29.9.08

ZWILLING J.A. HENCKELS

Não basta saber cozinhar, é preciso ter os ingredientes certos e principalmente as ferramentas adequadas para preparar o prato ideal. Afinal, mais do que nunca, a tecnologia passou a ser crucial na alta gastronomia. E as facas, utensílios triviais usados no dia-a-dia, também conquistaram a atenção dos gourmets. É justamente neste segmento que a grife ZWILLING J.A. HENCKELS reina absoluta, produzindo as melhores facas e instrumentos de cortes que um bom cozinheiro irá precisar para preparar pratos sofisticados e diferentes.

A história
A história de uma das grifes mais cultuadas pelos chefes de cozinha do mundo inteiro começou quando o alemão Peter Henckels fundou uma fábrica para a produção de facas no dia 13 de junho de 1731 na cidade de Solingen, localizada às margens do Rio Wupper, na Renânia do Norte-Vestfália, e conhecida desde a Idade Média por sua tradição cuteleira. O nome da nova empresa, batizada de ZWILLING, derivava da palavra alemã Zwillinge, que significa o horóscopo de gêmeos, período em que o novo negócio foi iniciado. Foi também nesta época que surgiu o famoso logotipo TWIN (dois bonequinhos idênticos significando o horóscopo de gêmeos), uma das mais antigas logomarcas ainda em utilização no mundo. Muitos anos mais tarde o nome de um de seus descendentes, Johann Abraham Henckels, foi adicionado ao nome da empresa, que passou a se chamar oficialmente ZWILLING J.A. HENCKELS. E foi justamente sob seu comando que a empresa iniciou seu crescimento dentro da Alemanha, inaugurando um escritório de representação na cidade de Berlim em 1818.


O reconhecimento internacional pela qualidade de suas facas começaria em 1851 quando na Exibição Internacional de Londres (World Exhibition) os produtos expostos conquistaram seus primeiros prêmios. Em 1883 teve início uma forte expansão nacional e internacional com a abertura de um escritório em Nova York (já em 1907 possuía loja em plena Quinta Avenida), seguido, nos anos seguintes, por unidades nas cidades de Colônia, Viena, Hamburgo, Dresden, Munique, Paris, Copenhagen e Roterdã. A conquista do mercado americano teria início uma década mais tarde. Em 1938, a ZWILLING iniciou um novo capítulo em sua história com o lançamento da tesoura gastronômica para múltiplo uso (equipadas com abridor de garrafa e lata), elevando a novos padrões de designer e qualidade o segmento de tesouras de cozinha. O modelo está à venda até os dias de hoje.


No ano seguinte a empresa inventou e patenteou o processo FIODUR (aço gelo endurecido) para produtos de cutelaria, que nos anos seguintes seria adotado como padrão de alta qualidade pela indústria. Esse processo se tornou marca registrada da ZWILLING resultando em produtos mais resistentes com grande flexibilidade, alta resistência à corrosão e uma longa duração no corte. Na década de 70 a ZWILLING introduziu inúmeras inovações no mercado como em 1971 quando lançou as facas decoradas e específicas para cada tipo de atividade (diferentes cortes para cada tipo de alimento) e a linha de facas de alta qualidade FOUR STAR, desenvolvida em conjunto com renomados chefes de cozinha alemães. Nesta década, a ZWILLING era a marca de facas preferida e líder de mercado entre os principais chefes de cozinha do mundo.


Em 1989 foi lançada a famosa maleta (chamada TWINOX) contendo produtos de manicure como alicates, tesouras e pinças. Pouco depois, em 1992, provocou uma revolução no setor ao apresentar um método totalmente novo na fabricação de facas: vários anos de pesquisa resultaram na tecnologia de componentes de metal sintetizado, conhecida como SCT. A empresa iniciou o novo milênio com lançamentos de produtos revolucionários como a linha de facas TWIN, que uniam ergonomia com tecnologia, introduzida em 2001; a linha de dispositivos para cozinha TWIN SELECT (incluía instrumentos como batedores manuais, pegador de sorvete, cortador de pizza e queijo, espremedor de alho, martelo de carne, tábua, conchas, entre outros itens), que unia beleza e funcionalidade, introduzida em 2002; e a linha de facas TWIN POLLUX, direcionadas para ambiciosos chefes domésticos, introduzida em 2003. Para conquistar um reconhecimento ainda maior no mercado mundial de acessórios para cozinha, a ZWILLING passou por uma revolução há poucos anos e iniciou um enorme processo de aquisições, gastando €1.8 bilhões. Comprou a francesa Staub, voltada à fabricação de panelas de ferro; a belga Demeyere, especializada em panelas de alumínio; e a Myabi, empresa japonesa dedicada à produção de facas que utilizam o mesmo material usado nas espadas dos antigos samurais.


Em 2008, depois de abrir uma loja no shopping Bourbon em São Paulo (a unidade fechou recentemente), a marca se preparou para expandir sua atuação, inaugurando o maior ponto-de-venda da ZWILLING no mundo, localizado na Rua Oscar Freire, na capital paulista, no final de outubro. A loja tem 320 metros quadrados. E não é só. Em 2011 para comemorar os 280 anos da empresa, a ZWILLING lançou 28 produtos com preços especiais, para comemorar cada uma das 28 décadas.


O sucesso
Em suas lojas é possível encontrar desde uma lixa de unha que custa R$ 75, passando por um kit básico indispensável a todo bom gourmet (uma maleta que contém dez facas com diferentes tipos de lâmina, uma espátula para a finalização de pratos e uma chaira para amolar) ao preço de R$ 5 mil, até um jogo de facas que sai por R$ 12 mil. O que as torna tão caras? A linha de facas TWIN 1731, por exemplo, produzida em homenagem aos 277 anos de fundação da empresa, é fabricada com o mesmo tipo de aço utilizado em foguetes espaciais. Para levar um jogo com cinco facas para casa o cliente tem que desembolsar cerca de R$ 11 mil. Nesse caso, a tradição é um fator importante na decisão de compra do consumidor. Tradição, entretanto, não garante sucesso entre os clientes. A qualidade da lâmina é fundamental para não danificar os alimentos na hora de preparar um prato mais sofisticado. E é exatamente aí que a marca ZWILLING parece ser imbatível, principalmente por apresentar produtos de primeiríssima qualidade (100% de polimento, anti-ferrugem e afiação perfeita) e possuir um dos melhores cortes do mundo em suas facas e instrumentos.


Em 2011 a ZWILLING completou 280 anos de tradição, inovação, alta qualidade e excelência em design, oferecendo aos seus exigentes consumidores uma ampla variedade de produtos que cunharam a marca durante gerações e gerações de cozinheiros profissionais e amadores.


A evolução visual
Desde 1731 o famoso logotipo TWIN vem sendo modernizado para acompanhar a evolução dos tempos, adotando sua atual aparência em 1969 quando uma caixa vermelha foi introduzida.


Dados corporativos
● Origem:
Alemanha
● Fundação: 13 de junho de 1731
● Fundador:
Peter Henckels
● Sede mundial:
Solingen, Alemanha
● Proprietário da marca:
Zwilling J. A. Henckels AG
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO:
Claus Holst-Gydesen
● Faturamento: €391 milhões (2010)
● Lucro:
Não divulgado
● Lojas:
220
● Presença global:
+ 100 países
● Presença no Brasil: Sim (1 loja)
● Funcionários:
700
● Segmento:
Cutelaria
● Principais produtos:
Facas, tesouras, cortadores e canivetes
● Principais concorrentes:
Global, WMF e Wüsthof
● Ícones:
A linha de facas TWIN
● Slogan:
Passion for the best. Since 1731.
● Website: http://www.zwilling.com/

A marca no mundo
Atualmente a ZWILLING, líder mundial em acessórios de luxo para cozinha e cutelaria, vende suas facas, utensílios domésticos (panelas) e produtos de cutelaria (incluindo tesouros, alicates e canivetes) através de mais de 220 lojas próprias (200 delas localizadas na China) e 4.300 pontos multimarcas distribuídos por mais de 100 países ao redor do mundo. Além de fabricar seus produtos na Alemanha, a ZWILLING produz na China (facas, tesouras e panelas) e Japão (facas).

Você sabia?
Atualmente o mercado internacional responde por aproximadamente 80% de seu faturamento. Essa importância internacional pode ser vista pela inauguração de sua primeira loja conceito em Paris no ano de 2005.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 12/12/2011

2 comentários:

t4urus disse...

Queria só dar os parabéns pelo blog.. embora seja a primeira vez que comento já o acompanho à bastante tempo.

Continuação de um óptimo trabalho =)

cacá disse...

Gostaria de saber se alguém conhece um represetante das facas J.A. Henckels no Brasil pois necessito consertar uma faca que quebrou
Carlos Alberto