STAEDTLER

A fórmula é secreta, o lápis é mundialmente famoso. Assim pode ser definida a história de sucesso da alemã STAEDTLER, que há mais de 180 anos se mantém fiel às suas raízes e com a qualidade do “Made in Germany”. Pioneira quando se trata de criar harmonia entre os mundos analógico e digital, seus produtos premium apoiam milhões de consumidores ao longo de suas vidas - desde suas primeiras tentativas de colorir ou escrever até suas conquistas criativas na terceira idade - com ferramentas que são precisamente adaptadas às necessidades de cada indivíduo. 

A história 

A história da empresa tem suas origens no ano de 1662, quando o carpinteiro Friedrich Staedtler surgiu com uma grande ideia, que estava livre de quaisquer convenções. Contra as exigências do Conselho de Nuremberg, ele começou a fabricar tanto as minas de grafite quanto o revestimento para lápis (a madeira). Ao fazê-lo, aboliu a separação entre a produção da mina pelos cortadores de grafite, e a produção do corpo de madeira pelos carpinteiros. Com isso, além de se tornar o primeiro artesão a fazer lápis do início ao fim, ele estabeleceu um comércio independente e eficaz de fabricação de lápis na cidade alemã de Nuremberg. Mas seria seu tataraneto, Johann Sebastian Staedtler, que inventaria o lápis de cor como ainda o conhecemos hoje. Isto porque, em 1834, Johann Sebastian conseguiu aprimorar o lápis de giz vermelho para que todos pudessem apontá-los até um ponto mais fino, permitindo espessuras de linhas finas e melhor desenvolvimento no papel.

   

Além disso, ele também desenvolveu um processo para produção de cartuchos de giz de óleo com cores diferentes, no qual os pigmentos eram misturados com ligantes, moídos várias vezes, prensados e secos no forno. Logo após sua invenção, Johann Sebastian fundou no dia 3 de outubro de 1835, na cidade de Nuremberg, a J.S. Staedtler para a produção em massa de grafite preta, giz vermelho e lápis pastel. Já em 1853, o fabricante de lápis de Nuremberg exibiu com sucesso seus produtos na Exposição Mundial de Nova York. Com isso, apenas alguns anos depois, a qualidade desses produtos já eram apreciadas em países como Áustria, França, Inglaterra, Itália e Rússia, além da América e da Ásia.

   

Em um de seus primeiros catálogos - que data de 1860 - a empresa já oferecia seus lápis de cor com a marca “Creta Polycolor”, disponíveis em 100 tonalidades diferentes, como por exemplo, em “Vermelho Carmim Claro”, “Verde Mar” ou “Azul Azure”. A intenção inicial era que esses lápis inspirassem artistas ou comerciantes, mas devido à facilidade de uso e preço acessível, as crianças e adolescentes começaram a utilizá-los nas aulas de artes e em tarefas em casa. Por conta disso, a empresa acabou desenvolvendo uma linha de lápis pastéis de óleo colorido em madeira com apenas 11 cm de comprimento. Em 1886, a empresa já possuía 54 funcionários e produzia mais de 2.1 milhões de lápis por ano.

  

Em 1901, a STAEDTLER criou uma de suas linhas mais clássicas: a Noris, inicialmente compostas por lápis, e que se tornaria muito importante e estratégica no segmento de produtos escolares. Em um catálogo da STAEDTLER, em 1919, já eram apresentados diversos materiais escolares com o nome Noris, desde apontadores a lápis de bolso, canetas de tinta permanente, canetas para cópia e giz pastel colorido. Essa linha é associada, sobretudo, às cores do lápis Noris 120 - preto e amarelo. O lápis icônico obteve seu design de riscas amarelas e pretas em 1955. Desde então, o famoso visual (listras amarelas e pretas, principalmente com uma ponta vermelha brilhante) foi aplicado a vários outros produtos da marca. Vale destacar que a combinação de amarelo e preto já está bem enraizada pelo mundo, fazendo com que o lápis Noris se destaque em estojos em diversos países. Sua força é tamanha, que uma pesquisa realizada em 2017, na Inglaterra, a STAEDTLER pediu a algumas pessoas para que desenhassem um lápis. Oito a cada dez desenharam um lápis com riscas em amarelo e preto. Atualmente a Noris oferece uma linha diversificada de produtos, como lápis, borrachas, apontadores, compassos, marcadores de ponta de fibra, esferográficas e cadernos de exercícios de escrita.

  

Em 1922, foi aberta uma subsidiária em Nova York e, em 1926, outra no Japão, fortalecendo assim a internacionalização da marca. Em 1937, o nome da empresa foi alterado para Mars Pencil and Fountain Pen Factory e a produção se expandiu para a fabricação de instrumentos mecânicos de escrita. Com isso, no ano de 1949 a STAEDTLER iniciou a produção de canetas esferográficas, que tiveram grande aceitação na época. Pouco depois, em 1950, a STAEDTLER iniciou a fabricação de lapiseiras, sendo as primeiras feitas de madeira. Quatro anos mais tarde, a marca Lumocolor foi registrada pela empresa e seria utilizada em uma ampla gama de marcadores. Em 1962, a empresa começou a produzir canetas técnicas e, pouco depois em 1964, inventou o marcador OHP.

  

A década de 1970 foi marcada pela diversificação em seu portfólio, como por exemplo, com a linha de massa de cerâmica plástica FIMO - criada em 1939, que recebeu esse nome em 1966 e desde 1978 pertence à STAEDTLER - que apresenta alta durabilidade e pode ser utilizada para fazer ou confeccionar acessórios, enfeites de decoração, esculturas e muito mais - propagando assim suas atividades no segmento de artesanato. Em 1997, a STAEDTLER lançou outra linha que se tornaria famosa: Triplus, que desde o nascimento oferecia canetas com forma triangular, permitindo assim uma escrita ergonômica - um dos motivos pelo quais jovens e adultos apreciam a linha hoje em dia. Atualmente, ergonomicamente projetados, os objetos de escrita dessa linha abrangem lápis, canetas esferográficas, canetas de gel, marcadores, lápis de cor, canetas com ponta de fibra e lapiseiras.

   

O talento inovador do sobrenome Staedtler moldou a empresa nos anos seguintes. A empresa gerou continuamente novas ideias que transformaram o lápis STAEDTLER no preferido de milhões de pessoas pelo mundo afora. Dessa constante inovação surgiu em 2005 o primeiro lápis de cor com ABS (Anti Break System), uma película de proteção cuja tecnologia garante até 45% a mais de resistência contra quebras, e consequentemente menor consumo de madeira e interrupções no uso; o método para fortalecer as frágeis pontas dos lápis de cor (2007); os primeiros lápis coextrusados (2009) e os lápis de cor feitos de material WOPEX (2015), um compósito inovador constituído principalmente de madeira certificada PEFC e que utiliza uma tecnologia inovadora e exclusiva que permite aproveitar 70% da madeira em comparação aos 30% utilizados na produção dos lápis convencionais.

  

Em 2008, a STAEDTLER lançou o World Kids Coloring Day (Dia Mundial das Cores Solidárias em português), que desde então convida crianças de todo o mundo a desenhar por uma boa causa todos os anos. Para cada imagem desenhada, a marca apoia organizações de ajuda às crianças com um euro - tornando os pequenos artistas grandes ajudantes comprometidos com as crianças em vulnerabilidade. Por exemplo, em 2022 o Dia Mundial das Cores Solidárias foi realizado no dia 6 de maio com o lema “Vamos descobrir a natureza - no ar” (em inglês “Let’s discover nature - in the air”) e recebeu 32.304 desenhos de muitas partes do mundo. Com isso, a quantia de €32.304 foi doada à organização de ajuda às crianças Plan International Germany para o projeto “Allin Mikuna - Nutrição Saudável para Crianças!” no Peru.

  

Como o cotidiano escolar está em constante transformação, tornando-se cada vez mais digital, a marca respondeu a essa tendência e lançou o Noris Digital Classic (2017) e o Noris Digital Jumbo (2020), lápis de introdução de dados digitais para tablets e afins. Além disso, em 2019, com a intenção de consolidar-se de vez no mercado latino-americano, a STAEDTLER, adquiriu a maior fábrica de materiais escolares e de escritório do Peru, a Artesco. E seguindo com os investimentos na região, a empresa alemã escolheu o Brasil para residir sua primeira subsidiária na América Latina, dando início a estratégia de expandir sua operação e portfólio.

  

O valor número um da STAEDTLER é a Qualidade. Isso pode ser percebido até nas borrachas da marca alemã. Produzidas pela marca há mais de 40 anos, todos os modelos são embalados individualmente em polietileno. A principal posição da STAEDTLER na fabricação de borrachas é a recusa ao uso de borracha natural porque, em primeiro lugar, a composição de borrachas desenvolvida pela empresa e patenteada em várias características supera a qualidade das de borracha natural e, em segundo lugar, a borracha natural contém látex que pode causar reações alérgicas.

   

Com produtos inovadores de alta qualidade, a STAEDTLER quer ser uma fonte de inspiração e estar ao lado de pessoas de todas as idades que desejam tornar realidade as suas próprias ideias. Por isso, atualmente a STAEDTLER oferece uma ampla e completa gama de produtos (são mais de 3 mil itens), como por exemplo, lápis grafites tradicionais, lápis de cores para adultos e crianças, marcadores de ponta de fibra, gizes, apontadores, borrachas, aquarelas, compassos, tesouras, massas de cerâmica plástica e os produtos da linha digital, adaptados para todos os públicos e para um dia a dia mais criativo.

  

Um ícone azul 

O lápis STAEDTLER Mars Lumograph é um dos principais ícones da marca alemã e destina-se principalmente aos artistas e desenhistas. Essa linha de lápis de desenho de qualidade Premium, oferece lápis perfeitos (reconhecido por sua característica cor azul) para esboçar, desenhar, sombrear e escrever em papel e filme de desenho fosco. A composição especial das minas desses lápis assegura sombreados brilhantes numa grande variedade de tons de cinza, para esboços e desenhos expressivos. Além dos tradicionais lápis de desenho, cuja mina se caracteriza por um brilho prateado, o Mars Lumograph negro, com o seu elevado teor em negro de fumo, é recomendado para um resultado de preto mais profundo e mate, disponível em 6 graus de dureza. Deste modo, é particularmente adequado para artistas, para desenhar e sombrear, assim como para esboços e retratos expressivos. A linha ainda oferece lápis solúveis em água (Mars Lumograph Aquarell), mais adequados para os clássicos desenhos em aquarela e disponível em três graus de dureza constantes e, por conseguinte, é especialmente adequado para uma variedade de tons de cinzento e preto, combinado com água.

  

A rivalidade 

Se você acha que as grandes rivalidades no mundo dos negócios se resumem a Coca-Cola (conheça essa outra história aqui) e Pepsi-Cola (saiba mais aqui) ou McDonald’s (para saber mais clique aqui) e Burger King (conheça essa história completa aqui), está totalmente enganado. Duas fabricantes de lápis de Nuremberg - STAEDTLER e Faber-Castell - já batalhavam antes que qualquer uma dessas marcas - ou mesmo que sua terra natal, os Estados Unidos - sequer existisse. É uma rivalidade construída ao longo dos séculos. Sim séculos. Tudo para ver quem é a empresa mais antiga. Cada uma delas alardeia marcos históricos: o carpinteiro Friedrich Staedtler foi o primeiro produtor de lápis de madeira de que se tem registro (1662), e seus descendentes foram pioneiros na fabricação de lápis de cor em 1835 com a fundação da STAEDTLER por seu tataraneto. Já a Faber-Castell (conheça essa história completa aqui) foi fundada em 1761 pelo hábil aprendiz de carpinteiro Kaspar Faber, em Stein, próximo a cidade alemã de Nuremberg, para a produção de lápis. Essa “guerra do lápis” sobre qual empresa pode alegar ser a mais antiga levou as duas ao tribunal anos atrás.

  

Essa rivalidade é tamanha, que dois séculos atrás, a concorrência na cidade Nuremberg era tão acentuada que ambas as empresas roubavam artesões uma da outra. E os moradores de Nuremberg tomavam partido nessa briga. São como times de futebol - as pessoas gostam de um ou do outro. Hoje, as rivais ainda brigam para dominar o mercado de lápis, digladiando-se principalmente pelo segmento de coloridos para crianças. Ambas as empresas afirmam que são rivais amigáveis no momento, mas isso pode mudar a qualquer momento.

  

Sustentabilidade acima de tudo 

A STAEDTLER dedica-se completamente ao lema “Efficient for ecology”. Isso significa que, com tecnologias inovadoras, a empresa consegue tornar os processos de produção cada vez mais eficientes e, assim, aumentar a vida útil dos produtos. Respeitando o meio ambiente, a empresa alemã consome menos matéria-prima e reduz emissões de CO2. E em respeito à natureza e com responsabilidade social, a STAEDTLER conta com a sua própria plantação de árvores no Equador. Por isso, os lápis da empresa são feitos com madeira certificada, reforçando o compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade em relação à madeira, considerada matéria-prima essencial para a multinacional.

  

Graças à excepcional tecnologia de produção, a STAEDTLER não precisa de tábuas de madeira como nos processos convencionais para produzir lápis e lápis de cor Upcycled Wood. Isto porque utiliza serragem de madeira proveniente de processos de aplainamento na indústria da marcenaria. Isso significa que até os menores restos de madeira podem ser reutilizados em lápis de alta qualidade. Para tornar os produtos mais duradouros, a empresa desenvolveu também a tecnologia DRY SAFE. E a natureza serviu de inspiração: ao ver que muitas plantas usam uma camada de cera para evitar que os seus frutos e folhas sequem, a STAEDTLER aplica esse princípio aos seus produtos. Assim canetas e marcadores podem ficar destampados durante dias sem secarem. Além disso, 95% das embalagens, como estojos para lápis de cor, foram convertidas em pelo menos 80% de material reciclado.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca STAEDTLER tem como principal símbolo “A Cabeça de Marte”. Seu primeiro logotipo foi introduzido em 1908 e apresentava justamente uma imagem do deus romano da guerra, Marte. Posteriormente esta imagem seria redesenhada várias vezes (como mostra a imagem abaixo), mas sempre estaria presente no logotipo da marca alemã. Vale ressaltar que em 1900 a STAEDTLER alemã registrou a marca Mars (que representava o antigo deus romano da guerra), usando o nome para algumas linhas de produtos e, que pouco depois, seria utilizado para nomear e representar o logotipo da marca.

  

Já o primeiro logotipo que aparecia o nome STAEDTLER foi adotado em 1957 e apresentava uma composição em preto e branco com a imagem limpa e moderna da Cabeça de Marte, à esquerda do nome. A primeira remodelação ocorreu em 1963, quando o símbolo ganhou um visual mais moderno (formado por três fragmentos pretos sólidos, separados entre si por finas linhas brancas) e uma tipografia de letra mais forte, com linhas retas e formas largas. Em 1973 ocorreu uma reformulação mais profunda. O logotipo ganhou uma nova paleta de cor (ambos os elementos em um tom de azul profundo e brilhante, uma espécie de arroxeado), o símbolo foi refinado e ganhou novo design e uma nova tipografia de letra foi adotada (ambas as letras “T” apresentam suas barras horizontais alongadas e se fundindo com as letras que estão à sua esquerda). O atual logotipo foi adotado em 2001 e apresentou um tom de azul mais escuro, um novo design para a “Cabeça de Marte” e uma tipografia de letra mais limpa e arredondada.

  

O logotipo da STAEDTLER pode ser aplicado na horizontal ou vertical e no fundo branco ou azul.

  

Os slogans 

Head of ideas. (2021) 

Release your creativity! (2018) 

Draw your future, earn your stripes. (2018) 

Cada ideia uma STAEDTLER. (2021) 

Evoluída como você. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 3 de outubro de 1835 

● Fundador: Johann Sebastian Staedtler 

● Sede mundial: Nuremberg, Alemanha 

● Proprietário da marca: Staedtler Mars GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Axel Marx 

● Faturamento: €350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Papelaria e escrita 

● Principais produtos: Lápis, canetas, lapiseiras, marcadores e borrachas 

● Concorrentes diretos: Faber-Castell, Caran D’Ache, Stabilo, Crayola, Paper-Mate, Pilot, Pentel, Molin, Sharpie e BIC 

● Ícones: O lápis Noris 120 

● Slogan: Head of ideas. 

● Website: www.staedtler.com/br/pt/ 

A marca no mundo 

A STAEDTLER, uma das mais antigas empresas industriais da Alemanha e uma das principais fabricantes e fornecedores mundiais de produtos de escrita, coloração, desenho e criatividade, exporta seus produtos para mais de 150 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em €350 milhões e 9 fábricas (sendo 4 localizadas na Alemanha), a empresa emprega aproximadamente 2.500 funcionários em todo o mundo, sendo mais de 1.200 deles somente na Alemanha. Além disso, a empresa fabrica ⅔ de seus produtos em seu país de origem, onde desenvolve constantemente novas abordagens para conectar a tradição analógica com a inovação digital. Isso torna a STAEDTLER a maior fabricante de lápis de madeira, marcadores universais, borrachas, minas de lapiseiras e argila de modelagem industrial na Europa. 

Você sabia? 

● Em seu país de origem a STAEDTLER já utilizou slogans populares como “Tauchen Sie ein in die Welt der Kreativität” (2013), algo como “Mergulhe no mundo da criatividade”; “Strich für Strich ein Staedtler” (1988), “Um Staedtler linha por linha” em português; e “Euer Freund für’s Schreiben, Zeichnen, Malen” (1987), em tradução livre “Seu amigo para escrever, desenhar, pintar”. 

● Em 2015, a STAEDTLER chegou a entrar no Guinness Book of Records com um lápis de cor Noris que, com 459.97 metros, era o lápis de cor mais longo do mundo na época. 

● A Fundação STAEDTLER foi criada em 1997 para apoiar pesquisas científicas em universidades alemãs e projetos culturais na região metropolitana da cidade de Nuremberg. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/11/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

CARAN D'ACHE

“Deus escreve certo por linhas tortas, e quando quer desenhar ou pintar, abre sua caixa de CARAN D’ACHE”. Sonho de qualquer ser humano que tenha algum dia usado um lápis de cor, os produtos desta marca há um século são sinônimos da mais pura perfeição suíça, praticamente imbatíveis na qualidade e na preferência de quem entende do assunto. Sempre a serviço dos apaixonados pela cor e máxima qualidade na hora de desenhar, pintar ou escrever, os produtos CARAN D’ACHE oferecem ao imaginário uma liberdade ilimitada na hora de criar ou finalizar um trabalho. Distribuída por todo o planeta, a linha artística da marca é reconhecida como uma das melhores do mundo, utilizada pelas mãos dos mais renomados artistas, arquitetos, designers, cartunistas e ilustradores. 

A história 

CARAN D’ACHE é uma história de amor que nasceu da paixão de um homem pela cor, e que ainda hoje, se mantém fiel às suas origens. Tudo começou em 1915 com a fundação da fábrica de lápis Fabrique Genevoise de Crayons, situada na cidade de Genebra na Suíça. Em 1924 o empresário Arnold Schweitzer assumiu o comando da empresa e trocou seu nome para CARAN D’ACHE SWISS PENCIL FACTORY. O nome foi inspirado no caricaturista e ilustrador naturalizado francês que trabalhava sob o pseudônimo de Caran D’Ache e ficou conhecido pelas tiras publicadas em jornais. O artista nasceu na Rússia, seu verdadeiro nome era Emmanuel Poiré (1859-1909) e seu pseudônimo foi baseado na palavra russa “Karandash”, que significa lápis. Pouco depois, a marca começou a construir sua alta reputação com o lançamento do Technograph, um lápis grafite de madeira de cedro, identificado por sua cor amarela. Um dos slogans publicitários da fábrica de lápis nesta época era “Caran d’Ache à toujours bonne mine” (em tradução livre “Tem sempre boa mina”, ou seja, um bom cilindro de grafite no interior do lápis). Juntamente com esse slogan surgiu o personagem conhecido como “Bonne-Mine”, um simpático lápis segurando sua cartola, que com um toque de humor representava a qualidade e confiança da marca. No ano de 1929, a empresa lançou no mercado a primeira lapiseira mecânica do mundo toda feita de metal e com sistema de garra, chamada de Fixpencil, inventada pelo engenheiro Carl Schmid.

Dois anos depois introduziu o primeiro lápis solúvel em água, batizado de Prismalo, revolucionando assim o segmento da pintura e desenho. Bastava umedecer a ponta do lápis para que o grafite produzisse um efeito semelhante ao da tinta guache. Essa linha rapidamente se tornou marca registrada da CARAN D’ACHE, com seus lápis feitos em madeira de cedro da Califórnia, em cores vibrantes, solúveis em água e que vinham acondicionados dentro de uma charmosa caixa de metal. Depois de um período difícil durante a Segunda Guerra Mundial, em 1952, a CARAN D’ACHE lançou no mercado a linha Neocolor, composta por lápis pastéis, mais conhecidos como lápis de cera (cuja versão solúvel em água seria introduzida em 1972); e no ano seguinte a caneta esferográfica de ponta redonda Ecridor, que com seu corpo hexagonal ganhou status de um ícone moderno. Pouco tempo depois, em 1955, adotou o Colour Guide (um sistema de classificação de cores) para designar seus lápis coloridos que ficariam tão famosos em todo o mundo.

A década seguinte foi marcada pelo lançamento, em 1963, da linha Modela, composta por massas e material para modelar, fazendo com que a marca ingressasse em um novo e rentável segmento de mercado. Nos anos seguintes a CARAN D’ACHE se transformou em um verdadeiro ícone para o mundo da pintura, escrita e design, com o lançamento de produtos revolucionários e de alta qualidade, ingressando inclusive no segmento de instrumentos de escrita de luxo, que possuem garantia vitalícia, com a introdução de sua primeira caneta tinteiro (batizada de Madison) em 1970. No final desta década, em 1978, a empresa lançou seu primeiro isqueiro, estabelecendo uma marca em termos de tecnologia e design no segmento. Na década seguinte a CARAN D’ACHE introduziu no mercado grandes novidades, entre as quais a linha de caneta com formato hexagonal (1983) e a linha Neopastel (1985), composta por lápis de cera oleoso.

Os anos de 1990 foram marcados pela grande quantidade de edições limitadas de canetas de luxo, além da Neoart Aquarelle, uma coleção de lápis de cera solúvel em água direcionada para o mercado artístico, introduzida em 1999. Este ano também foi marcado pelo lançamento da caneta “La Modernista Diamonds”, exclusivamente para ser vendida na Harrods de Londres (a mais luxuosa e elegante loja de departamentos do mundo). A caneta, criada em memória do arquiteto Antonio Gaudi, era feita em prata sólida, com pena de ouro 18 quilates, possuía 5.072 diamantes e 96 rubis, e custava nada menos que US$ 265.000. Por anos a La Modernista Diamonds figurou no livro Guinness dos recordes como a caneta mais cara do mundo até ser desbancada pela italiana Aurora. Com a chegada do novo milênio a CARAN D’ACHE continuou investindo no segmento de luxo com o lançamento de canetas de ouro adornadas com pedras preciosas, além de acessórios de escrita de altíssima qualidade. Além disso, em 2009, a empresa criou um conceito de exposição de seus produtos no ponto de venda, batizado de Bar à Couleurs (bar das cores), espaços especiais para que o consumidor tenha uma experiência intensa ao entrar em contato com as coleções fazendo com que as cores evoquem emoções.

A partir de 2010, a CARAN D’ACHE iniciou a abertura de lojas próprias em cidades como Genebra, Zurique, Hong Kong, Dubai e Kuala Lumpur. Outra novidade foi o lançamento da exclusiva caneta 1010, inspirada em relógios e cujo nome nasceu “do equilíbrio que se produz nos ponteiros de um relógio às 10:10”. O luxuoso modelo era decorado com engrenagens de metais preciosos visíveis através de sua cobertura transparente e estava repleto de pequenas surpresas, que incluíam uma safira, um par de rubis e uma terminação de ródio para dar um efeito branco brilhante, o mesmo utilizado nas joias de platina e ouro branco. O modelo 1010 estava disponível pela bagatela de US$ 19.000. Uma das linhas mais populares da marca é Fancolor, desenvolvida especialmente para divertir e fomentar a criatividade das crianças, sempre com total segurança em relação à saúde. Repleta de cores alegres e luminosas, e de fácil utilização, esta linha é composta por lápis de cor (47 tons), canetinhas (cuja ponta, muito resistente e flexível, não desgasta nem resseca) e guaches (disponíveis em 15 cores). Outra novidade é a linha de lápis CARAN D’ACHE LUMINANCE, especialmente desenvolvida para artistas profissionais, totalmente resistentes à luz e em conformidade com os mais altos padrões internacionais de qualidade.

Outra novidade: para assinalar o 50º aniversário do primeiro voo espacial tripulado, ocorrido em 12 de abril de 1961, a Maison de Haute Écriture (casa da alta escritura) criou uma edição limitada de canetas permanente e roller. Repletas de simbolismos, estas canetas foram produzidas com materiais nobres. A laca preto mate, que representa a escuridão do universo, envolve o corpo e a tampa da caneta, contrastando de forma elegante com a camada de ródio banhada a ouro ou prata. No corpo de cada instrumento é possível ler a famosa e inspiradora frase proferida por Yuri Gagarin, quando voltou da sua primeira viagem espacial: “Ao completar a órbita da Terra na nave especial, vi quão belo é o nosso planeta. Vamos preservar e reforçar esta beleza e não destruí-la!”. Para tornar estas canetas ainda mais emblemáticas, os artesãos da CARAN D’ACHE conseguiram gravar uma fotografia do cosmonauta diretamente na tampa, através de um novo processo e de técnicas inovadoras. Uma das mais recentes criações da marca, lançada em 2012, é a Caelograph, que inclui vários instrumentos de escrita capazes de mapear o movimento das estrelas. A nova linha inclui caneta tinteiro, esferográfica, um tinteiro e um compasso. As constelações e um mapa estão gravados no corpo da caneta, que sendo calibrada, permite aprender as posições das estrelas em qualquer época do ano, bem como os pontos cardeais e a linha do horizonte.

Seus lápis são sinônimos de alta qualidade e para celebrar seus 100 anos, em 2015 a marca lançou no mercado a Caran D’Ache Anniversary Collection, uma coleção exclusiva composta por cinco modelos icônicos que encarnam a história da Maison e que homenageia alguns artistas que fizeram parte dessa trajetória. Baseada em um país que é famoso mundialmente por seus relógios e joias, não é de se surpreender que a empresa tenha obtido reputação internacional de qualidade e beleza excepcional de seus produtos, que são desenhados, desenvolvidos e produzidos em sua totalidade na cidade de Genebra.

A marca cria instrumentos de escrita que são distinguidos pelo seu excelente design, a excepcional qualidade dos materiais empregados e sua perfeição técnica. Estas qualidades são reunidas pela perícia de seus artesãos especializados, cujo objetivo é alcançar a autenticidade e a atemporalidade, juntamente com absoluta precisão e confiabilidade. Assim como um legítimo relógio suíço. Os produtos da marca CARAN D’ACHE são desenvolvidos para satisfazer à todas as necessidades, quer seja de profissionais, amadores, estudantes e crianças. Instrumento de escrita e materiais para colorir. É desta forma que, de uma maneira geral, se divide o negócio da empresa, sendo que cada uma das áreas responde por metade do volume de negócios.

A evolução visual 

O logotipo original da marca foi baseado e inspirado nas assinaturas (foto abaixo) do caricaturista e ilustrador Emmanuel Poiré, que trabalhava sob o pseudônimo de Caran D’Ache.

O primeiro logotipo da marca, todo em preto, tinha inspiração no estilo Art Deco. Em 1929 passou a adotar a cor vermelha, extremamente ligada à suíça, e ganhou uma nova tipografia de letra. Em 1958 a identidade visual ganhou nova tipografia de letra, um fundo vermelho e a silhueta do tradicional personagem da marca (“Bonne-Mine”) do lado direito. Em 1974, nova mudança: o personagem foi posicionado entre o nome da marca e a frase “Swiss Made” posicionada abaixo.

Na década de 1970, com o lançamento de sua linha de instrumentos de escrito de luxo, a empresa resolveu adotar dois logotipos distintos: um para sua linha de canetas e instrumentos de luxo (adotado a partir de 1981, foto a esquerda) e outro para sua linha artística (adotado em 1977, foto a direita), inspirado na assinatura de Emmanuel Poiré e cujo design decorava suas caixas de lápis coloridos desde 1930.

A partir de então a marca suíça utilizou dois logotipos bastante distintos: o tradicional e mais despojado na cor vermelha para designar sua linha de lápis e acessórios artísticos; e outro mais sóbrio e elegante que estampava sua linha de canetas e acessórios de luxo, sendo utilizado também como logotipo corporativo, cuja última alteração havia ocorrido em 1998. No início de 2015, como comemoração de seu 100º aniversário, a marca revelou um novo logotipo único para todos os seus produtos, que deliberadamente mantém a essência do gráfico existente, mas é uma versão contemporânea da assinatura de Emmanuel Poiré. Um claro retorno às suas origens, enriquecida pelos elementos mais marcantes dos gráficos que moldaram a evolução da marca. A nova identidade visual pode ser aplicada na cor vermelha, preta e com fundo vermelho.

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Fundação: 1915 

● Fundador: Arnold Schweitzer 

● Sede mundial: Genebra, Suíça 

● Proprietário da marca: Caran D’Ache S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jean-François de Saussure 

● Presidente: Carole Hubscher 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 300 

● Segmento: Papelaria e escrita 

● Principais produtos: Lápis de cor, canetas, lapiseiras, guaches e acessórios para escrita 

● Concorrentes diretos: Faber-Castell, Staedtler, Koh-I-Noor, Prismacolor, Giotto, Aurora e Mont Blanc 

● Ícones: A enorme variedade de cores de sua linha de lápis 

● Slogan: The art of beautiful writing. 

● Website: www.carandache.com 

A marca no mundo 

Atualmente a CARAN D’ACHE, que possui uma completa linha de instrumentos de escrita (canetas, lapiseiras e acessórios) e cores (lápis), além de acessórios de luxo, comercializa seus produtos em mais de 90 países ao redor do mundo através de uma rede de distribuição especializada. Com subsidiárias na Alemanha, França, Estados Unidos, Japão e Oriente Médio, a empresa tem uma forte presença internacional e mantém relações próximas com seus clientes e parceiros. A empresa mantém uma pequena rede de lojas próprias, boa parte delas localizadas na Suíça, Ásia e Oriente Médio. Seus tradicionais lápis coloridos (em mais de 120 tonalidades diferentes e com produção anual superior a 75 milhões de unidades) estão disponíveis em sets de 12, 18, 24, 30, 40, 48, 60, 80, 120, 160 e também avulsos. Em seu portfólio, a marca suíça tem peças cujos preços vão desde €50 até mais de €500.000. 

Você sabia? 

● A CARAN D’ACHE mantém o mesmo conjunto de pigmentos estáveis em seus lápis, com décadas de pesquisas e tradição na fabricação, e excelente resistência à luz. A codificação da resistência à luz vem gravada no próprio lápis assim: * = 25 anos de garantia do fabricante, ** = 50 anos, *** = resistência total à luz. 

● Todos os produtos CARAN D’ACHE são feitos na Suíça e marcados com o conhecido selo de qualidade “Swiss Made”, que garante aos clientes qualidade excepcional, elevada precisão, fiabilidade e resistência fora do comum, estética refinada, elegância e originalidade no design e produção. 

● A empresa tem por tradição contratar funcionários que amam desenhar. 

● Mesmo com tantos avanços em termos tecnológicos, o curioso é que a atmosfera de exclusividade da marca foi mantida. Até hoje a empresa recebe cartas de clientes contando histórias de estojos coloridos de lápis que estão na mesma família – e na ativa – há mais de 60 anos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 26/3/2015

CRAYOLA

Quem nunca desenhou ou coloriu com um giz de cera nas mãos? E muito provavelmente, se a resposta foi afirmativa, eram da marca CRAYOLA. Os lápis/giz de cera e produtos CRAYOLA vem há mais de cem anos ajudando crianças do mundo inteiro a traduzir seus sonhos e desejos em formas de desenhos coloridos e criativos, através das mais de 120 opções diferentes de cores, contribuindo para o crescimento e educação de várias gerações no decorrer de décadas. 

A história 

A história da marca CRAYOLA começou em 1885 quando os primos Edwin Binney, um ex-professor, e o britânico C. Harold Smith, assumiram uma empresa de produtos químicos, chamada Binney & Smith Company, localizada na cidade de Nova York. Esta empresa, que pertencia ao pai de Binney, inicialmente produzia corantes industriais, incluindo pigmentos de óxido vermelhos (utilizados para pintura de celeiros, muito comum em áreas rurais dos Estados Unidos) e pretos (mais usados pela indústria automotiva, como por exemplo, a empresa Goodrich para fazer os pneus pretos dos automóveis serem mais duráveis). Somente no ano de 1900, a empresa começou a produzir lápis escolares, com os quais viria a se transformar em um ícone do segmento e na mente de milhares de crianças. Nos anos seguintes, depois de realizar inúmeras pesquisas, conseguiu criar o lápis/giz de cera colorido, feito a base de parafina e pigmentos, que possuía como principal característica não ser tóxico, fazendo o produto ser seguro e ideal para crianças.

Exatamente no dia 10 de junho de 1903 a empresa introduziu no mercado americano os primeiros lápis/giz de cera coloridos para crianças com a marca CRAYOLA. O produto foi lançado custando apenas cinco centavos de dólar em uma caixa com oito unidades, nas cores vermelha, verde, amarela, azul, preta, marrom, laranja e roxa. O nome CRAYOLA surgiu, por sugestão da esposa de Edwin, a professora Alice Binney, derivando da junção de duas palavras: Craie (giz em francês) e Ola (óleo, pois os lápis eram feitos de cera de parafina à base de petróleo). Pouco depois, em 1905, a marca já oferecia 18 cores de lápis em cinco variações de tamanho. A linha de lápis para estudantes e profissionais, batizada de RUBENS CRAYOLA, foi introduzida em 1913 no mercado americano. Em 1943 a empresa introduziu as máquinas de rotular, fazendo com que o processo de produção ganhasse enorme agilidade. Afinal, antes os lápis de cera eram enrolados manualmente por agricultores nos meses de inverno, que realizavam este trabalho para aumentar a renda mensal. Em 1947, a marca já oferecia 48 cores diferentes de seus tradicionais lápis.

Uma decisão tomada em 1948 seria fundamental para o sucesso da marca CRAYOLA. Foi nesse ano que a empresa implantou as primeiras oficinas para ajudar os professores de arte a utilizar sua linha de produtos que estava em expansão. Esse treinamento foi o início de um relacionamento ainda existente entre a CRAYOLA e inúmeras instituições de ensino, que coloca a marca em local privilegiado na vida dos estudantes e consumidores. A caixa com 64 lápis foi introduzida em 1958 e no ano seguinte a caixa com 74 cores estreou no mercado. As cores fluorescentes foram introduzidas em 1972, aumentando assim ainda mais sua linha de produtos.

A década de 1970 foi marcada por uma forte expansão internacional, com os produtos CRAYOLA sendo oficialmente introduzidos no mercado inglês em 1973. Depois de superar a marca de US$ 100 milhões em faturamento pela primeira vez em 1981, introduzir seus produtos na França e Alemanha em 1982, a empresa foi adquirida em 1984 pela Hallmark Cards, uma tradicional fabricante de produtos de papelaria e famosa por seus cartões de mensagens e felicitações. Aproximadamente 80 cores de seus tradicionais lápis/giz de cera estavam disponíveis no mercado em 1992. Neste período, a empresa contratou um novo diretor, Thomas Muller, que rapidamente chegou a uma importante constatação: os consumidores associavam a marca CRAYOLA à aprendizagem. Aproveitando essa associação, ele lançou 80 novos produtos até meados de 1993, entre os quais se destacaram os lápis de cera laváveis, facilmente removíveis das paredes com esponjas de água quente, e as tradicionais e divertidas massinhas de modelar. As vendas com os novos produtos explodiram e a marca CRAYOLA se tornou popular não somente entre as crianças, mas também entre os educadores e os pais que se preocupavam com o desenvolvimento educacional seguro de seus filhos.

Nos últimos anos a CRAYOLA ampliou ainda mais sua linha de produtos com o lançamento de teclados coloridos para computador, divertidos mouses, máquinas de fazer lápis de cera e canetas hidrográficas, livros em 3D, linhas de produtos para bebês e crianças pequenas fazerem seus primeiros rabiscos e muitos outros itens (incluindo até divertidos aplicativos para dispositivos móveis), se transformando definitivamente em uma das marcas mais importantes quando o assunto é educação e aprendizado, tendo sempre como foco principal a inspiração da criatividade. Por isso, há décadas, a CRAYOLA tem sido uma marca de confiança para professores e a favorita de crianças e famílias ao redor do mundo.

A linha do tempo 

1920 

● Lançamento de novos lápis de giz e tintas direcionados especificamente para artistas. 

1978 

● Lançamento das canetas hidrográficas. 

1987 

● Lançamento dos lápis coloridos com a marca CRAYOLA. 

● Lançamento das canetas hidrográficas laváveis, um sucesso instantâneo entre as crianças, mães e professores. 

1990 

● Oito cores lendárias de giz de cera são incluídas no Hall da Fama da CRAYOLA, localizado em Easton no estado da Pensilvânia: Maize, Raw Umber, Lemon Yellow, Blue Gray, Orange Yellow, Orange Red, Green Blue e Violet Blue. Hoje em dia já são 13 cores no hall da fama da marca. 

1991 

● Lançamento, por tempo limitado, da embalagem CRAYOLA COLLECTOR’S COLORS TIN, composta por 64 cores, entre elas as oito cores incluídas no Hall da Fama da CRAYOLA. 

● Lançamento do CRAYOLA WASHABLE, giz de cera lavável, criado para ser facilmente removido das roupas, tecidos e paredes. 

1992 

● Lançamento do MODEL MAGIC, uma linha de massas de modelar com a marca CRAYOLA. 

1999 

● Lançamento da CRAYOLA COLOR WONDER, uma revolucionária tecnologia aplicada a tintas que aparecem somente nos papéis especiais da CRAYOLA. 

2001 

● Lançamento da linha CRAYOLA METALLIC FX, composta por lápis de cera com cores metálicas. 

2002 

● Lançamento do CRAYOLA CRAYON MAKERS, uma máquina de fazer de giz de cera a partir de restos e pedacinhos de lápis. Podia-se ainda trocar o molde e fazer giz de cera em vários formatos divertidos como animais, carrinhos, etc. 

● Lançamento do CRAYOLA WINDOW MARKERS, um exclusivo kit com 8 canetas hidrográficas especialmente desenvolvidas para vidros. Com ele, as crianças podiam se divertir fazendo coloridos desenhos em portas, ou janelas de vidros e, os adultos ainda podiam fazer apaixonadas declarações de amor no espelho. Com uma fórmula exclusiva, a tinta era removida facilmente dos vidros, bastando para isso utilizar água. 

2004 

● Lançamento do CRAYOLA COLOR WONDER FINGERPAINT, tintas que somente aparecem em papéis sem deixar sujeira nas pontas dos dedos. 

2005 

● Lançamento do CRAYOLA MINI STAMPERS, um kit com 8 canetas hidrográficas com divertidos carimbos na ponta. Eram 10 cores e formas pré-definidas, como beijos, coração, asterisco, estrela, nota de música e muito mais e, que podiam ser usados nos mais diferentes espaços. 

2006 

● Lançamento do CRAYOLA WONDER SPRAYER, um kit de pintura com spray. A grande novidade era que o spray somente aparecia em papel especial ou em superfície própria para isso. 

● Lançamento do CRAYOLA COLOR CHANGEABLE, um kit de canetas hidrográficas com tecnologia revolucionária. Bastava fazer um desenho colorido, passar o Bastão Mágico e pronto: na hora, a cor preta se transformava em laranja, a verde em roxa, a vermelha em amarela e muito mais. Eram 7 cores que viravam 14 em um passe de mágica. 

● Lançamento da famosa embalagem “telescópio” contendo 150 lápis da marca. 

2009 

● Lançamento da linha de brinquedos para bebês e crianças pequenas CRAYOLA BEGINNINGS BABY. 

● Lançamento da CRAYOLA BEGINNINGS WASHABLE COLOR ME A SONG, uma lousa mágica que tocava música (eram quatro ritmos musicais) quando a criança desenhava. Quanto mais rápido a criança desenhava, mais rápido a musica tocava. Para incrementar o concerto a criança podia ainda usar 4 botões de instrumentos: piano, banjo, trompete e bateria. 

2011 

● Lançamento do MY FIRST CRAYOLA, uma completa linha de produtos especificamente desenvolvida para bebês a partir de 12 meses, como por exemplo, canetinhas e lápis de cera em formatos seguros, envoltos por uma base que impede a ingestão. 

2012 

● Lançamento de um kit com oito miniaturas de vidros de esmalte, de tonalidades variadas (azul, roxo, laranja, vermelho, dois tons de rosa, amarelo e verde-água, sendo alguns com brilhos). O jogo de esmaltes era vendido em uma embalagem cartonada que imitava os famosos estojos dos lápis de cor da marca. 

2013 

● Lançamento da CRAYOLA MARKER MAKER, que permitia à criança criar seus próprios marcadores/canetas coloridas, através da mistura de suas cores favoritas usando a cartela de cores incluída ou customizar os seus próprios tons. 

2016 

● Lançamento do CRAYOLA MARKER AIRBRUSH, um aerógrafo para ser usado com canetinhas da marca para criar desenhos com efeito de grafite. 

2017 

● Lançamento em parceria com a Universidade de Oregon, do lápis/giz que usa o YInMn, um novo tom de azul vibrante identificado em 2009 por uma equipe de cientistas da mesma universidade. 

2018 

● Lançamento da CRAYOLA BEAUTY, uma linha de maquiagem com 58 produtos (todos veganos) como lápis de olho, bochecha e boca, iluminadores, máscaras neon, paletas e pincéis, totalizando 95 nuances. Antes, a marca já havia lançado, em parcerias com a Sally Hansen e a Clinique, outros itens como esmaltes e batons. 

● Lançamento, em parceria com a Barbie, de uma linha composta por diferentes sets que oferecem uma ampla variedade de outfits com saias e vestidos, assim como pequenos acessórios prontos para serem personalizados com ajuda de padrões de desenhos, estampas, canetas e tintas coloridas. Todos são completamente laváveis para serem usados quando quiser.

Os famosos lápis/giz 

Os lápis CRAYOLA CRAYON (que em português chamamos popularmente de lápis/giz de cera) surgiram originalmente em caixinhas que continha oito unidades, com as seguintes cores: vermelho, azul, amarelo, verde, violeta, laranja, preto e castanho.

Algumas cores foram renomeadas, como por exemplo, em 1962, quando a marca percebeu que nem toda criança poderia fazer desenhos de sua família usando o lápis cor de pele. Sendo assim, a tonalidade foi rebatizada como pêssego. No decorrer de todos esses anos outras muitas cores foram adicionadas a linha (ao todo foram mais de 200, algumas delas retiradas de linha), criando infinitas possibilidades na hora de se desenhar e colorir: 

● 1924 - 16 cores 

● 1949 - 48 cores 

● 1958 – 64 cores 

● 1972 - 72 cores (incluindo as cores fluorescentes) 

● 1973 - 24 cores 

● 1990 - 80 cores 

● 1993 - 96 cores 

● 1998 - 120 cores 

● 2014 - 152 cores

Hoje existem 120 cores oficiais devidamente identificadas por nome e referência hexadecimal, distribuídas por 23 tons de vermelho, 20 de verde, 19 de azul, 16 de roxo, 14 de laranja, 11 de castanho, 8 de amarelos, 2 de cinza, 2 de cobre, 2 tons de preto e 1 branco. Existe ainda 1 tom dourado e outro prateado. O produto pode ser encontrado em embalagens que variam de 8 à 120 unidades e com rótulos escritos em 12 idiomas diferentes. Até hoje foram fabricados mais de 230 bilhões de unidades dos tradicionais lápis/giz de cera.

Em pouco mais de 100 anos, a marca manteve praticamente as mesmas embalagens para seus lápis de cera, mudando apenas a tecnologia utilizada na manufatura de seu principal produto. Essas tradicionais embalagens do lápis de cera da marca CRAYOLA passaram por modernizações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

Os dois ingredientes básicos para um lápis de cera são: pigmento e cera de parafina, armazenada e aquecida em tanques de 64.350 litros. A mistura é aquecida até derreter e se transformar em um líquido. Os lápis de cera derretem em 40ºC (105ºF). O líquido é despejado em um molde pré-aquecido, com centenas de buracos em formato de lápis. A água fria (13ºC) usada para resfriar o molde, faz com que o lápis fique pronto entre 3 a 9 minutos. Um único molde faz de uma só vez 1.200 lápis, pesando um total de aproximadamente 18 kg. O operador usa a pressão hidráulica para ejetar os lápis do molde. Antigamente era usada uma manivela para levantá-los do molde. Os lápis recém-moldados passam então por um controle de qualidade manual, para verificação de imperfeições e identificação de pontas quebradas. A cera que sobra do molde e os lápis que foram rejeitados são derretidos novamente, isto é, são reciclados. A empresa também usa um molde de injeção que permite fazer 2.4 a 6.4 milhões de lápis de cera em um único dia. É muito comum que as crianças que utilizam lápis de cera tenham a tendência de colocá-los na boca e até arrancar o rótulo. Em virtude disso a empresa utiliza amido de milho não tóxico, e misturam água na cola para segurar o rótulo do lápis CRAYOLA.

A fábrica mais divertida do mundo 

No dia 16 de julho de 1996 a empresa celebrou em grande estilo a inauguração do CRAYOLA FACTORY (agora batizado de CRAYOLA EXPERIENCE), um centro de visitantes localizado perto de sua sede na cidade de Easton, estado da Pensilvânia. Nesta visita guiada as crianças ingressam em um mundo de cores, imaginação e criatividade, com direito a pintar, desenhar e criar coisas incríveis com os últimos lançamentos dos produtos CRAYOLA, sem a preocupação em ter que arrumar e limpar tudo mais tarde. Cada espaço criativo convida o visitante a experimentar novas experiências com total interatividade. Durante a visita ainda é possível ver em detalhes como são fabricados os famosos lápis/giz de cera, além de poder conhecer toda a história e evolução da famosa e divertida marca.

Outra atração é o HALL DA FAMA CRAYOLA, onde é possível observar as cores que foram retiradas ao longo dos anos (atualmente são 13), em uma espécie de homenagem colorida. A cada quatro meses, novos eventos e atividades são introduzidos, tornando a experiência única para milhares de crianças. O centro de visitantes ainda conta com um moderno café, um divertido playground e uma enorme loja que vende uma infinidade de produtos da marca, muitos deles exclusivos, e onde pode ser visto o maior lápis de cera do mundo (para fazê-lo foram necessários mais de 123 mil lápis de cera normais) confeccionado na cor favorita dos fãs: o azul. Também é possível realizar festas de aniversários e outros eventos no local. Em 2013, o centro passou por uma enorme reformulação, ganhou mais espaço e 21 novas atrações (entre as quais um teatro animado pelos personagens da marca - lápis coloridos que ganham vida), que tornam a experiência neste prédio de quatro andares ainda mais divertida.

O sucesso foi tanto que a marca resolveu replicar, em escala menor, essa incrível, lúdica, colorida e divertida experiência. Foi então que a CRAYOLA inaugurou esses pequenos parques de diversões dedicados à marca de lápis de cera mais famosa do mundo em cidades como Orlando, Flórida (2015); Bloomington, Minnesota (2016); Plano, Texas (2018); e Chandler, Arizona (2019). Localizadas dentro de shopping centers de grande movimento, essas unidades oferecem experiências muito além de colorir e desenhar com lápis de cera. São espaços compostos por diversas estações de atividades para as crianças brincarem e se divertirem, sempre envolvendo produtos da marca, como por exemplo, derreter giz em diferentes formatos e colorir uma imagem sua, nomear e embalar seu próprio giz, aprender como os produtos são feitos ou desenhar em uma espécie de lousa com canetinhas que brilham no escuro. Além disso, anexo aos espaços estão localizadas lojas da marca com diversos produtos como camisetas, bichinhos de pelúcia, canecas, jogos, utensílios de cozinha, entre outras coisas coloridas e divertidas.

Ensinando o bem 

A marca CRAYOLA resolveu se unir á escolas da América do Norte para ajudar as crianças a entenderem a importância de seu papel na proteção do meio ambiente. Com isso, em 2013 lançou o Crayola ColorCycle, uma iniciativa por meio da qual milhões de alunos das escolas de ensino fundamental e médio nos Estados Unidos e em partes do Canadá podem coletar e adaptar novamente as canetas coloridas e marcadores usados da marca. A marca custeia o envio dos restos das canetas para serem reciclados. O programa é também uma ótima oportunidade para os professores e seus alunos explorarem práticas ecológicas e sustentáveis. Além disso, estão disponíveis planos de aula baseados em padrões especialmente desenvolvidos para enriquecer as instruções e promover animadas discussões em classe sobre o assunto.

A evolução visual 

O logotipo da marca sofreu várias modificações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1928. Até 1967 a marca CRAYOLA modificou seu logotipo mais quatro vezes.

Em 1967 o logotipo voltou a adotar as cores verde e amarela (originais da marca) e uma nova tipografia de letra. Em 1989 apresentou uma nova tipografia de letra e a cor preta. Em 1997, mais uma mudança radical: nome da marca em verde e um traço representando o arco-íris logo abaixo.

Em 2002 a identidade visual ganhou uma nova tipografia de letra e o traço do arco-íris foi excluído. Além disso, foi inserido um fundo amarelo. A última modificação ocorreu em 2006, quando a CRAYOLA apresentou uma nova identidade visual composta por um logotipo muito mais colorido, que continha um sorriso abstrato. A nova identidade visual também foi aplicada nas embalagens que se tornaram mais modernas e atrativas, especialmente para as crianças.

Os slogans 

Inspire Exploration. 

Give Everything Imaginable. 

The Art of Childhood. 

Unmistakably - Crayola. 

Crayola - Make Play. 

The Power of Creativity - Crayola - It Starts Here.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 10 de junho de 1903 

● Criador: Edwin Binney e C. Harold Smith 

● Sede mundial: Easton, Pensilvânia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Crayola LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Hallmark Cards Inc.) 

● CEO & Presidente: Rich Wuerthele 

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Papelaria e material artístico 

● Principais produtos: Lápis/giz, canetas, tintas, massas de modelar e materiais educativos e artísticos 

● Concorrentes diretos: Play-Doh, Carioca, Faber-Castell, BIC, Playskool, Stabilo, Staedtler, RoseArt e Cra-Z-Art 

● Ícones: Os lápis/giz de cera 

● Slogan: Inspire Exploration. 

● Website: www.crayola.com 

A marca no mundo 

A marca CRAYOLA está presente em mais de 90 países ao redor do mundo, produzindo mais de 12 milhões dos tradicionais lápis de cera por dia e vendendo 3 bilhões de unidades por ano, produzidas em quatro unidades fabris localizadas em Easton e Bethlehem, estado da Pensilvânia, Lindsay (Canadá) e na Cidade do México. A marca ainda conta em sua linha de produtos com lápis coloridos (produção anual superior a 800 milhões), giz (produção anual de 120 milhões), tintas acrílicas, massas de modelar, canetas hidrográficas, colas com glitter, livros para colorir, entre outros itens artísticos e educativos. Presentes e material escolar são as duas principais fontes de receita da marca. Além disso, a marca CRAYOLA é licenciada para outras empresas, aumentando assim o número de produtos comercializados e seu faturamento. 

Você sabia? 

● A CRAYOLA foi uma das primeiras marcas a listar informações de toxicidade nos rótulos das tintas de pintura e identificar as cores quimicamente. 

● A marca produziu o lápis/giz de número 100.000.000.000 em 1996, e ele foi moldado durante um programa de TV apresentado por Mr. Fred Rogers. 

● Uma pesquisa realizada em 2011 pela Smarty Pants classificou a CRAYOLA como a marca mais amada pelas mães e uma das 20 preferidas pelas crianças (fato extra: de acordo com outro estudo realizado pela tradicional Universidade de Yale, o cheiro de uma caixa nova de lápis de cera é o décimo oitavo mais reconhecido no mundo). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 11/2/2020