiu arriscar e não abdicar da qualidade, reduzindo os lucros na esperança de que os preços voltassem rapidamente ao normal. Em um determinado momento, a produção de um saco de EUKANUBA custava mais de cinquenta centavos de dólar do que o seu preço vendido no varejo. Para a marca foi o melhor que poderia ter acontecido, ainda que não parecesse naquela época. Enquanto a concorrência ludibriava usando glúten de milho, a EUKANUBA mantinha o frango como ingrediente de suas rações. Nas exposições caninas de 1974, metade dos criadores alimentava os seus animais com rações da marca. Foi então que a empresa começou a receber encomendas de todo o país. Nesta época EUKANUBA já era sinônimo de qualidade.

   

Nas décadas seguintes a linha EUKANUBA cresceu através do lançamento de produtos específicos como rações para filhotes em várias faixas etárias (que hoje são reforçadas com antioxidantes para fortalecer o sistema imunológico e aumentar a eficácia das vacinações); rações para cães adultos de várias faixas etárias e tamanhos (que atualmente possuí em sua formulação o Dental Defense, extremamente importante no controle da formação de tártaro); rações para controle de peso; além de uma completa linha de 10 rações para gatos. Em setembro de 1999, a The IAMS™ Company, proprietária da marca EUKANUBA, foi adquirida pela Procter & Gamble. A partir de então a marca foi lançada em muitos outros países do mundo, ganhando enorme força de distribuição.

   

Além disso, focou seus produtos no fundamento principal de sua filosofia nutricional: cães são mais bem alimentados como carnívoros. É por isso que suas rações contêm, antes de tudo, proteínas de base animal de alta qualidade, como por exemplo, frango, ovo, cordeiro e peixe. Por isso, todos os produtos EUKANUBA possuem o Vital Health System (Sistema Vital de Saúde), que independentemente de se tratar de uma proteína natural, de gordura, de cálcio ou fibras, as fórmulas apresentam a combinação certa de ingredientes para uma determinada raça, etapa ou estilo de vida, tornando-as essenciais na dieta do cão. Esse sistema estimula as seis funções corporais essenciais: ossos e músculos, órgãos vitais, pele e pelo, digestão, dentes e gengivas, mente e sentidos.

  

Em 2014 a Mars Incorporated, que além de fabricar delícias irresistíveis como os confeitos M&M’s (entenda como essas gostosuras coloridas surgiram) e o chocolate Snickers, é proprietária das marcas Pedigree (conheça a história deste ícone canino) e Whiskas (conheça sua história aqui), adquiriu por US$ 2.9 bilhões parte da divisão petcare da P&G, incluindo a EUKANUBA (exceto na Europa, onde a marca foi comprada pela Spectrum Brands).

   

Consagrada há mais de 50 anos por sua expertise em nutrição animal, EUKANUBA é a preferida dos cães campeões, aqueles que possuem ossos e articulações fortes, boa digestão, pele e pelagem saudáveis e muita energia. Por isso, a marca garante tudo isso e a qualidade de seus produtos é refletida em seus pilares nutricionais. Por exemplo, a marca foi pioneira ao utilizar níveis específicos de ácidos graxos ômega-6 e ômega-3 para melhorar a saúde da pele e da pelagem. Criou ainda uma mistura antioxidante para apoiar a função imunológica e a recuperação pós-exercício, além de desenvolver nutrientes otimizados por atividade e tamanho do cão.

    

Preocupação com alta qualidade 

Inspeções voluntárias de especialistas independentes garantem os mais altos procedimentos de qualidade através de testes semelhantes aos realizados com os alimentos para humanos. Esse nível de testes permite que o consumidor fique tranquilo na hora de alimentar os seus animais de estimação. A marca executa testes rigorosos a cada etapa de produção. Antes mesmo dos consumidores abrirem um pacote de EUKANUBA, foram realizados mais de 120 testes de qualidade no alimento contido dentro dele. Tudo para garantir a confiança em alimentar qualquer cão e gato com as rações da marca. Os testes começam com os fornecedores antes do envio das matérias-primas e continuam com a inspeção de cada entrega dos ingredientes na fábrica. Se não atendem aos rigorosos padrões da marca, as remessas são devolvidas e rejeitadas. Em seguida, todo o processo de fabricação é monitorado de perto durante a produção do alimento e, finalmente, quando o alimento é embalado e vedado no pacote.

  

A ligação com o mundo canino 

A EUKANUBA sempre focou suas ações de marketing junto aos mais renomados criadores, associações e clubes caninos do mundo. Além de patrocinar competições e eventos. Por exemplo, de 2007 a 2019, em parceria com o renomado American Kennel Club e a FCI (Fédération Cynologique Internationale), a marca foi responsável pela realização do EUKANUBA WORLD CHALLENGE, que contava com a participação dos melhores cães vindos de mais de 50 países do mundo, sendo um dos eventos mais prestigiados dos Estados Unidos. Este evento proporcionou a criadores e expositores uma maravilhosa oportunidade de compartilharem experiências e conhecimento. O evento premiava os melhores cães do mundo que representavam a excelência em termos de cinofilia.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. O logotipo original da marca continha como símbolo um patinha de cachorro estilizada. Depois de adotar a cor rosa e uma nova tipografia de letra, em 2014 a marca foi vendida para a empresa Mars Incorporated e apresentou um logotipo simplificado, que perdeu a patinha canina. O logotipo também pode ser aplicado sob um fundo rosa, com as letras brancas.

  

Como na Europa a marca pertence à Spectrunm Brands, em 2014 a EUKANUBA apresentou um logotipo com tipografia de letra diferente, mas manteve a cor rosa (como mostra a imagem abaixo).

   

Os slogans 

Make your dog a Eukanuba dog. (2019)

That’s a Eukanuba dog. (2019)

Dedicated to Healthier, Longer Lives. (2015) 

Extraordinary Nutrition. (2011) 

Feed The Breed. (2006) 

Make a Good Dog Great. 

The Best you can do for your dog. 

What healthy dogs and cats are made of Eukanuba. 

What healthy pets are made of. 

Nutrição Extraordinária. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1969 

● Criador: Paul Iams 

● Sede mundial: McLean, Virginia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mars Incorporated e Spectrum Brands 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Poul Weihrauch (Mars) e John Pailthorp (Spectrum) 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Nutrição animal 

● Principais produtos: Rações para cães e gatos 

● Concorrentes diretos: Purina, Pure Balance, Blue Buffalo, Butcher’s, Hill’s, ProPet, Pedigree e Royal Canin 

● Ícones: A cor rosa 

● Slogan: Make your dog a Eukanuba dog. 

● Website: www.eukanuba.com 

A marca no mundo 

A EUKANUBA comercializa sua enorme linha de produtos (mais de 20 tipos de rações e petiscos para cães e gatos) em mais de 80 países ao redor do mundo, sendo reconhecida como uma das melhores do mercado por criadores e proprietários de animais de estimação. A marca gera faturamento anual superior a US$ 1 bilhão. 

Você sabia? 

● O conhecimento e o respeito da EUKANUBA em relação às diferentes necessidades nutricionais das diversas raças resultaram em uma parceria com criadores e organizações importantes como a FCI (Federation Cynologique Internationale) e o AKC (American Kennel Club). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/3/2021

TETRA

Por mais de 60 anos os entusiastas da aquariofilia sabem que os produtos, incluindo comidas, acessórios e equipamentos, que levam a marca TETRA são os melhores do mundo para manterem seus aquários bonitos e seus peixes ornamentais saudáveis. Quer seja um aquariofilista profissional, amador ou iniciante, a marca alemã tem tudo para deixar seus mundos aquáticos mais belos e atraentes. 

A história 

A história começou em 1950 na Alemanha quando um jovem cientista e biólogo chamado Dr. Ulrich Baensch iniciou uma verdadeira revolução no mundo da aquariofilia. O doutor estava alimentando peixes tropicais na cidade de Hanover, quando percebeu a dificuldade de se encontrar ou coletar comidas vivas para alimentá-los, que além de serem trabalhosas de se conseguir, eram ainda perigosas, pois poderiam trazer, com frequência, agentes patogênicos que infestavam os tanques e matavam os peixes. Primeiro ele fundou uma modesta empresa em 1951 na pequena cidade de Melle na Alemanha. Pouco depois, em 1952, o doutor desenvolveu com sucesso o primeiro alimento para peixes em forma de pasta: Biomin. Depois de patenteado o produto foi introduzido no mercado e se tornou um sucesso. Mas ele queria mais.

Determinado o jovem cientista pesquisou durante três anos uma fórmula de alimento seco (dried flake food) que substituísse os alimentos vivos e que suprisse as necessidades de proteínas, gorduras, vitaminas, hidratos de carbono e oligoelementos dos peixes ornamentais; e chegou a uma fórmula que continha 4 tipos diferentes de flocos. Foi então que em 1955 ele introduziu no mercado o novo e revolucionário produto com o nome de TetraMin, que consistia em uma dieta básica de comidas flocos com a adição de vitaminas, balanceada e limpa, que permitia a perfeita nutrição a todos os tipos de peixes tropicais de água doce, com o mínimo de desperdício e sujeira para o aquário. Os peixes ficavam coloridos, vigorosos, ativos e mais resistentes a qualquer tipo de doenças. A palavra Tetra em grego significava “Four” e “Min” era a última sílaba da palavra em alemão Vitamin (vitamina).

Ao longo dos anos o alimento seco TetraMin sofreria, mais de uma centena de modificações e aprimoramentos em sua formulação exclusiva. Hoje em dia, ele possui mais de 40 ingredientes. Com esse novo produto o Doutor Ulrich iniciou a revolução na aquariofilia, fazendo com que ter um aquário ornamental se tornasse muito mais fácil. A nova comida em seu potinho amarelo com tampa marrom rapidamente se tornou extremamente conhecida entre os consumidores e a empresa começou a exportá-la para países com forte tradição na aquariofilia como Inglaterra, Espanha, Japão e Estados Unidos. O sucesso do produto fez com que o doutor trocasse o nome da empresa para TETRA WERKE.

Nos anos seguintes, a empresa cresceu e prosperou lançando novo produtos, como por exemplo, a TetraFin, primeira comida em flocos especialmente desenvolvida para a espécie “Goldfish” em aquário; Tetra Test, um kit para medir o ph da água, introduzido em 1970, e utilizado até por grandes aquários do mundo; AquaSafe, primeiro condicionador de água que a mantinha segura para os peixes, introduzido em 1973; Tetra DoroMin e ReptoMin, alimento em forma de pequenos palitinhos para peixes e répteis, lançados em 1976; e o Whisper, um filtro externo prático, completamente silencioso, simples de lidar e extremamente durável, lançado no mercado na década de 1980.

Além disso, a TETRA introduziu nesse período uma infinidade de dietas básicas específicas como TetraColor, para enriquecer de maneira jamais vista, a coloração natural de qualquer peixe tropical, graças aos ingredientes naturais intensificadores; Tetra Spirulina, supria as necessidades de peixes de água doce ou salgada que, na natureza, alimentam-se essencialmente de plantas e algas, pois sua fórmula era composta por matérias primas de origem vegetal; Tetra Menu, apresenta quatro divisões com quatro tipos de alimentos diferentes, onde os flocos amarelos proporcionam crescimento saudável, os castanhos fortalecem os músculos e resistências, os verdes aumentam a vitalidade e os vermelhos, aumentam a vivacidade das cores; TetraMin Tablets, dieta balanceada, baseada na mesma formulação do TetraMin, para atender às necessidades nutricionais de peixes que se alimentam no fundo; e Tetra ColorBits (antiga Tetra Diskus), dieta granulada que embora tenha sido formulada para atender a todas as necessidades nutricionais dos magníficos peixes Discos, oferece nutrição da mais alta qualidade para todos os peixes de um aquário comunitário.

Em 2000, a empresa lançou o melhor alimento para peixes do mundo, e uma revolução no conceito de alimentação para peixes ornamentais. Trata-se do TetraMin Pro, que se apresentava em um novo formato. Os flocos deram lugar aos “crisps”, mais consistentes, mais nutritivos e absolutamente limpos. Este alimento conserva muito melhor as propriedades originais das matérias primas, pois é cozido a temperaturas mais baixas. Além disso, possui L-Carnitina, que reforça as resistências e o crescimento dos peixes. Outras novidades introduzidas pela empresa alemã, foram o EasyBalance, primeiro produto que substituía as trocas eventuais de água no aquário; e o Tetra Natures’s Delica, introduzido em 2001, um produto sensacional que oferece limpeza, conveniência e qualidade, disponível em caixas com 16 bisnagas com 3 gramas cada e nos sabores BloodWorms (larvas de mosquitos), Waterfleas (pulgas d’água) e BrineShrimp (artêmias salinas).

No dia 29 de abril de 2005, depois de passar por vários proprietários como a Warner-Lambert e a Pfizer, a TETRA foi adquirida por US$ 50 milhões pela empresa americana Spectrum Brands, proprietária de marcas consagradas como Rayovac (pilhas), STP (óleos e aditivos), Black & Decker (eletrodomésticos e ferramentas), Stanley (ferramentas) e George Foreman (grills e chapas). Mais recentemente, a marca alemã revolucionou mais uma vez o mercado com o lançamento do Tetra SafeStart, um produto que elimina as bactérias responsáveis pela amônia e nitrato da água. Hoje em dia, biólogos, químicos e nutricionistas da empresa continuam estudando, pesquisando e descobrindo o que mantém peixes, répteis, anfíbios, - bem como plantas aquáticas - prosperando por uma vida longa e saudável para criarem produtos eficientes e revolucionários.

A evolução visual 

O logotipo da marca TETRA passou por pequenas modificações ao longo dos anos, mas sempre manteve praticamente a mesma tipografia de letra. A mudança mais radical foi em relação à cor, onde o tradicional marrom deu lugar ao azul e amarelo.

Os slogans 
Clearly different since 1951. 
What a wonderful world. 
The Heart and Mind of Waterlife. 
The experts at making fishkeeping easy.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1951 

● Fundador: Dr. Ulrich Baensch 

● Sede mundial: Melle, Alemanha 

● Proprietário da marca: Tetra GmbH 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Spectrum Brands Holdings, Inc.) 

● Presidente: Wolfgang Mollenhauer 

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 700 

● Segmento: Aquariofilia 

● Principais produtos: Alimentos, acessórios e equipamentos 

● Concorrentes diretos: JBL, King British, Sera, Wardley, Hikari e Tropical 

● Ícones: A dieta básica em flocos TetraMin 

● Slogan: Clearly different since 1951. 

● Website: www.tetra-fish.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca TETRA comercializa sua ampla linha de produtos para peixes de água doce, peixes de água salgada, répteis e crustáceos, em mais de 120 países ao redor do mundo, com subsidiárias na França, Inglaterra, Itália, Japão, Cingapura, China e Estados Unidos. Hoje a TETRA pertence à americana Spectrum Brands e junto com outras marcas, fortalece a divisão pet do grupo. Com uma vasta linha de produtos, a marca possui, além de uma ampla linha de rações (alimentos básicos, alimentos complementares e alimentos especiais), soluções para purificação de água (como por exemplo, anti-algas), produtos de cuidados para plantas aquáticas, produtos para tratamentos de cuidados médicos para peixes tropicais e de água fria, além de equipamentos para a montagem e manutenção de aquários e terrários (aquecedores, filtros, bombas, iluminação e viveiros). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/12/2016