ASSAÍ ATACADISTA

O Assaí Atacadista acredita que é possível construir relações justas, possibilitando mais comida na mesa das famílias brasileiras e mais desenvolvimento para os pequenos e médios empreendedores, gerando assim crescimento para todos. Por isso milhões de clientes espalhados pelo Brasil veem no Assaí Atacadista um parceiro confiável na busca de economia e variedade de produtos para abastecer seus lares e negócios. Essas vantagens somadas à força de uma das marcas mais valiosas e admiradas do país, faz do Assaí Atacadista campeão na preferência e referência quando se pensa em preço baixo e variedade no setor de atacarejo. 

A história 

Tudo começou na cidade de São Paulo em meados dos anos de 1970, quando Rodolfo Junji Nagai, com apenas 19 anos, percebeu que seus amigos que possuíam barracas de pastel nas feiras, devido a vida corrida não tinham tempo para cotar e comprar farinha de trigo pelos melhores preços e condições de mercado. Foi então que, em outubro de 1974, Rodolfo fundou o Assai (inicialmente escrito sem o acento), cujo foco era abastecer amigos pasteleiros com farinha de trigo. O novo empreendimento, localizado na Vila Carrão, tradicional bairro da zona leste da capital paulista, teve seu nome inspirado na palavra japonesa “Asahi”, que significa “sol da manhã”. Das entregas porta a porta, o negócio evoluiu para um pequeno mercadinho e se expandiu para atender à crescente demanda dos feirantes locais. O sortimento foi ampliado, incluindo produtos essenciais, como queijo, muçarela, palmito e calabresa.

   

Em 1981, ocorreu um marco importante: a inauguração da primeira loja oficial do Assaí, 13 vezes maior que o espaço inicial. O evento de abertura reuniu cerca de duas mil pessoas, em sua maioria feirantes. A loja rapidamente se transformou em um verdadeiro ponto de parada obrigatório para transformadores de alimentos, oferecendo desde ingredientes básicos até equipamentos especializados. Com o tempo, o Assaí diversificou sua clientela, atraindo também pizzarias, restaurantes, bares e outros estabelecimentos como mercearias, minimercados e padarias. Em 1985, alcançou o status de maior vendedor de muçarela de São Paulo, solidificando sua posição no mercado. Os anos de 1990 trouxeram uma revolução, com a implementação do modelo de autosserviço, atraindo um novo perfil de cliente: o consumidor final em busca de economia em compras de volume. Adaptando-se a essa demanda, mesmo que de forma tímida, o Assaí passou a oferecer produtos dinâmicos em embalagens menores, democratizando o acesso ao atacado.

  

O propósito de oferecer soluções de abastecimento para o pequeno empreendedor sempre esteve em seu DNA. Por isso, a constante busca da empresa por variedade no mix de produtos e boas condições de pagamento a fez destacar-se entre os concorrentes. Em 2002, a rede inaugurou sua primeira loja fora do município de São Paulo, localizada em Santos, no litoral paulista. O sucesso do Assaí Atacadista chamou a atenção do grupo GPA, controlador da rede de supermercados Pão de Açúcar (conheça essa outra história aqui), que em 2007 adquiriu 60% de participação na empresa (arremataria os 40% restantes em 2009), então com 15 lojas em operação. Sob o comando dos novos proprietários, ainda em 2007, o Assaí Atacadista ingressou no formato de “atacado de autosserviço” (conhecido como “atacarejo”, comercializa tanto produtos no varejo quanto no atacado). Em 2008, a rede iniciou suas operações na região nordeste (Fortaleza/CE) e no Rio de Janeiro, que viria a se tornar a segunda maior operação do Assaí no país.

   

Pouco depois, em 2010, o Assaí inaugurou seu primeiro Centro de Distribuição, localizado em Osasco, na grande São Paulo. Até o final de 2011, essa expansão foi contínua com a inauguração de novas unidades nos estados de Tocantins, Pernambuco, Goiás, além do Distrito Federal. Além disso, 2011 foi repleto de novidades: todas as lojas da rede passaram a contar com coletor de pilhas e baterias usadas - projeto criado para diminuir o impacto ambiental; e a empresa firma uma parceria com o Itaú (conheça essa outra história aqui) e passa a oferecer subsídios a pequenos empreendedores que buscam crédito seguro. Em 2012 tem início mais um projeto de expansão do Assaí, à medida que as lojas ganham novo formato, com maior capacidade de estocagem e estacionamento coberto, Wi-Fi, ar-condicionado e iluminação natural. Com a abertura de lojas em todas as regiões do Brasil, a rede passou a apostar em um formato de ponto de venda moderno e confortável, além de recorrer a estratégias de comunicação regionalizadas.

   

Os pesados investimentos feitos pelo grupo GPA resultaram em um enorme salto para o Assaí Atacadista, que chegou a 80 lojas em 2013, resultado de amplo processo de reestruturação, que englobou mudanças no sortimento de produtos e no layout das unidades. Essas operações correspondiam a 965 mil m² de área construída para oferecer uma variedade de seis mil itens - entre mercearia, alimentos, perecíveis, hortifruti, embalagens, bazar, higiene, bebidas e limpeza, de grandes marcas nacionais, regionais e importadas. Desde sua fundação, o Assaí entende que o sucesso da rede está intimamente ligado ao sucesso dos pequenos e médios empresários. E para fortalecer esse vínculo, a empresa criou em 2017 a Academia Assaí Bons Negócios, que tem como missão capacitar e empoderar empreendedores através de conteúdos gratuitos voltados para a gestão de negócios, finanças e marketing. Esse ano também foi marcado pelo lançamento do Cartão Passaí, reforçando seu portfólio de serviços financeiros.

  

A partir de 2020, o Assaí agregou novos serviços para oferecer ainda mais conforto, comodidade e variedade para os clientes da rede. Açougue, fatiamento de frios, cafeteria, padaria e adega passaram a fazer parte das opções disponíveis para quem buscava praticidade e economia em boa parte das lojas. Além disso, em 2021 houve uma mudança significativa quando o Assaí Atacadista, então com mais de 210 lojas, se separou do grupo GPA, abrindo capital na Bolsa de Valores. O ano também foi marcado pela compra de 66 lojas do hipermercado Extra por R$ 5.2 bilhões, o que permitiu a entrada em áreas mais centrais das capitais e das grandes cidades do país. Com a transação, a bandeira Extra Hiper foi descontinuada e as unidades foram convertidas em Assaí Atacadista. E tem mais: a marca lançou a assistente virtual chamada “Sol”, sendo a primeira do setor atacadista no Brasil e desenvolvida para otimizar o atendimento ao cliente, funcionando 24 horas por dia.

  

Em 2022, a rede atingiu um recorde histórico ao inaugurar 60 novas lojas, além de lançar o Instituto Assaí, que passa a ser seu braço social, reforçando o compromisso com o desenvolvimento de pessoas e de comunidades em todo o Brasil. No final de 2024, o Assaí Atacadista alcançou um marco histórico em sua trajetória de crescimento: 300 lojas em operação em todo o país. A conquista ocorreu com a inauguração da segunda unidade em Caraguatatuba (SP). Recentemente a empresa ampliou a presença do aplicativo Meu Assaí - lançado em 2023 como uma ferramenta para facilitar o encontro de ofertas e promoções exclusivas, além de localizar a loja mais próxima - que expandiu consideravelmente sua base de clientes e aumentou a frequência e gasto dos usuários.

  

A jornada de sucesso do Assaí Atacadista - empresa de varejo mais presente nos lares brasileiros - foi pavimentada por decisões estratégicas, como inovação no layout das lojas, atenção ao conforto dos clientes e cuidado com a organização interna, que refletem o compromisso de fornecer uma experiência única de compra. Cada loja, com seus corredores amplos e ambiente acolhedor, faz questão de transmitir a sensação de que o cliente está no lugar certo para abastecer seu negócio ou fazer suas compras para o lar.

  

Patrocínios 

Em 2025, o Atacadista Oficial do Futebol Brasileiro comemorou mais de 10 anos de incentivo - o primeiro projeto foi o patrocínio ao Campeonato Paulista, o Paulistão, em 2014 - reforçando o compromisso da marca com o esporte. Além disso, desde 2018, o Assaí patrocina o Campeonato Brasileiro de Futebol. E em 2024, ampliou sua presença nos campeonatos estaduais. Além disso, a marca celebrou 50 anos em 2024 e expandiu sua atuação no esporte para outras modalidades, como as corridas. Nas festas populares, a marca apoia eventos culturais, como o Festival de Parintins, o São João de Campina Grande e o de Caruaru.

  

Pensando no social 

O Assaí Atacadista entende que o crescimento econômico deve estar aliado à responsabilidade socioambiental. Por isso, a empresa adota tecnologias para economia de energia, como iluminação eficiente e sistemas de reaproveitamento de água em suas lojas, além de iniciativas de reciclagem e gestão de resíduos. Outro destaque do Assaí Atacadista é o Programa de Doação de Alimentos Destino Certo, que leva produtos não comercializáveis, mas ainda próprios para consumo, a organizações assistenciais, combatendo o desperdício e apoiando pessoas em situação de vulnerabilidade. Com essas ações, o Assaí se posiciona como mais que um gigante no setor, assumindo um papel de agente de transformação social e ambiental e gerando impacto positivo tanto para a sociedade quanto para seus clientes e o meio ambiente.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação radical aconteceu no final da década de 1990, quando o logotipo passou a conter um sol nascente, a cor amarela (além da tradicional vermelha) e uma nova tipografia de letra. Esse logotipo foi modernizado em 2007, quando, devido às frequentes pronúncias incorretas do nome “Assai”, foi adicionado um acento agudo ao "i" para enfatizar a forma como deve ser pronunciado. Em 2010 o logotipo passou por uma remodelação radical e apresentou nova tipografia de letra, novas combinações de cores e um novo design para o sol, além da inserção da palavra “Atacadista”. A atual identidade visual foi apresentada em 2024 e incluiu uma nova tipografia de letra, além de um novo design para o astro-rei (um semicírculo em camadas, com cores análogas do laranja ao amarelo), que ilumina o logotipo da marca.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada sob um fundo azul - com Assaí Atacadista escrito em branco -, especialmente nas fachadas das lojas e nos grandes letreiros de identificação.

   

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1974 

● Fundador: Rodolfo Junji Nagai 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Sendas Distribuidora S/A 

● Capital aberto: Sim (2021) 

● Presidente: Belmiro Gomes 

● Faturamento: R$ 80.6 bilhões (2024) 

● Lucro: R$ 12.4 bilhões (2024) 

● Valor de mercado: R$ 769 milhões (novembro/2025) 

● Valor da marca: 792.58 milhões (2024/2025) 

● Lojas: 306 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 90.000 

● Segmento: Varejo (atacadista) 

● Principais produtos: Alimentos, bebidas e produtos de limpeza 

● Concorrentes diretos: Atacadão, Tenda Atacado, Max Atacadista, Grupo Mateus, Sam's Club e Carrefour 

● Ícones: O sol estilizado 

● Slogan: Para todos, de Sol a Sol. 

● Website: www.assai.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente o Assaí Atacadista, empresa de varejo mais presente nos lares brasileiros, tem 306 lojas distribuídas pelas cinco regiões do país, com presença em 24 estados e no Distrito Federal. Os estados com mais unidades da rede são São Paulo e Rio de Janeiro. Todos os meses mais de 38 milhões de clientes passam pelas lojas da rede, que emprega 90 mil colaboradores e tem faturamento superior a R$ 80 bilhões (dados de 2024). 


Você sabia? 

● No ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2025 publicado pela consultoria britânica Interbrand, o Assaí Atacadista ocupa a 21ª posição (valor de R$ 792.58 milhões), sendo a primeira entre as marcas do varejo alimentar pelo sétimo ano consecutivo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 21/11/2025 

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SOYA

O arroz soltinho de todo dia, o frango assado da família, o macarrão do domingo ou aquela refeição balanceada para comer sem peso na consciência. Para milhões de brasileiros, tudo começa com Soya. Por isso, há 45 anos, os óleos da Soya transformam um simples ingrediente em uma receita deliciosa e única. 

A história 

Tudo começou quando a Ceval Alimentos, empresa brasileira fundada em 1974 pela família Hering, que também era proprietária da indústria têxtil Hering (conheça essa outra história aqui), resolveu ingressar no segmento de óleos de soja. Com isso, em 1976, a empresa lançou no mercado brasileiro o óleo de soja Soya, cujo nome significa “soja” em espanhol. Aos poucos, Soya foi conquistando a confiança dos consumidores e cada vez mais passou a ter grande presença nas cozinhas brasileiras. A marca se tornaria popular em 1989, quando lançou sua primeira campanha publicitária. Com isso, já em 1990, a Soya alcançou a liderança de mercado no segmento de óleos de soja. Em 1992, a Soya iniciou sua expansão nacional, não somente com a ampliação da distribuição, mas com altos investimentos em campanhas publicitárias. Em 1995, a marca inovou ao lançar o primeiro óleo de cozinha em garrafas PET, já que anteriormente o produto era comercializado apenas em latas de metal.

   

Em 1997, Soya lançou pioneiramente a embalagem PET com forma arredondada, sendo eleito como o óleo de soja mais lembrado e preferido pelos consumidores brasileiros. Ainda em 1997, com a venda da Ceval Alimentos, por um valor estimado em US$ 400 milhões, para a multinacional Bunge (conheça essa outra história aqui), a marca Soya passou a fazer parte do portfólio de um dos gigantes do agronegócio e alimentos no Brasil. Vale ressaltar que a Bunge foi pioneira ao lançar, na década de 1920, o primeiro óleo vegetal comestível do Brasil. Com foco em atender às novas demandas dos consumidores brasileiros, em 2003, pela primeira vez desde que foi criada, a marca Soya ganhou novas categorias de produtos com o lançamento do creme vegetal (margarina) Soya Cremosy e de uma linha de maionese. Em 2011, Soya ingressou no segmento de Food Service - voltado à estabelecimentos comerciais - com o lançamento da maionese em embalagem de 3kg.

   

Em novembro de 2013, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Óleo de Soja com Canola, fonte de ômega 3 e 6, que podem ajudar a reduzir o risco de doenças cardiovasculares quando associados a hábitos de vida saudáveis. No ano seguinte, a marca ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de caldos (nos sabores legumes, carne e galinha) e temperos em pasta (nas opções completo sem pimenta, completo com pimenta e alho e sal). Em 2017, a marca lançou a linha de óleos especiais, incluindo as versões canola (rico em ômega 3 e 9, que associados à hábitos de vida saudáveis, podem auxiliar na redução do risco de doenças cardiovasculares), girassol (rico em Vitamina E, considerada um antioxidante natural que pode ajudar a combater o envelhecimento celular) e milho (rico em ômega 6, uma gordura essencial que pode auxiliar no bom funcionamento do organismo). Com essas três novas versões, Soya passou a oferecer uma linha completa de óleos que aumentou o leque de opções aos consumidores da marca, ao mesmo tempo em que apresentava importantes benefícios nutricionais.

   

Outra novidade de 2017 foi o lançamento do Óleo de Algodão para o setor profissional (estabelecimentos comerciais). Com sabor e odor neutros, o lançamento proporcionava frituras sequinhas e crocantes. Pouco depois, em 2019, a marca expandiu sua linha de maionese com três novos produtos: Soya Mais (mais sabor e cremosidade), Caseira (textura cremosa) e Leve (29% menos sódio e sabor suave).

   

A partir de 2020, com a venda dos ativos de margarinas e maioneses da Bunge para a JBS (conheça essa história aqui), a marca Soya passou a comercializar somente óleos de cozinha. Em 2025, a marca lançou o óleo de soja Soya Fry Max, produto voltado para frituras profissionais de alta demanda e criado especialmente para o mercado de Food Service, que entrega melhor custo-benefício, além de performance e rendimento superiores para grandes volumes de fritura em comparação com os óleos de soja tradicionais. O novo produto conta ainda com mix de antioxidantes, que garantem melhor desempenho e maior tempo de uso para frituras profissionais, diminuindo trocas frequentes.

  

Quem disse que óleo é tudo igual? Na linha de Soya, todos têm origem vegetal, mas cada ingrediente-base rende características físicas, químicas e sensoriais diferentes. Isso faz com que cada tipo de óleo combine melhor com uma ou mais formas de preparo. Por exemplo, o produto mais popular da marca - o Óleo de Soja - é filtrado 5 vezes, é fonte de ômega 3 e vitamina E, sendo ideal para preparos do dia-a-dia, frituras em imersão e refogas.

  

Programa do bem 

Soya reconhece a importância de gerar um impacto ambiental e social positivo em todos os lugares onde está presente, impulsionando práticas sustentáveis. Por isso, em 2006, a marca lançou o projeto Soya Recicla, cujo propósito era conscientizar a população sobre a importância da reciclagem do óleo de cozinha usado, evitando o descarte incorreto na rede de água, esgoto ou no lixo comum. Só nos primeiros quatro anos de existência houve um aumento de 500% na quantidade de litros que deixaram de poluir o meio ambiente por meio do projeto. Todo óleo coletado pelo projeto é encaminhado para reciclagem e será transformado em produtos mais sustentáveis, como sabão em barra ecológico, biocombustível, combustível de fonte limpa e renovável. Prestes a completar 20 anos, o maior programa de reciclagem de óleo de cozinha usado do país oferece mais de 3 mil pontos de coleta em mais de 120 cidades e já destinou para reciclagem mais de 17 milhões de litros de óleo de cozinha usado. Soya Recicla também atua em projetos próprios e setoriais realizados em escolas selecionadas para impulsionar a mudança de hábitos e a mentalidade das crianças e adolescentes em prol do meio ambiente.

  

A comunicação 

Soya se tornou popular e conhecida pelas campanhas bem-humoradas ao longo de sua história. A primeira delas foi lançada em 1989 e carregava o slogan “O Óleo nosso de cada dia”, que tornou a marca conhecida e presente na vida dos consumidores brasileiros. Mas foi em 1992 que Soya realmente se tornou popular entre os brasileiros com o lançamento de uma irreverente campanha onde legumes e alimentos falantes protagonizavam os filmes publicitários da marca, que carregavam o slogan “Toda comida pede um grande óleo”. Um dos filmes apresentava um curioso testemunhal de um tomate, que contava a história dele e seus irmãos, reforçando o uso de um óleo de qualidade para produzir alimentos (assista aqui). Já outro filme era protagonizado por uma polenta, que com jargões políticos apresentava uma negociação às escondidas com a carne do churrasco, onde pedia para ser fritada com óleo da marca Soya (assista aqui).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação mais significativa ocorreu em 2002, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e a cor vermelha. Após passar por uma nova remodelação em 2010 - quando ganhou uma forma abstrata em vermelho, - em 2017 Soya apresentou uma nova identidade visual, com nova tipografia de letra e novo formato do fundo vermelho, aplicado sob um fundo dourado. Em 2025, a marca apresentou um novo logotipo - que ganhou o formato de um coração estilizado - mais moderno, vibrante e conectado com o cotidiano dos consumidores.

  

Os slogans 

Toda receita começa com Soya. (2025) 

Todo momento pede Soya! (2019) 

Dá gosto viver com Soya. (2017) 

Toda comida pede amor, carinho e Soya. (2015) 

Com Soya, o sucesso é todo seu! (2013) 

Com Soya quem brilha é você. (2013) 

Todo mundo pede um grande óleo. (1993) 

Toda comida pede um grande óleo. (1992) 

O Óleo nosso de cada dia. (1989)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1976 

● Criador: Ceval Alimentos 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Bunge Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Rossano de Angelis Junior 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Óleos de cozinha 

● Concorrentes diretos: Liza®, Sinhá, Coamo, Vitaliv, Suavit, Leve, Cocamar, Veleiro®, Salada, Purilev®, Mazola® e Qualitá 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: Toda receita começa com Soya. 

● Website: www.soya.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a Soya comercializa sua linha de produtos - diferentes tipos de óleos de cozinha (soja, girassol, canola e milho) - em todo território nacional, sendo a marca líder de vendas, presente em 8 a cada 10 casas brasileiras. A marca também atua no segmento de Food Service, voltado para estabelecimentos comerciais como restaurantes, bares, hotéis, padarias, entre outros. 


Você sabia? 

● Em 1996, a campanha “SOS Criança” estampou a lata do Óleo de Soja Soya com fotos de crianças desaparecidas. Esta foi uma das grandes ações sociais que a marca realizou durante a sua trajetória. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/11/2025 

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PHILIPS WALITA

A PHILIPS WALITA une o pioneirismo brasileiro e a centenária tradição holandesa no desenvolvimento de inovadores eletroportáteis, que transformaram os hábitos de consumo, o preparo de alimentos e os cuidados domésticos. Por isso, há mais de 80 anos, a marca oferece eletroportáteis de alta qualidade aliados à inovação para a vida - e lares - de milhões de brasileiros. Os produtos e serviços são focados nas necessidades do dia a dia, ajudando a transformar casas em lares, tornado a vida mais prática. 

A história 

Tudo começou em 1939, quando o engenheiro de origem alemã Waldemar Clemente, com a ajuda de sua mulher - conhecida como Dona Lita -, inaugurou uma pequena loja no largo do Arouche, região central da cidade de São Paulo, para comercializar componentes elétricos como tomadas, plugues, interruptores e calhas de iluminação. O novo negócio foi batizado de WALITA, palavra que surgiu como resultado da junção dos nomes Waldemar e Lita. Já no ano seguinte, a empresa se especializou em iluminação fluorescente, tornando-se referência de qualidade em todo o país. Em 1943, um novo acaso viria a transformar a história da WALITA. Convidada pela Ford (conheça essa outra história aqui) e outras montadas para colaborar na fabricação de aparelhos de gasogênio (no auge da Segunda Guerra, todo o combustível era voltado para fins bélicos e havia falta de gasolina, o que obrigou a adaptação de carros movidos a gasogênio), a WALITA começou a produzir motores para ventoinhas que serviam para controlar a temperatura do equipamento.

  

A experiência com motores foi tão bem-sucedida que, em 1944, Waldemar associou-se ao irmão (Antônio), iniciando à fabricação de eletrodomésticos portáteis através da Eletro Indústria Walita Ltda. A partir deste momento a empresa se destacaria pelo pioneirismo. E isto aconteceu ainda nesse ano com os primeiros liquidificadores produzidos em solo brasileiro, idealizados por Clemente - há quem diga, inclusive, que o nome do aparelho em português foi cunhado por ele. Batizado de WALITA NÊUTRON, o modelo que estreou a produção nacional deste equipamento, apresentava uma base de metal robusta, copo de vidro e uma chave de “liga/desliga” - atualmente, algumas versões de liquidificadores da marca oferecem mais de dez velocidades. Esse liquidificador seria fabricado e comercializado até 1960, tornando-se o campeão de vendas da empresa e popularizando a marca WALITA entre os consumidores brasileiros.

  

A história de inovação teve continuidade em 1945, quando a WALITA lançou o primeiro ventilador produzido no Brasil e, em 1946 com a introdução das primeiras batedeiras nacionais. Em 1949, a WALITA apresentou a modernidade aos lares brasileiros com o lançamento da enceradeira elétrica. Nesta época, a WALITA patenteou no Brasil o extrator de sucos, batizando-o de “Centrífuga”, nome que seria adotado pelo segmento. A empresa não se limitou apenas a produzir os aparelhos, mas resolveu levar ao público em geral o conhecimento para utilizá-los com eficiência em suas receitas culinárias com a Escolinha Walita, criada em 1953 através de uma ousada e inovadora ação de marketing. Em 1955, a WALITA já exportava seus produtos para o Uruguai. No ano seguinte, a WALITA alcançou a marca de 1 milhão de aparelhos produzidos, entre liquidificadores, batedeiras, ventiladores, enceradeiras e centrífugas. Ainda em 1956, a WALITA começou a fabricar ferros elétricos, com sete temperaturas diferentes.

   

Pouco depois, em 1957, a empresa, mais uma vez mostrando seu compromisso com a inovação, começou a desenvolver seus próprios motores monofásicos, utilizados em seus produtos. Na década de 1960 a empresa se consolidou como líder em inovação, lançando novos produtos com tecnologia de ponta para a época. Em 1969, como forma de atender a crescente demanda do mercado, a WALITA inaugurou uma fábrica no Bairro de Santo Amaro, também na cidade de São Paulo. Consolidada como referência no mercado brasileiro de eletroportáteis, em 1971 a empresa foi adquirida pela holandesa Philips (conheça essa outra história aqui), que atuava no Brasil desde a década de 1920. Em 1977, a WALITA inovou mais uma vez ao lançar o Depilador, facilitando assim a vida de milhares de mulheres. Nesta década WALITA é alçada ao posto de principal fabricante de equipamentos para cozinha na América Latina.

   

Com objetivo de retirar o mau cheiro de ambientes, a WALITA apresentou em 1983 o AirFilter (filtro de ar), um pequeno aparelho que poderia ser colocado em qualquer ambiente para eliminar odores. No ano seguinte a marca tornou o ato de passar roupa ainda mais prático com o lançamento do Ferro Spray. Outra novidade da década, lançada em 1985, foi o Walita Mix, único eletrodoméstico portátil que tinha a função de misturar, bater, diluir, triturar, entre outras, facilitando assim muitos processos na preparação de alimentos. A década seguinte tem início com o lançamento de grandes inovações em 1991, como por exemplo, o Walita Strip (descascador de frutas e legumes), a Fritanella (fritadeira elétrica) e a Expresso Duo (máquina de café espresso).

   

No ano de 2004, a empresa holandesa resolveu incorporar seu nome junto à marca, surgindo, assim, a PHILIPS WALITA. O motivo por trás da mudança de nome foi o aumento significativo da presença masculina nas cozinhas. Afinal, durante décadas a marca WALITA sempre esteve ligada à mulher e ao estereótipo da dona de casa. Nessa época, a marca lançou novas centrífugas com tamanhos grandes, cujo bocal de extração maior, possibilitava colocar a fruta inteira. A PHILIPS WALITA manteve sua tradição de inovação, lançando a Airfryer em 2011, um produto que revolucionou a forma de cozinhar e se tornou um sucesso de vendas entre os brasileiros, especialmente por sua tecnologia exclusiva Rapid Air, que promete um bom fluxo de ar dentro do aparelho para melhoria do preparo dos alimentos. Em 2022, a marca apresentou novidades em diversas categorias, como por exemplo, a primeira Airfryer conectada do mercado brasileiro.

   

Investindo cada vez mais no segmento de airfryer, em 2024 a marca apresentou os modelos Série 1000 XL (analógico, com timer em até 60 minutos e controle de temperatura de 80 a 200 °C) e Série 2000 XL (com painel digital sensível ao toque, facilitando o controle de tempo e temperatura e oferecendo funções pré-programadas, além da janela de visualização, que permite acompanhar o preparo do alimento sem precisar remover o cesto), ambos com capacidade de 6,2 litros e cesto anti-aderente, que pode ser levado à lava-louças. Recentemente a marca lançou novos produtos e ingressou em novas categorias, como chaleiras, aspiradores verticais e a Airfryer Oven (capacidade de 12 litros, ideal para preparar refeições para toda a família).

  

O tempo passa, a rotina muda, mas algumas coisas - como um bom café, um bolo de vó ou o som da batedeira girando - nunca saem de moda e geram memórias. Presente na vida dos brasileiros há mais de 80 anos, a PHILIPS WALITA exalta a confiança do consumidor para que ela siga como aliada das transformações da vida real, principalmente em torno da cozinha - espaço onde as histórias se cruzam e se perpetuam.

  

Comunicação histórica 

A WALITA é responsável por campanhas publicitárias clássicas e inesquecíveis que marcaram a história da comunicação brasileira. Como por exemplo, em 1972, quando para divulgar a linha de liquidificadores Campeão 72, a WALITA resolveu apelar para a imagem do goleiro Leão, considerado símbolo de homem bonito pelas mulheres da época. No filme (assista aqui), junto com 3 belas mulheres cheias de amor, Leão reforçava o lado conquistador por meio de delícias preparadas pelos liquidificadores WALITA. Esta campanha também contou com uma versão impressa, que brincava que as 3 mulheres eram as namoradas do goleiro bonitão que dizia “Vou dar liquidificador Walita Campeão 72 para minhas namoradas. Primeiro, porque um goleiro precisa ser muito bem alimentado. Segundo, porque o nome faz com que elas lembrem de mim”.

  

Mas foi no ano de 1974 que a WALITA, juntamente com a lendária agência de publicidade DPZ, realmente inovou na comunicação. Isto porque, o filme “Reunião” (assista aqui) se tornou inesquecível e icônico pela forma inusitada utilizada na abordagem. O filme mostrava o funcionamento de uma linha de enceradeiras com três escovas aproveitando a sala de reunião da própria agência com participação dos publicitários Roberto Duialibi, Francesc Petit e José Zaragoza, acompanhados pelos jovens talentos criativos Washington Olivetto, Neil Ferreira e Flavio Conti. Já em 1978, o filme “Machões” (assista aqui), que promovia as características da linha de liquidificadores WALITA, se tornou extremamente popular pela abordagem divertida e bem-humorada.

  

No mês de setembro de 2019, ao completar 80 anos de história, a PHILIPS WALITA estreou a campanha “Qualidade é 8 ou 80”, que visava reforçar atributos como qualidade, desempenho e tecnologia de seus produtos. Com três filmes de 30 segundos, a campanha contava com a presença do ET de Varginha, personagem famoso nos anos de 1990 e que entrou na narrativa para fazer alusão à fábrica da PHILIPS WALITA, que fica localizada na cidade de Minas Gerais, para comparar, com bom-humor, os produtos da marca com os da concorrência.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original (em vermelho) e com o traço da letra W proeminente, foi remodelado pela primeira vez em 1973, quando uma nova tipografia de letra foi apresentada. No final desta década a marca remodelou novamente sua identidade visual ao introduzir o logotipo utilizado até os dias de hoje.

  

Em 2004, a empresa holandesa resolveu adicionar ao logotipo da WALITA o nome PHILIPS, unindo assim atributos como tecnologia (da marca holandesa) com a qualidade, segurança e tradição (da marca brasileira). Mais recentemente, em 2022, esse logotipo foi modernizado e apresentou um alinhamento central para os nomes e mais destaque para a palavra PHILIPS.

  

Os slogans 

Philips Walita, a evolução do seu dia a dia. (2025) 

O upgrade do seu dia a dia. (2022) 

Philips Walita, qualidade que vem de família. (2020) 

A vida que a gente cria. (2012) 

Faz com carinho. (1990) 

Inovando para facilitar sua vida na cozinha. (1986) 

A mais ligada em cozinha. (1985) 

Leve o melhor. Leve Walita. (1985) 

Produtos honestos. (1971) 

Perfeição absoluta. (1961) 

Quem tem Walita tem tudo. (anos de 1950)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1939 

● Fundador: Waldemar Clemente 

● Sede nacional: Barueri, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Philips do Brasil Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Fernando Bueno 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Liquidificadores, airfryers, aspiradores e ferros de passar 

● Concorrentes diretos: Arno, Mondial, Electrolux, Black+Decker, Britânia, Oster, Philco, Cadence, Elgin e WAP 

● Ícones: O pioneirismo 

● Slogan: Philips Walita, a evolução do seu dia a dia. 

● Website: www.walita.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a PHILIPS WALITA, líder em vendas de Airfryers, oferece em todo território nacional um amplo e moderno portfólio de eletroportáteis para cozinha (airfryers, cafeteiras, liquidificadores, mixers, centrífugas, panelas e chaleiras elétricas) e lavanderia e limpeza (ferros de passar, vaporizadores e aspiradores). A marca tem uma rede com aproximadamente 200 assistências técnicas espalhadas pelo país e oferta dois anos de garantia em todas as suas linhas de produtos. 


Você sabia? 

● Até hoje, muitos brasileiros continuam chamando os eletroportáteis apenas como WALITA, um reflexo do quanto a marca está enraizada na memória popular. 

● Em 1950, a WALITA se tornou pioneira em demonstração de produtos em lojas. 

● Em 1994, faleceu o fundador da WALITA, Waldemar Clemente, aos 89 anos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/10/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

JIF®

Não é segredo pra ninguém que os americanos são literalmente loucos por manteiga de amendoim. E quando se trata desta iguaria, uma marca em questão espalha doçura e cremosidade pela América. Trata-se da Jif®, uma presença quase obrigatória na casa de milhões de americanos. Com seu compromisso inabalável, qualidade e inovação, Jif® certamente continuará espalhando (literalmente) doces sorrisos para as próximas gerações de americanos. 

A história 

Tudo começou no dia 22 de agosto de 1955 quando a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) adquiriu a Big Top Peanut Butter, uma fabricante de manteiga de amendoim localizada em Lexington, no estado do Kentucky. Após reformular a manteiga de amendoim (adoçou a receita, adicionando açúcar e melaço, e utilizou óleos diferentes do óleo de amendoim), o produto foi lançado como teste em abril de 1956 em mercados selecionados na região Centro-Oeste. Com o resultado positivo do teste, a empresa resolveu lançar nacionalmente em 1958 a manteiga de amendoim com a marca Jif®, primeiro com uma pasta cremosa e suave e depois com uma variedade crocante. O nome do novo produto foi escolhido porque era fácil de dizer, soletrar e lembrar. A Jif®, lançada para competir com as marcas Skippy e Peter Pan, rapidamente se destacou no mercado ao focar na qualidade e no sabor, garantindo que cada pote fosse embalado com os amendoins mais frescos e saborosos.

   

Em 1962, a marca desenvolveu uma nova fórmula que retinha a capacidade de espalhamento enquanto aumentava a quantidade de amendoim para 90%. Isso aconteceu para atender ao padrão do FDA (agência reguladora americana responsável por proteger a saúde pública) de que, para um produto ser chamado de “manteiga de amendoim” (em vez de “pasta de amendoim”) deveria conter 90% de amendoim. A marca se tornou popular entre os americanos em 1966, quando uma campanha publicitária adotou o slogan “Choosy Mothers Choose Jif®” (“Mães exigentes escolhem Jif®”, em português). A textura, a capacidade de espalhamento e a riqueza da manteiga de amendoim Jif® foram aprimoradas em 1971, quando a empresa começou a utilizar melaço como adoçante em vez de mel.

   

Pouco depois, em 1976, a manteiga de amendoim extra crocante Jif® chegou às prateleiras em todo o país. E acabou superando a variedade “Crunchy Regular”, graças ao aumento do número de pedaços de amendoim em cada pote (e em cada mordida). O sucesso de Jif® pode ser confirmado em 1981, quando se tornou a manteiga de amendoim mais vendida do mercado americano. No ano de 1986, a marca resolveu alterar suas embalagens, que de potes de vidro passaram a ser de plástico - inquebrável, reciclável e que reduzia as emissões de gases de efeito estufa (GEE) geradas durante o transporte. Em 1991, a marca ampliou seu portfólio com o lançamento da Simply Jif®, a manteiga de amendoim formulada com 33% menos açúcar e baixo teor de sódio do que a versão original. Essa novidade foi seguida, em 1994, pelo lançamento da versão Reduced Fat (com redução de gorduras). Em 1999, Jif® se tornou a marca de manteiga de amendoim mais vendida do mundo, já que era comercializada em outros países, especialmente Canadá e México.

  

Em 2001, a marca Jif® foi adquirida pela The J.M. Smucker Company, empresa popular entre os americanos por suas geleias. A marca voltou a inovar em 2006 com o lançamento da Jif® To-Go, a manteiga de amendoim em uma pequena embalagem plástica individual e portátil, proporcionando uma maneira conveniente e prática para consumir o produto em qualquer lugar. Em 2009, a marca lançou uma linha de manteiga de amendoim natural (feita com cinco ingredientes simples para um sabor naturalmente delicioso), primeiro com variedades cremosas e depois com crocantes. No ano de 2012, a Jif® tentou - mas fracassou - uma extensão de marca para outra categoria ao lançar uma nova linha de pasta de avelã, disponível nos sabores Chocolate e Mocha Cappuccino.

   

A marca Jif® ganhou destaque internacional em 2014 ao patrocinar a equipe olímpica americana para as Olimpíadas de Inverno. Pouco depois, em 2015, a marca ampliou sua linha de produtos ao combinar perfeitamente a manteiga de amendoim cremosa e granola mastigável para criar a Jif® Bars, uma linha de barras de cereais, disponível em três variedades deliciosas (Manteiga de Amendoim Cremosa, Manteiga de Amendoim Crocante e Manteiga de Amendoim Sabor Chocolate). Em 2019 a marca lançou a Jif® Dark Roast, a manteiga feita com amendoim torrado escuro, que oferece um sabor mais intenso.

   

Em 2020, a Jif® Squeeze chegou às prateleiras no mercado americano, oferecendo uma maneira fácil de adicionar a deliciosa manteiga de amendoim cremosa a qualquer lanche ou receita - sem necessidade de utensílios (colher ou faca). Além disso, foi lançada a versão Jif® No Added Sugar, a manteiga de amendoim sem açúcar adicionado e feita com apenas três ingredientes (amendoim, sal e óleo de palma certificado). A mais recente novidade da marca, lançada em 2024, é a Jif® Peanut Butter & Chocolate, que combina o sabor da manteiga de amendoim e do chocolate de forma irresistível e cremosa.

  

A comunicação divertida 

A marca Jif® utiliza uma comunicação criativa, inteligente e, muitas vezes, até lúdica. Por exemplo, no lançamento do produto em 1958 os potes já estampavam a mascote Jifaroo, um simpático canguru colorido louco por manteiga de amendoim. Jifaroo foi um elemento central na estratégia de marketing inicial da marca. Caminhões especiais, com a mascote estampada, foram usados para distribuir amostras gratuitas de Jif® de porta em porta nos Estados Unidos. Além disso, o primeiro slogan da marca Jif® is never dry; a touch of honey tells you why (algo como “Jif® nunca seca; um toque de mel lhe diz o porquê”) era uma alusão à forma como a manteiga de amendoim era adoçada.

   

A história de popularidade da manteiga de amendoim Jif® entre os americanos seria catapulta às alturas em 1966, quando a marca lançou uma grande campanha publicitária que carregava o slogan “Choosy Mothers Choose Jif®” (“Mães exigentes escolhem Jif®”, em português). Um dos primeiros comerciais (assista aqui) que utilizavam o slogan foi estrelado por Estelle Parsons antes de conquistar o Oscar como melhor atriz coadjuvante no filme Bonnie & Clyde. Em 1998, o slogan foi atualizado para “Choosy Moms Choose Jif®”. De 1998 a 2000, um popular jingle - “Mães como você escolhem Jif®, escolham Jif®!” - acompanhou muitos comerciais da marca. O popular slogan foi criado pela agência Grey Advertising e utilizado por 50 anos, se tornando um dos mais reconhecidos pela população americana. Foi aposentado em 2016, após sucumbir à pressão social e enfrentar críticas por ser sexista e alienante.

  

Um dos momentos mais memoráveis ​​do marketing moderno da Jif® aconteceu em fevereiro de 2020, quando a marca lançou a campanha #JifvsGif para tentar acabar com o debate em relação a pronúncia da palavra GIF. Afinal, os pequenos arquivos de imagem animados são pronunciados com G forte ou G suave?. Embora as palavras GIF e Jif® possam parecer semelhantes, elas têm significados e pronúncias muito diferentes. E apesar do debate sobre como pronunciar GIF, não há dúvidas sobre como Jif® é pronunciado (com G suave). E foi justamente isso que a campanha quis explorar. A campanha se tornou viral por meio de uma parceria com a Giphy (banco de dados e mecanismo de pesquisa online que permite aos usuários pesquisar e compartilhar GIFs animados), o lançamento de uma série de rótulos especiais e limitados que substituíram a marca Jif® por GIF, e até um vídeo satírico com um “professor de linguística” - Gary Goodman - refutando furiosamente a posição da Jif®.

   

A campanha inspirou uma conversa social incrível, chamou a atenção da grande mídia americana e arrancou aplausos de todos pelo pensamento inovador e execução divertida. A inteligente campanha, que alavancou um debate viral na internet (acumulou mais de 2 bilhões de impressões e mais de 180 milhões de alcance de conversação social), fez pouco para esclarecer a polêmica da pronúncia, mas conseguiu que as pessoas falassem sobre a manteiga de amendoim Jif®.

  

Todos os anos, quando começam as finais do futebol americano - tanto universitário como profissional - milhões de americanos se aglomeram em bares para assistir aos jogos. Em um petisco em especial, virou uma tradição nessa época: asinhas de frango frito com talos de aipo. O problema é que, a maioria das pessoas comem as deliciosas asinhas e descartam os talos de aipo, gerando assim um desperdício (somente no Super Bowl os americanos devoram um bilhão de asas, mas apenas 14% das pessoas preferem o aipo que as acompanha). Baseado nisso, no dia 29 de janeiro de 2024, data próxima a realização do Super Bowl (final do futebol americano profissional e programa de maior audiência da TV americana), a Jif® lançou a campanha “Save the Celery” (algo como “Salve o Aipo”), que implorava aos consumidores de asas de frango para não jogarem fora seus talos de aipo, mas em vez disso mergulhá-los na manteiga de amendoim Jif® para um lanche saudável e saboroso. A campanha contou até com um vídeo (assista aqui) com ares dramático, que mostrava como esse encontro inusitado - manteiga de amendoim e talos de aipo - podia ser bom. A campanha visava resgatar esse vegetal frequentemente subestimado e ofertava também um pote de manteiga de amendoim Jif® grátis para os fãs de asas de frango, como um apelo para que o aipo não fosse descartado.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Sempre com um logotipo colorido (azul, vermelho e verde), a primeira remodelação da marca ocorreu em 1967, quando os três retângulos coloridos foram alinhados, as cores se tornaram mais fortes e impactantes e a combinação foi alterada (o primeiro retângulo trocou de cor com o segundo), além da adoção de uma nova tipografia de letra. O atual logotipo da marca Jif® foi modernizado em 1994 e apresentou um formato mais retangular e nova tipografia de letra.

  

Os slogans 

That Jif'ing Good®. (2020) 

Where There’s Jif®, There’s Love. (2017) 

What If? (2014) 

Jif®. Naturally. (2009) 

Choosy Moms Choose Jif®. (1988) 

Taste the Jif-ference. (1984) 

Taste the peanuttier difference in Jif®. (1984) 

Choosy Mothers Choose Jif®. (1966) 

Jif® is never dry; a touch of honey tells you why. (1958)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1958 

● Criador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Orrville, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The J.M. Smucker Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Mark Smucker 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Manteigas de amendoim 

● Concorrentes diretos: Skippy, Teddie, Peter Pan, Planters®, Reese’s Peanut Butter, Justin’s, Adams, Laura Scudder’s, Santa Cruz Organic e Nutella 

● Ícones: O logotipo colorido 

● Slogan: That Jif'ing Good®. 

● Website: www.jif.com 

A marca no mundo 

Atualmente a Jif®, marca de manteiga de amendoim número 1 do mercado americano com mais de 30% de participação, é comercializada na América do Norte (entenda-se Estados Unidos, Canadá e México) com faturamento anual estimado em US$ 1.2 bilhões. A marca é exportada ainda para alguns outros países, como por exemplo, Filipinas, Costa Rica, Turquia e Reino Unido. 


Você sabia? 

● Grande parte dos produtos Jif® são produzidos em uma unidade fabril na cidade de Lexington, estado americano do Kentucky, que é a maior fábrica de produção de manteiga de amendoim do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/10/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding