29.10.11

AÉROPOSTALE

Hoje em dia é quase impossível não ver alguém usando roupas da marca AÉROPOSTALE nas grandes cidades americanas. Com uma proposta que alia roupas e acessórios descolados a um preço bastante competitivo, a marca conquistou os adolescentes americanos com seu estilo despojado, se tornando uma das “vedetes” do segmento de moda casual nos Estados Unidos. Com vendas em alta, que crescem ano a ano, a AÉROPOSTALE agora quer conquistar o mundo.

A história
Tudo começou no início da década de 80 quando a tradicional rede de lojas de departamento Macy’s lançou a AÉROPOSTALE como uma marca própria de roupas e acessórios casuais, direcionada para o público masculino jovem. O nome, que em francês significa “correio aéreo”, foi inspirado em uma companhia aérea dos anos 20 chamada Compagnie Générale Aéropostale. Em poucos anos as vendas da marca em suas lojas cresceram absurdamente, especialmente pela qualidade e preço acessível. Em uma atitude ousada, a Macy’s resolveu “dar vida própria” para sua marca ao inaugurar no dia 14 de agosto de 1987 a primeira loja da AÉROPOSTALE na cidade de Nova York, que ampliou seu conceito e posicionamento vendendo roupas e acessórios para meninos e meninas de 14 a 17 anos. Era o tímido início de uma varejista que faria enorme sucesso no segmento de moda casual.


Com um visual “clean” e peças totalmente usáveis, a marca se destacou entre os adolescentes e jovens americanos. Nos anos seguintes outras lojas foram inauguradas em grandes cidades americanas, especialmente no estado da Califórnia. Em 1994, com a compra da Macy’s pela Federated Department Stores, a AÉROPOSTALE acabou sendo adquirida junto. Pouco depois, em 1998, a marca foi comprada por bancos de investimentos, entre os quais o Bear Stearns, por aproximadamente US$ 15 milhões. Nessa época, a AÉROPOSTALE possuía 119 lojas espalhados pelo país.


Em 2002, como forma de levantar dinheiro para sua expansão a empresa abriu seu capital na Bolsa de Valores. Nesta época a AÉROPOSTALE possuía 273 lojas em 33 estados americanos. Com dinheiro em caixa, a empresa expandiu sua linha de produtos, como por exemplo, a introdução de uma linha de roupas íntimas, e inaugurou novas lojas em várias cidades americanas. Em 2005 a marca iniciou seu comércio eletrônico, criando mais um canal de venda para seus consumidores, e no ano seguinte, já atingia mais de 740 lojas em funcionamento.


A AÉROPOSTALE iniciou sua expansão internacional exatamente no dia 3 de agosto de 2007 com a inauguração de uma loja na cidade de London, província de Ontário no Canadá. O sucesso da marca em solo canadense foi tamanho que em pouco mais de três anos a rede atingiu 60 lojas em funcionamento. O passo seguinte foi a inauguração em 2008 de uma loja em Porto Rico. Pouco depois, em maio de 2009, estendeu suas operações ao Oriente Médio com a inauguração de uma loja em Dubai nos Emirados Árabes. Ainda em 2009, a empresa lançou a P.S. from AÉROPOSTALE, uma marca de roupas e acessórios para crianças entre 5 e 12 anos, cujas primeiras lojas foram inauguradas na área metropolitana de Nova York. Recentemente, em 2011, a empresa anunciou a inauguração de lojas na Malásia, Cingapura e Indonésia nos próximos anos. Hoje em dia, a AÉROPOSTALE oferece uma grande variedade de peças urbanas e descoladas que fazem a cabeça de um público jovem que busca na marca uma fonte de inspiração para seu dia-a-dia.


As lojas
A ambientação e decoração de suas lojas são representadas com entusiasmo, modernidade e senso de aventura, criando uma atmosfera energética com móveis arrojados, sinalizações criativas, iluminação clara e música contagiante. A loja mais emblemática, e também maior, da AÉROPOSTALE foi inaugurada no ano de 2010 em plena Times Square, no coração da Big Apple. A inspiração do espaço veio das próprias ruas, trazendo a essência da cidade para dentro da loja. Por isso o metrô foi utilizado para caracterizar o local. Uma entrada para a loja foi instalada na saída da estação que contempla a Times Square, direcionando o cliente com imagens típicas da cidade. Todo o espaço é dividido como se fossem “estações de compra” – cada setor é separado de modo a trazer ao visitante a sensação de estar em uma linha do metrô de NY.


Imagens dos pontos turísticos da cidade garantem que quem visite a loja esteja nesta “viagem” pela Big Apple, do subúrbio à estação de metrô até os bairros mais chiques. A “Jeans Library” faz menção a Biblioteca Pública da cidade, com candelabros no teto, madeira no mobiliário e uma réplica dos famosos leões na entrada do setor. Na loja também são vendidas roupas íntimas, roupas de dormir e moda infantil. O ponto alto da loja, com certeza, é a varanda localizada no segundo andar, que tem como vista a agitada Times Square. Definitivamente os designers fizeram um bom trabalho de replicar o brilho da cidade, suas nuances, luzes e o ritmo de Nova York para dentro desta loja âncora da marca.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento:
Anos 80
● Criador:
R.H. Macy & Co.
● Sede mundial:
New York City, New York
● Proprietário da marca:
Aéropostale, Inc.
● Capital aberto: Sim (2002)
● Chairman:
Julian Geiger
● CEO: Thomas P. (Tom) Johnson
● Presidente: Michael Cunningham
● Faturamento: US$ 2.4 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 231.3 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 1.2 bilhões (outubro/2011)
● Lojas: + 1.010
● Presença global:
6 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 17.828
● Segmento:
Moda casual
● Principais produtos:
Camisetas, Jeans, vestidos, jaquetas, pólos e bolsas
● Principais concorrentes: Abercrombie, Holister, Old Navy e American Eagle
● Website: www.aeropostale.com

A marca no mundo
Hoje em dia a AÉROPOSTALE, uma das mais bem sucedidas marcas de moda casual do mercado americano, possui mais de 1.010 lojas localizadas nos Estados Unidos, Canadá, Porto Rico, República Dominicana, Peru e Emirados Árabes Unidos. Além disso, a empresa possui 70 lojas da P.S. from AÉROPOSTALE localizadas em 19 estados americanos e pontos de venda em sofisticadas lojas de departamento. Com um rigoroso processo de controle de qualidade em todos os seus produtos, que vão desde calças jeans até acessórios como bonés, meias e inclusive uma linha de roupas íntimas, a marca faturou US$ 2.4 bilhões em 2010.

Você sabia?
A marca utiliza em muitos de seus produtos as iniciais A87 que significa: A de AÉROPOSTALE e 87, os dois últimos dígitos do ano em que a empresa inaugurou sua primeira loja própria.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 29/10/2011

4 comentários:

Marcelo disse...

legal sua postagem parabéns pelo artigo esta excelente!

Miami Ram disse...

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Aventura Jeep

Unknown disse...

Na década de 80 houve uma loja AÉROPOSTALE no Shopping Norte em S.Paulo.Moda bem diferente, camisetas com aviões e trens antigos imitando estampas de art nouveau originais.Teria alguma ligação com essa marca?

Amelia Biagioli disse...

Muito bom esse texto, tenho algumas camisa masculinas e femininas que trouxe recentemente do Canada, todas originais e o preço esta otimo! <3