PHILLIPS'® (Leite de Magnésia)

Durante mais um século, milhões de pessoas que sofrem de mal estar estomacal e problemas intestinais recorrem a um pequeno vidrinho azul com um líquido cremoso branco para acabar com esses sintomas. O vidrinho em questão é o Leite de Magnésia Phillips’®, um dos medicamentos mais tradicionais e populares do mundo. Afinal, Phillips'® tem uma longa e orgulhosa história de ajudar as milhões de pessoas com sua saúde digestiva. 

A história


Tudo começou em 1872 quando o farmacêutico inglês Charles Henry Phillips radicado na cidade americana de Stamford, estado de Connecticut, criou a fórmula original de um medicamento para ser utilizado inicialmente como antiácido (para combater a azia) e posteriormente como laxante (para pessoas que sofriam de constipação). A nova fórmula era uma mistura de hidrato de magnésia e água, que ele batizou de Leite de Magnésia Phillips’® (em inglês Phillips’® Milk of Magnesia) em virtude de sua coloração branca e textura leitosa. Nesta época, Charles era proprietário de uma pequena fábrica - Phillips Camphor and Wax Company - que produzia cera branca, cânfora refinada (um tratamento para a pele) e óleos essenciais de alta qualidade para uso medicinal. O pedido de patente de Phillips em 1873 - apresentado ao colega químico Lawrence Reid - alegava que seu produto tratava com eficácia doenças infantis, problemas digestivos, sintomas comuns de gravidez, gota e azia. Nos anos seguintes, devido ao sucesso e popularidade do Leite de Magnésia Phillips’®, ele resolveu transformar a empresa na farmacêutica Charles H. Phillips Company.

   

Após sua morte em 1888, seus quatro filhos (A. N. Phillips, C. E. H. Phillips, W. D. Phillips, e J. B. Phillips) assumiram a administração da empresa. Em 1897, Forde Morgan começou a trabalhar na empresa. Este homem seria de vital importância no sucesso e expansão do produto visitando médicos, farmacêuticos, dentistas, hospitais e clínicas para demonstrar as eficácias de utilização do Leite de Magnésia Phillips’®. No ano seguinte, o produto também passou a ser recomendado para eliminar náuseas provocadas pela anestesia de cirurgias e também para higiene bucal de crianças. O remédio era vendido em frascos comuns até 1911, quando ganhou uma embalagem exclusiva, feita de vidro azul, que no decorrer dos anos se tornaria um verdadeiro ícone da marca e maior símbolo de reconhecimento por parte dos consumidores.





Em 1923 a empresa foi adquirida pela Sterling Products Corporation. Os novos proprietários criaram, nos anos seguintes, vários produtos sob a marca Phillips’® como creme dental de leite de magnésia (1924), pó dental (1925) e o tradicional leite de magnésia, na versão tabletes mastigáveis, em 1931. O primeiro sabor do Leite de Magnésia Phillips’® - menta - foi lançado no mercado em 1956. No início da década de 1990, novos sabores do produto foram introduzidos no mercado: Leite de Magnésia concentrado no sabor morango (1990) e o sabor de cereja (1992). Pouco depois, em 1994, a poderosa alemã Bayer (conheça essa outra história aqui) adquiriu a operação norte-americana da Sterling Products Corporation, e passou a ser proprietária da marca Phillips’® na América do Norte. Em 1997, a marca introduziu no mercado americano o Phillips’® Stool Softener, um laxante mais suave em cápsulas. A década foi marcada ainda pelo casal Raymond e Maureen, que estrelaram inúmeros comerciais da marca no mercado americano em situações hilárias.

  

No início do novo milênio, em novembro de 2000, foi lançada a versão Phillips’® M-O, desenvolvida especialmente para quem possui problemas de hemorróidas. Em 2004, a marca Phillips’® introduziu no mercado um novo produto: laxante que possuía em sua formulação óxido de magnésio na versão comprimidos. Pouco depois, em 2008, a marca expandiu sua linha de produto mais uma vez, sendo pioneira ao lançar o Phillips’® Colon Health, um suplemento nutricional que continha probióticos, ajudando a manter de forma natural uma saúde digestiva saudável, eliminando diarréias ocasionais, constipação, gases e a sensação de desconforto intestinal. Outra novidade deste ano foi a introdução do leite de magnésia desenvolvido especialmente para crianças.

   

Em 2012, a marca Phillips’® foi vendida (com excessão da América do Norte) pela então proprietária, a multinacional britânica GSK, para a sul-africana Aspen Pharma, uma das maiores fabricantes de medicamentos do mundo. Já no mercado americano, a marca continuou inovando e, em 2013, lançou Phillips'® Fiber Good® Gummies, um suplemento (em seis deliciosos sabores de frutas naturais) que contribuiu para a ingestão diária de fibras para ajudar a saúde digestiva geral.

  

Já no Brasil, o produto começou a ser fabricado em 1930 com o nome de Leite de Magnésia de Phillips® (escrito assim mesmo, sem o apóstrofo), mas as embalagens ainda eram importadas. Somente a partir de 1949, a Cisper (atual Owens-Illinois) passou a fornecer os frascos. Na época, a empresa era a única que possuía tecnologia para fabricar vidro de cor azul no país. Nesse período, o Leite de Magnésia de Phillips® já tinha se transformado em um medicamento extremamente popular entre os brasileiros, especialmente em virtude de sua comunicação, que divulgava vários usos e recomendações, como por exemplo, laxante suave para o tratamento de prisão de ventre ocasional, antiácido para alívio de azia e excesso de acidez no estômago e até combater as náuseas de grávidas. A partir de 1997, o Leite de Magnésia de Phillips® passou a ser acondicionado em garrafinhas plásticas com rótulos auto-adesivos e tampa de rosca.

   

Nos anos seguinte a marca lançou um novo sabor - hortelã - e, em 2018, inovou ao apresentar Magnésia de Phillips® Tabs, um suplemento mineral em formato de pastilhas mastigáveis, nos sabores morango e hortelã. Diferentemente do Leite Magnésia, a novidade não era um medicamento, mas um suplemento à base de hidróxido de magnésio e carbonato de cálcio.

  

Mais recentemente, Leite de Magnésia de Phillips® voltou a investir pesado em sua comunicação no mercado brasileiro lançando campanhas de grande alcance. Como por exemplo, em 2021, quando o humorista Sérgio Mallandro se tornou garoto-propaganda para ajudar a gerar buzz e impulsionamento, reforçando ainda a mensagem principal que era originalidade e tradição de mercado da marca através do slogan “Chega de cópias, o Original é de Phillips®”.

   

Já em 2023, em outra campanha, apresentou através de um comercial (assista aqui) uma nova versão do tradicional desenho de anjinhos bons e diabinhos ruins tentando influenciar decisões entre quem quer comer sem culpa, e ao mesmo tempo, ter uma sensação de bem-estar. Nessa nova versão, o diabinho aparecia em formato de uma garrafinha vermelha (com dentes afiados, chifres, asinhas e um rabo pontudo), enquanto o anjinho bom lembrava a conhecida garrafinha plástica azul do produto, com direito à asinhas brancas. E não parou por aí: no digital mais de 100 influenciadores, incluindo celebridades como Paolla Oliveira, Giovanna Ewbank, Paola Carosella e Eric Jacquin, uniram forças para compartilhar a mensagem do Leite de Magnésia de Phillips® com o público, conectando-se com mais de 100 milhões de usuários nas redes sociais.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo de sua história. Inicialmente grafado como Phillips’® Milk of Magnesia, no decorrer dos anos o logotipo foi sendo simplificado, adotou a cor azul e ganhou tipografias de letras mais modernas.

  

Já no Brasil, a marca utiliza um logotipo diferente (como mostra a imagem abaixo) e utiliza a grafia de Leite de Magnésia de Phillips® (sem o apóstrofo), apesar de manter a tradicional cor azul.

 





Os slogans 

Take charge of your digestive health with Phillips’®.


Get Effective relief, camp free.


Be good to your colon and it will be good to you. 

Doctors Know Best. (1997) 

Effective Relief Without Harsh Ingredients. (1996) 

You’ll feel better with Phillips’®. (1991) 

Nobody treats you better than M.O.M. (1986) 

Gentle, Dependable Phillips’®. (1980) 

America’s True Blue Friend. (1978) 

It doesn’t cramp your style. (1976) 

That makes sense. (1967) 

Há mais de 100 anos mantendo finais felizes. (2023) 

Chega de cópias, o Original é de Phillips®. (2021) 

Leite de Magnésia de Phillips®, Genuíno como você. (2020) 

Magnésia é de Phillips®. (2019) 

Leite de Magnésia de Phillips®. Todo mundo usa. (2015)


Dados corporativos


● Origem: Estados Unidos


● Lançamento: 1872 


● Criador: Charles Henry Phillips


● Sede mundial: Leverkusen, Alemanha


● Proprietário da marca: Bayer AG 

● Capital aberto: Não 


● CEO: William Anderson


● Faturamento: Não divulgado


● Lucro: Não divulgado


● Presença global: 50 países


● Presença no Brasil: Sim


● Segmento: Medicamentos


● Principais produtos: Laxantes, antiácidos e digestivos  

● Concorrentes diretos: Pepto-Bismol, MiraLAX, Eno, Tums, Alka-Seltzer, Gaviscon, Mylanta, Pepcid, Rolaids e Estomazil


● Ícones: O tradicional frasco azul.


● Slogan: Há mais de 100 anos mantendo finais felizes.


● Website: leitedemagnesiaphillips.com.br 


A marca no mundo


O Leite de Magnésia Phillips’®, comercializado em aproximadamente 50 países ao redor do mundo, oferece uma completa linha de produtos para combater e prevenir os males intestinais, além de promover uma ótima e saudável saúde digestiva. No Brasil, onde está disponível em dois sabores - o original e hortelã - e em embalagens de 350ml e 120ml, a marca é líder no segmento de antiácidos líquidos com 25% de participação. 

Você sabia?


● O Leite de Magnésia Phillips’® é um dos laxantes suaves mais eficazes, regularizando o ritmo intestinal, sem irritar as paredes do aparelho digestivo. Além disso, não cotem açúcar, e pode ser consumido por diabéticos, lactentes, grávidas e durante o período de amamentação. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Estadão e O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  
 

Última atualização em 13/4/2024  

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LA PRAIRIE

À disposição das ávidas consumidoras, que podem pagar por pequenos potes cifras que facilmente rompem a barreira dos US$ 500, há cremes a base de caviar e outros tantos que “nutrem e iluminam” a pele. Foi desta forma que a luxuosa grife suíça de cosméticos LA PRAIRIE conquistou milhões de fãs pelo mundo afora e se tornou famosa por seus produtos exóticos (e extremamente eficazes) à base de extrato de caviar, pó de diamante, platina e micro-cristais. 

A história 

As origens da marca datam de 1931 quando o médico Paul Niehans, pioneiro no uso de células de animais em tratamentos de saúde, fundou uma clínica de revitalização e beleza em Montreux, sob os majestosos cumes dos Alpes Suíços. As suas ideias eram revolucionárias e pouco convencionais, mas tão eficazes que se tornaram em um segredo de culto, sussurrado entre os círculos da nobreza, realeza e celebridades da Europa. Com isso, a Clínica La Prairie tornou-se um imaculado santuário de rejuvenescimento. E isto ganhou impulso em 1953, quando injeções de células de fígado de carneiro salvaram o Papa Pio XII da morte, fazendo com que a LA PRAIRIE ganhasse fama mundial. Milionários do mundo todo recorreram à “fonte suíça da juventude”: o imperador Hirohito, Charles Chaplin, Greta Garbo, só para citar alguns nomes.

Em 1978, depois de anos de pesquisas, cientistas da clínica, anunciaram o avançado Sistema de Tratamento Celular, que revolucionou a ciência do cuidado com a pele. Era o surgimento dos cosméticos com a grife suíça LA PRAIRIE. Rapidamente os produtos eficazes que ajudam a prevenir o processo de envelhecimento da pele se tornaram os preferidos de milionárias, celebridades e pessoas famosas. Em 1982 os laboratórios cosméticos LA PRAIRIE deixaram de pertencer à clínica, quando foram comprados pelo Beiersdorf, tradicional empresa alemã proprietária da marca Nivea. A clínica ficou com o banqueiro suíço Arnie Mattli.

Mesmo sob a administração de novos proprietários, os laboratórios LA PRAIRIE continuaram a formular ano após ano os mais recentes e avançados tratamentos para o rosto, que não só corrigem os danos já existentes, mas também previnem os futuros. Na procura constante de uma pele perfeita, os laboratórios LA PRAIRIE conseguiram desenvolver uma completa linha de tratamentos celulares de vanguarda em cosmetologia. Formulados a partir de um Complexo Celular Exclusivo, estes tratamentos antienvelhecimento fornecem à pele os nutrientes indispensáveis à saúde, beleza e vitalidade.

Em 1987, a marca suíça estarreceu o mundo com o lançamento do primeiro produto da linha Caviar, que se tornaria um verdadeiro clássico da indústria cosmética. Esses produtos possuíam em sua fórmula um tratamento micro-encapsulado, em forma de pequenas pérolas de caviar, imersas em um mar de regeneradores naturais. O produto oferecia benefícios especiais, com propriedades firmadoras, hidratantes e nutritivas, proporcionando um cuidado refinado da pele com suntuosidade. Símbolo de luxo, glamour e sofisticação nos quatro cantos do mundo, a linha Caviar conta atualmente com mais de dez produtos, que além da sua funcionalidade tem uma aura de objeto de desejo. O caviar é uma fonte poderosa de nutrientes energizantes, que juntamente com outros ativos importantes regeneram a estrutura celular, proporcionando uma firmeza natural da pele em aproximadamente quatro semanas após o uso dos produtos.

O Skin Caviar Luxe Cream, lançado em 1998, transformou-se em um componente central da linha Caviar, que se tornou um verdadeiro sucesso ao unir itens compostos com a iguaria gastronômica e pelos preços tão despropositados quanto suas matérias-primas. Este creme possui textura enriquecida, um tratamento integral para a pele mais exigente, com um êxito espetacular. Outros destaques dessa linha são o Essence of Skin Caviar Eye Complex, que possui em sua formulação o poderoso Extrato de Caviar, lançado em 1989 e que se tornou o mais avançado cuidado já desenvolvido para as pálpebras; e o Skin Caviar Revitalizing Eye Mask, lançado em 2000, que possui ação suavizante e firmadora do poderoso Caviar Firming Complex. Estes produtos são indicados para serem aplicados na delicada região dos olhos, onde atuam para reduzir notavelmente o inchaço de olheiras e bolsas.

No início do novo milênio, a marca suíça ganhou ainda mais notoriedade ao lançar no mercado mais um produto da linha Caviar: micro-cápsulas douradas que devem ser apanhadas com uma colher de prata e espremidas em um lenço especial antes de aplicadas no rosto. Ainda este ano, a LA PRAIRIE inaugurou dois spas nos Estados Unidos: um dentro do luxuoso hotel Ritz-Carlton em Nova York e outro no The Beverly Hills, em Los Angeles. São lugares suntuosos, com mais de 1.000 m², porém discretíssimos. O projeto arquitetônico foi pensado para que as clientes não se cruzassem pelos corredores. Além dessas novidades, a marca apresentou em 2002 a The Radiance Collection, a primeira linha de cuidado da pele a implementar a Tecnologia Inteligente ao utilizar pigmentos otimamente ativos e fitoesterinas para renovar visivelmente a pele madura. E também lançou seu primeiro item de maquiagem (uma base).

As “grandes estrelas” adicionadas a linha de produtos da luxuosa marca suíça nos últimos anos são: Cellular Radiance Cream, que leva em sua composição cristais triturados; Gold, creme que promete combater os radicais livres, diminuir as manchas e a flacidez da pele, deixando-a com mais brilho e bonita, utilizando para isso ouro em sua composição; Cellular Cream Platinum Rare, uma fórmula transformada que trás o balanço elétrico recarregando a pele com platina pura para assegurar um desempenho sem idade, protege o DNA da pele e repõe a umidade continuamente para um olhar de esplendor suave; o Skin Caviar Luxe Eye Lift Cream, produto multifuncional, indicado para tratar da delicada região dos olhos, combatendo os sete fatores que envelhecem essa região como as linhas finas, rugas, perda de firmeza, perda de elasticidade, flacidez, olheiras e o ressecamento da delicada pele da região; e a linha White Caviar Illuminating Système, que tem como alvo as marcas da idade, ou seja, o clareamento da pele, e cujo produto de maior sucesso é a White Caviar Spot Treatment, desenvolvida para ser usada nas manchas escuras do rosto, daí seu formato de caneta para facilitar a aplicação.

Além dos poderosos cremes, tônicos e hidratantes, a LA PRAIRIE também conta com uma sofisticada linha de perfumes exclusivos, o primeiro deles lançado no mercado em 1993. As fragrâncias da marca suíça combinam habilmente ingredientes raros e preciosos para transmitir sofisticação, calor inebriante e estilo cativante. Tudo dentro de frascos que parecem verdadeiras obras de arte. Desde então foram lançados perfumes que fizeram enorme sucesso, como por exemplo, o Silver Rain (2005), o Midnight Rain (2006), o Brilliance Silver Rain (2006) e a coleção Life Threads Silver, Gold e Platinum (2009).

Em 2015, a marca suíça elevou o luxo ao mais alto patamar. Em parceria com a não menos luxuosa Baccarat, a marca lançou no mercado Caviar Spectaculaire, uma edição limitada que reúne toda experiência da LA PRAIRIE e os artesãos de cristal fino da empresa francesa. Como símbolo de prestígio, a coleção Caviar é uma das linhas mais emblemáticas da marca suíça, principalmente com o creme para o rosto, embora também existam versões para o corpo. A edição continha um número limitado frascos de 75 ml do lendário “Skin Caviar Luxe Creme” em uma apresentação requintada de cristal desenvolvido pela Baccarat. O frasco de cristal personalizado cuja concepção se baseia no famoso lustre Harcourt de 1.841 cristais da Baccarat, pode ser utilizado até como um produto de decoração.

Pioneira em cuidados celulares antiidade e em biotecnologia de ponta, a LA PRAIRIE tem como principal missão retardar o envelhecimento na sua origem, criando as mais luxuosas formulações cosméticas do planeta. Cada precioso produto de cuidado da pele é infundido com ingredientes raros, exóticos e benéficos. Para rejuvenescimento definitivo, proteção absoluta ou um efeito lifting, todos os cuidados celulares da pele com a marca suíça têm algo em comum: uma experiência exuberante e notáveis propriedades que desafiam a idade. Por mais de 35 anos, a LA PRAIRIE realiza intensas pesquisas nesse campo e é uma das maiores especialistas do mundo em cuidados antiidade.

Todo luxo tem seu preço 

Ao longo dos anos a LA PRAIRIE se fixou no mercado como uma produtora de cosméticos de alto luxo. A marca tem como aspiração a perfeição da pele, desenvolvendo tratamentos inovadores, baseados em ingredientes exclusivos e exóticos como caviar, platina, ouro, diamantes e algas marinhas, os quais fornecem à pele nutrientes essenciais para saúde, vitalidade e aparência jovial. Mas, toda essa tecnologia empregada nos cosméticos da marca suíça têm seu preço. É bem verdade que um pouco alto para a maioria dos mortais que habitam este planeta. Alguns de seus cremes custam até R$ 2.300. Um exemplo disso é um pote baixinho, gordinho, azul translúcido, com tampa prateada. A high society mundial conhece bem esse frasco. Sejam as mulheres, que o compram, sejam seus maridos, que não entendem como míseras 50 gramas de creme para o rosto podem custar mais R$ 1.500. Sim, você entendeu direito: 50 gramas por mais de R$ 1.500. Mas, esse preço, tem justificativa segundo a marca suíça. O pote azul contém produtos de beleza feitos com ovas do Esturjão Beluga, o mais raro dos caviares e poderoso agente antienvelhecimento. O campeão de vendas é um pouco mais baratinho: o Skin Caviar, que custa pouco mais de R$ 650 (50 g).

Os slogans 
Looking for the perfect skin. (2010) 
The future of your skin. (2003) 
Luxury for your skin. (1995) 
Em busca da perfeição.

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1978 

● Criador: Clínica La Prairie 

● Sede mundial: Volketswil, Suíça 

● Proprietário da marca: La Prairie Group AG 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Beiersdorf AG) 

● CEO: Patrick Rasquine 

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas/Spas: 20 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Cosméticos de luxo 

● Principais produtos: Creme anti-rugas, hidratantes, esfoliantes e perfumes 

● Concorrentes diretos: La Mer, Guerlain, Chanel, Lancôme, Sysley, Shiseido, Kanebo, Caudalie e Givenchy 

● Ícones: As luxuosas embalagens e a linha Caviar 

● Slogan: Looking for the perfect skin. 

● Website: www.laprairie.pt 

A marca no mundo 

A marca suíça vende seus luxuosos produtos em mais de 90 países ao redor do mundo. Na LA PRAIRIE, vale a regra do quanto menos, melhor. Por exemplo: existem 2.500 lojas chiques, o bastante para vender a marca nos Estados Unidos, mas ela só está presente em 350. No Brasil, 35 pontos-de-venda comercializam seus luxuosos produtos. Estabelecimento com plaquinha da grife na fachada só existe um, no chique bairro dos Jardins, em São Paulo. É um misto de centro de estética com loja batizado de Beauty Center La Prairie. A marca possui ainda pouco mais de 10 exclusivos spas chamados The Art of Beauty e localizados dentro de luxuosos hotéis em Nova York, Los Angeles, Sydney, Genebra, Berlim, Mônaco, Ilhas Cayman e Zurique. 

Você sabia? 

● A LA PRAIRIE não trabalha com produtos específicos para homens ou mulheres, e sim para determinados tipos de pele. E que para cada pele, um tipo de produto é indicado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 26/2/2016

THE NORTH FACE

Uma extensa e inovadora linha de vestuário, calçados e equipamentos de alto desempenho com a marca THE NORTH FACE, conhecida pelas suas roupas acolchoadas e pesadas para enfrentar o rigor do clima hostil, oferece a segurança necessária para que milhares de exploradores espalhados pelos locais mais remotos e inóspitos do planeta possam romper limites e alcançar objetivos inimagináveis, procurando novas rotas, novas aventuras, superação e principalmente nunca parar de explorar. 

A história 

A história da marca, que vem ajudando, há mais de cinco décadas, exploradores alcançarem os mais altos e impenetráveis picos do mundo, por ironia começou na praia. Mais precisamente em North Beach, uma praia de San Francisco, no ensolarado estado da Califórnia, em uma altitude de apenas 45 metros acima do nível do mar. Foi justamente na cidade, que no dia 26 de outubro de 1966, um casal de alpinistas entusiasmados por esportes radicais, Doug Tompkins e Susie Tompkins Buell, resolveu seguir suas paixões e após conseguirem US$ 5 mil emprestados abriram uma pequena loja para comercializar produtos e equipamentos de alto desempenho para escalada e montanhismo, que incluíam mochilas técnicas.

   

A modesta loja foi batizada como THE NORTH FACE. Isto porque, a face norte de todas as montanhas no hemisfério norte, geralmente é a mais gelada e severa, sendo quase sempre a mais difícil, hostil e desafiadora para qualquer apaixonado por alpinismo. E isso acontece porque é o lado que recebe menor incidência do sol, portanto, também do calor. Em consequência disso, costuma ser a área com mais neve, mais escorregadia e por isso mais íngreme.

  

No primeiro catálogo de correio da THE NORTH FACE, Doug escreveu uma carta a seus clientes, expressando seu desejo de oferecer aos exploradores equipamentos que refletissem o ditado “necessidade sobre luxo”. Em 1968, a THE NORTH FACE mudou para o outro lado da baía de San Francisco, aos arredores de Berkeley, e começou a desenhar e confeccionar suas próprias roupas e acessórios para montanhismo e escalada utilizando máquinas de costuras no fundo da loja. Esse ano também foi marcado pela venda da THE NORTH FACE, então com então duas pequenas lojas, em San Francisco e outra no Old Barn em Stanford, para Kenneth “Hap” Klopp. Isto somente ocorreu por que Doug e sua mulher Susie resolveram criar outra marca de roupa, a Esprit.

   

Em 1970, a marca valorizou-se entre os mais ávidos atletas de esportes e atividades ao ar livre e começou a patrocinar expedições para os lugares mais distantes e intocados ao redor do mundo. Até os dias de hoje esta tradição se repete com orgulho para reforçar o lema da marca: Never Stop Exploring™ (em português, Nunca Pare de Explorar). Em 1978 foi lançado um clássico da marca: Soft Luggage Duffel (imagem abaixo), uma mochila de bagagem macia e resistente fabricada com tecido laminado de vinil, que em 1989 ganharia alças. Esta mochila foi a precursora da icônica Base Camp Duffel lançada em 1990 e feita em náilon balístico para aguentar os maiores desafios e as aventuras mais extremas. Hoje em dia, feitas de tecidos robustos e fabricadas para serem transportadas por carregadores, iaques e camelos, milhares dessas mochilas de equipamento circunavegam o globo, sobrevivendo aos mais difíceis carregadores de bagagem de aeroportos. É a companheira perfeito para expedições de vários dias quando se carrega muito equipamento ou para um simples fim de semana de acampamento.

  

Em meados da década de 1980, a THE NORTH FACE elevou a exploração do mundo gelado para outro nível, adicionando em sua linha de produtos roupas para esqui e posteriormente equipamentos para a prática do camping, como avançados sacos de dormir e tendas. No final da década, se tornou o único fornecedor nos Estados Unidos a oferecer uma coleção abrangente de agasalhos, roupas de esqui, sacos de dormir, mochilas e barracas de alto desempenho.

  

A década seguinte foi marcada pelo fortalecimento da marca THE NORTH FACE entre atletas e exploradores, especialmente com o lançamento da revolucionária linha de vestuário Tekware™, uma coleção especificamente desenhada para proporcionar conforto e funcionalidade aos escaladores, montanhistas, corredores de aventura e amantes de esportes ao ar livre. Além disso, o logotipo da marca, inspirado no Half Dome (um granito monolítico localizado no parque nacional de Yosemite na Califórnia) começou a ser usado com frequência por atletas de todas as modalidades. Outra razão para o sucesso da marca foi a qualidade e estilo de suas roupas esportivas, o chamado “wilderness chic”, algo como “aventureiro chique”, que caíram no gosto de jovens universitários, o que fez as vendas dispararem e a THE NORTH FACE passar a desfilar suas roupas e acessórios também em ambientes urbanos.

   

A marca também lançou sua própria linha de calçados no final da década de 1990, composta por tênis para caminhada e corrida em trilhas, ampliando assim ainda mais seu portfólio de produtos. Em 2000, a marca THE NORTH FACE foi adquirida pela VF Corporation, um dos maiores grupos têxteis do mundo, proprietária de grifes como Vans (conheça essa outra história aqui), Timberland (saiba mais aqui) e Kipling (conheça essa história aqui). Desde então, a marca se espalhou por todos os cantos do planeta, inaugurando inúmeras lojas próprias e incrementando sua linha de produtos com muitas novidades e novas tecnologias, atingindo um público mais amplo, que ia muito além dos amantes e praticantes de atividades ao ar livre.

  

O resultado dessa expansão internacional da marca culminou no mês de maio de 2009 com a inauguração de sua primeira loja no Brasil, localizada no Shopping Morumbi, na capital paulista. A unidade possuía 140 m² e uma câmara climatizada em baixas temperaturas para que os clientes pudessem testar os produtos antes da compra, conferindo assim a máxima proteção que eles ofereciam em escaladas e esportes ao ar livre em locais de baixas temperaturas. Entre a lista de mil itens vendidos, apenas 10% eram de equipamentos de esportes no gelo, como hóquei, snowboard e patins. O restante era de roupas para ginástica, mochilas, tênis, além das famosas jaquetas e camisas pólo da grife. Além disso, o detalhado planejamento ajudou na escolha de equipamentos e artigos ligados aos esportes de aventura ao ar livre praticados sob o calor do verão, como montanhismo e canoagem. O sucesso da loja foi tamanho, que mais de uma dúzia de unidades (três delas no conceito outlet) foram inauguradas no país nos anos seguintes.

  

Além do Brasil, a empresa expandiu a marca, nos anos seguintes, para outros países latinos, como Guatemala, Venezuela, Costa Rica, Peru, Chile, Colômbia e Equador. A THE NORTH FACE constantemente procura novas maneiras de reduzir o impacto e trazer mudanças positivas para o meio-ambiente. Através da sustentabilidade, a marca desenvolveu a Denali Jacket. Feita com materiais recicláveis e renováveis, utilizando 90% de resíduo pós-industrial e 10% de resíduo pós-consumo, essa durável jaqueta ajuda a diminuir o fluxo de materiais que vão para os aterros. Em 2016, a THE NORTH FACE completou meio século dedicado à criação de equipamentos que fazem parte da rotina e da vida de qualquer apaixonado por neve, montanha e vida outdoor.

  

Nos últimos anos a marca passou a investir em collabs, e em janeiro de 2021 foi anunciada a colaboração entre a Gucci (conheça essa outra história aqui) e a THE NORTH FACE, que celebrava o espírito de exploração. A coleção era composta por roupas - femininas e masculinas -, acessórios, calçados, malas e também barracas e sacos de dormir - uma referência à marca americana de artigos para atividades ao ar livre. Todas as peças (incluindo equipamentos) tinham inspiração e referência aos designs originais da THE NORTH FACE nos anos de 1970. Além das peças combinarem o estilo de ambas as marcas, outro ponto importante da coleção foi a sustentabilidade, já que as malas foram confeccionadas com o tecido Econyl, um náilon proveniente de materiais regenerados (como redes de pesca). A collab com a marca italiana fez tanto sucesso que uma segunda colaboração foi lançada em 2022.

  

Atualmente, os 25 mil produtos de seu portfólio são fabricados em 37 lugares diferentes (incluindo Vietnã, China, Bangladesh, Estados Unidos, Turquia, Camboja, El Salvador e Jordânia). Todos eles, desde uma simples camiseta até as jaquetas com sistema de rastreamento para avalanche, são testados na sala de simulação na sede da empresa, localizada no Colorado, onde uma competente equipe de designers e técnicos em tecido transforma matérias-primas revolucionárias em materiais que aumentam a habilidade dos atletas para sobreviver e ter sucesso nas condições climáticas mais extremas e severas.

   

A THE NORTH FACE continua ultrapassando os limites da inovação para que milhões de pessoas possam ultrapassar os limites da exploração. A marca continua profundamente orgulhosa de ser a primeira escolha dos alpinistas, montanhistas, esquiadores extremos, praticantes de snowboard, corredores de resistência e exploradores mais talentosos do mundo.

  

A linha do tempo 

1969 

● Lançamento do THE SIERRA, um casaco curto com capuz que se tornou um clássico da marca na estação de inverno. 

1974 

● Lançamento da barraca MORNING GLORY, que pelo seu tamanho, resistência e estabilidade se tornou indispensável e fundamental em expedições com acampamentos montados na base da montanha. 

1975 

● Lançamento da barraca em forma de cúpula GEODESIC, que substituiu o tradicional formato de “A”, adotado por outras marcas. Foi a primeira barraca a utilizar hastes flexíveis de alumínio na estrutura. 

1978 

● Lançamento da tenda VE-24, que incorporava a máxima eficiência com o mínimo de materiais. Este design continua na linha da marca com pequenas mudanças depois de quase 50 anos. 

1985 

● Lançamento da jaqueta MOUNTAIN com tecido de Gore-Tex® para proteção contra chuva. Essa jaqueta estimulou toda uma linha de equipamentos à prova de intempéries feita para expedições. Por isso, dos picos das montanhas às ruas da cidade, a Mountain Jacket mantém os exploradores secos há quase quatro décadas. 

1987 

● Lançamento da tenda TADPOLE com novo formato. 

1991 

● A roupa técnica de esqui STEEP TECH desenhada por Scot Schmidt é testada montanha abaixo. 

1992 

● Lançamento da NUPTSE, uma jaqueta que foi a primeira a usar uma nova construção inovadora de defletor que minimizava o deslocamento para baixo e aumentava o calor. Atualmente essas jaquetas são isoladas com penas de ganso para um poderoso aquecimento sem peso. De um acampamento base no Himalaia ao centro de Manhattan, a jaqueta Nuptse tornou-se instantaneamente icônica por prosperar em condições climáticas extremas. 

● Início da formação do time de atletas THE NORTH FACE constituído por alpinistas e exploradores de renome, como por exemplo, Greg Child, Conrad Anker, Alex Lowe e Lynn Hill. 

1994 

● Lançamento do traje HIMALAIA, que se tornou padrão e um item básico para atletas e exploradores enfrentarem o ar rarefeito e ambientes polares. É o melhor traje para escalar picos de 8.000 metros - parte da coleção Summit Series™ e feito com penas de ganso certificadas pelo Responsible Down Standard (RDS). 

2009 

● Lançamento de uma linha de mochilas que possuem compartimentos para acomodar, além do reservatório para bebidas, pequenas peças de roupas e equipamentos. Um dos pontos altos era o ajuste: em vez da fita tradicional, as alças se cruzam em um “X” na frente do corpo. Com isso, a mochila fica firme na hora de caminhar, pedalar, escalar ou correr. 

2015 

● Lançamento de uma linha de jaquetas que possuem a tecnologia FuseForm, elaborada com a fusão de dois tecidos que juntos, propiciam leveza, conforto e proteção ao atleta. Composto de poliéster e náilon, as jaquetas tem design diferenciado e garantem 100% de impermeabilidade na parede superior dos modelos, além de ser leve, confortável e respirável, permitindo que a temperatura corporal não se altere durante o treino (evitando a transpiração excessiva). Eliminam assim um dilema que todo amante dos esportes ao ar livre enfrenta: manter-se protegido da chuva sem sentir muito calor durante a prática do exercício.

Investindo em tecnologia 

A marca THE NORTH FACE investe constantemente na melhoria de seus produtos através de tecnologias revolucionárias, desenvolvendo tecidos próprios e inovadores para controle de suor e regulação de temperatura durante as atividades outdoor, como por exemplo, a Thermoball™ (construída através de um aglomerado de partículas PrimaLoft®, oferece aquecimento e ultra leveza em todas as condições climáticas), GORE-TEX® (a melhor e mais inovadora tecnologia à prova d’água e vento, com alta respirabilidade e proteção. A membrana GORE-TEX® é completamente impermeável e resistente à chuva, chuva com neve e neve. Os poros minúsculos que compõem a membrana permitem que a transpiração ocorra e também evitam a entrada de água), FlashDry™ (permite que o atleta se mantenha seco, mais confortável e possa melhorar sua performance em qualquer ambiente e em diversas condições climáticas, por ter alta respirabilidade e melhorar o tempo de secagem do suor), WINDSTOPPER® (oferece máxima proteção ao vento e máxima respirabilidade, combinando o conforto de uma leve camada a uma capa resistente à água, em uma única peça) e Polartec® (conhecidos por ser a primeira camada de isolamento entre entusiastas de atividades externas durante duas décadas, esses tecidos térmicos estão disponíveis em uma variedade única de texturas e volumes, pensados especialmente para melhorar a performance em uma grande variedade de lugares e ambientes).

  

Uma de suas mais recentes inovações, apresentada em 2019, é a Futurelight™, uma nova tecnologia têxtil que prometia ser o material de vestuário impermeável e respirável mais avançado do momento. A inovação utiliza um processo de “nanospinning”, que cria buracos nano-nivelados no tecido, permitindo que o ar se mova através do material, enquanto ainda mantém a impermeabilidade total. A tecnologia também permitiu à marca criar roupas de três camadas com tecidos reciclados, menos produtos químicos, em uma fábrica mais limpa e movida à energia solar. O resultado: peças mais sustentáveis.

  

A marca confia tanto nos produtos que fabrica que oferece garantia vitalícia a alguns deles. A qualidade é testada pelos próprios funcionários da empresa. Uma curiosidade: mais da metade dos 700 colaboradores pratica esportes radicais, seja na montanha ou na neve.

  

A sustentabilidade 

Como boa amante da natureza, a sustentabilidade está no DNA da marca americana. Mesmo sendo uma das maiores marcas esportivas do mundo, a THE NORTH FACE está sempre em busca de soluções responsáveis para que seus produtos sejam feitos com o menor impacto ambiental possível, agregando valor às comunidades e oferecendo roupas, calçados, acessórios e equipamentos feitos para durar por muito tempo. Por isso, a maior parte de seus produtos tem em sua composição materiais reciclados. Como grande parte deles possui poliéster em sua composição, a marca decidiu utilizar esse material proveniente de garrafas plásticas recicladas. Esta solução reduz o impacto ambiental, já que diminui a quantidade de combustíveis fósseis e água no processo de fabricação. Apesar do algodão ser um material presente em uma pequena parte de seus produtos, a THE NORTH FACE utiliza, sempre que possível, algodão orgânico.

  

Patrocinando aventuras 

Nos países em que atua a marca patrocina competições esportivas, atletas e realiza palestras e demonstrações de seus produtos. Um exemplo disso é o The North Face Explore Fund, uma plataforma de responsabilidade social criada em 2010 que visa promover atividades outdoor e de exploração através do apoio a programas e organizações sem fins lucrativos. O programa foi expandido para o Canadá em 2012, Europa em 2018 e região da Ásia-Pacífico em 2021. O fundo também é utilizado em ações para a preservação da natureza. A THE NORTH FACE também patrocina e dá total suporte para expedições de aventura em lugares inóspitos do planeta, como Himalaia, Patagônia e Antártida.

   

A marca também patrocinou, de 2007 a 2019, a The North Face Endurance Challenge, uma corrida de aventura que era promovida anualmente nos Estados Unidos e que depois ganhou uma versão latino-americana no Brasil e em outros países como China, Austrália, Peru, Itália, Japão, Canadá, Argentina e Chile. Além disso, a marca mantém em alguns países o THE NORTH FACE RUNNING CLUB, onde é possível testar os limites do próprio corpo em meio à natureza ao encarar desafios fantásticos de trail running (corrida de montanha) com a supervisão e treinamento de profissionais extremamente qualificados. O objetivo principal desse clube é proporcionar assessoria e uma experiência sensacional para quem deseja ingressar no mundo das corridas de aventura, incluindo corrida de montanha, em trilhas e corrida, de modo geral.

  

A evolução visual 

Apesar de ter sido fundada em 1966, a identidade visual original da marca foi criada somente em 1971, pelo designer David Alcorn, e cujo símbolo era uma representação do Half Dome (um granito monolítico com 1.440 metros de altura localizado no Parque Nacional de Yosemite, na Califórnia). Esse tradicional logotipo passou por uma pequena remodelação em 2010, quando ganhou a tradicional caixa vermelha quadrada como fundo (com o nome da marca em branco). Porém, recentemente, a marca também voltou a utilizar seu logotipo original na cor preta.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 26 de outubro de 1966 

● Fundador: Doug Tompkins e Susie Tompkins Buell 

● Sede mundial: Denver, Colorado, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The North Face Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da VF Corporation) 

● CEO: Nicole Otto 

● Faturamento: US$ 3 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 520 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 700 

● Segmento: Esportivo 

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios para esportes ao ar livre 

● Concorrentes diretos: Columbia Sporstwear, Patagonia, Moncler, Canada Goose, Millet, Marmot, Mont-Bell, Eddie Bauer, Arc’teryx e Mountain Hardware 

● Ícones: As jaquetas para alpinismo 

● Slogan: Never Stop Exploring™. 

● Website: www.thenorthface.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a THE NORTH FACE, marca líder do mercado mundial de roupas para esportes ao ar livre e esqui com faturamento anual estimado em mais de US$ 3 bilhões, comercializa sua completa linha de produto em mais de 80 países ao redor do mundo. Seus produtos são vendidos em grandes varejistas especializados e lojas esportivas. Além disso, a empresa possui uma rede própria de lojas com mais de 520 unidades espalhadas pelo mundo (mais de 170 lojas somente nos Estados Unidos e 14 no Brasil) e comércio eletrônico mais de 40 países. 

Você sabia? 

● Juntas, as marcas Jansport (conheça essa história aqui), Eastpak (saiba mais aqui), Timberland e THE NORTH FACE, todas pertencentes à VF Corporation, são responsáveis por 55% das vendas de todas as mochilas comercializadas no mercado americano. 

● Douglas Tompkins, um milionário ecologista e um dos fundadores da marca, faleceu no dia 8 de dezembro de 2015 em virtude de uma severa hipotermia após um trágico acidente de caiaque enquanto navegava pelo lago General Carrera, na Patagônia chilena. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Vogue, Elle, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/12/2022 

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RIEDEL

Para quem gosta de um bom vinho, a busca por taças apropriadas faz toda diferença na hora de apreciar o “néctar dos deuses”. Por isso, as taças da austríaca RIEDEL são vistas por enólogos como as mais perfeitas para apreciar as boas safras de vinhos. Considerada a “Rolls-Royce” das taças, elas fazem história, já que são desenvolvidas por profissionais que passam por treinamentos de, no mínimo, 20 anos. Tudo isso para chegar ao formato e composição ideais de cada peça. O cuidado é tanto, que no segmento, essas taças são consideradas uma obra de arte.
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A história
A história da tradicional fabricante começou com Johann Christoph Riedel, nascido em 1673, que viajava por países da Europa como Portugal e Espanha comercializando objetos em cristais e vidros. Em 1723 ele foi assassinado quando retornava de uma viagem onde tinha ido negociar vidros, e Johann Carl Riedel, 2ª geração da família, deu continuidade a arte de fabricação de objetos em vidro e cristal abrindo uma pequena fábrica na região norte da Bohemia, onde hoje estão localizados a República Checa e a Polônia. Durantes os próximos dois séculos, o sobrenome RIEDEL estaria associado a arte de fabricar finos objetos em vidros. Johann Leopold, neto do fundador, provou ser um empreendedor nato e conduziu a RIEDEL para as linhas do que seria a empresa nos dias de hoje. Depois de sua morte, seu filho, Anton Leopold, 4ª geração da família, continuou a tradição dos Riedel na arte de fabricar vidros. Sob seu comando, a pequena e familiar empresa experimentou novos métodos de fabricação do vidro, além de novas formas de distribuição.
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Com sua morte em 1821, seu filho, Franz Xaver Anton, guiou a empresa para mais uma nova fase de crescimento. Combinando uma rara mistura de talento artístico e administrativo, ele conduziu a empresa para a era da produção industrial. Neste período, a demanda por objetos finos e jóias em vidro era muito alta, e rapidamente a empresa estava produzindo em sua capacidade total. A melhor qualidade do vidro e o desenvolvimento de cores novas tais como o vidro de urânio amarelo e verde colocou definitivamente a RIEDEL na ponta da indústria deste segmento.
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A 6ª geração da família, comandada por Josef Riedel e que assumiu os negócios em 1844, expandiu a empresa com aquisições de outras fabricantes de vidros. Com a ajuda de seus quatro filhos, ele introduziu novos métodos de fabricação, como as fornalhas a gás. Chamado de “O Rei do Vidro”, Josef não parou de trabalhar até sua morte em 1894, quando seu filho Josef Junior assumiu o comando. Apesar da maneira diferente de conduzir a empresa em relação a seu pai, ele mostrou o mesmo prazer e amor na fabricação de objetos em vidro, além de uma grande criatividade para inovação, criando novos métodos de produção que revolucionariam o segmento. Com sua morte em 1924, Walter Riedel assumiu a empresa em um difícil período no qual o mundo vivia, onde a grande depressão americana e a crise econômica limitaram o crescimento.
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Com a invasão russa da região na Segunda Guerra Mundial, a RIEDEL teve que praticamente fechar as portas em maio de 1945. Com o fim da guerra, na década de 50, Claus Riedel praticamente reconstruiu a empresa, começando do zero com a ajuda da família Swarovksi, uma das principais e mais renomadas produtoras de cristais do mundo. Sob seu comando, agora com a empresa fixada definitivamente na Áustria, ele deu prosseguimento a arte da família na fabricação de objetos em vidro. Com a construção de uma nova fábrica, localizada no pequeno vilarejo de Kufstein, próximo a Innsbruck, a empresa retomou a produção e arte de fabricar verdadeiras obras-primas em vidro. Mas, com uma grande diferença: agora a RIEDEL era especialista na arte de fabricar taças para vinho.
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Em 1957, começou a estudar e pesquisar a correlação entre cada uma das características do vinho e o formato e tamanho das taças. Descobriu que formato, tamanho e material das taças influenciavam diretamente na percepção das qualidades da bebida. Cada tipo de vinho exigia uma taça diferente, mais alta, mais baixa, bocal maior, bocal menor, e tudo isso influenciava no aroma e no sabor na hora de apreciar um vinho. No ano seguinte, criou a taça Sommeliers Burgundy Grand Cru, considerada a maior do mundo na época. No catálogo de 1961, Claus mostrava pela primeira vez sua visão em fabricar taças feitas especialmente para realçar os estilos específicos de diferentes tipos de vinhos. Além de um formato específico para cada tipo de vinho, que concentra em maior ou menor escala os aromas da bebida, cada taça tinha outra característica singular: despejava o líquido em pontos diferentes da língua, tentando realçar as qualidades (ou mascarar fraquezas) do vinho a que se destinava.
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Com o lançamento da linha Sommeliers, taças de vinhos feitas artesanalmente em dez tamanhos diferentes, em 1973, ele revolucionou o segmento e o universo do vinho no mundo inteiro. Ao longo dos anos nomes como os dos produtores Christian Moueix e Robert Mondavi, e as publicações Wine Advocate, Wine Spectator e a Decanter Magazine, contribuíram para que a RIEDEL alcançasse o status de luxo em seu segmento. Afinal, o motivo desta veneração está no modo como as peças são produzidas. O bojo, a haste e a base respeitam medidas milimétricas. Georg Riedel, 10ª geração da família, assumiu a empresa no final da década de 80 e deu continuidade a “teoria de Claus” em produzir taças específicas para cada tipo de vinho. Além disso, em sua gestão a RIEDEL conheceu uma enorme explosão em seu crescimento internacional, exportando seus produtos para muitos países.
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Em 2004, a empresa comprou a F.X. Nachtmann AG e se tornou uma das maiores e mais especializadas fabricantes de cristais e taças do mundo. Neste mesmo ano a RIEDEL lançou no mercado o copo “O”, especialmente desenvolvido para o consumo de saquê; além da primeira coleção de xícaras de café feitas de vidro. Uma das mais recentes novidades da marca é a Blind Blind Tasting Glass, uma taça negra usada na degustação às cegas, aquela na qual a pessoa prova o vinho sem saber qual é o tipo ou o rótulo. Com a nova taça, os sentidos dos degustadores tendem a ser mais apurados.
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Atualmente as taças da RIEDEL são consideradas as melhores por vários conhecedores experientes do mundo. O formato de cada taça é desenhado para direcionar o fluxo do líquido para a zona correta da língua, a “zona do paladar”, assegurando uma prova perfeitamente balanceada. Essa brilhante inovação deu uma nova dimensão ao prazer dos apreciadores de vinho. Para apreciar plenamente os diferentes tipos de castas e as características individuais do vinho, é essencial que a taça tenha um formato adequado ao seu uso. “O conteúdo determina a forma”. Esta é a célebre frase que acompanha o trabalho e o sucesso da marca RIEDEL.
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A marca da garantia
A assinatura em cada taça produzida pela RIEDEL auxilia os consumidores a distinguirem as peças feitas a mão e artesanalmente (1) ou confeccionadas a máquina (2).
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Dados corporativos

● Origem: Áustria

● Fundação: 1756
● Fundador: Johann Christoph Riedel

● Sede mundial: Kufstein, Áustria
● Proprietário da marca: Riedel Glas Austria
● Capital aberto: Não

● Chairman & CEO: Georg Riedel
● Presidente: Maximilian J. Riedel
● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 1
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.900
● Segmento: Vidros e cristais
● Principais produtos: Taças para vinhos e saquês, xícaras de café e objetos em vidro
● Ícones: O design das taças
● Website: www.riedel.com

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A marca no mundo
A RIEDEL, que possui mais de 1.900 funcionários, comercializa sua linha de produtos, composta além das famosas taças por acessórios como decantadores de vinhos e xícaras para café, em mais de 100 países ao redor do mundo. A fábrica, situada em Kufstein, na Áustria, produz atualmente cerca de 6 milhões de peças de vidro por ano. A RIEDEL já desenvolveu mais de 400 coleções diferentes para tornar marcantes as melhores características de vinhos distintos.
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Você sabia?
● Para se ter uma idéia do prestígio da marca, alguns exemplares RIEDEL (para ser mais exato 126 taças) estão expostos no Museu de Arte Moderna de Nova Iorque.
● Confeccionada artesanalmente, a taça Sommelier, a mais badalada de todas da marca austríaca, custa aproximadamente R$ 225.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 27/1/2010