BIOTHERM

A marca francesa de luxo BIOTHERM há mais de 70 anos oferece soluções eficazes para todos que desejam uma pele com aparência mais jovem, forte, saudável e em forma por mais tempo. Combinando biotecnologia de ponta, com seu exclusivo Biotech Plankton™, a marca potencializa o metabolismo das células da pele. Por isso, a água sempre esteve no coração do inovador DNA da BIOTHERM. 

A história 

A história tem origem em 1948 quando o médico francês Jos Jullien e sua equipe observaram pela primeira vez uma substância misteriosa e ativa na superfície da água das fontes termais da cidade de Molitg-les-Bains, na região dos Pirineus franceses. Esse microrganismo natural era o plâncton termal, que continha traços de elementos essenciais, sais minerais e vitaminas, tendo alto poder regenerativo para a pele. Após intensas pesquisas, um grupo de cientistas franceses, liderado pela jovem bioquímica visionária Jeanine Marissal (imagem abaixo), descobriu as notáveis​​ propriedades curativas do plâncton termal, resultantes de sua excepcional afinidade biológica com a nossa pele. Após patentear uma exclusiva técnica de produção biológica para destilar este concentrado genuíno em sua forma mais pura e ativa, e incorporar com sucesso esse plâncton térmico para uso cosmético de cuidados com a pele, a Dra. Jeanine, juntamente com Adrien Barthélemy, fundou uma empresa e lançou no mercado a marca BIOTHERM em 1952.

  

O nome da nova marca era originário da junção das sílabas das palavras BIOlogista (profissão da fundadora da empresa) e THERMal Plankton (Plâncton Termal), ingrediente contido nos três primeiros produtos: La Crème Triple-Usage (um creme tripla-ação), Biotherm Cure (um creme regenerativo) e Biomains (um creme hidratante para mãos, reconhecido pelo espetacular poder sobre o reequilíbrio da pele, graças à sua perfeita afinidade com as células cutâneas, que ainda é vendido com grande sucesso). Esses produtos foram responsáveis por lançar as bases para a agora icônica abordagem holística da BIOTHERM à biotecnologia marinha e ao metabolismo da pele. Desde o início, a distribuição dos produtos BIOTHERM foi feita por meio de farmácias e drogarias. Em 1955, o jornal The New York Times (conheça essa história aqui) publicou uma reportagem sobre a abordagem da marca, dando ainda mais confiabilidade à BIOTHERM.

  

Endossada pela comunidade científica, a marca rapidamente se tornou uma referência no segmento de cosméticos de luxo, sendo lançada em outros importantes mercados europeus, incluindo Alemanha e Itália. Com isso, novos produtos que combinavam o melhor da natureza com a mais avançada tecnologia cosmética, oferecendo uma poderosa fonte de energia e juventude para a pele, foram introduzidos no mercado. A marca então se tornou um novo luxo que mesclava bem-estar sem ostentação, fazendo de cada tratamento um convite ao prazer e à descoberta de uma pele visivelmente mais pura, jovem e saudável. Durante a década de 1960, a BIOTHERM desenvolveu fórmulas para diferentes tipos de pele e lançou o protetor solar em 1967, alinhando-se à crescente cultura de spas. Pouco depois, em 1968, a BIOTHERM lançou no mercado o Bio-Buste Suractive, seu primeiro creme firmador para os seios.

  

A empresa foi adquirida pela também francesa L’Oréal (conheça essa história aqui) em 1970. Foi nesta época que surgiu em suas embalagens o tradicional logotipo que tinha como símbolo uma onda azul, que simbolizava a união perfeita entre tecnologia e ingredientes naturais. A partir deste momento, BIOTHERM seria lançada em vários mercados mundiais e conquistaria uma clientela bastante fiel. Em 1973, a BIOTHERM foi responsável, de forma pioneira, pela criação do primeiro creme antirrugas do mundo. No ano seguinte a empresa inaugurou um centro de pesquisa e desenvolvimento de novos produtos da BIOTHERM no principado de Mônaco que, nos anos seguintes, se tornaria uma referência no segmento cosmético.

  

Em 1985, a marca inovou ao lançar no mercado a BIOTHERM HOMME, primeira linha completa de tratamento (rosto e corpo) formulada especialmente para a pele masculina e suas necessidades específicas. Eram hidratantes, tônicos, cremes firmadores, enfim, uma linha de cuidados completa voltada especialmente para o público masculino. Vale ressaltar que, hoje em dia, a BIOTHERM HOMME continua sendo a marca premium número 1 em cuidados com a pele masculina no mundo. Em 1987, a linha BIOLOGICS segmentou os produtos de cuidados com a pele feminina por faixa etária, fortalecendo ainda mais sua presença no Japão. Foi também nesta década que a BIOTHERM foi lançada no Reino Unido. Em 1994, um centro de biotecnologia na França isolou o plâncton vivo (Life Plankton™) por meio de fermentação após anos de pesquisa, lançando as bases para o desenvolvimento de novos produtos com um poderoso ativador natural das funções vitais da pele. A BIOTHERM foi introduzida no mercado brasileiro em 1995 com a linha feminina e, pouco depois, apresentou a linha masculina.

   

Em 1997, o lançamento de Aquasource revolucionou a hidratação, conseguindo transpor para um creme o equivalente a 5.000 litros de água termal. Em 2001, a marca inaugurou em Hong Kong a primeira loja exclusiva da marca no mundo, ingressando assim, mesmo que timidamente, no segmento do varejo. Ainda nesse ano, ingressou no mercado chinês com uma extensa rede de distribuição nas principais cidades do país. A BIOTHERM fez seu ingresso oficial nos Estados Unidos em 2002, inicialmente focando no setor de varejo de viagens com uma loja duty-free no Aeroporto Internacional de Miami. Após essa estreia, a marca de luxo de cuidados com a pele começou a expandir sua atuação no mercado americano, inaugurando sua primeira butique própria no sul da Califórnia no final de 2004. Foi nessa época que a marca lançou a BIOTHERM HAIR RE.SOURCE, uma linha nutritiva de produtos para cabelo, enriquecida com elementos minerais e óleos essenciais que tratavam a fibra capilar ressecada.

  

Em 2009, a marca francesa lançou no mercado outro produto revolucionário: BIOTHERM SKIN VIVO, primeiro tratamento (noturno e diurno) reversivo anti-idade, que desativa o processo de envelhecimento, rejuvenescendo visivelmente a pele com o impulso vital de seus genes, proporcionando 10 anos de juventude em apenas 4 semanas. Essa linha de produto possuía uma fórmula inovadora que agia diretamente no DNA e nos genes, associando uma dose recorde de Plâncton Termal Puro e Reverserol SV, um poderoso ativo vegetal que age reparando as alterações do DNA, devolvendo a atividade da vida dos genes que diminuem com a idade. Mais que um tratamento antirrugas, SKIN VIVO era um revolucionário tratamento anti-idade que atuava na origem do envelhecimento e no núcleo da vida celular.

  

Até o surgimento da BIOTHERM, pensava-se que as profundezas dos mares eram privadas de qualquer tipo de biodiversidade. E são justamente os microscópicos seres dos oceanos - a maioria invisível - que são a principal fonte de sucesso da marca atualmente. A busca de moléculas reparadoras do DNA, da bioluminiscência dos organismos ou do potencial das algas, tem sido pesquisada e servido de ingredientes ativos nos produtos da BIOTHERM. Um dos maiores exemplos, divulgado em 2012, atendia pelo nome de Blue Biotechnology Platform, uma plataforma pioneira responsável pela pesquisa, extração e cultivo de novos ingredientes da biodiversidade aquática. Com isso, a BIOTHERM criou uma nova geração de tratamentos de pele, que integrava ativos de ecossistemas aquáticos pouco explorados, ao mesmo tempo em que respeitava e preservava esses habitats.

  

A BIOTHERM sempre cultivou um espírito pioneiro na criação de produtos para a pele que refletem as aspirações das pessoas em cada época. Por exemplo, com o movimento de libertação corporal nos anos de 1960, criou o primeiro produto firmador para o corpo; com as férias mais longas ao sol nos anos de 1970, inventou o primeiro protetor solar antirrugas; e quando os homens começaram a cuidar da pele nos anos de 1980, ofereceu a eles a primeira linha de produtos desenvolvida especificamente para suas necessidades.

  

A linha do tempo 

1972 

● Lançamento do BIOTHERM LAIT CORPOREL, icônico hidratante de textura láctea e aroma cítrico, que se tornou um dos maiores clássicos da marca francesa. 

1997 

● Lançamento da sua primeira fragrância (Eau Vitaminée), uma bruma corporal refrescante com infusão cítrica. 

2002 

● Lançamento da BIOTHERM AQUAPOWER, uma linha de hidratantes de rápida absorção, desenvolvida para refrescar e hidratar instantaneamente a pele sem deixar sensação pesada ou pegajosa. 

2003 

● Lançamento da BIOTHERM BIOPUR, uma linha focada no controle de oleosidade, desobstrução profunda dos poros e restauração da pele, deixando-a mais atraente e limpa. 

2005 

● Lançamento da BIOTHERM BIOSENSES, uma linha de cuidados corporais inspirada na natureza. 

2008 

● Lançamento da BIOTHERM EAU PURE, uma fragrância revigorante com o perfume da natureza, que combina notas aromáticas frutadas, como limão, kiwi, toranja e ruibarbo com um fundo de chá verde, lótus e almíscar. 

● Lançamento da BIOTHERM CELLULI LASER, primeiro tratamento redutor de alta precisão com Biofribrina, que ataca a celulite em 10 dias. 

● Lançamento da BIOTHERM HOMME FORCE SUPREME, uma linha premium de cuidados antienvelhecimento para a pele masculina, originalmente introduzida para combater sinais visíveis de envelhecimento, rugas e perda de firmeza. 

2010 

● Lançamento da Force by Biotherm Homme, primeira colônia masculina da marca francesa. 

2012 

● Lançamento da BIOTHERM THERAPY, uma linha de cuidados antienvelhecimento que visa combater os sinais externos, como rugas, manchas escuras e perda de firmeza da pele. 

2017 

● Lançamento da BIOTHERM WATERLOVER, uma linha com produtos ecológicos e focada em fórmulas mais biodegradáveis e embalagens sustentáveis para ajudar na preservação dos oceanos. 

2019 

● Lançamento do Elixir Biotherm Life Plankton™, um sérum reparador e antienvelhecimento que apresenta uma concentração de 5% do exclusivo Biotech Plankton™, juntamente com ácido hialurônico e vitamina C. Rapidamente se tornou o principal produto da marca para ajudar a melhorar a função de barreira da pele e reduzir os sinais visíveis de envelhecimento. 

2025 

● Lançamento da BIOTHERM COLLAGEN FIT, uma linha desenvolvida para melhorar a firmeza, elasticidade e tonificação da pele. 

2026 

● Lançamento do BIOTHERM AQUASOURCE+ ELECTROLYTE DEWY GEL 100H, um gel leve e sem silicone que oferece 100 horas de hidratação contínua e repõe linhas finas em apenas uma hora. O produto traz 7.000 mg de eletrólitos (sódio, potássio, magnésio e cálcio) diretamente para a pele, prometendo combater os impactos de rotinas ativas e viagens.

A sustentabilidade 

A eficácia da BIOTHERM só é comparável ao seu compromisso com a inovação sustentável. Por exemplo, em 2012, a marca criou o programa Biotherm Water Lovers para trabalhar por um futuro melhor para os nossos oceanos e para aumentar a conscientização dos consumidores sobre a ameaça da poluição plástica nos oceanos. Por meio de parcerias com especialistas de renome mundial e ONGs, como por exemplo, Mission Blue, Tara Ocean Foundation e Surfrider Foundation Europe, o programa apoia iniciativas que preservam áreas aquáticas em risco, pesquisam temas oceânicos urgentes e educam as comunidades sobre a preservação dos oceanos.

  

Esse compromisso também se reflete em fórmulas desenvolvidas para serem mais respeitosas com o meio-ambiente, embalagens ecologicamente projetadas com o objetivo de reduzir a circulação do plástico e apoio contínuo à comunidade científica. Por exemplo, em 2021, mais de 71% dos ingredientes em suas fórmulas eram de base biológica ou derivados de minerais abundantes. Até 2030, mais de 95% serão de base biológica, derivados de minerais abundantes ou de processos circulares. Além disso, em 2021, 79% de suas fórmulas de cuidados com a pele eram biodegradáveis. Até 2030, mais de 90% das fórmulas de cuidados com a pele serão biodegradáveis. Todas essas ações se refletem através do manifesto ”Live by Blue Beauty” e de uma filosofia direta: “Beleza que vem da água e devolve a ela”, unindo ciência avançada, biotecnologia aquática e responsabilidade ambiental.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente na década de 1970 que o tradicional logotipo “Wave” (onda em português) foi criado para simbolizar a conexão da BIOTHERM com a água termal e ingredientes aquáticos curativos. Esse logotipo também apresentou as letras “H” e “E” conectadas, efeito visual que se tornaria um dos símbolos de reconhecimento da BIOTHERM. Após sofrer mais duas remodelações - que apresentaram novas cores e novos designs para a tradicional onda - recentemente a marca adotou uma nova identidade visual com uma tipografia de letra ligeiramente modificada (mais grosa), novas aplicações de cores e sem a tradicional onda.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado em branco sob um fundo azul-escuro ou azul esverdeado.

  

Os slogans 

Live By Blue Beauty. (2021) 

The Healing Power of Life Plankton™. (2017) 

The power of life plankton. (2015) 

Beauty from the deep. (2012) 

From the depths of living waters to the depths of your skin. (2012) 

Bio.Self. (2009) 

A SPA for your skin. (2006) 

Skin Fitness High Recharge. (2006) 

Performance skin care. (1989)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1952 

● Criador: Jeanine Marissal e Adrien Barthélemy 

● Sede mundial: Clichy, França 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Charles Haddad 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cosméticos 

● Principais produtos: Cremes antirrugas, hidratantes, protetores solar e xampus  

● Concorrentes diretos: Vichy, La Roche Posay, Avène, RoC®, Clinique, Uriage, Caudalie, Kiehl’s, Clarins® e Biossance 

● Ícones: O Life Plankton™ 

● Slogan: Beauty from the deep. 

● Website: www.biotherm.com 

A marca no mundo 

Atualmente a BIOTHERM, que oferece uma abrangente e completa gama de produtos para cuidados faciais, corporais e solares, é comercializada em mais de 70 países ao redor do mundo através de lojas de departamento de alto padrão, farmácias/drogarias, lojas duty-free de aeroportos e butiques emblemáticas selecionadas. A BIOTHERM é a terceira maior marca de cosméticos do continente europeu, que não por coincidência é seu maior mercado. A marca é extremamente reconhecida no segmento de luxo em países como França, Alemanha, Inglaterra, Estados Unidos, Japão, China e Hong Kong. 

Você sabia? 

● Os produtos mais vendidos da BIOTHERM incluem hidratantes icônicos, séruns com biotecnologia e loções corporais super-hidratantes. 

● Enquanto muitas marcas priorizam a eficácia e outras a sensorialidade, a BIOTHERM oferece o melhor dos dois mundos: eficácia sensorial. Seus consumidores podem desfrutar do desempenho enquanto apreciam texturas, cores e fragrâncias incríveis. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 8/6/2026 

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