SODA LIMONADA ANTARCTICA

Muito apreciado por sua refrescância, Soda Limonada Antarctica é um refrigerante leve e natural de sabor limão. E há mais de um século vem refrescando a vida de milhões de brasileiros com um sabor inconfundível que só a Soda Limonada Antarctica pode oferecer, fazendo parte do cotidiano dos consumidores por diversas gerações. 

A história 

Tudo começou quando a Companhia Antarctica Paulista, fundada no ano de 1885 como um abatedouro de suínos e uma fábrica de gelo, e que posteriormente, em 1888, passaria a produzir a cerveja Antarctica (conheça essa outra história aqui), resolveu lançar sua primeira marca de refrigerante. E o ingresso nesse novo mercado ocorreu, pois em 1911, a empresa havia lançado com certo sucesso o Club Soda Antarctica (nada mais que água carbonatada), base para a fabricação de refrigerantes. Com isso, no ano de 1912 foi lançado no mercado um refrigerante com sabor de limão. Inicialmente chamado de Soda Champagne (devido a suas borbulhas), pouco depois adotou o nome de Soda Limonada Antarctica e foi o embrião para o lançamento em 1921 de outro importante refrigerante da empresa, o Guaraná Antarctica (conheça essa história aqui).

  

Nas décadas seguintes, Soda Limonada Antarctica ganhou mercado e foi responsável por matar a sede de milhões de brasileiros em um clima tropical. A resfrescância de Soda Limonada Antarctica ganhou uma nova opção de consumo nos anos de 1950 com o lançamento da famosa versão Caçulinha, uma simpática garrafinha de vidro de 185 mililitros. A década de 1980 foi recheada de novidades. Primeiro, em 1981, foi lançada no mercado a Soda Limonada Antarctica em latas feitas com folhas de flandres. Com isso, a marca oferecia ao consumidor uma nova embalagem, além da tradicional e popular garrafa de vidro de 290 ml.

   

Pouco depois, nem com a chegada ao mercado da Sprite (conheça essa história completa aqui) em 1984, abalou a confiança dos consumidores na tradicional Soda Limonada Antarctica. Isto porque a marca resolveu investir em comunicação para barrar o crescimento da nova concorrente e lançou uma campanha que incluía um dos jingles mais icônicos da publicidade brasileira. Procurando um atributo criativo para se comunicar com os consumidores, a marca percebeu que seu grande diferencial estava justamente em seu nome. Valendo-se do ditado que menos é mais, surgia então o jingle “Soda, Limonada, Antarctica!” (assista ao comercial e ouça o jingle aqui). No final desta década, em 1989, a marca apresentou a primeira extensão em seu portfólio com o lançamento da Soda Limonada Antarctica na versão Diet, que mantinha a mesma fórmula sabor limão, mas sem conter açúcar em sua composição. O lançamento desse produto era uma resposta a crescente demanda por produtos mais saudáveis e com redução de calorias e açúcares.

  

A década de 1990 foi marcada pelo forte investimento na diversificação de embalagens, especialmente as garrafas PET (hoje em dia Soda Limonada Antarctica oferece essas embalagens em 200 ml, 600 ml, 1 litro e 2 litros). Em 1999, com a fusão da Companhia Antarctica Paulista e a Companhia Cervejaria Brahma, o refrigerante passou a ser produzido pela AmBev, ganhando uma distribuição mais eficiente e ampla em todo território nacional. Pouco depois, em 2002, com o intuito de rejuvenescer toda a sua linha de refrigerantes, a AmBev apresentou o tradicional refrigerante de limão totalmente reformulado: novas embalagens, comunicação e até nome, que passou de “Soda Limonada Antarctica” para a “Soda Antarctica”.

  

Mais recentemente, em 2021, uma das marcas brasileiras mais tradicionais de refrigerantes, a centenária Soda Limonada Antarctica, resolveu ficar mais jovem - ao menos na comunicação. Lançando uma campanha publicitária pela primeira vez desde a longínqua década de 1980, a marca se inspirou no início da vida adulta e em seus dilemas para apresentar seu novo conceito: #QueSejaSoda. A campanha trazia uma linguagem de memes e para apresentar as novas embalagens, com muito grafismo para juntar imagens reais e animações, além de explorar bastante as cores clássicas do produto: o verde e o amarelo. Era o sabor inconfundível de sempre, com o incomparável toque do limão siciliano, em novas embalagens e comunicação.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas alterações ao longo dos anos. Tendo como símbolo em sua identidade visual o limão (que representa o sabor do refrigerante), a marca sempre utilizou a cor verde em seu logotipo. Em 2002, o nome Soda Limonada Antarctica deu lugar a apenas “Soda Antarctica”. Além disso, o limão foi suprimido do logotipo, que ganhou uma tipografia de letra mais jovial e impactante. Em 2012, a marca voltou a utilizar seu nome original e apresentou um logotipo mais impactante, incluindo a volta da utilização da imagem de uma rodela de limão. Mas esse logotipo durou pouco. Isto porque, em 2015, a identidade visual da marca passou por mais uma remodelação: apesar de manter praticamente a mesma tipografia de letra, a palavra “limonada” foi novamente abolida e o logotipo passou a ostentar também a cor preta, bolhas e a rodela de limão com novo design e tamanho menor. Em 2021, a marca passou por uma profunda reformulação em sua identidade visual: voltou assinar “Soda Limonada” colocando o nome Antarctica mais acima. O novo design também deixa o “pesado” da cor preta de lado e, passou a utilizar tons mais suaves de verde. A tipografia ficou mais limpa, destacando, “Soda Limonada”. E um ícone de limão totalmente estilizado e novo voltou a compor a identidade visual, bem como, o ano de criação do refrigerante (“Desde 1912”).

  

A atual identidade visual da marca pode ser aplicada com o tradicional fundo verde ou somente no branco, como mostra a imagem abaixo.

  

As latas do tradicional refrigerante também evoluíram para acompanhar as mudanças em sua identidade visual.

  

Os slogans 

Que seja Soda. (2021) 

Sede é Soda. 

O sabor de um clássico. (2015) 

O melhor do limão. (1986) 

Soda limonada? Só da Antarctica. 

A estrela das sodas. (1912)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1912 

● Criador: Cia. Antarctica Paulista 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: AmBev S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Jean Jereissati 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Refrigerantes 

● Principais produtos: Refrigerantes de limão 

● Concorrentes diretos: Sprite, H2OH!, Fanta, Itubaína, Schweppes Citrus, FYs, Viva Schin e Dolly 

● Ícones: A cor verde 

● Slogan: Que seja Soda. 

● Website: www.sodaantarctica.com.br 

A marca no Brasil 

Uma das líderes do mercado brasileiro no segmento de refrigerantes de limão, a tradicional Soda Limonada Antarctica é comercializada em todo território nacional. 

Você sabia? 

● Soda Limonada Antarctica é produzida a partir de uma fórmula exclusiva, composta basicamente de água gaseificada e sucos de frutos naturais. Atualmente o refrigerante possui 2.5% de suco natural em sua composição. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 17/3/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

ITUBAÍNA

Imagine uma popular marca de refrigerante que para muitos consumidores remete à infância. Que não tenha a tradicional embalagem vermelha e branca. Mas cujo refrigerante é reconhecido pelo seu sabor inconfundível de tutti-frutti. Essa é a Itubaína, há mais de 65 anos levando sabor e momentos de alegria para milhões de famílias brasileiras. Por isso, Itubaína pode ser considerada uma verdadeira “fórmula do sucesso” em um segmento altamente competitivo. 

A história 

Tudo começou em 1939 quando Arthur Primo Schincariol, filho de imigrante italiano, na cidade de Itu, interior do estado de São Paulo, começou a produzir aguardente, licor de cacau, vinho quinado, anisete, groselha e refrigerantes com sabores de frutas em uma pequena fábrica no quintal de sua casa. Praticamente tudo era feito manualmente e, por essa razão, não havia um padrão nos sabores das bebidas produzidas. O próprio Primo Schincariol entregava toda a produção, em cima de uma carroça puxada por uma mula, aos poucos bares que a cidade possuía no início dos anos de 1940. Com o crescimento da empresa, então denominada Schincariol, em 1954 ele resolveu aproveitar a popularidade das tubaínas (refrigerantes adocicados, feitos geralmente com guaraná e aromatizante com sabor de frutas) para lançar no mercado um refrigerante com sabor de tutti-frutti, distribuído em garrafas de vidro 600 ml no interior de São Paulo. O nome Itubaina (inicialmente escrito sem acento) foi uma singela homenagem a cidade de Itu, onde estava localizada a planta industrial da empresa.

Nas décadas seguintes, o consumo de Itubaína se espalhou pelo interior do estado de São Paulo. Em 1975 a empresa resolveu lançar um novo sabor do refrigerante: maçã. Com isso a marca ofereceu mais uma novidade para o mercado e para a mesa de milhões de brasileiros. Nos anos seguintes Itubaína se tornou popular também na capital paulista e litoral, onde era amplamente distribuída em bairros da classe mais pobre da população. Já em 2000, após ouvir os pedidos e apelos dos consumidores, a marca lançou no mercado a primeira garrafa pet de 2 litros, oferecendo mais uma opção prática para dividir com família e amigos.

Em 2008, aproveitando a “onda de nostalgia” que inundava o mercado, foi lançada a Itubaína Retrô, uma edição especial de embalagens que aliavam um ar nostálgico a um conceito divertido, disponível nas novidades lata (350 ml) e long neck (355 ml), nos sabores tradicional e zero açúcar. As embalagens resgatavam imagens estilizadas da década de 1950 em três diferentes rótulos colecionáveis. Para marcar seu diferencial no mercado de refrigerantes, Itubaína Retrô foi comercializada com exclusividade em bares e restaurantes conceituados, que atraíam o público jovem, descolado e aberto às novidades. A marca não imaginava que uma simples mudança na roupagem das embalagens faria tanto sucesso, a ponto de reconquistar os consumidores entre 25 e 35 anos por conta da lembrança da infância, e atrair novos fãs mais jovens por causa do design moderno.

 

Em 2011 a japonesa Kirin adquiriu o Grupo Schincariol, que também fabricava cerveja desde 1989, e consquentemente a marca Itubaína. Pouco depois, empolgada com o sucesso da versão retrô, a partir da qual a marca assumiu um posicionamento emocional, a Itubaína lançou duas novas embalagens para sua linha regular: a garrafinha, em 2012, e a lata, em 2013, aumentando ainda mais seu portfólio. Em 2014 Itubaína foi lançada no estado da Bahia, onde rapidamente se tornou popular. Em 2015 a Itubaína, em uma ação de co-branding com a Sorvetes Rochinha, lançou o picolé sabor Itubaína, em edição limitada. Foi a primeira vez que o sabor do tradicional refrigerante poderia ser provado em outro produto. No ano de 2016, em mais uma criativa ação de marketing, a Itubaína anunciou uma parceria com a Estrela (sim, aquela mesma que fabrica brinquedos), que resultou em uma coleção de latas especiais para comemorar o dia das crianças. As latinhas foram ilustradas com grandes clássicos da Estrela, como os brinquedos Autorama, Aquaplay, Banco Imobiliário e Genius. Mais uma vez a marca apelava para o lado emocional e afetivo do consumidor: infância misturada com sabor de tutti-frutti. Além disso, a marca iniciou a expansão em 50% de seus pontos de venda, de 650 mil para 1 milhão, nos dois anos seguintes, principalmente nas regiões sul e sudeste.

Em 2017, com a compra da Brasil Kirin pela Heineken Brasil, a marca Itubaína passou a fazer parte do portfólio da cervejaria holandesa. Ainda neste ano a marca ampliou sua linha de embalagens ao lançar o tradicional refrigerante em garrafas de 500 mililitros. Além disso, lançou o novo sabor groselha em edição limitada em homenagem ao aniversário da cidade de São Paulo. Apesar de ter feito enorme sucesso à época, o sabor não está mais disponível no portfólio da marca. A marca também investiu em ações de marketing com o lançamento de uma edição limitada com 10 latas que traziam desenhos e gravuras de super heróis e os poderes que aspirávamos em ter na infância. As latas faziam parte da campanha “A imaginação é seu maior poder”.

E na comunicação, contratou Palmirinha, famosa pela sua simpatia e por seu programa de culinária na TV, para ser a nova “vovó propaganda” da marca, que brilhou nas redes sociais e no comercial em que revelava a fórmula secreta da Itubaína, feita de sonhos de infância e boas recordações com ingredientes como pecinhas de Lego, ioiô, palitinho, videogame, entre outras coisas que marcaram a vida de muitas pessoas.

Depois de mais de quatro décadas sem lançar um novo sabor fixo em seu portfólio, em 2018, a Itubaína decidiu apresentar ao mercado uma novidade: Itubaína Guaraná. A novidade era resultado do posicionamento da marca, de resgatar a memória afetiva dos seus consumidores e estimular momentos de diversão. O novo refrigerante é produzido com 100% de sementes da Amazônia, preservando o sabor marcante do guaraná e a originalidade de Itubaína. A bebida chegou ao mercado nos sabores regular - formulada com redução de 30% de açúcar em relação a outros sabores da marca - e zero açúcar. O novo sabor foi um enorme sucesso, aumentando as vendas da marca, atraindo uma nova geração de fãs e, claro, incomodando um gigante chamado Guaraná Antarctica.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma grafia mais moderna e atraente. Durante muitos anos a marca utilizou uma identidade visual com a cor azul. Mas foi em 2015 que aconteceu uma modificação radical em sua identidade visual: uma versão retrô (que já era adotada desde 2008 para a versão lata e long neck) com traços modernos e detalhes que remetem à sua longa e feliz história. Com esse novo logotipo a marca reafirmava seu posicionamento de resgatar boas memórias e celebrar bons tempos, além de usar a memória afetiva dos seus consumidores para estreitar o relacionamento. Em 2020, uma das mais icônicas marcas de refrigerantes do mercado brasileiro, apresentou sua nova identidade visual (incluindo uma nova tipografia de letra), cujo principal objetivo foi rejuvenescer a marca, mantendo sua essência autêntica.

 

Os slogans 

O delicioso gosto do sabor saboroso. (2018) 

Gostoso como ser criança. (2016) 

A imaginação é seu maior poder. (2015)

O sabor que fica na lembrança. 

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1954 

● Criador: Arthur Primo Schincariol 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Heineken Brasil 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Maurício Giamellaro 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Refrigerantes 

● Principais produtos: Refrigerantes a base de tutti-frutti, maçã e guaraná 

● Concorrentes diretos: Turbaína, Xereta, Guaraná Antarctica, Dolly, Kuat, Baré, Fanta e Guaraná Jesus 

● Ícones: O sabor tutti-frutti 

● Slogan: O sabor que fica na lembrança. 

● Website: www.itubaina.com.br 

A marca no Brasil 

Os refrigerantes da marca Itubaína, que traz em seu DNA o saudosismo da infância, tem forte presença na capital paulista (seu maior mercado) e cidades do interior, distribuído também no Rio de Janeiro, Minas Gerais, estados do sul, centro-oeste e em parte das regiões norte e nordeste. O refrigerante pode ser encontrado na tradicional embalagem de vidro de 600 ml (mais comum em padarias, bares e restaurantes), long neck de 355 ml e em PETs de 237 ml, 1 litro e 2 litros, além da lata de 350 ml. 

Você sabia? 

● Os fervorosos fãs do refrigerante são chamados popularmente de Itubaína Lovers. 

● As tubaínas são refrigerantes adocicados, feitos geralmente com guaraná e aromatizante com sabor de frutas. Há diferentes versões para sua origem. Uma delas aponta que o inventor foi José Miguel de Andrade, proprietário da fábrica de licores e vinagres Andrade, fundada em 1890, em Piracicaba. Uma segunda versão afirma que o refrigerante foi criado com o nome Etubaína na fábrica de refrigerantes Orlando, na década de 1930, também em Piracicaba. O refrigerante era produzido com banana, pêssego, pera e morango. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites de notícias (UOL e IG), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 26/6/2020

H2OH!®

Inovadora, divertida, saborosa e leve. Essas são as palavras que descrevem H2OH!®. Uma bebida absurdamente refrescante com fruta natural e zero açúcar. É o acompanhamento perfeito para todo tipo de comida, afinal tem sabor e leveza que vão bem com qualquer prato em diferentes sabores. 

A história 

A origem da marca H2OH!® tem suas origens nos Estados Unidos quando a poderosa PepsiCo resolveu lançar um novo refrigerante no mercado em 1989. Comercializado em caráter experimental, na cidade de Denver, estado do Colorado, o novo refrigerante foi um verdadeiro fracasso e consequentemente retirado do mercado pouco depois. A H2OH!® foi então guardada no catálogo de marcas registradas da PepsiCo. E por lá ficaria esquecida por alguns anos. Até que, em 2003, a tradicional 7 Up (conheça essa outra história aqui), também pertencente a PepsiCo, estava em processo de reformulação da fórmula para a produção de um novo refrigerante em virtude da expressiva queda nas vendas. Isto porque, o segmento de refrigerantes, já em crise, era recheado de concorrentes e alvo de campanhas contra a obesidade. O desafio era dar fôlego novo à antiquada soda sabor limão.

    

A partir de intensas pesquisas foi desenvolvida uma nova fórmula, utilizando como base o refrigerante 7 Up. A nova formulação utilizava quantidades menores de gás, comparando-se aos refrigerantes tradicionais, além de não possuir açúcar e corantes em sua composição, mas, com o sabor de limão do refrigerante 7 Up, também em doses menores. O primeiro protótipo, batizado internamente de Splash, foi um fracasso retumbante nos testes de pré-lançamento. Isto porque a bebida passava a sensação de ser uma versão de 7 Up aguada e sem graça. Foi então que a empresa decidiu afastar a bebida da categoria dos refrigerantes para aproximá-la das águas aromatizadas. Para começar, aumentou-se a quantidade de água na composição (aproximadamente 99%) e diminuiu-se ainda mais o volume de gás. O suco de limão de 7 Up original continuou presente, só que em menor concentração, e adicionou-se um composto com vitaminas, uma clara atenção especial à proposta saudável do produto.

   

Bastava agora escolher uma marca para a nova bebida. E pesquisando no catálogo de marcas registradas da PepsiCo, foi encontrado H2OH!®, que seria perfeito para o posicionamento da nova bebida. Afinal, era uma água com “OH!” de surpresa. Ao invés de lançar a nova bebida no competitivo e voraz mercado americano, a empresa resolveu introduzi-la na Argentina. Foi então que no mês de julho de 2005 H2OH!® oficialmente estreou no mercado. O sucesso e a aceitação por parte dos consumidores argentinos foi tão boa, que a empresa, pouco depois, lançou H2OH!® no México e em Portugal. H2OH!® foi posicionada no mercado para um público que não abria mão do prazer e bem-estar, e também desejava se refrescar com um produto leve, suave, saboroso e sem açúcar.

  

Finalmente, no mês de setembro de 2006, em parceria com a AmBev, H2OH!® foi lançada no mercado brasileiro, primeiramente nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. A proposta da marca era oferecer o melhor da leveza, sem abrir mão do prazer e do sabor. Uma bebida levemente gaseificada, zero açúcar, com suco natural de fruta e fonte de vitaminas B3, B5 e B6. H2OH!® trouxe para o mercado brasileiro uma inovação no segmento de bebidas, pois o produto criava uma nova categoria de bebidas, a das “águas aromatizadas”. E isto causou muita controvérsia e polêmica. Com isso, no mês de outubro a Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais (ABINAM), com o intuito de proteger o consumidor, entrou com ação junto ao Ministério Público contra a marca H2OH!®, alegando que o nome do produto (H2OH!®) estaria fazendo uma referência à fórmula química da água, o que, consequentemente induzia o consumidor ao entendimento de que se tratava realmente de água. Na verdade H2OH!® era uma bebida a meio caminho entre a água com sabor e o refrigerante diet. Mesmo com todas as discussões, H2OH!® se tornou um enorme sucesso entre os consumidores brasileiros e começou a ser distribuído em outros estados do país.

  

O sucesso alcançado no mercado brasileiro também acarretou um fato inusitado até então. Em maio de 2007, a AmBev teve que rever sua estratégia de fabricação e distribuição por causa da demanda inesperada acima do previsto, causando a falta do produto em algumas regiões do país. Foi então que H2OH!® passou a ser fabricada em várias unidades fabris da AmBev espalhadas pelo território nacional. Em junho, a marca iniciou a expansão de sua linha de produto com o lançamento do sabor limão e tangerina. Nesta época, menos de um ano após seu lançamento no país, H2OH!® já alcançava 23% das vendas totais de bebidas light e diet em São Paulo, deixando para trás concorrentes fortes como Coca-Cola Light e Guaraná Antarctica Diet. No mês de março de 2008, um novo sabor estreou no mercado: limão e maçã. Pouco depois, em setembro de 2009, como forma de comemoração aos 3 anos da marca no Brasil, foi introduzido o sabor limão e abacaxi com hortelã. Ainda neste ano, estreou no mercado o sabor limão e maracujá.

  

Em abril de 2011, a empresa lançou novos produtos como parte da nova linha denominada H2OH!® FRUTAS: os sabores laranja e frutas citrus. A principal diferença é que as fórmulas dessa nova linha continham maior quantidade de suco de frutas em sua composição, o que lhes conferia visual e sabor diferenciados. Em meados do ano seguinte o novo sabor uva estreou no mercado brasileiro (não fez tanto sucesso e acabou sendo retirado de circulação). Em outubro de 2013, com chegada das altas temperaturas, a marca líder no segmento de bebidas levemente gaseificadas, expandiu mais uma vez seu portfólio com o lançamento de H2OH!® LIMONETO, que trazia o sabor intenso de um “picolé de limão” em uma bebida muito refrescante. Pouco depois, no início de 2015, a marca lançou HELLO BY H2OH!® uma opção perfeita para quem queria uma bebida de baixa caloria (15 calorias a cada 500 ml), sem açúcar, sem gás em sua fórmula e sabor refrescante de limão.

  

A H2OH!® continuou investindo em novidades para ampliar seu portfólio e lançou em maio de 2021 uma nova versão: a lata com 269 ml no sabor limão. O lançamento tinha como objetivo gerar experimentação em diferentes momentos do dia a dia do consumidor de maneira acessível, como uma opção de bebida que combina com todo tipo de comida e situação cotidiana. E em 2022, a marca lançou no mercado mais um novo sabor: H2OH! ® Citrus, que combina todo o sabor e a leveza que os fãs da marca já conhecem com o refrescante sabor de Citrus. Além disso, nos últimos anos a marca foi introduzida em outros países, especialmente na América Latina e Central, onde seus produtos se tornaram um enorme sucesso, muito em virtude da inovação de sabores, como por exemplo, quando lançou na Colômbia o sabor Limonada de Coco, que combinava o poder refrescante do cítrico com um toque de coco.

  

A comunicação no Brasil 

Durante todos esses anos, a marca H2OH!® investiu pesado em sua comunicação no mercado brasileiro, sendo posicionada como moderna e antenada com o estilo de vida atual. Suas campanhas publicitárias sempre assumiram um tom mais ousado, contemporâneo e autêntico. Por exemplo, inicialmente adotou o conceito “Contém OH!”, que reforçava o posicionamento de H2OH!® como uma marca surpreendente, inovadora e ousada. No mercado, desde 2017 a marca H2OH!®, que se auto-intitula a embaixadora da Baixa Gastronomia, se posiciona nos territórios do sabor e da leveza. Suas campanhas abraçam o conceito de sabor e leveza da marca contando com muito bom humor e descontração.

   

E isto culminou em 2021 com o lançamento de uma nova campanha para reforçar ainda mais o posicionamento de sabor e leveza da marca. Foi a primeira campanha regional na história de H2OH!®, com desdobramentos em diversos mercados da América Latina, e tinha como objetivo integrar o posicionamento alinhado da marca para a região. Em um filme publicitário a marca explora o conceito “Combina Com” em situações hilárias do cotidiano, como por exemplo, o amigo que pede o último brigadeiro, comer um prato de macarronada no dia que está de camisa branca, comer pão de alho antes de beijar o crush, família que não perde a oportunidade de perguntar sobre os namoradinhos durante o jantar. A campanha, que segue a linha descontraída que a marca tem adotado em suas últimas ações, tem como objetivo reforçar o posicionamento de que a bebida H2OH!® “Combina Com” todo tipo de comida e momento.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações em sua história. A primeira delas aconteceu em junho de 2013 quando o logotipo apresentou o nome da marca escrito com uma nova tipografia de letra e na vertical (antes o nome era na horizontal). O resultado foi um visual que trouxe modernidade aos rótulos e à marca, sem perder sua essência. Mais recentemente, em 2021, o logotipo da H2OH!® foi modernizado no mercado brasileiro e ganhou uma tipografia de letra mais arredondada (como pode ser percebida no sinal de exclamação), além de borbulhas saindo da letra H, seguindo assim a identidade visual da marca no mercado latino-americano, que já era utilizada desde 2016. Uma curiosidade: no lado direito superior do logotipo aparece em letras pequenas o nome da marca 7Up, escrito por extenso.

   

Os slogans 

Tem sabor, tem leveza, tem H2OH!® (2019) 

Sabor ou Leveza? Escolha os dois! (2018) 

Um pé no sabor, outro na leveza. (2017) 

Diga não ao lugar comum. (2016) 

Sabores únicos com el gas justo. (2016, espanhol) 

Absurdamente refrescante. (2014) 

Deliciosamente leve! (2013) 

Incrivelmente leve! (2010) 

Escolha um mundo mais leve. (2008) 

Chegou H2OH!® Irresistível. (2006)

  

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Lançamento: 2005 

● Criador: PepsiCo 

● Sede mundial: Purchase, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ramon Laguarta 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Refrigerantes 

● Principais produtos: Refrigerantes de baixa caloria e gaseificação reduzida 

● Concorrentes diretos: Sprite, Soda Limonada Antarctica, Fanta, Guaraná Antarctica, Schweppes e Bonafont 

● Slogan: Tem sabor, tem leveza, tem H2OH!® 

● Website: www.facebook.com/H2OHBrasil/ 

A marca no mundo 

Atualmente a linha de produtos com a marca H2OH!®, cujos sabores variam de acordo com os mercados locais, é comercializada em mais de 20 países, com forte presença na América Latina e Central. A marca é líder no segmento de bebidas levemente gaseificadas com forte participação de mercado em países como Brasil, Argentina, Uruguai, Colômbia, Venezuela, Guatemala, Honduras, Costa Rica, Panamá, El Salvador e República Dominicana. No mercado brasileiro, a marca é comercializada em embalagens PET de 500 ml, 1.5 Litros e lata 269 ml. 

Você sabia? 

● No mercado brasileiro a PepsiCo (proprietária da H2OH!®) mantém parceria na distribuição de seus produtos com a AmBev, maior empresa de bebidas do país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/11/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

JONES SODA

A JONES SODA, famosa por criar refrigerantes exóticos, não é um gigante como a Coca-Cola, muito pelo contrário, é uma pequeníssima empresa do segmento. Mas com técnicas e ações agressivas de marketing, locais de vendas inimagináveis e sabores inusitados como presunto, peru com molho, batata doce, panqueca, entre outros, se tornou uma das vedetes do mercado americano de refrigerantes, inclusive se tornando a bebida oficial servida dentro dos aviões da companhia aérea Alaska Airlines.

A história
Tudo começou em 1987 quando Peter Von Stolk fundou uma empresa com o nome de Urban Hand Limited na cidade canadense de Edmonton, para distribuir outras marcas de refrigerantes alternativas como o chá gelado AriZona, os sucos Just Pik’t e a marca de sodas Thomas Kemper, na região oeste do país. Depois de um rápido crescimento e experiência no setor, a empresa resolveu iniciar a produção própria de refrigerantes em 1995. No ano seguinte, em janeiro, a empresa, que havia adotado o nome de Urban Juice & Soda Company, lançou no Canadá (região oeste) e Estados Unidos (inicialmente nos estados do Massachusetts e Washington), uma linha de refrigerantes sem cafeína com a marca JONES SODA, disponível em seis sabores: Orange (laranja), Cherry (cereja), Lemon Lime (lima-limão), Strawberry Lime (morango com limão), Raspberry (framboesa) e Grape (uva). A empresa inovou ao adotar a embalagem Long Neck de vidro para uma linha de refrigerantes, pois esse tipo de embalagem foi originalmente criado para a cerveja.


Um dos diferenciais da JONES SODA, além de suas cores inusitadas, era o fato de utilizar fotografias estampadas nos rótulos das garrafas de 12 onças de sua pequena linha refrigerantes. Esta prática, que tinha como objetivo criar um vínculo emocional com o consumidor, evoluiria, dando a possibilidade de seus fiéis seguidores, através de um upload na página da empresa na Internet, ter uma foto sua estampada nos rótulos das garrafas. A empresa também inovou em sua distribuição, colocando seus produtos para serem vendidos em locais inusitados, mas freqüentados por pessoas jovens e formadoras de opinião, como por exemplo, lojas de roupas, lojas de música, estúdios de tatuagem e piercing, e lojas de equipamentos esportivos. Eventualmente suas sodas podiam ser encontradas em grandes redes de varejo como 7-Eleven (loja de conveniência), Wal-Mart, Safeway (supermercados) e nas lojas da rede de livraria Barnes & Noble.


Em uma tentativa mal sucedida, a empresa lançou, em 1999, a sua linha diet de sodas, que seria substituída, em 2003, pela linha sem adição de açúcar. Em 2000, a sede da empresa foi transferida da cidade de Vancouver no Canadá, para a cidade de Seattle, estado americano de Washington, como tentativa de aumentar as vendas nos Estados Unidos, que neste momento correspondiam por boa parte do faturamento da empresa. Neste momento a empresa trocou seu nome para JONES SODA, principal produto da empresa, e que respondia a 85% de seu faturamento.


Com um novo nome e uma nova casa a marca começou a diversificar sua linha de produtos com a introdução de sucos naturais, e, nos anos seguintes, com a criação de 22 sabores diferentes (entre os quais melancia, maçã verde, tangerina, melão é até de chiclete e chocolate) para sua linha de refrigerantes, além das versões sem açúcar. No ano de 2003 a marca lançou no mercado suas primeiras edições especiais: Jones Hot Wheels Pack, lançada em julho e composta por quatro garrafas de refrigerantes no sabor de laranja com rótulos especiais para comemorar os 35 anos dos famosos carrinhos; e Turkey & Gravy, introduzida em novembro e composta por garrafas de refrigerantes no sabor Peru com Molho de Carne, em comemoração ao feriado de Ações de Graça. O sucesso das edições especiais faria com que elas se tornassem uma tradição da JONES SODA.


A partir de 2004, a JONES SODA iniciou uma forte e agressiva expansão em sua distribuição, assinando contratos para que seus produtos estivessem disponíveis dentro das lojas da Starbucks, nas lojas da Target (enorme rede varejista de desconto) e em mais de 1.000 lojas da rede de supermercado Winn-Dixie. Esses acordos fizeram com que seus refrigerantes passassem a ser conhecidos por uma parcela maior da população americana, resultando em um grande acréscimo das vendas. Em 2006, lançou os sabores “batata doce”, “ervilha” e “peru com molho” como parte das comemorações do Dia de Ação de Graças, um feriado importante no calendário americano. Ao contrário do que se poderia esperar, foi um sucesso absoluto. Suas técnicas de marketing também ficaram mais agressivas e maiores: em 2007, a empresa firmou contrato com o Qwest Field, estádio do time de futebol americano Seattle Seahawks, e para celebrar criou os sabores “transpiração”, “sujeira”, “doce vitória” e “grama natural”. A empresa se nega a dar a composição desses sabores.


Ainda neste ano, criou os kits Christmas (Natal) e Chanukah (festa judaica comemorada em geral na segunda quinzena de dezembro). Como sempre, todos os pacotes eram kosher (produzidos segundo os preceitos da dieta judaica), continham zero % de cafeína e sabores inusitados como Presunto Natalino, Ameixa, Panqueca, Gemada e Moedas de Chocolate. Sua mais recente façanha foi fechar contrato com a companhia aérea Alaska Airlines, uma das maiores do país, para servir suas bebidas dentro das aeronaves durante os vôos. A cada ano que passa a JONES SODA surpreende o mercado e seus consumidores com novidades e ações que a faz ser vista como uma marca única em sua categoria.


A linha do tempo
1999
● Lançamento, em outubro, do energético cítrico WhoopAss.
● Lançamento de sua segunda marca de energético chamada JONES ENERGY. O produto, vendido em lata, estava disponível em três sabores (Mixed Berry, Lemon Lime e Orange). Também era possível ser encontrado na versão sem açúcar (SUGAR FREE JONES ENERGY).
2001
● Lançamento do JONES JUICE, uma linha de sucos naturais nos sabores Limes with Orange (laranja com limão), Berry White, Dave, Black, Purple Carrot (cenoura) e Fu Cran Fu. No ano seguinte a linha adotou oficialmente o nome de JONES NATURALS.
2004
● Lançamento de sabores exóticos para a comemoração do Dia de Ação de Graça. Entre eles o Turkey & Gravy (Peru com Molho), que havia sido lançado um ano antes e voltou devido ao enorme sucesso de vendas; Green Bean Casserole (Feijão Verde); Cranberry (uma espécie de fruta vermelha); Mashed Potatoes with Butter (Batatas com Manteiga); e Fruitcake (Bolo de Fruta).
● Licenciamento da marca JONES SODA para o lançamento de uma linha, com sabores exóticos, de protetores labiais.
2005
● Lançamento do JONES ORGANICS, uma linha de chás orgânicos, disponível em seis sabores baseados em chá verde, branco e vermelho.
● Lançamento da edição especial em comemoração ao Dia das Bruxas (Halloween Limited Edition) nos sabores Candy Corn (Milho), Caramel Apple (Maçã Caramelizada), Strawberry Slime e Scary Berry Lemonade (limonada azeda).
● Lançamento de outra edição especial para comemorar os aspectos regionais da cidade de Seattle, onde está a sede da empresa, nos inusitados sabores Smoked Salmon Pâté (Patê de Salmão), Corn on the Cob (Milho), Broccoli Casserole (Brócolis) e Pecan Pie (Torta de Nozes).
● Licenciamento da marca JONES SODA para o lançamento de uma linha, com sabores das sodas, de chicletes e balas. Atualmente existem seis sabores diferentes no mercado.
2006
● Lançamento da JONES 24C, uma linha de bebidas esportivas (água gaseificada com sabores).
● Lançamento da primeira edição especial para o Dia dos Namorados (Valentines Pack). O quite era composto por duas garrafas de refrigerante no sabor Love Potion #6” soda, um protetor labial no mesmo sabor, três CDS com músicas singles, um livro de cupons chamado “Love Coupons” e um cupon dando direito a customizar o rótulo de duas garrafas de refrigerantes na página da Internet da empresa.
● Lançamento da edição especial em comemoração ao Dia das Bruxas (Halloween Limited Edition) em mini-latas.


Os produtos
Atualmente a JONES SODA possui uma linha de produtos composta por:
JONES PURE CANE SODA (refrigerantes de soda sem adição de glúten), principal linha da marca composta por 12 sabores originais:
● Green Apple (maçã verde)
● Cream (baunilha)
● Root Beer (cerveja)
● Blue Bubble Gum (chiclete)
● Fufu Berry (frutas vermelhas)
● Naranja Mandarina (laranja)
● Berry Lemonade (limonada)
● Strawberry Lime (morango e lima)
● Limon (limão)
● Pure Cane Cola (refrigerante de cola)
● Crema de Pina
● Tutti Frutti
JONES ZILCH (refrigerantes de soda sem adição açúcar e zero caloria), uma linha composta por quatro sabores principais.
WHOOP ASS ENERGY DRINK (energéticos cítricos).


Os rótulos
Os rótulos da linha de refrigerantes JONES SODA sempre foram os principais responsáveis, ao lado dos sabores inusitados, pela eficaz comunicação da marca. Sempre foram responsáveis por boa parte de exposição da marca na mídia. Desde o início a ação diferenciou a marca, e ganhou ainda mais força, quando em 1999, a JONES SODA lançou em sua página da Internet a uma seção chamada myjones, onde o consumidor adquiria um quite de 12 garrafas do refrigerante em seus sabores favoritos, podendo escolher a fotografia ou mensagem a ser estampada nos rótulos. Havia a possibilidade de escolher fotos do arquivo ou enviar outras para serem impressas. Hoje em dia o serviço de personalização do rótulo sai por US$ 29.99 (12 garrafinhas). Atualmente a JONES SODA continua utilizando-se do artifício de trocar constantemente os rótulos (todos em preto e branco) de sua linha de refrigerantes, lançar rótulos temáticos, ou mesmo, deixar o consumidor escolher quais rótulos farão parte de sua linha de produtos.


Dados corporativos
● Origem: Canadá
● Lançamento: 1996
● Criador: Peter Van Stolk
● Sede mundial: Seattle, Washington
● Proprietário da marca: Jones Soda Co.
● Capital aberto: Sim
● Chairman: Richard Eiswirth Jr.
● CEO & Presidente: William Meissner
● Faturamento: US$ 17.5 milhões (2010)
● Lucro: - US$ 6.1 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 16.1 milhões (novembro/2011)
● Presença global: 5 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 100
● Segmento: Bebidas não alcoólicas
● Principais produtos: Refrigerantes e energéticos
● Principais concorrentes: Coca-Cola, Pepsi-Cola e Dr. Pepper
● Ícones: O rótulo das garrafas e os sabores inusitados
● Slogan: Run with the little guy… create some change.
● Website: www.jonessoda.com

A marca no mundo
A JONES SODA desenvolve, produz, licencia e distribui refrigerantes, energéticos, sucos, chás e águas com sabores primeiramente no mercado americano (41 estados) e canadense (8 províncias). Recentemente seus produtos começaram a ser vendidos em outros países, como por exemplo, Irlanda, Inglaterra e Austrália.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 20/11/2011

CANADA DRY

Refrescantes, cheios de bolhinhas e encontrados em vários sabores que fazem enorme sucesso quando são misturados com outras bebidas. O sucesso das bebidas gaseificadas CANADY DRY conquistou milhões de fãs em muitas partes do mundo e tornou a marca um símbolo em seu segmento. 

A história 

A história da marca começou em 1890 quando o químico e farmacêutico John James McLaughlin, nascido na cidade de Enniskillen, região de Ontário no Canadá, em uma pequena loja perto da antiga Prefeitura de Toronto, desenvolveu um refrigerante gaseificado com sabor de gengibre. Inicialmente batizado de McLaughlin’s Belfast Style Ginger Ale, o refrigerante de coloração escura e gosto doce, era vendido em sifões nas farmácias, podendo também ser misturado com sucos de frutas e outros extratos. Naquela época, refrigerantes eram vendidos nas farmácias em lindas fontes instaladas no balcão. Os clientes aprovaram a nova bebida, e rapidamente ele teve que mudar para instalações maiores a fim de atender a demanda. Após anos de muitas pesquisas e experimentos o farmacêutico, que já havia trabalhado em uma fábrica de refrigerantes no Brooklyn, em New York, conseguiu chegar à uma fórmula perfeita, lançando-a no mercado em 1904 com o nome de CANADA DRY PALE GINGER ALE, uma deliciosa bebida gaseificada à base de gengibre com coloração clara como as tradicionais champanhes francesas. Sua esposa, Maude, foi peça fundamental neste processo, pois ajudou a dar um refinamento na receita, tornando o refrigerante menos açucarado.

Pouco depois, em 1907, a CANADA DRY foi nomeada pelo Governador Geral do Canadá como bebida oficial da Royal Household, a Família Real da época, adotando em seu logotipo a tradicional coroa. No ano de 1919 o produto começou a ser exportado para a cidade de Nova York, e dois anos depois era inaugurada a primeira fábrica nos Estados Unidos para manufaturar o produto, que iria abastecer o enorme mercado consumidor local. A demanda pelo produto crescia em um ritmo acelerado, levando a empresa a criar a famosa campanha publicitária com o slogan “Down from Canada came tales of wonderful beverage”. Outra grande novidade foi o início da venda do refrigerante em locais onde existiam grandes aglomerações de pessoas como praias e parques. No ano de 1922 a bebida foi patenteada oficialmente, assim como a tradicional frase “The Champagne of Ginger Ales” (algo como “A champanhe dos refrigerantes”). Em 1923, após a morte do fundador, a empresa foi vendida, adotando o nome oficial de Canada Dry Ginger Ale Inc.

A década de 1930 foi marcada pela ampliação da linha de produtos com o lançamento no mercado da água gaseificada (em inglês Sparkling Water), seguida rapidamente pela água tônica, Collins Mix e outras misturas gaseificadas com sabores de frutas. Foi nesta época, durante o período da proibição de comercialização de bebidas alcoólicas nos Estados Unidos, que a CANADA DRY ganhou enorme popularidade perante os consumidores americanos sendo misturada para mascarar o sabor de licores feitos em casa.

Em 1936 foi concedida a primeira licença para uma engarrafadora vender o produto no Peru, dando início à internacionalização da marca fora das fronteiras da América do Norte. Em apenas dois anos a CANADA DRY possuía fábricas em 14 países, incluindo a Nova Zelândia. Nas décadas de 1950 e 1960 a marca se tornou uma das primeiras a lançar bebidas gaseificadas em embalagens de latas (1953) e sem açúcar (1964). No início dos anos de 1980, mais precisamente em 1982, a marca foi comprada pela Dr Pepper, tradicional produtora de refrigerantes americana fundada em 1885. Nesta década a CANADA DRY introduziu no mercado as bebidas gaseificadas com sabores de Black Cherry e Cranberry Apple Seltzers.

Em 1986 a CANADA DRY foi adquirida pela Cadbury Schweppes Plc e atualmente faz parte do grupo americano Dr Pepper Snapple. Em março de 2008, a marca introduziu no mercado a tradicional ginger ale com sabor de chá verde e chá branco. O produto fez um enorme sucesso entre os consumidores. Pouco depois, em 2012, a marca lançou a CANADA DRY TEN®, uma ginger ale com apenas 10 calorias. Além desses novos sabores, atualmente a linha CANADA DRY oferece ginger ale (nas versões tradicional, diet, chá verde, blackberry e cranberry), água tônica, club soda, sodas (nos sabores cereja, limão, abacaxi, baunilha, entre outros), além de águas gaseificadas com sabores de frutas como cereja, limão, romã, manga, laranja e raspberry.

A evolução visual 

O tradicional logotipo da marca, um mapa do Canadá com uma coroa real (que foi inserida na identidade visual em 1907), passou por algumas modificações ao longo dos anos. A primeira modificação ocorreria em 1975. Em 2000 o logotipo ganharia uma inclinação e a predominância da cor cinza. A última remodelação ocorreu em 2010 quando o logotipo adquiriu um visual mais moderno e colorido, incluindo as tradicionais bolhinhas (típicas do produto) e um novo design para a coroa.

Os slogans 

Work Hard. Play Hard. Relax Harder. (2017) 

Real Ginger. Real Taste. Something Good Everyday. (2010) 

Just North of everyday. 

A flavor for every taste. 

Something smoother happens with Canada Dry. (1982) 

Tastes like love. (1971) 

America’s going dry. (década de 1960) 

Down from Canada came tales of wonderful beverage. (1920)

Dados corporativos 

● Origem: Canadá 

● Lançamento: 1904 

● Criador: John James McLaughlin 

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Dr Pepper Snapple Group Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Larry Young 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Principais produtos: Ginger Ale, tônicas, club soda e águas gaseificadas 

● Concorrentes diretos: Schweppes, Seagram’s, Bruce Cost, Polar, 7UP, Mountain Dew e Sprite 

● Slogan: Work Hard. Play Hard. Relax Harder. 

● Website: www.canadadry.com 

A marca no mundo 

Atualmente as bebidas gaseificadas da marca CANADA DRY, mais de 25 opções de ginger ale, club soda, tônica, sodas e águas gaseificadas com sabores, são comercializadas em aproximadamente 30 países ao redor do mundo. A marca é extremamente popular no Canadá, Estados Unidos, México, Japão e região do Oriente Médio. 

Você sabia? 

● Com sabor refrescante e cheio de borbulhas, o CANADA DRY é quase tão consumido quanto a Coca-Cola entre as famílias canadenses. 

● Na Inglaterra e Irlanda a bebida é comercializada com o nome de Schweppes Canada Dry. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Brand Channel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/6/2017