LORENZETTI

Quantas vezes você passou por situações como essas? O chuveiro já queimou. Não esquenta. Não esfria. Se for LORENZETTI, a hora mais relaxante do dia se transforma em um momento único, sem problemas. Com mais de 100 anos e trajetória marcada por constante inovação e pioneirismo, a LORENZETTI se destaca por colocar à disposição de milhões de consumidores muito mais que apenas duchas e chuveiros. Oferece produtos com design, qualidade e tecnologia, presente em milhões de lares. 

A história 

Tudo começou em 1920 quando o engenheiro civil italiano Alessandro Lorenzetti veio a São Paulo para tratar da venda de terrenos comprados na época em que trabalhou nas obras do Porto de Vitória, no Espírito Santo, e na construção da estrada Santos-Jundiaí, em São Paulo, mais de 20 anos antes. E durante essa visita, Alessandro se deu conta de que o país ainda não tinha quem fabricasse parafusos de precisão, tão necessários para as máquinas industriais. Foi então que, em outubro de 1923, após conhecer Carlos Tonanni, também italiano e que tinha uma modesta oficina de consertos de máquinas agrícolas, decidiu fundar uma pequena fábrica para a produção de parafusos de precisão, localizada no tradicional bairro da Mooca, em São Paulo. Inicialmente batizada de Sociedade Tonanni & Lorenzetti, a nova empresa contava com apenas alguns funcionários e quatro tornos automáticos.

  

Alguns meses depois, os filhos de Lorenzetti, Lorenzo e Eugenio, chegaram ao Brasil para ajudar o pai no novo empreendimento. Com a chegada da dupla e seu espírito empreendedor, a área de atuação da empresa foi ampliada, passando a fabricar pinos, eixos e outras peças para a nascente indústria de máquinas do Brasil. Em 1928 a empresa diversificou ainda mais sua linha e começou a produzir bandejas para restaurantes, açucareiros, galheteiros, vasos de latão, acessórios de metal para cortinas, patins e isqueiros, produtos que, até então, não eram fabricados no país. No final desta década, a empresa passou a atuar também nos setores de eixos trefilados, manutenção, fabricação e montagem de máquinas para a indústria. Nesta época, como resultado do bom trabalho que executavam, Eugenio e Lorenzo adquiriram a parte do sócio Carlo Tonanni.

   

Sob licença de uma empresa italiana, em 1930, ingressou no setor de energia elétrica produzindo isoladores de disco de porcelana e ferragens para linhas de transmissão de energia. Para isso, a empresa construiu o primeiro forno industrial para cerâmica do Brasil. A LORENZETTI sempre participou da vida social e política da cidade e dessa maneira, durante a Revolução Constitucionalista de 1932, colaborou no recondicionamento de armamentos e fabricação de munição para as tropas paulistas. Pouco depois, em 1934, inovou ao fabricar pela primeira vez na América do Sul, a resina conhecida por “baquelite”, utilizada para instalações domiciliares e industriais. Isso representou um enorme salto técnico da indústria nacional, pois o material isolante permitia a produção de peças elétricas de uso doméstico e industrial com muito mais segurança. Nesse mesmo período, produziu também motores elétricos trifásicos.

    

Em 1938 a empresa foi pioneira no país na fabricação de motores elétricos de até 100HP, usados para mover as máquinas das indústrias que se multiplicavam pelo Brasil. A década de 1940 ofereceu novas oportunidades: devido à escassez de gasolina, a LORENZETTI desenvolveu um equipamento para adaptar motores ao uso de gasogênio, gás obtido por meio da queima de carvão, instalado em em máquinas e veículos automotores - como automóveis e caminhões - como alternativa à gasolina. Além disso, este período foi marcado pela produção de bombas hidráulicas de alta pressão e flutuantes para poços profundos. Já nos últimos anos dessa década, a empresa se expandiu comercialmente para toda a América do Sul.

  

A década de 1950 tem início com o mundo vivendo a euforia da recuperação econômica do pós-guerra. A urbanização das populações era um fenômeno global. A família moderna vivia em cidades e começava a depender dos eletrodomésticos. No Brasil, a rede de energia elétrica se expandia rapidamente. Com isso, em 1952, a LORENZETTI vislumbrou de forma pioneira a oportunidade de lançar um novo produto: o chuveiro elétrico automático, o primeiro a acionar o aquecimento assim que se abria a torneira da água. O chuveiro elétrico se tornou o principal produto da LORENZETTI, conquistando rapidamente a preferência dos consumidores, quer pela concepção inovadora na época, quer pela qualidade até hoje comprovada. Com o sucesso desse lançamento, nos anos seguintes a linha foi ampliada com a produção de torneiras e aquecedores elétricos automáticos.

  

Com olhos sempre voltados para o futuro, a LORENZETTI iniciou a década de 1960 ampliando sua atuação ao fabricar novos eletrodomésticos e materiais para alta tensão. Sempre de forma inovadora, nos anos de 1970 a empresa lançou seu primeiro chuveiro de plástico: a “Nova Ducha”, iniciando uma nova geração de aparelhos em material plástico. No início da década seguinte, aliando qualidade e preço, foi lançado o produto que seria, nos anos seguintes, o carro-chefe da empresa: a Maxi-Ducha. No início da década de 1990, a LORENZETTI inovou mais uma vez ao lançar as primeiras duchas elétricas com comando eletrônico e pressurizador incorporado: Jet Master e Jet Turbo. Essas duchas representaram uma revolução no segmento dos chuveiros elétricos com sua tecnologia inovadora que garantia mais água e permitia a mudança gradual de temperatura. No final desta década, em 1999, lançou a linha de aquecedores de água a gás, buscando novas fontes de energia, iniciando assim uma nova era voltada para a satisfação total do banho.

  

No ano de 2000, preocupada em preservar a qualidade da água de consumo humano, a LORENZETTI investiu em um novo seguimento de mercado e lançou uma moderna linha de purificadores de água com avançada tecnologia de tratamento. Pouco depois, em 2003, ingressou no segmento de metais sanitários (especialmente torneiras), sendo a primeira empresa do setor com selo INMETRO. Como sempre inovando, em 2006 a LORENZETTI lançou as torneiras com mecanismo cerâmico de ¼ de volta (isso economiza água, porque o tempo para fechá-la diminui muito). Em 2010 a empresa lançou no mercado a marca FORTTI, de plásticos sanitários, adicionando em seu portfólio mais de 60 produtos (incluindo assentos sanitários, duchas, acabamentos para registro, válvulas para descarga e acessórios para banheiro), cujos maiores diferenciais eram a resistência, o design e a qualidade a preço acessível. Pouco depois, em 2012, ingressou no segmento de iluminação com o lançamento de 36 modelos de lâmpadas fluorescentes compactas, com significativa economia no consumo de energia elétrica e maior vida útil. Em 2014 colocou à disposição do mercado uma linha de lâmpadas LED ainda mais econômicas.

   

E não parou por aí. Em 2015 a LORENZETTI anunciou a aquisição da fábrica de louças sanitárias Sanitex Sanitários Togni, localizada em Poços de Caldas, Minas Gerais. Equipada com modernos equipamentos, essa aquisição permitiu á LORENZETTI produzir bacias sanitárias, caixas acopladas, lavatórios, cubas, colunas, tanques e mictórios com design exclusivo, conforto e funcionalidade. O ano também foi marcado pelo lançamento da linha de chuveiros e duchas ACQUA ULTRA, com formato compacto e ultrafino graças ao desenvolvimento da resistência Loren Ultra, a primeira com formato plano do mercado, que inova o conceito de durabilidade e desempenho em relação às resistências existentes. Em 2017, essa linha foi ampliada com versão DUO, que integrava ducha e chuveiro no mesmo produto.

  

Em 2023, ao completar 100 anos, a LORENZETTI entrou para o privilegiado grupo de empresas brasileiras centenárias. O ano também foi marcado pelo lançamento da nova linha de chuveiros elétricos ACQUA CENTURY, que surpreendia pelo design moderno semelhante às duchas frias e pelas funcionalidades que garantiam um banho inteligente e sustentável. Com apenas um toque, era possível escolher a temperatura ideal. Além disso, o chuveiro possuía um timer que piscava ao atingir 8 minutos de banho, permitindo o uso racional da água. E para auxiliar no controle do consumo de energia elétrica, dispunha de um gráfico de barras que indicava o nível de potência usada para aquecer a água. ACQUA CENTURY veio para complementar a completa linha de chuveiros elétricos e duchas, que oferecem modelos sofisticados e com alta tecnologia proporcionando um banho perfeito para qualquer estação do ano.

  

O museu 

Em 2024 a LORENZETTI lançou um museu digital interativo e educacional, para enaltecer sua trajetória centenária e inovadora. Com projeto moderno e tecnológico, o Museu Lorenzetti tem ambientes com visual moderno, desenvolvidos em 3D para representar cada época marcante da história da empresa. Os cinco andares temáticos e virtuais contam com detalhes de toda a trajetória da LORENZETTI, narrada de maneira interativa. O museu digital (www.museulorenzetti.com.br) está acessível para todo o Brasil e outros países, com versões em português, inglês e espanhol, além de ser disponível para diversas plataformas, incluindo computadores, tablets e smartphones.

  

A comunicação 

A comunicação da LORENZETTI é marcada por campanhas publicitárias criativas e repletas de bom-humor. Essa história começou em 1951, quando nascia a TV brasileira e, com ela, os primeiros comerciais em vídeo da marca. Em 1989 o boxeador Maguila estrelou uma campanha publicitária (assista ao filme aqui) para a Ducha Lorenzetti Jet Set, na qual o tom bem-humorado utilizavam frases geniais como “No box eu não luto mais” ou “Agora eu entrei para o Jet Set”. Outra campanha genial foi lançada em 2001 com o tema “Vá Tomar Banho”. No filme (assista aqui) a marca tenta transformar a frase “Vá Tomar Banho” em algo positivo, relaxante e reconfortante, uma alusão á suas duchas e chuveiros elétricos.

  

Desde 2019 a LORENZETTI patrocina o projeto “Banho Solidário Sampa”, que realiza ações para oferecer banhos e cuidados para pessoas em situação de rua, que inclui também o fornecimento de roupas limpas, produtos de higiene e até atendimento médico. A LORENZETTI contribui com a doação de chuveiros, torneiras e outros equipamentos para garantir o conforto dos banhos. A marca também já promoveu iniciativas sociais, como a reforma de banheiros de famílias de baixa renda, demonstrando seu compromisso com o bem-estar social.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações no decorrer dos anos, adquirindo uma imagem mais contemporânea. Apesar de sempre manter a característica cor vermelha, os logotipos apresentaram novas tipografias de letras, modernizando a imagem da marca e tornando-a mais impactante.

  

A identidade visual da LORENZETTI também pode ser aplicada em letras brancas sob um fundo vermelho, como mostra a imagem abaixo.

   

Os slogans 

Inovação que desafia o tempo. (2023) 

Mais do que você imagina. (2008) 

Pensou em Banho. Pensou em Lorenzetti. (1999) 

Há 75 anos seu banho tem solução. (1998) 

A solução para seu banho. (1993) 

Ligue-se nesta marca. (1985)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1923 

● Fundador: Alessandro Lorenzetti e Carlos Tonanni 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Lorenzetti S.A. Indústrias Brasileiras Eletrometalúrgicas 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Eduardo Coli 

● Faturamento: R$ 2.3 bilhões (2024) 

● Lucro: R$ 370 milhões (2024) 

● Presença global: 45 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Elétrico e hidráulico 

● Principais produtos: Chuveiros, duchas, torneiras e purificadores de água 

● Concorrentes diretos: Hydra/Corona, Cardal, Fame, KDT, Zagonel, Docol, Deca, Pingoo, Celite, Tramontina, Electrolux e Brastemp 

● Ícones: As duchas 

● Slogan: Mais do que você imagina. 

● Website: www.lorenzetti.com.br 

A marca no mundo 

A LORENZETTI - empresa 100% brasileira - conta atualmente com 4.500 colaboradores e oferece uma ampla linha de 700 produtos, que engloba metais e louças sanitárias, torneiras plásticas, chuveiros, duchas, aquecedores elétricos, aquecedores de água a gás, purificadores de água, resistências, entre outros itens. A empresa atende todo território brasileiro (presente em mais de 75 mil pontos de venda), possui 5 fábricas, 4 centros de distribuição e exporta para mais de 45 países das Américas, África e Ásia. A LORENZETTI, marca reconhecida por 75% dos brasileiros, é líder de mercado em duchas, chuveiros, torneiras elétricas e aquecedores de água a gás. 

Você sabia? 

● Com tecnologia avançada, durante as décadas de 1970 e 1980, a LORENZETTI desenvolveu e fabricou produtos de extra-alta tensão - até 800 KV, que foram instalados nas maiores hidrelétricas e subestações do país, como por exemplo, Itaipu, Xingó, Tucuruí e Furnas. 

● Um dos símbolos da relação com os trabalhadores é a encarregada de produção Maria Aparecida Corrêa Cordeiro, a Dona Cida. Em 2012 ela entrou para o Guiness Book como a funcionária brasileira que ficou mais tempo na mesma empresa. Dona Cida entrou na LORENZETTI em 18 de julho de 1939 e permaneceu trabalhando durante 70 anos seguidos na empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios, Embalagem Marca e Veja), jornais (Valor Econômico, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 5/8/2025

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