FANDANGOS®

Para milhões de brasileiros, gostinho de FANDANGOS®, é gostinho de infância. Afinal, qualquer ocasião com um pacote de FANDANGOS® fica ainda mais gostoso, divertido e especial. Por isso, gerações de brasileiros procuram FANDANGOS® para aqueles momentos descontraídos, seja no lanche com amigos, para assistir a um filme ou apenas petiscar com a galera. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando a Elma Chips® (conheça essa história aqui) resolveu desenvolver um novo salgadinho feito de milho. A empresa já tinha vasta experiência no setor com a criação de vários salgadinhos populares como Stiksy®, Baconzito® e Cebolitos®, e responsável pela introdução da americana Cheetos® (conheça essa outra história aqui) no mercado Brasileiro. Com isso, em 1983 ocorreu o lançamento do FANDANGOS®, inicialmente com o clássico sabor de milho e o famoso formato de conchinha. O nome do novo snack foi inspirado em uma dança popular chamada Fandango, que nasceu na Espanha no século XVII e chegou ao Brasil pelas mãos dos colonizadores portugueses. No Brasil, refletia os animados e descontraídos bailes rurais, uma estratégia da marca para associar o novo salgadinho à alegria e à origem do milho (matéria-prima do produto). Rapidamente o salgadinho de milho leve e crocante feito por processo de extrusão fez sucesso entre os brasileiros.

  

Pouco depois do sucesso inicial, a marca introduziu novos sabores clássicos que conquistaram de vez o público, com destaque para o queijo e o presunto. Vale ressaltar que a embalagem sabor queijo era totalmente amarelo vivo e a de presunto era toda em vermelho. Essa década também foi marcada pelos primeiros comerciais de TV da marca. Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® começou a se posicionar como uma marca voltada para o público infantil. Primeiro com a criação da simpática mascote Spiguy® em 1993, representada pelo desenho animado de um espantalho. Depois com o lançamento de divertidos comerciais que apostavam em jingles pegajosos (como “Fandangos® é demais, é legal! Fandangos® é a brincadeira mais gostosa”), animações coloridas e na ideia de que comer o salgadinho fazia parte das brincadeiras cotidianas.

   

Além disso, no início de 1997 a empresa lançou a promoção “Tazo Mania”, onde cada pacote de seus salgadinhos (incluindo os de FANDANGOS®) continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de FANDANGOS®. Nos anos seguintes a marca também adotou a estratégia de lançar sabores em edições limitadas, como por exemplo, Pizza, Bife e até a volta do original de Milho. Com isso, FANDANGOS® se tornou quase tão popular quanto o Cheetos® entre o público brasileiro, transformando-se em um dos produtos mais importantes para a Elma Chips®.

   

Em 2007, a marca inovou ao lançar no mercado o FANDOCES®, o tradicional salgadinho em sabores doces. Esses salgadinhos assados feitos à base de milho e arroz, apresentavam dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini-churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Pouco depois, em 2009, a marca ampliou sua linha com o lançamento de FANDANGOS® ECO, o salgadinho original no sabor milho verde. Mas essa nova versão apresentava grandes novidades: era integral (elaborado a base de farinhas integrais de milho e centeio e com alto teor de fibras), tinha o formato de bichinhos selvagens e as embalagem continham cards (eram 55 modelos diferentes e colecionáveis) que traziam fotos e curiosidades do mundo animal, resultado de uma parceria com o canal Animal Planet (conheça essa história aqui).

  

Em 2011, a marca resolveu apostar em uma edição limitada para o período das Festas Juninas com o lançamento de FANDANGOS® PIPOCA, o salgadinho no formato de pequenas pipocas nos sabores Manteiga e Churrasquinho. Já em 2016, FANDANGOS® ingressou em outra categoria de produto ao lançar a pipoca para microondas no sabor presunto, que vinha com um sachê de tempero para relembrar o sabor de um dos salgadinhos mais tradicionais entre os consumidores brasileiros. Esse movimento levou a marca FANDANGOS® a estar presente em mais uma ocasião divertida para a garotada.

   

No ano de 2017, de olho no crescimento do segmento de salgadinhos com apelo “mais saudável e natural” e no aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, a marca lançou FANDANGOS® INTEGRAL, a versão do salgadinho feita com farinha integral, que possuía zero colesterol e zero gordura trans. Mas as novidades do novo produto não passaram somente por atualizações nutricionais (15% menos sódio, além de cerca de 6% mais proteínas e 12% mais potássio). No lugar das tradicionais conchinhas, o novo salgadinho apresentava formatos de números. Além disso, a novidade tinha maior teor de milho e era enriquecido com ferro e ácido fólico (vitamina B9). Em 2021, para comemorar quase quatro décadas de história, a marca lançou uma edição especial focada em tendências de consumo e novos formatos: o FANDANGOS® MINI, salgadinho em forma de pequenas espigas de milhos no novo sabor Queijinho Derretido.

  

Em 2023, a marca ampliou sua linha com os sabores Churrasco e Bacon, inicialmente criados para a região nordeste. Os novos sabores do salgadinho rapidamente se consolidaram como um fenômeno de vendas. Em 2026, o sucesso desses sabores regionais foi expandido chegando às prateleiras das regiões sul, sudeste e norte, reforçando o compromisso da marca em levar diversidade e sabor para as mais diversas ocasiões, de um encontro com os amigos até a volta do trabalho.

   

A comunicação lúdica 

Em 1986, FANDANGOS® lançou sua primeira campanha publicitária que apresentou um comercial (assista aqui) estrelado por um casal vestido de espantalhos no meio de um milharal que comunicava que o salgadinho era feito de milho - demonstrado pelo slogan “Puro milho, só Fandangos®” - e as crianças adoravam. Era o início tímido de posicionar o produto para o público infantil, associando o FANDANGOS® à brincadeiras, alegria e muita diversão.

   

Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® passou a investir pesadamente no público infantil. Primeiro com a criação de uma divertida mascote, para se tornar um porta-voz divertido junto a esse público. E quase ao mesmo tempo com comerciais de TV que carregavam narrativas lúdicas. Como em 1993, quando um comercial (assista aqui) mostrava um garoto pulando, mergulhando e se divertindo em uma enorme piscina repleta de FANDANGOS® em companhia da mascote Spiguy®. O comercial, que carregava o slogan “Fandangos®. A brincadeira mais gostosa”, reforçava que o snack era o lanche ideal para dividir e tornar qualquer momento mais legal. Outro comercial (assista aqui), de 1995, trazia um garotinho chamado Haroldo desabafando sobre como os adultos controlavam tudo em sua vida: escolhiam seu nome, seu corte de cabelo, suas roupas e até suas cuecas. No final, o menino celebrava que a única escolha 100% dele era o seu salgadinho. O filme era encerrado com o famoso slogan que marcou época: “Fandangos®. Comer é tão gostoso quanto brincar!”.

  

Mais recentemente, em 2021, FANDANGOS® retomou sua comunicação com o público infantil através do lançamento da campanha “Grandes Historinhas Para Ler Com Seus Pequenos”, que convidou a escritora Blandina Franco e os ilustradores brasileiros Aldo Fabrini, Daniel Kondo, Isabela Santos, José Carlos Lollo e Juh Barbosa, para desenvolverem quatro historinhas que reforçavam mensagens importantes com muita diversão e aprendizados para os pais curtirem com seus pequenos. A campanha veio para resgatar e promover a conexão entre a família por meio da diversão, ajudando a criar experiências simples e divertidas, e com gostinho de infância. A campanha também marcou a estreia de FANDANGOS® nas redes sociais, criando um canal mais direto com os consumidores.

   

A lúdica mascote 

Em 1993, como forma de se aproximar e atrair o público infantil, a marca criou a mascote Spiguy® (que se for pronunciado em inglês soa muito semelhante à “espiga”). A mascote - um lúdico espantalho em desenho animado caracterizado com chapéu de palha e roupa de retalhos - surgiu com a narrativa de proteger as plantações de milho (principal ingrediente do salgadinho). Além de estrelar comerciais de TV (que mostravam como o carismático espantalho cuidava dos milhos com muito carinho para que eles virassem os salgadinhos em formato de conchinha), Spiguy® passou a estampar as embalagens dos produtos, sendo um elemento visual de suma importância para a construção da marca.

    

Atualmente a narrativa crida para o personagem é de que ele vive em uma fazenda (“Fazendinha Fandangos®”) e tem a missão de proteger as plantações de milho e garantir que os grãos sejam colhidos no momento perfeito para produzir o salgadinho, que estão sempre deliciosos e crocantes. Desde 2023, Spiguy® possui uma companheira inseparável, a divertida Mari Maritaca, cujo aniversário é comemorado oficialmente no dia 5 de outubro (coincidindo com o Dia das Aves). Spiguy®, o espantalho mais alegre e lúdico do Brasil, ainda sabe tocar violão e banjo e adora contar histórias e piadas. O personagem também é focado em atividades ao ar livre, leitura e diversão em família. Nas redes sociais oficiais da marca, ele frequentemente aparece brincando com animais e mostrando a rotina lúdica da fazenda onde o milho é cultivado.

  

Spiguy® evoluiu em aparência ao longo dos anos, ganhando um visual mais atual e lúdico. Nos seus primeiros anos, ele tinha a aparência de um espantalho bem tradicional. Usava roupas ligeiramente remendadas e um clássico chapéu de palha. Depois, passou a usar macacão jeans, botas marrons e camisa vermelha. Em 2005, ele foi completamente reformulado e ganhou “ares adolescente” para aproximá-lo do público infantil e juvenil, incluindo boné de beisebol verde virado para trás, macacão jeans e tênis moderno.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 2005 que o logotipo passou a ser representado por uma espiga de milho com o nome da marca estampado em amarelo. Em 2021 esse logotipo passou por pequenas modernizações, ganhando alguns pequenas detalhes.

  

O logotipo de FANDANGOS® também pode ser aplicado sob um fundo vermelho-escuro.

  

A tradicional embalagem de FANDANGOS® (neste caso, sabor queijo) também evoluiu com o passar dos anos, ganhando um visual mais chamativo e lúdico.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Elma Chips® 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Martin Ribichich 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Salgadinhos de milho 

● Concorrentes diretos: Cheetos®, Doritos®, Cebolitos®, Baconzitos®, Yokitos, Torcida®, Pringles®, Ruffles® e Lay’s® 

● Mascote: Spiguy® 

● Website: www.br.joypepsico.com/fandangos 

A marca no Brasil 

Atualmente FANDANGOS®, que está entre os 10 salgadinhos mais consumidos do país, é comercializado em milhares pontos de venda em todo território nacional, sendo uma das mais importantes marcas da Elma Chips®. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/8/2026 

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RITZ®

Os biscoitos Ritz® têm um sabor único, amanteigado e folhado, e derretem na boca. Seja com queijo em uma reunião familiar, acompanhando uma sopa em uma noite aconchegante ou saboreado direto da caixa em um dia corrido, Ritz® sempre oferece aquela combinação perfeita de simplicidade e satisfação, mas com um toque de sofisticação, que tornou o produto um item essencial na despensa por gerações de americanos. 

A história 

No coração da Grande Depressão Econômica que assolava os Estados Unidos na década de 1930, nasceria um ícone culinário que mudaria para sempre o universo dos lanches para milhões de americanos: o biscoito Ritz® Crackers. O produto foi introduzido pela National Biscuit Company, mais conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui), inicialmente nos mercados da Filadélfia e Baltimore no dia 21 de novembro de 1934. Eles foram bem recebidos desde o início com seu sabor leve e amanteigado único - com toque de sal - e um preço de venda razoavelmente baixo para a época, cerca de 19 centavos de dólar a caixa, um gostinho de luxo que todos podiam pagar em tempos desafiadores. O nome do novo produto também era importante porque evocava imagens de riqueza, principalmente o glamour e a elegância do The Ritz Hotel em Nova York, o que suscitava a promessa de tempos melhores por vir. Isso teve um enorme e valioso apelo emocional para os americanos durante os difíceis anos da Grande Depressão. Afinal, esse biscoito amanteigado, redondo e dourado, com suas bordas estriadas exclusivas, foi um sucesso instantâneo, oferecendo um sabor de opulência às massas.

    

A empresa produziu mais de 5 bilhões de biscoitos Ritz® em 1935, o equivalente a 40 unidades para cada cidadão americano. Nessa época, a Nabisco já estava vendendo os biscoitos nacionalmente com enorme sucesso. Os biscoitos Ritz® se destacaram não apenas por seu sabor e textura, mas também por suas estratégias de marketing inovadoras. Com slogans como “Um gostinho acessível de luxo”, “Qualquer hora é a hora certa para servir Ritz®” e “O biscoito de amanhã - hoje”, Ritz® foi posicionado como uma opção de lanche moderna e sofisticada. Além disso, anúncios publicitários eram veiculados mostrando os biscoitos sendo servidos a jogadores de golfe e a passageiros em navios de cruzeiro luxuosos. O uso de óleo de coco e uma pitada de sal adicionada após o cozimento aumentaram ainda mais seu apelo, tornando Ritz® o biscoito mais vendido na América no final da década de 1930.

   

Os biscoitos Ritz® experimentaram um grande aumento de popularidade nos anos de 1950, especialmente também por seu lançamento no Canadá e México. Na década de 1970, Ritz® utilizou uma comunicação centrada no consumo do produto com coberturas ou mergulhados em molhos ou patês, e cujos comerciais eram estrelados pelo ator Andy Griffith e continham o icônico slogan “Everything tastes great when it sits on a Ritz®” (algo como “Tudo fica mais gostoso quando servido sobre um biscoito Ritz®”). Essa década também foi marcada pelo lançamento do produto no mercado japonês. Embora o biscoito original seja icônico, a inovação ganhou espaço nas décadas seguintes com o lançamento em 1986 da versão com sal reduzido e, em 1987, com a introdução do Ritz® Bits Sandwiches, adaptando-se aos desejos dos consumidores por lanches menores, do tamanho de uma mordida. Os biscoitos Ritz® Bits foram apresentados aos americanos como uma versão em miniatura do clássico biscoito e vendidos como sanduíches recheados, nas opções queijo ou manteiga de amendoim. Em 1988, a marca Ritz® foi lançada oficialmente na China.

  

Em 1995, a marca lançou a versão dos biscoitos originais com redução de gordura. As primeiras variedades com sabor dos biscoitos originais surgiram em 1998, incluindo o de queijo cheddar. Já os Ritz® Toasted Chips, uma versão assada com menos gordura e crocância semelhante à de batatas-frita, surgiram também nessa época, tornando-se outra extensão popular da marca. Os biscoitos Ritz® com manteiga e alho foram lançados no início dos anos de 2000, aproveitando a popular combinação de sabores e respondendo à crescente demanda por snacks especiais, tornando-se uma parte significativa da linha de produtos aromatizados da marca. Pouco depois, em 2002, o Ritz® Bits apresentou ao mercado o sabor pizza.

   

Em 2017, a marca voltou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento do Ritz® Crisp & Thins, uma linha de biscoito mais finos (que os originais) e assados ​​no forno, disponível em sabores como Sal Marinho e Bacon. Nos anos seguintes a marca acelerou as inovações, como por exemplo, em julho de 2020 quando foi introduzido o Ritz® Cheese Crispers, uma linha de biscoitos finos e crocantes, assados no forno, com sabores de queijo de verdade, como Cheddar e Quatro Queijos com Ervas. Pouco depois, em 2022, a marca apresentou uma novidade surpreendente: Ritz® Drizzled Minis, que misturavam o sabor salgado com doce através de mini biscoitos originais cobertos com chocolate ou caramelo.

  

A partir de 2024, a marca capitalizou a popular tendência de alimentos “swicy” (doce + apimentado), levando o sabor aos biscoitos originais para serem usados ​​como cobertura ou mergulhá-los em molhos, incluindo versões como Mel Picante, Queijo Picante e Habanero Doce. A mais recente inovação da marca, lançada em 2025, é o Ritz® Football Shapes, uma edição limitada, na qual pela primeira vez os biscoitos assumem o formato de bola de futebol, para comemorar a ligação da Ritz® com o esporte mais popular do país. Vale ressaltar que, há muitos anos, a marca lança em edição limitada o Ritz® Holiday Crackers, uma versão do biscoito original em vários formatos festivos, como por exemplo, árvore de natal, sino e boneco de neve.

  

Os biscoitos Ritz® mantiveram seu status como um snack amado por gerações, evoluindo com o tempo para incluir vários sabores e formatos até o desenvolvimento de embalagens mais práticas, para garantir que permaneça relevante para os hábitos de consumo de snacks contemporâneos, mantendo as qualidades clássicas que os fãs sempre amaram. Sua versatilidade, de ser apreciado sozinho a complementar uma ampla variedade de coberturas, solidificou seu lugar no panteão dos snacks americanos. O legado dos biscoitos Ritz® continua sendo de inovação, qualidade e um toque de luxo acessível a todos. Por isso, há mais de 90 anos, Ritz® se tornou mais do que apenas um petisco - e se tornou parte preciosa dos momentos mais memoráveis ​​da vida de milhões de americanos, desde reuniões familiares a encontros casuais e ocasiões para um lanche do dia a dia.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve seu tradicional formato circular. Um executivo da Nabisco, chamado Sydney Stern, foi quem desenvolveu o formato redondo característico do logotipo original azul e amarelo, que foi inspirado na etiqueta redonda dentro de seu chapéu. Nos anos seguintes o logotipo - apesar de manter seu formato redondo - ganhou modernizações, novas combinações de cores e tipografias de letra.

  

O tradicional logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo vermelho, cor tão associada à Ritz®.

  

Já em relação a sua tradicional embalagem (caixa), a última remodelação ocorreu em 2022, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Loved by everyone, even the saltiest. (2025) 

A taste of Welcome. (2020) 

Life’s rich. (2015) 

The Champion of Fun. (2014) 

Open for fun. (2009) 

Ritz® it up! (2007) 

Everybody loves Ritz®. (2006) 

Nothing feels like Ritz®. (2004) 

More mmm in the middle. (2001) 

There’s no place like Ritz®. (2001) 

Melts so good. (1995) 

Ritz® up to you. (1991) 

Ritz®. The perfect cracker. (1989) 

Every bit as good as a Ritz®. (1987) 

When you want a cracker you want a Ritz®. (1987) 

If It Melts and It Crunches, It’s a Ritz®. (1978) 

Everything tastes great when it sits on a Ritz®. (1977) 

An affordable taste of luxury. (1934) 

A bite of the good life. (1934)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 21 de novembro de 1934 

● Criador: Nabisco 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van De Put 

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Club® Crackers, Carr’s, Town House Crackers, Keebler, Pepperidge Farm, Breton Crackers, Zesta, Triscuit e Cheez-It® 

● Ícones: As caixas vermelhas 

● Slogan: A taste of Welcome. 

● Website: www.snackworks.com/brands/ritz/ 

A marca no mundo 

A vasta linha de biscoitos Ritz® é vendida em mais de 50 países ao redor do mundo, disponível em mercados das Américas (Estados Unidos, Canadá e México), Europa (como Reino Unido, Irlanda, França, Itália e Holanda) e Ásia (especialmente na China, Coréia do Sul e Japão), além da Austrália. Ritz® é líder de mercado no segmento de biscoitos crackers nos Estados Unidos, vendendo mais caixas que qualquer outra marca, o que gera um faturamento anual estimado em torno de US$ 1.5 bilhões. A marca Ritz® pertence à Mondelēz International, proprietária também de ícones como Oreo (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● Os biscoitos originais são em forma circular - com bordas estriadas -, levemente salgados e têm aproximadamente 46 milímetros (1,8 polegadas) de diâmetro. 

● O design dos próprios biscoitos desempenha um papel funcional. Os sete furos em cada biscoito não são apenas para estética. Eles permitem que o vapor escape durante o cozimento, evitando bolsas de ar e garantindo uma textura uniforme e consistente, sem ficar excessivamente crocante ou escamosa. 

● Uma caixa de biscoitos Ritz® pode ser visto no desenho animado “Mickey’s Surprise Party” de 1939. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/12/2025 

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NABISCO

Por mais de um século a NABISCO tem sido um dos nomes mais reconhecidos no mercado mundial quando o assunto é bolachas e biscoitos. Responsável por criar e endossar produtos populares como Oreo®, Chips Ahoy!®, Club Social, Trakinas e Ritz® Crackers, a NABISCO vem proporcionando a milhões de pessoas no mundo inteiro momentos descontraídos “recheados” de deliciosas guloseimas.  

A história

A empresa foi formada no dia 3 de fevereiro de 1898 na cidade de East Hanover, estado de Nova Jersey, depois da fusão de várias produtoras regionais de bolachas, biscoitos e salgados, arquitetada por Adolphus Green, um advogado da cidade de Chicago e proprietário da American Biscuit & Manufacturing Company, e William Moore, dono da New York Biscuit Company. Com 114 produtoras de bolachas sob sua administração, a nova empresa conhecida como NATIONAL BISCUIT COMPANY (e usualmente chamada de N.B.C.), com capital de US$ 55 milhões, praticamente criou um monopólio no segmento de bolachas e biscoitos, doces e salgados, no mercado americano, padronizando as receitas, embalagens e métodos de produção. A partir deste momento, todos os seus produtos passaram a ser identificados por um símbolo distinto: uma figura geométrica oval coberta por uma cruz com duas barras. Segundo a história, esse símbolo foi retirado por Adolphus Green de um catálogo medieval italiano, onde representava o triunfo do bem contra o mal.

  

Para tornar a nova empresa conhecida do público, Green decidiu lançar nesse mesmo ano uma nova linha de bolacha de água e sal chamada UNEEDA BISCUIT (uma forma popular em inglês da frase “you need a biscuit” ou “você precisa de um biscoito”), acompanhada por uma grande inovação, a embalagem cartonada com lacre para mantê-las sempre frescas e mais crocantes. Antes disso, os biscoitos eram vendidas a granel, o que resultava em contaminação e perda de qualidade. A inovação, que permitia comprar bolachas em práticas embalagens hermeticamente fechadas (batizadas “In-er-seal”, um sistema engenhoso de camadas entrelaçadas de papel encerado e papelão), provou ser um verdadeiro sucesso no mercado americano, aumentado consideravelmente as vendas da empresa. Essa mudança revolucionou a indústria, garantindo a higiene e a frescura do produto, além de permitir a distribuição em larga escala. Foi também nesta época que surgiu um dos principais símbolos da publicidade americana: um menininho vestido com uma capa de chuva amarela carregando um pacote de bolacha, criado para promover o novo produto da empresa.

   

A nova bolacha Uneeda Biscuit, aliada a outras anteriormente produzidas pelos produtores que formaram a N.B.C., como a popular Fig Newtons (deliciosas bolachinhas recheadas com figos criadas em 1891) e Premium Saltines (bolachas crackers salgadas lançadas em 1876), foram responsáveis pela construção de uma imagem sólida em seus primeiros anos de atividade. Na década seguinte, a empresa foi pioneira ao investir mais de US$ 7 milhões para divulgar seus produtos, ganhando credibilidade e enorme reconhecimento no mercado. Já na virada do século, as vendas da empresa ultrapassavam a marca de 100 milhões de embalagens de bolachas e biscoitos. Nesta época, novos produtos foram introduzidos, como por exemplo, as bolachas Barnum’s Animal Crackers, comercializadas em uma distinta caixa que representava uma jaula de circo e cuja forma das guloseimas representava animais. Pouco depois, em 1906, a empresa mudou sua sede para a cidade de Chicago, enquanto sua principal fábrica, localizada na região baixa de Manhattan, continuava sendo a maior do mundo para a produção de bolachas e biscoitos.

   

Seu primeiro lançamento de enorme sucesso aconteceu exatamente no dia 6 de março de 1912, quando foi introduzido no mercado americano o famoso biscoito redondo de chocolate Oreo® (conheça essa outra história aqui) com seus tradicionais e deliciosos recheios de baunilha e limão. Pouco depois, em 1914, a empresa realizou suas primeiras entregas em caminhões. Era uma grande inovação para a época, pois até então grande parte do transporte dos alimentos eram feitos em carroças puxadas à cavalos. Durante a Primeira Guerra Mundial, a empresa produziu toneladas de biscoitos para abastecer os saldados americanos durante o conflito. Na década de 1920 a empresa construiu várias outras fábricas pelo país, além de fundar sua primeira subsidiária internacional no Canadá e começou a vender seus produtos em Porto Rico através de distribuidores. A empresa também expandiu sua linha de produtos com o lançamento de pretzels, cereais matinais e casquinhas para sorvete.

   

Essa década também foi marcada pelo início das aquisições de outras empresas, como por exemplo, em 1922, quando assumiu o controle de uma das maiores empresas francesas de bolachas, a Societé Anonyme Biscuits Gondolo, fundada em 1843, e produtora das bolachas Gondolo; e em 1928, quando comprou a empresa Shredded Wheat Company, produtora dos populares Triscuits Wafer (introduzidos em 1902) e dos cereais Sheredded Wheat (lançados em 1892); além da canadense Christie, Brown & Company, fundada em 1853. A década seguinte foi marcada pela aquisição da Pacific Coast Biscuit Company, proprietária da marca Honey Maid (lançada em 1925 como biscoitos crackers de grãos integrais com mel); e pelo enorme sucesso do lançamento em 1934 das bolachas Ritz® Crackers (conheça essa história aqui), produto vital para a empresa enfrentar o difícil período da Grande Depressão que assolou a economia americana.

  

No início da próxima década, em 1941, a marca adotou o nome NABISCO (abreviação de The National Biscuit Company), como era informalmente chamada pelos consumidores, mas, foi somente em 1971, que o nome se tornaria corporativo (batizando a empresa). Nesta época a empresa produzia 500 variedades diferentes de biscoitos, bolachas, pães, cereais e bolos de frutas. Em 1953, o familiar triângulo vermelho da marca, criado pela agência Raymond Loewy & Assoc., apareceu pela primeira vez no canto esquerdo superior das embalagens dos produtos fabricados pela empresa. O símbolo acabou se tornando sinônimo de qualidade dos produtos fabricados pela NABISCO. Foi nesta década, que a empresa deu início a uma forte expansão internacional, especialmente para países da América Latina como México e Venezuela.

   

Os anos de 1960 foram marcados por mais uma forte onda de aquisições, especialmente de empresas europeias, continente no qual a NABISCO aumentou consideravelmente sua presença. Além disso, ingressou no mercado australiano. A empresa continuou investindo em marketing, como por exemplo, em 1965, quando patrocinou a tradicional parada do Dia de Ações de Graças em Nova York. No ano seguinte, a NABISCO criou a divisão Food Services, cujo foco era a venda de produtos para hotéis, hospitais, restaurantes, bares, escolas e máquinas de vendas automáticas. Nesta época, aproximadamente 20% do faturamento da empresa eram gerados no exterior.

  

Na década seguinte a empresa continuou crescendo, as vendas atingiram mais de US$ 2 bilhões e a entrada no mercado asiático deu ainda mais força para sua expansão internacional. No início dos anos de 1980 os produtos da NABISCO já eram vendidos em 82 países ao redor do mundo. Esta década também foi marcada por novas aquisições e fusões, como por exemplo, em 1981 quando a empresa realizou uma fusão com a Standard Brands (fundada em 1929) transformando-se na NABISCO BRANDS. A fusão trouxe para a empresa algumas marcas importantes, entre as quais Planters® (conheça essa história aqui), que comercializava amendoins, e a Royal (conheça essa outra história aqui), produtora de fermento e gelatina em pó. Ainda nesse ano comprou a Lifesavers® Candies (conheça essa história aqui), tradicional produtora de confeitos e balas, dando início a diversificação em sua linha de produtos.

   

Pouco depois, no dia 10 de setembro de 1985, a empresa R.J. Reynolds se uniu a NABISCO, criando a RJR NABISCO, na época maior indústria de guloseimas dos Estados Unidos, adicionando ao portfólio da empresa marcas como Del Monte (alimentos), A1 Steak Sauce (molhos) e a tradicional a mostarda Grey Poupon, mas que seriam vendidas nas próximas duas décadas. Em 1994, devido a preocupação dos consumidores com a saúde e o controle de peso, a empresa introduziu versões com baixa quantidade de gordura das bolachas Oreo®, Ritz®, Chips Ahoy!®, Wheat Thins, Cheese Nips, Triscuit e Better Cheddars.

   

Finalmente em julho de 2000, a NABISCO foi adquirida por US$ 14.9 bilhões pela gigante Kraft Foods (saiba mais aqui), então divisão de alimentos da Philip Morris Companies (conheça essa história aqui). Depois de vários desmembramentos, em 2007, a Kraft Foods se tornou uma empresa independente, levando consigo a NABISCO como subsidiária. A partir do mês de outubro de 2012, a Kraft se dividiu em duas empresas independentes: Kraft Foods Group (responsável por produzir exclusivamente massas, molhos e queijos, entre outros alimentos, que faziam parte do portfólio na América do Norte) e Mondelēz International (responsável por todas as marcas de chocolates, biscoitos, snacks, gomas de mascar, doces, cafés e bebidas em pó, no mundo inteiro). Com isso, a Mondelēz (lê-se Mondelis), que significa “mundo delicioso”, passou a ser proprietária da marca NABISCO, que ainda hoje endossa muitos biscoitos e bolachas em diversos países.

  

A linha do tempo  

1902  

● Lançamento da BARNUM’S ANIMAL CRACKERS, pequenas bolachas amanteigadas em forma de vários animais, como leão, gorila, rinoceronte, girafa, tigre, camelo, entre outros. O nome da bolacha foi inspirado em P. T. Barnum, famoso dono de um popular circo na época. Em 2018, após mais de 100 anos, a NABISCO atualizou o design das embalagens dos biscoitos Barnum’s Animal Crackers, removendo as ilustrações de animais em jaulas ou vagões de circo para refletir uma postura mais alinhada com as preocupações modernas de bem-estar animal. A mudança mostra animais "livres" em um campo aberto.

1910  

● Lançamento do NABISCO CAMEO, biscoitos crocantes recheados com creme de baunilha. 

1912

● Lançamento do LORNA DOONE, clássico biscoito amanteigado americano, conhecidos por seu sabor rico, textura quebradiça e formato quadrado dourado.   

1913  

● Lançamento do MALLOMARS, deliciosos merengues de marshmallow cobertos com chocolate. Por derreterem facilmente nos meses de verão, no início o produto era fabricado apenas sazonalmente.  

1924  

● Lançamento do PEANUT SANDWICH PACKET, um pequeno “sanduíche” de bolachas com recheio de pasta de amendoim em pacotes individuais vendidos a 5 centavos de dólar. 

● Lançamento do NABISCO FAMOUS CHOCOLATE WAFERS, biscoitos redondos que rapidamente se tornou um ingrediente popular para decoração de bolos gelados e crostas de tortas. O produto foi descontinuado em 2023 para desespero de milhões de americanos. 

1947 

● Lançamento do WHEAT THINS, biscoitos integrais assados, conhecidos por sua crocância distinta e variedade de sabores. 

1955  

● Lançamento do CHEESE NIPS, pequenas bolachas crackers no sabor de queijo.  

1963  

● Lançamento do CHIPS AHOY!® (conheça essa história aqui), uma espécie de cookie com gotinhas de chocolate. Atualmente as bolachas possuem forte presença nos Estados Unidos, Canadá, México, Espanha, Argentina (com o nome de Pepitos!®), Brasil (onde é comercializada com o nome de Chocooky!®), Portugal e Austrália.  

● Lançamento do CLUB SOCIAL (conheça essa história aqui), criado pela divisão venezuelana da empresa, sendo o primeiro biscoito salgado comercializado em embalagem simples (single pack) contendo três unidades.  

1964 

● Lançamento do CHICKEN IN A BISKIT, biscoitos assados e salgados com sabor de frango. 

1966 

● Lançamento do MISTER SALTY PRETZELS, clássicos salgadinhos no formato de pretzels e sticks (palitos), que se tornaram um lanche popular nos anos de 1970. 

1967  

● Lançamento do NILLA WAFERS, pequenos biscoitos amanteigados, redondos e crocantes no sabor de baunilha. Vale ressaltar que o produto foi introduzido originalmente em 1898 sob o nome de Nabisco Vanilla Wafers. 

● Lançamento do NABISCO TOASTETTES, que surgiram para competir com as Pop-Tarts® (conheça essa história aqui), oferecendo uma versão de pastel com recheio de frutas ou outros sabores, pronto para aquecer na torradeira. 

1968 

● Lançamento da NABISCO POTATO CHIPSTERS, salgadinho leve e crocante de batata embalado exclusivamente em uma caixa para se destacar no mercado. 

1969  

● Lançamento do NUTTER BUTTER, biscoitos com recheio de pasta amendoim. Essas delícias ficaram reconhecidas pelo seu formato de casca de amendoim. 

1981

● Lançamento do BETTER CHEDDARS, biscoitos de queijo que se tornaram um snack clássico entre os americanos. 

1986  

● Lançamento do NABISCO GIGGLES, biscoitos infantis recheados, conhecidos por seus recortes de carinhas sorridentes e recheio de creme exclusivo de dois sabores, combinando baunilha e chocolate. A produção dos biscoitos foi descontinuada na década de 1990, tornando-se apenas uma memória de infância para milhões de consumidores americanos.    

1987  

● Lançamento da RITZ® BITS, versão original da tradicional bolacha em tamanho menor.  

1988  

● Lançamento no mercado brasileiro da TRAKINAS, primeira marca de biscoitos recheados com carinhas divertidas voltada para um público infantil no país.  

● Lançamento da TEDDY GRAHAMS, pequenas bolachas crackers em forma de ursinhos nos sabores originais de mel, canela e chocolate.  

1991  

● Lançamento do MINI OREO®, versão menor do tradicional biscoito. O produto se transformou em um dos mais vendidos da marca no mundo, especialmente junto ao público infantil. 

1995 

● Lançamento do DIZZY GRIZZLIES, uma versão maior do clássico Teddy Grahams, com um lado do biscoito coberto de glacê e granulados.  

2010 

● Lançamento na Europa da marca BELVITA (conheça essa história aqui), composta por biscoitos de cereais integrais que buscam levar saúde aos consumidores. Inicialmente o produto foi introduzido no mercado francês com o nome de LU Petit Déjeuner.

A evolução visual  

O tradicional logotipo da NABISCO - que contém uma figura geométrica oval coberta por uma cruz com duas barras, derivado de um símbolo medieval (“Orbe e Cruz”) para representar o triunfo do moral e do espiritual sobre o mal e o material - passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente octogonal, esse logotipo foi ganhando alterações nos anos seguintes. Em 1914 as iniciais N.B.C. (que representam National Biscuit Company) substituíram a expressão “in-er-seal” no logotipo. Em 1941 a palavra NABISCO apareceu pela primeira vez na identidade visual da marca. Somente em 1953 o logotipo adotou a forma triangular. Nas décadas seguintes passou apenas por atualizações para acompanhar a evolução dos tempos, mas sempre manteve a característica cor vermelha. A última remodelação ocorreu em 1990.

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 3 de fevereiro de 1898  

● Fundador: Adolphus Green e William Moore  

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van de Put 

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Bolachas, biscoitos e snacks  

● Concorrentes diretos: Nestlé, Arcor, Kellanova, Keebler, Bahlsen, Yildiz, Marilan, Adria e Bauducco  

● Ícones: O biscoito Oreo®  

● Website: www.mynabisco.com  

A marca no Brasil  

A marca NABISCO está presente no Brasil há mais de 65 anos. Mas foi somente no final da década de 1980, através de agressivas campanhas publicitárias, promoções e lançamentos de novos produtos, que a marca cresceu em um ritmo alucinante. Alguns acontecimentos foram marcantes para a NABISCO no país, como por exemplo, em 1987 quando adquiriu a Iracema, marca sinônimo de castanha de caju; em 1988 com o lançamento no mercado das bolachas infantis Trakinas (conheça essa história aqui); em 1992 com a aquisição da Maguary (conheça essa outra história aqui), líder em sucos concentrados (que seria vendida posteriormente); com o lançamento da marca de biscoito recheado Oreo® em 1995; além da introdução de novos produtos como Chocooky®, deliciosos cookies com gotas de chocolate, as bolachas Club Social (introduzidas em 2000) e os biscoitos salgados Bon Gouter® (em sabores como parmesão, provolone, suíço e queijo/tomate seco). Vale ressaltar que, em outubro de 2024, a Mondelēz confirmou a retirada da linha Bon Gouter do mercado brasileiro por tempo indeterminado, priorizando outras marcas.

A marca no mundo  

Atualmente a NABISCO é apenas uma marca que endossa produtos (biscoitos e bolachas) da gigante americana Mondelēz (antiga Kraft Foods). Estima-se que as vendas mundiais dos produtos endossados pela NABISCO atinjam US$ 9 bilhões e são comercializados em mais de 100 países ao redor do mundo. Das 10 bolachas e snacks mais vendidos dos Estados Unidos, pelo menos oito levam o DNA ou a assinatura da NABISCO.  

Você sabia?  

● O primeiro uso da palavra NABISCO ocorreu em 1901 em uma linha de bolacha wafer doce da empresa. 

● A empresa começou a usar o nome NAB em 1928. O termo “Nabs” hoje em dia é usado genericamente para se referir a qualquer tipo de biscoito salgado, mais comumente no sul dos Estados Unidos.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 10/1/2026 

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