Acqua di Parma

Quem não curte uma boa colônia? É aquele tipo de fragrância bem refrescante e leve, que causa uma agradável sensação de ter tomado um relaxante banho. E quando se fala em colônias, a tradicional e centenária marca italiana Acqua di Parma, é referência mundial e um clássico que alcançou um sucesso atemporal. Tudo para honrar a excelência italiana e oferecer aos clientes altamente sofisticados e exigentes verdadeiras obras-primas do artesanato tradicional italiano, com o know-how de mais de um século de existência. 

A história 

Tudo começou no início do século 20 com o Barão Carlo Magnani, descendente de uma das mais antigas famílias de Parma, no norte da Itália, e chamada de cidade amarela, um lugar rico em tradição, renovado pela elegância, sabores e cultura. Por sua posição social o Barão viajava constantemente para os epicentros culturais da época como Paris, Londres e Nova York. E para se lembrar do estilo e da elegância italiana, ele decidiu então que era momento de criar uma fragrância para seu uso pessoal durante essas longas viagens, que às vezes duravam meses. Ele então confiou esta tarefa a um mestre perfumista. A partir das suas orientações, em 1916, de dentro de um pequeno laboratório de essências no centro histórico de Parma, nascia uma colônia excepcionalmente fresca, moderna e mediterrânea: a Acqua di Parma Colonia, a primeira e autêntica colônia italiana, que refletia o estilo dos cavalheiros italianos. Naquela época, as colônias masculinas alemãs eram mais famosas por suas composições intensas. Mas a Acqua di Parma rompeu essa soberania por ser revolucionária e inspirada na modernidade, especialmente por sua pureza, já que era exclusivamente produzida com ingredientes naturais.

  

Proprietário de algumas lojas de alfaiataria na cidade de Parma, Carlos Magnani era um homem de boas maneiras, moderno e com novas ideias para a época em que vivia. Por isso ele foi pioneiro em vender ternos e perfumes (no caso a colônia Acqua di Parma) no mesmo lugar, nas chamadas lojas de alfaiataria. Por ter essa ligação, nos anos seguintes à marca Acqua di Parma passou a ser associada à perfeição da alfaiataria italiana. Nos anos de 1930 surgiria o frasco da colônia, inspirado no estilo Art Deco e com sua clássica tampa preta em baquelite, que se tornou rapidamente um ícone de estilo e do design.

   

Entre as décadas de 1930 e 1950, com a crescente popularidade da colônia, a marca viveu um verdadeiro momento de glória. Tornou-se “o perfume de um tempo cheio de charme e glamour”. Isso aconteceu graças à indústria cinematográfica que, com o surgimento da Cinecittà (um espaço com estúdios inaugurado em 1937, na cidade de Roma, e considerado o templo italiano do cinema), muitos atores famosos de Hollywood foram para a Itália e acabaram descobrindo a colônia nas melhores alfaiatarias, onde os ternos feitos sob medida eram borrifados com a colônia Acqua di Parma antes da entrega. Isso resultou em um sucesso internacional, impulsionado por declarações espontâneas de muitas dessas celebridades, transformando a Acqua di Parma em uma marca de estilo de vida.

  

Esses anos dourados da Acqua di Parma impulsionaram o crescimento da produção e desenvolvimento de sua distribuição de uma maneira mais dinâmica. Muitos astros de Hollywood passaram a usar a colônia, entre eles: Cary Grant e David Niven, e as eternas sex symbols Ava Gardner e Lana Turner. Anos mais tarde Audrey Hepburn, musa da elegância, seria uma das estrelas de cinema encantadas pela cativante essência de Acqua di Parma. Uma curiosidade: durante os seus primeiros quarenta anos de existência, a colônia da marca foi essencialmente distribuída por intermédio de boutiques de alfaiataria. O que começaria a mudar em meados da década de 1950. Apesar da mudança de tendências na década de 1960, a colônia Acqua di Parma, com seu encanto inabalável, foi reconhecida como o perfume favorito de uma elite internacional. A marca continuou a fascinar os especialistas em perfumes e manteve a longa tradição desde o seu lançamento. Assim, se tornou uma marca cult amplamente apreciada pela alta sociedade mundial.

  

No início dos anos 1990, Acqua di Parma viveu seu verdadeiro renascimento. Ganhou novos adeptos, principalmente o público jovem que buscava produtos com tradição artesanal. Nessa época, três ilustres empresários italianos - Luca Cordero di Montezemolo, então proprietário da Ferrari (conheça essa outra história aqui); Diego Della Valle, presidente do grupo Tod’s (clique aqui para saber mais); e Paolo Borgomanero, acionista da tradicional La Perla (conheça essa história aqui) - que compartilhavam a mesma paixão pela marca, compraram a empresa e decidiram que era hora de revigorar a icônica colônia Acqua di Parma através da criação de novos e sofisticados produtos. Assim nasceu um novo estilo para a marca, e uma maneira de ser, uma filosofia de vida. Homens elegantes e mulheres glamorosas e sofisticadas se identificaram com este novo conceito do novo luxo, o luxo discreto.

  

O ano de 1998 foi marcado pela inauguração da primeira boutique da marca localizada na via Gesù, a artéria de luxo de Milão. Um ano mais tarde, Acqua di Parma complementou a sua linha tradicional introduzindo as icônicas e exclusivas caixas de chapéu amarelas. Além disso, a marca lançou a linha Blu Mediterrâneo - uma gama de fragrâncias que incorporam a energia, o sol e as cores de alguns dos locais mais emblemáticos do Mar Mediterrâneo italiano, que definem o estilo de lazer sofisticado e exclusivo. Pouco depois, no ano de 1999, foi lançado Profumo, a primeira fragrância feminina da marca italiana, um Eau de Parfum com uma estrutura luxuosa que simboliza a tradição da mais elevada arte de criar perfumes.

  

Em 2001, o conglomerado de luxo LVMH, proprietário de marcas como Louis Vuitton (conheça essa outra história aqui), Tiffany & Co. (clique aqui para conhecer mais essa história) e TAG Heuer (saiba dessa outra história aqui), torna-se sócio da marca italiana, o que daria visibilidade e reconhecimento mundial para a Acqua di Parma. Nessa época a Acqua di Parma era comercializada em mais de 900 pontos de venda em todo o mundo. Sob uma nova gestão, o universo da Acqua di Parma passou então por uma nova expansão com novas criações para a casa - uma coleção preciosa de itens de banho, fragrâncias para o lar e velas perfumadas de alta qualidade e acessórios em couro 100% feitos à mão por mestres artesãos italianos. Com isso, a Acqua di Parma passou a ser reconhecida como uma marca de lifestyle, oferecendo uma ampla coleção de fragrâncias e produtos para casa, seguindo a mesma filosofia.

  

Em 2003, ano em que o conglomerado LVMH, cujo presidente, Bernard Arnault, usa muitas vezes a fragrância de assinatura da marca italiana, se tornaria proprietário totalitário da marca, a Acqua di Parma lançou a Colônia Assoluta - uma interpretação igualmente refinada do frescor cítrico, mas com delicados toques picantes. A admiração pela marca era tão grande que, ainda em 2003, Acqua di Parma lançou a Hotel Line, linha que oferece aos hóspedes de mais de 200 dos melhores hotéis de luxo em todo o mundo o prazer de desfrutar a fragrância fresca e sutil de suas colônias. A linha feminina de Acqua di Parma foi ampliada em 2004 para incluir uma nova e elegante coleção de fragrâncias inspiradas nas mais belas flores dos grandes e nobres jardins italianos. Iris Nobile - a icônica fragrância feminina de Acqua di Parma - foi a primeira dessa nova linha (batizada de Le Nobile). Ainda esse ano, a Acqua di Parma resolveu celebrar o prazer dos tradicionais rituais de barbear com o lançamento de produtos específicos para barba, cuidados com a pele e com os cabelos.

  

Em 2008 foi inaugurado o Blu Mediterrâneo, o primeiro spa Acqua di Parma. Situado no cenário deslumbrante de Porto Cervo, no interior do Costa Smeralda Yacht Club, o spa oferece um espaço relaxante e refinado. Às margens do mar Mediterrâneo italiano, os hóspedes podem desfrutar de tratamentos especializados, exclusivos para os amantes da Acqua di Parma. Um segundo spa da tradicional marca italiana seria inaugurado em 2013, na histórica cidade de Veneza, no interior do Gritti Palace Hotel, outro local icônico de grande tradição histórica e um dos destinos favoritos dos melhores viajantes do mundo.

  

A nova boutique em via Gesù foi reinaugurada em 2012 e tornou-se a mansão nobre da Acqua di Parma, incluindo uma sofisticada barbearia em seu interior, que vive com a agenda lotada nos dias atuais. Um espaço inspirador que abrange a própria essência da marca italiana, seus valores e seu estilo. Já a nova boutique em Paris foi aberta alguns meses depois na Rua des Francs Bourgeois, no coração do bairro de Marais; seguida pela unidade em Piazza di Spagna na cidade de Roma em 2014 e outra no badalado Brickell City Center na ensolarada Miami no ano de 2017.

   

Voltando um pouco na história, em 2016, a Acqua di Parma celebrou seu centenário. E, mais do que nunca, a marca continuava a ser a embaixadora do estilo e valores da Itália, e a paixão pela arte e cultura italianas. Afinal, como o próprio nome sugere, a marca reafirma o compromisso do elo histórico com a sua cidade de origem: Parma, capital do teatro e da música, das artes e da arquitetura, cidade onde o compositor Giuseppe Verdi e o maestro Arturo Toscanini nasceram, e que foi eternizada pelo poeta Stendhal. No ano de 2017, mais de um século após lançar sua fragrância mais clássica, a Acqua di Parma introduziu no mercado uma reinterpretação, juntando notas de frutas cítricas, flores e madeiras. O bacana é que a Acqua di Parma propunha a Colônia Pura como perfume sem gênero.

   

Entre as mais recentes novidades da marca italiana estão: Note Di Colonia V de Acqua di Parma (2020), um perfume com notas de Bergamota da Calábria, Limão verdadeiro ou siciliano e Pimenta rosa, além de Gengibre e zimbro; Colonia Futura de Acqua di Parma, um perfume cítrico aromático; e Mirto di Panarea (2022), coleção cápsula de edição exclusiva em colaboração com a marca de moda italiana Forte_Forte, que resultou em uma fragrância que exala notas vivas de manjericão, tons citrinos cintilantes de limão e bergamotto di Calabria em conjunto com jasmim, rosa, mastique e zimbro, todos misturados com cedro e âmbar.

   

Atualmente, Acqua di Parma, símbolo do savoir-faire e requinte italianos, personifica o luxo discreto através de suas fragrâncias elegantes e produtos de estilo de vida, que incluem cosméticos inspirados nos locais mais naturais e exclusivos no Mediterrâneo italiano, velas aromatizadas e sprays para casa, além de luxuosos acessórios em couro.

  

Amarelo Inconfundível 

Uma icônica fragrância nomeada por amor a Parma. E justamente por isso que Acqua di Parma conta, através de suas embalagens, uma história que abraça essa cidade italiana expressando toda sua vivacidade e elegância através do amarelo açafrão, que faz alusão às fachadas nesse tom que desde 1700 predominam os mais belos e históricos edifícios da cidade. Por isso a marca é imediatamente reconhecível pelas suas embalagens, que dizem foram inspiradas na cor dos palácios locais, cujas fachadas homenageiam, diz-se, a cor das tranças da princesa Isabella de Bourbon, que passou pela cidade para o seu casamento. Já os frascos são um capítulo à parte. Com design minimalista, foram inspirados no estilo Art Deco, movimento arquitetônico da década de 1930 que utiliza na sua estética traços geométricos, simples e sofisticados.

  

O logotipo 

A identidade visual da marca italiana pode ser aplicada de diversas formas, como mostra a imagem abaixo. Toda em preto. Na vertical ou horizontal. Sob um fundo no icônico amarelo açafrão, tão associado à marca. E até podendo ostentar o brasão do Ducado de Parma, identidade da cidade na era de Maria Luigia, que guiou o Ducado até sua glória máxima. Uma homenagem ao seu governo e à ajuda que ela forneceu para desenvolver a indústria de vidro e perfume de Parma. Esses dois elementos (amarelo açafrão e o brasão) juntos reforçam o caráter aristocrata da marca e sua forte ligação com a cidade de Parma, que abriga a mais nobre e iluminada cultura italiana.

  

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Lançamento: 1916 

● Criador: Carlo Magnani 

● Sede mundial: Milão, Itália 

● Proprietário da marca: LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente & CEO: Laura Burdese 

● Faturamento: €200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 15 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 600 

● Segmento: Perfumaria 

● Principais produtos: Águas de colônia, fragrâncias e velas aromatizantes 

● Concorrentes diretos: Kölnisch Wasser 4711, Acqua Di Gió, Santa Maria Novella, Arlington Cologne, Coty e Azzaro 

● Ícones: O amarelo açafrão 

● Slogan: The essence of italian life. 

● Website: www.acquadiparma.com 

A marca no mundo 

Atualmente a Acqua di Parma, um dos maiores e mais tradicionais ícones da perfumaria italiana, comercializa sua vasta linha de produtos (águas de colônia, fragrâncias, produtos de barbear, velas aromatizantes e até roupões de banho e acessórios de couro) em aproximadamente 50 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em €200 milhões, a marca italiana que pertence ao conglomerado de luxo LVMH, comercializa seus produtos em mais de 2 mil sofisticados pontos de venda, incluindo 15 luxuosas boutiques espalhadas por locais como Miami, Milão, Tóquio, Xangai, Paris, Roma, Dubai, Taiwan, Guangzhou e Hangzhou. Apesar do core business da marca ser os perfumes (com 68% do volume de negócios), os produtos de banho e cuidados do corpo (incluindo os sais de banho brilhantes da marca) representam 15%, velas aromáticas respondem por 7% e os restantes 10% para produtos lifestyle, nomeadamente pequenos artigos de couro para viagem. A Europa e o Médio Oriente representam 65% das vendas da marca, enquanto a China representa 8%. 

Você sabia? 

● Para criar sua tradicional colônia, produzida 100% na Itália, a marca utiliza apenas 12 ingredientes naturais. Conhecidas como frutas douradas, ou Frutti d’ Oro, limão, laranja e bergamota, dão origem aos aromas cítricos italianos que caracterizam a marca Acqua di Parma, e definem a assinatura de sua icônica colônia. 

● Os artigos de couro de Acqua di Parma são 100% feitos à mão por mestres artesãos italianos, usando peles preciosas, como couro de bezerro e búfalo. 

● A badalada companhia aérea Etihad Airways (conheça essa história aqui) oferece em seus kits de amenidades para a primeira classe e para a classe executiva amostras da fragrância e creme para as mãos da Acqua di Parma. 

● Os famosos que são clientes fiéis da Acqua di Parma são personalidades do mundo da moda e do cinema como Sharon Stone, Kate Moss, Sandra Bullock, Ashley Judd, Kevin Costner, Manolo Blanhnik, Angela Basset, Ford Harrison, Woody Allen, Roman Keatina e David Beckham. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites de moda (Fashion Network), Neeche, sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/3/2023 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

RoC®

Rugas? Flacidez? Hidratação? Proteção contra os raios nocivos do sol? Se você procura soluções para estes problemas conheça os produtos da francesa ROC®, uma marca de dermocosméticos que traz tecnologias inovadoras e seguras para o cuidado da beleza e saúde da pele. Especialista em oferecer soluções efetivas e clinicamente comprovadas para uma pele jovem e saudável, a ROC® é uma marca prestigiada mundialmente e comprometida com consumidoras e dermatologistas que esperam mais e sabem da garantida eficácia superior no tratamento da pele que ela oferece. 

A história 

Tudo começou no ano de 1943 quando o visionário farmacêutico francês Jean-Charles Lissarrague assumiu a direção da farmácia Rogé Cavaillès, especializada na fabricação de produtos dermatológicos e fórmulas manipuladas. Em 1952, atendendo aos pedidos de dermatologistas, com os quais mantinha um estreito relacionamento, ele criou as primeiras fórmulas cosméticas sem perfume, minimizando assim os riscos de alergias e irritações na pele dos pacientes. Este momento marcou o nascimento da marca ROC®, uma contração do nome Rogé Cavaillès. A partir de então a marca foi precursora de inovações tecnológicas, desenvolvendo produtos para o cuidado da pele com eficácia clinicamente comprovada. Em 1957 (considerado o ano oficial de surgimento da marca), o farmacêutico fundou sua própria empresa especificamente para fabricar os produtos da marca ROC® na cidade de Paris. Ainda neste ano, a nova marca inovou ao lançar no mercado o primeiro bloqueador solar que protegia totalmente contra os raios UVB. A excelente relação com os dermatologistas e a segurança de seus produtos fez com que rapidamente a marca se tornasse líder absoluta em seu segmento na França. Nos anos seguintes os produtos da marca começaram a serem introduzidos em outros países europeus, fazendo com que a ROC® conquistasse enorme prestígio especialmente entre as mulheres.

Em 1968 lançou o primeiro produto antiidade no formato aerosol, uma grande inovação para a época. Nos anos de 1970 a marca lançou no mercado uma linha de maquiagens hipoalergênicas; e na década seguinte, foi a primeira a desenvolver uma linha de produtos (Myosphere) que incluía lipossomas e peptídeos, um grande avanço para a época. Em 1987 se tornou a primeira marca do segmento a provar que desenvolvia produtos não-comedogênicos (que não obstruem os poros). Em 1994, a marca francesa foi adquirida pela poderosa Johnson & Johnson, o que permitiu acesso irrestrito a ingredientes das pesquisas farmacêuticas da empresa americana, o desenvolvimento de produtos com ação mais rápida e a internacionalização de suas atividades.

Nos anos seguintes, a marca lançou novos produtos, como por exemplo, RETINOL ACTIF PUR® (1996), primeira forma estabilizada da Vitamina A pura, um potente estimulador da renovação celular, extremamente eficiente na prevenção e redução de rugas; RETINOL CONCENTRÈ PUR (1998), que continha em sua formulação duas vezes mais Retinol, sendo ainda mais eficaz no tratamento de rugas; e CHORONOBLOCK, uma combinação do Retinol a filtros UV e vitaminas para uma ação preventiva contra o envelhecimento cutâneo. No final desta década, no ano de 1999, a marca francesa resolveu trazer toda sua experiência em produtos antiidade para o mercado americano. Era o início de uma relação extremamente lucrativa com o maior mercado consumidor do mundo neste segmento. Ainda este ano, a ROC® conseguiu estabilizar o Retinol com Vitamina C e E em sua forma mais pura, resultando em uma tripla ação contra os sinais do envelhecimento. Com o início do novo milênio, a marca introduziu no mercado o FEVERFEW, um ativo patenteado e derivado de uma planta que, no Brasil, é conhecida pelo nome popular de margaridinha, extremamente eficaz contra rugas e irritações cutâneas. Em 2001 lançou PROTIENT LIFT®, uma linha inovadora de produtos para o cuidado da pele, graças a um complexo patenteado composto por DMAE, um agente tensor altamente eficaz, associado a minerais essenciais (zinco, cobre, magnésio), que ajuda a devolver a firmeza aos tecidos e fortalecer a pele. Dois anos mais tarde, desenvolveu o ROC® SOY COMPLEX, um poderoso complexo com propriedades antienvelhecimento retiradas da soja. O ano de 2006 foi repleto de novidades: RETIN-OX ILLUMINATEUR, que oferece em um único produto tratamento contra linhas de expressão, proteção solar e base de maquiagem ou fluido iluminador; e o desenvolvimento da substância THPE, que atua na contração de queratinócitos, induzindo a produção de queratina e ajudando a firmar a pele.

No início de 2019, o fundo californiano de investimentos Gryphon adquiriu a marca ROC® da Johnson & Johnson. Pelo negócio fechado, foi acertado um acordo de transição de até 36 meses. A ROC® tem uma rica história de inovação em soluções de cuidados com a pele, derivada de suas raízes na farmácia francesa, sendo uma das maiores marcas exclusivamente focadas em produtos antienvelhecimento para a pele. Durante mais de seis décadas a história da tradicional marca francesa foi marcada por um enorme pioneirismo. Afinal, a ROC® foi a primeira no mundo a desenvolver uma linha de produtos hipoalergênicos; primeira a lançar um protetor solar total, revolucionando a categoria; pioneira ao lançar um protetor solar com controle de oleosidade; e primeira a estabilizar e patentear o Retinol (forma mais pura da vitamina A) que foi a maior descoberta da história da marca e provavelmente na história dos produtos dermocosméticos anti-envelhecimento. Estas e outras inovações estão no DNA desta marca que visa sempre desafiar o status quo da ciência.

Os produtos da ROC®, uma marca focada na prevenção e tratamento do envelhecimento cutâneo, entendendo científica e emocionalmente seus efeitos, trazendo tecnologias inovadoras provenientes das mais avançadas pesquisas, conquistaram a confiança de dermatologistas e pacientes pautados por princípios bem definidos: todos os produtos são hipoalergênicos e não-comedogênicos (que não obstruem os poros); são utilizados ingredientes cuidadosamente selecionados, sem adição de substâncias desnecessárias; os produtos são rigorosamente testados com o objetivo de atingir maior eficácia; e as embalagens são desenvolvidas de modo a manter as características dos produtos. As fórmulas são primeiramente desenvolvidas com base em uma seleção criteriosa de seus melhores princípios ativos, que garantem uma boa tolerância e eficácia. Para escolher o ingrediente ideal para uma ação anti-envelhecimento direcionada, os cientistas da empresa podem selecionar até mais de 800 ingredientes e realizar testes clínicos por até 12 meses. A compatibilidade dos princípios ativos também é estudada, a fim de garantir a melhor escolha de fórmulas e oferecer uma boa tolerância e uma ótima eficácia. Os princípios ativos desenvolvidos pela ROC® são combinados com texturas de alta qualidade e são beneficiados por uma pesquisa contínua.

A evolução visual 

O tradicional logotipo da marca passou por algumas modernizações no decorrer dos anos. Mas sempre manteve como elemento central o almofariz e o pilão, utilizados antigamente para moer os ingredientes das fórmulas dos produtos. A última alteração aconteceu recentemente, quando foi adotada uma nova tipografia de letra e o tradicional símbolo passou por um redesign.

Os slogans 

Methods, Not Miracles. 

Promesses Tenues. 

We Keep Our Promises. 

The French anti-aging skin care experts. 

A ciência a favor da beleza. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1957 

● Criador: Jean-Charles Lissarrague 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Gryphon Investors Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steven LaMonte 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Dermo-cosméticos 

● Principais produtos: Cremes hidratantes, loções anti-rugas e protetores solares 

● Concorrentes diretos: La Roche Posay, Avéne, Clinique, Bioderma, Uriage, Vichy e Biotherm 

● Slogan: Methods, Not Miracles. 

● Website: www.roc.com.br 

A marca no mundo 

A completa e avançada linha de 75 produtos da marca é comercializada, através de grandes redes de drogarias e farmácias, em mais de 50 países ao redor do mundo, com importante presença na França, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Itália, Japão, Canadá e Hong Kong. Atualmente ROC® é a quinta marca de dermocosméticos no Brasil e apresenta produtos que atuam em todos os sinais de envelhecimento. 

Você sabia? 

● O Observatório ROC®, localizado na França, fornece uma compreensão incomparável das necessidades e perspectivas dermatológicas estéticas da paciente, para guiar o desenvolvimento de seus produtos e usos recomendados. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/10/2019

LA MER

Um pequeno pote de um creme baseado em uma mistura secreta de vitaminas, minerais e certas algas marinhas, colhidas de acordo com o ciclo lunar, da marca de cosméticos de luxo LA MER pode custar facilmente mais de US$ 1.200. Nele está contido o que milhões de mulheres ao redor do mundo buscam constantemente: o rejuvenescimento da pele. Afinal, para acabar ou diminuir marcas, rugas e linhas de expressão, mulheres não poupam gastos. E a marca LA MER sabe muito bem disso. 

A história 

A história de uma das marcas mais tradicionais de cosméticos de luxo começou com uma grande tragédia. O Dr. Max Huber, um físico aeroespacial de nacionalidade alemã e cientista da NASA, sofreu queimaduras de terceiro grau no rosto, mais precisamente na zona dos olhos e do nariz, quando procedia uma experiência rotineira de laboratório com combustíveis. Completamente desfigurado, o cientista procurou um tratamento capaz de disfarçar as suas horríveis cicatrizes. Ao longo da sua recuperação, submeteu-se a inúmeros tratamentos médicos e a preparados terapêuticos. Mas a verdade é que nem a medicina nem a cosmética tinham uma solução para o seu caso. Como resultado, o doutor Max ficou obcecado com os cuidados da pele e construiu um pequeno laboratório em sua própria casa. Depois de seis mil experiências e doze anos mais tarde, em 1965, ele chegou a um resultado: o Miracle Broth™, algo como “Caldo Milagroso”.

Comercialmente o novo produto foi batizado de CRÉME DE LA MER (literalmente “creme do mar”), isto porque as algas marinhas, cuidadosamente selecionadas pela habilidade infinita de se regenerar, eram o ingrediente principal da fórmula do novo creme. O Dr. Max utilizou minerais extraídos de algas marinhas frescas do Oceano Pacífico, combinou-os com outros ingredientes naturais, como óleos de girassol, extrato de limão e eucalipto, e sujeitou-os a um processo único de biofermentação, expondo-os à energia luminosa e sonora para intensificar seus efeitos até que eles se tornassem potentes. Ele testou em si mesmo o creme e os efeitos foram surpreendentes, pois não só melhorou muito o aspecto de suas cicatrizes como deixou sua pele rejuvenescida. Inicialmente divulgado apenas entre o núcleo de amigos próximos do Dr. Huber, o CRÉME DE LA MER levou à emergência de um culto. Caro e raro como o ouro e os diamantes, ele consistia em um verdadeiro milagre para a pele. Nos anos seguintes, os Laboratórios de Pesquisa Max Huber desenvolveram uma série de produtos, como soros e loções hidratantes, regenerativas e rejuvenescedoras, que visavam complementar a ação do creme original, o que resultou na existência de uma linha extremamente completa, muitíssimo avançada e – ainda assim – fiel à herança do seu criador.

O Dr. Max Huber faleceu em 1991 aos 65 anos, e suas cicatrizes praticamente imperceptíveis comprovavam o sucesso do creme que havia criado. A pequena empresa foi adquirida em 1995 pela tradicional Estée Lauder Companies. A partir de 1999 a marca aumentou sua linha criando novos produtos a partir do creme original, combinando os melhores ingredientes com um processo científico único. Era o surgimento de uma linha completa, mas simples, que oferecia produtos para o cuidado do rosto (específicos para os contornos dos olhos e lábios) e do corpo (incluindo cremes específicos para as mãos). Além disso, a marca LA MER foi aos poucos sendo expandida para outros países, sempre em pontos de venda extremamente exclusivos e selecionados.

Há alguns anos atrás a empresa contratou o designer inglês David Linley para criar uma embalagem exclusiva para uma edição mais do que limitada - foram produzidas apenas 15 unidades – do tradicional creme da marca LA MER. A caixa foi confeccionada em madeira especial, recebeu acabamento em couro de arraia e ganhou uma trava que permite trancá-la. Para completar, uma espátula feita em prata para aplicar seu creme antiidade em grande estilo.

Em 2013, a marca de luxo lançou no mercado a linha Soleil de la Mer™, produtos que combinam potentes benefícios anti-envelhecimento e ajudam defender a pele dos agressores ambientais, como por exemplo, os raios solares. Outros produtos da marca que fazem enorme sucesso são o Eye Concentrate, que promete reduzir olheiras e rugas; e o The Face and Body Gradual Tan, uma loção autobronzeadora. Em 2015, foi lançado o Genaissance the Serum Essence (cujo preço é de US$ 620), o creme antiidade mais eficiente e concentrado do Miracle Broth™, o ingrediente lendário da marca. Criado a partir de cristais formados pela alga, potencializa a síntese de colágeno e elastina, melhorando a textura, dando brilho e ainda reduzindo poros e linhas finas. No final deste ano, a LA MER inaugurou sua primeira loja em território brasileiro, localizada no Shopping Iguatemi em São Paulo. A loja oferece além das linhas produtos da marca, tratamentos faciais e corporais.

Atualmente, o creme original é feito a partir de uma alga que prolifera na costa do estado da Califórnia e somente pode ser colhida duas vezes ao ano. As algas são colhidas na região do Pacífico e viajam até os laboratórios da marca perto de Nova York dentro de um isopor com gelo. O minucioso processo de fermentação para chegar ao Miracle Broth™ também se mantém igual, com todas as suas particularidades – foram feitos testes sem luz e som, e o resultado foi desastroso. Da colheita ao produto final, levam-se quatro meses de um trabalho quase artesanal. A empresa garante que os primeiros sinais de rejuvenescimento do rosto podem ser notados em uma semana. De creme para os olhos a rejuvenescedores, loções corporais e lip balm, o Miracle Broth™ está presente em mais de 30 produtos, com variações de texturas para peles diversas, incluindo uma fórmula única e ultraleve, para hidratar a pele, ideal para climas quentes e para peles oleosas.

A identidade visual 

O logotipo da marca pode ser aplicado de duas maneiras (sempre mantendo a mesma tipografia de letra): todo em preto ou em verde com um fundo salmão que representa um creme espalhado (esta identidade visual é usada muito nas embalagens dos produtos).

Os slogans 
Today. Tomorrow. Forever. 
Today, tomorrow, for a lifetime. 
La Mer coveted by those in the know.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1965 

● Criador: Max Huber 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Estée Lauder Companies, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Fabrizio Freda 

● Presidente: Sandra Main 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 25 

● Presença global: + 65 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cosméticos de luxo 

● Principais produtos: Cremes antiidade, loções hidratantes e tônicos 

● Concorrentes diretos: La Prairie, Guerlain, Chanel, Lancôme, Sysley, Shiseido, Kanebo, Caudalie e Givenchy 

● Ícones: O ingrediente Miracle Broth™ 

● Slogan: Today. Tomorrow. Forever. 

● Website: www.lamer.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a LA MER, uma das marcas mais exclusivas e luxuosas do mundo no segmento de cosméticos, comercializa sua linha de produtos (que incluem hidratantes, loções para tratamento, cremes antienvelhecimento, itens para proteção solar, tônicos, entre outros) em mais de 65 países. Os produtos são vendidos em uma pequena rede de lojas próprias (25 unidades espalhadas por grandes cidades mundiais), luxuosas lojas de departamento e perfumarias, além de estar à disposição em algumas lojas de Duty Free nos principais aeroportos do mundo. Além disso, a marca possui oito spas instalados em luxuosos hotéis de cidades como Nova York, Londres, Milão, Roma, Paris, Genebra e Moscou. 

Você sabia? 

● Todos os produtos da LA MER são desenvolvidos no Max Huber Research Lab, localizado na bucólica Melville, estado de Nova York. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Vogue), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 24/2/2016

BIOTHERM

A marca francesa de luxo BIOTHERM há mais de 70 anos oferece soluções eficazes para todos que desejam uma pele com aparência mais jovem, forte, saudável e em forma por mais tempo. Combinando biotecnologia de ponta, com seu exclusivo Biotech Plankton™, a marca potencializa o metabolismo das células da pele. Por isso, a água sempre esteve no coração do inovador DNA da BIOTHERM. 

A história 

A história tem origem em 1948 quando o médico francês Jos Jullien e sua equipe observaram pela primeira vez uma substância misteriosa e ativa na superfície da água das fontes termais da cidade de Molitg-les-Bains, na região dos Pirineus franceses. Esse microrganismo natural era o plâncton termal, que continha traços de elementos essenciais, sais minerais e vitaminas, tendo alto poder regenerativo para a pele. Após intensas pesquisas, um grupo de cientistas franceses, liderado pela jovem bioquímica visionária Jeanine Marissal (imagem abaixo), descobriu as notáveis​​ propriedades curativas do plâncton termal, resultantes de sua excepcional afinidade biológica com a nossa pele. Após patentear uma exclusiva técnica de produção biológica para destilar este concentrado genuíno em sua forma mais pura e ativa, e incorporar com sucesso esse plâncton térmico para uso cosmético de cuidados com a pele, a Dra. Jeanine, juntamente com Adrien Barthélemy, fundou uma empresa e lançou no mercado a marca BIOTHERM em 1952.

  

O nome da nova marca era originário da junção das sílabas das palavras BIOlogista (profissão da fundadora da empresa) e THERMal Plankton (Plâncton Termal), ingrediente contido nos três primeiros produtos: La Crème Triple-Usage (um creme tripla-ação), Biotherm Cure (um creme regenerativo) e Biomains (um creme hidratante para mãos, reconhecido pelo espetacular poder sobre o reequilíbrio da pele, graças à sua perfeita afinidade com as células cutâneas, que ainda é vendido com grande sucesso). Esses produtos foram responsáveis por lançar as bases para a agora icônica abordagem holística da BIOTHERM à biotecnologia marinha e ao metabolismo da pele. Desde o início, a distribuição dos produtos BIOTHERM foi feita por meio de farmácias e drogarias. Em 1955, o jornal The New York Times (conheça essa história aqui) publicou uma reportagem sobre a abordagem da marca, dando ainda mais confiabilidade à BIOTHERM.

  

Endossada pela comunidade científica, a marca rapidamente se tornou uma referência no segmento de cosméticos de luxo, sendo lançada em outros importantes mercados europeus, incluindo Alemanha e Itália. Com isso, novos produtos que combinavam o melhor da natureza com a mais avançada tecnologia cosmética, oferecendo uma poderosa fonte de energia e juventude para a pele, foram introduzidos no mercado. A marca então se tornou um novo luxo que mesclava bem-estar sem ostentação, fazendo de cada tratamento um convite ao prazer e à descoberta de uma pele visivelmente mais pura, jovem e saudável. Durante a década de 1960, a BIOTHERM desenvolveu fórmulas para diferentes tipos de pele e lançou o protetor solar em 1967, alinhando-se à crescente cultura de spas. Pouco depois, em 1968, a BIOTHERM lançou no mercado o Bio-Buste Suractive, seu primeiro creme firmador para os seios.

  

A empresa foi adquirida pela também francesa L’Oréal (conheça essa história aqui) em 1970. Foi nesta época que surgiu em suas embalagens o tradicional logotipo que tinha como símbolo uma onda azul, que simbolizava a união perfeita entre tecnologia e ingredientes naturais. A partir deste momento, BIOTHERM seria lançada em vários mercados mundiais e conquistaria uma clientela bastante fiel. Em 1973, a BIOTHERM foi responsável, de forma pioneira, pela criação do primeiro creme antirrugas do mundo. No ano seguinte a empresa inaugurou um centro de pesquisa e desenvolvimento de novos produtos da BIOTHERM no principado de Mônaco que, nos anos seguintes, se tornaria uma referência no segmento cosmético.

  

Em 1985, a marca inovou ao lançar no mercado a BIOTHERM HOMME, primeira linha completa de tratamento (rosto e corpo) formulada especialmente para a pele masculina e suas necessidades específicas. Eram hidratantes, tônicos, cremes firmadores, enfim, uma linha de cuidados completa voltada especialmente para o público masculino. Vale ressaltar que, hoje em dia, a BIOTHERM HOMME continua sendo a marca premium número 1 em cuidados com a pele masculina no mundo. Em 1987, a linha BIOLOGICS segmentou os produtos de cuidados com a pele feminina por faixa etária, fortalecendo ainda mais sua presença no Japão. Foi também nesta década que a BIOTHERM foi lançada no Reino Unido. Em 1994, um centro de biotecnologia na França isolou o plâncton vivo (Life Plankton™) por meio de fermentação após anos de pesquisa, lançando as bases para o desenvolvimento de novos produtos com um poderoso ativador natural das funções vitais da pele. A BIOTHERM foi introduzida no mercado brasileiro em 1995 com a linha feminina e, pouco depois, apresentou a linha masculina.

   

Em 1997, o lançamento de Aquasource revolucionou a hidratação, conseguindo transpor para um creme o equivalente a 5.000 litros de água termal. Em 2001, a marca inaugurou em Hong Kong a primeira loja exclusiva da marca no mundo, ingressando assim, mesmo que timidamente, no segmento do varejo. Ainda nesse ano, ingressou no mercado chinês com uma extensa rede de distribuição nas principais cidades do país. A BIOTHERM fez seu ingresso oficial nos Estados Unidos em 2002, inicialmente focando no setor de varejo de viagens com uma loja duty-free no Aeroporto Internacional de Miami. Após essa estreia, a marca de luxo de cuidados com a pele começou a expandir sua atuação no mercado americano, inaugurando sua primeira butique própria no sul da Califórnia no final de 2004. Foi nessa época que a marca lançou a BIOTHERM HAIR RE.SOURCE, uma linha nutritiva de produtos para cabelo, enriquecida com elementos minerais e óleos essenciais que tratavam a fibra capilar ressecada.

  

Em 2009, a marca francesa lançou no mercado outro produto revolucionário: BIOTHERM SKIN VIVO, primeiro tratamento (noturno e diurno) reversivo anti-idade, que desativa o processo de envelhecimento, rejuvenescendo visivelmente a pele com o impulso vital de seus genes, proporcionando 10 anos de juventude em apenas 4 semanas. Essa linha de produto possuía uma fórmula inovadora que agia diretamente no DNA e nos genes, associando uma dose recorde de Plâncton Termal Puro e Reverserol SV, um poderoso ativo vegetal que age reparando as alterações do DNA, devolvendo a atividade da vida dos genes que diminuem com a idade. Mais que um tratamento antirrugas, SKIN VIVO era um revolucionário tratamento anti-idade que atuava na origem do envelhecimento e no núcleo da vida celular.

  

Até o surgimento da BIOTHERM, pensava-se que as profundezas dos mares eram privadas de qualquer tipo de biodiversidade. E são justamente os microscópicos seres dos oceanos - a maioria invisível - que são a principal fonte de sucesso da marca atualmente. A busca de moléculas reparadoras do DNA, da bioluminiscência dos organismos ou do potencial das algas, tem sido pesquisada e servido de ingredientes ativos nos produtos da BIOTHERM. Um dos maiores exemplos, divulgado em 2012, atendia pelo nome de Blue Biotechnology Platform, uma plataforma pioneira responsável pela pesquisa, extração e cultivo de novos ingredientes da biodiversidade aquática. Com isso, a BIOTHERM criou uma nova geração de tratamentos de pele, que integrava ativos de ecossistemas aquáticos pouco explorados, ao mesmo tempo em que respeitava e preservava esses habitats.

  

A BIOTHERM sempre cultivou um espírito pioneiro na criação de produtos para a pele que refletem as aspirações das pessoas em cada época. Por exemplo, com o movimento de libertação corporal nos anos de 1960, criou o primeiro produto firmador para o corpo; com as férias mais longas ao sol nos anos de 1970, inventou o primeiro protetor solar antirrugas; e quando os homens começaram a cuidar da pele nos anos de 1980, ofereceu a eles a primeira linha de produtos desenvolvida especificamente para suas necessidades.

  

A linha do tempo 

1972 

● Lançamento do BIOTHERM LAIT CORPOREL, icônico hidratante de textura láctea e aroma cítrico, que se tornou um dos maiores clássicos da marca francesa. 

1997 

● Lançamento da sua primeira fragrância (Eau Vitaminée), uma bruma corporal refrescante com infusão cítrica. 

2002 

● Lançamento da BIOTHERM AQUAPOWER, uma linha de hidratantes de rápida absorção, desenvolvida para refrescar e hidratar instantaneamente a pele sem deixar sensação pesada ou pegajosa. 

2003 

● Lançamento da BIOTHERM BIOPUR, uma linha focada no controle de oleosidade, desobstrução profunda dos poros e restauração da pele, deixando-a mais atraente e limpa. 

2005 

● Lançamento da BIOTHERM BIOSENSES, uma linha de cuidados corporais inspirada na natureza. 

2008 

● Lançamento da BIOTHERM EAU PURE, uma fragrância revigorante com o perfume da natureza, que combina notas aromáticas frutadas, como limão, kiwi, toranja e ruibarbo com um fundo de chá verde, lótus e almíscar. 

● Lançamento da BIOTHERM CELLULI LASER, primeiro tratamento redutor de alta precisão com Biofribrina, que ataca a celulite em 10 dias. 

● Lançamento da BIOTHERM HOMME FORCE SUPREME, uma linha premium de cuidados antienvelhecimento para a pele masculina, originalmente introduzida para combater sinais visíveis de envelhecimento, rugas e perda de firmeza. 

2010 

● Lançamento da Force by Biotherm Homme, primeira colônia masculina da marca francesa. 

2012 

● Lançamento da BIOTHERM THERAPY, uma linha de cuidados antienvelhecimento que visa combater os sinais externos, como rugas, manchas escuras e perda de firmeza da pele. 

2017 

● Lançamento da BIOTHERM WATERLOVER, uma linha com produtos ecológicos e focada em fórmulas mais biodegradáveis e embalagens sustentáveis para ajudar na preservação dos oceanos. 

2019 

● Lançamento do Elixir Biotherm Life Plankton™, um sérum reparador e antienvelhecimento que apresenta uma concentração de 5% do exclusivo Biotech Plankton™, juntamente com ácido hialurônico e vitamina C. Rapidamente se tornou o principal produto da marca para ajudar a melhorar a função de barreira da pele e reduzir os sinais visíveis de envelhecimento. 

2025 

● Lançamento da BIOTHERM COLLAGEN FIT, uma linha desenvolvida para melhorar a firmeza, elasticidade e tonificação da pele. 

2026 

● Lançamento do BIOTHERM AQUASOURCE+ ELECTROLYTE DEWY GEL 100H, um gel leve e sem silicone que oferece 100 horas de hidratação contínua e repõe linhas finas em apenas uma hora. O produto traz 7.000 mg de eletrólitos (sódio, potássio, magnésio e cálcio) diretamente para a pele, prometendo combater os impactos de rotinas ativas e viagens.

A sustentabilidade 

A eficácia da BIOTHERM só é comparável ao seu compromisso com a inovação sustentável. Por exemplo, em 2012, a marca criou o programa Biotherm Water Lovers para trabalhar por um futuro melhor para os nossos oceanos e para aumentar a conscientização dos consumidores sobre a ameaça da poluição plástica nos oceanos. Por meio de parcerias com especialistas de renome mundial e ONGs, como por exemplo, Mission Blue, Tara Ocean Foundation e Surfrider Foundation Europe, o programa apoia iniciativas que preservam áreas aquáticas em risco, pesquisam temas oceânicos urgentes e educam as comunidades sobre a preservação dos oceanos.

  

Esse compromisso também se reflete em fórmulas desenvolvidas para serem mais respeitosas com o meio-ambiente, embalagens ecologicamente projetadas com o objetivo de reduzir a circulação do plástico e apoio contínuo à comunidade científica. Por exemplo, em 2021, mais de 71% dos ingredientes em suas fórmulas eram de base biológica ou derivados de minerais abundantes. Até 2030, mais de 95% serão de base biológica, derivados de minerais abundantes ou de processos circulares. Além disso, em 2021, 79% de suas fórmulas de cuidados com a pele eram biodegradáveis. Até 2030, mais de 90% das fórmulas de cuidados com a pele serão biodegradáveis. Todas essas ações se refletem através do manifesto ”Live by Blue Beauty” e de uma filosofia direta: “Beleza que vem da água e devolve a ela”, unindo ciência avançada, biotecnologia aquática e responsabilidade ambiental.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente na década de 1970 que o tradicional logotipo “Wave” (onda em português) foi criado para simbolizar a conexão da BIOTHERM com a água termal e ingredientes aquáticos curativos. Esse logotipo também apresentou as letras “H” e “E” conectadas, efeito visual que se tornaria um dos símbolos de reconhecimento da BIOTHERM. Após sofrer mais duas remodelações - que apresentaram novas cores e novos designs para a tradicional onda - recentemente a marca adotou uma nova identidade visual com uma tipografia de letra ligeiramente modificada (mais grosa), novas aplicações de cores e sem a tradicional onda.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado em branco sob um fundo azul-escuro ou azul esverdeado.

  

Os slogans 

Live By Blue Beauty. (2021) 

The Healing Power of Life Plankton™. (2017) 

The power of life plankton. (2015) 

Beauty from the deep. (2012) 

From the depths of living waters to the depths of your skin. (2012) 

Bio.Self. (2009) 

A SPA for your skin. (2006) 

Skin Fitness High Recharge. (2006) 

Performance skin care. (1989)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1952 

● Criador: Jeanine Marissal e Adrien Barthélemy 

● Sede mundial: Clichy, França 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Charles Haddad 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cosméticos 

● Principais produtos: Cremes antirrugas, hidratantes, protetores solar e xampus  

● Concorrentes diretos: Vichy, La Roche Posay, Avène, RoC®, Clinique, Uriage, Caudalie, Kiehl’s, Clarins® e Biossance 

● Ícones: O Life Plankton™ 

● Slogan: Beauty from the deep. 

● Website: www.biotherm.com 

A marca no mundo 

Atualmente a BIOTHERM, que oferece uma abrangente e completa gama de produtos para cuidados faciais, corporais e solares, é comercializada em mais de 70 países ao redor do mundo através de lojas de departamento de alto padrão, farmácias/drogarias, lojas duty-free de aeroportos e butiques emblemáticas selecionadas. A BIOTHERM é a terceira maior marca de cosméticos do continente europeu, que não por coincidência é seu maior mercado. A marca é extremamente reconhecida no segmento de luxo em países como França, Alemanha, Inglaterra, Estados Unidos, Japão, China e Hong Kong. 

Você sabia? 

● Os produtos mais vendidos da BIOTHERM incluem hidratantes icônicos, séruns com biotecnologia e loções corporais super-hidratantes. 

● Enquanto muitas marcas priorizam a eficácia e outras a sensorialidade, a BIOTHERM oferece o melhor dos dois mundos: eficácia sensorial. Seus consumidores podem desfrutar do desempenho enquanto apreciam texturas, cores e fragrâncias incríveis. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 8/6/2026 

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