20.6.06

SIEMENS

Por intermédio de uma rede global de inovação e forte presença local, a SIEMENS reúne e desenvolve competências e conhecimento, dentro de uma organização de alta performance, objetivando gerar o mais elevado nível de valor agregado para seus clientes através de produtos eletrônicos, eletrodomésticos, sistemas de comunicação e geração de energia. Por tudo isso, não exagero afirmar que muitas das inovações da SIEMENS mudaram o mundo.
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A história
A Siemens and Halske Telegrapg Building Company foi fundada no dia 12 de outubro de 1847 na cidade de Berlim na Alemanha pelo jovem engenheiro e inventor Werner von Siemens, pelo mecânico Johann Georg Halske e por Johann George Siemens para instalar linhas telegráficas e fabricar o produto que desenvolveriam no ano anterior, o telégrafo de ponteiro. Diferente do telégrafo comum que exigia conhecimento do código morse para ser utilizado, o telégrafo de Siemens e Halske tinha uma tecla distinta para cada letra, podendo ser operado por qualquer adulto alfabetizado. O primeiro contrato para a instalação de uma linha elétrica de longa distância foi firmado com o governo da Prússia, para ligar as cidades de Frankfurt e Berlim, em 1848. Para que parte da linha, que possuía 500 km de comprimento, pudesse ser subterrânea, a empresa criou a prensa de guta-percha, máquina que revestia os fios com material isolante. Antes disso, as linhas telegráficas eram todas suspensas.
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A empresa correu risco de falir quando o governo prussiano cancelou todos os seus contratos, mas, em uma reviravolta, o governo russo contratou a SIEMENS para a instalação de uma enorme linha, com mais de dez mil quilômetros, ligando a Finlândia com a região da Criméia. Este e outros contratos permitiram a expansão da empresa durante a década de 1850. Werner e seu irmão, Wihelm, instalaram na Inglaterra a Siemens Brothers, fábrica destinada a produção de cabos. Mandaram construir um barco no país, o Faraday, utilizado na instalação de cabos telegráficos submarinos. Em 1856 a empresa passou a se chamar Telegraphen Bauanstalt von Siemens & Halske. Acreditando sempre em pesquisas e desenvolvimentos, a SIEMENS descobriu, em 1866, o dinâmico elétrico, possibilitando assim grande economia de energia. Em 1870 a Siemens & Halske concluiu seu trabalho mais famoso: a Linha Telegráfica Indo-Européia, ligando as cidades de Londres na Inglaterra a Calcutá, no leste da Índia. A essa altura, a empresa já estava bem estabelecida, com várias representações em países estrangeiros.
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No final desta década, em 1879, com a transferência da sede de Berlim para Viena, começou uma nova fase de diversificação de objetivos. No mesmo ano, a SIEMENS inventou o gerador elétrico e apresentou a primeira ferrovia elétrica. Em 1881, instalou a primeira rede de iluminação elétrica de rua da Europa, o primeiro sistema municipal de telefone da cidade de Berlim e a primeira linha de bondes do mundo. No fim do século foi criada a Siemens-Shuckertwerke dedicada à área de engenharia elétrica. Em 1908, a empresa incorporou a Protos, fabricante de carros alemã. Os modelos da Protos já eram bastante requisitados pela elite européia, mas a SIEMENS decidiu diversificar projetando carros de corrida. No mesmo ano da compra, um modelo de corrida da Protos venceu a Corrida Automobilística Nova York-Paris. A fabricação de carros foi encerrada na década de 20, com a SIEMENS se concentrando cada vez na produção de material elétrico e eletrodomésticos (muitos dos quais lançados sob a marca Protos).
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Com o início da Primeira Guerra Mundial, a SIEMENS teve grandes perdas financeiras. Os empreendimentos mais prejudicados foram os fortemente dependentes de importações, como os serviços de instalação elétrica industrial e construção de ferrovias. Em 1919, os três maiores produtores de lâmpadas incandescentes da Alemanha, incluindo a SIEMENS, lançaram uma joint-venture com o nome de OSRAM, que nos anos seguintes se tornaria uma marca de reconhecimento mundial no setor. Após o término do conflito, a SIEMENS voltou a investir maciçamente em pesquisas, e, em 1926, instalou na cidade de Berlim os primeiros faróis automáticos para controle de tráfego.
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Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa passou por grandes dificuldades, amargando perdas enormes e vivendo os piores momentos de sua gloriosa história. Novamente com as importações prejudicadas, a produção regional se tornou iminentemente necessária. Para manter os estoques, a SIEMENS montou várias oficinas de manufatura voltadas para seu próprio consumo. A empresa passou a produzir eletrodos, disjuntores e transformadores em lugares onde antes apenas os instalava. Com o fim da guerra, a SIEMENS foi aos poucos sendo reorganizada e praticamente sendo reconstruída. Em 1949 os escritórios centrais da empresa foram transferidos para a cidade de Munique; e a partir da década de 50, o gerenciamento de suas empresas começou a ser centralizado. Antes disso, as três principais empresas do grupo – Siemens & Halske, Siemens Shuckertwerke e Siemens-Reiniger-Werke – eram administradas separadamente.
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Com o boom econômico vivenciado no período pós-guerra, a empresa resolveu investir em outras áreas de negócios, como em 1957, quando fundou a divisão elétrica Siemens-Electrogeräte AG responsável pela fabricação de eletrodomésticos e aparelhos elétricos. Na década de 70 a empresa investe na área médica com o lançamento do aparelho de tomografia computadorizada. Pouco depois, em 1978, a empresa alemã ganhou a concorrência para construir nove geradores da hidrelétrica de Itaipú.
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A década seguinte tem início com a empresa sendo responsável pela montagem e desenvolvimento do primeiro chip 64 kbit do mundo em 1981. Em 2005, a empresa vendeu sua divisão de produção de celulares para a Benq; e no ano seguinte, com a aquisição da área de diagnósticos da Bayer, sinalizou sua aposta nesse segmento de mercado. Desde 1 de janeiro de 2008, a SIEMENS é formanda por 3 setores, subdivididos em 15 divisões: indústria (soluções que atendem aos clientes da indústria nas áreas de sistemas de produção, transporte e prediais), energia (oferece produtos e soluções para a geração, transmissão e distribuição de energia elétrica) e médica (fornece produtos inovadores e soluções completas bem como serviços e consultoria no setor de saúde), além da área de produtos de consumo (eletrodomésticos e eletrônicos).
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A linha do tempo
1904
Introdução do primeiro aparelho de telefone discado.
1905
Apresentação da primeira lâmpada de filamento incandescente do mundo.
1923
Apresentação do primeiro receptor de rádio.
1924
Início da produção de pequenos eletrodomésticos. Durante muitos anos os aspiradores de pó da SIEMENS foram referência no mercado.
1930
Construção da locomotiva elétrica E-44.
1938
Início da produção de microscópios de elétron.
1954
Ingressa no segmento de processamento de dados.
1957
Fundação da divisão de eletrodomésticos e eletrônicos, com a produção de máquinas de lavar, entre outros produtos.
1958
No dia 8 de outubro foi implantado o primeiro marcapasso produzido pela empresa em um paciente com arritmia cardíaca.
1959
Apresentação da primeira geração do SIMATIC, que nos anos seguintes dominaria o segmento de tecnologia da automação.
Apresentação do primeiro computador desenvolvido pela empresa chamado SIEMENS 2002.
1962
Instalação da primeira central telefônica elétrica na cidade de Munique.
1974
Lançamento do Siretom, um aparelho de tomografia computadorizada.
1983
Lançamento do Magnetom, aparelho de ressonância magnética.
1987
Lançamento do primeiro chip com 1MB de capacidade.
1997
Lançamento do primeiro celular GSM com visor colorido.
1998
Lançamento do primeiro sensor biométrico de digitais.
1999
Lançamento do Sivit, um computador sem mouse e teclado.
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As pesquisas
Um mundo de talentos comprovados, produzindo inovações revolucionárias, gerando vantagens competitivas únicas aos clientes, capacitando a sociedade a superar seus desafios vitais e criando valor de forma sustentável. Para que tudo isso aconteça, aproximadamente 32.500 pesquisadores e desenvolvedores em diversos locais em 30 países pelo mundo trabalham nas inovações que ajudam a assegurar e expandir as posições de liderança de mercado da SIEMENS. Os principais centros de pesquisa e desenvolvimento estão localizados na Alemanha e na Áustria, nos Estados Unidos, na China e na Índia. Uma orientação internacional e atividades globais continuam a aprimorar o perfil da empresa no futuro, ajudando-a a responder às perguntas-chave da atualidade – desde métodos de produção industrial que economizam recursos, até proteção ambiental e climática bem como cuidados com a saúde. As inovações e, portanto, também o sucesso econômico sustentável, dependem dos investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Por isso, anualmente a SIEMENS investe aproximadamente €3.9 bilhões em pesquisa e desenvolvimento. Aproximadamente 51.000 patentes demonstram o poder de inovação, tornando a SIEMENS uma das empresas mais inovadoras do mundo. Só em 2007, a empresa registrou 8.267 invenções. O número de pedidos de patentes subiu onze por cento, passando a 5.060 – com 38 invenções e 23 pedidos de patente por dia útil.
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A evolução visual
O logotipo da SIEMENS passou por diversas modificações ao longo de sua história, a última delas ocorrida em 1991, quando adquiriu a coloração atual.
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O valor
Segundo a consultoria britânica InterBrand, somente a marca SIEMENS está avaliada em US$ 7.315 bilhões, ocupando a posição de número 49 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.
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Dados corporativos
● Origem: Alemanha
● Fundação: 12 de outubro de 1847
● Fundador: Werner e Johann George Siemens e Johann Georg Halske
● Sede mundial: Munique, Alemanha
● Proprietário da marca:
Siemens AG
● Capital aberto: Sim (1897)

● Chairman, CEO & Presidente:
Peter Löscher
● Faturamento: €76.6 bilhões (2009)
● Lucro: €2.49 bilhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 98.1 bilhões (outubro/2010)
● Valor da marca: US$ 7.315 bilhões (2010)
● Presença global:
190 países
● Presença no Brasil:
Sim
● Funcionários:
405.000
● Segmento: Conglomerado
● Principais produtos: Equipamentos eletrônicos, eletrodomésticos, sistemas de comunicação
● Slogan: Global network of innovation.
● Website:
www.siemens.com
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A marca no Brasil
As primeiras operações da empresa no Brasil datam de 1867, com a instalação da linha telegráfica pioneira entre o Rio de Janeiro e o Rio Grande do Sul. Em 1895, no Rio de Janeiro, era aberto o primeiro escritório e, dez anos mais tarde, ocorria a fundação da empresa oficialmente no país. Ao longo do século passado a SIEMENS contribuiu ativamente para a construção e modernização da infra-estrutura do Brasil como a inauguração, em 1939, da primeira fábrica de transformadores do país; e da primeira central automática de Telex, em 1953. Atualmente, os equipamentos e sistemas da empresa são responsáveis por 50% da energia elétrica no país. No Brasil, a empresa conta hoje com 9.030 colaboradores, seis centros de pesquisa, desenvolvimento e engenharia, treze unidades fabris e doze escritórios regionais de vendas e serviços.
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A marca no mundo
Hoje em dia a SIEMENS, maior conglomerado de engenharia elétrica e eletrônica da Europa, atua em diversos ramos, desde comunicações até transporte, equipamentos hospitalares, material elétrico, infra-estrutura do setor energético (elétrico e nuclear), transporte público (na construção de trens e metrôs), painéis solares e autopeças (Siemens VDO), estando presente em mais de 190 países ao redor do planeta, contando com uma força de trabalho superior a 400 mil funcionários.
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Você sabia?
A SIEMENS também participa de várias joint ventures, principalmente na área de geração de energia. O grupo controla ainda várias outras empresas que não levam o nome SIEMENS, como a fabricante de lâmpadas Osram e a fabricante de turbinas Demag Delaval.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 12/10/2010

2 comentários:

Anônimo disse...

Adorei conhecer a Historia da SIEMENS

Anônimo disse...

Uma empresa inovadora em vários segmentos, simplesmete Fantástica!!!