ZWILLING J.A. HENCKELS

Não basta saber cozinhar, é preciso ter os ingredientes certos e principalmente as ferramentas adequadas para preparar o prato ideal. Afinal, mais do que nunca, a tecnologia passou a ser crucial na alta gastronomia. E as facas, utensílios triviais usados no dia a dia, também conquistaram a atenção dos gourmets. É justamente neste segmento que a grife ZWILLING J.A. HENCKELS reina absoluta, produzindo as melhores facas e instrumentos de cortes que um bom cozinheiro irá precisar para preparar pratos sofisticados e diferentes. 

A história 

A história de uma das grifes mais cultuadas pelos chefes de cozinha do mundo inteiro começou quando o alemão Peter Henckels, um artesão cuteleiro, fundou uma modesta fábrica para a produção de facas no dia 13 de junho de 1731 na cidade de Solingen, localizada às margens do Rio Wupper, na Renânia do Norte-Vestfália, e conhecida desde a Idade Média por sua tradição cuteleira. O nome da nova empresa, batizada de ZWILLING, derivava da palavra alemã Zwillinge, que significa o horóscopo de gêmeos, período em que o novo negócio foi iniciado. Foi também nesta época que surgiu o famoso símbolo TWIN (dois bonequinhos idênticos significando o horóscopo de gêmeos), uma dos mais antigos logotipos ainda em utilização no mundo. Muitos anos mais tarde o nome de um de seus descendentes, Johann Abraham Henckels, foi adicionado ao nome da empresa, que passou a se chamar oficialmente ZWILLING J.A. HENCKLES. E foi justamente sob seu comando que a empresa iniciou seu crescimento dentro da Alemanha, inaugurando um escritório de representação na cidade de Berlim em 1818.

O reconhecimento internacional pela qualidade de suas facas começaria em 1851 quando na Exibição Internacional de Londres (World Exhibition) os produtos expostos conquistaram seus primeiros prêmios, fazendo com que a marca ganhasse reconhecimento mundial. Em 1883 teve início uma forte expansão nacional e internacional com a abertura de um escritório em Nova York (já em 1907 possuía loja em plena Quinta Avenida), seguido, nos anos seguintes, por unidades nas cidades de Colônia, Viena, Hamburgo, Dresden, Munique, Paris, Copenhagen e Roterdã. A conquista do mercado americano teria início uma década mais tarde. Além disso, a fama internacional de suas facas chegou a tal ponto, que o pesquisador africanista Leo Frobenius denominou em 1905, no antigo Congo, uma cadeia de montanhas de “Zwilling” e outra de “Montanhas de Henckels”. Em 1938, a ZWILLING iniciou um novo capítulo em sua história com o lançamento da tesoura gastronômica para múltiplo uso (equipadas com abridor de garrafa e lata), elevando a novos padrões de design e qualidade o segmento de tesouras de cozinha. O modelo está à venda até os dias de hoje.

No ano seguinte a empresa inventou e patenteou o processo FIODUR (aço inoxidável endurecido com gelo) para produtos de cutelaria, que nos anos seguintes seria adotado como padrão de alta qualidade pela indústria. Esse processo se tornou marca registrada da ZWILLING resultando em produtos mais resistentes com grande flexibilidade, alta resistência à corrosão e uma longa duração no corte. Na década de 1970 a ZWILLING introduziu inúmeras inovações no mercado como em 1971 quando lançou as facas decoradas e específicas para cada tipo de atividade (diferentes cortes para cada tipo de alimento) e a linha de facas de alta qualidade FOUR STAR, desenvolvida em conjunto com renomados chefs de cozinha alemães em 1976. Nesta década, a ZWILLING era a marca de facas preferida e líder de mercado entre os principais chefs de cozinha do mundo.

Em 1989 foi lançada a famosa maleta (chamada TWINOX) contendo produtos de manicure como alicates, tesouras e pinças. Pouco depois, em 1992, provocou uma revolução no setor ao apresentar um método totalmente novo na fabricação de facas: vários anos de pesquisa resultaram na tecnologia de componentes de metal sintetizado, conhecida como SCT. A empresa iniciou o novo milênio com lançamentos de produtos revolucionários como a linha de facas TWIN, que uniam ergonomia com tecnologia, introduzida em 2001; a linha de dispositivos para cozinha TWIN SELECT (incluía instrumentos como batedores manuais, pegador de sorvete, cortador de pizza e queijo, espremedor de alho, martelo de carne, tábua, conchas, entre outros itens), que unia beleza e funcionalidade, introduzida em 2002; e a linha de facas TWIN POLLUX, com seus cabos rebitados, lâminas afiadas e design atrativo, direcionadas para ambiciosos chefs domésticos, introduzida em 2003. Para conquistar um reconhecimento ainda maior no mercado mundial de acessórios para cozinha, a ZWILLING passou por uma revolução há poucos anos e iniciou um enorme processo de aquisições, gastando €1.8 bilhões. Comprou a francesa Staub, voltada à fabricação de panelas de ferro; a belga Demeyere, especializada em panelas de alumínio; e a Myabi, empresa japonesa dedicada à produção de facas que utilizam o mesmo material usado nas espadas dos antigos samurais.

Em 2008, depois de abrir uma loja no shopping Bourbon em São Paulo (a unidade fechou há alguns anos), a marca se preparou para expandir sua atuação, inaugurando o maior ponto-de-venda da ZWILLING no mundo, localizado na Rua Oscar Freire, na capital paulista, no final de outubro. E não é só. Em 2011 para comemorar os 280 anos da empresa, a ZWILLING lançou 28 produtos com preços especiais, para comemorar cada uma das 28 décadas. Pouco depois, em 2013, a marca inaugurou uma moderna loja-conceito na cidade alemã de Düsseldorf.

O sucesso 

Em suas lojas é possível encontrar desde uma lixa de unha que custa R$ 75, passando por um kit básico indispensável a todo bom gourmet (uma maleta que contém dez facas com diferentes tipos de lâmina, uma espátula para a finalização de pratos e uma chaira para amolar) ao preço de R$ 5 mil, até um jogo de facas que sai por R$ 12 mil. O que as torna tão caras? A linha de facas TWIN 1731, por exemplo, produzida em homenagem aos 277 anos de fundação da empresa, é fabricada com o mesmo tipo de aço utilizado em foguetes espaciais. Para levar um jogo com cinco facas para casa o cliente tem que desembolsar mais de R$ 11 mil. Nesse caso, a tradição é um fator importante na decisão de compra do consumidor. Tradição, entretanto, não garante sucesso entre os clientes. A qualidade da lâmina é fundamental para não danificar os alimentos na hora de preparar um prato mais sofisticado. E é exatamente aí que a marca ZWILLING parece ser imbatível, principalmente por apresentar produtos de primeiríssima qualidade (100% de polimento, anti-ferrugem e afiação perfeita) e possuir um dos melhores cortes do mundo em suas facas e instrumentos. Com mais de 285 anos de tradição, inovação, alta qualidade e excelência em design, a marca alemã oferece aos seus exigentes consumidores uma ampla variedade de produtos que cunharam a ZWILLING durante gerações e gerações de cozinheiros profissionais e amadores.

A evolução visual 

Desde 1731 o famoso logotipo TWIN vem sendo modernizado para acompanhar a evolução dos tempos, adotando sua atual aparência em 1969 quando uma caixa vermelha foi introduzida.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 13 de junho de 1731 

● Fundador: Peter Henckels 

● Sede mundial: Solingen, Alemanha 

● Proprietário da marca: Zwilling J.A. Henckels AG 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Erich Schiffers 

● Faturamento: €500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 220 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Cutelaria 

● Principais produtos: Facas, tesouras, cortadores, faqueiros e utensílios de cozinha 

● Concorrentes diretos: Global, WMF, Wüsthof, Messermeister, Shun, Victorinox e Silit 

● Ícones: A linha de facas TWIN 

● Slogan: Passion for the best. Since 1731. 

● Website: www2.zwilling.com/pt-BR/ 

A marca no mundo 

Atualmente a ZWILLING, líder mundial em acessórios de luxo para cozinha e cutelaria, vende suas facas, utensílios domésticos (panelas) e produtos de cutelaria (incluindo tesouras, alicates e canivetes) através de mais de 220 lojas próprias (200 delas localizadas na China) e 5.000 pontos multimarcas distribuídos por mais de 100 países ao redor do mundo. Além de fabricar seus produtos na Alemanha, a ZWILLING produz na China (facas, tesouras e panelas) e Japão (facas). 

Você sabia? 

● Atualmente o mercado internacional responde por aproximadamente 80% de seu faturamento, estimado em €500 milhões. Essa importância internacional pode ser vista pela inauguração de sua primeira loja conceito em Paris no ano de 2005. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/7/2018

GANT

A moda americana é conhecida por sua casualidade e a europeia por sua elegância, mas que marca consegue unir essas duas características com tanto sucesso? A GANT, que nasceu nos Estados Unidos há mais de 50 anos. A marca oferece diversas opções de roupas masculinas, femininas e infantis, em uma atmosfera fashion e informal, além de relógios, calçados, óculos de sol, fragrâncias e até objetos de decoração, reafirmando seu conceito de oferecer não apenas moda, mas um completo lifestyle. E, literalmente, de camisa em camisa, seu produto mais famoso, a GANT ganhou o mundo e conquistou o universo fashion. 

A história 

A história da marca começou de forma tão casual quanto as peças que produz até hoje, e tem suas raízes no “sonho americano”, quando o ucraniano de origem judia Berl Gantmacher, filho de um moleiro na aldeia de Miropol, chegou a Nova York exatamente no dia 12 de novembro de 1907 e desde cedo, como muitos imigrantes naquela época, começou a trabalhar no período do dia na área do vestuário e confecção para custear seus estudos noturnos de farmácia na tradicional Universidade de Columbia. Tal como muitos imigrantes judeus, americanizou o seu nome: Berl tornou-se Bernard. Na década de 1920 ele trabalhava em uma fábrica de camisas como encarregado de costurar golas, e sua futura esposa na mesma linha de produção, mas como especialista em pregar botões. Eles casariam alguns anos depois. A vasta experiência em alfaiataria levou a que, juntamente com a família (um primo e sua mulher, Rebecca), ele iniciasse uma pequena empresa, a Par-Ex Shirt Company no bairro do Brooklyn, subcontratada de outras marcas famosas. Eles fabricavam artesanalmente suas próprias camisas e as vendiam a outras marcas de renome como a Manhattan Shirts, J. Press e a tradicional Brooks Brothers. Entendendo o verdadeiro espírito dos americanos, eles confeccionavam camisas confortáveis e modernas. Em 1927 a empresa foi relocada para New Heaven, estado de Connecticut.

Curiosamente, Bernard assinava seus produtos, bordando um discreto “G” vermelho dentro de uma forma geométrica semelhante a um diamante no canto inferior do botão de cada camisa. Como resultado, muitos clientes passaram a privilegiar a letra “G” à própria etiqueta das marcas, dada a garantia de qualidade que esta significava. Diante do crescimento das famosas camisas, que chegou a ter entre seus clientes o herdeiro do trono inglês Eduardo VIII, só havia um caminho possível, e no mês de abril de 1949, já com a ajuda de seus filhos - Marty e Elliot - foi oficialmente lançada no mercado a marca GANT OF NEW HEAVEN. O primeiro cliente da nova marca foi a prestigiosa loja Paul Stewart, localizada na badalada Madison Avenue em Nova York. Os produtos ainda eram camisas, mas com um novo conceito: visual mais casual e esportivo, tecidos diferenciados, largas, com pregas nas costas e botões no colarinho, uma grande inovação na época. Nascia assim um clássico: as camisas chamadas Button-Down Sportswear. A estratégia da marca adotada na época era vender suas camisas nas melhores lojas da cidade. As novas camisas foram um sucesso imediato. Sua enorme habilidade e dedicação resultaram nos anos seguintes em uma série de inovações, como por exemplo, o botão na parte de trás da gola para manter a gravata sempre no lugar.

Em 1959 a marca passou a se chamar oficialmente GANT SHIRTMAKERS. Com o passar dos anos, a empresa foi crescendo, a tal ponto que nos anos de 1960, já era o segundo maior fabricante mundial de camisas e uma verdadeira febre entre estudantes americanos, principalmente por seu estilo sportwear americano (uma mistura de social com o casual, criando um visual despojado e elegante). Foi nessa altura, no auge da popularidade da GANT na América, que a família vendeu a marca, em 1967, que desde então tem sido comprada e cobiçada por várias outras empresas de renome mundial. Contudo, o grande marco da história recente da GANT aconteceu nos anos de 1980, quando a empresa sueca Pyramid Sportswear conseguiu os direitos de uso da marca para esse país, e posteriormente para o mundo todo. À semelhança do fundador da GANT, também a empresa sueca atingiu um sucesso inimaginável, comercializando os produtos da marca, não somente na Suécia, mas também em todo continente europeu.

A partir de 1971, a marca resolveu expandir sua linha de produtos, até então composta somente por camisas, e lançou sua primeira coleção de roupa esportiva americana, incluindo gravatas, calças e camisas de rúgbi. Nos anos seguintes a empresa sueca expandiu o estilo GANT, agora uma mistura da casualidade americana com a elegância europeia, para outros produtos de vestuário como malhas, jaquetas vestidos, blazers, roupas íntimas, além de acessórios. Ironicamente, coube a empresa sueca abrir a primeira loja âncora da marca na cidade de Nova York em 1997. Finalmente, em 1999, a Pyramid Sportswear tornou-se proprietária, ao comprar a totalidade dos direitos sob a GANT, consagrando-a assim como uma marca global. Dois anos depois a GANT foi reintroduzida nos Estados Unidos com a abertura de três luxuosas lojas: no descolado bairro do SoHo em Nova York, Boca Raton e Bal Harbour, sofisticados redutos no estado da Flórida. Neste mesmo momento, a loja âncora em Nova York foi totalmente reformada. Foi a partir deste momento que a grife começou a lançar outras categorias de produtos como roupas infantis, roupas femininas, perfumes, relógios, calçados, bolsas, óculos (2001), malas e produtos para decoração. A GANT foi se tornando cada vez mais popular e isso culminou com uma expansão internacional. A marca então ingressou nos mercados russo (2002), japonês (2004), chinês (2005), indiano (2006), canadense (2006) e brasileiro, tendo desembarcado por aqui em julho de 2007, na cidade de Curitiba, estado do Paraná, com a inauguração de uma loja no Shopping Crystal Plaza.

Pouco depois, a empresa contratou o diretor criativo Brian Rennie, até então na grife Escada, para impulsionar ainda mais as vendas das peças e linhas femininas da GANT. Sua maior influência apareceu na linha Elliot, aproximadamente 15% mais cara que as outras, que apostava em tons neutros, tecidos e acabamentos de melhor qualidade. Ao ver que a experiência em Curitiba havia sido positiva, a grife resolveu apostar ainda mais no Brasil: milhões de reais foram investidos na abertura de duas luxuosas lojas na cidade de São Paulo. Como não poderia deixar de ser, os primeiros passos da nova empreitada foram dados em São Paulo, com inauguração de lojas na Rua Bela Cintra, nos Jardins, e outra no shopping Cidade Jardim. Porém, em 2013 a GANT fechou suas lojas no Brasil para rever sua estratégia de operação devido aos altos custos e impostos.

Em 2010, a marca contratou o estilista Michael Bastian, um dos novos queridinhos do mundo da moda, para modernizar suas coleções. A primeira coleção masculina assinada pelo estilista, que se inspirou no lacrosse, esporte popular nos Estados Unidos, cujo objetivo é fazer gols passando a bola entre os jogadores com um bastão que possui uma rede na extremidade, foi um verdadeiro sucesso de vendas. Pouco depois, em 2012, anunciou como novo estilista o sueco Christopher Bastin, que desde 2005 era responsável pela linha de camisas e camisetas da marca. Mais tarde, foi promovido a diretor artístico da linha Gant Rugger, focada em looks masculinos com pegada vintage, e responsável pela criação da linha de roupas íntimas masculinas. Ele passou a assinar toda linha de roupas, acessórios e produtos licenciados da marca.

O estilo 

Com origem nas tradições e estilo de vida da costa leste americana, a GANT é uma marca de estilo verdadeiramente internacional, que se baseia em uma atitude casual, confortável, mas sempre elegante e com um toque de sofisticação cosmopolita. Influenciada pela cidade de New Haven e pela tradicional Universidade de Yale, a GANT desempenhou um papel fundamental na criação do estilo Ivy League, que remete a uma maneira de vestir clássica, ao mesmo tempo despojada e contemporânea, também conhecida como preppy, termo em inglês que define os jovens bem nascidos de estilo clássico e elegante que estudam nas preparatory schools (“escolas preparatórias”). O termo Ivy League se refere à liga esportiva formada por oito universidades de prestígio dos Estados Unidos: Harvard, Yale, Princeton, Brown, Columbia, Pennsylvania, Cornell e Dartmouth.

A GANT é considerada atualmente uma das marcas mais descoladas e modernas do mundo, comercializando produtos que unem a casualidade e o espírito americano (roupa prática, confortável, refletindo um “visual mais esportivo”) com a elegância europeia. Suas coleções são um misto de esportividade com social, sempre carregadas de cores, que culminam em peças com design moderno, estilo urbano e ar despojado. Um de seus produtos mais famosos é a RUGGER, uma linha de camisas polo de manga comprida com listras horizontais grandes e várias combinações de cores, botões de borracha resistente e costura com forro que reveste o pescoço. A RUGGER, que se tornou um ícone da GANT, foi lançada em 1974 e inspirada nas tradicionais camisas do rúgbi. A cada ano são lançadas novas coleções deste clássico da marca. Outro ícone da marca é a linha de calças CHINO, confeccionadas com uma mistura de algodão com elastano, corte despojado e perna afunilada.

Suas lojas constituem um dos mais importantes componentes de difusão do “ESTILO GANT”. A decoração interior, moderna e aconchegante, sempre com piso de madeira, além da disposição dos produtos, tem como principal objetivo causar uma genuína experiência do estilo da marca para os consumidores. A arquitetura e ambientação de suas lojas seguem o padrão mundial definido pela GANT. O estilo da marca também poder ser visto em seus catálogos. As coleções da marca estão dividas em: Gant Originals, com linhas mais esportivas; Gant Rugger, mais moderna e arrojada; e a Gant Diamond G, com estilo urbano sofisticado, cuja essência são peças básicas, centrando-se principalmente nas camisas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Após o logotipo ganhar uma nova tipografia de letra, o que resultou em uma marca mais encorpada, em 2015 a GANT apresentou uma nova identidade visual. O novo logotipo, inspirado na identidade visual original da marca, ganhou mais refinamento e sofisticação.

A identidade visual da marca também pode ser aplicada com o tradicional símbolo (letra G dentro de um diamante) acima do nome, para sua nova linha de roupas mais sofisticada.

Os slogans 
Shirtmakers since 1949. 
An American Icon Since 1949.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1949 

● Fundador: Bernard Gant 

● Sede mundial: Estocolmo, Suécia 

● Proprietário da marca: Gant AB 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Maus Frères S.A.) 

● Chairman: José Luis Duran 

● CEO: Patrik Nilsson 

● Diretor criativo: Christopher Bastin 

● Faturamento: €1.1 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 600 

● Presença global: 78 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Camisas, calças, malhas, jaquetas, relógios e acessórios 

● Concorrentes diretos: Polo Ralph Lauren, Paul & Shark, Chaps, Abercrombie & Fitch, Lacoste e Tommy Hilfiger 

● Ícones: As camisas esportivas e a rugger (camisa polo) 

● Slogan: Shirtmakers since 1949. 

● Website: www.gant.com 

A marca no mundo 

A marca GANT, que nasceu de uma produção artesanal, hoje está presente em 78 países dos cinco continentes, com mais de 600 lojas próprias, vendendo seus produtos também através de 4.000 revendedores autorizados e lojas de departamento, além do comércio eletrônico (disponível em sete países). A marca fatura estimados €1.1 bilhões anualmente. Hoje em dia produz e comercializa não somente a linha de vestuário que a celebrizou, mas também uma vasta gama de produtos e acessórios, que passam por calçado, malas, gravatas, perfumes e óculos de sol. Além de roupas masculinas, que respondem por 60% do faturamento, a GANT possui uma linha feminina e atua nos segmentos infantil e de decoração (artigos para o lar). 

Você sabia? 

● Em fevereiro de 2008, a GANT foi vendida por 3.2 bilhões de coroas suecas, o equivale a R$ 886.4 milhões, para a empresa suíça Maus Frères, dona da marca Lacoste. 

● A diversidade e qualidade das camisas da GANT podem ser comprovadas no vasto arquivo da empresa, que reúne peças originais de diferentes décadas, que inclui vários modelos, como as camisas clássicas às riscas, Madras, axadrezadas e originais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/9/2015

ENTERPRISE RENT-A-CAR

Pergunte a qualquer pessoa que more ou até mesmo viaje constantemente para os Estados Unidos qual a maior locadora de carro daquele país. Se a resposta for Hertz ou Avis, trata-se de um desavisado. A maior locadora americana é a surpreendente ENTERPRISE RENT-A-CAR. Em qualquer média ou grande cidade americana existe uma loja pronta para lhe oferecer o melhor serviço do mercado, quer você esteja viajando à turismo, negócios, passeando em um fim de semana ou apenas fazendo compras.

A história

Tudo começou em 1957 quando Jack Taylor, um ex-fuzileiro naval, com apenas sete carros e o palpite de que os consumidores iriam abraçar um novo conceito para leasing de automóveis de longa duração, fundou na cidade de St. Louis, estado americano do Missouri, a concessionária Executive Leasing Company. Cinco anos mais tarde, em 1962, Jacksoube interpretar o que os clientes necessitavam: alugar carros por um curto período de tempo quer seja para uma pequena viagem ou até mesmo um fim de semana. Foi então que ele abriu uma divisão de aluguel de automóveis, que inicialmente contava com apenas 17 carros. A operação desta nova divisão foi entregue ao seu assistente Don Holtzman, que detectou a necessidade das companhias de seguros em alugarem carros para seus clientes em caso de conserto, batida ou roubo. Foi então que a empresa direcionou seus esforços para esse segmento oferecendo diárias mais competitivas que as grandes locadoras. Neste momento, a empresa também inaugurou uma divisão específica para a venda de veículos.

Em 1969, Jack e sua equipe dedicada de funcionários resolvem expandir o modelo de negócio para fora das divisas da cidade de St. Louis. Foi neste momento que surgiria o nome ENTERPRISE. Impossibilitado de utilizar o nome “Executive” em alguns mercados, Jack escolheu o nome em homenagem ao lendário porta-aviões U.S.S. Eneterprise, no qual ele serviu durante a Segunda Guerra Mundial. Neste momento a empresa abriu lojas nos estados da Geórgia, Flórida e Texas.

No ano seguinte, a visão apurada de Jack, fez com que a ENTERPRISE instalasse pontos de locação de automóveis no centro de bairros comerciais de pequenas e médias cidades, onde pessoas viviam e trabalhavam, enquanto todos os outros concorrentes instalavam pontos dentro ou próximos a aeroportos. A ideia de Jack era conquistar as pessoas que moravam nas cidades e não os viajantes e turistas. Em 1974, o gerente de uma filial de Orlando na Flórida, iniciou um novo programa que trazia de forma gratuita os clientes até o ponto de locação. Este novo serviço levaria a criação, em 1994, do famoso slogan da marca: “We’ll Pick You Up”, tornando-se uma verdadeira tradição no atendimento ao cliente.

No começo da década de 80 a empresa inaugurou seu Centro Nacional de Reservas (National Reservation Center), onde através de um número gratuito os clientes podiam reservar o automóvel para a locação. Nesta época a frota de veículos da locadora superava os 6.000 automóveis. Somente no final da década, em 1989, o nome da empresa mudou oficialmente para ENTERPRISE RENT-A-CAR, refletindo o enorme crescimento do segmento de aluguel de automóveis dentro da empresa. A mudança de nome era justificada pelo seu foco maior no aluguel de veículos: eram 500 pontos de locação e uma frota com pouco mais de 50 mil carros.

Com mais de 10.000 funcionários, em 1992, o faturamento da empresa ultrapassou US$ 1 bilhão pela primeira vez em sua história. Neste momento, a divisão de leasing da empresa passou a se chamar ENTERPRISE FLEET SERVICE, que estava focada em oferecer às empresas frotas pequenas e médias para locação nesse sistema. No ano seguinte a locadora inaugurou sua primeira loja internacional, localizada em Windsor na província canadense de Ontário. Pouco depois, em 1994, foi a vez de inaugurar seu primeiro ponto de locação na Europa, localizado em Reading na Inglaterra. Focada no segmento de aluguel de veículos para consumidores que moravam em cidades, somente em 1995 a ENTERPRISE inaugurou seu primeiro ponto de locação dentro de um aeroporto (Denver International Airport), localizado na capital do estado do Colorado. No ano seguinte atingiu um feito extraordinário: ultrapassou a gigante HERTZ, se tornando a maior locadora americana em termos de frota e números de lojas.

No final desta década, em 1999, a ENTERPRISE superarava os 500.000 mil carros em sua frota, disponibilizados através de 4.000 pontos de locação. Foi também neste ano, que a empresa inaugurou seu primeiro ponto de locação de caminhões e veículos comerciais (divisão conhecida como ENTERPRISE COMMERCIAL TRUCKS), que podem ser alugados por hora, dia ou meses. O crescimento da empresa no começo do novo milênio era impressionante. Em 2004 a ENTERPRISE já possuía mais de 6.000 pontos de locação nos Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Irlanda e Alemanha. Nos Estados Unidos, a empresa tinha ao menos um ponto de locação dentro de 15 milhas onde se concentravam 90% da população americana. Nesta época a empresa tinha atingido o status de gigante: 600.000 carros para aluguel; 135.000 carros para leasing; e US$ 7 bilhões em faturamento anual.

No ano seguinte, apesar de seu foco ser o aluguel por pequenos períodos direcionados para moradores de cidades, a empresa inaugurou seu ponto de locação de número 200 dentro de aeroportos. Em 2006, com faturamento superior a US$ 9 bilhões e uma frota de 878.000 veículos, a ENTERPRISE se tornou definitivamente a maior locadora de automóveis dos Estados Unidos, superando as grandes rivais, Hertz e Avis. No ano em que completou 50 anos de vida, em 2007, a ENTERPRISE comprou, em agosto, duas outras redes de locadoras importantes do mercado americano: National Car Rental e Alamo Rent A Car. Com isso, aumentou ainda mais sua presença e seu gigantismo no setor. Pouco depois, em 2008, lançou um novo serviço batizado de WeCar: aluguel compartilhado de veículo, especialmente voltado para universitários.

O sucesso

A ENTERPRISE se tornou a maior locadora de veículos dos Estados Unidos focando seu negócio em segmentos que gigantes como HERTZ e AVIS não tinham como prioridade, além de oferecer vantagens competitivas:

● O foco principal são os mercados locais, especializando-se na locação de veículos para pessoas que precisem de um carro substituto (reserva) para caso de acidentes, quebra, roubo; ou consumidores que necessitem de um carro para ocasiões especiais como pequenas viagens, fins de semana e pequenos negócios.

● Uma das poucas, se não a única, locadora que aluga veículos para consumidores de 21 anos; principalmente estudantes.

● Diferentemente de suas rivais, que possuem a maioria de suas lojas localizadas em aeroportos, a ENTERPRISE mantém seus pontos de locação em áreas comerciais e bairros residenciais. Mas nem por isso a empresa deixa de estar presente nos principais aeroportos, atendendo também ao consumidor que está em viagem de turismo ou a negócios.

● O impecável serviço de atendimento ao cliente é uma verdadeira obsessão para a empresa. Classificada pela J.D.Power and Associates como “a maior locadora em satisfação ao cliente”, por quatro anos consecutivos (2007-2010), a ENTERPRISE é uma empresa que tem enraizada em sua cultura um dos princípios estabelecidos por seu fundador Jack Taylor há quase cinco décadas: proporcionar ao cliente o melhor serviço.

A evolução visual

Nas primeiras décadas de existência, a ENTERPRISE passou por cinco acentuadas remodelações visuais em seu logotipo, muito em virtude da mudança de foco de seus negócios e atividades no decorrer desse período.

Recentemente, em 2007, a ENTERPRISE fez uma branda reformulação em seu logotipo e na imagem corporativa da marca. Apesar do logo antigo ter uma imagem forte perante o consumidor, a remodelação manteve a história de associação visual dele com o consumidor, passando apenas uma imagem mais moderna e limpa. O nome ENTERPRISE ficou cerca de 20% maior; a frase RENT-A-CAR foi retirada, para integrar as outras atividades da empresa como vendas de veículos, leasing e aluguel de veículos comerciais; e o “E” estilizado ganhou nova fonte e passou a começar o nome da marca.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1957

● Fundador: Jack Taylor

● Sede mundial: St. Louis, Missouri

● Proprietário da marca: Enterprise Holdings, Inc.

● Capital aberto: Não

● Chairman & CEO: Andrew Taylor

● Presidente: Pamela Nicholson

● Faturamento: US$ 14.1 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Pontos de locação: 8.000

● Frota: 1.2 milhões de veículos (incluindo subsidiárias)

● Presença global: 6 países

● Presença no Brasil: Não

● Funcionários: 70.000

● Segmento: Automotivo

● Principais produtos: Locação de veículos e caminhões, venda de carros usados

● Concorrentes diretos: Hertz, Avis, Budget e Dollar

● Slogan: Pick Enterprise. We’ll pick you up.

● Website: www.enterprise.com

A marca no mundo

A ENTERPRISE RENT-A-CAR, maior locadora de automóveis da América do Norte em frota, pontos de locações e faturamento, possui atualmente lojas (mais de 419 pontos de locação em aeroportos de cinco países) em mais de 8.000 localidades (1.000 deles no exterior) e uma frota superior a 1.2 milhões de veículos (que oferece mais de 120 modelos de montadoras diferentes), disponibilizando as maiores e melhores opções para seus clientes quando o destino for Estados Unidos ou Canadá. A locadora também está presente na Inglaterra, Irlanda, Alemanha e Porto Rico. A empresa conta ainda com mais de 125 locais de locação de veículos comerciais (caminhões e vans) espalhados pelos Estados Unidos, além da divisão de venda de veículos usados, uma das áreas mais fortes da ENTERPRISE.

Você sabia?

● Somente a ENTERPRISE compra 7% de todos os veículos novos vendidos nos Estados Unidos.

● A locadora processa anualmente mais de 11 milhões de transações (aluguel).

● A ENTERPRISE, 15ª maior companhia de capital fechado dos Estados Unidos, hoje é dirigida por Andrew Taylor, filho do fundador.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 11/9/2012

MORMAII

Seus óculos são famosos pela qualidade ótica e pelo design moderno. Suas roupas de neoprene estão entre as melhores do mundo. Relógios, bicicletas, moda jovem e muito mais. Todo produto com o logotipo da MORMAII têm muito valor agregado, pois carrega a alma do surf e uma história de glória para a indústria brasileira, já que a empresa é a maior no segmento de artigos esportivos para esportes aquáticos da América Latina.

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A história

Tudo começou nos anos setenta, quando o Brasil, então com 90 milhões de habitantes, era um país com litoral pouco explorado. Só os pescadores moravam nas praias mais afastadas de cidades costeiras. O surf nem era visto como um esporte em si, e sim um estilo de vida do qual só algumas pessoas desfrutavam. Para conhecer as melhores ondas e mapear o litoral do país, o surfista era um nômade. Em busca de aventuras, essa “tribo” mantinha contato com vilas de pescadores artesanais. Uma delas era Garopaba, em Santa Catarina. As ondas perfeitas que rolavam (e rolam até hoje) na região e municípios vizinhos, nas praias do Silveira, Ferrugem, Vila, Rosa, Guarda do Emabaú foram um dos motivos pelo qual o médico gaúcho Marco Aurélio Raymundo (mais conhecido pelo apelido de Dr. Morongo), formado pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, saiu da cidade grande e se mudou para aquele lugar remoto, ainda sem abastecimento de energia elétrica, no ano de 1974.
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Tudo ia bem, com o emprego no posto de saúde e surfando nas horas vagas, até que o frio chegou junto com o inverno e ondas perfeitas começaram a quebrar nos picos de surf. Permanecer na água era impossível, por causa das baixas temperaturas do mar, inferiores a 18º, sem falar nos ventos gelados, vindos do sul e oeste. Os surfistas tentavam driblar o frio com todos os tipos de invenções, até tomavam cachaça e entravam na água com malha de lã. Nada funcionava. Foi então que o médico tomou a iniciativa de costurar uma roupa de neoprene, na garagem de sua casa de madeira, em frente à praia de Garopaba (hoje no local funciona o MORMAII Café).
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Naquele momento surgiu a MORMAII, em 1975, embora a marca tenha sido registrada no INPI (Instituto nacional da propriedade Industrial) anos mais tarde, em 1979. O nome da empresa MORMAII é derivado da junção do apelido de seu criador - Morongo - com o nome de sua ex-mulher, Maira e “i” dobrado, deriva de Hawaii, paraíso para os amantes do surfe. A criação de Morongo ofereceu a oportunidade de qualquer surfista brasileiro ter sua própria roupa de neoprene (wetsuit em inglês) para surfar, sem depender de marcas estrangeiras. Até mesmo os pescadores se tornaram clientes, adquirindo wetsuits para tarrafear na beira do mar e das lagoas no inverno. Desde então, as wetsuits se tornaram indispensáveis para os surfistas curtirem as ondas, durante o ano todo.
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Com o Regime Militar no poder, o Brasil foi alvo de uma política protecionista que fechou o país às importações, então, as roupas da MORMAII se multiplicaram. Junto com a história da marca MORMAII que se proliferava pelo país com a assinatura “a sua marca na água”, o surf no Brasil também explodia, conquistando muitos adeptos nos anos 80. Virou um esporte sério e profissional tendo um Circuito Brasileiro prestigiado pelos melhores atletas, com empresas como a MORMAII patrocinando etapas e competidores. Ainda nessa época, apareceram com força pelo Brasil outras modalidades de ação que derivam do surf, como o windsurf, skate e bodyboard, além do mergulho e triatlon. E a MORMAII também ofereceu o mesmo conforto das wetsuits e da moda masculina e feminina, acessórios e equipamentos, para atletas de todas as atividades de esportes alternativos ao futebol, vôlei, basquete e corridas.
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Em 2003 a empresa começou um plano de forte expansão internacional que teve início com a inauguração de um escritório em Málaga, na Espanha. Logo depois foi a vez de “atacar” a França, Itália, Inglaterra e Portugal. No ano passado, a MORMAII faturou mais de 22% em relação a 2006, com um detalhe, as expectativas de crescimento em 2007 já haviam sido superadas ao final do primeiro semestre. É o sexto ano consecutivo com altas taxas de crescimento na venda de artigos esportivos. Apesar de todo o crescimento, a MORMAII preservou seu estilo original. A sede continua instalada na cidade de Garopaba e seu fundador é o diretor-presidente e também piloto de testes dos produtos. “Eu mesmo testo durante um ano cada novo protótipo e suas inovações, antes do modelo ser fabricado para o consumidor”, explica Morongo.
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A linha do tempo
1997
● Lançamento da primeira coleção de óculos da marca. A coleção de óculos da marca se tornou um dos ícones do segmento no mercado brasileiro. A linha solar tem 20 modelos (todos com nomes de praias) com muitas combinações diferentes de cores. Recentemente, foi fechado um acordo com a Brasif em Miami para que todos as lojas dutyfree (também conhecidas como freeshops) no mundo vendam óculos MORMAII.
2003
● Lançamento de uma coleção de óculos para receituário.
2006
● Lançamento dos óculos MORMAII Floater, com dupla função, podendo ser usados no dia-a-dia ou na prática de esportes radicais, na superfície da água.
● Lançamento de uma linha de bicicletas. A empresa já lançou 27 modelos de bicicletas que são comercializados em todo o Brasil.
● Lançamento de uma linha de protetores solares.
2007
● Lançamento das sandálias Neocycle, confeccionada com matérias recicláveis da roupas de neoprene. O processo de produção consiste em triturar os wetsuits que não têm mais condições de uso e misturá-los a retalhos de neoprene, originando uma matéria prima reciclada, macia e flexível, incluída na composição do solado nos modelos de sandálias.
● Lançamento do Acqua Player, tocador digital à prova de água com 1 GB de memória, que integrava o Kit Water proof, incluindo além do aparelho: fone de ouvido a prova d'água, fone Street, strap de braço, bolsinha de neoprene, carregador bi-volt e bateria de litium.
● Lançamento do Knee Brace, uma joelheira reforçada para os praticantes de windsurf, kitesurf, tow-in, esqui-aquático, wakeboard, snowboard e outros esportes que geram muito impacto nestas articulações.
● Lançamento dos alimentos Mormaii Protein Pro e Mormaii Energy Pro, barras energéticas saborosas e nutritivas com deliciosa cobertura sabor chocolate para ser consumido antes e depois da prática de atividades físicas.
● Inauguração, em novembro, de um quiosque no movimentado aeroporto Internacional do Galeão (Rio de Janeiro). O Galeão é o terceiro aeroporto internacional que recebe um quiosque da marca catarinense – os outros são em Florianópolis (SC) e Belém (PA).
● Inauguração, em dezembro, da primeira loja da marca dentro de um aeroporto, localizada em Congonhas (São Paulo), onde é possível encontrar todos os itens da MORMAII à venda e alta qualidade no atendimento.
2008
● Lançamento de sua nova coleção de roupas de neoprene com inovações tecnológicas e no design que oferecem aos consumidores mais mobilidade, conforto, novas cores, excelente acabamento e a alta qualidade.
● Lançamento do MORMAII Essence: quatro fragrâncias em embalagens diferenciadas inspiradas nas regiões brasileiras. A MORMAII também possui loção pós-barba, xampu 3 em 1 (xampu, condicionador e sabonete), creme fixador de cabelos, hidratante para pele, xampu e condicionador.
● Lançamento da Vulcanus, uma roupa revolucionária no visual e ultra-anatômica. Possibilita mais remada e mais explosão nos momentos decisivos. É fabricada com Techprene Super Stretch 300%, uma exclusividade da MORMAII, que deixa a roupa muito mais leve, macia e elástica. Todos os detalhes foram estudados. O Seal Tape, disponível em toda linha Vulcanus vem aplicado dentro da roupa, acompanhando as costuras blindstitch, impedindo totalmente a entrada de água. Um colete interno ainda elimina a entrada de água pelo Zipper YKK de metal com trava automática. A roupa é também mais durável, devido aos reforços Powertex aplicados nos joelhos.
● Lançamento do Beat Wireless, um head fone com MP3 acoplado; além de um Pen Drive emborrachado em forma de bracelete.
● Lançamento de uma linha de capacetes para motociclistas.
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Os produtos
A MORMAII é a pioneira com quase trinta anos de inovações no setor, o maior mix de produtos e maior faturamento entre as marcas do mercado de surf e esportes aquáticos, no Brasil. Ao longo das três décadas que atravessou, a MORMAII expandindo em diversos setores, mesmo diante da série de crises sofridas pelo país. Chegou ao século XXI com boa saúde financeira e experiência, somando 5.80 itens no seu mix de produtos que abrangem confecção, calçados, óculos, equipamentos de esporte, cosméticos e muitos outros. O crescimento da marca foi além das fronteiras e seduziu clientes nos países com os mais rígidos padrões de qualidade. Praticando preços competitivos em produtos nacionais e aplicando a máxima qualidade de matéria prima, a marca vem disputando o mercado internacional com grandes corporações, mas mantém sua originalidade. Apesar do grande número de produtos, a MORMAII ficou conhecida por suas impecáveis roupas de neoprene. Os primeiros wetsuit foram diferenciados diferenciados, feitos especialmente para surfistas. A seguir, desenvolveu trajes para mergulho, jet-ski, triatlo, windsurf e muitos outros esportes, cujos praticantes adotaram o neoprene da MORMAII como equipamento oficial na água.
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As constantes melhorias tecnológicas e no design das peças de neoprene fizeram com que a marca brasileira tivesse boa aceitação no mundo todo, sendo eleita pela revista inglesa Wavelength como “a melhor wetsuit de surf no mundo”. A grande variedade de modelos de roupas de neoprene recebe a melhor matéria prima disponível no mercado. As peças são fabricadas até hoje em Garopaba e antes de chegarem ao consumidor, qualquer novidade é submetida aos mais rigorosos testes de qualidade e durabilidade, por uma equipe de esportistas consagrados. E como se não bastasse o rígido controle de qualidade, a MORMAII ainda conta com um grande diferencial sobre outras marcas de wetsuits: assistência técnica direta do fabricante. Em relação à coleção de roupas normais, atualmente a MORMAII lança mais de 500 itens de vestuário por coleção. O estilo da marca continua preservado, mas as inovações tecnológicas e matéria-prima de alto nível são sempre melhoradas, para produzir uma moda da mais alta qualidade. Por ter nascido no Sul, onde o clima é mais ameno, a MORMAII é uma das poucas marcas de surfwear que tem duas coleções inverno e verão, todos os anos. Em virtude da excelente aceitação, o processo se inverteu e hoje o setor de confecção representa um dos maiores faturamentos da empresa.
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O showroom
Em 2008 a MORMAII inaugurou um enorme um showroom na capital paulista. O local escolhido para prestar o melhor atendimento aos clientes da marca fica na Vila Olímpia, numa casa com área de 250 metros quadrados, tem capacidade de expor todo mostruário das coleções masculina, feminina e infanto-juvenil, tanto de confecção como das consagradas wetsuits. Além disso, o cliente ainda comprova a qualidade de pranchas, bikes, acessórios, cosméticos, óculos, relógios, calçados e todos os outros produtos da marca de surfwear com maior faturamento no mercado nacional. O atendimento é realizado por uma equipe experiente de representantes da MORMAII, que garante maior satisfação e facilidade aos clientes da região. Há também no local uma sala de treinamento para as equipes dos lojistas e materiais de ponto de venda expostos.
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A comunicação
A comunicação da MORMAII veiculada constantemente na mídia impressa e eletrônica divulga lançamentos, além de apresentar ao público os atletas patrocinados. São quase trinta os membros contratados na equipe e vários outros competidores apoiados pela MORMAII como Kauli Seadi, bicampeão mundial de Extreme Windsurf; Alessander Lenzi, tricampeão mundial de jet-ski; Fabio Gouveia, um dos maiores ícones do Surf; entre outros peixes grandes que fazem o nome do Brasil lá fora.
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A evolução visual
Ao longo de sua história o logotipo da MORMAII passou por grandes modificações, desde o primeiro com sua cor amarela. A última modificação ocorreu em 2005 quando o logotipo ganhou um visual moderno e mais agressivo.
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1979
● Fundador: Marco Aurélio Raymundo
● Sede mundial: Garopaba, Santa Catarina
● Proprietário da marca: Marco Aurélio Raymundo
● Capital aberto: Não
● Diretor presidente: Marco Aurélio Raymundo
● Faturamento: R$ 250 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 30

● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Roupas de neoprene, óculos, relógios, roupas e acessórios
● Ícones: As roupas de Neoprene

● Slogan: A sua marca na água.
● Website: www.mormaii.com.br

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A marca no mundo
Atualmente a MORMAII vende seus inúmeros produtos em mais de 30 lojas próprias e cinco quiosques exclusivos, instalados em diferentes locais do Brasil, além de outros 20 mil pontos de venda que cobrem todo o território nacional. No exterior, o trabalho da marca também está em franca atividade. Exporta para aproximadamente 70 países, como Israel, França, Itália, Espanha, EUA, México, Argentina, Chile, entre outros. Tem empresas licenciadas nos cinco continentes. A empresa produz tudo ligado aos esportes de ação outdoor, desde os já consagrados óculos (cuja capacidade de produção diária ultrapassa as 2.500 unidades) e roupas de neoprene, relógios, bicicletas, até novidades como equipamento de kitesurf. São 32 empresas licenciadas fabricando itens exclusivos, com a logomarca MORMAII.
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Você sabia?
● Os óculos MORMAII são exportados contendo a bandeira do Brasil para demonstrar que são integralmente nacional.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é, Veja, Época e Isto é Dinheiro) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 3/5/2009