STAEDTLER

A fórmula é secreta, o lápis é mundialmente famoso. Assim pode ser definida a história de sucesso da alemã STAEDTLER, que há mais de 180 anos se mantém fiel às suas raízes e com a qualidade do “Made in Germany”. Pioneira quando se trata de criar harmonia entre os mundos analógico e digital, seus produtos premium apoiam milhões de consumidores ao longo de suas vidas - desde suas primeiras tentativas de colorir ou escrever até suas conquistas criativas na terceira idade - com ferramentas que são precisamente adaptadas às necessidades de cada indivíduo. 

A história 

A história da empresa tem suas origens no ano de 1662, quando o carpinteiro Friedrich Staedtler surgiu com uma grande ideia, que estava livre de quaisquer convenções. Contra as exigências do Conselho de Nuremberg, ele começou a fabricar tanto as minas de grafite quanto o revestimento para lápis (a madeira). Ao fazê-lo, aboliu a separação entre a produção da mina pelos cortadores de grafite, e a produção do corpo de madeira pelos carpinteiros. Com isso, além de se tornar o primeiro artesão a fazer lápis do início ao fim, ele estabeleceu um comércio independente e eficaz de fabricação de lápis na cidade alemã de Nuremberg. Mas seria seu tataraneto, Johann Sebastian Staedtler, que inventaria o lápis de cor como ainda o conhecemos hoje. Isto porque, em 1834, Johann Sebastian conseguiu aprimorar o lápis de giz vermelho para que todos pudessem apontá-los até um ponto mais fino, permitindo espessuras de linhas finas e melhor desenvolvimento no papel.

   

Além disso, ele também desenvolveu um processo para produção de cartuchos de giz de óleo com cores diferentes, no qual os pigmentos eram misturados com ligantes, moídos várias vezes, prensados e secos no forno. Logo após sua invenção, Johann Sebastian fundou no dia 3 de outubro de 1835, na cidade de Nuremberg, a J.S. Staedtler para a produção em massa de grafite preta, giz vermelho e lápis pastel. Já em 1853, o fabricante de lápis de Nuremberg exibiu com sucesso seus produtos na Exposição Mundial de Nova York. Com isso, apenas alguns anos depois, a qualidade desses produtos já eram apreciadas em países como Áustria, França, Inglaterra, Itália e Rússia, além da América e da Ásia.

   

Em um de seus primeiros catálogos - que data de 1860 - a empresa já oferecia seus lápis de cor com a marca “Creta Polycolor”, disponíveis em 100 tonalidades diferentes, como por exemplo, em “Vermelho Carmim Claro”, “Verde Mar” ou “Azul Azure”. A intenção inicial era que esses lápis inspirassem artistas ou comerciantes, mas devido à facilidade de uso e preço acessível, as crianças e adolescentes começaram a utilizá-los nas aulas de artes e em tarefas em casa. Por conta disso, a empresa acabou desenvolvendo uma linha de lápis pastéis de óleo colorido em madeira com apenas 11 cm de comprimento. Em 1886, a empresa já possuía 54 funcionários e produzia mais de 2.1 milhões de lápis por ano.

  

Em 1901, a STAEDTLER criou uma de suas linhas mais clássicas: a Noris, inicialmente compostas por lápis, e que se tornaria muito importante e estratégica no segmento de produtos escolares. Em um catálogo da STAEDTLER, em 1919, já eram apresentados diversos materiais escolares com o nome Noris, desde apontadores a lápis de bolso, canetas de tinta permanente, canetas para cópia e giz pastel colorido. Essa linha é associada, sobretudo, às cores do lápis Noris 120 - preto e amarelo. O lápis icônico obteve seu design de riscas amarelas e pretas em 1955. Desde então, o famoso visual (listras amarelas e pretas, principalmente com uma ponta vermelha brilhante) foi aplicado a vários outros produtos da marca. Vale destacar que a combinação de amarelo e preto já está bem enraizada pelo mundo, fazendo com que o lápis Noris se destaque em estojos em diversos países. Sua força é tamanha, que uma pesquisa realizada em 2017, na Inglaterra, a STAEDTLER pediu a algumas pessoas para que desenhassem um lápis. Oito a cada dez desenharam um lápis com riscas em amarelo e preto. Atualmente a Noris oferece uma linha diversificada de produtos, como lápis, borrachas, apontadores, compassos, marcadores de ponta de fibra, esferográficas e cadernos de exercícios de escrita.

  

Em 1922, foi aberta uma subsidiária em Nova York e, em 1926, outra no Japão, fortalecendo assim a internacionalização da marca. Em 1937, o nome da empresa foi alterado para Mars Pencil and Fountain Pen Factory e a produção se expandiu para a fabricação de instrumentos mecânicos de escrita. Com isso, no ano de 1949 a STAEDTLER iniciou a produção de canetas esferográficas, que tiveram grande aceitação na época. Pouco depois, em 1950, a STAEDTLER iniciou a fabricação de lapiseiras, sendo as primeiras feitas de madeira. Quatro anos mais tarde, a marca Lumocolor foi registrada pela empresa e seria utilizada em uma ampla gama de marcadores. Em 1962, a empresa começou a produzir canetas técnicas e, pouco depois em 1964, inventou o marcador OHP.

  

A década de 1970 foi marcada pela diversificação em seu portfólio, como por exemplo, com a linha de massa de cerâmica plástica FIMO - criada em 1939, que recebeu esse nome em 1966 e desde 1978 pertence à STAEDTLER - que apresenta alta durabilidade e pode ser utilizada para fazer ou confeccionar acessórios, enfeites de decoração, esculturas e muito mais - propagando assim suas atividades no segmento de artesanato. Em 1997, a STAEDTLER lançou outra linha que se tornaria famosa: Triplus, que desde o nascimento oferecia canetas com forma triangular, permitindo assim uma escrita ergonômica - um dos motivos pelo quais jovens e adultos apreciam a linha hoje em dia. Atualmente, ergonomicamente projetados, os objetos de escrita dessa linha abrangem lápis, canetas esferográficas, canetas de gel, marcadores, lápis de cor, canetas com ponta de fibra e lapiseiras.

   

O talento inovador do sobrenome Staedtler moldou a empresa nos anos seguintes. A empresa gerou continuamente novas ideias que transformaram o lápis STAEDTLER no preferido de milhões de pessoas pelo mundo afora. Dessa constante inovação surgiu em 2005 o primeiro lápis de cor com ABS (Anti Break System), uma película de proteção cuja tecnologia garante até 45% a mais de resistência contra quebras, e consequentemente menor consumo de madeira e interrupções no uso; o método para fortalecer as frágeis pontas dos lápis de cor (2007); os primeiros lápis coextrusados (2009) e os lápis de cor feitos de material WOPEX (2015), um compósito inovador constituído principalmente de madeira certificada PEFC e que utiliza uma tecnologia inovadora e exclusiva que permite aproveitar 70% da madeira em comparação aos 30% utilizados na produção dos lápis convencionais.

  

Em 2008, a STAEDTLER lançou o World Kids Coloring Day (Dia Mundial das Cores Solidárias em português), que desde então convida crianças de todo o mundo a desenhar por uma boa causa todos os anos. Para cada imagem desenhada, a marca apoia organizações de ajuda às crianças com um euro - tornando os pequenos artistas grandes ajudantes comprometidos com as crianças em vulnerabilidade. Por exemplo, em 2022 o Dia Mundial das Cores Solidárias foi realizado no dia 6 de maio com o lema “Vamos descobrir a natureza - no ar” (em inglês “Let’s discover nature - in the air”) e recebeu 32.304 desenhos de muitas partes do mundo. Com isso, a quantia de €32.304 foi doada à organização de ajuda às crianças Plan International Germany para o projeto “Allin Mikuna - Nutrição Saudável para Crianças!” no Peru.

  

Como o cotidiano escolar está em constante transformação, tornando-se cada vez mais digital, a marca respondeu a essa tendência e lançou o Noris Digital Classic (2017) e o Noris Digital Jumbo (2020), lápis de introdução de dados digitais para tablets e afins. Além disso, em 2019, com a intenção de consolidar-se de vez no mercado latino-americano, a STAEDTLER, adquiriu a maior fábrica de materiais escolares e de escritório do Peru, a Artesco. E seguindo com os investimentos na região, a empresa alemã escolheu o Brasil para residir sua primeira subsidiária na América Latina, dando início a estratégia de expandir sua operação e portfólio.

  

O valor número um da STAEDTLER é a Qualidade. Isso pode ser percebido até nas borrachas da marca alemã. Produzidas pela marca há mais de 40 anos, todos os modelos são embalados individualmente em polietileno. A principal posição da STAEDTLER na fabricação de borrachas é a recusa ao uso de borracha natural porque, em primeiro lugar, a composição de borrachas desenvolvida pela empresa e patenteada em várias características supera a qualidade das de borracha natural e, em segundo lugar, a borracha natural contém látex que pode causar reações alérgicas.

   

Com produtos inovadores de alta qualidade, a STAEDTLER quer ser uma fonte de inspiração e estar ao lado de pessoas de todas as idades que desejam tornar realidade as suas próprias ideias. Por isso, atualmente a STAEDTLER oferece uma ampla e completa gama de produtos (são mais de 3 mil itens), como por exemplo, lápis grafites tradicionais, lápis de cores para adultos e crianças, marcadores de ponta de fibra, gizes, apontadores, borrachas, aquarelas, compassos, tesouras, massas de cerâmica plástica e os produtos da linha digital, adaptados para todos os públicos e para um dia a dia mais criativo.

  

Um ícone azul 

O lápis STAEDTLER Mars Lumograph é um dos principais ícones da marca alemã e destina-se principalmente aos artistas e desenhistas. Essa linha de lápis de desenho de qualidade Premium, oferece lápis perfeitos (reconhecido por sua característica cor azul) para esboçar, desenhar, sombrear e escrever em papel e filme de desenho fosco. A composição especial das minas desses lápis assegura sombreados brilhantes numa grande variedade de tons de cinza, para esboços e desenhos expressivos. Além dos tradicionais lápis de desenho, cuja mina se caracteriza por um brilho prateado, o Mars Lumograph negro, com o seu elevado teor em negro de fumo, é recomendado para um resultado de preto mais profundo e mate, disponível em 6 graus de dureza. Deste modo, é particularmente adequado para artistas, para desenhar e sombrear, assim como para esboços e retratos expressivos. A linha ainda oferece lápis solúveis em água (Mars Lumograph Aquarell), mais adequados para os clássicos desenhos em aquarela e disponível em três graus de dureza constantes e, por conseguinte, é especialmente adequado para uma variedade de tons de cinzento e preto, combinado com água.

  

A rivalidade 

Se você acha que as grandes rivalidades no mundo dos negócios se resumem a Coca-Cola (conheça essa outra história aqui) e Pepsi-Cola (saiba mais aqui) ou McDonald’s (para saber mais clique aqui) e Burger King (conheça essa história completa aqui), está totalmente enganado. Duas fabricantes de lápis de Nuremberg - STAEDTLER e Faber-Castell - já batalhavam antes que qualquer uma dessas marcas - ou mesmo que sua terra natal, os Estados Unidos - sequer existisse. É uma rivalidade construída ao longo dos séculos. Sim séculos. Tudo para ver quem é a empresa mais antiga. Cada uma delas alardeia marcos históricos: o carpinteiro Friedrich Staedtler foi o primeiro produtor de lápis de madeira de que se tem registro (1662), e seus descendentes foram pioneiros na fabricação de lápis de cor em 1835 com a fundação da STAEDTLER por seu tataraneto. Já a Faber-Castell (conheça essa história completa aqui) foi fundada em 1761 pelo hábil aprendiz de carpinteiro Kaspar Faber, em Stein, próximo a cidade alemã de Nuremberg, para a produção de lápis. Essa “guerra do lápis” sobre qual empresa pode alegar ser a mais antiga levou as duas ao tribunal anos atrás.

  

Essa rivalidade é tamanha, que dois séculos atrás, a concorrência na cidade Nuremberg era tão acentuada que ambas as empresas roubavam artesões uma da outra. E os moradores de Nuremberg tomavam partido nessa briga. São como times de futebol - as pessoas gostam de um ou do outro. Hoje, as rivais ainda brigam para dominar o mercado de lápis, digladiando-se principalmente pelo segmento de coloridos para crianças. Ambas as empresas afirmam que são rivais amigáveis no momento, mas isso pode mudar a qualquer momento.

  

Sustentabilidade acima de tudo 

A STAEDTLER dedica-se completamente ao lema “Efficient for ecology”. Isso significa que, com tecnologias inovadoras, a empresa consegue tornar os processos de produção cada vez mais eficientes e, assim, aumentar a vida útil dos produtos. Respeitando o meio ambiente, a empresa alemã consome menos matéria-prima e reduz emissões de CO2. E em respeito à natureza e com responsabilidade social, a STAEDTLER conta com a sua própria plantação de árvores no Equador. Por isso, os lápis da empresa são feitos com madeira certificada, reforçando o compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade em relação à madeira, considerada matéria-prima essencial para a multinacional.

  

Graças à excepcional tecnologia de produção, a STAEDTLER não precisa de tábuas de madeira como nos processos convencionais para produzir lápis e lápis de cor Upcycled Wood. Isto porque utiliza serragem de madeira proveniente de processos de aplainamento na indústria da marcenaria. Isso significa que até os menores restos de madeira podem ser reutilizados em lápis de alta qualidade. Para tornar os produtos mais duradouros, a empresa desenvolveu também a tecnologia DRY SAFE. E a natureza serviu de inspiração: ao ver que muitas plantas usam uma camada de cera para evitar que os seus frutos e folhas sequem, a STAEDTLER aplica esse princípio aos seus produtos. Assim canetas e marcadores podem ficar destampados durante dias sem secarem. Além disso, 95% das embalagens, como estojos para lápis de cor, foram convertidas em pelo menos 80% de material reciclado.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca STAEDTLER tem como principal símbolo “A Cabeça de Marte”. Seu primeiro logotipo foi introduzido em 1908 e apresentava justamente uma imagem do deus romano da guerra, Marte. Posteriormente esta imagem seria redesenhada várias vezes (como mostra a imagem abaixo), mas sempre estaria presente no logotipo da marca alemã. Vale ressaltar que em 1900 a STAEDTLER alemã registrou a marca Mars (que representava o antigo deus romano da guerra), usando o nome para algumas linhas de produtos e, que pouco depois, seria utilizado para nomear e representar o logotipo da marca.

  

Já o primeiro logotipo que aparecia o nome STAEDTLER foi adotado em 1957 e apresentava uma composição em preto e branco com a imagem limpa e moderna da Cabeça de Marte, à esquerda do nome. A primeira remodelação ocorreu em 1963, quando o símbolo ganhou um visual mais moderno (formado por três fragmentos pretos sólidos, separados entre si por finas linhas brancas) e uma tipografia de letra mais forte, com linhas retas e formas largas. Em 1973 ocorreu uma reformulação mais profunda. O logotipo ganhou uma nova paleta de cor (ambos os elementos em um tom de azul profundo e brilhante, uma espécie de arroxeado), o símbolo foi refinado e ganhou novo design e uma nova tipografia de letra foi adotada (ambas as letras “T” apresentam suas barras horizontais alongadas e se fundindo com as letras que estão à sua esquerda). O atual logotipo foi adotado em 2001 e apresentou um tom de azul mais escuro, um novo design para a “Cabeça de Marte” e uma tipografia de letra mais limpa e arredondada.

  

O logotipo da STAEDTLER pode ser aplicado na horizontal ou vertical e no fundo branco ou azul.

  

Os slogans 

Head of ideas. (2021) 

Release your creativity! (2018) 

Draw your future, earn your stripes. (2018) 

Cada ideia uma STAEDTLER. (2021) 

Evoluída como você. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 3 de outubro de 1835 

● Fundador: Johann Sebastian Staedtler 

● Sede mundial: Nuremberg, Alemanha 

● Proprietário da marca: Staedtler Mars GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Axel Marx 

● Faturamento: €350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Papelaria e escrita 

● Principais produtos: Lápis, canetas, lapiseiras, marcadores e borrachas 

● Concorrentes diretos: Faber-Castell, Caran D’Ache, Stabilo, Crayola, Paper-Mate, Pilot, Pentel, Molin, Sharpie e BIC 

● Ícones: O lápis Noris 120 

● Slogan: Head of ideas. 

● Website: www.staedtler.com/br/pt/ 

A marca no mundo 

A STAEDTLER, uma das mais antigas empresas industriais da Alemanha e uma das principais fabricantes e fornecedores mundiais de produtos de escrita, coloração, desenho e criatividade, exporta seus produtos para mais de 150 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em €350 milhões e 9 fábricas (sendo 4 localizadas na Alemanha), a empresa emprega aproximadamente 2.500 funcionários em todo o mundo, sendo mais de 1.200 deles somente na Alemanha. Além disso, a empresa fabrica ⅔ de seus produtos em seu país de origem, onde desenvolve constantemente novas abordagens para conectar a tradição analógica com a inovação digital. Isso torna a STAEDTLER a maior fabricante de lápis de madeira, marcadores universais, borrachas, minas de lapiseiras e argila de modelagem industrial na Europa. 

Você sabia? 

● Em seu país de origem a STAEDTLER já utilizou slogans populares como “Tauchen Sie ein in die Welt der Kreativität” (2013), algo como “Mergulhe no mundo da criatividade”; “Strich für Strich ein Staedtler” (1988), “Um Staedtler linha por linha” em português; e “Euer Freund für’s Schreiben, Zeichnen, Malen” (1987), em tradução livre “Seu amigo para escrever, desenhar, pintar”. 

● Em 2015, a STAEDTLER chegou a entrar no Guinness Book of Records com um lápis de cor Noris que, com 459.97 metros, era o lápis de cor mais longo do mundo na época. 

● A Fundação STAEDTLER foi criada em 1997 para apoiar pesquisas científicas em universidades alemãs e projetos culturais na região metropolitana da cidade de Nuremberg. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/11/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

PAULANER

Feita em Munique, apreciada em todo o mundo. A popularidade da cerveja PAULANER se estendeu além dos limites da cidade de Munique. O prazer especial de uma boa cerveja, o mestre cervejeiro altamente qualificado e o famoso estilo de vida bávaro, são apenas alguns fatores que contribuem para o sucesso da marca PAULANER, local e internacionalmente. Por isso, a marca tem representado a melhor arte de Munique na fabricação de cerveja desde 1634. 

A história 

Forçados a jejuar e se alimentar apenas de pão e água no período da Quaresma, os monges do mosteiro de Kloster Neudeck, no distrito de Au, decidiram que a cerveja poderia ser produzida como “pão líquido”, não violando seus votos. O “pão líquido” dos monges se tornou a primeira Double Bock da história (variedade bastante forte de cerveja), batizada de PAULANER SALVATOR. A partir de então, os monges empreendedores mudaram a história cervejeira para sempre. O nome “Paulaner” tem raízes na Ordem dos Mínimos (Paulaner Orden, em alemão), uma ordem religiosa fundada por São Francisco de Paula (o Santo, inclusive, aparece no logotipo da marca) na Neuhauser Straße em Munique no século XVI. A cerveja que sobrava eles doavam aos pobres ou vendiam nas tavernas do mosteiro. À medida que mais e mais habitantes de Munique começaram a apreciar os benefícios da cerveja dos monges, no dia 24 de fevereiro de 1634 (uma data especial para a cervejaria) produtores locais apresentaram uma queixa ao prefeito para proibir os monges de vender sua cerveja caseira. Mas eles não obtiveram êxito. Esta primeira referência oficial é até hoje considerada a data de fundação da cervejaria PAULANER e tem sido uma parte vital da cultura, tradição e história de Munique desde então.

Em 1773, o Monge Valentin Stephan Still, também conhecido como Brother Barnabas (ou Irmão Barnabás), se juntou ao mosteiro como mestre cervejeiro. Sua abordagem inovadora à fabricação de cerveja estabeleceu novos padrões de sabor, qualidade e digestibilidade. Ele foi o responsável por criar a receita de uma cerveja mais forte que fez sucesso pelas ruas de Munique. A partir de 1780, os monges de Kloster Neudeck foram oficialmente autorizados a vender cerveja sem restrições. Com isso, no final do século, a produção anual dos monges já era quatro vezes maior do que a de outros cervejeiros da cidade. Porém, em 1799 a Abadia de Kloster foi transformada em prisão e a cervejaria PAULANER adquirida, em 1806, pelo mestre cervejeiro Franz Xaver Zacherl, que continuaria a tradição dos antigos monges elaborando uma cerveja tipo Starkbier que recebeu novamente o nome de SALVATOR. Em 1837 aconteceu um fato importante: o rei Ludwig da Baviera declarou a cerveja PAULANER SALVATOR um artigo de luxo, tamanha a sua qualidade. Outro fato inusitado aconteceria em 1844, quando Munique viveu sua primeira “revolução da cerveja”. Isto porque, mais de 2.000 cidadãos protestaram contra o aumento do preço da cerveja quebrando janelas e destruindo móveis e equipamentos nas cervejarias vizinhas. A PAULANER permaneceu intacta, presumivelmente porque sua cerveja era muito boa.

Em 1881, a cervejaria acompanhando os novos tempos introduziu tecnologias mais recentes, como por exemplo, uma das primeiras máquinas de refrigeração, criada por Carl von Linde. Com isso, a cervejaria foi capaz de alcançar uma qualidade consistente em suas cervejas e produzi-las durante todo o ano. O sucesso da cerveja era tanto que, em 1896, para se proteger dos inúmeros imitadores, o nome SALVATOR foi protegido como marca registrada pelo escritório de patentes imperial em Berlim. Já em 1921, a PAULANER continuou crescendo e adquiriu três cervejarias regionais altamente respeitadas, incrementando assim sua produção. Pouco depois, em 1928, a cervejaria, então denominada Paulaner-Salvator Brauerei, funde-se com a Gebrüder Thomas Brauerei. Nas décadas seguintes a cerveja PAULANER conquistou posição importante no mercado alemão e começou a ser exportada para outros países.

Em 1986 a PAULANER surpreendeu o mercado com a primeira cerveja de trigo não alcoólica do mundo, a Waitzinger Weisse, que agora é chamada de Hefe-Weißbier Non-Alcoholic. Pouco depois, em 1989, a cervejaria construiu a adega mais profunda do mundo, 22 metros abaixo do solo, e introduziu a primeira cerveja light da marca (40% menos álcool e menos calorias) e a Paulaner Zwillingskasten, uma embalagem de caixinha dupla, muito mais fácil de transportar as garrafas. No ano de 1994, ocorreu a mudança de nome da cervejaria, de Paulaner Salvator Thomasbräu AG para Paulaner Brauerei AG. Em 1998, a empresa lançou um tipo de cerveja único no mercado - tão fresca quanto uma cerveja de trigo, mas com sabor único de centeio: PAULANER ROGGEN. Em 1999 a cervejaria, uma das líderes na Alemanha, adotou o nome de Paulaner GmbH und Co. KG, e suas vendas totais quebram o recorde de dois milhões de hectolitros.

Em 2005, a empresa continuou inovando através de um novo processo de proteção de aroma que resultou na primeira cerveja de trigo não-alcoólica com levedura, que se tornou um verdadeiro sucesso de venda. Tradicional e inovadora a cervejaria PAULANER comemorou em 2009 seu 375º aniversário e lançou outra grande inovação no mercado: Paulaner Hefe-Weißbier Non-Alcoholic (cerveja de trigo à base de levedura Paulaner, sem álcool) - agora com uma receita aprimorada, cheia de vitaminas e com até 60% menos calorias que sucos, bebidas à base de frutas ou leite. Em 2012, a marca lançou a Paulaner Weißbier-Zitrone, uma refrescante cerveja sem álcool de trigo com um toque de limão, especialmente desenvolvida para ser consumida no verão.

Atualmente a PAULANER oferece uma completa linha de cervejas premium, dentre as quais: Hefe-Weißbier, cerveja de trigo, de cor amarelo turvo e não filtrada, é forte, leve, frutada e sutilmente amarga, sendo que nenhum conservante artificial é utilizado em sua produção; Hefe-Weißbier Naturtrüb, cerveja feita de 60% de malte trigo e 40% de cevada, naturalmente turva, que por ser de fácil digestão, na Bavária ficou conhecida como cerveja “breakfast” (café-da-manhã); Hefe-Weißbier Alkoholfrei, versão sem álcool da famosa cerveja de trigo, apresenta um aroma bem agradável de malte, cereais e pão; Hefe-Weißbier Dunkel, cerveja de trigo escura que recebe adição de maltes de trigo torrados (escuros) e que possui fermento ativo na garrafa; Münchner Hell, de cor dourada brilhante, é uma cerveja puro malte de fácil digestão e de aroma equilibrado com notas florais e forte presença de malte, sendo a mais vendida do mundo em seu segmento; Salvator, cerveja clássica consumida durante o jejum da Quaresma pelos antigos monges, apresenta notas de maltes tostado e caramelo, sendo tão forte e nutritiva que vale como refeição; e Weißbier Kristallklar, cerveja de trigo que passa por uma cuidadosa filtragem, preservando assim o sabor das leveduras. A linha também inclui uma cerveja sem álcool que é bastante consumida durante o período de almoço, além de ser muito saborosa, possuir alta quantidade de vitamina B-12 e ter baixo valor energético, sendo menos calórica que um refresco de maçã.

A ligação com Munique 

A PAULANER permanece conectada à suas origens. A mundialmente conhecida Oktoberfest de Munique e a degustação anual da cerveja Salvator com o “Politiker Derblecken”, dos políticos locais, são apenas dois exemplos de como a marca mantém os seus laços com as tradições da bela cidade de Munique. Os laços profundos da cervejaria com Munique são evidentes, especialmente por sua forte presença na Oktoberfest, maior festival do mundo dedicado à cerveja. O icônico logotipo da cabeça do Santo influencia a aparência da Oktoberfest, assim como a famosa torre da PAULANER, extensamente reconhecível por seus 26 metros de altura, com a enorme caneca de cerveja (com uma capacidade estimada de 42.300 litros) girando no topo, um marco da famosa festa por mais de 100 anos.

A cerveja PAULANER OKTOBERFESTBIER (com 6% de teor alcoólico) é servida em três grandes tendas: Paulaner Festzelt Winzerer Fähndl (familiar e vibrante, é também o local de encontro para os fãs do time do Bayern de Munique), Armbrustschützen-Festhalle (atrai aqueles que valorizam um forte senso de tradição - e ainda hoje abriga verdadeiros clubes de tiro) e Käfer’s Wies’n-Schänke (onde desfilam celebridades e come-se muito bem). Essa cerveja, produzida exclusivamente para a festa (são 10 milhões de litros, 1 milhão consumidos no festival e os outros engarrafados para venda), é servida no famoso copo Mass (em alemão Maß), na verdade uma caneca com 1 litro de cerveja. Há também a cerveja Weißbier (de trigo) no Weinzelt (conhecida como tenda de vinho). Mas, muitas barracas menores também servem a mundialmente famosa cerveja de Munique, acompanhada de deliciosos pratos e quitutes da culinária bávara. A PAULANER é uma das seis marcas de cerveja oficiais da Oktoberfest, juntamente com Augustiner, Hacker-Pschorr, Hofbräu, Löwenbräu e Spaten-Franziskaner.

As cervejarias 

As primeiras cervejarias (em estilo restaurante ou pub) da marca foram inauguradas em 1989. Batizada de Paulaner Bräuhaus, a primeira cervejaria foi aberta na Kapuzinerplatz, localizada na zona turística de Munique, com a sua própria estrutura para a produção de cerveja e pratos típicos da região. Ainda este ano novos restaurantes foram inaugurados em Xangai, Cingapura, Cape Town e St. Petersburg. E nos anos seguintes mais 19 unidades foram inauguradas na China e outras na Rússia. Mais recentemente, em 2013, inaugurou sua primeira unidade em Nova York. Atualmente existem 33 Paulaner Bräuhaus, que além das excepcionais cervejas e chopes da marca servem deliciosas comidas típicas alemãs. Tudo com uma decoração aconchegante e um atendimento de primeira.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 24 de fevereiro de 1634 

● Fundador: Monges do mosteiro de Kloster Neudeck 

● Sede mundial: Munique, Alemanha 

● Proprietário da marca: Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Brau Holding International AG) 

● Chairman: Roland Tobias 

● Diretor geral: Heinrich Müller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Restaurantes/cervejarias: 33 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.000 

● Segmento: Cervejaria 

● Principais produtos: Cervejas 

● Concorrentes diretos: Erdinger, Hoegaarden, Löwenbräu, Hofbräu München, Beck’s, Oettinger, Franziskaner e Bitburger 

● Slogan: Gut, Besser, Paulaner. 

● Website: www.paulaner.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca PAULANER oferece mais de 15 rótulos (tipos) de cervejas, produz mais de 2.5 milhões de hectolitros por ano e comercializa seus produtos em mais de 80 países. Suas cervejas de trigo são líderes de mercado na Alemanha, seu maior mercado seguido pela Itália. A PAULANER é a principal marca da empresa Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG (50.1% do capital pertencem ao grupo Brau Holding International, enquanto os outros 49.9% pertencem à holandesa Heineken), também proprietária das marcas de cerveja Hacker-Pschorr, Auerbräu, Thurn und Taxis e Hopf. 

Você sabia? 

● Todos as cervejas da PAULANER são elaboradas de acordo com a Lei de Pureza de 1516, a popular Reinheitsgebot, que determina que a cerveja deva conter apenas quatro ingredientes: a cevada, leveduras de cultivo próprio, lúpulo de Hallertau e água pura glacial. 

● O tradicional slogan “Gut, Besser, Paulaner” (em inglês “Good, Better, Paulaner”) foi criado em 1964. 

● A marca é patrocinadora oficial do time de futebol Bayern de Munique. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Exame), portais (UOL e Blog Clube do Malte), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/3/2017

JÄGERMEISTER

Mais de 50 ingredientes naturais combinados com perfeição artesanal. Junte-se a isso uma icônica garrafa verde bojuda e uma boa dose de marketing baseada em uma lenda. O sabor único de Jägermeister não é apenas uma questão de sorte, mas o resultado de décadas de experiência e uma receita super secreta. Por tudo isso se tornou a bebida de exportação mais famosa da Alemanha. Afinal, o segredo deste sucesso foi e continua sendo o caráter único de Jägermeister, que proporciona uma experiência inesquecível a cada copo. 

A história 

Para contar a história da bebida alcoólica mais famosa da Alemanha, é preciso voltar a 1878, quando Wilhelm Mast fundou um pequeno negócio para comercializar vinagre de vinho em sua cidade natal, Wolfenbüttel, localizada na região da Baixa Saxônia. A empresa cresceu, passou a comercializar vinhos finos e Curt Mast, filho do fundador, assumiu os negócios em 1917. E foi justamente sob sua orientação que a empresa tomou um novo rumo. Isto porque, quando jovem, demonstrava talento extraordinário na preparação e mistura de extratos de plantas para criar bebidas destiladas. Após anos de experiências testando ingredientes e misturas para criar uma nova bebida, em 1934, Curt finalmente acertou a mão e conseguiu misturar de forma perfeita 56 especiarias como ervas, flores, frutas e raízes, que deram origem a um licor único, inconfundível e com sabor distinto. Apesar da receita ser secreta, dentre os ingredientes se destacavam: raízes de gengibre (cujos óleos essenciais repletos de sabor estão por trás de grande parte do sabor picante da bebida final), paus de canela, anis estrelado, cardamomo verde, raízes de alcaçuz, cravos da índia, casca de laranja, açafrão e flores de camomila.

  

Curt então resolveu dedicar sua nova receita, com sua combinação de apenas ingredientes naturais e álcool puro, a todos os caçadores e suas tradições honrosas. Afinal, Curt era um caçador entusiasta. Mas ele sabia que além de ter criado um excepcional licor, era preciso construir um marketing fantástico em volta de sua nova criação. Começando pelo nome Jägermeister (pronuncia-se Iéguermaister), que significa Caçador Mestre, em alemão. Isto porque, Curt resolveu homenagear Saint Hubertus (São Humberto), o santo padroeiro dos caçadores. Conta a lenda que Saint Hubertus era um dos melhores caçadores de sua época. Impiedoso e sistemático, movido pela ânsia de caçar, eis que numa manhã de Sexta-feira Santa ao ingressar em uma floresta na região das Ardenas, ele se deparou com uma figura mítica saindo da mata escura: um cervo branco imponente com enormes chifres e uma cruz luminosa levitando entre eles. Ao avistar o cervo, ele se converteu ao cristianismo e após sua morte se tornou Saint Hubertus “o caçador mestre”. Pronto, Curt resolveu adotar o tal cervo branco como símbolo e exibi-lo no rótulo de sua nova bebida.

 

E para proteger o sabor único de Jägermeister, ele escolheu uma garrafa especial que se tornaria tão famosa quanto à bebida que armazena. A garrafa deveria ser absolutamente confiável. Conta a história, que ele testou centenas de formatos diferentes, deixando-as cair de uma altura elevada sobre o piso de carvalho de sua cozinha – apenas uma permaneceu intacta. Uma garrafa verde bojuda (de 700 ml) surpreendente e incomparável, cuja confiabilidade resumia seu conteúdo: um símbolo do artesanato autêntico. Jägermeister foi lançado no mercado alemão oficialmente em 1935 como um licor digestivo (com 35% de graduação alcoólica), sendo também um bom “remédio” para tosse. Nas décadas seguintes, Jägermeister rapidamente se tornou extremamente popular entre os alemães, especialmente ao ser consumidor após as refeições. Mas também fez enorme sucesso - devido a sua versatilidade - com outra forma de consumo: o famoso shot (dose de 50 ml), extremamente gelado, despejado dentro de um copo de cerveja. Essa forma de consumo ganhou o apelido de JägerBomb.

   

Na década de 1960, o consumo de Jägermeister aumentou muito, especialmente após o produto ser exportado para vários países da Europa, como Áustria, Noruega, Suécia, Dinamarca, Bélgica, Holanda e Luxemburgo. Essa internacionalização ganhou ainda mais força a partir de 1975, quando Jägermeister passou a ser importado para os Estados Unidos por Sidney Frank e rapidamente se tornou popular nos bares e clubes noturnos, especialmente na cidade de Nova York. O Jägermeister era melhor apreciado bem gelado, a exatos –18°C. E para evitar que a bebida ficasse relegada ao freezer, Sidney teve uma ideia brilhante: um sistema de torneira exclusivo que traria o licor de ervas de volta para o balcão do bar. Assim, em 1993, nasceu a primeira Tap Machine de Jägermeister, um dispensador feito exclusivamente para servir a bebida bem gelada, como sugeria que fosse consumida. Essas máquinas conquistaram rapidamente seu espaço nos bares americanos - e logo chegaram a balcões de bares ao redor do mundo. A década também foi marcada por grandes iniciativas de marketing, como por exemplo, a criação de drinques onde Jägermeister era ingrediente principal.

   

Com a chegada do novo milênio, devido a sua versatilidade, Jägermeister passou a ser ainda mais consumido por um público jovem em diversas baladas ao redor do mundo. E as formas de consumo também evoluíram. O tradicional JägerBomb ganhou a versão com energético, ao invés de cerveja. Outro fator importante para a bebida se tornar uma das mais consumidas do mundo foi o alto investimento ligado a música, especialmente com patrocínio de shows e eventos, o que aumentou ainda mais sua penetração junto ao público jovem. A marca também investiu na criação e lançamento de drinques já misturados para consumo (em latas), incluindo o Jägermeister com gengibre e limão. Além de edições limitadas, como Jägermeister Spice (2014), que combinava o tradicional licor com um delicioso blend de baunilha e canela.

  

Nos anos seguintes a marca investiu na ampliação de sua linha de produtos. Por exemplo, em 2017, surgiu o Jägermeister Manifest, que se tornou o primeiro licor de ervas super-premium do mundo, envelhecido em barris de carvalho. Pouco depois, em 2019, ocorreu o lançamento do Jägermeister Scharf, uma versão mais picante do licor original; e do Jägermeister Cold Brew Coffee, versão que combina a receita de ervas original com uma mistura perfeita de café arábica lentamente preparado a frio.

   

E as novidades não pararam por aí. Em 2023 foi lançado o Jägermeister 9556 Nights Of Exploration, uma edição extremamente limitada cujo licor é envelhecido por exatas 9.556 noites em barris de carvalho. Em 2024, a marca lançou um de seus maiores sucessos: Jägermeister Orange, versão que traz um sabor frutado - de laranjas e tangerinas - e refrescante ao licor original. Mais recentemente, em 2025, a marca alemã lançou no mercado o Jägermeister Winter Edition, edição sazonal que aprimora a versão original com especiarias de inverno, como canela, cravo, cardamomo e baunilha. O resultado é um licor de ervas suave e adocicado, perfeito para noites de inverno na companhia de amigos. Essa versão pode ser apreciada pura, em temperatura ambiente, ou misturada com suco de maçã quente - uma alternativa deliciosa ao vinho quente. Esta edição marcou o retorno do popular “Winterkräuter”, comercializado entre 2013 e 2016.

    

Quem poderia imaginar que uma bebida que foi inicialmente usada por caçadores para brindar seus sucessos na caça seria o início de uma grande história e se transformaria no Jägermeister, um dos destilados mais consumidos do mundo. Afinal, em todo o mundo, as “melhores noites e festas” pedem não apenas o “shot” perfeito, mas também batidas inesquecíveis com o surpreendente sabor de Jägermeister.

   

O segredo do sabor 

Até hoje o processo de produção de Jägermeister é extremamente complexo. A receita secreta é composta por 56 ingredientes naturais diferentes. Cada um passa por diversas etapas de controle de qualidade. Somente os melhores ingredientes são aprovados pelos crivos afiados dos mestres destiladores. São esses ingredientes naturais e puros que garantem o sabor complexo e autêntico que torna Jägermeister tão famoso. Após selecionar matérias-primas da mais alta qualidade, os mestres destiladores as pesam conforme especificado na receita original. Eles preparam então diversas misturas de ervas secas. Estas, por sua vez, são extraídas cuidadosamente pelo processo de maceração a frio que leva várias semanas.

   

Terminado este processo, um mestre destilador mistura com habilidade estes macerados e os transfere para barris de carvalho. São mais de 445 barris de carvalho imponentes que descansam na Kräuterkellerei (adega de ervas). Cada um é talhado em madeira oriunda das florestas locais da Pfälzerwald. Nestes barris, a base de Jägermeister encontra tempo para respirar e envelhecer lentamente por quase um ano. Durante esse processo, os mestres destiladores degustam a bebida continuamente até que a complexidade necessária seja atingida. Mais de um ano irá se passar antes da jornada de uma garrafa ser completada e a mesma autorizada a deixar a empresa. Durante todo esse tempo, ela terá passado por 383 controles de qualidade, uma garantia para a continuidade da mais alta qualidade que a bebida alcançou no mundo. Vale ressaltar que, o Dr. Berndt Finke, vice-presidente de produtos e qualidade da Jägermeister, é uma das poucas pessoas que conhecem a receita secreta.

   

A comunicação e o marketing 

A Jägermeister sempre moldou o espírito cultural de sua época: desde as antigas tradições de caça até a publicidade icônica e o patrocínio esportivo, passando por sua conexão de longa data com a música, a vida noturna e o universo dos festivais. O primeiro filme publicitário da marca - batizado de “Waidmannsheil”, uma saudação tradicional alemã entre caçadores que significa “boa caça” - estreou em um cinema da cidade de Hamburgo em setembro de 1954. No final desta década, a Jägermeister também chegou à televisão. Sob o título “Der Blick durchs Jägermeister-Glas” (A visão através do copo de Jägermeister), foram exibidos os primeiros comerciais com imagens reais de animais selvagens nas florestas alemãs - combinadas com imagens do produto. Já no início de 1960, o slogan “Schafft immer gute Laune” (Sempre traz bom humor) foi utilizado em uma campanha na Alemanha, quando o licor de ervas ainda era comercializado principalmente como um digestivo tradicional para o público mais velho.

   

Mas foi em 1973, com a campanha “Eu bebo Jägermeister porque...” que a marca conquistou de vez o público alemão. A campanha, que apresentava pelo menos 3.520 bons motivos para consumir o lendário licor, trazia pessoas comuns com depoimentos espirituosos, irreverentes e até icônicos e bizarros. Cada anúncio foi veiculado apenas uma vez em jornais ou revistas, resultando em uma campanha verdadeiramente única. Já em 1999 surgiria Rudi e Ralph, os icônicos cervos animados da Jägermeister, que começaram a conquistar a televisão alemã, especialmente com suas observações que divertiam os telespectadores durante os intervalos comerciais - e até mesmo na previsão do tempo noturna -, conferindo-lhes status de cult. A divertida dupla (assista um comercial aqui) ajudou a transformar a imagem da Jägermeister de um licor tradicional para uma bebida de sucesso mundial entre os jovens. Os famosos embaixadores da marca foram aposentados em 2009, em uma famosa campanha digital de despedida que utilizou uma simulação de busca por erros 404 (que significa “página não encontrada”).

  

A Jägermeister foi responsável por revolucionar o marketing esportivo. Isto porque, no dia 24 de março de 1973 a marca estampou seu logotipo na parte frontal da camisa do clube de futebol Eintracht Braunschweig em uma partida da Bundesliga. Com isso, tornou-se a primeira marca na Alemanha a aparecer em uniformes de futebol, abrindo caminho para uma forma inédita de publicidade no esporte. A Jägermeister também se tornou uma lenda no automobilismo. De 1972 a 2000, carros de corrida laranja-vibrante ostentando o emblema do cervo eram uma presença constante nos circuitos europeus. Esse símbolo marcante impulsionou muitos pilotos rumo à vitória e até mesmo à conquista de campeonatos, incluindo lendas das pistas como Graham Hill, Niki Lauda e Hans-Joachim Stuck, que fizeram parte do “Jägermeister Racing Team”.

  

Em meados da década de 1980, as primeiras equipes promocionais vestindo trajes da Jägermeister já marcavam presença em bares e casas noturnas dos Estados Unidos - uma ideia totalmente nova e pouco convencional na época para promover produtos. Compostas por Jägerettes (mulheres) e Jägerdudes (homens), essas equipes de promotores tinham como objetivo tornar a marca Jägermeister mais próxima dos consumidores - e conseguiu. Rapidamente esse conceito foi ampliado para outros países. Hoje em dia as Jägerettes e os Jägerdudes continuam fazendo parte da cena de festas, bares e festivais ao redor do mundo, distribuindo doses geladas (shots) de Jägermeister para os consumidores.

  

Jägermeister e o universo da música são inseparáveis. O que começou no início dos anos de 1990, nos Estados Unidos, com algumas poucas bandas de rock e metal, evoluiu rapidamente para o Jägermeister Music Tour - a primeira iniciativa do gênero no setor de bebidas destiladas do mercado americano. Na Alemanha, a marca também conquistou seu espaço na cena musical com programas como o Band Support e a Jägermeister Rock:Liga. A Jägermeister também marca presença em grandes festivais de música ao redor do mundo. Na Alemanha, a instalação “Platzhirsch” (imagem abaixo) agitou eventos ao ar livre até 2019. O cervo de 20 metros de altura, com galhadas em chamas e fumaça saindo das narinas, marcou presença nos maiores festivais alemães. O público podia aproveitar a festa em seus três andares e curtir doses geladas e drinques variados de Jägermeister. O cervo gigante de madeira oferecia uma vista privilegiada dos palcos principais, ao mesmo tempo em que recebia bandas e DJs do momento.

  

Já o conceito Night Embassy, ​​lançado pela Jägermeister em 2019 no cenário vibrante de Berlim, na Alemanha, personifica a missão da marca: criar as “melhores noites da sua vida – hoje e amanhã”. A primeira edição foi um sucesso estrondoso. Edições subsequentes ocorreram em cidades como Joanesburgo, Tóquio, São Paulo, Bogotá e Nairóbi. Essa série de eventos globais funciona como um espaço de fomento para experiências de vida noturna que ditam tendências. Todos os anos, várias edições do Night Embassy ganham vida em uma seleção rotativa de centros urbanos ao redor do mundo. Talentos promissores da comunidade criativa recebem o espaço e os recursos de que precisam para criar eventos culturais imersivos de vários dias. Até o momento, essa iniciativa global proporcionou a mais de 200 artistas a oportunidade de expressar suas visões criativas e presenteou mais de 38.000 amantes da vida noturna com algumas de suas melhores noites.

  

A icônica garrafa 

A icônica garrafa de Jägermeister evoluiu de um protótipo inquebrável para um design moderno, mais alto e anguloso, apresentando marcos importantes como o formato quadrado original e o característico vidro verde. Em 2016, a marca lançou a garrafa Mini Meister (20 ml), que se tornou extremamente popular especialmente nos Estados Unidos. Atualmente a marca oferece diferentes tamanhos de garrafas, como mostra a imagem abaixo.

  

Em 2019, a marca lançou no mercado a Jägermeister Collpack, embalagem compacta de 350 ml feita de plástico leve apresentando seu verde característico, mas com um design plano e empilhável que lembra uma bolsa térmica de gelo para freezer, criada para atividades e experiências ao ar livre onde garrafas de vidro não são permitidas, como festas, shows, churrascos, acampamentos e eventos.

  

O rótulo cheio de simbolismo 

Não importa em que país se encontre uma garrafa de Jägermeister, ela sempre traz o seguinte texto no rótulo: “Este é o escudo de honra do caçador, que ele protege e valoriza sua caça, caça com respeito, como deve ser, e honra o criador em suas criaturas”. De autoria de Oskar von Riesenthal (1830-1898), um engenheiro florestal, caçador e ornitólogo, esse poema serviu como um princípio orientador para a caça responsável. O rótulo, que incorpora letras reconhecíveis, o número 56 (ressaltando a quantidade de ingredientes botânicos), a cabeça de cervo com uma cruz radiante e a primeira estrofe do famoso poema de caça “Waidmannsheil”, foi desenvolvido por Curt Mast junto com o artista gráfico Günther Clausen em 1934. O rótulo passou por pequenas modificações ao longo de sua história, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo de sua história. Após o logotipo adotar uma imagem mais simplificada e com fortes detalhes na tradicional cor laranja, tão associada à Jägermeister, a atual identidade visual foi apresentada no mês de maio de 2017. O laranja, anteriormente uma cor central da marca, passou a ser reservado para detalhes de destaque. Tons de verde-escuro predominam na nova paleta de cores, e o cervo famoso ganhou um fundo dourado.

  

O logotipo da marca alemã também pode ser aplicado todo em verde-escuro.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado somente com o nome (wordmark) nas cores preta, verde ou laranja, dependendo da situação.

  

Os slogans 

Dam, that’s cold. (2023) 

Meister Every Moment. (2022) 

Let’s Bring Life Back to Nightlife. (2021) 

Cold as Ice. (2021) 

The Secret is Ice Cold. (2021) 

Kick Up Your Beer With a Deer. (2019) 

The Perfekt Shot. (2018) 

Be the Meister. (2017) 

It runs deep. (2012) 

Give it a Shot. (2012) 

A Stronger Bond. (2012, Estados Unidos) 

Real. Jägermeister. (2009) 

Unleash the Beast. (2006) 

Jägermeister is dedicated to music not underage drinking. (2005) 

Only if it’s ice and ice cold. (2003) 

One for all. (1974) 

I drink Jägermeister because… (1973) 

Transforme sua noite. (2022, Brasil) 

Redescubra o Inesperado. (2022, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1935 

● Criador: Curt Mast 

● Sede mundial: Wolfenbüttel, Alemanha 

● Proprietário da marca: Mast Jägermeister SE 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Michael Volke 

● Faturamento: €882 milhões (2025) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Bebidas Alcoólicas 

● Principais produtos: Licores 

● Concorrentes diretos: Kümmerling, Unicum, Gammel Dansk, Sechsämtertropfen, Schwarzhog, Beerenburg, Underberg, Becherovka, Killepitsch, Schlichte e Fernet-Branca 

● Ícones: O cervo 

● Slogan: Be the Meister. 

● Website: lam.jagermeister.com/pt-BR 

A marca no mundo 

Atualmente Jägermeister, uma das marcas de destilado mais consumidas do planeta, está presente em mais de 150 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Alemanha, Reino Unido e muitas nações europeias. Com faturamento anual estimado em €882 milhões, a marca vendeu 117.6 milhões de garrafas em 2025. O segmento global de varejo de viagem (lojas de freeshop) tem grande importância nas vendas e marketing da marca. 

Você sabia? 

● Uma lenda diz que existe uma versão prime, batizada de Jägermeister v”ugenn, que além de conter mais de 87 especiarias, possui um teor alcoólico de 84%. Apenas uma lenda. 

● Na antiga Alemanha Oriental, usava-se Jägermeister como anti-hemorrágico e combustível para lamparinas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 2/8/2026 

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