COLEMAN®

A Coleman® acredita fielmente que o tempo passado ao ar livre reconecta as pessoas entre si e com o planeta, criando memórias inesquecíveis. À beira do lago, em uma pescaria, em um final de semana acampando, em um piquenique no parque ou em uma caminhada no meio de uma floresta, os equipamentos da Coleman® estão presentes em todos os lugares em que haja ar puro, natureza, amigos e aventuras. Então, pegue uma barraca, acenda a churrasqueira e puxe uma cadeira. Afinal, com a Coleman® o mundo ao ar livre espera por você. 

A história 

Durante uma viagem de negócios, o vendedor William Coffin Coleman (imagem abaixo) estava andando à noite pela calçada de uma cidade do Alabama quando ficou paralisado pelo brilho de uma lamparina a gasolina empoleirada na vitrine de uma drogaria. A luz branca e nítida permitiu que Coleman enxergasse claramente, apesar de sua visão fraca. O momento foi tão transformador que, no ano de 1900, na pequena cidade de Kingfisher, estado americano de Oklahoma, ele começou a comercializar lamparinas de pressão originalmente feitas para queimar gasolina. Como as vendas de lamparinas andavam decepcionantes, a empresa - chamada na época Hydro-Carbon Light Company - começou a fornecer um serviço de aluguel de iluminação para a população rural americana antes da eletrificação em massa. Ele oferecia contratos com a cláusula “No light, No pay” (em português “sem luz, sem pagamento”), conquistando assim muitos consumidores. O serviço acabou se expandindo para cidades no extremo oeste, como San Diego e Las Vegas. Em 1902, Coleman mudou a empresa para Wichita, estado do Kansas, já prevendo uma expansão para outros estados americanos.

   

Em 1903, William comprou os direitos da Efficient Lamp, melhorou seu design e começou a vendê-las como Coleman® Arc Lamp. No dia 6 de outubro de 1905, a pequena empresa ganhou destaque por fornecer essas lamparinas como demonstração para iluminar o primeiro jogo de futebol americano noturno a oeste do rio Mississippi, entre as universidades de Cooper (agora Sterling College) e Fairmount (Wichita State University). Em 1909 a empresa apresentou o primeiro modelo de lamparina de mesa portátil, uma espécie de abajur. Pouco depois, em 1912, devido ao sucesso de suas lamparinas, especialmente em áreas rurais, o Senhor Coleman mudou o nome da empresa para Coleman Lamp Company. Como o Senhor Coleman havia comprado a patente da tal lamparina, durante os anos ele foi aperfeiçoando o produto, e no ano de 1914, a empresa apresentaria a lamparina que a tornou famosa. Equivalente a 300 velas, a lamparina poderia iluminar os cantos mais distantes de um celeiro e fornecer boa luz em todas as direções por 100 metros, mesmo em condições climáticas adversas. Essa lamparina Coleman® estendeu o tempo de trabalho dos agricultores e pecuaristas, aumentando significativamente a produtividade. E mudou a vida na América rural.

   

Quando eclodiu a Primeira Guerra Mundial, os países aliados solicitaram trigo e milho dos Estados Unidos para reabastecerem seus estoques. Percebendo a necessidade de uma luz confiável, brilhante e portátil para que os agricultores executassem as tarefas necessárias para a produção no campo, o governo americano declarou a lamparina Coleman® essencial para o esforços de guerra e forneceu a empresa dinheiro e materiais para produzi-las. Durante a Primeira Guerra Mundial, a empresa fabricou mais de um milhão de lamparinas para os agricultores americanos.

   

Com o fim da guerra, as pessoas tinham dinheiro e estavam prontas para se divertir. O automóvel não era mais uma novidade e os preços tornavam-os mais acessíveis para muitas famílias. E, com a mobilidade, surgiu o desejo de viajar e explorar, principalmente a vida ao ar livre. Apesar das estradas estarem melhores, não estavam repletas de acomodações (os motéis ainda não tinham sido criados), e acampar à beira da estrada ou em florestas se tornou popular. A Coleman percebeu isso e lançou em 1923 o fogão de acampamento dobrável de duas bocas, que rapidamente conquistou o público dos campings automotivos e foi parar nas varandas e pavilhões de caça, cabanas de férias e trailers. Junto com a lamparina, que de repente encontrou um novo mercado, o fogão de acampamento era o companheiro de viagem ideal para milhares de americanos. À medida que os mercados evaporavam devido à eletrificação rural generalizada, a Coleman® começou a diversificação de produtos e lançou fornos de piso a gás e aquecedores a óleo que lhe permitiriam sobreviver à Grande Depressão Americana na década de 1930. Sua capacidade de fabricação era agora considerável. Dizia-se que a Coleman® tinha o maior número de tornos de metal em funcionamento a oeste do Mississippi. Nessa década a Coleman® ultrapassaria seus concorrentes e dominaria o segmento de camping no mercado americano.

  

A Coleman® ganharia ainda mais relevância durante a Segunda Guerra Mundial quando criou a pedido do exército americano um fogão portátil que podia trabalhar de -51ºC a 65ºC e com todos os tipos de combustíveis, pesava aproximadamente 1,5 kg  e era menor que uma garrafa térmica de um litro. Eles foram transportados por todos os campos de batalha da Europa e do Pacífico. Apareceram em tendas, trincheiras e bombardeiros. Um artigo no Los Angeles Times afirmou na época: “Muitos soldados obtiveram calor para sobreviver e lutar mais um dia em um fogão Coleman®”. Ao todo, foram produzidos mais de um milhão desses fogões. Batizado de Coleman® GI Pocket Stove, tornou-se essencial na frente de batalha, descrito pelo famoso correspondente de guerra Ernie Pyle como uma das duas peças mais importantes de equipamento não-combate já desenvolvidos no esforço de guerra, sendo o outro o Jeep (conheça essa outra história aqui). Esse foi só o começo do sucesso e consolidação da marca mundialmente.

   

Após a guerra, a Coleman® resolveu explorar o crescente segmento de atividades ao ar livre e introduziu em 1954 uma caixa térmica de aço galvanizado, popularmente conhecido como cooler, permitindo assim conservar alimentos perecíveis ou gelar bebidas por um período longo em atividades ao ar livre. Com isso, a marca completaria o triunvirato de produtos (juntamente com a lamparina e o fogão portátil) que ainda hoje são sinônimos do seu nome. Apenas três anos mais tarde, a empresa revolucionou a indústria ao desenvolver um processo para fazer um revestimento plástico para coolers e garrafas térmicas. Nessa época os produtos Coleman® começaram a ser exportados para vários países ao redor do mundo.

  

Nas duas décadas seguintes, a Coleman® continuou ampliando sua linha de camping para incluir barracas, sacos de dormir, lanternas, utensílios de cozinha e aquecedores. A Coleman® obteve grande sucesso com seus equipamentos de camping - as vendas cresceram para US$ 134 milhões em 1970. No entanto, este crescimento não foi impulsionado apenas pelas mudanças nas exigências dos consumidores. A empresa evoluiu da produção de uma ampla gama de produtos para se concentrar principalmente no segmento de camping recreativo. Nesse processo, seu posicionamento de marca evoluiu para um fornecedor confiável de equipamentos resistentes e de alta qualidade. A Coleman® também conquistou os corações de canoístas e pescadores com uma linha específica de produtos, como a canoa RAM-X®, feita com uma formulação petroquímica revolucionária, quase indestrutível, que ao contrário de uma canoa com casco de alumínio, era extremamente silenciosa se batesse em uma pedra ou em um banco de areia.

  

A década de 1990 foi marcada por aquisições, quando a Coleman® adquiriu em 1994 a Eastpak (conheça essa história aqui), fabricante de mochilas; em 1995 a Sierra Corporation, fabricante de móveis dobráveis e portáteis para atividades ao ar livre; e em 1996, a empresa francesa Campingaz, reconhecida por seus fogões e churrasqueiras para atividades ao ar livre. Em 2008, a Coleman Company adicionou à sua família de marcas a qualidade dos coletes salva-vidas Stearns®. Em dezembro de 2015, a Newell Rubbermaid (atual Newell Brands) adquiriu por mais de US$ 15 bilhões a Jarden, proprietária de várias marcas e empresas, entre as quais a Coleman®.

  

Nos últimos anos a Coleman® acrescentou em seus principais produtos - reconhecidos pela durabilidade e resistência - inovações de design e tecnologia. Com isso, as barracas se tornaram ainda mais resistentes à entrada de água e a rajadas de vento de até 56km/h, além de contarem com sistema de proteção solar 50+. Modelos como a Weathermaster Elite 6P, possuem até sistema de iluminação LED incorporado. As caixas térmicas chegam a manter o gelo até 5 dias com temperatura de até 32ºC, além de contarem com revestimento antimicrobiano que resiste ao crescimento de bactérias causadoras de odores. As churrasqueiras são grandes e sofisticadas o suficiente para fazer o premiado chef Emeril Lagasse estremecer de alegria. Já os copos térmicos, fabricados em aço inoxidável com isolamento a vácuo, mantém a bebida gelada por até 15 horas. E as lamparinas ganharam lâmpadas LED.

  

Ao longo de sua história a Coleman® desenvolveu um padrão de excelência que foi base para o mercado de atividades ao ar livre, novas tecnologias e equipamentos voltados para o segmento de camping e recreativo. Por isso, ao longo desta rica jornada a Coleman® nunca perdeu de vista o que há de mais importante - conectar amigos e familiares com o que há de melhor no exterior.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original surgiu somente em 1930 e apresentava, além da cor vermelha, que se tornaria tão associada à marca, o nome Coleman® e um sol (uma associação a luz ou luminosidade, afinal o principal produto da empresa na época era a lamparina). A primeira remodelação aconteceu em 1945 quando o logotipo foi simplificado, apenas o nome da marca com nova tipografia de letra em um fundo retangular vermelho. Finalmente em 1960, a marca resolveu acrescentar ao seu logotipo a imagem de seu produto mais icônico, a lamparina. Era o surgimento de um forte símbolo de associação da marca Coleman®. Em 1995 esse logotipo passou por uma modernização, adotou um tom de vermelho mais escuro, apresentou uma tipografia de letra ligeiramente modificada e deu mais destaque a lamparina.

   

Os slogans 

The Outside is Calling. Answer it. (2021)

The Outside is Calling. (2020) 

Light Up. (2018) 

Get out in it. (2013) 

Don’t Get Stuck Indoors. (2012) 

The outdoor company. (2008) 

Unbelievably Tough. (1993) 

We outfit your outdoors. (1983) 

The great outdoors is too good to miss. (1978) 

Greatest name in the great outdoors. (anos de 1960) 

More fun outdoors with Coleman®. (anos de 1950) 

A natureza está chamando. Responda ao chamado! (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1900 

● Fundador: William Coffin Coleman 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Coleman Company Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands Inc.) 

● CEO: Nicolas Duran 

● Faturamento: US$ 900 milhões (2023) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.900  

● Segmento: Outdoor (recreação ao ar livre) 

● Principais produtos: Equipamentos para camping 

● Concorrentes diretos: The North Face, Marmot, Johnson Outdoors, Kelty, Nemo, Yeti, MSR, REI Co-op, Big Agnes, Zpacks, Black Diamond e Stanley 

● Ícones: A lamparina 

● Slogan: The Outside is Calling. Answer it. 

● Website: www.colemanstore.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Coleman®, uma das principais produtoras de equipamentos de camping e aventura em todo mundo, está presente em mais de 90 países comercializando uma completa linha de produtos, que inclui barracas, caixas térmicas, lamparinas, lanternas, sacos de dormir, colchões infláveis, fogões portáteis, grills e churrasqueiras, mochilas, cadeiras e mesas de camping, entre outros itens. Com mais de 3.900 funcionários, a Coleman® faturou estimados US$ 900 milhões em 2023. 


Você sabia? 

● Muitas produtos de marcas conhecidas fazem parte da linha Coleman®, como os flutuadores Sevylor®, os coletes salva-vidas Stearns® e as camas infláveis AeroBed®. 

● A Coleman® Heating and Air Conditioning, empresa que vende unidades de aquecimento e ar condicionado residenciais, é propriedade da Johnson Controls e utiliza o nome e logotipo Coleman® sob licença. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/5/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

SHARPIE

Ícone cultural na América, eles são presença constante nas mãos de milhões de ávidos fãs pelo mundo afora. Já nas mãos de ídolos é uma ferramenta para eternizar uma lembrança, quer seja através de um recado ou autógrafo. E quando se fala em marcadores permanentes, uma marca é sinônimo da categoria, a americana SHARPIE, capaz de eternizar ideias ou momentos inesquecíveis em qualquer objeto e superfície. Projetados para serem ousados, permanentes e impactantes, os marcadores inspiram milhões de pessoas a deixar a sua marca com a SHARPIE. 

A história 

Tudo começou quando William Sanford e Charlie Lofgren, então executivos da Sanford Ink Company, empresa fundada em 1857 e tradicional fabricante de tintas, colas e instrumentos de escrita, resolveram desenvolver um novo modelo de marcadores permanentes, que como o próprio nome diz, é permanente, isto é, possui alta aderência à superfície onde é aplicado. Aproveitando o emergente segmento de marcadores, a empresa lançou em 1964 o marcador permanente SHARPIE FINE POINT. Inicialmente disponível na cor preta e com ponta fina, o produto se tornou o primeiro marcador permanente no estilo caneta do mercado. Além disso, apresentava outra grande inovação, uma ponta que substituiu o feltro de lã, comum na época, por espuma de plástico resistente. SHARPIE causou uma revolução no segmento de escrita e desenho, afinal ele podia escrever em quase qualquer superfície de vidro, madeira e pedra, a plástico, metal e, claro, papel. A tinta permanente de secagem rápida era atóxica, resistente à água e descoloração. O conceito do produto era tão novo que os primeiros anúncios publicitários tinham que explicar aos consumidores exatamente o que significava tinta permanente.

   

Os populares apresentadores de talk show do canal NBC (conheça essa história aqui), Johnny Carson e Jack Parr, foram algumas das primeiras celebridades a endossarem o produto. Somente em 1979 a empresa lançaria o marcador com quatro opções de cores (vermelho, verde e azul, além do tradicional preto) e uma ponta ainda mais fina, que proporcionava mais precisão nos detalhes ao desenhar. Uma década mais tarde, em 1989, a marca lançou no mercado o SHARPIE ULTRA FINE POINT, um marcador com corpo fino, clipe de bolso de metal e ponta ultra-fina, que permitia desenhar linhas limpas e ainda mais precisas, e que se tornou assim o primeiro marcador permanente a realmente escrever como uma caneta. Em 1992, a marca SHARPIE foi adquirida pela empresa The Newell Companies (mais tarde conhecida como Newell Rubbermaid e atual Newell Brands), fabricante líder de instrumentos de escrita.

   

A popularidade dos marcadores SHARPIE explodiu na década de 1990 em grande parte devido à bilionária indústria de memorabilia, especialmente com o aumento da prática de obter autógrafos de celebridades e estrelas do esporte. Com isso, tanto os caçadores de autógrafos quanto as celebridades usavam marcadores SHARPIE para deixar sua assinatura em tudo, de pôsteres e cartões colecionáveis a bolas e camisetas. E a marca soube aproveitar muito bem este momento, posicionando SHARPIE como uma presença indispensável nos momentos de magia inspirado nos encontros com heróis e ídolos. Até 2002, a marca lançou no mercado novos marcadores, que também foram introduzidos em uma variedade de novas cores. No final de 2002, mais de 200 milhões de marcadores SHARPIE foram produzidos, o equivalente a dois marcadores para cada família americana. Nessa época, a marca ganhou notoriedade adicional com suas bem-sucedidas campanhas de publicidade e marketing. A SHARPIE também ingressou no marketing esportivo patrocinando os jogadores de golfe do PGA Arnold Palmer, David Toms, Chad Campbell e Gary Player. E começou a exportar seus produtos para vários países ao redor do mundo.

   

Mas um episódio em particular fez explodir a popularidade da marca. Em outubro de 2002, durante a disputa de uma partida de futebol americano profissional, transmitida em horário nobre, o recebedor Terrell Owens, do San Francisco 49ers, tirou um marcador SHARPIE da meia, autografou a bola após receber um passe para um touchdown e depois entregou para seu agente de negócios, que estava nas arquibancadas. A celebração de maneira inusitada perante milhões de telespectadores resultou em aproximadamente US$ 5 milhões em publicidade espontânea para a marca. Esse evento fez a marca investir ainda mais no segmento esportivo, onde os autógrafos são disputados por milhares de fãs. E com isso, a partir de 2002, a SHARPIE se tornou a patrocinadora principal de uma das corridas mais popular da NASCAR®, a Sharpie 500, disputada à noite no circuito Bristol Motor Speedway, bem como iniciou o patrocínio ao piloto Kurt Busch, que passou a correr com o carro pintado com o logotipo da marca.

   

Apesar das opções de cores e modelos terem sido ampliados, a marca permaneceu quase totalmente conectada, na mente dos consumidores, com o marcador permanente preto. E para promover toda a gama de produtos da marca, a SHARPIE lançou em 2002 sua maior campanha de marketing até então e que apresentava o slogan “How Do You Use Your Sharpie” (“Como você usa seu Sharpie?”, em português). Os comerciais de TV utilizavam depoimentos para demonstrar os múltiplos usos para os vários marcadores da marca. Em 2003, a marca lançou outra popular campanha publicitária com o slogan “Write Out Loud” (algo como “Escreva em voz alta”), cujos anúncios mostravam pessoas usando marcadores em situações inusitadas, como para retocar um carro ou até uma universitária destacando palavras em um livro para notificar um aluno de que sua braguilha estava aberta. A campanha resultou no aumento substancial das novas linhas da marca, como Fine Point Color e Metallic.

   

Nos três anos seguintes, a marca lançou 6 novas linhas de produtos e introduziu mais 12 cores, elevando o espectro para 24 opções diferentes e vibrantes. E um desses novos produtos, lançado em 2005, se tornou um enorme sucesso: SHARPIE MINI, marcadores com metade do tamanho de um original e que apresentavam um clipe para prendê-los a um chaveiro ou cordão. Nesse mesmo ano a marca introduziu no mercado os marcadores de texto (SHARPIE HIGHLIGHTER), que se tornaram populares entre os estudantes. Em 2006, a marca novamente revolucionou o mercado com o lançamento de uma nova linha de marcadores que possuíam ponta retrátil, ativada por um botão em vez de uma tampa.

    

Em 2008, a SHARPIE contratou o jogador David Beckham para ser embaixador global e garoto-propaganda, buscando assim estabelecer-se como a “marca preferida de autógrafos” e promover usos criativos de seus marcadores. Com novos e inovadores produtos, a marca ampliou seu público alvo e se tornou um objeto indispensável também para ilustradores, cirurgiões, artesãos, mestre de obras, estudantes, engenheiros, arquitetos, estilistas e até para pessoas que gostavam de customizar seus tênis, roupas e objetos. Nos anos seguintes, a SHARPIE passou a oferecer uma completa linha de produtos, incluindo canetas especiais para escrever em CD/DVDs, canetas que detectam falsificações, marcadores a base de água e os específicos para tecidos, chamado de “Rub-a-Dub Laundry” e que permite escrever em tecidos sem perigo de desbotamento, mesmo após várias lavagens e até mesmo após passar pela secadora.

   

Em 2011, a SHARPIE foi lançada oficialmente no mercado brasileiro com uma campanha publicitária estrelada pelo cantor Marcelo D2 e amparada pelo slogan “Deixe sua Marca”. Além disso, apresentou inovações, como por exemplo, em 2013 quando lançou a SHARPIE TWIN TIP, marcador permanente que apresentava característica bem particular: o modelo vinha com duas pontas de espessuras diferentes (grossa e fina). Uma das mais recentes novidades da marca, lançada em 2020, é batizada de SHARPIE S-GEL, uma caneta que utiliza tinta em gel à base de água e tem uma ponta de metal especial que não deixa vazar ou borrar. Como a tinta é espessa e opaca, essa caneta é ideal para criar desenhos com muitos detalhes e destacar a escrita no papel escuro.

   

Não é exagero nenhum afirmar que os marcadores SHARPIE se tornaram um ícone cultural americano. Afinal, eles são presença constante dentro do maior símbolo de poder da América: a Casa Branca. Por exemplo, marcadores da SHARPIE foram feitos especialmente para o então presidente George W. Bush, um declarado e leal fã da marca. Já o ex-presidente Donald Trump, tinha uma preferência assumida por usar marcadores SHARPIE para assinar documentos oficiais de governo. Além disso, os marcadores SHARPIE são o utensílio de escrita preferido dos astronautas a bordo da Estação Espacial Internacional por causa de sua facilidade de uso em gravidade zero. E também são os marcadores permanentes oficiais dos parques da Disney (conheça essa história aqui).

  

Atualmente a SHARPIE representa muito mais do que apenas marcadores. São produtos feitos para escrever, se destacar e permanecer em praticamente qualquer superfície. É o marcador permanente criado para uma autoexpressão única, criativa, corajosa e ultrajante que nunca, nunca desaparece. E não por acaso se tornou popular para um público jovem que tem o hábito de customizar tudo, desde roupas e tênis, até notebooks, capas de celulares, entre outros objetos. Incrivelmente versátil, os marcadores SHARPIE são encontrados em qualquer lugar: em caixas de ferramentas, estúdios de arte, escritórios, fábricas, salas de aula, campos de futebol, presentes de aniversário e gavetas de cozinha.

   

Os slogans 

Leave your Mark. (2011)

Deixe sua Marca. (2011 - Brasil) 

Uncap what’s inside. (2009) 

Write Out Loud. (2003) 

How Do You Use Your Sharpie? (2002) 

You can do anything with a Sharpie. 

For marking everywhere.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1964 

● Criador: William Sanford e Charlie Lofgren 

● Sede mundial: Atlanta, Geórgia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Newell Brands Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ravi Saligram 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Instrumentos de escrita 

● Principais produtos: Marcadores permanentes e canetas 

● Concorrentes diretos: BIC, Stabilo, Staedtler, Pilot, Pentel, Arteza, Shuttle, Expo, Marks A Lot e Luxor 

● Slogan: Leave your Mark. 

● Website: www.sharpie.com 

A marca no mundo 

Líder mundial no segmento de marcadores permanentes, a SHARPIE comercializa sua ampla linha de produtos, desde marcadores (disponíveis em mais de 60 cores) até canetas rollerball, em mais de 60 países ao redor do mundo. SHARPIE tem forte presença em mercados como Estados Unidos (detém 60% de participação no segmento), Reino Unido, Austrália e Europa. A marca SHARPIE pertence à Newell Brands, empresa proprietária de marcas famosas como Paper Mate (saiba mais aqui), as colas Elmer’s, os corretores Liquid Paper e as canetas Parker (conheça sua história aqui) e Waterman. 

Você sabia? 

● Os marcadores SHARPIE são oferecidos com vários tipos de pontas. A mais comum e popular é a ponta fina. Outras opções incluem a ponta ultrafina, extrafina, super grossa, ponta de pincel e até ponta retrátil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/6/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

YANKEE CANDLE

Existe um motivo para que milhões de pessoas adorem tanto os produtos da YANKEE CANDLE: a paixão pela fragrância. As velas aromáticas mais tradicionais e vendidas do mercado norte-americano aromatizam e decoram o ambiente com essências que despertam diversas sensações. Por isso, a marca certamente agradará a todos que queiram ter uma casa bem perfumada e aconchegante. 

A história 

Tudo começou em uma fria noite, um pouco antes do natal de 1969, na cidade de South Hadley, estado de Massachusetts, quando Mike Kittredge (foto abaixo), um jovem estudante do ensino médio de apenas 16 anos, e sem dinheiro para comprar um presente para sua mãe, derreteu alguns lápis de cera vermelho e usou uma embalagem vazia de leite (de papelão) e corda para fazer uma vela decorativa para ela. Quis o destino que uma vizinha visse a vela e convencesse Mike a vendê-la por US$ 1.36. Com o pequeno lucro, Mike comprou cera suficiente para fazer duas velas - uma para a mãe e outra para vender. Assim nascia a YANKEE CANDLE. Foi então que ele abriu uma modesta loja para fabricar e vender velas decorativas na garagem da casa de seus pais. Rapidamente suas velas ganharam popularidade na cidade e região.

Em 1973, todos os 12 funcionários da empresa se mudaram para uma antiga fábrica de papel em Holyoke, no Massachusetts. Tudo para atender a crescente de manda pelas velas. No ano seguinte a empresa lançou no mercado seu produto de maior sucesso: velas aromáticas em frascos de vidro. Os primeiros aromas a fazerem enorme sucesso eram Bayberry (mistura de pinho, louro, bayberry e mirra), Cinammon (canela), Cranberry (frutas vermelhas), Pine (pinho) e French Vanilla (baunilha). O grande sucesso começou em 1977 depois que a YANKEE CANDLE participou de uma feira de presentes na cidade de Boston. Varejistas de todo o país descobriram suas velas aromáticas e fizeram grandes pedidos para suas lojas. No começo da década seguinte, em 1981, a empresa enviou seu primeiro catálogo de pedidos pelo correio. Atualmente a YANKEE CANDLE envia mais de seis milhões de catálogos todos os anos. Pouco depois, em 1983, a empresa mudou sua loja para South Deerfield, também no Massachussets, que movimenta a maior parte do tráfego de automóveis entre Nova York e Vermont. Com isso, as vendas da empresa chegaram a US$ 1 milhão pela primeira vez. No ano seguinte, a fábrica também se mudou para a cidade de South Deerfield, e a loja âncora da marca passou também a vender presentes exclusivos.

Somente em 1986, a marca introduziu a impressão colorida em seus rótulos. Anteriormente, todas as ilustrações eram preenchidas à mão com lápis de cor. Além disso, a empresa inaugurou sua primeira loja de varejo (fora de sua loja de fábrica) em Sturbridge, Massachussets. Em 1990, a marca introduziu sua linha de maior sucesso: Housewarmer® Jar (velas aromáticas em jarras de vidro), desenvolvidas para todos os cômodos da casa e para todas as ocasiões. Em 1994 foram lançados no mercado dois aromas extremamente populares da marca, Home Sweet Home® (aroma de chá com especiarias e canela) e MidSummer’s Night® (cheiro de perfume masculino com notas de musk). Dois anos mais tarde, a marca lançou seu comércio eletrônico, oferecendo aos consumidores mais uma opção de compra. Em 1997, surgiu mais um sucesso de venda: Macintosh (aroma de maçãs). No ano seguinte, a YANKEE CANDLE foi adquirida pela empresa Forstmann Little & Co. Além disso, a empresa atravessou o oceano para instalar um escritório de vendas em Bristol, na Inglaterra, para atender os países do continente. E ainda durante esta década, a marca inaugurou inúmeras lojas por várias cidades americanas.

No início do novo milênio, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento dos aromatizadores para carro. Em 2002, a marca inaugurou sua primeira loja própria no Reino Unido. Em novembro de 2006, trabalhando duro para atender a demanda das festas de finais de ano, a empresa estabeleceu um recorde ao produzir 1.054.182 velas em apenas sete dias. Neste momento o sucesso já estava garantido. Em 2009, para comemorar seus 40 anos de história, a marca lançou a linha Good Air™, velas que eliminavam odores do ambiente e o deixava com cheirinho fresco. No ano seguinte a YANKEE CANDLE conquistou um marco expressivo em sua história ao conquistar a liderança no segmento de velas aromáticas no Reino Unido. Em 2011, realizou mais um passo importante ao inaugurar sua primeira loja própria no Canadá. Além disso, lançou no mercado duas fragrâncias que se tornariam campeãs de venda: Pink Sands™ (aroma cítrico com florais e baunilha picante) e Bahama Breeze™ (aroma de abacaxi, toranja e manga). Após ser adquirida pela Jarden Corporation em 2013, a YANKEE CANDLE criou no ano seguinte o revolucionário sistema de aquecedor elétrico Scenterpiece™ Easy Melt Cup, que permite trocar de fragrâncias sem precisar tocar na cera.

Inovando mais uma vez, a marca introduziu em 2015 a possibilidade dos consumidores customizarem os rótulos das velas com fotografias, cujas vendas atingiram US$ 1 milhão no primeiro ano. No ano seguinte, para acompanhar a crescente demanda de seus produtos em todo o mundo, a empresa inaugurou sua primeira fábrica no exterior, localizada na República Checa. Ainda este ano, com a aquisição da Jarden Corporation pela Newell Brands por US$ 13.2 bilhões, a YANKEE CANDLE passou a fazer parte de um portfólio que tem marcas como Paper Mate (instrumentos de escrita), Parker (canetas), Rawlings (materiais esportivos), Oster (eletrodomésticos) e NUK (puericultura).

A paixão por fragrância 

Um produto YANKEE CANDLE proporciona uma experiência única. Foi assim que se tornou a marca preferida do público norte-americano em velas aromáticas premium. Parte disso se deve à devoção pela qualidade, mantendo um legado passado por gerações de artesãos especializados em velas como parte da herança e reputação. Além de honrar o passado, a marca está sempre desenvolvendo novas maneiras de melhorar a vida dos clientes atenta ao mundo das fragrâncias, procurando novos sabores e aromas para encantar milhões de pessoas. As fragrâncias são desenvolvidas para alcançar a melhor performance nos produtos. Todas são devidamente revisadas e testadas pela equipe de profissionais especializados para que a força e a qualidade do aroma sejam os mesmos na loja e na casa dos consumidores.

Autêntica. Real. Forte. Duradoura. Feita com extratos de fragrâncias e óleos essenciais reais, os aromas são o padrão pelo qual as outras fragrâncias são testadas. Imaginário, os aromas cobrem uma grande variedade de categorias, incluindo frutas e flores específicas, frescas, limpas e naturais, além de fragrâncias especiais para as festas de fim de ano. As fragrâncias também incluem aromas e conceitos de novas tendências intercalados com os clássicos de sempre. Isso é o que faz a YANKEE CANDLE ser o padrão de qualidade para velas aromáticas no mundo. Utilizam-se apenas quatro componentes na fabricação de uma vela YANKEE CANDLE: Cera de petróleo (produzida com base em uma mistura personalizada especial constituída por parafina de grau premium adaptada às suas especificações), Pavios 100% algodão, Corante e Fragrância.

A maior loja de velas do mundo 

Em South Deerfield, localizada no oeste do estado de Massachusetts, está localizada a maior loja de velas do mundo. Nesta pequena cidade de aproximadamente 2.000 habitantes, foi inaugurada em 1989 a YANKEE CANDLE VILLAGE STORE, que com o decorrer dos anos se transformaria na maior loja de velas do mundo e na segunda atração mais popular entre os turistas em Massachusetts, ficando atrás apenas da Freedom Trail em Boston. A enorme loja oferece aproximadamente 400.000 velas em mais de 200 aromas diferentes. Muito mais do que apenas velas aromáticas, a loja encontra-se dividida em diferentes setores, que vendem de tudo um pouco, passando por souvenires locais, enfeites natalinos, artigos de decoração, utensílios de cozinha, brinquedos e deliciosas guloseimas comestíveis.

As principais atrações da loja são: Candle Museum (onde o visitante pode conhecer a história da marca e aprender um pouco mais sobre o processo de fabricação das velas aromáticas), General Store (vende souvenires alusivos à região da Nova Inglaterra, assim como artigos esportivos para o inverno), Kitchen/Garden Shop (comercializa utensílios e objetos decorativos para cozinha, livros de culinária, ingredientes locais, deliciosas geleias e acessórios para o jardim ou área externa da casa), Bavarian Christmas Village (inaugurada em 1993, é uma espécie de vila alemã do século 14, composta por 18 charmosas casas, que oferece uma enorme quantidade de enfeites e presentes natalinos, onde no centro encontra-se uma árvore de natal de aproximadamente 8 metros de altura, além de contar com a Black Forest, área com direito a neve artificial e o melhor clima de natal) e The Toy Shop (nesta seção é possível encontrar a oficina, a casa do Papai Noel e uma infinidade de brinquedos educativos).

Mas claro, o maior setor da loja, que ocupa aproximadamente 1/4 do espaço físico, é o Candle Emporium, que como o nome já diz é voltado para as velas aromáticas e sazonais da marca, onde é possível fazer a própria vela no “Make your own Jar” ou até mesmo o molde da mão em cera no “Wax Works”. A loja também oferece deliciosas opções de alimentação, como por exemplo, a Yankee Candy (inaugurada em julho de 2011, é um setor dedicado às guloseimas, doces e chocolates, com mais de 125 opções para todos os gostos), Popcornopolis® (com pipocas gourmet de vários sabores, sempre fresquinhas), Au Bon Pain (que serve sanduíches, massas, sopas e saladas), Homemade Fudge (fudges deliciosos e fresquinhos, um doce feito com chocolate, leite, açúcar e manteiga) e sorvetes da marca Ben & Jerry’s. Uma curiosidade sobre esta enorme loja: em 1991 teve início uma tradição anual quando Papai Noel fez sua primeira chegada de helicóptero no local. Além desta loja, a marca possui uma segunda (neste formato) em Williamsburg no estado da Virginia, inaugurada em 2005.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A última delas ocorreu em 2016, quando o logotipo apresentou uma tipografia de letra mais arredondada e moderna.

Com a nova identidade visual, também foram apresentados os novos design de rótulos.

Os slogans 

A Passion for Fragrance. 

America’s Best Loved Candle. 

The World’s Best Loved Candle.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1969 

● Fundador: Michael Kittredge 

● Sede mundial: South Deerfield, Massachusetts, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Yankee Candle Company Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands Inc.) 

● CEO: Hope Margala 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 580 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 6.000 

● Segmento: Decoração 

● Principais produtos: Velas aromáticas, sprays aromatizantes e acessórios 

● Concorrentes diretos: Bath & Body Works, Wood Essence, Glade, Colonial Candle, Partylite e Lancaster Colony 

● Ícones: As essências de suas velas 

● Slogan: A Passion for Fragrance. 

● Website: www.yankeecandle.com 

A marca no mundo 

Hoje, com mais de 200 fragrâncias, a marca oferece a maior e mais irresistível seleção de velas e aromas para casa. Além da renomada linha de velas aromáticas Housewarmer®, também oferece uma ampla variedade de velas sazonais e com características especiais, produtos aromatizantes para casa (como cera derretida aromática) e para o carro e acessórios para suas velas. Os produtos são vendidos em mais de 580 lojas próprias nos Estados Unidos, Canadá e alguns países europeus, além de vendas online, da crescente rede de revendedores, com mais de 35 mil lojas de varejo e da distribuição internacional para mais de 50 países. A empresa produz e vende mais de 200 milhões de velas por ano. 

Você sabia? 

● A maioria dos produtos é feita por mestres na arte de fazer velas (candlemakers) nas modernas instalações da empresa no estado de Massachusetts. Aliás, suas velas são uma das poucas coisas que ainda levam o selo Made in U.S.A. 

● As velas YANKEE CANDLE contêm a maior quantidade possível de óleos aromáticos, preparados especialmente para aromatizar o ambiente, deixando-o maravilhoso e inconfundível, seja para quem procura serenidade, relaxamento ou diversão. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/3/2018

OSTER

A marca OSTER mantém há mais de nove décadas a mesma promessa de oferecer aos consumidores produtos inovadores para o lar, fabricados de acordo com os mais altos padrões de qualidade e eficiência para tornar a vida mais prática, saudável e agradável. Um dos compromissos da marca continua sendo inspirar milhões de pessoas a experimentar a cozinha e criar refeições deliciosas em casa. 

A história 

Tudo começou em 1924 quando o imigrante austro-húngaro John Oster fundou uma pequena manufatura na garagem de sua casa na cidade de Racine, estado americano do Wisconsin. Batizada de John Oster Manufacturing Co., a jovem empresa fabricava cortadores manuais e tesouras de cabelo que fizeram sucesso imediato entre os profissionais deste segmento. Pouco depois, em 1928, a empresa apresentou ao mercado a máquina elétrica portátil de cortar cabelo. Durante duas décadas a empresa atuou quase exclusivamente no segmento de produtos para cortes de cabelo. Porém, em 1946, ano em que lançou seu primeiro secador de cabelo profissional, a OSTER resolveu diversificar sua linha de produto com o início da fabricação de pequenos eletrodomésticos. Isto somente foi possível com a aquisição da Stevens Electric Company, empresa que tinha lançado o mixer (misturador) em 1923. Nesta época, a Stevens Electric fabricava principalmente misturadores de bebidas. John Oster então instruiu sua equipe de engenharia para encontrar maneiras de melhorar os misturadores para outros usos. Com isso foi desenvolvido um mixer para misturar e cortar alimentos, como vegetais, com o objetivo de reduzi-los para um estado fluido. Isto resultou no lançamento do primeiro liquidificador Osterizer®. Inicialmente criado para preparar leite batido com sorvete, rapidamente se transformou em uma ajuda indispensável para as donas de casa americanas por sua praticidade e economia de tempo. Com o passar dos anos os liquidificadores Osterizer® se tornaram mais poderosos e começaram a desempenhar novas funções como granular, moer, picar, fazer purê e muito mais. E devido às estratégias agressivas de marketing, com extensas propagandas em revistas famosas e programas na TV, os liquidificadores Osterizer® se tornaram muito famosos nos Estados Unidos.

Em 1948, a marca introduziu duas grandes novidades: o misturador desenvolvido exclusivamente para a preparação de leite maltado e o Osterett®, um precursor do mixer portátil. No ano seguinte, introduziu o secador de cabelo Airjet (com propulsão a ar). Logo em seguida iniciou a fabricação de frigideiras, panelas elétricas para fazer fondue e panelas para fazer ovos cozidos, entre outros pequenos eletrodomésticos. Assim, a marca OSTER se tornou um símbolo de qualidade e estilo no lar para milhões de americanos. Outro fator imprescindível para o aumento da popularidade da marca aconteceu a partir de 1950, quando a OSTER implantou uma estratégia pioneira para dar ainda mais conhecimento para a utilização de seus produtos: demonstrações e aulas de cozinha nos pontos de venda. Essa prática de conexão estreita com o consumidor permanece até os dias de hoje. Ainda em 1950 a marca lançou o amolador de facas elétrico. Pouco depois, em 1955, a marca aprimorou sua linha de liquidificadores com a introdução de aparelhos com duas opções de velocidade, além do lançamento do Hairvac (secador de cabelo com touca). Já no ano seguinte, ampliou sua linha com os espremedores de sucos. No final desta década, as vendas aumentaram devido a novos produtos, entre os quais almofadas de massagem, umidificadores e trituradores de gelo.

Em 1960 a OSTER foi adquirida pela Sunbeam Corporation de Chicago, e continuou fabricando produtos inovadores para satisfazer a crescente demanda por pequenos e práticos eletrodomésticos, artigos para o cuidado pessoal e produtos profissionais, como por exemplo, frigideiras elétricas. No mês de maio de 1971, a empresa mudou seu nome para OSTER CORPORATION, transferindo os itens para corte de cabelo e pelagem de animais para a divisão de produtos profissionais. A década seguinte foi marcada por mais uma ampliação em sua linha de produtos com o lançamento de extratores de sucos automático (1980), sanduicheiras (1981) e máquinas para fazer pão (1989).

Na década de 1990, a OSTER alcançou uma enorme expansão internacional, e se tornou a marca número um em seu segmento na América do Sul. O ano de 2000 foi marcado pelo lançamento de suas primeiras torradeiras. No ano seguinte, com o lançamento do Oster In2itive® Blender, surgiu uma tecnologia revolucionária: o novo liquidificador/processador apresentava ciclos pré-programados que determinavam automaticamente o tempo de mistura e a direção da lâmina para o preparo de bebidas e alimentos deliciosos. Pouco depois, em 2002, foi lançado o forno elétrico. Em 2004, a marca lançou a Série 5000 de ferros de passar. A primeira incursão neste mercado foi acompanhada de uma campanha publicitária icônica em toda a América Latina. Hoje em dia a marca oferece uma completa linha de ferros de passar de alta tecnologia que ajuda o consumidor a manter o frescor das roupas novas por muito mais tempo.

Pouco depois, em 2005, a Sunbeam foi adquirida pela Jarden Corporation, líder mundial em produtos de consumo para o lar. A partir deste momento a OSTER passou a integrar um completo portfólio de marcas, ao lado da Mr. Coffee, Coleman, entre outras. Este ano também foi marcado pelo lançamento da FoodSaver™ Oster, uma prática e moderna seladora a vácuo para uso doméstico. Em 2006 apresentou a linha de eletroportáteis Counterforms™ com o exclusivo acabamento Luminart®, que preserva a beleza do aço inox sem marcas de dedos. Em 2007, a OSTER lançou no mercado os liquidificadores com a nova tecnologia de Motor Reversível, ou seja, o motor gira para frente e para trás garantindo a consistência perfeita das misturas mais difíceis. Logo a seguir introduziu a panela multiuso rápida, uma panela de pressão com programas inteligentes para cozinhar praticamente tudo e programar os pratos com antecedência de até 2 horas.

Em 2009, lançou outra novidade: a primeira panela elétrica de arroz com função refogar, que permitia dourar os alimentos possibilitando a realização de uma receita perfeita. Além disso, lançou o Oster Baby Nutrition Centre®, um sistema modular 4 em 1 para a preparação de alimentos para o bebê, que pode esterilizar todos os tipos de mamadeiras e acessórios; aquecer e pasteurizar leite; vaporizar frutas, legumes e carnes alcançando tempos de cozedura precisos sem perder nutrientes; e processar alimentos para conseguir a desejada consistência de uma deliciosa sopa. Foi também em 2009 que a marca americana lançou seus primeiros produtos no mercado brasileiro. Três anos mais tarde, a OSTER trouxe ao Brasil em edição limitada o liquidificador clássico de três velocidades na cor vermelha, que reforçava diferenciais premium, como a lâmina pica gelo Ice Crusher Blade e o sistema All-Metal Drive, que consiste no encaixe entre base e lâminas em aço inox, o que proporciona mais durabilidade ao eletrodoméstico. Assim como todo o portfólio de liquidificadores, o produto possuía a garantia Quebrou Trocou, que dá direito à troca da jarra de vidro em caso de quebra durante os primeiros 12 meses de uso. Ainda em 2012, introduziu outra importante e audaciosa inovação: PrimaLatte™, a cafeteira automática para preparar café espresso, latte e cappuccino com apenas um toque de botão.

Pouco depois, em 2013, fiel ao seu compromisso de qualidade e inovação, a marca lançou o novo e duradouro revestimento natural de cerâmica antiaderente Bioceramic™ para garantir um processo de cozimento saudável, fácil e até 20% mais rápido. O revestimento Bioceramic™ possui antiaderente de última geração e utiliza a tecnologia de cerâmica biocompatível presente na superfície de cozimento dos avançados eletrodomésticos da marca. Trata-se de um revestimento natural e antiaderente feito à base de minerais. Também neste ano introduziu a OSTER BEAUTY, composta por cinco linhas de produtos que incluem secadores, frisadores e pranchas para alisar o cabelo.

Mais recentemente, em 2015, seguindo as tendências de consumo, a marca adicionou a seu portfólio de produtos o liquidificador de alto rendimento Oster® Xpert Series™. O aparelho foi projetado para pessoas que procuram maior bem-estar e desejam encontrar um aliado prático e potente, que contribua com um estilo de nutrição inteligente, oferecendo opções mais frescas, saudáveis e saborosas. Atualmente, a marca OSTER se mantém fiel aos seus valores iniciais e convida milhões de consumidores em todo o mundo a expressar sua individualidade em seus lares e vivenciar experiências especiais com sua família e amigos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca americana passou por algumas remodelações ao longo de sua história.

Os slogans 
Legendary performance. Designed to last. 
Make It Fresh. 
Descubre tu Creatividad. (espanhol) 
Vive. Siente. Disfruta. (espanhol) 
Viva. Sinta. Desfrute. (Brasil) 
Além de tudo, Oster. (Brasil) 
Design com qualidade. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1924 

● Fundador: John Oster 

● Sede mundial: Boca Raton, Flórida, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: John Oster Manufacturing Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands) 

● CEO: Michael Polk 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Ferros de passar, batedeiras, cafeteiras, grills, liquidificadores e panelas elétricas 

● Concorrentes diretos: Cuisinart, KitchenAid, Hamilton Beach, Black & Decker, Philips, De’Longhi e Russell Hobbs 

● Ícones: O liquidificador Osterizer® 

● Slogan: Legendary performance. Designed to last. 

● Website: www.oster.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a OSTER, que pertence à empresa Newell Brands, produz e comercializa em mais de 80 países ao redor do mundo uma completa e moderna linha de pequenos eletrodomésticos, entre os quais liquidificadores, batedeiras, espremedores de frutas, torradeiras, cafeteiras, fornos elétricos, processadores, sanduicheiras, mixers, grills, fritadeiras, abridores elétricos, ferros de passar, chaleiras e panelas elétricas, além de máquinas para cortar cabelos. A marca tem forte presença nas Américas. 

Você sabia? 

● A marca, através da divisão OSTER PROFESSIONAL ANIMAL CARE, oferece uma completa linha de máquinas para aparar pelos de animais de estimação, tesouras, secadores, escovas e até xampus. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/7/2017