NERDS®

No vasto e colorido universo dos doces, NERDS® se destaca, não apenas por suas caixas com dois sabores e pela crocância, mas também por seus produtos inovadores e divertidos, além de mascotes pra lá de lúdicas. Os pequenos doces NERDS®, semelhantes a pedrinhas, tornaram-se um símbolo de excentricidade e fantasia, um sentimento perfeitamente capturado pelas mascotes da marca. Fazenda parte da infância e do imaginário de gerações de crianças, NERDS® se tornou um ícone no divertido e delicioso universo das guloseimas. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando Angelo Fraggos, então gerente de marca da Willy Wonka Candy Company, que possuía uma reputação de criar guloseimas imaginativas e divertidas inspiradas no livro e filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate” e de propriedade da Sunmark Corporation, liderou uma equipe que desenvolveu um doce único: pequeno, irregular, crocante e feito de cristal de açúcar. Batizado de NERDS®, o novo produto foi lançado no mercado americano em 1983, mirando como público-alvo adolescentes com mesada, devido ao preço acessível e ao apelo divertido. Muitos acreditam que o nome da marca tem origem na palavra usada no livro de Dr. Seuss, “Se Eu Tivesse um Zoológico”, no qual uma das criaturas do zoológico é chamada de “Nerd”. Originalmente, as pequenas guloseimas - combinando sabores doces e azedos em uma mesma embalagem - eram oferecidas em duas versões: Cereja e Laranja e Morango e Uva.

   

A embalagem do novo produto também era inovadora: uma caixa dividida em dois compartimentos por uma divisória vertical, de modo que cada metade contivesse um sabor diferente. Essa inovação inteligente tinha o propósito de atrair ambos os sexos. Afinal, pesquisas apontavam que os meninos costumavam despejar os doces direto na boca, enquanto as meninas preferiam segurá-los nas mãos. Dois compartimentos resolveram ambos os problemas. Rapidamente NERDS® ganhou enorme popularidade entre os americanos e, em 1985, começou a ser distribuído nacionalmente nos Estados Unidos, além de conquistar o prestigiado prêmio de “Doce do Ano” concedido pela Associação Nacional de Atacadistas de Doces (National Candy Wholesalers Association). Vale ressaltar que mais de 250 milhões de caixas do doce foram vendidas apenas dois anos após seu lançamento.

  

Nessa época, aproveitando esse enorme sucesso, a marca até tentou uma extensão para um cereal matinal cuja caixa continha dois lados diferentes, cada um com uma variedade diferente de cereal (laranja com cereja e morango com uva), além de pequenos pacotes de balas NERDS® dentro. Mas a ideia não fez sucesso e foi descontinuada rapidamente. Pouco depois, a marca lançou o NERDS® RAINBOW, uma caixa - sem divisória - que continha diversos sabores de frutas das balinhas. Ainda nesta década, vários novos sabores foram introduzidos, como por exemplo, “Hot and Cool” (canela e menta), mirtilo e framboesa, banana, limão e lima, e Cherry Cola.

  

Em 1988, a Nestlé (conheça essa outra história aqui) comprou a marca Willy Wonka Candy Factory e assumiu os direitos e a produção de NERDS®. Com isso, a marca ganhou poder de distribuição internacional e foi lançada em diversos países ao redor do mundo. Apesar disso, nessa época NERDS® parecia ter perdido o apelo, as vendas estavam em declínio e os produtos se acomodaram em uma posição mediana no mercado, sem atrair uma nova geração de consumidores. Para reverter esse cenário, a Nestlé lançou novos sabores (muitos dos quais não atraíram a atenção do público), novas variedades como NERDS® NEON (com sabores vibrantes e cítricos), NERDS® GUM BALLS (bolas de chiclete recheadas com vários sabores de NERDS®) e, em 2001, tentou inovar ao introduzir o NERDS® ROPE, uma bala de goma comprida (no formato de corda) coberta com NERDS®, que fez relativo sucesso. Sob a gestão da empresa suíça, a marca também lançou diversos produtos sazonais relacionados à feriados (como Dia das Bruxas, Páscoa e Festas de Fim de Ano), incluindo bengalas de doce com sabores únicos. De nada adiantou para recuperar os anos de glória e enorme sucesso da marca NERDS®.

  

Em março de 2018, a Nestlé vendeu por US$ 2.8 bilhões sua divisão de doces nos Estados Unidos para a Ferrero (conheça essa outra história aqui), e NERDS® passou a fazer parte da Ferrara Candy Company, subsidiária americana da empresa italiana. Nessa época, NERDS® tinha alta notoriedade da marca, mas baixa relevância cultural e vendas modestas, que geravam apenas US$ 40 milhões de faturamento anualmente. Troco de bala para os padrões do mercado de doces. E a primeira tentativa de revitalizar a marca e conquistar novamente os consumidores foi através da inovação na linha de produtos, com o lançamento do NERDS® BIG CHEWY, que oferecia uma textura dupla de uma casca crocante com um centro macio e mastigável nos sabores laranja, limão, morango e uva, expandindo o clássico universo dos doces NERDS®. Uma versão azeda - batizada de SOUR BIG CHEWY NERDS® - seria introduzida em abril de 2019, com sabores de uva, limão, laranja e morango.

  

E para trazer NERDS® de volta ao topo, a empresa também começou a aprimorar produtos já existentes, transformando NERDS® ROPE em um novo formato mais fácil de comer. Mas a história iria começar a mudar em 2020 com o lançamento do NERDS® GUMMY CLUSTERS, bala de goma frutada e macia recoberta pelas clássicas balinhas crocantes multicoloridas por todos os lados. As vendas atingiram US$ 8 milhões. E o cenário da marca iria mudar para melhor em 8 de janeiro 2021, quando o novo NERDS® GUMMY CLUSTERS recebeu publicidade gratuita da influenciadora e personalidade da TV Kylie Jenner, quando ela apareceu em seus stories experimentando os docinhos e dizendo “Estou obcecada” para seus mais de 200 milhões de seguidores no Instagram (conheça essa outra história aqui). Isso mudou tudo. Após o episódio o doce viralizou nas redes sociais. De repente, as buscas no Google (saiba mais aqui) dispararam, os vídeos do TikTok se multiplicaram e o novo doce começou a aparecer em testes de sabor virais e memes. Os varejistas não conseguiam manter as prateleiras abastecidas. A demanda disparou, assim como as vendas.

   

O sucesso repentino e viral exigiu mudanças e investimento maiores. Com isso, no mês de fevereiro de 2024, a NERDS® veiculou seu primeiro comercial (assista aqui) no intervalo do Super Bowl (final do futebol americano profissional e evento de maior audiência da TV americana) com a estrela do TikTok (saiba mais aqui), Addison Rae, recriando a icônica cena de dança do filme Flashdance de 1983, ao som do sucesso de Irene Cara, “What a Feeling”. A dançarina e atriz apareceu bem no final do comercial, relaxando em um sofá e saboreando o doce, dizendo: “Que sensação boa!”. O comercial misturou a nostalgia dos anos de 1980 com a cultura moderna das redes sociais. A transformação da marca NERDS® foi notável. As vendas saltaram de US$ 40 milhões em 2018 para mais de US$ 500 milhões em 2024, com os NERDS® GUMMY CLUSTERS representando 90% do total. E com alta visibilidade e entusiasmo dos consumidores, o NERDS® GUMMY CLUSTERS se tornou oficialmente um líder nas prateleiras de doces no mercado americano.

    

E em 2025, a marca voltou a anunciar no intervalo do Super Bowl com um comercial (assista aqui) estrelado pelo artista country-hip-hop Shaboozey cantando pelas ruas de Nova Orleans uma versão cover de “What a Wonderful World” de Louis Armstrong. Além disso, a empresa expandiu a presença da marca lançando novas versões, como o NERDS® JUICY GUMMY CLUSTERS, com um recheio líquido e incluindo sabores como Ponche de Morango. A marca também explorou sabores sazonais, expandiu-se para mercados internacionais como Canadá e Reino Unido e buscou mais espaço nas prateleiras das principais redes varejistas. Em 2025, a receita anual da marca se aproximou de US$ 900 milhões, ultrapassando a Skittles (conheça essa outra história aqui) e se tornando o doce mais vendido do mercado americano.

  

Pequenos doces podem causar um grande impacto. Os NERDS® passaram de relíquia esquecida a fenômeno global de quase USS 1 bilhão em vendas graças à inovação e a um momento viral acidental.

  

Os sabores 

Ao longo de sua divertida história NERDS® criou inúmeras combinações de sabores, muitas das quais em edição limitada ou sazonais (como o Ponche de Frutas e Laranja para o Halloween ou o NERDS® JELLY BEANS - jujubas com uma cobertura de cera de carnaúba, o que lhes confere crocância - para a Páscoa). Apesar dos dois sabores originais de NERDS® serem Morango e Uva (a combinação mais popular entre os americanos até os dias de hoje) e Cereja e Laranja (já descontinuado), diversos sabores passaram pela linha de doces da marca, incluindo Lima e Abacaxi, Manga com Pimenta e Goiaba, Frutas Silvestres e Pêssego, Ponche Tropical e Framboesa, entre outros. A linha regular oferece os sabores Morango e Uva, Cereja Silvestre e Melancia e a versão Rainbow (com vários sabores na mesma caixinha, incluindo Morango, Uva, Laranja, Limonada, Melancia e Maçã Verde).

  

As lúdicas mascotes 

As mascotes da marca são criaturinhas coloridas e rechonchudas, com nariz grande e olhos proeminentes. Essas criaturas são uma representação antropomórficas dos irresistíveis doces encontrados na caixas. Chamados de Nerds, foram criados em 1983 junto com o produto - e já apareciam estampados nas caixas das balinhas, inicialmente nas cores roxo, rosa, laranja e vermelho. Os personagens contrastantes nas embalagens simbolizavam a dualidade de sabores, permitindo aos consumidores identificarem os dois perfis de sabor à primeira vista. Nos anos seguintes, mais personagens em novas cores se juntaram à turminha original. Com isso, personagens azuis, verdes e amarelos foram adicionados às embalagens, com o crescimento da variedade de sabores.

  

Os lúdicos personagens ganharam vida em comerciais animados, mostrando suas personalidades e a essência divertida do doce e da marca NERDS®. Vale ressaltar que, ao longo dos anos, os designs lúdicos dos personagens foram licenciados e chegaram a diversos produtos, de roupas a materiais escolares, consolidando sua presença além das prateleiras e do universo dos doces. De sites interativos a animações em redes sociais, os personagens Nerds continuam a interagir com seu público na era digital. Os mascotes Nerds não são apenas elementos decorativos em uma caixa de doces. Eles encapsulam o espírito da marca: divertido, excêntrico e assumidamente alegre. Através de suas expressões vibrantes e aventuras, eles nos lembram que não há problema em aceitar nossas peculiaridades e aproveitar os pequenos momentos de alegria da vida.

   

Recentemente a divertida turma de mascotes ganhou um integrante de peso: Nerds Gummy, apresentado durante o Super Bowl, final do futebol americano profissional e evento de maior audiência nos Estados Unidos. O novo personagem (uma goma gigante coberta com pedacinhos do doce original) é descrito como uma figura cativante, uma companheira dos outros personagens Nerds, servindo também como um divertido e lúdico contraste.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por radicais remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1991, mas teve vida curta. Isto porque, em 1993, uma nova identidade visual foi apresentada, contendo ares mais modernos e limpos. Em 2002 aconteceu uma mudança mais radical, que apresentou uma nova tipografia de letra e novas combinações de cores. Esse logotipo passaria por duas modernizações nos anos seguintes. Em 2020, a identidade visual ganhou mais vida e impacto com a adição de um fundo azul ovalado e bolinas coloridas, que representam de forma lúdica as balinhas. Além disso, a palavra “Candy” foi adicionada abaixo do nome da marca e a chancela da Wonka® (conheça essa outra história aqui) foi eliminada.

  

O divertido logotipo da marca NERDS® também pode ser aplicado sob um fundo rosa.

  

Em alguns casos, o logotipo da marca contém as figuras das divertidas e coloridas mascotes da marca, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Unleash Your Senses. (2024) 

Tiny bits, huge flavor. (2024) 

Shake Things Up. (2023) 

Feed Your Imagination. (2012) 

A Candy Experience. (anos de 1980)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Sunmark Corporation 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Ferrara Candy Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Ferrero SpA) 

● CEO: Marco Capurso 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Balas e gomas 

● Concorrentes diretos: Dweebs, Skittles, Zombie Weirds, Joyride, Air Heads, Mike and Ike e Pop Rocks 

● Mascote: Nerds 

● Slogan: Unleash Your Senses. 

● Website: www.nerdscandy.com 

A marca no mundo 

Atualmente a NERDS® vende sua linha de produtos em mais de 40 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Brasil, México, Reino Unido, Alemanha, Espanha, Holanda e Austrália. Com faturamento anual estimado em US$ 900 milhões, NERDS® se tornou um ícone no segmento de doces e guloseimas. Um em cada cinco consumidores americanos agora compra NERDS® seis ou mais vezes por ano. 

Você sabia? 

● A marca ainda é distribuída internacionalmente pela Nestlé sob um acordo de licenciamento com a Ferrero. 

● O núcleo de cada doce NERDS® é composto por um ou mais cristais de sacarose. Esses cristais monoclínicos opticamente transparentes têm cerca de 0,2 a 1 mm de comprimento e ajudam a definir o formato irregular do doce. Eles são revestidos com uma espessa camada de cera de carnaúba, o que lhes confere brilho e uma textura firme. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 6/1/2026 

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PEZ

Um logotipo composto por três letras que se tornou um clássico do design publicitário. Pequenas pastilhas em formas de tijolo em diversos sabores, o mais popular de hortelã. E porta-balas que se tornaram um ícone cult. Essa é a melhor definição da austríaca PEZ, marca de pastilhas que está na boca de milhões de pessoas ao redor do mundo como um ícone da cultura popular. 

A história 

A história de um dos confeitos mais lúdicos e cult do planeta tem sua origem no ano de 1927 na cidade de Viena, na Áustria, quando o confeiteiro Eduard Haaz III (foto abaixo) desenvolveu uma pastilha feita de açúcar e óleo de hortelã. Ele nomeou sua criação de PEZ, que deriva da palavra alemã PfeffErminZ, que significa hortelã. Inicialmente vendidas em pequenas caixinhas para serem levadas no bolso e no formato original redondo, rapidamente a guloseima assumiu o formato de pequenos tijolos que a tornariam um ícone no segmento. Vale ressaltar, que cada pastilha PEZ tem um formato retangular de bordas retas e de cantos curvos de 15 mm de comprimento, 8 mm de largura e 5 mm de altura. A PEZ foi criada como alternativa para incentivar as pessoas a pararem de fumar. Por isso, seu primeiro público alvo foram os adultos. Por serem feitas de ingredientes de altíssima qualidade e visando a alta sociedade, Eduard Haas comercializou suas pastilhas PEZ com o slogan “The high society mint”.

   

Para aumentar o conhecimento de suas pastilhas de hortelã, Eduard Haas elaborou uma estratégia bastante ousada para a época: mulheres jovens e bonitas - batizadas de PEZ LADIES - trajando uniformes percorriam pontos movimentados das cidades como feiras, lojas, praças e grandes eventos com o tradicional tabuleiro de bala distribuindo amostras grátis - uma estratégia que não só despertou curiosidade, mas também gerou grande reconhecimento para a PEZ. Com seu brilho e as palavras mágicas “Already PEZing?”, as garotas PEZ atraíram muita atenção e provaram ser extremamente populares em um curto espaço de tempo.

  

Em 1935, após oito anos de sua criação, as pequenas pastilhas de hortelã faziam tanto sucesso, já sendo vendidas em outros países da Europa, que a empresa teve que construir uma fábrica na antiga Checoslováquia para aumentar a produção devido a alta demanda. Apesar da Segunda Guerra Mundial retardar a produção e também o marketing da marca, findado o conflito mundial, as pastilhas de hortelã PEZ faziam tanto sucesso, que a marca resolveu desenvolver embalagens para acondicionar suas delícias de forma mais higiênica. Foi então que o engenheiro Oskar Uxa criou o primeiro dispenser (porta-balas) de pastilhas do mundo, que permitia distribuir uma pastilha por vez através de um sistema mecânico. O primeiro dispenser original da PEZ foi apresentado oficialmente na Feira Comercial de Viena e tinha capacidade para abrigar 12 pastilhas (o mesmo número de hoje). O inovador porta-balas foi desenvolvido em forma de um isqueiro dourado (imagem abaixo), com o objetivo de minimizar o consumo de tabaco em países da Europa. Sob o slogan “É proibido fumar, é permitido usar PEZ!” (em inglês “Smoking prohibited, PEZing allowed!”), o inovador dispenser começou a desfrutar de ampla popularidade, se tornou um acessório elegante na época e mudaria a história da PEZ para sempre.

   

Em 1952 a PEZ resolveu expandir suas vendas internacionais e ingressar no competitivo mercado americano. Vale ressaltar, que no dia 2 de dezembro desse mesmo ano, a PEZ recebeu a primeira patente nos Estados Unidos para seu inovador dispenser. Rapidamente a empresa percebeu que suas pastilhas eram particularmente populares entre as crianças. Assim, a empresa começou a produzir também as pastilhas com variados sabores de frutas, em paralelo ao marcante sabor de hortelã. Hoje em dia, a PEZ comercializa suas pastilhas em sabores como limão, laranja, morango, abacaxi, cereja, banana, manga, lichia, framboesa, pêssego, uva, maçã, melancia, entre outros.

  

E considerando o design do porta-balas inadequado para seu novo público-alvo, a PEZ teve a brilhante ideia de substituir o formato de isqueiro por populares figuras de personagens e ícones da cultura popular. Com isso, em 1955 os primeiros dispensers ostentavam o formato (corpo e cabeça) do Papai Noel e de um robô. A ideia funcionou de forma mágica. Em pouco tempo, crianças e adultos se apaixonaram pelas pastilhas PEZ. Como em um passe de mágica, pessoas do mundo inteiro passaram a desejar, não somente as deliciosas pastilhas, mas também os dispensers coloridos e inovadores da PEZ.

  

Ainda na década de 1950, especialmente na Europa, dois elementos foram de suma importância na comunicação e nas vendas das pastilhas PEZ. As chamadas PEZ LADIES se transformaram em um ícone da publicidade da época ao serem retratadas em cartazes por Gerhard Brause. Já as máquinas automáticas foram instaladas no ano de 1954 em toda a Alemanha e, posteriormente na Áustria e Suíça. Essas máquinas automáticas não só impulsionaram as vendas das balas PEZ, mas também funcionaram como uma espécie de outdoor, aumentando o reconhecimento e a popularidade da marca. Até a década de 1980 (quando deixaram de existir) havia 36.000 máquinas de venda automática da PEZ espalhadas pro diversas cidades europeias.

  

O sucesso dos porta-balas foi tão grande que em 1962 a PEZ assinou um acordo de licenciamento com a Disney (conheça essa outra história aqui), o que possibilitou a marca adicionar aos seus dispensers cabeças no formato de populares personagens como Mickey Mouse, Pato Donald e Pateta. Esta ideia genial tornou a PEZ ainda mais atrativa, não somente para as crianças, mas também para uma grande comunidade de colecionadores do mundo inteiro, transformando suas pastilhas um produto lúdico em várias partes do mundo.

  

Ainda durante a década de 1960, a PEZ continuou a trazer uma nova dimensão à base de seus dispensers com adesivos e recortes. Além disso, a marca lançou alguns sabores raros e incomuns, como por exemplo, alcaçuz, flores e clorofila. No final de 1973, a PEZ crescia a tal ponto no mercado americano que a empresa resolveu fabricar seus produtos localmente, inaugurando assim uma unidade de produção em Orange, estado de Connecticut. Nessa época, PEZ já era um sucesso de mercado no Japão e em muitos outros países ao redor do mundo. No final desta década, em 1978, a PEZ introduziu dispensers com cabeça de borracha intercambiáveis, ampliando assim o segmento para os colecionadores. Em 1984, no mercado europeu, a PEZ resolveu adicionar pequenas abas na parte inferior da base do dispenser para ajudá-lo a ficar em pé.

  

Em 2002 a PEZ lançou outro enorme sucesso: o dispensers cujos corpos eram revestidos de pelúcia (ao invés de plástico). Em 2011, a PEZ inaugurou o Centro de Visitantes na fábrica em Orange, Estados Unidos. O local oferece um tour interativo pela história das pastilhas PEZ, uma enorme exposição de dispensers (alguns deles raríssimos) e uma irresistível loja repleta de produtos da marca. Pouco depois, em 2014, a marca ampliou seu portfólio de produtos com o lançamento da PEZHedz, balas mastigáveis em sabores diversos, além das primeiras pastilhas PEZ sem açúcar. Em 2016, a marca ousou mais uma vez ao lançar o aplicativo PEZ Play, oferecendo às crianças e aos jovens uma variedade de 23 jogos divertidos, criativos e emocionantes para experiências interativas em dispositivos móveis. Era o universo lúdico de PEZ no mundo digital.

  

A marca também comercializa a linha PEZ Dextrose, balas de frutas com dextrose (um carboidrato simples, que não necessita de digestão e, portanto, é absorvido rapidamente pelo organismo fornecendo energia), PEZ Dextrose Kids (balas de frutas com dextrose, coloridas e em divertidos formatos, enriquecidas com oito vitaminas, cálcio e ácido fólico) e PEZ FIZZY (balas de frutas com sabores mais ácidos).

PEZ é agradável de comer, divertido de colecionar e um elemento básico da cultura americana. Por isso a marca oferece ainda uma linha especial de pastilhas e dispensers para cerimonias de casamento. Para essas ocasiões a marca disponibiliza as pastilhas no clássico sabor de cereja, embalagens florais estampadas com a frase “Love is Sweet” e dispensers com cabeças de noivos e noivas em diversos designs, para serem dados como lembranças aos convidados. A PEZ ainda oferece balinhas em formato de corações nos sabores morango e Tutti-Frutti, em elegantes embalagens florais impressas com a frase “True Love”. Vale destacar, que os primeiros dispensers com cabeças de noivos e noivas foram lançados em 2001.

  

Para milhões de pessoas ao redor do mundo, nada representa mais a infância do que PEZ. Há algo de nostálgico nessas pequenas delícias que trazem de volta memórias do passado a cada pastilha. Com sabores deliciosos e porta-balas colecionáveis, PEZ é mais do que apenas um confeito. É pioneira nos chamados “doces interativos”, que são ao mesmo tempo agradáveis de comer e divertidos de brincar. E há quase cem anos, tem encantado gerações de consumidores com seus constantes lançamentos e sabores inusitados.

  

Os lúdicos porta-balas 

Os icônicos dispensers da PEZ se tornaram itens colecionáveis ​​para adultos e crianças, e parte da cultura pop em diversos países do mundo. Lançado em 1949, esses porta-balas começaram a fazer sucesso na década de 1950, quando cabeças tridimensionais de personagens e ícones pops começaram a ser adicionados ao design do dispenser. Em 1956, a PEZ chegou a lançar um dispenser inovador no formato de arma espacial. E foi em 1957, que pela primeira vez o dispenser da PEZ apresentou uma cabeça tridimensional acoplada ao topo. Ele foi lançado na época do Halloween com uma cabeça de bruxa. Em 1958, foi a vez do Marinheiro Popeye estampar seus dispensers, no primeiro contrato de licenciamento assinado pela PEZ. Mas foi a partir de 1962, com a assinatura de acordos de licenciamento com grandes estúdios de cinema (especialmente a Disney), que os dispensers se tornaram um item de coleção para milhares de pessoas.

  

À medida que a popularidade dos dispensers PEZ crescia durante o início da década de 1990, foi realizada a primeira convenção de colecionadores em Mentor, estado de Ohio, em 15 de junho de 1991. A partir de então, colecionadores dos Estados Unidos, Canadá, Europa e Japão ajudaram a tornar PEZ um fenômeno internacional. Hoje em dia, as convenções regionais são comuns e atraem grandes multidões de colecionadores. Algumas coleções pessoais variam de algumas centenas a mais de 10.000 itens, provando que PEZ é atemporal e eterno.

  

Nas décadas seguintes a marca intensificou o lançamento de novos dispensers, alguns em edição limitada, com personagens populares da cultura pop, filmes, séries e desenhos como Snoopy (1991), Os Flintstones (1993), Tartarugas Ninja (1994), Pernalonga (1996), Star Wars (1997), Asterix (1998), Garfield (1998), The Simpsons (2000), Pokemon (2001), E.T. (2002), Bob Esponja (2004), Mr. Bean (2005), Hello Kitty (2005), Elvis Presley (2007), Star Trek (2008), Homem Aranha (2009), O Mágico de Oz (2009), Branca de Neve e os Sete Anões (2010), O Senhor dos Anéis (2011), Os Muppets (2012), KISS (2012), Hobbit (2013), Mario Bros. (2013), Scooby-Doo (2014), Angry Birds (2104), Minions (2015), Harry Potter (2015), Smurfs (2017), Trolls (2020), Marilyn Monroe (2020), Game of Thrones (2021), La Casa de Papel (2021), Sonic (2022) e Peppa Pig (2023). Uma curiosidade: em 2011, um conjunto de edição limitada de duas peças foi lançado para caridade apresentando o Príncipe William e sua futura esposa, Kate Middleton.

  

Sempre atenta as novas tendências, e de olho no segmento de colecionadores, novos dispensers são lançados frequentemente com as principais figuras do momento, como astros da música, do cinema, dos desenhos animados, personalidades e grandes ícones mundiais da cultura pop. A PEZ também lança sazonalmente dispensers temáticos para datas comemorativas como Páscoa, Dia dos Namorados, Halloween e Natal. Os mais raros dispensers da PEZ chegam a alcançar valores em torno de US$ 7.000. Até hoje já foram criados mais de 1.500 designs diferentes de dispensers PEZ.

   

O icônico logotipo 

O popular logotipo da PEZ, um dos mais lúdicos na história do design publicitário, consiste em doces com a forma de tijolos (que representam as inconfundíveis pastilhas da marca). O P é formado por 14 tijolos enquanto o E e o Z são formados por 15. Por isso, o logotipo desenhado em perspectiva dá a impressão de que as letras são construídas a partir de 44 pastilhas.

  

Os slogans 

Makes you smile. (2016) 

Let’s PEZ. (2008) 

The candy with a playmate. (anos de 1990) 

Smoking prohibited, PEZing allowed! (1949) 

The high society mint. (1927)

  

Dados corporativos 

● Origem: Áustria 

● Criador: Eduard Haaz 

● Lançamento: 1927 

● Sede mundial: Traun, Áustria 

● Proprietário da marca: PEZ Candy Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Christian Jegen 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 400

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Pastilhas e balas 

● Concorrentes diretos: Tic Tac, Life Savers, Mentos, Smint, Altoids, Barkleys, Halls, Luden’s e Polo 

● Ícones: Os dispensers 

● Slogan: Makes you smile. 

● Website: us.pez.com/ 

A marca no mundo 

Atualmente a marca PEZ está presente em mais de 90 países ao redor do mundo, vendendo anualmente mais de 70 milhões de dispensers e aproximadamente 5 bilhões de pastilhas (mais de 3 bilhões somente nos Estados Unidos). Atualmente as pastilhas, gomas de frutas e balas da marca PEZ são produzidas em Traun (Áustria) e Orange (Estados Unidos), enquanto os dispensers são fabricados na Hungria, Vietnã e China. 


Você sabia? 

● As pastilhas PEZ não contêm glúten e lactose. Além disso, não contêm subprodutos animais nem produtos de origem animal. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 20/12/2023 

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FRUIT-TELLA

Doces, saborosas e indulgentes. Além é claro de serem irresistíveis. Pequenos cubinhos com intensos sabores de frutas para estimular milhões de consumidores ao redor do mundo a dizerem sim para os doces momentos da rotina. E tudo com a originalidade e todo sabor que só FRUIT-TELLA oferece. Por isso, as deliciosas e macias balas da FRUIT-TELLA são um bom motivo para uma pausa no cotidiano, tornando o dia muito mais doce e divertido. 

A história 

A doce história da marca remonta ao ano de 1930, quando os irmãos Pierre e Michael Van Melle, em busca de inspiração para desenvolver o seu negócio de confeitaria e querendo ampliar seu portfólio de produto, partiram em uma viagem pela Europa em busca de novas receitas. Foi então que eles descobriram e compraram os direitos de uma receita para balas macias e mastigáveis de um fabricante local da cidade polonesa de Cracóvia. Ao retornarem para a Holanda, eles lançaram em 1931 balas mastigáveis em cubinho nos sabores de populares frutas da época, entre as quais morango (que se tornaria o mais tradicional e vendido da marca), laranja, limão, entre outras. Os irmãos resolveram batizar seu novo produto com o nome de FRUIT-TELLA’S (escrito inicialmente assim), derivado das palavras “Fruit” que significa “Fruta” e “Tella”, um termo holandês para “mascar massa”.

  

A marca foi posicionada com a proposta de ser um docinho para comer assistindo aos filmes, já que naquela época o cinema ganhava cada vez mais popularidade. Já as crianças holandesas adoraram as doces novidades e rapidamente as pequenas balas em cubinho passaram a serem conhecidas como “square sweet”, em tradução livre “doce quadrado”. Nos anos seguintes, a variedade de sabores e embalagens foi ampliada para atender a demanda dos consumidores. Para atender a crescente demanda, em 1949 uma nova fábrica foi construída e a marca começou a ser exportada para outros países europeus, como Bélgica e Alemanha. Em 1953 surgiu um dos ícones atemporais da marca: a embalagem exclusiva Square Stick, no formato de bastão quadrado com algumas balas individualmente embaladas. Antes disso, as balas geralmente eram vendidas separadamente (por unidade). Nessa época, apesar da recuperação econômica após o fim da Segunda Guerra Mundial estar a todo vapor, a inovadora embalagem de FRUIT-TELLA foi responsável pelo crescimento no volume de vendas e distribuição do produto.

   

A marca deu continuidade a sua internacionalização em 1957 com o lançamento de suas balas no Reino Unido. FRUIT-TELLA anunciou sua chegada aos britânicos com o slogan “Hey Fellas, Fruittella’s”, em cartazes espalhados pelas estações de metrô de Londres. Somente no ano de 1959 foi lançada a primeira campanha publicitária da marca na Holanda. As deliciosas balas com sabores de frutas foram lançadas no mercado brasileiro em 1970, e se tornaram rapidamente uma das mais consumidas do país, principalmente entre a garotada. No final desta década, em 1979, uma campanha criativa e bem-humorada lançada no mercado holandês brincava com a tradicional embalagem da marca dizendo: “O único bastão (rolo) que não pode rolar”. Em 1987, FRUIT-TELLA remodelou seu visual, com cada bastão de sabor desfrutando de sua própria cor de fundo, para melhor identificação dos consumidores. Pouco depois, em 1989, FRUIT-TELLA lançou uma campanha repleta de bom-humor no Reino Unido, que parodiava a música “I’m Too Sexy” do Right Said Fred e apresentava o criativo slogan Too Juicy by Far.

   

Em 1992, as tradicionais balinhas voltaram as suas raízes (afinal foi onde tudo começou) e foram lançadas na Polônia com a tradicional embalagem no formato Square Stick. Ainda em 1992 FRUIT-TELLA foi lançada no mercado russo. Em 2001, a marca adicionou uma grande inovação a sua linha de produto com o lançamento da FRUIT-TELLA SWIRL, uma versão de bala dura com mix de leite. Outra inovação foi o lançamento de uma linha de balas de goma. Em foi neste mesmo ano, que a empresa holandesa Van Melle foi adquirida pela italiana Perfetti, dando origem a Perfetti Van Melle (conheça essa história aqui). Com isso FRUIT-TELLA passou a fazer parte de um portfólio delicioso, que hoje em dia inclui as balas e pastilhas Mentos (saiba essa outra história aqui) e os irresistíveis pirulitos Chupa-Chups (conheça mais dessa delícia aqui).

  

Em 2007, as receitas das balas foram cuidadosamente adaptadas para usar apenas corantes naturais, sabores e suco de frutas reais para oferecer aos consumidores um sabor ainda mais frutado. E no ano 2008, para comunicar justamente essa novidade, a marca lançou uma enorme campanha com o slogan “Flavours from Nature” (algo como “SABORES DA NATUREZA”). Em 2010, a marca inovou mais uma vez ao lançar a linha FRUIT-TELA 2Fruity, que oferecia dois sabores em uma mesma bala mastigável (Morango & Banana, Blackcurrent & Apple e Raspberry & Peach). Pouco depois, em 2011, como forma de facilitar a identificação de seus sabores favoritos, FRUIT-TELLA lançou a embalagem sortida de suas balas de frutas nas cores do arco-íris. Além disso, a marca lançou uma linha de balas gelatinosas com sabores de frutas nos formatos de animais, garrafinhas, carinhas, números e até criaturas marinhas.

   

As inovações em seu portfólio continuaram em 2013 com o lançamento no mercado britânico da FRUIT-TELLA MAGICS, balas de frutas que mudam de sabor à medida que são mastigadas. Em resposta aos consumidores que estavam cada vez mais tentando ingerir menos açúcar, em 2016 a marca resolveu dar aos seus consumidores mais opções no segmento ao lançar uma variedade de balas com baixo teor de açúcar. Com isso, surgiram a linha FRUIT-TELLA 30% LESS SUGAR, nos sabores morango e frutas tropicais; além das balas de gomas e de geleias de frutas sem açúcar, adoçadas com Stevia. E pouco depois, também no mercado britânico, a marca lançou em 2018 suas primeiras balas duras totalmente sem açúcar (chamadas por lá de FRUIT-TELLA FRUIT DROPS).

   

Em 2019, após assistir a enorme demanda por doces veganos por parte de milhões de consumidores, a marca anunciou o lançamento de uma nova linha de balas sem gelatina em sua composição. Essa nova linha apresentava duas opções: Fruit-tella Koalas (balas em forma de simpáticos coalas em uma mistura de sabores, incluindo limão, abacaxi e framboesa) e Fruit-tella Sour Snakes (balinhas em formato de cobras nos sabores tropicais, limão, maçã e framboesa), que eram feitas com suco de frutas de verdade e corante natural. Mais recentemente a marca retomou sua internacionalização ao ingressar no mercado americano (2020), primeiramente com a linha FRUIT-TELLA SOFT GUMMIES (balas de geleias de frutas - sem gelatina - no formato de frutinhas animadas), neozelandês e australiano, ambos em 2021.

  

Já no Brasil, um dos mercados mais importantes e prioritários da marca no mundo, na última década FRUIT-TELLA investiu em marketing e no lançamento de novas embalagens, novas linhas e produtos inovadores, como por exemplo, FRUIT-TELLA CRUNCHIES (2014), uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável, nos sabores framboesa, maçã-verde, laranja e morango; as balas duras no novo sabor Coffe & Caramel Mix, que possuía dois sabores no mesmo pacote (2014); as balas mastigáveis no sabor de iogurte grego (2015); o sabor doce de leite argentino (2016), criado especialmente para o consumidor brasileiro; FRUIT-TELLA GELATO (2017), bala dura que trazia como novidade um frescor para o sabor de creme de sorvete italiano com frutas vermelhas, e que contava com um ingrediente que proporciona a sensação de gelar a boca; e FRUIT-TELLA LIFE (2018), a primeira versão da bala dura sem açúcar e nos clássicos sabores creme com morango e caramelo, além do novo café espresso.

  

Além disso, em 2021, FRUIT-TELLA lançou no mercado brasileiro a embalagem bag (saquinho) de 92 gramas, com em média, 23 unidades, disponível nos sabores Morango e Fruit Mix, este último com balas sortidas de morango, laranja e limão. As novas embalagens são voltadas para uma ocasião de consumo especial, que diferente dos sticks, envolve maiores quantidades e a proposta de compartilhamento. Entre as mais recentes novidades da marca para o mercado brasileiro estão: o sabor Framboesa e Creme para a linha de balas duras (2021); a primeira bala mastigável com sementes de chia no sabor inconfundível de ingrediente repleto de funcionalidades, no sabor de mirtilo; e a FRUIT-TELLA HERBS, uma nova linha sem açúcar que combina a refrescância e a doçura das frutas com a leveza das ervas, e que ainda contém vitamina C, nos sabores Limão & Ervas e Cranberry & Ervas, ambas lançadas em 2022.

  

Delícias em sabores e formatos 

As irresistíveis FRUIT-TELLA oferecem - dependendo do mercado - deliciosos sabores de frutas como Morango (o mais vendido e popular da marca), Framboesa, Maçã, Maçã Verde, Banana, Limão, Laranja, Lima, Toranja Rosa, Amora, Pera, Pêssego, Blackcurrant, Blueberry (mirtilo), Summer Fruits (laranja, limão e morango), entre outros. Existem também os sabores especiais como Caramelo, Iogurte Grego e Café. Além disso, FRUIT-TELLA oferece hoje várias linhas de balas, como mastigáveis, duras, de gelatina, de geleia de fruta, recheadas, entre outras. Quanto aos formatos, além do tradicional cubinho, tem balas redondas, achatadas e em diversos formatos (animais como cobras, coalas, hipopótamos e urso polar).

   

E suas balas são saudáveis, afinal a linha mastigável da FRUIT-TELLA tem como característica principal o uso de extrato e suco de frutas em sua composição é enriquecida com Vitamina C, utiliza somente corantes naturais e não tem glúten.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Inicialmente batizada de FRUIT-TELLA’S, a primeira modificação mais radical em sua identidade visual aconteceria na década de 1950, quando o logotipo passou a ostentar o nome FRUIT-TELA em uma nova tipografia de letra, que poderia ser aplicada nas cores, azul, verde ou preta. E foi somente em 1974 que o logotipo adotaria a característica cor vermelha (tão associada a marca). Outra modificação significativa ocorreu em 2002, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e o hífen de separação do nome da marca foi substituído por duas folhinhas. Em 2016, a marca remodelou novamente seu logotipo e apresentou uma nova tipografia de letra, adotou um tom de vermelho um pouco mais escuro, adicionou pequenos efeitos de sombra e contornos (criando um efeito 3D) e as duas folhinhas foram substituídas por uma só (com um novo design). Esse logotipo passou por uma modernização em 2020, quando se tornou mais simples e chapado, perdendo os efeitos.

  

Os slogans 

The Power of Yes! (2018) 

You can tella it’s Fruit-tella. (2014) 

Flavours from Nature. (2008) 

Too Juicy by Far. (1989) 

Hey Fellas, Fruit-tella’s. (1957) 

Deixe a magia acontecer. (2021, Brasil) 

Pequenos Grandes Momentos. (2018, Brasil) 

O poder do sim! (2018, Brasil) 

Fruit-tella, gostoso como ter amigos. (2017, Brasil) 

Na medida pra você. (2016, Brasil) 

Doce na medida certa. (2010, Brasil) 

Um Exagero de Prazer. (2010, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Holanda 

● Lançamento: 1931 

● Criador: Pierre e Michael Van Melle 

● Sede mundial: Amsterdã, Holanda 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle Group B.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas duras e mastigáveis 

● Concorrentes diretos: Sugus, Starburst, Skittles, Haribo, Maoam, Fini, Trolli, Jelly Belly, Icekiss, Juquinha, 7 Belo, Balas Chita e Florestal 

● Ícones: O formato quadrado das balas 

● Slogan: The Power of Yes! 

● Website: www.fruittella.com.br 

A marca no mundo 

A FRUIT-TELLA, que pertence a Perfetti Van Melle, comercializa suas deliciosas linhas de produtos (balas mastigáveis, duras, gomas e gelatinosas) em aproximadamente 20 países ao redor do mundo, com forte presença na Holanda, Reino Unido, Polônia, Alemanha, Itália, Bélgica, África do Sul e Brasil. Por dia, somente no Brasil, são vendidas mais de 23 mil balas da marca. 

Você sabia? 

● Nem todos os lançamentos de FRUIT-TELLA foram um sucesso. Por exemplo, em 2007, a marca lançou uma bala recheada de chocolate. Mas o chocolate tinha uma textura estranhamente dura em comparação com a tradicional maciez da bala, o que desagradou ao público, e não durou muito tempo no mercado. 

● De acordo com a empresa, se juntássemos em uma linha todas as FRUIT-TELLA produzidas em uma semana, isso corresponderia a mais de 1.400 km. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/6/2022 

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