WILD TURKEY

Nunca, em hipótese alguma, chame o WILD TURKEY de uísque. Isto é a maior ofensa para este típico bourbon, cuja tradição está enraizada no estado do Kentucky. Tendo um peru selvagem como ícone e uma alta qualidade, o WILD TURKEY se tornou um símbolo do estado do Kentucky, presente em bares e o preferido de milhões de americanos que não abrem mão de beber um bourbon original.

A história

O Bourbon é o uísque americano de grãos, especialmente o milho, que teve origem no condado de Bourbon, no estado de Kentucky, nos finais do século XVIII. Tratava-se de um uísque único que representava o espírito genuíno dos Estados Unidos, graças à agressividade e firmeza dos seus aromas e sabores principais. No final do século XIX, mais precisamente no ano de 1869, os irmãos Ripy, James e John, de origem irlandesa, abriram uma pequena destilaria na cidade de Lawrenceburg, encravada no coração do estado do Kentucky. Esta família começou então uma longa tradição na produção de Bourbon, chegando a ser escolhida em uma lista de 400 produtores para representar o estado do Kentucky na Feira Mundial de 1893. As instalações atuais da destilaria foram construídas em 1905. Após passar por um período extremamente difícil durante a Lei Seca, que vigorou nos Estados Unidos até 1933, os irmãos retomaram a produção de bourbon após o fim da proibição.

A história da pequena destilaria começaria a mudar em 1940. Isto porque o nome peculiar e a marca surgiram depois que um executivo da destilaria chamado Thomas MCarthey começou a levar sua reserva pessoal de bourbon para a tradicional temporada de caça ao peru selvagem (Wild Turkey, em inglês) na região. A bebida fez tanto sucesso entre os caçadores, eles insistentemente pediam mais do “some of that wild turkey whiskey”, que ele decidiu produzir o bourbon e deu o nome de WILD TURKEY, em homenagem à caça típica da região. O WILD TURKEY era feito a base de milho, não continha corante e era envelhecido em barril de carvalho novo, o que proporcionava um sabor suave, puro e natural, com um leve toque de baunilha e caramelo, típico da marca. Esta versão original, com o passar do tempo, adotou o nome de WILD TURKEY 101 (50,5% de teor alcóolico).

Após ser vendida em 1952 para os irmãos Gould, a destilaria e seu famoso bourbon, já consolidado em grande parte dos estados americanos, iniciaram um tímido processo de internacionalização da marca, especialmente para mercados como Canadá, Austrália, Nova Zelândia e Reino Unido. Além disso, a marca começou a diversificação de seu portfólio com a criação de outros tipos de bourbons, como por exemplo, em 1976 quando criou um licor cuja base de preparação era o bourbon; em 1991 com o RARE BREED, um bourbon premium com 54.1% de teor alcoólico; em 1995 com o KENTUCKY SPIRIT, um bourbon envelhecido no mínimo 8.5 anos de um único barril; em 2006 com o AMERICAN HONEY, um licor que mistura o mais original bourbon americano com mel; e, em 2007, com o AMERICAN SPIRIT, um bourbon envelhecido 15 anos.

Depois de passar pelas mãos de vários proprietários, no dia 8 de abril de 2009 o Grupo Campari anunciou a aquisição, por US$ 575 milhões, da destilaria Austin Nichols, que pertencia à francesa Pernod Ricard desde a década de 1980. Com a maior aquisição de sua história, que incluiu também o licor American Honey, as instalações da destilaria localizadas em Kentucky e um estoque de produtos finalizados e de líquido envelhecido, a empresa italiana passou a ser proprietária da marca WILD TURKEY e, iniciou nos anos seguintes, uma expansão internacional mais acelerada do tradicional bourbon americano. Em 2013 a marca WILD TURKEY foi oficialmente lançada no mercado brasileiro.

Uma das mais recentes novidades da linha de produtos da marca, o WILD TURKEY 81 (40,5% de teor alcóolico), foi lançado no mercado em 2011 e desenvolvido depois de uma extensa pesquisa, inspirada no gosto dos apreciadores de bourbon. Para isso, o filho do mestre da destilaria que produz o WILD TURKEY, Eddie Russell, cujo pai está no cargo desde 1954, conversou com barmens, fez pesquisas junto aos fãs e consumidores, e criou um bourbon que atendesse as necessidades dos apreciadores de hoje em dia, tanto para quem gosta de toma-lo puro ou mistura-lo à drinques e coquetéis que conservem o sabor original da bebida. Depois de envelhecido em barris de carvalho americano das montanhas de Ozark, o WILD TURKEY 81 é engarrafado na tradicional destilaria em Lawrenceburg. Apresentando uma cor ouro escura, seu aroma, além das usuais notas amadeiradas dos bourbon, é mais seco e menos doce do que o habitual.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve sua forte identidade e principalmente o icônico peru selvagem como símbolo central.

Os slogans
Give’em the bird. (2011)
Champion of all things genuine.
Not the lastest thing. The genuine thing.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1940

● Criador: Thomas MCarthey

● Sede mundial: Lawrenceburg, Kentucky

● Proprietário da marca: Davide Campari-Milano S.p.A.

● Capital aberto: Não

● CEO: Robert Kunze-Concewitz

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 75 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 250

● Segmento: Bebidas Alcoólicas

● Principais produtos: Bourbons

● Concorrentes diretos: Jim Beam, Maker’s Mark, Ancient Age e Jack Daniel’s

● Ícones: O peru selvagem

● Slogan: Give’em the bird.

● Website: www.wildturkeybourbon.com

A marca no mundo

Atualmente o WILD TURKEY, principal marca premium do autêntico uísque Kentucky Straight Bourbon, é comercializado em mais de 75 países ao redor do mundo, com forte presença no mercado americano, canadense, japonês e australiano. A marca também comercializa, em alguns mercados como na Oceania, o WILD TURKEY AND COLA, uma bebida pronta para beber que mistura bourbon e refrigerante de cola.

Você sabia?

● Um editor da tradicional revista Whisky Magazine, escreveu certa vez que o WILD TURKEY 101 é “um Clint Eastwood dos uísques”.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 24/6/2013

DECATHLON

Crianças andando de bicicleta em meio a barracas de camping. Quinze metros adiante, outras brincam de bola ou se divertem no patinete. O playground em questão não está nem em um parque e muito menos em um condomínio de luxo. A brincadeira ocorre nos corredores da DECATHLON. A principal missão da rede francesa é despertar o desejo e tornar acessível ao maior número de pessoas o prazer e os benefícios de se praticar qualquer tipo de esporte. E foi justamente por essa missão que a DECATHLON se transformou em uma verdadeiro “shopping center do esporte”, onde o consumidor encontra realmente tudo o que precisa para praticar o esporte que mais gosta, quer seja para se divertir, relaxar ou competir profissionalmente. 

A história 

Tudo começou exatamente no dia 27 de julho de 1976 quando Michel Leclercq (imagem abaixo), um assumido amante dos esportes, inaugurou uma enorme loja para a venda de produtos e equipamentos esportivos na simpática Englos, localizada nos arredores de Lille, no norte da França. Mas não era uma loja normal. A loja, batizada de DECATHLON, apresentava um conceito inovador para a época: no sistema autoatendimento, sob um mesmo lugar, com preços extremamente acessíveis e uma enorme variedade de produtos, oferecia tudo o que qualquer esportista, de iniciante a profissional, precisasse para a prática esportiva, criando assim uma experiência de compra única. Além dos produtos esportivos, a loja oferecia muitas opções de lazer, como, por exemplo, artigos para piscina, casa de campo e roupas diversas. A loja começou a fazer enorme sucesso e com isto mais e mais consumidores procuravam a DECATHLON, que nos anos seguintes inaugurou outras unidades pela França, chegando a 1982 com 10 unidades em funcionamento.

   

Uma década após sua fundação, em 1986, a empresa resolveu criar a DECATHLON PRODUCTION, uma subsidiária que tinha como objetivo desenvolver, produzir e assinar uma grande variedade de produtos para serem vendidos nas próprias lojas da rede. O primeiro produto desenvolvido e fabricado pela marca foi um quadro de bicicleta. Neste mesmo ano foi inaugurada a primeira loja da rede em outro país, localizada na cidade de alemã de Dortmund. Dois anos mais tarde, como parte de seu plano de expansão internacional, a empresa inaugurou uma unidade industrial na Ásia. No início dos anos de 1990 a rede iniciou um forte período de expansão internacional com a inauguração de lojas em cidades como Barcelona (1992) e Milão (1993). Em 1996, a DECATHLON criou suas primeiras marcas próprias: Quechua, para esportes praticados em montanhas; e Tribord, para todos os esportes aquáticos. No ano seguinte inaugurou loja na cidade de Antuérpia na Bélgica, além de criar o Decathlon SportsLab, um centro de pesquisa e desenvolvimento voltado à investigação do corpo humano para a criação de produtos e tecnologias.

  

Com o sucesso de suas marcas próprias e também das lojas, a rede decidiu, de forma ousada, em 1999, inaugurar sua primeira unidade em solo americano, na cidade de Boston, estado americano de Massachusetts. A experiência no forte e competitivo mercado americano durou apenas sete anos, quando a rede fechou suas últimas quatro lojas. No início do novo milênio, após inaugurar sua primeira unidade em Portugal (na cidade de Lisboa) e Londres, a DECATHLON já era um gigante em seu segmento, com aproximadamente 300 lojas instaladas em 15 países. E foi justamente neste momento que a rede francesa de artigos esportivos desembarcou oficialmente no Brasil ao inaugurar em 2001 sua primeira loja na cidade de Campinas, interior do estado de São Paulo. Instalada em um enorme terreno de 50.000 m², além da loja, foi construído também, o “Parc la Forme”, um parque com quadras poliesportivas e um restaurante de refeições rápidas. Este parque de esportes servia como local onde os clientes teriam a possibilidade de testar, acompanhados por funcionários da loja, artigos como raquetes, patins, e acessórios esportivos, criando assim uma nova experiência de compra neste segmento.

   

Pouco depois, em 2003, a rede desembarcou na China, instalando-se na cidade de Xangai. O sucesso da primeira loja brasileira levou a inauguração de uma segunda unidade em 2004, no bairro do Morumbi em São Paulo. Hoje já são 47 unidades, espalhadas por São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Espírito Santo, Bahia, Goiás, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Distrito Federal. Pouco depois, em 2006, seguindo os planos de expansão nos mercados emergentes, ingressou no mercado russo com a inauguração de uma loja na cidade de Moscou. Além disso, lançou seus primeiros produtos com ecodesign. Nos anos seguintes a rede francesa ingressou em novos mercados como Colômbia, Tunísia, Indonésia, Filipinas, Austrália, Coréia do Sul e Canadá. Além disso, no início de 2018, a rede francesa reestreou no mercado americano com a inauguração de uma loja na cidade de San Francisco, no estado da Califórnia. Mais recentemente, em 2021, a rede inaugurou a primeira unidade na Arábia Saudita.

  

A estratégia de venda da DECATHLON está baseada no autoatendimento, disponibilizando grande variedade e diversidade de produtos para todos os tipos de esportes, com tudo o que envolve a sua prática, além de oferecer simuladores para experimentação de produtos, provocando assim uma maior experiência de compra. Em qualquer uma das lojas da rede os consumidores irão encontrar como principais diferenciais a grande variedade de produtos esportivos para praticantes de todos os níveis, a excelente relação custo-benefício de seus produtos e uma equipe de vendas apaixonada por esportes, capaz de oferecer uma verdadeira consultoria especializada.

   

Além disto, a rede oferece muitos serviços que facilitam quem pratica esporte: reparo e customização de bikes, patins e patinetes; encordoamento de raquetes; serviços de personalização; segurança (para que o consumidor pratique o esporte de maneira correta, segura e confortável); áreas de estudo/prática dentro das próprias lojas; e até escola de mergulho (em algumas unidades). A marca ainda oferece o Clube Decathlon, programa de relacionamento gratuito com benefícios exclusivos como descontos, sorteios e serviços para os esportistas cadastrados; e a DecathlonPRO, que oferece um atendimento dedicado para compras corporativas de empresas, escolas, clubes e universidades.

    

Seu crescimento, apoiado no controle total da cadeia de negócio (do design à logística), trouxe dificuldades aos lojistas independentes do setor. O grosso da mercadoria vendida na DECATHLON sempre foi produzido pela própria empresa. Algumas de suas marcas próprias já são, inclusive, referências dentro de suas categorias. A B’twin é líder mundial em bicicletas. Já vendeu 3 milhões de unidades em todo o mundo. E a Quechua, responsável pela maior parte do faturamento da DECATHLON no Brasil, é nome frequente em mochilas, botas para trilhas e casacos dos adeptos às atividades de montanhismo e aventura. A DECATHLON possui 60 marcas próprias segmentadas por esportes, com produtos técnicos desenvolvidos de esportista para esportista. São mais de 65 modalidades contempladas e mais de 8 mil artigos.

  

A comunicação 

A DECATHLON sempre utilizou muita criatividade e bom-humor em sua linha de comunicação. A marca francesa começou a investir em comunicação no ano de 1980, quando contratou a agência RSCG, que iniciou um trabalho comunicativo ao criar uma campanha que oferecia um slogan por mês, de acordo com a estação do ano: “Sempre a pedalar”, em março; “Sempre a caminhar”, em abril; “Sempre no tênis”, em maio; e assim por diante. Mas foi o slogan do mês de setembro, “Sempre em Forma!” (em francês “A fond la forme!”) que a DECATHLON decidiu utilizar fixamente. Ainda hoje esse icônico slogan continua vivo e sendo utilizado pela marca, tamanha sua popularidade, especialmente entre os franceses.

  

O primeiro anúncio de TV da DECATHLON foi ao ar no ano de 1985, já apresentando uma linha bem-humorada e um tom peculiar. O comercial acontecia em um cenário: no coração de uma selva, um ciclista aventureiro desafia o Tarzan, sim ele mesmo, em uma corrida frenética. Assista ao comercial abaixo.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca francesa passou por remodelações ao longo dos anos. Inicialmente em preto com detalhes azul e verde água, o logotipo passou por sua primeira remodelação em 1980 quando assumiu a cor verde-clara. Uma década mais tarde, em 1990, a marca apresentou uma nova identidade visual, que apesar de manter praticamente a mesma tipografia de letra (mas agora em branco), ganhou um fundo azul-claro, cor esta que ficaria associada à DECATHLON. Esse logotipo também apresentava o icônico slogan da marca “A fond la forme!”. Em 2010, o slogan seria retirado do logotipo.

   

Os slogans 

Faire bouger le sport. (2022) 

Le sport rend le monde meilleu. (2021) 

A fond la forme! (1980) 

Le super magasin de tours les sportifs. (1976) 

Esporte para todos|Tudo para esporte. (Brasil) 

Desporto para todos|Tudo para o desporto. (Portugal) 

El deporte más grande del mundo. (Espanha) 

Sports Together, Decathlon Together (Cingapura) 

Making sport more accessible for you. (UK, 2004) 

The biggest sports store ever. (UK, 2004) 

Choice, value, advice and services for over 60 sports. (UK, 2003) 

Sport for all|All for sport. 

Play More. Play Less. 

We make sport easier.

   

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 27 de julho de 1976 

● Fundador: Michel Leclercq 

● Sede mundial: Villeneuve d’Ascq, França 

● Proprietário da marca: Decathlon S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Barbara Martin Coppola 

● Faturamento: €13.8 bilhões (2021) 

● Lucro: €913 milhões (2021) 

● Lojas: 1.747 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: França, China, Espanha e Itália 

● Funcionários: 105.000 

● Segmento: Varejo (esportes) 

● Principais produtos: Vestuários, calçados e equipamentos esportivos 

● Concorrentes diretos: Go Sport, Sport 2000, Intersport, Sports Direct, JD Sports, SportScheck, Netshoes e Centauro 

● Ícones: Os serviços personalizados oferecidos nas lojas 

● Slogan: Esporte para todos|Tudo para esporte. 

● Website: www.decathlon.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a rede DECATHLON, maior varejista de artigos esportivos do mundo, possui mais de 1.740 lojas espalhadas por aproximadamente mil cidades em 70 países. A empresa, que emprega mais de 105 mil pessoas (de 80 nacionalidades diferentes) e cujo faturamento foi de €13.8 bilhões em 2021, também mantém comércio online em países como França, Reino Unido, Brasil, Japão e Espanha. Tendo como maiores mercados França, China, Espanha e Itália, a rede oferece 35.000 produtos para mais de 60 milhões de consumidores, vendendo aproximadamente 500 milhões de artigos anualmente. Com uma equipe formada por mais de 65 engenheiros e pesquisadores e aproximadamente 50 laboratórios internos e externos, a marca desenvolve todos os anos mais de 3.500 novos produtos, realiza 60.000 testes e lança mais de 50 inovações. 

Você sabia? 

● A DECATHLON é um dos negócios da poderosa família francesa Mulliez, que detém também a rede de materiais de construção Leroy Merlin (conheça essa outra história aqui) e a rede de supermercados Auchan (a segunda maior da França). 

● A empresa mantém estreitos relacionamentos com esportistas que opinam sobre características e benefícios dos produtos, que são desenvolvidos nos laboratórios das unidades produtivas espalhadas pela França. 

● Desde 2005 a Fundação Decathlon possibilita o acesso ao esporte, por meio do apoio a projetos sociais que tenham a prática esportiva como uma de suas atividades. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/9/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

ARTEFACTO

A Artefacto, maior grife de móveis de alto padrão do mercado brasileiro, carrega em seu DNA um pouco do rigor italiano, da sofisticação francesa, da delicadeza das linhas asiáticas – tudo misturado ao tempero brasileiro - no segmento de decoração. São coleções feitas para pessoas que vivem em um mundo globalizado, de gente que tem um repertório internacional e que leva essa experiência para dentro de suas casas. 

A história 

Tudo começou com o paranaense Albino Bacchi (imagem abaixo à esquerda), filho de bancários e depois de algumas incursões por diversos setores trabalhando como contínuo, sendo dono de supermercado e até vendedor de carro usado. Um dia ele se apaixonou por umas peças de mobiliário colonial e se tornou sócio em uma pequena marcenaria. Folheando revistas europeias de decoração, percebeu que não havia mais anúncios de cadeiras Luís XV. A tendência eram as fibras naturais. Foi então que no ano de 1976 ele inaugurou uma pequena loja na Teodoro Sampaio, no bairro de Pinheiros, tradicional rua paulistana conhecida por abrigar diversas lojas de mobiliário. A loja, batizada de Artefacto (palavra que é praticamente uma senha para mobiliário de alto padrão) e que no início empregava 15 funcionários, vendia móveis feitos com matérias-primas alternativas com fibras naturais renováveis, como por exemplo, vime, junco e rattan, até então mais empregadas em móveis exteriores. Com essas fibras, ele criou móveis que poderiam ser colocados em qualquer projeto de uma casa na cidade, desde seus livings, passando pelas salas de jantar e quartos.

   

Em 1987, a Artefacto mudou-se para a badalada Rua Haddock Lobo, no bairro dos Jardins, instalada em uma loja de 3.000m² de área. Esse ano também foi marcado pelo lançamento da primeira coleção de mobiliário em metal. Com isso, aos poucos, a Artefacto foi introduzindo materiais como aço, ferro, mármore, couro e vidro, além de estofados, na produção de seus móveis, que ganharam sofisticação. Também alinharia sua produção a tendências mundiais do design, arquitetura e decoração. Pioneirismo que marcaria para sempre sua trajetória. Além disso, a loja aumentou e muito sua linha de produtos com madeiras mais elaboradas e móveis para áreas externas. A partir de então, a Artefacto começou a ganhar destaque no segmento de alta decoração no mercado brasileiro.

  

E um fator importante para o sucesso da marca aconteceu em 1992, quando a empresa iniciou uma estratégia de marketing de relacionamento com decoradores, ao perceber que agradar o profissional que faz o cliente final gastar na loja era um grande e rentável negócio. A Artefacto então foi a primeira no país a trabalhar com o conceito de mostra de decoração dentro do próprio showroom, quando Bacchi realizou a Mostra Artefacto - onde decoradores mostravam seu talento preparando ambientes usando exclusivamente móveis da empresa -, planejada pela arquiteta Janete Costa e responsável por impulsionar a marca junto ao consumidor, aos decoradores e arquitetos e, de quebra, por deixar a loja mais bonita. O evento, que está em sua 32ª edição, reúne em uma loja diversos ambientes como varanda, living, sala de jantar, quarto de casal, loft, home office, gazebo e jardim, criados por bambambãs da decoração, paisagistas e designers, que são um escândalo para os olhos. O evento recentemente ganhou a versão da marca Artefacto Beach & Country (que promove a harmonia entre o rústico da praia e campo e a sofisticação do modo de vida cosmopolita das grandes capitais mundiais).

  

Nos anos seguintes novas lojas foram inauguradas em grandes cidades brasileiras, consolidando assim a força da marca Artefacto a nível nacional. Já a expansão internacional começou em 2002 quando a Artefacto, que já tinha a liderança consolidada no segmento de móveis contemporâneos no mercado brasileiro, desembarcou na cidade de Miami ao inaugurar uma loja no Village of Merrick Park, um shopping center de luxo em Coral Gables. Depois vieram unidades na Cidade do México, Santo Domingo (República Dominicana) e Palm Beach (Flórida). Todo crescimento da rede pode ser medido pelos números em 2004: 300 novos modelos de produtos por ano, 14 lojas (sendo quatro no exterior), 150 mil itens vendidos anualmente e 1.000 funcionários.

   

Em 2012, a marca inaugurou na capital paulista sua primeira loja no conceito outlet, que reunia itens de coleções anteriores com descontos generosos. Ainda este ano, após mais duas tentativas no mercado americano, a Artefacto inaugurou no bairro de Aventura (em Miami) uma enorme loja, com aproximadamente 4.500m², divididos em dois andares, que oferecia um serviço completo e conceitual - desde o piso, móveis, decoração, etc. Com isso, nos anos seguintes a empresa se consolidou como líder do mercado de luxo de decoração no estado da Flórida, atraindo clientes americanos, estrangeiros e brasileiros, principalmente pela implantação de novos serviços, como a garantia de pronta-entrega em até 48 horas.

  

Em 2016, para celebração dos 40 anos da marca, a Artefacto lançou o Projeto “Poltrona Austin”, no qual convidou 10 dos mais importantes e criativos designers do cenário atual brasileiro, como Ana Neute, Bianca Barbato, Estevão Toldo, Leonardo Bueno, Leo Capote, Outra Oficina, Rhayja Afrange, Rodrigo Almeida e Rodrigo Ambrosio, para interpretar uma peça ícone da Artefacto, a POLTRONA AUSTIN, lançada na década de 1990. Em 2021, a empresa lançou o Artefacto Towers by CK, primeiro empreendimento da marca em parceria com a CK Construções e Empreendimentos, em Itajaí, Santa Catarina. Com entrega prevista para 2025, toda a área comum do prédio de 195 unidades possuíra o design de interiores proposto pela arquiteta Patrícia Anastassiadis, com 100% do mobiliário da própria Artefacto. Com isso, se tornou a primeira empresa brasileira de mobiliário a assinar um empreendimento completo.

  

Nos últimos anos a Artefacto rompeu as fronteiras do Brasil para virar referência internacional em móveis de alto padrão, mobiliando empreendimentos assinados pelos maiores arquitetos do planeta, como Norman Foster, Bjarke Ingels, Antonio Citterio, Renzo Piano, Zaha Hadid, entre outros. A Artefacto também foi escolhida para o novo projeto do Cipriani Club, em Nova York, além de estar presente em hotéis de luxo como Jumby Bay Island (no Caribe) e Hotel du Cap-Eden-Roc, no sul da França. No Brasil, a Artefacto também conquistou seu espaço com projetos de decoração em alguns dos principais hotéis de luxo do país, como Tangará, Fairmont, Unique e Renaissance. Além disso, até o final de 2023, a Artefacto planeja ter um showroom na capital saudita de Riad e, inclusive já registrou a marca em Dubai, Catar e Kwait, pensando em expandir seu alcance na região nos próximos anos.

  

Passados quase cinco décadas, os produtos da Artefacto conjugam tecnologia de ponta e rigor artesanal com qualidade, elegância e acabamentos impecáveis que fazem dos móveis e acessórios verdadeiros objetos de desejo da casa contemporânea, seja ela clássica, moderna, na urbe, na praia, no campo ou em qualquer outro lugar, já que a linguagem das cadeiras, poltronas, sofás, mesas, bancos, aparadores e acessórios em geral é absolutamente cosmopolita - como acontece no universo fashion.

  

A alta qualidade 

O principal diferencial da Artefacto é que todos os os seus produtos são fabricados em um moderno parque industrial localizado em Iperó, no interior de São Paulo, que ocupa uma área de 72.000m² e possui um sistema de produção autossuficiente (sem intervenções de terceiros), responsável pela manutenção do exigente padrão de qualidade que faz da empresa a líder em seu segmento. De lá saem móveis de extrema qualidade a partir de design criado exclusivamente para a Artefacto, direcionado a clientes exigentes. Adotando exclusivamente matérias-primas certificadas por órgãos como o Ibama, o processo de fabricação envolve etapas diversas, das estruturas que formam os móveis - com madeira de reflorestamento - à tapeçaria e acabamentos, integrando trabalho manual e tecnologia de acordo com o design e função de cada peça.

   

A qualidade está em todas as etapas do processo de fabricação, produção e venda: desde a escolha do material, a produção até a inspeção para ser colocado na loja e a escolha do local a ser exposto. Tudo é antecipadamente pensado para atender as reais necessidades e expectativas de cada cliente.

      

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1976 

● Fundador: Albino Bacchi 

● Sede mundial: Osasco, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Euromobile Interiores S/A 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Paulo Bacchi 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 19 

● Presença global: 2 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.100 

● Segmento: Varejo (decoração) 

● Principais produtos: Móveis e objetos de decoração 

● Concorrentes diretos: Breton, Ornare, Etel, Sierra, Clami, Dunelli, Brentwood e Futon Company 

● Website: www.artefacto.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Artefacto, além de 12 lojas no Brasil, instaladas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Manaus, Goiânia, João Pessoa, Cuiabá e Balneário Camboriú, está presente no exterior com 3 unidades nos Estados Unidos (todas em Miami). A marca ainda possui duas unidades da Artefacto Outlet e duas unidades da Artefacto Beach & Country. Já na loja online, além da possibilidade de comprar produtos, o consumidor pode criar uma lista de desejos - ideal para chás de casa nova ou casamentos, fazer um orçamento de móveis planejados com um dos atendentes e criar um cadastro, que permite receber todas as novidades da marca. 


Você sabia? 

● Antes de estar exposto em alguma de suas lojas são feitos de oito a dez protótipos de um novo produto. Em seu quadro de funcionários encontram-se alguns dos melhores projetistas reconhecidos mundialmente. 

● Hoje em dia os decoradores são responsáveis por aproximadamente 50% da receita da empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Exame), jornais (Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 11/10/2023 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/