LAY'S®

Elas são sequinhas, crocantes e irresistíveis. Feitas apenas com batata, óleo e sal. Podem ser consumidas sozinhas ou acompanhadas. Parar de comê-las é um sacrifício sem igual. Quando o assunto é batata-frita, a marca LAY’S® é praticamente imbatível, faturando bilhões de dólares anualmente e deixando seus fiéis consumidores cada vez mais com água na boca, quer seja em uma festa, no lanche, em um churrasco, em frente a TV ou até mesmo em um descontraído piquenique.  

A história  

A história da famosa e irresistível LAY’S® começou em 1932 quando Herman Warden Lay iniciou um pequeno negócio na cidade de Nashville, no estado americano do Tennessee, distribuindo batatas-frita (potato chips) para mercearias e mercados locais. Ele distribuía suas batatas-frita utilizando seu próprio carro, um Ford Model A de 1928, e para sua sorte, os consumidores adoraram sua receita. Pouco depois, também passou a distribuir as batatas-frita produzidas pela empresa Barrett Food Company, localizada na cidade de Atlanta, na Geórgia. Em 1934, com seis rotas de distribuição estabelecidas, ele se tornou o maior distribuidor da fábrica de Atlanta. Finalmente em 1938 o senhor Lay comprou a fábrica e mudou seu nome para H.W. Lay & Company, introduzindo no mercado as famosas batatas-frita com a marca LAY’S® Potato Chips. Em 1942, as batatas da marca começaram a ser fabricadas em máquinas contínuas, resultando na primeira produção em escala do produto.

  

Dois anos mais tarde a empresa, agora chamada The Lay’s Company, se tornou uma das primeiras do segmento a anunciar na televisão através de uma campanha que tinha como porta-voz do produto o ator Bert Lahr e o slogan “So crisp you can hear the freshness” (algo como “Tão crocante que você pode ouvir o frescor”). Foi também nesta época, que a empresa se tornou pioneira ao começar vender suas batatas-frita nacionalmente em supermercados. Essas ações resultaram em uma alta exposição da marca e grande popularidade do produto entre os americanos.

   

A relação com a Frito Company, empresa fundada em 1932 por Elmer Doolin, começou em 1945, através de um contrato de exclusividade de produção e distribuição dos salgadinhos Fritos® (conheça essa outra história aqui) na região sudeste dos Estados Unidos. Era o começo de uma relação que resultaria na fusão das duas empresas, em 1961, para a formação da FritoLay (conheça essa outra história aqui), empresa com vendas superiores a US$ 127 milhões na época e sem concorrentes no mercado. A fusão foi extremamente benéfica para a marca LAY’S®, que ganhou força com o aumento da distribuição e maior suporte financeiro.

  

Após mais de duas décadas oferecendo o sabor original (apenas com sal), em 1958 a marca introduziu no mercado seu segundo sabor: Lay's® Barbecue (Churrasco). Em 1962, a marca foi lançada no mercado canadense. Pouco depois, em 1963, foi lançada a campanha publicitária com o slogan “Betcha Can’t Eat Just One” (algo como “Aposto que você não consegue comer um só”), estrelando Bert Lahr como locutor e porta-voz oficial do produto. Dois anos mais tarde se tornou a primeira marca de batata-frita a ser distribuída nacionalmente nos Estados Unidos, depois da fusão da empresa com a Pepsi-Cola® (conheça essa história aqui) formando a PepsiCo, um gigante no segmento de alimentos e bebidas. A década de 1970 foi marcada pelo lançamento, em 1978, de um dos sabores mais populares entre os americanos: Sour Cream & Onion (creme de cebola). Pouco depois, em 1979, a marca lançou seu primeiro sabor local - Lay's® Ketchup - desenvolvido especificamente para o Canadá e criado para atender à demanda dos consumidores por um sabor agridoce, tornando-se um petisco essencial que se mantém popular desde então.

   

Em 1981, a marca passou a disponibilizar as informações nutricionais nas embalagens de seus produtos. Uma década mais tarde, em 1991, a batata-frita foi totalmente reformulada, se tornando ainda mais saborosa, crocante e fresca por muito mais tempo. Juntamente com a reformulação foi lançada uma nova campanha publicitária, estrelada pelos jogadores de basquete Larry Bird e Kareem Abdul Jabbar, cujo slogan era “Too Good To Just Eat One!” (em português “Tão bom para comer apenas um”). O resultado destas ações: aumento considerável nas vendas e popularidade da marca. No ano seguinte, a LAY’S® ingressou na elite dos anunciantes americanos ao estrear no intervalo do Super Bowl (evento esportivo de maior audiência da TV americana), com uma campanha protagonizada pelo jogador de futebol americano da equipe do Buffalo Bills, Bruce Smith, e pelo apresentador John Ratzenberger. Foi também nesta década, que a marca iniciou sua expansão internacional sendo lançada em inúmeros países ao redor do mundo, incluindo China (1993), Índia (1995) e Argentina (1999). Além disso, a LAY’S® fortaleceu a estratégia de introduzir sabores específicos para cada país, começando com o sabor de alga marinha no Japão.

  

Nos anos seguintes a LAY’S® introduziu no mercado inúmeros novos sabores e formatos (como a LAY’S® STICKS, batatas em palito), edições limitadas com sabores surpreendentes e até exóticos, embalagens diferentes (como lata) e várias versões, incluindo assada, light, com gordura reduzida e sem gordura trans. Todas essas novidades tornaram a marca líder absoluta de mercado em seu segmento, especialmente nos Estados Unidos. Além disso, em 2006, a marca lançou a versão com redução de sódio e todos os seus produtos passaram a utilizar também o óleo de girassol em sua fabricação.

   

Depois de uma rápida passagem pelo mercado brasileiro décadas atrás (que durou de 1999 a 2001), no final de 2013, a batata-frita LAY’S® foi relançada no país em três versões: Clássica, Picanha e Sour Cream. E a reestreia da marca foi com estilo próprio. O sabor picanha era exclusivo do Brasil e as embalagens (que abriam na horizontal, era de fácil manuseio e ainda poderiam ser colocadas de pé, evitando que as batatas caíssem ou se espalhassem pela superfície) foram desenvolvidas pela própria empresa especialmente para o mercado nacional. Em 2019, a marca trouxe para o mercado brasileiro um dos sabores mais populares da França: LAY’S® Queijo. Também nessa época, mas no mercado americano, a marca apresentou sabores baseados em picles, como por exemplo, picles com molho ranch e picles com tempero picante.

  

Nos últimos anos a LAY’S® tem apostado na estratégia de collab com outras marca para criar e lançar, não somente novos produtos, mas também inserir sua marca em segmentos que vão além dos snacks. Por exemplo, em 2021, em parceria com a Eastside Distilling, da cidade de Portland, lançou uma vodka artesanal de edição limitada produzida a partir das mesmas batatas usadas em seus salgadinhos. Apenas 1.300 garrafas foram produzidas inicialmente, esgotando em poucas horas. Já em 2022, inicialmente na Malásia, a LAY’S® se uniu ao KFC (conheça essa história aqui) para lançar batatas chips que possuíam o sabor icônico de frango frito picante. Mais recentemente, em 2024, no Oriente Médio, a LAY’S® e a Pizza Hut (conheça essa história aqui) se uniram para criar uma pizza com borda crocante coberta com migalhas de batata-frita. E, em 2025, a LAY’S®, em parceria com a Saucony (saiba mais desta marca aqui), lançou uma divertida colaboração de três tênis, criada exclusivamente para o mercado chinês, trazendo a ousada cultura de sabores regionais para os calçados, caracterizados pelo uso meticuloso de texturas, paletas de cores e detalhes exclusivos com as duas marcas.

  

Onde quer que celebrações e bons momentos aconteçam, desde um encontro de amigos, passando por um lanche de família até assistir um jogo com pessoas próximas, a marca LAY’S® estará sempre presente, como faz há quase 90 anos. Com sabores quase tão ricos quanto sua incrível e deliciosa história, a marca oferece aos milhões de consumidores um sabor incomparável e crocante que garante um sorriso no rosto. E tudo começa com batatas cultivadas na fazenda, selecionadas, fatiadas, fritas e temperadas com perfeição. Em seguida, os deliciosos sabores são adicionados. Por isso, LAY’S® é batata de verdade, cortada em fatias fininhas, sequinhas e crocantes.

  

A linha do tempo 

1978 

● Lançamento, no mercado canadense, da LAY'S® ALL DRESSED, batatas com uma mistura de ketchup, barbecue, sal e vinagre. Essa versão fez sua estreia oficial em larga escala nos Estados Unidos no mês de janeiro de 2025.   

1993  

● Lançamento da WAVY LAY’S®, a batata original em formato ondulado.  

1995  

● Lançamento da BAKED LAY’S®, versão da batata-frita original assada, com pouca gordura (Low-Fat), que passou a ter distribuição nacional no ano seguinte. O produto é comercializado em outros países como LAY’S® OVEN.  

1997  

● Lançamento da LAY’S® com sabor de pizza.  

1998  

● Lançamento da LAY’S® WOW CHIPS, batata sem gordura e feita com Olestra, uma gordura sintética. 

2000 

● Lançamento da LAY'S® LIGHTLY SALTED, batatas-frita com pouco sal.  

2001  

● Lançamento da LAY’S® BISTRO GOURMET, uma linha de batatas-frita com sabores e temperos refinados como queijo cheddar e jalapeño e alho torrado e ervas. O sabor mais acentuado do novo produto era explicado pelo processo de preparação: as batatas eram marinadas na água com sal e depois fritas. 

2003  

● Lançamento da LAY’S® STAX, a batata original vendida em lata com mínimas diferenças em relação ao produto original, como a finura e por não conter glúten. O produto foi introduzido no mercado para concorrer com a marca Pringles® (conheça essa história aqui).  

2004  

● Lançamento da versão light da batata-frita, chamada LAY’S® LIGHT, em substituição a LAY’S® WOW CHIPS, que por ser feita com Olestra foi proibida pelos órgãos reguladores nos Estados Unidos.  

2006  

● Lançamento da LAY’S® KETTLE COOKED, uma linha de batatas-frita feitas de modo totalmente artesanal e ingredientes naturais, com zero % de gordura trans.  

2008  

● Lançamento da LAY'S® CRACKER CRISPS, um delicioso snack assado semelhante a pequenas crackers de batata, vendido em embalagens com apenas 100 calorias.  

2009  

● Lançamento no mercado português da linha LAYS® GOURMET FINÌSSIMAS, onde através de um demorado e cuidadoso processo de elaboração, além de uma rigorosa seleção de matérias-prima, resultaram em batatas-frita com um corte mais fino e com redução de sal.  

2013  

● Lançamento da linha LAY’S® AIR POPS, cujas batatas tinham sabores mais acentuados e 50% menos de gordura.  

● Lançamento da LAY’S® XTRA, a tradicional batata em formato muito ondulado e crocante.  

2017  

● Lançamento da LAY’S® POPPABLES, um snack de batata no formato de um pastel redondo com pequenos furos e sal marinho.  

2018  

● Lançamento da LAY’S® DILL PICKLE, batatas com sabor de picles. 

2021 

● Lançamento no mercado brasileiro da LAY'S® SENSAÇÕES, uma linha de batatas-frita com sabores gourmet, como Pesto e Parmesão, Mostarda e Mel, Frango Grelhado e Peito de Peru. 

2022 

● Lançamento no Brasil da LAY'S® RÚSTICAS, batatas extra crocante em um formato mais irregular e fatias mais grossas, nos sabores Sal Marinho e Cream Cheese.

Os sabores  

A marca LAY’S®, além da batata-frita original (chamada Classic), oferece uma grande variedade de sabores que variam dependendo do país onde é comercializada. No mundo inteiro são mais de 200 sabores diferentes. Nos Estados Unidos os sabores mais populares e comuns são: Sour Cream & Onion (creme de cebola), Barbecue (churrasco), Cheddar & Sour Cream (queijo cheddar com creme), Salt & Vinegar (vinagre e sal), Salt & Pepper (sal e pimenta), Flamin’ Hot (pimenta forte) e Limón (limão).

   

Conhecida mundialmente por explorar sabores locais para se adequar a diferentes paladares, em outros países a LAY’S® oferece sabores diferentes, inusitados e até exóticos, como por exemplo, curry, frango assado e bacon no Canadá; sal marinho e pimenta preta ou iogurte com limão, dill e alho na Grécia; carpaccio com parmesão ou carne grelhada na Argentina; masala (uma mistura de especiarias moídas comum na culinária indiana) na Índia; queijo com cebola ou coquetel de camarão no Reino Unido; presunto em Portugal; trufa negra ou queijo na França; chá verde, ovo salgado ou manteiga com alho na Tailândia; pepino, alho, lagostim, lula grelhada e até banana na China; pimenta com limão no México; caranguejo na Ucrânia; iogurte com ervas no Paquistão; mel com manteiga na Coréia do Sul; raiz forte (wasabi) ou alga marinha no Japão; e cogumelo com creme ou pepino salgado na Rússia. Apesar de tantas opções, o sabor original é ainda o preferido de 75% dos consumidores da marca LAY’S®.

  

Marketing dos sabores  

Em julho de 2012, a LAY’S® lançou no mercado americano a campanha Do Us A Flavor™ (“Faça-nos um sabor”, em português), que propunha e desafiava os consumidores a criarem novos e inusitados sabores para suas batatas-frita. O vencedor do concurso receberia US$ 1 milhão, assim como o direito de se orgulhar por ter dado a ideia de um sabor inusitado lançado pela marca em edição limitada. Pão de cerveja, coxa de galinha, tacos de frango, sushi, algodão doce e até torta de maçã com queijo foram alguns dos quase quatro milhões de sabores inusitados sugeridos pelos fãs que participaram do concurso. Mas o sabor vencedor foi “pão de alho” (LAY’S® CHEESY GARLIC BREAD), criado por Karen Weber-Mendham, uma bibliotecária de Land O’ Lakes, estado do Wisconsin, e que foi lançado no mercado em 2013. O sucesso foi tamanho que, em 2014, a segunda edição da campanha foi lançada para propor novos sabores para a linha Kettle Cooked (o sabor vencedor foi Wasabi e Gengibre). E continuou nos anos seguintes, quando surgiram sabores como taco crocante, jalapeño envolto em bacon, bagel com cream cheese e tomate verde frito. Em 2024, após um hiato de sete anos, a marca retomou o concurso, que culminou no novo sabor Bacon Grilled Cheese (queijo grelhado com bacon).

  

Em 2018 foi criada a campanha LAY’S® TASTES OF AMERICA (“Sabores da América” em tradução livre) e a marca lançou oito novos sabores inspirados em especialidades regionais dos Estados Unidos: lagosta cozida (para a região nordeste); caranguejo com especiarias picantes da baía de Chesapeake (região do meio-atlântico); picles fritos com molho ranch (centro-oeste); queijo cheddar com pimenta caiena (sudeste); cajun spice - uma mistura de alho, páprica, cebola e orégano – (região da costa do golfo); Deep Dish Pizza (desenvolvido em parceira com a famosa pizzaria Giordano’s) - pizza super recheada que chega a parecer uma torta, famosa em Chicago - (região central); queijo com um toque de especiarias apimentadas (sul da Califórnia e Texas); e Thai Sweet Chili - molho agridoce levemente picante, com pedaços de pimentão e alho - (noroeste do pacífico).

  

Em 2021, a marca lançou no Brasil uma ação semelhante, batizada de “Liga dos Sabores LAY’S®”, onde consumidores de todo o país poderiam participar da disputa exclusiva entre 8 sabores da batata. A ação funcionava da mesma forma que um campeonato de futebol, em que os times - ou melhor, os sabores - mais votados passavam para a próxima etapa, até que o sabor campeão fosse escolhido na grande final. Os sabores participantes eram: Margherita, Limão, Mexican Sauce, Cheddar Jalapeño, Cream Cheese, Ribs (churrasco), Jamón Serrano e Paprika. O sabor vencedor da campanha foi o Mexican Sauce, caracterizado por uma mistura de salsa verde e pimenta jalapeño.

  

A mascote 

O ano de 1944 foi marcado pelo surgimento do primeiro personagem-mascote das batatas LAY’S®: Oscar The Happy Potato. A mascote fazia parte dos esforços pioneiros da marca em publicidade televisiva. Conhecido como uma “boa batata” que todo mundo gosta, o personagem - uma batata ilustrada - era sorridente, tinha feições humanas, usava um boné inclinado de forma descontraída (com o logotipo da marca LAY’S®) e aparecia nas embalagens dos produtos. O personagem também apareceu em comerciais durante as décadas de 1940 e 1950. Oscar foi aposentado da comunicação da marca LAY’S® na década de 1960.

  

A comunicação  

A marca corriqueiramente utiliza em suas campanhas publicitárias grandes estrelas do cinema, televisão, música e esporte para divulgar suas batatas-frita. A primeira grande estrela usada como porta-voz da marca foi Bert Lahr (foto abaixo), mais conhecido por seu papel como o Leão Covarde no filme “Mágico de Oz”, no ano de 1944. Ele apareceria ainda em vários anúncios e comerciais de LAY’S® durante a década de 1960 na popular campanha “Betcha Can’t Eat Just One”. Desde então, a ligação da marca com celebridades endossando seus produtos virou uma tradição. Nomes como os jogadores de basquete Shaquille O’Neal e Larry Bird; os jogadores Romário, Gary Lineker, Thierry Henry, Paul Pogba e Lionel Messi; a jogadora Alexia Putellas; o jogador de rúgbi François Pienaar; os atores Michael J. Fox, Antonio Banderas e Stephen Tobolowsky; a cantora Anitta e até Mr. Potato Head (conheça essa história aqui), uma celebridade no universo dos brinquedos, também conhecido no Brasil como Sr. Cabeça de Batata, já “emprestaram” sua imagem em comerciais e criativas campanhas da LAY’S®.

  

Em fevereiro de 2018, a marca lançou nos Estados Unidos a campanha “Smile with Lay’s®”, como uma iniciativa que visava promover a alegria e a conexão, utilizando para isso embalagens das batatas com diferentes sorrisos estampados. Essas embalagens apresentavam fotos de sorrisos reais, permitindo aos consumidores segurar o pacote em frente ao rosto para tirar fotos (“selfies”), fazendo com que parecessem sorrindo, promovendo a campanha nas redes sociais. A campanha também tinha uma forte vertente social para arrecadar fundos para a Operation Smile, organização médica voluntária sem fins lucrativos, que ajuda a financiar cirurgias reparadoras para crianças com fenda palatina. A cada pacote vendido, a LAY’S® fazia uma doação a organização (somente no primeiro ano foram doados US$ 1 milhão).

  

A marca também utiliza o bom-humor em suas campanhas publicitárias. Por exemplo, no Brasil, a LAY’S® lançou uma campanha em 2019, onde brincava com o fato de fazer batatas-frita tão perfeitas, que isso evitava que os consumidores reclamassem de seus produtos. No filme (assista aqui), a marca decidiu utilizar o seu SAC (Serviço de Apoio ao Cliente) para resolver outros assuntos da vida cotidiana, como por exemplo, cobrar uma dívida ou chamar alguém para sair. A marca ainda criou um site, chamado Batata de Verdade, onde os consumidores podiam fazer pedidos inusitados através do SAC.

  

Mais recentemente, a comunicação da marca também tem utilizado uma estratégia de mostrar como suas batatas-frita são produzidas, desde o cultivo das batatas no campo (enaltecendo os fazendeiros e produtores rurais), passando pelos ingredientes utilizados até o processo de fabricação.

   

Por exemplo, em setembro de 2023, a LAY’S® lançou no Brasil a continuação da campanha “Do campo ao pacote” (que havia sido introduzida em 2021), mostrando os produtores por trás das batatas que dão origem ao snack. Do campo ao pacote em até 48 horas e com batata de verdade: é assim que as batatas LAY’S® saem das fábricas diretamente para os centros de distribuição em todo o país. Com isso, a campanha apresentava aos consumidores o cuidado de sua produção e oferecia a possibilidade de conhecerem alguns dos produtores que estão por trás das batatas. O filme “Do campo ao pacote” (assista aqui) foi gravado nas propriedades rurais, no estado de São Paulo, e mostrava o carinho no cultivo do ingrediente, além do compromisso com a qualidade de cada batata colhida para se tornar uma LAY’S®. O propósito da campanha era simples: desmistificar e humanizar o produto, mostrando que LAY’S® Clássica é feita apenas com três ingredientes - batata de verdade, óleo e sal - e por pessoas de verdade.

  

Já nos Estados Unidos, o comercial “Last Harvest” (assista aqui) demonstrou o poder do marketing emocional quando foi ao ar durante o intervalo do Super Bowl LX no dia 8 de fevereiro de 2026. O filme de 60 segundos dirigido por Taika Waititi, tinha como objetivo honrar os agricultores parceiros da marca e mostrava a transição emocionante de uma fazenda de batatas de pai para filha, focando no legado, orgulho familiar e na tradição. A história é inspirada na Neumiller Farms, em Illinois, uma fazenda real de terceira geração com a qual a LAY’S® trabalha há décadas. A narrativa retrata o pai se aposentando após uma “última colheita” (em inglês “Last Harvest”) e passando o comando da fazenda para sua filha, destacando a continuidade e o amor pelo cultivo. Paralelamente, a marca anunciou um investimento de mais de US$ 1 milhão para apoiar a próxima geração de agricultores. O foco da campanha na herança familiar agrícola tocou o público americano, gerando respostas autênticas dos espectadores e engajamento recorde.

  

LAY’S® ao lado do futebol  

Há anos, a marca LAY’S® mantém forte presença no universo do futebol. Desde 2015 é patrocinadora oficial da UEFA Champions League e atual da Copa do Mundo FIFA 26™. A marca utiliza o enorme potencial dessas competições no mundo para ativar campanhas relacionados ao esporte e seus craques, incluindo o lançamento de embalagens comemorativas aos torneios. Essas iniciativas reforçam o posicionamento de LAY’S® e sua atuação na plataforma dos maiores campeonatos de clubes e seleções de futebol do mundo, consolidando-se como o snack oficial dos apaixonados por este esporte.

   

Por exemplo, em 2018, lançou a campanha global “Bring the Flavor”, que além do comercial estrelado pelos craques Lionel Messi (então no Barcelona) e David De Gea (então no Manchester United), realizou uma promoção que levou consumidores de vários países (incluindo o Brasil) para assistir à final da competição europeia de clubes em Madri. Já em 2023, outro filme (assista aqui) mostrava o ex-jogador francês Thierry Henry surpreendendo torcedores do Barcelona ao ir de casa em casa na cidade de Barcelona procurando um pacote de LAY’S®. Caso a resposta fosse positiva, Henry assistia à partida com eles. A campanha fazia parte da plataforma global “No Lay’s®, No Game” (traduzido para o português como “Sem Lay’s®, Não tem jogo”) e focou em surpreender torcedores de futebol de maneiras inusitadas, incluindo visitas surpresas.

  

Em 2024, a marca promoveu uma ação real com os ex-jogadores David Beckham e Thierry Henry, que resultou em um filme publicitário gravado ao vivo (assista aqui). Eles estavam se acomodando para assistir à um jogo da Liga dos Campeões da UEFA no estádio San Siro, em Milão, quando descobrem um problema: Thierry havia comido todas as batatas LAY’S® do pacote. Para resolver a situação, os dois recorrem ao operador da popular “câmera do beijo” (“Chip Cam”), que procura no estádio um torcedor com batatas LAY’S® que possa se juntar aos ex-jogadores para assistir ao jogo. Depois de várias opções decepcionantes, como uma pizza ou um pacote vazio de LAY’S®, finalmente encontram dois pacotes de batatas da marca. No filme, a LAY’S® afirma que, sem suas deliciosas batatas-frita, não há jogo, como diz o slogan “No Lay’s®, No Game”.

  

Ainda em 2024, outro comercial (assista aqui) chamou a atenção do público. Antes do jogo, no vestiário, Lionel Messi come batatas LAY’S® quando seus companheiros de equipe começam a cantar “Oh Lay’s®” - em vez de “Olé” - repetidamente, ao som do popular hino do futebol. Ao entrarem em campo, ouvem os torcedores nas arquibancadas cantando o hino com entusiasmo. Quando Messi marca um gol, os torcedores que assistem de casa também compartilham seus elogios cantando o grito de guerra “Oh Lay’s®”. O filme termina com a assinatura “Soccer and Lay’s® The Perfect Match” (em tradução livre “Futebol e Lay’s®, a Combinação Perfeita”). A grande sacada da campanha foi trocar o tradicional “Olé, Olé, Olé” por “Oh Lay’s®, Oh Lay’s®, Oh Lay’s®”, cuja pronúncia é extremamente semelhante, e transformá-lo em um hino à batata-frita.

  

Já em 2025 - como parte da campanha “Tem Lay’s®, tem jogo” - para ativar seu patrocínio à Uefa Champions League e à Uefa Women’s Champions League, a marca lançou uma ação em busca do bar perfeito. O filme da campanha - batizado de The Lay’s® Crawl - era estrelado por quatro grandes nomes do futebol mundial - a espanhola Alexia Putellas, o francês Thierry Henry, o argentino Lionel Messi e o uruguaio Luis Suárez - em busca de bares onde possam assistir aos jogos da competição europeia - desde que tenham LAY’S®. O filme se passa em Barcelona e Miami, e mostra os craques percorrendo bares das cidades em questão e fazendo uma pergunta crucial: “Você tem Lay’s®?”. Caso a resposta seja positiva, eles aproveitam para assistir a partida naquele bar. Agora, se não tiver LAY’S®, eles vão embora. A iniciativa buscava ampliar a conexão da marca com os torcedores e integrar o consumo de LAY’S® à experiência de acompanhar os jogos.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por acentuadas remodelações ao longo dos anos. Durante quase seis décadas a marca utilizou um logotipo que continha um fundo vermelho que, a partir de 1981, passou a acompanhar o contorno do nome LAY’S®. Somente em 1996, a marca promoveu uma mudança ousada e radical em sua identidade visual ao apresentar um logotipo muito semelhante ao utilizado hoje em dia. Esse logotipo ganhou quatro modernizações nos anos seguintes, incluindo a inserção de efeitos de 3D (em 2007) e mudanças na tipografia de letra. O atual logotipo da marca foi adotado em 2025 e apresentou grandes mudanças. Apesar de manter o característico sol amarelo da marca e a faixa vermelha que remete à qualidade das batatas, apresentou uma nova fonte de letra e inseriu os Lay’s® Rays, feixes de luz que emanam do sol, prestando assim homenagem ao Astro-Rei que impulsiona os ingredientes de qualidade dentro de cada pacote.

  

O novo logotipo também pode ser aplicado sob um fundo amarelo, que apresenta detalhes parecidos com raios.

  

As tradicionais embalagens de LAY’S® também evoluíram com o passar dos anos. A partir de 2003, o amarelo começou a ganhar enorme predominância e fotos de batatas passaram a ser presença constante nas embalagens. A atual embalagem, adotada em 2025, apresenta um fundo de ripas verticais de madeira - uma referência às caixas de fazenda que abrigam o principal ingrediente do produto (neste caso, as batatas). As novas embalagens também destacam a frase “Feito com Batatas de Verdade” (já que pesquisas mostraram que 42% dos consumidores desconheciam esse fato). Essa mudança coincide com a reformulação de receitas para remover núcleos e sabores artificiais de todos os produtos principais da marca.

   

Apesar de ser comercializada com diferentes nomes pelo mundo afora a identidade visual da marca se mantém alinhada. No Reino Unido e Irlanda a LAY’S® é comercializada como WALKERS®; na Austrália como SMITH’S®; no México como SABRITAS®; na Colômbia como MARGARITA®; no Egito se chama CHIPSY® (escrito em árabe); e em Israel TAPUCHIPS®. Além disso, na Arábia Saudita o nome é escrito em árabe e, na Tailândia, em tailandês.

  

Os slogans  

America’s favorite chip. Since 1938. (2026) 

Real Potatoes. Real Flavor. Real Joy. (2025) 

What Joy Taste Like. (2025) 

Flavors For Days. (2024) 

Lay’s®. Stay Golden. (2022) 

Gotta Have Lay’s®. (2019)  

Make life flavorful. (2018)  

Life Needs Flavor. (2017)  

See them, want them. (2016)  

Brighten your day. (2015)  

One taste and you’re in love. (2012)  

Happiness is Simple. (2009)  

Simply Made. Simply Good. (2009)  

That’s another reason to smile! (2007)  

Lay’s®, get your smile on! (2005)  

Lay’s®. America’s favorite. (2003) 

Let’s Do Lunch. (1998) 

Too good to eat just one. (1992) 

No One Can Eat Just One. (1983)  

America’s number one potato chip. (1974) 

You Can It a Million of Em’, But Nobody Can It Just One. (1968)  

Betcha can’t eat just one. (1963)  

So crisp you can hear the freshness. (1944)  

De-Lay-sious. (década de 1940)  

Lay’s®. Futebol com mais sabor. (Brasil, 2022) 

Lay’s® do campo ao pacote em até 48 horas. (Brasil, 2021) 

Lay’s®. Incomparável. (Brasil, 2018) 

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1938  

● Criador: Herman W. Lay  

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Frito-Lay North America Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Steven Williams  

● Faturamento: US$ 7 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 120 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Snacks  

● Principais produtos: Batatas-frita  

● Concorrentes diretos: Pringles®, Ruffles®, Utz, Kettle, Cape Cod, Wise Golden Potato, Herr’s Potato Chips, Better Made™, Old Dutch, Tyrrells e Great Values 

● Slogan: America’s favorite chip. Since 1938.  

● Website: campoaopacote.lays.com.br  

A marca no mundo  

A marca LAY’S® é líder no competitivo mercado norte-americano de batatas-frita (comprada por 79% dos lares do país) com vendas superiores a US$ 3 bilhões e aproximadamente 60% de participação, sendo comercializada também em mais de 120 outros países ao redor do mundo. Os maiores mercado da marca são Estados Unidos (onde existem mais de 10 sabores diferentes, somente em sua linha clássica), Reino Unido, China e Índia. É a marca mais valiosa da tradicional FritoLay.  

Você sabia?  

● LAY’S® Classic é produzida com apenas três ingredientes simples: batatas, óleo vegetal e sal. Não há aromatizantes ou conservantes artificiais. Já nas versões com sabores, os temperos são aplicados em até 15 segundos após a saída da fritadeira. 

● As batatas LAY’S® são irresistivelmente crocantes e saborosas pois são fritas em óleo a uma temperatura entre 176,6°C a 190,5°C e secas logo em seguida. 

● A produção das batatas LAY’S® envolve a seleção, lavagem, descascamento, corte em fatias finas (aproximadamente 1,2 mm), fritura e tempero. 

● Cada embalagem tradicional de LAY’S® (255g) contém de quatro a cinco batatas.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites diversos (Embalagem Marca), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 15/2/2026 

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