POP-TARTS®

A Pop-Tarts® garantiu seu lugar nas mesas e nos corações de milhões de americanos com seus sabores irresistíveis sob uma perfeita e crocante massa folhada. De suas origens como uma simples opção de café da manhã, a Pop-Tarts® se tornou um ícone cultural. Com mais de seis décadas de mercado, a marca, responsável por transformar o café da manhã dos americanos para sempre, continua a mudar e surpreender essa deliciosa refeição com sabores diferenciados e únicos. 

A história 

A história da marca tem sua origem no início da década de 1960 e surgiu em meio à enorme rivalidade na indústria de cereais entre a Kellogg’s (conheça essa outra história aqui) e a Postum Cereal Company, cujo objetivo era revolucionar o café da manhã. Isto porque ambas estavam em uma corrida frenética para desenvolver um biscoito pré-cozido que poderia ser torrado. E o estopim foi quando a Postum anunciou que estava experimentando embalagens de papel alumínio que pudessem aumentar a vida útil dos produtos com o intuito de criar uma nova guloseima de café da manhã com recheio macio e frutado. A empresa anunciou também que iria lançar o produto no mercado com o nome de Country Squares, mas que necessitava de mais tempo para desenvolvê-lo. Foi então que executivos da Kellogg’s, liderados por William LaMothe, visitaram William Post - que havia trabalhado como gerente de fábrica em uma empresa de produtos panificados e cereais chamada Hekman Biscuit Company - para mostrar seu protótipo de uma massa folhada com recheio de fruta.

    

Post e sua equipe levaram alguns meses para descobrir como fabricar o novo produto - principalmente por causa do maquinário pesado que seria necessário para assá-lo. E entre os desafios que Post teve que enfrentar estava como evitar que a massa recheada com frutas “explodisse” durante o processo de aquecimento. Seguindo o exemplo da massa de torta, ele descobriu que fazer furos na parte superior da massa permitia que o vapor escapasse. Depois que Post e sua equipe dominaram todo o processo, o produto - inicialmente batizado de Fruit Scone - foi apresentado à Kellogg’s. William LaMothe decidiu mudar o nome do novo produto para torná-lo mais chamativo e resolveu batizá-lo de Pop-Tarts®, uma referência ao movimento da cultura pop americana da época, cujo maior símbolo era o artista Andy Warhol.

   

Foi então que, no dia 14 de setembro de 1964, a Kellogg’s lançou Pop-Tarts® como teste de mercado na cidade de Cleveland, estado americano de Ohio. Embora fosse uma pequena mordida para o homem, foi um salto gigantesco para o café da manhã. Afinal, a Pop-Tarts® mudaria o café da manhã dos americanos para sempre com sua versão inovadora da clássica torrada com geleia. Embalados em seis unidades por caixa - com dois doces em cada embalagem envolta em papel alumínio - a Pop-Tarts® chegou às prateleiras das lojas em Cleveland em quatro sabores: Morango, Mirtilo, Açúcar Mascavo com Canela e Maçã com Groselha. Todos eram sem cobertura, retangulares, com cantos arredondados e uma ranhura diagonal, facilitando o corte ao meio. Para divulgar o novo produto, a empresa resolveu utilizar programas de televisão populares entre as crianças, como os desenhos animados Zé Colmeia, Pica-Pau, Dom Pixote, Pepe Legal e Super Mouse.

   

Ninguém poderia prever a reação dos consumidores a esse novo alimento para o café da manhã. As pessoas estavam devorando - literalmente - Pop-Tarts®. A produção inicial de 45.000 caixas de cada sabor esgotou em questão de meses, forçando a Kellogg’s a publicar um anúncio colorido de página inteira no jornal Dayton Daily News em 30 de dezembro de 1964, que dizia: “Ops! Nós erramos. Ficamos sem Pop-Tarts®”. Isso só ajudou a aumentar a demanda após o eventual retorno do produto. E o que tornou o novo produto tão inovador não foi apenas o recheio doce com vários sabores espremido entre duas finas camadas retangulares de massa folheada. Ou o fato de pode ser consumido frio ou aquecido (em uma torradeira). Foi a praticidade com que adultos e crianças podiam abri-lo e devorá-lo instantaneamente.

   

O enorme sucesso inicial fez com que Pop-Tarts® fosse lançado nacionalmente em abril de 1965. A popularidade de Pop-Tarts® aumentou ainda mais quando, em 1967, a empresa lançou versões com cobertura (glaceada), que inicialmente era considerada impossível de colocar em um produto que iria para a torradeira (havia preocupação com o derretimento da cobertura, mas os engenheiros desenvolveram uma fórmula resistente ao calor para garantir o sucesso). Era o surgimento da Pop-Tarts® Frosted nos sabores Framboesa (com cobertura rosa), Maçã Holandesa (com cobertura branca), Canela com Açúcar Mascavo (com cobertura bege) e Uva (com cobertura branca). Rapidamente a nova versão se tornou um sucesso graças à cobertura doce e aos sabores ricos que as famílias passaram a adorar.

   

As inovações da Pop-Tarts® não pararam por aí. Em 1968, os granulados coloridos foram adicionados à cobertura, o que tornou o produto ainda mais atraente ao público infantil. A década de 1970 presenciou uma rápida expansão de sabores - incluindo baunilha, chocolate e outras variedades inspiradas em sobremesas populares - que tornaram Pop-Tarts® um item básico no café da manhã, especialmente entre crianças e adolescentes, consolidando seu lugar na cultura americana. Por exemplo, em 1973, o produto já estava disponível em 19 sabores, em tamanho pequeno e na versão extra crocante. Na década de 1980, a empresa percebeu que as populares embalagens com 6 unidades em uma caixa não eram mais suficientes. A marca então resolveu lançar embalagens maiores, com 12 unidades e posteriormente com 24 unidades. Além disso, avanços nas tecnologias de produção e embalagem aprimoraram a textura e o recheio nessa época.

  

Na década de 1990 a marca ampliou sua linha com sabores e variedades sazonais e de edição limitada. A empresa também iniciou o lançamento de Pop-Tarts® em mercados internacionais. Mas a grande inovação ocorreu em 1994, quando a marca percebeu que os consumidores estavam quebrando seus Pop-Tarts® em pequenos pedaços e comendo-os com leite. Foi então que a marca resolveu lançar o Pop-Tarts® Cereal, que mantinha o sabor e textura irresistível do produto original. Com a chegada do novo milênio a marca Pop-Tarts® resolveu intensificar suas campanhas de marketing para atrair novos consumidores. Foi então que, em 2004, a marca lançou o popular slogan “Crazy Good”, criado como uma homenagem à paixão da nova geração por Pop-Tarts®.

  

Além disso, a partir de 2005 a marca intensificou o lançamento de sabores especiais em edições limitadas. Algumas dessas edições limitadas eram produzidas em cooperação com outras marcas de alimentos, como Dunkin’ Donuts (conheça essa outra história aqui), Jolly Rancher e A&W Root Beer. Pouco depois, em 2007, a marca inovou ao lançar divertidas Pop-Tarts® com coberturas que estampavam o logotipo de times esportivos e personagens icônicos. A partir de 2010, os consumidores assistiram ao lançamento de diversas inovações em sabores, novos formatos, opções orgânicas e até colaborações com marcas e personalidades populares.

   

As irresistíveis Pop-Tarts® já eram incríveis, mas e se você pudesse ter mais nas mãos? Problema resolvido em 2018, quando a marca resolveu lançar no mercado Pop-Tarts® Bites, a versão do produto original em pequenos pedaços (do tamanho de uma mordida) repletos de energia e sabor intenso. Vale ressaltar que essa versão já havia sido originalmente lançada em 1994, mas a produção foi encerrada no ano seguinte. A mais recente novidade da marca é a Pop-Tarts® Crunchy Poppers, lançada em 2024 como uma massa tubular do tamanho de uma mordida, com recheio e cobertura, menores e mais crocantes que a versão Bites.

    

Além de todas essas inovações, em 2023, a Pop-Tarts® resolveu levar seu universo delicioso e lúdico para os pés através de uma collab com a Crocs (conheça essa outra história aqui). O calçado na cor off-white, que lembra um doce Pop-Tarts® sem torrar e sem cobertura, era acompanhado de conjunto de pingentes Jibbitz temáticos, que incluíam Morango com Cobertura e Amoras Silvestres com Cobertura, a embalagem de alumínio prateada de Pop-Tarts®, o icônico slogan “Crazy Good” e o logotipo clássico da marca. Para completar, havia também um par de meias vermelhas inspiradas no recheio de morango de Pop-Tarts®.

   

Ao longo de sua rica, inovadora e deliciosa história, Pop-Tarts® se tornou não somente um ícone do café da manhã, mas também da cultura pop americana. E a marca sabe aproveitar com maestria essa popularidade disponibilizando em seu site a venda de merchandising temáticos como meias, camisetas, moletons, bonés, entre outros itens.

  

Os irresistíveis sabores 

A Pop-Tarts® se tornou um ícone da cultura pop americana, com mais de 100 sabores diferentes criados ao longo de seis décadas, incluindo sazonais (como Dia das Bruxas e Natal) e de edição limitada, vendido por um curto período de tempo. Entre os sabores preferidos dos americanos estão morango, mirtilo (blueberry), framboesa, cereja, canela com açúcar mascavo, chocolate e Cookies & Créme. Somente no mercado americano a marca oferece mais de 20 sabores em sua linha regular.

   

E você nunca sabe o que vai sair da cozinha de testes da Pop-Tarts®. Talvez Pop-Tarts® que se torram sozinhas? Um sabor de pasta de amendoim e geleia cortado em triângulos como a mamãe costumava fazer? Se o passado ensinou alguma coisa, é que, em um mundo sedento pelo inesperado, a marca continuará desafiando as convenções. Atualmente Pop-Tarts® é feita com um propósito: desafiar as expectativas com uma cobertura doce e um recheio delicioso.

  

As divertidas mascotes 

No início dos anos de 1970 a marca estava procurando uma mascote perfeita para mobilizar e impactar ainda mais seus consumidores infantis. Foi então que, em 1971, surgiu “Milton, a Torradeira” (em inglês “Milton, The Toaster”), uma simpática, falante e animada torradeira que apareceria intermitentemente nas campanhas publicitárias e embalagens dos produtos pelos dez anos seguintes. O personagem, dublado pelo ator William Schallert, se tornou tão popular que a marca lançou produtos com sua imagem, incluindo canecas, pratos e até jogos de tabuleiro.

  

Mais recentemente a marca criou uma turma de divertidas mascotes, batizadas de AGENTS OF CRAZY GOOD, representadas por doces (os sabores mais populares) gigantes e antropomorfizados de Pop-Tarts®. A divertida turminha - onde cada um tem personalidade própria - é formada por Frosted Brown Sugar Cinnamon, Frosted Strawberry, Frosted Hot Fudge Sundae e Bites (pequenininhos, mas barulhentos e divertidos).

  

Em 2023, Strawberry, a mascote de Pop-Tarts®, atraiu a atenção dos fãs de futebol americano universitário e também da internet através da campanha “The Edible Mascot”. Isto porque a mascote do Pop-Tarts® Bowl (uma das populares finais do futebol americano universitário), realizada na cidade de Orlando entre Kansas State e North Carolina State, encantou a torcida que lotava o estádio. Ao final do jogo, Strawberry exibia uma placa com os dizeres “Sonhos realmente se tornam realidade” enquanto afundava em uma torradeira gigante e emergia como uma forma comestível de si mesmo, que era então devorada pelos vencedores do jogo. A Geração Z comprou a ideia de marketing e tornou o momento em um meme instantaneamente icônico. A mascote comestível e à interação divertida com o público nas redes sociais tornaram a campanha um enorme sucesso (assista ao case da campanha aqui). O jogo atraiu 4.3 milhões de espectadores e arrecadou cerca de US$ 12.1 milhões em exposição na mídia para a Pop-Tarts®.

  

Em 2024 o Pop-Tarts® Bowl realizou uma votação entre os fãs para escolher três sabores como mascote principal: Cinnamon Roll, Hot Fudge Sundae e Wild Berry. Depois que a equipe do Iowa State Cyclones derrotou o Miami Hurricanes, o melhor jogador da partida - Rocco Becht - escolheu o Cinnamon Roll para ser torrado e devorado à beira do campo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca Pop-Tarts® (estilizada como Pop•Tarts®) passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original era simples: texto preto, fonte em negrito e todas as letras maiúsculas. Somente em 1981 o logotipo ganhou cor (o tradicional azul, que ao longo dos anos se tornaria tão característico da marca) e com o nome escrito pela primeira vez em duas linhas, se tornando brilhante, vivo e remetendo à diversão. Mas seria em 2002 que a identidade visual apresentaria a tradicional tipografia de letra tão associada à marca. Pouco depois, em 2004, esse logotipo foi modernizado, incluindo a adição de um símbolo - um caractere na letra “o”. Esse símbolo foi desenhado em estilo caricatural representando um herói sorridente que segurava um pedaço de Pop-Tarts®. Nos anos seguintes o logotipo passou apenas por modernizações, com sua mais recente versão adotada em 2019.

  

O logotipo de Pop-Tarts® também pode ser aplicado sob um fundo azul, como mostra a imagem abaixo.

  

As tradicionais embalagens de Pop-Tarts® evoluíram com o passar dos anos e somente na década de 1980 adotaram definitivamente a tão característica cor azul.

  

Os slogans 

Joylicious. (2012) 

The crunch kids crave. (2011) 

Made for fun. (2009) 

Always baked. Never fried. (2009) 

Parents just don’t get them. (2005) 

Crazy good. (2004) 

Taste the unbelievable. (2003) 

They’re Cool ‘Cuz They’re Hot! (1995) 

Real Good. Real Fast. (1991) 

So cool they’re hot. (1988) 

Taste so Neat! (1984) 

There’s a lot of good inside. (1975)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 14 de setembro de 1964 

● Criador: William Post 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Kellanova 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steven Cahillane 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Snacks 

● Concorrentes diretos: Toast’em Pop Ups, Flings, Annie’s, Great Value, Nature’s Path, BoBo’s, Pillsbury e Trader Joe’s 

● Ícones: As embalagens azuis 

● Slogan: Crazy Good. 

● Website: www.poptarts.com 

A marca no mundo 

Com faturamento anual superior a US$ 1 bilhão e venda de três bilhões de unidades, a marca Pop-Tarts® é comercializada em 15 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e México. A Pop-Tarts® pertence à Kellanova, empresa que reúne as marcas de snacks e cereais da antiga Kellogg Company, como por exemplo Pringles® (conheça essa outra história aqui), Cheez-It® (saiba mais aqui), Eggo®, Special K®, entre outras. 


Você sabia? 

● William Post era tão apaixonado por sua criação, que até os 90 anos sempre guardava embalagens de Pop-Tarts® em seu carro. Vale ressaltar que seu sabor preferido era o de morango. 

● A história da criação de Pop-Tarts® foi retratada no filme “A Batalha do Biscoito Pop-Tart” (2024), que explora a rivalidade entre a Kellogg’s e a Post na produção de cereais. O filme (em inglês “Unfrosted”), estrelado e dirigido por Jerry Seinfeld, explora a história da marca Pop-Tarts® com uma abordagem cômica e satírica. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Smithsonian Magazine e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 10/8/2025 

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SUCRILHOS® KELLOGG'S (Frosted Flakes®)

Deliciosos e crocantes flocos de milho cobertos de açúcar, acompanhados por um carismático tigre chamado Tony, se transformou em um alimento popular no café da manhã para milhões de consumidores nos Estados Unidos e em diversos países do mundo. Essa é a fórmula de sucesso do Kellogg’s Frosted Flakes® - conhecido no Brasil como Sucrilhos® Kellogg’s - um cereal praticamente onipresente nas pequenas tigelas de leite em diversas mesas no café da manhã e que transforma a refeição no momento mais gostoso do dia. 

A história 

Tudo começou quando a Kellogg’s (conheça essa outra inovadora história aqui), resolveu lançar um novo cereal matinal direcionado ao público infantil, depois do grande sucesso do Corn Pops, lançado em 1950 e que a empresa descrevia na época como “um cereal de milho estalado adoçado e crocante”. Após intensas pesquisas, em 1952 a empresa lançou no mercado americano o Kellogg’s Sugar Frosted Flakes®, um cereal matinal de milho similar ao Corn Flakes® (introduzido em 1898), porém coberto com açúcar. O nome original, Frosted Flakes®, significa literalmente “Flocos Gelados” em inglês, e se referia a aparência dos pequenos cereais. Vale ressaltar que ao contrário de outras marcas de cereais, esse nome - Frosted Flakes - é genérico demais para ser registrado e, portanto, muitas vezes é utilizado por concorrentes. Os irresistíveis cereais fizeram enorme sucesso entre a criançada não somente por seu sabor e apresentação (crocantes flocos de milho revestidos de açúcar), mas também pelo garoto-propaganda da marca, um carismático tigre chamado Tony.

   

Em 1954, o cereais foram lançados no Reino Unido com o nome de Frosties® e se tornaram um sucesso instantâneo, atingindo vendas de £1 milhão em seu primeiro ano. Em 1969, executivos de marketing da empresa tiveram a brilhante ideia de oferecer Frosted Flakes® para os astronautas americanos - Neil Armstrong, Michael Collins e Buzz Aldrin - levarem na primeira viagem à Lua, a bordo da Apollo 11. A ação impulsionou as vendas do cereal e deu a marca Frosted Flakes® uma enorme exposição na mídia e na lembrança de milhões de consumidores em vários países do mundo. Em 1977 ocorreu a primeira tentativa de expansão da marca com o lançamento do Kellogg’s Frosted Rice, o cereal original, mas feito de arroz, e que tinha como garoto-propaganda Tony Jr., o filho do carismático tigre. Ainda na década de 1970, o cereal foi lançado em muitos países ao redor do mundo, como por exemplo, no ano de 1978 em Portugal.

   

 

Em 1981, a marca introduziu o primeiro sabor do cereal, Banana Frosted Flakes®. Pouco depois, em 1983, como forma de passar uma imagem mais saudável, já que o açúcar começava a se transformar em um vilão para a saúde, a Kellogg’s resolveu retirar a palavra “sugar” do nome da marca, que passou a ser comercializada apenas como Kellogg’s Frosted Flakes®. Em 1997, a marca lançou no mercado o Cocoa Frosted Flakes®, uma versão com sabor de cacau, e a edição limitada Birthday Confetti Frosted Flakes®, o cereal original colorido com sabor de bolo de aniversário.

No mercado americano, a partir dos anos de 2000, a marca acelerou o lançamento de novas versões, como por exemplo, em 2003 com o Frosted Flakes® Cinnamon Krunchers (sabor canela) que estreou com o slogan “They’re Great ‘Till They’re Gone” (algo como “Eles são ótimos até que acabem”); em 2004 quando introduziu o cereal original com uma receita contendo um terço a menos de açúcar; ou em 2008 com a introdução do Kellogg’s Frosted Flakes® Gold (relançado em 2018 como Honey Nut Frosted Flakes®), cereal original aromatizado com mel, e do Kellogg’s Tiger Power, um cereal exclusivo, em formato de bolinhas crocantes e cheias de energia, feitas com fórmula secreta e muito chocolate. Ainda no mercado americano a marca continuou inovando e lançou em 2011 o Frosted Flakes® Chocolate (sabor chocolate). Além disso, introduziu o Cinnamon Frosted Flakes®, cereal sabor canela.

Entre as novidades recentes da marca estão o Banana Creme Frosted Flakes® (2019), cereais com sabor de creme de banana, introduzidos em edição limitada; Frosted Flakes® With Marshmallows (2020), que inclui os mesmos pedaços crocantes e doces de flocos de milho pelos quais os Frosted Flakes® originais são conhecidos, mas com a adição de pedaços coloridos e açucarados de marshmallow em formatos inspirados no próprio Tony, como a silhueta de sua cabeça, sua pata, seu lenço e um redemoinho doce; Frosted Flakes® Strawberry Milkshake (2022), cereal sabor de morango que transforma o leite em um milkshake de morango, e Frosted Flakes® Minecraft (2023), edição limitada que apresenta os tradicionais cereais e pequenos quadrados verdes de marshmallows (“Creeper Bit”) que evocam a famosa aparência de bloco pixelado do popular jogo Minecraft. Além disso, Frosted Flakes® lançou, em parceria com a Nestlé (conheça essa outra história aqui), uma bebida láctea saborosa e repleta de nutrientes como proteínas, vitaminas e minerais.

No Brasil o cereal foi lançado oficialmente em 1961 com a marca Sucrilhos®, que segundo a própria empresa seria a junção entre as palavras “açúcar”, “crocância” e "milho". Sucrilhos® se tornou tão popular e conhecido entre os brasileiros, especialmente pelo Tigre Tony e o slogan Desperte o tigre em você!, que muitos consumidores chegam a usar seu nome para denominar outros cereais concorrentes, fenômeno conhecido como sinônimo de categoria. Sucrilhos® também é considerada a marca número 1 na lembrança dos consumidores no Brasil.

Como Sucrilhos® se transformou na principal marca da Kellogg’s no Brasil, foram lançadas novas variações além da original, como por exemplo, os sabores de chocolate (1998), banana, brigadeiro (introduzido em 2006 e desenvolvido especialmente para o consumidor brasileiro, o sabor seria relançado em 2019), canela (2017) e doce de leite (2022); barrinhas de cereais (lançadas inicialmente em 2013 nas versões Original e Chocolate); e em formatos de bolinha (conhecido como Sucrilhos® Power e introduzido pela primeira vez em 2014).

No ano de 2020, a marca resolveu inovar e lançou no mercado brasileiro o Biscoito Sucrilhos®, que tem como base o famoso cereal matinal, trazendo a crocância de Sucrilhos®, com flocos visíveis de cereal na casquinha e o protagonismo do Tigre Tony, que estampa o biscoito com seu rosto e sua patinha. O biscoito especialmente voltado para o mercado brasileiro oferece as opções de leite e chocolate, nas versões com e sem recheio, para agradar o paladar de pessoas de todas as idades e ser uma opção para dividir com amigos, família ou consumir sozinho, entre as refeições e atividades. Em 2021, devido ao enorme sucesso dos biscoitos, que inclusive ganharam a versão Mini (no formato de patinhas e da cara do popular tigre), a marca estreou em uma nova categoria de mercado com os Cookies Sucrilhos®, que apresentam flocos de Sucrilhos® visíveis na massa, proporcionando uma crocância única, nas versões com gotas sabores chocolate ao leite e chocolate branco.

Com a pandemia de COVID-19, a empresa resolveu aumenta o otimismo dos brasileiros e lançar no mercado novas embalagens do Sucrilhos® Original, que continham mensagens positivas e a #SeguimosJuntos. As palavras exibidas nas novas embalagens eram “Sorrria”, “Ânimooo” e “Forrrça”, escritas assim mesmo para denotar forte entonação. Segundo a marca, o objetivo era criar uma corrente do bem para ajudar os consumidores a se manterem otimistas frente aos desafios da pandemia do novo coronavírus. Já a intenção era que, motivados pela novas embalagens, os consumidores espalhassem mensagens boas aos familiares e amigos digitalmente.

Ainda no mercado brasileiro, como parte do plano de expansão da marca, em 2022 Sucrilhos® anunciou a ampliação de sua linha de produtos com o lançamento do cereal sabor Brigadeiro, em formato de bolinha e exclusivo para o Brasil. Em 2023, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento de Sucrilhos® Granola (disponível nos sabores Original e Chocolate), que chegou ao mercado brasileiro em linha com a estratégia global da empresa, de contar com um amplo portfólio multicategorias, com o intuito de estar ainda mais presente nas mesas dos consumidores, mas em novas ocasiões de consumo, além do café da manhã.

Gr-r-reat Tony  

É praticamente impossível não associar a marca ao lendário Tigre Tony. Por isso, há mais de sete décadas o rugido de um tigre simboliza não somente a marca Kellogg’s como também o cereal Frosted Flakes®. O mais famoso e conhecido personagem da empresa - Tony the Tiger - surgiu com o lançamento desse novo produto. Tudo porque a empresa procurava um garoto-propaganda para o cereal matinal Frosted Flakes® e promoveu um concurso público para escolher um personagem que iria representá-lo. Os concorrentes eram: Katy, um canguru; Elmo, um elefante; Newt, um gnu; e Tony, um tigre. A disputa acirrada entre Tony e Katy acabou tendo o tigre como grande vencedor e, em 1952, o personagem criado pelo diretor de arte da agência de publicidade Leo Burnett, Eugene Kolkey, e desenhado por Martin Provensen, foi oficialmente introduzido como porta-voz do produto. O personagem, cujo objetivo era encorajar as crianças a consumirem o cereal matinal, era um tigre - ainda não musculoso e forte - com um focinho preto e depois azul, lenço vermelho (com seu nome estampado) no pescoço e que andava em duas pernas (apesar de as vezes ser retratado andando de quatro, como o animal selvagem).

Em 1953, sua popularidade se espalhou pelo país, após um anúncio na revista Life que mostrava Tony tirando o microfone do apresentador do programa You Bet Your Life, Groucho Marx, e dizendo “You bet your life they’re Gr-r-reat!” (em português “Pode apostar sua vida que eles são ótimos!”). Inicialmente dublado por Dallas McKennon (1952-1953), a inconfundível voz estrondosa e grossa de Tony durante mais de cinco décadas foi feita pelo cantor Arthur Ravenscroft, que dublou personagens em dezenas de filmes da Disney (conheça essa outra história aqui), popularizando a assinatura da marca - “They’re grrrrreat!” (em português “Eles são ótimos!”) - e perdurou até 2005, quando ele morreu. O personagem foi dublado até 2014 por Lee Marshall, um ex-lutador de luta livre que faleceu em abril daquele ano. Marshall foi substituído pelo ator Tex Brashear.

Em 1958, Tony chegou a aparecer nas caixas dos cereais Frosted Flakes® acompanhado de personagens da Hanna-Barbera, como Huckleberry Hound (Dom Pixote) e Snagglepuss (Leão da Montanha). Durante a década de 1960, em alguns comerciais de Frosted Flakes® um tigre jovem, chamado Tony Jr., aparecia como filho do carismático Tony, que na década de 1970 passou a ganhar ainda mais destaque nas embalagens do produto, adquiriu traços mais “humanos”, ficou musculoso e recebeu até uma nacionalidade ítalo-italiana. Ainda na década de 1970, a família de Tony começou a crescer com a aparição de sua mãe, Mama Tiger (assista ao comercial aqui) e sua mulher, Mrs. Tony. Em 1974, ano do tigre no horóscopo chinês, surgiu sua filha, uma tigresa bebê chamada Antoinette.

Ao longo dos anos, a constante aparição nas embalagens do cereal, tornaram Tony muito conhecido em todo o mundo. Para acompanhar o personagem, uma frase se tornou inseparável do querido tigre: Gr-r-reat Tony. Durante os anos Tony imortalizou também alguns slogans como “Bring out the tiger in you” (Desperte o tigre em você), “Put a tiger in Your Team!” e “They’re Grrreat!”. E isto ajudou a tornar o Frosted Flakes® uma tradição no café da manhã de milhões de famílias. Afinal, além do sabor e do carismático tigre, o cereal pode ser consumido de diversas formas, puro, com leite, frutas, iogurte ou até em receitas criadas na hora.

Há anos atrás, o simpático tigre que ajuda a vender milhões de pacotes de cereais nos quatro cantos do mundo, decidiu encarar uma nova aventura. Desta vez, o felino saltou das embalagens do cereal para estampar bicicletas, roupas, jogos, livros, artigos para festas, alimentos e o que mais a indústria de bens de consumo inventar. Sim, a “fera” da Kellogg’s atacou no rentável mundo do licenciamento. Era um programa que teve início em junho de 2000, nos Estados Unidos, e que começou a dar frutos em outros países nos anos seguintes. Uma curiosidade: o carismático personagem é conhecido como Tony Der Tiger na Alemanha, Tigre Tono no México e Tony Le Tigre na França.

O carismático personagem, que apareceu em centenas de comerciais de televisão, em anúncios de revistas e jornais, o que o tornou um dos ícones mais queridos da publicidade mundial, passou por inúmeras alterações estéticas desde sua criação, ganhando traços cada vez mais humanos. No início da década de 1980, Tony ganhou novos traços com uma aparência ainda mais forte e musculosa. Passou a se tornar mais atlético atraindo bastante o público juvenil quanto o infantil, incentivando assim a prática de esportes e uma vida mais saudável. Já na próxima década Tony voltou a conquistar o público infantil com sua aparência esportiva, sendo eleito como um dos dez maiores personagens publicitários do século 20, segundo a conceituada revista Advertiging Age.

Já no Brasil, em 2012, a Kellogg’s apresentou as novas embalagens de SUCRILHOS®. Com novo layout, mais colorido, as embalagens ganharam novos elementos, com destaque para a imagem do Tigre Tony e o novo formato da tigela onde apareciam os flocos de milho com açúcar. Na época, para divulgar a nova identidade visual, a Kellogg’s lançou a ação “Ganhe com Garra”, que incentivava o consumidor a conquistar os seus objetivos superando seus limites, por meio da prática de esporte e de uma alimentação balanceada. Atualmente toda comunicação da marca no Brasil é protagonizada pelo carismático Tony, que conversa sobre o espírito esportivo, incentivando a prática de diferentes atividades, além de se conectar com as pessoas que tiveram o tigre e o cereal matinal Sucrilhos® presente durante a infância e podem compartilhar essas boas lembranças e o sabor com seus filhos e netos.

Mas Tony, é muito mais que o porta-voz de um produto. É envolvido também com causas sociais. Como por exemplo, a Mission Tiger, lançada em agosto de 2019 com o compromisso de doar US$ 1 milhão para a DonorsChoose, uma organização sem fins lucrativos dedicada a apoiar educadores de escolas públicas em todo os Estados Unidos. Para cada caixa de Kellogg’s Frosted Flakes® vendida, Tony doa US$ 2. E graças aos consumidores de costa a costa do país, os alunos das escolas de ensino médio dos Estados Unidos têm melhor acesso à prática de esportes - incluindo a manutenção de programas esportivos, construção de quadras esportivas e compra de novos equipamentos e uniformes. O projeto Mission Tiger já impactou mais de um milhão de alunos (e continua aumentando!).

E desde de 2020, Tony se juntou ao astro e ex-jogador da NBA Shaquille O’Neal para divulgar o projeto Mission Tiger pelo país, incluindo a visita desta dupla dinâmica a diversas escolas de ensino médio e até caixinhas do cereal autografada pelo lendário jogador. Mas o que começou como uma colaboração entre entre esses dois astros resultou, em 2021, na criação do primeiro Kellogg’s Frosted Flakes® with Crispy Cinnamon Basketballs, o tradicional cereal com bolinhas laranjas (olha aí a associação com o basquete) crocantes no sabor canela e cuja parte das vendas ajudou alunos do ensino médio em todo o país a obter melhor acesso aos esportes.

Nomes diferentes, a mesma fama 

O produto faz enorme sucesso em diversos países do mundo, mas com nomes diferentes. Por exemplo, nos Estados Unidos e no Canadá tem o nome de Frosted Flakes®. Já nos demais países cujo idioma é o inglês, países europeus e do Oriente Médio a marca é conhecida apenas como Frosties®. Nos países da América Latina é conhecido como Zucaritas®, um trocadilho com a palavra “azúcar”, açúcar em espanhol. No Brasil, atende pelo nome de Sucrilhos®, que inclusive se tornou sinônimo de categoria de produto (cereais matinais). No Japão é conhecido como Corn Frosty®, que significa literalmente milho gelado. E na Coréia do Sul é comercializado como Corn Frost®.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos no mercado americano. A primeira grande alteração ocorreu em 1983 quando a palavra “sugar” foi retirada e uma nova tipografia de letra adotada. Em 1997, o nome da marca ganhou nova tipografia de letra, curvatura e passou a ser escrito em branco com contornos pretos. Após passar por uma simples modernização em 2006, o logotipo da marca foi remodelado radicalmente em 2009 com nova tipografia de letra em cima de um fundo azul. O atual logotipo foi adotado em 2016 e apresentou, pela primeira vez, um arranhão estilizado (na cor laranja) da pata do carismático Tony.

No Brasil, a identidade visual da marca Sucrilhos® também evoluiu ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans 

They’re That Grrreat! (2023) 

Let Your Great Out. (2016) 

Earn your stripes! (2009) 

They’re gonna taste great! (2006) 

Gr-r-eat for growth! (2005) 

Our best to you. (2004) 

Earn Your Stripes. (2003) 

Get supercharged! (2003) 

They’re more than good, They’re great! (1999) 

The taste adults have grown to love. (1986) 

Brings out the tiger in you! (1984) 

Put a tiger in Your Team! (1958) 

They’re grrreat. (1953) 

Desperte o tigre em você! (Brasil, anos de 1990) 

Comece o dia com a energia de Sucrilhos®. (Brasil, anos de 1980)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1952 

● Criador: Kellogg Company 

● Sede mundial: Battle Creek, Michigan, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Kellogg Company  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steven Cahillane  

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Cereais, barras de cereais e biscoitos 

● Concorrentes diretos: Nestlé Snow Flakes, Wheaties, Cheerios, Post® Bran Flakes, Lucky Charms, Quaker Life, Quisp e Total 

● Ícones: O Tigre Tony 

● Slogan: Desperte o tigre em você! 

● Website: kelloggs-sucrilhos.html 

A marca no mundo 

Frosted Flakes® comercializa sua linha de cereais, barras, biscoitos e cookies (estes dois últimos apenas em alguns mercados) em mais de 75 países ao redor do mundo, sendo uma das marcas mais importantes e populares da Kellogg’s. Frosted Flakes® é considerada a segunda marca mais popular e vendida entre os cereais matinais nos Estados Unidos, perdendo apenas para o Cheerios (conheça essa outra história aqui). Somente no mercado americano são mais de 132 milhões de caixas e US$ 412 milhões em vendas por ano. 


Você sabia? 

● Queridinho da criançada em vários países do mundo, os flocos de milho crocantes de Sucrilhos® são fontes de 9 vitaminas e 2 minerais, incluindo 6 vitaminas do complexo B que auxiliam na liberação de energia para ganhar com garra todos os dias. 

● Durante a década de 1950, a Kellogg’s foi um dos principais patrocinadores da série “Adventures of Superman” e muitos comerciais do Frosted Flakes® foram estrelados por George Reeves, segundo ator a interpretar o Super Homem. 

● Desde meados da década de 1990, a marca tem um longa tradição de patrocínios com a NASCAR (conheça essa outra história aqui), principal categoria do automobilismo americano. Em 2023, Kellogg’s Frosted Flakes® é uma das patrocinadoras do carro #47 do piloto Ricky Stenhouse Jr., que em algumas corridas compete com pinturas especiais, incluindo a presença do Tigre Tony. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 26/9/2023 

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CHEEZ-IT®

CHEEZ-IT®, salgadinho assado feito com queijo de verdade e que derrete na boca, se tornou um verdadeiro ícone do segmento de snack nos Estados Unidos e um dos preferidos dos consumidores. Embora muitas coisas tenham mudado nos últimos 100 anos, o sabor e a croância irresistíveis de CHEEZ-IT mantiveram seus fãs apaixonados por queijo de verdade em cada biscoito e mostrou ao mundo que ser quadrado não é chato. Afinal, a forma quadrada, as bordas rígidas e aquele buraco no meio - tudo sobre esse salgadinho é real, especialmente o queijo. 

A história 

Tudo começou após o término da Primeira Guerra Mundial, quando a produtora de biscoitos Green & Green Company, localizada na cidade de Dayton, estado de Ohio, resolveu lançar uma nova linha batizada de Edgemont, uma coleção de biscoitos crackers e biscoitos de gengibre. Porém, dos quatro produtos da linha, apenas um, em particular, um cracker de queijo, iria revolucionar a hora do lanche dos americanos. No dia 23 de maio de 1921, a empresa decidiu registrar o nome dessa guloseima saborosa. Assim nasceu CHEEZ-IT®. Lançado na primavera em uma caixa verde e branca, o novo snack era um pequeno biscoito cracker assado (26 por 24 milímetros) feito com queijo de verdade e com salpicos de sal. Como CHEEZ-IT® era uma marca nova, para apresentar o produto ao público, a empresa utilizou em sua comunicação o termo “A Baked Rarebit”. Isto porque, as pessoas já estavam familiarizadas com o “rarebit”, uma espécie de queijo cheddar derretido espalhado em torradas.

   

Naquela época, este pequeno snack, mas poderoso, já desafiava todas as expectativas de um biscoito típico. Com sua vibrante cor laranja, seu sabor distinto (equilíbrio perfeito entre picante, doce e salgado) e sua textura crocante, CHEEZ-IT® rapidamente conquistou o paladar dos americanos. O sucesso inicial de CHEEZ-IT® também se deu pelo contexto econômico do pós-guerra. Como as famílias americanas estavam com pouco dinheiro, CHEEZ-IT® era um snack perfeito: saboroso, nutritivo, barato e capaz de se manter fresco por longos períodos de tempo. Com isso, CHEEZ-IT® manteve os americanos alimentados durante a recessão do pós-guerra e no início da Grande Depressão, quando as pessoas correram para as lojas locais para estocar CHEEZ-IT®. Em 1932, a Green & Green foi adquirida pela Loose-Wiles Biscuit Company de Kansas City, que em 1947, se tornaria a Sunshine Biscuit Company, uma produtora de biscoitos, bolachas e cereais. Foi no final da década de 1930, que a caixa de CHEEZ-IT® adotou as cores vermelha e amarelo-alaranjado, que ficariam tão associadas à marca.

  

No ano de 1986, através de uma campanha publicitária a marca resolveu revelar ao mundo o segredo de como fazia seus biscoitos tão deliciosos: estava tudo no queijo 100% real! A partir deste momento, cada vez mais em suas campanhas publicitárias, a marca reforçaria esse atributo, responsável por seu irresistível sabor. Em 1996, a marca foi comprada pela Keebler, que seria adquirida em 2001 pela tradicional Kellogg’s (conheça essa outra história aqui), proprietária das batatas Pringles (conheça essa história aqui) e dos Sucrilhos.

   

Foi a partir desse momento que a CHEEZ-IT®, passou a integrar o enorme portfólio da Kellogg’s e começou adotar a estratégia de lançar novos sabores para seus crackers, conquistando assim um público mais amplo. Com isso, surgiram CHEEZ-IT® nos sabores Hot & Spicy (feito com pimenta forte), Pepper Jack (com pimenta Jack), Italian Four Cheese (quatro tipos de queijo), Buffalo Wing (asinha de frango apimentada), Smoked Cheddar (cheddar defumado), Smokey Provolone (queijo provolone defumado), Parmesão, Queijo Suíço, Cheddar Branco, Bacon, além das versões com grãos integrais (Cheez-It® Whole Grain) e com gordura reduzida (Cheez-It® Reduced Fat).

  

Além disso, a marca desenvolveu novas variações e tipos do popular snack, como por exemplo, o Cheez-It® Extra Toasty (2015), que oferece os crackers tradicionais mais tostados e crocantes; o Cheez-It® Extra Big, em tamanhos maiores, que são perfeitos para combinar com molhos; ou até a mais recente novidade da marca, o Cheez-It® Extra Cheesy (2020), o cracker com muito mais sabor de queijo.

   

E não é de se admirar que o culto dos fãs ao CHEEZ-IT® gerou por parte deles, nos últimos anos, novas formas de consumo do snack, como combiná-los com vinhos, servindo de acompanhamentos para lanches como tacos e hot-dogs ou até mesmo como ingredientes de receitas, o que popularizou ainda mais a marca.

  

Nos últimos anos, para agradar os amantes do cracker de queijo que gostam de uma pequena mudança em relação ao formato e sabor original, a marca lançou produtos que misturam sabores picantes e combinações de textura, incluindo Cheez-It® Snack Mix, embalagem que oferece diversos salgadinhos como os tradicionais crackers de cheddar, pretzels salgados, mini fatias de pão torrado, quadrados de trigo saborosos e bolinhos de arroz com sabor de queijo; Cheez-It® Grooves® (2014), com ondulações e ainda mais crocante que o original; Cheez-It® Duoz® (2018), linha que apresenta em uma mesma embalagem duas delícias, o tradicional cracker de queijo com pipoca de caramelo ou o cracker com deliciosos pretzels; Cheez-It® Snap’d® Double Cheese (2019), o tradicional salgadinho no formato curvado (que pode ser mergulhado em molhos) e com o dobro de sabor de queijo; e a edição limitada Cheez-It® Loaded Popcorn (2021), pipocas feitas com queijo 100% real, coberta com o sabor de CHEEZ-IT®, em dois sabores distintos, Cheddar e Cheddar Branco.

   

Em 2021, o famoso snack de queijo foi lançado no Brasil (2º maior mercado de salgadinhos da América Latina) e apresentado em três sabores: cheddar, parmesão e provolone. Para trazer CHEEZ-IT® ao Brasil, a empresa estudou e desenvolveu o snack pensando em garantir que o público tenha a mesma experiência única do produto original americano, mas com sabores adaptados ao perfil e preferência dos brasileiros. CHEEZ-IT® chegou ao mercado brasileiro feito com queijo de verdade e assado, o que aumenta as chances de aceitação pelos consumidores por ser considerado um ingrediente saboroso. Ou seja: com a proposta de ser um salgadinho gostoso e que mata a fome. A campanha de lançamento tinha como assinatura o atributo principal do snack, o queijo, com o slogan “Quem ama queijo, já ama Cheez-it®”.

  

O ano de 2021 também foi marcado pela comemoração do centenário de CHEEZ-IT®. E para celebrar o biscoito de queijo 100% verdadeiro que os fãs vêm degustando há 100 anos, a marca precisava de uma maneira absurdamente “cafona” de comemorar. Surgiu então, o Cheez-Itennial Cake, um bolo em edição especial criado pela chef celebridade Stephanie Izard. O bolo, cuja massa leva os tradicionais biscoitos de queijo, é equilibrado com a perfeição salgado-doce com espirais de caramelo e coberto com chocolate e biscoitos CHEZZ-IT® saltando do topo para se juntar à festa.

  

CHEEZ-IT® são feitos com queijo de leite desnatado. Mas a cor característica deles vem de extrato de urucum, um corante alimentar natural feito das sementes da árvore de aquiote. Ela cresce nos trópicos da América Central e do Sul e é usada para adicionar um sabor de nozes aos pratos. A páprica e o extrato de páprica também são ingredientes do CHEEZ-IT®, aumentando assim seu característico tom laranja.

  

Sucesso entre os universitários 

Há décadas, o público universitário é extremamente importante para a marca. E CHEEZ-IT® sempre investe em ações para um de seus maiores público consumidor. Por exemplo, em 2017, a marca criou e lançou sabores especiais para a temporada de futebol universitário, como Cheeseburger, Cheddar Nacho e Pizza de Queijo. Além disso, como o consumo de salgadinhos é extremamente alto durante partidas esportivas (tanto dentro como fora dos estádios), em 2020 CHEEZ-IT® se tornou patrocinadora principal de um dos jogos finais do futebol americano universitário, disputado a partir de então com o nome de CHEEZ-IT® BOWL, realizado na cidade de Orlando na ensolarada Flórida.

  

A mascote 

A marca CHEEZ-IT® tem como mascote um queijo redondo chamado “Cheese”, que frequentemente é retratado nas campanhas publicitárias da marca. Em uma dessas campanhas (assista à um dos comerciais aqui), Cheese passa por vários estágios de maturidade, às vezes se comportando como um adolescente atrevido. Somente quando ele começa a se comportar de forma mais adequada, também conhecido como “amadurecimento”, ele está pronto para se tornar parte de um lote de salgadinhos CHEEZ-IT®. Uma maneira inteligente de enfatizar que o segredo do conhecido sabor é o queijo curado.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Com o logotipo original na cor verde, a primeira grande alteração ocorreria em 1932, quando a marca adotou as cores vermelha e amarela e uma nova tipografia de letra. Após sofrer mais duas remodelações, no ano de 1989 a marca CHEEZ-IT® apresentou uma nova identidade visual, aplicada em um fundo vermelho, uma nova tipografia de letra (com menos espaçamento) e a frase “Baked Snack Crackers” inserida abaixo do nome. O logotipo atual foi adotado em 2015 e apresentou novidades: o hífen foi substituído pelo tradicional desenho do biscoito (com direito ao furinho no meio e a característica cor alaranjada) e o símbolo da Sunshine (subsidiária da Kellogg Company) foi retirado.

  

Os slogans 

Cheesy. Crunchy. Satisfaction. (2018) 

Real Cheese Matters. (2010) 

The Big Cheese. (2007) 

Get Your Own Box. (2002) 

You’ll like Cheez-It®. 

A Baked Rarebit. (1921)

   

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1921 

● Criador: Green & Green Company 

● Sede mundial: Battle Creek, Michigan, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Kellogg Company

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steven Cahillane 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Biscoitos e salgadinhos

● Concorrentes diretos: Ritz, Cheese Nips, Better Cheddar, Goldfish, Triscuit, Annie’s e Club Social 

● Ícones: O biscoito quadrado com um furinho no meio

● Slogan: Cheesy. Crunchy. Satisfaction. 

● Website: www.cheezit.com 

A marca no mundo 

CHEEZ-IT®, um dos snacks mais amados e consumidos do mercado americano, é comercializado em mais de 30 países ao redor do mundo e oferece uma ampla linha de biscoitos (com diferentes sabores, formas e tamanhos). Com produção superior a 80 bilhões de CHEEZ-IT® todos os anos e mais de 450 milhões de embalagens vendidas (dados de 2020), somente no mercado americano a marca movimenta US$ 1 bilhão no varejo. 

Você sabia? 

● Como o brasileiro gosta muito de queijo, o país foi a escolha perfeita para ter a primeira produção de CHEEZ-IT® fora dos Estados Unidos. 

● O ex-prefeito de Nova York, o bilionário Michael Bloomberg, já confessou ser um “viciado” em CHEEZ-IT®. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 14/12/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/