DANONINHO

Dificilmente, se não praticamente impossível, alguma criança, e por que não muitos marmanjos, não conhece um pequeno potinho vermelho com uma sobremesa cremosa de sabor morango dentro, que atende pelo nome de DANONINHO no Brasil. Afinal, seja no café da manhã, no lanche ou como sobremesa, ele conquistou milhões de paladares e ganhou espaço cativo nas lancheiras e geladeiras de boa parte dos pequenos consumidores brasileiros. Por isso, há mais de 50 anos, DANONINHO é o companheiro ideal, levando nutrição e sabor de uma maneira divertida para gerações de crianças. 


A história

Tudo começou na França quando a tradicional Danone (conheça essa outra história aqui), que já possuía vasta experiência na fabricação de iogurtes, resolveu lançar no mercado um novo produto direcionado ao público infantil. Foi então que, no ano de 1967, estreou no mercado francês o delicioso petit suisse, lançado com o nome de DANONE PETIT GERVAIS AUX FRUITS. O processo de produção dessa nova guloseima consistia na pasteurização, fermentação e concentração do leite de vaca, até que se tornasse um queijo fresco, não maturado. Após essa fase, eram adicionados minerais, vitaminas e a polpa de fruta. Diferentemente do iogurte, na fabricação do petit suisse foi incluída a etapa de concentração da massa, com a retirada do soro do leite, o que resulta em uma consistência mais densa e um teor maior de proteína e cálcio.

  

Além do sabor irresistível, o novo produto fez enorme sucesso por oferecer nutrientes para complementar à alimentação infantil. Comparado à composição nutricional do iogurte com polpa de fruta regular, o petit suisse contem três vezes mais cálcio, além de ser enriquecido com nutrientes para complementar a dieta infantil. Sucesso na França, não demorou muito para o produto ser lançado em outros países do continente europeu.

  

Neste período, o delicioso produto também foi introduzido no mercado brasileiro em 1973 com o nome de DANONINHO, um diminutivo para Danone, já que era direcionado ao público infantil e baseado na constatação de que ao iniciarem a fala, as crianças aprendem tudo no diminutivo e adoram esse tipo de expressão. Como acontecera em outros países, o produto - inicialmente disponível nos sabores morango e banana - rapidamente se tornou um enorme sucesso, sendo presença constante nas lancheiras escolares, apesar das primeiras embalagens ainda não possuírem um design infantil para atrair os pequenos. Elas eram verdes com rótulo branco, tendo apenas uma ilustração de salada de frutas, e acompanhadas de um pequeno texto com instruções de como a criança poderia criar brincadeiras utilizando os copinhos do produto.

  

Rapidamente o produto se tornou um forte aliado das mamães, um complemento diário saudável na alimentação equilibrada que, através da fórmula crescimento, ajudava o filho a crescer. Além do delicioso sabor, a mudança da cor da embalagem para vermelha, um slogan criativo, um jingle inteligente e posteriormente uma mascote divertida, também contribuíram para que DANONINHO se transformasse em um ícone de seu segmento no mercado brasileiro e um dos principais produtos do portfólio da empresa francesa no país.

   

Nos anos seguintes, DANONINHO foi o primeiro petit suisse a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação, a trazer sabores diferentes (frutas sortidas, abacaxi, pêra, ameixa, cereja, framboesa e maçã verde, entre outros), novas embalagens (como o potão) e novas aplicações para o consumo, como a versão líquida e até a congelada. A linha chegou a lançar sabores estranhos como aveia com banana; aveia, cevada e milho; flocos de milho com mel; e até de beterraba e cenoura.

  

Em 2008 foi desenvolvida uma nova fórmula para DANONINHO, com base nos resultados de um estudo realizado pela Danone Research, o centro de pesquisa e desenvolvimento internacional da empresa francesa. Com dois potinhos de 45g, a nova fórmula entregava 50% do cálcio que as crianças brasileiras necessitam diariamente, com base na IDR (Ingestão Diária Recomendada) para crianças de 4 a 6 anos, além de ferro, zinco, vitaminas D e E, e baixo teor de açúcar. Em 2014, no Brasil, DANONINHO passou a fazer parte do McLanche Feliz, da rede McDonald’s (conheça essa outra história aqui), como opção de sobremesa. Além disso, em 2016, como resultado de uma pesquisa realizada com o apoio da marca a respeito da alimentação infantil e ingestão de açúcar, DANONINHO reduziu em 14.1% a quantidade de sacarose de sua fórmula. Junto disso, passou a contar com uma nova embalagem na cor branca para celebrar a presença de leite no produto.

  

DANONINHO sempre evolui com os pais que procuram uma alimentação cada vez melhor para seus filhos e, em 2019, lançou novos produtos que demonstram o objetivo da marca em levar aos seus consumidores opções mais nutritivas, mantendo um sabor delicioso para a criançada. Foram duas inovações pioneiras: o DANONINHO ORGÂNICO, primeiro iogurte biológico do mercado infantil, com selo de certificação, feito apenas com ingredientes de origem 100% natural, adoçado com açúcar biológico, sem fertilizantes químicos ou pesticidas, isento de transgênicos, sem corantes e sem conservantes; e o DANONINHO BEBIDA VEGETAL, feito com ingredientes de origem natural, sem leite e naturalmente sem lactose, com uma quantidade de açúcares inferior à média de achocolatados lácteos existentes no mercado, nos sabores amêndoa e cacau e amêndoa e banana. Já o DANONINHO PETIT SUISSE, ganhou uma nova fórmula, ainda mais natural e com menos açúcares, com aromas naturais e colorido com frutas e extratos de vegetais.

  

A novidade mais recente da marca, lançada em 2024 e um produto inédito no país, é o DANONINHO BOM DIA, que possui benefícios nutricionais importantes para o café da manhã das crianças, além de probióticos, que auxiliam no funcionamento do intestino. O produto infantil focado no café da manhã tem uma receita exclusiva com frutas, aveia e os probióticos, que auxiliam na saúde intestinal dos pequenos, além cálcio e vitamina D, nutrientes que contribuem para o crescimento. A campanha publicitária de lançamento do produto - disponível nos sabores morango com aveia e banana com aveia - foi estrelada por Sabrina Sato.

    

A receita do petit suisse mudou desde sua criação. O produto é hoje menos doce e tem a aparência menos rosada do que antes. Ao longo dos 20 últimos anos, a fórmula teve uma redução de mais de 40% da quantidade de açúcares. Hoje um potinho de 40g possui 4.9 gramas do ingrediente. Na coloração a mudança se deu por causa do tipo de corante usado - de artificial para natural. O objetivo foi tornar o produto mais saudável, sem corantes e com apenas aromas naturais. Hoje em dia, DANONINHO é uma marca de nutrição infantil. Por exemplo, o DANONINHO MORANGO - único que tem o sabor clássico que as crianças amam - é feito com 2 copinhos de leite fresco, sendo fonte de cálcio e zinco e rico em vitamina D, B2 e B12.

   

Atualmente o mix de produtos da marca DANONINHO para o mercado brasileiro é composto por potinhos de 40g em bandejas (de 2, 4, 8, 10 e 12 unidades) nos sabores morango, banana, maçã verde; além da versão em iogurte para beber (nos sabores morango, banana e maçã), entre outros. Já o DANONINHO ICE é um produto sazonal, que vem com pequenas pás, especial para ser consumido congelado, semelhante a um picolé cremoso, opção prática e saudável para a sobremesa ou para o lanche.

  

A linha do tempo 

2002


● Lançamento do DANONINHO CHOC, o tradicional produto no sabor chocolate. 

2006


● Lançamento do DANONINHO PRONTO PARA BEBER, versão líquida do produto, disponível em garrafinhas de 180 gramas com polpas de morango e com banana e maçã.


2007


● Lançamento do DANONINHO ICE, versão congelada do petit suisse com polpa de morango. Essa versão especial, disponível somente no verão, é para ser congelada e transformada em sorvete, oferecendo a nutrição do famoso petit suisse em um formato divertido para as crianças. 

2008


● Lançamento do DANONINHO POTÃO, a versão do produto original em uma embalagem de 100 gramas. 

2009


● Lançamento do DANONINHO ICE com dois sabores na bandeja de oito potes: creme e morango. Outra novidade foi à nova cor da embalagem, agora azul-claro, para remeter ao gelo. 

● Lançamento da versão para beber, disponível em embalagens de 900 gramas. 

2010


● Lançamento da edição do já consagrado DANONINHO ICE, que inovou ao trazer surpresas para as crianças. A novidade: o produto que se transformava em um queijinho petit suisse congelado e vinha com pequenas pás termosensíveis que mudavam de cor quando o produto ia para o congelador. 

● Lançamento do DANONINHO CEREAIS, que continha 100 gramas da cremosidade do petit suisse sabor morango e 7 gramas de cereais. 

● Mantendo o sabor do petit suisse, a empresa desenvolveu tecnologia para criar a versão UHT, que não precisa de refrigeração, do DANONINHO para beber. 

● Lançamento do DANONINHO DINO LETRAS, uma iniciativa inédita com o objetivo de incentivar momentos educativos mais divertidos e gostosos para as famílias brasileiras, principalmente as que têm crianças em fase de alfabetização. As bandejas de 360 gramas com oito potes do produto traziam encartado um envelope com dois cards magnéticos ilustrados com letras coloridas e a mascote da marca, o Dino. 

2011


● Lançamento do LEITE FERMENTADO DANONINHO, isento de adoçantes e que possuía os lactobacilos Casei, ampliando assim seu portfólio com a bebida no sabor baunilha. 

● Lançamento do DANONINHO CREMOSO, o produto original com uma fórmula ainda mais cremosa. 

2012


● Lançamento do DANONINHO CRUSH, cujo diferencial era uma embalagem com as laterais sanfonadas, permitindo consumir o produto com apenas uma das mãos. Ao apertar, o produto era projetado para fora, dispensando o uso de colher. 

2014


● Lançamento do DANONINHO CAMADINHA, composta pelo tradicional petit suisse com uma camada de purê de frutas no fundo do pote. A linha contava com duas versões: sabor leitinho e purê de morango e sabor maçã com purê de frutas sabor maçã. 

● Lançamento da edição especial DANONINHO - CIDADE DO DINO, cujo objetivo era estimular a criatividade das crianças por meio de brincadeiras. As novas embalagens vinham com adesivos para transformar os potinhos em brinquedos e montar a cidade do personagem Dino. 

2016


● Lançamento da edição limitada DANONINHO DINO ARENA, em homenagem as Olimpíadas de 2016. Com sabor de amora, cada embalagem vinha com um kit esportivo, disponível em 8 versões: atletismo, golfe, vela, karatê, pólo aquático, futebol, levantamento de peso e ginástica. 

● Lançamento do DANONINHO MEIO A MEIO, onde um mesmo pote continha o sabor morango e o sabor leitinho. 

2017 

● Lançamento do DANONINHO PARA LEVAR, com as mesmas características nutricionais do famoso petit suisse da marca, mas em sachê, e que trazia uma característica inovadora: a possibilidade do consumo fora do lar, até 5h fora da geladeira. 

2020 

● Lançamento do DANONINHO ACHOCOLATADO, ingressando na categoria de leite achocolatado.


● Lançamento do DANONINHO no sabor Tutti-frutti.  

2021


● Lançamento do DANONINHO DEFENSIS, com 15% da quantidade de vitamina C e zinco que as crianças necessitam por dia, bem como cálcio e vitamina D, que também estão presentes nos outros produtos da marca, e ajudam na formação e manutenção de ossos saudáveis. 

2022


● Lançamento dos sabores Doce de Leite e Sorvete de Creme, que faziam parte das linhas Petit Suisse e Ice.

  

A divertida mascote 

A tradicional e animada mascote da marca é DINO, um simpático e serelepe dinossauro, que facilita a aproximação com o público infantil. Ele apareceu pela primeira vez em 1994 no México e naquela época era um dinossauro comum, diferente do atual, mais gordo, verde e não usava roupas, apenas um boné. O personagem, sempre associado à diversão, ao riso, brincadeiras e a satisfação, agregou valor para o produto e gerou um relacionamento maior entre a marca e as crianças. Além disso, o personagem passou a fazer parte das embalagens do produto. No Brasil a mascote foi apresentada em 2002 e adotada mundialmente.

   

O personagem foi evoluindo ao longo dos anos (como mostra a imagem abaixo), sofreu várias transformações e caminhou naturalmente para uma versão mais humanizada e próxima das crianças. Inicialmente um dinossauro azul, adquiriu a cor verde, uma aparência mais humana - semelhante a uma criança - e passou a vestir camiseta, bermuda jeans, meias e tênis.

   

Em 2015 a campanha Dino Profissões deu vida às garrafinhas de iogurte, com a ajuda do simpático personagem que representa a marca. Ao todo eram 15 profissões como astronauta, bombeiro, cientista, construtor, médico, policial, salva-vidas, entre outras ocupações. Nesse mesmo ano, devido ao enorme carisma do personagem, DINO se tornou protagonista de uma série de animação nos canais Disney Junior e Disney Channel (conheça essa outra história aqui).

   

Campanhas que fizeram história 

Em 1974 o produto ficou extremamente conhecido no Brasil depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, criado pelo publicitário Alex Periscinoto para associar o produto a um alimento nutritivo, como a carne, e destacar seu valor nutricional para as crianças, e que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira. Descobriu-se, então, que a tal da licença poética passava a incorreta informação de que o DANONINHO poderia substituir o consumo de um bife. Isto porque, segundo a propaganda, DANONINHO por seu conteúdo nutricional equivalia a 180 gramas de carne. O que muitos contestavam. Depois de fortemente contestada por nutricionistas e pelo CONAR (já que a frase era mencionada em comerciais de televisão), a empresa deixou de usar o slogan no país. A campanha também foi introduzida em alguns outros países - como na Alemanha e na Áustria - onde utilizou o slogan “So wertvoll wie ein kleines Steak” (traduzido para o português como “Vale por um bifinho”), comparando a quantidade de calorias do DANONINHO com um bife. Depois de intervenções, indicando que as calorias do produto resultam do alto teor de açúcar e gordura sem alcançar o nível das proteínas de um bife, a Danone evitou o uso do slogan.

   

Foi então que, em 1989, surgiu o famoso jingle, criado por José Mário e Luiz Orchestra, que parodiava o famoso Bife, sequência de notas musicais no piano, fácil de aprender a tocar. No ritmo da música, o comercial (assista aqui) mostrava diferentes crianças consumindo DANONINHO e brincando, só que dessa vez cantando o “Me dá, me dá, me dá, me dá Danoninho, Danoninho já”. A canção destacava a composição nutritiva do produto, mas deixava de fazer a referência ao fato de que um potinho de petit suisse valia por um bifinho.

  

A partir do mês de março de 2010, a marca lançou a campanha Danoninho para Plantar, onde quem comprasse o produto levava para casa sementes de pitangueiras, jequitibás e paineiras. O site da promoção bateu recorde com três milhões de visualizações em oito meses e as vendas de DANONINHO cresceram 24%. A campanha unia o conteúdo nutricional do produto com conceitos de sustentabilidade educando, de maneira interativa, a consciência ecológica dos seus consumidores. O simples ato de plantar a sementinha no potinho vazio de DANONINHO e propiciar que a criança acompanhasse todo o desenvolvimento da plantinha proporcionou recorde de acessos ao site da marca. Além disso, a embalagem trazia um código para uma floresta virtual - a Floresta do Dino - onde a criança podia brincar de reflorestamento. A criança aprendia um pouco sobre como proteger o planeta e tinha de cuidar de sua plantinha até que ela virasse uma árvore. Na vida real, cada árvore virtual crescida corresponderia a 1m² de espécies nativas da Mata Atlântica plantadas pela Danone, em uma parceria com o Instituto Ipê (Instituto de Pesquisas Ecológicas). Somente em 2010, a marca reflorestou 100.000m² de Mata Atlântica.

  

Vários nomes, o mesmo sucesso 

O tradicional produto da Danone não é comercializado com o mesmo nome no mundo inteiro. No Brasil é DANONINHO. No Canadá é comercializado como DANINO. Na Itália é DANITO. Na Alemanha, Eslovênia e Áustria é DANONE FRUCHTZWERGE. Em países de língua espanhola (como Argentina, México e Espanha), além da Bulgária, Hungria, França, Portugal, África do Sul e Estados Unidos, é DANONINO. Na Polônia e Turquia é DANONKI. Na Grécia é DANONITO. Já no Japão é PETIT DANONE. Na Rússia, Cazaquistão e Ucrânia é RASTISHKA. E na Holanda é DANOONTJE.


A evolução visual 

A identidade visual da marca no Brasil evoluiu com o passar dos anos. Inicialmente escrito na cor azul-clara (mesma do então logotipo da Danone), a identidade visual adquiriu uma imagem mais moderna e atraente em 2001 quando uma nova tipografia de letra foi adotada, além do pingo da letra “i” ser substituído por uma bola vermelha e branca (este logotipo seria modernizado em 2005). Depois de algumas pequenas remodelações, o atual logotipo da marca foi adotado em 2019 e apresentou uma nova textura para as letras.

  




Os slogans 

Crescer assim é natural. (2019) 

Danoninho, diga sim. (2016) 

Danoninho, o lanchinho completo. (2014) 

Danoninho, muito mais que um petit. (2012) 

Danoninho, da infância para toda a vida. (2011) 

Só Danoninho é Danoninho. (2009) 

Danoninho, para um crescimento saudável. (2005) 

Danoninho, invista no seu filho. (2002) 

Você alimenta, Danoninho complementa. (1998) 

Alimenta com inteligência. (anos de 1980) 

Quem usa a cabeça prefere Danoninho, aquele que vale por um bifinho. (1985) 

Danoninho vale por um bifinho. (1974)

  




Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1967 

● Criador: Danone 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Danone S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Antoine de Saint-Affrique 

● Faturamento: €900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 38 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Petit suisse e derivados lácteos 

● Concorrentes diretos: Chambinho, Batavinho, Vigor, Ninho® Petit Maxi, Parmalat, Elegê, Itambé Kids, Friminho, Italakinho e Petit Yoplait 

● Mascote: Dino 

● Slogan: Crescer assim é natural. 

● Website: www.danoninho.com.br/
 

A marca no mundo 

Atualmente, com suas vitaminas adicionadas para favorecer o crescimento infantil, DANONINHO é um dos produtos mais importantes da linha láctea da Danone, faturando aproximadamente €900 milhões todos os anos, sendo comercializado em 38 países ao redor do mundo. Sua linha é composta por mais de 30 variedades, algumas delas comercializadas somente em alguns países. Apesar do sabor mais popular do produto ser morango, existe muitos outros, como banana, maçã verde e até manga. No Brasil, onde um a cada cinco potinhos produzidos no mundo é consumido, o produto tem aproximadamente 40% de participação de mercado em seu segmento e vende 480 milhões de potinhos, presente na casa de mais de 15 milhões de brasileiros. 

Você sabia? 

● Para a fabricação do DANONINHO, o leite recebe um fermento especial vindo da Holanda, num processo que demora sete horas. No Brasil, o produto é fabricado na fábrica de Poços de Caldas, em Minas Gerais 

● DANONINHO é enriquecido com vitaminas diferentes dependendo de cada país onde é comercializado, como por exemplo, no mercado francês, onde a versão de morango é enriquecida com cálcio; já na Polônia o produto é rico em vitamina D; e no Brasil em ferro, cálcio e zinco. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 29/6/2025 

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GRANADO

A tradição e o sucesso da marca GRANADO, que conquistou várias gerações, provavelmente sua mãe, sua avó e até sua bisavó já usaram seus produtos, são frutos de mais de 145 anos de muita história. Reconhecida no Brasil, sobretudo pelo sucesso do polvilho anti-séptico e dos sabonetes vegetais de glicerina, a GRANADO se firmou recentemente no mercado brasileiro de cosméticos premium como exemplo de tradição, sucesso e constante crescimento. 

A história 

Tudo começou quando o português José Antônio Coxito Granado foi convidado para dirigir a já tradicional botica de Barros Franco, que havia sido fundada em 1836 no Rio de Janeiro. Era uma loja simples, com apenas duas portas e pequenas prateleiras. Em 1869, ele fez uma proposta de compra da botica, negócio que se concretizou em janeiro de 1870, após o pagamento de sete contos de réis. Nascia, então, a Casa Granado. O estabelecimento ficava localizado na Rua Direita no centro da cidade do Rio de Janeiro, uma das mais movimentadas da época. Como não era farmacêutico, ele ajudou a formar seu irmão, João Antônio, que passou a ser o profissional responsável pela farmácia. Em seus primórdios, a pequena farmácia manipulava produtos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras, cultivadas no sítio do seu fundador, em Teresópolis. Além desses medicamentos, ele ainda importava produtos da Europa e adaptava suas fórmulas para os padrões e as necessidades dos brasileiros e daqueles que aqui moravam.

A qualidade e eficácia desses produtos rapidamente tornaram a farmácia uma das fornecedoras oficiais da Corte. Desta aproximação com a Família Imperial, nasceu a amizade com Dom Pedro II que, em 1880, conferiu à GRANADO o título de Farmácia Oficial da Família Real Brasileira. Nesta época a farmácia ostentava o título de Imperial Drogaria e Pharmacia de Granado & Cia. e trazia o brasão do Império inscrito nos frascos de seus remédios. Em 1903, João Bernardo Granado, irmão de Coxito, criou o famoso polvilho anti-séptico, produto mais antigo e ícone da marca GRANADO. Sua fórmula, que teve registro aprovado por Oswaldo Cruz, já que ele era “chefe” da Inspetoria Geral de Saúde, permanece praticamente inalterada até os dias de hoje.

No período republicano, a GRANADO manteve seu status e conquistou, entre outros, o jurista Rui Barbosa, Francisco Pereira Passos e o abolicionista José do Patrocínio. No ano de 1910, a GRANADO anunciava aos seus fiéis clientes as águas de colônia para toilette HELIOS, sua linha de produtos de Luxo. Pouco depois, em 1912, a farmácia expandiu suas instalações para um prédio localizado na Rua do Senado, onde hoje ainda funciona uma das suas fábricas. Novos produtos também surgiram: os sabonetes de enxofre e glicerina. A primeira filial da farmácia foi inaugurada em 1930, na Rua Conde de Bonfim, no bairro da Tijuca. No início da década de 1940, o então Laboratório Chimico-Pharmaceutico Granado era considerado um dos maiores da América do Sul e um dos mais respeitados estabelecimentos do gênero do Brasil.

Nas décadas seguintes a GRANADO viveu praticamente de dois produtos: polvilho anti-séptico, que em 1958 atingiu a marca de 1 milhão de frascos vendidos, e os sabonetes de glicerina. A história da GRANADO começou a ser reescrita em 1994 quando a empresa, então comandada por Carlos Granado, neto do fundador, foi vendida por US$ 8 milhões para o empresário inglês Christopher John Ogle Freeman, um ex-executivo do Bank Boston. A partir deste momento a GRANADO gradativamente abandonou a manipulação de medicamentos e passou a focar seus esforços nos produtos industrializados. Com isso, produtos diferenciados foram desenvolvidos e lançados no mercado, como por exemplo, a Linha Bebê, desenvolvida especialmente para cuidar da pele delicada dos bebês; e a Linha Pet (colônia, sabonete, xampu e condicionador), focando exclusivamente o mercado de animais. Ainda nesta década, a empresa foi pioneira na fabricação de sabonetes 100% vegetais com extratos de ervas, flores e frutas naturais do Brasil.

No final de 2004 a empresa adquiriu a tradicional marca Phebo, que estava esquecida no enorme portfólio da americana Sara Lee. Fundada em 1930, a marca Phebo possuía uma história de tradição similar a da GRANADO e uma ligação especial com muitos brasileiros que cresceram utilizando o sabonete com cheiro inconfundível. Três anos depois, novos produtos da marca Phebo começaram a ser desenvolvidos: a linha Isabela Capeto, colônias e velas perfumadas. Neste período a GRANADO passou por um reposicionamento de mercado, resgatando toda sua tradição, modificando sua identidade visual, desde o logotipo até as embalagens dos produtos; criou exclusivos e sofisticados kits para presentes; desenvolveu produtos com maior valor agregado (como esfoliantes, manteigas corporais, velas perfumadas, brilhos labiais, difusores de ambientes, entre outros); realizou parcerias com hotéis cinco estrelas para sofisticar a marca e atingir um público de maior poder aquisitivo; além de implantar um novo padrão de decoração em suas farmácias (agora chamadas de lojas) e inaugurar novas unidades em São Paulo e Brasília.

Entre abril e junho de 2013, a empresa fez uma experiência internacional. O estande da GRANADO e da Phebo na luxuosa loja de departamentos parisiense Le Bon Marché, era para ser temporário e funcionaria apenas durante a operação comercial batizada de “Le Brésil Rive Gauche”. Mas diante do resultado positivo, bem acima das previsões iniciais de vendas feitas pela loja francesa, as duas marcas brasileiras de cosméticos conquistaram espaço permanente em Paris, a capital mundial da perfumaria. No mês de outubro de 2016, a GRANADO fechou a venda de uma participação de 35% para a espanhola Puig, dona de marcas como Carolina Herrera e Jean Paul Gaultier, por R$ 500 milhões.

A linha do tempo 

1891 

● Lançamento do fortificante ÁGUA INGLESA, um fitoterápico natural indicado pra desintoxicar o organismo. 

1903 

● Lançamento do tradicional POLVILHO ANTI-SÉPTICO GRANADO, extremamente eficaz no combate aos odores da transpiração, brotoejas e assaduras, ele, hoje, ainda é o único talco no mercado que combina as ações anti-séptica, antibacteriana, fungicida, secativa e desodorante. Sua tradicional fórmula é inodora e não possui cloridróxido de alumínio, principal substância causadora de alergias. 

1915 

● Lançamento do sabonete de glicerina neutro. 

1996 

● O frasco do tradicional polvilho passa a ser de plástico. 

1998 

● Lançamento das versões FRESH (fragrância de eucalipto) e SPORT (fragrância de menta) do tradicional polvilho anti-séptico. 

2005 

● Lançamento da linha TRATAMENTO, composta por xampus, condicionadores e sabonetes nas versões coco, lanolina e enxofre. 

2006 

● Lançamento da linha TERRAPEUTICS, inspirada nas terapias naturais, com base vegetal, extratos naturais e sem corantes, composta por produtos fabricados com matérias-primas de diversas regiões do mundo, como a sálvia, planta do Mediterrâneo e considerada uma erva sagrada pelos egípcios. 

● Lançamento das palmilhas, desenvolvidas em espuma látex com tela 100% algodão para dar ainda mais conforto aos pés. 

● Lançamento do desodorante anti-séptico para os pés na versão aerosol. 

● Lançamento da linha MARGARET MEE, composta por hidratantes corporais, sabonetes em barra e líquido que trazem em sua formulação a combinação de extrato de orquídeas com a essência da Terra (Terra Mirabilis), a seiva das folhas (Folia Mirabilis) e toda riqueza e feminilidade do acorde floral (Flora Mirabilis). 

2007 

● Inauguração de duas novas lojas, localizados nos sofisticados bairros do Leblon (RJ) e Jardins (SP). 

● Lançamento da linha PINK, cujos produtos para os cuidados com unhas, pernas e pés rapidamente passaram a figurar na lista dos mais vendidos da marca. 

● Lançamento do sabonete de erva-doce nas versões barras e líquido, cujo frasco ganhou a válvula pump, que tornou o manuseio do produto mais rápido e fácil. 

2008 

● Lançamento de sua loja virtual. 

● Lançamento da linha BARBEARIA, composta por sabonete e espuma, além do balm pós-barba. 

● Lançamento do SABONETE IMPERIAL, um kit com quatro sabonetes perfumados que lembram muito o cheiro do licor Amaretto. 

● Lançamento da linha VINTAGE, resgatando embalagens originais do seu acervo e fragrâncias marcantes da sua antiga Perfumaria Helios. A linha é composta por sabonetes em barra e líquido, hidratantes e difusores, nos aromas Alfazol, Benjoim, Salomé e Super-Fino. 

2009 

● Lançamento da linha cosmetologia dermatológica GRANADERMA, composta por produtos livres de óleo e com ingredientes que equilibram naturalmente a hidratação da pele, como por exemplo, espuma regeneradora de limpeza, hidratante labial com FSP 8, hidratante corporal lactato de amônio, tônico adstringente, pó esfoliante revitalizante corporal e sabonete anti-acne. Indicada para homens e mulheres, a linha é dividida em três categorias identificadas no rótulo pelas cores azul, verde e laranja: Hidra-intenso, Oil free e Oil control, respectivamente. Pouco depois a linha foi ampliada com o lançamento de demaquilante, creme de uréia, hidratante facial, creme dia e noite, esfoliante de maracujá, creme celulite e xampu anticaspa. 

2010 

● Inauguração de uma loja em Brasília. 

2012 

● Lançamento dos esmaltes PINK GRANADO, composta por oito cores e uma base 2 em 1, que pode ser usada como extra brilho e proteção, prolongando a durabilidade dos esmaltes. 

2015 

● Lançamento da CARIOCA, a primeira Eau de Toilette da marca. O produto era uma homenagem aos 145 anos da GRANADO.

As lojas 

A primeira loja conceito da GRANADO foi inaugurada em 2005, no primeiro endereço da farmácia, no centro do Rio de Janeiro. Quando começou se pensar na modernização da marca, ficou claro que o que a empresa tinha de mais rico era o seu acervo, que foi muito bem conservado pela família Granado. A nova decoração da loja tinha a intenção de resgatar a tradição da marca, criando um ambiente de botica dos anos de 1920. Vitrines originais, almofarizes, móveis clássicos e originais, balanças, propagandas de época, quadros e algumas embalagens centenárias ganharam destaque na decoração; parede de tijolos de demolição e a iluminação quente e indireta criavam o ambiente das farmácias do Século XIX. Uma releitura de uma mesa de manipulação na entrada da loja expunha as novidades como cremes, loções e sabonetes. Tapete central de ladrilho hidráulico para remeter ao passado e adição de pias para gerar a experimentação de sabonetes e esfoliantes. Além é claro da presença de farmacêuticos para tirar qualquer dúvida sobre os ingredientes e a utilização dos produtos. Hoje todas as lojas da rede seguem este conceito.

A relação com o meio ambiente 

Pioneira na fabricação de sabonetes vegetais, a GRANADO hoje atravessa seus mais de 145 anos de existência com uma definida posição em relação à preservação do meio ambiente: desenvolver cosméticos biodegradáveis formulados com extratos 100% naturais. Além disso, a empresa busca eliminar das fórmulas de seus produtos corantes e fragrâncias artificiais e adota a política de não realizar testes de eficácia em animais. Desde 2006, seus produtos são certificados pelo PEA (Projeto Esperança Animal), uma entidade ambiental que tem como objetivo difundir os direitos dos animais a partir da conscientização de práticas de maus-tratos, da posse responsável e do valor da vida animal.

Quanto às embalagens dos produtos, as caixas de sabonetes em barra trazem o selo FSC (Forest Stewardship Council, ou Conselho de Manejo Florestal). Reconhecido mundialmente, o selo certifica que a madeira utilizada para a produção do papel “é oriunda de um processo produtivo manejado de forma ecologicamente adequada, socialmente justa e economicamente viável, e no cumprimento de todas as leis vigentes de árvores reflorestadas”. Já os sabonetes que não possuem cartucho, são embalados em papel reciclado, cuja produção consome menos energia elétrica, dispensa processos químicos e evita poluição ambiental. As sacolas de plástico das lojas - não biodegradáveis - foram substituídas pelas de papel. Além disso, com o objetivo de contribuir para a diminuição do consumo de papel, foram desenvolvidas sacolas de lona. O cliente que faz suas compras com estas sacolas ganha 5% de desconto.

A evolução visual 

Ao longo de sua história a GRANADO adotou muitos logotipos e nunca teve uma identidade visual homogênea, com rótulos extremamente confusos para cada produto.

Em 2005 ocorreu um forte processo de revitalização da marca GRANADO com a criação de um novo logotipo, cujo objetivo era padronizar sua comunicação visual. Esse trabalho ficou a cargo do designer francês Jerome Berard, que resgatou a tradição da marca: remoção do box no logotipo, adoção da cor verde-escura (que remete a produtos naturais), inserção da palavra “pharmácias” (escrita assim para remeter ao português antigo da época da fundação da empresa), destaque para a data de fundação da empresa (Desde 1870) e uma nova fonte de letra (para dar personalidade as embalagens). Anos depois a frase “desde 1870” seria retirada da identidade visual.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1870 

● Fundador: José Antônio Coxito Granado 

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: Casa Granado Laboratórios Farmácias e Drogarias, S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Christopher Freeman 

● Faturamento: R$ 400 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 52 

● Presença global: 5 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.300 

● Segmento: Cuidados pessoais e cosméticos 

● Principais produtos: Sabonetes, talcos, desodorantes e cremes 

● Concorrentes diretos: O Boticário, Natura, L’Occitane, Rituals e La Façon 

● Ícones: O polvilho anti-séptico 

● Website: www.granado.com.br 

A marca no mundo 

Hoje a empresa produz no Rio de Janeiro mais de 5 milhões de unidades mensais de desodorantes, talcos, sabonetes líquidos, entre outros produtos. De sua outra fábrica em Belém, no Pará, saem mais de 8 milhões de sabonetes 100% vegetais das marcas GRANADO e Phebo. Todos os produtos da empresa, aproximadamente 800 itens, podem ser encontrados em sua rede de 52 lojas própria em cidades como Rio de Janeiro, São Paulo, Belém e Brasília, além de 55.000 pontos-de-venda como supermercados, drogarias e farmácias do país. As lojas próprias representam 25% do faturamento da empresa e vendem mais em datas festivas graças aos kits de presentes. No exterior, os produtos da marca são vendidos em badaladas lojas de departamento em Paris, Tóquio, Atenas e Londres. 

Você sabia? 

● Além da manipulação de medicamentos, o fundador da empresa também se aventurou no ramo de publicações. Durante os anos de 1887 a 1940, ele editou o almanaque anual “Pharol da Medicina”. Nele, médicos, farmacêuticos e seu fiel público eram informados sobre os novos produtos da sua farmácia. Em 2007, o folheto voltou a ser impresso, com o mesmo propósito inicial: divulgar inovações em suas linhas de produtos e seus lançamentos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Veja e Época Negócios), jornais (O Globo, Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/4/2017

DORMEUIL

Separadas ao longo da história por rivalidades fortíssimas, a França e a Inglaterra souberam esquecer suas divergências na moda masculina. O pivô desse “milagre” atende pelo nome de MAISON DORMEUIL, uma excelência que já dura quase 170 anos e atravessou seis gerações. Tradição inglesa com sotaque francês de um império de tecidos clássicos que se traduz em ternos que podem custar até €150 mil.

A história
Tudo começou no ano de 1842 quando um jovem francês de apenas 22 anos e radicado em Paris, chamado Jules Dormeuil, iniciou a importação de tecidos ingleses para abastecer os alfaiates do país. Poucos anos depois, passou à fabricar seus próprios tecidos. Em 1858 seus irmãos, Alfred e Auguste, se juntaram ao negócio. Em 1863, seus produtos com a marca DORMEUIL FÈRES já eram exportados para a Ásia e África. Depois de inaugurar escritórios de venda em Londres, no ano de 1864, a empresa abriu sua primeira loja na cidade em 1871. O negócio dos irmãos deu tão certo que nas décadas seguintes a DORMEUIL consolidou-se como um dos melhores e mais exclusivos fornecedores de tecido de roupas para homens no mundo. A tradição construiu a fama do nome DORMEUIL, que virou referência entre os homens abonados e de bom gosto. Depois que a maioria dos alfaiates aposentou as agulhas, a Maison passou a fornecer tecidos para as marcas de luxo, como a italiana Kiton e a Lanvin Paris.


Até mesmo as marcas femininas passaram a procurar a empresa, que teve que adaptar sua fábrica, em Yokshire, na Inglaterra, para satisfazer as exigências de grifes como Chanel, Dior, Yves Saint Laurent e Prada. Na década de 1960 apresentou suas primeiras roupas prontas masculinas, que seriam relançadas com a chegada do novo milênio. Dominic Dormeuil, que nasceu na Inglaterra, assumiu o comando da empresa em 1999, e costuma brincar dizendo que onde se pode comprar uma Coca-Cola já é possível comprar um tecido DORMEUIL. Recentemente a empresa anunciou uma parceria exclusiva de venda com a Camargo Alfaiataria, de São Paulo.


Hoje em dia, para cada país é estudada uma estampa e uma trama que se enquadrem na cultura e se adaptem aos consumidores locais. Em função dessa estratégia, anualmente a empresa investe US$ 1 milhão em pesquisa e desenvolvimento de novas tecnologias em tecidos, sempre em busca da melhor matéria-prima disponível no mercado. A lã utilizada na maioria de seus tecidos, sejam eles cardados (mais grossos), sejam penteados (mais leves), é extraída de ovelhas australianas e neozelandesas e seus fornecedores são criteriosamente escolhidos para manter a qualidade do fio. Ao todo, são lançadas mais de quatro mil estampas diferentes a cada ano. Fazem parte do portfólio da marca, por exemplo, tecidos de nomes pomposos, como Ambassador, cujo terno pode custar R$ 6.500; Amadeus 365, uma homenagem ao compositor Wolfgang Amadeus Mozart (1756-1791) e que promete manter a temperatura do corpo tanto no inverno quanto no verão; Royal Qiviuk, com 45% de linho fio 200 e a mesma medida de linho puro, acrescidos de 10% de pelo de Qiviuk, tipo de bisão que só existe no norte do Canadá e cuja pelagem cai na primavera; e Vanquish II, o mais caro da atual coleção e resultado da mistura da lã da vicunha e do guanaco, animais dos Andes. Lã da Nova Zelândia, seda da Índia e China, caxemira da Mongólia e vicunha do Andres. Não é estranho, que com tamanha tradição, cuidado e sofisticação os tecidos DORMEUIL foram e são escolhas preferidas da Rainha da Inglaterra e da Suécia, do cineasta Francis Ford Copola, da poderosa editora da revista Vogue Ann Wintour e de sua santidade o Dalai Lama.


A linha do tempo
1920
● Introdução da divisão feminina.
● Primeira marca a personalizar a ourela de cada peça.
1927
● Lançamento do SPORTEX®, um revolucionário tecido extremamente versátil para roupas esportivas e casuais.
1955
● Abertura de escritórios em Milão na Itália e Düsseldorf na Alemanha.
1957
● Lançamento do TONIK®, célebre tecido que ainda hoje é um dos principais produtos da marca.
1960
● Apresentação em Paris da GUY DORMEUIL, primeira coleção de roupas masculina da marca.
1989
● Lançamento do tecido LASER, que incorporava avançada tecnologia.
1999
● Lançamento do PASHMINA®, uma das fibras mais finas e suaves, utilizado para fazer estolas.
2002
● Relançamento de sua coleção de roupas masculinas com a marca DORMEUIL.
● Inauguração de lojas próprias na França.
2003
● Inauguração de lojas na Rússia e Jordânia.
2005
● Lançamento do GUANASHINA®, uma mistura de três preciosas e raras fibras expressando a derradeira essência do luxo.
● Lançamento do VANQUISH®, um dos tecidos mais luxuosos e caros do mundo.


Dados corporativos
● Origem: França

● Fundação: 1842
● Fundador: Jules Dormeuil
● Sede mundial: Palaiseau, França
● Proprietário da marca: Dormeuil Frères S.A.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Dominic Dormeuil
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 15
● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Moda masculina de luxo
● Principais produtos: Tecidos, ternos e gravatas
● Principais concorrentes: Scabal e Ermenegildo Zegna
● Slogan: The World’s Best Cloths.
● Website: www.dormeuil.com

A marca no mundo
Hoje a marca, que além dos tecidos, vendidos para as mais sofisticadas alfaiatarias e marcas de luxo, também comercializa caríssimos ternos, camisas e gravatas (US$ 125), está presente em mais de 70 países ao redor do mundo. Além disso, a marca possui uma exclusiva e pequena rede composta por mais de uma dúzia de lojas próprias. A fábrica da empresa fica na Inglaterra, na região de Huddersfield. O maior mercado da marca no mundo é o Japão, cuja relação data de 1913.

Você sabia?
● O tradicional brasão da marca possui três cabeças de ovelhas que representam cada um dos irmãos que iniciaram a DORMEUIL.
● O metro de um tecido DORMEUIL custa, em média, US$ 600.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 21/4/2011

DRURY'S

Quem disse que para fazer sucesso um uísque tem que ser um legítimo escocês. Primeiro malte uísque produzido no país, a marca DRURY’S, um clássico uísque com inspiração escocesa, está associada à história da bebida no Brasil. Há mais de seis décadas, seu agradável sabor e sua qualidade são aprovados e apreciados por milhões de consumidores brasileiros. 

A história 

Sua história começa na década de 1950, quando Mário Amato, na ocasião proprietário de uma fábrica de rolhas de cortiças, juntou-se a um dos seus melhores clientes, Alberto Bildner, para concretizar um grande sonho: produzir no Brasil um uísque de qualidade, a partir de maltes escoceses. Nesta época a importação de uísques era difícil e extremamente cara. Os dois visionários trouxeram maltes da Escócia para então começar a produzir DRURY’S, que até hoje segue o mesmo processo. Inicialmente, o produto não foi feito para ser comercializado, o objetivo era presentear clientes e amigos no final de ano. Mas com o sucesso do uísque, a comercialização foi um caminho natural.

  

Alguns anos depois, a fábrica ficou pequena demais para a produção do uísque e Mário Amato, que depois ficaria famoso como presidente da FIESP, comprou uma pequena destilaria em Sorocaba, interior de São Paulo, onde DRURY’S foi produzido até 2018. Então, no ano de 1959 foi lançado oficialmente em São Paulo o primeiro blended uísque, com malte importado da Escócia, produzido no Brasil. No começo, DRURY’S era vendido de porta em porta, oferecido a amigos e promovido junto a armazéns e supermercados.

   

Em 1973, a multinacional Heublein comprou a marca DRURY’S e gradativamente ampliou a distribuição do uísque por todo país. Em seguida, vieram os famosos patrocínios e transmissões esportivas. Consolidava-se, então, a trajetória de sucesso do produto e da marca. A combinação eclética de tradição, matéria-prima de qualidade e destreza na comunicação resultaram na construção de uma marca com forte personalidade, que se tornou extremamente popular na mente dos brasileiros.

   

A Campari do Brasil, subsidiária de um dos principais grupos globais no setor de bebidas alcoólicas, adquiriu a marca em 2001, e desde então, passou a produzir e comercializar DRURY’S, dando continuidade ao sucesso da marca entre os consumidores brasileiros. Em 2009, para celebrar sua presença no mercado há 50 anos, a marca lançou uma edição especial limitada comemorativa. A empresa criou uma sofisticada roupagem para a garrafa do produto, que foi envolvida por um material PET ecológico e reciclável, em tons dourados, onde todos os elementos e ícones da marca estavam presentes. A campanha comemorativa possuía um slogan criado especialmente para a data, “Drury’s, 50 anos entre amigos”. Além disso, uma embalagem especial para presente, também comemorativa aos 50 anos, foi disponibilizada para a garrafa regular.

  

Ainda hoje DRURY’S é produzido seguindo os mesmos passos do uísque preparado na Escócia, com maltes importados, envelhecidos em barris de carvalho e uma cuidadosa seleção de destilados nacionais. O produto mantém o mesmo sabor e a qualidade de sempre. Por isso, para quem não abre mão de uma bebida de qualidade com excelente custo/benefício em casa para receber os amigos e os familiares, uma das melhores opções é o saboroso DRURY’S.

  

A garrafa 

A garrafa do tradicional uísque DRURY’S passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna e sofisticada. A mais recente delas ocorreu em 2008, quando um rótulo dourado foi adaptado ao novo formato retangular da garrafa. O logotipo também passou por uma discreta renovação, cujo objetivo era conferir um ar moderno ao design da garrafa.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca DRURY’S passou por apenas uma acentuada remodelação ao longo de sua história, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Quando a vida te trata bem, retribua. (2010) 

Drury’s, 50 anos entre amigos. (2009) 

Drury’s, prove esta amizade. (2008) 

Ninguém é líder por acaso. 

O dia hoje está para Drury’s.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1959 

● Criador: Mário Amato e Alberto Bildner 

● Sede mundial: Barueri, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Davide Campari-Milano S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Gustavo Rela Bruno (Campari do Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Bebidas Alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Natu Noblis, Old Eight, Passport, Bell’s e Chanceler Golden Label 

● Slogan: Drury’s. Quando a vida te trata bem, retribua. 

● Website: www.camparigroup.com 

A marca no Brasil 

Hoje em dia o uísque DRURY’S é comercializado nas mais importantes regiões do país, com forte presença no sul, onde a marca é extremamente popular. DRURY’S pertence à Davide Campari-Milano, proprietária de marcas como Campari (conheça essa outra história aqui), Cinzano, Cynar, Aperol, a vodca Skyy, o conhaque Dreher e os licores Grand Marnier e Frangelico. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/2/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/