PREÇOLANDIA

Oferecer produtos para todos os ambientes da casa, desde faqueiros e jogos de jantar de marcas consagradas até varal, escadas e espátulas para mexer massa de bolo, em lojas inspiradoras, valorizando os desejos dos clientes, com variedade e condições diferenciadas, estimulando o convívio e a experiência de compra. É uma casa de portas abertas para todos. Seja para quem vai comprar um potinho ou para quem está montando uma casa inteira. Essa é a fórmula de sucesso da rede PREÇOLANDIA, que tem no preço e na variedade de produtos a sua marca registrada. 

A história 

Tudo começou com Arab Chafic Zakka, filho de um pequeno comerciante de origem libanesa, que desde a adolescência trabalhava no comércio, onde aprendeu todos os ofícios do segmento e da arte de negociar e vender. Em 1978, Arab resolveu investir em um modelo de varejo semelhante ao dos grandes magazines da cidade, como a Mesbla, o Mappin e a americana Sears, mas em menor escala. Foi então que ele inaugurou sua primeira loja (imagem abaixo) na Água Rasa, bairro da zona leste de São Paulo para vender utilidades domésticas, presentes e produtos variados. A unidade ocupava um espaço de 400 m² e foi uma das primeiras a contar com ar-condicionado e estacionamento, itens considerados de luxo para quem vivia em bairros da periferia da cidade. Para não assustar os clientes, Arab apostou em um nome que traduzisse o perfil da loja: PREÇOLANDIA. Afinal, tinha que deixar claro para os consumidores que a loja era confortável e bonita, mas nem por isso os produtos custavam caro. Outra estratégia adotada pelo jovem comerciante foi recrutar todos os funcionários na vizinhança, isto porque, as donas de casa gostavam de ser atendidas por quem falava a sua língua e partilhava de seus gostos. Com a estratégia de vender produtos de qualidade com preços baixos, a loja foi aos poucos ampliando sua oferta de produtos oferecendo um enorme número de itens para casa.

Mesmo com o desafiador cenário econômico da década de 1980, com inflação alta, plano econômico com congelamento de preços e crise financeira das famílias brasileiras, a PREÇOLANDIA foi ousada e inaugurou, em 1986, uma segunda unidade com aproximadamente 500 m² no bairro de Pinheiros, passando a lidar com um público com poder aquisitivo maior. Nos anos seguintes, a rede inaugurou outras unidades por bairros da capital e cidades metropolitanas (Santo André, Guarulhos, Barueri) e adotou a estratégia de localizar suas lojas dentro de shopping centers, onde a comodidade e o fluxo de pessoas eram maiores. Neste período, para se impor no segmento de utilidades domésticas, que inclui desde louças e toalhas até pequenos eletrodomésticos, a rede apostou em engordar seus ganhos de forma paulatina, vendendo mercadorias de grife, como porcelanas Schmidt, por exemplo, por um preço competitivo. Outro fator importante para o crescimento da PREÇOLANDIA foi oferecer conforto e praticidade aos seus clientes através da Lista de Casamento (que hoje inclui muitas facilidades, como o acesso e o gerenciamento da lista em todas as lojas da rede, além da internet).

Em meados dos anos 2000, a PREÇOLANDIA lançou seu comércio eletrônico e passou a oferecer aos seus clientes mais um canal de venda com enorme comodidade. Para manter o ritmo de crescimento no patamar de dois dígitos, era preciso ampliar o número de lojas físicas, que em 2011 contava com 13 unidades espalhadas pela capital e região metropolitana de São Paulo. Sendo assim, no final deste ano a rede de utilidades domésticas inaugurou uma unidade localizada na Praia Grande, a primeira no litoral paulista. A loja apresentava novidades na ambientação, surpreendia pelo visual e oferecia até um quiosque eletrônico (espécie de tela de consulta para produtos). A partir deste momento, a rede quis entender quem eram seus clientes, gostos, quais suas reais necessidades e de que forma atendê-las (bem). Por meio de uma série de pesquisas, a empresa delineou o perfil da clientela. Com isso a PREÇOLANDIA reformulou os espaços físicos das lojas de forma a criar um ambiente intimista, onde o público pudesse fazer suas compras como se estivesse em casa. Para tal, os departamentos das lojas tiveram de ser repensados. Com isso, os produtos foram separados por mundos (seções) - Cozinha, Mesa, Eletro, Bem-Estar e Cuidar - ou seja, se o consumidor procurasse uma frigideira, ele acabaria encontrando a espátula ali pertinho.

Em 2014, a rede iniciou um processo de expansão para o interior de São Paulo com a inauguração de uma loja na cidade de Sorocaba. Pouco depois, a PREÇOLANDIA ingressou em novos mercados no interior paulista, como por exemplo, em Piracicaba, Campinas, Bauru e Jundiaí. A rede tomou mais uma atitude ousada no início de 2016, em plena crise econômica, com a abertura de nove lojas nos dois anos seguintes. Com isso, a rede chegou a 2018 com 31 lojas. A expansão nacional da rede só começou neste ano, quando a PREÇOLANDIA inaugurou suas primeiras unidades na região nordeste, em Salvador (BA), Aracaju (SE), Recife (PE), Maceió (AL), além de uma loja em Vila Velha no Espírito Santo. Em 2019 a PREÇOLANDIA deu prosseguimento ao seu plano de expansão ao inaugurar sua primeira loja em Fortaleza. Além disso, outras apostas da rede são as plataformas virtuais, que incluem o site e o sistema de televendas (este direcionado aos clientes da terceira idade, que não se sentem confortáveis em comprar pela internet).

PREÇOLANDIA é aquela amiga que entende de todos os cantinhos da casa onde a vida acontece de segunda a segunda. Inspira ordem e prosperidade, pois acredita no cultivo diário de uma casa melhor para uma vida melhor, através dos detalhes que descomplicam, organizam e embelezam. E tudo isso prezando sempre pela economia, pois fazer bons negócios está em seu DNA. Foi assim, com essa filosofia, que Arab Chafic Zakka transformou uma lojinha de periferia em uma das maiores redes de utilidades domésticas do Brasil.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. A identidade visual original, que apresentava as letras desalinhadas, foi substituída por um logotipo colorido e com uma nova tipografia de letra. Mais recentemente, esse logotipo passou por uma pequena modernização, adotando a cor vinho e com novo posicionamento do símbolo entre as letras L e A.

Os slogans 

Sua melhor casa todos os dias. (2019) 

Viva o prazer de estar em casa. 

Sua casa é seu mundo.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1978 

● Fundador: Arab Chafic Zakka 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Preçolandia Comercial Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Arab Chafic Zakka 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 45 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Varejo (houseware) 

● Principais produtos: Utilidades domésticas, eletrodomésticos, decoração, produtos de cama, mesa e banho 

● Concorrentes diretos: Camicado, Spicy, Daiso, Etna, Armarinhos Fernando, Le Biscuit, Zelo e MMartan 

● Slogan: Sua melhor casa todos os dias. 

● Website: www.precolandia.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a PREÇOLANDIA possui aproximadamente 50 lojas localizadas na capital paulista, grande São Paulo e interior, além de Salvador, Maceió, Fortaleza, Recife, Aracajú, Vila Velha, Uberlândia e Cuiabá. A grande maioria de suas lojas (mais de 35 unidades) está localizada em shopping centers. Em média, cada loja da rede comercializa mais de 10 mil itens, entre utensílios para cozinha, pequenos eletrodomésticos, artigos de decoração, utilidades para lavanderia e organização, além de uma ampla variedade de itens de cama mesa e banho. A PREÇOLANDIA conta ainda com um comércio eletrônico, que segundo a empresa, hoje equivale por vendas de três lojas da rede. Esse serviço oferece a retirada na loja ou em lockers (o click-and-collect) e entregas via Correios ou por frota própria. 

Você sabia? 

● A primeira unidade da rede inaugurada em 1978 no bairro paulistano da Água Rasa ainda funciona no mesmo lugar. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Diário do Comércio, Folha, Meio Mensagem e Estadão) sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Troiano Branding) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/12/2019

YANKEE CANDLE

Existe um motivo para que milhões de pessoas adorem tanto os produtos da YANKEE CANDLE: a paixão pela fragrância. As velas aromáticas mais tradicionais e vendidas do mercado norte-americano aromatizam e decoram o ambiente com essências que despertam diversas sensações. Por isso, a marca certamente agradará a todos que queiram ter uma casa bem perfumada e aconchegante. 

A história 

Tudo começou em uma fria noite, um pouco antes do natal de 1969, na cidade de South Hadley, estado de Massachusetts, quando Mike Kittredge (foto abaixo), um jovem estudante do ensino médio de apenas 16 anos, e sem dinheiro para comprar um presente para sua mãe, derreteu alguns lápis de cera vermelho e usou uma embalagem vazia de leite (de papelão) e corda para fazer uma vela decorativa para ela. Quis o destino que uma vizinha visse a vela e convencesse Mike a vendê-la por US$ 1.36. Com o pequeno lucro, Mike comprou cera suficiente para fazer duas velas - uma para a mãe e outra para vender. Assim nascia a YANKEE CANDLE. Foi então que ele abriu uma modesta loja para fabricar e vender velas decorativas na garagem da casa de seus pais. Rapidamente suas velas ganharam popularidade na cidade e região.

Em 1973, todos os 12 funcionários da empresa se mudaram para uma antiga fábrica de papel em Holyoke, no Massachusetts. Tudo para atender a crescente de manda pelas velas. No ano seguinte a empresa lançou no mercado seu produto de maior sucesso: velas aromáticas em frascos de vidro. Os primeiros aromas a fazerem enorme sucesso eram Bayberry (mistura de pinho, louro, bayberry e mirra), Cinammon (canela), Cranberry (frutas vermelhas), Pine (pinho) e French Vanilla (baunilha). O grande sucesso começou em 1977 depois que a YANKEE CANDLE participou de uma feira de presentes na cidade de Boston. Varejistas de todo o país descobriram suas velas aromáticas e fizeram grandes pedidos para suas lojas. No começo da década seguinte, em 1981, a empresa enviou seu primeiro catálogo de pedidos pelo correio. Atualmente a YANKEE CANDLE envia mais de seis milhões de catálogos todos os anos. Pouco depois, em 1983, a empresa mudou sua loja para South Deerfield, também no Massachussets, que movimenta a maior parte do tráfego de automóveis entre Nova York e Vermont. Com isso, as vendas da empresa chegaram a US$ 1 milhão pela primeira vez. No ano seguinte, a fábrica também se mudou para a cidade de South Deerfield, e a loja âncora da marca passou também a vender presentes exclusivos.

Somente em 1986, a marca introduziu a impressão colorida em seus rótulos. Anteriormente, todas as ilustrações eram preenchidas à mão com lápis de cor. Além disso, a empresa inaugurou sua primeira loja de varejo (fora de sua loja de fábrica) em Sturbridge, Massachussets. Em 1990, a marca introduziu sua linha de maior sucesso: Housewarmer® Jar (velas aromáticas em jarras de vidro), desenvolvidas para todos os cômodos da casa e para todas as ocasiões. Em 1994 foram lançados no mercado dois aromas extremamente populares da marca, Home Sweet Home® (aroma de chá com especiarias e canela) e MidSummer’s Night® (cheiro de perfume masculino com notas de musk). Dois anos mais tarde, a marca lançou seu comércio eletrônico, oferecendo aos consumidores mais uma opção de compra. Em 1997, surgiu mais um sucesso de venda: Macintosh (aroma de maçãs). No ano seguinte, a YANKEE CANDLE foi adquirida pela empresa Forstmann Little & Co. Além disso, a empresa atravessou o oceano para instalar um escritório de vendas em Bristol, na Inglaterra, para atender os países do continente. E ainda durante esta década, a marca inaugurou inúmeras lojas por várias cidades americanas.

No início do novo milênio, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento dos aromatizadores para carro. Em 2002, a marca inaugurou sua primeira loja própria no Reino Unido. Em novembro de 2006, trabalhando duro para atender a demanda das festas de finais de ano, a empresa estabeleceu um recorde ao produzir 1.054.182 velas em apenas sete dias. Neste momento o sucesso já estava garantido. Em 2009, para comemorar seus 40 anos de história, a marca lançou a linha Good Air™, velas que eliminavam odores do ambiente e o deixava com cheirinho fresco. No ano seguinte a YANKEE CANDLE conquistou um marco expressivo em sua história ao conquistar a liderança no segmento de velas aromáticas no Reino Unido. Em 2011, realizou mais um passo importante ao inaugurar sua primeira loja própria no Canadá. Além disso, lançou no mercado duas fragrâncias que se tornariam campeãs de venda: Pink Sands™ (aroma cítrico com florais e baunilha picante) e Bahama Breeze™ (aroma de abacaxi, toranja e manga). Após ser adquirida pela Jarden Corporation em 2013, a YANKEE CANDLE criou no ano seguinte o revolucionário sistema de aquecedor elétrico Scenterpiece™ Easy Melt Cup, que permite trocar de fragrâncias sem precisar tocar na cera.

Inovando mais uma vez, a marca introduziu em 2015 a possibilidade dos consumidores customizarem os rótulos das velas com fotografias, cujas vendas atingiram US$ 1 milhão no primeiro ano. No ano seguinte, para acompanhar a crescente demanda de seus produtos em todo o mundo, a empresa inaugurou sua primeira fábrica no exterior, localizada na República Checa. Ainda este ano, com a aquisição da Jarden Corporation pela Newell Brands por US$ 13.2 bilhões, a YANKEE CANDLE passou a fazer parte de um portfólio que tem marcas como Paper Mate (instrumentos de escrita), Parker (canetas), Rawlings (materiais esportivos), Oster (eletrodomésticos) e NUK (puericultura).

A paixão por fragrância 

Um produto YANKEE CANDLE proporciona uma experiência única. Foi assim que se tornou a marca preferida do público norte-americano em velas aromáticas premium. Parte disso se deve à devoção pela qualidade, mantendo um legado passado por gerações de artesãos especializados em velas como parte da herança e reputação. Além de honrar o passado, a marca está sempre desenvolvendo novas maneiras de melhorar a vida dos clientes atenta ao mundo das fragrâncias, procurando novos sabores e aromas para encantar milhões de pessoas. As fragrâncias são desenvolvidas para alcançar a melhor performance nos produtos. Todas são devidamente revisadas e testadas pela equipe de profissionais especializados para que a força e a qualidade do aroma sejam os mesmos na loja e na casa dos consumidores.

Autêntica. Real. Forte. Duradoura. Feita com extratos de fragrâncias e óleos essenciais reais, os aromas são o padrão pelo qual as outras fragrâncias são testadas. Imaginário, os aromas cobrem uma grande variedade de categorias, incluindo frutas e flores específicas, frescas, limpas e naturais, além de fragrâncias especiais para as festas de fim de ano. As fragrâncias também incluem aromas e conceitos de novas tendências intercalados com os clássicos de sempre. Isso é o que faz a YANKEE CANDLE ser o padrão de qualidade para velas aromáticas no mundo. Utilizam-se apenas quatro componentes na fabricação de uma vela YANKEE CANDLE: Cera de petróleo (produzida com base em uma mistura personalizada especial constituída por parafina de grau premium adaptada às suas especificações), Pavios 100% algodão, Corante e Fragrância.

A maior loja de velas do mundo 

Em South Deerfield, localizada no oeste do estado de Massachusetts, está localizada a maior loja de velas do mundo. Nesta pequena cidade de aproximadamente 2.000 habitantes, foi inaugurada em 1989 a YANKEE CANDLE VILLAGE STORE, que com o decorrer dos anos se transformaria na maior loja de velas do mundo e na segunda atração mais popular entre os turistas em Massachusetts, ficando atrás apenas da Freedom Trail em Boston. A enorme loja oferece aproximadamente 400.000 velas em mais de 200 aromas diferentes. Muito mais do que apenas velas aromáticas, a loja encontra-se dividida em diferentes setores, que vendem de tudo um pouco, passando por souvenires locais, enfeites natalinos, artigos de decoração, utensílios de cozinha, brinquedos e deliciosas guloseimas comestíveis.

As principais atrações da loja são: Candle Museum (onde o visitante pode conhecer a história da marca e aprender um pouco mais sobre o processo de fabricação das velas aromáticas), General Store (vende souvenires alusivos à região da Nova Inglaterra, assim como artigos esportivos para o inverno), Kitchen/Garden Shop (comercializa utensílios e objetos decorativos para cozinha, livros de culinária, ingredientes locais, deliciosas geleias e acessórios para o jardim ou área externa da casa), Bavarian Christmas Village (inaugurada em 1993, é uma espécie de vila alemã do século 14, composta por 18 charmosas casas, que oferece uma enorme quantidade de enfeites e presentes natalinos, onde no centro encontra-se uma árvore de natal de aproximadamente 8 metros de altura, além de contar com a Black Forest, área com direito a neve artificial e o melhor clima de natal) e The Toy Shop (nesta seção é possível encontrar a oficina, a casa do Papai Noel e uma infinidade de brinquedos educativos).

Mas claro, o maior setor da loja, que ocupa aproximadamente 1/4 do espaço físico, é o Candle Emporium, que como o nome já diz é voltado para as velas aromáticas e sazonais da marca, onde é possível fazer a própria vela no “Make your own Jar” ou até mesmo o molde da mão em cera no “Wax Works”. A loja também oferece deliciosas opções de alimentação, como por exemplo, a Yankee Candy (inaugurada em julho de 2011, é um setor dedicado às guloseimas, doces e chocolates, com mais de 125 opções para todos os gostos), Popcornopolis® (com pipocas gourmet de vários sabores, sempre fresquinhas), Au Bon Pain (que serve sanduíches, massas, sopas e saladas), Homemade Fudge (fudges deliciosos e fresquinhos, um doce feito com chocolate, leite, açúcar e manteiga) e sorvetes da marca Ben & Jerry’s. Uma curiosidade sobre esta enorme loja: em 1991 teve início uma tradição anual quando Papai Noel fez sua primeira chegada de helicóptero no local. Além desta loja, a marca possui uma segunda (neste formato) em Williamsburg no estado da Virginia, inaugurada em 2005.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A última delas ocorreu em 2016, quando o logotipo apresentou uma tipografia de letra mais arredondada e moderna.

Com a nova identidade visual, também foram apresentados os novos design de rótulos.

Os slogans 

A Passion for Fragrance. 

America’s Best Loved Candle. 

The World’s Best Loved Candle.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1969 

● Fundador: Michael Kittredge 

● Sede mundial: South Deerfield, Massachusetts, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Yankee Candle Company Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands Inc.) 

● CEO: Hope Margala 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 580 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 6.000 

● Segmento: Decoração 

● Principais produtos: Velas aromáticas, sprays aromatizantes e acessórios 

● Concorrentes diretos: Bath & Body Works, Wood Essence, Glade, Colonial Candle, Partylite e Lancaster Colony 

● Ícones: As essências de suas velas 

● Slogan: A Passion for Fragrance. 

● Website: www.yankeecandle.com 

A marca no mundo 

Hoje, com mais de 200 fragrâncias, a marca oferece a maior e mais irresistível seleção de velas e aromas para casa. Além da renomada linha de velas aromáticas Housewarmer®, também oferece uma ampla variedade de velas sazonais e com características especiais, produtos aromatizantes para casa (como cera derretida aromática) e para o carro e acessórios para suas velas. Os produtos são vendidos em mais de 580 lojas próprias nos Estados Unidos, Canadá e alguns países europeus, além de vendas online, da crescente rede de revendedores, com mais de 35 mil lojas de varejo e da distribuição internacional para mais de 50 países. A empresa produz e vende mais de 200 milhões de velas por ano. 

Você sabia? 

● A maioria dos produtos é feita por mestres na arte de fazer velas (candlemakers) nas modernas instalações da empresa no estado de Massachusetts. Aliás, suas velas são uma das poucas coisas que ainda levam o selo Made in U.S.A. 

● As velas YANKEE CANDLE contêm a maior quantidade possível de óleos aromáticos, preparados especialmente para aromatizar o ambiente, deixando-o maravilhoso e inconfundível, seja para quem procura serenidade, relaxamento ou diversão. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/3/2018

LUKSCOLOR™

Tendências, cores e alta tecnologia. Tudo para dar vida e deixar ambientes aconchegantes, protegidos e modernos. Essa é a missão da marca de tintas LUKSCOLOR™. Investir constantemente em pesquisas e no desenvolvimento de novos produtos, gerar ideias e criar soluções para um consumidor moderno é a essência de uma marca genuinamente brasileira. Afinal, tinta sempre foi a paixão da LUKSCOLOR™. E qualidade e inovação sempre fizeram parte de seu DNA.  

A história  

Para contar a história da marca é preciso voltar ao ano de 1949. Foi quando Domingos Potomati iniciou sua carreira como pintor de carros de luxo. Poucos profissionais dominavam como ele as técnicas de pintura metálica, o que fez dele um profissional respeitado no mercado. Aos 23 anos ele abriu uma pequena loja de tintas no tradicional bairro do Ipiranga na cidade de São Paulo. Foi o primeiro passo rumo à concretização do sonho de inaugurar uma fábrica de tintas. Ainda neste ano, colocou em operação a fábrica Oxford, que misturava e colocava tintas na cor certa. A marca de tintas Luxforde surgiria em seguida. A fábrica que funcionava em uma garagem se desenvolveu rapidamente, acompanhando o crescimento do mercado de pintura automotiva no Brasil. Em 1958, a marca Luxforde, reconhecida pela sua excelente qualidade, experimentou um crescimento exponencial. Some-se às razões do sucesso, o atendimento especial à clientela.

  

A década de 1960 marcou a consolidação da Oxford e o começo da distribuição da marca Luxforde em todo o território nacional. Além disso, foi inaugurada uma nova fábrica com 40.000 m² em São Bernardo do Campo, na região do ABC paulista, e em pouco tempo as vendas se multiplicaram por dez. Nos anos de 1970, a marca Luxforde já detinha mais de 50% do mercado de repintura automotiva. O excelente desempenho não passou despercebido pelas grandes multinacionais, que começaram a espreitar o mercado brasileiro. Assim, a aquisição de empresas nacionais caracterizou a década. Apesar da dedicação e amor pela empresa, Domingos Potomati se viu em uma situação inevitável: vender a empresa. A Oxford foi para as mãos da alemã Hoechst em 1971. Apesar disso, Domingos não parou, continuou com seu sonho e, depois de muita pesquisa, fundou em 1974 a Luksnova, empresa de solventes, tiners e retardadores, que por fabricar produtos de alta performance foi a pioneira em seu segmento a ser certificada com o ISO 9002. Infelizmente, Potomati faleceu em 1979.

  

Wilma, esposa de Potomati, em um gesto de coragem e confiança, resolveu seguir com os negócios, assumindo a presidência da empresa e, a filha Maria Cristina, a direção operacional. Assim foi fundada em 1981 a DOVAC para a produção de resinas. Em 1989 a empresa resolveu ingressar em um novo mercado com o lançamento da marca LUKSCOLOR™ no segmento de tintas decorativas, estreando com o esmalte sintético. Três anos depois, de forma pioneira passou a estampar em todas as suas embalagens o selo “Sempre Produtos de Primeira Qualidade”, como expressão da sua filosofia de fabricar exclusivamente produtos de alto desempenho. Em 1999 foi lançado o LUKSCOLOR™ SYSTEM, um moderno e completo sistema tintométrico, que trazia também coleções de tendências de cores. Além disso, a empresa introduziu no mercado materiais diferenciados para facilitar a escolha de cores: display de cores com cabine de luz para escolher a cor sob a iluminação correta; o primeiro leque de cores do mercado com sugestão de combinação; e coleções de tendências de cores.

  

Em 2000 introduziu no mercado brasileiro um novo conceito em efeitos especiais de pintura: o LUKSGLAZE, que possibilitava a criação de diversos efeitos decorativos metalizados, perolizados e iridescentes. No ano seguinte, preocupada com o conforto e bem-estar do aplicador e do consumidor final, protagonizou um dos maiores lançamentos da história do mercado brasileiro de tintas decorativas: TINTAS COM SUAVE PERFUME, que transformaram o ato da pintura agradável em todos os sentidos e romperam um paradigma desse segmento. Além disso, antecipando-se a qualquer outro movimento do mercado, assumiu em todas as suas embalagens a categoria PREMIUM, o que mais tarde se mostraria uma visão de vanguarda. O ano de 2001 também foi marcado pela inauguração do ESPAÇO LUKSCOLOR™, criado especialmente para que revendedores, arquitetos, decoradores, engenheiros, consumidores e profissionais buscarem informações, cursos, orientações e esclarecer dúvidas sobre produtos e cores.

   

Em 2003, motivada pela busca incessante de produtos inovadores e de alto desempenho, que atendam as necessidades de um consumidor moderno, muito mais informado, extremamente exigente e que sabe comparar, lançou mais um produto inédito no mercado brasileiro: LUKSCLEAN, o único Acrílico Ultra Lavável do mercado, em acabamento fosco. O ano de 2005 foi marcado pelo lançamento de mais um produto inédito no mercado brasileiro: a Textura REMOV FÁCIL. Com tecnologia inovadora, essa textura podia ser removida com grande facilidade, usando apenas vapor e espátula. O produto veio atender a demanda daqueles que antes achavam complexa a remoção das texturas convencionais. Ainda este ano, a marca resolveu investir em propaganda lançando uma campanha protagonizada pela apresentadora Hebe Camargo, cujo slogan era “Faça como a Hebe, vista a sua casa com Lukscolor™”. Pouco depois, em 2007, alinhada com o consumidor moderno na busca pela preservação do meio ambiente, introduziu a mais completa linha de produtos (preparação e acabamento) à base d’água do mercado, com suave perfume.

   

Em 2008, a LUKSCOLOR™ lançou uma completa linha de tintas, verniz e lubrificante spray, contemplando produtos de acabamento e preparação para diversas superfícies como madeira, metal, alvenaria, papel, isopor, entre outros, para uso artístico, decorativo ou profissional. No ano seguinte lançou mais um produto inédito no mercado: POUPA TEMPO - Selador e Condicionador Acrílico, reduzindo assim o tempo de espera para cura do reboco novo, de 28 para 7 dias. Outra novidade da marca estreou no mercado em 2010: Luksbox, uma embalagem plástica, com régua de medidas, que podia ser reutilizada como ferramenta prática de trabalho, facilitando a diluição das tintas.

   

Em 2012, além de introduzir a tinta anti-bactéria, que elimina 99% das bactérias da parede, lançou no mercado mais um produto inédito: TOP 10 ACRÍLICO ULTRA PREMIUM PLUS - imbatível poder de pintura - um produto revolucionário, desenvolvido com nanotecnologia, que soluciona ao mesmo tempo várias situações de pintura. Apresenta altíssimo desempenho em pintura, jamais oferecido, que embeleza e protege a casa por dentro e por fora. A empresa também laçou a LUKSCOLOR™ MAGNETIC, uma tinta que podia ser aplicada em paredes internas para fixação de imãs e objetos decorativos.

   

Em 2017, a marca lançou a RENDE PLUS (2017), que proporciona um fino acabamento fosco aveludado, valorizando ainda mais os ambientes e apresentando durabilidade e resistência às ações do tempo e a fungos (mofo). Além disso, inaugurou o ESPAÇO PRO LUKSCOLOR™, um completo e avançado centro de treinamento equipado com oficina de pintura, auditório e equipe especializada para assessorar sobre produtos, sistemas de pintura, cores personalizadas e combinações de cores.

   

Em 2019, a marca lançou o aplicativo LUKSAPP, onde o consumidor, pintor, profissional e lojista encontravam uma infinidade de ferramentas para auxiliar em seu trabalho. Recentemente, em 2024, foi introduzida uma nova versão do aplicativo com recursos atualizados, como por exemplo, simulador de ambientes com tecnologia avançada (permite fotografar ou escolher uma foto da galeria de um ambiente e, com apenas um toque, simular como ficaria determinada cor da paleta da LUKSCOLOR™ naquela superfície), calculadora de tinta (permite ao consumidor calcular a quantidade de tinta necessária para a pintura de um determinado ambiente), coleções de cores, entre outras ferramentas e funcionalidades. Mais recentemente, em 2023, a marca lançou o LUKSCOLOR™ EFEITOS ESPECIAIS, produto que proporciona aos ambientes um acabamento que vai do estilo rústico urbano (característico do cimento queimado) ao glamouroso (que imita pedra mármore).

  

Como parte do programa de crescimento sustentável, a LUKSCOLOR™ contempla em suas pesquisas tecnológicas o foco em produtos que protegem as pessoas e o planeta. A empresa oferece uma ampla linha de produtos, que facilita a vida dos consumidores e são identificados, desde 2008, pelo selo LUKSCOLOR™ GREEN, que expressa as seguintes características: não utilizam solventes orgânicos; baixo VOC, que atende os limites de emissão, segundo normas de referência da certificação Leadership in Energy and Environmental Design® (LEED); suave perfume, que substitui o cheiro característico de tinta, trazendo conforto e bem-estar do início ao fim da pintura; e são isentos de metais pesados.

   

Embalagens pioneiras 

As embalagens da LUKSCOLOR™ sempre foram referência no mercado de tintas, desde seu lançamento. Foram pioneiras em apresentar imagens, as primeiras a utilizar pictogramas para facilitar a compreensão dos usuários e também na introdução de fotografias. Em 2011, a marca criou um novo conceito de embalagens (imagem abaixo à direita), que proporcionavam ao consumidor a facilidade de escolher a tinta certa para suas necessidades.

   

Novas embalagens foram lançadas em 2019, recebendo pictogramas para facilitar na escolha e um QR Code onde o cliente podia visualizar o vídeo com as características do produto. A partir de 2021, as embalagens passaram a trazer informações mais diretas sobre o rendimento acabado (quanto a tinta rende de fato na parede), eliminando a necessidade do consumidor calcular metros quadrados por demão sozinho.

  

Pareceria de sucesso 

A parceria entre LUKSCOLOR™ e Brahma (conheça essa outra história aqui) foi lançada em 2022 para o Mundial de Futebol do Catar, cujo intuito era resgatar a tradição brasileira de pintar ruas durante a Copa do Mundo para acompanhar jogos do Brasil. Para isso foi lançada a linha especial Tintas da Brahmosidade, composta pela Lukspiso (indicada para pisos e quadras) em cores exclusivas e temáticas como Verde do Hexa, Amarelinho do Brasil, Azul 58, Branco Cremosidade e Vermelho Brahma. O objetivo da parceria, além de incentivar a pintura de ruas, era premiar as melhores decorações.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por uma única remodelação em sua história. Aconteceu em 2011, quando a marca apresentou um novo logotipo: as tradicionais flores, imagem principal de sua identidade visual, foram redesenhadas e ganharam versão em 3D, que expressa toda a tecnologia, inovação e expertise envolvidas nas tintas da marca. Com isso, as flores transformaram-se em uma autêntica pintura inspirada na arte de Paul Jackson Pollock, referência no movimento do Expressionismo abstrato. O logotipo também adotou uma nova tipografia de letra.

  

A marca também possui um logotipo secundário, no formato retangular, como mostra a imagem abaixo.

   

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1989  

● Criador: Wilma Potomati  

● Sede mundial: São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Dovac Indústria e Comércio Ltda.  

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Maria Cristina Potomati  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 44 países

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 1.200  

● Segmento: Decoração  

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes  

● Concorrentes diretos: Suvinil, Coral®, Eucatex, Tintas Renner, Sherwin-Williams, Quartzolit, Futura Tintas, Anjo Tintas, Brasilux e Iquine 

● Ícones: As flores do logotipo  

● Slogan: A tinta da pintura inteligente.  

● Website: www.lukscolor.com.br  

A marca no mundo  

Atualmente a LUKSCOLOR™, uma das três principais marcas no mercado nacional de tintas imobiliárias, comercializa sua completa linha de tintas, vernizes, texturas, efeitos especiais, primers e resinas nos principais centros consumidores do Brasil. A marca oferece também uma completa linha de produtos base água, desde a preparação da superfície até o acabamento, com suave perfume, que proporciona conforto e bem-estar durante e após a aplicação. A marca ainda é exportada para mais de 40 países, especialmente na América Latina e África. A fábrica da LUKSCOLOR™, que é de propriedade da Dovac, está instalada em uma área de mais de 200.000 m² em São Bernardo do Campo, região do ABC paulista, e possui logística bem estruturada, permitindo assim agilidade, rapidez e eficiência na entrega de toda a linha de produtos.  

Você sabia?  

● Com o intuito de manter o consumidor informado e atualizado sobre o uso das cores nos ambientes, desde 2005 a LUKSCOLOR™ é a primeira e única empresa brasileira a fazer parte do Color Marketing Group, organização internacional que dita tendências de cores, em nível mundial, para todos os segmentos do design.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 24/1/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

LA-Z-BOY

Imagine chegar em casa depois de um exaustivo dia de trabalho e poder relaxar sentado, como se estivesse nas nuvens, em uma confortável cadeira reclinável, com extensões para descansar os pés, para assistir televisão, ler um bom livro ou até mesmo apenas bater um papo com os amigos. É exatamente isso que há mais de 80 anos a empresa americana La-Z-Boy vem fazendo, proporcionando conforto e relaxamento para milhões de pessoas.

A história
Tudo começou quando os primos Edward M. Knabusch, que ganhava a vida trabalhando em uma fazenda, e Edwin J. Shoemaker, que trabalhava como carpinteiro em uma fábrica, resolveram unir a paixão que tinham pela madeira e abrir em 1927 uma modesta carpintaria na pacata cidade de Monroe, estado americano do Michigan. Transformaram uma garagem na sede de sua empresa de móveis, batizada de Kna-Shoe Manufacturing, e iniciaram a produção de móveis e objetos em madeira. As primeiras criações da dupla foram casas de bonecas e armário de madeira. Nessa época as vendas não eram regulares e as vezes os primos ganhavam apenas US$ 5 por semana.


A dupla também criava uma pequena linha de móveis inovadores, que eles mesmos projetavam e fabricavam. Um desses móveis em especial, uma cadeira reclinável feita com sarrafos de madeira para ser usada na varanda, que eles batizaram de “nature’s way of relaxing”, chamou a atenção de um comprador de móveis da cidade de Toledo. Mas ele pediu que eles fizessem apenas uma alteração no produto: que a peça fosse estofada, para que pudesse ser utilizada dentro de casa durante o ano todo. Era o nascimento de um ícone americano, que ficaria conhecida como a “cadeira do papai”. Depois de patentearem o design de sua cadeira reclinável eles contrataram o filho deste comprador da cidade de Toledo para ser o primeiro vendedor da empresa. A cadeira reclinável estofada apareceu no mercado pela primeira vez em 1929.


Pouco depois, observando as altas margens de lucro obtidas pelas lojas de varejo, os primos decidiram inaugurar uma loja própria no centro da cidade de Monroe. Para encontrar um nome que chamasse a atenção, eles patrocinaram um concurso. O nome vencedor foi La-Z-Boy, que em inglês significa “menino preguiçoso”. Rapidamente a La-Z-Boy criou a reputação de ser uma das melhores fabricantes de cadeiras reclináveis dos Estados Unidos, conquistando milhões de americanos pelo enorme conforto. Em 1939 a empresa inovou mais uma vez ao criar e patentear um mecanismo de alavanca para ajustar a posição da cadeira. Este mecanismo foi colocado em uma posição bem cômoda, na lateral da cadeira. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa deixou de lado seu tradicional produto para fabricar assentos para tanques e almofadas anti-choque para o exército americano.


Acabado o conflito, a empresa voltou a produzir suas cadeiras normalmente. Na década de 50 os Estados Unidos vivenciaram uma explosão na construção de novas casas e a empresa assistiu suas vendas dispararem. Afinal, todo homem da casa queria uma confortável cadeira La-Z-Boy, especialmente as que tinham acoplado um descanso para os pés. Nos anos 60, a empresa contratou como garotos-propaganda uma série de celebridades, entre as quais Bing Crosby, Ed McMahon e Johnny Carson. Eles apareciam sentados relaxados na confortável cadeira. Mas foi Jim Backus, com seu alter-ego Mr. Magoo, que cativou o público e tornou a marca extremamente popular. No final desta década, o lançamento da Reclina-Rocker, a cadeira reciclável de balanço, aumentou ainda mais a popularidade da La-Z-Boy. Ainda nesta época, em 1969, depois de décadas produzindo cadeiras reclináveis, a empresa iniciou uma diversificação em sua linha de produtos com a fabricação de sofás reclináveis, sofás com descanso para os pés e móveis modulares.


Pouco depois, em 1970, sob licença, suas cadeiras reclináveis começaram a serem produzidas na Nova Zelândia e Austrália. Foi somente no ano de 1983 que a La-Z-Boy lançou no mercado sua primeira linha de sofás e cadeiras normais, que não possuíam o sistema de reclinação. Nos anos seguintes a linha de produto passou a abranger todos os móveis da casa, incluindo também sofás-camas, aparadores e mesas, que possuíam design sofisticado. Nos anos 90, a empresa iniciou inaugurações de suas primeiras lojas no formato “superstore”, que foram batizadas de La-Z-Boy Furniture Galleries®. Além disso, a empresa lançou linhas especiais para hotéis e restaurantes (La-Z-Boy Hospitality) e infantil (La-Z-Boy Kids), composta por móveis especificamente projetados para crianças, entre os quais berços, camas e escrivaninhas.


Suas tradicionais cadeiras reclináveis também ganharam inovações para acompanhar os novos tempos, como por exemplo, sistemas de massagem, apoios para copos e controles remotos, aquecimento, compartimentos para guardar ou apoiar notebooks e telefones, e até mesmo um compartimento termo-elétrico para manter as bebidas sempre geladas. Com isso, a La-Z-Boy se tornou uma das maiores produtoras de móveis dos Estados Unidos. Recentemente, em uma tentativa de atrair os consumidores mais jovens, além de designs mais modernos de seus produtos, a empresa criou um 0800, telefone com ligação gratuita, chamado “crie um lar”, onde é possível receber orientação de decoração ou ser informado da localização da loja La-Z-Boy mais próxima. Além disso, a empresa inaugurou sua primeira loja fora da América do Norte, localizada na cidade de Madri na Espanha.


A evolução de um ícone
O principal ícone da marca La-Z-Boy, a cadeira reclinável, evoluiu muito ao longo dos anos, como pode ser visto na imagem abaixo.


A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, em especial ganhou uma nova tipologia de letra, além do destaque para a letra “z”, agora envolta em fundo circular azul.


Os slogans
Live life comfortably.
Comfort. It’s what we do.
The new look of comfort.
And You Thought We Just Made a Great Recliner. (anos 80)


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1927
● Fundador: Edward M. Knabusch e Edwin J. Shoemaker
● Sede mundial: Monroe, Michigan
● Proprietário da marca: La-Z-Boy Incorporated
● Capital aberto: Sim
● CEO & Presidente: Kurt L. Darrow
● Faturamento: US$ 1.18 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 24 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 430.5 milhões (outubro/2011)
● Lojas: + 304
● Fábricas: 5
● Presença global: + 12 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 7.910
● Segmento: Móveis
● Principais produtos: Cadeiras, sofás, mesas e mobiliário infantil
● Principais concorrentes: DFS Furniture e Brown Jordan
● Ícones: A famosa “cadeira do papai”
● Slogan: Live life comfortably.
● Website: www.la-z-boy.com

A marca no mundo
Hoje em dia a La-Z-Boy, que detém mais de 70% do mercado americano de cadeiras recicláveis, é uma das maiores e mais renomadas fabricantes de móveis dos Estados Unidos, comercializando seus produtos através de mais de 300 lojas La-Z-Boy Furniture Galleries®, grandes redes especializadas e em 526 unidades da Comfort Studios®. Além de Estados Unidos e Canadá, a empresa fabrica e distribuí sob licença seus móveis em países como Reino Unido, Alemanha, Itália, Japão, México, África do Sul, entre outros. Empregando mais de 7.900 funcionários a empresa faturou em 2010 mais de US$ 1.1 bilhões.

Você sabia?
● A La-Z-Boy está no Livro dos Recordes Guinness porque o garoto-propaganda da marca durante anos, Jim Backus, participou de nada menos que 15.000 comerciais de rádio e televisão da empresa.
● A criação mais inusitada na história da empresa foi uma cadeira reclinável erótica, toda forrada de mink, desenhada para imitar um assento de automóvel.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 11/10/2011

ETNA

Em cada uma das lojas da rede Etna, uma casa bonita, funcional, confortável e que cabe no bolso pode ser montada rapidamente economizando tempo e dinheiro. Ambientes assinados por profissionais também propiciam soluções de combinação e aproveitamento de espaço, permitindo inspiração com ideias de quem mais entende do assunto. Afinal, a rede varejista continua fiel a sua missão de oferecer design ao alcance de todos, disponibilizando ao consumidor tudo para a casa em um só lugar seja qual for o estilo. E não é nenhum exagero afirmar: Tudo o que se imagina para a casa, a Etna tem. 

A história 

Tudo começou quando os fundadores do Grupo Vivara, liderados por Nelson Kaufman, que até então atuavam no mercado de luxo com a famosa rede de joalherias de mesmo nome, resolveram diversificar seus investimentos ingressando em um segmento completamente diferente: o varejo de móveis e decoração. Inspirados em grandes varejistas americanas, conhecidas como “Home Fashions”, a ideia era oferecer pela primeira vez aos consumidores em um único estabelecimento tudo para decorar a casa, do cinzeiro à geladeira. Nelson viajou por sete países para conhecer lojas semelhantes. Sua principal referência foi a popular e famosa rede sueca Ikea. Em pouco mais de um ano e R$ 30 milhões investidos, o que era um projeto se tornou realidade. Exatamente no dia 11 de agosto de 2004 foi inaugurada a primeira loja da Etna, localizada estrategicamente em uma região de forte poder aquisitivo (próximo a grandes centros empresariais, shoppings e hotéis), no bairro do Brooklin na zona sul de São Paulo.

O modelo de negócio era inovador. Para começar, a loja era imensa, 12.000 m², ou o equivalente a dois campos de futebol, elegante, moderna e chamativa, com seu gigantesco logotipo amarelo na fachada. Todo projeto arquitetônico da loja, comandado por Maurício Queiroz, era ciência pura. Ao pisar na loja, o consumidor era “convidado” a percorrer um trajeto labiríntico estabelecido pela disposição de prateleiras, salas, quartos, escritórios e cozinhas. Para que o visitante não percebesse a imensidão da loja e não se sentisse cansado de antemão, o arquiteto projetou o ambiente de tal forma que ninguém enxergasse mais que 20 metros à sua frente. No setor de jardinagem havia até céu artificial com nuvens fotografadas e impressas em placas iluminadas. Além disso, um café com ambiente moderno sugeria uma relaxante parada antes de mais uma etapa da maratona de compras. Dividida em 150 ambientes, a loja possibilitava ao consumidor decorar sua casa por completo com mais de 130 mil itens à disposição, entre móveis, presentes, eletrodomésticos e acessórios de cama, mesa e banho. Ou seja, era praticamente impossível sair da Etna sem comprar nada. O primeiro slogan adotado para a marca foi “Etna: o bem estar mora aqui”. Além disso, inicialmente foram produzidos 350 mil catálogos de 64 páginas. O sucesso foi praticamente imediato: a loja vivia abarrotada.

Em 2005 a rede inaugurou sua primeira loja fora da capital paulista, em Campinas no interior do estado. A grande novidade era sua localização dentro de um shopping center. Em 2007, São Paulo ganhou uma segunda unidade na marginal Tiete, e pouco depois foi a vez da primeira loja ser aberta no Rio de Janeiro. Pouco depois, em 2009, a Etna inaugurou sua primeira unidade fora do eixo Rio-São Paulo, localizada dentro de um shopping center na cidade de Salvador. A empresa também lançou o evento Decora Etna, uma mostra que expõe tendências de decoração assinadas por profissionais de renome, com dicas e soluções de combinação para renovar a casa com design, charme e muita economia, deixando-a funcional e confortável.

Nos anos seguintes a rede iniciou uma forte expansão ao inaugurar lojas em cidades de outros estados do país, como Natal, Caxias do Sul, Brasília, Recife, Campo Grande, entre outras. Além disso, a empresa passou a investir na comercialização de marcas próprias para ganhar fôlego diante da concorrência da Tok&Stok. Outra novidade foi a inclusão em sua linha de produtos de eletrodomésticos como liquidificador, máquinas de café, panelas elétricas, batedeiras, ferros de passar, entre outros itens. A Etna também estreou unidades com o novo conceito da rede: um formato funcional, customizado para shopping centers. Pouco depois, a Etna inovou mais uma vez e lançou seu novo site de comércio eletrônico, onde era possível comprar mais de 7 mil produtos com apenas dez cliques. Além disso, o site trazia novidades como cadastro de produtos com fotos de alta resolução, manuais de montagem disponíveis para download e serviço de televendas. E a partir de 2015, intensificou a venda de produtos de marcas internacionais de renome dentro de suas lojas. Outro fator importante para o sucesso da rede é o Liquida Etna, ação anual realizada pela rede onde o consumidor consegue comprar inúmeros itens por até 70% de desconto.

Sempre à frente das últimas tendências, em 2017 a Etna criou o conceito “Pronto para Levar”, que permite ao consumidor escolher o móvel e levar para casa na hora, sem depender de prazo de entrega e montagem. Esse modelo de negócios inovador proporciona mais facilidade e rapidez na hora das compras, atendendo à necessidade imediatista e aos novos hábitos de consumo. Atualmente, o portfólio do “Pronto para levar” conta com mais de dois mil móveis, incluindo peças grandes como estantes, cômodas, mesas e racks. Além dessa praticidade, a Etna oferece ainda aos consumidores a opção de entrega e montagem dos produtos em casa ou a possibilidade de contratar parceiros especializados para realizar o trabalho. Além disso, buscando inovar e estar cada vez mais próxima de seu público, a Etna criou o projeto Casa Etna, um modelo de parceria store in store que oferece utensílios domésticos, itens de decoração, móveis a pronta-entrega, entre outros produtos, dentro de lojas de empresas parceiras. Nesse conceito, os parceiros passam a complementar seu mix de produtos com itens da Etna, oferecendo soluções mais completas de produtos para a casa. Com isso, a Etna se aproxima do consumidor e ainda lhe oferece mais praticidade e uma melhor experiência em seus momentos de compra.

Renovar linhas, apostar em diferenciais e oferecer produtos modernos, com soluções práticas para a rotina do consumidor, tudo em um mesmo espaço, tem sido uma constante no histórico de atuação da Etna. E por isso a Etna segue fiel a sua missão: oferecer de tudo para a casa e escritório. São móveis, decoração, cama, mesa e banho, tapetes e cortinas, iluminação, utilidades domésticas e presentes diversos para todos os estilos. Tudo em um único lugar. Para a rede, a decoração da casa pode seguir o momento de vida de cada um, seja um jovem solteiro, recém-casados, um casal aguardando a chegada de um filho ou uma grande família.

A evolução visual 

A identidade visual da marca, que inicialmente adotava a cor amarela, foi alterada para vermelha e branca.

Os slogans 

Etna, onde mora sua imaginação. (2016) 

Dez anos na sua casa e na sua história. (2014) 

Design ao seu alcance. (2010) 

Etna: o bem estar mora aqui. (2004)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 11 de agosto de 2004 

● Fundador: Nelson Kaufman 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Etna Comércio de Móveis e Artigos Para Decoração S/A 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Nelson Kaufman 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 13 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 3.500 

● Segmento: Varejo (decoração) 

● Principais produtos: Móveis, objetos de decoração e utensílios de cozinha 

● Concorrentes diretos: Tok&Stok, Leroy Merlin, Westwing Home, Camicado, Preçolandia e Mobly 

● Ícones: O evento Decora Etna e a promoção Liquida Etna 

● Slogan: Design ao seu alcance. 

● Website: www.etna.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a Etna, a mais completa varejista brasileira no segmento de decoração e móveis, que oferece mais de 20 mil produtos em seu portfólio e marcas internacionais exclusivas, conta com 13 lojas localizadas em cidades como São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Salvador, Natal, Belo Horizonte, Brasília, Recife, Campo Grande e Fortaleza. A rede também oferece seus produtos através de um moderno site de comércio eletrônico. A empresa possui um enorme centro de distribuição localizado em Barueri (São Paulo) com 20.000 m² e capacidade de armazenagem superior a 700 mil itens. São mais de 150 quilômetros de prateleiras e 30 docas de expedição e recebimento, por onde circulam mais de 40 mil peças por dia. 

Você sabia? 

● Além do espaço destinado à exposição de produtos, a Etna também oferece em algumas de suas lojas uma grande área de lazer com quiosque para café, restaurante, infantário, auditório para cursos, floricultura e livraria. 

● A nome da marca foi inspirado no famoso vulcão localizado na ilha da Sicília, o mais alto da Europa. O vulcão italiano é um dos mais ativos do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 19/2/2020