16.7.08

MISS SIXTY


Suas calças jeans de corte primoroso que valorizam as formas do corpo feminino, com lavagens especiais e aplicação de tecidos, brilhos e outros detalhes, são disputadas por um público descolado no mundo inteiro. Suas camisetas estampadas, coloridas, alegres, ousadas e com visual psicodélico são vistas nas cidades mais modernas do planeta. A italiana MISS SIXTY se tornou uma das grifes mais badaladas do mundo, caindo no gosto de celebridades jovens e modernas, como Christina Aguilera, Demi Moore e Jeniffer Lopes. Apreciada em primeiro lugar pela variedade extremamente rica de jeans e pela originalidade das propostas, hoje a marca italiana é cada vez mais feminina, sexy, chique, sem nunca perder o toque de ironia que a evidencia.

A história
Tudo começou no final dos anos 80 quando os modernos cortes das calças jeans feitas exclusivamente para homens, vendidas na loja da Energie (fundada em 1984 e originalmente uma marca de roupas experimental e inovadora, ligada ao mundo cultural e artístico do início dos anos 80), em Roma na Itália, conquistaram a preferência de mulheres descoladas. A atitude intrigou os empresários Wichy Hassan (nascido na Líbia) e Renato Rossi, que viram aí a oportunidade de expandir os negócios. A marca feminina MISS SIXTY, lançada em 1991, alcançou sucesso rápido e garantiu novo status aos jeans, criados especialmente para o corpo feminino e direcionados a um público exigente que buscava inovação, originalidade e variedade constante, e que gostava de brincar com as roupas para definição de um estilo próprio.


Reza a lenda que os empresários, fascinados pela estética da década de 70, tentaram utilizar os nomes “Seventy” e “Miss Seventy”, mas estes já haviam sido registrados por outra empresa. Assim, surgiu a MISS SIXTY, com uma década de diferença no nome (“sixty”, em inglês, significa “sessenta”). O visual psicodélico, as cores, o glamour e a originalidade dos anos 70, no entanto, sempre foram predominantes nas coleções da marca. Outra característica que a marca herdou da Energie foi a aplicação de adereços e tecidos peruanos nos jeans, além de camisetas com estampas originais. Já em 1992 a marca estava presente no mercado americano, onde era comercializada nas mais sofisticadas lojas de departamento. A primeira loja exclusiva da marca foi inaugurada na cidade de Londres no ano de 1999.


A marca desembarcou no Brasil em 2002, quando inaugurou sua primeira loja no país, localizada na disputada Rua Oscar Freire, no bairro nobre dos Jardins, em São Paulo. Anos depois, o Rio de Janeiro também ganhou sua loja, localizada no Barra Shopping. Além das lojas exclusivas, a marca também possui uma fábrica brasileira, responsável por 60% dos produtos que abastecem todas as lojas da América Latina, que recebe os tecidos e modelagens da matriz italiana e “monta” as peças localmente.


As grandes novidades da MISS SIXTY em 2005 foram os lançamentos do primeiro perfume da marca e de uma coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes, de 4 a 14 anos. O perfume nasceu da parceria da marca italiana com a Coty, uma das maiores indústrias de cosméticos do mundo. Um departamento de moda infantil foi criado exclusivamente para a criação dessas coleções. Com aproximadamente 130 itens, a coleção MISS SIXTY JUNIOR foi lançada, inicialmente, apenas em algumas lojas na Europa. Além disso, outras parcerias foram fechadas neste ano: primeiro com a Morelatto, para o desenvolvimento de uma coleção de joias; e a segunda com a Coccinelle, para o lançamento de uma nova linha de bolsas e acessórios de couro. No final de 2011 a marca italiana sofreu seu mais duro golpe com a morte de seu fundador e diretor criativo, Wicky Hassan, vitimado aos 56 anos por tumor, contra o qual travava uma batalha há anos. Atualmente a MISS SIXTY evoluiu para o conceito “lifestyle”, oferecendo além de roupas, coleções de calçados, malas, óculos, joias, relógios, perfumes e artigos de cama, mesa e banho.


A linha do tempo
2000
Lançamento da primeira linha de calçados da marca.
2001
Lançamento, em parceria com a Marcolin, da linha de armações de receituário e óculos de sol da grife italiana. Hoje em dia as coleções primam pela irreverência, feminilidade, originalidade e, volta e meia, aplicam o que a marca tem de melhor – o jeans – em detalhes nas armações e nos estojos.
2004
Lançamento de uma linha de jeans anticelulite, composta por calças, shorts e saias confeccionadas com um tipo de jeans que contém Skintex, substância composta por retinol e quitosana, que impede a absorção de gordura no estômago. No atrito do tecido com a pele, 40% dessas substâncias são absorvidas pelo corpo em 48 horas.
2005
Lançamento da primeira fragrância da marca.
Lançamento da linha de joias e acessórios de couro.
Lançamento da MISS SIXTY KIDS, coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes.
2006
Lançamento da coleção de roupas íntimas e moda praia.
Lançamento do perfume Elixir.
2007
Lançamento da nova coleção de relógios MISS SIXTY TIME.
Lançamento da nova fragrância MISS SIXTY ROCK MOUSE.
2009
Lançamento do MISS SIXTY MOBILE, primeiro celular da grife italiana desenvolvido em parceria com a empresa Alcatel. O aparelho foi desenvolvido com um novo conceito, interpretando a essência feminina e absolutamente original da marca: jovem, sensual e irônica ao mesmo tempo.
2010
Lançamento de uma coleção homewear, composta por roupas de cama (lençóis, cobertores, colchas e capas de edredons) e banho (toalhas e roupões) que interpretam de forma colorida e sofisticada a essência sensual e irônica da marca.


As lojas
A MISS SIXTY sempre deu muita importância ao visual de suas lojas, planejadas para serem imediatamente reconhecidas. O design e o planejamento dos espaços são feitos por uma talentosa equipe da divisão de criação da empresa, Sixty Retail, com o suporte arquitetônico externo do Studio 63. Com isso, os espaços e ambientes se tornam exclusivos, brincando com menções musicais, cinematográficas e artísticas dos anos 60 e 70. As formas, cores, luzes e pequenos detalhes proporcionam uma atmosfera aconchegante e sofisticada, que pode ser também estimulante, exibindo os produtos pelo que melhor oferecem. Cada loja tem sua identidade e está integrada ao contexto local, sempre com um toque, aspecto e estilo que é imediatamente reconhecido.


O hotel
“Mais do que uma simples hospedagem, uma experiência de arte e design”. Esse é o lema do MISS SIXTY HOTEL RICCIONE, pertencente à emergente e descolada marca italiana de roupas jovens. Não é papo de marqueteiro. O hotel é realmente uma experiência, a começar pela fachada, que muda de cor diariamente graças à projeção contínua de imagens. Excentricidade à altura dos 30 artistas plásticos convidados para decorar as quarenta suítes. Não faltam grafites, frases pintadas nas paredes, desenhos modernos e outros em estilo retrô. Mas antes que alguém pense tratar-se da versão hoteleira de uma república estudantil, é bom dizer que sobram conforto, bons serviços e requinte contemporâneo. É possível visualizar computadores espalhados por todo canto, rede sem fio para conexão com a Internet e até mesmo videogames e webcams nos quartos. O restaurante é um capítulo à parte: com design que mistura os estilos moderno e clássico. E não poderia faltar uma loja da MISS SIXTY, com lançamentos que ali chegam antes de ir para as revendas no mundo todo. A localização é outro trunfo: o hotel está no ponto mais agitado da vilazinha costeira de Riccione no Mar Adriático, onde pessoas elegantes desfilando para lá e para cá - fazem todo sentido nesse contexto. Há planos de construir filiais em Nice, na França, e até em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos.


A comunicação
As campanhas publicitárias da MISS SIXTY são sempre um festival de cores, alto astral e sensualidade - uma perfeita reprodução visual do estilo da grife. Um exemplo disso foi uma campanha realizada há alguns anos e fotografada pelo descolado francês Jean Baptiste Mondino, quando a marca escalou a atriz italiana Asia Argento, que assinou um contrato para ser o rosto das campanhas nos próximos dois anos. A atual garota-propaganda da marca é a bela argentina Belen Rodriguez.


Dados corporativos
● Origem: Itália
● Fundação: 1991
● Fundador: Wichy Hassan e Renato Rossi
● Sede mundial: Chieti, Itália
● Proprietário da marca: Sixty S.p.A
● Capital aberto: Não
● Presidente & CEO: Piero Bongiovanni
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 315
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Itália e Europa
● Segmento: Moda
● Principais produtos: Roupas, acessórios, perfumes e calças jeans
● Concorrentes diretos: Diesel, Replay e Seven
● Ícones: As disputadas calças jeans
● Website: www.misssixty.com

A marca no mundo
Hoje a MISS SIXTY, uma das 5 marcas administradas pelo grupo Sixty, ao lado de outras como Energie e Killah, está presente em aproximadamente 90 países ao redor do mundo, com mais de 315 lojas próprias e cerca de sete mil pontos de venda (lojas multimarcas e lojas de departamento), garantindo seu lugar no topo da lista das marcas mais consumidas em cidades como Nova Iorque, Milão, Paris, Londres e Tóquio.

Você sabia?
Recentemente a revista inglesa Drapers, especializada no segmento de moda, listou a MISS SIXTY como a primeira do ranking de jeans femininos mais vendidos do mundo, seguida diretamente por Diesel e Replay, também italianas.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 7/8/2012

Um comentário:

sheylla disse...

Morei seis anos na Italia e conheço a grif miss sixty, era uma cliete da loja da via dell curso. a o modo fasion e a sofisticaçao do produto e arrasante chic e glamuroso miss sixty 100% fascion Sheyla!!!!