MEGA BLOKS

Sua principal linha de brinquedo estimula a criatividade e habilidade motora de crianças pequenas, permitindo que construam e reconstruam para fazer com que todo dia seja diferente. Seus famosos blocos de montar criam o que uma pequena mente infantil desejar. Se você pensou na marca LEGO errou feio. É a MEGA BLOKS, marca canadense de brinquedos que está entre as de crescimento mais acelerado no mundo. E tudo com total aprovação dos pequeninos e seus pais. Afinal, MEGA BLOKS é a evolução dos brinquedos de montar, uma marca que prima pela imaginação e qualidade para desenvolver pequenas mentes. 

A história 

Tudo começou em 1967 quando o experiente vendedor de brinquedos Victor J. Bertrand e sua esposa Rita fundaram a empresa Ritvik Holdings (o nome é uma combinação de Rita e Victor), cujo objetivo inicial era distribuir brinquedos de outras marcas pelo território canadense. Além disso, a empresa negociava contrato com fabricantes do país para manufaturar brinquedos para grandes marcas estrangeiras. Nos anos seguintes a empresa cresceu vertiginosamente. No início da década de 1980 a empresa já controlava boa parte do mercado canadense de brinquedos moldados de plástico. Neste momento, Victor acreditou que haveria um enorme potencial para blocos de plástico para montar. Foi então que a empresa resolveu produzir os tradicionais blocos para montar, mas com um grande diferencial: eles seriam fabricados em tamanhos maiores, especialmente desenvolvidos para crianças menores. Nesta época, a tradicional Lego possuía os blocos para montar em tamanho menores e que não eram recomendados para crianças pequenas.

O segundo diferencial oferecido pela empresa seria o preço, muito menor em relação aos principais concorrentes. Em 1984 a empresa apresentou oficialmente os blocos para montar MEGA BLOKS em importantes feiras de brinquedos no Canadá e Estados Unidos. O resultado foi instantâneo: pedidos substanciais no Canadá e um pedido de US$ 1 milhão feito pela varejista americana Toys R Us. Finalmente, em 1985, os blocos para montar MEGA BLOKS já estavam disponíveis em grandes redes varejistas do Canadá e dos Estados Unidos. Apesar do novo brinquedo não ter sido uma sensação imediata, no final desta década ele já era distribuído para mais de 30 países, e não demorou muito para se tornar popular entre as crianças no Canadá, Estados Unidos e na Europa.

Apesar da lealdade dos consumidores em relação a Lego, a MEGA BLOKS desenvolveu 30 diferentes sets e posicionou a marca como ideal para crianças muito novas (menores de seis anos), sendo extremamente seguro, principalmente em relação a marca dinamarquesa, cujos bloquinhos eram bem menores. Após cinco anos de crescimento, em 1991 a empresa se viu preparada para fabricar blocos de montar para crianças mais velhas, ente 8 e 14 anos. Foi então que lançou no mercado a linha Micro, com blocos extremamente similares aos da marca Lego. Isso despertou a “fúria” da marca dinamarquesa que impetrou várias ações na justiça, em diversos países, contra a empresa canadense. Era o início de uma “feroz” guerra nos tribunais.

Enquanto as batalhas judiciais continuavam, a MEGA BLOKS crescia à uma velocidade espantosa no mundo inteiro. Em 1996, um fundo de investimento americano resolveu investir na empresa canadense, que com dinheiro em caixa ampliou sua linha de produtos, ingressou em novos mercados e abriu subsidiárias na América Latina e Europa para promover e distribuir a linha de brinquedos MEGA BLOKS. Em 1998 a empresa iniciou o licenciamento de personagens de filmes e desenhos animados para suas linhas de produtos. Os primeiros personagens foram os Teletubbies. No início do novo milênio a marca introduziu seus primeiros veículos, incluindo um modelo com controle remoto.

No início de 2002, devido ao enorme sucesso de seu principal brinquedo, a empresa mudou seu nome para Mega Bloks Inc. A partir de 2003 a empresa avançou sobre o mercado asiático, lançando sets temáticos com populares personagens de desenhos japoneses. Nesse ano introduziu a serie “Dragons”, composta por sets com temas medievais; e a linha Mega Play!, composta por blocos de montar gigantes, permitindo montar estruturas onde as crianças poderiam entrar para se divertir. No dia 15 de junho de 2006, em virtude da diversificação de sua linha de brinquedos, que iam muito além dos tradicionais blocos para montar, a empresa mudou seu nome para Mega Brands. A partir deste momento a MEGA BLOKS passou a ser apenas uma marca de brinquedos da empresa.

Em meados de 2014 a poderosa americana Mattel comprou a empresa canadense por US$ 460 milhões. Com isso, a marca MEGA BLOKS ganhou enorme fôlego em sua feroz batalha contra a dinamarquesa Lego. Além disso, passou a figurar no portfólio da empresa americana ao lado de marcas como Barbie, Fisher-Price e Hot Wheels. Atualmente os blocos de montar MEGA BLOKS estão disponíveis em quatro tamanhos: MAXI (são os maiores blocos da marca, indicados para crianças de zero a três anos), MINI (direcionados a crianças em idade pré-escolar), MICRO (tamanho similar ao Lego) e NANO (o menor de todos os blocos de montar). Outra linha popular da marca é a MEGA BLOKS CAT, formada por escavadeiras, carregadeiras, buldôzeres e caminhões que representam fielmente os tradicionais veículos amarelos de construção civil da empresa Caterpillar. A MEGA BLOKS é muito indicada para a primeira infância. Afinal, a marca consegue aliar de forma contagiante a diversão e a brincadeira com importantes soluções de memória, estímulo ao raciocínio cognitvo e à sociabilidade da criança.

Dados corporativos 

● Origem: Canadá 

● Lançamento: 1985 

● Criador: Victor J. Bertrand 

● Sede mundial: Montreal, Canadá 

● Proprietário da marca: MEGA Brands Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Mattel, Inc.) 

● Chairman & Presidente: Geoff Massingberd 

● Faturamento: US$ 404.7 milhões (2013) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.700 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Blocos para montar, veículos e brinquedos educativos 

● Concorrentes diretos: Lego, Best-Lock, Cobi e Hasbro 

● Website: www.megabloks.com.br 

A marca no mundo 

Com operação direta em mais de 11 países, a empresa, agora uma subsidiária integral da Mattel, vende sua linha de brinquedos, o mais conhecido deles, blocos para montar com a marca MEGA BLOKS, em mais de 100 mercados ao redor do mundo. Atualmente a MEGA BLOKS oferece uma extensa linha com mais de 150 produtos diferentes, incluindo os sets de montar com personagens licenciados como Hello Kitty, Barbie, Thomas & Friends, Bob Esponja, Power Rangers e Halo. 

Você sabia? 

● Nos Estados Unidos, MEGA BLOKS está entre as dez maiores e mais populares marcas de brinquedos do mercado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 4/11/2014

PLAYSKOOL

O empenho em desenvolver e criar brinquedos de qualidade que enriqueçam as crianças enquanto brincam é a ideia central por trás da marca PLAYSKOOL. Por isso, quer o seu filho esteja brincando com os pequenos bonequinhos WEEBLES, ouvindo um disco na divertida VideoNow Jr, ou acelerando com os seus primeiros veículos, ele estará se juntando a uma longa e feliz tradição de entreter e ensinar nas formas mais divertidas. Melhor do que qualquer outra marca a PLAYSKOOL sabe que uma das mais eficientes técnicas de aprendizado infantil está na brincadeira. Sendo assim, seu objetivo é unir duas coisas fundamentais: o BRINCAR e o APRENDER. 

A história 

A tradicional marca PLAYSKOOL começou com uma ideia simples: e se os brinquedos para as crianças menores não servissem apenas para entreter, mas também estimulassem suas mentes para aprender e crescer? É uma ideia que hoje parece evidente e óbvia, mas na década de 1920 era surpreendentemente inovadora. Afinal, aprender e brincar eram coisas totalmente diferentes nessa época. O início desta revolução no segmento de brinquedos começou quando duas ex-professoras, uma delas chamada Lucille King, funcionárias da John Schroeder Lumber Company na cidade de Milwaukee, basearam os primeiros produtos da PLAYSKOOL INSTITUTE, inicialmente uma divisão da empresa onde trabalhavam, em brinquedos educativos de madeira, que elas haviam criado para utilizar em suas salas de aula no tempo em que lecionavam. A ideia de aprender através da brincadeira foi a real inspiração para o lançamento do primeiro produto da marca no natal de 1928: uma pequena mesa dobrável repleta de divertidos artigos educativos, como por exemplo, cubos, lápis de cera e gesso. Esse primeiro brinquedo era vendido inicialmente de porta em porta.

Mas logo surgiram os primeiros catálogos da PLAYSKOOL que mostravam, além dessa mesinha divertida, outros brinquedos como uma casa de bonecas dobrável de madeira (com quatro divisões e um terraço para tomar sol) e um banco de sapateiro. Apesar do promissor início, a PLAYSKOOL, como aconteceu em quase todo o país naquela época, teve que enfrentar dificuldades durante os difíceis anos da Grande Depressão Americana. Mesmo assim, nessa época sua linha de brinquedos havia sido ampliada, contando com mais de 30 itens, que desenvolviam a coordenação e estimulavam a mente das crianças. Entre os brinquedos mais populares estavam um contador de miçangas, que auxiliava as crianças a agrupar em dois, três ou mais pecinhas, preparando-as para a matemática desde cedo, e o clássico playset de martelar para os pequenos baterem e fazerem barulho, e ainda desenvolverem a coordenação motora. Neste período a marca PLAYSKOOL utilizava o slogan “Playthings with a Purpose” para divulgar sua linha de brinquedos.

Até 1940, a PLAYSKOOL já tinha sido comprada e vendida cinco vezes, acabando por fim nas mãos muito eficientes dos vendedores Manuel Fink e Robert Meythaler, da cidade de Chicago. Sob a nova liderança, a PLAYSKOOL expandiu-se enormemente e passado pouco tempo tornou-se um nome de sucesso, oferecendo brinquedos que se tornaram parte da infância de milhões de crianças americanas. Um dos mais famosos e aclamados foi a linha de jogos de construção PLAYSKOOL, cuja primeira versão em madeira data de 1935. Tratava-se de blocos de encaixe concebidos e inspirados nos testes de avaliação de inteligência, cujas formas permitiam a construção de uma caixa de correio americana. Além disso, tendo o objetivo de empilhar, retirar e empilhar de novo, a marca criou a Pilha de Anéis PLAYSKOOL. Ainda nesta década, em 1948, o já popular Lincoln Logs, um brinquedo onde as crianças através de montagens de peças podiam criar casa, foi adicionado à linha de produtos da marca.

A década seguinte foi cheia de novidades. Em 1957 a marca lançou um verdadeiro clássico: o Play Telephone, que desenvolvia as práticas sociais das crianças através de um divertido telefone. Outro brinquedo emblemático da marca foi lançado no mercado em 1962: Tyke Bike (uma espécie de bicicleta, de quatro rodas). Ainda nesse ano, quando a PLAYSKOOL adquiriu a empresa Halsam Company adicionou brinquedos educativos importantes a sua linha de produtos, como, por exemplo, novos blocos de madeira e dominós. No final dos anos de 1960, Fink e Meythaler venderam a PLAYSKOLL para a empresa Milton Bradley Company, até então conhecida pelos seus tradicionais jogos de tabuleiro, entre eles o famoso Monopoly (conhecido no Brasil como Banco Imobiliário). A partir deste momento a marca ingressou em uma nova era, muito mais moderna e repleta de inovação. Primeiro lançou Dressy Bessy e Dapper Dan, uma boneca e um boneco que possuíam roupas, para ensinar as pequenas mãozinhas como abotoar e fechar zíper, fazendo com que as crianças pudessem aprender a se vestir sozinhas. Depois, foi pioneira em fabricar brinquedos eletrônicos para crianças em idade pré-escolar, começando em 1978 com o lançamento de Alphie, um robô atarracado e falante, possuidor de inúmeros talentos que incluíam tocar música e brincar de jogos de adivinhação simples, incluindo cores letras e números. O pequeno robô foi apenas o início de uma longa série de brinquedos de alta tecnologia da PLAYSKOOL que entretiveram e inspiraram as mentes de milhares de crianças pelo mundo afora. Outra novidade ocorrida na década foi o início das campanhas televisivas da marca.

Em 1984, com a compra da Milton Bradley pela Hasbro, a marca PLAYSKOOL passou a fazer parte de uma das maiores empresas do segmento no mundo. Como a nova proprietária produzia em sua maioria brinquedos para crianças mais velhas, transformou a PLAYSKOOL em uma divisão voltada especificamente para a produção e comercialização de brinquedos infantis e pré-escolares para crianças com menos de seis anos. As poucas linhas de brinquedos infantis da HASBRO foram colocadas sob a marca PLAYSKOOL. Em 1985, a marca lançou no mercado a linha infantil Tommee Tippee, composta por mamadeiras e babadores, ingressando em um novo segmento de mercado. Pouco depois, em 1990, surgiria outro clássico da marca: Busy Gears, 11 engrenagens intercambiáveis com mensagens, músicas e luzes coloridas.

Nos anos seguintes a marca ampliou consideravelmente sua linha de brinquedos, incluindo itens vendidos a preços mais populares, como instrumentos musicais e raquetes, para concorrer com a Fisher-Price; e triciclos; além de licenciar personagens famosos de desenhos animados como o dinossauro Barney (que originou uma linha com bonecos falantes, telefones, teclados para computador, entre outros itens), a turma da Vila Sésamo, os Teletubbies e um acordo com o canal de televisão infantil Discovery Kids para desenvolver produtos baseados em desenhos e programas. Também começou a licenciar sua própria marca para livros infantis e jogos de videogame.

Em 2008, para comemorar seu 80º aniversário, a PLAYSKOOL celebrou a importante data com o lançamento de uma variedade de itens novos e empolgantes, que incluíram tanto releituras de brinquedos clássicos como novos brinquedos. Mais recentemente, em 2012, o Elefun Busy Ball Popper (algo como o Elefante das Bolinhas Voadoras), que apresenta 10 diferentes músicas, funciona com ar (para literalmente cuspir as bolinhas coloridas) e ajuda a desenvolver a coordenação motora e visual do bebê, foi eleito brinquedo do ano para crianças até 36 meses.

A evolução visual 

O logotipo original da PLAYSKOOL era uma espécie de retângulo vermelho com o nome da marca dentro. Em 2002 a marca modernizou seu logotipo, que tradicionalmente tinha um formato mais quadrado. Com uma proposta mais moderna o logotipo adotou um formato oval, uma nova tipografia de letra e uma coloração vermelha mais forte, ganhando assim mais destaque e visibilidade. O logotipo atual da marca foi adotado em 2007, com pequenas mudanças em relação ao anterior.

Os slogans 

It’s Playskool. (2011-presente) 

More tha a play. (2009-211) 

Believe in PLAY. (2007-2009) 

Let’s Play! (2004-2007) 

Playskool Plays Kool. (2002-2004) 

Here I Come World. (2001-2002) 

Come and Discover. (2000-2001) 

Wanna play with us? (1997-1999) 

What will they think of next? (1992-1997) 

Feeling good about the Playskool years. (1985-1992) 

Our toys make good friends. (década de 1970)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1928 

● Fundador: Lucille King 

● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island 

● Proprietário da marca: Hasbro, Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Chairman: Alfred J. Verrecchia 

● CEO: Brian Goldner 

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Brinquedos infantis educativos 

● Concorrentes diretos: Fisher-Price, Little Tikes, Chicco e Leap Frog 

● Slogan: It’s Playskool. 

● Website: www.playskool.com.br 

A marca no mundo 

A enorme linha de brinquedos educacionais da PLAYSKOOL, voltada para crianças na idade pré-escolar, é vendida em mais de 120 países ao redor do mundo, sendo uma das marcas mais valiosas e importantes da Hasbro. A marca conta ainda com uma variada linha de roupas e acessórios para bebês e crianças, bichos de pelúcia e carrinhos de controle remoto, além de licenciar sua marca para livros e jogos de computador. Sob a divisão PLAYSKOOL, estão ainda marca famosas como Mr. Potato Head (o tradicional senhor cabeça de batata), Play-Doh (massas de modelar) e Tonka (carrinhos). 

Você sabia? 

● A PLAYSKOOL é a maior produtora de blocos de madeira educativos dos Estados Unidos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 11/9/2013

Mr. POTATO HEAD

Uma batata com acessórios. Muita coisa poderia ser mais animada do que isso. Poderia se não estivéssemos falando do Mr. Potato Head (conhecido no Brasil como o popular Senhor Cabeça de Batata). Afinal, ele é um das celebridades mais populares e queridas na infância de qualquer criança, e se tornou um ícone cultural. Mr. Potato Head, o tubérculo mais famoso do mundo, por mais de meio século instiga a imaginação de milhões de crianças, e também de marmanjos, com a possibilidade de criar feições infinitas e engraçadas, encarnando nos últimos anos personagens famosos como Indiana Jones, Chewbacca e Darth Vader. 

A história 

A história de um dos brinquedos mais famosos e populares do mundo começou com George Lerner, um inventor nova-iorquino do bairro do Brooklyn, que quando criança transformava batatas, que sua mãe plantava na horta da humilde fazenda em que morava, em bonecas para sua irmã mais nova. Ele usava várias frutas e vegetais (uvas viravam olhos e cenouras se transformavam em narizes) para criar as feições faciais. O inventor desenvolveu o produto em 1949, e originalmente o brinquedo viria como brinde de uma marca de cereais, sendo necessário adquirir suas peças separadamente para montá-lo. Porém, em 1951, George visitou os irmãos Henry e Merrill Hassenfeld, fundadores da empresa Hasbro em 1923, e mostrou-lhes uma caixa com narizes, olhos, orelhas, óculos, bigodes, cabelos e um cachimbo. E explicou: “Espete isto em frutos ou vegetais para criar personagens divertidos”. Qualquer fruto servia, mas as batatas pareciam ser as melhores. Merril, um dos irmãos, adorou a ideia.

Foi então que a Hasbro adquiriu os direitos do produto por US$ 5.000, mais royalties de 5% para cada kit vendido, e lançou o brinquedo no mercado no dia 1 de maio de 1952 por meros 98 centavos de dólar (imagem abaixo). O primeiro kit do brinquedo não vinha acompanhado de uma cabeça, mas apenas das peças (dois pares de olhos, quatro narizes, duas orelhas, duas bocas, dois pés, duas mãos, três chapéus, um bigode, um cachimbo, um óculos e oito peças de cabelos) e um tronco para apoiá-la – a cabeça deveria ser customizada pelo próprio consumidor, que para isso poderia utilizar qualquer vegetal possível ou disponível para a tarefa. O Mr. Potato Head, como o produto foi batizado, se tornou o primeiro brinquedo a ter um comercial veiculado na televisão no dia 30 de abril de 1952 com o slogan “Meet Mr. Potato Head, the most wonderful friend a boy or girl could have!” (“Conheça o Sr. Cabeça de Batata, o amigo mais fantástico que um menino ou menina poderia ter!”, em tradução livre), e em seu primeiro ano de comercialização amealhou US$ 4 milhões, vendendo mais de um milhão de unidades.

No ano seguinte, o boneco ganhou dois irmãos, Brother Spud e Sister Yam. Ainda nesta década outros acessórios foram introduzidos como carros, animais de estimação, trailers e um kit de cozinha. Em 1964, os vegetais utilizados como cabeça para o brinquedo passaram a ser desnecessários, para alegrias de milhões de famílias. Uma peça plástica com o formato de uma batata (mesmo) passou a integrar os kits do boneco. Ainda nesta década, os Tooty Fruity Friends foram adicionados ao universo do personagem. Entre os novos amigos estavam Pete the Pepper (um pimentão), Oscar the Orange (uma laranja), Cooky the Cucumber (um pepino) e Katie Carriot (uma cenoura). Outros amigos menos nutritivos também foram adicionados a turma na mesma época. Eram os Picnic Pals, que contavam com Willy Burger (um hambúrguer), Frenchy Fry (uma batata-frita) e Frankie Frank (uma salsicha). Essa linha ganhou alguns itens diferenciados, como olhos da cor de mostarda e ketchup, além de rostinhos de cebolas e de picles.

Em 1973, a cabeça aumentou de tamanho e tomou o lugar do tronco sobre o qual era apoiada. Em 1983, a metamorfose se completou, e o Sr. Cabeça de Batata finalmente adotou o formato pelo qual ficou mais conhecido - ganhando o espaço interno vazio, onde se guardam os acessórios. Na década de 1990 o brinquedo já não desfrutava de tanta popularidade como nos anos anteriores. Com as vendas em queda, parecia fadado ao ostracismo ou uma relíquia na lembrança de adultos que se divertiram muito em suas infâncias com o brinquedo. Porém, uma jogada de mestre ou de marketing da Hasbro colocou novamente o brinquedo em seu devido lugar. Mr. Potato Head voltou a fazer parte nas listas de presentes das crianças (e adultos), devido a sua inclusão como personagem do primeiro filme de TOY STORY em 1995, onde o brinquedo fazia parte do elenco principal da trama. Em pouco tempo, o brinquedo que estava meio esquecido no enorme portfólio da Hasbro teve suas vendas aumentadas em 800%.

A partir de então, a empresa parece ter finalmente acordado para as infinitas possibilidades que seu brinquedo permite, e passou a lançar versões ainda mais atraentes para o público - tanto o nostálgico, cujo interesse pelo boneco foi renovado, quanto para a nova legião de fãs conquistada. De repente Mr. Potato Head, o tubérculo mais famoso do mundo, começou a encarnar personagens famosos como Homem-aranha, Darth Vader, Indiana Jones (bem fiel ao original, com direito a chapéu, jaqueta, laço e até a um ídolo batatal de ouro), Optimus Prime (do filme Transformer) e até Papai-Noel.

Com isso, a enorme popularidade reconquistada de Mr. Potato Head atraiu inúmeras empresas que licenciaram o famoso personagem em uma infinidade de produtos como jogos eletrônicos, cartões, roupas e acessórios. Essa enorme popularidade não foi conquistada de graça: ele já foi porta-voz de uma convenção contra o tabaco em 1987 (onde entregou seu cachimbo), garoto-propaganda das batatas fritas da rede Burger King, é membro do Hall da Fama dos Brinquedos, ganhou um desenho só seu no canal Fox Kids e teve até uma tirinha desenhada por Jim Davis, o mesmo criador de Garfield. Além disso, o personagem invadiu o mundo digital com o lançamento do Mr. Potato Head Create and Play, um aplicativo que permite ao usuário brincar com o personagem que aparece apenas como uma batata, que deve ser preenchida com olhos, nariz, boca, orelhas, braços, pernas e acessórios (são mais de 200 looks diferentes). Mais recentemente, o boneco ganhou um novo visual, agora possui mais orifícios para os acessórios e está um pouco mais magro.

A linha do tempo 

1953 

● Lançamento da versão feminina do brinquedo chamada Mrs. Potato Head. 

1966 

● Lançamento da versão que pulava e andava conhecida como Mr. Potato Head Jumping. 

2002 

● Lançamento do kit com o personagem caracterizado de Papai-Noel. 

● Lançamento do kit em comemoração aos 50 anos do brinquedo. O kit era extremamente parecido com o primeiro lançado em 1952. 

2005 

● Lançamento do Mr. Potato Head Darth Tater, kit temático do personagem Darth Vader do filme Guerra nas Estrelas. 

2006 

● Lançamento das partes separadas do brinquedo, sem ter a necessidade de comprar o kit completo com o famoso personagem. Vários kits foram introduzidos com temas específicos como sereia, astro de rock, pirata, rei, princesa, bombeiro, trabalhador de construção civil, chefe de polícia, entre outros. 

● Lançamento do kit chamado Mr. Potato Head Sports Spuds, uma versão menor do personagem com temas esportivos dos times universitários e profissionais americanos. 

2007 

● Lançamento do Mr. Potato Head Spider Spud, kit temático do personagem Homem-Aranha. 

2008 

● Lançamento do Mr. Potato Head Opti-Mash Prime, kit temático inspirado no filme Transformers. 

● Lançamento do Mr. Potato Head: Taters of the Lost Ark, kit temático do famoso herói Indiana Jones. 

2009 

● Lançamento do Mr. Potato Head Pirate Spud – Captain Potato Chips, kit temático em forma de pirata, incluindo vários acessórios como tapa olho, chapéu, gancho, papagaio e perna de pau. 

● Lançamento do Mr. Potato Head Kiss, kit temático inspirado na banda de rock Kiss. 

● Lançamento do Mr. Potato Head Chipbacca, kit temático inspirado no carismático personagem Chewbacca de Guerra nas Estrelas. 

2010 

● Lançamento do Mr. Potato Head Elvis Live, kit temático inspirado no Rei do Rock Elvis Presley, com direito a topete, guitarra, microfone, óculos dourado e roupa branca. 

● Lançamento do Mr. Potato Head Tony Starch, kit temático inspirado no filme Homem de Ferro. 

2011 

● Lançamento do Mr. Potato Head Spudbob Squarepants, kit temático inspirado no carismático personagem Bob Esponja, com direito a calças quadradas e cabeça de esponja. 

● Lançamento do Mr. Potato Head The Wizard of Oz, kit temático inspirado nos personagens do clássico filme Mágico de Oz. 

2012 

● Lançamento do Mr. Potato Head The Dark Spud, kit temático inspirado no popular personagem Batman. 

2014 

● Lançamento do Mr. Potato Head Homer Simpson, kit temático inspirado no popular personagem com direito a acessórios como donuts.

A evolução visual 

Ao longo dos anos a identidade visual da marca passou por algumas modificações, ganhando ares mais modernos e divertidos. O logotipo oval com fundo vermelho e o nome da marca em amarelo foi adotado em 1990. Em 2004 esse logotipo passou por uma atualização.

Após apresentar um novo logotipo em 2001, o atual logotipo foi adotado em 2015 e mudou radicalmente. Ganhou novas cores, nova tipografia de letra e passou a conter o tradicional personagem como símbolo. Ficou muito mais divertido e lúdico.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1 de maio de 1952 

● Criador: George Lerner 

● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hasbro Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Brian Goldner 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Bonecos de montar 

● Concorrentes diretos: Playmobil e Lego 

● Ícones: O próprio personagem Mr. Potato Head 

● Website: www.hasbro.com/pt-br/brands/playskool/mrpotatohead 

A marca no mundo 

Hoje em dia Mr. Potato Head, um dos brinquedos mais lúdicos da história, é comercializado pela Hasbro em mais de 150 países ao redor do mundo, incluindo a linha tradicional, os personagens licenciados e kits sazonais para comemorar datas especiais. 

Você sabia? 

● A loja de brinquedo Once Upon A Toy, localizada no Disney Springs, dentro do complexo da Disney em Orlando, possui uma área especialmente dedicada ao Mr. Potato Head, onde o visitante pode comprar inúmeros kits diferentes e até mesmo criar sua própria batata nas estações “faça você”. 

● O brinquedo também ajuda a incentivar o desenvolvimento de habilidades motoras, criatividade, desenvolvimento social e emocional e imaginação. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/5/2017

PLAY-DOH

As massinhas de modelar PLAY-DOH se transformaram em um brinquedo clássico e muito divertido, utilizado em casas e escolas de todo o mundo por milhões de crianças de todas as idades. Inúmeras cores fazem com que gerações e gerações de crianças pelo mundo afora se divirtam e criem coisas (uma flor, um peixe ou uma simples árvore), ou apenas triturem, espremam, puxem, girem e cortem, só por diversão, estimulando assim o desenvolvimento saudável e a criatividade. Por isso, a marca PLAY-DOH orgulha-se de comemorar mais de seis décadas de brincadeiras coloridas e criativas. 

A história 

O produto foi criado acidentalmente pelos cientistas Noah e Brian Joseph McVicker, que trabalhavam na Kutol Products, uma fábrica de sabão e produtos de limpeza da cidade de Cincinnati, estado de Ohio. Inicialmente eles pretendiam criar um produto que servisse para limpar papel de parede, uma substância pastosa que as pessoas giravam para cima e para baixo na parede para remover depósitos de fuligem e poeira. No entanto, várias características do produto final, fizeram-no ideal para as crianças. Os irmãos então fundaram a empresa Rainbown Crafts e, em 1956, a massa de modelar, batizada de PLAY-DOH devido à textura semelhante à da massa do pão (em inglês, dough), foi lançada no mercado. A massa era não tóxica e reutilizável, e estava disponível originalmente somente na cor esbranquiçada e vendida em pequenos potes de 1,5 libras (aproximadamente 680 gramas).

Apesar de ter sido apresentada e vendida primeiramente na seção de brinquedos da loja de departamento Woodward & Lothrop em Washington, o produto tinha sido apresentado, através de amostras grátis, um ano antes em escolas, jardins de infância e creches da cidade de Cincinnati. No ano seguinte, três novas cores juntam-se à linha PLAY-DOH - amarelo, vermelho e azul - sendo lançada a embalagem com três potes. Foi neste momento que surgiu o tradicional e inconfundível cheirinho do produto, tornando PLAY-DOH mais apelativo às crianças. A embalagem com 4 potes, incluindo a cor vermelha, além da amarela, azul e branca, foi lançada oficialmente na Feira de Brinquedos Americana em 1958. Também nesta época, os primeiros anúncios de televisão da marca mostravam Miss Francis na Escola Ding Dong e o Capitão Canguru. Essa turma divertida se tornaria extremamente popular entre as crianças americanas nos anos seguintes, e de vital importância para divulgação da marca pelo país. Em 1959 foram lançados os primeiros acessórios (formas, rolos e espátulas) para ajudar nos moldes de várias coisas como animais, frutas, comidas e outros objetos.

Pouco depois, em 1960, surgiu o personagem PLAY-DOH Pete, que se tornaria a mascote da marca por muitos anos. Também neste ano, surgem novos produtos como o conjunto FÁBRICA LOUCA (The Fun Factory), que permitia apertar a massa dentro de um molde para criar formas diversas, e os mini-potes de massas (56 gramas), estes introduzidos em 1963. Foi ainda nesta década, a partir de 1964, que os produtos começaram a ser distribuídos na Inglaterra, França e na Itália, inaugurando assim uma fase de enorme crescimento internacional. Somente em 1965, Noah e Joseph McVicker conseguiram a patente da massa de modelar PLAY-DOH. E foi nesse mesmo ano que os McVicker venderam a Rainbow Crafts Company para a General Mills. Em 1972, a PLAY-DOH registrou um recorde de produção: o pote de número 500.000.000 deixou a linha de produção.

Novos modelos foram introduzidos nas décadas seguintes, culminando com o lançamento do kit com as cores do arco-íris em 1983. Esse kit continha oito potes com quatro cores vivas e brilhantes combinadas com as quatro originais. Em 1986 suas tradicionais embalagens (latas) de papel cartão com tampas de metal foram substituídas por modelos mais modernos e feitos de plástico, hermeticamente fechados e com abertura fácil, o que prolongava a vida útil do produto. Com o sucesso mundial dos produtos PLAY-DOH, a marca foi adquirida em 1991 pela gigante Hasbro, fundada em 1923 e fabricante de outros brinquedos famosos como Playskool, Nerf, My Little Pony, Senhor Cabeça de Batata e Monopoly. E no ano seguinte já lançou uma grande novidade: as massinhas com glitter.

No ano de 1996 a marca comemorou o seu 40º aniversário e lançou mais duas novas cores, dourado e prateado. Entre outros novos artigos da linha, a marca PLAY-DOH ingressou no segmento de alta tecnologia com o lançamento de um novo jogo em CD-ROM, batizado de CRIAÇÕES PLAY-DOH, um programa de software educativo para crianças. Outra novidade foi o relançamento, em 1997, do conjunto (playsets) Barbeiro Divertido & Salão de Beleza (Fuzzy Pumper Barber & Beauty Shop), com o qual, através de uma personagem, se podia fazer crescer o cabelo e depois estilizá-lo com muita imaginação. A primeira versão deste kit surgiu em 1977.

Em 2000, a Campanha Colorida recebeu mais de 100.000 votos para descobrir quais eram as cores preferidas dos consumidores nos Estados Unidos. Vermelho rosa, roxo paraíso, lagoa azul e verde jardim foram eleitas as preferidas das crianças. Nos anos seguintes a marca introduziu novas linhas de produtos no mercado como o conjunto Mesinha de Atividades (Creativity Table), uma mesa com um grande espaço de trabalho que proporcionava um local divertido para muitas brincadeiras criativas com marcadores, lápis de cera, e, é claro, massa de modelar. A PLAY-DOH comemorou 50 anos em 2006. Para celebrar essa importante data, a Hasbro lançou o “Balde de Aniversário” (Birthday Bucket), e a embalagem com 50 potes de cores, incluindo seis novas cores pastéis, mostrando que a marca estava mais fresca e colorida do que nunca. Além disso, o kit PLAY-DOH Centro Criativo deu às crianças um novo lugar para brincar, com muitos locais para armazenar as massas e um instrumento para limpar e removê-las das superfícies.

Em 2012 a marca lançou a linha PLAY-DOH PLUS, massas de modelar com uma nova textura, muita mais macia e com estilo glacê, que permite criar modelos mais realistas e com um nível muito maior de detalhes. E pouco depois, em 2014, a PLAY-DOH DohVinci, uma nova linha de massinhas cremosas que, com a ajuda de um aplicador, chamado Styler, auxilia criações artísticas em 3D, que secam de um dia para o outro. Um verdadeiro marco da infância desde que surgiu, PLAY-DOH cativa a imaginação das crianças em todo o mundo e continua a inovar e a expandir a marca com linhas de produtos como PLAY-DOH TOWN, um novo sistema de figuras e playsets temáticos com acessórios e ferramentas para incentivar os pequenos a fazer incríveis criações, lançado no início de 2016. Inovações contínuas enquanto permanece fiel à brincadeira clássica e criativa. Assim é a marca PLAY-DOH.

Os ingredientes 

Os ingredientes exatos são um segredo muito bem guardado, mas a Hasbro, revela alguns fatos sobre sua composição básica. A massa contém água, sal e farinha. Não contém amendoim, olho de amendoim ou derivados do leite, entretanto, ela contém trigo. PLAY-DOH é atóxica, não irritante e antialérgica, a não ser para crianças que sejam alérgicas a trigo. De acordo com a patente atual do PLAY-DOH (Patente No. 6.713.624), o composto é essencialmente uma pasta de goma-base misturada com água, sal, lubrificante e conservante. Para ser mais específico, ele contém: 

● água 

● pasta de goma-base 

● inibidor de retrogradação 

● sal 

● lubrificante 

● surfactante 

● conservante 

● endurecedor 

● amaciante 

● fragrância 

● cor

O cheiro inconfundível 

O cheiro das massas de modelar PLAY-DOH é instantaneamente reconhecido por milhões de pessoas ao redor do mundo. Ele lembra aos adultos o tempo em que eram crianças. O aroma é tão memorável e inunda as pessoas com tanta nostalgia e diferentes emoções que há até mesmo um perfume, em comemoração ao 50º aniversário da massa de modelar foi lançado no mercado. Todas as outras fabricantes tentaram copiar o aroma da PLAY-DOH, que combina, segundo a empresa, o perfume de baunilha com toques de cereja. Mas esse “plágio olfativo” simplesmente não é mais permitido. Isto porque, em 2018, a Hasbro finalmente registrou o aroma singular no Escritório de Patentes e Registros dos Estados Unidos, tornando-se assim “dona” desse cheiro inconfundível. Soa como absurdo, mas se pensarmos bem, o tal aroma é realmente parte essencial da singularidade e do sucesso das massinhas PLAY-DOH. Mas a fragrância não é a única coisa que as pessoas lembram sobre essas massas de modelar. Há também sua textura: macia, flexível e lisa.

As divertidas mascotes 

Apesar da primeira mascote da marca ter sido um elfo chamado Pixie, durante muitos anos a PLAY-DOH teve como mascote um desenho de um menino vestindo uma boina (inicialmente vermelha, depois azul) que se chamava PETE. O personagem, criado em 1960, começou a estampar os rótulos dos produtos em 1964, e, em 2000, ganhou ares modernos quando passou a vestir um boné de beisebol e ter uma aparência mais adolescente.

Em 2011 a marca apresentou ao público e adotou como mascotes um grupo de divertidos e coloridos potinhos animados do produto, conhecidos como Doh-Dohs. Cada cor (personagem) tem sua própria personalidade: Purple é o Sr. Popular (o cara bonitão da turma), Red é uma líder de torcida, Orange é o atrapalhado, Blue é o brincalhão, Pink é a tímida, Green é o “fortão” e Play-Doh Plus é o festeiro.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras alterações. A primeira ocorreu em 1964, quando Pete, a mascote da marca, passou a estampar sua cara no logotipo. Depois de passar por uma remodelação em 1981, Pete ganhou uma nova aparência em 1992, quando sua tradicional boina vermelha se tornou azul.

Em 2000 o logotipo foi completamente remodelado, ganhou uma nova tipografia de letra e Pete adquiriu uma aparência de adolescente. Além disso, o logotipo mudou de forma e ganhou um contorno de arco-íris. Dois anos depois, um novo logotipo foi introduzido e cuja aparência e design remetia a imagem visual da década de 1960, já sem a mascote inserida. Em 2016 a identidade visual passou por uma pequena modernização: a frase “Modeling Compound” foi removida e a parte inferior ganhou uma curvatura.

Os slogans 

Open a jar of imagination. (2018) 

Fun to play with, not to eat. (2011) 

Safe no matter what you make. (2009) 

Imagination Taking Shape! (2007) 

Ideas en tus manos. (década de 1990) 

Play-Doh molds kids. (1975) 

Você pode criar o que imaginar. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1956 

● Criadores: Noah e Brian Joseph McVicker 

● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hasbro Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Brian Goldner 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Massas de modelar, kits com acessórios, lápis e brinquedos 

● Concorrentes diretos: Crayola, Faber-Castell, Playfoam, Super Massa (Estrela) e Acrilex 

● Mascote: Doh-Dohs 

● Ícones: O pote amarelo e o aroma inconfundível 

● Slogan: Open a jar of imagination. 

● Website: playdoh.hasbro.com/pt-br 

A marca no mundo 

Os produtos educacionais (lápis, giz de cera, tintas guache, estojos, livros de atividades, tapetes para colorir), brinquedos e massas de modelar da marca PLAY-DOH são comercializados em mais de 90 países ao redor do mundo. Somente nos Estados Unidos, as massas de modelar da marca, oferecidas em mais de 50 cores diferentes, podem ser encontradas em mais de 15.000 lojas. Anualmente são vendidos mais de 100 milhões de potinhos de massas de modelar da marca. 

Você sabia? 

● Mais de 1.3 bilhões de toneladas de massinhas foram produzidas desde seu lançamento. Isto equivale a mais de três bilhões dos tradicionais potinhos da marca. 

● Desde 1980, nos Estados Unidos, as tradicionais massinhas de modelar têm o seu próprio dia comemorativo, o National Play-Doh Day, em 18 de setembro. 

● Em 1998 a massa de modelar PLAY-DOH foi incluída no National Toy Hall of Fame (o Hall da Fama dos Brinquedos). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/4/2020

LITTLE TIKES®

A LITTLE TIKES® entende que cada dia é uma aventura com mais para descobrir. Por isso cria produtos que incentivam a brincadeira ativa e imaginativa. Produtos que estimulam os pequenos a brincar com alegria, despertando a curiosidade para criar momentos agradáveis e educativos, permitindo assim que as crianças soltem sua imaginação.  

A história

Tudo começou em meados da década de 1960 quando Thomas G. Murdough Jr., que trabalhava no setor de marketing da marca esportiva Wilson (conheça essa outra história aqui), vislumbrou a possibilidade de ganhar dinheiro com a fabricação de brinquedos, segmento que na época passava por um grande desenvolvimento e transformação. Depois de concretizada a ideia, ele fundou, em 1969, a empresa Little Tikes Co., e com apenas nove funcionários, começou a produzir em uma antiga fábrica na cidade de Aurora, estado americano de Ohio, brinquedos de plástico para uso exterior de alta qualidade e durabilidade, seguindo rígidos padrões de segurança. Inicialmente a pequena linha de 10 produtos da LITTLE TIKES® - que incluía casas de boneca, baús e móveis (como cadeiras e mesinhas) para crianças - era comercializada em redes varejistas e supermercados. Utilizando métodos revolucionários na produção de brinquedos de plástico, não demorou muito, para que a empresa conquistasse a confiança de milhares de pais americanos, e também diversos títulos internacionais, por sua segurança, durabilidade e interatividade.

  

Em 1971 a empresa lançou o primeiro catálogo em cores para varejistas de todo o país. No ano seguinte ocorreu o lançamento do Ollie, um carrinho com rodinhas para crianças pequenas, que personificava a brincadeira ativa. Pouco depois, em 1976, foi lançado o caminhão Big Dumper, permitindo que crianças desfrutassem de uma precisão incrível ao despejar areia através de uma alavanca na caçamba. Já em 1977, a LITTLE TIKES® apresentou a inovadora e multifuncional Cozinha Eficiente, composta por forno microondas, fogão, geladeira e pia, permitindo assim que crianças entendessem melhor o mundo por meio de brincadeiras imaginativas.

   

Mas o primeiro brinquedo de grande sucesso da empresa foi lançado em 1979 com a introdução no mercado do Cozy Coupe®, um simpático carro vermelho e amarelo, que permitia crianças andarem a vontade, criando momentos de muita diversão. O novo brinquedo iria, nos anos seguintes, se transformar em um ícone da indústria de brinquedo mundial. O ano de 1979 também foi marcado pelo lançamento de outro grande sucesso: a icônica Turtle Sandbox, que reinventou as populares caixas de areia para áreas externas (antes feitas de madeira, agora de plástico), permitindo aos pais levarem a diversão para qualquer lugar. Com produtos de alta qualidade e o enorme sucesso do carrinho Cozy Coupe®, a LITTLE TIKES® ingressou na década de 1980 em situação confortável para competir com as maiores produtoras de brinquedos da época.

  

A partir de 1980 LITTLE TIKES® passou a estampar em todos os seus produtos o número de telefone gratuito para consultas de clientes, como uma declaração da qualidade e compromisso com os pais. Em 1981 a empresa lançou a primeira mesa de piquenique para áreas externas a mudar de madeira para plástico, entretendo crianças em quintais pelo país afora. No ano de 1982, período em que a indústria de brinquedos registrava um declínio em suas vendas, a LITTLE TIKES® crescia em um ritmo acelerado, atingindo faturamento superior a US$ 42 milhões. Precisando de capital para ampliar suas operações, em 1984 a empresa foi adquirida por US$ 50 milhões pela Rubbermaid Incorporated. Até o final da década, a LITTLE TIKES® inaugurou sua primeira subsidiária estrangeira no Canadá (1985), ampliou sua distribuição e linha de produtos, incluído um divertido escorregador que poderia ser utilizado também em ambientes fechados (lançado em 1985 e batizado de Jumbo Hide ’N Slide), novos playgrounds, carrinhos, caminhões, novas e realistas casas de bonecas e sua primeira linha de produtos para bebês e crianças pequenas.

  

Foi a partir da década de 1990 que a empresa iniciou um forte período de expansão internacional com a construção de fábricas, especialmente na Ásia, para atender o mercado europeu, cuja demanda não parava de crescer. Além disso, iniciou a produção de grandes brinquedos de plástico para playgrounds infantis (hoje essa divisão é conhecida como LITTLE TIKES® COMMERCIAL). Outras grandes novidades da década foram: Soft Pony (1992), um pequeno pônei com rodinhas, que permitia à crianças menores sentirem a emoção de montar e andar em um cavalinho; e o conjunto de basquete Easy Score (1996), composto por tabela, cesta e bola - tudo em plástico -, adaptado ao crescimento de crianças pequenas.

  

Apesar da LITTLE TIKES® ter sua linha de produtos voltada a brinquedos de plástico, a partir da chegada do novo milênio a empresa iniciou o processo de lançamento de produtos tecnológicos e avançados, como por exemplo, a cozinha Magicook, que utilizava sinais de rádio frequência permitindo assim que os componentes se comunicassem; e a linha DiscoverSounds™ (2002), que combinava sons eletrônicos com brincadeiras cognitivas fundamentais. Nesta época, os balanços para áreas externas LITTLE TIKES® revolucionam a forma como os brinquedos eram construídos e projetados. Em novembro de 2006, a LITTLE TIKES® foi adquirida pela MGA Entertainment e passou a fazer parte de um recheado portfólio de brinquedos que incluíam as famosas bonecas Bratz®.

   

Em 2008 a marca lançou novos brinquedos que utilizavam tecnologia eletrônica, como por exemplo, uma câmera gravadora para crianças, instrumentos musicais elétricos e até mesmo um pequeno pônei elétrico que simulava o movimento do galope. Em 2012 ocorreu o lançamento da Cook ’n Grow™, a primeira cozinha a se expandir e realmente "crescer" com a criança à medida que ela se desenvolve. As brincadeiras ao ar livre se tornaram mais divertidas em 2015 com o lançamento da Mesa de Água Fish 'n Splash (com jogo de pesca) e da Churrasqueira Sizzle 'n Serve™, que representava fielmente em plástico um equipamentos original, com direito a grelha, hambúrgueres, salsichas, pegadores, entre outros itens.

  

Na última década a LITTLE TIKES® deu continuidade ao seu DNA de inovação com lançamentos como o My First Flyer (2016), um drone helicóptero controlado remotamente que as crianças podem usar para voar, pairar e pousar; o Waffle Blocks (2017), uma nova maneira para as crianças construírem objetos tridimensionais, de dinossauros a castelos e até um conjunto de trens; o My First Drone (2017), que apresentava luzes e sons reais; o Swim to Me (2017), um cachorrinho que nada de verdade; e o Story Dream Machine (2023), um projetor de luz, som e áudio para crianças, que inclui 3 histórias clássicas de contos de fadas (Patinho Feio, A Princesa e a Ervilha e As Novas Roupas do Imperador), além de funcionar como uma luz noturna (com 5 tons diferentes) para ajudar crianças a adormecerem rapidamente.

  

O ícone 

Você consegue citar os carros mais vendidos de todos os tempos? Bem, provavelmente você esqueceu de uma coisa importante. Os três primeiros lugares no mundo são ocupados pelo Toyota Corolla, picape Ford Série F e Volkswagen Golf. Sem surpresas. No entanto, logo atrás deles está o Cozy Coupe®. Sim, o carro produzido para crianças pela LITTLE TIKES®, é um sucesso de vendas consistente, ano após ano. O principal ícone da LITTLE TIKES® foi projetado por Jim Mariol (imagem abaixo), um ex-designer da Chrysler (conheça essa outra história aqui) e lançado no mercado em 1979. O carrinho vermelho com teto amarelo, movido a pé (semelhante ao carro dos Flinstones), saiu da linha de montagem pesando 8,5 kg e medindo 81 cm de altura, começando assim sua longa jornada para proporcionar aos pequenos (a partir de 18 meses) a viagem das suas vidas. Cozy Coupe® foi um estrondoso sucesso e se tornou um ícone também da indústria de brinquedos mundial. Afinal, as crianças pequenas ansiavam pelo carrinho com porta, porta-malas e rodas giratórias independentes. Até crianças que não conseguiam andar gritavam de alegria enquanto seus pais os empurravam dentro dele.

  

Em 1991, com uma produção anual de 500.000 unidades, o Cozy Coupe® era o automóvel mais vendido nos Estados Unidos, superando veículos reais e populares como o Honda Accord e Ford Taurus. No ano de 2004, ao comemorar 25 anos de vida, foi considerado pelo tradicional jornal The New York Times (conheça essa outra história aqui) como “O carro da década”. Em 2009 o ícone ganhou versões temáticas, como por exemplo, carro de patrulha, caminhão de bombeiro, veículo de resgate, táxi e até picape, deixando a diversão ainda melhor. Mais tarde ganharia versões com temas de princesas, fadas e dinossauros. O Cozy Coupe® é perfeito para brincar dentro ou fora de casa, estimulando a atividade física, a imaginação e o desenvolvimento das habilidades motoras das crianças. Sua versão mais atual vem com detalhes encantadores como portas funcionais, buzina, chave de ignição, tampa de combustível, porta-objetos e rodas dianteiras giratórias. Estimativas do segmento dizem que mais de 22 milhões de unidades do Cozy Coupe® foram vendidas desde seu lançamento.

  

O Cozy Coupe® foi sendo atualizado ao longo dos anos e está em sua quinta geração. Por exemplo, em 1991, recebeu leves ajustes - as colunas passaram a ser amarelas, o design dos bancos moldados foi alterado e as rodas pretas se tornaram brancas. Em 1998 o design foi atualizado para se parecer menos com um carro dos anos de 1970 e, um ano depois, as barras do teto foram reforçadas. Depois, em 2009, passou por novas atualizações para ficar mais lúdico, ganhando boca e olhos, que acabaram substituindo grade e faróis. Além disso, foram adicionadas rodas robustas de 360º, assoalho removível e até porta-copos. A imagem abaixo mostra a evolução desse ícone.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O tradicional logotipo circundado por uma linha oval vermelha foi introduzido em 1974, em substituição ao anterior (em verde e com tipografia de letra completamente diferente). Esse logotipo foi apresentado com um design suave e arredondado para refletir o compromisso da marca com brinquedos seguros e divertidos para crianças em crescimento. Nos anos seguintes esse logotipo ganhou três modernizações, que incluíram uma nova tipografia de letra em 2002.

Os slogans 

Let ‘em Play! (2021) 

Little Tikes® Play Big! (2019) 

50 Years of Play! (2019) 

Imaginations in Motion. (2014) 

Playgrounds by PlayPower. (2010)  

Get Up and Grow! (2007) 

The way kids really play. (2002)  

Toys that last. (1995) 

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 1969  

● Fundador: Thomas G. Murdough Jr.  

● Sede mundial: Hudson, Ohio, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: MGA Entertainment Inc.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Isaac Larian  

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 150 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Brinquedos  

● Principais produtos: Brinquedos educativos, carrinhos, casinhas e playgrounds  

● Concorrentes diretos: Fisher-Price®, Playskool, Hasbro, Smoby, KidKraft, Step2, Rolly Toys, Melissa & Doug e Bandeirante  

● Ícones: O carrinho Cozy Coupe®  

● Slogan: Let ‘em Play!  

● Website: www.littletikes.com  

A marca no mundo  

Atualmente a LITTLE TIKES® comercializa sua extensa linha de brinquedos em plástico - incluindo carrinhos, triciclos, bicicletas, patinetes, casas de boneca, playgrounds, móveis, cozinhas, caixas de areia, entre outros itens - em mais de 150 países ao redor do mundo. 

Você sabia?  

● As embalagens dos produtos são produzidas em 9 línguas diferentes e as instruções em 14 idiomas.  

● Os playgrounds da LITTLE TIKES® são fabricados em material resistente à chuva e ao sol, permitindo que a brincadeira dure por muitos anos. Os móveis possuem qualidade e segurança, deixando os pais tranquilos enquanto seus filhos brincam, estudam ou dormem (já que a marca também oferece uma divertida linha de camas).  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Smithsonian Magazine e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 4/9/2025 

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