NOVALGINA®

Há mais de um século, Novalgina® tem a missão de oferecer soluções rápidas e eficazes para dor e febre, cuidando de toda a família. Por isso, Novalgina® está profundamente dedicada ao cuidado e à segurança de cada membro da família, desde os 3 meses de vida. Tudo para que milhões de pessoas vivam momentos especiais ao lado de quem mais amam, com conforto e bem-estar. 

A história 

Tudo começou em 1920 quando químicos da farmacêutica alemã Hoechst AG sintetizaram com sucesso o princípio ativo metamizol (também conhecido como dipirona), um analgésico não opioide altamente eficaz, antipirético e espasmolítico. Após otimizar a fórmula para escalabilidade industrial, em 1922 a empresa introduziu o medicamento na Alemanha sob a marca registrada Novalgin®, apresentado na forma de comprimido e solução injetável. O nome Novalgin® foi criado a partir da junção de duas raízes: a palavra latina “nov” (que significa novo) com o termo grego “álgos” (que significa dor). Ou seja, a junção de ambas traduz literalmente a ideia de “uma nova forma de tirar/combater a dor”. O medicamento rapidamente se tornou popular nas drogarias alemãs, sendo utilizado como um potente e eficaz analgésico e antitérmico.

   

Ainda 1922, a empresa lançou o medicamento no Brasil sob a marca Novalgina®, inicialmente na clássica versão em gotas (sim aquela com gosto extremamente amargo). Vale ressaltar que a versão injetável (intravenosa/intramuscular) acompanhou a expansão hospitalar da marca no país e seria introduzida pouco depois. Nos anos seguintes, Novalgina® rapidamente se tornou um dos analgésicos não opioides mais utilizados no mundo, sendo lançado em diversos países e elogiado por sua poderosa capacidade de tratar dores moderadas a intensas, espasmos e febre alta. A década de 1950 marcou o início da produção de Novalgina® em larga escala no Brasil, ampliando o acesso das famílias ao medicamento para interrupção rápida e segura da dor e da febre. Nessa época, o medicamento estava disponível livremente em diversos países do mundo e era amplamente utilizado tanto na medicina humana quanto na veterinária, bem como em cuidados pós-operatórios.

   

Em 1967, Novalgina® expandiu seu portfólio no Brasil com a apresentação em gotas infantil, versão para facilitar a vida de pais e mães na hora de dar o medicamento para crianças pequenas. A trajetória do medicamento mudou na década de 1970, quando relatos médicos e estudos associaram o dipirona a uma condição rara, porém grave, de causar agranulocitose, caracterizada pela ausência ou queda drástica dos glóbulos brancos. A denominada “Crise de Segurança” do dipirona, afetou fortemente a marca Novalgina®, pois o medicamento foi totalmente proibido ou teve sua venda restrita a prescrição médica em mais de 30 países, incluindo Estados Unidos (onde foi totalmente banido em 1977), Reino Unido, Canadá, Austrália e Japão. No entanto, outros estudos contestaram essa avaliação, alegando, em vez disso, que dipirona era um medicamento mais seguro do que outros analgésicos. Em meio a essa disputa, Novalgina® continuou sendo um analgésico de primeira linha e de fácil acesso em muitas outras regiões, incluindo a América do Sul e partes da Europa, embora altamente regulamentado - para o controle da dor.

  

Apesar da crise de segurança e confiança, a marca soube aproveitar esse momento para se concentrar em mercados importantes, como o Brasil. Com isso, Novalgina® passou a investir em inovação e, em 1985, lançou o medicamento na versão Supositório, se tornando a única marca a oferecer dipirona nessa apresentação. Essa apresentação de uso retal, era indicada para crianças de 4 a 14 anos que tinham dificuldade em engolir. Em 1999, atendendo a uma necessidade crescente do mercado, a marca ampliou seu portfólio e lançou mais uma opção para os brasileiros: Novalgina® comprimidos, oferecendo 500mg de dipirona em uma opção prática e eficiente para o alívio da dor e febre para quem tem mais de 15 anos de idade. Ainda esse ano, a Hoechst AG se fundiu com a empresa francesa Rhône-Poulenc para formar a Aventis, que passou a ser proprietária da marca Novalgina®.

   

Em 2004, a Aventis fundiu-se com a Sanofi-Synthélabo para formar a Sanofi-Aventis (posteriormente abreviada para apenas Sanofi, atual proprietária da Novalgina®). Mais uma ampliação em seu portfólio no mercado brasileiro ocorreu em 2007 com a apresentação de Novalgina® em comprimidos com 1 g de dipirona, ou seja, o dobro da concentração da versão anterior. Era mais uma opção para quem buscava um antitérmico e um analgésico que atuava até contra as dores mais intensas. Atualmente essa versão conta com a tecnologia DipFast, um diferencial exclusivo da Novalgina® projetado para acelerar a liberação do princípio ativo (dipirona) no organismo e permitir que o medicamento combata a dor e a febre em menos tempo do que outras formulações.

  

Pouco depois, em 2008, a marca introduziu Novalgina® Solução Oral, um xarope com aroma de framboesa, indicado para crianças a partir de 3 meses de idade. O produto passou a contar com uma seringa dosadora, para facilitar na hora de medir a quantidade correta de remédio para dar aos pequenos. O ano de 2013 marcou o lançamento da Novalgina® Comprimidos Efervescentes. Com 1g de dipirona, o medicamento contava com sabor limão e era indicado para alívio das dores e da febre em quem tem mais de 15 anos.

   

Apesar de ser um dos medicamentos mais conhecidos do mercado brasileiro, a Novalgina® nunca havia feito uma campanha publicitária em seus 93 anos de história no país. Mas foi então que, no ano de 2016, a marca lançou sua primeira grande campanha, composta por um filme que reforçava as propriedades do medicamento, como o alívio dos sintomas de dor e febre, e também destacava uma característica de Novalgina® que a maior parte do público não conhecia e que podia ser útil na época: o combate ao mal-estar e aos sintomas causados pela dengue.

  

Em 2019, a marca lançou a campanha “O Poder do Colo”, dando continuidade ao propósito de Novalgina® de fortalecer a importância do colo (que contribui para o desenvolvimento físico e emocional e para a criação de vínculos afetivos no ser humano), aliado ao medicamento, em momentos de mal-estar, como febre e dor. A campanha incluía um video (assista aqui) com música criada por Jair de Oliveira, o Jairzinho, especialmente para o projeto, e o livro “100 Razões para Dar Colo”, que trazia depoimentos de nomes famosos como Marcos Mion, Rafa Brites e Marcos Piangers, além do psicólogos, psicanalistas e pediatras. A campanha não focava em anunciar ou vender apenas o medicamento em si, mas em todo o cuidado que contribui para a cura de uma pessoa com febre e dor.

    

Mais recentemente, em 2026, a marca que milhões de brasileiros já confiam para o alívio da dor e da febre, inovou mais uma vez e expandiu seu cuidado para a dor de cabeça com o lançamento da Novalgina® Flash, uma combinação poderosa de dipirona 1g + cafeína, que oferece um alívio 2x mais rápido e 2x mais analgésico para dor de cabeça e enxaqueca, e também para dores intensas.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar de manter a tradicional cor verde, tão associada à marca, o logotipo ganhou novas tipografias de letra e até elementos, como três listras em degradê de verde e uma bolinha vermelha. Mais recentemente, em 2024, o logotipo da marca foi modernizado e apresentou tipografia de letra mais robusta, um tom de verde mais escuro e um novo posicionamento para a bolinha vermelha.

  

O logotipo da Novalgina® também pode ser aplicado sob um fundo verde-escuro.

  

Junto com a nova identidade visual, Novalgina® também apresentou embalagens reformuladas (com predominância da cor verde-escura), como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Nada é mais rápido que Novalgina®. (2025) 

Rápida na dor para você voltar a ser um sol. (2024) 

Não é só Dipirona. É Novalgina®. (2023) 

A febre passa, o carinho fica. (2022) 

A dor passa, o carinho fica. (2022) 

A dor e a febre passam, o carinho fica. (2022) 

Comece o cuidado com um colo. (2019) 

Novalgina®. É mais do que você imagina. (2016)

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1922 

● Criador: Hoechst AG 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Sanofi S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Belén Garijo 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Medicamentos 

● Principais produtos: Analgésicos e antitérmicos 

● Concorrentes diretos: Maxalgina, Lisador®, Neosaldina®, Benegrip®, Dorflex®, Alivium®, Anador®, Tylenol®, Aspirina®, Naldecon, Buscopan®, Doril® e Melhoral 

● Ícones: A cor verde 

● Slogan: Nada é mais rápido que Novalgina®. 

● Website: www.novalgina.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Novalgina®, marca nº 1 no alívio da dor e da febre por gerações de brasileiros, comercializa sua completa linha de produtos em mais de 20 países ao redor do mundo, com forte presença no mercado sul-americano, especialmente no Brasil e Argentina, na Alemanha, Suíça, Turquia, Áustria e Índia (onde é conhecida como Analgin®). O Brasil é o maior mercado global para a marca Novalgina®. 


Você sabia? 

● Vendida sem receita médica no Brasil, sua ação costuma iniciar em 30 a 60 minutos e durar cerca de 4 horas. 

● A Novalgina® em solução injetável (uso intravenoso - IV e intramuscular) chegou ao mercado brasileiro nas primeiras décadas do século passado. Porém, no ano de 2024, em linha com o comprometimento de transparência com a saúde e segurança dos pacientes, a produção de Novalgina® IV (hospitalar) foi descontinuada.

   

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 17/6/2026 

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BAYGON®

Há mais de 60 anos, Baygon® pesquisa e desenvolve soluções seguras que ajudam a evitar que os insetos interfiram no dia a dia de milhões de pessoas ao redor do mundo. Por isso a Baygon®, marca especializada contra insetos, busca na ciência soluções eficientes para proteger dos insetos indesejados - com eficácia e segurança - ambientes domésticos e milhões de famílias. 

A história 

Tudo começou no final dos anos de 1950 quando cientista da alemã Bayer (conheça essa outra história aqui) desenvolveram o Propoxur, um inseticida sintético do grupo dos carbamatos, de amplo espectro e efeito residual, e que agia como inibidor da enzima acetilcolinesterase, causando paralisia e morte em insetos, destinado a servir como uma alternativa mais segura aos compostos organofosforados, então em uso na época. O desenvolvimento inicial visava solucionar problemas de saúde pública, especificamente contra insetos como o percevejo Triatoma (causador da doença de Chagas). Após conseguir a patente em 1964 e realizar estudos técnicos, que mostraram um avanço significativo no controle de pragas domésticas e até agrícolas, a empresa alemã resolveu lançá-lo comercialmente em 1967 com a marca Baygon®, incialmente na Alemanha e em alguns países europeus. Acredita-se que o nome da marca seja uma combinação das iniciais de “Bayer” e “Gone” (que é utilizada em inglês como uma gíria para “já era ou já foi”).

  

Lançado como uma formulação em spray aerossol especificamente projetada para o controle conveniente de insetos domésticos, Baygon® se tornou popular por sua fácil utilização e ação rápida para uso interno contra pragas voadoras e rastejantes, como baratas, formigas, mosquitos, moscas e aranhas. A expansão de Baygon® começou no início da década de 1970 com o lançamento do produto no Brasil, onde se tornou inicialmente sinônimo de combate a baratas. Em 1975, a Baygon® foi lançado no mercado australiano como um dos primeiros sprays de superfície para matar baratas, carrapatos e insetos rastejantes. No final desta década, Baygon® já havia se expandido significativamente para países da Ásia e América Latina, com crescimento notável nas Filipinas, onde foi introduzido em 1977 e se tornou líder dominante de mercado, alcançando amplo reconhecimento doméstico para o controle de insetos.

   

Na década de 1980, a marca ganhou ainda mais popularidade em países tropicais no combate a insetos em ambientes domésticos. Além disso, lançou novas versões, como por exemplo, o repelente de mosquitos em espiral e o Baygon® com ação prolongada. Já no Brasil, a marca também inovou ao lançar em 1995 o Baygon® Genius, um repelente elétrico de tomada (difusor) projetado para oferecer proteção contínua contra mosquitos por 45 noites sem precisar trocar o refil.

   

Em 2003, a S.C. Johnson & Son (conheça essa história aqui), conhecida por marcas populares de limpeza doméstica e controle de pragas, como Raid® (saiba mais aqui), Mr. Músculo® e Pato® (saiba mais aqui), adquiriu por €725 milhões a divisão de inseticidas domésticos da Bayer, que incluía marcas líderes como Baygon® e Autan®. Sob a gestão da empresa americana, nos anos seguintes a Baygon® impulsionou a evolução da linha de produtos introduzindo formulações inovadoras, incluindo aerossóis à base de água (com odor mais suave), projetados para reduzir as emissões de compostos orgânicos voláteis e atender a padrões ambientais mais rigorosos. Além disso, em resposta a restrições regulatórias, como a eliminação gradual do Propoxur na Europa e Estados Unidos, a Baygon® fez a transição para ingredientes ativos alternativos, como piretróides, em muitos mercados. As iniciativas de reformulação da marca também enfatizaram adaptações para desafios regionais, como variantes aprimoradas para o controle de mosquitos, específicas para áreas tropicais da Ásia e da América Latina, apoiando os esforços de saúde pública contra doenças transmitidas por insetos, como malária e dengue.

  

Baygon® consolidou sua presença no Brasil, um de seus mais importantes mercados globais, com uma evolução histórica de fórmulas para o combate a insetos domésticos, incluindo diferentes soluções e aplicações, como o Baygon® Ação Total, que age rapidamente contra baratas e mosquitos/pernilongos, formigas, muriçocas e moscas; o Baygon® Ultra, que conta com tecnologia de ação rápida - sendo o mais rápido da linha - e cuja fórmula foi desenvolvida para quem não quer perder mais tempo com os insetos, inclusive os que podem transmitir doenças; e o Baygon® Mata Barata Iscas, que proporciona controle de longa duração por até 3 meses, atingindo baratas em seus ninhos.

  

Recentemente, em 2026, a marca lançou no mercado brasileiro dois produtos inovadores e ainda mais eficazes: Baygon® Max, desenvolvido para pragas de alto risco - como escorpiões, baratas e aranhas - à base de água e que proporciona proteção residual por até 4 semanas; e Baygon® Defense, projetado para o combate preventivo e contínuo de baratas e formigas, que cria uma barreira residual em rodapés, frestas e ralos, matando insetos rasteiros por semanas após a aplicação, sem o odor forte dos inseticidas tradicionais.

  

Ao longo dos anos Baygon® aproveitou endossos e parcerias com organizações de saúde para promover o controle de mosquitos em áreas endêmicas de malária, alinhando a marca com iniciativas de saúde pública. Parcerias adicionais incluem a campanha “Unidos para Vencer a Malária” da Fundação das Nações Unidas, fornecendo produtos Baygon® juntamente com educação em países como Quênia e Ruanda, e eventos como o Dia Mundial da Malária com ministérios da saúde locais para enfatizar o papel da marca na proteção da comunidade.

   

Comunicação criativa 

A Baygon® utiliza em sua comunicação criatividade, ironia e bom-humor para demonstrar a eficiência de seus produtos. Por exemplo, em 2005, uma campanha impressa na China - batizada de “Hungry Frogs” - partia do conceito de como seria a vida dos principais predadores de insetos. Para isso foi escolhido o sapo como predador e que está no topo da cadeia alimentar, pelo menos em relação aos insetos. O primeiro anúncio, intitulado “Frogs - Famine”, mostrava sapos - que por não terem insetos para comer, obviamente mortos pela ação eficaz de Baygon® - magros, desnutridos, fazendo com que seus papos, sempre gordos e robustos para auxiliar no coaxado, estivessem magros. No segundo anúncio, intitulado “Frogs - Survival”, vemos um sapo, que por não resistir a fome por falta de seu principal alimento, os insetos, acabou praticando o canibalismo, como podemos notar pelas perninhas dentro de sua boca. Em ambos os anúncios não são escritos uma única palavra, apenas a fotografia do produto como assinatura. Afinal, qualquer texto seria dispensável.

  

Outro exemplo dessa criatividade foi criado pela agência BBDO de Kuala Lumpur, utilizando a imagem do super-herói aracnídeo, que estava em destaque na mídia por conta da produção de seu segundo filme na época. Com uma imagem forte, o braço do Homem-Aranha caído na entrada de uma porta, como se o mesmo estivesse morto, e uma assinatura no final da peça que dizia “Se nem um super-herói como o Homem-Aranha foi capaz de resistir, é porque o veneno é bom mesmo”, conseguiu passar um conceito definido e forte ao consumidor. É o tipo de anúncio que já diz tudo pela simples imagem. Nem precisaria de textos em idioma algum, pois em qualquer lugar do mundo ele seria entendido.

  

No Brasil a marca também utiliza bom-humor e situações cotidianas em suas campanhas publicitárias e ações de marketing. Por exemplo, a campanha “Unidos do Baygon®” - lançada em 2020 - tinha como objetivo engajar consumidores de forma humorada, focando no combate a insetos indesejados A campanha utilizava o conceito de um “bloco carnavalesco” para dar um “nota 10” no quesito “Fim dos Insetos”, posicionando Baygon® Ação Total como o expulsor de baratas e mosquitos da casa. Já no São João de Campina Grande em 2024, a ação “Olha a barata!”, adaptou, ou melhor parodiou, o grito da quadrilha “Olha a cobra!” para o contexto da marca, com pessoas fantasiadas de baratas e promotores com Baygon® cenográfico. A ação contava ainda com jogo de tiro ao alvo em um estande interativo, reforçando a eficácia rápida de Baygon® contra baratas. Ainda em 2024, a ação “Promosquito” transformava o jeito errado de matar o mosquito - deixando aquela marca de sangue na parede - em desconto (20%) nos produtos Baygon® ao escanear uma foto da mancha indesejada e enviar para o site da promoção.

   

Mais recentemente, em 2025, a Baygon® lançou uma campanha criativa e ousada, intitulada “Le Pest Store” (algo como “A Loja de Pragas”), que satirizava a tendência de humanização dos pets ao criar um petshop de luxo exclusivo para baratas. A campanha transformou a ideia de que baratas estão presentes em 60% dos lares brasileiros (tratadas ironicamente como os “pets” mais comuns no país) em um marketplace fictício dedicado a “pets indesejados”. No site da Le Pest Store, os usuários encontravam mimos e acessórios em miniatura como camas, laços e até saias de tule para baratas, sem perceber inicialmente que se tratava de uma ação da marca. Ao tentar finalizar a compra, recebiam a mensagem “Não trate baratas como pets”, acompanhada de um cupom para os produtos Baygon®. A campanha - assista ao vídeo aqui - também envolveu influenciadores nas redes sociais, que visitaram a loja fictícia para “comprar presentes” para suas “baratinhas de estimação”, gerando engajamento e surpresa. Com humor e ironia, a campanha chamou atenção do público, despertando curiosidade e incentivando a interação. A estratégia transformou a curiosidade em engajamento, tráfego qualificado e vendas efetivas.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1979, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra, a característica cor vermelha e passou a ostentar o símbolo da Bayer. Em 1995, o logotipo foi radicalmente modificado, adotando um escudo vermelho triangular - com pequenos detalhes em amarelo. Em 2003, após a aquisição da marca pela S.C. Johnson, o logotipo da Bayer foi retirado da identidade visual. Em 2012, o logotipo foi modernizado, adotando uma nova tipografia de letra e um vermelho mais vibrante, além de sutis traços amarelos na parte interna da borda. Em 2025, a marca apresentou um novo logotipo, que apesar de manter o tradicional escudo triangular vermelho, adotou uma nova tipografia de letra e um maior destaque para o nome Baygon®.

  

Os slogans 

Livre-se dos insetos com Baygon® e relaxe a mente. (2021) 

Baygon® mata em segundos. (2019) 

Baygon®. Sua casa, sua de novo. (2018) 

Baygon®. Tradição Popular Brasileira. (2011) 

Baygon®. O poder é seu. (2007) 

Baygon® É poder. Poder para poder proteger a saúde da sua família. (2001) 

Bom para sua família, malvado com os insetos. (1997) 

Baygon®. Os insetos vão ver o que é bom. (1997) 

Se mata baratas, coitados dos outros insetos. (1988) 

Fast enough for tough moms. (2017) 

Treat Them as They Treat You. (2013) 

The Power Is Yours. (2007) 

Imagine Life Without Baygon®. (2000) 

Leave the Bugs to Baygon®.

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1967 

● Criador: Bayer 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: S.C. Johnson & Son 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados do lar 

● Principais produtos: Inseticidas domésticos 

● Concorrentes diretos: Mortein, SBP, Raid, Detefon, Rodox, Efekto, Doom, HIT e Vape 

● Slogan: Livre-se dos insetos com Baygon® e relaxe a mente. 

● Website: www.baygon.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Baygon® comercializa sua completa linha de inseticidas domésticos - nas versões sprays aerossóis, espirais, vaporizadores elétricos, líquidos, géis e iscas - em mais de 50 países ao redor do mundo, principalmente em mercados em desenvolvimento e emergentes na Ásia, América Latina e África. Baygon® tem forte presença e ocupa posição significativa no segmento de inseticidas domésticos em países como Filipinas, Indonésia, Sri Lanka, Índia, Cingapura, Brasil, Colômbia, África do Sul, Moçambique, Zimbábue, Quênia e Nigéria. 


Você sabia? 

● Na Índia a marca oferece até as populares raquetes recarregáveis ​​para matar mosquitos. 

● Atualmente um dos princípios ativos do Baygon®, a praletrina, embora considerado eficaz como repelente de mosquitos, foi sinalizado pela OMS e em outros estudos como “altamente tóxico” para abelhas e peixes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/4/2026 

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SPATEN

Imagine uma cerveja que carrega uma rica tradição desde 1397, com lugar reservado e de destaque na Oktoberfest e fabricada somente com água, malte e lúpulo, como determina a “Lei da Pureza da Cerveja”, emitida pelo Duque da Baviera, Guilherme IV, em 1516. Essa é a melhor definição da alemã SPATEN, que revolucionou a experiência de milhões de pessoas em consumir uma cerveja de alta qualidade e tradição. Afinal, há séculos fazer cerveja é coisa séria para os alemães e para a SPATEN. 

A história 

A história de uma das marcas de cervejas mais icônicas do mundo tem suas origens em 1397, quando o empresário Hans Welser fundou uma modesta cervejaria chamada “Welser Prew” na parte antiga da cidade de Munique, a capital da Baviera e estado alemão considerado o templo das cervejarias. Em 1522 a liderança por um período significativo (cerca de cem anos) foi transferida para a família Starnberger, que nesse período aumentou a produção da cervejaria. Em 1622, Georg Spät adquiriu a cervejaria e mudou seu nome para Spaten-Brauerei. Vale ressaltar que spaten significa “pá” em alemão, ferramenta utilizada na época pelos cervejeiros para misturar o malte em cubas profundas, onde o mosto fermentava. Até o início do século 19, a cervejeira perdeu clientes devido a qualidade de suas cervejas, e ocupava o último lugar de consumo de malte entre as 52 fábricas de Munique.

   

Mas a história começaria a ganhar novos rumos em 1807, quando Gabriel Sedlmayr adquiriu a pequena cervejaria SPATEN. Nessa época ele ocupava também o cargo de cervejeiro-chefe da corte real da Baviera e estava ativamente envolvido no desenvolvimento de metodologias para a produção de cervejas de baixa fermentação. Com isso, apenas um ano após assumir a SPATEN, ele introduziu a torrefação de malte com vapor em vez de fumaça e foi um dos primeiros em Munique a usar um termômetro para controle de temperatura durante o processo de produção, técnica que tornou a cerveja mais leve do que as existentes no mercado. Em 1820, por mérito de Gabriel, e apenas 13 anos após a aquisição, a SPATEN já era a terceira cervejeira com maior consumo de malte da cidade.

   

Com o sucesso comercial, a SPATEN começou a ser servida na Hofbräuhaus, uma das tabernas mais conhecidas de Munique, e também em eventos organizados pela realeza, o que resultou em um grande aumento de sua popularidade. Em 1827, ele foi autorizado a abrir uma segunda cervejaria em Hallerbräustadel, perto da estação principal, tornando-o um dos barões da cerveja de Munique. A partir da década de 1830, já com a ajuda de seu filho - Gabriel Sedlmayr II - experimentou novas técnicas de maltagem. Com a morte de seu pai, em 1839, Gabriel II assumiu o comando da SPATEN. Logo ele introduziria um malte âmbar altamente aromático, batizado de “Malte Munique”, que ele desenvolveu a partir de informações recolhidas em suas constantes viagens pela Europa, cujo intuito era conhecer novas técnicas na produção de cervejas. O Malte Munique esteve na origem de um novo estilo de cerveja lager: a Märzen, lançada em 1841 e que foi um sucesso na Oktoberfest. Vale ressaltar que em 1872, a SPATEN batizou sua Märzenbier, que foi especialmente preparada para o festival daquele ano, de Spaten Oktoberfestbier. E quase 200 anos depois de seu lançamento, a Märzen ainda é uma das cervejas servidas na tradicional Oktoberfest.

   

E sob a liderança de Gabriel Sedlmayr II e com o aperfeiçoamento de suas técnicas e ingredientes, em 1867 a SPATEN alcançou o patamar de maior cervejaria da cidade de Munique. A influência de Gabriel II foi fundamental para transformar a SPATEN. Por exemplo, para contornar a dificuldade em fabricar cervejas estilo lager no verão, devido ao calor intenso, Gabriel II procurou um professor de engenharia chamado Carl Linde, que pesquisava modelos de refrigeração. Em 1873, o professor convenceu Gabriel a instalar uma das suas máquinas nas caves de fermentação da SPATEN, sendo a primeira vez que uma máquina de refrigeração mecânica foi utilizada em uma cervejeira.

   

Com capacidade para produzir cerveja de qualidade ao longo de todo o ano, a SPATEN começou então a experimentar receitas de outros estilos, tentando encontrar uma opção local que competisse com a crescente popularidade das cervejas estilo Pilsen, de origem checa. Como resultado destas experimentações, em 1894 - três anos após a morte de Gabriel Sedlmayr II - a cervejaria criou uma cerveja dourada, para ser consumida durante o verão nos biergärten (as tradicionais praças alemãs destinadas ao consumo de cerveja). Essa cerveja tinha um aroma doce e limpo, era sutil no lúpulo e com discretas notas de picante e especiarias. A “Clara de Munique” (em alemão Munich Helles), como era chamada, tornou-se o estilo Munich Helles e a SPATEN como conhecemos hoje. Vale ressaltar que as cervejas Munich Helles tendem a ser um pouco mais secas, quando comparadas com as do estilo Pilsen - e esse sempre foi o diferencial histórico em termos de competitividade entre ambos estilos.

   

E não demorou muito para o estilo Munich Helles se tornar o mais famoso e consumido no sul da Alemanha, junto com a cerveja SPATEN. Além disso, ao lançar o estilo Munich Helles, a SPATEN também abriu frente para que outras cervejarias de Munique fizessem a receita, que rapidamente foi sucesso de público nos Biergartens da cidade. Depois de conquistar os paladares mais exigentes da Baviera com o estilo Munich Helles da SPATEN, no início do século 20, mais precisamente em 1909, a cervejaria iniciou as exportações de suas cervejas para alguns países vizinhos, mas também para a América do Norte. Em 1922, a cervejaria formou uma aliança comercial com outra tradicional produtora de cerveja, a Franziskaner, surgindo assim a Spaten-Franziskaner GmbH. Devido aos graves danos durante os bombardeios aliados a Munique entre 1943 a 1945, as exportações da cerveja SPATEN só seriam retomadas em 1950, e ainda assim de forma tímida. A primeira cerveja de trigo da SPATEN - Champagner-Weiße - seria lançada na Oktoberfest em 1964. Em 1997, mais uma fusão, desta fez com a Löwenbräu (conheça essa outra história aqui).

   

Pouco depois, em 2003, a empresa belga Interbrew (atual AB InBev e proprietária da brasileira Ambev e diversas marcas famosas de cervejas) adquiriu a empresa por aproximadamente €530 milhões. Nos anos seguintes, a nova proprietária começou a introduzir a SPATEN em diversos novos mercados mundiais, além de lançar a versão sem álcool da cerveja (SPATEN ALKOHOLFREI). Com isso, a SPATEN desembarcou no Brasil em 2021 pelas mãos da Ambev, apresentando aos brasileiros o sabor marcante da Munich Helles e ingressando fortemente na disputa do mercado premium de cervejas. Além de uma identidade forte e marcante, a SPATEN ofereceu aos consumidores brasileiros embalagens na medida capaz de agradar a todos, como garrafas de 355ml e 600ml, além da lata sleek de 350ml.

  

Nos anos seguintes, a SPATEN, marca que se orgulha de conquistar o consumidor por seu sabor forte, investiu pesado para construir um vínculo com os brasileiros através de campanhas publicitárias que destacam sua rica história, ao criar uma caneca com design exclusivo (repleta de detalhes que contribuem para dar ainda mais sabor e refrescância ao líquido), ao realizar a primeira competição de deslizamento de caneca no país - conhecida como Biersliding - e ao patrocinar a Oktoberfest de Blumenau – a maior versão da festa fora de terras germânicas.

  

A ligação com a Oktoberfest 

Nenhuma cervejaria tem laços mais profundos com a tradicional Oktoberfest do que a SPATEN. Vale ressaltar que o mais famoso festival de cerveja do planeta foi criado pelo bávaro Luís I para celebrar o seu casamento e coroação como rei em 1810, já com a presença da SPATEN. O evento se tornou tradição e, a partir de 1872, passou a seguir diversas regras que traçam a identidade do evento pelo mundo todo. E uma dessas regras determina que só participam da feira cervejarias de Munique. As cervejarias ocupam desde stands menores a tendas maiores que atendem mais de 4 mil pessoas. E, dessas tendas, 6 delas são reservadas para cervejarias históricas de Munique, das quais a SPATEN faz parte, além de ser patrocinadora oficial do evento. A parceria é tão grande que o festival só começa depois que o primeiro barril de SPATEN é aberto, iniciando assim as celebrações. E a SPATEN sabe utilizar essa ligação histórica como uma eficiente ferramenta de marketing.

   

O histórico logotipo 

O logotipo da marca possui significados e símbolos históricos. O emblema da pá (que em alemão é justamente “spaten”) apareceu no rótulo das garrafas da cerveja em 1844 e foi desenvolvido pelo famoso e popular artista gráfico Otto Hupp. Essa pá de malte está localizada no centro do brasão vermelho com fundo arredondado e borda tripla preta e branca.

   

Na imagem abaixo é possível acompanhar a evolução ao longo dos anos deste genuíno ícone da marca alemã.

  

Já em memória as valiosas contribuições de Gabriel Sedlmayr II - mestre-cervejeiro que deu a qualidade que a cerveja SPATEN tem até hoje - teve seu nome imortalizado no logotipo da marca - as iniciais “GS” foram colocadas no rótulo da cada garrafa da SPATEN. Além disso, acima do brasão está posicionado seu tradicional slogan publicitário em alemão: “Lass Dir raten, trinke Spaten!” (em português algo como “Deixe-me aconselhá-lo, beba Spaten!” ou “É aconselhável beber Spaten!”), utilizado pela marca desde 1924.

  

No mercado brasileiro a SPATEN resolveu criar e utilizar uma identidade visual mais impactante, mas que manteve os símbolos históricos da marca alemã. Outra diferença no mercado brasileiro é a adoção da cor verde da garrafa, enquanto na Alemanha é âmbar.

  

Os slogans 

Estilo Spaten de Ser Forte. (2023) 

A cerveja que criou o estilo Munich Helles. (2022) 

Puro malte de Munique. Desde 1397. (2021) 

Lass Dir raten, trinke Spaten! (1924)

   

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1397 

● Fundador: Hans Welser 

● Sede mundial: Munique, Alemanha 

● Proprietário da marca: Spaten-Franziskaner-Bräu GmbH 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Anheuser-Busch InBev SA/NV) 

● CEO: Michel Doukeris 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cervejaria 

● Principais produtos: Cervejas 

● Concorrentes diretos: Hofbräu, Paulaner, Weihenstephaner, Augustiner-Bräu, Löwenbräu, Stella Artois, Heineken, Amstel, Beck’s e Grolsch 

● Ícones: A pá do logotipo 

● Slogan: Estilo Spaten de Ser Forte. 

● Website: www.cervejaspaten.com.br 

A marca no mundo 

A SPATEN vende suas cervejas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na Europa, especialmente em sua terra natal, a Alemanha. A SPATEN está entre as dez cervejarias mais antigas do mundo. A mais antiga é a Weihenstephaner, que começou a fabricar cerveja em 1040. 


Você sabia? 

● A SPATEN faz parte das chamadas “Big Six in Munich” (maiores cervejarias de Munique), composta por Löwenbräu, Hofbräuhaus, Paulaner (conheça essa outra história aqui), Augustinerbräu, Hacker-Pshorbräu e, claro, a SPATEN. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca, Exame e Beer Art), jornais (Meio Mensagem) sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 20/2/2024

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STAEDTLER

A fórmula é secreta, o lápis é mundialmente famoso. Assim pode ser definida a história de sucesso da alemã STAEDTLER, que há mais de 180 anos se mantém fiel às suas raízes e com a qualidade do “Made in Germany”. Pioneira quando se trata de criar harmonia entre os mundos analógico e digital, seus produtos premium apoiam milhões de consumidores ao longo de suas vidas - desde suas primeiras tentativas de colorir ou escrever até suas conquistas criativas na terceira idade - com ferramentas que são precisamente adaptadas às necessidades de cada indivíduo. 

A história 

A história da empresa tem suas origens no ano de 1662, quando o carpinteiro Friedrich Staedtler surgiu com uma grande ideia, que estava livre de quaisquer convenções. Contra as exigências do Conselho de Nuremberg, ele começou a fabricar tanto as minas de grafite quanto o revestimento para lápis (a madeira). Ao fazê-lo, aboliu a separação entre a produção da mina pelos cortadores de grafite, e a produção do corpo de madeira pelos carpinteiros. Com isso, além de se tornar o primeiro artesão a fazer lápis do início ao fim, ele estabeleceu um comércio independente e eficaz de fabricação de lápis na cidade alemã de Nuremberg. Mas seria seu tataraneto, Johann Sebastian Staedtler, que inventaria o lápis de cor como ainda o conhecemos hoje. Isto porque, em 1834, Johann Sebastian conseguiu aprimorar o lápis de giz vermelho para que todos pudessem apontá-los até um ponto mais fino, permitindo espessuras de linhas finas e melhor desenvolvimento no papel.

   

Além disso, ele também desenvolveu um processo para produção de cartuchos de giz de óleo com cores diferentes, no qual os pigmentos eram misturados com ligantes, moídos várias vezes, prensados e secos no forno. Logo após sua invenção, Johann Sebastian fundou no dia 3 de outubro de 1835, na cidade de Nuremberg, a J.S. Staedtler para a produção em massa de grafite preta, giz vermelho e lápis pastel. Já em 1853, o fabricante de lápis de Nuremberg exibiu com sucesso seus produtos na Exposição Mundial de Nova York. Com isso, apenas alguns anos depois, a qualidade desses produtos já eram apreciadas em países como Áustria, França, Inglaterra, Itália e Rússia, além da América e da Ásia.

   

Em um de seus primeiros catálogos - que data de 1860 - a empresa já oferecia seus lápis de cor com a marca “Creta Polycolor”, disponíveis em 100 tonalidades diferentes, como por exemplo, em “Vermelho Carmim Claro”, “Verde Mar” ou “Azul Azure”. A intenção inicial era que esses lápis inspirassem artistas ou comerciantes, mas devido à facilidade de uso e preço acessível, as crianças e adolescentes começaram a utilizá-los nas aulas de artes e em tarefas em casa. Por conta disso, a empresa acabou desenvolvendo uma linha de lápis pastéis de óleo colorido em madeira com apenas 11 cm de comprimento. Em 1886, a empresa já possuía 54 funcionários e produzia mais de 2.1 milhões de lápis por ano.

  

Em 1901, a STAEDTLER criou uma de suas linhas mais clássicas: a Noris, inicialmente compostas por lápis, e que se tornaria muito importante e estratégica no segmento de produtos escolares. Em um catálogo da STAEDTLER, em 1919, já eram apresentados diversos materiais escolares com o nome Noris, desde apontadores a lápis de bolso, canetas de tinta permanente, canetas para cópia e giz pastel colorido. Essa linha é associada, sobretudo, às cores do lápis Noris 120 - preto e amarelo. O lápis icônico obteve seu design de riscas amarelas e pretas em 1955. Desde então, o famoso visual (listras amarelas e pretas, principalmente com uma ponta vermelha brilhante) foi aplicado a vários outros produtos da marca. Vale destacar que a combinação de amarelo e preto já está bem enraizada pelo mundo, fazendo com que o lápis Noris se destaque em estojos em diversos países. Sua força é tamanha, que uma pesquisa realizada em 2017, na Inglaterra, a STAEDTLER pediu a algumas pessoas para que desenhassem um lápis. Oito a cada dez desenharam um lápis com riscas em amarelo e preto. Atualmente a Noris oferece uma linha diversificada de produtos, como lápis, borrachas, apontadores, compassos, marcadores de ponta de fibra, esferográficas e cadernos de exercícios de escrita.

  

Em 1922, foi aberta uma subsidiária em Nova York e, em 1926, outra no Japão, fortalecendo assim a internacionalização da marca. Em 1937, o nome da empresa foi alterado para Mars Pencil and Fountain Pen Factory e a produção se expandiu para a fabricação de instrumentos mecânicos de escrita. Com isso, no ano de 1949 a STAEDTLER iniciou a produção de canetas esferográficas, que tiveram grande aceitação na época. Pouco depois, em 1950, a STAEDTLER iniciou a fabricação de lapiseiras, sendo as primeiras feitas de madeira. Quatro anos mais tarde, a marca Lumocolor foi registrada pela empresa e seria utilizada em uma ampla gama de marcadores. Em 1962, a empresa começou a produzir canetas técnicas e, pouco depois em 1964, inventou o marcador OHP.

  

A década de 1970 foi marcada pela diversificação em seu portfólio, como por exemplo, com a linha de massa de cerâmica plástica FIMO - criada em 1939, que recebeu esse nome em 1966 e desde 1978 pertence à STAEDTLER - que apresenta alta durabilidade e pode ser utilizada para fazer ou confeccionar acessórios, enfeites de decoração, esculturas e muito mais - propagando assim suas atividades no segmento de artesanato. Em 1997, a STAEDTLER lançou outra linha que se tornaria famosa: Triplus, que desde o nascimento oferecia canetas com forma triangular, permitindo assim uma escrita ergonômica - um dos motivos pelo quais jovens e adultos apreciam a linha hoje em dia. Atualmente, ergonomicamente projetados, os objetos de escrita dessa linha abrangem lápis, canetas esferográficas, canetas de gel, marcadores, lápis de cor, canetas com ponta de fibra e lapiseiras.

   

O talento inovador do sobrenome Staedtler moldou a empresa nos anos seguintes. A empresa gerou continuamente novas ideias que transformaram o lápis STAEDTLER no preferido de milhões de pessoas pelo mundo afora. Dessa constante inovação surgiu em 2005 o primeiro lápis de cor com ABS (Anti Break System), uma película de proteção cuja tecnologia garante até 45% a mais de resistência contra quebras, e consequentemente menor consumo de madeira e interrupções no uso; o método para fortalecer as frágeis pontas dos lápis de cor (2007); os primeiros lápis coextrusados (2009) e os lápis de cor feitos de material WOPEX (2015), um compósito inovador constituído principalmente de madeira certificada PEFC e que utiliza uma tecnologia inovadora e exclusiva que permite aproveitar 70% da madeira em comparação aos 30% utilizados na produção dos lápis convencionais.

  

Em 2008, a STAEDTLER lançou o World Kids Coloring Day (Dia Mundial das Cores Solidárias em português), que desde então convida crianças de todo o mundo a desenhar por uma boa causa todos os anos. Para cada imagem desenhada, a marca apoia organizações de ajuda às crianças com um euro - tornando os pequenos artistas grandes ajudantes comprometidos com as crianças em vulnerabilidade. Por exemplo, em 2022 o Dia Mundial das Cores Solidárias foi realizado no dia 6 de maio com o lema “Vamos descobrir a natureza - no ar” (em inglês “Let’s discover nature - in the air”) e recebeu 32.304 desenhos de muitas partes do mundo. Com isso, a quantia de €32.304 foi doada à organização de ajuda às crianças Plan International Germany para o projeto “Allin Mikuna - Nutrição Saudável para Crianças!” no Peru.

  

Como o cotidiano escolar está em constante transformação, tornando-se cada vez mais digital, a marca respondeu a essa tendência e lançou o Noris Digital Classic (2017) e o Noris Digital Jumbo (2020), lápis de introdução de dados digitais para tablets e afins. Além disso, em 2019, com a intenção de consolidar-se de vez no mercado latino-americano, a STAEDTLER, adquiriu a maior fábrica de materiais escolares e de escritório do Peru, a Artesco. E seguindo com os investimentos na região, a empresa alemã escolheu o Brasil para residir sua primeira subsidiária na América Latina, dando início a estratégia de expandir sua operação e portfólio.

  

O valor número um da STAEDTLER é a Qualidade. Isso pode ser percebido até nas borrachas da marca alemã. Produzidas pela marca há mais de 40 anos, todos os modelos são embalados individualmente em polietileno. A principal posição da STAEDTLER na fabricação de borrachas é a recusa ao uso de borracha natural porque, em primeiro lugar, a composição de borrachas desenvolvida pela empresa e patenteada em várias características supera a qualidade das de borracha natural e, em segundo lugar, a borracha natural contém látex que pode causar reações alérgicas.

   

Com produtos inovadores de alta qualidade, a STAEDTLER quer ser uma fonte de inspiração e estar ao lado de pessoas de todas as idades que desejam tornar realidade as suas próprias ideias. Por isso, atualmente a STAEDTLER oferece uma ampla e completa gama de produtos (são mais de 3 mil itens), como por exemplo, lápis grafites tradicionais, lápis de cores para adultos e crianças, marcadores de ponta de fibra, gizes, apontadores, borrachas, aquarelas, compassos, tesouras, massas de cerâmica plástica e os produtos da linha digital, adaptados para todos os públicos e para um dia a dia mais criativo.

  

Um ícone azul 

O lápis STAEDTLER Mars Lumograph é um dos principais ícones da marca alemã e destina-se principalmente aos artistas e desenhistas. Essa linha de lápis de desenho de qualidade Premium, oferece lápis perfeitos (reconhecido por sua característica cor azul) para esboçar, desenhar, sombrear e escrever em papel e filme de desenho fosco. A composição especial das minas desses lápis assegura sombreados brilhantes numa grande variedade de tons de cinza, para esboços e desenhos expressivos. Além dos tradicionais lápis de desenho, cuja mina se caracteriza por um brilho prateado, o Mars Lumograph negro, com o seu elevado teor em negro de fumo, é recomendado para um resultado de preto mais profundo e mate, disponível em 6 graus de dureza. Deste modo, é particularmente adequado para artistas, para desenhar e sombrear, assim como para esboços e retratos expressivos. A linha ainda oferece lápis solúveis em água (Mars Lumograph Aquarell), mais adequados para os clássicos desenhos em aquarela e disponível em três graus de dureza constantes e, por conseguinte, é especialmente adequado para uma variedade de tons de cinzento e preto, combinado com água.

  

A rivalidade 

Se você acha que as grandes rivalidades no mundo dos negócios se resumem a Coca-Cola (conheça essa outra história aqui) e Pepsi-Cola (saiba mais aqui) ou McDonald’s (para saber mais clique aqui) e Burger King (conheça essa história completa aqui), está totalmente enganado. Duas fabricantes de lápis de Nuremberg - STAEDTLER e Faber-Castell - já batalhavam antes que qualquer uma dessas marcas - ou mesmo que sua terra natal, os Estados Unidos - sequer existisse. É uma rivalidade construída ao longo dos séculos. Sim séculos. Tudo para ver quem é a empresa mais antiga. Cada uma delas alardeia marcos históricos: o carpinteiro Friedrich Staedtler foi o primeiro produtor de lápis de madeira de que se tem registro (1662), e seus descendentes foram pioneiros na fabricação de lápis de cor em 1835 com a fundação da STAEDTLER por seu tataraneto. Já a Faber-Castell (conheça essa história completa aqui) foi fundada em 1761 pelo hábil aprendiz de carpinteiro Kaspar Faber, em Stein, próximo a cidade alemã de Nuremberg, para a produção de lápis. Essa “guerra do lápis” sobre qual empresa pode alegar ser a mais antiga levou as duas ao tribunal anos atrás.

  

Essa rivalidade é tamanha, que dois séculos atrás, a concorrência na cidade Nuremberg era tão acentuada que ambas as empresas roubavam artesões uma da outra. E os moradores de Nuremberg tomavam partido nessa briga. São como times de futebol - as pessoas gostam de um ou do outro. Hoje, as rivais ainda brigam para dominar o mercado de lápis, digladiando-se principalmente pelo segmento de coloridos para crianças. Ambas as empresas afirmam que são rivais amigáveis no momento, mas isso pode mudar a qualquer momento.

  

Sustentabilidade acima de tudo 

A STAEDTLER dedica-se completamente ao lema “Efficient for ecology”. Isso significa que, com tecnologias inovadoras, a empresa consegue tornar os processos de produção cada vez mais eficientes e, assim, aumentar a vida útil dos produtos. Respeitando o meio ambiente, a empresa alemã consome menos matéria-prima e reduz emissões de CO2. E em respeito à natureza e com responsabilidade social, a STAEDTLER conta com a sua própria plantação de árvores no Equador. Por isso, os lápis da empresa são feitos com madeira certificada, reforçando o compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade em relação à madeira, considerada matéria-prima essencial para a multinacional.

  

Graças à excepcional tecnologia de produção, a STAEDTLER não precisa de tábuas de madeira como nos processos convencionais para produzir lápis e lápis de cor Upcycled Wood. Isto porque utiliza serragem de madeira proveniente de processos de aplainamento na indústria da marcenaria. Isso significa que até os menores restos de madeira podem ser reutilizados em lápis de alta qualidade. Para tornar os produtos mais duradouros, a empresa desenvolveu também a tecnologia DRY SAFE. E a natureza serviu de inspiração: ao ver que muitas plantas usam uma camada de cera para evitar que os seus frutos e folhas sequem, a STAEDTLER aplica esse princípio aos seus produtos. Assim canetas e marcadores podem ficar destampados durante dias sem secarem. Além disso, 95% das embalagens, como estojos para lápis de cor, foram convertidas em pelo menos 80% de material reciclado.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca STAEDTLER tem como principal símbolo “A Cabeça de Marte”. Seu primeiro logotipo foi introduzido em 1908 e apresentava justamente uma imagem do deus romano da guerra, Marte. Posteriormente esta imagem seria redesenhada várias vezes (como mostra a imagem abaixo), mas sempre estaria presente no logotipo da marca alemã. Vale ressaltar que em 1900 a STAEDTLER alemã registrou a marca Mars (que representava o antigo deus romano da guerra), usando o nome para algumas linhas de produtos e, que pouco depois, seria utilizado para nomear e representar o logotipo da marca.

  

Já o primeiro logotipo que aparecia o nome STAEDTLER foi adotado em 1957 e apresentava uma composição em preto e branco com a imagem limpa e moderna da Cabeça de Marte, à esquerda do nome. A primeira remodelação ocorreu em 1963, quando o símbolo ganhou um visual mais moderno (formado por três fragmentos pretos sólidos, separados entre si por finas linhas brancas) e uma tipografia de letra mais forte, com linhas retas e formas largas. Em 1973 ocorreu uma reformulação mais profunda. O logotipo ganhou uma nova paleta de cor (ambos os elementos em um tom de azul profundo e brilhante, uma espécie de arroxeado), o símbolo foi refinado e ganhou novo design e uma nova tipografia de letra foi adotada (ambas as letras “T” apresentam suas barras horizontais alongadas e se fundindo com as letras que estão à sua esquerda). O atual logotipo foi adotado em 2001 e apresentou um tom de azul mais escuro, um novo design para a “Cabeça de Marte” e uma tipografia de letra mais limpa e arredondada.

  

O logotipo da STAEDTLER pode ser aplicado na horizontal ou vertical e no fundo branco ou azul.

  

Os slogans 

Head of ideas. (2021) 

Release your creativity! (2018) 

Draw your future, earn your stripes. (2018) 

Cada ideia uma STAEDTLER. (2021) 

Evoluída como você. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 3 de outubro de 1835 

● Fundador: Johann Sebastian Staedtler 

● Sede mundial: Nuremberg, Alemanha 

● Proprietário da marca: Staedtler Mars GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Axel Marx 

● Faturamento: €350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Papelaria e escrita 

● Principais produtos: Lápis, canetas, lapiseiras, marcadores e borrachas 

● Concorrentes diretos: Faber-Castell, Caran D’Ache, Stabilo, Crayola, Paper-Mate, Pilot, Pentel, Molin, Sharpie e BIC 

● Ícones: O lápis Noris 120 

● Slogan: Head of ideas. 

● Website: www.staedtler.com/br/pt/ 

A marca no mundo 

A STAEDTLER, uma das mais antigas empresas industriais da Alemanha e uma das principais fabricantes e fornecedores mundiais de produtos de escrita, coloração, desenho e criatividade, exporta seus produtos para mais de 150 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em €350 milhões e 9 fábricas (sendo 4 localizadas na Alemanha), a empresa emprega aproximadamente 2.500 funcionários em todo o mundo, sendo mais de 1.200 deles somente na Alemanha. Além disso, a empresa fabrica ⅔ de seus produtos em seu país de origem, onde desenvolve constantemente novas abordagens para conectar a tradição analógica com a inovação digital. Isso torna a STAEDTLER a maior fabricante de lápis de madeira, marcadores universais, borrachas, minas de lapiseiras e argila de modelagem industrial na Europa. 

Você sabia? 

● Em seu país de origem a STAEDTLER já utilizou slogans populares como “Tauchen Sie ein in die Welt der Kreativität” (2013), algo como “Mergulhe no mundo da criatividade”; “Strich für Strich ein Staedtler” (1988), “Um Staedtler linha por linha” em português; e “Euer Freund für’s Schreiben, Zeichnen, Malen” (1987), em tradução livre “Seu amigo para escrever, desenhar, pintar”. 

● Em 2015, a STAEDTLER chegou a entrar no Guinness Book of Records com um lápis de cor Noris que, com 459.97 metros, era o lápis de cor mais longo do mundo na época. 

● A Fundação STAEDTLER foi criada em 1997 para apoiar pesquisas científicas em universidades alemãs e projetos culturais na região metropolitana da cidade de Nuremberg. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/11/2022 

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