2.6.20

CANAL TERRAVIVA


Leilões de gado e cavalo. Noticiários sobre o agronegócio brasileiro. Cotações e análises do mercado agropecuário. Programas sobre tecnologia no campo. Práticas de manejo sustentável. Ecologia. Culturas e hábitos do homem do campo. Tudo isso e muito mais na tela do TERRAVIVA, o canal especializado em agronegócios que se transformou em uma marca forte e reconhecida ao levar ao telespectador, do campo e da cidade, informações completas e debates essenciais. 

A história 
Tudo começou no início dos anos de 2000 quando o Grupo Bandeirantes iniciou uma diversificação com o lançamento de canais de TV a cabo segmentado, como por exemplo, o Band News (notícias) e o Band Sports (esportes). Johnny Saad, filho do fundador da Rede Bandeirantes e que também era criador de gado, se uniu ao pecuarista Jovelino Carvalho Mineiro Filho para lançar no dia 23 de março de 2005 o canal TERRAVIVA, voltado para os interesses e defesa do setor de agronegócios brasileiro. O novo canal surgiu com o firme propósito de prestar serviço, levar informação ao produtor e colher suas necessidades, anseios e problemas. Com um investimento inicial de US$ 3 milhões, o canal iniciou suas operações com cinco horas de transmissão ao vivo, que englobava telejornais, programas de entrevistas, debates com técnicos e especialistas de diversas áreas do agronegócio, reportagens especiais, dicas, cotações e previsão do tempo mais detalhadas. Na linha do entretenimento, o canal apresentou programas de música sertaneja, shows country (importados dos Estados Unidos), rodeios e atrações que mostravam o passo a passo de receitas da “culinária caipira”.
 

Voltado a assuntos dentro do universo do agronegócio, o canal tinha uma programação dedicada também à cobertura de eventos agropecuários, como feiras técnicas e leilões ao vivo, presenciais e virtuais. Para inovar, o TERRAVIVA apostou em um estúdio móvel acoplado a um caminhão (carreta), que percorria as principais feiras de agronegócios do país. Era um canal dedicado “a quem planta e cria”, como dizia seu slogan. Mesmo sendo oferecido de graça às operadoras, o canal TERRAVIVA foi inicialmente rejeitado e só não se tornou inviável porque estava na chamada banda C, faixa de frequências via satélite captada por antenas parabólicas comuns (na época 16 milhões de parabólicas em todo o país), sem custo ao telespectador, especialmente aos que viviam em áreas rurais. Poucos meses depois o canal chegou a TV paga sendo inserido nas operadoras, o que resultou em um enorme aumento em sua audiência e pessoas impactadas.


Nos anos seguintes, com o crescimento exponencial do agronegócio, que se transformou na principal locomotiva da economia brasileira, o canal TERRAVIVA ampliou sua base de telespectadores e aumentou sua influência levando ao telespectador, quer seja do campo ou da cidade, informações de qualidade e debates essenciais sobre a agropecuária brasileira. Além disso, o canal TERRAVIVA passou a gerar conteúdo do setor agropecuário para os demais canais do Grupo Bandeirantes de Comunicação. Em 2015, como comemoração de dez anos de vida, o canal resolveu investir em uma remodelação de sua grade de programação com a estreia de três programas diários: o jornal “Primeira Prosa” (informações da primeira hora do dia sobre meteorologia, mercado, política, agroeconomia e dicas técnicas sobre lavouras e rebanhos), a revista de variedades “Bem da Terra” (comportamento, dicas de saúde, gestão, entretenimento e notícias) e o caderno de serviços “Direito & Certo” (explicava de forma didática a legislação ambiental e esclarecia dúvidas dos produtores rurais sobre o assunto).


Em 2018 estreou o programa “Agro Forte, Brasil Forte”, que mostrava a força e a modernidade do principal produto da economia brasileira em uma revista dinâmica e completa (da inovação tecnológica em máquinas e serviços, às mais recentes técnicas de manejo e cultivo). Entre o final de 2018 e início de 2019, o sinal do canal TERRAVIVA passou a ser exibido em alta definição (HD) pelas antenas parabólicas de todo o Brasil. Mais recentemente, em 2020, o canal estreou o programa “Nosso Agro”, cujo objetivo é divulgar o trabalho dos produtores rurais e mostrar a importância da agropecuária à sociedade brasileira.


Face à evolução constante do agronegócio e o avanço da tecnologia na pecuária e na agricultura, o TERRAVIVA investe constantemente em seu desenvolvimento como veículo de comunicação. Dessa forma, está sempre pronto para acompanhar o ritmo acelerado do setor que mais cresce no país. A maior estrutura de geração de conteúdo do agronegócio. Uma rede de distribuição que integra TV aberta via satélite, TV por assinatura, internet e aplicativos. Por tudo isso, através de uma programação diversificada o canal TERRAVIVA leva diariamente informação qualificada e com pautas de real interesse do homem do campo e da cidade.


Os slogans 
O canal que planta e cria o futuro. (2019) 
O canal de quem planta e cria. (2005)


Dados corporativos 
● Origem: Brasil 
● Fundação: 23 de março de 2005 
● Fundador: Johnny Saad e Jovelino Mineiro 
● Sede mundial: São Paulo, Brasil 
● Proprietário da marca: Companhia Rio Bonito de Comunicações S.A. 
● Capital aberto: Não (subsidiária da Rádio e Televisão Bandeirantes S/A) 
● Presidente: Johnny Saad 
● Diretora executiva: Maria Cristina Bertelli 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 
● Segmento: Comunicação 
● Principais produtos: Noticiários, leilões e programas sobre agronegócio 
● Concorrentes diretos: Canal Rural, AgroCanal, Canal do Boi e AgroBrasil TV 
● Slogan: O canal que planta e cria o futuro. 

A marca no Brasil 
Atualmente o TERRAVIVA, um dos principais veículos de comunicação do setor agropecuário no país, com sua atuação multitela, o que o torna um dos únicos canais do segmento a integrar TV paga, internet e aplicativos, está disponível em mais de 20 milhões de domicílios brasileiros, atingindo mais de 64 milhões de telespectadores. O diversificado conteúdo do canal (como jornais, reportagens e programas) também está disponível dentro da Band Internacional. Além de noticiários, programas e documentários, o canal transmite via satélite, por suas unidades móveis, leilões virtuais e presenciais de norte a sul do país. É justamente os leilões a fonte de maior receita do canal. 

Você sabia? 
O programa mais popular do canal é o Jornal Terra Viva, principal telejornal do agronegócio brasileiro que apresenta os principais fatos do dia do setor agropecuário, as notícias atualizadas, a previsão do tempo, boletins ao vivo dos principais eventos e leilões que acontecem no país. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja e Isto é Dinheiro), jornais (Estadão), sites de mídia (Band), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/6/2020

19.5.20

BANCO SAFRA


A filosofia de seus clientes é a mesma que carrega o sobrenome mais famoso do mercado financeiro brasileiro: investir com segurança e cuidar do futuro. O Banco Safra cuida do patrimônio de seus clientes com a mesma diligência que cuida do seu. Está presente em todas as etapas da construção e consolidação do patrimônio, oferecendo uma assessoria especializada e os melhores investimentos do mercado. Tudo com uma “Tradição secular de segurança”, como seu famoso slogan afirma. 

A história 
Para conhecer a história do Banco Safra é preciso saber as origens deste sobrenome famoso no mundo financeiro. Desde o século XIX, o clã Safra é formado por banqueiros, todos judeus halabim, uma das mais renomadas classes mercantis do Oriente Médio formada por comerciantes e empresários de vários segmentos. Os primeiros membros da família Safra trocavam moeda e metais preciosos, além de conceder crédito para comerciantes na cidade de Alepo (norte da Síria), na época um grande entreposto comercial. Rapidamente a Safra Frères et Cie, uma casa bancária fundada em 1800, ficou reconhecida em toda a região. A reputação como um grupo formado por habilidosos financistas levou a família a abrir filiais em outras cidades do Oriente Médio. Mas o primeiro banco da família, Banco Jacob E. Safra foi aberto na cidade de Beirute, no Líbano, por Jacob Elie Safra, somente na década de 1920. Com isso ampliou as atividades da família no Oriente Médio, se tornando famoso por converter rapidamente os valores entre diversas moedas para seus clientes. Três de seus nove filhos, Edmond, Joseph e Moise, seguiriam a profissão do pai.


A criação do estado de Israel e o início dos conflitos do novo país com seus vizinhos fizeram com que o ambiente para judeus no Oriente Médio ficasse mais instável. Apesar de o Líbano ter permanecido razoavelmente seguro para judeus da região, Jacob Safra decidiu deixar o país. Em 1953 o Brasil vivia uma fase de crescimento econômico pós-guerra, com um governo estável, o que atraiu Jacob Safra e seu filho Edmond. Eles se instalaram em São Paulo, cidade que vivia um ambiente de crescimento e estabilidade política, além de abrigar uma grande colônia sírio-libanesa. Nessa época o sistema financeiro nacional ainda era rudimentar, tanto do ponto de vista das práticas quanto das normas. E talvez, justamente por isso, pouco depois, em 1955, eles iniciaram suas atividades no país como uma empresa de crédito ao consumidor, batizada de Safra S.A. Crédito Financiamento e Investimentos e com apenas sete funcionários. Jacob faleceu em São Paulo, no dia 27 de maio de 1963, e seus três filhos - Edmond, Joseph e Moise (os dois últimos recém-chegados ao Brasil) - assumiram os negócios e diversificariam suas áreas de atuação. Nesta época a instituição ainda não desfrutava de confiança em São Paulo. Foi então, que aproveitando a experiência de mais de um século como banqueiros, a família Safra trouxe ao Brasil técnicas já desenvolvidas em mercados financeiros mais desenvolvidos, mas ainda estranhas ao mercado nacional. Entre as inovações, trouxeram o uso da letra de câmbio como meio de financiamento para operações e davam rendimento ao dinheiro em suas contas, em um primórdio da conta remunerada.


Apesar da desconfiança inicial, a estabilidade e o conservadorismo do Banco Safra - oficialmente fundado em 1967 com o nome de Banco de Santos, após a aquisição do Banco Nacional Transatlântico - atraiu parte da riqueza paulistana. Neste mesmo ano foi fundada a Safra Financeira (hoje com mais de 800 mil clientes). Somente em 1972, com a aquisição de outras instituições financeiras, como por exemplo, o Banco das Indústrias, surgiu o Banco Safra S.A. Além disso, ampliou a sua atuação no mercado financeiro passando a oferecer produtos e serviços customizados às necessidades de seus clientes, abrangendo também soluções no mercado de capitais e dívida. Visando expandir seus negócios, em 1974 foi criada a Safra Asset Management, que contemplou a visão de futuro do grupo na gestão de investimentos. Nos anos seguintes o Banco Safra se tornou um porto seguro para o dinheiro de bilionários e milionários. Além de administrar grandes fortunas, a instituição também emprestava dinheiro para empresas de médio porte e atuava como banco de investimentos. Em 1987 foi criada a Safra Corretora para oferecer investimentos mais específicos em ações, tesouro direto, fundos imobiliários, entre outros.


Edmond, então casado com Lily Safra, ex-dona da rede de varejo Ponto Frio, foi vítima de um incêndio criminoso em dezembro de 1999 na luxuosa cobertura em que vivia em Mônaco. Seu enfermeiro particular foi condenado, após confessar ter ateado fogo no apartamento. Mas, até hoje, o episódio é alvo de rumores e terríveis ilações. A morte de Edmond acabou desencadeando uma disputa entre os outros dois irmãos pela divisão da herança da família. No auge do conturbado relacionamento com o irmão Moise, que por anos se recusou a vender sua participação na sociedade, Joseph lançou mão de um ardiloso expediente e assumiu um dos maiores riscos de sua vida. Em 2004 criou o Banco J. Safra e entregou a gestão aos filhos. A instituição passou a concorrer diretamente com o próprio Banco Safra, cooptando tradicionais clientes e executivos. Enquanto por um lado Joseph perdia dinheiro no Banco Safra e sangrava assim o patrimônio de Moise, ele ganhava do outro com o Banco J. Safra. Em 2006, após uma disputa societária Joseph Safra finalmente comprou a parte de seu irmão Moise, em uma transação estimada em US$ 2 bilhões.


O Banco Safra atravessou uma série de crises, sem nunca precisar de socorro dos governos. Em 2008, quando estourou a crise financeira global, o banco estava prestes a concretizar o processo de sucessão, passando o comando do negócio para os três filhos - Jacob, Alberto e David - na época ainda muito jovens. Joseph assumiu as rédeas novamente. Embora o Banco Safra estivesse em uma situação confortável, Joseph ficou apavorado, segundo relatos de funcionários à revista Época Negócios, que publicou uma longa uma reportagem sobre o banqueiro em 2013. “Todos depositam aqui porque sabem que podem confiar em mim. Imagina se um dia eles vêm sacar e eu não tenho dinheiro”, dizia o banqueiro. Ele só retomaria o processo de sucessão cinco anos depois. Mas antes de passar o bastão para os filhos, Joseph surpreendeu o mercado, ao comprar em 2012, o banco suíço Sarasin, por US$ 1.1 bilhões.


Nos últimos anos o Banco Safra começou a passar por mudança no modelo de negócios, que se aproximou mais do varejo e com produtos digitais, como por exemplo, o lançamento em 2017 da SafraPay, maquininha de processamento de operações com cartões (tarja, chip e NFC - contactless) para concorrer diretamente com grandes players do segmento. Além disso, o Banco Safra passou a oferecer linhas de crédito consignado e de financiamento de veículos, modalidades que definitivamente não são prioridades para bancos de alta renda. E continuou em 2019 com a introdução da carteira digital SafraWallet, que permite realizar pagamentos via QR Code e NFC, além de transferências e saques sem cobrar nada. Esses movimentos são radicais para um banco que construiu sua imagem ligada ao mercado corporativo e as grandes fortunas. Mesmo com essas mudanças, uma das mais recentes campanhas publicitárias do Banco Safra, lançada em 2019 e voltada ao segmento da pessoa física, deixa claro que sua vocação não mudou. Com a assinatura “Invista como um especialista. Invista Safra”, a campanha tinha também um viés institucional, que destacava a relevância da marca e a solidez da instituição.


O mais recente lançamento da empresa é o SafraInvest, marcando o ingresso da instituição no segmento de Agentes Autônomos de Investimentos. Os clientes do SafraInvest tem à sua disposição os mesmos produtos de investimento que os usuários do Banco Safra possuem. São permitidos a eles, além do acesso aos fundos exclusivos do banco, produtos de renda fixa, fundos imobiliários, ações e mais. Carregando mais de 200 anos de história, o Banco Safra continua a oferecer um portfólio completo de produtos e serviços, com soluções de investimentos, crédito e financiamentos. Sempre com segurança e solidez, entendendo a necessidade de cada cliente.


O gênio por trás da marca 
Joseph Safra não somente é o homem mais rico do Brasil como o banqueiro mais rico do mundo, com um patrimônio avaliado em US$ 19.9 bilhões, segundo a revista Forbes de abril de 2020. Chamado por executivos do seu império como “Seu José” - forma de tratamento, inclusive, apreciada por ele - Joseph Safra nasceu na cidade de Beirute em 1938. Antes de desembarcar por aqui, Joseph viveu na Inglaterra, Estados Unidos (onde trabalhou no tradicional Bank of America) e Argentina. Pai de quatro filhos, Joseph só chegou ao Brasil em 1962, quando sua família já estava inserida no mercado financeiro nacional. Com a morte de seu pai ele assumiu junto com seus dois irmãos os negócios financeiros da família. E desde então construiu a imagem de solidez e sobriedade do tradicional Banco Safra. Sempre inteligente, na década de 1980, com a inflação galopante assolando o Brasil, Joseph aproveitou para lucrar em uma inusitada aplicação: a caderneta de poupança. O banqueiro notou que o mês de maio de 1988 teria cinco finais de semana e que nenhum outro investimento conservador bateria o rendimento da poupança naquele mês. Então depositou 21 bilhões de cruzados - aproximadamente US$ 125 milhões - em contas poupança do Banco Nacional de Crédito Cooperativo (BNCC) e da Caixa. Os bancos pagaram o rendimento combinado, mas trocaram as regras para restringir depósitos altos.


Entre os irmãos, Joseph sempre foi o mais conservador. E talvez o principal ativo do Banco Safra seja a imagem de solidez que o acompanha há décadas, a ponto de receber do mercado o epíteto “O banco dos banqueiros”. Hoje em dia, com história envolta por supostos mitos, Joseph Safra vive discretamente administrando seus bilhões em sua mansão de 11.000 m² no bairro paulistano do Morumbi e protegido por agentes que seriam treinados pelo serviço secreto israelense. Da vida pessoal do mais lendário dos banqueiros nacionais, pouco se sabe. Embora só se desloque pela capital paulista de helicóptero, Joseph não tem um estilo de vida extravagante. Nas raríssimas entrevistas, invariavelmente caracterizadas por declarações curtas e formais, sempre deixou claro que gosta de levar uma vida simples e tem outras paixões, como o gosto por livros caros e raros, que fazem deles um dos maiores colecionadores de obras do país. O sobrenome Safra é reconhecido no mundo da filantropia. Joseph é um dos principais doadores dos hospitais Albert Einstein e Sírio Libanês, além de apoiar associações beneficentes. Na cultura, por meio do Instituto J. Safra, ele adquiriu e doou esculturas de Auguste Rodin, Aristide Maillol e Camille Claude à Pinacoteca de São Paulo. Joseph também faz doações para escolas judaicas e sinagogas. E para o governo de Israel, ele adquiriu e doou o manuscrito original da Teoria da Relatividade de Albert Einstein, exposto em um museu de Jerusalém. E apesar do estilo discreto os últimos anos trouxeram danos à imagem de Joseph Safra. Apenas em 2015, o sobrenome Safra foi citado na Operação Zelotes (a justiça encerrou a ação penal por falta de provas) e na lista de clientes da empresa de consultoria do ex-ministro Antônio Palocci, que é alvo da operação Lava Jato.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por pequenas alterações ao longo dos anos. Em relação ao símbolo as principais mudanças foram a cor, que recentemente se tornou azul-escuro, assim como todo logotipo. Apesar de não alterar a tipografia de letra, o logotipo foi simplificado com a eliminação da palavra banco.


Dados corporativos 
● Origem: Brasil 
● Fundação: 1955 
● Fundador: Jacob Safra 
● Sede mundial: São Paulo, Brasil 
● Proprietário da marca: Banco Safra S.A. 
● Capital aberto: Não (subsidiária do J. Safra Group) 
● CEO: Alberto Corsetti 
● Faturamento: R$ 6.14 bilhões (2019) 
● Lucro: R$ 2.21 bilhões (2019) 
● Agências: 112 
● Presença global: 25 países (através do Grupo J. Safra) 
● Presença no Brasil: Sim 
● Funcionários: 8.350 
● Segmento: Financeiro 
● Principais produtos: Banco de varejo, empréstimos, investimentos e meios de pagamento 
● Concorrentes diretos: Bradesco, Itaú, Santander, Banco do Brasil, BTG Pactual, XP Investimentos, Cielo e Rede 
● Slogan: Tradição secular de segurança. 
● Website: www.safra.com.br 

A marca no mundo 
Atualmente o Banco Safra, 4ª maior instituição financeira privada do país considerando-se seus totais de ativos sob gestão (R$ 233 bilhões em maio de 2020), tem aproximadamente 2 milhões de clientes e atua como banco múltiplo oferecendo uma ampla linha de produtos e serviços financeiros customizados para empresas e pessoas físicas, através de uma rede de 112 agências localizadas nas principais cidades brasileiras. O Banco Safra é de propriedade integral do Grupo Safra, presente em 165 cidades de 25 países, que engloba o banco suíço J. Safra Sarasin (oferece serviços de investimento, finanças corporativas e análise financeira), o Safra National Bank of New York (um banco comercial de serviço completo, envolvido em operações bancárias internacionais) e a Chiquita Brands (empresa considerada a maior cultivadora e distribuidora de bananas do planeta) e propriedades imobiliárias nos Estados Unidos. 

Você sabia? 
No Brasil o Banco Safra costuma ficar atrás somente do Itaú no quesito rentabilidade sobre o patrimônio líquido. 
A sede do banco é um dos ícones da Avenida Paulista: um edifício de 24 andares com uma imponente fachada revestida de granito marrom, localizada no número 2.100, na esquina com a Rua Augusta. 
Ao longo de quase sete décadas, a família Safra conseguiu construir a imagem de que seu banco é blindado a crises. Um conselho de Jacob, o fundador, acabou virando o lema do grupo: “Se você escolhe navegar os mares das finanças, construa um banco como construiria um barco, com a força para navegar em segurança em meio às maiores tormentas”


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites financeiros (InfoMoney e Seu Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 19/5/2020

5.5.20

YONEX


Quando se fala em esportes de raquete, quer seja tênis, badminton ou squash, uma marca é presença constante nas mãos de grandes atletas: a japonesa YONEX. Sinônimo de qualidade e alta tecnologia, a marca oferece sempre os melhores equipamentos para que atletas possam jogar constantemente em alto desempenho. 

A história 
Tudo começou no mês de abril de 1946 quando o jovem Minoru Yoneyama, recém-saído do serviço militar, utilizou um único motor herdado de seu pai para iniciar uma modesta empresa para produzir flutuadores (boias) de madeira para redes de pesca recreativa e rolhas para garrafas de saquê. Nesta época o Japão passava por uma reconstrução devido a Segunda Guerra Mundial, e o pequeno negócio na cidade Nagaoka prosperou devido à popularidade da pesca de salmão. Mas com o advento dos flutuadores de plástico e redes de pesca de náilon, a empresa rapidamente se viu em dificuldades e Minoru Yoneyama começou a procurar novos produtos para fabricar. Ele acreditava que seu negócio estava ficando desatualizado em termos tecnologia e, portanto, precisava lançar algo novo no mercado. Ele então se concentrou em um esporte que estava crescendo rapidamente no Japão pós-guerra: o badminton. Como Minoru cresceu em uma cidade fria do interior, ele resolveu focar seus esforços em um esporte que as pessoas podiam praticar em ambientes fechados. E com anos aprimorando a técnica de fabricação de itens de madeira, a empresa começou a produzir raquetes de badminton em 1957. Inicialmente a Yoneyama Company fabricava essas raquetes de madeira para a empresa esportiva Sanbata.


Em 1961 com a falência da Sanbata, a empresa resolveu lançar as raquetes de badminton com a marca YONEYAMA. Rapidamente as raquetes da marca foram adotadas por jogadores de uma das principais ligas universitárias japonesas. Era o começou do sucesso e domínio nesse esporte. Pouco depois, em 1963, a fábrica de raquetes da empresa foi incendiada, mas Minoru conseguiu reconstruí-la e retomou a produção em apenas três dias. Foi um sucesso de relações públicas e a empresa conquistou imensa confiança dos clientes e rapidamente se tornou a marca número 1 de badminton no Japão. Neste mesmo ano a empresa começou a vender seus produtos nos Estados Unidos e na Europa. Em 1967, seguindo uma sugestão de um projeto de torneira de gás, a empresa começou a desenvolver a junta em T que unia estrutura e eixo da raquete. E com essa nova junta em T criou a primeira raquete de badminton feita em alumínio do Japão: a B-7000 Alumina Ace, uma revolução no esporte.


Em 1969 a empresa deu os primeiros passos no mundo do tênis com o lançamento da primeira raquete de alumínio. Essa raquete, batizada de T-7000, recebeu excelentes críticas na Itália, França e Alemanha. Porém, enquanto a raquete se tornou popular no oriente, seu design era incompatível com a força de um ocidental, e muitas delas quebravam. Para resolver este problema a empresa criou o sistema de eixos OPS e, apenas três meses depois, lançou a nova raquete aprimorada. Em 1971 a empresa lançou esta raquete de alumínio no maior mercado mundial de tênis, os Estados Unidos. Pouco depois, em 1973, além de ampliar seu portfólio de produtos com o lançamento das raquetes para a prática do soft tênis (tem regras iguais ao do tênis convencional, porém disputado com bolas mais leves e de baixa pressurização, mais lentas), a empresa assinou contrato de patrocínio com Rudy Hartono, oito vezes campeão do All England Open, mais prestigiado torneio de badminton do mundo. Enquanto ampliava sua presença internacional, diretores da empresa consideravam o nome YONEYAMA muito longo e difícil de pronunciar. Foi então que a empresa decidiu mudá-lo, omitindo o japonês “Yama” e substituindo-o pela letra X, surgindo assim a marca YONEX. Foi neste mesmo ano que a empresa iniciou a produção de raquetes de tênis em madeira, oferecendo assim mais opções aos jogadores e praticantes do esporte. Além disso, assinou contrato de patrocínio com o vencedor tenista australiano Tony Roche.


Ainda na década de 1970 a YONEX continuou ampliando sua linha de produtos e utilizando materiais inovadores em sua confecção, como por exemplo, a raquete de tênis CARBONEX (1977), a primeira que utilizava carbono fundido com fibra de vidro; ou a primeira raquete de badminton com peso inferior a 100 g (1978). As raquetes de tênis YONEX eram tão avançadas tecnologicamente que receberam o reconhecimento oficial da USPTA (United States Professional Tennis Association). A década seguinte começou com grandes inovações em relação à tecnologia e design com o lançamento da primeira raquete de tênis a apresentar o inovador quadro ISOMETRIC (em forma de quadrado). Além disso, a empresa investiu muito dinheiro para cada vez mais associar a marca YONEX a grandes tenistas e fechou contrato de patrocínio com as americanas Billie Jean King e Martina Navratilova e a australiana Dianne Fromholtz (Austrália). Pouco depois, em 1982, a marca ingressou em outro esporte bastante popular entre os japoneses, o golfe, com o lançamento de seus primeiros tacos, que misturavam madeira com grafite de carbono. E o ano ainda reservou outra grande notícia para a marca: a tenista Martina Navratilova venceu o torneio de Roland Garros com a recém-lançada raquete YONEX R-7.


Em 1983 a marca lançaria outro grande sucesso de vendas: YONEX R-22, raquete de carbono de tamanho médio e grande. No ano seguinte, com o objetivo de ganhar ainda mais reconhecimento internacional, a YONEX se tornou a patrocinadora principal do prestigiado All England Open Badminton Championships, lendário torneio cuja história remonta a 1899. Até os dias de hoje a YONEX mantém esse patrocínio, um dos mais duradouros do esporte no Reino Unido. Em relação às inovações, a marca apresentou em 1987 a primeira raquete de tênis com I.P.S. (sistema que otimiza o momento de inércia da raquete, reduzindo a resistência da aceleração do swing, e aumentando a estabilidade geral do aro). Dois anos mais tarde a marca lançou a linha de tacos de golfe A.D.X., que apresentava a primeira cabeça de corpo largo do segmento. Este taco deu aos golfistas tamanha potência que ainda neste ano foi quebrado o recorde mundial ao atingir 412 jardas em uma tacada. A década de 1990 começou com a tenista Monica Seles assinando contrato de patrocínio com a YONEX. Pouco depois, em 1992, lançou a primeira raquete de badminton da história com formato de cabeça ISOMETRIC (quadrado). No ano de 1995 a YONEX ampliou sua participação nos esportes ao lançar a primeira prancha de snowboard com infusão de carbono do mundo. Além disso, lançou o taco de golfe REX KING TITAN, que misturava madeira com titânio.


Em 1996 a supremacia mundial da YONEX no badminton era tamanha que 23 dos 24 medalhistas do esporte nas Olimpíadas de Atlanta competiam com equipamentos da marca. A YONEX também apresentou novidades no golfe: SUPER A.D.X., taco de golfe feminino com a face de aço mais fina e eixo de grafite mais leve do segmento; e o Super A.D.X. Titânio, o primeiro taco de golfe feito de metal. No restante da década, uma jovem tenista chamada Martina Hingis e o tenista chileno Marcelo Ríos popularizaram ainda mais a marca YONEX dentro das principais quadras de tênis do mundo. Em 2000 a marca ingressou no segmento de calçados esportivos com o lançamento do POWER CUSHION, tênis para caminhada que combinava tecnologia de absorção de choque com poder repulsivo. Os testes provaram que um ovo atirado de sete metros sobre a almofada de absorção utilizada no tênis retornaria quatro metros sem quebrar. A YONEX passou a vender seus produtos no enorme mercado chinês em 2002.


Em 2009 lançou seus primeiros tênis para a prática de corridas, ingressando assim em um segmento altamente competitivo. Pouco depois, em 2011, ingressou no segmento do futebol onde se tornou fornecedora oficial de uniformes da equipe do Kashiwa Reysol. No ano seguinte a YONEX investiu ainda mais em marketing e assinou com o tenista suíço Stan Wawrinka que passou a utilizar raquetes, tênis, roupas e raqueteiras da marca japonesa. Em 2013 a marca deu continuidade no seu poder de inovação no badminton ao lançar a raquete NANORAY Z-SPEED, que quebrou o recorde mundial ao rebater uma peteca a 493 km/h. E, em 2014, ingressou em mais uma categoria esportiva ao lançar o CARBONEX, um quadro de bicicleta ultraleve para a prática do ciclismo. O YONEX SHOWROOM AKIHABARA foi inaugurado em 2015 como um espaço para consumidores e atletas de todo o mundo possam aprender mais e testar os novos produtos da marca.


Em 2016 a marca lançou no mercado um de seus maiores sucessos, a raquete YONEX Vcore SV 98, ideal para tenistas de swing longo com batidas relativamente fortes, que prefiram um bom equilíbrio entre potência e controle (sem peso demasiadamente alto). Consagrada mundialmente para jogadores da linha de base, sua nova tecnologia oferece maior firmeza e precisão ainda assim combinando respostas mais rápidas além de um sweetspot muito mais amplo, possibilitando que o tenista tenha bom aproveitamento em batidas fora do centro. Tudo isso com o mínimo possível de vibrações. Outro sucesso da marca é a raquete YONEX EZONE 98, que não só oferece precisão e rotação impressionante, mas também tem melhor toque e sensação do que muitas das suas concorrentes. A YONEX também oferece tecnologias inovadoras em suas raquetes: Black Micro Core (reduz a vibração da raquete através de partículas elásticas de carbono), 3D Vector Shaft (pequenos sulcos no coração da raquete que proporcionam potência nos golpes), New Aero Fin (melhora a qualidade do “spin” diminuindo a resistência do ar), Super Cushion Grip (aumenta o amortecimento e impacto dos golpes, protegendo contra lesões) e Liner Tech (reduz a fricção das cordas no aro para maior conforto e potência).


Atualmente a marca YONEX patrocina grandes tenistas como Stan Wawrinka, Nick Kyrgios, Denis Shapovalov, Naomi Osaka e Angelique Kerber, além de grandes jogadores de badminton e golfistas, especialmente japoneses. A marca também patrocina importantes torneios de badminton, sendo parceira da Federação Mundial de Badminton, que organiza os campeonatos mundiais. Além disso, a YONEX mantém um time de encordoadores através de uma rede global de profissionais reconhecidos mundialmente por serem os melhores e mais técnicos em atividade. Fornecendo atendimentos para amadores e profissionais buscando o melhor desempenho possível, a equipe é conhecida por sua experiência e técnica de classe mundial. Esse time pode ser encontrado em todo o circuito do tênis e do badminton bem como nos principais eventos ao redor do mundo, fornecendo suporte e a precisão nos encordoamentos com um excepcional serviço ao cliente para os melhores jogadores do mundo.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Em 1973 foi criado o tradicional logotipo com o duplo Y, que combinava o sobrenome do fundador (Yoneyama) e a palavra juventude (Youth, em inglês). Além disso, foi apresentada as combinações de cores azul e verde, que rapidamente se tornou familiar nas quadras de badminton e tênis em todo o mundo. As novas cores tinham um significado: o céu azul e a grama verde se unem para criar o cenário esportivo perfeito. Um ano depois a marca oficialmente adotou o nome YONEX. Em 1978 o duplo Y ganhou um novo design e uma tipografia de letra ligeiramente modificada foi adotada. Duas décadas mais tarde, em 1998, o atual logotipo da YONEX foi adotado. Novamente o design do duplo Y foi modernizado.


Os slogans 
Far beyond ordinary. 
The Challenge to the Change. 
The Challenge to Reach No.1. 
One hundred and ten percent.


Dados corporativos 
● Origem: Japão 
● Fundação: 1946 
● Fundador: Minoru Yoneyama 
● Sede mundial: Tóquio, Japão 
● Proprietário da marca: Yonex Co. Ltd. 
● Capital aberto: Sim (1994)
● Chairman: Ben Yoneyama 
● Presidente: Kusaki Hayashida 
● Faturamento: US$ 551.1 milhões (2019) 
● Lucro: US$ 15.5 milhões (2019) 
● Valor de mercado: US$ 390 milhões (maio/2020) 
● Presença global: 85 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Funcionários: 1.800 
● Segmento: Materiais esportivos 
● Principais produtos: Raquetes, bolas, calçados, roupas e tacos de golfe 
● Concorrentes diretos: Head, Dunlop, Babolat, Wilson, Mizuno, Prince, Slazenger, Nike, ProKennex, Victor e Carlton 
● Ícones: O duplo Y estilizado 
● Slogan: Far beyond ordinary. 
● Website: www.yonexbrasil.com.br 

A marca no mundo 
A YONEX, uma das marcas especializadas em esportes de raquete de maior tradição e cujo faturamento anual é superior a US$ 551 milhões (dados de 2019), vende seus produtos em mais de 85 países ao redor do mundo, com enorme presença no continente asiático. A empresa oferece equipamentos para badminton, golfe e tênis, como raquetes, petecas, bolas de tênis, tacos de golfe, calçados e vestuário, além de acessórios como cordas, overgrips, tornozeleiras, raqueteiras e malas. 

Você sabia? 
Mais de 80% dos grandes jogadores profissionais de badminton usam raquetes da marca japonesa. 
O fundador da YONEX, Minoru Yoneyama, faleceu no dia 11 de novembro de 2019 em um hospital em Niigata, aos 95 anos. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/5/2020

20.4.20

NESCAFÉ Dole Gusto®


Imagine preparar diversos tipos diferentes de bebidas na cremosidade e temperaturas perfeitas em sua casa. Deliciosos espressos, um fumegante chocolate quente, espumosos latte macchiato e até chás refrescantes, que surpreenderão qualquer paladar. É tão fácil de usar que você pode aproveitar uma deliciosa bebida em segundos. Qualquer pessoa se torna um verdadeiro artista do café com o simples toque em um botão. E tudo isso no conforto da sua cozinha/sala. Este é o segredo do sucesso de NESCAFÉ Dolce Gusto® que conquistou milhões de consumidores mundo afora. 

A história 
Tudo começou com a suíça Nestlé, que já possuía vasta experiência no segmento super premium de máquinas e cápsulas de café com a marca Nespresso desde 1986. A empresa resolveu então apostar em um novo produto que unia uma marca reconhecida mundialmente (Nescafé, lançado em 1938 como um café solúvel) a um desejo latente do consumidor: preparar em casa as mesmas bebidas que costumavam degustar em grandes redes de cafeteria. Tudo isso, aliado à facilidade de utilizar uma máquina com sistema de cápsulas, a um design diferenciado e a um preço acessível. O novo produto foi desenvolvido para preencher um espaço que não estava sendo atendido pela Nespresso, muito em conta por causa do elevado preço e do modelo de distribuição. Foi então, que em 2006, a empresa lançou na Suíça, Alemanha e Reino Unido a NESCAFÉ Dolce Gusto® (em italiano “doce sabor”), uma máquina para o preparo de bebidas (café longo, espresso, intenso, cappuccino, latte macchiato e chococino) fabricada em parceria com a Krups, uma tradicional empresa alemã de eletrodomésticos.


Com um exclusivo sistema de cápsulas hermeticamente embaladas (captura e preserva os aromas voláteis do café até o seu consumo), NESCAFÉ Dolce Gusto® proporcionava a experiência das apreciadas cafeterias dentro de casa, permitindo preparar bebidas quentes e frias de forma fácil, rápida e sem sujeira. O lançamento significou o ingresso da Nestlé no segmento domiciliar de máquinas de café mais populares. Enquanto Nespresso tinha um posicionamento super premium, focado no café gourmet, na seleção de sabores e era vendido em boutiques próprias, NESCAFÉ Dolce Gusto® era voltado para o consumo em massa, com bebidas à base de café e vendido na internet e em grandes lojas varejistas e até supermercados. Rapidamente NESCAFÉ Dolce Gusto® se transformou em um grande sucesso entre os britânicos, alemães e suíços, e foi lançado em outros países europeus (como a Espanha em 2007), no Japão, nos Estados Unidos e no México.


Em 2009 a marca lançou seus produtos no Brasil, considerado um dos maiores mercados consumidores de café do mundo e o primeiro país da América do Sul a receber a novidade. NESCAFÉ Dolce Gusto® chegou ao mercado nacional com suas máquinas fabricadas em parceria com a tradicional Arno. O sucesso foi imediato. Afinal, NESCAFÉ Dolce Gusto® era a única que preparava bebidas quentes e frias, e oferecia 15 BAR de pressão, ideal para preparar um verdadeiro espresso. Além disso, a exclusiva tecnologia Thermoblock mantinha a água na temperatura ideal para preservar o aroma das bebidas, permitindo a preparação rápida e impedindo o aquecimento externo das máquinas. Em 2010 a marca lançou mais uma inovação: a máquina Circolo, que como o próprio nome já diz, possuía uma forma circular. Com características vanguardistas, o novo modelo era oferecido em duas opções de cores (vermelho e cinza metálicos); possuía duas lâmpadas de LED e compartimento translúcido, que permitia observar a água enquanto as bebidas eram preparadas. Concebida para ser também uma peça de decoração, a Circolo mantinha o posicionamento da marca de levar a experiência das cafeterias para dentro da casa do consumidor.


No final de 2011 os produtos da marca já eram vendidos em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo líder de mercado em muito deles. E, em pouco tempo, NESCAFÉ Dolce Gusto® tinha se tornado a marca de crescimento mais rápido da Nestlé na Europa. Outro fator de sucesso da marca foi a ampliação de sua variedade de bebidas (cápsulas), como por exemplo, o Caffé Buongiorno, bebida desenvolvida exclusivamente para o mercado brasileiro, com grãos 100% nacionais, oferecendo as características de um café tradicional, de sabor forte e encorpado; e a popular combinação do café e do leite, suave e com uma espuma única. Em 2012, a marca lançou uma grande novidade no Japão: cápsulas de chá verde matcha. Pouco depois, em abril de 2013, a NESCAFÉ Dolce Gusto® atingiu um marco histórico: 10 milhões de máquinas vendidas desde seu lançamento. Devido à enorme demanda e o lançamento da marca em novos mercados, no mês de setembro de 2014, foi inaugurada uma fábrica de cápsulas na Alemanha, sendo o maior centro de produção da marca na Europa.


Com o enorme sucesso dos produtos no Brasil, a empresa inaugurou no mês de dezembro de 2015 uma moderna unidade com a exclusiva tecnologia para a fabricação de cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto® na cidade de Montes Claros (MG). A primeira unidade para produção de cápsulas fora da Europa iniciou suas operações utilizando 100% de café brasileiro, além de outras matérias-primas nacionais como leite, cacau e açúcar. A unidade utiliza as mais modernas tecnologias para garantir o uso sustentável de recursos, em todas as etapas de fabricação, sendo operada dentro do conceito “Resíduo Zero”, pois nenhum resíduo é enviado a aterros. Ainda este ano lançou a máquina NESCAFÉ Dolce Gusto® Drop, cujo design remete ao movimento de uma gota, que após se chocar com uma superfície líquida, emerge em uma forma sinuosa e delicada. Além do formato surpreendente, o modelo foi o primeiro a contar com tecnologia 100% touch screen, que traz delicadeza ao manuseio e torna o visual ainda mais impactante. Em 2016 ocorreu o lançamento de uma enorme campanha global intitulada “A Criatividade Reinventa os Clássicos” (em inglês “Creativity Reinvents The Classics”), estrelando o polivalente artista e inovador criativo will.i.am, também vocalista da banda Black Eyed Peas.


Em 2018 a marca inovou no mercado brasileiro ao lançar um sistema inédito de personalização de caixas de cápsulas no mundo, batizado como “Do Seu Jeito”. Em formatos de 50 ou 100 cápsulas, a caixa pode ser composta por qualquer combinação de produtos, entre os mais de 20 sabores existentes de bebidas quentes ou frias. Ao fazer o pedido da caixa pela internet, o consumidor pode nomeá-la, vindo o nome escrito nela, também valendo como registro da composição da caixa, que fica salva no seu perfil dentro do site, o que facilita para futuras compras. O nome da caixa também é personalizado, facilitando a identificação dos produtos que estão ali dentro, podendo, inclusive, presentear as pessoas de uma forma diferente e simpática. Outras novidades da marca, lançadas no mercado ainda em 2018, foram uma linha de cápsulas com cafés Starbucks, oferecidas em seis opções; e o Mochaccino Canela, mistura de café, leite e chocolate com um toque da canela.


A marca sempre ressalta seus diferenciais que trazem modernidade e inovação ao preparo e consumo do café. As máquinas apresentam um design arrojado, cores modernas e suas bebidas oferecem sabores surpreendentes. Essas características vão ao encontro dos desejos dos consumidores da marca, que anseiam por novas experiências quando tomam seu café. Outro atributo da marca valorizado é a personalização. Afinal, é possível preparar um café com leite com menos café ou menos leite. Atualmente o público-alvo de NESCAFÉ Dolce Gusto® é amplo. São pessoas que gostam de café, acostumadas às cafeterias e que queiram bebidas de qualidade em casa também. Há consumidores que escolhem lugares de destaque na cozinha ou na sala de jantar para exibir a máquina. A ideia é justamente expor o design diferenciado que ganha cor preta, branca ou vermelha, a mais vendida.


Bebidas para todos os gostos 
NESCAFÉ Dolce Gusto® oferece mais de 30 opções diferentes de cápsulas (podem variar de país para país) para a preparação de inúmeras bebidas, quentes ou frias. São deliciosas bebidas para toda família: 
Espresso (feito com os melhores grãos, cuidadosamente torrados e moídos) 
Espresso Intenso (de torrefação mais longa, responsável pela intensidade no sabor) 
Espresso Barista (café de alta torrefação com grãos arábica e robusta) 
Espresso Decaffeinato (sem cafeína) 
Cortado (uma mistura de café espresso com leite) 
Caffè Lungo (rico em aromas e sabores que garantem um espresso mais suave) 
Caffé au Lait (café e leite integral) 
Cappuccino (um clássico italiano, suave e cremoso) 
Soy Cappuccino (cappuccino sem lactose) 
Latte Macchiato (combinação do espresso com o leite cremoso que forma uma generosa espuma) 
Vanilla Latte Macchiato (combinação entre café, leite e o irresistível aroma de baunilha) 
Chai Tea Latte (exótica combinação de chá preto, leite e especiarias orientais como canela, gengibre, cardamomo e cravo) 
Mocha (leite e chocolate com presença de café) 
Buongiorno (café torrado e moído elaborado com grãos 100% brasileiros) 
Ristretto (com torra mais intensa, um blend de grãos arábica com robusta) 
Ristretto Ardenza (café curto com aroma de pimenta) 
Choco Caramel (combinação única de todo o sabor do chocolate com o irresistível aroma de caramelo) 
Chococino (produzido com todo o aroma e sabor do melhor cacau)


Outro fator de sucesso da NESCAFÉ Dolce Gusto® foi oferecer em cápsulas bebidas famosas do portfólio da Nestlé, como por exemplo, os achocolatados Nescau (Brasil), Nesquik e Milo e os refrescantes chás Nestea.


A evolução visual 
O logotipo da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve o tradicional círculo marrom como símbolo visual. O atual logotipo foi adotado em 2014, quando a Nescafé lançou sua nova identidade visual global.


Os slogans 
Make every day less everyday. (2018) 
The Modern Art of Coffee. (2014) 
Live With Gusto. (2013) 
Coffee is not just Black. (2010) 
Muito mais que café.


Dados corporativos 
● Origem: Suíça 
● Lançamento: 2006 
● Criador: Nestlé S.A. 
● Sede mundial: Vevey, Suíça 
● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 
● Capital aberto: Não 
● CEO: Ulf Mark Schneider 
● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 85 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Cafés 
● Principais produtos: Máquinas automáticas e cápsulas de cafés, achocolatados e chás 
● Concorrentes diretos: Tassimo, Keurig, Delta Q e 3 Corações 
● Slogan: Muito mais que café. 

A marca no mundo 
A NESCAFÉ Dolce Gusto® comercializa seus produtos em mais de 85 países ao redor do mundo, oferecendo aos consumidores máquinas automáticas (mais de seis modelos diferentes) e mais de 30 opções de cápsulas de bebidas quentes e frias (cafés, cappuccinos, achocolatados e chás). O maior mercado da marca é a Alemanha. No Brasil a marca está presente em mais de 3.5 milhões de lares, empresas e escritórios. A marca, que fatura aproximadamente US$ 2 bilhões anualmente, também vende acessórios como porta cápsulas e xícaras. As cápsulas para o sistema NESCAFÉ Dolce Gusto® são produzidas em unidades localizadas na Alemanha, Espanha, Reino Unido e Brasil. 

Você sabia? 
A marca oferece o clube de fidelidade My NESCAFÉ Dolce Gusto®. Ao se cadastrar no clube, o consumidor já ganha pontos e cada caixa de cápsulas também traz um código que pode ser convertido em pontuação. Depois, basta juntar os pontos e trocar por novas caixas de cápsulas. 
As máquinas automáticas da marca são produzidas por empresas como Arno, De’Longhi e Krups.
Todos os componentes das cápsulas de NESCAFÉ Dolce Gusto® são recicláveis. No Brasil a marca possui um programa de reciclagem das cápsulas com pontos de coletas em alguns supermercados. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/4/2020

9.4.20

NEXCARE


A NEXCARE é uma marca para cuidados pessoais com diversas opções que protegem, previnem, restauram a pele e aliviam a dor com conforto e total segurança. São produtos para cuidados e primeiros socorros com qualidade hospitalar na sua casa. Afinal, pequenos ferimentos, como cortes e arranhões superficiais, podem infeccionar e a melhor coisa a fazer para garantir uma cicatrização limpa e adequada é usar os produtos NEXCARE. 

A história 
Tudo começou no início da década de 1990 com a 3M Company, fundada em 1902 como uma fabricante de lixas de papel, dona de ícones como a fita adesiva Durex™, as esponjas Scotch Brite™ e os bloquinhos de recado Post-It™, e considerada uma das empresas mais inovadoras do mundo. A 3M já possuía vasta experiência na fabricação e desenvolvimento de materiais para uso hospitalar como máscaras de proteção respiratória, máscaras descartáveis, gazes, esparadrapos, ataduras cirúrgicas e bandagens adesivas como a Steri-Strip™ (lançada nos anos de 1960). A empresa também desenvolveu e lançou em 1960 o Micropore™ Surgical Tape, espécie de esparadrapo hipoalergênico (antialérgico), que foi a chave para o sucesso de sua divisão de negócios médico-hospitalares. Foi então que a 3M resolveu bater de frente com a poderosa Johnson & Johnson em um segmento onde a rival reinava absoluta com a marca Band-Aid, que se tornou sinônimo de uma categoria de produto no mundo. E para isso iria utilizar de toda sua experiência e confiança de médicos e enfermeiros em seus produtos.


Já líder nos hospitais com seus curativos absorventes e transparentes e fitas adesivas, a empresa combinou suas avançadas tecnologias com um pensamento inovador para desenvolver uma linha de bandagens adesivas e itens para tratamento de feridas para o consumidor final. Foi então que no ano de 1994 a empresa lançou no mercado a Nexcare Active™ Strips Bandages, uma bandagem adesiva com poder de aderência extra à transpiração da pele graças ao adesivo resistente ao suor. O nome da nova marca era uma montagem clara das palavras em inglês “next” (próximo ou junto) e “care” (cuidado ou zelo), indicando um posicionamento de proximidade, carinho e atenção. No ano seguinte introduziu uma versão colorida de suas bandagens adesivas. Em 1996, a NEXCARE já era a segunda marca de bandagens adesivas do mercado americano, incomodando e muito a rival Band-Aid em tão pouco tempo.


Em 1997, apostando na inovação a marca lançou o primeiro curativo (bandagem adesiva) à prova d'água do segmento, permitindo adultos e crianças a brincarem e se divertirem em ambientes molhados como o mar e a piscina sem prejudicar a cicatrização de feridas. Nesse mesmo ano a marca foi introduzida no mercado canadense. E pouco depois, lançou o Tattoo™ Waterproof Bandages, primeiro curativo à prova d’água desenvolvido especialmente para crianças, que continha estampas de desenhos e imagens. Em julho de 1999 a marca NEXCARE, voltada para a linha de primeiros socorros, foi oficialmente lançada no Brasil. E depois, em muitos outros países do mundo, iniciando assim a construção de uma marca global. Nos anos seguintes a marca NEXCARE passaria também a englobar os produtos de cuidados pessoais e primeiros socorros anteriormente produzidos pela empresa, como por exemplo, gazes, esparadrapos, ataduras, máscaras descartáveis de proteção e até o esparadrapo Micropore™ (ideal para peles sensíveis), produtos antes comercializados com a marca 3M.


Por volta de 2004 a marca lançou o curativo líquido (spray), que ao ser aplicado, seca rapidamente criando uma película uniforme e transparente sobre a pele, que facilita e acelera o processo de cicatrização. O produto também pode ser aplicado nas rachaduras dos seios de lactantes, em cortes cirúrgicos (protege a pele previamente à aplicação de curativos adesivos convencionais) e após tratamentos estéticos de peeling. Em 2007, a marca NEXCARE revolucionou o segmento novamente ao lançar a bandagem adesiva patenteada em forma de diamante. O formato exclusivo fornecia uma vedação de 360º ao redor da almofada e vinha em uma variedade de suportes para oferecer o máximo em conforto e proteção contra água, sujeira e germes. No ano seguinte, a marca ingressou em uma nova categoria ao lançar no mercado um tratamento para afta, chamado Nexcare with Microvex Cold Sore Treatment, que continha benzocaína para alívio da dor e alantoína como protetor da pele, bem como vitaminas E e C. Nesta época, também apresentou o emplastro para reduzir pequenos inchaços e entorses, além de tratar dores e tensões musculares.


E, em 2009, lançou com pioneirismo, primeiramente no Brasil, a fita adesiva de proteção para os pés, ideal para a proteção do calcanhar e dos dedos - regiões frequentemente agredidas pelo atrito com os sapatos. Discreta e resistente, a fita cria uma barreira protetora que impede o contato direto do sapato com a região dos pés vulnerável à formação de bolhas e feridas, prevenindo, assim, os machucados. Desde então, a NEXCARE apresentou uma linha completa apropriada para os machucados nos pés, com produtos para prevenir, proteger, hidratar e aliviar a dor. Incluindo um creme para os pés, cuja formulação possui propriedades hidratantes que auxiliam no tratamento da pele, reduzindo significativamente a descamação e o ressecamento da pele. Outra novidade foi o lançamento, em 2012, da bolsa térmica gel infantil, uma opção divertida para baixar a febre ou aliviar a dor de cólicas das crianças. Nessa época a marca lançaria um de seus produtos mais famosos: Nexcare Acne Patch, bandagens adesivas que funcionam como uma esponja para absorver a secreção e a oleosidade de espinhas. Originalmente, este produto era um curativo médico com Tegasorb™ patenteado pela 3M para absorver o pus da ferida quando enfermeiras em Taiwan experimentaram cortá-los em pedaços pequenos para colocar na acne.


Além disso, a marca ampliou sua linha com os curativos superflexíveis, que tem como grande diferencial não descolar, o que contribui para a melhor cicatrização, mesmo quando aplicado em regiões de maior movimentação como joelhos e cotovelos; fita Micropore™ bege, um grande destaque por proporcionar cuidado e proteção com descrição na pele; e as bandagens adesivas para peles sensíveis, que são feitas em silicone e contam com uma tecnologia patenteada que garante a remoção sem dor, além de não irritar a pele e garantir perfeita adesão. E a marca NEXCARE também investiu em comunicação. Como por exemplo, em 2014, quando lançou uma campanha publicitária com a personagem “Nexcare Nana”, uma simpática idosa que era a dublê e testadora oficial de produtos da marca. A idosa de 87 anos aparecia em vídeos originais experimentando os produtos NEXCARE na água, na sujeira e fazendo testes de germes em situações divertidas e hilárias. Uma das recentes novidades da marca é o Nexcare Animal Print Waterproof Bandages, bandagens adesivas com estampas que imitam pele de onça, zebra, tigre, girafa, entre outros animais.


Hoje em dia milhões de pessoas ao redor do mundo têm a NEXCARE como sua marca de referência em cuidados de ferimentos e saúde da pele. Em resposta a essa confiança, a marca continuamente amplia sua linha e alcance, para que possa atender à crescente demanda por produtos de tratamento de ferimentos e primeiro socorros de alta qualidade. A NEXCARE possui apenas um compromisso: fornecer os melhores produtos em desempenho de cicatrização e proteção da pele.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.


Os slogans 
Incentive. Cuide. (2018) 
Tough. Love. (2018) 
Com Nexcare, o machucado para de incomodar e a brincadeira continua. (2016) 
Serious About Healing. (2013) 
Proteção de verdade, Proteção da 3M. (2011) 
Cuida lo que más querés. (espanhol)


Dados corporativos 
● Origem: Estados Unidos 
● Lançamento: 1994 
● Criador: 3M Company 
● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos 
● Proprietário da marca: 3M Company 
● Capital aberto: Não 
● CEO: Mike Roman 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 80 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Cuidados pessoais 
● Principais produtos: Bandagens adesivas, compressas de gaze, esparadrapos e spray antissépticos 
● Concorrentes diretos: Band-Aid, Elastoplast, Dettol Plasters, Handyplast e Curad 
● Slogan: Incentive. Cuide. 

A marca no mundo 
Atualmente a NEXCARE, marca de cuidados pessoais da 3M, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo comercializando uma completa linha de produtos com mais de 75 itens que inclui bandagens adesivas, gazes, esparadrapos, ataduras elásticas, álcool em gel, máscaras de proteção, protetor para os pés, protetores auditivos e oculares, entre outros. 

Você sabia? 
A NEXCARE mantém parcerias com Bancos de Sangue e a Cruz Vermelha em vários países da América do Norte, Europa, Ásia e América Latina. O objetivo dessa parceria é tornar a doação de sangue uma prioridade global e “criar uma cultura de doação”. A marca chegou até a lançar uma linha de bandagens de edição limitada com designs de inspiração global para celebrar a doação de sangue. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/4/2020