CANAL RURAL

Há mais de 20 anos o CANAL RURAL leva informação e entretenimento a milhões de produtores rurais, oferecendo a quem alavanca a economia do país soluções em multiplataforma desde notícias em primeira mão, perspectiva de especialistas em todos os segmentos que influenciam a economia, leilões, presença nos eventos e feiras mais importantes, até capacitação de profissionais com projetos que levam conhecimento e técnica de especialistas a vários extremos do Brasil. 

A história 

O CANAL RURAL foi resultado de um grande empreendimento lançado por uma parceria entre o Grupo RBS, empresa de comunicação fundada em 1957, sendo pioneira no modelo regional de televisão no Brasil, e a programadora Globosat. O canal, primeira e bem sucedida experiência nacional de televisão voltada para o público rural brasileiro, em especial para os produtores dedicados às mais diferentes atividades de agricultura e criação de animais, entrou no ar no dia 11 de novembro de 1996. A iniciativa surgiu com a proposta de valorizar a atividade rural e o agronegócio pela modernização da política agrícola e pelo incentivo à competitividade, com novos conceitos de produção e valorização do homem no campo. A programação possuía um conteúdo dirigido ao agronegócio, sendo a primeira emissora nacional voltada para o setor primário, que representa aproximadamente 25% do PIB do país.

No primeiro momento, o CANAL RURAL estava disponível aos usuários de antenas parabólicas, nas três tecnologias disponíveis (cabo, satélite e MMDS). Inicialmente o CANAL RURAL tinha uma grade com 19 horas de programação (das 5h às 24h), com uma visão profissional das atividades do setor. A programação era constituída por telejornais, serviços de meteorologia, cotações de produtos e programas educativos e de informação tecnológica, além de entretenimento. Desde o início, o CANAL RURAL se destacou na cobertura de shows regionais, feiras e rodeios pelo país afora. Depois de completar um ano, a sede, que ficava em São Paulo, foi transferida para Porto Alegre no Rio Grande do Sul.

Naquele momento foi necessário fazer uma reavaliação da grade de programação, porque o sinal do CANAL RURAL passaria a ser transmitido apenas pelo sistema a cabo NET e parabólicas digitais Sky, atingindo empresários, políticos e grandes produtores do setor. Sendo assim a emissora optou por uma programação mais técnica, além de um estilo de jornalismo voltado para empresários que tinham interesses no campo, mas viviam na cidade. Com a captação do sinal através do sistema cabo e parabólica, o público potencial do CANAL RURAL passou de 7 milhões de telespectadores para 34 milhões. O canal fez a primeira transmissão no setor de leilões mostrando o Leilão BT, de equinos crioulos, na cidade de Esteio, no mês de março de 1999. Depois dessa iniciativa bem-sucedida, o CANAL RURAL, no mês de abril de 2000, transmitiu o leilão de gado da raça Nelore da Terra Roxa, de Londrina, no Paraná. Em 2007 estreou um novo posicionamento, visual e linha editorial. Novos cenários, programas, vinhetas e identidade visual estrearam junto com o slogan “Canal Rural: A TV do Agronegócio. A Força do Campo”. Entre as novidades, videoclipes no programa “Rural Clip”, boletins jornalísticos no “Campo Online” e programas de variedades, abordando culinária, turismo e história - sempre com temas relacionados à vida no campo, com interatividade e opinião.

Em 2010 lançou um projeto inovador para o setor: C2Rural, uma plataforma que permite a transmissão de programação exclusiva ao vivo, a partir da internet, com qualidade de televisão, além de interatividades como chats e links de notícias. Como parte de suas comemorações de 15 anos, o canal lançou em 2011 uma plataforma online para reunir todo o conteúdo produzido pela TV e pelo site, batizada RuralBR. Um ano após seu lançamento, o portal comemorava a liderança de audiência entre os sites brasileiros dedicados ao agronegócio. Ainda em 2011 introduziu o LANCE RURAL, um portal inovador, moderno, simples e completo, focado exclusivamente no mundo dos leilões. Era uma ferramenta idealizada pela emissora que contabiliza mais de 7.5 mil remates transmitidos ao vivo para todo o Brasil e é líder na veiculação desses eventos. O LANCE RURAL também vem contribuindo, através das transmissões online, para divulgar diversos eventos rurais e competições, como o Freio de Ouro (principal prova da raça crioula). No dia 20 de fevereiro de 2013 foi anunciada a compra da emissora pela J&F Participações, que controla a JBS, então maior empresa de processamento de proteína animal do mundo. No dia 22 de junho de 2016 foi criado o CANAL RURAL X, voltado às reprises de conteúdo selecionado do CANAL RURAL e programas exclusivos.

Nos dias de hoje, com mais de 20 anos de história, o CANAL RURAL se consolidou como o principal veículo de comunicação do país dirigido ao agronegócio. Sua programação contempla noticiários atualizados de amplitude regional, nacional e internacional, sobre temas de interesse da agropecuária, além de programas com a divulgação de técnicas agropecuárias e novidades voltadas para o campo, com ênfase para os resultados de pesquisa, além da transmissão ao vivo, para todo o país, de leilões de animais de diferentes espécies.

A evolução visual 

Com pouco mais de uma década de vida, o CANAL RURAL modernizou, em 2007, totalmente sua identidade visual, adotando um logotipo onde a letra R em verde ganhou enorme destaque.

Os slogans 

É muito mais do que você imagina. (2015) 

A TV do Agronegócio. A Força do Campo. (2007) 

Ligado no Brasil. (2004)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 11 de novembro de 1996 

● Criador: Grupo RBS e Globosat 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Canal Rural Produções Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da J&F Participações S.A.) 

● Presidente: Júlio Cargnino 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 380 

● Segmento: Comunicação 

● Principais produtos: Noticiários, leilões e programas sobre agronegócio 

● Concorrentes diretos: Agrobrasil TV, AgroCanal e Terra Viva 

● Ícones: As transmissões de leilões 

● Slogan: É muito mais do que você imagina. 

● Website: canalrural.uol.com.br 

A marca no Brasil 

O CANAL RURAL, pioneiro na TV segmentada no setor do agronegócio, tem cobertura nacional e é reconhecido como a principal emissora de televisão deste segmento, possuindo um público potencial superior a 110 milhões de pessoas (ou 43 milhões de lares). O canal também é pioneiro e líder na transmissão de leilões, cobrindo mais de 400 eventos por ano em todas as regiões do país. Sua programação é distribuída por todo o país por cabo e satélite, oferecendo 18 horas diárias de jornalismo, tecnologia, serviços, entretenimento e leilões rurais. Além de TV segmentada, a marca engloba portal de notícias, leilões, eventos, aplicativos e educação para o agronegócio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 12/7/2018