FANDANGOS®

Para milhões de brasileiros, gostinho de FANDANGOS®, é gostinho de infância. Afinal, qualquer ocasião com um pacote de FANDANGOS® fica ainda mais gostoso, divertido e especial. Por isso, gerações de brasileiros procuram FANDANGOS® para aqueles momentos descontraídos, seja no lanche com amigos, para assistir a um filme ou apenas petiscar com a galera. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando a Elma Chips® (conheça essa história aqui) resolveu desenvolver um novo salgadinho feito de milho. A empresa já tinha vasta experiência no setor com a criação de vários salgadinhos populares como Stiksy®, Baconzito® e Cebolitos®, e responsável pela introdução da americana Cheetos® (conheça essa outra história aqui) no mercado Brasileiro. Com isso, em 1983 ocorreu o lançamento do FANDANGOS®, inicialmente com o clássico sabor de milho e o famoso formato de conchinha. O nome do novo snack foi inspirado em uma dança popular chamada Fandango, que nasceu na Espanha no século XVII e chegou ao Brasil pelas mãos dos colonizadores portugueses. No Brasil, refletia os animados e descontraídos bailes rurais, uma estratégia da marca para associar o novo salgadinho à alegria e à origem do milho (matéria-prima do produto). Rapidamente o salgadinho de milho leve e crocante feito por processo de extrusão fez sucesso entre os brasileiros.

  

Pouco depois do sucesso inicial, a marca introduziu novos sabores clássicos que conquistaram de vez o público, com destaque para o queijo e o presunto. Vale ressaltar que a embalagem sabor queijo era totalmente amarelo vivo e a de presunto era toda em vermelho. Essa década também foi marcada pelos primeiros comerciais de TV da marca. Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® começou a se posicionar como uma marca voltada para o público infantil. Primeiro com a criação da simpática mascote Spiguy® em 1993, representada pelo desenho animado de um espantalho. Depois com o lançamento de divertidos comerciais que apostavam em jingles pegajosos (como “Fandangos® é demais, é legal! Fandangos® é a brincadeira mais gostosa”), animações coloridas e na ideia de que comer o salgadinho fazia parte das brincadeiras cotidianas.

   

Além disso, no início de 1997 a empresa lançou a promoção “Tazo Mania”, onde cada pacote de seus salgadinhos (incluindo os de FANDANGOS®) continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de FANDANGOS®. Nos anos seguintes a marca também adotou a estratégia de lançar sabores em edições limitadas, como por exemplo, Pizza, Bife e até a volta do original de Milho. Com isso, FANDANGOS® se tornou quase tão popular quanto o Cheetos® entre o público brasileiro, transformando-se em um dos produtos mais importantes para a Elma Chips®.

   

Em 2007, a marca inovou ao lançar no mercado o FANDOCES®, o tradicional salgadinho em sabores doces. Esses salgadinhos assados feitos à base de milho e arroz, apresentavam dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini-churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Pouco depois, em 2009, a marca ampliou sua linha com o lançamento de FANDANGOS® ECO, o salgadinho original no sabor milho verde. Mas essa nova versão apresentava grandes novidades: era integral (elaborado a base de farinhas integrais de milho e centeio e com alto teor de fibras), tinha o formato de bichinhos selvagens e as embalagem continham cards (eram 55 modelos diferentes e colecionáveis) que traziam fotos e curiosidades do mundo animal, resultado de uma parceria com o canal Animal Planet (conheça essa história aqui).

  

Em 2011, a marca resolveu apostar em uma edição limitada para o período das Festas Juninas com o lançamento de FANDANGOS® PIPOCA, o salgadinho no formato de pequenas pipocas nos sabores Manteiga e Churrasquinho. Já em 2016, FANDANGOS® ingressou em outra categoria de produto ao lançar a pipoca para microondas no sabor presunto, que vinha com um sachê de tempero para relembrar o sabor de um dos salgadinhos mais tradicionais entre os consumidores brasileiros. Esse movimento levou a marca FANDANGOS® a estar presente em mais uma ocasião divertida para a garotada.

   

No ano de 2017, de olho no crescimento do segmento de salgadinhos com apelo “mais saudável e natural” e no aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, a marca lançou FANDANGOS® INTEGRAL, a versão do salgadinho feita com farinha integral, que possuía zero colesterol e zero gordura trans. Mas as novidades do novo produto não passaram somente por atualizações nutricionais (15% menos sódio, além de cerca de 6% mais proteínas e 12% mais potássio). No lugar das tradicionais conchinhas, o novo salgadinho apresentava formatos de números. Além disso, a novidade tinha maior teor de milho e era enriquecido com ferro e ácido fólico (vitamina B9). Em 2021, para comemorar quase quatro décadas de história, a marca lançou uma edição especial focada em tendências de consumo e novos formatos: o FANDANGOS® MINI, salgadinho em forma de pequenas espigas de milhos no novo sabor Queijinho Derretido.

  

Em 2023, a marca ampliou sua linha com os sabores Churrasco e Bacon, inicialmente criados para a região nordeste. Os novos sabores do salgadinho rapidamente se consolidaram como um fenômeno de vendas. Em 2026, o sucesso desses sabores regionais foi expandido chegando às prateleiras das regiões sul, sudeste e norte, reforçando o compromisso da marca em levar diversidade e sabor para as mais diversas ocasiões, de um encontro com os amigos até a volta do trabalho.

   

A comunicação lúdica 

Em 1986, FANDANGOS® lançou sua primeira campanha publicitária que apresentou um comercial (assista aqui) estrelado por um casal vestido de espantalhos no meio de um milharal que comunicava que o salgadinho era feito de milho - demonstrado pelo slogan “Puro milho, só Fandangos®” - e as crianças adoravam. Era o início tímido de posicionar o produto para o público infantil, associando o FANDANGOS® à brincadeiras, alegria e muita diversão.

   

Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® passou a investir pesadamente no público infantil. Primeiro com a criação de uma divertida mascote, para se tornar um porta-voz divertido junto a esse público. E quase ao mesmo tempo com comerciais de TV que carregavam narrativas lúdicas. Como em 1993, quando um comercial (assista aqui) mostrava um garoto pulando, mergulhando e se divertindo em uma enorme piscina repleta de FANDANGOS® em companhia da mascote Spiguy®. O comercial, que carregava o slogan “Fandangos®. A brincadeira mais gostosa”, reforçava que o snack era o lanche ideal para dividir e tornar qualquer momento mais legal. Outro comercial (assista aqui), de 1995, trazia um garotinho chamado Haroldo desabafando sobre como os adultos controlavam tudo em sua vida: escolhiam seu nome, seu corte de cabelo, suas roupas e até suas cuecas. No final, o menino celebrava que a única escolha 100% dele era o seu salgadinho. O filme era encerrado com o famoso slogan que marcou época: “Fandangos®. Comer é tão gostoso quanto brincar!”.

  

Mais recentemente, em 2021, FANDANGOS® retomou sua comunicação com o público infantil através do lançamento da campanha “Grandes Historinhas Para Ler Com Seus Pequenos”, que convidou a escritora Blandina Franco e os ilustradores brasileiros Aldo Fabrini, Daniel Kondo, Isabela Santos, José Carlos Lollo e Juh Barbosa, para desenvolverem quatro historinhas que reforçavam mensagens importantes com muita diversão e aprendizados para os pais curtirem com seus pequenos. A campanha veio para resgatar e promover a conexão entre a família por meio da diversão, ajudando a criar experiências simples e divertidas, e com gostinho de infância. A campanha também marcou a estreia de FANDANGOS® nas redes sociais, criando um canal mais direto com os consumidores.

   

A lúdica mascote 

Em 1993, como forma de se aproximar e atrair o público infantil, a marca criou a mascote Spiguy® (que se for pronunciado em inglês soa muito semelhante à “espiga”). A mascote - um lúdico espantalho em desenho animado caracterizado com chapéu de palha e roupa de retalhos - surgiu com a narrativa de proteger as plantações de milho (principal ingrediente do salgadinho). Além de estrelar comerciais de TV (que mostravam como o carismático espantalho cuidava dos milhos com muito carinho para que eles virassem os salgadinhos em formato de conchinha), Spiguy® passou a estampar as embalagens dos produtos, sendo um elemento visual de suma importância para a construção da marca.

    

Atualmente a narrativa crida para o personagem é de que ele vive em uma fazenda (“Fazendinha Fandangos®”) e tem a missão de proteger as plantações de milho e garantir que os grãos sejam colhidos no momento perfeito para produzir o salgadinho, que estão sempre deliciosos e crocantes. Desde 2023, Spiguy® possui uma companheira inseparável, a divertida Mari Maritaca, cujo aniversário é comemorado oficialmente no dia 5 de outubro (coincidindo com o Dia das Aves). Spiguy®, o espantalho mais alegre e lúdico do Brasil, ainda sabe tocar violão e banjo e adora contar histórias e piadas. O personagem também é focado em atividades ao ar livre, leitura e diversão em família. Nas redes sociais oficiais da marca, ele frequentemente aparece brincando com animais e mostrando a rotina lúdica da fazenda onde o milho é cultivado.

  

Spiguy® evoluiu em aparência ao longo dos anos, ganhando um visual mais atual e lúdico. Nos seus primeiros anos, ele tinha a aparência de um espantalho bem tradicional. Usava roupas ligeiramente remendadas e um clássico chapéu de palha. Depois, passou a usar macacão jeans, botas marrons e camisa vermelha. Em 2005, ele foi completamente reformulado e ganhou “ares adolescente” para aproximá-lo do público infantil e juvenil, incluindo boné de beisebol verde virado para trás, macacão jeans e tênis moderno.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 2005 que o logotipo passou a ser representado por uma espiga de milho com o nome da marca estampado em amarelo. Em 2021 esse logotipo passou por pequenas modernizações, ganhando alguns pequenas detalhes.

  

O logotipo de FANDANGOS® também pode ser aplicado sob um fundo vermelho-escuro.

  

A tradicional embalagem de FANDANGOS® (neste caso, sabor queijo) também evoluiu com o passar dos anos, ganhando um visual mais chamativo e lúdico.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Elma Chips® 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Martin Ribichich 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Salgadinhos de milho 

● Concorrentes diretos: Cheetos®, Doritos®, Cebolitos®, Baconzitos®, Yokitos, Torcida®, Pringles®, Ruffles® e Lay’s® 

● Mascote: Spiguy® 

● Website: www.br.joypepsico.com/fandangos 

A marca no Brasil 

Atualmente FANDANGOS®, que está entre os 10 salgadinhos mais consumidos do país, é comercializado em milhares pontos de venda em todo território nacional, sendo uma das mais importantes marcas da Elma Chips®. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/8/2026 

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MARILAN

Marca líder do mercado de biscoitos no Brasil, a Marilan oferece produtos saborosos que fazem parte da vida e do cotidiano de milhões de consumidores em todos os momentos. Existe um produto Marilan para cada ocasião, da infância à vida adulta, do café da manhã ao lanchinho antes de dormir. Marilan é para todos os paladares, proporcionando momentos de prazer e sabor inigualáveis. 

A história 

A história começou no dia 31 de março de 1957, na cidade de Marília, interior do estado de São Paulo, quando o casal Maximiliano e Iracema Garla iniciou uma pequena empresa, instalada em um prédio modesto, para produzir versões artesanais de biscoitos - do tipo Maria, Água e Sal, Coco e Maizena - baseados em receitas caseiras com ingredientes de alta qualidade. A pequena produção de biscoitos, assados em um forno estilo padaria aquecido à lenha, era inicialmente focada no mercado local. E para escolher o nome da nova marca, o casal utilizou o veículo de comunicação que reinava na época, o rádio, e lá promoveu um concurso. O nome vencedor foi Marilan. Segundo alguns, o nome deriva da junção das iniciais das palavras “Marília” e “Lanche”, simbolizando a popularidade dos biscoitos para essa ocasião de consumo. Na década seguinte, os deliciosos biscoitos Marilan passaram a ser vendidos em outras cidades do interior do estado de São Paulo.

    

Na década de 1970, com um crescimento acelerado, a produção artesanal já não conseguia acompanhar a demanda pelos biscoitos Marilan. Foi então que a família Garla decidiu investir em um novo local de produção, maior e mais moderno. Assim no ano de 1976 foi inaugurado o novo complexo industrial, abrangendo uma área de 67.000 m², onde trabalhava uma equipe de 250 colaboradores. Equipamentos automatizados substituíram os métodos manuais anteriores, o que resultou em um aumento significativo na capacidade de produção. Um marco decisivo foi a aquisição do forno industrial “Super Vulcão”, que elevou a produção para 300 kg de biscoitos por hora, permitindo maior alcance no mercado. O investimento se provou acertado e, na década de 1980, a distribuição se expandiu para outros estados brasileiros.

  

Durante a década de 1990, a Marilan alcançou a expressiva marca de 84 milhões de toneladas de biscoitos produzidas anualmente. Foi também quando as exportações ganharam força, levando os produtos Marilan para outros países ao redor do mundo. Nesta época, a empresa já tinha introduzido novos sabores e formatos de biscoitos para atender às preferências em constante evolução dos consumidores brasileiros, que passaram a confiar cada vez mais na marca Marilan, não apenas por sua deliciosa variedade de biscoitos, mas também por sua consistência e compromisso com a segurança alimentar.

  

Com a chega do novo milênio, a Marilan iniciou a ampliação de sua linha pra outras categorias de consumo, com o lançamento em 2001 da Lev Magic Toast (torradas feitas com mix de cereais, inicialmente para atender à demanda por produtos saudáveis, práticos e crocantes) e da marca Teens (snacks doces, salgadinhos e biscoitos, à base de cereais e recheios muito saborosos, ricos em vitaminas e fontes de cálcio), voltada à um público jovem, para ser consumida em qualquer lugar, como durante a aula ou com amigos na hora do game. Pouco depois, em 2002, a Marilan voltou a ampliar sua linha com o lançamento da marca Pit Stop, que hoje oferece um portfólio diverso - biscoitos doces e salgados, recheados e snacks - em práticas embalagens individuais, para saborear em qualquer lugar. Em 2008, a marca lançou a linha Turmix, focada no público infantil, com biscoitos recheados, com temas de personagens licenciados como Homem-Aranha e Princesas Disney, prática que ganharia força nos anos seguintes para atrair cada vez mais crianças e adolescentes.

   

Em 2009, a Marilan focou seus investimentos no fortalecimento de sua presença em categorias como bolos e torradas. Nessa época, a Marilan já tinha adicionado à sua linha novos produtos, como por exemplo, biscoitos wafers em diversos sabores e as Tortinhas Marilan, biscoitos recheados conhecidos pela textura crocante por fora e recheio cremoso. Em 2016, a Marilan lançou a marca LEV, uma linha de produtos saudáveis, incluindo torradas, pães, biscoitos, cookies, com cereais integrais, grãos, fibras e fonte de cálcio, ferro e vitaminas, em embalagens práticas para o consumo no dia a dia. E pensando cada vez mais em quem busca aliar a praticidade com uma vida mais saudável, a Marilan também ampliou o portfólio com o lançamento do Pit Stop Grãos Ancestrais, um biscoito integral com quinoa, chia e linhaça.

   

Em resposta ao desejo dos consumidores por produtos mais saudáveis, em 2018, a Marilan lançou a versão Integral das suas clássicas Rosquinhas, que chegou para completar a linha composta pelos sabores Coco, Leite e Chocolate. Outra novidade foi o lançamento da versão mini do biscoito Maizena, um de seus produtos mais populares e que ia de encontro a uma tendência de consumo cada vez mais confirmado pelos brasileiros de levar pequenas porções de alimentos rápidos na bolsa, para qualquer lugar. Em 2019, a marca lançou o tradicional Biscoito Champanhe, amplamente conhecido por ser utilizado em diversas receitas de sobremesa, nas versões açúcar cristal e açúcar fino.

  

Em 2020, a empresa inaugurou uma nova unidade produtiva na cidade de Igarassu (PE), com capacidade para 30 mil toneladas de biscoitos por ano e cerca de 3 milhões de panetones, reforçando a presença na região nordeste. Além disso, lançou a versão inédita Wafer Duo Marilan, que trazia dois sabores cremosos em três camadas de recheio, em um único biscoito. Em 2021, a empresa agregou ao seu portfólio a tradicional Casa Suíça (conheça essa história aqui), adquirida por R$ 303 milhões, ingressando assim fortemente no segmento de bolos e panetones.

  

Em 2022, a marca inovou ao lançar sua primeira linha de Biscoitos Salgados com Fermentação Natural (nas versões Água & Sal e Integral), feitos com Massa Madre - também conhecida como Levain - que melhora a textura da massa, deixando-a mais leve e facilitando a digestão e fornece ao produto, de forma natural, aquele sabor e aroma de pão que o consumidor tanto aprecia. Ainda como parte de comemoração de seus 65 anos e por saber que é importante não esquecer de suas raízes, a Marilan inaugurou sua primeira loja de fábrica em abril de 2022 na cidade de Marília, onde tudo começou. A unidade oferecia portfólio completo de todas a suas marcas (incluindo biscoitos, bolos, salgadinhos, bolinhos e chocolates) e tinha como objetivo aproximar os produtos da comunidade local. O modelo fez tanto sucesso que, nos anos seguintes, a Marilan iria inaugurar novas unidades pelo estado de São Paulo, incluindo a capital paulista.

   

Em 2023, a Marilan, em parceria com a Nickelodeon (conheça essa história aqui), ampliou sua linha infantil com o lançamento dos Bolinhos Patrulha Canina com Farinha Láctea, desenvolvidos especialmente para agradar o paladar dos pequenos, além de ser fonte de cálcio e vitaminas E, B1, B2, B3 E B6. Outro acontecimento marcante do ano foi o ingresso no segmento de panetones com o lançamento da linha Marilan Bello Forno, produzida com fermentação 100% natural e incluindo um sabor exclusivo na categoria, o Pavê de Chocolate, além das versões Gotas de Chocolate e Frutas Cristalizadas. Em 2024, a empresa adquiriu a Top Cau, expandindo-se no setor de chocolates, com foco em ovos de Páscoa, bombons e tabletes.

  

Mais recentemente, em 2025, a marca lançou novidades como a linha Marilan Choco+Biscuit (biscoitos com camada de chocolate) e novos sabores para a linha Teens, como avelã e paçoca. Nos últimos anos, pensando cada vez mais em se expandir para além dos biscoitos, a Marilan lançou uma linha de pães de forma (Tradicional e Integrais, incluindo versões com grãos, como chia e macadâmia) e pães especiais (Hambúrguer Brioche, Hambúrguer Gergelim, Hot Dog e Bisnaguinha).

   

Além disso, a Marilan apresentou uma expansão significativa em licenciamentos de alto potencial comercial, com personagens como Ben 10, Minions, Shrek, Transformers, além de colaborações estratégicas com marcas renomadas como Paçoquita (conheça essa história aqui), Fini (saiba mais aqui) e M&M’s® (conheça essa deliciosa história aqui). O objetivo é ampliar o público atendido, aumentar o fluxo nos pontos de venda e oferecer maior valor agregado ao mix de produtos, especialmente no período de Páscoa (ovos), com uma linha diversificada de chocolate, presentes e brindes exclusivos.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Em 1990, a marca apresentou um logotipo mais moderno e com predominância da cor vermelha. Mas foi em 2009 que a marca mudou radicalmente seu logotipo e apresentou ao público pela primeira vez dois símbolos de reconhecimento da Marilan: o coração e a cor laranja (em menor predominância). Após passar por uma sútil modernização em 2017, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2019, que apesar de manter elementos importantes (o coração e a cor laranja) que, nos últimos anos, ajudaram a identificar e diferenciar a Marilan, apresentou nova tipografia de lenta e novo design para o símbolo do coração (que assumiu o lugar da letra M).

  

O logotipo da marca Marilan também pode ser aplicado sob um fundo laranja com o nome em branco.

  

Ao longo dos anos, os biscoitos Marilan ganharam embalagens modernas e alinhadas à sua época. A primeira era uma icônica lata amarela, que facilitava o transporte e preservava os produtos. Vale ressaltar que no início, algumas embalagens vinham descritas como “Biscoutos”, que naquela época era apenas uma variação da palavra biscoitos - encontrada também no primeiro logotipo da marca. Com o novo logotipo adotado em 2019, a marca também atualizou suas embalagens, onde elementos importantes eram explorados, como o coração usado como uma moldura para valorizar os produtos, e a enorme predominância da cor laranja. Recentemente essa embalagem ganhou uma pequena modernização.

  

Os slogans 

A Biscoiteria do Brasil. (2022) 

O mais importante se aprende em casa. (2019) 

Todo momento combina com Marilan. (2019) 

Receita de Felicidade. (2010) 

O Sabor que Conquistou o Brasil. 

A Marca que Você Confia.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 31 de março de 1957 

● Fundador: Maximiliano e Iracema Garla 

● Sede mundial: Marília, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Marilan Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rodrigo Garla 

● Faturamento: R$ 3 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 23 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos, torradas, bolos, pães e salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Bauducco®, Mabel®, Piraquê, Adria, Tostines®, Aymoré, Triunfo, Richester, Negresco®, Bono®, Oreo®, Trakinas, Passatempo® e Club Social 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: A Biscoiteria do Brasil. 

● Website: www.grupomarilan.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Marilan, marca mais consumida de biscoitos e líder no segmento de Maria/Maizena, comercializa sua ampla gama de produtos (mais de 120 itens) em todo território nacional (presente em mais de 160 mil pontos de venda), possui mais de 20 lojas próprias (no estado de São Paulo) e exporta para mais de 30 países ao redor do mundo. Hoje, mais de 1.2 milhões de pacotes e 80 milhões de biscoitos Marilan são fabricados diariamente, incluindo biscoitos salgados, doces, integrais, cookies, rosquinhas, recheados, wafers, torradas, entre outros. Marilan é a principal marca do Grupo Marilan (proprietário também da Casa Suíça, Top Cau e Festtone), segunda maior fabricante de biscoitos do país e que possui 5 unidades fabris (Marília, Itapevi, Jandira, Igarassu e São José dos Pinhais) com capacidade produtiva de aproximadamente 220 mil toneladas por ano e mais de 4.500 colaboradores. 


Você sabia? 

● A Marilan está presente em mais de 70% dos lares brasileiros. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 18/3/2026 

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RITZ®

Os biscoitos Ritz® têm um sabor único, amanteigado e folhado, e derretem na boca. Seja com queijo em uma reunião familiar, acompanhando uma sopa em uma noite aconchegante ou saboreado direto da caixa em um dia corrido, Ritz® sempre oferece aquela combinação perfeita de simplicidade e satisfação, mas com um toque de sofisticação, que tornou o produto um item essencial na despensa por gerações de americanos. 

A história 

No coração da Grande Depressão Econômica que assolava os Estados Unidos na década de 1930, nasceria um ícone culinário que mudaria para sempre o universo dos lanches para milhões de americanos: o biscoito Ritz® Crackers. O produto foi introduzido pela National Biscuit Company, mais conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui), inicialmente nos mercados da Filadélfia e Baltimore no dia 21 de novembro de 1934. Eles foram bem recebidos desde o início com seu sabor leve e amanteigado único - com toque de sal - e um preço de venda razoavelmente baixo para a época, cerca de 19 centavos de dólar a caixa, um gostinho de luxo que todos podiam pagar em tempos desafiadores. O nome do novo produto também era importante porque evocava imagens de riqueza, principalmente o glamour e a elegância do The Ritz Hotel em Nova York, o que suscitava a promessa de tempos melhores por vir. Isso teve um enorme e valioso apelo emocional para os americanos durante os difíceis anos da Grande Depressão. Afinal, esse biscoito amanteigado, redondo e dourado, com suas bordas estriadas exclusivas, foi um sucesso instantâneo, oferecendo um sabor de opulência às massas.

    

A empresa produziu mais de 5 bilhões de biscoitos Ritz® em 1935, o equivalente a 40 unidades para cada cidadão americano. Nessa época, a Nabisco já estava vendendo os biscoitos nacionalmente com enorme sucesso. Os biscoitos Ritz® se destacaram não apenas por seu sabor e textura, mas também por suas estratégias de marketing inovadoras. Com slogans como “Um gostinho acessível de luxo”, “Qualquer hora é a hora certa para servir Ritz®” e “O biscoito de amanhã - hoje”, Ritz® foi posicionado como uma opção de lanche moderna e sofisticada. Além disso, anúncios publicitários eram veiculados mostrando os biscoitos sendo servidos a jogadores de golfe e a passageiros em navios de cruzeiro luxuosos. O uso de óleo de coco e uma pitada de sal adicionada após o cozimento aumentaram ainda mais seu apelo, tornando Ritz® o biscoito mais vendido na América no final da década de 1930.

   

Os biscoitos Ritz® experimentaram um grande aumento de popularidade nos anos de 1950, especialmente também por seu lançamento no Canadá e México. Na década de 1970, Ritz® utilizou uma comunicação centrada no consumo do produto com coberturas ou mergulhados em molhos ou patês, e cujos comerciais eram estrelados pelo ator Andy Griffith e continham o icônico slogan “Everything tastes great when it sits on a Ritz®” (algo como “Tudo fica mais gostoso quando servido sobre um biscoito Ritz®”). Essa década também foi marcada pelo lançamento do produto no mercado japonês. Embora o biscoito original seja icônico, a inovação ganhou espaço nas décadas seguintes com o lançamento em 1986 da versão com sal reduzido e, em 1987, com a introdução do Ritz® Bits Sandwiches, adaptando-se aos desejos dos consumidores por lanches menores, do tamanho de uma mordida. Os biscoitos Ritz® Bits foram apresentados aos americanos como uma versão em miniatura do clássico biscoito e vendidos como sanduíches recheados, nas opções queijo ou manteiga de amendoim. Em 1988, a marca Ritz® foi lançada oficialmente na China.

  

Em 1995, a marca lançou a versão dos biscoitos originais com redução de gordura. As primeiras variedades com sabor dos biscoitos originais surgiram em 1998, incluindo o de queijo cheddar. Já os Ritz® Toasted Chips, uma versão assada com menos gordura e crocância semelhante à de batatas-frita, surgiram também nessa época, tornando-se outra extensão popular da marca. Os biscoitos Ritz® com manteiga e alho foram lançados no início dos anos de 2000, aproveitando a popular combinação de sabores e respondendo à crescente demanda por snacks especiais, tornando-se uma parte significativa da linha de produtos aromatizados da marca. Pouco depois, em 2002, o Ritz® Bits apresentou ao mercado o sabor pizza.

   

Em 2017, a marca voltou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento do Ritz® Crisp & Thins, uma linha de biscoito mais finos (que os originais) e assados ​​no forno, disponível em sabores como Sal Marinho e Bacon. Nos anos seguintes a marca acelerou as inovações, como por exemplo, em julho de 2020 quando foi introduzido o Ritz® Cheese Crispers, uma linha de biscoitos finos e crocantes, assados no forno, com sabores de queijo de verdade, como Cheddar e Quatro Queijos com Ervas. Pouco depois, em 2022, a marca apresentou uma novidade surpreendente: Ritz® Drizzled Minis, que misturavam o sabor salgado com doce através de mini biscoitos originais cobertos com chocolate ou caramelo.

  

A partir de 2024, a marca capitalizou a popular tendência de alimentos “swicy” (doce + apimentado), levando o sabor aos biscoitos originais para serem usados ​​como cobertura ou mergulhá-los em molhos, incluindo versões como Mel Picante, Queijo Picante e Habanero Doce. A mais recente inovação da marca, lançada em 2025, é o Ritz® Football Shapes, uma edição limitada, na qual pela primeira vez os biscoitos assumem o formato de bola de futebol, para comemorar a ligação da Ritz® com o esporte mais popular do país. Vale ressaltar que, há muitos anos, a marca lança em edição limitada o Ritz® Holiday Crackers, uma versão do biscoito original em vários formatos festivos, como por exemplo, árvore de natal, sino e boneco de neve.

  

Os biscoitos Ritz® mantiveram seu status como um snack amado por gerações, evoluindo com o tempo para incluir vários sabores e formatos até o desenvolvimento de embalagens mais práticas, para garantir que permaneça relevante para os hábitos de consumo de snacks contemporâneos, mantendo as qualidades clássicas que os fãs sempre amaram. Sua versatilidade, de ser apreciado sozinho a complementar uma ampla variedade de coberturas, solidificou seu lugar no panteão dos snacks americanos. O legado dos biscoitos Ritz® continua sendo de inovação, qualidade e um toque de luxo acessível a todos. Por isso, há mais de 90 anos, Ritz® se tornou mais do que apenas um petisco - e se tornou parte preciosa dos momentos mais memoráveis ​​da vida de milhões de americanos, desde reuniões familiares a encontros casuais e ocasiões para um lanche do dia a dia.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve seu tradicional formato circular. Um executivo da Nabisco, chamado Sydney Stern, foi quem desenvolveu o formato redondo característico do logotipo original azul e amarelo, que foi inspirado na etiqueta redonda dentro de seu chapéu. Nos anos seguintes o logotipo - apesar de manter seu formato redondo - ganhou modernizações, novas combinações de cores e tipografias de letra.

  

O tradicional logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo vermelho, cor tão associada à Ritz®.

  

Já em relação a sua tradicional embalagem (caixa), a última remodelação ocorreu em 2022, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Loved by everyone, even the saltiest. (2025) 

A taste of Welcome. (2020) 

Life’s rich. (2015) 

The Champion of Fun. (2014) 

Open for fun. (2009) 

Ritz® it up! (2007) 

Everybody loves Ritz®. (2006) 

Nothing feels like Ritz®. (2004) 

More mmm in the middle. (2001) 

There’s no place like Ritz®. (2001) 

Melts so good. (1995) 

Ritz® up to you. (1991) 

Ritz®. The perfect cracker. (1989) 

Every bit as good as a Ritz®. (1987) 

When you want a cracker you want a Ritz®. (1987) 

If It Melts and It Crunches, It’s a Ritz®. (1978) 

Everything tastes great when it sits on a Ritz®. (1977) 

An affordable taste of luxury. (1934) 

A bite of the good life. (1934)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 21 de novembro de 1934 

● Criador: Nabisco 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van De Put 

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Club® Crackers, Carr’s, Town House Crackers, Keebler, Pepperidge Farm, Breton Crackers, Zesta, Triscuit e Cheez-It® 

● Ícones: As caixas vermelhas 

● Slogan: A taste of Welcome. 

● Website: www.snackworks.com/brands/ritz/ 

A marca no mundo 

A vasta linha de biscoitos Ritz® é vendida em mais de 50 países ao redor do mundo, disponível em mercados das Américas (Estados Unidos, Canadá e México), Europa (como Reino Unido, Irlanda, França, Itália e Holanda) e Ásia (especialmente na China, Coréia do Sul e Japão), além da Austrália. Ritz® é líder de mercado no segmento de biscoitos crackers nos Estados Unidos, vendendo mais caixas que qualquer outra marca, o que gera um faturamento anual estimado em torno de US$ 1.5 bilhões. A marca Ritz® pertence à Mondelēz International, proprietária também de ícones como Oreo (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● Os biscoitos originais são em forma circular - com bordas estriadas -, levemente salgados e têm aproximadamente 46 milímetros (1,8 polegadas) de diâmetro. 

● O design dos próprios biscoitos desempenha um papel funcional. Os sete furos em cada biscoito não são apenas para estética. Eles permitem que o vapor escape durante o cozimento, evitando bolsas de ar e garantindo uma textura uniforme e consistente, sem ficar excessivamente crocante ou escamosa. 

● Uma caixa de biscoitos Ritz® pode ser visto no desenho animado “Mickey’s Surprise Party” de 1939. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/12/2025 

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POP-TARTS®

A Pop-Tarts® garantiu seu lugar nas mesas e nos corações de milhões de americanos com seus sabores irresistíveis sob uma perfeita e crocante massa folhada. De suas origens como uma simples opção de café da manhã, a Pop-Tarts® se tornou um ícone cultural. Com mais de seis décadas de mercado, a marca, responsável por transformar o café da manhã dos americanos para sempre, continua a mudar e surpreender essa deliciosa refeição com sabores diferenciados e únicos. 

A história 

A história da marca tem sua origem no início da década de 1960 e surgiu em meio à enorme rivalidade na indústria de cereais entre a Kellogg’s (conheça essa outra história aqui) e a Postum Cereal Company, cujo objetivo era revolucionar o café da manhã. Isto porque ambas estavam em uma corrida frenética para desenvolver um biscoito pré-cozido que poderia ser torrado. E o estopim foi quando a Postum anunciou que estava experimentando embalagens de papel alumínio que pudessem aumentar a vida útil dos produtos com o intuito de criar uma nova guloseima de café da manhã com recheio macio e frutado. A empresa anunciou também que iria lançar o produto no mercado com o nome de Country Squares, mas que necessitava de mais tempo para desenvolvê-lo. Foi então que executivos da Kellogg’s, liderados por William LaMothe, visitaram William Post - que havia trabalhado como gerente de fábrica em uma empresa de produtos panificados e cereais chamada Hekman Biscuit Company - para mostrar seu protótipo de uma massa folhada com recheio de fruta.

    

Post e sua equipe levaram alguns meses para descobrir como fabricar o novo produto - principalmente por causa do maquinário pesado que seria necessário para assá-lo. E entre os desafios que Post teve que enfrentar estava como evitar que a massa recheada com frutas “explodisse” durante o processo de aquecimento. Seguindo o exemplo da massa de torta, ele descobriu que fazer furos na parte superior da massa permitia que o vapor escapasse. Depois que Post e sua equipe dominaram todo o processo, o produto - inicialmente batizado de Fruit Scone - foi apresentado à Kellogg’s. William LaMothe decidiu mudar o nome do novo produto para torná-lo mais chamativo e resolveu batizá-lo de Pop-Tarts®, uma referência ao movimento da cultura pop americana da época, cujo maior símbolo era o artista Andy Warhol.

   

Foi então que, no dia 14 de setembro de 1964, a Kellogg’s lançou Pop-Tarts® como teste de mercado na cidade de Cleveland, estado americano de Ohio. Embora fosse uma pequena mordida para o homem, foi um salto gigantesco para o café da manhã. Afinal, a Pop-Tarts® mudaria o café da manhã dos americanos para sempre com sua versão inovadora da clássica torrada com geleia. Embalados em seis unidades por caixa - com dois doces em cada embalagem envolta em papel alumínio - a Pop-Tarts® chegou às prateleiras das lojas em Cleveland em quatro sabores: Morango, Mirtilo, Açúcar Mascavo com Canela e Maçã com Groselha. Todos eram sem cobertura, retangulares, com cantos arredondados e uma ranhura diagonal, facilitando o corte ao meio. Para divulgar o novo produto, a empresa resolveu utilizar programas de televisão populares entre as crianças, como os desenhos animados Zé Colmeia, Pica-Pau, Dom Pixote, Pepe Legal e Super Mouse.

   

Ninguém poderia prever a reação dos consumidores a esse novo alimento para o café da manhã. As pessoas estavam devorando - literalmente - Pop-Tarts®. A produção inicial de 45.000 caixas de cada sabor esgotou em questão de meses, forçando a Kellogg’s a publicar um anúncio colorido de página inteira no jornal Dayton Daily News em 30 de dezembro de 1964, que dizia: “Ops! Nós erramos. Ficamos sem Pop-Tarts®”. Isso só ajudou a aumentar a demanda após o eventual retorno do produto. E o que tornou o novo produto tão inovador não foi apenas o recheio doce com vários sabores espremido entre duas finas camadas retangulares de massa folheada. Ou o fato de pode ser consumido frio ou aquecido (em uma torradeira). Foi a praticidade com que adultos e crianças podiam abri-lo e devorá-lo instantaneamente.

   

O enorme sucesso inicial fez com que Pop-Tarts® fosse lançado nacionalmente em abril de 1965. A popularidade de Pop-Tarts® aumentou ainda mais quando, em 1967, a empresa lançou versões com cobertura (glaceada), que inicialmente era considerada impossível de colocar em um produto que iria para a torradeira (havia preocupação com o derretimento da cobertura, mas os engenheiros desenvolveram uma fórmula resistente ao calor para garantir o sucesso). Era o surgimento da Pop-Tarts® Frosted nos sabores Framboesa (com cobertura rosa), Maçã Holandesa (com cobertura branca), Canela com Açúcar Mascavo (com cobertura bege) e Uva (com cobertura branca). Rapidamente a nova versão se tornou um sucesso graças à cobertura doce e aos sabores ricos que as famílias passaram a adorar.

   

As inovações da Pop-Tarts® não pararam por aí. Em 1968, os granulados coloridos foram adicionados à cobertura, o que tornou o produto ainda mais atraente ao público infantil. A década de 1970 presenciou uma rápida expansão de sabores - incluindo baunilha, chocolate e outras variedades inspiradas em sobremesas populares - que tornaram Pop-Tarts® um item básico no café da manhã, especialmente entre crianças e adolescentes, consolidando seu lugar na cultura americana. Por exemplo, em 1973, o produto já estava disponível em 19 sabores, em tamanho pequeno e na versão extra crocante. Na década de 1980, a empresa percebeu que as populares embalagens com 6 unidades em uma caixa não eram mais suficientes. A marca então resolveu lançar embalagens maiores, com 12 unidades e posteriormente com 24 unidades. Além disso, avanços nas tecnologias de produção e embalagem aprimoraram a textura e o recheio nessa época.

  

Na década de 1990 a marca ampliou sua linha com sabores e variedades sazonais e de edição limitada. A empresa também iniciou o lançamento de Pop-Tarts® em mercados internacionais. Mas a grande inovação ocorreu em 1994, quando a marca percebeu que os consumidores estavam quebrando seus Pop-Tarts® em pequenos pedaços e comendo-os com leite. Foi então que a marca resolveu lançar o Pop-Tarts® Cereal, que mantinha o sabor e textura irresistível do produto original. Com a chegada do novo milênio a marca Pop-Tarts® resolveu intensificar suas campanhas de marketing para atrair novos consumidores. Foi então que, em 2004, a marca lançou o popular slogan “Crazy Good”, criado como uma homenagem à paixão da nova geração por Pop-Tarts®.

  

Além disso, a partir de 2005 a marca intensificou o lançamento de sabores especiais em edições limitadas. Algumas dessas edições limitadas eram produzidas em cooperação com outras marcas de alimentos, como Dunkin’ Donuts (conheça essa outra história aqui), Jolly Rancher e A&W Root Beer. Pouco depois, em 2007, a marca inovou ao lançar divertidas Pop-Tarts® com coberturas que estampavam o logotipo de times esportivos e personagens icônicos. A partir de 2010, os consumidores assistiram ao lançamento de diversas inovações em sabores, novos formatos, opções orgânicas e até colaborações com marcas e personalidades populares.

   

As irresistíveis Pop-Tarts® já eram incríveis, mas e se você pudesse ter mais nas mãos? Problema resolvido em 2018, quando a marca resolveu lançar no mercado Pop-Tarts® Bites, a versão do produto original em pequenos pedaços (do tamanho de uma mordida) repletos de energia e sabor intenso. Vale ressaltar que essa versão já havia sido originalmente lançada em 1994, mas a produção foi encerrada no ano seguinte. A mais recente novidade da marca é a Pop-Tarts® Crunchy Poppers, lançada em 2024 como uma massa tubular do tamanho de uma mordida, com recheio e cobertura, menores e mais crocantes que a versão Bites.

    

Além de todas essas inovações, em 2023, a Pop-Tarts® resolveu levar seu universo delicioso e lúdico para os pés através de uma collab com a Crocs (conheça essa outra história aqui). O calçado na cor off-white, que lembra um doce Pop-Tarts® sem torrar e sem cobertura, era acompanhado de conjunto de pingentes Jibbitz temáticos, que incluíam Morango com Cobertura e Amoras Silvestres com Cobertura, a embalagem de alumínio prateada de Pop-Tarts®, o icônico slogan “Crazy Good” e o logotipo clássico da marca. Para completar, havia também um par de meias vermelhas inspiradas no recheio de morango de Pop-Tarts®.

   

Ao longo de sua rica, inovadora e deliciosa história, Pop-Tarts® se tornou não somente um ícone do café da manhã, mas também da cultura pop americana. E a marca sabe aproveitar com maestria essa popularidade disponibilizando em seu site a venda de merchandising temáticos como meias, camisetas, moletons, bonés, entre outros itens.

  

Os irresistíveis sabores 

A Pop-Tarts® se tornou um ícone da cultura pop americana, com mais de 100 sabores diferentes criados ao longo de seis décadas, incluindo sazonais (como Dia das Bruxas e Natal) e de edição limitada, vendido por um curto período de tempo. Entre os sabores preferidos dos americanos estão morango, mirtilo (blueberry), framboesa, cereja, canela com açúcar mascavo, chocolate e Cookies & Créme. Somente no mercado americano a marca oferece mais de 20 sabores em sua linha regular.

   

E você nunca sabe o que vai sair da cozinha de testes da Pop-Tarts®. Talvez Pop-Tarts® que se torram sozinhas? Um sabor de pasta de amendoim e geleia cortado em triângulos como a mamãe costumava fazer? Se o passado ensinou alguma coisa, é que, em um mundo sedento pelo inesperado, a marca continuará desafiando as convenções. Atualmente Pop-Tarts® é feita com um propósito: desafiar as expectativas com uma cobertura doce e um recheio delicioso.

  

As divertidas mascotes 

No início dos anos de 1970 a marca estava procurando uma mascote perfeita para mobilizar e impactar ainda mais seus consumidores infantis. Foi então que, em 1971, surgiu “Milton, a Torradeira” (em inglês “Milton, The Toaster”), uma simpática, falante e animada torradeira que apareceria intermitentemente nas campanhas publicitárias e embalagens dos produtos pelos dez anos seguintes. O personagem, dublado pelo ator William Schallert, se tornou tão popular que a marca lançou produtos com sua imagem, incluindo canecas, pratos e até jogos de tabuleiro.

  

Mais recentemente a marca criou uma turma de divertidas mascotes, batizadas de AGENTS OF CRAZY GOOD, representadas por doces (os sabores mais populares) gigantes e antropomorfizados de Pop-Tarts®. A divertida turminha - onde cada um tem personalidade própria - é formada por Frosted Brown Sugar Cinnamon, Frosted Strawberry, Frosted Hot Fudge Sundae e Bites (pequenininhos, mas barulhentos e divertidos).

  

Em 2023, Strawberry, a mascote de Pop-Tarts®, atraiu a atenção dos fãs de futebol americano universitário e também da internet através da campanha “The Edible Mascot”. Isto porque a mascote do Pop-Tarts® Bowl (uma das populares finais do futebol americano universitário), realizada na cidade de Orlando entre Kansas State e North Carolina State, encantou a torcida que lotava o estádio. Ao final do jogo, Strawberry exibia uma placa com os dizeres “Sonhos realmente se tornam realidade” enquanto afundava em uma torradeira gigante e emergia como uma forma comestível de si mesmo, que era então devorada pelos vencedores do jogo. A Geração Z comprou a ideia de marketing e tornou o momento em um meme instantaneamente icônico. A mascote comestível e à interação divertida com o público nas redes sociais tornaram a campanha um enorme sucesso (assista ao case da campanha aqui). O jogo atraiu 4.3 milhões de espectadores e arrecadou cerca de US$ 12.1 milhões em exposição na mídia para a Pop-Tarts®.

  

Em 2024 o Pop-Tarts® Bowl realizou uma votação entre os fãs para escolher três sabores como mascote principal: Cinnamon Roll, Hot Fudge Sundae e Wild Berry. Depois que a equipe do Iowa State Cyclones derrotou o Miami Hurricanes, o melhor jogador da partida - Rocco Becht - escolheu o Cinnamon Roll para ser torrado e devorado à beira do campo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca Pop-Tarts® (estilizada como Pop•Tarts®) passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original era simples: texto preto, fonte em negrito e todas as letras maiúsculas. Somente em 1981 o logotipo ganhou cor (o tradicional azul, que ao longo dos anos se tornaria tão característico da marca) e com o nome escrito pela primeira vez em duas linhas, se tornando brilhante, vivo e remetendo à diversão. Mas seria em 2002 que a identidade visual apresentaria a tradicional tipografia de letra tão associada à marca. Pouco depois, em 2004, esse logotipo foi modernizado, incluindo a adição de um símbolo - um caractere na letra “o”. Esse símbolo foi desenhado em estilo caricatural representando um herói sorridente que segurava um pedaço de Pop-Tarts®. Nos anos seguintes o logotipo passou apenas por modernizações, com sua mais recente versão adotada em 2019.

  

O logotipo de Pop-Tarts® também pode ser aplicado sob um fundo azul, como mostra a imagem abaixo.

  

As tradicionais embalagens de Pop-Tarts® evoluíram com o passar dos anos e somente na década de 1980 adotaram definitivamente a tão característica cor azul.

  

Os slogans 

Joylicious. (2012) 

The crunch kids crave. (2011) 

Made for fun. (2009) 

Always baked. Never fried. (2009) 

Parents just don’t get them. (2005) 

Crazy good. (2004) 

Taste the unbelievable. (2003) 

They’re Cool ‘Cuz They’re Hot! (1995) 

Real Good. Real Fast. (1991) 

So cool they’re hot. (1988) 

Taste so Neat! (1984) 

There’s a lot of good inside. (1975)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 14 de setembro de 1964 

● Criador: William Post 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Kellanova 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steven Cahillane 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Snacks 

● Concorrentes diretos: Toast’em Pop Ups, Flings, Annie’s, Great Value, Nature’s Path, BoBo’s, Pillsbury e Trader Joe’s 

● Ícones: As embalagens azuis 

● Slogan: Crazy Good. 

● Website: www.poptarts.com 

A marca no mundo 

Com faturamento anual superior a US$ 1 bilhão e venda de três bilhões de unidades, a marca Pop-Tarts® é comercializada em 15 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e México. A Pop-Tarts® pertence à Kellanova, empresa que reúne as marcas de snacks e cereais da antiga Kellogg Company, como por exemplo Pringles® (conheça essa outra história aqui), Cheez-It® (saiba mais aqui), Eggo®, Special K®, entre outras. 


Você sabia? 

● William Post era tão apaixonado por sua criação, que até os 90 anos sempre guardava embalagens de Pop-Tarts® em seu carro. Vale ressaltar que seu sabor preferido era o de morango. 

● A história da criação de Pop-Tarts® foi retratada no filme “A Batalha do Biscoito Pop-Tart” (2024), que explora a rivalidade entre a Kellogg’s e a Post na produção de cereais. O filme (em inglês “Unfrosted”), estrelado e dirigido por Jerry Seinfeld, explora a história da marca Pop-Tarts® com uma abordagem cômica e satírica. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Smithsonian Magazine e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 10/8/2025 

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