FANDANGOS®

Para milhões de brasileiros, gostinho de FANDANGOS®, é gostinho de infância. Afinal, qualquer ocasião com um pacote de FANDANGOS® fica ainda mais gostoso, divertido e especial. Por isso, gerações de brasileiros procuram FANDANGOS® para aqueles momentos descontraídos, seja no lanche com amigos, para assistir a um filme ou apenas petiscar com a galera. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando a Elma Chips® (conheça essa história aqui) resolveu desenvolver um novo salgadinho feito de milho. A empresa já tinha vasta experiência no setor com a criação de vários salgadinhos populares como Stiksy®, Baconzito® e Cebolitos®, e responsável pela introdução da americana Cheetos® (conheça essa outra história aqui) no mercado Brasileiro. Com isso, em 1983 ocorreu o lançamento do FANDANGOS®, inicialmente com o clássico sabor de milho e o famoso formato de conchinha. O nome do novo snack foi inspirado em uma dança popular chamada Fandango, que nasceu na Espanha no século XVII e chegou ao Brasil pelas mãos dos colonizadores portugueses. No Brasil, refletia os animados e descontraídos bailes rurais, uma estratégia da marca para associar o novo salgadinho à alegria e à origem do milho (matéria-prima do produto). Rapidamente o salgadinho de milho leve e crocante feito por processo de extrusão fez sucesso entre os brasileiros.

  

Pouco depois do sucesso inicial, a marca introduziu novos sabores clássicos que conquistaram de vez o público, com destaque para o queijo e o presunto. Vale ressaltar que a embalagem sabor queijo era totalmente amarelo vivo e a de presunto era toda em vermelho. Essa década também foi marcada pelos primeiros comerciais de TV da marca. Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® começou a se posicionar como uma marca voltada para o público infantil. Primeiro com a criação da simpática mascote Spiguy® em 1993, representada pelo desenho animado de um espantalho. Depois com o lançamento de divertidos comerciais que apostavam em jingles pegajosos (como “Fandangos® é demais, é legal! Fandangos® é a brincadeira mais gostosa”), animações coloridas e na ideia de que comer o salgadinho fazia parte das brincadeiras cotidianas.

   

Além disso, no início de 1997 a empresa lançou a promoção “Tazo Mania”, onde cada pacote de seus salgadinhos (incluindo os de FANDANGOS®) continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de FANDANGOS®. Nos anos seguintes a marca também adotou a estratégia de lançar sabores em edições limitadas, como por exemplo, Pizza, Bife e até a volta do original de Milho. Com isso, FANDANGOS® se tornou quase tão popular quanto o Cheetos® entre o público brasileiro, transformando-se em um dos produtos mais importantes para a Elma Chips®.

   

Em 2007, a marca inovou ao lançar no mercado o FANDOCES®, o tradicional salgadinho em sabores doces. Esses salgadinhos assados feitos à base de milho e arroz, apresentavam dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini-churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Pouco depois, em 2009, a marca ampliou sua linha com o lançamento de FANDANGOS® ECO, o salgadinho original no sabor milho verde. Mas essa nova versão apresentava grandes novidades: era integral (elaborado a base de farinhas integrais de milho e centeio e com alto teor de fibras), tinha o formato de bichinhos selvagens e as embalagem continham cards (eram 55 modelos diferentes e colecionáveis) que traziam fotos e curiosidades do mundo animal, resultado de uma parceria com o canal Animal Planet (conheça essa história aqui).

  

Em 2011, a marca resolveu apostar em uma edição limitada para o período das Festas Juninas com o lançamento de FANDANGOS® PIPOCA, o salgadinho no formato de pequenas pipocas nos sabores Manteiga e Churrasquinho. Já em 2016, FANDANGOS® ingressou em outra categoria de produto ao lançar a pipoca para microondas no sabor presunto, que vinha com um sachê de tempero para relembrar o sabor de um dos salgadinhos mais tradicionais entre os consumidores brasileiros. Esse movimento levou a marca FANDANGOS® a estar presente em mais uma ocasião divertida para a garotada.

   

No ano de 2017, de olho no crescimento do segmento de salgadinhos com apelo “mais saudável e natural” e no aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, a marca lançou FANDANGOS® INTEGRAL, a versão do salgadinho feita com farinha integral, que possuía zero colesterol e zero gordura trans. Mas as novidades do novo produto não passaram somente por atualizações nutricionais (15% menos sódio, além de cerca de 6% mais proteínas e 12% mais potássio). No lugar das tradicionais conchinhas, o novo salgadinho apresentava formatos de números. Além disso, a novidade tinha maior teor de milho e era enriquecido com ferro e ácido fólico (vitamina B9). Em 2021, para comemorar quase quatro décadas de história, a marca lançou uma edição especial focada em tendências de consumo e novos formatos: o FANDANGOS® MINI, salgadinho em forma de pequenas espigas de milhos no novo sabor Queijinho Derretido.

  

Em 2023, a marca ampliou sua linha com os sabores Churrasco e Bacon, inicialmente criados para a região nordeste. Os novos sabores do salgadinho rapidamente se consolidaram como um fenômeno de vendas. Em 2026, o sucesso desses sabores regionais foi expandido chegando às prateleiras das regiões sul, sudeste e norte, reforçando o compromisso da marca em levar diversidade e sabor para as mais diversas ocasiões, de um encontro com os amigos até a volta do trabalho.

   

A comunicação lúdica 

Em 1986, FANDANGOS® lançou sua primeira campanha publicitária que apresentou um comercial (assista aqui) estrelado por um casal vestido de espantalhos no meio de um milharal que comunicava que o salgadinho era feito de milho - demonstrado pelo slogan “Puro milho, só Fandangos®” - e as crianças adoravam. Era o início tímido de posicionar o produto para o público infantil, associando o FANDANGOS® à brincadeiras, alegria e muita diversão.

   

Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® passou a investir pesadamente no público infantil. Primeiro com a criação de uma divertida mascote, para se tornar um porta-voz divertido junto a esse público. E quase ao mesmo tempo com comerciais de TV que carregavam narrativas lúdicas. Como em 1993, quando um comercial (assista aqui) mostrava um garoto pulando, mergulhando e se divertindo em uma enorme piscina repleta de FANDANGOS® em companhia da mascote Spiguy®. O comercial, que carregava o slogan “Fandangos®. A brincadeira mais gostosa”, reforçava que o snack era o lanche ideal para dividir e tornar qualquer momento mais legal. Outro comercial (assista aqui), de 1995, trazia um garotinho chamado Haroldo desabafando sobre como os adultos controlavam tudo em sua vida: escolhiam seu nome, seu corte de cabelo, suas roupas e até suas cuecas. No final, o menino celebrava que a única escolha 100% dele era o seu salgadinho. O filme era encerrado com o famoso slogan que marcou época: “Fandangos®. Comer é tão gostoso quanto brincar!”.

  

Mais recentemente, em 2021, FANDANGOS® retomou sua comunicação com o público infantil através do lançamento da campanha “Grandes Historinhas Para Ler Com Seus Pequenos”, que convidou a escritora Blandina Franco e os ilustradores brasileiros Aldo Fabrini, Daniel Kondo, Isabela Santos, José Carlos Lollo e Juh Barbosa, para desenvolverem quatro historinhas que reforçavam mensagens importantes com muita diversão e aprendizados para os pais curtirem com seus pequenos. A campanha veio para resgatar e promover a conexão entre a família por meio da diversão, ajudando a criar experiências simples e divertidas, e com gostinho de infância. A campanha também marcou a estreia de FANDANGOS® nas redes sociais, criando um canal mais direto com os consumidores.

   

A lúdica mascote 

Em 1993, como forma de se aproximar e atrair o público infantil, a marca criou a mascote Spiguy® (que se for pronunciado em inglês soa muito semelhante à “espiga”). A mascote - um lúdico espantalho em desenho animado caracterizado com chapéu de palha e roupa de retalhos - surgiu com a narrativa de proteger as plantações de milho (principal ingrediente do salgadinho). Além de estrelar comerciais de TV (que mostravam como o carismático espantalho cuidava dos milhos com muito carinho para que eles virassem os salgadinhos em formato de conchinha), Spiguy® passou a estampar as embalagens dos produtos, sendo um elemento visual de suma importância para a construção da marca.

    

Atualmente a narrativa crida para o personagem é de que ele vive em uma fazenda (“Fazendinha Fandangos®”) e tem a missão de proteger as plantações de milho e garantir que os grãos sejam colhidos no momento perfeito para produzir o salgadinho, que estão sempre deliciosos e crocantes. Desde 2023, Spiguy® possui uma companheira inseparável, a divertida Mari Maritaca, cujo aniversário é comemorado oficialmente no dia 5 de outubro (coincidindo com o Dia das Aves). Spiguy®, o espantalho mais alegre e lúdico do Brasil, ainda sabe tocar violão e banjo e adora contar histórias e piadas. O personagem também é focado em atividades ao ar livre, leitura e diversão em família. Nas redes sociais oficiais da marca, ele frequentemente aparece brincando com animais e mostrando a rotina lúdica da fazenda onde o milho é cultivado.

  

Spiguy® evoluiu em aparência ao longo dos anos, ganhando um visual mais atual e lúdico. Nos seus primeiros anos, ele tinha a aparência de um espantalho bem tradicional. Usava roupas ligeiramente remendadas e um clássico chapéu de palha. Depois, passou a usar macacão jeans, botas marrons e camisa vermelha. Em 2005, ele foi completamente reformulado e ganhou “ares adolescente” para aproximá-lo do público infantil e juvenil, incluindo boné de beisebol verde virado para trás, macacão jeans e tênis moderno.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 2005 que o logotipo passou a ser representado por uma espiga de milho com o nome da marca estampado em amarelo. Em 2021 esse logotipo passou por pequenas modernizações, ganhando alguns pequenas detalhes.

  

O logotipo de FANDANGOS® também pode ser aplicado sob um fundo vermelho-escuro.

  

A tradicional embalagem de FANDANGOS® (neste caso, sabor queijo) também evoluiu com o passar dos anos, ganhando um visual mais chamativo e lúdico.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Elma Chips® 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Martin Ribichich 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Salgadinhos de milho 

● Concorrentes diretos: Cheetos®, Doritos®, Cebolitos®, Baconzitos®, Yokitos, Torcida®, Pringles®, Ruffles® e Lay’s® 

● Mascote: Spiguy® 

● Website: www.br.joypepsico.com/fandangos 

A marca no Brasil 

Atualmente FANDANGOS®, que está entre os 10 salgadinhos mais consumidos do país, é comercializado em milhares pontos de venda em todo território nacional, sendo uma das mais importantes marcas da Elma Chips®. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/8/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

H2OH!®

Inovadora, divertida, saborosa e leve. Essas são as palavras que descrevem H2OH!®. Uma bebida absurdamente refrescante com fruta natural e zero açúcar. É o acompanhamento perfeito para todo tipo de comida, afinal tem sabor e leveza que vão bem com qualquer prato em diferentes sabores. 

A história 

A origem da marca H2OH!® tem suas origens nos Estados Unidos quando a poderosa PepsiCo resolveu lançar um novo refrigerante no mercado em 1989. Comercializado em caráter experimental, na cidade de Denver, estado do Colorado, o novo refrigerante foi um verdadeiro fracasso e consequentemente retirado do mercado pouco depois. A H2OH!® foi então guardada no catálogo de marcas registradas da PepsiCo. E por lá ficaria esquecida por alguns anos. Até que, em 2003, a tradicional 7 Up (conheça essa outra história aqui), também pertencente a PepsiCo, estava em processo de reformulação da fórmula para a produção de um novo refrigerante em virtude da expressiva queda nas vendas. Isto porque, o segmento de refrigerantes, já em crise, era recheado de concorrentes e alvo de campanhas contra a obesidade. O desafio era dar fôlego novo à antiquada soda sabor limão.

    

A partir de intensas pesquisas foi desenvolvida uma nova fórmula, utilizando como base o refrigerante 7 Up. A nova formulação utilizava quantidades menores de gás, comparando-se aos refrigerantes tradicionais, além de não possuir açúcar e corantes em sua composição, mas, com o sabor de limão do refrigerante 7 Up, também em doses menores. O primeiro protótipo, batizado internamente de Splash, foi um fracasso retumbante nos testes de pré-lançamento. Isto porque a bebida passava a sensação de ser uma versão de 7 Up aguada e sem graça. Foi então que a empresa decidiu afastar a bebida da categoria dos refrigerantes para aproximá-la das águas aromatizadas. Para começar, aumentou-se a quantidade de água na composição (aproximadamente 99%) e diminuiu-se ainda mais o volume de gás. O suco de limão de 7 Up original continuou presente, só que em menor concentração, e adicionou-se um composto com vitaminas, uma clara atenção especial à proposta saudável do produto.

   

Bastava agora escolher uma marca para a nova bebida. E pesquisando no catálogo de marcas registradas da PepsiCo, foi encontrado H2OH!®, que seria perfeito para o posicionamento da nova bebida. Afinal, era uma água com “OH!” de surpresa. Ao invés de lançar a nova bebida no competitivo e voraz mercado americano, a empresa resolveu introduzi-la na Argentina. Foi então que no mês de julho de 2005 H2OH!® oficialmente estreou no mercado. O sucesso e a aceitação por parte dos consumidores argentinos foi tão boa, que a empresa, pouco depois, lançou H2OH!® no México e em Portugal. H2OH!® foi posicionada no mercado para um público que não abria mão do prazer e bem-estar, e também desejava se refrescar com um produto leve, suave, saboroso e sem açúcar.

  

Finalmente, no mês de setembro de 2006, em parceria com a AmBev, H2OH!® foi lançada no mercado brasileiro, primeiramente nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. A proposta da marca era oferecer o melhor da leveza, sem abrir mão do prazer e do sabor. Uma bebida levemente gaseificada, zero açúcar, com suco natural de fruta e fonte de vitaminas B3, B5 e B6. H2OH!® trouxe para o mercado brasileiro uma inovação no segmento de bebidas, pois o produto criava uma nova categoria de bebidas, a das “águas aromatizadas”. E isto causou muita controvérsia e polêmica. Com isso, no mês de outubro a Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais (ABINAM), com o intuito de proteger o consumidor, entrou com ação junto ao Ministério Público contra a marca H2OH!®, alegando que o nome do produto (H2OH!®) estaria fazendo uma referência à fórmula química da água, o que, consequentemente induzia o consumidor ao entendimento de que se tratava realmente de água. Na verdade H2OH!® era uma bebida a meio caminho entre a água com sabor e o refrigerante diet. Mesmo com todas as discussões, H2OH!® se tornou um enorme sucesso entre os consumidores brasileiros e começou a ser distribuído em outros estados do país.

  

O sucesso alcançado no mercado brasileiro também acarretou um fato inusitado até então. Em maio de 2007, a AmBev teve que rever sua estratégia de fabricação e distribuição por causa da demanda inesperada acima do previsto, causando a falta do produto em algumas regiões do país. Foi então que H2OH!® passou a ser fabricada em várias unidades fabris da AmBev espalhadas pelo território nacional. Em junho, a marca iniciou a expansão de sua linha de produto com o lançamento do sabor limão e tangerina. Nesta época, menos de um ano após seu lançamento no país, H2OH!® já alcançava 23% das vendas totais de bebidas light e diet em São Paulo, deixando para trás concorrentes fortes como Coca-Cola Light e Guaraná Antarctica Diet. No mês de março de 2008, um novo sabor estreou no mercado: limão e maçã. Pouco depois, em setembro de 2009, como forma de comemoração aos 3 anos da marca no Brasil, foi introduzido o sabor limão e abacaxi com hortelã. Ainda neste ano, estreou no mercado o sabor limão e maracujá.

  

Em abril de 2011, a empresa lançou novos produtos como parte da nova linha denominada H2OH!® FRUTAS: os sabores laranja e frutas citrus. A principal diferença é que as fórmulas dessa nova linha continham maior quantidade de suco de frutas em sua composição, o que lhes conferia visual e sabor diferenciados. Em meados do ano seguinte o novo sabor uva estreou no mercado brasileiro (não fez tanto sucesso e acabou sendo retirado de circulação). Em outubro de 2013, com chegada das altas temperaturas, a marca líder no segmento de bebidas levemente gaseificadas, expandiu mais uma vez seu portfólio com o lançamento de H2OH!® LIMONETO, que trazia o sabor intenso de um “picolé de limão” em uma bebida muito refrescante. Pouco depois, no início de 2015, a marca lançou HELLO BY H2OH!® uma opção perfeita para quem queria uma bebida de baixa caloria (15 calorias a cada 500 ml), sem açúcar, sem gás em sua fórmula e sabor refrescante de limão.

  

A H2OH!® continuou investindo em novidades para ampliar seu portfólio e lançou em maio de 2021 uma nova versão: a lata com 269 ml no sabor limão. O lançamento tinha como objetivo gerar experimentação em diferentes momentos do dia a dia do consumidor de maneira acessível, como uma opção de bebida que combina com todo tipo de comida e situação cotidiana. E em 2022, a marca lançou no mercado mais um novo sabor: H2OH! ® Citrus, que combina todo o sabor e a leveza que os fãs da marca já conhecem com o refrescante sabor de Citrus. Além disso, nos últimos anos a marca foi introduzida em outros países, especialmente na América Latina e Central, onde seus produtos se tornaram um enorme sucesso, muito em virtude da inovação de sabores, como por exemplo, quando lançou na Colômbia o sabor Limonada de Coco, que combinava o poder refrescante do cítrico com um toque de coco.

  

A comunicação no Brasil 

Durante todos esses anos, a marca H2OH!® investiu pesado em sua comunicação no mercado brasileiro, sendo posicionada como moderna e antenada com o estilo de vida atual. Suas campanhas publicitárias sempre assumiram um tom mais ousado, contemporâneo e autêntico. Por exemplo, inicialmente adotou o conceito “Contém OH!”, que reforçava o posicionamento de H2OH!® como uma marca surpreendente, inovadora e ousada. No mercado, desde 2017 a marca H2OH!®, que se auto-intitula a embaixadora da Baixa Gastronomia, se posiciona nos territórios do sabor e da leveza. Suas campanhas abraçam o conceito de sabor e leveza da marca contando com muito bom humor e descontração.

   

E isto culminou em 2021 com o lançamento de uma nova campanha para reforçar ainda mais o posicionamento de sabor e leveza da marca. Foi a primeira campanha regional na história de H2OH!®, com desdobramentos em diversos mercados da América Latina, e tinha como objetivo integrar o posicionamento alinhado da marca para a região. Em um filme publicitário a marca explora o conceito “Combina Com” em situações hilárias do cotidiano, como por exemplo, o amigo que pede o último brigadeiro, comer um prato de macarronada no dia que está de camisa branca, comer pão de alho antes de beijar o crush, família que não perde a oportunidade de perguntar sobre os namoradinhos durante o jantar. A campanha, que segue a linha descontraída que a marca tem adotado em suas últimas ações, tem como objetivo reforçar o posicionamento de que a bebida H2OH!® “Combina Com” todo tipo de comida e momento.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações em sua história. A primeira delas aconteceu em junho de 2013 quando o logotipo apresentou o nome da marca escrito com uma nova tipografia de letra e na vertical (antes o nome era na horizontal). O resultado foi um visual que trouxe modernidade aos rótulos e à marca, sem perder sua essência. Mais recentemente, em 2021, o logotipo da H2OH!® foi modernizado no mercado brasileiro e ganhou uma tipografia de letra mais arredondada (como pode ser percebida no sinal de exclamação), além de borbulhas saindo da letra H, seguindo assim a identidade visual da marca no mercado latino-americano, que já era utilizada desde 2016. Uma curiosidade: no lado direito superior do logotipo aparece em letras pequenas o nome da marca 7Up, escrito por extenso.

   

Os slogans 

Tem sabor, tem leveza, tem H2OH!® (2019) 

Sabor ou Leveza? Escolha os dois! (2018) 

Um pé no sabor, outro na leveza. (2017) 

Diga não ao lugar comum. (2016) 

Sabores únicos com el gas justo. (2016, espanhol) 

Absurdamente refrescante. (2014) 

Deliciosamente leve! (2013) 

Incrivelmente leve! (2010) 

Escolha um mundo mais leve. (2008) 

Chegou H2OH!® Irresistível. (2006)

  

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Lançamento: 2005 

● Criador: PepsiCo 

● Sede mundial: Purchase, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ramon Laguarta 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Refrigerantes 

● Principais produtos: Refrigerantes de baixa caloria e gaseificação reduzida 

● Concorrentes diretos: Sprite, Soda Limonada Antarctica, Fanta, Guaraná Antarctica, Schweppes e Bonafont 

● Slogan: Tem sabor, tem leveza, tem H2OH!® 

● Website: www.facebook.com/H2OHBrasil/ 

A marca no mundo 

Atualmente a linha de produtos com a marca H2OH!®, cujos sabores variam de acordo com os mercados locais, é comercializada em mais de 20 países, com forte presença na América Latina e Central. A marca é líder no segmento de bebidas levemente gaseificadas com forte participação de mercado em países como Brasil, Argentina, Uruguai, Colômbia, Venezuela, Guatemala, Honduras, Costa Rica, Panamá, El Salvador e República Dominicana. No mercado brasileiro, a marca é comercializada em embalagens PET de 500 ml, 1.5 Litros e lata 269 ml. 

Você sabia? 

● No mercado brasileiro a PepsiCo (proprietária da H2OH!®) mantém parceria na distribuição de seus produtos com a AmBev, maior empresa de bebidas do país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/11/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

LIFE® CEREAL

Você não precisa ser criança para se apaixonar pela doçura e crocância dos tradicionais cereais LIFE®, presença constante na infância de milhões de americanos. Cada caixa do cereal é uma excelente fonte de energia, cálcio e vitaminas, sendo uma escolha perfeita para pessoas de todas as idades.  

A história  

A famosa marca LIFE® foi introduzida no mercado americano em 1961 pela tradicional empresa Quaker Oats (conheça essa outra história aqui) como um cereal - no formato quadrado e quadriculado marrom - que combinava aveia e milho com açúcar, cuja principal característica era ser uma grande fonte nutricional de proteínas para começar o dia. Por isso, o novo produto era comercializado por meio de um slogan ousado: “Life® has the most useful protein - ever in a ready-to-eat cereal” (algo como “Life® tem a proteína mais útil já vista em um cereal pronto para consumo”). As vendas começaram lentamente até que a empresa resolveu focar sua publicidade no público infantil. Com isso, a marca lançou uma campanha publicitária com o slogan “Would help kids grow strong” (algo como “Ajuda as crianças a cresceram fortes”). Não demorou muito para as mamães americanas adotarem o produto no café da manhã de seus filhos. E as crianças adoraram. Afinal, LIFE® atingiu um equilíbrio cuidadoso - grãos nutritivos atraíam os pais, enquanto sabores doces satisfaziam o gosto da criançada.

   

Mas grande virada da marca aconteceu no início da década de 1970, quando o produto se tornou muito popular entre a molecada graças ao personagem Mikey, uma criança de quatro anos (chamado John Gilchrist na vida real) que, apesar de sua habitual seletividade, devorava avidamente os cereais LIFE®. O famoso personagem estrelou os comerciais do cereal na televisão entre 1972 á 1986, que imortalizaram a frase “He likes it! Hey Mikey!” (assista ao primeiro comercial aqui). Os comerciais com Mikey (imagem abaixo) transformaram a LIFE® de um simples alimento de café da manhã em uma referência cultural entre os americanos.

  

No ano de 1978 a marca introduziu no mercado sua primeira variação, o CINNAMON LIFE®, um cereal com o doce sabor de canela, que não demorou muito para se tornar outro verdadeiro sucesso entre as crianças americanas. Hoje em dia, cerca de 1/3 das vendas da marca são do sabor canela. Pouco depois, uma nova variedade foi introduzida no mercado: RAISIN LIFE® (o cereal tradicional com pequenos pedaços de uvas-passa). Esta nova variedade não conseguiu se tornar popular entre os consumidores e foi retirada do mercado alguns anos depois. Na década seguinte a marca LIFE® começou a utilizar fotografias de crianças reais em suas embalagens.

  

No ano de 1997 teve início o concurso “Next Mikey”, para representar a nova geração de comedores do cereal LIFE®. Mais de 35 mil crianças com idades entre 3 e 12 anos se inscreveram. A vencedora foi Brianna Hughes, uma garotinha de apenas cinco anos do estado da Flórida. Pouco depois, em 1999, um novo concurso batizado de “Are You a Real Life® Kid?” foi lançado com enorme sucesso. No ano seguinte a marca resolveu trazer de volta o personagem Mikey e seu comercial famoso dos anos de 1970. No ano de 2001 foi introduzida uma nova campanha publicitária com o slogan “Life® is Full of Susrprises” (em inglês, “A vida é cheia de surpresas”). A campanha era composta por comerciais onde crianças escolhiam o cereal ao invés de guloseimas como balas, chocolates, bolachas e donuts, indicando a preocupação da marca com uma alimentação mais saudável.

  

Três anos mais tarde, depois de 25 anos sem lançar um novo produto, a marca introduziu no mercado o HONEY GRAHAM LIFE®, um delicioso e nutritivo cereal com acentuado sabor de mel. Nos anos seguintes a LIFE® introduziu vários novos sabores como Baked Apple (2005), maçã assada; Vanilla Yogurt Crunch (2005), iogurte e baunilha; e Chocolate Oat Crunch (2006), chocolate e aveia crocante; todos descontinuados pouco tempo depois. Em 2008 a marca introduziu a versão Maple & Brown Sugar, cereal com maple e açúcar marrom, que teve grande aceitação principalmente no Canadá. Além disso, a marca introduziu a versão pronta para o consumo em embalagens individuais (pequenos pontinhos), na qual bastava adicionar leite.

  

No outono de 2016 a marca lançou o cereal no sabor de baunilha. Mais recentemente, em 2023, foi a vez do sabor de chocolate estrear no mercado com relativo sucesso. A novidade mais recente da marca, lançada em 2025, foi a MIGHTY LIFE®, uma nova linha de cereais multigrãos com duas variedades - Strawberry Blueberry Bliss e Very Vanilla -, desenvolvida para proporcionar benefícios funcionais à saúde das famílias. A nova linha visa atender à demanda dos consumidores por cereais que fortalecem o sistema imunológico e os ossos. O lançamento contou com uma campanha de marketing mais ampla que inclui uma releitura moderna dos icônicos comerciais “Mikey Likes It!” com o slogan “I really love my life” (“Eu realmente amo minha vida”, em português).

  

Originalmente feito de grão de aveia integral, após inúmeras mudanças em sua formulação ao longo dos anos, o cereal é feito atualmente de grãos de milho, de trigo integral e de arroz. Mais isso não impediu que LIFE® conquistasse um lugar duradouro no panteão dos cafés da manhã de milhões de americanos.

  

Mascotes originais 

Originalmente o cereal tinha como mascotes uma divertida turminha chamada Useful Proteins (em português, “proteínas úteis”). Eram três bonequinhos gorduchos (em forma de ovo) com chapéus e que tinha um coração em seu quadril. As mascotes representavam proteínas e, além de promoverem os aspectos nutricionais do cereal com uma abordagem séria, apareciam nos comerciais (assista a um deles aqui) sempre dançando e brincando, cheios de energia.

  

A evolução visual  

Desde seu lançamento o cereal LIFE® sempre foi reconhecido pelo seu inconfundível logotipo colorido. O logotipo original tinha as cores: L (azul), I (laranja), F (verde) e E (vermelho). Na primeira remodelação ocorrida em 1970, foi adotada uma nova tipografia e as cores das letras foram alteradas: L (azul), I (amarelo), F (vede) e E (vermelho). Até 2012 o tradicional logotipo sofreu algumas alterações para ganhar ares mais modernos e apresentou novas tipografias de letra, novas combinações de cores e até uma leve inclinação. Após passar por mais uma remodelação em 2018 (na qual a letra “i” ficou menor, em 2019 foi apresentado o logotipo atual.

  

Os slogans  

This is Life®. (2024) 

I really love my life. (2024) 

Mikey Likes It. (2019) 

Life® is full of surprises. (2001)  

Your kids will eat it! (1987) 

One taste, and you’ll have a taste for life. (1986) 

He likes it! Hey Mikey! (1972) 

Would help kids grow strong. (1961)  

Life® has the most useful protein - ever in a ready-to-eat cereal! (1961)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1961  

● Criador: Quaker Oats  

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: The Quaker Oats Company  

● Capital aberto: Não (subsidiária da PepsiCo Inc.)  

● CEO: Ramon Laguarta  

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 3 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Cereais matinais  

● Concorrentes diretos: Cheerios®, Chex Cereal, Wheaties, Frosted Flakes®, Corn Flakes, Lucky Charms, Cap’n Crunch®, Grape-Nuts e Great Grains™ 

● Ícones: Mikey  

● Slogan: This is Life®.  

● Website: www.quakeroats.com/products/cold-cereals/life-cereal  

A marca no mundo  

Atualmente a marca LIFE® vende mais de 40 milhões de caixas de cereais por ano no mercado americano e canadense, tendo como público fiel não somente as crianças, mas também muitos adultos. O faturamento anual estimado da marca é de US$ 300 milhões.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 7/9/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

FRITOS®

Os tradicionais snacks fazem parte da cultura americana. E quando o assunto é salgadinho de milho a marca FRITOS® é a mais popular entre gerações e gerações de americanos. Nos carros, escolas, lanchonetes, festas, churrascos e arenas esportivas, pacotinhos de FRITOS® podem ser vistos sendo devorados com volúpia por milhões de consumidores. Por isso, há mais de 90 anos, seja para mergulhar em molhos, cozinhar ou apenas petiscar, FRITOS® está presente para ajudar milhões de consumidores a aproveitar o momento. 

A história  

A história da marca começou em 1932, auge da Grande Depressão que assolava a economia americana, quando o fazendeiro Charles Elmer Doolin fundou a Frito Company na cidade de San Antonio, estado americano do Texas. A ideia surgiu quando ele estava comendo um lanche em um pequeno café na cidade de San Antonio e comprou um delicioso salgadinho frito de milho, chamado Fritatas, por apenas cinco centavos de dólar. Gostou tanto do produto que resolveu comprar a receita original dos salgadinhos de milho frito de Gustavo Olguin (um treinador de futebol de origem mexicana) por US$ 100, além de maquinário - que consistia em um velho espremedor de batatas adaptado - e 19 clientes no varejo, e passou a produzi-lo em setembro na cozinha da casa de sua mãe, lançado-o com o nome de FRITOS® BRAND CORN CHIPS. O nome foi escolhido porque a palavra espanhola “Fritos”, naquela época, era utilizada para designar salgadinhos fritos.

  

Os ingredientes originais do novo salgadinho em formato de pequenas tiras eram milho, óleo de milho e sal. As primeiras vendas diárias do produto, disponível inicialmente nos sabores original e barbecue (churrasco), variavam entre US$ 8 à US$ 10. Era o próprio Elmer que os vendia no porta-malas de seu carro, um Ford Model T. O primeiro livro de receitas da marca, que continha o salgadinho como ingrediente, foi lançado em 1935. Este livro continha uma receita desenvolvida por sua mãe - Daisy Dean Doolin - que teve a ideia de combinar os salgadinhos com pimenta e queijo para criar uma espécie de “torta frita” (batizada de Frito Pie), que foi de suma importância para popularizar FRITOS® entre os americanos e se tornou um prato popular no meio-oeste e sudoeste dos Estados Unidos.

  

Com o aumento da demanda, Doolin passou a produzir os salgadinhos na garagem de sua casa, deixando assim a cozinha da sua mãe em paz e limpa. Depois de mudar a sede da empresa para a cidade de Dallas e constituir uma equipe de vendedores, FRITOS® começou a crescer geograficamente nos Estados Unidos. Em 1945, no período do pós-guerra, a Frito Company concedeu a empresa H.W. Lay & Company, produtora das famosas batatas Lay’s (conheça essa outra história aqui), o direito exclusivo de produzir e distribuir os salgadinhos FRITOS® no sudeste americano, que passaram então a serem conhecidos em outras partes do país. À medida que seus negócios se expandiam, a Frito Company começou a produzir outros itens, incluindo o famoso Cheetos (conheça essa outra história aqui), chili, molho de feijão, tortilla chips e outras guloseimas de inspiração mexicana.

  

As palavras “Fritos®, Golden Chips of Corn” foram impressas nas embalagens do produto pela primeira vez em 1949. No final da próxima década, em 1959, o salgadinho FRITOS® já era o mais popular entre os americanos e comercializado em 48 estados do país. Foi neste ano que, com a morte do fundador da empresa, os negócios foram assumidos por John D. Williamson, que comandaria uma grande revolução na Frito Company. Essa revolução começou na década de 1960, que ficou marcada pelas fusões. Primeiro, em setembro de 1961, foi a da Frito Company com a H.W. Lay & Company, que originou a atual Frito-Lay (cujo nome é a junção das marcas de salgadinhos FRITOS® e Lay’s), uma empresa com vendas superiores a US$ 127 milhões na época, e, quatro anos mais tarde, a desta empresa com a Pepsi-Cola Company, da qual em 1965 resultou a PepsiCo, que na época possuía 46 fábricas e 150 centros de distribuição.

   

Em 1967, a marca resolveu ampliar sua linha de produtos com o lançamento do Fritos® Jalapeno Bean Dip, um molho apimentado para que os consumidores pudessem mergulhar os salgadinhos, criando assim mais uma forma de consumo e a melhor companhia para FRITOS®. Hoje em dia, a marca oferece quatro tipos de molhos para acompanhar seus tradicionais salgadinhos. Na década de 1970, FRITOS® já estava bem consolidado no mercado americano, atingindo vendas em torno de US$ 200 milhões anuais. Após introduzir FRITOS® LIGHTS (versão mais leve e menos calórica do salgadinho) em 1982, a marca iniciou o lançamento no mercado de vários sabores, como por exemplo, queijo com chili (1985), galinha mexicana, churrasco, pitada de sal, lima e limão, queijo nacho (1990) e várias versões apimentadas. As inovações não pararam e, em 1991, foi lançado FRITOS® na embalagem tamanho grande (chamada de King Size).

   

Além disso, a marca introduziu novos formatos, como por exemplo, FRITOS® SCOOPS! (1994), salgadinho em formato de concha ideal para mergulhar e comer com os deliciosos molhos da marca; FRITOS® TWISTS (2001), salgadinho em forma de espiral; e FRITOS® Lightly Salted (2010), semelhante ao sabor original, mas com 50% menos sal. Uma das mais recentes novidades da marca é o FRITOS® The Walking Taco!, inspirado nas comidas de rua e cuja embalagem permite adicionar ingredientes e coberturas deliciosas aos salgadinhos de milhos e saborear a criação em qualquer lugar.

  

Uma curiosidade: pouco depois da inauguração da Disneylândia em 1955, Charles Elmer Doolin obteve permissão (na verdade licenciou) de Walt Disney para abrir um restaurante com uma temática mexicana na área de Frontierland. Batizado de “Casa de Fritos” tinha como objetivo promover os salgadinhos da marca FRITOS®. Os clientes podiam pegar FRITOS® de graça e incluí-los em qualquer um dos pratos disponíveis no cardápio. A verdadeira estrela do restaurante era Frito Kid, mascote oficial dos salgadinhos. A primeira figura audioanimatrônica, com olhos e língua que se moviam, era na verdade uma máquina de venda automática de FRITOS® instalada no restaurante. Vale ressaltar que, para muitos visitantes da Disneylândia, a Casa de Fritos proporcionou sua primeira experiência com comida mexicana. Em 1982 a Casa de Fritos tornou-se Casa Mexicana, encerrando assim a parceria com a marca FRITOS®.

  

As mascotes  

A primeira mascote da marca, Frito Kid - um desenho animado de um jovem loiro caracterizado de caubói, representando as origens texanas da marca - foi criada em 1952 pela produtora Keitz & Herndon. Três anos depois o personagem apareceu no programa Today Show, apresentado por Dave Garroway, ganhando ainda mais popularidade e fazendo com que a marca FRITOS® se tornasse extremamente conhecida. Até 1967, o personagem com um charme infantil amigável estrelou inúmeros comerciais de televisão anunciando os salgadinhos de milho, utilizando slogans como “It tastes better with Fritos®”.

   

Porém, a mascote mais famosa e também polêmica de FRITOS® seria criada no ano de 1967 pela agência de publicidade Foote, Cone & Belding, e animada por Tex Avery, famoso por produzir desenhos animados do Looney Tunes. Batizada de Frito Bandito (imagem abaixo à esquerda), era um personagem em desenho animado (caracterizado pelo sombrero, um enorme bigode e revólveres na cintura) com voz de Mel Blanc, que utilizava um exagerado sotaque mexicano na fala e aparecia roubando FRITOS® das pessoas, em uma clara referência aos bandidos mexicanos dos filmes de faro-oeste. Rapidamente o personagem se tornou extremamente popular, sempre acompanhado por um jingle (assista aqui), inspirado na música mexicana “Cielito Lindo”:  

Ay, ay, ay, ay! oh, I am dee Frito Bandito. 

I like Fritos® Corn Chips, I love them, I do. 

I want Fritos® corn chips. 

I’ll take them, from you.  

Mas, por pressão do National Mexican-American Anti-Defamation Committee (Comitê de anti-difamação Americano-Mexicano) e outras organizações que alegaram preconceito, o personagem acabou sendo modificado e, posteriormente retirado em 1971, quando foi substituído, inicialmente por um trio de caubóis chamado Muncha Bunch, que seriam substituídos por W.C. Fritos (imagem abaixo à direita), vestido impecavelmente com cartola, terno vermelho e bengala, e que foi inspirado no famoso comediante W.C. Fields.

  

A evolução visual  

O logotipo da marca passou por algumas remodelações ao longo de sua história. Sempre com formato oval, o logotipo original ganharia uma nova versão em 1994, quando apresentou novo design, tipografia de letra e cores mais impactantes. A última remodelação ocorreu em 2004, quando o logotipo apresentou um visual mais moderno e adotou mais combinações de cores e uma nova tipografia de letra.

  

Dependendo da situação, o logotipo da marca FRITOS® também pode ser aplicado de outras duas maneiras, como mostra a imagem abaixo.

  

Já as tradicionais embalagens (versão original), sempre com as características cores vermelho e amarelo, também evoluíram ao longo dos tempos.

   

Os slogans 

Feeding the Cowboy Spirit Since 1932. (2023)  

Down for Everything. (2022) 

The Go Anywhere, Dip Into Anything, Down for Everything, Chip. (2021) 

Here’s to the Moment. (2019) 

Nothing Satisfies Like Fritos®. (2000)  

I Know What I Like and I Like Fritos®. (1993) 

Fritos® corn chips make lunch munch better. (1977) 

Greetings, my little Chip-adees. (1969)  

Munch a Bunch! of Fritos®. (1958) 

It tastes better with Fritos®. (anos de 1950)  

Golden Chips of Corn. (1945)

 

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1932  

● Criador: Charles Elmer Doolin  

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Frito-Lay Inc.  

● Capital aberto: Não  

● Presidente: Steven Williams  

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 8 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Snacks  

● Principais produtos: Salgadinhos de milho  

● Concorrentes diretos: Doritos, Tostitos, Mission, Takis, Santitas, Late July, Old El Paso, El Ranchero e Corn Nuts Chips  

● Slogan: Down for Everything.  

● Website: www.fritos.com  

A marca no mundo  

Atualmente a marca FRITOS®, comercializada em alguns poucos países do mundo e com forte presença na América do Norte, é a quinta mais valiosa no portfólio da Frito-Lay (conheça essa outra história aqui), com vendas anuais superiores a US$ 1 bilhão e mais de 1.4 bilhões de sacos do salgadinho. Somente no mercado americano, a marca oferece 7 sabores diferentes, além de três versões (Original, Scoops! e Twists), que se diferenciam pelos formatos, e 4 tipos de molhos. 

Você sabia? 

● A partir de 2004, todos os produtos da linha FRITOS® foram relançados no mercado livres de gorduras trans. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 27/3/2024 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/