NERF

A NERF tem trazido diversão para crianças e jovens por mais de cinco décadas. Muito mais que brinquedos de ação - que englobam desde bolas de espuma até lançadores de água e dardos de espuma - a marca NERF construiu um universo lúdico repleto de diversão e entretenimento, com uma base de fãs enorme e altamente engajada nas redes sociais. 

A história 

Embora NERF tenha se tornado o principal nome na guerra esponjosa de quintais pelo mundo afora, suas origens foram “menos violentas”. Tudo começou no final da década de 1960 quando o inventor Reyn Guyer, que havia criado um sucesso chamado Twister (um jogo divertido de habilidade física), estava desenvolvendo uma linha de jogo de futebol para ambientes internos baseada em bolas de espuma de poliuretano. Ele então apresentou sua ideia à tradicional Parker Brothers, empresa fundada em 1883 e produtora de jogos de tabuleiro de enorme sucesso, como por exemplo, o Monopoly (saiba essa outra história aqui), conhecido entre os brasileiros como Banco Imobiliário. A empresa gostou da ideia, mas eliminou todos os apetrechos do jogo e acabou desenvolvendo uma bola de espuma de poliuretano de 10 centímetros, com a qual as crianças podiam brincar em segurança dentro de casa. Foi então que em 1969 a empresa lançou no mercado a NERF BALL que era descrita em campanhas publicitárias pela frase “Throw it indoors; you can’t damage lamps or break windows. You can’t hurt babies or old people” (em português algo como “Jogue dentro de casa; você não pode danificar lâmpadas ou quebrar janelas. Você não pode machucar bebês ou idosos”).

   

A origem do nome NERF é polêmica. Alguns afirmam ser acrônimo para Non-Expanding Recreational Foam (em português algo como “espuma recreativa não expansível”). Mas o inventor Reyn Guyer declarou em seu site que “Nerf” foi inspirado no nome do revestimento de espuma das barras de proteção de bicicletas e veículos off-road. O produto foi um sucesso praticamente instantâneo - pois atendia à necessidade das crianças brincarem em ambientes fechados sem danificar itens ou ferir familiares - vendendo mais de quatro milhões de unidades até o fim daquele ano. Os primeiros comerciais de TV (assista à um deles aqui) para as bolas NERF apresentavam Davy Jones, Micky Dolenz e Michael Nesmith, integrantes da banda The Monkees, brincando com as bolas de espuma, em colaboração com a marca Kool-Aid (conheça essa história aqui). Aproveitando o sucesso do produto original, a empresa rapidamente lançou em 1970 uma versão maior da bola (7 polegadas de diâmetro), batizada de SUPER NERF BALL e que oferecia novas opções de cores, como por exemplo, amarelo, azul, verde, vermelho e roxo.

   

Pouco depois, em 1972, a marca ampliou sua linha de produto com o lançamento da Nerfoop, um kit composto por uma tabela (para ser pendurada em portas) e uma bola de espuma, o que permitiu jogar basquete dentro de casa; e a primeira bola de Futebol Americano em espuma, que se tornaria o formato de bola mais popular da marca ao longo dos anos. Esses produtos dariam origem a linha conhecido hoje como NERF SPORTS. Na década de 1980, a marca continuou ampliando sua linha de produto com o lançamento de novos itens como Nerf Boomerang (1982), um bumerangue de espuma; Nerf Baseball (1983), kit com bolas de espuma e tacos, tornando possível pela primeira vez jogar beisebol com segurança dentro de casa; Nerf Pool (1984), kit de milhar com caçapas (para serem colocadas nos cantos de qualquer mesa), bolas de espuma e tacos; Nerf Golf (1986), kit com bolas de espuma, tacos e até buracos; Nerf Ping Pong (1987), kit com raquetes de plásticos, bolas de espuma e rede; e Nerf Table Hockey (1987), disco de espuma, gols e acessórios para jogar em qualquer mesa. Ainda em 1987, a Tonka (conheça essa outra história aqui) adquiriu a Kenner Parker Toys, então proprietária da NERF.

   

Mas no final desta década, em 1989, a NERF lançaria um novo tipo de produto que começaria a mudar sua história: o Super Soaker 50, lançadores de água que usavam uma exclusiva tecnologia de pressão de ar permitindo que os jatos fossem disparados muito mais rápido e mais longe do que qualquer um dos produtos de seus concorrentes. Esses lançadores tornaram bem mais divertidas as brincadeiras em ambientes externos, em dias de sol. Neste mesmo ano, a grande jogada da NERF para se tornar um sucesso para toda uma geração de crianças, foi o lançamento da Blast-a-Ball, que usava 4 bolas de espuma e vinha com dois lançadores, incentivando assim as brincadeiras em duplas. Claro, jogar uma bola de futebol NERF era divertido, mas atirar em seus amigos com bolas de espuma macia, era verdadeiro entretenimento. Em 1990 foi lançada a Nerf-A-Matic, que permitia disparar até três bolas de espuma antes de precisar carregar.

   

No ano de 1991, a NERF mudou novamente de mãos quando a Tonka foi adquirida pela Hasbro (conheça essa história aqui), que hoje possuí marcas famosas de brinquedos e jogos como Transformers, Monopoly, Power Rangers e Play-Doh (saiba mais aqui). Ainda este ano, a introdução do Nerf Bow and Arrow (arco e flecha) cimentou a reputação da marca como os lançadores preferidos de crianças em todos os lugares. E sob nova gestão, a NERF passou a apostar todas as suas fichas em novos modelos de lançadores. Com isso, já em 1992, a marca lançou o Nerf Sharpshooter, o primeiro lançador de dardos de espuma da marca, que se tornou um enorme sucesso.

   

Em 2004 ocorreu o lançamento da popular linha Nerf N-Strike, com o exclusivo Unity Power System, que contava com três lançadores capazes de disparar simultaneamente ou ser separados para disparos individuais. O Unity Power System introduziu o trilho tático à NERF e, com ele, a ideia de peças intercambiáveis e múltiplos arranjos para máxima ação. O novo produto elevou os lançadores (blasters) NERF anteriores a um nível totalmente novo. Em 2008, a marca ingressou no segmento de jogos de videogames com o lançamento do N-Strike para o Nintendo Wii. No ano seguinte foi lançada a Nerf Raider Rapid Fire CS-35, primeiro lançador com tambor e capacidade para 35 dardos de espuma.

  

Em 2011, a marca lançou a linha Nerf Vortex, lançadores que disparam discos em vez de dardos e podiam atingir alvos a até 23 metros de distância. No ano seguinte a nova linha Nerf Firevision permitiu que os usuários usassem seus lançadores à noite (o único requisito era a utilização dos óculos Fire Frames e da tecnologia reflexiva Firevision, que permitiam ver a bola mesmo no escuro). Em 2013, a marca resolveu dar atenção as meninas e lançou a linha Nerf Rebelle, composta por lançadores com cores associadas às mulheres, como rosa, roxo e azul-petróleo. Nesse mesmo ano, a marca inovou e apresentou a linha Nerf Mega, com os maiores e mais potentes lançadores, que apresentaram efeitos especiais, como ação de bomba, dardos de precisão e disparo giratório, que potencializavam a brincadeira. E ainda, em uma parceria ousada com com a Grammercy Products, lançou a Nerf Dog, uma linha de brinquedos caninos inspirados em NERF, incluindo bolas, discos, pesinhos e ossos feitos de borracha, náilon e plástico.

    

Para comemorar seu 45º aniversário, a NERF expandiu suas linhas de produtos, realizou melhoria nas distâncias e no desempenho dos lançadores, além de apresentar novidades de design, como a primeira câmera embutida em um lançador. Em 2016, a marca revoluciona e desenvolve seu primeiro drone lançador por controle remoto, o Nerf N-Strike Elite Terrascout RC, com funcionalidade de câmera e transmissão ao vivo, carregador de 18 dardos para bombardeio remoto e capacidade de operar em ambientes fechados e abertos. Em 2017, o Nerf N-Strike Elite continuou a ser aprimorado com a linha Accustrike, com o dardo NERF mais preciso até o momento. Pouco depois, em 2019, a marca lançou a linha Nerf Ultra, com dardos de maior precisão, que podiam voar até 25 metros de distância, e lançadores totalmente motorizados, movidos a pilha, que garantiam muita ação e aventura.

  

Nos anos seguintes foi possível assistir o lançamento de novos tipos de NERF, incluindo até opções temáticas baseadas em armas e detalhes que remetem à jogos de enorme sucesso, como por exemplo, a linha Nerf Fortnite (2019), Nerf Roblox (2021) e Nerf Minecraft (2023). Além disso, em 2022 apresentou o lançador NERF de mais alto desempenho com projéteis de gel hidratado para grandes competidores.

  

Nos últimos anos, a Hasbro montou uma estratégia para a NERF que vai muito além da caixa de brinquedos. A Nerf então se tornou papel principal em um programa de TV, ganhou um canal no TikTok (conheça essa outra história aqui), um jogo de realidade virtual, assinou uma parceria com a NFL (poderosa liga profissional de futebol americano), ganhou área temática exclusiva em parque de diversão, licenciou sua marca para o segmento de roupas e acessórios, e fez collabs, como por exemplo, em 2021 quando se uniu a Reebok (conheça essa outra história aqui) para lançar uma linha de tênis de basquete. Afinal, a visão para a marca Nerf é ser um player global em entretenimento, jogos, experiências, esportes e mídias sociais, além de vender muitos brinquedos.

  

Brincar com lançadores NERF oferece uma série de benefícios para crianças e também adultos. Além de serem divertidos, os lançadores NERF também podem ajudar a desenvolver habilidades motoras, coordenação e trabalho em equipe. As batalhas também incentivam a atividade física e o jogo ao ar livre, o que é importante para a saúde e o bem-estar geral. Por isso, preparar, apontar e NERF! A batalha fica muito mais animada e divertida com a incrível linha de lançadores de dardos mais famosa do mundo.

  

Os diferentes tipos de Nerf 

A marca oferece uma ampla variedade de lançadores de dardos de espuma, cada um com suas próprias características e funcionalidades únicas. Alguns dos modelos mais populares de lançadores NERF incluem: 

● Pistolas São os lançadores de dardos mais básicos e compactos. São fáceis de segurar e disparar, tornando-as ideais para batalhas rápidas e ágeis. As pistolas geralmente têm um tambor que pode conter vários dardos, permitindo atirar rapidamente sem precisar recarregar. 

● Rifles São maiores e mais poderosos do que as pistolas. Geralmente têm um alcance maior e podem disparar dardos a distâncias mais longas. Os rifles também podem ter recursos adicionais, como miras telescópicas e compartimentos de armazenamento de dardos extras. 

● Lançadores automáticos São os mais avançados da linha de produtos da marca. São capazes de disparar vários dardos em rápida sucessão, tornando-os ideais para batalhas intensas. Alguns lançadores automáticos também possuem recursos como carregadores de tambor rotativos e miras eletrônicas para maior precisão.

       

Um mundo lúdico 

Imagine entrar em um mundo onde o universo NERF se torna realidade. Pois foi exatamente isso que o parque Beto Carrero World, em parceria com a Hasbro, fez ao inaugurar em outubro de 2023 a NERF MANIA, primeira área temática inspirada na marca NERF no mundo. Essa área onde a diversão nunca termina e é possível mergulhar de cabeça nas batalhas e na emoção do universo NERF, apresenta diversas atrações, como por exemplo, Spin Blast! (um disco gigante para 40 pessoas girando freneticamente em cima de um trilho com o formato de uma onda), Super Soaker Splash (um brinquedo que consiste em módulos circulares que giram de maneira independente para direita e esquerda, nos quais as pessoas podem atirar umas nas outras com pequenos canhões de água) e NERF Arcade (um jogo eletrônico no qual os participantes miram em alvos com pistolas digitais, acumulando pontos numa competição com os demais visitantes, como num imenso videogame em um espaço imersivo).

  

Maior investimento - calcula-se R$ 100 milhões - da história do parque temático localizado no município de Penha, em Santa Catarina, a NERF MANIA, que ocupa mais de 14.000 m², oferece ainda uma loja repleta de produtos NERF e um restaurante temático onde é possível recarregar as energias entre uma batalha e outra com deliciosos lanches, incluindo hambúrgueres suculentos e batatas-frita crocantes. E pela área, ainda é possível se deliciar com crepes recheados, churros quentinhos e muita pipoca. Uma curiosidade super legal: a área temática foi desenvolvida por um escritório de design com sede em Singapura e Nova York, que entende tudo de parques temáticos.

  

A mascote 

Em seus mais de cinquenta anos de história, a NERF nunca utilizou uma mascote em sua estratégia marketing, geralmente deixando os produtos se venderem em virtude da diversão que podem proporcionar para seu público. Mas em 2022, a marca surpreendeu e apresentou sua primeira mascote, batizada de Murph. O novo personagem, uma figura humanoide, é feito inteiramente de dardos NERF de várias cores, com cabeça, braços, pernas e torso, mas sem roupas ou traços faciais, dando a aparência de que cada centímetro quadrado dele veio de um mundo lúdico. Murph aparece em todos os pontos de contato da marca com o consumidor, incluindo no varejo, bem como nas mídias sociais. O personagem, que personifica o espírito lúdico que a marca incentiva, foi apresentado em uma campanha publicitária com o slogan “Unleash the Play in You”, que incentivava as famílias a se levantarem e ficarem ativas com NERF e Murph para criar memórias que durarão a vida toda.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original, que já utilizava a cor laranja, tinha um visual lúdico enfatizado pela forte assimetria e cantos arredondados da tipografia de letra. A primeira remodelação ocorreu em 1990, quando o logotipo se tornou completamente colorido e ganhou elementos posicionados contra um fundo gradiente turquesa. Mas pouco depois, em 1992, o logotipo foi novamente remodelado com uma nova tipografia de letra, a marca escrita em amarelo e novos elementos de fundo, incluindo uma bola azul (primeiro produto da NERF) e um retângulo rosa escuro com perfurações que representava um blaster (lançador) disparando um dardo voador. Em 1998, a marca resolveu apresentar um logotipo mais limpo e simples, com predominância da cor amarela. Em 2003, o logotipo foi simplificado, perdendo o símbolo, adotando uma nova tipografia de letra e inserindo abaixo do nome o slogan “Play Your Game”. Esse logotipo durou pouco, pois em 2004 uma nova identidade visual foi apresentada e com mudanças radicais, sendo utilizado até hoje (em alguns casos). Esse logotipo passou apenas por modernizações e sua versão totalmente em laranja foi adotada a partir de 2020.

  

O logotipo da NERF também pode ser aplicado em um fundo laranja, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Unleash the Play in You. (2022) 

This Is How We Play. (2017) 

Play Your Game. (2003) 

It’s Nerf or Nothin! (1993) 

If it doesn’t say Nerf, it’s not. 

Get Real. Get Nerf. (1990) 

There’s only one Nerf. (anos de 1970) 

É Nerf ou Nada! (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1969 

● Criador: Parker Brothers 

● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hasbro Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Chris Cocks 

● Faturamento: US$ 460 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Bolas de espuma e lançadores 

● Concorrentes diretos: Dart Zone, Buzz Bee, Zuru, X-Shot, Lanard e CaptainSlug 

● Mascote: Murph 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: It’s Nerf or Nothin! 

● Website: shop.hasbro.com/en-us/nerf 

A marca no mundo 

Uma das mais importantes marcas da Hasbro, a NERF comercializa sua linha de produtos - que inclui bolas de espuma (futebol americano, beisebol e basquete) e lançadores (de água, dardos e bolas de espuma, além de bolinhas de gel) - em aproximadamente 100 países ao redor do mundo, com faturamento anual estimado em mais de US$ 460 milhões. 


Você sabia? 

● A linha mais famosa da NERF são os lançadores de dardos de espuma. Alguns kits vêm com coletes, alvos e proteção para os olhos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 7/4/2024 

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BRINQUEDOS BANDEIRANTE

Há mais de 70 anos a BRINQUEDOS BANDEIRANTE vem transformando em realidade o sonho de milhares de crianças e contribuindo para uma infância saudável e inesquecível. A emoção dos primeiros passos, a liberdade das primeiras pedaladas, a concentração, o equilíbrio, a imaginação para criar e brincar. Quando um brinquedo BANDEIRANTE passa a fazer parte da vida de uma criança, ela ganha muito mais do que bons momentos de diversão. Ganha um crescimento sadio, liberdade, movimento e criatividade. 

A história 

A história tem suas origens em 1940, quando o comendador italiano Nunzio Briguglio fundou em São Paulo, no tradicional bairro da Mooca, a Indústrias Bandeirante, uma pequena metalúrgica que produzia parques infantis (playgrounds) e outras estruturas metálicas como carrinhos de bebê e patins, além de artefatos de borracha como bolas. No dia 24 de junho de 1952, os americanos Charles William McKinney e Howard Lester Bewick lideraram a compra da empresa (mantendo Nunzio como sócio), marcando assim a fundação oficial da BRINQUEDOS BANDEIRANTE. O nome foi uma homenagem à história de um movimento de homens que mudou o rumo da história do país: Bandeirantes eram aventureiros que se embreavam nas matas atrás de índios e ouro. Após três meses, a empresa passou a ocupar um prédio de 4.800 m² na Rua Cuiabá, também no bairro da Mooca.

   

Ainda na década de 1950, apesar de itens específicos para parques infantis - longas peças metálicas, de diversas formas e tipos de jogos e, em geral, destinadas a escolas, creches, clubes e parques públicos - serem o produto principal da BRINQUEDOS BANDEIRANTE, a empresa gradativamente concentrou sua produção em brinquedos que proporcionassem velocidade e movimento, como por exemplo, patins, triciclos e carros a pedal.  Um dos sucesso da época foi o lançamento em 1955 do TRICICLO 2 IRMÃOS, que tinha como principal novidade um lugar para levar uma pessoa na garupa. Com a especialização em brinquedos sobre rodas, a seção de parques infantis foi relativamente desativada, ficando reduzida apenas a produção de balanços e gangorras. Além disso, as bolas de borracha, que foram enorme sucesso de vendas em toda a década, não só pela sua qualidade, mas também pela popularização do futebol, foi descontinuada.

   

No início de 1960, a empresa apresentou altos índices de crescimento, muito porque soube aproveitar o salto da taxa de natalidade observada nesse período e os novos hábitos de uma população urbana crescente. Nesse sentido, a nova estratégia implementada na época foi acompanhada por um cuidadoso trabalho de criação e divulgação da marca, focado no conceito de popularização do brinquedo. O slogan “Tão fortes que passam de irmão para irmão”, que passou a ser utilizado em todo material promocional, transmitia os valores inerentes aos brinquedos da empresa, adequados ao novo perfil da população urbana e do público consumidor de diferentes níveis sociais, que via na resistência e durabilidade dos BRINQUEDOS BANDEIRANTE uma forma de economia. A década também foi marcada pela inovação, como por exemplo, em 1966 quando a empresa lançou uma novidade inédita no Brasil: RON RON, equipamento (a pilha) que fazia barulho de motor e começou a ser acoplado em toda sua linha de brinquedos.

   

Nos anos de 1970, a empresa iniciou suas exportações de forma maciça, competindo em igualdade de condições com indústrias tradicionais de brinquedos, como a japonesa, a americana, a espanhola e a italiana. A década marcou o início do uso do plástico como componente principal dos brinquedos, e a BRINQUEDOS BANDEIRANTE foi uma das pioneiras nessa tecnologia no Brasil. E com a consolidação dos brinquedos predominantemente de plástico, a empresa lançou grandes sucessos como o triciclo América, Jet Ban, Gatão, Banderetta e Tico-Tico Europa (imagem abaixo) - este último produzido totalmente em plástico e um de seus maiores sucesso, com mais de quatro milhões de unidades vendidas até os dias de hoje. Vale como curiosidade que, em 1978, a empresa se fundiu com a Neusa Brinquedos, criando a BANESA, uma divisão especializada em brinquedos de menor porte, como conjuntos de cozinha, barracas de feira e carrinhos em miniatura.

   

Nos anos de 1980 - a chamada “década perdida” -, mesmo com a economia brasileira estagnada, a empresa diversificou sua linha de produtos com a produção de brinquedos menores, em miniatura - como carrinhos de fricção e cozinhas infantis -, e manteve bom desempenho de crescimento. Em 1985 a empresa inovou ao lançar a Baby Moto, primeira moto elétrica (movida à pilha) fabricada em solo brasileiro, que vinha com três posições de marcha: frente, ré e ponto morto. Foi nesta década que a empresa iniciou os primeiros programas de licenciamento (o carro e a bicicleta Super Máquina, em 1988) e o desenvolvimento de novos conceitos de produtos, como por exemplo, a primeira versão de um triciclo de passeio.

    

A partir da década de 1990, com a abertura do mercado brasileiro para produtos estrangeiros, a invasão de brinquedos orientais fez todo o setor entrar em colapso. A BRINQUEDOS BANDEIRANTE foi uma das poucas exceções e conseguiu superar essa dificuldade investindo no desenvolvimento interno de produtos, com especial atenção ao design, às formas de produção e a intensificação de novos projetos com mais tecnologia, como por exemplo, o primeiro carro elétrico movido a bateria recarregável fabricado no país (em 1990) e a primeira moto elétrica movida por bateria recarregável, lançada no mercado em 1997. Ao contrário da maioria de seus concorrentes, a BRINQUEDOS BANDEIRANTE manteve sua fábrica no Brasil e não se associou a nenhuma empresa multinacional.

  

Já neste século, a BRINQUEDOS BANDEIRANTE se consolidou como a maior inovadora em brinquedos sobre rodas e, para confirmar tal fato, basta reparar nos parques e nas ruas das cidades para ver como as crianças se divertem com patinetes, bicicletas e até modernos veículos elétricos da marca. A empresa também intensificou a estratégia de licenciar veículos famosos do cinema ou de grandes montadoras e produzir réplicas modernas e atraentes, como por exemplo, em 2011 com o RELÂMPAGO McQUEEN, disponível nas versões pedal e elétrico; ou em 2012 com o UNO PASSEIO (desenvolvido para a criança pedalar, contava também com a função auxiliar passeio, com haste para o adulto empurrar) e o UNO ELÉTRICO (permitia que pais e filhos brincassem juntos, pois o veículo podia ser pilotado pela própria criança ou conduzido por meio de controle remoto). Entre as mais recentes novidades da marca está o Skatenet®, uma mistura de skate e patinete que desenvolve o equilíbrio, o senso de direção e a coordenação motora das crianças.

  

Atualmente a BANDEIRANTE oferece brinquedos cada vez mais atrativos, confortáveis e seguros. Além de divertidos, oferecem o benefício de estimular a coordenação motora e a lateralidade, contribuindo para as crianças se movimentarem. Seu compromisso é proporcionar alegria e descobertas às crianças, sempre com qualidade, segurança e inovação. Inspirando assim gerações a crescerem com confiança e explorando o mundo através do brincar. Por isso, há mais de sete décadas, a BRINQUEDOS BANDEIRANTE transforma brincadeiras em grandes conquistas.

  

A linha do tempo 

1952 

● Lançamento do REMA REMA, um triciclo construído com tubos de ferro roliços e chapas de ferro, que possuía assento de madeira, rodas de chapa e pneus de borracha. 

● Lançamento do AUTO RÁDIO PATRULHA, com assento e encosto estofados, farol e buzina elétricos, pneu 1/2 balão maciço, além de cores modernas e atraentes. 

● Lançamento do TICO-TICO POPULAR, de ferro chato, com assento e encosto de madeira e pneus de borracha de 1". 

1953 

● Lançamento do VELOCÍPEDE BALILA, fabricado em 4 tamanhos diferentes, para crianças de 2 a 7 anos, que continha selim de metal regulável e pneus de borracha inteiriça de 1". 

1957 

● Lançamento do AUTO BARATA AMERICAR LUXO, construído inteiramente em chapa de ferro, sem soldas ou emendas. Possuía rodas de chapa de ferro com pneus de borracha inteiriça 1/2 balão, assento estofado, sendo oferecido na cor vermelha. 

1959 

● Lançamento do REGENTE (carrinho para passeio confortável, seguro, prático e robusto, com amplo porta-pacotes) e do PRINCESA (carrinho de passeio lavável, silencioso e inquebrável, cuja capota era reversível). 

1960 

● Lançamento do CONQUISTADOR, um magnífico veículo clássico com apelo de vendas voltado para os famosos e arrojados modelos de conversíveis dos anos de 1960. 

1961 

● Lançamento do BOMBEIRO JÚNIOR, carrinho fabricado com chassi em ferro, e detalhes como escada, giroflex e parachoque na parte dianteira. 

● Lançamento do CARRINHO IMPERADOR como precursor do conceito Smart Multifunção, no mesmo ano da estreia da marca no 1º Salão da Criança. 

● Lançamento da CHARRETE BANDEIRANTE, com direito à um cavalo artisticamente decorado em silk screen e com propulsão traseira. 

1962 

● Lançamento do CANDANGO BANDEIRANTE, um trator ao alcance de todas as crianças. 

1963 

● Lançamento do BAN-CICLE, um moderno e atraente velocípede extremamente forte e resistente, que suportava vários quilos de carga no baú traseiro. 

1964 

● Lançamento do JEEP BANDEIRANTE, especialmente construído para suportar os maus tratos de qualquer brincadeira. 

● Lançamento do BAN KART, que possuía assento com ampla regulagem, para crianças de 3 a 14 anos, tração mais rápida, corrente semi-embutida e protetores especiais contra batidas em todas as rodas. 

1967 

● Lançamento do MUSTANG, o mais luxuoso carro para gente pequena e uma réplica do famoso esportivo da Ford (conheça essa história aqui). 

● Lançamento da FERRARI, pela primeira vez um legítimo carro de corrida ao alcance das crianças em uma réplica do icônico bólido de Fórmula 1 italiano. 

● Lançamento da BICICLETINHA MODERNINHA, primeira bicicleta dobrável da marca. 

1969 

● Lançamento do VELOCÍPEDE APOLO, que possuía um novo e arrojado tipo de guidão, pneus fixa branca, selim com protetor para conforto e segurança, revestido em plástico. O novo produto era um homenagem a chega do homem à lua. 

● Lançamento da ESCAVADEIRA BANDEIRANTE, criando assim um convívio com a emocionante imagem de uma moderna máquina de escavação. 

1970 

● Lançamento do BUGGY, único modelo da marca em fibra de vidro. 

● Lançamento do JIPE POLÍCIA RODOVIÁRIA, um veículo sensacional para o pequeno policial. Com a mesma pintura dos famosos carros da Polícia Rodoviária, possuía sirene de alarme, farol, buzina e até pisca-pisca. 

● Lançamento da BICICLETA ESPORTIVA, que possuía aro 14" com pneus macios. 

1973 

● Lançamento do BIG-BAN, um veículo com estrutura de aço, que proporcionava maior resistência e durabilidade, além de assento regulável em 4 distâncias. 

1974 

● Lançamento do BAN BOLÃO, que possuía garfo-guidão em tubos cromados, com farol decorativo, além de rodas no formato de bolas. A grande inovação era que o veículo reproduzia o som de um motor quando em movimento. 

● Lançamento do CAVALO DE AÇO, uma verdadeira inovação em matéria de brinquedo. O velocípede com plástico nos lugares certos, assento-encosto anatômico, antichoque, regulável e super confortável, proporcionava o máximo de segurança e estabilidade à criança. 

1975 

● Lançamento do BUGGY, veículo moldado em plástico ABS ultrarresistente. 

● Lançamento da JOANINHA, um veículo nas cores e formato do simpático inseto. 

● Lançamento da BICICLETA GRAN TURISMO, que possuía um novo desenho de quadro, em tubos de aço esmaltados a fogo e linhas extremamente modernas. A concepção do garfo era inovadora: conjugado com o guidão cromado em estilo atual. Tinha ainda selim anatômico e regulável. 

1976 

● Lançamento do JET BAN, um triciclo em tamanho grande com detalhes como estepe na traseira e rodas tala larga tipo lameiro. 

● Lançamento do JATÃO, um triciclo (réplica em escala do famoso Boeing 707) que contava com volante ao estilo dos manches de aviões, detalhes decorativos e turbinas vermelhas. 

1979 

● Lançamento do TICO-TICO EUROPA, um dos veículos de maior sucesso na história da empresa. Produzido até hoje, este ícone da marca mudou por fora, mas manteve o que sempre importou: a liberdade de brincar com segurança, afeto e autonomia. 

1982 

● Lançamento do BANGURGEL, uma réplica perfeita dos famosos modelos da Gurgel, cuja estrutura de aço contava com carroceria em poliestireno de alto impacto e rodas largas, tipo off-road. 

1984 

● Lançamento da BANCROSS, primeira linha de bicicletas infantis da BANDEIRANTE com pneus coloridos ao estilo cross. 

1996 

● Lançamento do KART SENINHA, um sucesso desenvolvido especialmente para o personagem. 

1998 

● Lançamento do BUGGY TONGA, que apresentava propulsão por sistema cardan, sendo o primeiro carro a pedal do mercado produzido em rotomoldagem. 

● Lançamento do TRICICLO CHOPPER, cujo diferencial era a haste para o adulto empurrar. 

1999 

● Lançamento da primeira geração do CARRO DE PASSEIO SMART, trazendo o conceito de multifunções para acompanhar as fases do desenvolvimento da criança. Um carro com três funções: passeio, andador e primeiros passos.

   

A evolução visual 

Ao longo das décadas a identidade visual da marca passou por remodelações radicais. A marca, que teve como primeiro logotipo um pequeno bandeirante com patins, mudou sua identidade visual pela primeira vez em 1957, que passou a ter roda e asa em alusão a sua vocação para os brinquedos de movimento e velocidade. Em 1967 - com sua linha de produtos mantendo o foco nos brinquedos sobre rodas - surgiu o célebre logotipo do triciclo com as rodas representadas por três rostinhos, que passaria a identificar os brinquedos da marca. Após passar por uma remodelação em 1987, no início dos anos 2000 o logotipo foi completamente remodelado e apresentou um triciclo estilizado sem os tradicionais rostinhos nas rodas. Mais recentemente, esse logotipo foi apenas modernizado e ganhou uma nova tipografia de letra (com novo tom de azul).

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado de outras formas, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Brincar faz história. (2025) 

O começo de uma grande história. (2022)

Tão fortes que passam de irmão para irmão. (1960)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 24 de junho de 1952 

● Fundador: Nunzio Briguglio, Charles W. McKinney e Howard L. Bewick 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Brinquedos Bandeirante S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Pedro Henrique Pucci 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 900 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Triciclos, patinetes, bicicletas, carros a pedal e veículos elétricos 

● Concorrentes diretos: Magic Toys, Nathor, Biemme, Xalingo, Caloi, Calesita, Maral, Athor, Colli Bikes, Zippy Toys e DM Toys 

● Ícones: O Tico-Tico Europa 

● Slogan: Brincar faz história. 

● Website: www.brinquedosbandeirante.com.br 

A marca no mundo 

Presente em mais de 10 mil pontos de vendas espalhados pelo Brasil, a BRINQUEDOS BANDEIRANTE oferece uma completa linha de produtos, composta por mais de 120 itens, entre os quais triciclos, patinetes, bicicletas, carros a pedal e veículos elétricos. Além disso, a empresa exporta seus produtos para mais de 30 países da América Latina, África, além dos Estados Unidos. 

Você sabia? 

● Aproximadamente 70% do faturamento da BRINQUEDOS BANDEIRANTE é obtido entre o Dia das Crianças e o Natal. 

● Um dos fundadores da empresa, Charles William McKinney, também foi responsável por trazer ao mercado brasileiro a tradicional loja de departamentos Sears Roebuck and Company (conheça essa outra história aqui) em 1949. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 12/9/2025 

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PBKIDS

Suas lojas estão sempre abastecida com as últimas novidades em brinquedos que “provocam a imaginação”. Desde bonecas e carrinhos à produtos eletrônicos, jogos educativos, bicicletas e vários outros itens que incentivam a criatividade, a imaginação e o entretenimento das crianças. Tudo isso faz da PBKIDS o lugar certo para pais e crianças de todas as idades que buscam diversão. Afinal, quem visita suas lojas, vivencia uma experiência incrível de fazer parte de um mundo de “faz-de-conta”. Na PBKIDS, a criança não apenas escolhe o brinquedo, ela vivencia uma experiência e a marca.  

A história  

A PBKIDS não foi a primeira experiência empresarial da família Pilnik. O clã, comandado por Oscar (foto abaixo), tinha investimentos no ramo imobiliário, entre eles a construtora PBK. Foi justamente em um dos imóveis da construtora, cuja sigla foi aproveitada para nomear a PBKIDS, na movimentada Avenida Rebouças, região nobre de São Paulo, que surgiu a primeira loja da rede, inaugurada exatamente no dia 18 de junho de 1994. A nova loja que chegava ao mercado era voltada para uma clientela com renda mais elevada. Oscar foi buscar inspiração para seu novo empreendimento nas tradicionais redes americanas de brinquedos, em especial em lojas icônicas como a FAO Schwarz (conheça essa história aqui), na Quinta Avenida, em Nova York. Oscar, que tinha como sócios o genro Carlos Eduardo Cimermam e o filho Milton Pilnik, caprichou na fachada colorida e no letreiro em tamanho gigante. Tudo para chamar a atenção, já que o endereço, há 15 anos, não era o mais indicado para um comércio.

  

Com o sucesso, nos anos seguintes a rede inaugurou outras unidades pela cidade. Até o ano 2000, as lojas da rede tinham no máximo 250 m². Mas tudo mudou em 2001, quando a empresa inaugurou sua primeira megastore, com 700 m², no Shopping Eldorado, em São Paulo. O modelo, que apostava na tematização das áreas de exposição e reservava um espaço para a criançada testar os produtos, abriu as portas para a rede crescer acompanhando a inauguração de novos shopping centers pelo Brasil. Nos anos seguintes, após se estabelecer firmemente no mercado paulista, a rede iniciou uma forte expansão ao inaugurar inúmeras unidades em várias cidades brasileiras. Neste período de expansão, a rede montou suas lojas com um layout desenvolvido com mobiliário diferenciado, que facilitava a localização de produtos entre corredores e prateleiras. Quem visitava a PBKIDS podia contar com o auxílio solícito de vendedores, na verdade, profissionais treinados para tornar a experiência de compra mais agradável para pais e filhos. 

  

Em 2006, pensando em atender um público ainda mais especial e ampliar seu portfólio a rede desenvolveu ambientes diferenciados dentro de suas lojas e assim criou o conceito in-store (loja dentro da loja) com a PBKIDS BABY, um espaço dedicado aos bebês e suas mamães, com tudo o que era necessário para cuidar dos primeiros anos de vida dos pequenos. Eram carrinhos, cadeirinhas, brinquedos e acessórios que acompanhavam cada fase do desenvolvimento do bebê, desde a gestação até os 3 aninhos. Na PBKIDS BABY as mamães podiam encontrar os produtos que ajudavam os pequenos a explorar o mundo novo que estava à sua volta. A rede desenvolveu um logotipo especial (para a PBKIDS BABY), treinou funcionários que vivenciaram a rotina de grávidas e mães e também pesquisou produtos específicos para os primeiros meses de vida dos bebês. Nesta nova fase, a empresa desenvolveu sua comunicação diretamente para seu público alvo, as crianças. Assim surgiu a Turminha PBKIDS, um grupo com 11 personagens infantis que ganharam espaço nos anúncios da rede, layout das lojas, embalagens e até uma revista-gibi.

  

Em 2009, a rede iniciou uma nova fase de expansão com a inauguração de lojas em cidades como Salvador, Manaus, Caxias do Sul e Belém. Em setembro de 2010, a PBKIDS realizou uma grande eleição para que as crianças escolhessem a mascote da marca. Uma vitória expressiva fez nascer o PEBÊ (foto abaixo), um um alienígena brincalhão, divertido, engraçado e que despertava a magia do brincar nas crianças de todas as idades. Rapidamente, o simpático boneco laranja passou a ser presença constante em todo o material de comunicação e nas fachadas das lojas, além de comparecer pessoalmente em todos os eventos e inaugurações de novas unidades, chegando até a se transformar em um boneco para venda. Em junho de 2012, a PBKIDS foi adquirida pela rival Ri Happy (conheça essa história aqui), que havia sido adquirida pelo fundo de investimento americano Carlyle, em um negócio avaliado em R$ 150 milhões, de acordo com fontes do mercado. As duas marcas continuaram operando no mercado de forma distinta.

   

Em 2023, prestes a comemorar 30 anos, a PBKIDS repaginou e reinaugurou sua primeira loja, localizada na Avenida Rebouças, onde tudo começou. O estabelecimento foi transformado e apresentou o projeto-piloto de um novo formato de operação para o futuro da rede. Duas atrações foram adicionadas pensando em chamar a atenção dos visitantes. A primeiro era um tobogã que levava a criança a um escorregar pelos dois andares da loja. Já a outra, era um ambiente chamado “Fábrica do presente”, onde a criança acionava um botão e o produto saia por uma esteira já empacotado. O espaço contava com sonorização controlada, aromatização e um foguete com atividades e brincadeiras digitais em uma tela touch screen. Mais recentemente, em 2026, juntamente com a Ri Happy, a PBKIDS começou a apostar em lojas integradas, representando um marco importante para o varejo deste segmento. Ao unir forças em um mesmo espaço, as duas marcas de varejo não apenas oferecem conveniência ao consumidor, mas também inauguram um modelo que pode redefinir a forma como o setor opera.

   

A PBKIDS conquistou milhões de consumidores através da inovação e pioneirismo, sendo a primeira rede do setor a praticar a troca de produtos, a treinar a equipe para vender o brinquedo ideal para cada faixa etária, a instalar leitor de código de barras no caixa e a lançar o serviço de lista de presentes para os pequenos. Além disso, as lojas de padronização arquitetônica impactante transmitem sensação de bem estar e organização, incentivando as crianças a experimentarem os produtos.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por pequenas remodelações ao longo dos anos. O atual logotipo, lançado em 2010, adotou cores mais claras e nova tipografia de letra para o nome da marca e a palavra “brinquedos”.

  

Os slogans 

Quem imagina, vai além. (2021) 

Brincar é Mágico. (2011)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 18 de junho de 1994  

● Fundador: Oscar Pilnik  

● Sede mundial: São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Grupo Ri Happy S/A  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Thiago Rebello 

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Lojas: 50  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Funcionários: 800  

● Segmento: Varejo (brinquedos)  

● Principais produtos: Bonecas, jogos e brinquedos  

● Concorrentes diretos: Bmart, Zastras Brinquedos, Alô Bebê, Superlegal Brinquedos, Carrefour, Lojas Americanas e Amazon  

● Mascote: Pebê  

● Slogan: Quem imagina, vai além.  

● Website: www.pbkids.com.br  

A marca no Brasil  

Atualmente a PBKIDS possui mais de 50 lojas, localizadas, em sua grande maioria, em shopping centers, espalhadas por 10 estados brasileiros, com forte presença na região sudeste. A PBKIDS combina lojas físicas, comércio eletrônico e canais digitais em um modelo omnichannel. A rede possui em suas lojas um mix de 8.000 produtos (60% importados e 40% nacionais) e conta com uma linha de importação exclusiva e renovada todos os anos. Todos os anos as lojas da rede atendem mais de 5 milhões de consumidores.  

Você sabia?  

● A vocação da PBKIDS para a importação direta teve sua origem antes da abertura da primeira loja. A família fundadora da PBKIDS foi pioneira na importação e distribuição da linha Fisher-Price® (conheça essa história aqui) no Brasil antes que a marca fosse adquirida pela Mattel (conheça essa história aqui).  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame, Veja e PEGN), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 5/3/2026 

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STEIFF

Quem nunca teve um companheiro de pelúcia quando criança? Quantas histórias e confissões não passaram por pequenas orelhas de pelúcia? No que se refere ao mundo infantil, a marca alemã STEIFF se faz presente há mais de um século produzindo bichinhos de pelúcia que se tornaram os melhores companheiros de milhões de crianças de várias gerações. 

A história 

Falar em bichos de pelúcia é contar um pouco da surpreendente história da alemã Appolonia Margarete Steiff, que nasceu no dia 24 de julho de 1847 na pequena cidade de Giengen on-the Brenz. Ainda na infância, foi diagnosticada com paralisia infantil, ficando com o braço direito e ambas as pernas paralisadas, o que a confinaram em uma cadeira de rodas. Independente das dificuldades, ela continuou a frequentar a escola, concluindo a sua formação como costureira. Em 1862, suas irmãs mais velhas, Paulina e Marie, fundaram uma pequena loja de costura, e começaram a vender roupas e objetos para casa. Margarete trabalhava com as irmãs esporadicamente. Em 1874, seu pai transformou um espaço da casa em uma pequena alfaiataria e com os primeiros lucros Margarete comprou uma máquina de costura.

Em 1879, Margarete encontrou dentro de uma revista de moda um modelo para uma almofada de alfinetes e agulhas com a forma de um elefante. Decidiu, então, presentear a cunhada e algumas amigas com um agulheiro, um prático acessório para a época. O resultado foi diferente do planejado, porque seu sobrinho e os filhos de suas amigam queriam brincar com os elefantes de pano, na época recheados com feltro e extremamente macios. Nascia assim a ideia de fabricar bichos de pelúcia. Foi então que ela fundou em 1880 sua pequena empresa para fabricar os tais elefantinhos, que em seis anos venderam 5.000 unidades. De elefantes para outros animais de feltro ou veludo, foi uma questão de tempo. Com isso, ela então passou a desenhar os próprios modelos e o catálogo da empresa, em 1892, incluía também macacos, cavalos, leões, camelos, girafas, porcos, ratos, cães e gatos. Neste catálogo já era possível ver o slogan da marca: Für Kinder ist nur das Beste gut genug! (em português “Para crianças, só o melhor é bom o suficiente”).

Já em 1898 foi feito o primeiro urso, só que ele era imóvel, como os demais bichos que produzia. Em 1902, seu sobrinho Richard, inventou um urso de pelúcia com braços e pernas que se moviam - o primeiro a ser feito assim. Este primeiro modelo foi batizado de Urso PB 55 (número que correspondia a sua altura de 55 centímetros). Esse urso utilizava mohair, um tecido semelhante à seda, produzido a partir do pêlo da Cabra Angorá. Mesmo sem acreditar no novo produto, Margarete concordou que a criação fosse apresentada na tradicional feira de brinquedos de Leipzig. O sucesso começou quando um comprador americano descobriu o tal urso e fez um pedido de 3.000 unidades. Pouco depois, em 1904, as vendas atingiram 12.000 unidades durante a Feira Mundial em St. Louis. Em 1906, os bichos de pelúcia já eram uma febre nos Estados Unidos. No ano seguinte, a empresa já contava com 400 funcionários e produziu mais de 1.7 milhões de brinquedos, incluindo 970 mil ursinhos de pelúcia. Apesar de Margarete ter morrido em virtude de uma infecção pulmonar no dia 9 de maio de 1909, nesta época a marca STEIFF já era sinônimo de ursos de pelúcia da mais alta qualidade. Os sobrinhos de Margarete assumiram o comando da empresa.

Nos anos de 1920, após o encerramento da Primeira Guerra Mundial, havia novamente demanda por tecido e pelúcia. A empresa então introduziu a produção de linha de montagem para suprir a elevada demanda, sobretudo, por seus cães de pelúcia. Um exemplo desse sucesso foi o cão de pelúcia Molly que vendeu mais de 500.000 unidades em 1932. Nas décadas seguintes os tradicionais bichos de pelúcia da marca foram introduzidos em vários outros países ao redor do mundo. Além disso, ganharam vários apetrechos, desde roupas até chapéu. O próximo período difícil enfrentado pela empresa foi durante a Segunda Guerra Mundial. Após o fim do conflito a empresa reiniciou suas atividades em 1947. O rápido crescimento da empresa neste período foi devido a Mecki, mascote de um jornal de televisão e uma figura do filme de ficção de fantoches dos irmãos Diehl, que foi fabricada pela STEIFF como um boneco de pelúcia em 1951. Nos anos de 1960 os bicos de pelúcia da marca se tornaram objetos de desejo para inúmeros colecionadores, fazendo com que a empresa passasse a dar maior atenção a este segmento tão lucrativo. Outro segmento explorado pela empresa alemã foi o lançamento de coleções específicas para comemorações de datas importantes, como por exemplo, as festas de final de ano. A importância dos colecionadores para a marca alemão é tamanha, que segundo um porta-voz da empresa, apenas a metade dos ursos Teddy destina-se a alegrar os baixinhos. Nos Estados Unidos e Japão, eles são vendidos quase que exclusivamente para adultos. Outras novidades lançadas pela empresa na época foram as mascotes de várias universidades americanas em pelúcia.

Para poder apresentar seus produtos de forma adequada em um ambiente apropriado, a empresa inaugurou a primeira loja (batizada de STEIFF GALLERY) em Hamburgo no ano de 1997. Três anos mais tarde, outras unidades foram inauguradas nas cidades de Colônia, Munique e Düsseldorf, seguidas por Berlim, Viena, Nuremberg e Stuttgart. Em 2004 uma unidade abriu em Bromley, Londres. Em 2005, para comemorar 125 anos de história, a marca alemã lançou uma versão de luxo (limitada) do urso de pelúcia. O “Steiff 125 Karat Teddy Bear” foi produzido com fios de ouro, nariz também em ouro e olhos de safira em ouro 18K cercado por 40 diamantes. Como nem todo brinquedo é barato, os interessados em uma das 125 peças pagaram R$ 80 mil pelo companheiro de pano, que incluía um pacote turístico de 3 dias com hotel de primeira classe na cidade de Ulm, visita ao Museu Steiff e um jantar de gala na casa onde nasceu Margarete Steiff. A paixão pelos tradicionais ursinhos da marca alemã é tanta que existe um clube oficial para seus clientes, batizado de STEIFF CLUB e fundado no dia 1 de abril de 1992, onde mais de 65.000 membros recebem informações, convites para eventos, revistas, brindes, descontos e acesso a edições limitadas de seus produtos.

A qualidade 

Cada animal da marca STEIFF é produzido com tecidos de alta qualidade como mohair, alpaca, caxemira, 100% de veludo de algodão, 100% de feltro de lã, e um valioso tecido de pelúcia, material geralmente reservado para a indústria da alta moda. Já a série Steiff Bio-Baby é feita totalmente de algodão orgânico puro. Os produtos não utilizam qualquer substâncias ou corantes nocivos. Além disso, seus olhos tem costura reforçada para segurança das crianças. A fabricação ainda é feita à mão por habilidosos artesões na fábrica na Alemanha. Macios, fofinhos e adoráveis, cada bicho de pelúcia da marca alemã cumpre os mais altos padrões de qualidade e segurança. Seus produtos são muitas vezes considerados herança familiar e são passados de geração para geração. Desde que a empresa foi fundada por Margarete Steiff em 1880, mais de 16.000 desenhos diferentes para animais foram criados.

O ícone 

O principal símbolo de identificação da marca surgiu no ano de 1904, quando Franz Steiff, outro sobrinho de Margarete, resolveu diferenciar os produtos da marca da falsificação barata afixando um pequeno botão com um elefante estampado em relevo na orelha esquerda de cada bicho de pelúcia produzido. Era o surgimento do “Knopf-im-Ohr” (em inglês “Button-in-Ear”), que garante a autenticidade dos produtos da marca alemã. Os ursos de pelúcia da marca, com membros longos e curvos e patas em forma de colher, passaram a ser imediatamente identificáveis pelo botão metálico afixado na orelha esquerda, que pouco depois, em 1906, ganhou a marca STEIFF estampada e uma etiqueta, que depois viria a se tornar amarela.

Tanto o botão metálico com a tradicional etiqueta evoluíram ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

O museu 

O museu “Die Welt von Steiff” (em português “O mundo de Steiff”), localizado em Giengen an der Brenz, no estado de Baden-Württemberg e perto da cidade de Ulm, foi aberto ao público no mês de julho de 2005 e conta um pouco da história da centenária marca e de seus principais produtos (os originais sempre têm um botão pregado na orelha esquerda). Em uma área de 2.400 m², dividida em três andares, o visitante se reencontra com sua própria história. São em média três horas de visita, onde é possível observar o processo de manufatura dos bichos de pelúcia ao longo dos anos, bem como a casa onde nasceu a fundadora da empresa. O visitante é acompanhado em boa parte da vista por Knopf (urso anfitrião do museu) e sua companheira Frieda, sentados em uma cama nas nuvens.

Na ala de modelos históricos, a STEIFF não possui hoje nenhum exemplar de seu primeiro urso, de 55 centímetros de altura, do qual foram vendidas 3 mil unidades. Por isso, exibe uma réplica. Se o original existisse, valeria uma fortuna. Em meados do ano 2000, um exemplar do modelo sucessor, de 1904, foi leiloado por €127 mil. Uma enorme loja oferece ainda uma gama completa de bichos de pelúcia e um bistrô convida o visitante para fazer uma pausa regada a delícias típicas da região. Crianças abaixo de 5 anos não pagam ingresso. Para adultos, o valor da entrada é de €15, o que não deixa de ser um convite tentador para aqueles que ainda guardam dentro do armário parte de sua história.

A identidade visual 

A identidade visual da marca pode ser aplicada de duas maneiras, como mostra a imagem abaixo.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1880 

● Fundador: Margarete Steiff 

● Sede mundial: Giengen an der Brenz, Alemanha 

● Proprietário da marca: Margarete Steiff GmbH 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Daniel Barth 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Maiores mercados: Alemanha, Estados Unidos e Reino Unido 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Bichos de pelúcia 

● Concorrentes diretos: Gund, Hermann Teddy, Keel Toys, Mary Meyer, Vermont Teddy Bear e Build-A-Bear 

● Ícones: O botão pregado na orelha esquerda 

● Slogan: Only the best is good enough for children. 

● Website: www.steiff.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia a STEIFF, que vende seus produtos em mais de 50 países ao redor do mundo, é uma marca sofisticada, associada ao alto preço e qualidade elevada de seus bichos de pelúcia, não apenas direcionados aos mais novos, mas também aos muitos e crescentes colecionadores que pagam verdadeiras fortunas pelos famosos “teddy bears” da empresa alemã. A STEIFF ainda disponibiliza comércio online para alguns países como Alemanha, Áustria, Estados Unidos, Suíça, Reino Unido e França. A marca não está apenas associada a bichinhos de pelúcia, comercializando também uma pequena linha de roupa para crianças. Anualmente a empresa produz e vende mais de 2 milhões de bichos de pelúcia, sendo mais de um terço ursos. 

Você sabia? 

● Os tradicionais ursinhos de pelúcia da marca são vendidos a partir de €60 a versão mais básica, com 12 centímetros de altura. Alguns modelos de seus famosos ursos chegam facilmente a custar €350. As edições limitadas e para colecionadores ultrapassam os quatro dígitos. 

● O batismo com o nome de Teddy Bear se deu em homenagem ao presidente americano Theodor Roosevelt, que tinha se recusado, durante uma caçada, a abater um filhote urso que estava amarrado. Logo depois, Roosevelt foi caracterizado, em uma caricatura no jornal Washington Post, como Teddy, o amigo do urso. Outra versão conta que o dono de uma loja de Nova York se interessou pelo produto para decorar suas vitrines. O brinquedo, na verdade um urso, chamou a atenção de uma pessoa que procurava algo diferente para decorar a festa de casamento da filha do então presidente americano Theodoro Rooselvet, cujo apelido era Teddy. Ele lembrou também que o presidente era um grande caçador de ursos, fato esse que o motivou a comprá-los para enfeitar a festa. O presidente ficou tão encantado que chamou os ursos de pelúcia de “Teddy Bear”, provocando uma grande procura pelo produto nas lojas de brinquedos de todo o país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 27/3/2017