FERRERO ROCHER®

A jornada multissensorial completa de Ferrero Rocher® começa a primeira vista na embalagem dourada e evolui para uma experiência de sabor indulgente. Ferrero Rocher® adiciona um brilho extra a qualquer situação, seja para celebrar momentos especiais com amigos queridos ou em momentos preciosos de auto-indulgência. Afinal, a vida fica melhor quando você reserva um tempo para aproveitar os pequenos momentos com Ferrero Rocher®. 

A história 

Aquela que é considerada a grande obra de Michelle Ferrero, então presidente da italiana Ferrero (conheça essa outra história aqui), responsável por criar delícias como Nutella (conheça essa história aqui), os chocolates Kinder Ovo (saiba mais aqui) e as balinhas Tic Tac® (saiba mais aqui), surgiu após uma longa pesquisa de cinco anos, em que ele desejava criar um produto que pudesse não apenas surpreender pelo sabor, mas também que fosse símbolo de status e sofisticação. Durante esse período, ele viveu obcecado em perseguir a formulação perfeita para conseguir que os pedaços de biscoito waffer aderissem com perfeição à avelã e ao chocolate. Finalmente em 1982, a empresa lançou no mercado italiano e em alguns outros países da Europa seu produto de maior sucesso: um delicioso bombom formado por uma avelã inteira torrada, imersa em um recheio cremoso de avelã e envolvida por uma delicada concha de biscoito wafer crocante, coberta de chocolate ao leite salpicado de pedacinhos de avelã, apresentado em um sofisticado invólucro dourado.

    

Para dar nome ao novo bombom, batizado de Ferrero Rocher® (“rocher” significa “rocha ou pedra” em francês), Michele teria se inspirado na gruta de rocha escarpada chamada Rocher de Massabielle, lugar onde a Santíssima Virgem apareceu a Santa Bernadete em 1858, em Lourdes na França. A textura rochosa do bombom também é proposital e tem mais do que uma semelhança passageira com a formação rochosa em Lourdes, como podia ser vista antes da construção da Basílica de Lourdes. Isto porque o lugar tinha um significado especial para Michele, conhecido por sua forte devoção a Nossa Senhora. Vale ressaltar que Michele fazia uma peregrinação ao Santuário de Nossa Senhora de Lourdes todos os anos.

  

Com o lançamento de Ferrero Rocher®, todo esforço e resultado realizavam a visão de Michelle, que além de criar um produto premium, conseguiu utilizar ingredientes que já estavam presentes em outros produtos da empresa, e ao mesmo tempo tinha um preço elevado, consolidando assim um produto com ótima margem de lucro, colocando a Ferrero em um novo patamar. Rapidamente Ferrero Rocher® se tornou um enorme sucesso que conquistaria milhões de aficionados por chocolate de alta qualidade, principalmente por sua forma única - redonda, mas irregular - e o seu embrulho (em papel dourado), elementos que transmitiam elegância. As sofisticadas caixas do bombom se tornaram um presente para várias ocasiões, quer seja para dizer um obrigado, em uma recepção ou como um gesto de amor.

   

Em 1988, Ferrero Rocher® foi lançado nacionalmente nos Estados Unidos. Nos anos seguintes, a marca cresceu e se tornou uma das líderes da categoria de chocolates premium no competitivo mercado americano. A expansão internacional da marca continuou na década seguinte, quando em 1994 Ferrero Rocher® foi vendido pela primeira vez na China, estabelecendo uma reputação nacional como pioneiro na categoria de chocolates premium; desembarcou no Brasil em 1995; e pouco depois, em 1996, foi lançado na Rússia.

  

A primeira grande inovação em termos de produto ocorreu em 2014 com o lançamento do Grand Ferrero Rocher®, uma versão gigante do famoso bombom (125 gramas e 10 centímetros de diâmetro), com dois Ferrero Rocher® no tamanho tradicional dentro. Esse produto seria lançado no Brasil para a Páscoa em 2017 e cuja campanha de divulgação foi estrelada pela atriz Giovanna Antonelli. Além disso, como estratégia de ampliar as ocasiões de consumo dos bombons, a marca introduziu diversos tipos de embalagens - com 3 unidades, 4 unidades, 8 unidades, 12 unidades, 16 unidades, 24 unidades, 30 unidades, 42 unidades e 48 unidades - ideais para agradar a si mesmo, presentear alguém especial, celebrar e compartilhar com pessoas queridas ou expressar amor e gratidão.

   

O ano de 2021 foi recheado de deliciosas novidades, com a marca Ferrero Rocher® ingressando em duas novas categorias de mercado. Primeiro, com o lançamento de suas primeiras barras de chocolate, que oferecem uma experiência delicada de sensações deliciosas com suas texturas e sabores, nas versões chocolate ao leite, chocolate branco e chocolate 55% cacau. As três versões são feitas com pedacinhos crocantes de avelã, chocolate de alta qualidade e recheio que derrete na boca em diferentes camadas para conduzir o paladar em uma jornada deliciosa. Depois, Ferrero Rocher® apresentou os primeiros sorvetes em palitos inspirados nos icônicos bombons, nas versões clássico e chocolate amargo, introduzidos inicialmente na Itália, França, Alemanha, Áustria e Espanha.

  

A mais recente novidade da marca italiana, lançada em 2022, é o Ferrero Rocher® Origins, uma caixa premium e refinada de 24 unidades de um novo sortimento de bombons inspirado no chocolate amargo. As três novas especialidades são compostas por uma avelã inteira crocante com um delicioso recheio cremoso no centro, tudo envolto em uma crocante casca de wafer coberta com chocolate amargo e pedaços de avelã delicadamente torrados. A cobertura externa de chocolate amargo de cada sabor contém pasta de cacau de origens selecionadas de 3 países - Gana (50%), Equador (65%) e Costa do Marfim (80%) - e cada uma é caracterizada por seu próprio aroma e intensidade.

  

Ao longo dos anos, Ferrero Rocher® foi sendo tradicionalmente associado a datas comemorativas, especialmente Natal, Dia dos Namorados e Ano Novo. Com isso, a marca apostou em temáticas e sofisticadas embalagens para essas ocasiões, como por exemplo, a caixa de acrílico em formato de coração (com 8 unidades) para o Dia dos Namorados; as caixas em forma de estrela ou bola dourada de Natal (com 3 unidades cada) para serem penduradas na árvore; a embalagem (com 12 unidades) no formato de um pinheiro de Natal; uma caixa elegantemente embrulhada em dourado - com direito à laços também dourados na tampa - contendo 18 bombons; e um boneco de neve de chocolate ao leite com pedaços de avelã (batizado de Ferrero Rocher® Snowman). Além disso, em determinados mercados, a Ferrero Rocher® oferece uma embalagem em forma de cone - replicando a tradicional pirâmide dourada da marca ou semelhante à uma árvore de Natal - com impressionantes 96 bombons.

   

Já para a Páscoa, que nos últimos anos se tornou outra data importante em termos de vendas para a marca, Ferrero Rocher® lançou novos produtos e embalagens, como ovos de Páscoa (nas versões ao leite e amargo) em embalagens com o intenso dourado característico da marca; ovinhos de waffer com recheio cremoso, cobertos com chocolate ao leite/amargo/branco e disponíveis nos sabores cacau e avelã; embalagem no formato de coelho com 13 unidades do bombom; e o Ferrero Rocher® Bunny, um coelhinho de chocolate ao leite com pedaços de avelã, criado como uma opção de lembrança e consumo especial. Vale ressaltar que, em alguns países, especialmente no continente europeu, a marca oferece também um esquilinho de chocolate ao leite (Ferrero Rocher® Squirrel), animal que é apaixonado por avelãs.

  

Os ícones 

Ao longo dos anos, Ferrero Rocher® construiu ativos icônicos para sua marca como o tradicional invólucro dourado que reveste elegantemente o bombom, repousado sob uma delicada forminha de papel na cor marrom, ou a pirâmide dourada de bombons, uma forma sofisticada de apresentá-los, que surgiu no início da década de 1990 em um filme comercial para uma campanha publicitária no Reino Unido.

  

Outro símbolo de reconhecimento da marca é a icônica caixa de acrílico contendo 16 bombons Ferrero Rocher®, que se tornou uma lembrança popular em diversos países ao redor do mundo. Essa embalagem cria a experiência de que abrir um Ferrero Rocher® se iguala à abrir um presente dado com todo carinho. Ao longo dos anos, essa caixa de acrílico teve seus rótulos modernizados, como mostra a imagem abaixo. Em 2022, com a apresentação do novo logotipo da marca e para reforçar ainda mais as características premium de Ferrero Rocher®, a embalagem recebeu um novo rótulo com textura especial dourada sobre um fundo acetinado, que transmite ainda mais elegância e qualidade.

  

A comunicação 

Desde o início, Ferrero Rocher® chamou a atenção, e rapidamente foi associado a eventos luxuosos e grandes recepções, assim como a empresa esperava. Mas, não foi coincidência, uma vez que a empresa investiu fortemente em publicidade e marketing para literalmente criar um posicionamento premium para Ferrero Rocher®, de forma que as pessoas enxergassem valor no bombom de preço mais alto que os concorrentes. A aposta nessa linha de comunicação foi determinante para seu sucesso. O primeiro comercial de TV dos bombons foi lançado em 1983 na Itália (assista aqui). Uma década mais tarde, em 1993, um novo filme comercial encantou os italianos (assista aqui). Filmado em um Rolls-Royce (conheça essa outra história aqui) prateado com uma senhora da nobreza (interpretada por Lee Skelton) e o seu motorista Ambrósio (interpretado por Paul Williamson), o comercial se tornou uma peça icônica da publicidade italiana.

   

Já no Reino Unido, graças a uma campanha publicitária também lançada em 1993, os bombons Ferrero Rocher® passaram a ser associados às elegantes recepções nas embaixadas. O comercial original representava uma festa na residência oficial de um embaixador europeu, com os bombons dispostos em uma pirâmide, exibida em uma suntuosa bandeja de prata e servidos por uma elegante garçom que vestia luvas brancas, retratando assim Ferrero Rocher® como uma iguaria sofisticada. Esse filme publicitário denominado “The Ambassador’s Party” (assista aqui) e que se tornou um clássico da publicidade britânica, ganharia diferentes versões e seria veiculado em diversos países ao redor do mundo nos anos seguintes. Muito parecidos, esses filmes mostravam sempre alguma cena de festa ou recepção de gala, em que são servidos bombons Ferrero Rocher® empilhados em uma bandeja de prata.

    

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original era oval e continha, além do nome Ferrero Rocher® (já com a icônica tipografia de letra utilizada até hoje), símbolos representados por imagens do tradicional bombom (embrulhado no papel dourado e sem o invólucro) e avelãs. Após passar por uma segunda modernização, em 2015 a marca apresentou uma identidade visual radicalmente remodelada, que passou a ostentar a imagem da tradicional pirâmide dourada de bombons, outro símbolo de reconhecimento de Ferrero Rocher®, além de novos elementos, como por exemplo, a frase “The Golden Experience”. Em 2022, foi apresentada a atual identidade visual, que manteve os elementos icônicos da marca com toque minimalista, elevando a percepção premium. O novo logotipo - agora redondo - manteve em destaque sua pirâmide de bombons, dentro de arcos dourados que remetem às deliciosas camadas e texturas de Ferrero Rocher®.

  

Ferrero Rocher® também utiliza um logotipo secundário, representado apenas pelo nome da marca e na cor marrom (que não por coincidência é característica do chocolate).

  

Os slogans 

Accendi l’oro che è in te. (2022) 

Celebrate the Moment. (2019) 

Precious like the people we love. (2014) 

Share something special. (2008) 

Share the secrets of gold. (2008) 

Share the magic. (2006) 

Make the moment golden. (2006) 

Time for gold. (2005) 

Makes any occasion a bit special. (2005) 

Satisfaz o desejo de requinte. (2005, Portugal) 

The irresistible gift of good taste. (2002) 

It’s more of a party with Rocher. (1998) 

A sign of good taste. (1993)  

O brilho do momento que celebramos juntos. (2022, Brasil) 

Momentos que valem ouro. (2017, Brasil) 

Prazer Divino. (2014, Brasil) 

Uma expressão de bom gosto. (1998, Brasil)  

Irresistível bom gosto. (1996, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Lançamento: 1982 

● Criador: Michele Ferrero 

● Sede mundial: Alba, Piemonte, Itália 

● Proprietário da marca: Ferrero International SpA 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Lapo Civiletti 

● Faturamento: €1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 140 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Chocolates premium 

● Principais produtos: Bombons, barras e ovos de chocolate 

● Concorrentes diretos: Baci, Lindt, Guylian, Maître Truffout, Godiva, Kopenhagen e Sonho de Valsa 

● Ícones: O invólucro dourado e a pirâmide de bombons 

● Slogan: Momentos que valem ouro. 

● Website: www.ferrerorocher.com/br/pt/ 

A marca no mundo 

Atualmente a Ferrero Rocher® comercializa seus produtos em mais de 140 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu. Vale ressaltar que a China já é o maior mercado para o bombom de avelã de embalagem dourada, que se tornou um presente popular no país. Com faturamento anual estimado em mais de €1 bilhão, todos os anos são produzidas aproximadamente 5.5 bilhões de unidades do famoso bombom. Além disso, Ferrero Rocher® é líder mundial no segmento de bombons embalados, com uma participação de 10%. Por estar muito associado à festas e celebrações, mais de 60% das vendas de Ferrero Rocher® ocorrem nos últimos três meses do ano. 


Você sabia? 

● Cada bombom Ferrero Rocher® leva quatro avelãs - uma no centro e três divididas entre o creme e a cobertura. 

● Em alguns países, devido à rígida política de qualidade da empresa italiana, os bombons são comercializados somente durante o inverno. 

● Ferrero Rocher® contém lecitina de soja, que é amplamente utilizada como remédio para controlar colesterol alto, depressão e ansiedade. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek, Exame e Embalagem Marca), jornais (Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), O Guia dos Curiosos e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 24/3/2024 

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ALPINO®

ALPINO® é um bombom clássico com o mais puro sabor dos Alpes Suíços. Faz parte da vida de quem tem entre 30 e 55 anos e consome o chocolate desde criança. O sabor inconfundível, o tradicional formato e o ritual de degustar os pequenos bombons com deliciosas ranhuras, transformaram ALPINO® em um verdadeiro ícone do segmento no Brasil. O sucesso construído em mais de seis décadas ancorado no famoso bombom se estendeu a outros produtos que carregam não somente a tradição da marca, mas também seu sabor mágico. 

A história


A história de uma das marcas mais tradicionais da empresa suíça no Brasil começou em 1959 quando o bombom ALPINO® estreou no mercado com a chancela da marca Nestlé (conheça essa outra história aqui). Isto somente se tornou possível porque a empresa suíça havia adquirido em 1957 a Chocolate Gardano, empresa fundada em 1921 no bairro paulistano do Brás e que fabricava o Chocolate em Pó Solúvel (que seria registrado pela Nestlé com o nome Chocolate dos Dois Frades, em 1975), as balas Mentex e os bombons de chocolate chamados ALPINOS (escrito com S no final). O pequeno bombom do mais puro chocolate Nestlé com um toque especial de sabor típico dos Alpes Suíços, daí a origem do nome, vinha dentro de uma forminha de papel metal dourado, tinha um gosto diferente de qualquer outro chocolate e uma personalidade muito peculiar. Só mesmo a gianduia (pasta de chocolate com avelã) tinha um gosto tão diferenciado naquela época.

   

Na década de 1980, o bombom ALPINO® já era um enorme sucesso entre os consumidores brasileiros. Esse sucesso era resultado de vários fatores: a característica essencial do produto era a pureza e simplicidade de seu chocolate, sem adições; seu sabor marcante era identificado como um tipo de chocolate específico, ao lado das versões ao leite, branco e amargo; e o fato de ser vendido como bombom.

   

Após a chegada do novo milênio, a tradicional marca reconhecida por seus inconfundíveis bombons, foi estendida a outras categorias de produtos com o lançamento de sorvetes em potes (sorvete de chocolate deliciosamente cremoso com pedaços do único e inconfundível chocolate ALPINO®), picolés (casquinha sabor chocolate com dois recheios deliciosos, sorvete cremoso sabor ALPINO® e um centro com sabor do tradicional chocolate), ovos e bolos de Páscoa, e até tradicionais panetones.



Além disso, ALPINO® ganhou novas opções de embalagens, como caixas de presente (contendo 20 bombons), bags (uma combinação perfeita do clássico bombom ALPINO® e uma embalagem diferenciada com 15 unidades, ideal para presente), multipack (com três bombons do clássico chocolate) e até uma embalagem em formato de latinha com quatro bombons (dois bombons do clássico ALPINO®, um bombom ALPINO® DARK e um bombom ALPINO® MILKY); formatos como tabletes (introduzidos em 2005), formado por uma sequência com três bombons unidos e a versão familiar (barra tamanho família do mais puro chocolate Nestlé com aquele típico sabor dos Alpes Suíços) e até mesmo uma versão Diet em tablete de 30 gramas (introduzida em 2007), com 0% de adição de açúcar em sua composição, voltada para os apreciadores do chocolate ALPINO® que necessitam de uma ingestão controlada de açúcar, mantendo o mesmo sabor da versão original.

   

Somente em 2010, o tradicional bombom ganhou duas novas versões, consolidando a marca definitivamente no segmento premium: ALPINO® MILKY, sabor mais acentuado de leite e textura cremosa (a versão tablete também estreou no mercado); e ALPINO® DARK, feito com 60% de cacau, rico em polifenóis e com ação antioxidante (a versão tablete também estreou no mercado).

  


Ainda em 2010, a Nestlé se envolveu em uma enorme polêmica ao lançar no mercado ALPINO® FAST, uma bebida láctea com sabor do tradicional chocolate, pronta para beber em uma garrafa com tampa de rosca. O grande problema é que o produto não utilizava ALPINO® em sua formulação. Era apenas feito com ingredientes que lhe conferiam “sabor similar” ao do tradicional chocolate. Isto porque, não foi possível criar uma bebida que fosse exatamente uma versão derretida do ALPINO®, em razão dos produtos terem processos de fabricação diferentes. Apesar da inscrição, em letras pequenas, “Este produto não contém Alpino®”, muitos consumidores acreditaram se tratar de um produto que continha o chocolate ALPINO® derretido, gerando enorme controvérsia.

  

Em 2013, a Nestlé resolveu iniciar a internacionalização da marca ALPINO® com sua introdução no mercado indiano. Só que o tradicional bombom foi introduzido com um posicionamento diferente, para brigar com duas fortes marcas italianas: apesar de manter a típica embalagem dourada, a forma do bombom se assemelha ao Ferrero Rocher (conheça essa história aqui), incluindo recheio cremoso de mousse de chocolate recoberto com chocolate crocante. Além disso, cada bombom vinha com uma mensagem de amor, semelhante ao conceito da italiana Baci (conheça essa outra história aqui). A marca estreou no mercado indiano com o slogan “Nestlé Alpino®, To Love is to Share”.

  

Nos últimos anos, a Nestlé tem adotado um posicionamento mais premium e sofisticado para os bombons e chocolates ALPINO®. Por exemplo, em 2018 a marca apresentou novas versões para sua linha de chocolates em barra como o ALPINO® Extra Cremoso (conta com o mais puro chocolate Nestlé e uma receita inédita que deixa o chocolate ainda mais cremoso) e ALPINO® Gianduia (possui a combinação perfeita do irresistível chocolate ALPINO® misturado com um creme de avelã exclusivo da Nestlé). Essas novidades da marca representavam um novo passo em direção a uma linha ainda mais completa e que prometia agradar aos paladares mais refinados. A chegada dessas novas versões ampliou a linha de barras da marca, que já contava com ALPINO® tradicional, ALPINO® Black Top e ALPINO® White Top.

   

Ainda em 2018, o irresistível sabor de ALPINO® foi parar no cardápio da rede McDonald’s (conheça essa outra história aqui), que apresentou o McShake Alpino® (uma combinação de leite, chocolate em pó ALPINO® e o delicioso mix de baunilha) e McFlurry Alpino® com Leite Moça (composto pelo mix de baunilha, pedaços do chocolate ALPINO® e uma generosa calda de Leite Moça). Vale ressaltar que a marca já havia feito este tipo de parceria com grandes redes de alimentação rápida, como por exemplo, em 2014 com o Burger King (conheça essa história aqui), que desenvolveu uma sobremesa gelada com o delicioso chocolate ALPINO®. E mais recentemente, em 2019, com uma parceria com a rede Giraffas (conheça essa outra história aqui), que lançou três sobremesas com o sabor irresistível de ALPINO®.

  

Em meados de 2021, dando continuidade ao posicionamento premium da marca, foram lançadas novas receitas através da linha ALPINO® DARK MILK, que possui 3 diferentes intensidades de cacau e surpreendente cremosidade: Smooth (41% cacau), Rich (51% cacau) e Intense (61% cacau), além da versão Gold, um chocolate branco com toque caramelizado.

  

A linha do tempo  

2005  

● Lançamento da edição especial SUFLAIR ALPINO®, um tablete que combinava o melhor dos dois famosos chocolates: a textura aerada do Suflair (conheça essa história aqui) com o gostinho inconfundível dos Alpes Suíços.  

2006  

● Lançamento do ovo de Páscoa ALPINO® com sorvete Nestlé, produto que combinava uma casca do tradicional chocolate recheada de sorvete de chocolate ALPINO®.  

2007  

● Lançamento do tradicional bombom em tabletes de 35 gramas.  

● Lançamento do ovo ALPINO® TRIPLA CAMADA, que continha três camadas de chocolate ao leite e creme ALPINO® acoplado em caixa dourada e recheado com mini ovos ALPINO®.  

● Lançamento do PICOLÉ ALPINO®, uma deliciosa casquinha sabor chocolate que surpreende a boca com dois recheios divinos: sorvete cremoso sabor ALPINO® e um centro com sabor de chocolate ALPINO®.  

2008  

● Lançamento da caixa de bombons com 12 unidades.  

● Lançamento do PANETTONE ALPINO®, com gotas e recheio do exclusivo chocolate, fabricado com ingredientes selecionados.  

● Lançamento do SORVETE ALPINO® em potes de 1 litro para consumo em casa.  

2009  

● Lançamento do Bolo de Páscoa ALPINO®, com gotas e recheio do exclusivo chocolate. Livre de gordura trans, essa versão tem massa suave e levemente umedecida, cobertura de açúcar com farinha de castanha de caju e cacau.  

2010

● Lançamento da embalagem com três bombons no sabor tradicional de ALPINO®.  

● Lançamento da caixa de ALPINO®, em embalagem com 20 unidades do tradicional bombom.  

● Lançamento do NESCAFÉ CAPPUCCINO ALPINO®, que trazia para os apaixonados pelo sabor dos Alpes uma novidade: mini bombons ALPINO® para acompanhar cada dose de cappuccino.  

2011  

● Lançamento do primeiro achocolatado em pó desenvolvido para o público adulto, com o sabor único e inconfundível do chocolate ALPINO®.  

● Os bombons ALPINO® DARK e ALPINO® MILK ganham a versão ovo de Páscoa.  

2012  

● Lançamento de bombons ALPINO® em embalagens de acrílico transparente e bandejas douradas, em dois tamanhos: caixa de 280g para 16 bombons tradicionais, e caixa de 312g com 24 bombons em três versões (Tradicional, Milky e Dark).  

2013  

● Lançamento do Ovo de Páscoa ALPINO® de Colher, com recheio cremoso para ser comido com colher.  

● Lançamentos de ALPINO® GATEAU, o panetone que vira sobremesa. A ideia era que o produto fosse aquecido em microondas para que o recheio derretesse como em um petit gateau, e então pudesse ganhar a companhia de acompanhamentos como sorvete e caldas.  

2014  

● Lançamento do sorvete MEGA ALPINO®, que combina o sabor de MEGA® com um toque do mais puro chocolate dos Alpes Suíços.  

2015  

● Lançamento do sorvete ALPINO® em potes de 455 ml.  

● Lançamento do ALPINO® NEVADO, barra mesclada com o sabor inconfundível do chocolate ALPINO® e um leve toque de sabor de chocolate branco. 

2016 

● Lançamento do ALPINO® BlackTop, barra que traz o tradicional chocolate ALPINO® com a combinação do chocolate meio amargo. 

2019 

● Lançamento do ALPINO® COOKIE, deliciosos cookies com gotas do tradicional chocolate ALPINO®. 

2020 

● Relançamento da edição limitada do chocolate em pó ALPINO®. O produto, para ser misturado no leite, tem base de chocolate e segue o sabor característico do bombom da marca. 

2021 

● Lançamento do Panettone de ALPINO® Doce de Leite.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por grandes remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação apresentou, além de uma nova tipografia de letra, a cor dourada e os desenhos dos tradicionais Alpes Suíços. Em 2009, amparado em estudos que apontaram uma relação de carinho do público com a marca antiga, o logotipo passou por uma evolução, sem mudanças radicais em seu desenho. A fita vermelha foi substituída por um filete, representando a silhueta de uma fita de presente. O nome passou a ser grafado sobre um fundo dourado com degrade e o desenho dos Alpes foi diminuído, com o objetivo de diferenciar a marca de outras logomarcas representadas por montanhas. Depois de passar por um novo redesign (onde as montanhas voltaram a ganhar relevância e uma nova tipografia de letra foi adotada), a atual identidade visual da marca foi apresentada em 2021 e ganhou uma imagem mais sofisticada, um novo design para os Alpes Suíços (passou a contar com um conjunto de três montanhas) e posicionamento (agora abaixo do nome), além do logotipo da Nestlé que abandonou a cor vermelha e adotou um dourado mais escuro.

  

Já em relação à tradicional embalagem do bombom, o visual e design acompanharam a evolução da marca ALPINO®, se tornando mais premium, como pode ser observado na imagem abaixo.

  

O formato tablete também evoluiu em termos de design como mostra a imagem abaixo. A última remodelação ocorreu em 2021 e apresentou um visual mais premium e sofisticado.



Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1959  

● Criador: Nestlé Brasil  

● Sede mundial: Vevey, Suíça  

● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

● Capital aberto: Não  

● Presidente: Marcelo Melchior (Brasil)  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 2 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Chocolates 

● Principais produtos: Bombons e chocolates em barras  

● Concorrentes diretos: Milka, Cadbury, Hershey’s Kisses, Kinder, Baci, Ferrero Rocher, Sonho de Valsa, Serenata de Amor e Bon o Bom  

● Ícones: A cor dourada e o bombom com ranhuras  

● Slogan: Alpino® é chocolate do começo ao fim.  

● Website: www.nestle.com.br/marcas/chocolates/alpino  

A marca no mundo  

O ALPINO®, mais conhecido pelos icônicos bombons, está presente em todo território brasileiro oferecendo também barras de chocolate, sorvetes, picolés, cookies, ovos de Páscoa e até mesmo panettones, que compõem uma linha de 12 produtos da marca (incluindo itens sazonais). A marca também é vendida na Índia.  

Você sabia?  

● O bombom ALPINO® é o mais procurado pelos consumidores ao abrir a caixa de bombons Especialidades Nestlé.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/8/2023 

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ARCOR

Dar sabor ao mundo. O slogan utilizado durante anos pela ARCOR realmente reflete o compromisso da empresa em fazer o melhor para que o consumidor se delicie com balas, chicletes, chocolates e biscoitos. Sua qualidade está presente em cada detalhe, em todas as etapas de produção, desde a escolha da matéria-prima até a fabricação das embalagens. Em cada país que atua, a ARCOR absorve a cultura e gostos de seus consumidores, tornando-se especialista em desenvolver produtos e sabores específicos para cada um deles. 

A história 

A empresa foi fundada no dia 5 de julho de 1951, em Arroyito, um pequeno povoado de quatro mil habitantes na província de Córdoba, na Argentina, sob a liderança de Fulvio Salvador Pagani, filho de um padeiro e descendente de italianos, com o apoio de um grupo de empreendedores composto pelos irmãos Modesto, Pablo e Vicente Maranzana, além de Mario Seveso e Enrique Brizio. O nome ARCOR é a junção das iniciais de Arroyito (o nome do povoado) e Córdoba (a província). O objetivo inicial era instalar uma fábrica com capacidade de produção de 10 toneladas diárias de caramelos, oferecendo aos consumidores produtos de excelente qualidade a preços justos. Esta cifra, aparentemente ambiciosa, foi rapidamente superada devido ao enorme sucesso de suas balas, aprovadas pelos pais de crianças que buscavam qualidade, segurança e confiança em produtos deste segmento. O processo de expansão foi lento, porém constante, começando primeiro pela região interior da Argentina e bem mais tarde chegando à capital Buenos Aires.

Em 1958, a ARCOR, que havia modernizado sua linha de produção com equipamentos europeus para atender a crescente demanda, já produzia mais de 60 toneladas diárias de balas e de outras deliciosas guloseimas açucaradas como gomas de mascar, doces, pastilhas e os tradicionais alfajores, revelando desde cedo sua vocação para expansão e diversificação em sua linha de produtos. No ano de 1964 a empresa realizou suas primeiras vendas de matérias-primas para o exterior, participando também de feiras internacionais em seu segmento. O resultado desse investimento pode ser visto em 1968, quando suas guloseimas começaram a ser exportadas para o exigente mercado americano. Pouco depois, em 1970, a ARCOR iniciou a produção de chocolates em barras, expandindo depois para a fabricação de bombons, e mais tarde, ovos de páscoa e até panetones. A partir desta década, já com várias fábricas instaladas na Argentina, começou a expandir-se timidamente na América do Sul, fixando-se no Paraguai (1976) e Uruguai (1979).

Em 1981, desembarcou no Brasil, adquirindo a Nechar Alimentos, uma pequena fábrica de balas em Rio das Pedras, no interior paulista, que vem sendo modernizada e hoje abriga suas unidades de produção de balas e chicletes no país. Esta época também foi marcada pelo lançamento de um dos produtos de maior sucesso da empresa: os bombons Bon o Bon, comercializados a preços acessíveis a todos, vendidos individualmente e que iriam agradar desde adultos até crianças. Em 1989 a empresa ingressou no mercado chileno. A década de 1990 começou de forma trágica com a morte do fundador da empresa em um acidente no dia 29 de dezembro. Seu filho mais velho, Luis Alejandro Pagani, assumiu o comando da empresa e deu início a transformação da ARCOR em uma empresa global com o lançamento de novas marcas como os chocolates Cofler e a primeira linha de chocolates finos, o ingresso no mercado europeu, além de realizar importantes e estratégicas aquisições, dentre as quais a da Aguila Saint, uma das mais tradicionais produtoras de chocolates da Argentina; Noel, outra tradicional marca argentina de doces e guloseimas com mais de um século de vida; LIA, reconhecida produtora de bolachas; e Dos en Uno, empresa chilena líder na produção de guloseimas e chocolates.

Acreditando no potencial brasileiro, a empresa ergueu a mais moderna fábrica de chocolates do grupo, inaugurada em 1999, mesmo ano em que abriu escritórios comerciais no Canadá. A empresa também cresceu no mercado brasileiro através de aquisições de marcas tradicionais como as balas 7 Belo e Kids, e da tradicional paçoca Amor, criada em 1959 e que se tornou um ícone em seu segmento. Em abril de 2004, a empresa anunciou uma joint-venture com o Grupo Danone no ramo de biscoitos na Argentina, Brasil e Chile. Essa aliança deu origem à maior empresa de biscoitos da América do Sul, comercializando marcas tradicionais como Aymoré (popular marca mineira de bolachas que surgiu no mercado em 1958), Triunfo (no mercado desde 1974, sempre trazendo para o consumidor biscoitos diferenciados e uma grande variedade de sabores), Danix (linha biscoitos infantis, que além de gostosos são enriquecidos com Vitacálcio, um mix de vitaminas e cálcio) e Break’ Up (linha de biscoitos que fala a língua dos adolescentes).

Outras grandes novidades foram o ingresso da empresa no segmento de gelados, estendendo as marcas tradicionais de suas guloseimas para sorvetes e picolés; e a aquisição da empresa argentina Benvenuto S.A.C.I., líder na produção de doce de leite, marmelada, pescados em latas, molhos de tomate, com marcas consagradas como La Campagnola, Nereida, Salsati e Poncho Negro. Mais recentemente a empresa ingressou no mercado de varejo com a inauguração na Argentina de algumas unidades ARCOR CENTER, lojas temáticas que trabalham diferenciais como o design, para oferecer simultaneamente diversas propostas sensoriais. O objetivo é promover uma experiência de compra memorável e gerar sinergia na comunicação das marcas da empresa. Os consumidores que visitam as lojas vivem uma experiência única, que não está limitada à oferta de produtos (balas, chocolates, bolachas, alfajores, cereais, entre outros). Eles fazem parte do espaço e podem interagir com as marcas mais diretamente. Com uma constante busca por inovação em todos os segmentos que atua, em 2014 a ARCOR lançou duas novas versões de seus chocolate em barra: Amargo 70% Cacau e Chocolate Mesclado (Branco com Meio Amargo).

Com um constante crescimento e forte vocação internacional, a empresa consolidou-se nos dias de hoje como um grupo industrial líder entre os quatro segmentos em que é especializada: guloseimas, biscoitos, chocolates e alimentos. Maior produtor mundial de caramelos, a ARCOR possui um compromisso constante com a qualidade e a inovação, refletidas no lançamento de mais de 200 novos produtos por ano no mundo inteiro.

Um mundo cheio de delícias 

Hoje em dia a empresa é responsável pela produção de mais de 1.500 itens de marcas consagradas em diversos segmentos do mercado: 

Chicletes e gomas de mascar 

BIG BIG (uma goma macia com variedade de sabores e cores vibrantes) 

BOLIN BOLA (super divertidos, coloridos, com sabores variados e formato de bola) 

BIG BOLÃO (grande em formato de bola, casquinha crocante por fora e super macio por dentro) 

POOSH! (único que tem casquinha crocante, tamanho grande, muito recheio líquido e temas modernos ligados ao público jovem) 

BEN 10 (mistura de chiclete de bola com recheio em pó que proporciona sensações radicais) 

HUEVITOS (único chiclete de bola do Brasil em formato de ovinhos coloridos com pintinhas, em sabores sortidos e embalados em uma mini cartelinha de ovos) 

TOP LINE (sem açúcar, com uma exclusiva listra refrescante no topo e sabores sem iguais) 

FLICS (chiclete em pastilha com embalagens super práticas que podem ser levadas em qualquer lugar) 

PLUTONITA (chicletes com as mais engraçadas maluquices, brincadeiras e diversão) 

Caramelos 

BUTTER TOFFEES (deliciosos caramelos com recheios cremosos que agradam aos mais exigentes paladares, incluindo café, chocolate ao leite, torta de limão, coco, cereja, iogurte, maracujá, trufa, creme de avelã, banana flambada e chocolate com menta. É uma marca global que está presente em mais de 65 países. Só na Argentina, detém 65% de participação de mercado e, no Brasil, tem 81%) 

Balas duras 

KIDS (tradicional linha de balas para toda a família nos sabores deliciosos de leite, hortelã e amendoim) Balas mastigáveis 

7 BELO (tradicional linha de balas mastigáveis com textura e aroma incomparáveis nos sabores framboesa, iogurte, maçã-verde, morango e uva) 

Pirulitos 

7 BELO, BIG BIG, POOSH!, BEN 10 e MISTER POP’S, este último a marca mais vendida na Argentina 

Chocolates infantis 

TORTUGUITA (deliciosas tartarugas de chocolate, com recheios de dar água na boca como brigadeiro, baunilha, chocolate branco e morango) 

DIDON (em uma embalagem lúdica com formato de dedo de chocolate ao leite com flocos crocantes)

Chocolates 

TWISTER (tablete de chocolate com sabores e combinações surpreendentes como chocolate e brigadeiro, chocolate e crocante, chocolate e cookies) 

ARCOR OURO (100 gramas de puro chocolate ARCOR, produzidas a partir de uma fórmula especial, com ingredientes importados e selecionados para garantir a mais alta qualidade) 

Bombons 

SAMBA (qualidade e sabor do chocolate ARCOR com recheios de beijinho e brigadeiro) 

CHOCOSNACK (feito com o puro chocolate ao leite ARCOR, recheados com flocos crocantes e amendoim) 

BON O BON (bombons de chocolates extremamente populares na Argentina) 

Confeitos 

ROCKLETS (feitos de chocolate são gostosos, coloridos, divertidos e muito saborosos) 

CHOCOVINHOS (ovinhos de chocolate confeitados da linha Tortuguita) 

Paçoca 

AMOR SING’S (em forma de cubo achatado, com textura e sabor únicos que causam a deliciosa sensação do amendoim esfarelando na boca) 

Torrone 

TURRÓN Y MANI (deliciosa combinação de wafer e amendoim).

A marca própria ARCOR também é estendida à produtos como balas recheadas (incluindo sabores como mel e menta), tabletes de chocolates (versões normal, light, aerado, entre outras), bombons (incluindo a caixa sortida), sorvetes, panetones (tradicional, com amêndoas, gotas de chocolate, gotas de goiaba, chocolate com morango, chocolate com doce de leite e a versão sem frutas) e ovos de páscoa (oferecendo mais de 25 tipos diferentes e deliciosos). Já a divisão de biscoitos oferece produtos como cereais, snacks, crackers, biscoitos de cereais, biscoitos sortidos, recheados e biscoitos doces secos, produtos para o Natal (como panetones), wafers, alfajores e barras de cereal. Nessa divisão se destacam marcas como Bagley, Maná, Saladix, Rumba, Formis, Aymoré, Triunfo, breakUP, Selz, Opera, Chocolinas, Cereal Mix, Tentações, Danix, Criollitas e Sonrisas, entre outras marcas líderes na Argentina, Brasil e Chile.

A divisão de alimentos do GRUPO ARCOR participa em mais de 12 categorias de produtos, entre quais se encontram doces de frutas, doces sólidos, molhos, tomates, conservas de vegetais e de frutas, sobremesas, conservas de peixe, bebidas, pré-misturas, polentas, condimentos, doce de leite e óleos comestíveis, liderando a maioria dos segmentos nos quais tem participação.

A linha do tempo 

1970 

● Lançamento de seus primeiros pirulitos no mercado. 

1975 

● Início da produção de bolachas e biscoitos. 

1984 

● Lançamento dos bombons BON O BON. 

1991 

● Lançamento da linha de chocolates finos. 

1993 

● Lançamento da marca de confeitos ROCKLETS. 

1994 

● Lançamento da marca de chicletes YAHOO. 

1996 

● Lançamento dos chocolates infantis TORTUGUITAS. 

1998 

● Aquisição da marca de bolachas chilena DOS EN UNO, que foram introduzidas no mercado em 1994. 

1999 

● Aquisição da marca de bolachas e salgadinhos fritos SALADIX, introduzidas no mercado em 1993. 

2000 

● Lançamento da marca de pirulitos MISTER POP’S. 

2001 

● Aquisição de marcas tradicionais da Nestlé no segmento de guloseimas no Brasil como KIDS, AMOR, POOSH e 7 BELO. 

● Lançamento da marca de bolachas doces infantis FORMIS. 

2003 

● Lançamento do pirulito recheado com chiclete batizado de MISTER POP’S EVOLUTION. 

2005 

● Lançamento de uma linha de sorvetes na Argentina, ingressando em mais um segmento de mercado através da divisão ARCOR HELADOS. A marca é líder no mercado de compra de sorvetes por impulso na Argentina. Atualmente seus sorvetes (potes, cones, picolés e bombons gelados) são exportados para o Paraguai, Uruguai e Bolívia. 

2011 

● Lançamento dos sucos em pó com a marca ARCOR. 

2012 

● Lançamento dos primeiros cereais com a marca ARCOR. 

2014 

● Lançamento dos alfajores de arroz. 

● Ingressa no segmento de snacks fritos com a marca SALADIX. 

2015 

● Lançamento lançados de novos sabores da BUTTER TOFFEES, como Romeu e Julieta e da linha BUTTER TOFFEES TEMPTATIONS, que apresenta dois sabores, chocolate amargo com o chocolate branco e frutas vermelhas além do sabor café em parceria com a marca 3 Corações.

A evolução visual 

Os primeiros dois logotipos da marca ARCOR eram bem diferentes e simples em relação ao atual, mas sempre na cor azul. Há anos atrás, em 1999, a ARCOR resolveu reformular completamente seu logotipo, que ganhou um visual mais moderno e atual, firmando definitivamente a posição de uma marca global.

Em 2009, a empresa cria “Arcorito”, um personagem corporativo que acompanha o logotipo institucional da ARCOR. O simpático personagem foi criado para estabelecer um vínculo mais próximo e mais emocional com os consumidores. Essa versão não é aplicada nas embalagens dos produtos.

Os slogans 

Alimentando Momentos Mágicos. (2013) 

Nourishing Magical Moments. (inglês) 

Momentos mágicos. (2009) 

Le damos sabor al mundo. (1999) 

Calidad que conviene. 

Damos mais sabor ao mundo. (antigo, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Fundação: 5 de julho de 1951 

● Fundador: Fulvio Salvador Pagani 

● Sede mundial: Buenos Aires, Argentina 

● Proprietário da marca: Arcor S.A.I.C. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: Luis Alejandro Pagani 

● Faturamento: US$ 3.2 bilhões (2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 39 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 21.000 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Balas, confeitos, biscoitos, chocolates e sorvetes 

● Concorrentes diretos: Mondelēz International, Lacta, Hershey’s, Mars, Ferrero, Fini, Nestlé e Garoto 

● Ícones: As balas de caramelo 

● Slogan: Alimentando momentos mágicos. 

● Website: www.arcor.com.br 

A marca no Brasil 

O ano de 1981 marcou o início oficial da história da ARCOR no Brasil, com a aquisição da Nechar Alimentos Ltda., uma pequena fábrica de balas do interior paulista. Com apenas 60 funcionários e três linhas de produção, a ARCOR fincou seus alicerces no mercado de guloseimas e continuou crescendo, oferecendo produtos de qualidade sempre a um preço justo. Os chocolates foram lançados em 1995 com a linha Tortuguita. Novas marcas, linhas e produtos vieram e a chegada das balas Butter Toffees em 1996 consolidou sua posição no mercado nacional. Em 1999, começou a produção nacional de chocolates, com a inauguração da fábrica de Bragança Paulista, uma das mais modernas e modelo em seu segmento. O mercado nacional merecia ainda mais. Em 2001, aumentou seu portfólio de produtos e seus negócios com a aquisição de marcas de guloseimas já conhecidas pelo consumidor brasileiro como Kids, Poosh, Amor, Pirapito e 7 Belo. O que já era bom ficou ainda melhor: em 2004, a ARCOR e a Danone se uniram nas divisões de biscoitos da Argentina, Brasil e Chile. O resultado? A subsidiária brasileira se tornou uma das mais importantes no país, integrando duas novas fábricas em Campinas (SP) e Contagem (MG), dois mil novos colaboradores e incorporando um amplo portfólio de marcas tradicionais como Aymoré, Break’UP, Danix e Triunfo.

Nos últimos anos, a empresa investiu mais de US$ 40 milhões na construção de uma nova fábrica em Recife (PE), na ampliação da capacidade de suas linhas, em novas tecnologias de produção, em normas e programas de qualidade, pesquisa e desenvolvimento de produtos, inovação, marketing e em seus colaboradores. Para oferecer produtos de qualidade a preço justo a seus consumidores, a subsidiária brasileira possui uma estrutura que conta com 4 mil colaboradores, 5 plantas industriais, 4 centros de distribuição, 6 escritórios regionais de vendas e mais de 130 distribuidores.

A marca no mundo 

Atualmente a ARCOR comercializa mais de 3 milhões de quilos diários de produtos e chega com suas marcas a mais de 120 países dos cinco continentes, atingindo faturamento anual de US$ 3.2 bilhões (dados de 2014). Hoje a empresa fabrica mais de 1.500 itens nas cinco categorias em que atua: alimentos, guloseimas, biscoitos, chocolates e sorvetes. O investimento permanente em desenvolvimento tecnológico e comercial coloca a ARCOR em posição de vanguarda no mercado latino americano. Seus maiores mercados são Argentina (70%), Brasil (12%) e região andina (10%), que engloba Chile, Equador, Peru, Colômbia e Venezuela. A empresa conta com 39 plantas industriais: 29 na Argentina, cinco no Brasil, três no Chile, uma no Peru e outra no México. Somente no Brasil a empresa fabrica mais de 250 itens, sendo líder no segmento de produção de balas, tendo expressiva presença no mercado de chicletes e sendo a maior exportadora de guloseimas do país, vendendo para mais de 100 mercados, entre os quais China, Estados Unidos, países da América Latina, do Leste Europeu e da África. 

Você sabia? 

● A ARCOR é o primeiro produtor mundial de caramelos, primeiro exportador de guloseimas do Brasil, Argentina, Chile e Peru; e e, através da Bagley Latinoamérica S.A., uma parceria com o Grupo Danone para os negócios de biscoitos, alfajores e cereais na América Latina, é uma das empresas líderes da região. 

● Na argentina a ARCOR conta com 7 propriedades industriais de gado leiteiro e 2.900 vacas que produzem 90 mil litros de leite diariamente. 

● Para garantir a melhor qualidade da sua oferta, a ARCOR se auto-abastece dos principais insumos estratégicos, entre os quais se encontra a embalagem dos seus produtos. Através da Cartocor e Converflex, a empresa elabora embalagens de papelão ondulado e flexível. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, EmbalaemMarca, Época Negócios e Exame), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 15/4/2016