BRAHMA

Ela é clara, brilhante, saborosa e internacionalmente conhecida. Quando é dita a expressão “A Número 1” o que vem à cabeça dos consumidores é a marca Brahma, uma das mais conhecidas e populares cervejas do mercado brasileiro, consumida por um fiel exército formado por milhões de “Brahmeiros”. Afinal, Brahma possui o sabor da autêntica cerveja brasileira com espuma cremosa e persistente, amargor presente e ligeiramente encorpada.  

A história  

Tudo começou quando o engenheiro suíço Joseph Villiger, acostumado ao sabor das excelentes cervejas europeias, resolveu começar a fabricar sua própria cerveja de forma artesanal em sua casa. Saboreada primeiramente entre amigos, sua cerveja acabou agradando a vários paladares e ficou tão famosa que ele, juntamente com os brasileiros Paul Fritz e Ludwig Mack, no dia 6 de setembro de 1888, inaugurou a Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, na Rua Visconde de Sapucahi número 128, no Rio de Janeiro, lançando comercialmente a marca Brahma, disponível nas versões clara e escura, e inicialmente vendida somente em barris de madeira. No início, a pequena manufatura foi inaugurada com uma produção diária de 12.000 litros de cerveja e apenas 32 funcionários.

  

Há três hipóteses para a escolha do nome da marca: referência ao Deus hindu Brahma, cultuado, principalmente, junto ao lago de Pushkar, em cujas águas, quem se banha, têm todos os pecados perdoados, por piores que sejam eles; ao compositor alemão Johannes Brahms; ou a uma suposta homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah. Em 1894, a pequena cervejaria foi vendida para a empresa George Maschke & Cia., que trataria de aperfeiçoar, modernizar e ampliar o negócio nos anos seguintes, importando novos equipamentos e patrocinando bares, restaurantes, clubes e artistas, ampliando assim o conhecimento da marca Brahma.

   

Um dos fatos mais importantes de sua trajetória aconteceu no ano de 1895, quando a Brahma realizou o registro oficial de sua marca, sendo reconhecida historicamente como a primeira marca registrada no Brasil, no então recém-criado sistema de proteção à propriedade industrial. Neste documento, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do primeiro rótulo da marca. No dia 12 de agosto de 1904, com a produção de seu chope em tonéis alcançando 6 milhões de litros e com 9 depósitos, todos localizados no centro do Rio de Janeiro, nascia oficialmente a Companhia Cervejaria Brahma como resultado da fusão entre a Georg Maschke & Cia. Cervejaria Brahma e a Preiss Häussler & Cia. Cervejaria Teutonia. Pouco depois, em 1908, a cervejaria começou a produzir diversos estilos de cervejas, além de abrasileirar queridinhas como a Pilsen com a Guarany e Ypiranga.​

   

Por conta da Primeira Guerra Mundial, houve uma diminuição drástica na importação de produtos, fato que permitiu um crescimento ainda maior para as cervejas brasileiras, incluindo a Brahma. Em 1921 foi firmado um contrato de promessa de venda da Cervejaria Guanabara à Companhia Cervejaria Brahma. A Cervejaria Guanabara, antes denominada Cervejaria Germania, foi uma das mais antigas do país e, depois de adquirida pela empresa passou a se chamar Filial São Paulo, iniciando assim a fabricação da cerveja Brahma na capital paulista.

  

Somente em 1934, em pleno carnaval, ocorreu o lançamento do chope em garrafa - que adotou oficialmente o nome de Brahma Chopp, possibilitando assim que o consumidor pudesse carregar consigo a fama que o chope já havia conquistado. Com a garrafa, os foliões podiam levar a cerveja na mão enquanto brincavam o carnaval pelas ruas da cidade. Essa novidade foi acompanhada de grandes campanhas no rádio. Em 1935, Ary Barroso e Bastos Tigre compuseram a marchinha “Chopp em Garrafa” (considerada o primeiro jingle da publicidade brasileira), que cantada por Orlando Silva, tratou de propagar a grande novidade: a cerveja em garrafa de vidro. Com isso, de garrafa em garrafa a Brahma Chopp passou a ser a cerveja mais consumida do país. Nesse ano a produção alcançou os 30 milhões de litros.

   

A diversificação de cervejas da marca ganhou ainda mais força na década de 1940, quando, com extrato forte e encorpado, foi lançada no mercado a Brahma Extra. Na época, a bebida consolidou-se no mercado como uma opção Premium, posicionada um degrau acima das cervejas comuns. Em 1954, a cervejaria já contava com seis fábricas e uma maltaria; e dez anos depois praticamente já havia conquistado todo o território nacional. Em 1965 teve início os trabalhos das primeiras revendas exclusivas Brahma, constituídas em sua maioria por antigos funcionários da empresa. Essa iniciativa ampliou ainda mais o alcance de distribuição da cerveja Brahma.

   

Em 1967, a cervejaria inaugurou a Estação Experimental de Cevada no Rio Grande do Sul para testar as novas variedades de cevada cervejeira e estudar suas adaptações ao solo e clima da região. As novidades em relação às embalagens começaram ainda esse ano com a introdução - em caráter experimental - da garrafa de 300 ml, apelidada popularmente de Brahminha, revolucionando a forma de consumir cerveja no Brasil ao oferecer uma porção individual menor e ideal para mantê-la sempre gelada; cinco anos mais tarde, em 1972, com o lançamento da Brahma Chopp e da Brahma Extra em latas de folhas de flandres, marca presença no mercado de conveniência; e em 1978, com o lançamento da cerveja em garrafa de vidro personalizada na cor âmbar (antes a cerveja era engarrafada em vasilhames de qualquer cor).

   

A década de 1980 começou com uma grande novidade: a Brahma Beer, cerveja destinada exclusivamente para exportação. Nesta época a revista “The Washingtonian” elegeu a Brahma Beer como a melhor cerveja importada nos Estados Unidos. Era o começo do processo de internacionalização da marca. Dois anos mais tarde, em 1982, surpreendeu o mercado ao lançar a primeira cerveja light do país, com baixa fermentação e baixo teor alcoólico. Pouco depois, em 1986, mais uma conquista internacional: a cerveja Brahma foi lançada, em lata, na cidade japonesa de Tóquio.

  

Uma grande mudança aconteceria quando o Grupo Garantia, liderado pelo empresário Jorge Paulo Lemann, adquiriu o controle acionário da Companhia Cervejaria Brahma no dia 27 de outubro de 1989, e a partir daí, foram iniciadas as construções de novas fábricas. A década seguinte teve início com grandes novidades: em 1991 ocorreu o lançamento do Serviço ao Consumidor Brahma, que surgiu junto com o Código de Defesa do Consumidor, para garantir apoio e satisfação aos consumidores; e em 1992, com o início do esforço de exportação da Brahma Chopp para a Argentina onde, em apenas um ano a marca se tornou a número 1 entre as cervejas importadas. Foi pouco depois, em 1994, que a empresa inaugurou sua primeira fábrica fora do território brasileiro, localizada justamente na Argentina. Em 1998, a Brahma Chopp passou a ser exportada para a Europa, iniciando seu ingresso no mercado do velho continente pela França. No primeiro momento, foram aproximadamente 1.5 milhões de latas e 800 mil garrafas long neck, que abasteceram hotéis, restaurantes e cafés, além das grandes redes de supermercados em território francês.

   

No dia 1 julho de 1999, o mercado foi surpreendido com a notícia da histórica fusão entre os dois principais concorrentes do setor cervejeiro, a Brahma e a Antarctica (conheça essa história aqui), movimento que resultou na formação da Ambev (Companhia de Bebida das Américas). Esse ano ainda foi marcado pelo lançamento da icônica lata de 473ml da Brahma (conhecida popularmente como "latão”). Em 2002, de forma pioneira, a marca lançou no mercado o Brahma Chopp Express, um serviço de aluguel e entrega em domicílio de chope (em barris de diferentes litragens) e do equipamento de chopeira, levando a experiência de “chope de bar” diretamente para festas, churrascos e eventos. Nos anos seguintes, a Brahma ampliou suas opções de embalagens com lançamentos como a lata sleek de 269 ml (2011) e a lata de 550ml (2012), popularmente conhecida como “Mega Latão”. 

 

Em 2015, a marca apostou no forte no crescente segmento de cervejas especiais, e adotou um novo posicionamento para a Brahma Extra (rebatizada como Brahma Extra Lager), que ganhou novas versões, cuja versatilidade podia ser harmonizada com pratos da gastronomia. Em 2020, a marca resolveu surpreender os consumidores com uma combinação única dos maltes Pilsner (que garante leveza e refrescância) e Munich (que traz mais corpo e um toque tostado), lançando no mercado a Brahma Duplo Malte,​ uma cerveja de cor dourada, espuma cremosa e sabor inconfundível. Rapidamente a nova cerveja conquistou o público por oferecer um perfil aromático de pão e lúpulo floral sem perder a refrescância. Tanto que, em 2023, a linha foi ampliada com o lançamento das versões Trigo (combina os maltes Pilsner e Trigo), Tostada (combina os maltes Pilsner e Tostado, trazendo notas de toffee e casca de pão) e Black (combina os maltes Pilsner e Black para oferecer um amargor suave, coloração escura e notas de frutas secas).

   

A novidade mais recente da marca foi lançada oficialmente em maio de 2023: Chopp Brahma em lata. Diferente da tradicional cerveja Brahma Chopp - que é pasteurizada -, essa versão em lata mantém as mesmas características do chope de barril, exigindo refrigeração constante e apresentando um prazo de validade curto de apenas 30 dias. O Chopp Brahma em lata mantém a cremosidade e o frescor característicos da bebida tirada na pressão. Qualidade que todos confiam. Referência de cremosidade. Desde 1888, Brahma sempre cuidou de cada etapa do processo de produção de suas cervejas para que todo brasileiro pudesse brindar com a confiança de consumir um produto de qualidade inquestionável.

  

A linha do tempo  

1918 

●  Lançamento da Malzbier Brahma - que havia sido registrada como marca em 1914 -, uma cerveja escura e encorpada, com sabor levemente adocicado e aroma de caramelo. A nova cerveja estreou no mercado com o curioso slogan “saborosa e nutriente, recomendada especialmente às senhoras que amamentam”.  

1943  

● Lançamento da Brahma Extra, uma cerveja com extrato forte e encorpado. Os anúncios da época definiam bem as características da nova cerveja: “Extra no sabor... Extra na qualidade... Extra nos ingredientes... Cerveja Brahma Extra, em barris ou garrafas”.  

1989  

● Lançamento da cerveja Brahma em latas de alumínio.  

1993  

● Lançamento da Brahma em embalagem long neck e da tampa twist, que dispensava o uso do abridor.  

1995  

● Lançamento da Brahma Bock, cerveja extremamente forte e escura, com coloração avermelhada e espuma cremosa, desenvolvida para ser consumida no período de inverno. 

1999  

● Lançamento em comemoração à chegada do novo milênio da Brahma Millennium, em embalagem comemorativa que imitava o formato de uma garrafa de champanhe. O produto foi rapidamente retirado do mercado porque apresentava problemas no gargalo, quebrando ao ser aberto.  

2000  

● Lançamento das embalagens com tecnologia termossensível, que indica quando a cerveja estava na temperatura ideal para o consumo.  

2003  

● Relançamento da Brahma Light, uma cerveja muito saborosa e leve tipo Pilsen, com baixo teor alcoólico, e cuja campanha publicitária utilizava o slogan “Calorias de menos, gostosa demais”.  

2004  

● Lançamento da Brahma Liber, primeira cerveja sem álcool do Brasil e da América Latin. Em maio de 2013, a cerveja foi reformulada - com processo de fabricação aprimorado - adotando oficialmente o nome de Brahma 0,0%. 

2006  

● A marca revolucionou o mercado com o lançamento do Brahma Black, um chope escuro com características inéditas no país: um líquido muito mais cremoso e com um efeito visual surpreendente graças a um processo de produção especial que adiciona ao líquido, além de gás carbônico, nitrogênio. O resultado é um produto mais leve, muito mais cremoso, que, ao ser colocado no copo, produz um efeito visual de cascata que surpreende.  

2007   

● Lançamento da Brahma Fresh, uma cerveja mais leve, suave e refrescante, ideal para climas quente, desenvolvida especialmente para os mercados do norte e nordeste do Brasil.  

2008  

● Lançamento da garrafa de 1 litro retornável, conhecida popularmente como Brahma Litrão. 

2009  

● Lançamento da garrafa de 300 ml retornável.  

2011  

● Lançamento da Brahma Copaço, uma lata que se transformava em copo. O novo produto contava com um sistema de abertura total da tampa, fazendo com que a embalagem ganhasse outro formato, transformando assim a experiência de consumo da cerveja. 

2014  

● Lançamento de uma edição especial e limitada de garrafas de alumínio, onde o design gráfico da embalagem trazia como inspiração a taça da Copa do Mundo e reforçava o slogan da marca para o evento, “Imagina a Festa”.  

2015 

● Lançamento da Brahma Extra Weiss (cerveja de sabor frutado de banana e maçã, além de outras especiarias, como o cravo, bastante refrescante e de graduação alcoólica moderada) e Brahma Extra Red Lager (cerveja de cor âmbar com tonalidade avermelhada, devido ao extrato de malte, que possuía um aroma leve de caramelo, malte torrado e leves notas frutais). 

2017  

● Lançamento da Brahma Extra Märzen Lager, edição limitada e sazonal para celebrar as edições brasileiras da Oktoberfest. A cerveja de tom acobreado, notas maltadas e teor alcoólico médio de 6%, era do estilo Märzen, símbolo da tradicional festa da cerveja. 

2019 

● Lançamento da Brahma Extra Dark Lager, cerveja puro malte escura no estilo Munich Dunkel, que oferece perfil tostado, toques sutis de nozes e chocolate, espuma cremosa e baixo amargor.

As franquias 

A Brahma, apostando na força da sua marca e acreditando no enorme potencial que o chope tem no mercado brasileiro, resolveu ingressar no segmento de varejo em 2003 com o lançamento do Quiosque Chopp Brahma, para ser instalado em corredores de shopping centers, aeroportos e supermercados. A iniciativa pioneira marcou a primeira incursão da marca no segmento de franquias, projetada para levar a experiência do chope e petiscos a espaços de grande circulação. Em 2005, a marca ampliou a sua atuação no varejo com a inauguração da primeira loja Chopp Brahma Express, que oferece aluguel de barris de chope, chopeiras e outros equipamentos (copos, cadeiras, mesas, caixa térmicas) para a realização de eventos, festas e churrascos, oferecendo a experiência de saborear um chope Brahma sempre fresco, cremoso e bem geladinho. Outro modelo de franquia foi lançado em 2007: Carrinho Chopp Brahma, uma unidade móvel desenvolvida para praças, praias, rodoviárias e outros lugares com grande circulação de pessoas, equipada com uma máquina de chope. 

  

No mês de agosto de 2022, a marca lançou um novo formato de franquia: Estação Chopp Brahma, loja que oferece uma experiência de bar completa, contando com chopeiras estilizadas e cardápio de petiscos. Além disso, o modelo de quiosques foi renomeado para Ilha Estação Chopp Brahma, uma versão arquitetônica mais reduzida garantindo a celebração da ocasião de consumo, dando o protagonismo para chopeira e oferecendo excelência e qualidade no atendimento e nos serviços. Atualmente o modelo Chopp Brahma Express conta com mais de 200 lojas franqueadas em operação (que também oferecem refrigerantes, carvão, gelo, serviço de churrasco e profissional treinado para instalação, tiragem perfeita e suporte técnico durante todo o evento). Já o modelo Estação Chopp Brahma (incluindo o formato de Ilha) possui quase 50 unidades.

  

A força da marca 

Aproveitando a força de sua marca, a Brahma realiza colaborações com outras empresas para o lançamento de produtos em outras categorias. Como por exemplo, em 2022, quando se uniu a Lukscolor™ (conheça essa história aqui) em comemoração a Copa do Mundo de Futebol no Catar, para resgatar a tradição brasileira de pintar ruas durante o evento para acompanhar jogos da Seleção Brasileira. Para isso foi lançada a linha especial Tintas da Brahmosidade, composta pela Lukspiso (indicada para pisos e quadras) em cores exclusivas e temáticas como Verde do Hexa, Amarelinho do Brasil, Azul 58, Branco Cremosidade e Vermelho Brahma. O objetivo da parceria, além de incentivar a pintura de ruas, era premiar as melhores decorações. Já em 20023, uma colaboração com O Boticário (conheça essa história aqui) uniu a refrescância dos cosméticos com a cremosidade da cerveja em uma linha de produtos masculinos, incluindo xampu 2 em 1, shower gel, espuma de barbear, pomada capilar, colônia e desodorante.

   

Carnaval, futebol e sertanejo 

A Brahma tem por tradição apoiar as principais manifestações culturais do povo brasileiro, incluindo carnaval, futebol e o universo sertanejo, investindo pesado em patrocínios e ações de marketing. Por exemplo, no carnaval a marca foi responsável pelo Camarote da Brahma, criado como parte de uma iniciativa para revitalizar o carnaval carioca e que se tornou uma poderosa ferramenta de marketing da marca. O camarote foi criado em 1991 pelo empresário José Victor Oliva em parceria com a Brahma, e revolucionou o carnaval carioca ao transformar um espaço corporativo em um dos locais mais disputados e exclusivos do mundo para “ver e ser visto”. Surgia assim o primeiro espaço do gênero da Sapucaí, climatizado e com serviço premium para receber convidados e celebridades. Foi a primeira vez que os convidados tiveram a oportunidade de assistir ao famoso carnaval com uma vista privilegiada, conforto e segurança. Durante os anos 2000, o camarote consolidou-se como o metro quadrado mais concorrido da Sapucaí e tornou-se parada obrigatória para celebridades nacionais e grandes astros internacionais que visitavam o Brasil, como Arnold Schwarzenegger, Madonna, Gisele Bündchen, Ronaldo, Xuxa, Sílvio Santos, Rodrigo Santoro, Barbara Bush, Monica Bellucci e até o jogador Maradona. O tradicional Camarote da Brahma na Marquês de Sapucaí foi renomeado para Camarote Nº1 em 2017.

  

Já em São Paulo, o Camarote Bar Brahma (CBB) iniciou sua trajetória em 2001, como uma extensão do tradicional Bar Brahma localizado no icônico cruzamento das Avenidas Ipiranga e São João. O que começou como um espaço receptivo pequeno no Sambódromo do Anhembi evoluiu para uma experiência carnavalesca de proporções gigantescas, integrando música, cultura, open bar, open food e serviços premium. Apesar do que muitos possam pensar o Bar Brahma, fundado em 1948, não pertence a Brahma ou a Ambev. Mas a Brahma mantém forte, histórica e estratégica parceria com o bar, que vai desde o licenciamento para o uso da marca até ser o local principal para oferecer a experiência completa do chope da marca. O bar funciona como a principal vitrine física da Brahma, servindo como um espaço de tradição, boemia e cultura cervejeira.

   

A Brahma também possui uma das parcerias mais sólidas e tradicionais com o universo dos rodeios e a música sertaneja, atuando há mais de 40 anos como patrocinadora oficial dos principais eventos do país, com destaque para a Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, o maior rodeio da América Latina. Sendo considerada a marca madrinha do evento (da qual é patrocinadora desde meados dos anos de 1980), a Brahma domina o evento com grandes espaços open bar e open food, como o famoso Rancho Brahma e o Camarote Brahma Country, onde o público consome o tradicional Chopp da marca. Uma curiosidade: desde 1992, a marca lança no mercado latas temáticas para a tradicional festa boiadeira. Além disso, a marca é a principal patrocinadora do Circuito Sertanejo, um megaevento que reúne as maiores festas de peão e rodeios do Brasil. Esse projeto movimenta milhões de pessoas anualmente com shows, experiências exclusivas e infraestrutura de peso.

   

A Brahma é uma das maiores apoiadoras do futebol brasileiro, incluindo investimentos massivos em patrocínio de clubes, campeonatos e na Seleção Brasileira (da qual é parceira desde 1994), além de campanhas emocionais de apoio à torcida. Em suas campanhas relacionados ao futebol, diversos craques já estrelaram filmes publicitários, incluindo Ronaldo Fenômeno, Ronaldinho Gaúcho, Romário, Raí, Bebeto, Zinho, Denílson e até ícones internacionais como o inglês David Beckham e o colombiano Carlos Valderrama.

   

Em 2010, a Brahma anunciou um acordo de patrocínio com a FIFA (Federação Internacional de Futebol) para a Copa do Mundo, que foi realizada na África do Sul. A Brahma foi patrocinadora oficial do evento, ocupando o lugar antes cativo da americana Budweiser (conheça essa história aqui). A iniciativa estava em sintonia com a sua estratégia de marketing que previa a transformação da Brahma em uma marca global. Em 2014, mais uma vez a Brahma estava presente como patrocinadora oficial da Copa do Mundo de futebol da FIFA no Brasil. Entre as diversas ações da marca, ocorreu o lançamento da Brahma Seleção Especial, uma cerveja em edição limitada com parte da cevada plantada, cultivada e colhida na Granja Comary, em Teresópolis, local de treinamento e concentração da Seleção Brasileira. A cerveja foi vendida em garrafas de alumínio de 473 ml preta com detalhes em dourado, amarelo e verde.

  

Atualmente a Brahma patrocina nove dos dez clubes mais valiosos do Brasil e conecta o consumo de seus produtos à ajuda financeira direta para os times. Por exemplo, através do S.A.B. (Sociedade Anônima da Brahma) converte torcedores em investidores. A cada compra de Brahma pelo aplicativo Zé Delivery (conheça essa história aqui), 10% do valor é repassado para o time de coração do consumidor, sem custo adicional. Vale ressaltar que a relação entre a Brahma e o futebol é uma das mais duradouras do marketing esportivo brasileiro.

  

A comunicação  

Se Ibope é sinônimo de audiência e Xerox (conheça essa história aqui) de fotocópia, Brahma é equivalente a cerveja para os brasileiros. Parte desse resultado está ligada ao histórico da marca, uma das mais longevas do mercado nacional. Mas o grande trunfo da marca, em mais de 13 décadas, foi mesmo a propaganda. A Brahma sempre primou por uma comunicação ousada, agressiva e criativa, com campanhas publicitárias únicas e inesquecíveis. Afinal, quem não se lembra de famosos e consagrados slogans como “Sem Brahma não dá” ou “A Nº 1”, este lançado no ano de 1991, em substituição ao tradicional “Produto de Qualidade”, e cuja assinatura era representada por um gesto simples (o dedo indicador levantado, como quem pede “mais uma cerveja” no bar). A campanha “A Nº 1” se tornou um enorme sucesso e durante oito anos a marca foi conhecida como líder na preferência do consumidor brasileiro, além de se intitular “a cerveja número 1 do Brasil”.

   

Mas, um dos episódios mais geniais dessa campanha aconteceu durante a Copa do Mundo de 1994, realizada nos Estados Unidos, quando a marca apareceu mais que os patrocinadores oficiais do evento (afinal, a maioria da torcida estava vestindo a mesma camiseta verde e amarela, com o número um estampado no meio ou os jogadores brasileiros, que comemoravam o gol, levantando o dedo indicador, gesto que remetia imediatamente ao famoso slogan) - um exemplo perfeito de marketing de emboscada. Sem integrar o quadro de parceiros da CBF ou do Mundial, a marca foi aos Estados Unidos como a patrocinadora pessoal de vários jogadores do elenco tetracampeão. E tudo embalado pelo jingle “Vai Brasil dá um show, mete a bola na rede, e mata a minha sede de gol, mais um!”, que ficou famoso na conquista do tetracampeonato. Vale ressaltar que o craque Ronaldo Fenômeno foi contratado como garoto-propaganda da Brahma também em 1994, iniciando assim uma parceria de longa data, que marcou o início de uma colaboração histórica que originou o famoso gesto de comemoração do jogador apontando o dedo indicador para cima.

  

Já com o slogan “TSSSSS” (som semelhante ao da abertura de uma lata de cerveja), a marca lançou, em janeiro de 1999, o filme temático para o carnaval, intitulado “Fantasias”. Esse foi o primeiro filme de carnaval e o quinto anúncio da campanha - que contava com os filmes Escritório, Churrasco, Pedágio e Pelada, que apresentavam o slogan “Brahma. O sabor Nº 1”. No final deste mesmo ano foi a vez da campanha “Refresca até pensamento”, com ações de marketing agressivas que contavam com freezers verticais padronizados e inteligentes colocados em bares, com o objetivo de manter a cerveja estupidamente gelada.

   

Em 2001, a marca apresentou em seus filmes publicitários os famosos siris (produzidos em computação gráfica), que roubavam a cerveja de um banhista na praia e ainda debochavam dele mostrando o traseiro e cantando “Nãnã Nãnããããã” (assista ao filme aqui). Os bichinhos estrelaram comerciais hilários onde sofriam com o calor na areia e tentavam de todo jeito alcançar uma lata de Brahma bem gelada para refrescar a sede. Essa época também foi marcada pelo surgimento de outra carismática mascote: a Tartaruga da Brahma, criada em computação gráfica de ponta para subverter o clichê do “animal lento”. A mascote estrelou filmes hilários (assista aqui), conquistando o público com muita esperteza e bordões que marcaram época. Os comerciais foram um sucesso estrondoso de audiência e crítica. Ao associar a ideia de velocidade e inteligência a um animal conhecido pela lentidão, a Brahma promoveu sua cerveja de forma carismática e bem-humorada.

   

Em 2002, a Brahma, foi escolhida pela Ambev como cerveja oficial da Copa do Mundo de Futebol. Comprou a cota de patrocínio da Rede Globo (saiba mais aqui) e convocou novamente a Tartaruga da Brahma para estrelar uma série de quatro antológicos filmes publicitários (assista aqui) -, embalados pelo slogan “Refresca com Brahma, Brasil” e acompanhados pelo famoso jingle: 

Tartaruga foi andando até “Japon”  

Deu sorte por Brasil bater “Bolon”  

Pintou verde e amarelo “coraçon”  

Ajudou Brasil ser penta “campeon”  

Tartaruga nê... Tartaruga nê..  

O Brasil foi dar olê...  

Tartaruga nê...  

Foi lá no “japon”  

E Brasil é penta campeon 

Já no ano de 2004, a campanha mais polêmica, assinada pela agência publicitária África de Nizan Guanaes, onde o cantor Zeca Pagodinho, então garoto-propaganda e sob contrato da cerveja Nova Schin (saiba mais aqui), estrelou a nova campanha televisiva da marca, causando uma enorme confusão e polêmica no meio publicitário brasileiro, que foi parar na justiça. No comercial o cantor aparecia fazendo o que sabe. Cantarolando um samba que cita um amor de verão, em referência a sua súbita paixão pela Nova Schin, a canção interpretada pelo sambista dizia que a Brahma era seu amor de verdade. Em 2005, foi veiculada a campanha com o slogan “Se o bar é bom, o chope é Brahma” através de uma série de comerciais televisivos de grande sucesso promovendo o tradicional chopp da marca.

  

A Brahma completou 120 anos no mês de outubro de 2008. E para tal comemoração lançou uma enorme campanha, investindo pesado em comunicação para celebrar a data histórica. A campanha incluiu um filme de 60 segundos (assista aqui), rodado em Porto Alegre, que mostrava uma multidão caminhando pelas ruas em direção a um estádio de futebol onde uma “garrafa humana” era montada no gramado - formada por pessoas e coreografada para fazer a “tampa” abrir e a “cerveja” sair pelo gargalo. No site, o usuário podia enviar uma foto sua e fazer parte de uma garrafa virtual que seria formada por 120 mil imagens.

  

A celebração do 120º aniversário da cerveja também contou com o lançamento de uma coleção de rótulos históricos, mostrando a evolução da marca Brahma ao longo do tempo. Eram 12 opções de embalagens (latinhas), com tiragem limitada. Entre as embalagens, o primeiro rótulo da marca - de 1888, que trazia o desenho de uma mulher envolta em ramos floridos de lúpulo e cevada, dois dos principais ingredientes da bebida; e o rótulo de 1911 onde aparecia pela primeira vez a identificação “A Rainha das Cervejas”. A marca também colocou no mercado uma edição especial da lata de 350 ml, da garrafa de 600 ml com rótulo metalizado e de uma garrafa com formato similar ao de champanhe, rotulada com sleeve e fechada com rolha, todas com o logotipo comemorativo aos 120 anos da marca.

  

No mês de outubro de 2021, a marca apresentou aos brasileiros o termo “Brahmosidade”. Tratava-se de um conceito lúdico criado para destacar/enaltecer a cremosidade e a espuma característica da cerveja Brahma. A marca associou a cremosidade da bebida a momentos marcantes do futebol com uma ação genial, ditando uma nova moda dentro dos gramados. Afinal, o estilo de cabelo inusitado faz parte da cultura do futebol, e os torcedores adoram reproduzir o visual de seus principais ídolos. E para isso, a ação inusitada - batizada de “Cabelo Cremoso” - convocou o lateral-esquerdo Reinaldo e o atacante Rossi, em uma partida do Campeonato Brasileiro entre São Paulo e Bahia, para apresentar aquele penteado perfeito e repleto de Brahmosidade (com o amarelo e o branco trazendo aspectos da cerveja Nº1, com toda a cremosidade de sua espuma e que só a Brahma tem) para fazer a cabeça de atletas e torcedores. A atacante Cacau, do Corinthians, foi outra representante do mundo da bola a adotar o corte.

   

Em 2026, a Brahma lançou a campanha “Tá Liberado Acreditar” para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, cujo filme publicitário (assista aqui) conta com a participação do ex-jogador Ronaldo Fenômeno e do técnico Carlo Ancelotti. O foco da campanha é incentivar a torcida brasileira a deixar o ceticismo de lado e voltar a torcer com paixão. A iniciativa também promete a distribuição gratuita de cerveja Brahma caso a Seleção Brasileira conquiste o hexacampeonato, celebrando o fim de um jejum de 24 anos sem títulos mundiais. A retirada ocorrerá por meio do aplicativo Zé Delivery, além de supermercados e bares credenciados de todo o país. Cada CPF terá direito a um único resgate, disponível por pelo menos 24 horas após o título.

  

No mês de junho de 2026, a Brahma lançou uma iniciativa inédita em parceria com a companhia aérea GOL (conheça essa história aqui): o primeiro serviço de chope tirado na hora a 30 mil pés de altitude, sendo servido fresco e cremoso (não pasteurizado). Para isso, a Brahma e a GOL adaptaram um carrinho de bordo (trolley) para funcionar como uma chopeira pressurizada dentro de aeronaves comerciais da companhia. O Chopp Brahma está sendo servido gratuitamente em voos selecionados para passageiros maiores de 18 anos. A ação, inédita nas Américas, inclui petiscos de boteco e deve se estender a mais de mil voos nos próximos 12 meses.

   

A evolução visual  

O logotipo da Brahma passou por diversas remodelações no decorrer dos anos. Foi a partir de 1948 que o característico vermelho, junto com o branco, começou a ganhar mais destaque na identidade visual da marca. Após passar por diversas remodelações, em 1990, o logotipo ganhou o formato de um brasão muitos detalhes, incluindo uma caneca de chope. Em 1999, o nome da marca passou a ser utilizado em branco dentro de um fundo vermelho retangular e a palavra “Chopp” foi retirada. Esse logotipo ganharia versões com fundo retangular com bordas arredondadas e leves inclinações. Em 2016, a marca apresentou um novo logotipo (muito semelhante ao de 1990) que apresentou a volta da palavra “Chopp”. Em 2021, o logotipo foi simplificado apenas com o nome Brahma.

  

O logotipo da Brahma também pode ser aplicado com o nome todo na cor vermelha.

  

As tradicionais garrafas da cerveja também evoluíram no decorrer dos anos, como mostra a imagem abaixo. Em 2017, a marca apresentou um novo visual para sua garrafa, de cor predominantemente vermelha. A nova garrafa deixou de lado o tradicional rótulo de forma arredondada para assumir um rótulo quadrado. A mudança também deixou um pouco de lado aquela característica de “brasão” da qual a maioria das cervejas vem tentando se distanciar. Essa garrafa passou por modernização em 2021.

  

Já nas latas, o design também evoluiu. Mas foi somente em 2010, que a marca apresentou uma nova embalagem na cor vermelha. A mudança de cor (antes a lata era branca) fazia parte da estratégia do novo posicionamento da marca - “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco era reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Em 2017, o logotipo deixou de lado a orientação diagonal, para assumir a escrita na horizontal. Isso abriu um maior espaço entre os elementos e deixou todo o design da lata mais leve, com ainda mais destaque para o vermelho. Além disso, assim como no rótulo das garrafas, a lata também apresentava um colarinho dourado. O atual design da lata foi apresentado em 2021.

  

Os slogans  

Tá Liberado Acreditar. (2026) 

Brahmosidade - A cremosidade que só a Brahma tem. (2021) 

Um Brinde ao que realmente importa. (2019) 

É Brahma para tudo que é gosto. (2016) 

Cerveja é assim que se faz. (2016)  

O sabor de ser mais. (2014)  

O sabor de ser Brahmeiro. (2009)  

Z da Brahma todo mundo ama. (2007)  

Quarta-feira agora é zeca-feira. (2007)  

Brahma. Todo mundo ama. (2006)  

Olé. (2005)  

Se o bar é bom o Chopp é Brahma. (2005)  

Refresca até pensamento. (1999)  

Brahma. O sabor Nº 1. (1991)  

A Nº 1. (1991) 

Sem Brahma não dá. (1991)  

Cerveja no Brasil, só Brahma. (1983)  

Pediu Brahma, pediu bem. (1983)  

Brahma Chopp, o sabor número… (1983)  

Brahma, Gostosíssima. (1982) 

Produto de Qualidade. (anos de 1970) 

A Rainha das Cervejas. (1911) 

 

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1888  

● Criador: Joseph Villiger  

● Sede mundial: São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Ambev S.A.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Carlos Lisboa  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Valor da marca: R$ 14.6 bilhões (2025)  

● Presença global: 31 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Cervejarias  

● Principais produtos: Cervejas e chope 

● Concorrentes diretos: Heineken®, Amstel®, Spaten, Estrella Galicia, Budweiser, Skol, Antarctica, Itaipava, Original, Petra, Kaiser, Schin, Crystal e Devassa 

● Ícones: A cor vermelha  

● Slogan: Brahmosidade - A cremosidade que só a Brahma tem.  

● Website: www.brahma.com.br  

O valor  

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca Brahma está avaliada em R$ 14.6 bilhões, ocupando a posição de número 4 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil de 2025.  

A marca no mundo  

A cerveja Brahma (que oferece 6 rótulos diferentes) é a segunda marca mais vendida e consumida do Brasil (10ª no mundo), disponível em mais de 1.4 milhões de pontos de venda no país inteiro. Além disso, a marca é líder absoluta no mercado de São Paulo. É a marca internacional da Ambev, presente em mais de 30 países, entre os quais Rússia, quinto maior volume de vendas da marca no mundo (depois de Brasil e América Latina, onde a marca tem forte presença na Argentina), Estados Unidos, Canadá, Bélgica, França, Reino Unido, Itália, Espanha, Suécia, Holanda e China. Já o chope Brahma é líder de mercado em mais de 90% das cidades brasileiras, estando presente em mais de 1.500 bares de 120 cidades. 

Você sabia?  

● Em 1927, a Companhia Cervejaria Brahma também foi responsável por lançar o famoso Guaraná Brahma, que foi retirado do mercado no início dos anos de 2000.  

● Está no dicionário de termos populares. Em São Paulo, “breja” é gíria para a bebida - e alguns dizem que surgiu quando alguém juntou as palavras Brahma e cerveja.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 1/7/2026 

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