KITCHEN AID

Seus produtos são inspirados no mundo da culinária profissional e apresentam desempenho impecável, desde a preparação do alimento à limpeza, além de um design revolucionário, capaz de tornar o tempo na cozinha em um dos mais prazerosos do dia a dia. A marca KitchenAid oferece todos os eletrodomésticos, portáteis, acessórios e utensílios necessários para que o consumidor apaixonado pela arte da culinária possa montar uma cozinha completa e mostrar todo seu talento na preparação de pratos deliciosos. Seus produtos com design inovador são feitos para quem acredita que cozinhar pode ser uma forma de expressão artística. 

A história 

A história da marca teve início em 1908 na pequena cidade de Troy, estado americano de Ohio, quando o engenheiro Herbert Johnston, que trabalhava na empresa Hobart Manufacturing Company, criou uma revolucionária batedeira de bolos (modernamente chamada de “mixer”). Sua ideia surgiu ao observar um padeiro misturar uma massa de pão com uma colher de ferro pesado, buscando, portanto, uma alternativa para aquela árdua tarefa. Em 1915, padeiros e confeiteiros começaram a utilizar a revolucionária invenção, ganhando não somente em produtividade, pois conseguia bater em grande quantidade, mas também, para cumprir as rigorosas normas sanitárias na preparação de alimentos como pães e bolos, vigentes na época. O modelo, batizado de H-5, foi lançado oficialmente no mercado com algumas melhorias somente em 1919 como a primeira – e mais renomada – batedeira elétrica para uso doméstico com movimento planetário, cujo batedor girava em uma só direção, mas por todo o bowl (tigela). O preço inicial da batedeira era de US$ 40. Já o nome da marca surgiu de um entusiasmado comentário de uma de suas primeiras usuárias, mulher de um dos diretores da empresa Hobart Manufacturing Company (produtora de máquinas elétricas para moer carne, grãos de café e amendoim), que, ao testar a batedeira, declarou que o produto era a melhor ajuda na cozinha que já tinha tido, daí o nome KitchenAid (“I don’t care what you call it. It’s the best kitchen aid I’ve ever had”).

Na década de 1920 as campanhas da marca exaltavam a versatilidade da batedeira, que também podia ser utilizada para moer, fatiar e triturar alimentos. Nesta época as vendas eram feitas de porta em porta com demonstração das facilidades do produto para preparar refeições de uma forma muito mais prática. Foi também neste período que surgiu a cafeteira elétrica com a marca KitchenAid. Em 1927 a empresa lançou a batedeira Model G, mais leve e menor que o modelo original, que em apenas três anos vendeu mais de 20 mil unidades. Na década seguinte, a marca lançou uma linha mais popular de sua tradicional batedeira em virtude da Grande Depressão Americana, que diminuiu muito o poder aquisitivo das famílias. Mesmo em um período difícil para a economia americana, a KitchenAid apostou no lançamento de produtos inovadores, como em 1935, quando introduziu no mercado a lava-louça portátil. Para dar continuidade ao lançamento de novos produtos a KitchenAid recrutou, em 1936, o famoso designer Egmond Arens para iniciar uma parceria duradoura com a empresa, projetando três dos mais modernos modelos de batedeiras da marca. Era o surgimento do modelo K, lançado em 1937 e que fez um enorme sucesso, com seu misturador elegante e modernista muito à frente de seu tempo. Ainda este ano surgiram inúmeros acessórios intercambiáveis para esses modelos de batedeiras da marca, fazendo com que o produto se tornasse ainda mais versátil e popular.

 

Toda a qualidade dos produtos da marca seria reafirmada alguns anos depois, em 1949, com o lançamento de sua primeira lava-louça (chamada KD-10), nas cores rosa e branca, feita para uso doméstico e um produto de qualidade e durabilidade tão inquestionáveis que, ainda hoje, é possível encontrar unidades em funcionamento. Ao contrário de outros modelos, a lava-louça da KitchenAid distribuía a água internamente através de um sistema de pressão. De lá para cá, a KitchenAid tornou-se uma marca cultuada pelos grandes chefes e amantes da boa cozinha nos Estados Unidos e em outros muitos países do mundo. A KitchenAid não inovou somente na tecnologia e versatilidade de seus produtos: em 1955 introduziu cores chamativas como rosa pétala, amarelo sol, verde água, cromado satinado e cobre envelhecido em sua tradicional linha de batedeiras. As novas cores foram um verdadeiro choque no mundo dos eletrodomésticos e portáteis sempre na cor branca. O público aprovou a inovação e os aparelhos se tornaram objetos de desejo das donas de casa e amantes da culinária.

Na década de 1970 novos produtos foram introduzidos, como por exemplo, o compactador de lixo em 1972. O enorme sucesso dos produtos e a grande reputação adquirida diante de um público fiel chamaram a atenção da Whirlpool Corporation, fundada em 1911 e líder mundial na produção de eletrodoméstico, que comprou a empresa em 1986. Foi neste mesmo ano que a marca introduziu no mercado uma linha de refrigeradores, além de fornos e cooktops com design elegante e moderno. Na década de 1990 a marca introduziu uma completa linha de acessórios e utensílios de cozinha como processadores (1993), misturadores, torradeiras, batedores manuais e espátulas. A década também foi marcada pelo lançamento, em 1998, da linha de eletrodomésticos Architect® Series, toda feita em aço inox e com design extremamente moderno. Foi nesta década que a marca apresentou o seu primeiro comercial de TV. Além de ter as vendas como objetivo, o filme publicitário buscava trazer as famílias em suas três gerações de volta á mesa.

No ano seguinte, tendo como foco “os cozinheiros domésticos”, a KitchenAid introduziu no mercado uma completa linha de panelas, formas, chaleiras, itens de cutelaria e utensílios culinários, além de aventais e luvas térmicas. Com a chegada do novo milênio, novos produtos foram adicionados a sua linha: forno de convecção (2003), fornos com sistemas de cozimento a vapor; compactador de lixo, que reduz até 40% do lixo doméstico e possui filtro de carvão para não causar odores indesejáveis; gaveta térmica, muita utilizada em restaurantes, que mantém os pratos aquecidos a uma temperatura que varia de 32 a 121 graus Celsius; e a prática lava-louças com capacidade para 5 serviços integrada a uma pia dupla, ideal para pequenos espaços ou para uma lavagem expressa.

Em 2008, a marca chegou ao mercado brasileiro com produtos exclusivos, importados da Europa e dos Estados Unidos e adaptados às normas brasileiras. A marca trouxe seu conceito de cozinha completa com um portfólio composto por eletrodomésticos inox focados no segmento de embutir (built-in), além de utensílios de cozinha coloridos e portáteis, como a Stand Mixer, lendária batedeira embaixadora da qualidade KitchenAid. Para os eletrodomésticos, os preços variavam entre R$ 3.5 mil até R$ 18 mil (uma lava-louça de última geração). Na linha de eletroportáteis, estava a batedeira tradicional Stand Mixer, que custava em torno de R$ 1.5 mil. Hoje em dia, com produtos de design atemporal e alta performance, a KitchenAid inspira os apaixonados por culinária a explorarem ainda mais a criatividade, fornecendo ferramentas que permitam se expressar da melhor maneira possível.

O ícone 

Ela é muito mais do que uma simples batedeira. Muito apreciada por chefs e celebridades como Julia Child e Martha Stewart. É um sonho de consumo gourmet que dá o tom na cozinha em várias cores como vermelho imperial, verde, laranja, amarelo, preto ônix, branco e cromado. A STAND MIXER é considerada um ícone do design e da cozinha americana, exposta em museus de arte moderna (por exemplo, no Museu de Arte Moderna, em Nova York, ela faz parte do acervo permanente), utilizada e adorada por chefes de cozinha no mundo todo. Sem falar da tecnologia exclusiva e da funcionalidade inigualável. Com conexão para os diversos acessórios opcionais, possibilita moer, fatiar, triturar, fazer massas, sorvetes e muito mais. Possui movimento planetário com 67 pontos de contato na lateral da tigela, que possibilita a preparação dos alimentos mantendo a velocidade e proporcionando uma mistura homogênea para todo tipo de ingrediente. O desenho da máquina oferece robustez, durabilidade e design inspirados em aparelhos profissionais. Os comandos da batedeira STAND MIXER são intuitivos e fáceis de limpar, o que simplificando o uso. São 10 velocidades (mais precisão para misturar perfeitamente qualquer tipo de ingrediente) e motor de 325 watts (maior potência para produzir misturas mais uniformes).

A tigela de aço inox tem capacidade de 4.83 litros e a máquina ainda traz acessórios como protetor de respingo e três batedores (massa, pão e claras). Mais recentemente, a clássica STAND MIXER, lançou uma coleção que inclui dez novas cores, sendo 9 em edição limitada. A cartela completa incluía a Green Apple (maçã-verde), Tangerine (tangerina), Cornflower (azul), Blue Willow (azul escuro), Bayleaf (verde escuro), Ice (azul claro), Almond (amêndoa), Yellow (amarelo), Pistachio (pistache) e Silver (cinza) que fará parte do portfólio tradicional. Para quem é especialista na cozinha e não abre mão de usar sempre os melhores produtos, há também a linha Stand Mixer Profissional KitchenAid. Com motor de alta qualidade, o modelo profissional é perfeito para receitas mais elaboradas e complexas. Sua tigela suporta até 6.9 litros, misturando de forma homogênea os mais diferentes ingredientes.

A linha de produtos 

Nada mais prazeroso do que conversar com os amigos, enquanto se prepara um almoço ou jantar especial. Na cozinha KitchenAid você encontra todos os eletrodomésticos com design exclusivo, alinhamento estético e performance profissional para preparar um menu impecável junto de seus convidados. 

Liquidificador 

É a perfeita tradução de desempenho e design. Robusto, estável e resistente, o produto possui motor potente e preciso, com regulagem de cinco velocidades. É ideal para a preparação de diversos ingredientes e receitas. Além disso, o aparelho pode ser usado por muito mais tempo que os outros liquidificadores, já que conta com um avançado sistema de fluxo de ar em sua base e não esquenta. A jarra de policarbonato possui formato exclusivo, que direciona os ingredientes para as lâminas, garantindo um resultado rápido e eficiente. Lâminas afiadas em aço inoxidável – capazes de triturar gelo em segundos – permitem misturas rápidas e homogêneas. Sua alça possui proteção de silicone, o que confere mais segurança e conforto na hora de transportar a jarra, quando cheia. O produto possui sete funções pré-programadas (liquidificar, pulsar, mexer, triturar gelo, picar, fazer purê e misturar) além de um sensor eletrônico Intelli-Speed, que controla e ajusta a potência para manter velocidade constante, independentemente do tipo de preparação; sistema Soft Start, que inicia lentamente a função selecionada e acelera até atingir a velocidade determinada; e painel de controle Clean Touch, que, integrado a um design com curvas suaves, traz praticidade na hora de limpar. 

Máquina de Café Espresso 

Garante a temperatura correta, proporcionando um café incrível e uma perfeita e abundante espuma para que o espresso saia sempre cremoso. 

Moedor de café 

Para satisfazer o gosto de cada um de seus convidados com cafés inesquecíveis, do espresso ao americano. 

Mixer 

Um aparelho fantástico, pequeno, robusto e eficiente. O Mixer de imersão facilita a preparação de receitas. A lâmina de aço inoxidável alcança facilmente o fundo de potes altos e canecas e ainda conta com uma série de acessórios ideais para todo tipo de receita, tudo com o toque de apenas um botão. 

Gaveta aquecida 

Uma solução usada nos melhores restaurantes. Os pratos recém preparados se mantêm aquecidos, sem perder a textura, enquanto é possível entreter os convidados. É perfeita para cozinhar a fogo lento, fermentar massas de pães e doces e também para descongelar alimentos delicados. 

Refrigerador 3 portas 

O refrigerador com três portas acomoda travessas grandes com até 80 cm de largura. Pratos de canapés, peixes e bolos são mantidos na temperatura ideal até o momento de serem servidos ou preparados. Água fresquinha e gelo sempre que precisar, já que o dispensador de água fica localizado logo no interior da porta do refrigerador e o Ice Maker (para fazer gelo) na gaveta do freezer. 

Lava-louças de embutir 

Possui visual clean e moderno graças ao controle embutido na porta. Capacidade para 12 serviços, 5 ciclos de lavagem e um triturador de alimento com 4 lâminas para perder mais tempo com a pré-lavagem. A lava-louça é equipada com tecnologia ProScrub, onde poderosos jatos de água direcionados eliminam a sujeira pesada em uma zona de lavagem específica, aumentando em 70% a pressão da água no cesto inferior. Isso permite que as panelas e assadeiras sejam perfeitamente lavadas, sem danificar as louças mais delicadas. 

Lava-louças In-Sink 

Conceito inovador de lava-louças para ajudar gourmets criativos no processo culinário. Uma lava-louça, integrada em uma pia dupla, que permite lavar louças em menor tempo do que nas lava-louças tradicionais. E, basta remover o cesto, para que ela possa ser usada como pia ou fechar a tampa para ter uma conveniente área de preparo de alimentos. 

Fornos e Micro-ondas 

A linha é composta por forno elétrico com funções especiais que ampliam sua versatilidade, combinando precisamente a temperatura e o tempo de cozimento para cada exigência específica como a fermentação de pão (Bread Proof) à desidratação de frutas e vegetais (Dehydrate); e forno micro-ondas que ajusta automaticamente o tempo e a potência para cozinhar (Prep Cook), reaquecer (Prep Reheat) ou descongelar (Prep Defrost) com perfeição diversos tipos de prato. 

Cooktops 

Esses cooktops completam o estilo da cozinha e se adaptam ao modo de cozinhar de cada consumidor. Tanto os modelos a gás, quanto os elétricos e os de indução, foram desenvolvidos para suprir todas as necessidades na hora de preparar qualquer tipo de alimento. Potência e precisão no controle de temperatura fazem de todos os modelos verdadeiros aliados na cozinha. 

Coifas 

Os filtros são de alumínio com tecnologia de carvão ativado que não precisam ser trocados e podem ser lavados na lava-louças. O sistema de aspiração garante um resultado extraordinário graças ao motor de 690 m³/h e ao sistema de ventilação perimetral que aumenta a eficiência de sucção.

Além disso, a KitchenAid possui uma enorme linha de acessórios como o Set Pasta Roller para batedeira, um kit de modeladores de massas composto por 3 peças de aço inoxidável possibilitando o preparo de lasanha, talharini, fettucine, tortellini, linguini e tagliatelle; o Set Gourmet Specialty, um kit que inclui moedor de alimentos, cilindro fatiador, ralador e sorveteira; panelas tradicionais e elétricas, formas, assadeiras, facas, espátulas, tesouras e utensílios de cozinha.

Por uma causa mais que nobre 

Em 2001, com o apoio da fundação Susan G. Komen®, a KitchenAid relançou a máquina de café mais famosa de sua história: a A-9, desenhada por Egmond Arens. O produto, em edição limitada e especial, era comercializado na cor rosa, e parte do valor de suas vendas foi doado à fundação para combater e prevenir o câncer de mama. Hoje em dia a empresa comercializa diferentes produtos cor-de-rosa nos Estados Unidos, Europa, e recentemente no Brasil, com o intuito de apoiar cada vez mais essa causa, divulgando o projeto Cook for the Cure (em português “cozinhe pela cura”), que tem como objetivo auxiliar na conscientização e prevenção do câncer de mama. Até os dias de hoje, o projetou já arrecadou mais de US$ 10.7 milhões.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, até adotar a tradicional cor vermelha e uma moderna tipografia de letra.

Anos atrás a marca alterou seu logotipo no mercado americano, adotando a batedeira, seu principal ícone, como parte integrante de sua comunicação visual. Esse logotipo foi utilizado por um curto período.

Os slogans 

Yours for the making. (2017) 

There’s so much more to make. (2013) 

For the way it’s made. KitchenAid. 

Para quem culinária é Arte. (2011, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1919 

● Criador: Herbert Johnston 

● Sede mundial: Benton Harbor, Michigan, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: KitchenAid Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Whirlpool Corporation) 

● CEO: Marc Bitzer 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Batedeiras, liquidificadores, lava-louças, refrigeradores e utensílios de cozinha  

● Concorrentes diretos: Bosch, Cuisinart, Viking Range, Miele, Oster, Breville, De’Longhi e Russell Hobbs 

● Ícones: A batedeira Stand Mixer 

● Slogan: Yours for the making. 

● Website: www.kitchenaid.com.br 

A marca no mundo 

A marca KitchenAid, que está presente em todos os continentes, com seus produtos vendidos em mais de 100 países, oferece uma completa linha de eletrodomésticos, portáteis, acessórios e utensílios necessários para a montagem de uma cozinha completa. Com posicionamento premium no mercado, a marca fatura anualmente estimados US$ 2 bilhões. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 24/11/2017

MUNDO VERDE

Oferecer qualidade de vida, consumo responsável e sustentabilidade. Ser marca referência em bem-estar. Você já ouviu falar da rede Mundo Verde? Não? Então, é melhor tratar de se informar sobre ela. Considerada uma estrela ascendente no varejo brasileiro, a empresa trabalha com artigos ligados à saúde, como alimentos naturais, orgânicos, dietéticos, suplementos alimentares, cosméticos produzidos com plantas medicinais e produtos para terapias e aromáticos, como incensos, essências e velas. A filosofia “verde” de viver ganhou tantos adeptos que a rede cresceu e se tornou a maior da América Latina quando o assunto é produtos naturais, orgânicos e para bem-estar. 

A história 

Quem diria que a maior rede de lojas franqueadas de produtos naturais da América Latina foi fruto de uma típica preocupação de mãe. Foi assim que surgiu a Mundo Verde. A preocupação de Isabel Maria Joffe, professora de inglês e iridóloga (especialista na avaliação do estado de saúde a partir de exame da íris), em criar as filhas com alimentos saudáveis foram a grande inspiração para a abertura da primeira loja da rede. No início dos anos de 1980, Isabel vivia nos Estados Unidos, para onde seu marido havia sido transferido. Para fugir da alimentação fast-food típica do país, ela começou a pesquisar sobre nutrição, alimentação vegetariana e medicina natural para oferecer um cardápio mais saudável para suas filhas. Como era dona de casa, mergulhou a fundo em cursos e pesquisas sobre o tema, foi conhecer lojas de produtos naturais e colocou a comida natural na mesa de casa. Até o irmão, Jorge Eduardo, que também morava lá, aderiu. Daí para a criação e inauguração da primeira loja Mundo Verde, no mês de novembro de 1987, foi um pulo.

De volta ao Brasil, junto com o marido, Elísio Joffe, e os irmãos, Jorge e Arlindo Antunes, Isabel fundou uma pequena loja de 25 m² e com apenas um funcionário na cidade de Petrópolis, região serrana do estado do Rio de Janeiro, criando um conceito inédito de loja de conveniência no segmento de produtos naturais, dietéticos e esotéricos. O desejo por uma vida mais saudável vinha se tornando um fenômeno mundial. Seus fundadores perceberam que o mercado para produtos que visam uma melhor qualidade de vida e uma alimentação mais saudável também iria crescer muito no Brasil. O ponto não era dos melhores, mas, contrariando as previsões, a clientela não parava de aumentar. E mesmo assim, o negócio aos poucos foi conquistando clientes, principalmente cariocas, que subiam a serra em busca de mais qualidade de vida nos fins de semana e feriados.

Em 1992, a opção pelo sistema de franquia deu impulso e projeção à marca, aliando variedade, qualidade, informação sobre produtos e excelência no atendimento. A primeira loja franqueada foi inaugurada em Nova Friburgo, também na Região Serrana carioca. A onda por uma alimentação mais saudável, uma vida mais leve e por um mundo menos poluído foi uma excelente aliada para o crescimento da rede nos anos seguintes. O grande desafio foi continuar crescendo, mas sem apagar a chama que deu origem a filosofia do negócio. E a Mundo Verde conseguiu. No ano de 2006 a empresa lançou uma marca exclusiva de cereais: Dr. Grão. A linha, devidamente analisada pela equipe de nutricionistas da rede, oferecia aos seus clientes “qualidade de vida”, através de uma alimentação natural, integral, balanceada e regeneradora.

O ano de 2008 foi encerrado com um saldo muito positivo para a empresa, que festejou com entusiasmo os avanços: o crescimento efetivo da rede física foi de 16.6% em relação ao ano anterior; o faturamento cresceu 9%; e o número de empregos diretos chegou a 1.200. O resultado positivo se refletiu na presença em novos mercados do país e na conquista da internacionalização da marca. Na expansão interna o foco principal foi o estado de São Paulo e a região sul, onde foram inauguradas duas lojas em Florianópolis e uma em Santa Catarina. A principal novidade de 2008 foi a chegada da rede na Europa, com a inauguração de uma loja, no mês de maio, em Vila Nova de Gaia, na região do Porto, em Portugal. Em meados de 2009 a rede inaugurou sua maior loja no Brasil, localizada no badalado bairro de Moema em São Paulo, que oferecia o maior mix de produtos, mais espaço e conforto em uma área de 210 m² com aproximadamente 9 mil itens. Em 2013 ocorreu o lançamento oficial da sua marca própria “Mundo Verde Seleção”, focada em produtos voltados para a alimentação do dia a dia.

Pouco depois, no mês de agosto de 2014, o empresário Carlos Wizard Martins, ex-proprietário das redes de idiomas Wizard e Yázig, comprou a rede de lojas Mundo Verde. Sob nova direção, a empresa acelerou sua expansão nacional com a inauguração de novas unidades. Além disso, iniciou a reformulação dos ambientes de suas lojas. De olho nas mudanças de comportamento dos consumidores, cada vez mais digitais, e na própria proposta da marca de ser uma solução completa de alimentação saudável, a Mundo Verde também apresentou novidades em serviços para os clientes. E os investimentos não pararam por aí. Em 2017 lançou a marca própria Elixir, criada para cuidar da saúde e beleza das mulheres acima dos 30 anos. Além disso, a empresa decidiu criar um modelo de lojas compacto, em formato de quiosques, para acelerar o crescimento. Em 2018, a Mundo Verde anuncia seu novo posicionamento. O conceito da marca, que traz o slogan “É por você que a gente faz o mundo”, tem como objetivo reforçar o compromisso da marca com a saudabilidade e atenção na experiência de atendimento. Outra novidade foi que a atriz Paolla Oliveira se tornou embaixadora da marca.

A filosofia “verde” adotada pela marca vem ganhando cada vez mais espaço no mercado de varejo brasileiro e a crescente preocupação com a saúde já causou a queda das receitas em empresas de alimentos muito calóricos. Essa filosofia já ganhou tantos adeptos que o empreendimento cresceu e tornou-se a maior franquia de produtos naturais, orgânicos e de bem-estar da América Latina, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).

As lojas e o conceito 

O segredo de sucesso da rede Mundo Verde não está simplesmente na grande diversidade de produtos, mas em oferecer um conceito completo em alimentação e vida saudável. Hoje, as lojas vendem um mix de produtos que inclui desde alimentos (diet, light, integrais, orgânicos, sem glúten e sem lactose, dieta Kosher), complementos alimentares e suplementos para atletas, até livros, CDs de música clássica, incensos, cosméticos naturais, presentes conscientes e outros produtos voltados para a saúde do corpo, da mente e do planeta. Por isso os vendedores (que usam uniformes feitos com fibras de garrafas pet) são treinados para dar informações nutricionais e deixar os consumidores à vontade, em um ambiente que estimula o relaxamento, com música e incensos, denominado pela empresa como “Cultura Mundo Verde de Servir”. A presença de nutricionistas dentro das lojas é um dos diferenciais da marca. Diversas lojas também oferecem palestras sobre alimentação e cuidados com a saúde e a qualidade de vida.

Os clientes ainda podem recorrer ao Olá Nutri, um serviço gratuito de acompanhamento nutricional disponível em todo o Brasil pelo telefone 0800 0222528, de segunda a sexta-feira, das 9 às 17 horas, ou no site da empresa. O site recebe mais de 250 mil acessos/mês, que geram mais de um milhão de cliques. Clientes cadastrados no site recebem mensalmente a newsletter eletrônica (atualmente com mais de 120 mil cadastrados) que traz informações sobre alimentação e hábitos para uma vida mais saudável. Já a Revista Mundo Verde, publicação quadrimestral focada em matérias sobre esportes, meio ambiente, alimentação, ecoturismo e informação, é distribuída gratuitamente nas lojas da rede e também na versão digital. Os livretos Bem Natural e Receitas são outras ações focadas na oferta de informação para o público. Estas publicações apresentam informações sobre produtos naturais, alimentos funcionais, orgânicos e dietéticos, vitaminas e minerais, cosmetologia natural, fitoterapia e suplementos alimentares para praticantes de atividades físicas. Hoje a rede também está presente de forma completa na internet, com forte presença nas mídias sociais e em seu blog (www.mundoverde.com.br/blog/).

Empresa do bem 

A marca Mundo Verde virou um estilo de vida, de coisas positivas, saudáveis e boas para o planeta. A rede promove a cultura do bem-estar através dos produtos naturais, integrais, orgânicos, sem lactose, sem glúten, diet, light, da cosmética natural, dos CDs e livros, divulgando e fortalecendo o respeito ao meio-ambiente, ao consumo consciente, à responsabilidade social e à cidadania. Desde 2002, a rede divulga e comercializa a Vassoura Ecológica, feita de garrafas pet por comunidades assistidas pelo projeto Recicla Três Rios, no interior do Estado do Rio de Janeiro. Em 2008, a Mundo Verde abraçou o movimento Amazônia para Sempre, criado por artistas que participaram da minissérie global Amazônia - de Galvez a Chico Mendes, passando a recolher assinaturas para o manifesto em suas lojas. Também aderiu ao Fórum Amazônia Sustentável (FAS), para promover ações que visem à sustentabilidade das comunidades amazônicas. A rede também criou e desenvolveu o Projeto Mundo do Faz e Conta, que promove sessões de “contação” de histórias com música, brincadeiras e oficinas de arte com material reciclável em ONGs, instituições beneficentes e escolas públicas. Durante a visita da contadora de histórias Tia Dulce são apresentados e distribuídos exemplares do gibi Mundinho Verde, que ensina noções de cidadania, responsabilidade social e preservação do meio-ambiente. O projeto já beneficiou mais de 85 mil crianças em mais de 5.000 estabelecimentos nos últimos cinco anos. Por isso, para ser um franqueado da rede é preciso pensar verde. Ou seja, é necessário estar de acordo com os princípios da empresa: oferecer qualidade de vida, consumo responsável e sustentabilidade. Até hoje, 90% dos que procuram a rede para se candidatar a franqueado são clientes da empresa. Ou seja, já têm o espírito do negócio. Não entram nisso apenas para ganhar dinheiro, mas querem contribuir para uma sociedade melhor.

Em 2005, a rede inovou no mercado ao lançar o Projeto Mundo Consciente, que valoriza as coisas simples e naturais, pregando o consumo responsável. O símbolo da campanha foi a Bolsa Mundo Consciente, uma ecobag feita de juta (fibra de origem vegetal resistente, que não polui o meio ambiente). Foram comercializadas mais de 5 mil unidades. Com essa ação, a empresa foi uma das primeiras redes varejistas no Brasil a aderir às sacolas retornáveis para substituir o uso de sacolas plásticas. Pouco depois, a rede lançou outro modelo de ecobag, feita com fibras de garrafas pet e alças de algodão cru.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O atual logotipo foi adotado em 2015.

Os slogans 

É por você que a gente faz o mundo. (2018) 

Você mais saudável. (2015) 

A sua loja de conveniência de produtos naturais. 

Sua loja do bem-estar. 

A sua loja de produtos naturais.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: Novembro de 1987 

● Fundador: Elísio Joffe, Isabel Maria Antunes Joffe, Jorge e Arlindo Antunes 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Grupo Sforza Holding 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Charles Martins 

● Faturamento: R$ 600 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 400 

● Presença global: 2 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Varejo (bem-estar) 

● Principais produtos: Produtos naturais, orgânicos e de bem-estar 

● Concorrentes diretos: Via Verde, Nação Verde, Mercado Natural e Taeq 

● Ícones: O pensamento “verde” da empresa 

● Slogan: É por você que a gente faz o mundo. 

● Website: www.mundoverde.com.br 

A marca no mundo 

De uma simples “lojinha para naturebas” à maior rede especializada em produtos naturais, orgânicos e de bem-estar da América Latina, a Mundo Verde possui atualmente mais de 400 lojas em 25 estados brasileiros e no Distrito Federal, além de duas unidades em Portugal. Hoje, as lojas da rede recebem diariamente mais de 120 mil pessoas em busca de pelo menos um dos mais de 30 mil produtos cadastrados (média de 5 mil por loja) em 19 diferentes categorias oferecidos por mais de 1.200 fornecedores (75% micro e pequenas empresas). 

Você sabia? 

● Aproximadamente 15% das vendas da empresa vêm dos produtos de marca própria. A rede divide esse esforço na marca Mundo Verde Seleção, que hoje já tem mais de 120 produtos, e na Elixir, que tem 32 itens. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/8/2018

RIMOWA

Líder mundial em malas e bagagens de luxo e com um mailing de clientes que engloba nomes ilustres como Paul McCartney, Eric Clapton, Cameron Diaz, Dustin Hoffman e Brad Pitt, a alemã RIMOWA é sinônimo de extrema sofisticação, fabricando malas exclusivamente a partir de duas matérias-primas, alumínio e policarbonato. Qualidade, funcionalidade, durabilidade e design inconfundível. Esses são alguns diferenciais da marca alemã que conquistaram os viajantes mais exigentes. 

A história 

A história de uma das grifes mais tradicionais da Alemanha começou em 1898 quando Paul Morszeck fundou a empresa Kofferfabrik Paul Morszeck na cidade de Colônia, para fabricar malas e baús artesanais de madeira com acabamento e interior em couro, para serem usados nas longas viagens de navio. Naquela época o fabricante de Colônia já demonstrava sua enorme preocupação em reduzir o peso das malas e sua obsessão em desenvolver bagagens cômodas e práticas. Em 1936 surgem no catálogo da marca as primeiras bagagens extremamente resistentes. A empresa ganhou impulso notável a partir de 1937 quando Richard Morszeck, filho do fundador, começou a desenvolver tecnologia para utilizar um material ainda não empregado na fabricação de malas e bagagens: as folhas de alumínio. Ao perceber que apenas as placas de alumínio sobreviveram a um tremendo incêndio que consumiu sua fábrica, a empresa decidiu inovar e produzir as primeiras malas em alumínio. Neste ano a empresa passou a comercializar suas primeiras malas confeccionadas em metais leves.

Finalmente, em 1950 foi lançada comercialmente a primeira mala confeccionada com folhas de alumínio e uma nova estrutura de design - com laterais reforçadas e o alumínio com ranhuras (para tornar as malas mais finas e leves), os chamados grooves - que se transformaram na marca inconfundível da RIMOWA no mundo. A mala foi inspirada na aeronave Junker F13, considerada pioneira em longas viagens. Isto porque Richard Morszeck acreditava que se o avião era resistente à umidade do ar e às variações de temperatura, uma mala com o mesmo material e desenho teria o mesmo sucesso. A principal vantagem desta concepção foi o peso mínimo com a máxima estabilidade. As malas de alumínio da grife eram altamente resistentes às condições meteorológicas e não se danificavam mesmo em situações desfavoráveis. Foi neste momento que surgiu a palavra RIMOWA: formada pelas sílabas iniciais do nome do idealizador das malas de alumínio Richard Morszeck, acrescidas de “wa”, iniciais de Warenzeichen (que significa “marca registrada” em alemão).

O presidente e neto do fundador da empresa, Dieter Morszeck, foi o responsável pela criação em 1976 das malas de alumínio impermeáveis (batizadas de TROPICANA), desenvolvidas para atender especialmente as necessidades de fotógrafos, cinegrafistas e repórteres. Muitos profissionais desta área viram a possibilidade de transportar filmes e caros equipamentos em qualquer condição de temperatura e local, sem riscos, protegendo-os contra água, umidade, o forte calor tropical ou o frio ártico. De lá pra cá, diversos modelos e tamanhos de malas foram criados para atender aos viajantes mais exigentes. Cada qual com as laterais reforçadas e o alumínio com ranhuras – grooves – que se tornaram símbolo da marca ao se manterem intactas nas esteiras de aeroportos, mesmo tendo sido submetidas aos tratamentos mais bruscos durante a viagem. No portfólio atual, há desde porta-notebook, frasqueiras e malas executivas nas cores prata, azul, vermelho, preto, dourado e âmbar, até verdadeiros baús, que quando colocados na vertical podem ser usados como armários. É o caso do modelo “Tango 77 Multiwheel”, com 82 cm de altura, 55 cm de largura e 34 cm de lateral. Internamente, duas câmaras com acessos independentes, armazenam verdadeiras prateleiras e cabideiros para vestidos, camisas, cintos e produtos de higiene pessoal.

As malas de policarbonato (material utilizado em janelas de aeronaves e escudos policiais, capaz de resistir ao frio de - 100º e até ao calor de + 125°, e também à prova de bala) da marca são muito conhecidas no mercado de luxo. Para desenvolvê-las a RIMOWA passou quatro anos pesquisando e estudando o material, a fórmula, o design e escolhendo as melhores máquinas para a fabricação dessas malas. De 1996 a 2000, a RIMOWA investiu €10 milhões nesse projeto. Através disso a marca aproveitou o potencial do policarbonato como material e apresentou ao mundo uma inovação fantástica. As coleções de malas executivas e de viagem em policarbonato. Assim, viajar tornou-se uma tarefa bem mais leve. Esse produto se tornou sucesso de vendas e mudou os rumos da empresa alemã. Só para ter uma ideia, antes de 2000, a RIMOWA só vendia malas e baús de alumínio. Hoje, comercializa mais de 500 mil unidades de malas em policarbonato e 250 mil em alumínio.

Parte importante no projeto expansionista iniciado em 1981, a RIMOWA inaugurou sua primeira loja na América Latina em dezembro de 2007, mais especificamente em frente à loja Ermenegildo Zegna e ao hotel Fasano, no bairro dos Jardins, em São Paulo. O sucesso da primeira unidade foi tanto, aproximadamente 90% das pessoas que entraram na loja compraram algum produto, que a marca, em menos de um ano, inaugurou mais duas lojas, uma no Rio de Janeiro e outra em São Paulo. Em 2009 a marca apresentou mais uma inovação: a coleção de malas de policarbonato SALSA AIR, considerada até então a mais leve de todos os tempos e que impressionava pelo design vanguardista junto com a mais recente tecnologia de segurança. Em 2010, a marca alemã inaugurou uma loja com 250 m² nas proximidades da Catedral de Colônia, na Alemanha. Até então considerada a maior loja da marca no mundo, eram dois andares que abrigavam mais de 200 modelos de malas. O local também abriga o primeiro museu da marca. Em 2011 o projeto de expansão internacional da marca continuou com inauguração de lojas em cidades como Praga, Taipei, Milão, Los Angeles, Las Vegas e Tóquio. Em 2014, a marca lançou a coleção de malas Bossa Nova, inspiradas na flora brasileira e na artista e botânica Margaret Mee. A linha tem modelos de vários tamanhos e conta com detalhes em couro. No final de 2016, a RIMOWA teve 80% de suas ações adquiridas por US$ 716 milhões pelo conglomerado de luxo francês LVMH.

Com mais de 115 anos de existência e tradição, a coleção de malas com a etiqueta “Made in Germany” da RIMOWA ficou extremamente famosa ao aparecer em filmes (aproximadamente 250, segundo a própria empresa), entre os quais Matrix, Homem-Aranha, Mr. & Mrs. Smith, 007, Minority Report e Os Vingadores. Além disso, suas malas são muito utilizadas nos sets de filmagem de Hollywood para transportar o figurino das estrelas. A empresa também tem parcerias com a Porsche, para qual desenvolve bagagens exclusivas produzidas na mesma cor dos carros esportivos, especialmente planejadas para seus reduzidos porta-malas; e a Lufthansa, através do desenvolvimento de produtos exclusivos para seus clientes e tripulação. Aliás, mais recentemente, a marca se juntou novamente a Lufthansa para lançar a Rimowa Electronic Tag. Este recurso simplifica o check-in de bagagem ao combinar, com o uso de um smartphone, o cartão de embarque com uma etiqueta eletrônica Bluetooth, integrada nas malas.

Seja na forma das tradicionais malas de alumínio ou das fabricadas com o material de alta tecnologia, o policarbonato, o design RIMOWA é sempre inconfundível graças à sua estrutura com frisos (ranhuras) nas partes externas das malas. Uma abordagem inovadora e as exigências excepcionais em nível de qualidade são apenas dois dos aspectos que tornaram a RIMOWA uma das fabricantes de malas líderes do mundo.

Os produtos 

Definitivamente mala não é tudo igual. Que o diga a RIMOWA, líder mundial em bagagens de alumínio e policarbonato voltadas ao segmento de luxo. As malas da marca alemã passam por até 90 etapas de produção, muitas ainda artesanais, e levam mais de 200 componentes para garantir sua qualidade reconhecida por artistas de Hollywood e fotógrafos internacionais. Algumas malas da marca chegam a custar mais de R$ 27 mil. Afinal, o que o produto tem de especial? Simplicidade e inovação. Além de pastas executivas e baús, a empresa também desenvolve soluções para malas de viagem, como, por exemplo, compartimentos internos impermeáveis e um sistema de quatro rodinhas com rolamento (chamado Multiwheel e lançado em 2001) e giro de 360ºC (introduzido em 1952). O sucesso da patente desse sistema permitiu vender uma licença para a Samsonite, líder de vendas no mundo.

Para se ter ideia da qualidade da marca, o modelo da linha Salsa, feito de policarbonato, é impermeável e possui um zíper que aguenta a pressão de 110 quilos para cada 2.54 centímetros. Outro modelo que vem chamando a atenção do público mais sofisticado é o Topas, criado nos anos de 1950. Mas graças a um processo de eletrólise com o ouro, a mala ganhou nova roupagem dourada, sem perder suas características de estabilidade e proteção contra alta umidade do ar e mudanças bruscas de temperatura. Internamente, traz bolsos e divisões de couro. Preciosidade que custa mais de R$ 3.500. Buscando oferecer ainda mais conforto para quem viaja, a RIMOWA lançou em 2008 o easypack, um sistema que adapta o interior da mala a pouco volume de bagagem. Versáteis, as malas são compartimentadas e possuem desde 2006 um sistema de trancas com tecnologia aprovada pela TSA (Administração de Segurança e Transportes), que permite a verificação em alfândegas sem que seja necessário violar seu código secreto. Feitas de policarbonato, em cores elegantes e metalizadas, as malas e bagagens da linha DeLuxe começaram a deixar os estúdios de criação da RIMOWA há poucos anos para ganhar as Flagships Stores (lojas âncoras) da marca em todo o mundo. Uma das mais recentes novidades da marca, lançada em 2011, é a coleção SALSA AIR, complementada pela variante ULTRALIGHT, a mais leve RIMOWA de todos os tempos.

Campanhas que fizeram história 

O diferencial da RIMOWA é a alta qualidade de todos os seus produtos. Confeccionados com policarbonato, as malas são praticamente indestrutíveis, e é justamente esse predicado que a marca comunica em suas campanhas publicitárias pelo mundo afora. Clique no ícone abaixo para ver um famoso comercial da marca gravado no Rio de Janeiro.

    

A campanha mundial com o slogan “Cada mala conta uma história” (em inglês “Every Case Tells a Story”) foi um verdadeiro sucesso conceitual, provando que cada mala RIMOWA mantinha exatamente aquilo que herdou em termos de conceito: ser uma das mais fiéis companheiras de viagem em todo o mundo. O proprietário pode esperar muito de uma RIMOWA. Suas malas conseguem sobreviver a todo o tipo de peripécias nas viagens e permanecer um parceiro de confiança durante vários anos, onde quer que se vá. Mas pode uma RIMOWA falar? Sim, na sua língua muito própria e especial. Os amassados, riscos e adesivos gastos conferem-lhe uma aparência usada, mas aos poucos, constituirão a capa de memórias que, com o tempo, transforma qualquer RIMOWA em uma peça individual única. No início de 2013, a estonteante modelo brasileira Alessandra Ambrósio foi escolhida como nova garota-propaganda da marca.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans 

Germany since 1898. (2009) 

Every Case Tells a Story. (2006) 

The cases with the grooves. (2000) 

Handcraft Meets High Tech. 

The Original Luggage With The Grooves.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1898 

● Fundador: Paul Morszeck 

● Sede mundial: Colônia, Alemanha 

● Proprietário da marca: Rimowa GmbH 

● Capital aberto: Não (subsidiária da LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A.) 

● CEO: Alexandre Arnault e Dieter Morszeck 

● Faturamento: €400 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 150 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Alemanha, China, Japão, Estados Unidos e Itália 

● Funcionários: 3.000 

● Segmento: Acessórios de viagens 

● Principais produtos: Malas, pastas executivas, porta-notebooks e frasqueiras 

● Concorrentes diretos: Tumi, Desley, Samsonite, Away e Raden 

● Ícones: As ranhuras das malas 

● Slogan: Germany since 1898. 

● Website: www.rimowashop.com.br 

A marca no mundo 

A marca, que atualmente produz mais de 750 mil malas por ano, vende seus sofisticados produtos através de 150 exclusivas butiques próprias localizadas em cidades como Munique, Colônia, Milão, São Paulo, Rio de Janeiro, Manila, Tóquio, Praga, Beverly Hills, Las Vegas, Beijing, Seul e Hong Kong, e milhares de lojas multimarcas e de departamento espalhadas por mais de 70 países. No Brasil são 9 lojas próprias. O primeiro mercado da marca é a Alemanha, onde possui lojas próprias, além de estar presente em mais mil pontos multimarcas. O segundo é a China, seguido pelo Japão, Estados Unidos e Itália. A empresa além de malas, frasqueiras, pastas e porta-notebook, ainda comercializa cases para motos, baús e artigos de couro (carteiras e capas para celular e tablet). A RIMOWA possui quatro fábricas localizadas na Alemanha, República Checa, Canadá e Brasil. 

Você sabia? 

● Resistentes e leves, as malas da marca são símbolo nacional presente em todas as equipes esportivas e comitivas da Alemanha. 

● Nos últimos anos a empresa fechou parcerias com hotéis de luxo dos Estados Unidos, Europa e Ásia. Essa parceria consiste em prestar atendimento em até 24 horas, caso um cliente tenha algum problema com sua mala RIMOWA. No Brasil, o serviço já está disponível nos sofisticados hotéis Fasano, Hilton, Emiliano, Hyatt e Unique. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 8/9/2017

BERKSHIRE HATHAWAY

Como aplicar a sabedoria e os princípios de investimento do gênio das finanças em sua vida. O jeito mais fácil é investir em ações da empresa BERKSHIRE HATHAWAY, controlada pelo visionário e guru Warren Buffett, um dos homens mais ricos e influentes do planeta. No mercado financeiro Buffett é um mestre em encontrar pechinchas (o que é razoavelmente fácil) e comprá-las barato (o que não é tão simples). Isto explica, porque mesmo em plena crise financeira mundial, as ações de sua empresa são cotadas a preços altíssimos. 

A história 

A BERKSHIRE HATHAWAY é uma companhia americana que supervisiona e gere um conjunto de subsidiárias em vários setores. O desempenho dos negócios da empresa é um fiel espelho do enorme talento para multiplicar dinheiro de um homem: Warren Buffett. A história teve início muito antes de Buffett ingressar para o mundo dos negócios. E começou com a Hathaway Manufacturing Company fundada em 1888 pelo industrial Horatio Hathaway na cidade de New Bedford, estado de Massaschusetts. O principal negócio da empresa era o comércio de tecidos de algodão e obteve grandes lucros até o início do declínio da indústria do algodão após a Primeira Guerra Mundial. O empresário Seabury Stanton, que colocou muito do seu próprio dinheiro para manter a empresa em curso, foi o grande responsável pela manutenção do negócio durante os anos mais difíceis. Em 1955, o empresário decidiu realizar a fusão da empresa com a Berkshire Fine Spinning Associates, uma empresa fundada pelo comerciante Oliver Chace, que operava no ramo de moagem de algodão desde 1839. A empresa resultante da fusão era enorme: 15 fábricas, mais de 12.000 empregados e receita superior a US$ 120 milhões. A denominação da nova companhia passou a ser BERKSHIRE HATHAWAY.

Seabury Stanton tinha o objetivo de manter o negócio, mas ele não era um especialista financeiro. Até o final dos anos de 1950, a empresa tinha fechado sete de suas instalações e demitido um grande número de trabalhadores. O preço das suas ações havia caído e muitos especialistas já alertavam para uma falência eminente. Porém este quadro de crise começou a ser revertido com a entrada na companhia de um dos maiores visionários do mundo dos negócios: Warren Buffett. Isto teve início em 1962 quando ele começou a comprar ações da BERKSHIRE HATHAWAY. Em 1965, quando Buffett assumiu o controle da empresa, na época uma firma com origem no setor têxtil, mas que também vendia seguros, as ações da BERKSHIRE HATHAWAY eram negociadas a menos de US$ 10. Depois que Warren Buffett assumiu o controle, a empresa passou a atuar em duas áreas. Em primeiro lugar, manteve o seu core business no segmento têxtil; em segundo, começou gradualmente a utilizá-lo como um instrumento de investimento. No ano de 1967, a empresa ampliou seus negócios na área de seguros ao adquirir a National Indemnity Company, uma pequena, mas promissora companhia de seguro da cidade de Omaha. Dois anos mais tarde, comprou o Illinois National Bank. Também nesse ano, foi liquidada a Buffett Partnership, cujos investidores passaram à condição de acionistas da BERKSHIRE HATHAWAY – que passou a representar o papel de holding de seus investimentos, com suas ações negociadas na Bolsa de Valores. Já em 1969, a BERKSHIRE HATHAWAY tinha lucros anuais de aproximadamente 30%.

No ano de 1972, adquiriu a See’s, uma empresa lendária da costa oeste, produtora e distribuidora de chocolates. Cinco anos depois, comprou o jornal Buffalo Evening News. Ainda neste ano, os lucros operacionais somavam US$ 21.9 milhões – valor que dobraria nos próximos três anos. Em 1983, o número de acionistas subiu de 1.900 para 2.900. Já o valor da ação saltou de US$ 737 para US$ 975, acumulando ganhos de 22.6% ao longo dos 18 anos de controle da empresa por Buffett. Com o passar do tempo, ele percebeu que o negócio do setor têxtil estava em dificuldades, devido ao aumento da concorrência estrangeira e alta dos custos estruturais. Em 1985, a BERKSHIRE HATHAWAY interrompeu definitivamente o seu papel histórico no segmento têxtil, encerrando as deficitárias operações no setor. As participações minoritárias da empresa somavam ações adquiridas por US$ 275 milhões e que valiam US$ 1.2 bilhões no mercado, com destaque para os 38% detidos na Geico, tradicional seguradora americana e que se tornou uma importante fonte de capital para outros investimentos da empresa. Em outubro de 1987, mais especificamente no dia 19 daquele mês, quando o índice Dow Jones despencou mais de 22%, maior queda em um único dia já registrada na história do índice, Warren Buffett, ao contrário do mercado que estava extremamente desesperado e sem saber o que fazer, manteve a calma e fez uma de suas maiores aquisições de ações da The Coca-Cola Company, se aproveitando do momento no qual ele enxergou uma oportunidade onde todos só visualizavam tragédias. Em 1989, as ações da BERKSHIRE HATHAWAY passaram a ser listadas na Bolsa de Valores de Nova York. No mesmo ano, o valor contábil da empresa cresceu US$ 1.5 bilhões, nada menos que 44.4%. Sua participação na Geico ultrapassou a barreira de US$ 1 bilhão – apesar do investimento inicial ter sido de apenas US$ 45.7 milhões.

Buffett conquistou sua fortuna baseando seus investimentos em empresas com potencial de crescimento em longo prazo. Um dos ensinamentos que ele gostava de passar adiante era que: paciência vale ouro. Segundo ele, o bom investidor se compromete com as ações de uma boa companhia para toda a vida e ignora ascensões e quedas momentâneas. Buffett não costumava se arriscar em ofertas iniciais de ações (IPO, sigla em inglês) e preferia ações de companhias que vendessem produtos tradicionais, como alimentos e roupas. Sinal de sua cautela foi a recusa em adquirir ações de empresas de tecnologia. Apesar disso, ele já admitiu em público seu arrependimento por não ter comprado a Microsoft, por exemplo, do seu grande amigo Bill Gates, quando o valor das ações ainda estava em um patamar que justificavam o investimento. Alguns dos principais investimentos da BERKSHIRE HATHAWAY nos próximos anos foram: American Express, The Walt Disney Company e The Gillette Company.

O ano de 1995 foi memorável: a empresa cresceu US$ 5.3 bilhões em valor contábil – nada menos que 45%. E fechou o ano com US$ 22 bilhões em participações minoritárias, com destaque para: US$ 7.4 bilhões da The Coca-Cola Company; US$ 2.5 bilhões da The Gillette Company; US$ 2.5 bilhões da Capital Cities/ABC; US$ 2.4 bilhões da Geico; US$ 2 bilhões da American Express; e US$ 1.5 bilhões do banco Wells Fargo. Essa carteira havia sido adquirida por um total de US$ 5.7 bilhões. Ao final dos anos de 1990, Buffett detinha 38% da BERKSHIRE HATHAWAY – avaliados em aproximadamente US$ 36 bilhões – fortuna apenas superada pela de Bill Gates, na época. No ano seguinte, adquiriu a resseguradora General Re – uma das quatro maiores do mundo – por US$ 22 bilhões, em ações. Nos anos seguintes, a empresa ingressou em um conjunto de negócios não relacionados com seguros, como por exemplo, arte e decoração, publicação de jornais, venda de enciclopédias, distribuição de uniformes, joalherias e até calçados. Entre 2000 e 2001, a BERKSHIRE HATHAWAY adquiriu a Benjamin Moore, da área de tintas; a Shaw Industries, produtora de tapetes; e a Johns Manville, produtora de impermeabilizantes.

No dia 29 de fevereiro de 2008, Buffet anunciou em sua carta aos acionistas seu único investimento em moeda estrangeira para o ano de 2007: para espanto de todos, o investimento que vinha fazendo desde 2002 era na moeda brasileira (real) frente ao dólar. Somente em 2007 o dólar recuou 17.2% em relação ao real. Com esse investimento Warren conseguiu um lucro de US$ 2.3 bilhões. Na mesma carta, Warren deu indícios sobre sua possível sucessão na direção da BERKSHIRE HATHAWAY. O maior ganhador na tormenta em que se transformou o mercado financeiro global na época foi Warren Buffett, que além de comprar importantes participações acionárias na General Electric (US$ 3 bilhões) e no banco Goldman Sachs (US$ 5 bilhões), viu a sua fortuna crescer US$ 8 bilhões entre 29 de agosto e 1º de outubro. Em novembro de 2009 a empresa anunciou que, utilizando US$ 26 bilhões, iria adquirir o restante da BNSF Railway que ainda não possuía. O último grande negócio fechado pela empresa foi a compra da fabricante de componentes da indústria aeroespacial Precision Castparts por US$ 32 bilhões, anunciada em agosto de 2015 e finalizada em janeiro de 2016. E desde 2016, a empresa adquiriu grandes participações nas principais companhias aéreas americanas e atualmente é a maior acionista da United Airlines e Delta Air Lines, e uma das três principais acionistas da Southwest Airlines e da American Airlines.

Atualmente, as subsidiárias da empresa atuam nos mais diferentes segmentos, com destaque para seguros, resseguros, transporte ferroviário, serviços de utilidade pública, energia, finanças, manufaturas, alimentos, serviços e varejo. A parte de seguros é capitaneada pela Geico e suas subsidiárias; a parte de finanças tem o Wells Fargo, Bank of America, US Bancorp e a American Express como maiores representantes; o setor de alimentos e bebidas tem a Kraft-Heinz e a The Coca-Cola Company; o seguimento de energia é liderado pela Berkshire Hathaway Energy; o varejo conta com o Walmart; e a parte de tecnologia e serviços conta com a IBM. Além disso, em 2013, a empresa criou a Berkshire Hathaway HomeServices (BHHS), uma rede de franquias de corretagem imobiliária, que atende desde compradores da primeira casa aos mercados de sofisticados imóveis residenciais, além de imóveis comerciais. Hoje a BHHS conta com 42 mil corretores e mais de 1.500 unidades distribuídas por 47 estados americanos.

Os investimentos 

A BERKSHIRE HATHWAY é um conglomerado que controla mais de 50 empresas dos mais variados setores e tamanhos, é dona de seguradoras, redes de alimentação rápida, joalherias e até da fabricante de facas Ginsu. Atualmente é proprietária em quase ou na totalidade das empresas: 

● ACME BRICK COMPANY (produtora de cerâmicas comprada em 2000) 

● BENJAMIN MOORE & CO. (produtora de tintas adquirida em 2001) 

● BORSHEIM’S FINE JEWELRY (comprada em 1989, é uma tradicional joalheria americana) 

● BROOKS (marca de materiais esportivos adquirida em 2006) 

● DAIRY QUEEN (comprada em 1997, é uma rede de alimentação rápida presente em 20 países por meio de mais de 6.000 lojas) 

● DURACELL (fabricante de pilhas, baterias e lanternas comprada em 2014) 

● FRUIT OF THE LOOM (centenária marca de roupas íntimas adquirida em 2002) 

● GEICO (comprada em 1996, é a segunda maior seguradora especializada em veículos dos Estados Unidos) 

● GENERAL RE (comprada em 1996, é uma das maiores resseguradoras do mundo com operações em diversos países) 

● HELZBERG DIAMONDS (rede de joalheria com mais de 200 lojas, adquirida em 1995) 

● JUSTIN BRANDS (comprada em 2000, é um grupo que reúne cinco fabricantes de botas do meio-oeste americano) 

● LUBRIZOL (indústria química adquirida em 2011) 

● MID AMERICAN ENERGY (comprada em 2000, está entre as maiores produtoras e distribuidoras de energia dos Estados Unidos e Inglaterra. Por meio de subsidiárias, atua no segmento de gás natural e energia hidrelétrica, térmica, eólica e nuclear) 

● NEBRASKA FURNITURE MART (comprada em 1983, é uma varejista de móveis e eletroeletrônicos) 

● NETJETS (comprada em 1998, é uma empresa de propriedade compartilhada de jatos executivos) 

● PILOT FLYING J (rede de lojas de conveniência com mais de 550 unidades adquirida em 2017) 

● RUSSEL BRANDS (empresa de materiais esportivos adquirida em 2006 e proprietária de marcas como a Russell Athletic e Spalding) 

● SCOTT FETZER (comprada em 1985, é uma holding que reúne 22 companhias, entre elas uma editora de enciclopédia e a empresa que produz as facas Ginsu) 

● SEE’S CANDIES (comprada em 1972, é uma fabricante americana de doces e chocolates com mais de 200 lojas espalhadas pelo país)

A empresa ainda possui participações acionárias em importantes e sólidas empresas de capital aberto como: 

● AMERICAN EXPRESS CO. (finanças) - 16.2% 

● APPLE (tecnologia) – 2.6% 

● BANK OF AMERICA (finanças) – 6.6% 

● GM (automóveis) – 3.2% 

● GOLDMAN SACHS (finanças) – 2.8% 

● IBM (tecnologia) – 8.4% 

● MOODY’S CORPORATION (agência de avaliação de risco) - 12.7% 

● M&T BANK (finanças) - 3.4% 

● PHILLIPS 66 (petróleo e gás) – 14.5% 

● PROCTER & GAMBLE CO. (consumo) – 1.95% 

● RESTAURANT BRANDS INTERNATIONAL (varejo de alimentação) – 4.1% 

● THE COCA-COLA COMPANY (bebidas) – 9.2% 

● THE KRAFT-HEINZ COMPANY (alimentos) – 26.6% 

● U.S. BANCORP (finanças) - 4.9% 

● USG (construção) - 27.2% 

● VERISIGN (tecnologia) – 11.8% 

● WALMART STORES (varejo) – 1.8% 

● WELLS FARGO (finanças) – 9.65%

O grande evento 

A empresa realiza desde 1965 um tradicional encontro com acionistas na cidade de Omaha, evento que ficou conhecido como “Woodstock do Capitalismo”. Uma multidão de investidores, cada vez mais numerosa, vem do mundo inteiro para ouvir de perto os conselhos e palpites de Warren Buffett e do seu “braço direito” Charlie Thomas Munger, em primeira mão, e absorver os insights muito valiosos sobre empresas, mercados, economia, governança corporativa e muito mais. Em 2017, mais de 30 mil acionistas estiveram presentes no evento, batizado de Berkshire Hathaway Annual Shareholders Meeting e realizado no CenturyLink Center, uma grande arena de jogos de basquete. E foi apenas a segunda vez em que o encontro foi transmitido ao vivo para investidores ou entusiastas que não são acionistas da empresa.

O visionário 

Através de estratégias fundamentalistas, ele se tornou um dos homens mais ricos do mundo e sua história de investimentos dispensa comentários. E por tudo isso, ganhou o apelido de “Oráculo de Omaha”. O americano Warren Edward Buffett nasceu no dia 30 de agosto de 1930 na cidade de Omaha, estado do Nebraska. Seu pai, Howard Buffett, foi um corretor da bolsa de valores e membro do Congresso Americano. Desde cedo, Buffett tinha uma queda por números: com seis anos já comprava garrafas de Coca-Cola na venda de seu avô e as revendia com pequeno ágio e aos oito anos começou a ler os livros do pai sobre o mercado de ações. Aos 11 anos, Buffett comprou três ações da Cities Service por US$ 38 cada uma para ele e sua irmã mais velha, Doris. Logo após comprar as ações, os papéis despencaram para US$ 27. Receoso, ele manteve suas ações. Assim que elas atingiram US$ 40, as vendeu rapidamente, mas iria se arrepender profundamente dessa decisão mais tarde. As ações da Cities Service dispararam para US$ 200. A experiência ensinou a Buffett uma de suas lições básicas de investimento: paciência é uma virtude. Aos 13 anos trabalhava como entregador de dois jornais. Em 1944 comprou um Rolls-Royce e o alugava por US$ 35 por dia. Também adquiriu 40 acres de terra em Nebraska e alugava para um fazendeiro. Em 1945, comprou uma máquina de fliperama recondicionada por US$ 25, e após algum tempo já era dono de seis máquinas locadas em barbearias, faturando US$ 50 por semana. Aos 16 anos já possuía US$ 6.000 em economias.

Com 17 anos entrou para a Wharton School of Finance da Universidade da Pensilvânia. Rapidamente concluiu que as teorias financeiras tinham pouca importância no mundo dos negócios e resolveu se transferir para a Universidade de Nebraska onde se formou em economia no ano de 1951. Tentou ingressar em Harvard, mas foi rejeitado. Pouco depois, iniciou o mestrado de economia na Columbia Graduate Business School, onde foi aluno de Benjamin Graham. Após concluir seus estudos, continuou em contato com seu ex-professor, Ben Graham, indo trabalhar em 1954 na Graham-Newman, que se dissolveu dois anos depois. Warren Buffet foi influenciado por ele – que enfatizava os fatores mensuráveis das empresas: ativos, lucros e dividendos. Para limitar os riscos, Graham aconselhava a diversificação da carteira. Sua abordagem era a de comprar uma ação por um preço muito baixo, de modo a permitir a venda a um preço mais alto com um grau de certeza bastante grande. Em outras palavras, Graham enfatizava a procura de barganhas: gente necessitando de recursos e aceitando vender a qualquer preço. Um negócio assim iniciado tem uma boa chance de oferecer algum retorno.

Ele voltou a Omaha em 1956, sem nenhum plano em mente, até que alguém lhe pediu que cuidasse de seus investimentos. Com o apoio da família e dos amigos, aos 25 anos, Buffett começou uma sociedade limitada de investimentos com sete pessoas que lhe confiaram US$ 105 mil. Buffett não somente comprou posições minoritárias, como também majoritárias em várias companhias. Acreditando que os momentos de baixa eram a oportunidade perfeita para aumentar a carteira com papéis de uma empresa e esperar pela valorização, Buffet adquiriu 49% das ações da BERKSHIRE HATHAWAY, em 1965, durante o auge das dificuldades financeiras. Nos próximos anos o instinto de fazer dinheiro transformaria Warren Buffett em um dos homens mais ricos do mundo. Hoje suas ideias são cultuadas de maneira quase religiosa por seguidores e são propagadas em centenas de livros nos Estados Unidos.

Sobre o destino de sua fortuna, Buffett costumava dizer que deixaria para os filhos apenas o suficiente para que eles fizessem o que quisessem – mas não demais, senão eles não fariam coisa alguma. O resto doaria para a caridade. Foi o que fez. Warren Buffett foi casado com Susan Thompson, entre 1952 e 2004, e com ela teve três filhos: Alice, Howard Graham e Peter. Após a morte de Susan, quase todas as suas ações da empresa, avaliadas na época em quase US$ 3 bilhões, foram deixadas para uma fundação que mais tarde receberia o seu nome. Em 2006 casou-se com Astrid Menks. Sua fortuna é estimada em US$ 80.3 bilhões, o que lhe garante o título de segunda pessoa mais rica do mundo de acordo com o ranking de 2017 da revista Forbes. Apesar de sua imensa fortuna, ele é famoso por levar uma vida despretensiosa e simples, pois continua vivendo na mesma casa (foto abaixo), no bairro de Dundee, em Omaha, comprada em 1958 por US$ 31.500, e dirigindo o próprio carro que, diga-se de passagem, faz questão de sempre os comprar usados.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1955 

● Fundador: Seabury Stanton 

● Sede mundial: Omaha, Nebraska, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Berkshire Hathaway Inc. 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman & CEO: Warren Buffett 

● Faturamento: US$ 223.6 bilhões (2016) 

● Lucro: US$ 24.07 bilhões (2016) 

● Valor de mercado: US$ 461.2 bilhões (novembro/2017) 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 367.700 (em sua maioria nas subsidiárias) 

● Segmento: Conglomerado de investimentos 

● Principais produtos: Gestão de investimento, seguros e indústrias em geral 

● Concorrentes diretos: Allstate, Allianz, AXA, BlackRock, Norges Bank Investment Management e KKR & Co. 

● Ícones: O mega-investidor Warren Buffett 

● Website: www.berkshirehathaway.com 

A marca no mundo 

Atualmente a BERKSHIRE HATHAWAY é uma holding com atuação em diversos setores, incluindo propriedades, seguros e resseguros, serviços de utilidade pública, energia, frete ferroviário, serviços financeiros, indústria e varejo, controlando empresas ou possuindo participações acionárias significativas, que faturou mais de US$ 223 bilhões em 2017. Além disso, a empresa possuía (até meados de 2017) aproximadamente US$ 100 bilhões em caixa. A BERKSHIRE HATHAWAY é a 2ª maior empresa dos Estados Unidos de acordo com o ranking da revista Fortune 500 de 2017. 

Você sabia? 

● Hoje, uma única ação da empresa vale US$ 282.000, após uma assombrosa valorização em pouco mais de cinco décadas. Quem tivesse aplicado US$ 10 mil em ações da empresa em 1965, teria hoje mais de US$ 50 milhões. 

● O salário anual do CEO da BERKSHIRE HATHAWAY é de US$ 100 mil, um dos mais baixos entre as grandes empresas americanas. 

● No site da empresa, é possível encontrar todas as cartas anuais aos acionistas que o próprio Warren Buffett escreve desde 1977. 

● Em 2017, na China, a Coca-Cola cujo maior investidor é a BERKSHIRE HATHAWAY, colocou a caricatura do investidor Warren Buffett, nas garrafas e latas de uma nova linha de produtos, sabor cereja. O próprio americano é um consumidor inveterado do produto: costuma tomar cinco latas por dia, sendo que prefere a versão normal enquanto está no trabalho e de cereja em casa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), portais (ebiografia), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/11/2017