Banco24Horas

Bem, antes de tudo, saiba que ele é prático, rápido e seguro. Assim, é totalmente capaz de resolver pequenos (ou grandes) problemas, como o de precisar de um serviço bancário urgente. O Banco24Horas está presente na vida de 145 milhões de brasileiros. Por meio de suas soluções financeiras proporciona autonomia às pessoas, movimentando a economia local e nacional. Essas soluções promovem inclusão financeira, diversidade e liberdade de escolha. Por isso, sempre tem um Banco24Horas perto de você. 

A história 

A história começou no dia 22 de setembro de 1982 quando os antigos bancos Unibanco, Nacional e Bamerindus resolveram fundar a Tecnologia Bancária S.A. (conhecida como TecBan) como uma resposta à concorrência dos gigantes do setor, Banco do Brasil, Bradesco (conheça essa outra história aqui) e Itaú. Naquela época, apenas esses grandes bancos tinham capacidade técnica e financeira para montar grandes redes de atendimento automatizadas. Pouco depois, os primeiros caixas eletrônicos com a marca Banco24Horas foram instalados na cidade de Curitiba. Inicialmente ofereciam serviços básicos de autoatendimento aos correntistas, como por exemplo, saques, extratos e consultas de saldo. Com isso esses bancos ganharam um novo canal de contato com seus clientes, que passaram a ter mais opções à sua disposição.

   

Pode até parecer estranho, mas naquela época era preciso enfrentar a fila de atendimento dos bancos para realizar até a mais simples das operações como retirar um extrato ou verificar o saldo, por exemplo. Por isso, as facilidades que o Banco24Horas apresentou rapidamente tiveram grande aceitação. E foi o surgimento da rede de terminais avermelhados do Banco24Horas que iria popularizar o auto-atendimento bancário no Brasil. Em 1996, a marca inovou ao lançar o Seguro 1 Minuto, uma garantia de proteção para saques no Banco24Horas. Ainda nesse mesmo ano, o projeto Plano Verão instalou caixas eletrônicos temporários em cidades do litoral por todo o país. Nos anos seguintes, para não ficarem em desvantagem, outros bancos pequenos e médios também se uniram ao Banco24Horas e passaram a fazer parte do grupo de controle. Com isso, em 2004, a empresa já possuía três mil terminais de atendimento instalados dentro de shoppings, supermercados, lojas de conveniência e farmácias nas principais cidades brasileiras.

   

Mas a explosão de popularidade dos serviços prestados pelo Banco24Horas se deu a partir de 2006 quando clientes dos bancos Bradesco, Itaú e Banco do Brasil (conheça essa outra história aqui) começaram a poder utilizar os terminais da marca. Com mais milhões de brasileiros tendo acesso aos seus caixas eletrônicos, o Banco24Horas então começou a investir pesadamente na ampliação do número de terminais e nas cidades atendidas pelo país. Os gastos com equipamentos, aperfeiçoamento tecnológico e expansão para novas praças foram acelerados. Como resultado, no ano de 2009 já eram dez mil caixas eletrônicos espalhados por mais de 440 cidades. Nessa época, os terminais do Banco24Horas, que só ofereciam saques e consultas à saldos e extratos, começaram a se transformar em mini-agências bancárias ao fechar acordo com os bancos para expandir os serviços prestados, como transferências de recursos, pagamentos de contas, contratação de empréstimos e até financiamentos. Em 2011, o Banco24Horas foi o responsável pela implantação de dispositivos de segurança inéditos no país, como por exemplo, o tingimento e queima de cédulas em seus terminais, tentando assim evitar ataques e roubos de quadrilhas.

  

Em setembro de 2014, como forma de oferecer mais segurança e conveniência aos clientes durante a operação, o Banco24Horas se tornou a primeira rede de autoatendimento do mundo a desenvolver a solução de multibiometria (operações realizadas com toda a segurança e autorizadas pela leitura da palma da mão ou da impressão digital, sem precisar do cartão do banco). Hoje, 100% dos caixas eletrônicos do Banco24Horas possuem acesso aos serviços oferecidos por meio da multibiometria. Nos anos seguintes, o Banco24Horas soube aproveitar o movimento de consolidação no setor bancários que levou a uma redução no número de bancos e de agências, ampliando assim a instalação de seus terminais e expandindo ainda mais sua gama de serviços. Como por exemplo, em abril de 2018, quando a empresa lançou mais uma novidade: um aplicativo que localizava o caixa eletrônico mais próximo, identificava ainda o tipo do local em que estavam instalados (supermercados, postos de gasolina, shoppings) e informava o horário de funcionamento.

  

Em março de 2019, a cidade de Parnaíba (PI) recebeu o primeiro espaço Multibanco Banco24Horas do Brasil, criado para ampliar o atendimento à população e promover a inclusão financeira. Os espaços seguem um novo conceito de atendimento em um ambiente onde clientes de diferentes instituições podem ser atendidos com comodidade, conveniência e segurança. Nos anos seguintes novas cidades foram escolhidas para receber esses espaços, a partir de uma análise sobre as necessidades do acesso aos serviços financeiros, volume de transações nos caixas do Banco24Horas das regiões e distância de centros urbanos ou de capitais. Ainda este ano, o Banco24Horas lançou uma nova solução bancária para seus clientes, que poderiam realizar saque pelo celular nos novos caixas eletrônicos da rede, sem uso de cartão ou biometria. E não parou por aí. Em setembro, a empresa anunciou a construção de um sistema para bancos digitais terem acesso à rede de caixas eletrônicos Banco24Horas com redução de custos para operações bancárias, como saques. A ideia era que fintechs, bancos sociais e instituições de pagamento criassem uma conexão direta com o Banco24Horas. A empresa nesta nova fase queria mostrar que o Banco24Horas não se tratava apenas de uma rede de caixas bancários, mas sim de uma empresa de soluções financeiras.

   

A TecBan, gestora do Banco24Horas, também percebeu, em 2019, que existia a oportunidade de transformar seus equipamentos em canais de mídia e lançou uma solução inédita de mídia digital para comunicação com o público. A ideia era utilizar a capilaridade e a força de atendimento do Banco24Horas, com mais de 23 mil caixas eletrônicos espalhados em todos os estados brasileiros. O novo produto, batizado de Mídia Banco24Horas, funciona por meio de telas de LED posicionadas acima dos caixas eletrônicos, uma proposta inédita e totalmente diferenciada do que existe no mercado. O produto funcionaria com 17 horas de programação diária, das 6h às 23h. No primeiro ano de operação, o Mídia Banco24Horas exibiu mais de 480 campanhas, de setores variados, como varejo, educação, alimentação e telecomunicações. Passaram pelas telas dos caixas eletrônicos marcas como Coca-Cola (conheça essa outra história aqui), Sadia (saiba mais aqui), MRV e 99. Durante a pandemia, as telas também serviram para mensagens de orientação e conscientização sobre o Corona Vírus, veiculadas pelo Ministério da Saúde, por exemplo.

  

Em 2021, a cidade de Abaetetuba, no Pará, foi a primeira do Brasil a receber a nova solução móvel do Banco24Horas. A marca pretende ampliar o atendimento nas regiões Norte e Sul do país promovendo uma nova experiência com os caixas eletrônicos em estruturas modulares, que podem ser montadas e desmontadas conforme a necessidade de cada região, permitindo ainda agilidade na instalação e movimentação para atendimento em diversas situações emergenciais. A iniciativa complementa a solução móvel do Banco24Horas, que já possui um caminhão em circulação por todo o Brasil. Além disso, em parceria com o Itaú (conheça essa outra história aqui), lançou mais uma novidade que conecta o mundo físico e o digital para facilitar a vida dos brasileiros: o Moeda Estrangeira Banco24Horas, que permite fazer retiradas de Euro e Dólar nos principais aeroportos e shoppings do país, com toda a segurança e praticidade. Funciona assim: o cliente compra a moeda da sua preferência nos canais digitais da sua instituição financeira e retira o dinheiro nos caixas eletrônicos Moeda Estrangeira Banco24Horas, que são identificados pela cor cinza, e não vermelha como os terminais comuns da rede.

  

Mais recentemente, em janeiro de 2022, o Banco24Horas ampliou a sua cesta de serviços com o anúncio da venda de gifs cards para o iFood (conheça essa outra história aqui), Spotify, Uber (saiba mais aqui) e outras plataformas diretamente pelos caixas eletrônicos da empresa. A nova modalidade permite adquirir os cartões-presente com o pagamento feito diretamente pelo cartão de débito. Esta é mais uma opção de recarga pré-paga oferecida pelo Banco24Horas, que em junho de 2021, já havia lançado a opção para comprar saldo para celulares das principais operadoras do país utilizando cartão de débito. A modalidade também permite a recarga de planos de televisão pré-paga através dos terminais de autoatendimento do Banco24Horas. Mais um exemplo de como os caixas têm se transformado em pontos multisserviços.

  

O Banco24Horas também está investindo em caixas eletrônicos recicláveis, que permitem a estabelecimentos - prestadores de serviços, mas, sobretudo o varejo - coletar recursos ao longo do dia sem contato direto com cédulas e tendo crédito depositado direto em conta corrente. Outro investimento levou à implantação do primeiro caixa eletrônico com tecnologia 5G da América Latina.

   

Visionário, o Banco24Horas está em constante movimento, e na última década, investiu mais de R$ 4 bilhões em produtos e soluções avançadas que ajudam a garantir a inclusão financeira de todas as classes sociais e perfis de público, em todas as regiões do Brasil. Por isso, o amplo portfólio do Banco24Horas conta com soluções que possibilitam milhões de pessoas sacarem dinheiro de diversas maneiras, com ou sem cartão, via Código QR, por biometria ou até mesmo direto nos caixas dos estabelecimentos comerciais, além de permitir também depósitos, pagamentos entre outros 90 serviços financeiros. O Banco24Horas oferece também soluções business to business focadas em gerar valor para os mercados varejista e publicitário.

  

Comunicação bem humorada 

Se por qualquer motivo você precisar sacar dinheiro em espécie, é provável que lembre instantaneamente ou pergunte por um “Banco24Horas” nas redondezas. Agora, talvez você passe a fazer o mesmo com direito a uma música pegajosa na cabeça. Tudo graças ao icônico cantor Sidney Magal e à campanha do Banco24Horas, lançada em novembro de 2021 para estimular o uso de seus terminais.

   

No filme da campanha, Magal canta uma paródia de um de seus maiores sucessos, “Sandra Rosa Madalena”, no ritmo da canção original, a uma jovem que precisa tirar dinheiro para uma promoção em uma loja de rua. “Quero vê-la sorrir, quero vê-la sacar, porque aqui você saca em todo lugar. Quero vê-la sorrir, quero vê-la sacar, é seguro e tem 4 saques sem pagar”, diz a letra do clássico que virou jingle.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas alterações ao longo dos anos. A mais recente aconteceu em 2021, quando a marca apresentou seu novo com mudanças sutis que passam despercebidas para quem não nota muitos detalhes. Mantendo as tradicionais e reconhecidas cores vermelha e branca, o logotipo adotou uma nova tipografia de letra, exibindo curvas que a tornam mais humana e transmitindo leveza e amigabilidade. O logotipo da marca pode ser aplicado em fundo vermelho ou branco.

   

Um dos principais ícones da marca Banco24Horas, os seus próprios terminais de autoatendimento, também evoluíram em termos de design ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Por você. (2021) 

Ser 24Horas é saber que dá para contar. Sempre. (2020) 

Tem sempre um pertinho de você. (2017) 

Pertinho de você. (2014)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1982 

● Criador: Unibanco, Nacional e Bamerindus 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Tecnologia Bancaria S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jaques Rosenzvaig 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Caixas eletrônicos: 24.000 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Financeiro 

● Principais produtos: Saques, depósitos, pagamentos, transferências e recargas 

● Concorrentes diretos: Saque e Pague, PicPay e PIX 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: Por você. 

● Website: www.banco24horas.com.br 

A marca no Brasil 

O Banco24Horas está presente na vida de 145 milhões de brasileiros oferecendo uma ampla gama de soluções financeiras (que englobam saques, extratos, depósitos, pagamentos, transferências e recargas de celulares, entre outros serviços) de mais de 150 instituições, incluindo bancos e fintechs. Com 2.1 bilhões de transações realizadas anualmente, o Banco24Horas é a 3ª maior do mundo e a maior rede independente global de autoatendimento em volume de saques e conta com mais de 24 mil caixas eletrônicos pelo país, promovendo inclusão financeira e desenvolvimento econômico em mais de 1.000 cidades. Com mais de 3.4 milhões de brasileiros usando o Banco24Horas todos os dias, a rede tem seus terminais instalados dentro de 15 mil estabelecimentos, como shoppings, supermercados, aeroportos, clubes, lojas de conveniência, padarias, farmácias e pequenos varejos. 

Você sabia? 

● A relevância do Banco24Horas no dia a dia do Brasil fica evidente ao ser responsável por movimentar 5% do PIB. 

● Atualmente a TecBan, proprietária do Banco24Horas, é controlada por Itaú, Bradesco, Banco do Brasil, Santander (conheça essa história aqui) e Caixa Econômica Federal, por ordem decrescente de participação no capital. 

● Foi no dia 27 de junho de 1967 que o banco britânico Barclays se antecipou à concorrência e inaugurou o primeiro ATM, sigla pela qual o equipamento é internacionalmente conhecido e que significa “Automated Teller Machine” (ou “máquina de caixa automático”). Conta a história que uma multidão de ingleses curiosos foi até a agência de Enfield, no norte de Londres, para conferir a novidade projetada pela fabricante De La Rue. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico, Gazeta do Povo, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 31/1/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

OAKBERRY

Não tem como negar que o açaí é um fenômeno brasileiro. E todo fenômeno merece um investimento a altura. E, nesse pensamento, foi desenvolvido a OAKBERRY. Americanos, chineses e até australianos também descobriram a fruta e suas deliciosas combinações na hora do consumo. E muito disso se deve a marca brasileira, que replicou com sucesso seu modelo de negócios no segmento de alimentação saudável em localidades diferentes, tanto em termos geográficos quanto culturais. Com isso, a marca está popularizando o açaí em países distantes como o Catar, a China e os Emirados Árabes Unidos. Afinal, você pode não gostar de açaí, mas já deve ter reparado em alguma loja ou quiosque da OAKBERRY: todas seguem um padrão estético que mistura madeira, luzes quentes e detalhes em roxo - o impacto visual é uma das marcas da rede. 

A história 

A ideia do negócio surgiu quando Georgius Frangulis (foto abaixo), um brasileiro de ascendência austríaca e grega, estava morando na ensolarada Califórnia e percebeu a falta de um produto de alimentação saudável, de baixo custo, entrega rápida, com operação enxuta e padronizável. Na época em Los Angeles, havia apenas dois lugares com alimentação saudável: um vendia salada e outro vendia tigelas de superalimentos. Pensou então no Açaí, conhecido entre os americanos como uma super fruta da floresta Amazônica com alto valor nutricional e consumido por quem pratica esportes, faz atividades físicas ou simplesmente para substituir refeições. Mas Georgius não conseguiu colocar a nova ideia em operação por lá em virtude de uma série de razões. Então, resolveu adaptar o modelo e trazê-lo para o mercado brasileiro, que estava saturado e pulverizado, com muitos players tratando o açaí sem a devida reverência. Com isso, ao retornar ao país, arrumou um sócio - Renato Haidar - e investiu R$ 300 mil para fundar a empresa no dia 7 de outubro de 2016.

   

Um dos pilares para desenhar o modelo de negócio da nova empresa foi a certeza de que ele poderia ser replicado em diversos países e culturas. A começar pelo nome: OAKBERRY, uma palavra inventada Georgius. Composta por “oak”, carvalho, em inglês, que nem fruto ou frutas dá, e “berry”, fruto pequenino. Isto surgiu porque quando começou a estudar as possibilidades, viu que o carvalho, para os americanos, tem um sentido de energia, confiança e robustez. E o berry foi para trazer imediatamente na cabeça do cliente algo natural, de fruta. Ou seja, ele queria chamar a atenção dos consumidores com o nome de um fruto que nem existe de fato, mas, se existisse, seria forte. Como o açaí, que seria o carro-chefe do novo negócio. Além disso, como fora do Brasil o açaí sempre foi conhecido como uma super fruta da floresta Amazônica, a ideia seria resgatar essa imagem Premium para o mercado brasileiro.

   

Soma-se a tudo isso à questão da imagem do conceito do ponto de venda: ao mesmo tempo em que se proporia a vender essa superfruta, também se preocuparia com a rapidez e padronização dos produtos. Com isso, o primeiro quiosque da OAKBERRY AÇAÍ BOWLS (cujo design chamava a atenção por remeter a barracas de frutas e utilizar madeiras de reuso, além de deixar os produtos em local de fácil visualização para a escolha do cliente) foi inaugurado em dezembro no Shopping Cidade de São Paulo, na Avenida Paulista, e que passou a comercializar açaí totalmente natural, sem corantes, gordura trans, colesterol e sem agrotóxicos, em práticos copos (antes, grande parte do mercado servia o açaí nos tradicionais bowls de cerâmica), disponíveis em três tamanhos - 350 ml, 500 ml e 700 ml. Além disso, a OAKBERRY oferecia toppings como banana, granola de castanha, aveia, coco ralado, chia, leite em pó, leite condensado e mel para completar o copo de açaí sem cobrar por isso. Mas oferecia também opções cobradas à parte como morango, paçoca diet, pasta de amendoim com mel e Whey Protein. Já o atendimento seguia a linha dos tradicionais fast-food, buscando entregar o pedido do cliente em até dois minutos. Surgia assim uma espécie de fast-food saudável que também oferecia alguns outros produtos à base da fruta amazônica, como a versão smoothie.

   

Com um sucesso rápido, apenas quatro meses depois foi inaugurada uma segunda unidade no shopping Pátio Paulista, também em São Paulo. Mas esse sucesso inicial passou pelo trabalho de mudar o entendimento do açaí como sobremesa, estimulando que os clientes enxergassem a super fruta dentro da categoria de alimentos saudáveis, podendo ser consumida de forma prática no café da manhã, como almoço, como jantar e até como um lanche. E para acelerar o crescimento a empresa adotou o conceito de franquia a partir de junho de 2017. Rapidamente quiosques que vendiam vistosos copos de açaí com coberturas se multiplicaram em praças de alimentação de grandes shoppings em várias cidades brasileiras nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo. Em quase um ano foram inauguradas mais de 60 unidades.

  

A internacionalização, que está no DNA da marca desde a sua criação, começou no mês de julho de 2018 quando a empresa inaugurou o primeiro ponto de venda no Florida Mall, shopping tradicional da cidade de Orlando, na Flórida; e uma segunda unidade, em novembro, na ensolarada Miami. A ideia era suprir uma demanda do mercado norte-americano pelo “fast-food saudável” e testar o conceito e o padrão da rede em mercados internacionais. Para operar nos Estados Unidos, foram feitas adaptações no cardápio. A pasta de amendoim, que é comum por lá, não seria cobrada à parte, por exemplo, e não haveria opção de acrescentar leite condensado e em pó. Além disso, foi reduzida a doçura do produto. Ainda em dezembro de 2018, a OAKBERRY desembarcou na Austrália, em Bondi Beach, praia próxima a Sydney, em busca de surfistas e consumidores de alimentos saudáveis. Como o açaí já era conhecido no país como um “super alimento”, cheio de benefícios, a unidade do outro lado do mundo foi um sucesso, vendendo cinco mil bowls, ou cumbucas, logo no primeiro mês de operação.

   

Em meados de 2019, a rede inaugurou o primeiro quiosque no mundo árabe, localizado no Emirates Towers, um dos cartões postais de Dubai. No final deste ano, quando a OAKBERRY já contava com mais de 175 unidades em operação no Brasil, Estados Unidos, Peru, Espanha, Portugal, Emirados Árabes e Austrália, a marca resolveu reforçar seu compromisso com o consumo de produtos saudáveis e apresentou uma bebida energética e natural, em lata, a base de chá. O produto, batizado de OAK Energy Tea, é composto por matchá, green coffee, açaí e não leva nenhum tipo de açúcar e nem taurina, substância que geralmente faz parte da receita das bebidas energéticas tradicionais. Pouco depois, em janeiro de 2020, a OAKBERRY ingressou no enorme e voraz mercado chinês. Mas aí veio a pandemia de COVID-19 e a empresa enfrentou turbulências relevantes. Com o isolamento social teve que reverter um faturamento que vinha 100% de lojas físicas para um modelo digital - em aplicativos como iFood (conheça essa outra história aqui) e Uber Eats. Mesmo com a circulação restrita, os consumidores passaram a fazer pedidos com menor recorrência, mas o tíquete médio foi, em média, entre 25% e 30% maior, na comparação com as lojas físicas. Além disso, o ritmo de abertura no Brasil foi de 87 unidades, o mesmo do ano anterior. E aproveitou a forte demanda pelo comércio online para lançar dois novos produtos: Pasta de Amendoim com Mel, que leva em sua receita apenas dois ingredientes (amendoim e mel), e a PaçOAK, paçoca com açaí zero açúcar.

   

Mesmo em meio à pandemia, no mês de dezembro de 2021 a OAKBERRY introduziu mais um item ao seu cardápio: a Oakbar, uma barra de proteína feita à base de açaí e disponível em três sabores (coco e granola; banana e granola; e peanut butter). Ainda nesse mês, a empresa conseguiu levantar R$ 90 milhões em uma rodada de investimentos, dinheiro este que vai permitir verticalizar a produção de sua matéria-prima (que não vai ser no Pará, maior produtor do Brasil, mas que deixará de ser terceirizada). Com isso, a empresa abrirá uma fábrica em Manaus e irá estruturar a cadeia de fornecedores para cuidar ela própria de toda a fabricação e fornecimento. Além disso, o dinheiro será investido na abertura de unidades próprias em regiões estratégicas no exterior, acelerando assim seus planos de internacionalização.

  

Nem todos têm tempo suficiente para se alimentar de maneira energética e benéfica. Por isso a missão da OAKBERRY é entregar uma experiência saborosa, natural e nutritiva, rapidamente. A ideia é atender uma demanda de fast-food saudável, que ofereça sabor e nutrientes com agilidade. Em outras palavras, mudar a maneira como o “fast-food” é visto e pensado. Afinal nosso tempo e saúde são fatores determinantes para nossa qualidade de vida. Pra isso existe a OAKBERRY.

  

O marketing roxo 

Por representar um estilo de vida jovem, descolado, saudável e rápido, a OAKBERRY se transformou em uma marca de “lifestyle” presente nos mais prestigiados eventos esportivos e culturais do mundo. Esse marketing começou timidamente em 2018 quando a marca esteve presente no GP Brasil de Formula 1®, uma enorme oportunidade de apresentar a OAKBERRY e seu produto para um grande público estrangeiro. No final de agosto de 2019 a OAKBERRY marcou presença no prestigiado torneio de tênis US Open, oferecendo seus produtos e promovendo a marca para o público americano e internacional. Desde então, “pegou gosto” pelo tênis e já marcou presença também no Australian Open e no Rio Open. Depois esteve presente por meio de um quiosque dentro do Hard Rock Stadium, casa do Miami Dolphins, equipe de futebol americano profissional da NFL. E este fato, levou a OAKBERRY a se tornar em 2020 a primeira marca brasileira com presença no Super Bowl, a popular final do futebol americano profissional e um dos eventos mais assistidos do mundo. Durante a partida a marca vendeu quase mil unidades de seus tradicionais bowls.

   

Além da presença constante no festival Lollapalooza, cujo público jovem e descolado é um dos alvos da marca, e depois de estrear no surfe com o patrocínio às etapas do Championship Tour na Austrália, no final de 2021 a OAKBERRY se tornou a mais nova patrocinadora da World Surf League (WSL) no Brasil. Com isso a marca ratificou seu objetivo de usar o marketing esportivo para promover sua imagem. Afinal, como seu carro-chefe é o açaí natural, sem adição de corantes, agrotóxicos, gordura trans e colesterol, a marca crê que o público aficionado por esportes é alvo certeiro. Vale ressaltar que o criador da marca, Georgios Frangulis (foto abaixo), também compete em provas automobilísticas - desde 2019 é piloto na Porsche Cup com a equipe Oak Racing Team e onde se destaca entre os demais pilotos por seu macacão roxo - a mesma cor da OAKBERRY. Além dele, a equipe tem como pilotos patrocinados Felipe Massa (na Stock Car) e Gaetano di Mauro (na Porsche Endurance Series). Qualquer semelhança com a Red Bull (saiba mais aqui) não é mera coincidência.

  

Como parte de todo esse investimento em marketing, no mês de janeiro de 2022, a OAKBERRY lançou sua primeira campanha global. Com o mote “Millions of Better Choices” (Milhões de Escolhas Melhores, em português), a campanha tem o intuito de padronizar a comunicação da marca globalmente (presente em 22 países), além de criar maior identificação e força no mercado. O filme será exibido na cobertura do Super Bowl, no canal ESPN (conheça essa outra história aqui), cuja final acontecerá em fevereiro. A ideia central da campanha foi inspirada no tradicional Oak Bowl, e suas diversas camadas de topping, ou seja, os adicionais que são escolhidos pelo consumidor, sendo traduzido em um sistema de design com cores. Deste modo, foram criadas milhões de possibilidades com as cores selecionadas, padronizando a comunicação da marca, e mantendo cada material único e exclusivo. A proposta não se refere apenas às milhões de possibilidades de montar o Oak Bowl, mas também às inúmeras escolhas que fazemos todos os dias.

   

A identidade visual 

O logotipo da marca, caracterizado pela cor roxa (a mesma de seu principal produto – o açaí) e por uma arara estilizada, pode ser aplicado de várias formas, como mostra a imagem abaixo.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 7 de outubro de 2016 

● Fundador: Georgios Frangulis e Renato Haidar 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Oakberry 1 Comercio de Acai LTDA. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Georgios Frangulis 

● Faturamento: R$ 250 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 500 

● Presença global: 22 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Alimentação 

● Principais produtos: Açaí, smoothies e bebidas energéticas 

● Concorrentes diretos: Açaí Concept, Açaí da Barra, Fast Açaí, Toca do Açaí, Jah do Açaí, Megamatte e Rei do Mate 

● Ícones: A cor roxa 

● Slogan: Millions Of Better Choices. 

● Website: www.oakberry.com 

A marca no mundo 

A OAKBERRY, que já vendeu mais de 1 milhão de bowls de açaí (na verdade copos), possui mais de 500 pontos de venda (incluindo lojas e quiosques) espalhados por 22 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em R$ 250 milhões, os maiores mercados internacionais da marca são Estados Unidos, Austrália, Emirados Árabes, Espanha, Portugal e Catar. 

Você sabia? 

● A padronização dos produtos no mundo traz vantagens no lado logístico: uma vez congelado e envazado, o açaí tem validade de 12 meses - e, basicamente, essa é a única matéria-prima para as lojas da OAKBERRY no mundo. 

● Entre os sócios da OAKBERRY estão nomes renomados do esporte como o piloto Felipe Massa e o tenista Bruno Soares. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Isto é Dinheiro, BusinessWeek, PEGN e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites de negócios (Dinheirama e UOL), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/1/2022 

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