30.4.07

JIMMY CHOO

Seus sapatos são como jóias, enquanto os outros todos são bijouterias. Os materiais são de primeira e há sandálias de seda, outras com couro de crocodilo, com detalhes surpreendentes como laços de veludo e fivelas de Swarovski. Os seus modelos, variados e vistos com freqüência no majestoso tapete vermelho dos principais eventos do mundo, fazem as delícias de todos graças às suas formas inovadoras. Essa é a descrição mais fiel da bem sucedida marca de calçado de luxo JIMMY CHOO.
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A história
O sino-malásio Jimmy Choo, filho de um sapateiro que lhe ensinou seu ofício, fez história produzindo sapatos sob encomenda para uma pequena clientela em seu ateliê no East End, em Londres. Fazia à mão lindos sapatos forrados com tecidos acetinados. O discreto artesão tinha uma cliente ilustre: a princesa Diana. Para ela, fazia sob medida peças preciosas que combinavam impecavelmente com suas roupas. Suas criações eram ousadas e levavam pedras, cristais e outros materiais nobres. Em 1988, a revista Vogue fez um editorial mostrando o sofisticado design e a qualidade excepcional de seus sapatos. A partir daí, Jimmy passou a ser o responsável pelos calçados de celebridades e socialites internacionais. Uma das mais famosas admiradoras de seu trabalho foi a rainha Margareth II, da Dinamarca, além é claro da princesa Diana.
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Em 1996, o artesão foi definitivamente descoberto pela editora de acessórios da revista Vogue britânica, Tamara Mellon (filha da modelo Anne Davies, que foi o rosto do perfume Chanel n°5 nos anos 60), que comprou metade do negócio de Choo por ₤150 mil, dinheiro emprestado do pai, o empresário Tom Yeardye, fundador da gigante de produtos para cabelos Vidal Sassoon. O que parecia apenas um gesto de vaidade virou um império. Abriu uma fábrica e um escritório na Itália para produzir os sapatos, e apresentou seus trabalhos para os principais jornalistas de moda da Europa e dos Estados Unidos. Sucesso imediato.
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Pouco tempo depois, em 1997, a primeira loja era inaugurada, em Knightsbridge, uma das zonas comerciais mais sofisticadas de Londres. Na seqüência, inaugurou outras quatro lojas na capital inglesa: New Bond Street, Draycott Avenue, e dentro das lojas de departamento Harvey Nichols e Selfridges. Em dez anos, Tamara transformou a marca JIMMY CHOO em ícone mundial de luxo. A consagração do sucesso veio com a abertura da primeira loja americana, em Hollywood, e a chegada da jovem Sandra Choi, atual designer da marca e ex-assistente de Choo, que passou a produzir coleções mais abusadas e jovens, sem esquecer a qualidade e o perfeccionismo do estilista, sabendo aplicar a essência de seu trabalho nos calçados feitos em larga escala, trazendo para os modelos combinações inovadoras com elementos clássicos, criando um estilo muito próprio que é imediatamente reconhecido.
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O sucesso no mercado americano levou a inauguração de outras lojas em Nova York, Las Vegas e Los Angeles. Depois, desembarcou em Madri, Tóquio, Bangkok e Dubai. O sucesso se consolidou em 2005, com sua loja no número 34 da Avenue Montaigne, em Paris, uma das mais chiques e sofisticadas ruas de moda no mundo. A loja de 50 metros quadrados, um pequeno boudoir inspirado no glamour dos anos 40, reflete a delicadeza e a feminilidade dos sapatos e bolsas produzidos pela marca. Todas as outras butiques seguem as mesmas características: pequenas, charmosas e lindas.
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O segredo para manter o luxo e a exclusividade dos sapatos JIMMY CHOO está na distribuição limitada dos calçados aos pontos de venda selecionados e na escolha das localizações mais exclusivas do mundo para abrir suas lojas próprias, ao lado de grandes nomes da moda como Dior, Armani e Prada. Os sofisticados calçados podem ser encontrados em boutiques instaladas em endereços como a Avenida Montaigne (Paris), 5° Avenida (Nova York) e Sloane Street (Londres). Seus acessórios, sobretudo os sapatos, que começam custando US$ 400 e podem chegar facilmente a US$ 2 mil, encantam estrelas como Madonna, Cameron Diaz, Catherine Zeta-Jones e Sarah Jessica Parker. A JIMMY CHOO atualmente é conhecida internacionalmente como a marca de acessórios preferida de estilistas, celebridades e mulheres cosmopolitas que seguem a moda. Os sapatos, as bolsas e os pequenos artigos de couro são inovadores e exclusivos, mas mantêm a elegância clássica, a beleza e a sensualidade das quais o nome JIMMY CHOO é sinônimo.
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Apesar do sucesso a trajetória da JIMMY CHOO no mundo dos negócios é rara. Desde sua fundação ela já foi vendida três vezes. Em 2001, o próprio artesão Jimmy Choo saiu da empresa e embolsou ₤20 milhões. Os novos administradores, comandados por Robert Bensoussan, começaram então uma forte expansão da marca, inaugurando em apenas três anos mais 26 lojas, que se juntaram as quatro existentes. Em 2004, foi a vez do fundo de investimento Phoenix Equity Partners comprar grande parte das ações. Poucos anos depois, em fevereiro de 2007, a grife foi vendida novamente, só que desta vez para o fundo inglês Tower Group Capital, por ₤185 milhões. Tamara ainda possui 50% na sociedade, mas agora, mais do que nunca, deve se portar como presidente e a embaixatriz da marca pelo mundo. Os novos e ambiciosos planos da marca já estão sendo colocados em prática. Além dos sapatos, a JIMMY CHOO já vende bolsas e carteiras, lançou sua primeira coleção de óculos em 2008, e, em 2009 introduziu no mercado seu primeiro perfume. Dentre os calçados, a famosa linha 247 que traz sapatos com o conceito de 24 horas por dia, sete dias por semana, é a grande estrela da marca britânica. Além disso, reinaugurou sua loja da Madison Avenue, que passou por uma ampliação para se transformar na maior unidade da JIMMY CHOO no mundo. A loja é a primeira a oferecer a nova coleção de óculos de sol e o novo perfume da marca. Novas lojas estão sendo projetas nos moldes da loja da Madison Avenue, com salas para bolsas, que já respondem por 40% do faturamento da empresa, e óculos.
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A empresa também reformou a loja-conceito da Bond Street em Londres. E tem mais. Enquanto muitas marcas se debateram para driblar a crise mundial, o principal desafio da JIMMY CHOO ainda é conseguir atender uma demanda crescente de aficionados pela marca. A empresa inaugurou recentemente uma segunda loja em Paris na Rue Saint-Honoré. A segunda unidade é maior que a primeira, localizada na Avenue Montaigne. A nova loja de Paris possui todos os elementos da nova JIMMY CHOO: uma ala VIP, mais espaço para exibir os produtos e uma localização privilegiada, ao lado de marcas como a Colette e hotéis como o Ritz Carlton. A França é atualmente o segundo maior mercado da marca inglesa, depois do Reino Unido. Outros pontos de distribuição incluem uma loja em Cannes e corners na Galeries Lafayette e Printemps. Fora da Europa, a JIMMY CHOO inaugurou lojas em Macau, Pequim, Tóquio e Los Angeles. Além disso, outras unidades foram inauguradas na Arábia Saudita, Dubai e Hong Kong.
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Dados corporativos
● Origem:
Inglaterra
● Fundação:
1996
● Fundador:
Jimmy Choo e Tamara Mellon
● Sede mundial: Londres, Inglaterra
● Proprietário da marca:
TowerBrook Capital Partners LP
● Capital aberto: Não
● CEO:
Joshua Schulman
● Presidente:
Tamara Mellon
● Diretor criativo: Sandra Choi
● Faturamento: ₤120 milhões (estimado)
● Lucro:
Não divulgado
● Lojas:
85
● Presença global: 32
países
● Presença no Brasil: Sim (1 loja)
● Funcionários:
300
● Segmento: Moda de Luxo
● Principais produtos:
Sapatos e bolsas
● Ícones: A qualidade dos sapatos
● Website:
www.jimmychoo.com
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A marca no mundo
Atualmente a marca JIMMY CHOO possui mais de 85 lojas espalhadas por 32 países ao redor do mundo. Os produtos da marca, incluindo bolsas e acessórios, podem ser encontrados também nas melhores lojas de departamento do mundo. No Brasil, a marca tem uma butique no luxuoso shopping Cidade Jardim em São Paulo, inaugurada em 2010. A marca possui seis coleções anuais e uma revista bimestral que coincide com o lançamento das coleções principais.
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Você sabia?
Hoje a popularidade da marca é tanta que nas salas de bingo da Inglaterra o número 32 (thirty-two) é cantado com a rima JIMMY CHOO.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 13/1/2011

Um comentário:

Consultora Educacional disse...

Somos leitores assíduos do seu Blog. Um abraço, Equipe do site Analista de Suporte.