MARABRAZ

A MARABRAZ tem como principal missão ajudar a realizar o sonho de milhões de brasileiros em mobiliar a casa toda com preço acessível e justo, oferecendo móveis de qualidade, enorme variedade e bom atendimento. Por isso a rede ficou conhecida como “a especialista em móveis”. 

A história 

Tudo começou em 1972 quando Abdu Hadi Mohamed Fares, um imigrante libanês que havia chegado a São Paulo na década de 1950 fugindo da guerra, comprou um terreno na Avenida Parada Pinto, bairro da Vila Nova Cachoeirinha, zona norte da cidade, onde construiu uma loja, e, nos pisos superiores duas residências. Uma para morar com sua família e outra para locação. O nome do comércio familiar que vendia móveis residenciais era CREDI-FARES. Desde o início, ele sempre fez questão de manter um forte vínculo com os consumidores. O tempo foi passando e a cada dia o pequeno comércio familiar ganhava mais e mais clientes. Em 1978, quando o patriarca Abdul morreu precocemente aos 48 anos de idade, o patrimônio da família se resumia a duas pequenas lojas de móveis ainda batizadas de Credi-Fares Móveis, na Vila Nova Cachoeirinha, bairro da zona norte de São Paulo. Nada mal para um estrangeiro que chegou ao Brasil como mascate vendendo artigos de cama, mesa e banho pelas ruas de São Paulo, mas algo ainda bem distante do que os filhos iriam construir no futuro.

E foi justamente com a morte do patriarca que três de seus quatro filhos (Nasser, Jamel e Bahjet), que desde muito jovens já trabalhavam nas lojas, fazendo inúmeras funções, desde limpeza até ajudar nas entregas, assumiram o comando dos negócios. Nos anos seguintes, eles desenvolveram uma fórmula de sucesso para fazer caber nos orçamentos populares as prestações mensais dos móveis que vendiam. E descobriram que, com promoções e mais lojas, ampliavam a sua rentabilidade. Porém, foi somente em meados de 1986 que foi inaugurada a primeira loja com a marca MARABRAZ (adquirida pelos irmãos) na Vila Nova Cachoeirinha. O Centro de Distribuição estava localizado atrás da loja. A partir deste momento nascia um grande desafio para os irmãos: trabalhar arduamente para a construção de uma nova marca. Logo após, todas as lojas Credi-Fares foram renomeadas para LOJAS MARABRAZ. Nos anos seguintes outras unidades foram inauguradas pela cidade.

Foi em 1990 que a marca criou o slogan que se tornaria reconhecido por boa parte da população brasileira: “Lojas Marabraz, preço menor ninguém faz”. Pouco depois, em 1994, para atender a crescente demanda, a empresa inaugurou o segundo Centro de Distribuição em Jaraguá. A história da empresa começaria a mudar em 1997, quando a MARABRAZ assinou o primeiro contrato com a dupla sertaneja Zezé de Camargo & Luciano para que fossem garotos-propaganda. A partir deste momento a marca começaria a ganhar reconhecimento e força no cenário varejista e entre as classes sociais C, D e E. Vale ressaltar que até hoje a dupla aparece nas campanhas publicitárias da marca. A afinidade e penetração das campanhas com Zezé de Camargo & Luciano é tão grande que muitos ainda acham que eles são donos da MARABRAZ (o que não é verdade).

Em dez anos a MARABRAZ se tornou um verdadeiro gigante do varejo de móveis, abriu novas lojas na região metropolitana, baixada santista e interior paulista e, em 2006, inaugurou o terceiro maior Centro de Distribuição da América Latina em Cajamar (SP), com 220.000 m² de área, para dinamizar o abastecimento de móveis à sua rede varejista. Além disso, nesse período a rede ampliou a oferta de produtos ao passar a vender colchões, tapetes e móveis para escritório. Outra importante ferramenta para aumentar as vendas foi a criação da campanha Limpa Estoque Marabraz, considerada a maior liquidação de móveis do país e realizada todo mês de janeiro, onde é possível comprar móveis para toda a casa com enormes e generosos descontos. Mais recentemente, em 2012, a rede resolveu apostar na segmentação com a inauguração da primeira MARABRAZ COLCHÕES. Hoje em dia, essas lojas oferecem aos consumidores uma completa linha de colchões (nas categorias casal, solteiro, infanto-juvenil), além de camas box e travesseiros. Pouco depois, em 2014, a maior rede especializada em móveis do país, resolveu renovar sua comunicação e contratou o ator Fábio Porchat para estrelar suas campanhas publicitárias. O objetivo era impactar um novo perfil de público: os jovens.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas alterações ao longo de sua história. E foi somente em relação à coloração: o azul forte e claro deu lugar a uma tonalidade mais escura.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1972 

● Fundador: Abdu Hadi Mohamed Fares 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Marabraz Comercial Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Nasser Fares 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 135 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 3.200 

● Segmento: Varejo 

● Principais produtos: Móveis para dormitório, cozinha e sala e objetos de decoração 

● Concorrentes diretos: Casas Bahia, Lojas Cem, Gazin, Lojas Colombo, Ponto Frio, Havan, Ricardo Eletro e Magazine Luiza 

● Ícones: A dupla Zezé de Camargo & Luciano 

● Slogan: Lojas Marabraz, preço menor ninguém faz. 

● Website: www.marabraz.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a MARABRAZ, maior rede varejista especializada em móveis do mercado brasileiro, conta com 135 lojas localizadas na capital paulista, Baixada Santista, Vale do Paraíba, região metropolitana e interior do estado. De capital 100% nacional, a MARABRAZ possui o terceiro maior centro de distribuição da América Latina, localizado na cidade de Cajamar (SP). As vendas a prazo respondem por mais de 90% das vendas da rede. 

Você sabia? 

● Hoje em dia a empresa é dirigida pelos irmãos Fares (Nasser, Jamel e Bahjet), que aprenderam a fórmula de crescimento do comércio, e com isso, conseguem ajudar também as pessoas mais carentes da zona norte de São Paulo, apoiando instituições de caridade, promovendo jantares e até com a abertura de uma clínica médica popular, a Clínica Fares, que hoje conta com duas unidades e atende mais de 800 mil pacientes por ano. 

● MARABRAZ é um dos maiores e mais misteriosos grupos varejistas do país. Isto porque a família Fares odeia holofotes, mídia e raramente se deixa fotografar. 

● A família Fares arrematou a marca Mappin em um leilão judicial no dia 12 de novembro de 2010 por R$ 5 milhões e desde então tem feito mistério sobre o futuro de uma das mais tradicionais varejistas do país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/6/2017

ARTEFACTO

A Artefacto, maior grife de móveis de alto padrão do mercado brasileiro, carrega em seu DNA um pouco do rigor italiano, da sofisticação francesa, da delicadeza das linhas asiáticas – tudo misturado ao tempero brasileiro - no segmento de decoração. São coleções feitas para pessoas que vivem em um mundo globalizado, de gente que tem um repertório internacional e que leva essa experiência para dentro de suas casas. 

A história 

Tudo começou com o paranaense Albino Bacchi (imagem abaixo à esquerda), filho de bancários e depois de algumas incursões por diversos setores trabalhando como contínuo, sendo dono de supermercado e até vendedor de carro usado. Um dia ele se apaixonou por umas peças de mobiliário colonial e se tornou sócio em uma pequena marcenaria. Folheando revistas europeias de decoração, percebeu que não havia mais anúncios de cadeiras Luís XV. A tendência eram as fibras naturais. Foi então que no ano de 1976 ele inaugurou uma pequena loja na Teodoro Sampaio, no bairro de Pinheiros, tradicional rua paulistana conhecida por abrigar diversas lojas de mobiliário. A loja, batizada de Artefacto (palavra que é praticamente uma senha para mobiliário de alto padrão) e que no início empregava 15 funcionários, vendia móveis feitos com matérias-primas alternativas com fibras naturais renováveis, como por exemplo, vime, junco e rattan, até então mais empregadas em móveis exteriores. Com essas fibras, ele criou móveis que poderiam ser colocados em qualquer projeto de uma casa na cidade, desde seus livings, passando pelas salas de jantar e quartos.

   

Em 1987, a Artefacto mudou-se para a badalada Rua Haddock Lobo, no bairro dos Jardins, instalada em uma loja de 3.000m² de área. Esse ano também foi marcado pelo lançamento da primeira coleção de mobiliário em metal. Com isso, aos poucos, a Artefacto foi introduzindo materiais como aço, ferro, mármore, couro e vidro, além de estofados, na produção de seus móveis, que ganharam sofisticação. Também alinharia sua produção a tendências mundiais do design, arquitetura e decoração. Pioneirismo que marcaria para sempre sua trajetória. Além disso, a loja aumentou e muito sua linha de produtos com madeiras mais elaboradas e móveis para áreas externas. A partir de então, a Artefacto começou a ganhar destaque no segmento de alta decoração no mercado brasileiro.

  

E um fator importante para o sucesso da marca aconteceu em 1992, quando a empresa iniciou uma estratégia de marketing de relacionamento com decoradores, ao perceber que agradar o profissional que faz o cliente final gastar na loja era um grande e rentável negócio. A Artefacto então foi a primeira no país a trabalhar com o conceito de mostra de decoração dentro do próprio showroom, quando Bacchi realizou a Mostra Artefacto - onde decoradores mostravam seu talento preparando ambientes usando exclusivamente móveis da empresa -, planejada pela arquiteta Janete Costa e responsável por impulsionar a marca junto ao consumidor, aos decoradores e arquitetos e, de quebra, por deixar a loja mais bonita. O evento, que está em sua 32ª edição, reúne em uma loja diversos ambientes como varanda, living, sala de jantar, quarto de casal, loft, home office, gazebo e jardim, criados por bambambãs da decoração, paisagistas e designers, que são um escândalo para os olhos. O evento recentemente ganhou a versão da marca Artefacto Beach & Country (que promove a harmonia entre o rústico da praia e campo e a sofisticação do modo de vida cosmopolita das grandes capitais mundiais).

  

Nos anos seguintes novas lojas foram inauguradas em grandes cidades brasileiras, consolidando assim a força da marca Artefacto a nível nacional. Já a expansão internacional começou em 2002 quando a Artefacto, que já tinha a liderança consolidada no segmento de móveis contemporâneos no mercado brasileiro, desembarcou na cidade de Miami ao inaugurar uma loja no Village of Merrick Park, um shopping center de luxo em Coral Gables. Depois vieram unidades na Cidade do México, Santo Domingo (República Dominicana) e Palm Beach (Flórida). Todo crescimento da rede pode ser medido pelos números em 2004: 300 novos modelos de produtos por ano, 14 lojas (sendo quatro no exterior), 150 mil itens vendidos anualmente e 1.000 funcionários.

   

Em 2012, a marca inaugurou na capital paulista sua primeira loja no conceito outlet, que reunia itens de coleções anteriores com descontos generosos. Ainda este ano, após mais duas tentativas no mercado americano, a Artefacto inaugurou no bairro de Aventura (em Miami) uma enorme loja, com aproximadamente 4.500m², divididos em dois andares, que oferecia um serviço completo e conceitual - desde o piso, móveis, decoração, etc. Com isso, nos anos seguintes a empresa se consolidou como líder do mercado de luxo de decoração no estado da Flórida, atraindo clientes americanos, estrangeiros e brasileiros, principalmente pela implantação de novos serviços, como a garantia de pronta-entrega em até 48 horas.

  

Em 2016, para celebração dos 40 anos da marca, a Artefacto lançou o Projeto “Poltrona Austin”, no qual convidou 10 dos mais importantes e criativos designers do cenário atual brasileiro, como Ana Neute, Bianca Barbato, Estevão Toldo, Leonardo Bueno, Leo Capote, Outra Oficina, Rhayja Afrange, Rodrigo Almeida e Rodrigo Ambrosio, para interpretar uma peça ícone da Artefacto, a POLTRONA AUSTIN, lançada na década de 1990. Em 2021, a empresa lançou o Artefacto Towers by CK, primeiro empreendimento da marca em parceria com a CK Construções e Empreendimentos, em Itajaí, Santa Catarina. Com entrega prevista para 2025, toda a área comum do prédio de 195 unidades possuíra o design de interiores proposto pela arquiteta Patrícia Anastassiadis, com 100% do mobiliário da própria Artefacto. Com isso, se tornou a primeira empresa brasileira de mobiliário a assinar um empreendimento completo.

  

Nos últimos anos a Artefacto rompeu as fronteiras do Brasil para virar referência internacional em móveis de alto padrão, mobiliando empreendimentos assinados pelos maiores arquitetos do planeta, como Norman Foster, Bjarke Ingels, Antonio Citterio, Renzo Piano, Zaha Hadid, entre outros. A Artefacto também foi escolhida para o novo projeto do Cipriani Club, em Nova York, além de estar presente em hotéis de luxo como Jumby Bay Island (no Caribe) e Hotel du Cap-Eden-Roc, no sul da França. No Brasil, a Artefacto também conquistou seu espaço com projetos de decoração em alguns dos principais hotéis de luxo do país, como Tangará, Fairmont, Unique e Renaissance. Além disso, até o final de 2023, a Artefacto planeja ter um showroom na capital saudita de Riad e, inclusive já registrou a marca em Dubai, Catar e Kwait, pensando em expandir seu alcance na região nos próximos anos.

  

Passados quase cinco décadas, os produtos da Artefacto conjugam tecnologia de ponta e rigor artesanal com qualidade, elegância e acabamentos impecáveis que fazem dos móveis e acessórios verdadeiros objetos de desejo da casa contemporânea, seja ela clássica, moderna, na urbe, na praia, no campo ou em qualquer outro lugar, já que a linguagem das cadeiras, poltronas, sofás, mesas, bancos, aparadores e acessórios em geral é absolutamente cosmopolita - como acontece no universo fashion.

  

A alta qualidade 

O principal diferencial da Artefacto é que todos os os seus produtos são fabricados em um moderno parque industrial localizado em Iperó, no interior de São Paulo, que ocupa uma área de 72.000m² e possui um sistema de produção autossuficiente (sem intervenções de terceiros), responsável pela manutenção do exigente padrão de qualidade que faz da empresa a líder em seu segmento. De lá saem móveis de extrema qualidade a partir de design criado exclusivamente para a Artefacto, direcionado a clientes exigentes. Adotando exclusivamente matérias-primas certificadas por órgãos como o Ibama, o processo de fabricação envolve etapas diversas, das estruturas que formam os móveis - com madeira de reflorestamento - à tapeçaria e acabamentos, integrando trabalho manual e tecnologia de acordo com o design e função de cada peça.

   

A qualidade está em todas as etapas do processo de fabricação, produção e venda: desde a escolha do material, a produção até a inspeção para ser colocado na loja e a escolha do local a ser exposto. Tudo é antecipadamente pensado para atender as reais necessidades e expectativas de cada cliente.

      

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1976 

● Fundador: Albino Bacchi 

● Sede mundial: Osasco, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Euromobile Interiores S/A 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Paulo Bacchi 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 19 

● Presença global: 2 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.100 

● Segmento: Varejo (decoração) 

● Principais produtos: Móveis e objetos de decoração 

● Concorrentes diretos: Breton, Ornare, Etel, Sierra, Clami, Dunelli, Brentwood e Futon Company 

● Website: www.artefacto.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Artefacto, além de 12 lojas no Brasil, instaladas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Manaus, Goiânia, João Pessoa, Cuiabá e Balneário Camboriú, está presente no exterior com 3 unidades nos Estados Unidos (todas em Miami). A marca ainda possui duas unidades da Artefacto Outlet e duas unidades da Artefacto Beach & Country. Já na loja online, além da possibilidade de comprar produtos, o consumidor pode criar uma lista de desejos - ideal para chás de casa nova ou casamentos, fazer um orçamento de móveis planejados com um dos atendentes e criar um cadastro, que permite receber todas as novidades da marca. 


Você sabia? 

● Antes de estar exposto em alguma de suas lojas são feitos de oito a dez protótipos de um novo produto. Em seu quadro de funcionários encontram-se alguns dos melhores projetistas reconhecidos mundialmente. 

● Hoje em dia os decoradores são responsáveis por aproximadamente 50% da receita da empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Exame), jornais (Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 11/10/2023 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/

ETNA

Em cada uma das lojas da rede Etna, uma casa bonita, funcional, confortável e que cabe no bolso pode ser montada rapidamente economizando tempo e dinheiro. Ambientes assinados por profissionais também propiciam soluções de combinação e aproveitamento de espaço, permitindo inspiração com ideias de quem mais entende do assunto. Afinal, a rede varejista continua fiel a sua missão de oferecer design ao alcance de todos, disponibilizando ao consumidor tudo para a casa em um só lugar seja qual for o estilo. E não é nenhum exagero afirmar: Tudo o que se imagina para a casa, a Etna tem. 

A história 

Tudo começou quando os fundadores do Grupo Vivara, liderados por Nelson Kaufman, que até então atuavam no mercado de luxo com a famosa rede de joalherias de mesmo nome, resolveram diversificar seus investimentos ingressando em um segmento completamente diferente: o varejo de móveis e decoração. Inspirados em grandes varejistas americanas, conhecidas como “Home Fashions”, a ideia era oferecer pela primeira vez aos consumidores em um único estabelecimento tudo para decorar a casa, do cinzeiro à geladeira. Nelson viajou por sete países para conhecer lojas semelhantes. Sua principal referência foi a popular e famosa rede sueca Ikea. Em pouco mais de um ano e R$ 30 milhões investidos, o que era um projeto se tornou realidade. Exatamente no dia 11 de agosto de 2004 foi inaugurada a primeira loja da Etna, localizada estrategicamente em uma região de forte poder aquisitivo (próximo a grandes centros empresariais, shoppings e hotéis), no bairro do Brooklin na zona sul de São Paulo.

O modelo de negócio era inovador. Para começar, a loja era imensa, 12.000 m², ou o equivalente a dois campos de futebol, elegante, moderna e chamativa, com seu gigantesco logotipo amarelo na fachada. Todo projeto arquitetônico da loja, comandado por Maurício Queiroz, era ciência pura. Ao pisar na loja, o consumidor era “convidado” a percorrer um trajeto labiríntico estabelecido pela disposição de prateleiras, salas, quartos, escritórios e cozinhas. Para que o visitante não percebesse a imensidão da loja e não se sentisse cansado de antemão, o arquiteto projetou o ambiente de tal forma que ninguém enxergasse mais que 20 metros à sua frente. No setor de jardinagem havia até céu artificial com nuvens fotografadas e impressas em placas iluminadas. Além disso, um café com ambiente moderno sugeria uma relaxante parada antes de mais uma etapa da maratona de compras. Dividida em 150 ambientes, a loja possibilitava ao consumidor decorar sua casa por completo com mais de 130 mil itens à disposição, entre móveis, presentes, eletrodomésticos e acessórios de cama, mesa e banho. Ou seja, era praticamente impossível sair da Etna sem comprar nada. O primeiro slogan adotado para a marca foi “Etna: o bem estar mora aqui”. Além disso, inicialmente foram produzidos 350 mil catálogos de 64 páginas. O sucesso foi praticamente imediato: a loja vivia abarrotada.

Em 2005 a rede inaugurou sua primeira loja fora da capital paulista, em Campinas no interior do estado. A grande novidade era sua localização dentro de um shopping center. Em 2007, São Paulo ganhou uma segunda unidade na marginal Tiete, e pouco depois foi a vez da primeira loja ser aberta no Rio de Janeiro. Pouco depois, em 2009, a Etna inaugurou sua primeira unidade fora do eixo Rio-São Paulo, localizada dentro de um shopping center na cidade de Salvador. A empresa também lançou o evento Decora Etna, uma mostra que expõe tendências de decoração assinadas por profissionais de renome, com dicas e soluções de combinação para renovar a casa com design, charme e muita economia, deixando-a funcional e confortável.

Nos anos seguintes a rede iniciou uma forte expansão ao inaugurar lojas em cidades de outros estados do país, como Natal, Caxias do Sul, Brasília, Recife, Campo Grande, entre outras. Além disso, a empresa passou a investir na comercialização de marcas próprias para ganhar fôlego diante da concorrência da Tok&Stok. Outra novidade foi a inclusão em sua linha de produtos de eletrodomésticos como liquidificador, máquinas de café, panelas elétricas, batedeiras, ferros de passar, entre outros itens. A Etna também estreou unidades com o novo conceito da rede: um formato funcional, customizado para shopping centers. Pouco depois, a Etna inovou mais uma vez e lançou seu novo site de comércio eletrônico, onde era possível comprar mais de 7 mil produtos com apenas dez cliques. Além disso, o site trazia novidades como cadastro de produtos com fotos de alta resolução, manuais de montagem disponíveis para download e serviço de televendas. E a partir de 2015, intensificou a venda de produtos de marcas internacionais de renome dentro de suas lojas. Outro fator importante para o sucesso da rede é o Liquida Etna, ação anual realizada pela rede onde o consumidor consegue comprar inúmeros itens por até 70% de desconto.

Sempre à frente das últimas tendências, em 2017 a Etna criou o conceito “Pronto para Levar”, que permite ao consumidor escolher o móvel e levar para casa na hora, sem depender de prazo de entrega e montagem. Esse modelo de negócios inovador proporciona mais facilidade e rapidez na hora das compras, atendendo à necessidade imediatista e aos novos hábitos de consumo. Atualmente, o portfólio do “Pronto para levar” conta com mais de dois mil móveis, incluindo peças grandes como estantes, cômodas, mesas e racks. Além dessa praticidade, a Etna oferece ainda aos consumidores a opção de entrega e montagem dos produtos em casa ou a possibilidade de contratar parceiros especializados para realizar o trabalho. Além disso, buscando inovar e estar cada vez mais próxima de seu público, a Etna criou o projeto Casa Etna, um modelo de parceria store in store que oferece utensílios domésticos, itens de decoração, móveis a pronta-entrega, entre outros produtos, dentro de lojas de empresas parceiras. Nesse conceito, os parceiros passam a complementar seu mix de produtos com itens da Etna, oferecendo soluções mais completas de produtos para a casa. Com isso, a Etna se aproxima do consumidor e ainda lhe oferece mais praticidade e uma melhor experiência em seus momentos de compra.

Renovar linhas, apostar em diferenciais e oferecer produtos modernos, com soluções práticas para a rotina do consumidor, tudo em um mesmo espaço, tem sido uma constante no histórico de atuação da Etna. E por isso a Etna segue fiel a sua missão: oferecer de tudo para a casa e escritório. São móveis, decoração, cama, mesa e banho, tapetes e cortinas, iluminação, utilidades domésticas e presentes diversos para todos os estilos. Tudo em um único lugar. Para a rede, a decoração da casa pode seguir o momento de vida de cada um, seja um jovem solteiro, recém-casados, um casal aguardando a chegada de um filho ou uma grande família.

A evolução visual 

A identidade visual da marca, que inicialmente adotava a cor amarela, foi alterada para vermelha e branca.

Os slogans 

Etna, onde mora sua imaginação. (2016) 

Dez anos na sua casa e na sua história. (2014) 

Design ao seu alcance. (2010) 

Etna: o bem estar mora aqui. (2004)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 11 de agosto de 2004 

● Fundador: Nelson Kaufman 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Etna Comércio de Móveis e Artigos Para Decoração S/A 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Nelson Kaufman 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 13 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 3.500 

● Segmento: Varejo (decoração) 

● Principais produtos: Móveis, objetos de decoração e utensílios de cozinha 

● Concorrentes diretos: Tok&Stok, Leroy Merlin, Westwing Home, Camicado, Preçolandia e Mobly 

● Ícones: O evento Decora Etna e a promoção Liquida Etna 

● Slogan: Design ao seu alcance. 

● Website: www.etna.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a Etna, a mais completa varejista brasileira no segmento de decoração e móveis, que oferece mais de 20 mil produtos em seu portfólio e marcas internacionais exclusivas, conta com 13 lojas localizadas em cidades como São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Salvador, Natal, Belo Horizonte, Brasília, Recife, Campo Grande e Fortaleza. A rede também oferece seus produtos através de um moderno site de comércio eletrônico. A empresa possui um enorme centro de distribuição localizado em Barueri (São Paulo) com 20.000 m² e capacidade de armazenagem superior a 700 mil itens. São mais de 150 quilômetros de prateleiras e 30 docas de expedição e recebimento, por onde circulam mais de 40 mil peças por dia. 

Você sabia? 

● Além do espaço destinado à exposição de produtos, a Etna também oferece em algumas de suas lojas uma grande área de lazer com quiosque para café, restaurante, infantário, auditório para cursos, floricultura e livraria. 

● A nome da marca foi inspirado no famoso vulcão localizado na ilha da Sicília, o mais alto da Europa. O vulcão italiano é um dos mais ativos do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 19/2/2020

WILLIAMS-SONOMA

A cozinha é um dos locais da casa que o americano, faminto por natureza, mais dá atenção na hora de equipar e decorar. Justamente por isso, a rede de lojas WILLIANS SONOMA, preferida da classe média americana, apresenta novidades, lançamentos e tudo de mais moderno em facas, panelas, cafeteiras, batedeiras e artigos específicos para cozinha das principais marcas mundiais. Vende artigos para casa e itens gourmet, utilizando vídeos para aumentar o conhecimento do cliente sobre seus produtos, em ambientes prá lá de modernos e aconchegantes. 

A história 

Tudo começou no final da década de 1940 quando Charles Edward “Chuck” Williams (imagem abaixo) chegou à cidade de Sonoma na Califórnia para trabalhar como contratante, e rapidamente construiu um círculo de amigos que adoravam cozinhar e comer deliciosas refeições juntos. Em 1953, ele e alguns desses amigos viajaram para Paris e tiveram os primeiros contatos com os tradicionais e clássicos equipamentos da cozinha francesa, como por exemplo, frigideira para omeletes e formas para suflês, até então itens desconhecidos na América. Ao retornar para os Estados Unidos, em 1954, ele comprou uma pequena loja de suplementos eletro-eletrônicos com a intenção de transformá-la em uma loja especializada em equipamentos e acessórios franceses de cozinha. Em apenas dois anos, os produtos eletrônicos, como fitas isolantes, foram substituídos nas prateleiras por acessórios de cozinha, entre os quais panelas, bandejas e facas, importadas da França. A partir de 1956 a loja passou a se chamar WILLIAMS-SONOMA (escrita com hífen durante décadas), unindo o segundo nome do fundador ao da cidade em que o novo negócio estava instalado, e revolucionou a maneira como os americanos compravam utensílios de cozinha.

   

O primeiro logotipo da loja foi desenhado pelo próprio Williams, e continha um abacaxi, símbolo de hospitalidade desde os tempos das colônias americanas. Durante décadas o abacaxi passou a ser um importante elemento de comunicação da marca, traduzindo a grande hospitalidade da rede e o atendimento atencioso e superior. Como muitos dos primeiros clientes da nova loja eram da região de San Francisco, Williams foi convencido a mudá-la para a cidade com o objetivo de aumentar a clientela e divulgar mais ainda seus produtos de cozinha. Foi então, que em 1958, a loja se mudou para San Francisco, localizada a poucos quarteirões do distrito comercial da cidade. Pouco depois, em 1960, iniciou a venda em sua loja das tradicionais e clássicas louças de porcelanas brancas da marca francesa Apilco. Rapidamente, os pratos e xícaras da marca francesa se tornaram os preferidos dos clientes da WILLIAMS SONOMA.

   

Ainda na década de 1960, os americanos redescobriram a cozinha como ponto central da casa, programas culinários se tornaram populares, principalmente o de Julia Child, e o número de publicações deste segmento cresceu assustadoramente. O interesse pela arte de cozinhar fez com que a loja aumentasse sua gama de produtos e expandisse sua linha com muitas novidades, como por exemplo, as famosas batedeiras da KitechenAid (conheça essa história aqui) e as tradicionais panelas francesas coloridas da Le Creuset (conheça sua história aqui). Por sugestão de uma assídua cliente, Jackie Mallorca, Williams publicou seu primeiro catálogo em 1971 com o objetivo de expandir seus negócios além da área da Baía de San Francisco. No ano seguinte, a loja já possuía duas vezes o tamanho da original, o catálogo recém-lançado crescia e a linha de produtos não parava de ser ampliada.

   

A partir de 1973, a WILLIAMS SONOMA começou a inaugurar outras lojas em cidades californianas como a segunda unidade, instalada em plena Rodeo Drive em Beverly Hills, e outras duas em Palo Alto e Costa Mesa. Quase no final desta década, em 1978, Howard Lester, que estava à procura de uma nova oportunidade no mundo dos negócios, ficou tão impressionado com o que viu quando visitou a WILLIAMS SONOMA, que acabou comprando a empresa. Mesmo após a venda, Williams manteve uma participação acionária e orientou a seleção de mercadorias e a produção do catálogo. Em 1983, a empresa abriu seu capital na Bolsa de Valores, o que possibilitou uma expansão de sua rede de lojas para vários estados americanos nos anos seguintes. Em 1986, a marca lançou seu primeiro livro sobre gastronomia e cozinha, batizado de The Williams-Sonoma Cookbook with a Guide to Kitchenware. Desde então, a empresa já publicou mais de 250 livros, entre eles o campeão de vendas “Williams-Sonoma Kitchen Library series”.

   

A partir de 1991, o serviço de listas de casamento, que desde o início foi uma importante parte dos negócios, passou a ser computadorizado em todas as suas lojas. Com isso, de forma pioneira no segmento de varejo especializado, era possível comprar presentes para os noivos em qualquer loja da rede no país. Em 1994, a empresa introduziu o conceito Grande Cuisine em suas lojas, aumentando o espaço para exposição de merchandising, demonstrações de produtos e testes de alimentos e comidas, ampliando assim a experiência de compra de seus clientes. No final desta década, em 1999, a WILLIAMS SONOMA lançou seu comércio eletrônico (incluindo o serviço de lista de casamento), com um site rapidamente reconhecido por seu design e facilidade de utilização.

   

A chegada do novo milênio foi marcada pela inauguração em 2001 da primeira loja internacional da rede na cidade de Toronto no Canadá; e da diversificação de atuação da empresa, que passou a comercializar, a partir de 2004, também móveis e objetos de decoração, além de uma completa linha de cama-mesa-banho. Pouco depois, em 2005, a empresa inaugurou em plena na Beverly Boulevard em West Hollywood, estado da Califórnia, a primeira unidade da WILLIAMS SONOMA HOME, loja especializada em móveis e decoração.

   

Ainda em 2005, a empresa firmou um acordo com o popular programa “The Early Show” da CBS News, para transmissão de um segmento chamado “The 5-Minute Cooking School”, no qual era apresentado receitas e uma incrível variedade de técnicas e estilo para cozinhar. A série era gravada na loja âncora da WILLIAMS SONOMA em Nova York, localizada no Time Warner Center. Em 2006, a rede deu início a um plano de expansão com a inauguração de dezenas de novas lojas em cidades como Beverly Hills, Palo Alto, Cincinnati, Indianápolis, Portland, entre outras.

   

Nos anos seguintes, a WILLIAMS SONOMA incrementou e aprimorou a experiência de compra em suas lojas com a introdução de aulas de culinária, eventos e workshops. Também introduziu um dos seus principais diferenciais: a venda de ingredientes para culinária como azeites, vinagres, temperos, chocolates gourmet, pimentas, condimentos, coberturas, além de alimentos como geleias, caviar, macarrão, molhos, queijos, pães, bolos, sorvetes, cafés, chás e até frutas frescas acondicionadas em lindas caixas. Além disso, o consumidor também pode montar lindas cestas para presente. A partir de 2012, quando a rede inaugurou sua primeira loja no Kuwait, a WILLIAMS SONOMA iniciou sua expansão internacional com inauguração de unidades na Austrália (2014), México (2015) e Coréia do Sul (2017).

    

O enorme sucesso da WILLIAMS SONOMA se deve a quem é literalmente apaixonado por cozinha. Por isso, em cada loja da rede tudo é lindo, organizado e muito cheiroso, um incrível cuidado que a empresa tem com cada detalhe ou produto exposto, especialmente com as vitrines. A principal missão da marca é fazer com que as pessoas tenham lembranças, cultivem memórias, comemorarem aniversários e vivam grandes momentos, sempre tendo a culinária como ponto central.

    

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por remodelações ao longo dos anos. Durante décadas contendo um abacaxi como símbolo, há alguns anos atrás a marca apresentou um logotipo mais moderno, sofisticado e na cor dourada, refletindo assim seu novo posicionamento premium. Mais recentemente a identidade visual sofreu grandes alterações, incluindo a perda do hífen no nome (para se diferenciar de sua empresa controladora de mesmo nome), uma tipografia de letra levemente diferente, a adoção da cor preta e a inclusão da palavra “Califórnia”, estado onde a empresa foi fundada.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1956 

● Fundador: Chuck Williams 

● Sede mundial: San Francisco, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Williams-Sonoma Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Laura Alber 

● Presidente: Ryan Ross 

● Faturamento: US$ 1.24 bilhões (2020) 

● Lucro: US$ 540 milhões (2020) 

● Lojas: 209 

● Presença global: 7 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 8.000 

● Segmento: Varejo 

● Principais produtos: Utensílios de cozinha, eletrodomésticos, livros de culinária e alimentos 

● Concorrentes diretos: Crate & Barrel, Bed Bath & Beyond, Kirkland’s, Wayfair, Sur La Table, Target e Ikea 

● Ícones: O antigo abacaxi em seu logotipo 

● Slogan: The place for cooks. 

● Website: www.williams-sonoma.com 

A marca no mundo 

A rede WILLIANS SONOMA, especializada em utensílios de cozinha, possui 191 lojas (incluindo 12 unidades no conceito Outlet) espalhadas por 41 estados americanos e Porto Rico, além de 18 unidades no Canadá, México, Kuwait, Austrália e Coréia do Sul. Faturando mais de US$ 1.2 bilhões em 2020, a empresa ainda possui 5 lojas WILLIAMS SONOMA HOME, especializada em objetos de decoração como móveis com design clássico. A WILLIAMS SONOMA, subsidiária da Williams-Sonoma Inc., proprietária de várias redes de lojas como a Pottery Barn (decoração e móveis) e West Elm (decoração e produtos para casa), ainda comercializa seus produtos através de um site na internet e em um bem elaborado catálogo. 

Você sabia? 

● A WILLIAMS SONOMA já chegou a distribuir anualmente mais de 50 milhões de cópias do seu famoso catálogo pelos Estados Unidos. Hoje em dia a marca disponibiliza seu catálogo digitalmente (online). 

● No dia 5 de dezembro de 2015, Chuck Williams, empresário, autor de livros de culinária e fundador da empresa, faleceu aos 100 anos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 27/8/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

PONTOFRIO

O Pontofrio está presente na vida de milhões de brasileiros comercializando eletrodomésticos, eletrônicos e móveis das melhores marcas e serviços associados, satisfazendo plenamente as necessidades e sonhos de consumo, superando expectativas e assegurando um alto índice de fidelidade com excelência no atendimento.  

A história  

Tudo começou no dia 12 de junho de 1946, na cidade do Rio de Janeiro, quando o jovem imigrante romeno Alfredo João Monteverde fundou a empresa Globex, apostando na importação e venda de produtos como pneus e outros itens. A comercialização de eletrodomésticos teve início com a importação de mil refrigeradores da marca americana ColdSpot, criada em 1928 pela varejista Sears (conheça essa história aqui), Os refrigeradores da marca americana alcançaram tanto sucesso nas vendas e aceitação dos consumidores brasileiros, que a empresa passou a ser conhecida como Pontofrio, nome fantasia criado a partir da tradução do nome ColdSpot para o português. Os produtos importados, especialmente os eletrodomésticos, despertaram o interesse dos consumidores de tal maneira, que acabaram determinando a necessidade de abertura de uma loja no centro do Rio de Janeiro, no dia 25 de março de 1949, para exposição das novidades e para a satisfação de suas necessidades de consumo. A nova loja vendia máquinas de costura e refrigeradores importados e até fogões nacionais.

   

Surpreendendo o mercado, o jovem empresário deu aos brasileiros a oportunidade de terem acesso ao conforto, segurança e tecnologia, que outros países do mundo já há muito tempo desfrutavam. O Pontofrio foi a primeira rede de eletrodomésticos a investir maciçamente em marketing e a veicular propagandas na televisão, iniciando suas campanhas publicitárias ainda na década de 1950. A partir da década de 1970, a rede iniciou um forte processo de expansão para a capital Brasília, e pouco depois para os estados de Goiás e Minas Gerais, com a inauguração de novas lojas. Somente a partir de 1992 a rede ingressou fortemente no estado de São Paulo - com a aquisição das Casas Buri - e na região sul do país.

   

Na busca de novos sistemas de venda à distância, a empresa criou um canal de vendas por telefone - televendas - e lançou seu site na internet em 1996, inicialmente somente para consultas sobre os produtos comercializados e informações corporativas, que se tornaria um forte e importante canal de vendas online a partir de 1997. Em 1998, a empresa diversificou o mix de produtos oferecidos em suas lojas, apostando também em equipamentos de informática e telefonia celular, ampliando seu mercado de atuação. Dessa forma, a empresa diminuiu sua dependência em relação aos chamados produtos da linha branca.

   

Pouco depois, em 2000, a empresa arrematou em um leilão público os 81 pontos de venda da rede Disapel. Com essa aquisição, o Pontofrio reforçou sua presença na região sul do país e passou a liderar o ranking do setor em números de lojas. Inovou também no varejo eletroeletrônico ao inaugurar sua primeira Megastore na Marginal Tietê na cidade de São Paulo. Em 2003, além de inaugurar sua segunda Megastore, no Barra Shopping no Rio de Janeiro, resgatou o antigo slogan “Ponto Frio Bonzão”, que estava em desuso há oito anos, relançando-o no mercado como “Bonzão da Prestação”.

   

Para inaugurar a nova fase, que tinha como objetivo fazer com que a empresa retomasse a liderança no setor, o Pontofrio reformulou, em apenas uma noite, a fachada de todas as suas lojas - o laranja e o preto deram lugar a cores quentes, como o vermelho e o amarelo - e espalhou 700 outdoors pelo país. O símbolo da rede - um simpático pinguim chamado “Pin” também foi resgatado e aparecia ao lado da garota-propaganda Viviane Romanelli nas campanhas publicitárias da marca. Após todo esse movimento de expansão, o Pontofrio viu a necessidade de garantir maior agilidade nas entregas. Assim sendo, inaugurou dois novos centros de distribuição e logística, em São Paulo e Rio Grande do Sul. Além disso, ainda ainda 2003, a rede inaugura apenas no primeiro semestre, oito novas lojas no estado de São Paulo, em cidades onde a companhia não atuava.

   

Em maio de 2006, o Cartão de Crédito Ponto Frio Unicard passou a ser oferecido em todas as lojas da rede como um instrumento estratégico para aumentar a fidelização e estreitar o relacionamento com os clientes da marca. Nesta época a empresa lançou no mercado um novo serviço: Ponto Frio Fotos, um serviço em que usuários podiam revelar fotos digitais com toda comodidade, via web, além de dispor de vários formatos e facilidades. Em 2007, a rede decidiu expandir sua atuação para a região nordeste, sob um novo formato de loja, o Ponto Frio Digital (loja diferenciada com foco em produtos de tecnologia, como cine-foto, áudio, vídeo, informática e celulares) e que seria fechada posteriormente.

   

No início do mês de junho de 2009, o Grupo Pão de Açúcar (conheça essa história aqui) anunciou a compra da rede Pontofrio por R$ 824.5 milhões. Poucos meses depois, aconteceu a fusão da Casas Bahia (saiba mais aqui) com o Pontofrio, que passaram a serem controlados pelo Grupo Pão de Açúcar. Nos anos seguintes a rede Pontofrio passou por uma reestruturação, fechou lojas deficitárias, teve sua imagem corporativa e das lojas totalmente remodeladas, inaugurou as primeiras lojas “conceito”, especialmente projetadas para o público de shopping centers, e foi reposicionada no mercado para atrair clientes de alta renda com a inauguração das chamadas lojas premium (com foco na venda de itens de tecnologia e na interatividade com o público).

  

Em outubro de 2013, investindo cada vez mais em tecnologia, o Pontofrio lançou a primeira versão de seu aplicativo, que se tornou mais um importante canal de venda para a rede. Atualmente o aplicativo permite gerenciar pedidos, aplicar descontos, garantir frete grátis e também facilita a solicitação e o gerenciamento de cartões de crédito da loja. Nessa época, o Pontofrio se destacou como a primeira varejista brasileira a usar uma comunicação leve e humanizada. O pinguim ganhou vida própria e uma personalidade bem-humorada nas redes sociais. Sua comunicação debochada e focada em memes fez história e alavancou as vendas online da marca, criando uma conexão sem precedentes com o público jovem e nativo digital.

   

Além disso, para acompanhar a evolução do varejo, a rede inaugurou novos conceitos de lojas, como por exemplo, em 2014, ano em que a empresa ingressou no segmento de móveis planejados; com a Pontofrio Mobile (que oferecia as últimas novidades em smartphones, tablets e acessórios de marcas mais desejadas; ou em 2017 com a Pontofrio Smart (com maior integração dos ambientes online e físico, onde os clientes podiam utilizar totens touchscreen para acessar o catálogo de outros produtos que não estavam em exposição, bem como informações adicionais do item pretendido. As lojas eram aproximadamente 25% menores do que as do formato convencional, com maior otimização dos produtos expostos, priorizando as principais categorias e os itens com maior giro de vendas, além da aplicação de novas tecnologias para demonstração de produtos não expostos fisicamente nas lojas).

  

Nos anos seguintes, o Pontofrio resolveu focar fortemente nas vendas digitais (site e aplicativo), reestruturações logísticas e manter presença física (lojas) nas regiões sul, sudeste e centro oeste, com destaque para os mercados carioca e paulista. Em 2025, o Pontofrio, deu início neste mês à repaginação de suas lojas físicas como parte do reposicionamento “Você com tudo novo”. Com essa renovação dos espaços, a rede varejista tinha como objetivo tornar os pontos de venda mais próximos, modernos e conectados às necessidades dos consumidores atuais.

  

Atualmente a estratégia de diferenciação em relação à concorrência não se resume somente ao melhor preço, mas está fundamentada na seleção de conceitos que atendam de forma ampla às necessidades e à satisfação dos consumidores atuais. O Pontofrio deseja prestar sempre o melhor serviço, oferecer os melhores produtos e os últimos lançamentos, os melhores preços e as melhores condições de pagamento, além de, em especial, o melhor atendimento.

  

A onipresente mascote  

O Pinguim, popular mascote da marca, faz parte da comunicação visual do Pontofrio desde 1950. Ele foi adotado como símbolo da marca na chegada de um desses simpáticos visitantes ao sul da Praça Mauá, no Rio de Janeiro. O pinguim foi adotado por Alfredo Monteverde e por Maria Consuelo, sua primeira funcionária. O animal foi adotado por simbolizar frescor, simpatia e gerar associação direta com a palavra "frio", contida no nome da varejista, que na época era muito conhecida por vender refrigeradores. Desde então passou a fazer parte do logotipo da marca e se tornaria parte fundamental na comunicação e marketing do Pontofrio, consolidando-se como uma das mascotes mais duradouras do varejo brasileiro.

   

Muito tempo depois, em 2008, a mascote passou a ser presença constante nas redes sociais da marca, onde fez enorme sucesso entre os internautas e se tornou um case de sucesso em interação, como por exemplo, em 2012, quando vendeu R$ 20 milhões sem qualquer investimento em mídia, utilizando apenas seus perfis nas redes sociais para divulgar as ofertas. E finalmente, no mês de junho de 2015, quando o simpático pinguim foi alçado a garoto-propaganda ao se tornar a estrela principal das campanhas de TV, onde ganhou uma versão animada, com direito a voz. Em 2020, somente no Facebook (conheça essa história aqui), quase 900 mil pessoas acompanhavam as postagens e conversam com o Pinguim sobre viagens, eventos e, claro, ofertas. Fofinho e engraçado, o personagem se tornou um case de marketing digital de como cativar o público online.

  

A mascote e maior símbolo de reconhecimento da marca Pontofrio foi batizada carinhosamente e oficialmente de “Pin” no mês de abril de 2021. Mais recentemente, em 2025, o pinguim que dá voz e vida à marca Pontofrio, passou por uma repaginação. Ele agora representa a única espécie de pinguim que vem para a costa brasileira, o pinguim-de-Magalhães, o que o torna mais próximo da cultura local. O personagem ganhou novos traços, como tons de laranja no corpo, reforçando a identidade da marca.

  

A mascote, onipresente em toda comunicação do Pontofrio e que se tornou um dos principais ativos da marca, evoluiu ao longo dos anos, adquirindo ares mais simpáticos e modernos, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Nos anos de 1980 ocorreram duas mudanças significativas: primeiro a marca adotou uma nova tipografia de letra e a cor vermelha (1980) e depois a laranja (1987), com o pinguim posicionado ao lado esquerdo do nome. Após passar por três modernizações (em uma delas o nome passou a ser escrito tudo junto), em 2003, o Pontofrio reformulou totalmente seu logotipo que passou a adotar cores mais vivas como o vermelho, em substituição ao tradicional laranja, e uma nova tipografia de letra. Além disso, o pinguim ganhou um novo design e foi centralizado. Após sofrer mais uma pequena modernização em 2008, no ano de 2011 ocorreu uma nova mudança: o pinguim (com novo visual) foi posicionado do lado direito, com o nome da marca escrito em letras minúsculas em vermelho. A fonte da letra foi arredondada, evidenciando ainda mais o nome da marca. Em 23 de abril de 2021, o logotipo passou por um malfadado rebranding, quando o nome da marca foi abreviado para Ponto. O novo logotipo apresentou letras mais arredondadas, a cor preta e um pinguim bastante minimalista, representado por dois pontos pretos (olhos) e um triângulo laranja (bico). Foi um fracasso, pois os consumidores continuaram chamando a marca de Pontofrio. Com isso, um ano depois, a marca voltou a utilizar o nome Pontofrio, mantendo a identidade visual de 2021. Mas o descaracterizado pinguim (formado por figuras geométricas) não fazia sucesso e muito menos remetia à marca. Com isso, em 2025, a mascote voltou repaginada a integrar o logotipo. Essa identidade visual também pode ser aplicada sob um fundo laranja.

  

O atual logotipo da marca Pontofrio também pode ser utilizado sem o pinguim e todo em preto.

  

Os slogans  

Você com tudo novo. (2025) 

Direto ao ponto : >. (2021) 

Viva a inovação. (2012) 

Tudo o que você precisa. (2009)  

Você Clica. A Gente Entrega. (anos de 2000) 

Pontofrio. Faz melhor por você. (2002) 

Pontofrio faz melhor pra você e ponto. (2000) 

Pontofrio faz melhor. E ponto. (1997)  

Pontofrio. Preço baixo todo dia. (1993) 

Você pode comprar melhor. (anos de 1990)  

Tudo de melhor pelo melhor preço. (anos de 1990) 

Pontofrio. Especializado em você. (1988) 

O que é bom tá no Bonzão. (1987) 

O Bonzão da prestação. (anos de 1970)   

Ponto Frio Bonzão. (anos de 1970) 

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 12 de junho de 1946  

● Fundador: Alfredo João Monteverde  

● Sede mundial: São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Grupo Casas Bahia S.A.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Renato Franklin  

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado  

● Lojas: 119  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Funcionários: 5.000  

● Segmento: Varejo  

● Principais produtos: Eletrodomésticos e produtos eletrônicos  

● Concorrentes diretos: Fast Shop, Magazine Luiza, Casas Bahia, Lojas Americanas, Amazon, Shopee e Mercado Livre  

● Mascote: O pinguim Pin  

● Slogan: Você com tudo novo.  

● Website: www.pontofrio.com.br  

A marca no Brasil  

O Pontofrio, uma das maiores varejistas do país, está presente com 119 lojas em 9 estados das regiões Sudeste, Sul e Centro-Oeste. A presença física é mais forte em estados como Rio de Janeiro (onde a marca é líder histórica) e São Paulo. A marca também possui uma forte operação online por meio de site e aplicativo para celular. Em paralelo à venda de produtos, o Pontofrio oferece aos seus clientes outros serviços, que funcionam como instrumentos de fidelização, tais como garantias especiais de compra, seguros, recarga de celulares e serviços de correspondente bancário.  

Você sabia?  

● No Rio de Janeiro, muitos consideravam Freddy Monteverde um louco. Outros, um milionário excêntrico, que mantinha um círculo de amizades influente, incluindo o pintor surrealista Salvador Dalí e o cineasta Orson Welles. Ele cometeu suicídio em agosto de 1969, aos 45 anos, decorrente de uma crise depressiva, mas deixou um dos exemplos de negócios mais bem-sucedidos no setor de varejo no Brasil.  

● A empresa foi pioneira na adoção do sistema de crediário em grande escala no país, assim como na utilização de novos canais de venda, como televendas e a internet.  

● Até antes de sua venda para o Grupo Pão de Açúcar, Lily Safra, que foi casada com Freddy Monteverde e viúva do bilionário banqueiro Edmond Safra, era acionista majoritária da rede.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Veja), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 22/6/2026 

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