DECATHLON

A principal missão da rede francesa DECATHLON é despertar o desejo e tornar acessível ao maior número de pessoas o prazer e os benefícios de se praticar qualquer tipo de esporte. E foi justamente por essa missão que a DECATHLON se transformou em uma verdadeiro “shopping center do esporte”, onde o consumidor encontra realmente tudo o que precisa para praticar o esporte que mais gosta, quer seja para se divertir ou competir profissionalmente.

A história

Tudo começou exatamente no dia 27 de julho de 1976 quando Michel Leclercq, um assumido amante dos esportes, inaugurou uma enorme loja para a venda de produtos e equipamentos esportivos na simpática cidade de Englos, próximo de Lille, no norte da França. Mas não era uma loja normal. A loja, batizada de DECATHLON, apresentava um conceito inovador: no sistema autoatendimento, sob um mesmo lugar, com preços extremamente acessíveis e uma enorme variedade de produtos, oferecia tudo o que qualquer esportista, de iniciante a profissional, precisasse para a prática esportiva, criando assim uma experiência de compra única. Além dos produtos esportivos, a loja oferecia muitas opções de lazer, como, por exemplo, artigos para piscina, casa de campo e roupas diversas. A loja começou a fazer enorme sucesso e com isto mais e mais consumidores procuravam a DECATHLON, que nos anos seguintes inaugurou outras unidades pela França, chegando a 1982 com 10 unidades em funcionamento.

Uma década após sua fundação, em 1986, a empresa resolveu criar a DECATHLON PRODUCTION, uma subsidiária que tinha como objetivo desenvolver, produzir e assinar, uma grande variedade de produtos para serem vendidos nas próprias lojas da rede. Neste mesmo ano foi inaugurada a primeira loja da rede em outro país, localizada na cidade de alemã de Dortmund. Dois anos depois, como parte de seu plano de expansão internacional, a empresa inaugurou uma unidade industrial na Ásia.

No início dos anos 90 a rede iniciou um forte período de expansão internacional com a inauguração de lojas em cidades como Barcelona (1992) e Milão (1993). Em 1996, a DECATHLON criou suas primeiras marcas próprias: Quechua, para esportes praticados em montanhas; e Tribord, para todos os esportes aquáticos. No ano seguinte inaugurou loja na cidade de Antuérpia na Holanda. Com o sucesso das marcas e também das lojas, a rede decidiu, de forma ousada, em 1999, inaugurar sua primeira loja em solo americano, na cidade de Boston. A experiência no forte e competitivo mercado americano durou apenas sete anos, quando a rede fechou suas últimas quatro lojas.

No início do novo milênio, após inaugurar sua primeira unidade em Portugal (na cidade de Lisboa) e Londres, a DECATHLON já era um gigante em seu segmento, com aproximadamente 300 lojas instaladas em 15 países. E foi justamente neste momento que a rede francesa de artigos esportivos desembarcou oficialmente no Brasil ao inaugurar em 2001 sua primeira loja na cidade de Campinas, interior do estado de São Paulo. Instalada em um enorme terreno de 50.000m², além da loja, foi construído também, o “Parc la Forme”, um parque com quadras poliesportivas e um restaurante de refeições rápidas. Este parque de esportes servia como local onde os clientes teriam a possibilidade de testar, acompanhados por funcionários da loja, artigos como raquetes, patins, e acessórios esportivos, criando assim uma nova experiência de compra neste segmento. Pouco depois, em 2003, a rede desembarcou na China, instalando-se na cidade de Xangai. O sucesso da primeira loja brasileira levou a inauguração de uma segunda unidade em 2004, no bairro do Morumbi em São Paulo. Hoje já são 14 unidades espalhadas por São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Santa Catarina. Pouco depois, em 2006, seguindo os planos de expansão nos mercados emergentes, ingressou no mercado russo com a inauguração de uma loja na cidade de Moscou.

A estratégia de venda da DECATHLON está baseada no autoatendimento, disponibilizando grande variedade e diversidade de produtos para todos os tipos de esportes, com tudo o que envolve a sua prática, além de oferecer simuladores para experimentação de produtos, provocando assim uma maior experiência de compra. Em qualquer uma das lojas da rede os consumidores irão encontrar como principais diferenciais a grande variedade de produtos esportivos para praticantes de todos os níveis, a excelente relação custo-benefício de seus produtos e uma equipe de vendas apaixonada por esportes, capaz de oferecer uma verdadeira consultoria especializada. Além disto, a rede oferece muitos serviços que facilitam quem pratica esporte: oficinas, encordoamento de raquetes, serviços de personalização, segurança (para que o consumidor pratique o esporte de maneira correta, segura e confortável), áreas de estudo/prática dentro das próprias lojas, e até escola de mergulho.

Os slogans
Esporte para todos | Tudo para esporte. (Brasil)
Sempre em Forma.
A Fond La Forme. (França)
Desporto para todos | Tudo para o desporto. (Portugal)
Sport for all | All for sport. (Reino Unido)
Play More. Play Less.

Dados corporativos

● Origem: França

● Fundação: 27 de julho de 1976

● Fundador: Michel Leclercq

● Sede mundial: Villeneuve d’Ascq, França

● Proprietário da marca: Oxylane Group

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● Chairman: Yves Claude

● Presidente: Michel Leclercq

● Faturamento: €6 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 655

● Presença global: 19 países

● Presença no Brasil: Sim

● Maiores mercados: França, Espanha e Itália

● Funcionários: 55.000

● Segmento: Varejo (esportes)

● Principais produtos: Vestuários, calçados e equipamentos esportivos

● Concorrentes diretos: Go Sport, Sports Direct, Intersport e Centauro (Brasil)

● Ícones: Os serviços personalizados oferecidos nas lojas

● Slogan: Esporte para todos | Tudo para esporte.

● Website: www.decathlon.com.br

A marca no mundo

Atualmente a rede DECATHLON, que pertence ao grupo Oxylane, que atua em toda a cadeia esportiva, desde a pesquisa, passando pelo projeto, pela concepção, produção, logística até chegar ao ponto de venda, possui aproximadamente 660 lojas em 19 países ao redor do mundo. A empresa também mantém comércio online em países como França, Reino Unido e Espanha. Tendo como maiores mercados França, Espanha e Itália, a rede oferece 35.000 produtos para mais de 50 milhões de consumidores, vendendo aproximadamente 400 milhões de artigos anualmente. Com uma equipe formada por mais de 65 engenheiros e pesquisadores e aproximadamente 50 laboratórios internos e externos, a marca desenvolve todos os anos mais de 3.500 novos produtos, realiza 60.000 testes e lança mais de 50 inovações.

Você sabia?

● A DECATHLON possui 19 marcas próprias, disponibilizando aos consumidores produtos para a prática de aproximadamente 70 modalidades esportivas por loja.

● A empresa mantém estreitos relacionamentos com esportistas que opinam sobre características e benefícios dos produtos, que são desenvolvidos nos laboratórios das unidades produtivas espalhadas pela França.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 11/6/2013

ARTEFACTO

Referência nacional no segmento de móveis de alto padrão, a rede ARTEFACTO é um verdadeiro paraíso do bom gosto e das principais tendências do segmento para decoradores, arquitetos e designers de interiores. Reconhecida por suas peças de generosas dimensões e pelo rigor com o apuro de sua produção, a ARTEFACTO se tornou uma admirada grife internacional da alta decoração.

A história

Tudo começou com o paranaense Albino Bacchi, filho de bancários e depois de algumas incursões por diversos setores trabalhando como contínuo, sendo dono de supermercado e até vendedor de carro usado. Um dia ele se apaixonou por umas peças de mobiliário colonial e se tornou sócio em uma marcenaria. Folheando revistas europeias de decoração, percebeu que não havia mais anúncios de cadeiras Luís XV. A tendência eram as fibras naturais. Foi então que em 1976 ele inaugurou uma pequena loja na Teodoro Sampaio, no bairro de Pinheiros, tradicional rua paulistana no segmento de mobiliário. A loja, batizada de ARTEFACTO e que no início empregava 15 funcionários, vendia móveis feitos com matérias-primas alternativas, com fibras naturais, como por exemplo, vime, junco e rattan, até então mais empregados em móveis exteriores. Com essas fibras, criou móveis que poderiam ser colocados em qualquer projeto de uma casa na cidade, desde seus livings, passando pelas salas de jantar e quartos.

Em 1987, a ARTEFACTO mudou-se para a badalada Rua Haddock Lobo, no bairro dos Jardins, instalada em uma loja de 3.000m² de área. Aos poucos, a ARTEFACTO foi introduzindo materiais como aço, ferro, mármore, couro e vidro, além de estofados, na produção de seus móveis, que ganharam sofisticação. Também alinharia sua produção a tendências mundiais do design, arquitetura e decoração. Pioneirismo que marcaria para sempre sua trajetória. Além disso, a loja aumentou e muito sua linha de produtos com madeiras mais elaboradas e móveis para áreas externas. A partir de então, a ARTEFACTO começou a ganhar destaque no segmento de alta decoração.

E um fator importante para o sucesso da marca aconteceu em 1992, quando a empresa iniciou o marketing de relacionamento feito com decoradores, ao perceber que agradar o profissional que faz o cliente final gastar na loja era um grande e rentável negócio. Com a liderança consolidada no segmento de móveis contemporâneos Bacchi idealizou e realizou a Mostra Artefacto (onde decoradores mostravam seu talento preparando ambientes usando exclusivamente móveis da empresa), responsável por impulsionar a marca junto ao consumidor, aos decoradores e arquitetos e, de quebra, por deixar a loja mais bonita. O evento, que está em sua 22ª edição, reúne em uma loja que é um escândalo para os olhos diversos ambientes como varanda, living, sala de jantar, quarto de casal, loft, home office, gazebo e jardim, criados por bambambãs da decoração, paisagistas e designers. O evento recentemente ganhou a versão da marca ARTEFACTO Beach & Country (que promove a harmonia entre o rústico da praia e campo e a sofisticação do modo de vida cosmopolita das grandes capitais mundiais). Nos anos seguintes novas lojas foram inauguradas pelo Brasil, consolidando assim a força da marca ARTEFACTO.

A expansão internacional começou em 2002 quando a ARTEFACTO desembarcou em Miami ao inaugurar uma no Village of Merrick Park, um shopping center de luxo em Coral Gables. Depois vieram unidades na Cidade do México, Santo Domingo (República Dominicana) e Palm Beach (Flórida), mas todas fecharam. Esse crescimento da rede pode ser medido pelos números em 2004: 300 novos modelos de produtos por ano, 14 lojas (sendo quatro no exterior), 150 mil tens vendidos anualmente e 1.000 funcionários. Em 2012, após mais duas tentativas no mercado americano, a ARTEFACTO inaugurou no bairro de Aventura (também em Miami) uma enorme loja, com aproximadamente 4.500m², divididos em dois andares, que oferece um serviço completo e conceitual – desde o piso, móveis, decoração, etc. Com isso, a empresa se consolidou como líder do mercado de luxo de decoração no estado da Flórida, atraindo clientes americanos, estrangeiros e brasileiros, principalmente pela implantação de novos serviços, como a garantia de pronta-entrega em até 48 horas. Em 2013 está prevista a inauguração de uma terceira loja em Miami, no início de julho. Em seguida serão inauguradas unidades na Cidade do Panamá e na Cidade do México. O plano é ter unidades na Europa em breve. Outra meta da ARTEFACTO é lançar uma rede de hotéis 100% decorados com móveis da grife. O primeiro deles poderá ser no Caribe.

Atualmente nas lojas da rede ARTEFACTO é possível encontrar, em ambientes sofisticados e de bom-gosto, abajures, aparadores, almofadas, bandejas, bancos, cabeceiras, banquetas, caixas, escrivaninhas, cômodas, divãs, estantes, gaveteiros, mesas componíveis, mesas de centro, mesas de jantar, módulos, molduras, poltronas, porta-revistas, puffs, sofás, sofás-camas e cadeiras que são duráveis, de excepcional qualidade e alta tecnologia.

Outro grande diferencial da marca é que todos os produtos são fabricados pela empresa em um moderno e enorme parque industrial localizado em Iperó, no interior de São Paulo, que ocupa uma área de 40.000m², e de onde saem móveis de extrema qualidade a partir de design criado exclusivamente para a ARTEFACTO, direcionado a clientes exigentes, inclusive, internacionais. Além disso, são produzidos com materiais de primeira qualidade e madeira de reflorestamento, aprovada pelo Ibama. A qualidade está em todas as etapas do processo de fabricação, produção e venda: desde a escolha do material, a produção (marcenaria, metalurgia, tapeçaria, junqueria, vidraçaria e pintura) até a inspeção para ser colocado na loja e a escolha do local a ser exposto, tudo é antecipadamente pensado para atender as reais necessidades e expectativas de cada cliente.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1976

● Fundador: Albino Bacchi

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Artefacto Móveis

● Capital aberto: Não

● Presidente: Albino Bacchi

● CEO: Paulo Bacchi

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 15

● Presença global: 10 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 2.100

● Segmento: Varejo (decoração)

● Principais produtos: Móveis e objetos de decoração 

● Concorrentes diretos: Pequenos fabricantes de móveis de luxo

● Website: www.artefacto.com.br

A marca no mundo

Atualmente a ARTEFACTO, além de 12 lojas no Brasil, instaladas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Recife, Manaus, Belém, e Goiânia, está presente no exterior com duas unidades (em julho serão três) nos Estados Unidos, além de exportar seus móveis para alguns outros países. Na loja online, além da possibilidade de comprar produtos, o consumidor pode criar uma lista de desejos - ideal para chás de casa nova ou casamentos, fazer um orçamento de móveis planejados com um dos atendentes e criar um cadastro, que permite receber todas as novidades da marca.

Você sabia?

● Antes de estar exposto em alguma de suas lojas são feitos de oito a dez protótipos de um novo produto. Em seu quadro de funcionários encontram-se alguns dos melhores projetistas reconhecidos mundialmente.

● Hoje em dia os decoradores são responsáveis por aproximadamente 50% da receita da empresa.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 3/6/2013

SKYY VODKA

Se você acha que uma boa vodca tem somente passaporte russo ou polonês, sinto informar que está errado. Uma prova disso é a americana SKYY VODKA, que com sua icônica garrafa azul longilínea conquistou milhões de fiéis apreciadores que não abrem mão de degustar uma vodca de alta qualidade. Com um marketing irreverente e ousado, muitas vezes até provocativo, a SKYY se tornou presença constante em ambientes sofisticados, eventos e festas badaladas.

A história

Tudo começou em 1988 quando Maurice Kanbar, um bilionário americano com fortes ligações com o universo do cinema e grande apreciador de vodca, resolveu investir dinheiro em um novo negócio depois de sofrer uma forte dor de cabeça após beber um drinque feito com vodca. Conversou com um amigo químico e descobriu que, quanto maior a pureza da bebida, menor era o inconveniente causado pela eventual ressaca, gerada principalmente pelas impurezas do processo de fermentação. Foi então que ele resolveu criar uma vodca leve e para isso, com a ajuda de amigos e profissionais, desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodca com o mais alto grau de pureza. Depois fundou a empresa SKYY SPIRITS na cidade de San Francisco e batizou a nova bebida de SKYY VODKA, uma homenagem ao sempre belo céu da cidade californiana. O segundo “y” do nome foi adicionado por uma questão de marca registrada.

Mas para seu lançamento faltava uma embalagem glamorosa e diferente que reafirmasse a qualidade e inovação da nova vodca. Para isso, Maurice buscou novamente inspiração no céu de San Francisco e desenvolveu uma garrafa de tom azul-cobalto em homenagem à cidade, mais uma prova da pureza incondicional da nova vodca. SKYY nasceu com a chancela de “a vodca mais pura do mundo”. Em 1992, Maurice começou a vender sua vodca de porta em porta para bares e restaurantes badalados da cidade e região. A SKYY trouxe o mais puro sabor da vodca e devido à infinitas combinações de drinques começou a ter boa aceitação. A nova vodca foi lançada oficialmente ao público somente em 1993 e, no ano seguinte, ganhou distribuição nacional. Rapidamente a SKYY com sua garrafa azul com um rótulo em plástico transparente, que ajudava a transmitir valores como sofisticação, modernidade, superioridade e elegância, se tornou um verdadeiro sucesso em bares, restaurantes e baladas de todo o país. Já em 1994 a marca vendia impressionantes 190.000 caixas de nove litros da vodca.

Nos anos seguintes as vendas da vodca SKYY cresceram assustadoramente. A ligação de seu fundador com o cinema era tamanha, que em 1998 a marca patrocinou 30 pequenos festivais independentes de cinema, que proporcionaram a SKYY enorme visibilidade na mídia. O sucesso da marca chamou a atenção do tradicional Grupo Campari, que adquiriu 8.9% da empresa. Além disso, a empresa italiana ficou responsável pela distribuição da vodca SKYY em mais de 100 países ao redor do mundo nos próximos anos. No ano de 2000 a marca iniciou a diversificação de seu portfólio com o lançamento da linha SKYY CITRUS, vodcas com essências de frutas como limão, laranja, tangerina e toranja. Nesta época SKYY já tinha ultrapassado a russa Stolichnaya para se tornar a segunda marca de vodca mais consumida do mercado americano. No final de 2001 a marca SKYY foi definitivamente comprada por US$ 207.5 milhões pelo Grupo Campari. Isto resultou na expansão da capacidade de crescimento da marca no mundo e da Campari em solo americano.

Sob o comando de novos proprietários a marca iniciou uma forte diversificação de seu portfólio. Primeiro lançou, em 2002, a SKYY COSMO MIX, que continha uma mistura de cranberry, lima e laranja e, que se misturada com a SKYY CITRUS poderia resultar no famoso drinque Cosmopolitan. Depois, ainda em 2002, a marca ingressou em uma nova categoria de produto com o lançamento da SKYY BLUE, uma linha de bebidas pronta para beber que misturava a mais pura vodca SKYY com sabores de frutas. Com apenas 5% de graduação alcoólica, a nova bebida foi lançada para competir com a Smirnoff Ice e a Bacardi Silver. Além da introdução de novos produtos, a marca também resolveu remodelar seu maior ícone: a garrafa azul-cobalto, que ganhou uma nova tampa, um gargalo mais fino e diferentes cores para seu logotipo. A partir de então a vodca original passou a ser representada pelo logotipo cinza, enquanto os variados sabores ganharam identidades visuais coloridas.

Nos anos seguintes a marca continuou expandindo sua linha de vodcas com sabores através do lançamento da SKYY SPICED (utilizava ingredientes naturais como canela, cravo e noz-moscada e indicada para misturar com refrigerantes de cola), SKYY BERRY (mistura de frutas vermelhas, ideal para ser misturada com refrigerantes cítricos) e SKYY VANILLA (baunilha com um leve toque de licor de amêndoa, que sugere ser utilizada como base do drinque Vanilla Martini), em 2003; SKYY MELON (mistura de melão e melancia, adequada para a criação de uma variedade de coquetéis de frutas), no ano seguinte; e SKYY ORANGE (laranja), em 2005. Pouco depois introduziu a SKYY 90, uma vodca Super Premium, criada especificamente para ser misturada com Martini, cuja garrafa era vendida a US$ 35.

No mês de abril de 2008 a marca resolveu revolucionar o segmento de vodcas com sabores ao lançar a linha SKYY INFUSIONS. A nova linha apresentava vodcas com misturas, na verdade infusões, de aromas de frutas naturais e não essências artificiais ou licores, inicialmente disponibilizada em cinco diferentes sabores: citrus (mistura de limão e lima), cereja, uva, framboesa e maracujá. Com a tendência da coquetelaria mundial, a nova linha se tornou um sucesso imediato (vendeu em seu primeiro ano 170.000 caixa de 9 litros), ideal para a preparação de drinques, dos mais simples até os mais sofisticados. Em 2009 a linha ganhou um novo sabor: abacaxi. O sucesso dessa linha foi tamanho que nos anos seguintes foi ampliada com o lançamento de novos sabores, como por exemplo, gengibre (2010), laranja (2011), coco (2012), morango (2013) e uva moscatel (2013).

No Brasil a SKYY VODKA chegou ao mercado somente em 2002, ainda importada dos Estados Unidos, e, em pouco tempo, conquistou lugar de destaque no país. Em 2008 a SKYY passou a ser totalmente produzida em território nacional, oferecendo ao consumidor brasileiro a mesma qualidade e padrão internacional. A SKYY produzida no Brasil conta com destilado de cereais e álcool etílico retificado, além de graduação alcoólica de 40%, a maior entre as vodcas nacionais, garantindo a SKYY uma maior resistência às baixas temperaturas, praticamente impossibilitando seu congelamento. Em 2012 a marca lançou no Brasil a linha SKYY INFUSIONS disponível nas versões Citrus e Maracujá, nas famosas garrafas azul cobalto em 750ml.

A comunicação

Em pouco mais de duas décadas de mercado a SKYY VODKA construiu uma história de sucesso. É uma marca superior, consagrada internacionalmente, moderna e que está à frente de seus concorrentes. E boa parte disso deveu-se a sua linha de comunicação, sempre irreverente, ousada, muitas vezes até provocativa, e inteligente. Desde 1998, quando lançou sua primeira campanha nacional nos Estados Unidos, a marca vem trabalhando com renomados, fotógrafos, artistas e diretos, para criar campanhas memoráveis. Além disso, a marca utiliza sua icônica garrafa como uma eficaz ferramenta de marketing através do lançamento de edições especiais cujos rótulos são desenhados por badalados artistas e designers.

Em 2011 no Brasil a SKYY VODKA lançou a primeira campanha da marca criada fora dos Estados Unidos. A ação foi desenvolvida em parceria pela DPZ e Lambesis (agência global da marca). O ponto de partida foi o filme “Canto da sereia”, que mostrava cenas de uma bela sereia fazendo movimentos graciosos embaixo d’água e que ao avistar uma ilha deserta sai do mar para fincar uma garrafa de SKYY na areia. É então que o cenário se transforma em uma grande e animada festa. A atriz que interpretou a figura folclórica foi a americana Hannah Fraser. A modelo brasileira Michella Cruz deu vida a personagem fora da água.

A identidade visual

O logotipo da marca, apesar da cor azul (mais utilizada para designar a marca), pode ser aplicado também em cinza (para a linha de vodcas com sabores) e preto, dependendo da situação e das cores de fundo.

Os slogans
Passion for Perfection. (2012)
Ge into the spirit.
Go Natural. (Skyy Infusions)
Com SKYY Vodka o consumidor acontece e contagia. (2011, Brasil)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1992

● Criador: Maurice Kanbar

● Sede mundial: San Francisco, Califórnia

● Proprietário da marca: Davide Campari-Milano S.p.A.

● Capital aberto: Não

● CEO: Gerry Ruvo

● Faturamento: US$ 400 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 90 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Bebidas alcoólicas

● Principais produtos: Vodcas

● Concorrentes diretos: Absolut, Smirnoff, Ketel One, Finlandia Vodka e Orloff (Brasil)

● Ícones: A garrafa azul

● Slogan: Passion for Perfection.

● Website: www.skyy.com.br

A marca no mundo

Atualmente a SKYY VODKA, que está entre as três mais vendidas do mercado global, atrás somente de Smirnoff e Absolut, e pertence ao Grupo Campari, é comercializada em mais de 90 países ao redor do mundo, oferecendo uma ampla linha de produtos. A SKYY é líder absoluta do mercado americano.

Você sabia?

● Além da quádrupla destilação e tripla filtragem, a SKYY passa por um processo patenteado de osmose reversa, que lhe confere leveza distinta, ideal para ser apreciada pura ou como base para drinques.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 26/5/2013

Mr. PRETZELS

Mais macio do que pão. Mais gostoso do que biscoito. E mais irresistível do que doce. Delicioso, quentinho, fresquinho e irresistível os pretzels conquistaram milhões de gulosos fãs ao redor do mundo. E a rede Mr. PRETZELS, com seus quiosques, é uma parada obrigatória irresistível, induzindo consumidores pelo delicioso cheirinho que espalha no ambiente, para saborear pretzels fresquinhos e saborosos.

A história

Para entender essa história é preciso voltar no tempo. Há muitos anos, teria surgido na Holanda uma massa deliciosa que não era biscoito, nem pão, mas reunia o melhor de ambos em uma receita muito especial, que logo seduziu a todos pela sua combinação de aroma agradável com sabor irresistível. A origem exata do pretzel é desconhecida. Uma das versões mais interessantes é de que esta guloseima tenha sido inventada por um monge italiano, no ano de 610, como recompensa para crianças que memorizavam com exatidão orações e passagens bíblicas. Ele teria moldado pequenos pedaços de massa de modo que as tiras representassem braços dobrados em oração, e o alimento teria recebido dos monges o nome de pretiola, que significa “pequena recompensa”, em latim. O pretzel ao longo dos anos se tornou popular no sul da Alemanha e regiões vizinhas, bem como em algumas áreas da França, Itália e Estados Unidos, especialmente no estado da Pensilvânia, onde se concentravam muitos holandeses.

Sua receita, que já nasceu deliciosa, passou por muitos anos de aperfeiçoamento até se tornar famosa para agradar aos mais exigentes paladares, especialmente no estado americano da Pensilvânia, onde se tornou crocante por fora e macio por dentro. Com isso o pretzel se tornou extremamente popular nos Estados Unidos. Foi quando, no início dos anos de 1990, o empreendedor Luiz Alberto Penna, nascido na cidade de Bauru, interior de São Paulo, formado em administração na Universidade da Carolina do Sul e um ex-jogador juvenil de tênis no Brasil e Estados Unidos, depois de adquirir vasta experiência em administração e marketing ocupando cargos importantes em empresas como Johnson & Johnson, Philip Morris, Frito Lay e Pepsi Cola, resolveu montar seu próprio negócio. Aprofundou estudos e pesquisou sobre o segmento de snacks e chegou à conclusão que poderia fazer sucesso vendendo deliciosos pretzels.

Utilizando como base a receita tradicional do estado da Pensilvânia, ele conseguiu aperfeiçoar esta massa trançada para ser comercializada ao público e, finalmente, em 1994, instalou o primeiro quiosque da Mr. PRETZELS na cidade de San Juan, em Porto Rico, considerado um estado americano. Feito de massa de trigo com baixo teor de gordura e combinado com ingredientes da mais alta qualidade, os pretzels eram incrivelmente versáteis, permitindo mesclar-se perfeitamente às mais variadas coberturas e absorver o melhor de cada sabor. Sempre quentinhos, preparados na hora, assados no forno e mergulhados em vários tipos de coberturas, como açúcar, canela, chocolate e até pequenos grânulos de sal, os pretzels se tornaram um sucesso em Porto Rico. A clássica e deliciosa mistura de açúcar e canela que cobria o pretzel, deixando-o com um gosto irresistível, foi a que mais agradou, e logo, outros pontos de venda foram abertos. Em pouco tempo a rede, por um processo de expansão lógico, inaugurou quiosques em movimentados shopping centers de algumas cidades americanas. Servido sempre quentinho, essas delícias pareciam derreter na boca, agradando em cheio aos comilões americanos.

Além disso, o cardápio da rede foi expandido com o acréscimo de cafés; outras coberturas doces (chocolate, açúcar, canela, nozes e glacê, entre outros) e até sementes (gergelim, erva-doce, papoula, girassol); pretzels salgados (queijo parmesão, queijo e bacon); e o famoso pretzel hot-dog (salsicha enrolada na deliciosa massa de pretzel e com várias opções de cobertura, como salsa, queijo ralado, requeijão ou cheddar).

A partir de 2006 a rede iniciou o desenvolvimento das franquias em mercados internacionais. Com isso, instalou quiosques da Mr. PRETZELS em vários países, como por exemplo, Brasil (onde ganhou novas coberturas como doce de leite, banana com açúcar, goiabada, Ovomaltine com chocolate e até Nutella), Venezuela, Reino Unido, Rússia e até nas Bahamas. O sucesso no Brasil foi tanto que em pouco tempo inúmeros outros quiosques foram abertos por diversas cidades de 19 estados, de norte a sul.

Os slogans
A tasty dough on the rise.
É comer pra crer. (Brasil)

Dados corporativos

● Origem: Porto Rico

● Fundação: 1994

● Fundador: Luiz Alberto Penna

● Sede mundial: San Juan, Porto Rico

● Proprietário da marca: Mr. Pretzels, Inc.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Luiz Alberto Penna

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: + 220

● Presença global: 18 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 100 (excluindo os franqueados)

● Segmento: Alimentação rápida

● Principais produtos: Pretzels, salgados e doces

● Concorrentes diretos: Pretzelmaker, Auntie Anne’s Wetzel’s Pretzels e Pretzel Time

● Ícones: O agradável cheiro que os quiosques espalham no ambiente

● Slogan: É comer pra crer.

● Website: www.mrpretzels.com.br

A marca no mundo

Atualmente a rede possui mais de 220 quiosques instalados (quase em sua totalidade em shopping centers) em 18 países como Estados Unidos, Porto Rico, Brasil, Venezuela, Chile, Reino Unido, Bahamas, Arábia Saudita, Equador, Bolívia, Rússia, Malta, Peru e México. Somente no Brasil são 84 quiosques em funcionamento.

Você sabia?

● O pretzel coberto com açúcar e canela é o sabor mais clássico e o mais vendido pela rede.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 20/5/2013

OSCAR DE LA RENTA

Um nome latino ecoa com pompa no universo da moda de luxo: Oscar de la Renta. Com estilo único transformou seu nome e sua grife em sinônimos de tapete vermelho, uma alusão aos seus luxuosos e impecáveis vestidos que constantemente desfilam nos corpos de beldades nas mais badaladas premiações de gala ao redor do mundo. Referência no mundo da moda, a grife se tornou muito conhecida por suas cores e elegância únicas, conquistando clientes famosas e influentes como Hillary Clinton, Jacqueline Kennedy, Barbara Walters, Sarah Jessica Parker, Nancy Reagan e Laura Bush.

A história

Oscar Aristides de la Renta Fiallo nasceu no dia 22 de julho de 1932 na cidade de Santo Domingo, na ensolarada República Dominicana. Filho de mãe dominicana e pai porto-riquenho, ele cresceu em um país cheio de flores e estampas coloridas, e tiraria daí, anos mais tarde, sua inspiração para fazer moda. Deixou sua terra natal ainda jovem, aos 18 anos, para estudar pintura na Academia de San Fernando, em Madri. Enquanto morou na Espanha, ele se interessou pelo mundo da moda e começou a desenhar para as principais grifes do país. Ao desenhar um vestido para a filha do embaixador americano no país, ele se tornaria internacionalmente conhecido: sua criação foi capa da revista Life. Seu talento rapidamente chamou a atenção de um mestre: Cristóbal Balenciaga, do qual foi aprendiz. Mais tarde, em 1961, Oscar mudou-se para Paris, juntou-se a Antonio Castillo e passou a trabalhar como assistente de costura na renomada Maison Lanvin.

Em 1963, o estilista disse a Diana Vreeland, então poderosa diretora da revista Vogue, que desejava ingressar no segmento “prêt-à-porter”, porque era realmente onde estava o dinheiro no universo da moda. A influente diretora então o aconselhou: “vá trabalhar para Elisabeth Arden, pois assim irá construir sua reputação mais rapidamente”. E ele seguiu o conselho da poderosa diretora. Foi para os Estados Unidos, onde começou a trabalhar como assistente no salão de alta costura e prêt-à-porter para Elisabeth Arden, com a qual ficou durante dois anos, e, em 1965, foi trabalhar para Jane Derby, conhecida por sua linha simples e especial para o tipo feminino mignon. Quando Derby morreu em agosto do mesmo ano, Oscar decidiu dar um novo rumo a sua vida profissional.

Ainda em 1965 o estilista resolveu iniciar sua carreira independente lançando em Nova York a primeira coleção prêt-à-porter feminina. Era o surgimento da marca OSCAR DE LA RENTA. O sucesso de seu talento foi praticamente instantâneo. Depois de conquistar, em 1967 e 1968, o prestigiado Coty Award (o “Oscar” da indústria da moda americana), o estilista começou a vestir, ninguém menos, que Jacqueline Kennedy, conquistando assim projeção internacional. Nesta época, o estilista alcançou seu primeiro grande êxito ao lançar uma coleção de roupas inspirada nas tradições ciganas e russas. Na década de 1970, já com a América literalmente “aos seus pés”, Oscar resolveu expandir seu talento para outros segmentos da moda de luxo e, em 1977, lançou sua primeira fragrância feminina (batizada de OSCAR), que durante anos foi um verdadeiro sucesso de vendas.

Apesar da marca estar inserida totalmente no universo feminino, em 1980 ocorreu o lançamento do primeiro produto voltado para o público masculino: o perfume Por Lui. Em 1993, Oscar de la Renta se tornou o primeiro estilista latino-americano a ocupar o cargo de diretor criativo de uma marca de luxo francesa, a Balmain, onde permaneceu até 2002. Com a chegada do novo milênio a marca OSCAR DE LA RENTA ingressou em novos segmentos da moda de luxo ao lançar uma linha de acessórios (2001), que incluía bolsas, carteiras, cintos, lenços e sapatos; uma linha para casa (2002), composta por porta-retratos, vasos, louças, enfeites, almofadas, lençóis, etc.; além de uma sofisticada coleção de óculos (2004).

Foi somente em 2004 que a marca inaugurou sua primeira loja exclusiva na Madison Avenue, em Manhattan, Nova York. Nos anos seguintes, outras lojas OSCAR DE LA RENTA foram inauguradas em Bal Harbour, Costa Mesa, Dallas, Las Vegas e Los Angeles. Em 2006, a marca criou a OSCAR DE LA RENTA BRIDAL, especializada em luxuosos vestidos de noiva. A marca inicia sua expansão no exterior com a inauguração de lojas em Madrid e Atenas, em 2008, além de lançar uma sofisticada linha de joias em colaboração com Loulou de la Falaise, musa de Yves Saint Laurent. Foi também a partir desse ano que a marca iniciou uma enorme e importante estratégia de reorganização interna, quando decidiu entrar em uma disputa jurídica complexa contra a L’Oréal para reassumir o controle de suas operações de cosméticos e fragrâncias, que haviam mudado de mãos seis vezes nos últimos dez anos e perdido sua identidade e qualidade. E como resultado, o lançamento em 2011 do perfume feminino Live in Love.

No ano seguinte a marca ingressou no universo infantil com o lançamento de uma completa linha de roupas e acessórios para crianças (meninas e meninos até 14 anos). Em 2013, a marca inaugurou sua maior loja própria no mundo, localizada na cidade de Londres. O espaço, situado no badalado bairro de Mayfair, tem três andares, aproximadamente 1.000m² e abriga coleções femininas, moda noiva, decoração, acessórios, beleza e moda infantil. Outra novidade recente da grife: quase dois anos após se envolver em polêmica por comentários antissemita e ser demitido da Christian Dior, John Galliano retornou à moda fazendo uma espécie de estágio na OSCAR DE LA RENTA, o que alimentou boatos de que o polêmico estilista pudesse ser o sucessor de Oscar. Hoje em dia, a OSCAR DE LA RENTA continua desenvolvendo roupas que até podem ser consideradas extravagantes, mas que jamais deixam de lado o bom gosto e a sofisticação. Sempre adepto de coleções temáticas, o estilista cria modelos de nítida inspiração oriental e também cigana.

A evolução visual

A identidade visual da marca, composta pela assinatura de Oscar de la Renta, passou por alterações ao longo dos anos. Ganhou uma nova tipografia de letra, mais afinada e sofisticada.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1965

● Fundador: Oscar de la Renta

● Sede mundial: New York City, New York

● Proprietário da marca: Oscar de la Renta LLC

● Capital aberto: Não

● CEO: Alex Bolen

● Diretor criativo: Oscar de la Renta

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 10

● Presença global: 70 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 200

● Segmento: Moda de luxo

● Principais produtos: Roupas, acessórios e perfumes

● Concorrentes diretos: Carolina Herrera, Carmen Marc Valvo, Gucci e Chanel

● Ícones: As flores e estampas coloridas

● Website: www.oscardelarenta.com

A marca no mundo

Considerada uma das principais grifes no segmento de luxo, a OSCAR DE LA RENTA oferece uma completa e sofisticada linha de itens direcionada às mulheres. Com presença em mais de 70 países ao redor do mundo, a marca comercializa seus produtos, que vão desde alta-costura, noiva e roupas esportivas até bolsas, sapatos, óculos, joias, perfumes, lingeries, lenços, pijamas e uma linha beachwear, através de 10 lojas exclusivas próprias, comércio on-line e nas mais sofisticadas lojas de departamento.

Você sabia?

● O DNA da OSCAR DE LA RENTA é colorido, feminino e sempre sofisticado, admirada por seus vestidos de noite, tanto na linha de alta costura como no prêt-à-porter.

● A grife tornou-se um verdadeiro negócio de família: o CEO é Alex Bolen, a diretora de criação para a divisão de licenciamento Eliza Bolen e o responsável pelo atelier de design Moisés de la Renta, respectivamente, o cunhado, a enteada e o filho adotivo de Oscar de la Renta.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 12/5/2013

IAMS

Embalagens de rações que carreguem o sobrenome IAMS e uma pequena pata estilizada são sinônimos de qualidade e amor incondicional por cachorros e gatos. Por isso, há mais de 60 anos, a IAMS é uma autoridade em proporcionar uma alimentação balanceada que atenda á todas as necessidades nutricionais de cada fase de crescimento de cães e gatos, proporcionando assim dentes e ossos fortes, pelo brilhante e sistema urinário saudável.

A história

Tudo começou no ano de 1946 quando o nutricionista animal Paul Falknor Iams, graduado pela Universidade de Ohio State, resolveu fundar uma empresa, instalada em um pequeno moinho da cidade de Dayton, em Ohio, que tinha como principal objetivo desenvolver rações balanceadas para que cães pudessem ter uma vida duradoura, mais feliz e repleta de saúde. Afinal, nesta época, boa parte de cães eram alimentados com comida caseira ou rações de baixa qualidade encontradas no mercado. E quando se encontrava essas rações não atendiam todas as necessidades dos animais. Ao passar muito tempo com criadores e veterinários, pois seu pai tinha uma pequena loja que vendia rações, ele aprendeu a enorme importância das proteínas e o papel da gordura em uma dieta saudável para cães e gatos. Paul foi o primeiro a considerar cachorros e gatos como carnívoros, percepção que revolucionaria a indústria de Pet Care. Inicialmente sua base de clientes era composta por veterinários e criadores do meio oeste americano.

Depois de muitas pesquisas, ele lançou no mercado em 1950 a primeira ração premium para cachorro com base em proteínas, a qual batizou de IAMS 999. Não demorou muito para que os produtos de alta qualidade da IAMS COMPANY, nutricionalmente completos em todos os aspectos, fornecendo aos animais de todas as idades e estilos de vida o equilíbrio ideal de proteínas, gorduras, hidratos de carbono, vitaminas e minerais, conquistassem a confiança e adquirissem reputação entre criadores e veterinários. Sua crença de que a nutrição avançada ajudaria a fazer uma substancial diferença na saúde de animais de estimação se tornou a base para as inovações da empresa, como por exemplo, a descoberta de que a polpa de beterraba ajudava a melhorar a saúde digestiva dos caninos.

Estas inovações resultaram em novos produtos, como por exemplo, a IAMS PLUS, introduzida em 1961 como uma ração completa, que não requeria nenhum aditivo extra na alimentação dos cães. E em virtude do processo de produção, essa ração possuía alto índice de proteína e níveis baixíssimos de minerais nocivos, em contraste com as marcas concorrentes disponíveis no mercado. Em 1969 a empresa revolucionou o segmento mais uma vez ao lançar a EUKANUBA, uma nova marca Super Premium de ração para cães. Até então nunca se tinha pensado em adicionar frango ao alimento seco para cães. Tratava-se de um conceito e de um produto absolutamente inovador. Afinal, os níveis de proteínas (25%) e de lipídeos (16%) presentes nas rações da nova marca eram muito superiores aos das concorrentes existentes no mercado americano.

Clay Mathile, que ingressou na IAMS COMPANY em 1970, acabou adquirindo metade da empresa em 1975, tornando-se assim sócio e grande amigo de Paul Iams. Essa época foi extremamente difícil para a empresa em termos financeiros. Isto porque devidos aos preços dos ingredientes estarem extremamente altos, muitas marcas preferiram utilizar ingredientes com menor qualidade ao invés de repassar o preço ao consumidor. Mas a IAMS não. Manteve a utilização de ingredientes de alta qualidade e não alterou os preços. O resultado foram anos de prejuízos. Para compensar essa difícil situação, a IAMS, que até então não trabalhava sua comunicação, passou a investir em publicidade e marketing com anúncios em revistas especializadas e presença nos principais concursos de cães para promover sua linha de produtos. Somente em 1981 a IAMS ingressou no segmento de nutrição para gatos com o lançamento de uma completa linha de rações (secas e molhadas). Pouco depois lançou rações específicas que atendiam vários estágios de crescimento, como por exemplo, para recém-nascidos, filhotes a até para animais menos ativos, que ficavam muito dentro de casa.

Em 1982 Clay Mathile se tornou o único dono e presidente da empresa. Sob um novo comando a IAMS COMPANY não abandonou os princípios filosóficos de Paul Iams: continuamente desenvolver rações balanceadas, naturais e de alta qualidade para que cães e gatos pudessem crescer saudáveis e felizes. Nos anos seguintes os produtos IAMS começaram a serem exportados, especialmente para o continente europeu, onde a empresa construiria uma fábrica em meados da próxima década. No início dos anos 90 a empresa resolveu iniciar a venda de suas rações também em grandes varejistas, como por exemplo, supermercados e atacadistas. Também investiu em marketing ao patrocinar um grande programa de adoção de animais de estimação, gerando enorme visibilidade para a marca. Depois de expandir consideravelmente a empresa, que atingiu US$ 900 milhões em faturamento, no mês de setembro de 1999, ele resolveu vender a IAMS COMPANY para a Procter & Gamble, que a partir de então ganhou uma extensa distribuição internacional baseada no gigantismo da empresa americana.

Nos anos seguintes, a IAMS além de ingressar em novos mercados, lançou grandes inovações no segmento, como por exemplo, em 2001 com a Dental Defense, que ajudava a reduzir a formação do tártaro em até 55%; e em 2008 quando introduziu a IAMS® PREMIUM PROTECTION™, uma ração cuja fórmula enriquecida ajudava a queimar gorduras e fortalecer os músculos. Ou ainda a IAMS HEALTHY NATURALS™ ADULT WEIGHT CONTROL LIGHT, ração que contém 20% menos de gordura, formulada especificamente para ajudar a devolver um peso saudável à gatos com sobrepeso. E mais recentemente a ração IAMS SO GOOD DOG, feita com ingredientes naturais (frango, frutas e vegetais), sem açúcar, corantes e conservantes artificiais. Atualmente todos os produtos com a marca IAMS são desenvolvidos por veterinários e nutricionistas abrangendo aos diferentes tamanhos e idades de cães e gatos, e oferecidos em três fórmulas básicas: ProActive Health, Healthy Naturals e Premium Protection.

O logotipo

A identidade visual da marca IAMS possui duas possibilidades de aplicação: a cor verde (geralmente utilizada para produtos direcionados aos cachorros) e laranja (produtos para gatos).

Os slogans
Life’s better. (atual)
Good for life.
Better begins inside.
A vida é melhor. (português)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1946

● Fundador: Paul Iams

● Sede mundial: Mason, Ohio

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company

● Capital aberto: Não

● CEO: Robert McDonald

● Presidente: Jorge Mesquita (P&G Pet Care)

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 77 países

● Presença no Brasil: Sim (através da marca Eukanuba) 

● Funcionários: 1.600 (P&G Pet Care)

● Segmento: Pet Food

● Principais produtos: Rações para cães e gatos e produtos de saúde animal

● Concorrentes diretos: Purina, Hill’s, Whiskas, Meow Mix e Pedigree

● Ícones: A pata em seu logotipo

● Slogan: Life’s better.

● Website: www.iams.com

A marca no mundo

Atualmente a IAMS, marca líder em qualidade no mercado de rações Premium para cães e gatos nos Estados Unidos, oferece uma completa linha de produtos em 77 países ao redor do mundo. Aproximadamente 30% de suas vendas são provenientes de mercados fora do território americano.

Você sabia?

● Em 1974, devido à qualidade nutricional superior dos produtos IAMS terem revolucionando o segmento de alimentação animal, o senhor Paul Iams foi reconhecido mundialmente como uma autoridade em nutrição carnívora.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 6/5/2013