STAEDTLER

A fórmula é secreta, o lápis é mundialmente famoso. Assim pode ser definida a história de sucesso da alemã STAEDTLER, que há mais de 180 anos se mantém fiel às suas raízes e com a qualidade do “Made in Germany”. Pioneira quando se trata de criar harmonia entre os mundos analógico e digital, seus produtos premium apoiam milhões de consumidores ao longo de suas vidas - desde suas primeiras tentativas de colorir ou escrever até suas conquistas criativas na terceira idade - com ferramentas que são precisamente adaptadas às necessidades de cada indivíduo. 

A história 

A história da empresa tem suas origens no ano de 1662, quando o carpinteiro Friedrich Staedtler surgiu com uma grande ideia, que estava livre de quaisquer convenções. Contra as exigências do Conselho de Nuremberg, ele começou a fabricar tanto as minas de grafite quanto o revestimento para lápis (a madeira). Ao fazê-lo, aboliu a separação entre a produção da mina pelos cortadores de grafite, e a produção do corpo de madeira pelos carpinteiros. Com isso, além de se tornar o primeiro artesão a fazer lápis do início ao fim, ele estabeleceu um comércio independente e eficaz de fabricação de lápis na cidade alemã de Nuremberg. Mas seria seu tataraneto, Johann Sebastian Staedtler, que inventaria o lápis de cor como ainda o conhecemos hoje. Isto porque, em 1834, Johann Sebastian conseguiu aprimorar o lápis de giz vermelho para que todos pudessem apontá-los até um ponto mais fino, permitindo espessuras de linhas finas e melhor desenvolvimento no papel.

   

Além disso, ele também desenvolveu um processo para produção de cartuchos de giz de óleo com cores diferentes, no qual os pigmentos eram misturados com ligantes, moídos várias vezes, prensados e secos no forno. Logo após sua invenção, Johann Sebastian fundou no dia 3 de outubro de 1835, na cidade de Nuremberg, a J.S. Staedtler para a produção em massa de grafite preta, giz vermelho e lápis pastel. Já em 1853, o fabricante de lápis de Nuremberg exibiu com sucesso seus produtos na Exposição Mundial de Nova York. Com isso, apenas alguns anos depois, a qualidade desses produtos já eram apreciadas em países como Áustria, França, Inglaterra, Itália e Rússia, além da América e da Ásia.

   

Em um de seus primeiros catálogos - que data de 1860 - a empresa já oferecia seus lápis de cor com a marca “Creta Polycolor”, disponíveis em 100 tonalidades diferentes, como por exemplo, em “Vermelho Carmim Claro”, “Verde Mar” ou “Azul Azure”. A intenção inicial era que esses lápis inspirassem artistas ou comerciantes, mas devido à facilidade de uso e preço acessível, as crianças e adolescentes começaram a utilizá-los nas aulas de artes e em tarefas em casa. Por conta disso, a empresa acabou desenvolvendo uma linha de lápis pastéis de óleo colorido em madeira com apenas 11 cm de comprimento. Em 1886, a empresa já possuía 54 funcionários e produzia mais de 2.1 milhões de lápis por ano.

  

Em 1901, a STAEDTLER criou uma de suas linhas mais clássicas: a Noris, inicialmente compostas por lápis, e que se tornaria muito importante e estratégica no segmento de produtos escolares. Em um catálogo da STAEDTLER, em 1919, já eram apresentados diversos materiais escolares com o nome Noris, desde apontadores a lápis de bolso, canetas de tinta permanente, canetas para cópia e giz pastel colorido. Essa linha é associada, sobretudo, às cores do lápis Noris 120 - preto e amarelo. O lápis icônico obteve seu design de riscas amarelas e pretas em 1955. Desde então, o famoso visual (listras amarelas e pretas, principalmente com uma ponta vermelha brilhante) foi aplicado a vários outros produtos da marca. Vale destacar que a combinação de amarelo e preto já está bem enraizada pelo mundo, fazendo com que o lápis Noris se destaque em estojos em diversos países. Sua força é tamanha, que uma pesquisa realizada em 2017, na Inglaterra, a STAEDTLER pediu a algumas pessoas para que desenhassem um lápis. Oito a cada dez desenharam um lápis com riscas em amarelo e preto. Atualmente a Noris oferece uma linha diversificada de produtos, como lápis, borrachas, apontadores, compassos, marcadores de ponta de fibra, esferográficas e cadernos de exercícios de escrita.

  

Em 1922, foi aberta uma subsidiária em Nova York e, em 1926, outra no Japão, fortalecendo assim a internacionalização da marca. Em 1937, o nome da empresa foi alterado para Mars Pencil and Fountain Pen Factory e a produção se expandiu para a fabricação de instrumentos mecânicos de escrita. Com isso, no ano de 1949 a STAEDTLER iniciou a produção de canetas esferográficas, que tiveram grande aceitação na época. Pouco depois, em 1950, a STAEDTLER iniciou a fabricação de lapiseiras, sendo as primeiras feitas de madeira. Quatro anos mais tarde, a marca Lumocolor foi registrada pela empresa e seria utilizada em uma ampla gama de marcadores. Em 1962, a empresa começou a produzir canetas técnicas e, pouco depois em 1964, inventou o marcador OHP.

  

A década de 1970 foi marcada pela diversificação em seu portfólio, como por exemplo, com a linha de massa de cerâmica plástica FIMO - criada em 1939, que recebeu esse nome em 1966 e desde 1978 pertence à STAEDTLER - que apresenta alta durabilidade e pode ser utilizada para fazer ou confeccionar acessórios, enfeites de decoração, esculturas e muito mais - propagando assim suas atividades no segmento de artesanato. Em 1997, a STAEDTLER lançou outra linha que se tornaria famosa: Triplus, que desde o nascimento oferecia canetas com forma triangular, permitindo assim uma escrita ergonômica - um dos motivos pelo quais jovens e adultos apreciam a linha hoje em dia. Atualmente, ergonomicamente projetados, os objetos de escrita dessa linha abrangem lápis, canetas esferográficas, canetas de gel, marcadores, lápis de cor, canetas com ponta de fibra e lapiseiras.

   

O talento inovador do sobrenome Staedtler moldou a empresa nos anos seguintes. A empresa gerou continuamente novas ideias que transformaram o lápis STAEDTLER no preferido de milhões de pessoas pelo mundo afora. Dessa constante inovação surgiu em 2005 o primeiro lápis de cor com ABS (Anti Break System), uma película de proteção cuja tecnologia garante até 45% a mais de resistência contra quebras, e consequentemente menor consumo de madeira e interrupções no uso; o método para fortalecer as frágeis pontas dos lápis de cor (2007); os primeiros lápis coextrusados (2009) e os lápis de cor feitos de material WOPEX (2015), um compósito inovador constituído principalmente de madeira certificada PEFC e que utiliza uma tecnologia inovadora e exclusiva que permite aproveitar 70% da madeira em comparação aos 30% utilizados na produção dos lápis convencionais.

  

Em 2008, a STAEDTLER lançou o World Kids Coloring Day (Dia Mundial das Cores Solidárias em português), que desde então convida crianças de todo o mundo a desenhar por uma boa causa todos os anos. Para cada imagem desenhada, a marca apoia organizações de ajuda às crianças com um euro - tornando os pequenos artistas grandes ajudantes comprometidos com as crianças em vulnerabilidade. Por exemplo, em 2022 o Dia Mundial das Cores Solidárias foi realizado no dia 6 de maio com o lema “Vamos descobrir a natureza - no ar” (em inglês “Let’s discover nature - in the air”) e recebeu 32.304 desenhos de muitas partes do mundo. Com isso, a quantia de €32.304 foi doada à organização de ajuda às crianças Plan International Germany para o projeto “Allin Mikuna - Nutrição Saudável para Crianças!” no Peru.

  

Como o cotidiano escolar está em constante transformação, tornando-se cada vez mais digital, a marca respondeu a essa tendência e lançou o Noris Digital Classic (2017) e o Noris Digital Jumbo (2020), lápis de introdução de dados digitais para tablets e afins. Além disso, em 2019, com a intenção de consolidar-se de vez no mercado latino-americano, a STAEDTLER, adquiriu a maior fábrica de materiais escolares e de escritório do Peru, a Artesco. E seguindo com os investimentos na região, a empresa alemã escolheu o Brasil para residir sua primeira subsidiária na América Latina, dando início a estratégia de expandir sua operação e portfólio.

  

O valor número um da STAEDTLER é a Qualidade. Isso pode ser percebido até nas borrachas da marca alemã. Produzidas pela marca há mais de 40 anos, todos os modelos são embalados individualmente em polietileno. A principal posição da STAEDTLER na fabricação de borrachas é a recusa ao uso de borracha natural porque, em primeiro lugar, a composição de borrachas desenvolvida pela empresa e patenteada em várias características supera a qualidade das de borracha natural e, em segundo lugar, a borracha natural contém látex que pode causar reações alérgicas.

   

Com produtos inovadores de alta qualidade, a STAEDTLER quer ser uma fonte de inspiração e estar ao lado de pessoas de todas as idades que desejam tornar realidade as suas próprias ideias. Por isso, atualmente a STAEDTLER oferece uma ampla e completa gama de produtos (são mais de 3 mil itens), como por exemplo, lápis grafites tradicionais, lápis de cores para adultos e crianças, marcadores de ponta de fibra, gizes, apontadores, borrachas, aquarelas, compassos, tesouras, massas de cerâmica plástica e os produtos da linha digital, adaptados para todos os públicos e para um dia a dia mais criativo.

  

Um ícone azul 

O lápis STAEDTLER Mars Lumograph é um dos principais ícones da marca alemã e destina-se principalmente aos artistas e desenhistas. Essa linha de lápis de desenho de qualidade Premium, oferece lápis perfeitos (reconhecido por sua característica cor azul) para esboçar, desenhar, sombrear e escrever em papel e filme de desenho fosco. A composição especial das minas desses lápis assegura sombreados brilhantes numa grande variedade de tons de cinza, para esboços e desenhos expressivos. Além dos tradicionais lápis de desenho, cuja mina se caracteriza por um brilho prateado, o Mars Lumograph negro, com o seu elevado teor em negro de fumo, é recomendado para um resultado de preto mais profundo e mate, disponível em 6 graus de dureza. Deste modo, é particularmente adequado para artistas, para desenhar e sombrear, assim como para esboços e retratos expressivos. A linha ainda oferece lápis solúveis em água (Mars Lumograph Aquarell), mais adequados para os clássicos desenhos em aquarela e disponível em três graus de dureza constantes e, por conseguinte, é especialmente adequado para uma variedade de tons de cinzento e preto, combinado com água.

  

A rivalidade 

Se você acha que as grandes rivalidades no mundo dos negócios se resumem a Coca-Cola (conheça essa outra história aqui) e Pepsi-Cola (saiba mais aqui) ou McDonald’s (para saber mais clique aqui) e Burger King (conheça essa história completa aqui), está totalmente enganado. Duas fabricantes de lápis de Nuremberg - STAEDTLER e Faber-Castell - já batalhavam antes que qualquer uma dessas marcas - ou mesmo que sua terra natal, os Estados Unidos - sequer existisse. É uma rivalidade construída ao longo dos séculos. Sim séculos. Tudo para ver quem é a empresa mais antiga. Cada uma delas alardeia marcos históricos: o carpinteiro Friedrich Staedtler foi o primeiro produtor de lápis de madeira de que se tem registro (1662), e seus descendentes foram pioneiros na fabricação de lápis de cor em 1835 com a fundação da STAEDTLER por seu tataraneto. Já a Faber-Castell (conheça essa história completa aqui) foi fundada em 1761 pelo hábil aprendiz de carpinteiro Kaspar Faber, em Stein, próximo a cidade alemã de Nuremberg, para a produção de lápis. Essa “guerra do lápis” sobre qual empresa pode alegar ser a mais antiga levou as duas ao tribunal anos atrás.

  

Essa rivalidade é tamanha, que dois séculos atrás, a concorrência na cidade Nuremberg era tão acentuada que ambas as empresas roubavam artesões uma da outra. E os moradores de Nuremberg tomavam partido nessa briga. São como times de futebol - as pessoas gostam de um ou do outro. Hoje, as rivais ainda brigam para dominar o mercado de lápis, digladiando-se principalmente pelo segmento de coloridos para crianças. Ambas as empresas afirmam que são rivais amigáveis no momento, mas isso pode mudar a qualquer momento.

  

Sustentabilidade acima de tudo 

A STAEDTLER dedica-se completamente ao lema “Efficient for ecology”. Isso significa que, com tecnologias inovadoras, a empresa consegue tornar os processos de produção cada vez mais eficientes e, assim, aumentar a vida útil dos produtos. Respeitando o meio ambiente, a empresa alemã consome menos matéria-prima e reduz emissões de CO2. E em respeito à natureza e com responsabilidade social, a STAEDTLER conta com a sua própria plantação de árvores no Equador. Por isso, os lápis da empresa são feitos com madeira certificada, reforçando o compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade em relação à madeira, considerada matéria-prima essencial para a multinacional.

  

Graças à excepcional tecnologia de produção, a STAEDTLER não precisa de tábuas de madeira como nos processos convencionais para produzir lápis e lápis de cor Upcycled Wood. Isto porque utiliza serragem de madeira proveniente de processos de aplainamento na indústria da marcenaria. Isso significa que até os menores restos de madeira podem ser reutilizados em lápis de alta qualidade. Para tornar os produtos mais duradouros, a empresa desenvolveu também a tecnologia DRY SAFE. E a natureza serviu de inspiração: ao ver que muitas plantas usam uma camada de cera para evitar que os seus frutos e folhas sequem, a STAEDTLER aplica esse princípio aos seus produtos. Assim canetas e marcadores podem ficar destampados durante dias sem secarem. Além disso, 95% das embalagens, como estojos para lápis de cor, foram convertidas em pelo menos 80% de material reciclado.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca STAEDTLER tem como principal símbolo “A Cabeça de Marte”. Seu primeiro logotipo foi introduzido em 1908 e apresentava justamente uma imagem do deus romano da guerra, Marte. Posteriormente esta imagem seria redesenhada várias vezes (como mostra a imagem abaixo), mas sempre estaria presente no logotipo da marca alemã. Vale ressaltar que em 1900 a STAEDTLER alemã registrou a marca Mars (que representava o antigo deus romano da guerra), usando o nome para algumas linhas de produtos e, que pouco depois, seria utilizado para nomear e representar o logotipo da marca.

  

Já o primeiro logotipo que aparecia o nome STAEDTLER foi adotado em 1957 e apresentava uma composição em preto e branco com a imagem limpa e moderna da Cabeça de Marte, à esquerda do nome. A primeira remodelação ocorreu em 1963, quando o símbolo ganhou um visual mais moderno (formado por três fragmentos pretos sólidos, separados entre si por finas linhas brancas) e uma tipografia de letra mais forte, com linhas retas e formas largas. Em 1973 ocorreu uma reformulação mais profunda. O logotipo ganhou uma nova paleta de cor (ambos os elementos em um tom de azul profundo e brilhante, uma espécie de arroxeado), o símbolo foi refinado e ganhou novo design e uma nova tipografia de letra foi adotada (ambas as letras “T” apresentam suas barras horizontais alongadas e se fundindo com as letras que estão à sua esquerda). O atual logotipo foi adotado em 2001 e apresentou um tom de azul mais escuro, um novo design para a “Cabeça de Marte” e uma tipografia de letra mais limpa e arredondada.

  

O logotipo da STAEDTLER pode ser aplicado na horizontal ou vertical e no fundo branco ou azul.

  

Os slogans 

Head of ideas. (2021) 

Release your creativity! (2018) 

Draw your future, earn your stripes. (2018) 

Cada ideia uma STAEDTLER. (2021) 

Evoluída como você. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 3 de outubro de 1835 

● Fundador: Johann Sebastian Staedtler 

● Sede mundial: Nuremberg, Alemanha 

● Proprietário da marca: Staedtler Mars GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Axel Marx 

● Faturamento: €350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Papelaria e escrita 

● Principais produtos: Lápis, canetas, lapiseiras, marcadores e borrachas 

● Concorrentes diretos: Faber-Castell, Caran D’Ache, Stabilo, Crayola, Paper-Mate, Pilot, Pentel, Molin, Sharpie e BIC 

● Ícones: O lápis Noris 120 

● Slogan: Head of ideas. 

● Website: www.staedtler.com/br/pt/ 

A marca no mundo 

A STAEDTLER, uma das mais antigas empresas industriais da Alemanha e uma das principais fabricantes e fornecedores mundiais de produtos de escrita, coloração, desenho e criatividade, exporta seus produtos para mais de 150 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em €350 milhões e 9 fábricas (sendo 4 localizadas na Alemanha), a empresa emprega aproximadamente 2.500 funcionários em todo o mundo, sendo mais de 1.200 deles somente na Alemanha. Além disso, a empresa fabrica ⅔ de seus produtos em seu país de origem, onde desenvolve constantemente novas abordagens para conectar a tradição analógica com a inovação digital. Isso torna a STAEDTLER a maior fabricante de lápis de madeira, marcadores universais, borrachas, minas de lapiseiras e argila de modelagem industrial na Europa. 

Você sabia? 

● Em seu país de origem a STAEDTLER já utilizou slogans populares como “Tauchen Sie ein in die Welt der Kreativität” (2013), algo como “Mergulhe no mundo da criatividade”; “Strich für Strich ein Staedtler” (1988), “Um Staedtler linha por linha” em português; e “Euer Freund für’s Schreiben, Zeichnen, Malen” (1987), em tradução livre “Seu amigo para escrever, desenhar, pintar”. 

● Em 2015, a STAEDTLER chegou a entrar no Guinness Book of Records com um lápis de cor Noris que, com 459.97 metros, era o lápis de cor mais longo do mundo na época. 

● A Fundação STAEDTLER foi criada em 1997 para apoiar pesquisas científicas em universidades alemãs e projetos culturais na região metropolitana da cidade de Nuremberg. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/11/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

SHARPIE

Ícone cultural na América, eles são presença constante nas mãos de milhões de ávidos fãs pelo mundo afora. Já nas mãos de ídolos é uma ferramenta para eternizar uma lembrança, quer seja através de um recado ou autógrafo. E quando se fala em marcadores permanentes, uma marca é sinônimo da categoria, a americana SHARPIE, capaz de eternizar ideias ou momentos inesquecíveis em qualquer objeto e superfície. Projetados para serem ousados, permanentes e impactantes, os marcadores inspiram milhões de pessoas a deixar a sua marca com a SHARPIE. 

A história 

Tudo começou quando William Sanford e Charlie Lofgren, então executivos da Sanford Ink Company, empresa fundada em 1857 e tradicional fabricante de tintas, colas e instrumentos de escrita, resolveram desenvolver um novo modelo de marcadores permanentes, que como o próprio nome diz, é permanente, isto é, possui alta aderência à superfície onde é aplicado. Aproveitando o emergente segmento de marcadores, a empresa lançou em 1964 o marcador permanente SHARPIE FINE POINT. Inicialmente disponível na cor preta e com ponta fina, o produto se tornou o primeiro marcador permanente no estilo caneta do mercado. Além disso, apresentava outra grande inovação, uma ponta que substituiu o feltro de lã, comum na época, por espuma de plástico resistente. SHARPIE causou uma revolução no segmento de escrita e desenho, afinal ele podia escrever em quase qualquer superfície de vidro, madeira e pedra, a plástico, metal e, claro, papel. A tinta permanente de secagem rápida era atóxica, resistente à água e descoloração. O conceito do produto era tão novo que os primeiros anúncios publicitários tinham que explicar aos consumidores exatamente o que significava tinta permanente.

   

Os populares apresentadores de talk show do canal NBC (conheça essa história aqui), Johnny Carson e Jack Parr, foram algumas das primeiras celebridades a endossarem o produto. Somente em 1979 a empresa lançaria o marcador com quatro opções de cores (vermelho, verde e azul, além do tradicional preto) e uma ponta ainda mais fina, que proporcionava mais precisão nos detalhes ao desenhar. Uma década mais tarde, em 1989, a marca lançou no mercado o SHARPIE ULTRA FINE POINT, um marcador com corpo fino, clipe de bolso de metal e ponta ultra-fina, que permitia desenhar linhas limpas e ainda mais precisas, e que se tornou assim o primeiro marcador permanente a realmente escrever como uma caneta. Em 1992, a marca SHARPIE foi adquirida pela empresa The Newell Companies (mais tarde conhecida como Newell Rubbermaid e atual Newell Brands), fabricante líder de instrumentos de escrita.

   

A popularidade dos marcadores SHARPIE explodiu na década de 1990 em grande parte devido à bilionária indústria de memorabilia, especialmente com o aumento da prática de obter autógrafos de celebridades e estrelas do esporte. Com isso, tanto os caçadores de autógrafos quanto as celebridades usavam marcadores SHARPIE para deixar sua assinatura em tudo, de pôsteres e cartões colecionáveis a bolas e camisetas. E a marca soube aproveitar muito bem este momento, posicionando SHARPIE como uma presença indispensável nos momentos de magia inspirado nos encontros com heróis e ídolos. Até 2002, a marca lançou no mercado novos marcadores, que também foram introduzidos em uma variedade de novas cores. No final de 2002, mais de 200 milhões de marcadores SHARPIE foram produzidos, o equivalente a dois marcadores para cada família americana. Nessa época, a marca ganhou notoriedade adicional com suas bem-sucedidas campanhas de publicidade e marketing. A SHARPIE também ingressou no marketing esportivo patrocinando os jogadores de golfe do PGA Arnold Palmer, David Toms, Chad Campbell e Gary Player. E começou a exportar seus produtos para vários países ao redor do mundo.

   

Mas um episódio em particular fez explodir a popularidade da marca. Em outubro de 2002, durante a disputa de uma partida de futebol americano profissional, transmitida em horário nobre, o recebedor Terrell Owens, do San Francisco 49ers, tirou um marcador SHARPIE da meia, autografou a bola após receber um passe para um touchdown e depois entregou para seu agente de negócios, que estava nas arquibancadas. A celebração de maneira inusitada perante milhões de telespectadores resultou em aproximadamente US$ 5 milhões em publicidade espontânea para a marca. Esse evento fez a marca investir ainda mais no segmento esportivo, onde os autógrafos são disputados por milhares de fãs. E com isso, a partir de 2002, a SHARPIE se tornou a patrocinadora principal de uma das corridas mais popular da NASCAR®, a Sharpie 500, disputada à noite no circuito Bristol Motor Speedway, bem como iniciou o patrocínio ao piloto Kurt Busch, que passou a correr com o carro pintado com o logotipo da marca.

   

Apesar das opções de cores e modelos terem sido ampliados, a marca permaneceu quase totalmente conectada, na mente dos consumidores, com o marcador permanente preto. E para promover toda a gama de produtos da marca, a SHARPIE lançou em 2002 sua maior campanha de marketing até então e que apresentava o slogan “How Do You Use Your Sharpie” (“Como você usa seu Sharpie?”, em português). Os comerciais de TV utilizavam depoimentos para demonstrar os múltiplos usos para os vários marcadores da marca. Em 2003, a marca lançou outra popular campanha publicitária com o slogan “Write Out Loud” (algo como “Escreva em voz alta”), cujos anúncios mostravam pessoas usando marcadores em situações inusitadas, como para retocar um carro ou até uma universitária destacando palavras em um livro para notificar um aluno de que sua braguilha estava aberta. A campanha resultou no aumento substancial das novas linhas da marca, como Fine Point Color e Metallic.

   

Nos três anos seguintes, a marca lançou 6 novas linhas de produtos e introduziu mais 12 cores, elevando o espectro para 24 opções diferentes e vibrantes. E um desses novos produtos, lançado em 2005, se tornou um enorme sucesso: SHARPIE MINI, marcadores com metade do tamanho de um original e que apresentavam um clipe para prendê-los a um chaveiro ou cordão. Nesse mesmo ano a marca introduziu no mercado os marcadores de texto (SHARPIE HIGHLIGHTER), que se tornaram populares entre os estudantes. Em 2006, a marca novamente revolucionou o mercado com o lançamento de uma nova linha de marcadores que possuíam ponta retrátil, ativada por um botão em vez de uma tampa.

    

Em 2008, a SHARPIE contratou o jogador David Beckham para ser embaixador global e garoto-propaganda, buscando assim estabelecer-se como a “marca preferida de autógrafos” e promover usos criativos de seus marcadores. Com novos e inovadores produtos, a marca ampliou seu público alvo e se tornou um objeto indispensável também para ilustradores, cirurgiões, artesãos, mestre de obras, estudantes, engenheiros, arquitetos, estilistas e até para pessoas que gostavam de customizar seus tênis, roupas e objetos. Nos anos seguintes, a SHARPIE passou a oferecer uma completa linha de produtos, incluindo canetas especiais para escrever em CD/DVDs, canetas que detectam falsificações, marcadores a base de água e os específicos para tecidos, chamado de “Rub-a-Dub Laundry” e que permite escrever em tecidos sem perigo de desbotamento, mesmo após várias lavagens e até mesmo após passar pela secadora.

   

Em 2011, a SHARPIE foi lançada oficialmente no mercado brasileiro com uma campanha publicitária estrelada pelo cantor Marcelo D2 e amparada pelo slogan “Deixe sua Marca”. Além disso, apresentou inovações, como por exemplo, em 2013 quando lançou a SHARPIE TWIN TIP, marcador permanente que apresentava característica bem particular: o modelo vinha com duas pontas de espessuras diferentes (grossa e fina). Uma das mais recentes novidades da marca, lançada em 2020, é batizada de SHARPIE S-GEL, uma caneta que utiliza tinta em gel à base de água e tem uma ponta de metal especial que não deixa vazar ou borrar. Como a tinta é espessa e opaca, essa caneta é ideal para criar desenhos com muitos detalhes e destacar a escrita no papel escuro.

   

Não é exagero nenhum afirmar que os marcadores SHARPIE se tornaram um ícone cultural americano. Afinal, eles são presença constante dentro do maior símbolo de poder da América: a Casa Branca. Por exemplo, marcadores da SHARPIE foram feitos especialmente para o então presidente George W. Bush, um declarado e leal fã da marca. Já o ex-presidente Donald Trump, tinha uma preferência assumida por usar marcadores SHARPIE para assinar documentos oficiais de governo. Além disso, os marcadores SHARPIE são o utensílio de escrita preferido dos astronautas a bordo da Estação Espacial Internacional por causa de sua facilidade de uso em gravidade zero. E também são os marcadores permanentes oficiais dos parques da Disney (conheça essa história aqui).

  

Atualmente a SHARPIE representa muito mais do que apenas marcadores. São produtos feitos para escrever, se destacar e permanecer em praticamente qualquer superfície. É o marcador permanente criado para uma autoexpressão única, criativa, corajosa e ultrajante que nunca, nunca desaparece. E não por acaso se tornou popular para um público jovem que tem o hábito de customizar tudo, desde roupas e tênis, até notebooks, capas de celulares, entre outros objetos. Incrivelmente versátil, os marcadores SHARPIE são encontrados em qualquer lugar: em caixas de ferramentas, estúdios de arte, escritórios, fábricas, salas de aula, campos de futebol, presentes de aniversário e gavetas de cozinha.

   

Os slogans 

Leave your Mark. (2011)

Deixe sua Marca. (2011 - Brasil) 

Uncap what’s inside. (2009) 

Write Out Loud. (2003) 

How Do You Use Your Sharpie? (2002) 

You can do anything with a Sharpie. 

For marking everywhere.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1964 

● Criador: William Sanford e Charlie Lofgren 

● Sede mundial: Atlanta, Geórgia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Newell Brands Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ravi Saligram 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Instrumentos de escrita 

● Principais produtos: Marcadores permanentes e canetas 

● Concorrentes diretos: BIC, Stabilo, Staedtler, Pilot, Pentel, Arteza, Shuttle, Expo, Marks A Lot e Luxor 

● Slogan: Leave your Mark. 

● Website: www.sharpie.com 

A marca no mundo 

Líder mundial no segmento de marcadores permanentes, a SHARPIE comercializa sua ampla linha de produtos, desde marcadores (disponíveis em mais de 60 cores) até canetas rollerball, em mais de 60 países ao redor do mundo. SHARPIE tem forte presença em mercados como Estados Unidos (detém 60% de participação no segmento), Reino Unido, Austrália e Europa. A marca SHARPIE pertence à Newell Brands, empresa proprietária de marcas famosas como Paper Mate (saiba mais aqui), as colas Elmer’s, os corretores Liquid Paper e as canetas Parker (conheça sua história aqui) e Waterman. 

Você sabia? 

● Os marcadores SHARPIE são oferecidos com vários tipos de pontas. A mais comum e popular é a ponta fina. Outras opções incluem a ponta ultrafina, extrafina, super grossa, ponta de pincel e até ponta retrátil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/6/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

PILOT

Quer seja para fazer um simplório risco, escrever textos importantes, fazer anotações ou até desenhos mais complexos, a PILOT oferece os melhores instrumentos de escrita para milhões de pessoas ao redor do mundo. Há quase um século, a PILOT, que apesar do nome inglês é puramente japonesa, nunca parou de inovar e empurrar os limites da tecnologia para criar e produzir instrumentos de escrita de alta qualidade, conforto, desempenho e durabilidade. 

A história 

Tudo começou quando Ryosuke Namiki percebeu a necessidade de melhorar as canetas quando as utilizava para desenhar durante o seu emprego como professor no Colégio da Marinha Mercante, na cidade de Tóquio. Foi então que ele fundou em 1915 uma pequena fábrica perto da cidade de Tóquio para produzir pontas de caneta de ouro. Já no ano seguinte, o senhor Namiki expandiu sua linha de produtos e se tornou um fabricante completo de instrumentos de escrita. Usando suas habilidades em engenharia industrial, ele criou um protótipo de uma caneta-tinteiro de alta qualidade. Depois formou uma parceria com um de seus colegas, Masao Wada, fundou no dia 27 de janeiro de 1918 a Namiki Manufacturing Company Ltd, precursora da Pilot Corporation, e começou a produzir e vender canetas. PILOT foi escolhido como nome comercial dos produtos.

Em 1925, Namiki patenteou o processo de fabricação para aplicar verniz sobre os corpos de canetas, cujo objetivo era protegê-los contra arranhões e desbotamento. Nesta época, a empresa começou a aprimorar as canetas que utilizam a forma de arte secular de maki-e, técnica japonesa de pintura com pó de ouro, prata e pigmentos sobre laca. No ano seguinte, a empresa abriu filiais em Nova York, Londres, Xangai e Cingapura para vender seus produtos nesses mercados. Além disso, a PILOT começou a investir em publicidade para se tornar cada vez mais popular. Em 1927 ocorreu um fato de extrema importância para tornar a marca PILOT conhecida internacionalmente: Alfred H. Dunhill, fascinado pela beleza das canetas Namiki, passou a vendê-las em suas lojas na cidade de Paris. Além disso, neste mesmo ano a PILOT ampliou sua linha de produtos com o lançamento de suas primeiras lapiseiras. Entre os anos de 1928 e 1930, Alfred Dunhill se tornou distribuidor das canetas maki-e e lápis na Austrália, Nova Zelândia, Índia, Canadá, América do Sul e Espanha. Além disso, obteve os direitos mundiais para distribuir todos os produtos manufaturados pela empresa com exclusividade no Japão, China e Estados Unidos. Com isso, os produtos com a marca PILOT passaram a estar presentes em muitos mercados mundiais.

Em 1938, a empresa mudou seu nome para Pilot Pen Fountain Co. Ltd. Uma década mais tarde, em 1948 e depois de passar por um terrível período durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa estabeleceu fábricas de tintas nas cidades de Nagoya e Hiratsuka. Além disso, iniciou as vendas de artigos de papelaria. Pouco depois, em 1952, foi aberta uma filial em Osaka (que iria se tornar a divisão de vendas ocidental em 1986). Em 1954 a PILOT desembarcou oficialmente no Brasil e, têm mais de 60 anos dedicados ao mercado brasileiro com características inovadoras em design, compromisso com qualidade e a busca incessante pela satisfação de milhões de consumidores. No final desta década, em 1959, foram lançadas no mercado as primeiras canetas marcadoras de tinta à base de óleo. Dois anos mais tarde, a PILOT iniciou a fabricação de canetas esferográficas, ingressando assim em um mercado extremamente rentável em um futuro próximo.

Já em 1964, a PILOT revolucionou o segmento de canetas-tinteiro ao inventar a Capless, uma caneta-tinteiro cuja ponta se retraía completamente para dentro do corpo. Dois anos mais tarde, a empresa iniciou a produção e venda de marcadores de quadro branco (conhecidos como giz). A década de 1970 tem início com a criação da Pilot Corporation da América. Depois de criar uma filial na Alemanha, a PILOT iniciou em 1976 as vendas de canetas esferográficas com tinta à base de água. Finalmente em 1989 a empresa adotou o nome de PILOT CORPORATION. A década seguinte iniciou com grande novidades, como por exemplo, o lançamento em 1993 das canetas gel. Pouco depois, em 1995, a Pilot Dr. Grip, se tornou o primeiro instrumento de escrita verdadeiramente ergonômico do mercado. Em 1996, a PILOT apresentou a primeira caneta de luxo Namiki, em uma edição limitada, com apenas 300 unidades produzida.

O novo milênio tem início com a abertura de um escritório de representação em Xangai. Em 2008, a PILOT revolucionou mais uma vez o mercado ao lançar a Frixion Ball, primeira caneta que utiliza tinta termo sensível que desaparece com a fricção de uma borracha (situada na outra ponta da caneta). Outra curiosidade é que a tinta destas canetas reaparecem quando o papel apagado é exposto a uma temperatura abaixo de 10°C. Nos anos seguintes a marca apresentou inúmeras novidades, como por exemplo, o marcador Frixion apagável (2009) e a caneta de gel B2P (2010), a primeira feita a partir de garrafas de plástico recicladas. Em 2014, a Pilot Pen do Brasil inaugurou seu novo parque industrial localizado na região de Jundiaí, interior de São Paulo, cuja capacidade de produção é de 120 milhões de unidades anuais.

Consciente de que o futuro depende de todos, a PILOT decidiu criar a primeira linha completa de produtos reciclados: BE GREEN. Essa linha de canetas e lápis segue os exigentes padrões das normas ISO 14001 e 14021. Todos os produtos são compostos de pelo menos 70% de material reciclado fazendo parte de seu compromisso diário de contribuir com nosso planeta fazendo dele um ambiente mais saudável. Ao adquirir um produto da linha BE GREEN, o consumidor trás benefícios para o meio ambiente, contribuindo para a preservação dos recursos naturais.

A explicação do nome 

Porque uma marca japonesa com um nome em inglês? Segundo a empresa a origem do nome PILOT tem uma forte explicação. Em linguagem naval um piloto é um guia e um líder. Se o piloto mantém constante progresso, passo a passo, sempre lentamente, o seu barco vai tornar-se o mais rápido. Portanto, a empresa deve fazer esforços diários para garantir que se torne a melhor em seu segmento. E foi através dessa filosofia, que os fundadores resolveram adotar o nome comercial PILOT.

Os slogans 

Power to the pen! 

Simply write. 

Quality Writing Instruments Since 1918. 

Escreve aí. (Brasil) 

A sua caneta. (Brasil) 

Pilot, qualidade que você pode confiar! (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Japão 

● Fundação: 27 de janeiro de 1918 

● Fundador: Ryosuke Namiki e Masao Wada 

● Sede mundial: Tóquio, Japão 

● Proprietário da marca: Pilot Corporation 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Kiyoshi Takahashi 

● Presidente: Hiromoto Watanabe 

● Faturamento: US$ 826 milhões (2015) 

● Lucro: US$ 105 milhões (2015) 

● Valor de mercado: US$ 1.79 bilhões (março/2016) 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.522 

● Segmento: Papelaria 

● Principais produtos: Canetas tinteiros, esferográficas, corretores, lapiseiras e tintas 

● Concorrentes diretos: BIC, Paper Mate, Molin, Pentel, Pelikan, Sharpie, Sheaffer, Parker e Lamy 

● Slogan: Power to the pen! 

● Website: www.pilotpen.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a PILOT PEN comercializa sua ampla linha de produtos, que inclui desde as tradicionais canetas esferográficas, hidrográficas, marcadores e lapiseiras até luxuosas canetas-tinteiro e acessórios de escrita, em mais de 100 países ao redor do mundo. A PILOT é a terceira maior empresa de instrumentos de escrita do enorme e voraz mercado americano. 


Você sabia? 

● A marca Namiki é usada até hoje nas linhas de canetas de melhor qualidade da PILOT, especialmente a linha de luxo com decoração em maki-e, técnica de pintura com pó de ouro, prata e pigmentos sobre laca. 

● Hoje, a PILOT é um dos únicos fabricantes no mundo capaz de realizar todos os procedimentos necessários para criar um instrumento de escrita. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 18/3/2016

WATERMAN

Há mais de um século a marca WATERMAN faz de cada caneta um objeto de admiração, se tornando uma referência no universo da escrita. Cada linha de canetas da marca apresenta modelos exclusivos, representando a expressão, o estilo e a personalidade de quem a conduz conquistando assim fiéis consumidores. 

A história 

A tradicional marca WATERMAN é a demonstração de que por vezes a perfeição nasce de um incidente, ou êxito de um infortúnio. Tudo aconteceu em 1883 quando Lewis Edson Waterman, um agente de seguros da cidade de Nova York, perdeu um dos seus melhores contratos, devido a uma caneta de fluidez irregular, que borrou todo o documento. Como a confecção de um novo demorava muito, o cliente preferiu assinar com o concorrente. Jurando que este fato não se repetiria, ele criou aquela que se tornaria a antecessora das canetas modernas. Essa nova caneta não produzia vazamentos e permitia o seu uso com segurança, sem a necessidade de ter que mergulhá-la na tinta, evitando assim os famosos borrões. Ao final deste ano, foram produzidas artesanalmente seis dúzias da inovadora caneta, vendida com cinco anos de garantia contra defeitos. Exatamente no dia 12 de fevereiro ele patenteou sua invenção, a caneta-tinteiro com a utilização de sistema capilar, e fundou a Ideal Pen Company (que quatro mais tarde mudaria seu nome para L.E. WATERMAN COMPANY). O grande truque técnico desta caneta foi abrir finos canais na peça de ligação entre o bico da pena e o depósito de tinta, por onde passava somente a tinta necessária para escrever. Em contrapartida, através dos canais capilares, o ar subia até o reservatório de tinta (enchido por um conta-gotas), impedindo a formação de vácuo.

Quando foi oficialmente lançada no mercado em 1885 sua aceitação foi imediata, conquistando principalmente os escritores da época como Conan Doyle, o criador de Sherlock Holmes. Ao longo dos três próximos anos seriam produzidas aproximadamente 200 canetas. Em 1888, a caneta WATERMAN foi premiada com a medalha de bronze na Exposition Universelle em Paris por seu design inovador. Nos anos seguintes a marca WATERMAN introduziu uma série de inovações que mudariam a forma de escrever, como por exemplo, as primeiras penas feitas em ouro 14 quilates (1889). Já em 1899, a marca desenvolveu o sistema de recarga “Spoon Feed”, que era capaz de evitar o excesso de tinta e os borrões. Com a morte do fundador da empresa no dia 1 de maio de 1901, seu sobrinho Frank D. Waterman assumiu o comando dos negócios e expandiu agressivamente a marca WATERMAN pelo mundo, especialmente para o continente europeu. Nesta época, a empresa continuou experimentando e criando designs inovadores, transformando as canetas da marca em objetos de arte cobiçados.

Nos anos seguintes a empresa continuou lançando no mercado grandes inovações como por exemplo, as canetas com acabamentos em ouro e prata (1904); a Laurence G, primeira caneta de tampa com clip (1904); a primeira caneta tinteiro retrátil e a prova de vazamento (1904); o sistema de enchimento por bomba (1913); a invenção do sistema de tintas em cartuchos (1927); e o aperfeiçoamento do sistema de canetas esferográficas (1935). Neste período, os produtos com a marca WATERMAN eram sinônimos de qualidade e durabilidade. Em 1939 a marca lançou a única caneta com 100 anos de garantia. Depois da Segunda Guerra Mundial, a subsidiária francesa da empresa, fundada em 1926, acabou absorvendo as operações americana e britânica, e a WATERMAN se tornou uma empresa francesa. Com isso, a partir de 1954 as canetas da WATERMAN passam a ser produzidas na França. Em 1958 a também francesa BIC ingressou no mercado americano comprando a WATERMAN PEN COMPANY. Em 1963, a marca lançou no mercado um refil para esferográfica chamada Máxima. Pouco depois, em 1967, a produção foi transferida para Saint-Herblain, perto da cidade de Nantes. A década seguinte foi marcada pelo lançamento da linha Gentleman, em 1974.

Em 1987, a The Gillette Company adquiriu o controle da WATERMAN. No ano seguinte, foi introduzida no mercado a linha Le Man, em comemoração ao centenário da empresa. Em 1991, ocorreu oficialmente o lançamento da marca no mercado brasileiro. Um dos maiores sucessos da marca é a linha Edson, desenvolvida em homenagem ao seu fundador e lançada no mercado em 1992, que tem como principal estrela a caneta Edson Diamond Black, com corpo em resina translúcida negra, tampa em bronze recoberto por níquel e plaquê de platina acetinada. Seus adornos são todos em prata. Logo após o início do novo milênio, em 2001, a empresa Newell Rubbermaid, através de sua divisão de escrita (Sanford) adquiriu a marca WATERMAN.

Para comemorar seus 125 anos, a prestigiada marca lançou a edição limitada Edson 125 Ans, com apenas 1.883 exemplares produzidos, composta por uma caneta extremamente refinada e irresistivelmente elegante, criada para homenagear o fundador da empresa. Desenvolvida com design único e materiais preciosos, como a laca e o paládio, a linha trazia pena em ouro 18 quilates, com opção para espessuras fina, média e grossa, número de série de 0001-1883 gravado ao lado do clip niquelado a ródio e ainda exclusivo sistema de fluxo de tinta que permanece controlado mesmo em altas altitudes. Outra coleção lançada recentemente é a Blue Obsession, canetas que são verdadeiras obras de arte. A cor azul tem sido um símbolo da marca WATERMAN desde 1940, quando o primeiro reservatório de tinta azul foi produzido. Inspirado por este patrimônio, cada caneta desta linha é cuidadosamente detalhada e envolta em flagrante azul. Um trabalho para quem ama a arte da escrita.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. O símbolo do tradicional W estilizado acabou sendo incorporado à escrita do nome da marca.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1883 

● Fundador: Lewis Edson Waterman 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Newell Brands, Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● CEO: Michael Polk 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 300 

● Segmento: Instrumentos de escrita 

● Principais produtos: Canetas, lapiseiras e acessórios 

● Concorrentes diretos: Parker, Sheaffer, Pelikan, Cross, Faber-Castell, Omas, Aurora, Lamy e Caran D’Ache 

● Ícones: O design das canetas 

● Website: www.waterman.com 

A marca no mundo 

Os tradicionais produtos da marca WATERMAN, que incluem canetas, lapiseiras e tintas, são comercializados em mais de 100 países ao redor do mundo. Todo processo de produção de uma caneta WATERMAN envolve vários estágios, desde a criação até o processo de embalagem, em um período total que pode alcançar até 2 anos. Em sua moderna fábrica na França combina-se técnica computadorizada à tradicional manufatura para dar vida aos instrumentos de escrita que levam a marca WATERMAN, tudo com um rigoroso controle de qualidade durante todo o processo produtivo.  

Você sabia? 

● Foi com uma caneta WATERMAN de ouro maciço que os líderes mundiais assinaram o Tratado de Versailles na Conferência de Paz de Paris, em 1919, oficializando assim o final da Primeira Guerra Mundial e criando a Liga das Nações. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 3/5/2016